Oficina de Admisión - Universidad Nacional de Trujillo
Transcripción
Oficina de Admisión - Universidad Nacional de Trujillo
Universidad Nacional de Trujillo Oficina de Relaciones e Informacion Trujillo, 30 de diciembre del 2009 OFICIO N° 397-2009/0RI-UNT IOU~""""' ~ . ....... . Senor Econ. SERGIO QUEZADA LEIVA Jefe de Abastecimiento Presente.- Asunto: Ref. Plan de Estrategia Publicitaria N°020-2009/0RI-UNT OFICIO N° 1059-2009-0CA-UNT Es grato dirigirme a usted para expresarle mi cordial saludo, al mismo tiempo, manifestarle que se ha elaborado el Plan de Estrategia Publicitaria N°020-2009/0RI-UNT del Proceso de Admisi6n 201 O-II, solicitado con oficio de la referencia; por tal motivo, se esta remitiendo a su despacho los respectivos contratos de publicidad para su suscripci6n. ,,-. Radio Moda Radio Ritmo Radio FM 96 Radio Nova Stereo Radio Star Radio Programas del Peru Radio Studio 92 Radio Rumba Radio Nueva Q Radio La Inolvidable Radio Z Canal 15 - UCV Panamericana Sol tv. Cine Planet Diario Libero Diario La Industria Diario Nuevo Norte Diario La Republica Diario EI Popular Diario EI trome Diario EI Correo Radio Turbo Mix (Cajamarca) Radio Moda (Chimbote) Radio Moda (Chiclayo) Radio Tropical (Tarapoto) Radio Moda (piura) Es propicia la oportunidad para expresarle los sentimientos de mi consideraci6n yestima. , , lcina de Relaciones e Informacion J.-"'- t,' ___._=.= . ~'!'i=====-' Jr. Diego Ul' ':\ Imagro T > Id~ . 044- ~ 3 2S2~ e-mail : ori(lJ), urlltru.edu pc ( , L Trujillo, 29 de octubre de 2009 Senor Licenciado ELMER SANCHEZ GAMBINI Jefe de la Oficina de Re!aciones PubHcas mi especial consideraci6n: grato dirigirme a usted para saludarle y solicitar nos haga lIegar el PROVECTO DE DIFUSION del PROCESO DE ADMISION 2010·11, con la relacl6n de Diarios, Canales de Televisi6n correspondiente. Agradezco la atenci6n consideraci6n y estlma. Atentamente brinde al Revistas. Radios y y reitero a usted los sentimientos de mi especial PLAN ESTRATEGIA PlIBLICITARIA N 020 - ORI - 2009/l1NT ADMISION 2010 - II 1. DATOS GENERALES Actividad Periodo Proceso de Admision 2010 -II del 26 diciembre del 2009 JlISTIFICACION Como ultimos atlas, la lIniversidad Nacional de Trujillo se un nuevo proceso admision (2020 II); en consecuencia, se el respecto Plan de Medias publicitar el de inscripciones asi como fechas examen ord oportunidad, la distribucion de avisos se han~ de manera distinta en los dias previos inicio inscripciones; cambia se debido a que en el mes diciembre, los medias comunicacion masiva saturan sus tandas comerciales can promociones navidenas; es par ella, que de navidad. iniciaremos nuestra una vez concluida la INVESTIGACION cuanto a la audiencia radial (CPI), este refleja los gustos de los de jovenes son variados, no identificimdose plenamente can un emisora 0 formato de programacion. En television, existe gran aceptacion por los canales especial mente par musicales y peliculas que emiten. igual forma, tenemos tamar en cuenta preferencias dentro del grupo de padres de familia (noticieros, debates, los quienes finalmente avalaran la decision en de nivel de lectoria indica, los y conocen principales diarios locales; teniendo preferencia por una diversidad de temas que incluye; espectaculos y deportes. PUBLICO OBJETIVO publico objetivo comprende estudiantes de 17 a 25 y padres de familia ubicados en n socioeconomicos MEDIA ALTA, M Y MEDIA BAJA. SELECCION MEDIOS Emplearemos medias comunicacion masiva. mismo modo se recomiendan el Marketing Directo y Telemarkenting como refuerzo correa electronico can los que se cuenta en la nuestra base datos OCA. Mediante los se cubrir Trujillo y sus distritos. el ultimo estudio de audiencia radial, aparecen cerca de emisoras con rating; al no poder pautear publicidad en todas, se seleccionara de acuerdo a la preferencia del publico objetivo principal y secundario. Para la presente campana, las dividiremos por formato de entretenimiento; en caso seran las tropicales, informativas, variadas, pop I balada; del recuerdo para publico adulto y j6venes 1. RPP; es primer lugar del ranking general; pero sobretodo es primer de familia de todos los lugar publico adulto, ya sean asi como amas de casa. Radio Moda; es primer lugar en su formato; asi como en publico de 11 a 25 anos y 26 a 37 anos y en centros de trabajo; nuestro publico objetivo. FM 96; comparte las primeras ubicaciones con Moda en formato y 11 a 25; que es el mayor publico al que nos dirigimos. publico 4. Radio Ritmo; primer lugar en mujeres de 17 a anos; en su respectivo formato; asimismo, ventaja de salir en un mismo paquete con radio Moda, la Inolvidable y Nueva Q; 10 que significaria una reducci6n notable en sus costos. Radio Nova; formato tropical, es primer lugar en la general en radios 11 a 25 entretenimiento en Trujillo, segundo lugar en publico arios. Asimismo, ocupa primeros lugares en publico 17 a mas arios en el sector alto medio - bajo muy bajo; y centros de trabajo de arios. publico cuyas edades estan entre 17 y 6. Radio Rumba; Formato tropical; segundo lugar en radios y ocupa los entretenimiento; en la mayoria de primeros lugares. 7. Radio Nueva Q: Esta emisora viene a ser el fen6meno en nuevo estudio de sintonia; pues en su aparici6n en nuestra ciudad ocup6 En el detaHado cuarto lugar en el tablero en los primeros lugares en diferentes segmentos y sectores. 8. Studio 92 y Radio trata de emisoras que en el estudio global y detallado no se ubican en lugares; sin embargo, por su formato musical podemos asegurar que mantienen un publico cautivo en el alto medio U6venes y adultos), que a falta de otras opciones mantienen fidelidad en su emisora. 9. La Inolvidable; Se de emisora que emite musica del recuerdo, dirigida especialmente a padres de familia 0 adultos mayores de 40 lugar en publico adulto detras comandando arios. Es en algunas horas encendido radial. AI tratarse de un nuevo material publicitario se de difundir mismo en mayor cantidad medios posibles a nivel local y regional; en caso la television local hemos los de mayor posicionamiento. 1 America Television; nuestra institucion lider en en cobertura local. nacionaL La locales de Canal 15 Y Sol TV; noticieros los emiten en tres horarios comunidad Panamericana TV; momento de la emision con noticieros los mismos. Ifder en la una gran acogida en y de acogida Libero: deportivo a nivel nacional, que tiene gran nivel lectoria entre la juventud y padres de familia de todos los niveles socioecon6micos. Los en este diario son publicados a nivel regional de Tumbes a Chimbote, Cajamarca, etc. Diario publicar en es leido principalmente 3. Nuevo Norte: muy bajo. en la region; por de imagen se de preferencia domingos; dias en que adultos clase media. con nivel Republica: nacional de gran nivel lectoria, sobre dia domingo; por ello y por cuestion costo se pond ran a nivel nacional en el suplemento domin Diario EI Trame y Correo; Diarios regionales; io. 6. Popular: a sector regional, con mayor bajo - muy dirigidos a postulantes digital como impreso (via correo entrega personalizada en que concentre gran publico objetivo). aceptacion en en el norte en formato hogares y nuestro Nuestra instituci6n cuenta con una estructura con vista a calle; sin embargo, es insuficiente; a la espera de la construcci6n de otra estructura a la altura del Ovalo . ROGRAMACION DEL AVISAJE PUBLlL.)ARIO , MEDIO DE COMUNICACION NUMERO DE AVISOS NRO DIAS FECHA Radio Moda (Corporacion Radial del Peru) Siete avisos diarios de lunes a domingo (210) 30 dras Domingo 27 de diciembre Sf. 1 355.71 Inc. I.G.v. ~~'1 Radio Ritmo (Corporacion Radial del Peru) Siete avisos diarios de domingo a viernes (210) 30 dras Domingo 27 de diciembre Sf. 1 355.71 Inc. I.G.v. i s") FM 96 Siete avisos diarios mas 3 de bonificaci6n. (300 avisos) 30 dras Sf. 1 499.40 Inc. I.G.v. 2.~ 1 Radio Nova Stereo Seis avisos diarios de lunes a domingo 20 dias Radio Star RPP Ocho avisos diarios de lunes a sabado (450 avisos) 4 avisos diarios de lunes a viernes menos 24 y 31 de diciembre (100) 30 dras 25 dias. Rad io Rumba 7 avisos mas bon. De lunes a domingo 30 dras Radio Nueva Q Siete avisos de lunes a domingo (210) 30 dras Radio La Inolvidable Radio Studio 92 Radio Z TOTAL RADIOS Cinco avisos de domingo a viernes (150) Cinco avisos diarios de lunes a viernes (125) Cinco avisos diarios de lunes a vie rne s (210 avisos) 30 dfas 25 dras 30 dras Domingo 27 de diciembre Domingo 27 de diciembre Domingo 27 de diciembre Domingo 27 de diciembre Lunes 28 de diciembre Domingo 27 de diciembre Domingo 27 de diciembre Lunes 28 de diciembre Domingo 27 de diciembre MONTO Sf .1 tt3CI 200.00 Inc. I.G.v. Sf. 1 500.00 Inc. I.G.v. «t~~ Sf. 5057.50. Inc. I.G.v. 2\5 Sf. 1 499.40 inc. I.G.v. 23& Sf. 1 355.71 Inc. I.G.v. Sf. 968.36 Inc. IGV I '1S2 ~ 55 Sf. 1 487.50 Inc. I.G.v. '1\5 Sf. '25b 937. 50 Inc. I.G.V. S/. 18216.79 ) ) TELEVISION TRUJILLO I I MEDIO DE COMUNICACION NUMERO DE AVISOS NUMERO DE DIAS CANAL 15 6 avis os diarios de lunes a viernes en noticieros de la manana, mediodia, noche y pelicula mas 8 menciones Panamericana Sol TV Canal 21 Cine Planet FECHA MONTO 15 dias Del 3 al18 de enero S/. 2 100.00 Inc. I.G .V . 5<t?;. Auspicio Noticiero Regional 30 dias Del23 de diciembre al 20 de enero S/. 3 570 .00 Inc. IGV 258 Auspicio Noticiero Edici6n Manana 15 dias Del 3 al18 de enero 51. 1 785.00 Inc. IGV 2i~ Auspicio en sala principal 5 avis os diarios 15 dias Del 31 de diciembre al 14 de enero S/. 1 448.68 Inc. IGV 2CA TOTAL 5/.8903.68 -- -- ) DIARIOS MEDIO DE COMUNICACION NUMERO DE AVlsOS DIMENSION FECHAs DlARIO L1 BERO 4 avisos 2 bonif. 6 por 3 (16.7 por 14.7) 28 Y de diciembre; 3,4 5,6 Y 11 de enero Sf. 3 310 .68 Inc. I.G.V. DIARIO LA INDUSTRIA 2 avisos 3 columnas X 6 m6dulos 27 de diciembre y 3 de enero Sf. 4057 .60 Inc. I.GV. II DIARIO NUEVO NORTE Pie de pagina de portada 4, 5, 6 y 7 de enero Sf. I- LA REPUBLICA 3 avisos paginas full color a nivel nacional (suplemento) 3 y 10 Y 17 de enero EL POPULAR 2 avisos mas una bonificaci6n (3 avisos) 4 columnas por 3 m6dulos (11 de alto par 12.3 de ancho) EL TROME 4 avisos 30 dic., 6, 7 Y 8 de enero Sf. 2 556.94 Inc!. IGV , EI CORREO 5 orejas en portada 7,8,11,12 Y 13 de enero Sf. 2 400 .00 Inc. IGV O!b TOTAL 7, 8 Y 11 de enero COsTO DE PUBLICACION 2 380.00 Inc. IGV oxo ! 081 "~"i Sf. 6 568 .80 Inc. IGV • Sf. Io,~ 3 120.18 Inc. IGV 51. 24 394.20 'l~ AVISAJE RADIOEMISORAS EN CIUDADES DE CAJAMARCA, CHIMBOTE Y CHICLAYO CAJAMARCA CHIMBOTE CHICLAYO RADIO DE MAYOR SINTONIA TURBO MIX RADIO MODA RADIO MODA TARAPOTO TROPICAL PIURA TOTAL RADIO MODA CIUDAD - - - - - NUMERO DE AVISOS 5 avisos 5 avisos 5 avisos 3 en noticiero y 4 en rotativos musicales 5 avisos L-. _ _ _ _ _ NUMERO DE DIAS 30 dias 30 dias 30 dias FECHAS COSTO DEL AVISAJE Del 27 de diciembre Del 27 de diciembre Del 27 de diciembre Sf. 1338.75 Inc. IGV Sf. 968.36 Inc. IGV Sf. 968.36 Inc. IGV 23~ 30 dias Del 27 de diciembre Sf. 860.00 Inc. IGV ~~l 30 dias Del 27 de diciembre Del 27 de diciembre Sf. 968.36 Inc. IGV S/. 5 103.83 {'2Q 62.=f b~1 5. E - MAILING; MARKETING DIRECTO Y TELEMARKETING: Universidad Nacional de Trujillo, cuenta con una datos de estud a quienes se SUGIERE enviar la informacion por correo admision). electronico (sin costo pues 10 hara el departamento Asimismo, encartes a cada hogar del postulante (courier); finalmente se reforzara la campana mediante lIamadas telefonicas a cada hogar por el departamento de admision. 6. EVALUACION DE LA CAMPANA AI final de la campana; se evaluara de acuerdo a resultados obtenidos. Asimismo; se realizara una entre los alumnos inscritos para conocer sus preferencias en cuestion de medios y analizar si el mensaje utilizado, en primer lugar, es recordado; y luego si ha sido captado convenientemente. 7. PROYECTO DE PRESUPUESTO La presente campana valorizada en 51. 56 618.50 8. CONTROL Se supervisara de manera constante la ejecucion de las actividades programadas; y observaremos eficiencia del proceso; tal manera que cualquier inconveniente se pueda corregir de manera oportuna. control; se tomara en cuenta la afluencia de alumnos que acudan a solicitar informacion; de tal manera que se les aplique una en cuesta para medir impacto de alguna acciones a promocion; en adelante, a los que se encuentren estudiando, se les aplicara otra en cuesta para observar si acciones producto se pueden percibir y tienen efectos esperados.