Advergames - IAB Chile

Advergames
Alejandro Woywood - [email protected]
¿Usted juega?
(el mercado de los juegos no
¿Qué son los juegos?
es un juego)
emoción + diversión
aprendizaje + imaginación
social + confianza
¿Quien juega?
(el mercado de los juegos no
es un juego)
En EEUU:
En promedio una persona: ve TV
navega
juega
3,3 horas
1 hora
1 hora
En el 67% de los hogares se juegan videojuegos.
El jugador promedio tiene 34 años y lleva 12 años jugando.
El jugador promedio que compra tiene 40 años, 54% son hombres y 46% son
mujeres.
El 26% de los jugadores tiene más de 50 años.
64% juegan con otros, en persona, al menos 1 hora a la semana.
48% de los padres juegan con sus hijos al menos una vez a la semana.
Géneros que más venden:
Deportes: 19,6% Familiares: 15,3%
Acción:
19,5% Shooter:
12,2%
Fuente: ESA.com
Una gran industria
(el mercado de los juegos no
es un juego)
Ventas en EE.UU. - 2007
Millones US$
18.000
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
-
8.500
9.600
Cine (entradas)
10.370
Música (CD, DVD)
9.500
Videojuegos (juegos +
hardware)
Tendencias en juegos
Portátiles
Multiplayer
Casual
Nuevos controles
(En Chile también)
Plataformas
Web
Nuevas tiendas
para
independientes
(En Chile también)
Juegos + Marketing = Advergames
Advergame = juego diseñado especialmente
para destacar los conceptos positivos e
imágenes distintivas de una marca.
El mensaje publicitario “fluye” hacia la persona
mientras juega.
Publicidad tradicional
Advergames
saturación
emoción + diversión
desconfianza
aprendizaje + imaginación
aburrido
social + confianza
Advergames: ejemplos
(En Chile también)
Advergames - Ejemplos (En Chile también)
Advergames móviles
(En Chile también)
No todos tienen una consola, o un PC,
pero sí un celular.
Un Advergame Móvil funciona en un celular,
la plataforma de juegos que llevamos en el bolsillo.
(En Chile también)
Advergames móviles - ejemplo
Ninja Joe
Súper simple.
Con historia cómica.
25 niveles.
Reglas
1. Toca y salta
2. Más tocas, más salta
3. Si caes, pierdes
Ganó concurso de Nokia!
Personalicemos Ninja Joe(En Chile también)
Opciones:
1. Cambiar portada
2. Cambiar historia
3. Cambiar personaje
4. Hacerlo denuevo
Advergame:
Nilo
te hace grande
Compatibilidades
Los juegos se hacen para correr en UNA plataforma.
Cada plataforma adicional agrega costo.
Hay +1.000 modelos distintos de celular en Chile.
75% del tráfico Internet viene de 3 marcas y 40 modelos:
Nokia, Samsung, SonyEricsson
OJO: iPhones son menos del 1% del mercado en Chile
Diseño conceptual
Elementos de un juego:
Representación
Interacción
Reglas
Decisiones
Oponente
Objetivos
Errores clásicos:
Muchas reglas
Decisiones obvias
Sin objetivos claros
Sin variedad
¿Cómo integrar un mensaje publicitario efectivo?
- Haciendo que tenga sentido y no se interponga.
- Evitar distracciones: en el cine se llama “Suspensión of disbelief”
- Que el jugador interactúe con el producto
Tomar atributos positivos de la marca y meterlos en elementos del juego:
personajes, power-ups, enemigos, aliados, objetivo,
escenario, decoración, género de juego, locación, tono y estilo gráfico
Modelos de distribución
Regalar el juego con el producto: se le agrega un
código de descarga e instrucciones.
Regalarlo a cambio de registro: en sitio Web/WAP o
vía SMS (para permission marketing)
Como premio por acumulación de puntos: por ej.
en un club.
Marketing Viral: envíalo a un amigo, ranking en
facebook, estoy jugando XXX en twitter y messenger.
Modelos de compra
(En Chile también)
Compra del juego: el juego es tuyo para hacer lo
que quieras, y ha sido desarrollado especialmente. (lo
más caro)
Personalizar un juego existente: cambiar la
portada, imágenes dentro del juego, pero sin cambiar
mecánica del juego. (más barato)
- Compra del juego personalizado
- Descargas ilimitadas por un tiempo
- Precio por descarga
Concurso Ninja Joe - IAB
(En Chile también)
El que logre más puntos jugando NinjaJoe hasta las
18:00 de hoy se gana una consola Nintendo DS lite.
Descargarlo gratis en http://cel.cl/iab
Pueden ver el ranking y jugar en un Nokia N97 en el
stand de AmnesiaGames.
Alejandro Woywood
[email protected]
Skype/LinkedIn/Gtalk: awoywood
http://www.AmnesiaGames.cl
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