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911 Energy Drink
La bebida energizante No.1 del mercado Dominicano. “911
Energy Drink” es la marca que conquista a toda Latinoamérica.
Un producto refrescante, de agradable sabor y atractiva presentación en plástico o en lata, que puede tomarse sólo o mezclado.
Esta es la opción perfecta para levantar los ánimos. 911 Energy
Drink posee todos los atributos para despertarte, activarte y
recargarte las pilas cuando lo necesites.
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a bebida "911 Energy Drink" responde a la demanda
de los consumidores de bebidas energizantes nacionlales e internacionales, los activa y los orienta. Como
marca, este producto logró un posicionamiento que
ha conquistado galardones en eventos de prestigio mundial
Guillermo Asencio, gerente de mercadeo del Grupo Rojas
señala que “911 Energy Drink es un producto que está en todas partes”. Su frase, sin dudas define las razones por las que
con sólo un año y medio en el mercado, la bebida “911Energy
Drink” conquistó el gusto y la preferencia de miles de dominicanos y extranjeros.
La creatividad con que impulsaron la Estrategia de Marketing de la marca es lo que la ha convertido en la bebida energizante preferida por los habitantes de República Dominicana y así como en otros países del Caribe. “911 Energy Drink”
es una marca liderada por el Grupo Rojas, empresa que sin
dudas define las pautas del desarrollo en productos locales.
Desde su nacimiento en 1942, Grupo Rojas centra su misión
en impulsar marcas propias hacia un sendero internacional.
A 68 años de su nacimiento, esta compañía de capital 100 %
dominicano mantiene uno de los más altos niveles de posicionamiento de marca en el mercado nacional. Sus productos son 911 Energy Drink, Refrescos Imperio, Tampico, Coco
Rico, Chubby, Zuko, Snapple y Replay.
Grupo Rojas surgió en Moca, municipio cabecera de la provincia Espaillat en República Dominicana, está conformado
por una estructura corporativa de 12 gerentes liderados por
la 4ta generación de la familia Rojas. Para ellos 911 Energy
Drink representa una de sus marcas más recientes en el mer-
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cado, sin embargo, la juventud de este producto no le impidió desarrollar una labor excepcional de expansión y estrategia de promoción y venta. Con 911 Energy Drink, por primera
vez República Dominica participó y ganó en categorías que
ningún otro producto había logrado. En diciembre 2010, 911
Energy Drink obtuvo el primer premio en el renglón de “Mejor estrategia de Marketing e implementación promocional
del Caribe y América Central” bajo el marco de premiación
en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos de
Argentina (FIP). Además obtuvo el “Gran Premio del Jurado”,
máxima categoría en galardones del evento. Esta marca también fue reconocida como una de las mejores en la categoría
de estrategias de degustación y de muestreo de una marca
de consumo masivo en Iberoamérica.
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plataforma promocional exitosa con la que inundó el país
colmado a colmado, discoteca a discoteca, persona a persona. Esta es una muestra de que “911 Energy Drink” es un
excelente producto. Sus consumidores lo califican de “sabroso, refrescante y sobre todo muy original, creativo y agresivo
en su personalidad”. Y es que 911 Energy Drink es una marca
trendy, de moda, irreverente, glamorosa, fuerte, constante, divertida, cool, que se apropia del concepto SEXYNESS, es decir
un estilo sexy y atractivo de mercadear un producto.
El 2010 sin dudas fue un año top para esta marca, periodo en
el que se posicionó. Después de un espectacular arranque
“one to one” se adueñaron de todos los sitios y eventos de
moda en todos los estratos sociales. Desde un colmado en
la provincia Montecristi hasta Casa de Campo en La Romana.
Dentro de su estrategia promocional cabe destacar que Grupo Rojas, con este producto, siempre mantuvo un despliegue
que más que cargado de recursos estuvo cimentado en la
más pura de las herramientas de un buen marketing, el talento. Y es que el equipo que encabeza este reconocido mercadologo y publicista Guillermo Asencio se ha caracterizado
por ser uno de nuestros más prolíficos estrategas, y relativo
mercadológico en dominicana. Para Asencio esta campaña
le ha representado la conquista de numerosos premios tanto
locales como internacionales.
A quién más se le podía ocurrir y qué mejor marca realizaría una promoción con autos exóticos como Porsche, Audi,
Ferrari, con exuberantes y sexys modelos locales e internacionales vestidas con un ya patentado uniforme que como
señala Asencio “todos han querido copiar”. Quiénes más que
911 Energy Drink” se atreverían a aterrizar en plena temporada de Semana Santa cuatro helicópteros llenos de chicas
con regalos para los vacacionistas en las principales 30 playas del país. “911 Energy Drink”, producto líder en el mercado
de energizantes se adueñó del autódromo por todo el año
2010 llenándolo de chicas corredoras de motos y autos. “911
Energy Drink” ya es la bebida energizante exclusiva de las
principales discotecas del país.
El exitoso equipo de profesionales de Grupo Rojas incluyó
bajo la misma sombrilla de un energizante a reconocidos talentos de los medios de comunicación y prensa locales como
Pamela Sued, Tania Báez, Karina Larrauri, Jhoel López, Enrique
Cueli, Iamdra Fermín, Ana belle Alberto, Masa, Colombia Alcántara, René Castillo y la lista sigue y sigue.
Sólo “911 Energy Drink” se atrevió a traer a República Dominicana, por primera vez y de manera oficial, los eventos de
Playboy. Compró la licencia de Playboy para el país, con la
que despertó a todos los dominicanos en 2010. Organizó
más de 50 eventos en las temporadas de mayor actividad
económica y comercial del país. Los desarrolló bajo una plataforma de marca compartida entre 911 “Energy Drink” y Playboy. La promoción de verano 2010 cerró con una gran fiesta
en la que participaron cerca de 7 mil personas, más de 20
Playmates, la participación de reconocidos artistas de tecno
y música electrónica y un gran despliegue de publicidad de
ambas marcas. El equipo de mercadeo de la marca además ha
organizado ruteos, fiestas, conciertos, car Shows, y otras activi-
Estrategia de Marketing.
El Grupo Rojas en 2008 se fijó la meta de conquistar en el
menor tiempo posible el más alto nivel de liderazgo en la
categoría de bebidas energizantes. Los ejecutivos de la empresa entendieron que para lograr una buena estrategia de
expansión con el producto era necesario destacarlo al exterior de su nación de origen. Sin embargo, concentraron toda
su atención, tiempo e inversión en construir el éxito local,
para llevar el producto a mercados extranjeros, con una base
sólida de posicionamiento en su país.
911 Energy Drink es una bebida que puede encontrarse en
cualquier establecimiento comercial; la venden en bodegas,
colmados, bares, discotecas, liquor Stores, supermercados,
mini markets, cafeterías y restaurantes. Logró desarrollar una
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dades locales que sin lugar a dudas serán recordadas siempre
por los miles de dominicanos que asistieron y participaron
en ellas. La marca ha logrado revolucionar los elementos más
atractivos de la temporada de pelota. Se ha adueñado de casi
todas las modelos que hacen de cheerleaders o bailarinas de
los equipos tanto locales como extranjeras. Este ha sido uno de
los principales atractivos de los estadios y fuera de ellos, este
año. Quizás nadie creyó o imaginó que en poco tiempo, una
marca tan nueva podía desplazar a otras que tenían ya un
liderazgo incluso de toda una década, pero, lo hizo.
“911 Energy Drink” superó las expectativas atribuyéndole el éxito a un producto de igual calidad, más fresco, más
sabroso, más cool y divertido y con una personalidad muy
peculiar que sumados a la fortaleza de Grupo Rojas & Co.
una empresa con un millar de empleados y una cúpula de
dirección y gerencia joven y exitosa en las áreas de administración, producción, operaciones, finanzas y ventas y que
han continuado un interesante camino de crecimiento en
nuestro país, “911 Energy Drink” y Grupo Rojas representan
un orgullo de todos.
Lo que trae 911 para 2011
911 Energy Drink expandirá este año su línea de sabores. Se
estrenará en el mercado, el 911 Mimosa, un nuevo perfil de
la bebida que incluye ingredientes cítricos como el limón, la
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piña la naranja, mezclados en el 911 Energy Drink tradicional
de etiqueta azul. El 911 Mimosa Energy Drink saldrá en un
formato de presentación diferente, de color naranja con ligeras tonalidades en amarillo. Junto al Mimosa llegará también
el 911 Berry de particular presentación, color vino con ligeros tonos rojizos, con sabor a Berry. Este último servirá como
un excelente mezclador de bebidas.
911 Energy Drink continuará explorando en los formatos de
presentación, a fin de suplir las demandas de sus consumidores. Se encuentra en dos presentaciones, la botella de medio
litro, en latas de 12 onzas, y la botella de plástico de 8 onzas
y próximamente en lata de 8oz entre muchas otras sorpresas
que vienen
En 2011 se contempla el desarrollo de varias actividades en
el mismo formato con una visión que superará las expectativas de este ano. A quien más se les ocurriría hacer una fiesta
para solteros y solteras el día de san Valentín, y es que sencillamente 911 es una bebida que conquista y enamora.
911 Energy Drink y el equipo de marketing del grupo Rojas
no se duermen. Están siempre como su slogan dice "despiertos" así que estén muy pendientes que la chica más espectacular que puedas ver esta noche en la calle probablemente
es una chica 911.
El producto del Grupo Rojas que despertó a todos los dominicanos en 2010.