Informazioa eta izena ematea

EUSKADIKO
PARKE
TEKNOLOGIKOAK
CREATIVIDAD,
ESTRATEGIA E
INNOVACIÓN
Del reto al mercado
Aula Parkes - Deusto Business School
Noviembre 2016
Parque Científico y Tecnológico de Bizkaia
Parque Científico y Tecnológico de Gipuzkoa
Parque Tecnológico de Álava
Presentación
Estamos viviendo un momento histórico. Una era de cambios,
turbulencias, e impredictibilidad en la que la inestabilidad se
ha convertido en la nueva normalidad. Tiempos en los que la
capacidad de adaptación a través de la innovación, se
convierte en el activo fundamental para cualquier
organización y la creatividad, en la materia prima para hacer
frente de manera ingeniosa a esos cambios. Ese mix
(capacidad de adaptación vía innovación, estrategia y
creatividad), que resulta clave para poder diferenciarse, es lo
que separa a las empresas que prosperan de las que quedan
en el anonimato o desaparecen. Para que esto último no
ocurra en nuestra organización, hay que empezar a pensar
en hacer cosas distintas a las hechas hasta ahora o en
hacerlas de manera distinta incluso cuando hayan dado buen
resultado. Es por ello que, no nos queda otra alternativa que
adquirir y desarrollar un conjunto de habilidades de gestión
para hacer frente a este nuevo escenario.
Promotores del programa
Deusto Business School
Parques Tecnológicos de Euskadi
La escuela de negocios de la Universidad de Deusto es
pionera en la formación de directivos a través de sus antiguas
facultades, ahora integradas en Deusto Business School: La
Comercial, en el campus de Bilbao (desde 1916) y la ESTE de
San Sebastián (desde 1956). En 2008 potencia su división de
programas Executive Education e In Company y abre en 2011
una sede en Madrid.
Los Parques Tecnológicos de Euskadi son un instrumento
clave de las políticas de Desarrollo Industrial e Innovación de
la Comunidad Autónoma de Euskadi. Distribuidos
estratégicamente en los tres territorios históricos, los Parques
Tecnológicos de Bizkaia, Gipuzkoa y Álava, aglutinan a cerca
de 16.000 personas y 429 compañías, centros de
investigación, centros tecnológicos, agentes tractores de la
innovación y una buena muestra de las empresas más
avanzadas y punteras de Euskadi.
Cuenta con programas formativos a lo largo de toda la vida
personal y profesional -grado, postgrado, doctorado y
programas executive- y se caracteriza por la marcada
orientación práctica que imprime a sus diferentes estudios,
por su estrecha relación con el mundo empresarial y su
decidida apuesta por la internacionalización, con fuerte
presencia en redes internacionales, intercambios de alumnos
y profesores, y programas conjuntos con universidades
europeas y americanas.
Objetivos
Buscan contribuir al desarrollo tecnológico y la innovación en
Euskadi y sus territorios históricos de manera sostenible,
favoreciendo el intercambio de conocimiento y la
transferencia de tecnología entre empresas, agentes
tecnológicos, y universidades, impulsando la creación y el
crecimiento de empresas innovadoras y ofreciendo espacios e
instalaciones de gran calidad y servicios de valor añadido.
• Comprender las claves para promover una estrategia
innovadora.
Perfil del
participante
• Desarrollar capacidades para convertir la novedad en
valor, llevando un reto al mercado con éxito.
• Directivos responsables de áreas funcionales de desarrollo.
• Generar Cultura de Innovación.
• Emprendedores y propietarios de empresas.
• Alineación del proceso de innovación con la estrategia
de la compañía.
• Gestores de proyectos y asesores empresariales.
• Ampliar la visión global del negocio y reforzar el
enfoque estratégico.
• Desarrollar capacidad creativa para mejorar resultados
y crear oportunidades de negocio.
• Otros profesionales responsables de la implementación
de decisiones estratégicas a nivel empresarial.
Programa
BLOQUE
01
SESIÓN 1
SESIÓN 2
BLOQUE
02
SESIÓN 1
SESIÓN 2
Creatividad e Innovación
Profesor: Enric Segarra
OBJETIVO
CONTENIDO Y METODOLOGÍA
Descubrir cómo
funciona la Creatividad
A través de numerosos ejemplos, demostraremos cómo nuestra mente, a
menudo nos ofrece soluciones sesgadas y predecibles que pueden llevarnos a
tomar decisiones erróneas y descubriremos qué podemos hacer para que
nuestras propuestas resulten exitosas e innovadoras.
Atrévete a Pensar
Diferente
Desarrollo de competencias en el ámbito del pensamiento creativo, a través de
ejercicios para romper paradigmas, despertar la imaginación, escapar de lo
previsible, y aumentar el nivel de confianza en las propias posibilidades creativas.
Entender de dónde
surgen las ideas
Entenderemos cómo pasar de la innovación que surge en el laboratorio a la
co-creación y cómo romper el mito de que las buenas ideas son monopolio
exclusivo de los centros de I+D. Un itinerario a través de 6 estaciones donde
“apearse“ para obtener buenas ideas.
Innovación a través del
Design Thinking
Entender los fundamentos de esta herramienta para poder aplicarla de inmediato
a la realidad empresarial, y poder dar respuesta a las necesidades del cliente. De
la observación al insight y de ahí a la solución novedosa.
Estrategia innovadora: del reto al mercado
Profesor: Francisco González Bree
OBJETIVO
CONTENIDO Y METODOLOGÍA
Aprender a desarrollar
una Estrategia
Innovadora
Revisaremos distintas estrategias que proporcionarán a los participantes las bases,
conceptos y técnicas/herramientas con el fin de obtener mejores resultados
empresariales a través de numerosos casos prácticos.
Llevar con éxito el
proyecto: del reto al
mercado
Trabajar con técnicas disruptivas todas las fases del proceso de innovación desde
la incubación del concepto hasta entregar un producto/servicio al mercado.
Promover la agilidad
empresarial
Acelerar el proceso de lanzamiento del producto/servicio con un feedback ágil del
cliente/usuario a través de distintos casos prácticos. Se trabajará con el Concepto
de Producto Mínimo Variable.
Trabajar el Modelo de
Negocio
Desarrollar la mejor propuesta de valor para distintos segmentos de clientes
objetivo. Se utilizarán distintas herramientas de modelo de negocio (ej: Business
Model, Canvas, Lean Canvas etc) para promover la escalabilidad del negocio.
Métodos y
Herramientas
Proceso de
Innovación
Bloque 1
Bloque 2
Escalar
en el
mercado
RETO
Pensamiento
Divergente
Creatividad
Pensamiento
Convergente
Design
Thinking
Modelo de negocio
de la mejor idea
Confirmar las hipótesis
del modelo de negocio
Testear con los clientes
Crear clientes
Validar con clientes/
usuarios con productos
mínimos variables
Escalar el negocio
con estrategia
y management
Modelos de Negocio
Lean StartUp
Nota: Se habilitará una Intranet para que los participantes en el Aula tengan acceso a toda la documentación lectiva necesaria para el desarrollo del curso.
Claustro
Enric Segarra
Profesor de Innovación en la Deusto Business School y keynote speaker en el ámbito de la creatividad
y la innovación. BBA y MBA por ESADE. Certificado por la Harvard Business School y por el Hasso
Plattner Institute for Design de la Stanford University. Desde el inicio de su carrera profesional siempre
ha compaginado su rol como directivo, con la docencia, como profesor en escuelas de negocio.
Ha sido también profesor visitante en el Art Center College of Design (ACCD) de Pasadena, California,
US donde ha desarrollado y profundizado sobre la metodología del Design Thinking. Autor del libro
“¡Empresas Ganadoras! ¿Cuál es su Secreto?¿Cuáles sus Estrategias?” y de múltiples artículos
divulgativos en prensa y en revistas especializadas de management.
Francisco Gonzalez Bree
Es Doctor en Business Administration por la Kingston Business School (Kingston University, London) y
MBA por Edinburgh University Business School. En la actualidad ejerce de Director Académico del
Master in Business Innovation de Deusto Business School.
Ha sido Director de Marketing en Anboto, nombrada mejor Startup del mundo en 2010. Ha trabajado
más de 15 años en puestos directivos en diferentes multinacionales y acredita una extensa experiencia
apoyando como tutor a decenas de empresas Startups con sus planes y modelos de negocio.
Información y contacto
CONDICIONES ECONÓMICAS
LUGAR DE IMPARTICIÓN
INSCRIPCIÓN
• 750 € para profesionales de las empresas de los
Parques Tecnológicos de Euskadi.
Gipuzkoa:
Parque Científico y
Tecnológico de Gipuzkoa
Mikeletegi Pasealekua 53,
20009 Donostia
Gipuzkoa:
Tel. 943 011 000
Email: [email protected]
Bizkaia:
Parque Científico y
Tecnológico de Bizkaia
Ibaizabal Bidea 101,
48170 Zamudio
Bizkaia:
Tel. 944 039 500
Email: [email protected]
Álava:
Parque Tecnológico de Álava
Hermanos Lumiere 11,
01510 Vitoria-Gasteiz
Álava:
Tel. 945 010 055
Email: [email protected]
• 850 € para profesionales de otras empresas.
Este programa se puede bonificar a través de la
Fundación Tripartita.
FORMATO Y HORARIO
Fechas:
• Gipuzkoa: 8, 15, 22, 29 de noviembre de 2016
• Bizkaia: 9, 16, 23, 30 de noviembre de 2016
• Álava: 10, 17, 24 de noviembre y 1 de
diciembre de 2016
Horario: de 15:30 a 19:30 de la tarde.
Formulario online:
www.dbs.deusto.es/parkesinnovacion
EUSKADIKO
PARKE
TEKNOLOGIKOAK
SORMENA,
ESTRATEGIA ETA
BERRIKUNTZA
Erronkatik merkatura
Aula Parkes – Deusto Business School
2016ko Azaroa
Bizkaiko Zientzia eta Teknologia Parkea
Gipuzkoako Zientzia eta Teknologia Parkea
Arabako Teknologi Parkea
Aurkezpena
Garai historiko bat ari gara bizitzen. Aldaketa garaia,
gorabehera handikoa eta aurreikusi ezinezkoa; egonkortasun
eza normaltasun berria bihurtu da. Garai hauetan,
berrikuntzan oinarrituz, egokitzeko gaitasuna edozein
erakunderentzat funtsezko aktibo bihurtu da, eta sormena,
aldaketa horiei modu burutsuan aurre egin ahal izateko
lehengaia da. Konbinazio hori (egokitzeko gaitasuna,
berrikuntzan oinarrituta, estrategia eta sormena) gakoa da
besteengandik desberdindu ahal izateko eta horixe da aurrera
egiten duten enpresak eta ezkutuan geratzen direnak edo
desagertzen direnak bereizten dituena. Gure erakundeari
azken hori gerta ez dakion, orain artekoaz bestelako gauzak
egin behar ditugu edo orain arteko moduaz bestelakoan
egin, nahiz eta emaitzak onak izan. Horregatik, irtenbide
bakarra dugu: jokaleku berri horri aurre egiteko beharrezkoak
diren kudeaketako trebetasunak eskuratu eta lantzea.
Programaren sustatzaileak
Deusto Business School
Euskadiko Parke Teknologikoak
Deustuko Unibertsitateko negozio eskola aitzindaria da
zuzendarien prestakuntzan, orain Deusto Business Schoolen
barruan dauden lehengo bi fakultateen bidez: La Comercial,
Bilboko campusean (1916az geroztik) eta ESTE, Donostiakoan
(1956az geroztik). 2008an Executive Education eta In
Company programei indar handiagoa eman nahi izan zien,
eta 2011n egoitza ireki zuen Madrilen.
Euskadiko Parke Teknologikoak funtsezko tresna dira Euskal
Autonomia Erkidegoko Industria Garapeneko eta
Berrikuntzako politikak aurrera eramateko. Hiru lurralde
historikoetan modu estrategikoan banakatuta, Bizkaiko,
Gipuzkoako eta Arabako Teknologia Parkeek guztira 16.000
pertsona hartzen dituzte, 429 enpresa, ikerketa zentroak eta
zentro teknologikoak. Berrikuntzaren eragileak dira eta
Euskadiko enpresa aurreratuenen eta punta-puntakoen
erakusle egokiak.
Bizitza pertsonal eta profesional guztirako prestakuntza
programak eskaintzen ditu -gradua, graduondokoak,
doktoregoa eta executive programak) eta bere ezaugarrien
artean nabarmendu behar da ikasketei orientazio praktiko
argia ematen diela, enpresa munduarekiko harreman estua
duela, eta nazioartekotzearen aldeko apustu sendoa egiten
duela, nazioarteko sareetan presentzia sendoa baitu, ikasleen
eta irakasleen trukearen bidez, eta Europako eta Amerikako
unibertsitateen arteko programa bateratuen bidez.
Helburuak
Euskadiren eta hiru lurralde historikoen teknologia
garapenari eta berrikuntzari lagundu nahi diote, modu
jasangarrian, enpresen, eragile teknologikoen eta
unibertsitateen artean jakintza trukatzea eta teknologia
transferitzea ahalbidetuz, enpresa berritzaileen sorrera eta
hazkundea bultzatuz, eta kalitate eta balio erantsi handiko
espazioak eta instalazioak eskainiz.
• Estrategia berritzaile bat sustatzeko gakoak zein
diren ulertzea.
Parte hartzailearen
profila
• Berritasuna balio bihurtzeko gaitasunak lantzea, erronka
merkatura arrakastaz eramateko.
• Garapeneko funtzio arloen ardura duten zuzendariak.
• Berrikuntzaren kultura sortzea.
• Ekintzaileak eta enpresetako jabeak.
• Berrikuntza prozesua konpainiaren estrategiarekin
lerrokatzea.
• Proiektuen kudeatzaileak eta enpresa arloko aholkulariak.
• Negozioaren ikuspegi globala zabaltzea eta ikuspegi
estrategikoa indartzea.
• Sormena garatzea, emaitzak hobetzeko eta negozio
aukerak sortzeko.
• Enpresan erabaki estrategikoak ezartzeko ardura duten
bestelako profesionalak.
Edukia
01
Sormena eta Berrikuntza
ATALA
1. SAIOA
2. SAIOA
02
ATALA
2. SAIOA
Berrikuntza
Prozesua
HELBURUA
EDUKIA ETA METODOLOGIA
Sormenak nola
funtzionatzen duen
ikustea
Askotariko adibideez baliatuz, erakutsiko dugu geure buruak, sarritan, irtenbide
alboratuak eta aurreikusteko modukoak eskaintzen dizkigula, erabaki okerrak
hartzera eraman gaitzaketenak. Ikusiko dugu zer egin dezakegun geure
proposamenak arrakastatsuak eta berritzaileak izan daitezen.
Ausartu beste modu
batera pentsatzen
Pentsamendu sortzaileari lotutako gaitasunak garatuko ditugu, paradigmak
hausteko, irudimena pizteko eta aurreikus daitekeenetik aldentzeko ariketez
baliatuz. Norberaren sormenarekiko konfiantza maila handitzea lortu nahi dugu.
Ideiak nondik sortzen
diren ulertzea
Laborategian sortzen den berrikuntzatik elkarrekin sortzera nola igaro
gaitezkeen ulertuko dugu. Era berean, ideia onak I+Gko zentroen monopolio
direla dioen ustea zalantzan jarriko dugu. 6 geltokiko ibilbide bat izango dugu,
ideia onak lortzeko.
Berrikuntza Design
Thinking-ez baliatuz
Tresna horren oinarriak ulertuko ditugu, enpresa errealitatean berehala aplikatu
ahal izateko eta, horrela, bezeroaren beharrei erantzuteko. Behaketatik
insight-era eta hortik irtenbide berritzailera.
Estrategia berritzailea: erronkatik merkatura
1. SAIOA
Metodoak eta
tresnak
Irakaslea: Enric Segarra
Irakaslea: Francisco González Bree
HELBURUA
EDUKIA ETA METODOLOGIA
Estrategia berritzaile bat
garatzen ikastea
Hainbat estrategia aztertuko ditugu, kasu praktikoez baliatuz. Estrategia horiek
parte hartzaileei oinarriak, kontzeptuak eta teknikak/tresnak eskainiko dizkiete,
enpresa emaitzarik onenak lortzeko.
Proiektua arrakastaz
aurrera eramatea:
erronkatik merkatura
Teknika disruptiboekin landuko dira berrikuntza prozesuaren fase guztiak, kontzeptua
inkubatzen hasten denetik produktu/zerbitzu bat merkatura eramaten den arte.
Enpresa arintasuna
sustatzea
Produktu/zerbitzuaren merkaturatze prozesua bizkortzea,
bezeroaren/erabiltzailearen feedbacka arin eskuratuz, hainbat kasu praktikoz
baliatuta. Gutxieneko Produktu Aldakorraren Kontzeptuarekin lan egingo da.
Negozio Eredua
lantzea
Helburuko bezeroen segmentu desberdinetarako balio proposamenik onena
garatzea. Negozio ereduen hainbat tresna erabiliko dira (adibidez, Business
Model, Canvas, Lean Canvas etab.) negozioaren eskalagarritasuna sustatzeko.
1. Atala
2. Atala
Merkatuan
Tamaina
Handitzea
ERRONKA
Pentsamendu
dibergentea
Pentsamendu
konbergentea
Sormena
Design
Thinking
Ideia onenaren
negozio eredua
Negozio ereduaren
hipotesiak berrestea
Bezeroekin testak egitea
Bezeroak sortzea
Gutxieneko produktu
aldakorrak bezeroekin/
erabiltzaileekin baliozkotzea
Negozioaren tamaina
handitzea, estrategiaz
eta managementaz baliatuz
Negozio Eredua
Lean StartUp
Oharra: Intranet bat jarriko dugu abian, parte hartzaileek ikastarorako behar duten eskoletako dokumentazio guztia eskuragarri izan dezaten.
Klaustroa
Enric Segarra
Deusto Business Schooleko Berrikuntza irakaslea eta keynote speaker sormenaren eta berrikuntzaren
arloan. BBA eta MBA ESADEn. Harvard Business Schooleko ziurtagiria eta Stanford Universityko Hasso
Plattner Institute for Design-ekoa. Bere lan ibilbidearen hasiera-hasieratik uztartu ditu zuzendari
egitekoa eta irakaskuntza, negozio eskoletan irakasle izanik.
Irakasle bisitaria izan da Kaliforniako Pasadenako Art Center College of Design (ACCD) erakundean,
eta bertan garatu eta sakondu du Design Thinking metodologia. “¡Empresas Ganadoras! ¿Cuál es su
Secreto? ¿Cuáles sus Estrategias?” liburua idatzi du, baita hainbat dibulgazio artikulu ere prentsan eta
management-ean espezializatutako aldizkarietan.
Francisco Gonzalez Bree
Enpresen Administrazioan doktorea da Kingston Business Schoolen (Kingston University, Londres) eta
MBA Edinburgh University Business Schoolen. Gaur egun, Deusto Business Schooleko Master in
Business Innovation programaren zuzendari akademikoa da.
Anbotoko Marketin zuzendaria izan da, 2010ean munduko startup onena izendatua. 15 urte baino
gehiagoz egin du lan hainbat multinazionaletako zuzendaritza postuetan. Gainera, esperientzia zabala
du hamarnaka startupi laguntzen, negozio planekin eta ereduekin.
Informazioa eta harremana
BALDINTZA EKONOMIKOAK
TOKIA
IZENA EMATEA
• 750 € Euskadiko Teknologia Parketako
enpresetako profesionalentzat.
Gipuzkoa:
Gipuzkoako Zientzia eta
Teknologia Parkea
Mikeletegi pasealekua, 53
20009 Donostia
Gipuzkoa:
Tel. 943 011 000
Helbide elektronikoa:
[email protected]
Bizkaia:
Bizkaiko Zientzia eta
Teknologia Parkea
Ibaizabal bidea, 101
48170 Zamudio
Bizkaia:
Tel. 944 039 500
Helbide elektronikoa:
[email protected]
Araba:
Arabako Teknologi Parkea
Hermanos Lumière, 11
01510 Gasteiz
Araba:
Tel. 945 010 055
Helbide elektronikoa:
[email protected]
• 850 € beste enpresa batzuetako profesionalentzat.
Programak hobariak jaso ditzake Hiruko
Fundaziotik.
FORMATUA ETA ORDUTEGIA
Datak:
• Gipuzkoa: 2016ko azaroaren 8an, 15ean,
22an eta 29an
• Bizkaia: 2016ko azaroaren 9an, 16an, 23an
eta 30ean
• Araba: 2016ko azaroren 10ean, 17an eta
24an, eta 2016ko abenduaren 1ean
Ordutegia: 15:30etik 19:30era.
Onlineko formularioa:
www.dbs.deusto.es/parkesinnovacion