El Turismo como recurso económico de Alba de Tormes
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El Turismo como recurso económico de Alba de Tormes
ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010 COMUNICACIÓN EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. Antonio J. González Hernández Concejal de Cultura y Turismo del Ayuntamiento de Alba de Tormes C E once de de Cul O E cio e ndu ED s Título: Alba de Tormes, una apuesta por el turismo a través de la cerámica. Contacto: Antonio J. González Hernández – Concejal de Cultura y Turismo Autor: Ayuntamiento Alba de Tormes (Salamanca) Tfno 923 30 00 24. Email: [email protected] El turismo como recurso económico de Alba de Tormes EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ La situación económica del municipio de Alba de Tormes está basada eminentemente en el sector servicios y dentro de éste en empresas relacionadas con el turismo. Siendo un pueblo de 5.000 habitantes, Alba de Tormes cuenta con una consolidada infraestructura turística entre la que caben destacar: 3 Alojamientos: 2 Hoteles** (uno de ellos en estilo rústico exclusivo y el otro funcional para grupos) 2 Hostales** (uno de ellos enclavado en un lugar histórico y el otro en el centro monumental) 1 Camping municipal de 2ª categoría en la ribera del río Tormes 3 Varios restaurantes: aptos para diferentes necesidades de turismo individual de gran calidad, para grupos, para organización de eventos, etc. 3 40 Bares con fama reconocida para el tradicional tapeo. 3 Una empresa de transporte discrecional Por otro lado, los gestores del patrimonio monumental y museístico están realizando importantes esfuerzos económicos por la recuperación, puesta en valor y mantenimiento del mismo. Cabe destacar la recuperación de las ruinas del Castillo, el Museo del Padre Belda en el Convento de los PP Reparadores, las sucesivas restauraciones del Convento de la Anunciación, la rehabilitaciones de la Iglesia de Santiago, la Plaza de Toros cubierta, el Teatro, la Casa Molino, etc. 2/15 Todo ello ha llevado al Ayuntamiento de Alba de Tormes a planificar un proyecto de desarrollo turístico en la Villa que ejerza de motor dinamizador del turismo en el municipio y en la comarca “Tierras de Alba” La base central del proyecto es la habilitación de la Oficina de Turismo municipal gestionada por un equipo de 3 informadoras turísticas durante los 365 días del año en horario de mañana y tarde y que a su vez son las encargadas de la atención del Punto de Información Turística habilitado en el Castillo de los Duques de Alba. Desde la oficina de turismo se ejerce la función de “Receptivo” que coordina toda la oferta turística y facilita información al visitante de forma unificada e intermediadora. El efecto diferenciador, por ser los únicos que lo prestan en toda la provincia, es el servicio EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ que se ofrece a los grupos que lo solicitan y de forma gratuita de poder disponer de un acompañante durante su estancia en la Villa. Esta idea surgió ante la dificultad que tenían los grupos de coordinar los diferentes puntos de visita según horarios de misa, días de apertura, imposibilidad de realizar explicaciones por parte de las Madres Carmelitas por su condición de clausura, etc. De esta manera, el grupo solicita la organización de su visita a la Oficina de Turismo y la informadora turística le elabora un itinerario de visita, establece un punto de encuentro y organiza todos los servicios que estén incluidos. Todo ello gratuitamente con el único coste simbólico de la entrada de algunos monumentos. A través de éstas y otras iniciativas llevadas a cabo por la Concejalía de Turismo de Alba de Tormes, los resultados de visitantes recibidos en el municipio se han visto incrementados habiéndose atendido por el equipo de informadores a lo largo del año 2009 un total de 39.777 visitantes, siendo 32.024 turistas de diferentes puntos de la geografía nacional y 7.753 de origen internacional. En lo relacionado con la atención de grupos organizados, durante el año 2009 se ha acompañado a 392 excursiones viéndose un incremento en este dato en el año 2010. 3/15 La Cerámica de Alba de Tormes Todos somos conocedores que hasta hace unas décadas, la alfarería era una profesión artesana a la que se dedicaban numerosas familias de cada pueblo que se dedicaban al arte de la elaboración de cacharros funcionales. Con la aparición de nuevos materiales y la decadencia de la alfarería utilitaria, dicha profesión llegó a desaparecer en muchos pueblos. En aquella época la alfarería albense también sufrió una transformación pero, afortunadamente, no desapareciendo, sino innovándose. Las características del barro extraído de los coladeros del municipio, la afamada habilidad de EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ los alfareros albenses al torno y las cuidadas decoraciones de las mujeres de los alfareros evolucionaron pieza a pieza hasta que crearon un estilo de pieza propia y exclusiva de la localidad: la filigrana basada en la superposición de asas sobre un plato o un botijo hasta llegar a hacer una obra del estilo de “pavo real”. La tradición de la alfarería en Alba de Tormes ha ido pasando de generación en generación hasta llegar a nuestros días algunos alfares tradicionales con la tradición de más de 400 años. Nos encontramos en la actualidad en un estratégico momento en el que se están produciendo importantes innovaciones en la alfarería albense. Este cambio lo podemos ver representado en la familia Dueñas, de la que Goyo, el padre, pasó el relevo a su hijo Víctor en lo relacionado con la alfarería tradicional de Alba de Tormes y sin embargo, sus hijos Óscar Dueñas e Iñigo Dueñas, tras aprender como su hermano la profesión tradicional, han evolucionado en distintas formas de expresión, lo que les está llevando a recibir el merecido reconocimiento, como por ejemplo el recientemente conseguido por Iñigo en el XIX Concurso de Cerámica Creativa en la Feria Chica de Palencia y que fue otorgado el pasado año a su hermano Óscar. Son ejemplos de los numerosos reconocimientos que llevan recibiendo los ceramistas albenses en diferentes eventos y convocatorias. 4/15 La cerámica como recurso turístico Convencidos desde el Ayuntamiento de la necesidad de diversificar la oferta, de crear nuevos recursos y de satisfacer las necesidades de la demanda turística, se tiene el pleno convencimiento de la necesidad de poner en valor el patrimonio cerámico albense y crear un producto turístico alrededor del mismo que complemente la existente empresa turística. Entre otras iniciativas se está llevando a cabo: Visitas guiadas a alfares con demostraciones en vivo Desde la oficina de turismo se ofrece junto con el resto de patrimonio, la visita alguno de los talleres alfares en los que el alfarero realiza una demostración en vivo a la vez que la informadora turística explica la historia de la alfarería albense, los procesos de elaboración, EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ los materiales, el arte del aguamanil, etc. Esta visita es muy valorada por los turistas por la autenticidad de los talleres, por la explicación que se les hace y porque si lo desean pueden ver hecho realidad el sueño de ser alfareros por unos minutos. Edición de material divulgativo (vídeo, folleto…) El Ayuntamiento atiende a las demandas de los visitantes de disponer de material informativo relacionado con la cerámica, para ello, ha elaborado vídeos y folletos relacionados con la cerámica albense. Participación en Ferias Alba de Tormes participa en las principales Ferias de Turismo con stand propio con la finalidad de promocionar los recursos turísticos albenses, como por ejemplo en ferias provinciales de turismo organizadas por la Excma. Diputación de Salamanca, Ferias de 5/15 Turismo de Interior (INTUR) de Valladolid y las Ferias de Turismo Internacional (FITUR) de Madrid Lógicamente, la alfarería está presente en las Ferias a través de la exposición de piezas, la asistencia de un alfarero que realiza demostraciones en vivo en la pieza y dejar participar a los visitantes de la misma, la distribución de folletos y la exhibición del vídeo. Organización de eventos Conscientes de la necesidad de atraer al público a Alba de Tormes con la intención de aprovechar la oportunidad para mostrarles insitu el variado patrimonio turístico, el Ayuntamiento de Alba de Tormes ha recuperado la Feria más antigua de la localidad: la Feria de San Antonio, celebrándose este año su III edición. EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ La Feria incluye la participación de ceramistas provenientes de diferentes lugares que muestran y venden sus piezas en el lugar más privilegiado de la Feria en donde se realizan también demostraciones en vivo. Con el fin de animar a los más jóvenes, se organiza un Concurso de Barro infantil donde pueden demostrar sus habilidades. El programa también ofrece la visita a una Exposición que, siempre relacionada con la cerámica, cada año muestra un distinto aspecto, como fue el año 2009 sobre “Representaciones pictóricas del botijo a lo largo de la historia del arte” cedida por el Museo del Cantir de Argentona o este año con la exposición cedida por el Museo de la Canterería de Agost titulada El álbum de la alfarería de Agost”, muestras de la colaboración existente entre los socios de la AeCC. Aprovechamiento de nuevas tecnologías El Ayuntamiento de Alba de Tormes, consciente de las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías en materia de promoción turística, dispone de un portal de Internet exclusivamente dedicado a contenidos turísticos. De esta manera, dispone en su página de inicio de un apartado para vídeos que muestra el b d lf l l d l l d 6/15 También hay un espacio dedicado a la artesanía y un enlace desde la página de inicio a la Asociación Española de las Ciudades de la Cerámica. Próximos proyectos 1.- Promover la formación de los jóvenes albenses El Ayuntamiento de Alba de Tormes está llevando a cabo la solicitud de un proyecto EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ perteneciente al Programa de Escuelas Taller promovido por el Ecyl destinado a 14 jóvenes menores de 25 años para que durante un año mejoren su formación teórico-práctica y amplíen su capacitación profesional en el sector de la cerámica decorativa. Con este proyecto se pretende que un grupo de jóvenes aprendan una profesión que tienen arraigadas en sus familias, enfocando la formación al uso tradicional de las herramientas pero elaborando piezas cerámicas llevadas a cabo con nuevas técnicas y materiales. 2.- Ruta turística “De los coladeros al museo alfar” Desde el Ayuntamiento se está proponiendo la puesta en valor de una ruta turística que permita a los turistas conocer el proceso completo de elaboración de una pieza cerámica pasando por: El coladero La visita se inicia en el coladero incluyendo una explicación del proceso de extracción del barro, del tipo de materiales que se extraen, cualidades de los mismos y para qué tipo de piezas son más idóneas. 7/15 El taller alfar Se continúa visitando un taller en el que el alfarero hace una demostración en vivo de las diferentes fases de elaboración de la pieza: el torno, la decoración con el aguamanil, el esmaltado y el horneado. A los grupos de escolares se les organiza un taller en el que los alumnos elaboran piezas manualmente, se identifican con el barro y con su plasticidad, y si lo desean, esas piezas son decoradas y horneadas por el alfarero pudiendo ser retiradas posteriormente por el “artista”. Al finalizar la demostración, el visitante puede adquirir piezas expuestas en el taller alfarero El Museo Alfar Finaliza la visita en el Museo Alfar de Paco Correas, fallecido alfarero albense, en el que se EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ puede visitar el taller en el que elaboró toda su obra y que permanece intacto, tal y como un día dejó a medias una pieza en el torno; también se pueden visitar las dos salas que muestran la obra del artista repartidas en las diferentes etapas que marcan diferentes estilos de piezas y se completa la visita con los hornos fenicios que incluyen una explicación de cómo se utilizaban los hornos, cómo se hacía la cochura y cómo se encomendaba la buena culminación del horneado. La visita está prevista para realizarse acompañada de un informador turístico de la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Alba de Tormes que realice la labor de hilo conductor de cada uno de los contenidos de la misma. El enfoque de la visita se adapta en cada caso al tipo de grupo teniendo en cuenta su motivación, conocimientos previos de la materia, edad, etc. Teniendo en cuenta la elevada recepción de visitantes de origen francés quienes habitualmente solicitan alguna visita a un alfar, se tiene planteado ofrecer la visita en francés. Con el fin de satisfacer la demanda de público que solicita realizar la visita individualmente, se considera oportuna la elaboración de audioguías que en cada pista expliquen cada uno de los puntos de la visita. Dicha audioguía conlleva imagen y audio permitiendo salvar las discapacidades oculares y auditivas. También permite la traducción a numerosos idiomas salvando las variedades lingüísticas de los visitantes. 8/15 3.- Acondicionamiento del Museo Alfar El Museo Alfar es de titularidad privada perteneciente a la familia de Paco Pérez Correas En la actualidad, la apertura del museo depende de la disponibilidad de su esposa que cuenta con una página web (http://pacocorreas.iespana.es/) y con la edición de un tríptico explicativo. Las instalaciones se conservan con “autenticidad” y la obra del museo es muy completa y variada, quedando latente las diferentes etapas de la obra del artista, sin embargo no está EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ dotado de los requisitos necesarios para su homologación como museo y para asegurar la adecuada conservación del mismo y las dotaciones necesarias para los visitantes de eliminación de barreras arquitectónicas ni de aseos. La intención de la familia, así como del Ayuntamiento de Alba de Tormes, es la de realizar las gestiones oportunas que permitan la adecuación de las instalaciones y su posterior homologación como museo alfar. Para completar la gestión del museo, la intención es la profesionalizar las visitas y disponer de los medios para garantizar un horario de apertura del museo; todo ello se pretende llevar a cabo mediante la solicitud de un proyecto de subvención con carácter no productivo al Grupo de Desarrollo Rural ADRECAG (Asociación para el Desarrollo de las comarcas de Campo Charro, Alba y Guijuelo) a través del programa Leadercal. 9/15 EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ P R E S E N TA C I Ó N 10/15 Alba de Tormes Alba de Tormes, una apuesta por el turismo EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ a través de la cerámica. I Congreso AeCC. Úbeda 26 y 27 junio 2010 Alba de Tormes Índice El turismo hoy Situación actual Algunos datos La alfarería albense Principales particularidades El futuro del turismo y de la alfarería albense. 11/15 Alba de Tormes EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ El turismo, hoy Oficina de turismo 365 días/año Visitas acompañadas a los grupos en español/francés Infraestructura turística Alojamientos, restaurantes, bares, transportes Gran riqueza patrimonial Monumental: 6 Bienes declarados de Interés Cultural Religioso: 6 Órdenes religiosas Natural: Ribera del río Tormes Gastronomía local Festividades en honor a Santa Teresa de Jesús La artesanía Cerámica Religiosa. Alba de Tormes Motivaciones actuales del turismo en Alba de Tormes Religioso y de peregrinación Sta Teresa de Jesús S. Juan de la Cruz Histórico Cuna de la Casa de Alba – siglo de Oro Batallas Napoleónicas Cultural Románico-Mudéjar Museos Literatura. 12/15 Alba de Tormes El turismo en datos 40.000 visitantes/año 20% turistas extranjeros Tipo de viaje 75% en viajes organizados Tiempo medio de estancia 3 horas EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ Repercusión económica Posibilidad de incremento. Alba de Tormes La Alfarería, hoy Del coladero al museo Materia prima Talleres ceramistas tradicionales El torno La decoración – el aguamanil El horno Estilo propio: la filigrana albense De lo tradicional a lo innovador Nueva generación de reconocidos ceramistas. 13/15 EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ Alba de Tormes Alba de Tormes El futuro del turismo y de la alfarería albense Ruta turística “Del coladero al museo” Organización de eventos III Feria de San Antonio, 12 y 13 de junio Participación en ferias de turismo Promoción Edición de materiales divulgativos Portal turístico http://www.villaalbadetormes.com 14/15 Alba de Tormes Conclusiones El desarrollo de Alba de Tormes depende del turismo El turismo albense necesita una nueva oferta turística diversificadora y desestacionalizadora La alfarería albense cuenta con una gran riqueza de recursos potenciales La creación de la cerámica albense como recurso turístico es la fórmula para: EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ Poner en valor la cerámica Promover el futuro de los ceramistas Potenciar un nuevo turismo Garantizar el desarrollo económico y social de la Villa. Alba de Tormes Antonio J. González Hernández Concejal de Cultura y Turismo Ayuntamiento Alba de Tormes Plaza Mayor, 1 37800 Alba de Tormes (Salamanca) Tfno 0034 699 45 45 19 Email: [email protected]. I Congreso AeCC. Úbeda 26 y 27 junio 2010 15/15
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