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Datos sobre Suecia | Moda
sweden.se
Cheap Monday
Foto: Acne Studios
Foto: Cheap Monday
Foto: Filippa K
Filippa K
Acne
Desde las líneas clásicas y puras, hasta las provocaciones vanguardistas; desde las prendas de uso diario, hasta la alta costura; las marcas suecas
de modas, tales como (desde la izquierda) Filippa K, Cheap Monday y Acne, se han construido una fuerte reputación en el mundo entero.
Moda:
El fenómeno de la moda sueca
“Menos es más” describe fielmente mucho de la moda sueca. Hay una predilección por los colores
discretos, y por un estilo refinado y depurado. Como en muchos otros aspectos de la vida, los
suecos suelen adoptar un enfoque práctico en cuanto a lo que visten, pero ello no significa que
carezcan de creatividad.
Hace aproximadamente diez años,
la gente comenzó a hablar sobre el
“fenómeno de la moda” sueca. Existen
diferentes opiniones sobre el signifi­
cado exacto de esta expresión. ¿Hace
referencia al fabuloso éxito de Acne, a
la enorme cantidad de ropa que H&M
vende en el mundo, o a la moda artística
y vanguardista?
Hay quienes sostienen que, de hecho,
se trata de varios fenómenos de la moda
sueca, aunque el término general se
refiere al rápido desarrollo de la moda
sueca en su conjunto.
cial de Filippa K es diseñar, fabricar y
vender ropa y accesorios de moda fáci­
les de llevar, con un estilo atemporal.
En sus inicios, Filippa K se hizo de
renombre en Suecia gracias a sus
característicos vaqueros en tejido
elástico, para mujeres. Pocos años
después fue lanzada la línea para
caballeros Filippa K Man, y la marca
comenzó a extenderse por Europa y
Norteamérica. Hoy en día, la ropa de
Filippa K es vendida en unas 700 tiendas,
en 17 países.
Filippa K y Anna Holtblad figuran entre las
marcas que han abierto camino al fenó­
meno de la moda sueca. La idea comer­
Anna Holtblad ha sido ampliamente acla­
mada por sus colecciones de prendas
de punto. Holtblad vende sus diseños a
filippa-k.com
través de su propia tienda en Estocolmo,
y mediante minoristas en Europa, Norte­
américa y Japón.
annaholtblad.com
Los vaqueros de diseño han contribuido
significativamente a la exportación de
la moda sueca. Acne Jeans, fundado
en 1996, posicionó a Suecia en el
mapa internacional de los vaqueros.
Acne notó una creciente demanda
de mezclilla en el mercado, y diseñó
100 estilos diferentes de vaqueros
unisex. Aunque antes era principalmente
una marca de vaqueros, ahora Acne
produce colecciones de modas que son
reconocidas internacionalmente.
shop.acnestudios.com
„
Datos sobre Suecia | Moda
sweden.se
La Semana de la Moda de
Estocolmo
Dos veces al año, en agosto y en
enero/febrero, el Consejo Sueco de
la Moda organiza la Semana de la
Moda de Estocolmo, un evento diri­
gido a la industria de la moda. En
mayo y noviembre, el consejo orga­
niza las Colecciones de la Semana
de la Moda de Estocolmo para
Minoristas, principalmente para los
periodistas y los profesionales del
comercio suecos.
stockholmfashionweek.com
La Semana de la Moda
de Mercedes-Benz en
Estocolmo
Se celebra dos veces al año. Su
propósito primordial es hacer que
la comunidad internacional de la
moda, incluyendo a los medios y
compradores, preste atención a la
escena de la moda sueca.
mercedesbenzfashionweek.se
El Consejo Sueco
de la Moda
Establecido en 1979 para promo­
ver la moda sueca tanto en Suecia
como en el exterior, el consejo ana­
liza las tendencias en el mundo de
la moda y el diseño de interiores, y
es una plataforma para la coopera­
ción en el comercio de la moda y
los textiles suecos.
moderadet.se
WeSC
Fundada en 2008 por cinco orga­
nizaciones nórdicas de la moda:
el Instituto Danés de la Moda; la
Semana del Diseño de Helsinki;
el Consejo Islandés de la Moda;
la Semana de la Moda de Oslo y
el Consejo Sueco de la Moda.
Su objetivo es promover proyec­
tos transfronterizos en el ámbito
de la moda. Un ejemplo de ello es
la Iniciativa Nórdica, Limpia y Ética
(NICE, por sus siglas en inglés), un
compromiso conjunto de la indus­
tria nórdica de la moda para asumir
un rol de liderazgo en cuestiones
sociales y ambientales.
nicefashion.org
2|
Nudie
Los vaqueros de diseño han contribuido significativamente a la exportación de la moda
sueca. WeSC y Nudie se encuentran entre los nombres más importantes en el sector sueco
de la mezclilla.
„ Los vaqueros ajustados sin lavar, con la
etiqueta de la calavera, característicos
de Cheap Monday, se han extendido por el
mundo desde que la marca fue lanzada
en 2004. Hoy en día, Cheap Moday se
encuentra en 35 países, con 1 800 tien­
das. Actualmente, pertenece a H&M.
cheapmonday.com
WeSC (WeAretheSuperlativeConspiracy)
fue fundado en 2000. En sus inicios,
prosperó principalmente entre sub­
culturas callejeras y del skateboard;
poco después, la marca se volvió
conocida internacionalmente debido a
su hábil comercialización. En lugar de la
publicidad habitual, WeSC recurrió en
gran medida a actores y artistas famosos
que promovieron la ropa de la marca al
utilizarla. En la actualidad, la marca tiene
tiendas en ciudades como Tokio, París y
Nueva York.
wesc.com
La Asociación Nórdica
de la Moda
Foto: Jonas Linell/Nudie Jeans
Foto: WeSC
Aprende más
Nudie Jeans, fundada en 2001, fue una
de las compañías suecas de moda que
creció más rápido a principios de la
década del 2000. Su meta a largo plazo
es utilizar, en la mayor cantidad posible,
algodón orgánico en sus prendas.
Para la temporada de primavera/
verano de 2013, el 100 por ciento de las
prendas de mezclilla de Nudie estuvie­
ron hechas de algodón orgánico.
nudiejeans.com
Whyred produjo su primera colección
masculina en 1999, y su primera colec­
ción femenina un año después. Whyred
se inspira en el arte y la música al crear
su ropa. El Proyecto de Arte Whyred
consiste en una serie de actividades
conjuntas con artistas contemporáneos,
incluyendo a Jockum Nordström.
La compañía vende su mercancía en
unas 200 tiendas, en más de 20 países.
whyred.se ■
H&M ha conquistado el mundo
Para muchos, H&M es sinónimo de moda sueca.
La compañía también se ha convertido en una
especie de caldo de cultivo para los diseñadores
jóvenes.
Hjort de Whyred, Ann Ringstrand de Hope,
y Carin Wester. En décadas recientes, H&M
también ha colaborado con diseñadores y
estrellas de pop de fama mundial.
Hennes & Mauritz, o H&M, es una cadena de
tiendas cuya ropa a bajo precio comenzó a
distribuirse en el mundo desde la década
de 1950. La cadena fue fundada por Erling
Persson, quien abrió la primera tienda en
Västerås en 1947. Hoy en día, el minorista
de la moda tiene más de 100 000 emplea­
dos, y más de 3 000 tiendas en 48 países.
Entre ellos figuran:
• Karl Lagerfeld (2004)
• Stella McCartney (2005)
• Jimmy Choo (2009)
• Donatella Versace (2011)
• Isabel Marant (2013).
Varios de los diseñadores suecos actual­
mente en boga han trabajado para H&M
en algún momento, incluyendo a Roland
En mayo de 2013, la compañía lanzó una
colección en colaboración con la cantante
Beyoncé. H&M también ha colaborado con
Madonna y Kylie Minogue.
hm.com
Datos sobre suecia | MoDa
forMación en suecia
colegio uniVersitario De
arte, artesanÍa Y Diseño
La escuela, situada en Estocolmo,
fue fundada en 1939. ofrece una li­
cenciatura en arte y diseño que tiene
una duración de tres años. Cuenta
con tres programas diferentes:
Moda, Comunicaciones visuales y
Diseño de productos e interiores.
beckmans.se
V Ave Shoe Repair, establecida por Astrid
Olsson y Lee Cotter, se inspira en la escul­
tura y la arquitectura. La deconstrucción
–utilizar ropa vieja, descoserla, y volver
a unirla en maneras innovadoras– es
una técnica recurrente.
vave-shoerepair.com
Ann-Sofi e Back ha capturado la aten­
ción de muchos y hecho una des­
tacada carrera internacional. Back
también ha trabajado como dise­
ñadora para Acne y actualmente
es la directora creativa de Cheap
Monday.
annsofieback.com
escuela superior De
Diseño Y artesanÍa
hdk.gu.se
escuela superior De
Diseño teXtil De suecia
Situada en Borås, la escuela se especializa en todas las áreas relativas
a los textiles, desde la artesanía y el
diseño, hasta la tecnología, la pro­
ducción, la economía y la mercado­
tecnia.
tigerofsweden.com
Sandra Backlund es
conocida por sus
diseños sobre­
dimensionados
y tejidos a ma­
no. Backlund ha
causado sen­
sación a nivel
internacional
y ha traba­
jado con
diseñado­
res como
Marc
Jacobs, Emilio
pucci y Louis
Vuitton.
hb.se/wps/portal/ths
uniDaD para
estuDios De
la MoDa
Foto: pEtER FARAGo/
SAnDRA BACKLunD
Forma parte de la Facul­
tad de Estudios Mediáti­
cos de la universidad de
Estocolmo; ofrece el estu­
dio de la moda como un
campo académico, tanto
en Suecia como a nivel
internacional. En esta uni­
dad se imparten cursos
sobre la teoría y la esté­
tica de la moda, su función
social y su historia.
sandrabacklund.com
www.ims.su.se
Sandra Backlund
hope-sthlm.com
Hope
Foto: HopE
Forma parte de la universidad de
Gotemburgo. Los cursos de arte­
sanía impartidos en la escuela inclu­
yen joyería, textiles y cerámica.
Tiger of Sweden fue fundada en
1903. puso a la venta algo com­
pletamente nuevo –trajes sastre
fabricados en serie– y encontró
el éxito. Después de algunas vi­
cisitudes, la compañía redefinió
su perfil a finales de la década
de 1990. La idea fue sacar los
trajes de los bancos y llevarlos
a las calles. En 1997, tiger pre­
sentó su primera colección feme­
nina, seguida en 2000
por el lanzamiento de
tiger Jeans.
Hope, que consiste en
el dúo de diseñadores
Ann Ringstrand y
Stefan Söderberg, ha
sido, durante largo
tiempo, sinónimo
de estilo sueco y
escandinavo.
Ambos se
especializan en
líneas puras y
sencillas,
así como
en de­
talles bien
Carin
hechos, y
Rodebjer
buscan elaborar prendas
duraderas.
ER
escuela superior De
Diseño beckMans
Hope, carin rodebjer, carin Wester, V ave shoe repair,
sandra backlund y ann-sofie back son algunas de las
estrellas en la escena sueca de la moda.
BJ
DE
Ro
konstfack.se
Más estrellas en
la escena De la MoDa
:
to
Fo
Es uno de los centros de estudios
superiores de arte y diseño más
antiguos de Suecia, fue fundado en
1844. Está ubicado inmediatamente
al sur del centro de Estocolmo y
ofrece cursos a nivel licenciatura
y maestría.
sweden.se
La fórmula de Carin Rodebjer
es la elegancia sin esfuerzo
para toda ocasión, para la
mujer moderna y universal. En
2011, Rodebjer abrió su tienda
web y estableció su primera filial internacional en nueva york.
rodebjer.com
La marca Dagmar es dirigida por
tres hermanas y es famosa por
su versión moderna de las pren­
das de punto. portados por estre­
llas como Beyoncé, los diseños sensuales
e inusuales de esta marca han tenido un
considerable éxito internacional.
houseofdagmar.se
Ida Sjöstedt combina colecciones de
prêt-à-porter con vestidos de alta cos­
tura para clientes particulares. Ganó el
premio Guldknappen al mejor diseñador
de 2011, elegido por los lectores de la
revista Damernas Värld.
idasjostedt.com
La marca de ropa para caballero Common
le da a la moda urbana una interpreta­
ción escandinava, con líneas puras y es­
tampados modernistas. Con los diseños
de Saif Bakir y Emma Hedlund, la marca
ha sido introducida en Londres.
common-swdn.com ■
„
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Datos sobre Suecia | Moda
Aprende más
Talentos emergentes
Guldknappen (el botón de oro)
Un premio instituido por la revista de moda
sueca Damernas Värld en 1982. Su propósi­
to es apoyar a los diseñadores y cultivar sus
carreras. En 2013, el premio fue otorgado a
Ulrika Lundgren y su marca Rika.
El Diseñador Sueco del Año
Durante su gala anual, la revista de moda
Elle anuncia su elección de Diseñador Sueco
del Año. En 2013, el premio fue para l'enfant
terrible de la moda sueca, Ann-Sofie Back, por
segunda ocasión.
Blogs sobre moda
La considerable fascinación con la moda
sueca se refleja, en particular, en el rápido
progreso del blog sobre moda. En 2009, el
fenómeno explotó y ahora existen cientos de
blogueros de modas, quienes cuentan con
lectores tanto en Suecia como alrededor del
mundo. Entre los más exitosos se encuentra
Elin Kling.
stylebykling.nowmanifest.com
Enlaces útiles
Moda para el futuro
La industria de la moda se enfrenta a grandes retos ambientales. Estos
incluyen la creciente montaña de desechos, las arduas condiciones de
trabajo en la cadena de suministro, el elevado nivel de consumo de
agua, y el uso de químicos en el proceso de producción.
La visión de la Academia de la Moda
Sostenible (SFA, por sus siglas en inglés)
es una industria de la confección que
crea “gente más feliz, comunidades más
fuertes y un planeta resiliente”. La misión
de la SFA es acelerar las innovaciones
dentro de la industria, para asegurar que
dicha visión se vuelva realidad.
Foto: Swedish Hasbeens
Desde 2005, el Consejo Sueco de la Moda ha
llevado a cabo el proyecto Rookies, creado
para apoyar a las pequeñas compañías de
diseño de modas. Las marcas elegidas por el
jurado de Rookies son presentadas en exhi­
biciones, desfiles y otros eventos. Después,
una de las marcas es seleccionada como el
Rookie del año. En 2013, la ganadora fue Mes
Dames, la cual recibió su galardón durante la
edición de otoño de la Semana de la Moda
de Estocolmo.
sweden.se
sustainablefashionacademy.org
La moda sostenible es importante para
muchos diseñadores en Suecia. Uniforms
for the Dedicated es una marca para caba­
lleros con una estética individualista del
diseño, comprometida a tratar a la Tierra
respetuosamente.
uniformsforthededicated.com
La compañía de calzado Swedish Hasbeens
fue introducida al mercado en 2006. Pro­
duce colecciones sostenibles y elabora­
das a mano, utilizando métodos tradicio­
nales en fábricas pequeñas, enfatizando
el respeto por la gente y el medio am­
biente. Actualmente, Swedish Hasbeens
vende su calzado en 22 países.
swedishhasbeens.com
Gudrun Sjödén, pionera en el terreno de
la moda sostenible, fundó su empresa
homónima en 1976. Su idea comercial es
producir textiles para el hogar y prendas
de colores vivos, en materiales naturales,
presentando modelos funcionales que le
Swedish Hasbeens ha puesto nuevamente
los zuecos a la moda.
van bien a todas las edades y figuras. La
conciencia medioambiental es parte de
todas sus colecciones.
gudrunsjoden.com
Otras marcas de diseñador que hacen
hincapié en la moda sustentable son Dem
Collective, Bergmans y la marca de acceso­
rios Nordisko.
asfb.se Asociación de las Marcas Suecas de Modas
moderadet.se El Consejo Sueco de la Moda
beckmans.se Escuela Superior de Diseño Beckmans
nicefashion.org Iniciativa Nórdica, Limpia y Ética
hdk.gu.se Escuela Superior de Diseño y Artesanía
rohsska.se El Museo Röhsska de la Moda, el Diseño y las Artes Decorativas
ims.su.se La Unidad para Estudios de la Moda
stockholmfashionweek.com La Semana de la Moda de Estocolmo
konstfack.se Colegio Universitario de Arte, Artesanía y Diseño
stockholm-streetstyle.com Estilo Urbano de Estocolmo
mercedesbenzfashionweek.se La Semana de la Moda de Mercedes-Benz
sustainablefashionacademy.org La Academia de la Moda Sostenible
Derechos de propiedad intelectual: Publicado por el Instituto Sueco. Abril de 2014 HI 26.
Todo el contenido está protegido por la Ley sueca de derechos de propiedad intelectual. El texto puede ser reproducido,
transmitido, mostrado, publicado o divulgado en cualquier medio de comunicación, haciendo referencia a sweden.se.
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El Instituto Sueco (SI) es un organismo estatal dedicado a fomentar el interés por Suecia y la confianza en ella en el mundo
entero. Con ese fin, el SI impulsa la cooperación y las relaciones duraderas con otros países, mediante una comunica­
ción estratégica y un intercambio cultural, educativo, científico y comercial.
Más información sobre Suecia: sweden.se, la Embajada o el Consulado de Suecia en su país, o el Instituto Sueco,
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www.si.se www.swedenbookshop.com www.swedenabroad.com