CIDUNT - Universidad Nacional de Trujillo

CIDUNT - Universidad Nacional de Trujillo

Universidad Nacional de Trujillo
Oficina de Relaciones e Informacion
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UNIV£RSIOAO .t'ACIONf1.l
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Oflcilla
Trujillo, 09 de diciembre del 2009
- 09
OFICIO N° 376-2009/0RI-UNT
luUoa : .....- .. .......~
. . . .. ....... •.. SERGIO QUEZADA LEIVA
Jefe de Abastecimiento
Presente.­
Ref.
OI~O~~. ::. ..?...
Hura: ... ..................... .. Senor Mg.
Asunto:
T;r3UIC;
.. IJ
: . ... . . . . . ..... . .,: .. .......... " .. ) Plan de Estrategia Publicitaria N°O 18-0RI-2009/UNT del CIDUNT ­
CICLO ENERO 20 I O.
Oficio N° 594-2009-CIDUNT
Es grato dirigirme a usted para expresarle mi cordial saludo, al mismo tiempo, manifestarle que
se ha elaborado el Plan de Estrategia Publicitaria N°O 18-0Rl-2009/UNT del CENTRO DE
lDIOMAS -CIDUNT, CICLO ENERO 2010, para la Sede Central, Sede Guadalupe y Sede
Casagrande, solicitado con oficio de la referencia; por tal motivo, se esta remitiendo a su
despacho los respectivos contratos de publicidad para su suscripci6n.
Radio MODA (Corporacion Radial del Peru) Radio Z Radio RUMBA Radio FM 96.1 Radio La inolvidable (Corporacion Radial del Peru) Radio Nueva Q FM (Corporacion Radial del Peru) Radio Studio 92 Radio Ritmo (Corporacion Radial del Peru) Sol Tv (Canal 21) Panamericana Tv. UCV (CanalIS) EI Libero Guia Semanal Cine Planet Asimismo, faltan alcanzar los siguientes contratos: Revista JUERGUEANDO,
Panamericana Radio Chepen, Radio Los Angeles, ozono radio, Venus Television
Es propicia la oportunidad para expresarle los sentimientos de mi consideraci6n y estima .
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PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA No 018 - ORI- 200c:l/UNT CIDUNT CICLO ENERO 2010 I.
DATOS GENERALES
1. Actividad
PLAN DE MEDIOS
2. Periodo
Diciembre 2009 - Enero 2010
3. Responsables
CIDUNT
Oficina General de Recursos Economicos
y Financieros
Oficina de Abastecimientos
Oficina de Relaciones e Informacion
II. JUSTIFICACION
EI Centro de Idiomas de la UNT (CIDUNT) es un centro de produccion
dedicado a brindar servicios educativos de preparacion en diversos idiomas
extranjeros. En los ultimos meses se dejo de programar publicidad; hasta la
renovacion del material publicitario. En la actualidad y estando cerca el fin
de ana ; los meses de verano es donde se espera la mayor captacion de
estudiantes; es par ello que al contar con el nuevo comercial se pretende
relanzar las fortalezas del CIDUNT.
III. PUBLICO OBJETIVO
EI publico objetivo esta definido por estudiantes de educacion secundaria,
estudiantes universitarios, profesionales, publico en general. Asimismo, con
fines estrategicos, en la promocion se debe considerar a los padres de
familia, quienes son los que toman la decision final para optar por el servicio
ofertado (sobretodo a ninos y menores de edad).
IV. SELECCION DE MEDIOS DE COMUNICACION
De acuerdo al ultimo estudio de sintonia radial (CPI) y publico objetivo; se
hizo la siguiente selecci6n de medios. En esta ocasi6n, la pauta sera radial
e impresa.
1. Radio Moda, es primer lugar en su formato;
a 25
y 26 a 37
y en centros
objetivo.
como en publico de 11
trabajo; nuestro publico
que aparecio
algunos meses en
Radio Nueva Q; em
con gran
para los proximos
nuestra ciudad y que
ultimo
estudio
CPI;
aparece entre los
estudios
contando con gran aceptacion en publico
11 a 27
cinco
esferas
de las d
FM 96; comparte las
11 a 25; que es
publico
asimismo, es
ubicaciones con Moda en formato y
mayor publico
que nos dirigimos;
de Radio Moda.
Radio Z
& Pop; es una de las
que ha experimentado
alza en sintonia; por su programacion esta va dirigida a publico
25 a
37 anos;
padres y jovenes. Por su formato, tiene un publico
cautivo sin competencia.
Radio Rumba; formato tropical, es primer
en la general en radios
11 a 25
de
segundo lugar en publico
lugar en
familia.
es
en publico
mas an os en el sector alto medio - bajo muy bajo; y premier lugar en
centros
trabajo de publico cuyas edades
entre 17 y
anos.
De igual manera en el bajo muy bajo es primer lugar.
6. La Inolvidable; Se trata
dirigida
anos.
crecimiento.
emisora que
musica del
de familia 0 adultos
sintonia es
7. Studio 92;
trata de
emisoras que en el estudio global y
detallado no se ubican en buenos lugares;
embargo, por su formato
musical
asegurar que mantienen un publico cautivo en
medio
y adultos),
a falta
fidelidad en su
TELEVISION
1. Panamericana Television;
nacional
regionales (noticieros) donde se recomienda
cuenta con
en los
Canal 21
noticieros
comunidad
TV); Canal
en la region;
emiten en tres horarios teniendo una gran acogida en la
3. Canal 15;
sintonia
de senal
que junto can Sol TV
la
medias televisivos locales;
can programacion
donde
como informativos
veces al d
y regional.
V. AVISAJE PUBUCITARIO 1
MONTO
Moda
04
de dieiembre)
5/.1 936.73
Ine.!.G.V.
30 dias (del 03
51. 1 800.00
Radio
Radio 96.1
Inolvidable
Q
avisos diarios
de lunes a
nmllnt'ln (menos
24 de die. Y 31 de
dieiembre
10 avisos diarios de lunes a domingo (menos
24 de die. Y 31 de
30 dias (del 04
de dieiembre)
Inc.
30 dias (del 04
de diciembre)
Radio Ritmo
TOTAL
5/.15 355.62
2. TELEVISION
I
MEDIO DE
COMUNICACION
Canal 21 (Sol
TV)
(3 avisos diarios y
menciones)
Panamericana
(3 avisos diarios y 10
menciones)
Canal 15
(Auspicio Mundo Magico)
NUMERO
I DE
AVISOS
Auspicio del
Noticiero lunes a
sabado en los
noticieros
(cobertura del
proceso).
FECHAS
COSTO
30 dias (a partir del
7 de diciembre).
5/.3500.00
Inc. LG.V.
Auspicio del
noticiero lunes a
domingo
30 dias (a partir del
7 de diciembre).
5/.3500.00
Inc. LG.V.
Auspicio Mundo
Magico y
Noticiero
mediodia
30 dias (a partir del
7 de diciembre)
5/.3500.00
Inc. LG.V.
5/10373.31
TOTAL
3. IMPRESOS Y OTROS
MEDIO DE
COMUNICACION
Revista
Juergueando
NUMERO
DE AVISOS
1 aviso de una
pagina
Publicacion de
diciembre
EI Libero
3 aviso mas 1
de cortesia
Noviembre Diciembre
5/.2483.01
Inc. LG.V.
{HO
Guia Semanal
2 avisos X de
pagina en
portada
Diciembre.
5/.1 500.00
IncL IGV
o2
Cine Planet
Auspicio en
sala principal 5
avisos
diarios15 dias
Diciembre del 28 de
diciembre
5/.1448.68
Inc.IGV
FECHAS
14 millares de
volantes A5
1 Banner 6 * 4 Y
3 de 0.8 *2 (inc.
R. Screan)
Display Wall
Estructura plegable
para exhibicion de
graficos en stand.
TOTAL
COSTO
5/.600.00
Inc. LG.V.
A cotizar
A cotizar
Material de
Aluminio, mide:
2.30 x 2.30 ,
Transportable
y compacto,
incluyen 2 luces
alojenas
A cotizar
5/.6031.69
MEDIaS A PUBLICITAR EN CHEPEN
A.-) Radios:
La selecci6n de estos medios es de acuerdo al informe adjunto del
Ministerio de Transportes y Comunicaciones ; donde figuran los medios
radiales autorizados en la zona. De acuerdo a las preformas alcanzadas; las
siguientes emisoras cuentan con licencia de funcionamiento .
RADIOEMISORAS SELECCIONADAS
MEDIO
Panamericana Radio
Chepen
Radio Digital 92
Radio Los Angeles
FRECUENCIA
8 avisos diarios mas
bonif. Por 30 dias
8 avis os mas bonif. Por
30 dias
10 avisos mas bonif. Por
30 dias
TOTAL
MONTO
Sf. 404.60 Inc. IGV
'S Sf. 360.00 Inc. IGV~
t'i
Sf. 357.00 Inc. IGV b
@
Sf. 1 121.60
V.- MEDiaS A PUBLICITAR EN CASAGRANDE
A.-) Radios:
La selecci6n de estos medios es de acuerdo al informe adjunto del
Ministerio de Transportes y Comunicaciones; donde figuran los medios
radiales autorizados en la zona . De acuerdo a las proformas alcanzadas; las
siguientes emisoras cuentan con licencia de funcionamiento.
MEDIOS SELECCIONADOS MEDIO Ozono Radio
Ve
Televisi6n/ ca~\
u
TOTAL FRECUENCIA 8 avisos diarios por 30
dias
Promocional: 12 avisos
por 30 dias
MONTO Sf. 192.00 Inc. IGV
Sf. 238.00 Inc. IGV
Sf. 430.00
VIII. COBERTURA
Mediante los medias
distritos; asi como las seCles
IX.
DURACION
se pretende cubrir Trujillo y sus
y Casagrande.
LA CAMPANA
campana
una duraci6n de 30 dias en Trujillo.
Jequetepeque y Casagrande
de 30 dias.
X.
Valle
EQUILIBRIO INFORMATIVO E IMPACTO
Se busca equilibria en el
radial y escrito; el mensaje es dirigido
directamente a aquellos j6venes en edades de 11 a
anos; aSlmlsmo,
se pretende que los padres de familia tomen en cuenta a CIDUNT como
el Centro
puede
de sus hijos, hablantes de distintos idiomas
que
permita traspasar fronteras sin problemas.
campana, y al
contar can nuevo material publicitario, se
unir noviembre y
diciembre; siendo
ultimo una campana mas agresiva por tratarse de
fin de ana y can la expectativa de captar mas publico usuario
aproveche su temporada vacacional.
XI.
PROYECTO DE PRESUPUESTO
La presente campana
valorizada en 51. 33 312.22nuevos sales; en
caso se
considerando el cicio
diciembre; asi como la de
enero del pr6ximo ana; par ello
inversi6n es mayor par
de
campana
verano.