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Beyond Consumers: conexiones
significativas con el consumidor
Curso
Del 29 de agosto al 21 de septiembre, 2016
8 sesiones | 24 horas
Lunes y miércoles de 19 a 22 hrs
Inscripción $1,000 | Curso $5,150
Precio total $6,150
Objetivo
Obtendrás herramientas para entender el comportamiento humano (antropológico, social y cultural) a nivel cualitativo, con el fin
de entender los motivadores de consumo y generar relaciones significativas entre marcas y targets. Materializarás productos que
aportarán e inspirarán sustancialmente los procesos creativos para investigación de mercados e industrias de comunicación a
través de actividades teórico-prácticas de observación, análisis y conceptualización. Desarrollarás un toolkit inédito con guías
experimentales y creativas de investigación, generadas dentro de la clase, a partir del marco teórico provisto.
Imparte
Paulina Ríos | Planner en Pico Adworks con gran interés en entender y experimentar con distintas formas de aproximarse al
consumidor. Ha colaborado en el área de planeación estratégica en agencias de publicidad como Ogilvy & Mather y McCann,
agencias de investigación de mercados y tendencias como Big Foot, y agencias de medios (Arena Media).
Andrea González | Sr. Intelligence & Innovation Analyst en Big Foot, empresa encargada de proveer innovación a las empresas, a
partir de la investigación y el forecasting. Ha participado en el desarrollo de nuevas herramientas de visión como el planning
prospectivo, la construcción de escenarios de futuro y la cultura de permanente innovación y vigencia para las empresas. Trabajó
en el equipo de planeación estratégica de agencias globales como McCann Erickson y Wunderman. Mercadóloga por Centro,
especializada en estrategias de marca, branding, Investigación de mercados, Coolhunting y tendencias.
Informes e inscripciones
[email protected]
T. 2789 9000 exts 8803 y 8935
Centro de diseño, cine y televisión
Av. Constituyentes 455, Col. América, Ciudad de México, 11820
centro.edu.mx/ec | facebook.com/educontinua.centro
Temario
. Observación
. Cultura: gente y marcas
. Make think, make feel
. Vender significado
. Tendencias
. ABC del consumidor
. Petite data
. Análisis y conceptualización
. De la información al conocimiento
. Conceptos modernos
Informes e inscripciones
[email protected]
T. 2789 9000 exts 8803 y 8935
Centro de diseño, cine y televisión
Av. Constituyentes 455, Col. América, Ciudad de México, 11820
centro.edu.mx/ec | facebook.com/educontinua.centro