Estudio de Mercado

Transcripción

Estudio de Mercado

CORPORATIVO JURIDICO, CONTABLE Y DE ESTUDIOS DE MERCADO.
Estudio de Mercado
A L P H A
Descripción del segmento de mercado para el Diario De Facto.
Diario De Facto
2da. Sur Oriente No. 815
Septiembre del 2013
Objetivo Específico.
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

Describir el segmento de mercado para el Diario De Facto.
Datos demográficos.
Hábitos de consumo.
10a Poniente Sur No. 320, Tuxtla Gutiérrez, Chiapas. Teléfonos: Cel. 961-173-6271 Fijo (961) 600-1860
Herramientas.
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
Aplicación de encuesta directa de campo a 385 personas, por medio de muestreo simple. Representativo con 95% de confiabilidad, 5%
de error y 50% de homogeneidad, del 32% de los municipios en Chiapas a los que llega el Diario De Facto.
Información de Instituciones.
Metodología.


Análisis cualitativo de los datos obtenidos.
Pruebas paramétricas y no paramétricas según los requerimientos de cada variable.
Marco General.
En Chiapas actualmente existen 4,796,580 personas.
El 50% de la población tiene 22 años o menos.
Por cada 100 personas en edad productiva hay 66 en edad de dependencia, es decir, menores de 15 años o mayores de 65.
Existe una relación de 96.3 entre hombres y mujeres, es decir, hay 96 hombres por cada 100 mujeres.
El 41% de la población cuenta con agua entubada dentro de su vivienda, en contraste, el 43% cuenta con teléfono celular.
El 76% de las personas mayores de 25 años pueden leer.
El Diario De Facto
Diario De Facto nace como una necesidad de cristalizar un proyecto familiar, profesional en virtud de que la Dirección General, encabezada por
Miguel Ángel Culebro Acevedo, ha dedicado 39 años de su vida a la actividad periodística profesional, en consecuencia, con 30 años de casado
con quien es la Gerente General, Elsy María Puerto Velázquez, han caminado juntos con la misma experiencia, hoy empresarial a la que se han
sumado sus hijos que también estudiaron carreras inherentemente afines a la actividad periodística. Se trató inicialmente de asegurar el
autoempleo de manera estrictamente empresarial para competir en el mercado de los medios de comunicación, siendo hoy una empresa más de
Organización Editorial De Facto, consolidándose a cinco años de su fundación, siendo un medio impreso que cada día gana más preferencia entre
los lectores.
Datos del Editor.
Nombre de la Publicación:
Lugar de Establecimiento:
Tipo de Publicación:
Periodicidad:
Registro Fiscal:
R.F.C.
Diario De Facto.
2da Sur Oriente No. 815, Col. Centro. Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.
Periódico
De Lunes a viernes
Elsy María Puerto Velázquez
PUVE631030H43
Hoy en día el promedio de ejemplares en circulación es de 2,500 pagados y 1,600 gratuitos, distribuidos en 39 municipios del Estado.
Consideraciones en materia de este estudio.
El estudio es realizado en 39 municipios del Estado de Chiapas en el período de Enero, Febrero y Marzo del 2013:
Acala
Amatenango
Arriaga
Berriozabal
Bochil
Capainalá
Chiapa de Corzo
Cintalapa
Comitán
El Bosque
Huixtla
Jiquipilas
Jitotol
Juárez
La Concordia
Mapastepec
Monte Cristo
Ocotepec
Ocozocuautla
Pichucalco
Pijijiapan
Rayón
Reforma
San Cristóbal de las Casas
San Fernando
Simojovel
Soyaló
Suchiapa
Tapachula
Tapilula
Tecpatán
Teopisca
Teopisca
Tonalá
Trinitaria
Tuxtla Gutiérrez
Venustiano Carranza
Villacorzo
Villaflores
Análisis
Características Demográficas.
Edad
35%
30%
25%
6%
16 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
4%
55 ó más
El 96% de los lectores, con certeza, están en edad productiva, es decir pueden ser independientes económicamente.
El segmento más fuerte se encuentra entre los 25 y 44 años de edad.
Distribución del Género.
42%
Hombres
Mujeres
58%
Existe mayor cantidad de hombres que de mujeres que leen este periódico.En promedio, en Chiapas las mujeres entre 25 y 44 años tienen 3 hijos,
el 50% de ellos puede tener más de 15 años y por lo tanto puede ser lector del Diario De Facto.
Escolaridad
20%
Posgrado
35%
Licenciatura
15%
Preparatoria
Secundaria
Primaria
12%
18%
La mayor cantidad de los lectores tienen un nivel de licenciatura o posgrado, es posible notar que, aún y cuando el 59.6% de la población
Chiapaneca cuenta únicamente con educación básica, son los que cuentan con educación superior quienes prefieren el Diario De Facto.
Esto denota una correlación positiva entre el nivel de estudios y la lectura del Diario De Facto.
Ocupación
7%
3%
35%
15%
Comerciantes
Profesionistas
Amas de casa
Empleados de gobierno
Estudiantes
18%
Otros
22%
La mayoría de los lectores del Diario De Facto son comerciantes o profesionistas.
El 18% son amas de casa y aunque no tienen la mayor participación, el número que representan es importante. Esto tiene relación directa con la
cantidad de mujeres que leen el Diario De Facto.
Características Demográficas
Estado Civil
4%
22%
Casado
42%
Soltero
Divorciado
1%
Union libre
Otro
31%
La mayoría de los entrevistados son personas casadas.
Nivel
Socioeconómico.
Nivel Socioeconómico
10%
19%
14%
A
B
C+
6%
23%
CD+
28%
D-
Para la definición del nivel socioeconómico fue necesario cruzar diversas preguntas incluidas en la encuesta, como la ocupación, nivel de estudios,
edad, nivel de ingresos y dependientes económicos. Con esta base es posible definir como de niveles B y C+ aquellos que representan la mayoría
de la población lectora de el Diario De Facto.
En general son aquellos que reportaron tener un ingreso por persona (incluyendo sus dependientes económicos) entre 8,000 y 15,000 pesos.
Características del Mercado: Posición en el hogar.
Posición en el Hogar
2%
3%
17%
33%
jefe/a de familia
administrador/a del hogar
hijo/a de familia
5%
dependiente
vive solo
8%
vive con amigos
otra
32%
Hábitos del mercado: Procedencia del Ejemplar.
Procedencia del Ejemplar
Otros
Lo compra en la calle
En tiendas de conveniencia
En la sala de espera de otros lugares
En el trabajo
Le llega a su casa
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Hábitos del mercado: Tiempo de Lectura.
Lectores por tiempo de lectura
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
< 30 min.
30-60 min.
60-90 min.
90-120 min.
> 120 min.
Hábitos del mercado: Lugar de lectura.
Lugar en donde lee el periódico
39%
35%
18%
9%
En la casa
En el trabajo
En la calle
En el transporte
Hábitos de Lectura: Pick Up
Cantidad de veces que vuelve a leer el periódico.
61%
37%
2%
No lo vuelve a leer
1
2a4
0%
0%
5a7
>7
Hábitos del mercado: Destino del Ejemplar.
Qué hacen con el periódico después de leerlo.
7%
27%
13%
Lo tira directo a la basura
Se lo pasa a otra persona
Lo recicla
Otra
53%
Hábitos del mercado: Número de lectores por ejemplar.
Número de Lectores por Ejemplar
>7
5a7
5%
17%
2a4
1
51%
27%
Comportamiento de Consumo por Ciudad
Tuxtla Gutiérrez
San Cristóbal de las Casas
Chiapa de Corzo
Villaflores
Teopisca
Villacorzo
Pijijiapan
Arriaga
Cintalapa
Amatenango
Tecpatán
La Concordia
Trinitaria
Suchiapa
San Fernando
Monte Cristo
Acala
Soyaló
Jitotol
Berriozabal
100
80
65
50
45
40
35
35
30
30
30
25
25
25
25
20
20
20
20
20
15
15
15
15
15
15
15
15
12
10
10
10
10
10
10
300
300
250
Tuxtla Gutiérrez es la Ciudad con mayor cantidad de circulación, representa el 52% de la circulación total.
Existe una relación proporcional entre el tamaño de cada Ciudad y la cantidad de Diarios que leen por día en cada una de ellas.
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