PRESENTACIÓN

PRESENTACIÓN
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
1 La televisión abierta es el lugar en
donde nos juntamos todos al final
del día a escuchar las historias de
nuestra vida en común.
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
2 La televisión abierta ha demostrado
ser un medio adaptativo y resiliente,
capaz no sólo de resistir las amenazas y cambios que
plantean las nuevas plataformas, sino también de
evolucionar y prosperar en el nuevo mundo de distribución
y consumo de contenidos que emerge a su alrededor.
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
La buena salud actual de la industria se
explica por lo firmemente anclada que
está en las audiencias la expectativa de ver
reflejada en la televisión la imagen, múltiple
y cambiante, de nuestra vida en común...
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
Los contenidos de la televisión abierta tienen
un alcance “universal” que se mantiene parejo y
estable…
alcance promedio diario a nivel de hogares de televisión abierta
94,2
93,2
94,0
92,7
%
%
%
%
2009
2010
2011
2012
Alcance promedio diario considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo.
Fuente: TIME Ibope
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
Además de estable en el tiempo, la conexión
con las audiencias es transversal a todos los
segmentos sociales...
encendido personas promedio según grupos socioeconómicos
ABC1
16,4%
14,9%
14,7%
12,7%
10,8%
2009
14,6%
17,2%
15,8%
14,3%
13,6%
12,1%
2010
13,0%
2011
Encendido total considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 hrs (día televisivo). Lunes a domingo.
C2
C3
D
16,0%
15,8%
14,1%
13,5%
2012
Fuente: TIME Ibope
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
El vínculo con la televisión abierta se mantiene
también sano desde el punto de vista de su
repetición diaria y duración...
tiempo promedio de consumo diario por persona de televisión abierta
2:36
2:36
2:41
2009
2010
2011
2:34
Tiempo promedio de consumo diario considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo.
2012
Fuente: TIME Ibope
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
La televisión abierta es la principal fuente de
conexión con lo público, para la mayoría de la
población...
principal medio de consumo de información :
“¿Podría decirme los medios que utiliza para informarse sobre lo que está pasando en…?” (Respuestas múltiples)
Televisión Abierta
Diarios
Comuna /Ciudad
Televisión de Pago
Otros
21%
27%
23%
18%
86%
Internet
Chile
6%
6%
21%
20%
22%
25%
14%
13%
26%
17%
26%
84%
91%
Radio
Mundo
Fuente: Consejo Nacional de Televisión - VII Encuesta Nacional (CNTV, 2011)
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
Una de las claves de la salud del vínculo de la
TV abierta con las audiencias es el carácter local
de su programación…
horas emitidas según origen de la producción
(%)
2010
N=53.067
Total de horas emitidas considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo).
Lunes a domingo. Nota: origen “desconocido” no supera el 0,2% de los casos por año.
21.739
22.284
2011
N=54.455
32.710
2009
N=53.206
32.166
29.797
23.232
28.997
24.097
Internacional
Nacional
39,9%
60,1%
2012
N=54.519
Fuente: Conecta Media Research a partir de TIME
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
Incluso en los hogares con televisión de
pago, el consumo de televisión se estructura,
principalmente, a partir de los contenidos de la
TV abierta...
rating hogar en hogares con televisión de pago según tipo de señal
Rating Hogar TV de Pago
TV Abierta
TV de Pago
Penetración
TV de Pago
35
70%
24,5
Puntos de Rating
49%
23,6
24,8
58%
53%
22,6
20,7
22,6
24,9
61%
22,4
20,6
22,4
20,7
20,6
0
0%
2009
2009
2010
2010
2011
2011
Rating hogar considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo.
2012
2012
Fuente: TIME Ibope
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
La brecha de preferencia de los contenidos de
la televisión abierta por sobre los de la televisión
de pago se vuelve aún más marcada durante el
horario prime...
rating hogar en horario prime en hogares con televisión de pago según tipo de señal
TV Abierta
52,6
48,5
34,5
30,6
2009
2010
Rating hogar considerando desde las 21:00 hasta las 23:59 hora, desde 1 de enero a 31 de diciembre. Lunes a domingo.
TV de Pago
51,3
33,5
2011
53,1
30,3
2012
Fuente: TIME Ibope
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
A pesar de la aparición de segundos y terceros
televisores, el espacio de reunión de las casas
en Chile se sigue estructurando a partir de un
aparato de televisión central que ordena los
tiempos de la vida diaria a su alrededor...
4,8%
27,3%
67,2%
ubicación del primer televisor en el hogar
Living / Comedor
Dorm. Adultos
Dorm. Niños
Fuente: TIME Ibope - Establishment Survey 2012
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
El cambio en la infraestructura de distribución
y consumo de contenidos, sin embargo, es
explosivo y vertiginoso…
penetración de internet móvil
por cada 100 habitantes
penetración de computadores
con internet en el hogar
57,8%
51
58,5%
45,9
50,1%
43,2%
30,6
21,7
2009
2010
2011
2012
Fuente: TIME Ibope - Establishment Survey
2009
2010
2011
2012
Fuente: Gobierno de Chile - Subsecretaría de Telecomunicaciones (SUBTEL)
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
En vez de canibalizar la atención de las
audiencias, las nuevas plataformas digitales
están extendiendo el alcance y la resonancia
de los contenidos televisivos, abriendo nuevas
ventanas de distribución durante el día, y nuevas
lógicas de consumo...
visitas totales a sitios web de canales de anatel
(2012)
Total ANATEL
13.922
13.042
12.574
12.839
12.506
11.392
11.480
10.693
9.805
10.090
9.300
9.355
e
e
br
m
cie
Di
No
vie
m
br
br
e
tu
Oc
e
br
m
ie
pt
Se
Ag
os
to
lio
Ju
ni
o
Ju
ay
o
M
ril
Ab
ar
zo
M
o
br
er
Fe
En
er
o
11.416 millones de
visitas de promedio
mensual
Fuente: Comscore – Mediametrix
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
Las redes sociales
han abierto una nueva
dimensión de valor al
consumo de contenidos
televisivos. La televisión,
a su vez, ha “colonizado”
y se ha convertido en una
fracción relevante de las
conversaciones que se
desarrollan en Twitter y
Facebook
red de menciones y retweets
del 8 de agosto de 2012
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Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA
“ Tendemos a sobrestimar los
cambios que la tecnología es
capaz de generar en el corto
plazo, en un horizonte de 3 años,
y a subestimar, en cambio, las
transformaciones disruptivas que
genera en un horizonte de diez.”
Bill Gates
Primer informe anual TELEVISIÓN CHILENA