Boletín No. 52 - Facultad de Administración
Transcripción
Boletín No. 52 - Facultad de Administración
Número 52 BOLETÍN DE NOTICIAS RENUEVAN NOMBRAMIENTO A DECANA DE ADMINISTRACIÓN El Comité Ejecutivo de la Universidad de los Andes, en su reunión del 21 de marzo, aprobó la renovación del nombramiento de María Lorena Gutiérrez Botero como decana de la Facultad de Administración, por dos años a partir del 7 de abril de 2007. Se organizó en la Facultad un homenaje en el cual intervino, en nombre de todos los presentes, Humberto Serna, profesor titular. Dichas palabras se transcriben a continuación: Desde 1992, año en que ingresó a la Facultad de Administración de los Andes, María Lorena Gutiérrez ha sido secretaria general y directora del programa de pregrado en Administración. Además de profesora asociada del área de finanzas, ha participado en los procesos de transformación y crecimiento de la Facultad durante la última década, entre ellos, la reforma de pregrado, la creación de la Escuela de Posgrados y los procesos de acreditación EQUIS y AMBA. Ayer en la mañana, Javier me sorprendió, con la invitación democrática, para que dirigiera unas palabras en este acto. Inmediatamente acepte, sin preguntarme si era el más adecuado para hacerlo. El Comité de Evaluación de la Gestión de la decana, -conformado por Leonor Montoya, Ramiro de la Vega, José Rafael Toro y Javier Serrano dieron una recomendación unánime al Rector, después de la revisión de su informe de gestión. Allí se presentaba lo ocurrido en la Facultad en estos años, los logros alcanzados y todos los proyectos que, actualmente, están en desarrollo. Supongamos, como ocurrió en otras oportunidades, que un miembro del Consejo Directivo me preguntara sobre que pienso de la decana María Lorena. Estimados Colegas Cuando ya dije si, se me presentó el dilema entre escribir unas palabras protocolarias y por tanto deshacerme en elogios o en cambio, decir lo que yo siento, lo cual es más cercano a mi personalidad. Para ello, me puse en una tarea imaginaria. Dentro de esas hipótesis respondí: María Lorena es una líder firme en asegurar que los valores institucionales y el direccionamiento estratégico de la Facultad mantengan su rumbo. Ese liderazgo lo consolida con una gran consistencia entre lo que dice y lo que hace. CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA Número 52 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR BOLETÍN DE NOTICIAS Su dedicación, profesionalismo y compromiso obsesivo con esas metas, la hace olvidarse de ella misma, así se lo he dicho cuando he tenido la oportunidad de compartir con ella sus sueños de futuro. Promueve un liderazgo institucional, sin protagonismos personales. A veces es humilde frente a sus logros. Tiene una gran capacidad para facilitar a otros el logro de sus propios objetivos con un tremendo respeto por los intereses y creencias de cada uno de nosotros. No se atraviesa en el camino, lo facilita siempre y cuando sea concordante con la orientación institucional. Prueba de ello es el impulso a la investigación y publicaciones que hoy vivimos en la Facultad. Se involucra en los proyectos que emprende. Todos nosotros la hemos visto trabajando hombro a hombro con quienes participan en dichos proyectos. En largas jornadas hace cuanto sea necesario desde su rol de decana a empacadora de sobres como la vi un sábado por la tarde previo a uno de esos eventos en que nos sorprendemos cuando vemos los resultados. La proyección y reconocimiento internacional que hoy consolida la Facultad se debe a ella, que participa en este propósito desde antes de ser decana. Es respetuosa de la institucionalidad y tiene un tremendo sentido humano, no le molestan los éxitos de los demás, los goza como propios y los comparte con todos nosotros. Basta sólo con recordar los correos que recibimos permanentemente destacando los logros de quienes conformamos esta comunidad académica. Aprovechando esta oportunidad, quiero dar un testimonio que es mío muy mío y espero que sea el de muchos de los aquí presentes. Es una amiga en quien confiar, clara, transparente, afectuosa y sincera. Esa es la María Lorena que yo conozco. Muchas gracias por esta delegación honrosa. Número 52 UNIVERSIDAD DE LOS ANDES Facultad de Administración Consejo Editorial: Ana Cristina González Luis Fernado Molina L. Coordinadora: Piedad Salgado C. Diseño: Adriana Bermúdez Leonardo Layton Paula Natalia Moreno Impresión: Guías de Impresión E-mail: [email protected] Comité de Publicaciones: http://administracion.uniandes.edu.co/boletin Bogotá, Colombia Julio de 2007 CONTENIDO 1 DECANA NOMBRADA VICEPRESIDENTA DE ALIAZA SUMAQ María Lorena Gutiérrez, decana, fue elegida el 7 de marzo en Brasil como vicepresidenta de la Alianza Sumaq. Este acuerdo ofrece a la comunidad empresarial internacional una formación en gestión, de carácter global, que incorpora las ventajas de las nuevas tecnologías al servicio de la gestión. En el mismo acto, realizado en la sede la Fundación Getulio Vargas de Sao Paulo, se eligió al decano de esta institución, Fernando Meirelles, como presidente de la Alianza. Sumaq funciona como una red coordinada por el Instituto de Empresa (España) con la participación de la Fundación Getulio Vargas, la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas (EGADE) del Instituto Tecnológico de Monterrey, el Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA) de Venezuela, la INCAE (Costa Rica), la Pontificia Universidad Católica de Chile, la Universidad de San Andrés (Argentina) y la Universidad de los Andes. En el último encuentro de Brasil, los ocho decanos de las instituciones socias discutieron las tendencias y retos internacionales de dedicación ejecutiva y la estrategia de futuro de la Alianza. 2 Renuevan nombramiento a Decana de Administración 3 Eventos 4 Actividades de Profesores 5 Escuela de Posgrados 6 Centro de Educación Ejecutiva 8 Trabajos de Grado 13 Seminario de Investigaciones Cátedra Corona 14 Publicaciones EVENTOS PRESENTACIÓN DE PUBLICACIONES El programa de Doctorado en Administración y el Comité de Publicaciones presentaron los libros Alianzas sociales en América Latina y Effective Management of Social Enterprises de la Social Enterprise Knowledge Network –SEKN, el 20 de febrero. Estos libros son producto de investigaciones colectivas en América Latina. Por parte de la Facultad participaron Roberto Gutiérrez, profesor asociado, Diana Trujillo e Iván Dario Lobo, instructores. Después del evento académico, se compartió una copa de vino. De izquierda a derecha: Diana Trujillo, Carlos Angulo, rector, Roberto Gutiérrez, Iván Dario Lobo y María Lorena Gutiérrez, decana VISITA DE JOE HAIR El profesor Joe Hair, experto reconocido en mercadeo y particularmente en investigación de mercados, visitó la Facultad el 21 y 22 de febrero. El profesor Hair tiene un Ph.D. en mercadeo de la Universidad de Florida en Gainesville y es profesor de mercadeo de Coles College of Business en Kennesaw State University. Ha publicado más de 30 libros entre los cuales están: Marketing; Marketing Essentials; Multivariate Data Analysis; Essentials of Business Research Methods; Marketing Research. La Facultad programó dos actividades durante esta visita. En primer lugar, el 21 de febrero, una conferencia sobre Improving Business Decision-Making: the role of predictive analytics, con el propósito de enmarcar a los participantes en la importancia estratégica de la información para la toma de decisiones. En segundo lugar, dos talleres: uno el 22 de febrero para los interesados en profundizar en el desarrollo de las herramientas de toma de decisiones llamado Data Mining as a Tool for Business Decision-Making, y otro el 23 de febrero para los profesores interesados en profundizar en temas de mayor complejidad como la structural equation modelling y/o conjoint análisis. TERTULIA: MERCADO DE BONOS CORPORATIVOS La Facultad junto con el Ministerio de Hacienda realizó, el 14 de marzo, una tertulia sobre Mercado de bonos corporativos: mitos y expectativas, en la cual participaron César Prado Villegas, director general de regulación financiera del Ministerio de Hacienda y Crédito Público; Clemente del Valle; Rafael Bautista, profesor de la Facultad y Michel Casas. Los comentarios estuvieron a cargo de Carlos Fradique-Méndez, socio de Brigard & Urrutia; Bernardo Vargas, presidente, Nogal Asesorías Financieras y Camilo Zea, director de investigación y desarrollo de la Superintendencia Financiera; como moderador actuó el profesor asociado Francisco Azuero. CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 3 Número 52 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR VISITA DE ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD DE CORNELL Del 20 al 23 de marzo estuvieron en la Facultad 27 estudiantes de tiempo completo de Cornell, con la profesora Jan Katz. El fin de semana los visitantes compartieron con María Lorena Gutiérrez, decana y con Luisa Fernanda Elsin, directora del EMBA. Durante la semana estuvieron trabajando con seis empresas colombianas y con estudiantes del MBA Tiem- po Completo en proyectos para estas empresas. El acompañamiento y la logística estuvieron a cargo de los profesores Carlos Trujillo, Rafael Vesga, José Miguel Ospina; Luis Bernal, director de MBA, Lissel Vergara, asistente de la Secretaría General y los estudiantes del pregrado Diana Marcela Torres y Felipe Merchán. ACTIVIDADES DE PROFESORES María Lorena Gutiérrez, decana, viajó a la Fundación Getulio Vargas, Sao Paulo, con el fin de asistir a una reunión con los decanos de la Alianza SUMAQ (INCAE, IESA, Católica de Chile, San Andrés, EGADE, Getulio Vargas y el Instituto de Empresa), los días 1 y 2 de marzo. Esta reunión de decanos fue programada con anticipación con el propósito que todos pudieran asistir, pues se tomaron decisiones sobre el futuro de la alianza, teniendo en cuenta las tendencias y retos internacionales de la educación ejecutiva y la estrategia de Sumaq. Luego, la decana asistió el 7 de marzo a una reunión que organizó John Trapani sobre Dean’s Workshop and Latin-America Research Consortium (LARC) en la Universidad de Tulane, en New Orleans. Americas). Se llevó a cabo los días 23 y 24 de febrero en la sede de la OEA en Washington D.C. POETA es uno de los programas que adelanta la OEA a través de la Fundación Trust for the Americas. Su objetivo es crear en América Latina con el apoyo de la empresa privada, centros de tecnología para atender personas con discapacidad física. Allí se brinda formación en herramientas tecnológicas adaptadas a su discapacidad, para desarrollar competencias que las hagan más aptas para el desempeño laboral. En Colombia existen tres centros POETA, uno de ellos dedicado a atender soldados mutilados en combate. Oscar Pardo, profesor asistente, participó en el Foro, Presentación Diagnóstico de Cultura Ciudadana de Cali, efectuado el 28 de febrero en esa ciudad. Su intervención se tituló, Cultura ciudadana y movilidad: lecciones del diagnóstico presentada dentro del panel, Cómo hacer uso del diagnóstico de cultura ciudadana para el diseño y gestión de política pública en Cali. El profesor asociado, Roberto Gutiérrez participó como ponente en los siguientes eventos: Collaboration among American and European Universities con la conferencia sobre RSE en Europa-América Latina y el Caribe, realizada en El Salvador, el 13 de diciembre de 2006; IV Conferencia Iberoamericana sobre la Responsabilidad Social de la Empresa en que presentó, Effective Management of Social Enterprise, el 12 de diciembre en El Salvador; en el Business as an Agent of World Benefit, Case Western Reserve University expuso, SEKN as a network of universities, realizado en Cleveland, el 27 de octubre; en la IX Conferencia de la Microempresa, celebrada en Quito el 15 de septiembre presentó, Construir nuevas cadenas de valor en América Latina, ; y, en la IV Exploring Business Solutions for Development in Latin America, WBCSD y SNV, realizado en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia, el 4 de septiembre expuso, Construir nuevas cadenas de valor en América Latina. NOMBRAMIENTO DE PROFESOR TITULAR El Comité de Ordenamiento Profesoral de la Universidad, en la reunión del 27 de febrero aprobó la promoción de Clemente Forero Pineda como profesor titular de la Universidad. El nombramiento en esta categoría debe ser primero aprobado en el Comité de Ordenamiento de la Facultad que elabora un concepto para el estudio del Comité que tiene establecido la universidad para tal propósito. Este es un reconocimiento a su trayectoria en docencia e investigación tanto en la Universidad de los Andes, como en la Universidad Nacional. Además, valora la labor del profesor Forero en la Facultad de Administración, en especial sus investigaciones, liderazgo y compromiso en consolidar un ambiente propicio para la investigación. Iván Dario Lobo, instructor, coordinó un taller de pensamiento estratégico para organizaciones sin fines de lucro dirigido a los directivos del programa POETA (Program in Opportunities for Employment Through Technology in the CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 4 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR En diciembre de 2006, la Facultad envió el reporte indicando las medidas tomadas e implantadas teniendo en cuenta las observaciones realizadas. Este informe se remitió gracias al trabajo de María Lorena Gutiérrez Botero, decana, Antonia Sanín y Carolina Dávila, Oficina de Desarrollo, Luis Bernal, director del MBA, Sonia Bernal, coordinadora de la Escuela de Posgrados y Javier Yañez, profesor asistente. El IAAB de AMBA aceptó el documento enviado y ratificó su acreditación hasta diciembre de 2009. RATIFICACIÓN DE ACREDITACIÓN AMBA En diciembre de 2004, la Facultad recibió la acreditación AMBA por 5 años, sin condicionamientos. Sin embargo, el International Accreditation Advisory Borrad –IAAB-, hizo algunas recomendaciones, entre las cuales estaba la realización de ajustes al CORE de las maestrías con concentración, desarrollo de metodologías que permitieran una mejor utilización de la experiencia de los participantes y un mayor apoyo a los egresados (networking), entre otros. ESCUELA DE POSGRADOS FOROS DE ACTUALIDAD EQUIPO DE EMBA GANA COMPETENCIA La Escuela de Posgrados realizó el 19 de febrero, su IX Foro de Actualidad sobre Tendencias en el entorno internacional y su impacto en la gestión empresarial, presentado por Humberto Serna Gómez, profesor titular. Allí analizó las tendencias políticas, económicas y sociales en América Latina que influyen en la gestión empresarial, y los retos que deben enfrentar los gerentes ante el nuevo entorno global y latinoamericano. El X Foro se efectuó el 26 de marzo con la participación de Carlos Gustavo Palacino Antía, presidente ejecutivo de SaludCoop, con el tema, La previsión social en salud a partir de la Ley 100, en que trató la evolución, situación actual y retos del sistema de seguridad social en salud, dentro del marco de la reforma que planteó la Ley 100 y las modificaciones posteriores que se han introducido. De izquierda a derecha: Jaime Miguel González, Rafael Eduardo Arango, Marcela Cárdenas y Camilo Martínez El equipo conformado por los estudiantes del Magíster Ejecutivo, Marcela Cárdenas, Rafael Arango y Jaime González, asesorado por los profesores Camilo Martínez y Rafael Vesga ocupó el primer lugar en la competencia de planes de negocios McGinnis Venture Competition, en Carnegie Mellon, el 17 de marzo. Además de un premio de US$25,000, el equipo ganó el derecho de participar en la final de Moot Corp, en UT Austin, en mayo. MAGÍSTER EJECUTIVO CEREMONIA DE CIERRE Y GRADOS DE LA PROMOCIÓN 2004-2006 La ceremonia de cierre de la promoción 2004-2006 del Magíster Ejecutivo se llevó a cabo el 16 de marzo. A este evento asistieron María Lorena Gutiérrez, decana, Luisa Fernanda Elsin, directora del Programa y el profesor Gustavo González quienes dirigieron unas palabras a los asistentes. Por parte de los estudiantes habló José Luis Romero González. En la ceremonia de grados de la Universidad de los Andes, realizada el 17 de marzo en el Centro de Convenciones “Gonzalo Jiménez de Quesada”, se entregaron los diplomas de Maestría en Administración a 25 estudiantes del Magíster Ejecutivo. El proyecto planteó el desarrollo de Trocamera, una tecnología económica para realizar lamparoscopias y laparotomías, diseñado para los sistemas médicos de países en desarrollo. La tecnología se caracteriza por ser de bajo costo, flexible y reductora de la invasividad. Este fue la base de su trabajo grado y del plan de negocios de los estudiantes. En Estados Unidos, Mc Ginnis es una competencia de primer nivel sobre planes de negocios. En Life Sciences (donde CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 5 Número 52 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR ganó la Facultad), la competencia tiene apoyo de la Pittsburgh Life Sciences Greenhouse (PLSG), una organización dedicada a desarrollar los sectores de biomedicina, aparatos médicos y biotecnología en la ciudad de Pittsburgh (http:// www.pittsburghlifesciences.com). PLSG tiene un papel clave en el cambio del modelo de desarrollo económico de la ciudad y de toda la región del occidente de Pennsylvania. PLSG busca el apoyo de jurados de alto nivel en Estados Unidos para evaluar los proyectos, porque considera que la competencia es vital para atraer planes de primera clase a la región asegurándose de contar con las mejores iniciativas posibles. Este año participaron en McGinnis las siguientes universidades: Carnegie Mellon University, University of California San Diego, Dartmouth College, University of Georgia, Hong Kong University of Science and Technology, University of Illinois at Chicago, National University of Singapore, University of Manitoba, Peking University, University of Michigan, Pennsylvania State University, University of Oregon, Rensselaer Polytechnic Institute, University of Pittsburgh, University of San Francisco, University of California - Los Angeles, University of Texas at Austin y Universidad de los Andes. ESCRIBEN NUESTROS LECTORES A raíz del artículo sobre el nuevo edificio de la Facultad de Administración y su arquitecto, publicado en nuestra anterior edición, Alberto Miani Uribe, Director Departamento de Arquitectura de Uniandes, escribió un correo electrónico a la redacción (04/05/2007), de la cual extraemos algunos apartes: profesor de cátedra Lorenzo Castro y a través de la «Cartilla del Espacio Público» que menciona su artículo, tomará algunos de los elementos propuestos… y los incorporará como parte integral del manual de elementos constitutivos del espacio público, obviamente con las mejoras y perfeccionamientos necesarios a un diseño que tenía todas las características propias de experimento, afortunadamente exitoso… Celebro sinceramente que desde la Facultad de Administración se traten temas de Arquitectura que son del interés del público general y sobre todo del ámbito académico siendo la arquitectura uno de los pilares culturales de toda sociedad. El proyecto no estuvo exento de enormes problemas. La misma administración Peñalosa no estaba muy convencida de la utilidad de este proyecto de origen mockusiano. Los comerciantes de la carrera 15 tampoco querían dejar hacer el proyecto (sin ser propietarios de los predios) porque veían amenazadas sus «bahías» de parqueo y el usufructo irregular del espacio público que venían haciendo de años atrás en beneficio propio y en detrimento del bien general. Afortunadamente pudo más la voluntad de los propietarios reales de barrio quienes aportaron los recursos por valorización en forma ejemplar y expedita haciendo posible la realización de la obra. Su artículo sobre el nuevo edificio diseñado por el Arq. Daniel Bonilla, nuestro egresado y en algunas ocasiones profesor de cátedra del Departamento, es sumamente interesante e ilustrativo. Sin embargo, el propósito de mi comentario va encaminado a hacer una precisión sobre los datos que se dan sobre la recuperación de la Carrera 15 de Bogotá. El proyecto de recuperación del espacio público de la carrera 15 «Paseo urbano a cielo abierto» fue un proyecto de la primera administración Mockus que el equipo de arquitectos liderado por el arquitecto Fernando Cortes Larreamendy (también egresado de esta universidad) ganó en concurso público convocado para tal efecto. En cuanto al mobiliario público, nuestro proyecto propuso uno propio del que se conservaron los diseños de los postes de luz eléctrica, tanto de zonas peatonales como vehiculares, en razón a que simultáneamente la Alcaldía convocó un concurso para establecer de forma unificada el mobiliario único para la ciudad. Ese concurso fue ganado por nuestro egresado Daniel Bonilla (yo obtuve el 4o. puesto y premio en dicho concurso) y adoptado por orden de la Alcaldía en el corredor de la carrera 15. Pienso que es importante aclarar los datos sobre la autoría de este proyecto que seguramente obedecen a un lapsus involuntario. Una vez conformado el equipo definitivo del proyecto, mi papel dentro del mismo fue el de coordinar el proyecto de arquitectura y paisajismo que tuvo la suerte de ser el primer proyecto integral de recuperación de espacio público en Bogotá y pionero de todos los que vendrían después… De hecho sentó las pautas para que el Taller del Espacio Público, bajo la dirección de nuestro actual 6 CENTRO DE EDUCACIÓN EJECUTIVA DESARROLLO GERENCIAL En el marco del convenio con la Universidad ESAN de Lima, Perú, se han realizado a través del programa Desarrollo Gerencial, tres pasantías internacionales de sus Programas Avanzados de Dirección – PADES -, en Salud, Marketing y Administración. El Grupo de Salud, conformado por 19 médicos especialistas, estuvo en la Universidad, entre el 29 y el 2 de febrero. Esta actividad combinó visitas a entidades públicas y privadas del sector y sesiones de clase en la universidad. Entre las entidades visitadas se encuentran la Fundación Santa Fe, el Hospital CardioInfantil y la Clínica San Rafael. La coordinación estuvo a cargo de Juan Carlos Rodríguez Jailler, Gerente Médico de Compensar, quien también coordina los programas del área de salud que se realizan en dicha entidad. Grupo del PADE de Salud El Grupo de Marketing del PADE lo conformaron 16 estudiantes que estuvieron durante la semana del 19 al 23 de febrero. Por primera vez la Universidad de los Andes, a través de la Facultad de Administración dictó dos cursos formales de este programa: Retail Marketing a cargo de Carlos Mansilla, profesor de planta de la Facultad y Brandig a cargo de Matías Gaviria, ejecutivo del grupo empresarial Nacional de Chocolates. Adicionalmente, se realizaron visitas al Centro de Distribución de Carulla y Meals de Colombia. Participantes del Programa del PADE de Marketing El Grupo de Administración del PADE, estuvo durante la semana del 5 al 9 de marzo. En la actividad participaron profesores de planta y cátedra de la Universidad como: Jesús Muñoz Cifuentes con el tema de Autoconocimiento, desarrollo personal y liderazgo, Rafael Vesga con Innovación y estrategia, Humberto Serna con Indicadores de gestión, Gabriel Murillo con Coyuntura política y Andrés Langebaek con Gobierno corporativo. Adicionalmente se realizaron visitas a las plantas de Belcorp Co., Leona y Alpina. Participantes del PADE de Administración, en su visita a BelCorp. 7 Número 52 TRABAJOS DE GRADO Gabriel Pérez 13 Rafael Vesga 10 José Miguel Ospina 9 Además, se distinguieron con su postulación para ser publicados los trabajos de Diana Carolina Galvis González - María Alejandra Prada Buendía, Globalización, apertura y sindicalismo 1990-2005 y Julio Augusto Díaz Lemaitre - Gabriel Alejandro Dumar Lora, El caso del agua de coco — El agua de coco: entre lo sagrado y lo profano, estudiantes de pregrado y del magíster, respectivamente. El grupo de graduados dejó un legado intelectual que no sólo sirvió para perfeccionar sus competencias y habilidades investigativas y analíticas sino para enriquecer el acervo de conocimientos de utilidad para la administración, los negocios y la economía en Colombia. Del total de 98 trabajos 33 estuvieron a cargo del área de Mercadeo, 21 al área de Finanzas, 13 al área de Estrategia, 13 al área de Gestión, 12 al área de Organizaciones y 6 al área de Tecnología y Operaciones; por programas 55 corresponden al Pregrado y 43 al Magíster. De los 33 profesores que dirigieron trabajos de grado, los tres con mayor número (33%) fueron: A continuación se relacionan los autores, título, asesor y área correspondiente de los trabajos que están disponibles para la consulta en las bibliotecas de la Universidad: PREGRADO Nombre Título Asesor Área Luis Mauricio Alfonso Gama Marcas invisibles: Etnografía de cinco familias colombianas Gabriel Pérez Mercadeo Diana Angélica Álvarez Umbarila Lina Marcela Perdomo Lozada Percepción e involucramiento del consumidor bogotano hacia la compra de comidas precocidas (listas para consumir) Gabriel Pérez Mercadeo Andrea Carolina Amaya Castilla Juan Felipe Andrade Domínguez Plan de estrategia de Trade marketing: El caso de General Motors Colmotores en carros particulares Carlos Mansilla Mercadeo Catalina Ferrer Montoya El impacto de la ley de reestructuración empresarial. Caso Acerías Paz del Río Eric Rodríguez Finanzas Diana Alexandra Angarita Rodríguez Industria de bebidas no alcohólicas en Colombia Venetta Andonova Estrategia Camilo Arango Ochoa Efecto placebo en mercadeo: publicidad y producto Gabriel Pérez Mercadeo Pablo Andrés Atuesta Pradilla Oportunidades a futuro para las relaciones China-Latinoamérica: de la amenaza a la oportunidad Rafael Vesga Estrategia Carolina Avella Ángel Medición de las fuentes de Brand equity. Estudio de caso de la marca de gaseosas Crush Antonio Burbano Mercadeo Mónica Liliana Ávila Romero El perfil del comprador de expendios de pan Bimbo de la ciudad de Bogotá José Miguel Ospina Mercadeo Laura Rosa Barros Arias Procesos de negociación en las fusiones empresariales Margarita Canal Organizaciones María Isabel Becerra González El impacto de los derechos de propiedad intelectual en la industria de flores en Colombia Antonio Romero Finanzas Juan David Bustos Moreno Diagnóstico de la cadena de abastecimiento del subsector productos medicinales y farmacéuticos con respecto al modelo SCOR (Supply Chain Operations Reference Model) Luz Elena Orozco Tecnología y operaciones Alejandro Caicedo Torres Conceptualización de un proyecto cultural, el caso del Festival Rock al Parque en Bogotá, ¿Como ha sido su evolución y sostenibilidad? Jaime Ruiz Organizaciones Jorge Mario Castaño Ocampo Wilson Fernando Forero Vargas Análisis de los métodos de reclutamiento y selección de personal utilizados en las empresas del programa Serpyme Uniandes Carlos Mansilla Mercadeo CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 8 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR Nombre Título Asesor Área Mauricio Cuesta Bernal La dinámica comercial de los productos de conveniencia en las tiendas de barrio Carlos Mansilla Mercadeo Jorge De Brigard Wey Estrategias de desarrollo y evaluación de la extensión y contraataque de marca en el mercado colombiano Gabriel Pérez Mercadeo Carolina Díaz Espinosa El desarrollo de la industria de la moda: el papel de Inexmoda en el marco de las industrias culturales Jaime Ruiz Organizaciones María Antonia Domínguez Aristizábal Pedro Nicolás Sanz Sanz El impacto de la marca paterna sobre la percepción de precios en las extensiones de marca Gabriel Pérez Mercadeo Adriana Fonseca Angulo Análisis de la segregación de género a la luz de la demografía organizacional en dos empresas multinacionales Jaime Ruiz Organizaciones Diana Carolina Galvis González María Alejandra Prada Buendía Globalización, apertura y sindicalismo 1990-2005 Luis Fernando Molina Gestión Liz Catherine García Torres Oportunidades y amenazas del sector de curtiembres frente al TLC con EEUU: el caso de curtiembres Búfalo S.A. Sergio Hernández Tecnología y operaciones María Carolina Gonfrier Franco Análisis del Trade Marketing de la cerveza Brava en el canal de entretenimiento: Bares y discotecas en Bogotá Carlos Mansilla Mercadeo Andrés Gutiérrez Cáceres El uso del mercadeo deportivo como estrategia de mercado: Caso Postobon S.A. José Miguel Ospina Mercadeo Diana Ximena Hernández Marín La importancia de la junta directiva en la sostenibilidad y crecimiento de la empresa familiar Luis Ernesto Romero Gestión María Alexandra Loaiza Ulloa Paola Andrea Ortega Manrique Análisis de los perfiles de la dirección comercial del sector automotriz en Bogotá Carlos Mansilla Mercadeo Edgard Felipe López López La relación entre las Pymes de alimentos y sus proveedores: Ventajas y desventajas al entablar negocios en un conjunto Luz Elena Orozco Tecnología y y operaciones Michael Hernando Losada Vásquez Escuelas de formación deportiva para niños y jóvenes de estratos 1 y 2 Eric Rodríguez Finanzas Mabel España Lozano Angarita El proyecto Municipio Educador como herramienta para reducir la deserción escolar en el municipio de Cogüa -Cundinamarca Gustavo González Organizaciones Juliana Manrique Benavides Juliana Piedrahita Sinisterra La influencia de la cultura China en los procesos de negociación interculturales. El caso colombiano Rafael Vesga Estrategia Lina María Muriel Beltrán La estrategia de marca de la Federación Nacional de Cafeteros para los cafés especiales & Juan Valdez como ventaja competitiva en el mercado actual del café diferenciado Oscar Pardo Gestión Jorge Andrés Nieto Gandara El mercadeo de lugares: Bases, factores claves de éxito y perspectivas desde el caso Bogotá Gabriel Pérez Mercadeo Camilo Ortega Rengifo Despliegue turístico en Villa de Leyva y su influencia en el desarrollo socio-económico del municipio Jaime Ruiz Organizaciones Augusto Pineda Rodríguez Investigación y estudio del sector trefilador de acero colombiano y posterior análisis de sus perspectivas de internacionalización Gabriel Pérez Mercadeo Eloy Guillermo Pinedo Ramírez La gestión de compras en Colombia: Caso del sector público y del sector privado Javier Yañez Estrategia Laura Fernanda Quintanilla Sánchez Andrés Rosas Díaz Fusión del Banco Caja Social y Banco Colmena: Análisis de caso Francisco Azuero Finanzas Juan Felipe Rengifo Otero Perfil biográfico de un empresario del siglo XX: Don John Gómez Restrepo Carlos Dávila Gestión Juliana Rodríguez Flórez Una aproximación ecológica al estudio de 246 MIPYMES colombianas Jaime Ruiz Organizaciones CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 9 Número 52 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR Nombre Título Asesor Área Paula Liliana Rozo Posada Estudio exploratorio sobre el comportamiento de los consumidores en la compra de automóviles. Evidencia empírica e interpretación Gabriel Pérez Mercadeo Sebastián Rubio Uribe Análisis de la adquisición de Granahorrar Banco Comercial S.A. por parte del Banco Bilbao Viscaya Argentaria (BBVA) Francisco Azuero Finanzas Santiago Silva Pérez La incidencia de los medios de comunicación y la publicidad en la violencia que se vive en el fútbol Gustavo González Gestión Diana María Torres Díaz La satisfacción del cliente en los hoteles José Miguel Ospina Mercadeo Luis Fernando Torres Mora Análisis estratégicos, una forma de conseguir ventajas competitivas: caso Alianza Team S.A. Luis Ernesto Romero Gestión Juliana Vásquez Cañizares Análisis comparativo del mercado accionario colombiano con el iberoamericano Santiago Rodríguez Finanzas Juan Camilo Vega Aldana Fusión de la Corporación Financiera Colombiana y la Corporación Financiera del Valle Francisco Azuero Finanzas Antonio José Wills Wiesner Lineamientos de política pública y estrategias para posicionar un comercio justo en Colombia Oscar Pardo Gestión Asesor Área MAGISTER EJECUTIVO Nombre Título Diego Fernando Grillo Trujillo Alineación de la tecnología con el negocio: El tablero de mando integral como enlace entre el mapa estratégico y el modelo de gobierno de la tecnología de la información Mauricio Ruiz Tecnología y operaciones John Fernando Galindo Ortegón Germán Ariel Martínez Rojas Alternativas estratégicas para Digiware S.A. Rafael Vesga Estrategia Eduardo Gómez Vásquez Análisis de los indicadores financieros: Sector de la construcción en Colombia (2000-2004) Eric Rodríguez Finanzas Asmeth Ramiro Castillo Quintero Mauricio García Hernández Dilso Alberto Verjel Álvarez Análisis estratégico para varias empresas afiliadas a Confedegas, frente a los retos del nuevo entorno en la industria del gas licuado del petróleo en Colombia Rafael Vesga Estrategia Rafael Eduardo Arango Chavarriaga Marcela Cárdenas Rojas Jaime Miguel González Montaño Dolor abdominal: ¿un iceberg con necesidad de ruptura? Rafael Vesga Estrategia Eduardo Garavito Isaza José Luis Romero González El cemento en ferreterías, ¿más que un producto? La comercialización del cemento en ferreterías, una oportunidad José Miguel Ospina Mercadeo Luis Ernesto Bermúdez Alvear Gabriel Jaime García Quiroz Geduar López Rey Mauricio Patiño Aranda Estrategia del Grupo Empresarial Bavaria GEB «Hacia una cervecería de clase mundial» Raúl Sanabria Estrategia Jorge Alberto Gil Peñaloza Juan Javier Suescún Estudio estratégico y creación de una empresa de servicios para el sector solidario Rafael Vesga Estrategia Juan Carlos Cárdenas Rey Víctor Nelson Parra Parra Estudio sobre el comportamiento de la demanda del cemento en Colombia (1996-2006) Mario Castillo Bibiana del Socorro Moreno Vásquez Daniel Peláez Puerta Fusiones y adquisiciones: factores críticos de éxito Eric Rodríguez Finanzas María Patricia Hernández Impacto financiero y fiscal en la implementación de precios de transferencias en la multinacional Tyco Electronics Colombia Ltda. Javier Serrano Emilio Cardona Finanzas Juan Fernando Garzón Marta Paula Paucar Vallejo Transporte de hidrocarburos en Ecopetrol: Un negocio competitivo internacionalmente Rafael Vesga Estrategia CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 10 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR CONCENTRACIÓN EN FINANZAS Nombre Título Asesor Área Pedro Roberto Almario Escamilla Gestión del riesgo en la actividad de comercialización y distribución de energía eléctrica en Colombia Santiago Rodríguez Finanzas Fernando Gómez Casas Propuesta para la realización de contratos de concesión más eficientes a la luz de la experiencia colombiana en servicios públicos e infraestructura, en los últimos quince años Francisco Azuero Finanzas Helber Alonso Melo Hernández Futuro de la titularización de cartera hipotecaria en Colombia Rafael Bautista Finanzas Johan Didier Orbes Erazo Aplicaciones básicas de la teoría financiera en las finanzas personales Santiago Rodríguez Finanzas Rafael Eduardo Rozo Rodríguez Reestructuración corporativa de Petrobank Energy and Resources Ltda. Jose María del Castillo Finanzas Andrés Sabogal Rodríguez Ofertas públicas de adquisición sobre Endesa: ¿Rentabilidad ó tamaño de mercado?” Eric Rodríguez Finanzas Javier Francisco Tascón Casasfranco Aplicaciones básicas de la teoría financiera en las finanzas personales Santiago Rodríguez Finanzas Asesor Área Oscar Pardo Gestión Asesor Área CONCENTRACIÓN EN GESTIÓN PÚBLICA Nombre Blanca Juliet Rincón Carreño Título Del mismo modo que no se puede gestionar lo que no se puede medir, no se puede medir lo que no se puede describir CONCENTRACIÓN EN MERCADEO Nombre Título Juan Felipe Botero Gómez Análisis de la teoría del cuadro de mando integral y una propuesta de aplicación para Surenting Humberto Serna Mercadeo Luis Felipe Bucheli Méndez Ilustración del modelo del Balanced Scorecard aplicado a una Pyme del sector de servicios de salud Humberto Serna Mercadeo Daniel Augusto Chávez Alvarado Oportunidades y estrategia para e-business en Colombia José Miguel Ospina Mercadeo Misael Gómez Marín Modelo de competitividad a partir de la gestión en la cadena de abastecimiento y la logística Sergio Hernández Tecnología y operaciones Carlos Alberto Molina Chacón Investigación etnográfica: una alternativa diferente para conocer el consumidor de cervezas en una región de Colombia Gabriel Pérez Mercadeo Camilo Alberto Ruiz Medina Medición y análisis comparativo del brand equity de las marcas Telecom, ETB y Orbitel en Bogotá Gabriel Pérez Mercadeo Juan Carlos Segura Cifuentes Oportunidades y estrategia para e-business en Colombia José Miguel Ospina Mercadeo Andrés Uribe Mejía Elaboración de un caso de estudio internacional: las tiendas de café Juan Valdez Jorge Ramírez Estrategia Edgar Daniel Vesga Rodríguez Héctor Andrés Villamil Rodríguez Validez de la escala NSU usada para medir la satisfacción de los clientes en el sector de las telecomunicaciones en Colombia Gabriel Pérez Mercadeo CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 11 Número 52 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR MAGÍSTER PROFESIONAL Nombre Título Asesor Área Giovanna Lorenzini Estrada El impacto de la inteligencia emocional en el compromiso afectivo de los subalternos Elvira Salgado Organizaciones Angela Elvira Pineda Montañez La gestión del conocimiento en el medio empresarial colombiano Clemente Forero Gestión Andrés Soler Patiño E-commerce como estrategia de mercadeo directo: el caso de Sony en Colombia José Miguel Ospina Mercadeo Asesor Área MAGÍSTER TIEMPO COMPLETO Nombre Título Andrés Felipe Alzate Wiedemann Fusión Bancolombia - Conavi - Corfinsura: Motivación y razonabilidad de los valores involucrados María Lorena Gutiérrez Finanzas Alejandro Ángel Manrique ¿Las personas que participan en planes de incentivos tienen menos comportamientos ciudadanos en la organización que aquellos que no participan? Guillermo Otálora Organizaciones Federico Calad Castaño La crisis en el sector de salud en Colombia: regulación e indicadores de alerta temprana Eric Rodríguez Finanzas Tatiana Cardona Martínez Diagnóstico estratégico de la industria colombiana de elementos prefabricados en concreto Rafael Vesga Estrategia Luis Fernando Chavarro Ayala Propuesta metodológica para la tipificación de empresas con potencial innovador en Colombia en el contexto de la transferencia tecnológica Rafael Vesga Estrategia Paula Cuéllar Mayoral Hacia la captura de nuevos públicos: evaluación de Antonio Burbano la viabilidad de una estrategia de paquetes para atraer una audiencia culturalmente activa que actualmente no asista a los conciertos de la Orquesta Sinfónica Nacional en el Teatro Colón Mercadeo Julio Augusto Díaz Lemaitre Gabriel Alejandro Dumar Lora El caso del agua de coco — El agua de coco: entre lo sagrado y lo profano Gabriel Pérez Mercadeo Odally Carolina Gómez López El ingreso de Telefónica en Colombia. Un caso de estudio Humberto Serna Mercadeo Tatiana Paola González Valencia Solución de vivienda en estructura metálica para los consumidores de la base de la pirámide José Miguel Ospina Mercadeo Duvis Magaly Gutiérrez Agudelo Liderazgo femenino en el sector de consumo masivo: la importancia de los mentores en la carrera profesional de las mujeres Connie Cárdenas Organizaciones Laura Janneth Jaimes Carreño Justicia organizacional, satisfacción y su correlación con comportamiento ciudadanos organizacionales Guillermo Otálora Organizaciones Carolina Malagón Robayo Factores claves de éxito o fracaso en la implementación del B.S.C. en entidades del sector salud Humberto Serna Mercadeo Rocío Martín Duarte CELTA un agregador de valor en la cadena logística de perecederos: el caso de las hortalizas Oscar Pardo Gestión Oscar Javier Mójica Caicedo Análisis y ajuste del modelo de gestión utilizado por la dirección técnica de construcciones del Instituto de Desarrollo Urbano - IDU Oscar Pardo Gestión Paula Camila Nieto San Juan La financiación de la construcción de vivienda en Bogotá 2000-2006 Francisco Azuero y Javier Serrano Finanzas Rafael Posse Espinosa El capital social en un proyecto de emprendimiento empresarial: estudio del caso Cleanema Rafael Vesga Estrategia Javier José Reyes Padilla Solución de vivienda en estructura metálica para los consumidores de la base de la pirámide José Miguel Ospina Mercadeo CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 12 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR Nombre Título Asesor Área Jannine Roncancio Cáceres Desarrollo de la relación entre las marcas y la imagen de sí mismos en los niños y adolescentes Gabriel Pérez Mercadeo Claudia Patricia Roncancio Restrepo Cómo influyen los factores de motivación en la satisfacción de los empleados dentro de una organización Guillermo Otálora Organizaciones Jorge Andrés Zea Cuadrado Examen de la gestión financiera en el municipio de Tunja Francisco Azuero Finanzas Luis Fernando Romero Roldán Bancarrotas en Colombia y alternativas de reestructuración empresarial Luis Fernando Molina Gestión SEMINARIO DE INVESTIGACIONES El Comité de Investigaciones realizó el segundo seminario de investigaciones el 8 de marzo. En esta sesión el profesor Juan Benavides presentó su trabajo, Incentive Contracts for Infrastructure, Litigation and Weak Institutions. Benavides es Ph.D. en Mineral Economics de la Pennsylvania State Univesity, tiene una especialización en matemáticas avanzadas de la Universidad Nacional y otra en manejo de sistemas de energía en la Universidad de los Andes. tología de plantas de la Universidad de Wisconsin y líder mundial en el diseño y desarrollo de programas de maestría y doctorado en ecología industrial, en universidades como Erasmus de Rótterdam, Universidad de Lund (Suecia), Universidad de Capetown, ITESM en México y la Universidad de Tennessee en Estados Unidos. Durante su visita asistió a sesiones con profesores de la Facultad y se reunió con el grupo de trabajo del Magíster en Gestión Ambiental para discutir aspectos específicos de este programa. El 15 de marzo se efectuó el tercer seminario a cargo del profesor Donald Huisingh, senior scientist en desarrollo sostenible del Institute for a Secure and Sustainable Environment de la Universidad de Tennessee. El mismo profesor dictó la conferencia, The role of universities in sustainable development; an integral approach. Huisingh es Ph.D., en bioquímica y pa- El cuarto seminario se llevó a cabo el 22 de marzo con la participación del profesor asociado Roberto Gutiérrez en el cual presentó resultados de su trabajo, Effective Management of Social Enterprises: Lessons from Businesses and Civil Society Organizations in Iberoaméric. CÁTEDRA CORONA Como visitante invitado de la Cátedra Corona visitó la Facultad Douglas Mac Lachlan, quien, dictó la conferencia, Response modeling for targeting customers en el Seminario de Profesores.. Mac Lachlan es catedrático de mercadeo y negocios internacionales de la Universidad de Washington (Seattle) y Ph.D. en Mercadeo y M.A. en Estadística y BS en Física de la Universidad de Berkeley. También es experto en negocios internacionales, investigación de mercados, análisis multivariado y mercadeo de bases de datos, entre otros. En la Facultad realizó otras actividades y dictó conferencias y asesorias a profesores, estudiantes del EMBA y egresados. 13 Número 52 PUBLICACIONES Monografías de Administración ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ No. 95 Historia empresarial e historia económica en Argentina: un balance a comienzos del siglo XXI. Raúl García Heras, abril de 2007 ○ Artículos en revistas James Austin, Roberto Gutiérrez, Enrique Ogliastri y Ezequiel Reficco (2007). “Capitalizing on Convergente” en Stanford Social Innovation Review, winter, pp. 24-31. Roberto Gutiérrez e Iván Darío Lobo (2006) “Poverty alleviation through business: is it possible?” ReVista, Harvard Review of Latin America, Fall, pp. 39-41. Roberto Gutiérrez e Iván Darío Lobo (2006) “Caminos que la filantropía puede abrir.” en Sociedad and Economia, 10, pp. 47-68. Diana T to Gutiér Trr ujillo y Rober Roberto Gutiérrrez (2006) “The Base of the Pyramid, Citizenship above Consumerism: Colombia’s Colcerámica” en ReVista, Harvard Review of Latin America, fall, pp. 13-15. Ezequiel Reficco, Rober to Gutiér Roberto Gutiérrr ez y Diana T Trr ujillo (2006). “Empresas sociales: ¿una especie en busca de reconocimiento?” en RAUSP Revista de Administração, 41, 4, outubro/dezembro, pp. 404-418. Periódico de Estudiantes "El Reporter" CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 14 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR Mejores Proyectos de Grado ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ No. 21 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Impacto de las promociones en el brand equity y en la preferencia de marca. Ana María Peña García, abril de 2007. ○ ○ No. 22 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ No. 23 ○ ○ ○ El comportamiento de los clientes de grandes superficies: simulación y minería de datos. Diego F. Martínez Quiñones, abril de 2007. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Perfil biográfico de un empresario imigrante a Colombia: Antonio Pacini (1931 - ). Álvaro Jose Ferro Osuna, abril de 2007. ○ CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA 15 Número 52 VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR Galeras de Administración ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ No. 14 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ La aplicación de un modelo de factores a las curvas de rendimiento del mercado de deuda pública colombiano. A three-factor yield curve model for the Colombian fixedincome market, Rafael Bautista, Álvaro Riascos y Nicolás Suárez, marzo de 2007. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ No. 15 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ No. 16 ○ ○ ○ ○ Corporate Ownership and Control Contestability in Emerging Markets: the case of Colombia, Luis H. Gutiérrez R., Carlos Pombo V., mayo de 2007. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Trends in Supply Chain Management in the Colombian pharmaceutical sector. Tendencias en la gestión de la cadena de abastecimiento del sector farmacéutico colombiano, Sergio A. Hernández y Luz Elena Orozco, marzo de 2007. ○ ○ ○ ○ ○ 16 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○