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EDICIONES FINDER SL Editorial PRESIDENTE EDITOR Eduardo Zúñiga Pérez del Molino [email protected] [email protected] DIRECTOR GERENTE Chema Echeverría Solana [email protected] DIRECTOR DE PUBLICACIONES José Ramón Esquiaga Calva [email protected] Eduardo Zúñiga ADMINISTRACIÓN Ana Fernández Fernández [email protected] DIRECTOR José Ramón Esquiaga Calva [email protected] DIRECTOR COMERCIAL Chema Echeverría Solana Crece el consumo [email protected] DPTO. CREATIVO / DISEÑO GRÁFICO Lola de María Rogero [email protected] REDACCIÓN Jesús García-Bermejo Hidalgo [email protected] --------------------------------COORDINADOR SUPLEMENTO MOTOR Antonio Ruiz Garmendia --------------------------------Colaboradores Gómez-Acebo&Pombo (Bruselas) Nacho Cubero Schumann (Fotógrafo) --------------------------------Consejo Editorial Carlos Herreros de las Cuevas Jesús Lobato de Blas Luis Revenga Sánchez Pedro Rivero Torre Eduardo Rodriguez Rovira José Gabriel Sainz de la Maza Edita Ediciones Finder S.L. Fotomecánica Fotomecánica Camus, S.L. Impresión Artes Gráficas Campher, S.L. Distribución Beralan Depósito Legal SA-42-1999 ISSN 1699-0285 SUSCRIPCIONES [email protected] CANTABRIA NEGOCIOS C/ Rualasal 14 - 5º dcha 39001 Santander Tlf.: 942 / 36 15 05 (4 líneas) Fax: 942 / 21 55 03 [email protected] www.cantabrianegocios.es www.empresasdecantabria.es L as últimas cifras dadas por el Instituto Nacional de Estadística reflejan un ligero incremento del consumo que reafirma la incipiente recuperación de la economía, en línea con lo ya conocido. La confirmación del crecimiento de un 0,4% en tasa intertrimestral, un 0,5% si se compara con el mismo periodo del año anterior, introduce el dato relevante de la aportación de 0,7 puntos porcentuales de la demanda interna, tras catorce trimestres de aportaciones negativas. Este dato cobra más importancia si se tiene en cuenta el ligero descenso de la demanda externa neta, que restó 0,2 puntos al crecimiento pero que, dada la estacionalidad de las exportaciones es muy probable que sea una cifra circunstancial. A pesar de que la demanda interna no tenga el peso que tiene en Estados Unidos, sí es significativa del ligero incremento del empleo y sobre todo, de la mejora de las expectativas de los consumidores. Aunque este incremento es algo que se estaba viendo en los sucesivos puentes festivos que han habido en los últimos meses, no existía un dato que lo confirmara. Tenemos, además, el resultado de las ventas de coches, que en el mes de mayo han tenido un aumento del 30% con respecto al mismo mes del año anterior que se viene a añadir a subidas del mismo importe desde enero. El alza del gasto en consumo de las Administraciones Públicas, que aumentó un 4,4% en tasa intertrimestral, se espera que sea estacional ya que, en caso contrario, sería muy preocupante en lo referente a la estabilidad, consolidación fiscal y reducción del déficit público. En este sentido es necesario insistir en la necesaria reducción del gasto público, asignatura pendiente que no se puede demorar más. Es necesario acometer una reforma administrativa de gran calado que, por una parte, puede incrementar ligeramente el desempleo y el gasto público debido al coste de las indemnizaciones, pero que también puede contribuir a su reducción futura en un medio plazo. En cualquier caso una primera reordenación del sector público ya contribuiría a su rentabilidad por mejora de eficiencia. El crecimiento del consumo coincide con un fuerte desapalancamiento de las familias, que disponen de más renta para dedicarla al mismo. Esta tendencia continúa lo que hace prever nuevos incrementos de la demanda interna. Este buen comportamiento del consumo es un dato macroeconómico que sí notan los ciudadanos, desgraciadamente todavía pocos, y que representa ya una traslación de los buenos datos macroeconómicos a la economía de la calle. Esperemos que poco a poco, esta mejoría, vaya influyendo sobre la creación de empleo. Si seguimos en esta línea no tengo la menor duda. cantabria negocios 3 JUNIO 2014 NACHO CUBERO NACHO CUBERO NACHO CUBERO NACHO CUBERO S No 177 / junio 2014 cantabria negocios umario cantabria 4 negocios JUNIO 2014 6 14 20 24 33 46 52 Foro Negocios: ¿Hacia dónde va Europa? Tras la celebración de las elecciones europeas, llega el momento de hacer balance y mirar al futuro comunitario. La hora de la Fundación Durante décadas el soporte del Racing fue su cantera. Ahora, la Fundación del club quiere recuperar ese modelo. Entrevista: Carlos Marichal “El desempleo es el principal problema económico que tenemos, y no sé si los políticos europeos lo ven así” Más congresos, pero menos rentables Tras un buen 2012, el pasado año la región vio caer en un 11,9% el impacto económico de la organización de eventos. Informe: sanidad Luces y sombras en el mercado sanitario. Medio siglo llenando el comedor El restaurante Gele celebra su 50º aniversario en una posición de privilegio en el sector hostelero de Cantabria. Especial: seguros Mal año para el sector. NACHO CUBERO Ana Carrera, Inmaculada Valencia, Pedro Nalda, junto a José Ramón Esquiaga y Eduardo Zúñiga, director y editor de ‘Cantabria Negocios’, respectivamente, en un momento del encuentro celebrado en las instalaciones de la revista. Europa sobre la mesa En vísperas de una elecciones europeas que inauguraban una nueva etapa en la UE, el Foro Negocios reunió a alguno de los profesionales cántabros con una trayectoria más vinculada a Europa para debatir sobre el futuro de la unión, tanto desde el punto de vista económico como político, y para hacer balance de tres décadas de historia comunitaria. E l encuentro tuvo lugar la antevíspera de unas elecciones europeas que iban a dar lugar a muchas lecturas políticas. No era ese el objeto con el que reunimos a Ana Carrera, profesora del Departamento de Economía Aplicada de la Universidad de Cantabria, a Inmaculada Valencia, directora de la oficina de Cantabria en Bruselas y a Pedro Nalda, secretario general de CEOECepyme de Cantabria, protagonistas de un Foro Negocios que planteamos para hablar de Europa desde una perspectiva en la que la coyuntura política tenía un peso menor, aunque no se desdeñaran las cuestiones que tenían que ver con la organización de la toma de decisiones en el seno de la UE, y con la ausencia, a juicio de los presentes, de un verdadero liderazgo europeísta, por encantabria 6 negocios JUNIO 2014 cima de las opciones nacionales. El balance del pasado, la convulsión provocada por la crisis y las perspectivas que se abren para el futuro de la unión fueron analizadas en torno a una mesa en la que se sentaban personas de incuestionable trayectoria europeísta: Inmaculada Valencia ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en torno a la UE, los últimos años al frente de la misma oficina de Cantabria en Bruselas que dirigió en su día Pedro Nalda y que puso en marcha, antes incluso de la adhesión de España, Eduardo Zúñiga, editor de Cantabria Negocios y presente también en el encuentro. Ana Carrera, que completaba el foro, es coatura de ‘20 años de Cantabria en Europa’, un libro en el que repasa la relación entre la región y la UE deteniéndose en la catalogación de los fondos recibidos de los diferentes programas europeos entre los años 1986 y 2006. La conversación arranca precisamente con Ana Carrera y con el balance de las casi tres décadas de pertenencia de España a la UE, y con la sorpresa común de todos los intervinientes con las palabras de Miguel Ángel Revilla, que unos días antes había declarado que la entrada en la Comunidad Económica Europea había sido perjudicial para Cantabria. Tiempo de balance Ana Carrera, profesora el Departamento de Economía Aplicada de la Universidad de Cantabria.- Desde el punto de vista de las políticas de gasto, lo que ha habido es NACHO CUBERO Inmaculada Valencia, directora de la oficina de Cantabria en Bruselas.- “España negocia su adhesión durante los años dulces de la UE: había un proyecto político, un liderazgo, gobernantes que tenían un sentido de Europa. Ahora también hay líderes que marcan las políticas, pero tengo dudas de que lo hagan con sentido europeísta”. un auténtico maná. Los datos están ahí. Entre 1986 y 1999, a pesar de no ser una región Objetivo 1, llegaron 161 millones de euros, más de 800 millones en la segunda etapa, ya como Objetivo 1... En total, y hasta 2006, hemos recibido 2.200 millones de euros, el equivalente al presupuesto de Cantabria para todo un año. Ya digo, un auténtico maná que ha servido para financiar obras como el saneamiento de la bahía, la autovía del agua... En el último periodo, desde 2006, la rebaja de fondos ha sido notable, y la situación tampoco invita a cofinanciar, pero las nuevas perspectivas pueden ser favorables. El balance, en todo caso, es netamente positivo. Es cierto que por el lado del ingreso no se ha acelerado un proceso de armonización fiscal que me parece que era imprescindible, porque no se pueden tener políticas comunes sin fiscalidad común. Eso está llevando a ajustes y sacrificios, porque lo que antes eran recomendaciones de la UE ahora son mandatos. Eso puede hacer que perdamos un poco de perspectiva cuando pensamos en Europa, porque NACHO CUBERO NACHO CUBERO Pedro Nalda, secretario general de CEOE-Cepyme de Cantabria: " Otra cuestión que ha agravado las consecuencias de la ausencia de liderazgo es la ampliación a los países del Este, que se hizo con una visión cortoplacista, sin hacer los cambios necesarios ni en las instituciones de la UE ni en las estructuras de los propios países”. Ana Carrera, profesora el Departamento de Economía Aplicada de la Universidad de Cantabria.“Que la moneda única iba a situarnos en un escenario complicado lo sabíamos antes de Maastricht. Mientras la economía fuera bien, no iba a haber problemas, pero que cuando las cosas fueran mal, los países del sur sufrirían”. siempre es complicado hacer balance en épocas de crisis. Inmaculada Valencia, directora de la oficina del Gobierno de Cantabria en Bruselas.- Estar en la UE ha sido bueno para España y bueno para Cantabria.Y por muchas razones. Los años en que España ne- go dudas sobre si lo están haciendo con un sentido europeísta. En aquellos años la solidaridad era un valor recogido en los tratados fundacionales de la UE y respetado por aquellos que gobernaban. Los fondos de cohesión se crean entonces y, como consecuencia de todo eso, tanto España como Portugal van a ser receptores netos de fon- gocia su adhesión fueron los años dulces de la UE: había un proyecto político, un liderazgo, gobernantes que tenían un sentido de Europa y que trabajaban con esa idea. Ahora también hay gobernantes que marcan las políticas, todos sabemos quiénes son, pero ten- dos año tras año, una situación que nunca se había dado. En los treinta años pasados han sucedido muchas cosas, y quizá la más importante en lo que nos afecta es la incorporación de los países del este de Europa, que está en el origen de la reducción de fondos cantabria negocios 7 JUNIO 2014 para los países que tradicionalmente habíamos sido receptores. Eso además pone en una situación complicada a quienes aportan esos fondos, porque hay que repartir entre más y además más dinero, dado que los nuevos países llegan con niveles de renta muy inferiores a los que tenían España y Portugal en los ochenta. Eso marca un antes y un después. La crisis económica marca otro, y ya no tanto en términos económicos, que también, sino en tér- podido realizar sin ellos, que están ahí y de las que seguimos beneficiándonos. Se modernizó la flota pesquera, las carreteras... No es sólo la cantidad, sino la calidad. Hay también beneficios sociales, quizá más difíciles de medir, más intangibles, pero no menos importantes: la oportunidad de salir fuera de España a trabajar, a aprender, o que vengan jóvenes o profesionales europeos aquí. Todo eso no se hubiera producido si estuviésemos fue- ” minos políticos: qué europa queremos. Es un tema en el que merece la pena detenerse. Pedro Nalda, secretario general de CEOE-Cepyme de Cantabria.- Por continuar con el balance, hay que decir que los argumentos son aplastantes, como han expuesto Ana e Inma. Hay que decir que no son sólo los fondos, es que se han aplicado a infraestructuras que nunca se hubieran cantabria 8 negocios JUNIO 2014 ra de la UE, una opción que hoy nos resulta completamente inimaginable. Ya se ha dicho aquí, pero me gustaría insistir el ello: hemos sido receptores netos de fondos europeos durante lustros, no creo que haya existido ningún otro país que lo haya sido durante tanto tiempo. Y hemos sido una referencia del éxito de las políticas europeas. Hay que recordar cómo era la España de 1986 y ver la España de hoy, que cuenta con infraestructuras que cual- quiera que viaje fuera de España sabe que no tienen países que han sido los que han puesto el dinero para hacerlas, lo que es cierto que ha podido generar tensiones. Un ejemplo del éxito de las políticas europeas de cohesión y un acierto de los gobiernos españoles, con independencia de su color político. Crisis, moneda única y política económica Pedro Nalda.- El sentimiento europeo no existe. Es algo que viene de arriba a abajo, de los años 50, cuando unos visionarios, Schumann, Monnet.., dieron forma a una unión económica que es el origen de lo que hoy conocemos. Estamos hablando de cambiar en 60 años las estructuras de países que tienen 300 años de historia, y eso no es fácil. Teniendo eso en cuenta, hay que valorar lo que se ha hecho y lo que hoy es el principal problema de la unión: no hay unión política, ni liderazgo. Tenemos una moneda única sin un Estado detrás, lo que es un caso único en la historia, y que agrava ese problema de la falta de liderazgo. Ahora mismo en la toma de decisiones priman los intereses de cada país, y eso es incompatible con la integración económica. La cesión de soberanía es imprescindible. Otra cuestión que ha NACHO CUBERO agravado las consecuencias de la ausencia de liderazgo es la ampliación a los países del Este, que se hizo con una visión cortoplacista, sin hacer los cambios necesarios ni en las instituciones de la UE ni en las estructuras de los propios países. Al final se da un choque de intereses que no hemos sido capaces de resolver. Inmaculada Valencia.- Decía antes que la crisis ha marcado un antes y un después. La primera reacción ante las dificultades fue cuestionar el mercado único, cerrar las fronteras, porque no existía una única política económica, sino 28. Afortunadamente el mercado único ha sobrevivido. Existía una moneda única que nos hacía corresponsables, de manera que cuando un país no hizo los deberes se tomó la decisión histórica del rescate. Sin esa decisión, la UE hoy probablemente no existiría. Quienes no hace tantos años decían que era el final del euro y que volvían las divisas nacionales, no le hicieron ningún favor a Europa, ni en términos de proyección exterior, ni política y económicamente. Ahora mismo, o es el euro o no es Europa. Ana Carrera.- Que la moneda única iba a situarnos en un escenario complicado lo sabíamos antes de Maastricht. Recuerdo un artículo de Reindustrializar Europa. El futuro de los fondos europeos. Guillermo de la Dehesa que ya entonces decía que mientras la economía fuera bien, no iba a haber problemas, pero que cuando las cosas fueran mal, las políticas que iban a aplicar quienes ejercen el liderazgo provocarían que los países del sur sufrieran. ¿Tanto y por tanto tiempo? No, eso no podía preverlo nadie. La obsesión por la sacrosanta inflación, por ejemplo. Todo muy del gusto alemán pero, cuidado, Pedro Nalda.- Las economías de la UE se van a enfrentar a un reto complicado: cómo estimular el desarrollo empresarial, y sobre todo la industria. Quizá no podamos competir en algunos campos, pero habrá que ser capaces de competir en otros, porque reindustrializar Europa es imprescindible. también Alemania tendrá que cambiar. Lo que ha quedado demostrado con el paso del tiempo es que esta crisis es, sobre todo, una crisis europea. Los países emergentes crecen al 5%, Estados Unidos poco menos... Los que seguimos estancados somos nosotros. ¿El euro se ha salvado? Muy bien. Ahora necesitamos políticas de estimulo. Con disciplina, con ahorro, con ajustes y reformas, de acuerdo, pero con políticas expansivas para crecer. Inmaculada Valencia.- La cartera estrella de la próxima Comisión Europea va a ser la de empresas e industria, y tengo mucha curiosidad por ver quién va a ocuparla. Deberá reclamar una política industrial para Europa, y además reclamarla sin esas consideraciones medioambientalistas excesivas que tal vez ha tenido la UE que han ido en detrimento de su propio desarrollo. La UE no ha sido capaz de convertir esa defensa del medio amcantabria negocios 9 JUNIO 2014 biente en un liderazgo mundial. En ese campo, basta recordar lo que sucedió en la cumbre de Copenhague para comprobarlo. Eso se ha traducido en que hay países que tienen una política industrial que pasa por encima de cualquier consideración, lo que va en perjuicio de las industrias europeas. Estoy de acuerdo con Pedro en que la política industrial va a ser esencial, y confío en que gran parte de los fondos europeos se reorienten hacia dinero que llegue de Europa, pero no como las hicimos nosotros, porque Europa se va a tener que centrarse allí donde hay posibilidades de generar valor añadido, y eso es la industria y el tejido empresarial. Esos son los dos pilares para crear empleo y crecimiento. Ana Carrera.- Los proyectos en los que se inviertan los recursos europeos tendrán que tener un valor tangi- Parlamento Europeo frente a Consejo Europeo: el nuevo modelo político de la UE Inmaculada Valencia.- Por primera vez en la historia se vincula el resultado de unas elecciones europeas a quién va a presidir la Comisión Europea. Es cierto que el Consejo de Europa, que era quien nombraba hasta ahora el presidente, puede hacer otras lecturas... El Tratado de Lisboa dice es que el Consejo Europeo, los jefes de Estado y de Gobierno de los países de la UE, quien tiene la prerrogativa de proponer, por mayoría cualificada, a un candidato a presidir la Comisión. Pero el tratado dice también que debe hacerlo teniendo en cuenta el resultado de las elecciones europeas. ¿Cómo se entiende eso? El Parlamento Europeo no tiene dudas: los grupos políticos que tienen representación designan sus candidatos, y el Consejo escoge entre ellos a uno, que la lógica dice que tendrá que ser quien haya conseguido más escaños. Exactamente igual que sucede en los parlamentos nacionales. Así es también como yo lo entiendo, pero hay un debate abierto. En todo caso, el candidato que se proponga tendrá que conseguir el respaldo de la mitad más uno de los diputados, por lo que no creo que el Consejo se atreva a proponer alguien a espaldas de la cámara. En términos de valor democrático, estas elecciones, y la interpretación que hace el Parlamento del Tratado de Lisboa, me parecen un gran paso adelante. ¿Quién sería un buen candidato a gobernar la UE? Insisto en lo que decía sobre el liderazNACHO CUBERO Ana Carrera e Inmaculada Valencia, en un momento del encuentro. ese área y otro tanto sucede con las empresas. Estoy convencida de que tanto los fondos del programa Horizonte 20-20, como el programa Cosme de competitividad para la empresa, hasta los propios fondos estructurales, van a tener una clara orientación de apoyo a las empresas. Hay que entender que van a ser menos fondos que en otras etapas, y que además no se podrán utilizar en cualquier cosa. Hay un menú obligatorio: ayudas a la innovación, a la internacionalización... esos van a ser los ejes. Los países menos desarrollados van a poder seguir haciendo infraestructuras con el cantabria 10 negocios JUNIO 2014 ble, y un socio privado. No digo que no se pueda plantar maíz, por ejemplo, pero habrá que hacerlo de otra manera, aplicando tecnología a la explotación o, no sé, haciéndolo con otro planteamiento. Y por supuesto la industria tiene que ser la clave, el eje sobre el que giren las políticas de crecimiento. La innovación es básica, y basta comparar lo que se invierte en I+D+i en Estados Unidos y lo que se invierte en Europa para ver dónde está uno de nuestros problemas. Probablemente es un problema de mentalidad, de cultura empresarial, pero habrá que cambiar eso. NACHO CUBERO Pedro Nalda, Inmaculada Valencia, Ana Carrera y Eduardo Zúñiga, hablando en los momentos previos a la realización de la nueva edición del ‘Foro Negocios’. go: hace falta alguien con capacidad para sacar adelante un proyecto europeo, europeísta, no un proyecto intergubernativo. Como anécdota diré que hace años, en un curso sobre la UE celebrado en la UIMP, me preguntaron precisamente quién podía ser, a mi juicio, un buen presidente de la UE. Contesté que me parecía que Jean Claude Juncker y Guy Verhofstadt tenían el perfil adecuado. Me alegra que ambos sean dos de los candidatos que se presentan a estas elecciones. Ana Carrera.- Sobre este asunto, más que una reflexión yo haría una pregunta: cuánto poder va a tener el presidente de la Comisión Europea. Porque es verdad que en Europa hay un déficit democrático que puede paliarse con la elección del presidente de la Comisión Europea por parte del Parlamento, pero si luego quien va continuar ejerciendo el poder es el Consejo, no habremos avanzado gran cosa. Inmaculada Valencia.- La gran ventaja del nuevo sistema es que si el presidente, desde el primer día, cuenta con el respaldo del Parlamento, va a contar con una fuerza capaz, no digo de neutralizar al Consejo, pero sí cuanto menos de contrarrestar el efecto intergubernalista de este. El Parlamento no es ya el órgano más o menos decorativo que era hace unos años, hoy es una institución todopoderosa. El gol que ha marcado al Consejo con su interpretación del artículo del Tratado de Lisboa, es histórico, y pone un freno a la deriva intergubernamentalista que estaba tomando Europa. Es algo histórico que puede contribuir a solucionar la falta de liderazgo europeísta de la que venimos hablando. Pedro Nalda.- En términos de paliar el déficit democrático, es positivo que el Parlamento tenga un papel más activo, pero yo quiero llamar la atención también sobre los riesgos. Podemos ir hacia un modelo que, en efecto, parecido al de los parlamentos nacionales, y sabemos lo que eso puede significar, que primen los intereses cortoplacistas y partidistas en detrimento de los proyectos a largo plazo, que son los que necesita Europa. Es cierto que todos los líderes son de un partido, o de un país, pero las grandes figuras históricas son las que han sido capaces de ir más allá de eso, de pensar más allá de las próximas elecciones, sin importarle que los frutos de su trabajo los recojan otros. Es un peligro que cada cuatro años se cambie todo en función de unos colores. Con el nuevo sistema de elección puede pasar eso. No pongo en duda que exista gente capaz, pero si el Consejo se pone de acuerdo en un nombre, y se le da un mandato de diez años, quizá se pueda evitar el riesgo de los electoralismos. Inmaculada Valencia.- En esta etapa del Tratado de Lisboa, que casi ha coincidido en el tiempo con los actuales Consejo de europa y Comisión Europea, se ha puesto de manifiesto la bicefalia de esta UE. Tenemos una Europa común, la de Barroso, y una europa intergubernativa, de 28 gobiernos, con el señor Van Rompuy. Barroso y Van Rompuy acuden juntos a las cumbres, los dos, y lo hacen porque no hay una verdadera política europea. ¿Que sea la comisión intergubernativa la que proponga al candidato a presidente? No sé, me gusta más que lo haga el Parlamento. cantabria negocios 11 JUNIO 2014 Miscelánea E.ON Y EL FIS RENUEVAN SU CONVENIO DE COLABORACIÓN El alcalde de Santander y presidente del Patronato del Festival Internacional de Santander, Iñigo de la Serna, y el presidente de E.ON en España e Italia, Miguel Antoñanzas, han firmado un convenio de colaboración entre ambas entidades mediante el cual, la empresa energética patrocinará el concierto de clausura de la 63 edición del FIS, que ofrecerá la London Philharmonic Orchestra bajo la dirección de Vladimir Jurowski, y que tendrá lugar el 31 de agosto en el Palacio de Festivales de Cantabria. Se renueva de este modo el acuerdo de patrocinio que ambas entidades mantienen desde hace varios años, ratificando así E.ON su compromiso con el Festival Internacional de Santander. PREMIOS OPTIMUM A LOS VINOS DE CANTABRIA La Asociación de Sumilleres de Cantabria ha hecho entrega de los premios correspondientes al I Certamen OPTIMUM 2014 Vinos de Cantabria, en un acto que tuvo lugar en el Hotel Escuela Las Carolinas. Alfonso Fraile, presidente de la asociación, fue el encargado de anunciar el resultado de la cata a ciegas que tuvo lugar el pasado 7 de mayo, en la que obtuvieron los mejores resultados los vinos Yenda y Coupage La Casa del Capitán 2013. Yenda es un albariño-godello de Bodegas Sel D`Aiz (Indicación Geográfica Protegida Vino de la Tierra Costa de Cantabria), mientras que Coupage La Casa del Capitán 2013 es un tinto de Bodegas Picos de Cabariezo (Indicación Geográfica Protegida Vinos de la Tierra de Liébana). IMEM PATROCINA UNA GUÍA ARQUITECTÓNICA EN REINO UNIDO La empresa cántabra IMEM ha patrocinado la publicación del libro ‘Suffolk’s hundred best buildings’ (“Los cien mejores edificios de Suffolk”), una guía arquitectónica escrita por Tim Bauxton. IMEM, que vende sus productos en el Reino Unido desde hace quince años, se ha consolidado como uno de los principales fabricantes de ascensores con presencia en el mercado británico. El libro fue presentado el pasado 1 de mayo, en un acto celebrado en Ia ciudad de Ipswich, capital del condado de Suffolk, con presencia de más cuatrocientos invitados. Richard Smith, miembro del gobierno del condado, agradeció a IMEM la colaboración para la publicación de un libro que, señaló, es una herramienta para poner en valor la herencia cultural de Suffolk. cantabria 12 negocios JUNIO 2014 ACTO DE GRADUACIÓN DE LA XVIII PROMOCIÓN DE CESINE El Paraninfo de La Magdalena, en Santander, acogió en mayo la ceremonia de graduación de los alumnos de la XVIII promoción de titulados en Administración de Empresas, XVII promoción de Ingenieros Informáticos, VIII promoción de Ingenieros en Diseño Industrial y Multimedia, VI promoción de titulados en Publicidad, RR.PP y Marketing y XII promoción del Master MBA en Administración y Dirección de Empresas del Centro Universitario CESINE. En el acto participaron el delegado del Gobierno, Samuel Ruíz, el consejero de Cultura del Gobierno de Cantabria, Miguel Ángel Serna; el concejal de Juventud del Ayuntamiento de Santander, Daniel Portilla; el director gerente de CEOE-Cepyme de Cantabria, Pedro Nalda, además del presidente de Cesine, Fermín Gutiérrez. Ofició como padrino de la promoción, el presidente del Grupo de Empresas Wolder, Ricardo Garrudo. LA UC ACOGE UNA REUNIÓN DE LAS UNIVERSIDADES DEL G-9 Representantes de las nueve universidades que forman el Grupo 9 se dieron cita en Santander para debatir diversos asuntos de interés común, entre ellos la gestión del programa Ciencias sin Fronteras y la convocatoria de becas Erasmus+ del Ministerio de Educación. Las instituciones acordaron definir una oferta conjunta de másteres y doctorados para promocionar en las ferias internacionales a las que el grupo decida acudir, y que también se difundiría a través de la web www.uni-g9.net. La reunión de la Comisión Sectorial de Relaciones Internacionales del G-9 tuvo lugar en el Pabellón de Gobierno, presidida por su máximo responsable, el rector de la Universidad de Zaragoza, Manuel José López. CONVENIO DE COLABORACIÓN ENTRE UTAC Y BANCO SANTANDER La Unión Trabajadores Autónomos de Cantabria (UTAC), integrada a nivel nacional en UPTA y Banco Santander han firmado hoy un convenio de colaboración para apoyar y mejorar las condiciones financieras de los autónomos y emprendedores de Cantabria. El acuerdo fue rubricado por Eduardo Abad, coordinador de UTAC; y José Ignacio García y Carlos Hazas, director de Negocios y director Territorial de la entidad financiera en Cantabria, respectivamente. El convenio se contempla como una forma de canalizar el apoyo financiero a los autónomos y a las pequeñas empresas para fortalecer a este colectivo, considerado por el banco como clave para el inicio de la recuperación económica y del empleo por su dinamismo y flexibilidad. JORGE OLIVEIRA, NUEVO DIRECTOR DE SOLVAY Jorge Oliveira, hasta ahora director de la planta de Solvay en Póvoa (Portugal) ha tomado el relevo de Heinz Josef Welter al frente de la planta cántabra de la multinacional belga. Oliveira, de 54 años, es ingeniero químico y comenzó su trabajo dentro del Grupo Solvay como ingeniero de proceso y proyectos en la fábrica de Póvoa en 1986. Posteriormente ha ocupado distintas responsabilidades en las plantas de Warrington (Gran Bretaña) y Póvoa (Portugal), que dirigía desde 2008. Heinz Josef Welter, que llegó a la dirección de la planta de Barreda en 2012, deja el cargo para dirigir un proyecto estratégico de la Unidad Global del Negocio de Carbonato Sódico en Alemania. DONACIÓN DE EDP AL BANCO DE ALIMENTOS DE CANTABRIA Por segundo año consecutivo, los trabajadores y la propia empresa EDP se unieron para hacer entrega al Banco de Alimentos de Cantabria un lote con productos básicos. Al igual que hicieron el pasado año, los trabajadores de EDP en Cantabria cedieron una parte de los productos de su cesta navideña a cambio de que su valor fuera destinado a la compra de alimentos básicos para instituciones benéficas. El total de lo recaudado entre la plantilla fue doblado por la empresa, y con ello adquirieron productos como conservas, legumbres, leche, café, azúcar, aceite o galletas, que hicieron entrega al Banco de Alimentos. Esta iniciativa está promovida por el Programa de Voluntariado de EDP España, y en ella han participado trabajadores de los centros de Bilbao, Vitoria, San Sebastián, Oviedo, Figueras, Mérida, Murcia y Cantabria. cantabria negocios 13 JUNIO 2014 Actualidad El Racing esboza un nuevo modelo La situación patrimonial del Racing de Santander, unida a la lenta agonía económica y deportiva experimentada por el equipo en los últimos años, pone de manifiesto la necesidad de un cambio de filosofía que garantice su continuidad a medio plazo. En esta labor la Fundación del club será un elemento fundamental, especialmente a la hora de gestionar y potenciar la cantera, el principal y prácticamente único patrimonio con el que cuenta el conjunto cántabro a día de hoy. E l reciente ascenso a Segunda División del Racing de Santander arroja algo de luz sobre el sombrío panorama de futuro de la centenaria institución. No en vano, con un desequilibrio patrimonial que la memoria del propio club cifra en 26 millones de euros, competir en una categoría profesional ofrece a la SAD la posibilidad de multiplicar sus ingresos con respecto a la campaña anterior. De hecho, el conjunto cán- tabro verá alimentadas sus maltrechas arcas con 2,5 millones procedentes de las televisiones para la retransmisión de sus encuentros en la Liga Adelante, obtendrá 450.000 euros de los clubes españoles participantes en Champions League en concepto de derechos de imagen y percibirá una pequeña cuantía por volver a aparecer en la Quiniela. Todo ello sin olvidar el escaparate que supone el retorno a la categoría de plata del fútbol nacional a la hora de captar anunciantes y abonados. De cualquier forma, más allá del horizonte inmediato, si algo ha dejado claro la prolongada y lenta agonía deportiva y económica sufrida por el conjunto santanderino en los últimos años, es la necesidad de un cambio de modelo que ponga en valor el mayor y único patrimonio con el que cuenta: su cantera. Y es que, con un estadio y unas instalaciones propiedad del Ayuntamiento de Santander, que el Racing puede utilizar gracias a sendas concesiones a 99 y 75 años, respectivamente, formar y traspasar jóvenes talentos se antoja fundamental para la supervivencia del club a medio plazo. La hora de la Fundación Los jugadores, cuerpo técnico y directiva del Racing celebraron en el Ayuntamiento de Santander el ascenso del equipo. cantabria 14 negocios JUNIO 2014 Esta será una de las principales funciones que asumirá la Fundación del Real Racing Club de Santander, una labor que servirá, además, para liberar al club de los más de 500.000 euros anuales que supone la gestión de todo el fútbol base, incluyendo Actualidad al filial del primer equipo. “El objetivo es dotar a la cantera de una estabilidad presupuestaria que hasta la fecha no ha existido, asegurando ese medio millón o 600.000 euros que nosotros calculamos que se necesita cada temporada para afrontar los desplazamientos, dietas y demás gastos propios de las categorías inferiores, dejando al margen los derechos de los jugadores y las obligaciones con los empleados responsables de este área, que son cosa del club –asegura Bernardo Colsa, gerente de la Fundación del conjunto verdiblanco–. Así conseguiríamos que, independientemente de la situación deportiva y económica del primer equipo, los más jóvenes tengan cubiertas todas sus necesidades, lo que facilitará que surjan futbolistas de primer nivel y evitará la fuga de talentos que hemos venido sufriendo en los últimos años”. Del mismo modo, la otra gran labor de la Fundación será el abanderar un gran proyecto socio cultural y deportivo que vaya en beneficio no solo del Racing y de sus futbolistas, sino de toda la región. De esta forma, ya sea a través de la organización de campus, cursos, charlas, simposios, jornadas o actividades, o mediante la colaboración con otras escuelas deportivas, canteras o clubes, cualquier joven deportista podrá beneficiarse de la NACHO CUBERO Bernardo Colsa, gerente de la Fundación del Real Racing Club de Santander. atención de profesionales y disfrutar de instalaciones adecuadas, lo que contribuirá a incentivar la práctica deportiva como habito saludable entre la sociedad cántabra. Sin embargo, para lograr ambos objetivos, y he aquí una de las grandes claves, la Fundación deberá ser capaz de captar financiación, dado que, a pesar de surgir como una herramienta al servicio del club y llevar a cabo su labor en estrecha colaboración con él, ambas entidades han de ser independientes desde el punto de vista econó- cantabria negocios 15 JUNIO 2014 Actualidad mico. En este sentido, en palabras del gerente del organismo, se calcula que el presupuesto anual con el que necesitará contar la entidad a partir de la próxima temporada para poder asumir todas sus funciones estará entre los 500.000 y los 600.000 euros, siendo responsabilidad de los profesionales que la integren el captar donantes, mecenas, patrocinios, apoyos y cerrar acuerdos con instituciones, empresas, o asociaciones. Aunque no hablamos de cifras modestas, y mucho menos teniendo en cuenta la coyuntura económica en la que nos encontramos, existen algunos factores que pueden jugar a favor de la Fundación de cara a la consecución mos por delante meses de duro trabajo, aunque a día de hoy no hemos iniciado la fase de captación de grandes mecenas, cosa que haremos a partir de la próxima temporada. Por ahora, nos estamos centrando en recaudar fondos para liberar al Racing de los gastos inmediatos que tengan que ver con el fútbol base, cosa que ya hemos hecho, por ejemplo, para el reciente desplazamiento del juvenil de División de Honor a Almería. Más a largo plazo, son muchos los frentes que habrá que abordar, como la renovación de las Instalaciones Nando Yosu, en la Albericia, una actuación prioritaria que obligará a incrementar sustancialmente nuestro presupuesto en el Los integrantes del División de Honor posan con las camisetas en las que puede verse el logo de Kia. de esos fondos: por un lado, la imagen de marca del club, ampliamente prestigiada y reconocida en base a los 101 años de historia con los que cuenta, y potenciada en los últimos meses por el ascenso logrado y la repercusión mediática a raíz de la no disputa de los cuartos de final de la Copa del Rey; por otro, ya es sabido que aquellas firmas que realicen donaciones o aportaciones a entidades de este tipo podrán deducir del Impuesto de Sociedades el 35% de esas contribuciones. “Tenecantabria 16 negocios JUNIO 2014 ejercicio que podamos acometerla, puesto que un campo de hierba artificial tiene un coste de unos 300.000 euros”, afirma Colsa. Estas bonificaciones han despertado todo tipo de suspicacias sobre la posibilidad de que empresas interesadas en patrocinar al primer equipo, ya sea mediante un logo en los equipajes o mediante inversiones publicitarias relacionadas con los encuentros de la plantilla profesional, pretendan aprovecharse de las ventajas fiscales que brindaría cerrar esos acuerdos a través de la Fundación. A este respecto, el gerente de la entidad ha aclarado que estas serían operaciones completamente ilegales, al salirse del ámbito de actuación del organismo y no formar parte de los fines generales contemplados en sus estatutos. No obstante, como reconoce el propio Colsa, siempre que sea para actividades concretas que se estructuren mediante convenios específicos entre la Fundación y el propio club, existirían mecanismos para que los mecenazgos y patrocinios que se concreten tengan su expresión en la SAD. De hecho, un ejemplo perfecto podría ser el reciente acuerdo cerrado con Kia y el concesionario oficial de la marca en Cantabria, Numar Motor, que suscribieron un contrato de patrocinio con la Fundación para que el logotipo de la firma automovilística apareciese en la camiseta que el equipo juvenil luciría en la Copa de Campeones y en la Copa del Rey. Y es que, en el compromiso se incluía la presencia en el césped de Los Campos de Sport de dos vehículos de la enseña coreana al comienzo y descanso de cada encuentro, así como en los aledaños del estadio. “En este caso fue la Fundación la que llegó un acuerdo con el Racing para la cesión de NACHO CUBERO esos espacios y que así Kia pudiese obtener un mayor rendimiento publicitario de su inversión –concreta Colsa–. De cualquier forma, nuestro objetivo no es mantener al club ni pagar el salario de los jugadores, sino lograr aportaciones que sirvan para soportar actividades de ámbito social, cultural y deportivo relacionadas con el fútbol base. Todo lo que se salga del objeto social de la Fundación es delicado y deberá estudiarse detenidamente la fórmula para no vulnerar la normativa existente, si es que es posible”. Actualidad NACHO CUBERO Instantánea de la clausura del Campus de Semana Santa del Racing de Santander, una de las primeras iniciativas llevadas a cabo por la Fundación del club. Protagonismo en la ampliación A día de hoy, el Patronato de la Fundación, recientemente acordado, está compuesto por Luis Castro Cobo –presidente–, Rodolfo Rodríguez Campos –vicepresidente y autor del proyecto que dio lugar a la creación del organismo–, Francisco Manuel Somonte –secretario– y Enrique Díez de Velasco, Fernando Peral García y Raúl Gómez Samperio –vocales–. Así pues, este órgano rector cuenta con tres representantes del Consejo de Administración del Racing y uno de la Asociación de Peñas Racinguistas (APR), que se unen así a los grandes impulsores de la iniciativa. Pero, además, de cara al futuro, está contemplado que los principales mecenas de la Fundación pasen a formar parte de su Patronato, algo habitual en este tipo de entidades. En este sentido, y dado que, según asegura Colsa, los propios estatutos de la Fundación incluyen la posibilidad de que esta pueda adquirir acciones del Racing, se dan los condicionantes para que los benefactores más importantes del organismo puedan tener presencia, directa o indirecta, en el Consejo de Administración del club cántabro, una participación que, lógicamente, sería proporcional a la de la propia Fundación en el accionariado del con- junto verdiblanco. “Creo es algo positivo, sobre todo porque estaríamos hablando de sociedades que quieren formar parte del nuevo modelo de club por el que estamos apostando y que creen en el proyecto socioeconómico y cultural que defendemos para el futuro del Racing –considera el gerente–. En cuanto a la ampliación de capital, es, junto a los préstamos, la principal vía que tiene la Fundación para inyectar liquidez al club, además de una herramienta crucial para evitar que se repitan operaciones como las que ya hemos vivido en torno a la SAD en los últimos años. Es más, tenemos previsto acudir a la que se convocará a corto plazo, aunque desconozco con qué cuantía”. Teniendo en cuenta el desequilibrio patrimonial que arrastra el club y que la próxima temporada el primer equipo del Racing jugará en Segunda División, la ampliación de capital se antoja como fundamental para asegurar la viabilidad de la centenaria institución. Sin embargo, y asumiendo que es inviable cubrir los 26 millones de deuda existentes de una sola vez, lo que no está tan claro es el importe con el que se planteará la operación. Al menos, se sabe que esta cuestión deberá estar completamente resuelta antes del 31 de julio, fecha en la que el Racing ha de abonar medio millón de euros a la Liga de Fútbol Profesional si el año que viene quiere disputar la segunda categoría del balompié nacional. “Si no somos capaces de afrontar una capitalización de 4 ó 5 millones de euros, tal vez sí podamos hacer varias de 1,5 ó 2 hasta llegar a la cantidad necesaria. Lo verdaderamente importante es afrontar el próximo ejercicio con cierta solvencia económica, porque, de lo contrario, la normativa del ‘fair play’ de la UEFA, que obliga a los equipos a tener un plan real de equilibrio presupuestario, no permitiría competir al equipo”, apunta Colsa. Y es que, a pesar de que la situación patrimonial de la institución cántabra es sensiblemente menos grave que la de muchos conjuntos de Primera y Segunda División –el Valencia, sin ir más lejos, debe a Hacienda más de 150 millones de euros, frente a los 10 del conjunto verdiblanco–, la inmediatez a corto plazo de la deuda pone en serio riesgo el futuro del Racing. De hecho, en 2015 el club ha de comenzar a afrontar los pagos contemplados en el convenio de acreedores suscrito entre estos y la SAD, sin olvidar que, a día de hoy, aún se adeudan 4 meses de sueldo a empleados y plantilla y que las obligaciones con los acreedores privilegiados –Hacienda, Seguridad Social e Inmoarrabi– han de renegociarse o afrontarse de inmediato. cantabria negocios 17 JUNIO 2014 Actualidad Alumnos de Cesine durante la exposición de sus proyectos. EL CENTRO UNIVERSITARIO CESINE CELEBRÓ LA XVI EDICIÓN DEL FORO DE CREACIÓN DE NUEVAS EMPRESAS Joven talento para crear nuevas empresas L os alumnos de 4º curso del Grado en Administración y Dirección de Empresas del Centro Universitario Cesine presentaron recientemente sus proyectos de creación de nuevas empresas, en el transcurso de un foro que cumplió su décimosexta edición. Se trata de una iniciativa mediante la cual estudiantes de último año exponen ante consultores, financieros y responsables de diversas instituciones y organizaciones sus ideas para la creación de nuevas empresas. Estos trabajos suponen la materialización de los conocimientos prácticos y teóricos que han adquirido durante la carrera. A lo largo de los años, el Foro de Creación de Nuevas Empresas se ha convertido en un vivero de emprendedores que, tras diseñar su concepto de empresa y desarrollar los aspectos esenciales para que pueda ser viable, tienen su primer contacto con los agentes financieros y empresariales. En esta ocasión, los proyectos finalistas que se han expuesto ante el jurado han sido tres, que tienen como eje común su adaptación a la actual coyuntura económica, ya que exploran sectores y propuestas de negocio que tienen en cuenta los efectos de la crisis sobre los ciudadanos. cantabria 18 negocios JUNIO 2014 El primero de los proyectos presentados, titulado “Efand”, consiste en la implantación de unas máquinas para la recogida de envases destinados al reciclaje. Estas máquinas estimulan el reciclaje mediante tickets canjeables por dinero o descuentos cada vez que se introduce un envase de vidrio, aluminio o cristal. La idea fue desarrollada por Alejandro Sierra, Álvaro Cabrero y Carlos Jorrín. La segunda propuesta lleva el nombre de “Ecologic Renting Motorbike” y se centra en el alquiler de motocicletas eléctricas importadas de China. Su versatilidad y precio se combinan con una marcada vocación de preservar el medio ambiente. El trabajo ha sido efectuado por los estudiantes Faustino López y David Contreras. Finalmente, los alumnos Iván Haro, Laura Lastra y Natalia Lavín presentaron el proyecto “Tappea”, una aplicación de telefonía móvil que puede descargarse de manera gratuita y que recoge la oferta gastronómica de la región en materia de tapas y menús del día. Formaron parte del jurado Fermín Gutiérrez, Director General de Cesine, y Gema Díaz, concejala de Desarrollo Em- Actualidad un 10% de los alumnos graduados han creado sus propias empresas y pueden considerarse empresarios de éxito”. Responsabilidad social corporativa También los estudiantes de tercer año del grado en Publicidad, RRPP y Marketing han tenido su protagonismo a lo largo del curso. A ellos se les encomendó el desarrollo de diversos proyectos destinados a mejorar y difundir la imagen de entidades sin ánimo de lucro. Esta iniciativa tiene por objeto cumplir con el compromiso social que la institución universitaria mantiene con la comunidad y acercar a los estudiantes al desarrollo práctiFinalistas del Foro de Nuevas Empresas junto al jurado evaluador. co de la profesión. Los proyectos cobran especial sentido porque están destinados a organizaciones de carácter solidario, que se ven necesitadas de difundir su labor, captar nuevos socios y simpatizantes y aumentar sus recursos. En este sentido, los estudiantes toman contacto con la práctica profesional de la carrera que están cursando, ya que se ven obligados a proponer soluciones de comunicación a instituciones reales. Dichas propuestas se dedicaron este año a la Asociación para la Lucha Contra las Enfermedades Renales (ALCER), el colectivo de Ayuda, Formación e Integración del Discapacitado (AFIM Santander), la Asociación de Enfermos de Fibrósis Quística y la Estudiantes del grado en Publicidad, RRPP y Marketing premiados en el Festival Europeo de la Publicidad y el Humor. Asociación de Celíacos de Cantabria presarial y Empleo del Ayuntamiento de Santander, que fue(ACECAN). Precisamente, el proyecto destinado a esta última ron los encargados de abrir y clausurar el acto, respectivaasociación ha obtenido uno de los premios del Festival Euromente. El resto del grupo de expertos estuvo formado por Jopeo de la Publicidad y el Humor, en el apartado de jóvenes sé Manuel Nocito, miembro del área de Desarrollo Internaciotalentos, siendo seleccionado entre más de quinientas pronal de Sodercan; Bernabé Gobantes, de Sican; Javier de la puestas, la mayor parte de las cuales presentadas por agenTorre, director general de Sogarca; Manuel Borrego, Director cias profesionales. territorial del programa Santander Advance, del Banco SanPor su parte, los alumnos de último año de este mismo gratander; César Gil, Director de Banca de Instituciones de La do en Publicidad, RRPP y Marketing presentaron sus proyectos Caixa; David Ramos, de la Cámara de Comercio de Santandestinados a la mejora de la competitividad empresarial cender; Luis Aramburu, Director de Tressis y profesor de Cesine; trando sus propuestas sobre distintas iniciativas relacionadas Juan Luis Vidal, director académico del Grado en Administracon el turismo en Cantabria. En el transcurso de la presentación y Dirección de Empresas y Javier Revuelta, director Acación, a la que acudió el Director General de Cultura de Candémico del Grado en Publicidad, RRPP y Marketing. tabria, Joaquín Solanas, se presentaron ideas en torno al TuEl Director General del centro, Fermín Gutiérrez, destacó rismo religioso y el Año Santo Lebaniego, Comillas y la arqui“la trayectoria de Cesine, que lleva ya veintiún años fomentectura modernista, cuevas de Cantabria y la ciudad romana tando vocaciones emprendedoras. A lo largo de este tiempo, de Julióbriga. cantabria negocios 19 JUNIO 2014 Entrevista “La crisis ya ha pasado, lo preocupante son sus consecuencias” Carlos Marichal, profesor del Centro de Estudios Históricos en el Colegio de México, es el primero de los ocho investigadores invitados por la Universidad de Cantabria en el marco de su programa de captación de talento internacional. El historiador financiero, que ha dedicado gran parte de su obra a estudiar las crisis económicas, da por concluida la iniciada en 2008, pero cree que su rastro perdurará si no se toman las decisiones adecuadas. E n su condición de historiador financiero, Carlos Marichal Salinas ha dedicado gran parte de su tiempo al estudio de las crisis económicas, campo en el que es un reconocido experto. Nacido en Estados Unidos, país en el que completó toda su formación y cuya nacionalidad comparte con la mexicana, ha sido espectador privilegiado de la situación económica de América Latina y de la relación de estos países con su poderoso vecino del norte. Desde esa posición, marca distancias a quien busca paralelismos entre las crisis de deuda que vivió el subcontinente en los años ochenta y la situación por la que pasan hoy los países del sur de Europa, aunque considera que sí que hay referencias que tomar en consideración, y que otro tanto puede suceder si comparamos la crisis de 2008 con la de 1929. La principal, que lo peor de la gran depresión, de la reciente gran recesión o de la crisis de deuda latinoamericana es su rastro, unas consecuencias que pueden tener forma de guerra mundial o, sin llegar a ese extremo, de un deterioro de las condiciones sociales, económicas y humanas de con efectos que pueden llegar a convertirse en crónicos. Pregunta.- ¿Qué aporta el estudio de las crisis pasadas, es posible extraer lecciones válidas para las situaciones cantabria 20 negocios JUNIO 2014 de hoy, o las que vayan a producirse en el futuro? Respuesta.- Lo que podemos es intentar establecer una secuencia, establecer si las crisis son inherentes y si podemos establecer una pauta en el tiempo sobre ellas, fijar una periodicidad. P.- ¿Y qué conclusión podemos sacar? R.- Encuentro que, efectivamente, las crisis son inherentes al funcionamiento bía habido unas 120 crisis bancarias, bursátiles, hipotecarias, de deuda… desde 1980 hasta 2008. Pero las crisis globales, que es de lo que aquí hablamos, son mucho menos frecuentes. Son eventos de magnitud superior a la norma, que reflejan ya no un problema doméstico, local, sino una interacción de problemas. La primera gran crisis de este tipo que yo he identifica- “Ahora mismo el desempleo no es un problema secundario en términos económicos, es el principal problema. No estoy seguro de que esto se esté viendo así por parte de los responsables políticos europeos.” del sistema económico. Podríamos decir que desde hace casi cuatro siglos, aunque las crisis de los siglos XVII o XVIII serían precapitalistas. Empiezan a tener otras características en el siglo XIX, y ahí es donde podemos buscar referencias y pautas más válidas para lo que acontece hoy. P.- Hablemos de esas referencias. R.- Tras la crisis de 2008 se despertó el interés por buscar situaciones similares que se hubieran dado en el pasado. Un primer gran estudio lo hizo el Banco Mundial, que cuantificó que ha- do se produjo en 1873, luego tenemos la de 1929-1932 y, tras esta, la que acabamos de pasar de 2008. Por medio ha habido muchas crisis menores. P.- Me llama la atención que hable de la crisis de 2008 en pasado. ¿La da ya por superada? R.- A nivel mundial, la mayor parte de los observadores sostienen que la crisis del 2008 ya pasó. Es cierto que sigue siendo un problema severo en Europa, especialmente en la Europa del sur, pero ahí ya estamos hablando de Entrevista NACHO CUBERO Carlos Marichal, en ‘El Solaruco’, sede del máster financiero que imparte la UC en colaboración con Banco Santander, donde el profesor pronunció una conferencia durante su estancia en Cantabria. otra cosa. La crisis global ha pasado, lo preocupante son sus consecuencias, que siguen ahí y que no sabemos dónde nos llevarán, y que pueden ser duraderas. Eso ha sido así en otros momentos históricos, y en ocasiones con efectos catastróficos. Pensemos que la crisis de 1929-32 tuvo como efecto último la Segunda Guerra Mundial, la mayor catástrofe que ha vivido la humanidad. En el caso de la crisis de 2008, las consecuencias duraderas se están dando en el empleo. La recuperación de ese empleo es el mayor problema al que se enfrentan las autoridades, tanto de Gobierno como bancos centrales y empresas. Hubo una respuesta a la crisis, pero no está habiéndola frente a sus consecuencias. P.- A diferencia, sostiene usted, de lo que sucedió en 1929. R.- En efecto. Entonces la respuesta fue no intervenir. Bancos centrales y gobiernos no actuaron. La crisis, que había comenzado siendo bursátil, se convirtió en crisis bancaria, con contracción del crédito, reducción del co- mercio internacional, bajada de la producción y aumento del desempleo. Las respuestas a todo esto, cuando las hubo, fueron fallidas. De esa experiencia de no intervención, que llevó a cuatro años sucesivos de caída de la economía, se aprendieron lecciones, que son las que se aplicaron en 2008. Nunca ha habido una intervención tan masiva, tan coordinada. Por una parte la mayor crisis financiera, pero también la mayor intervención, la respuesta más proactiva, anticíclica, de la historia. P.- Pero en la Gran Depresión, aunque no hubo esa intervención inicial, terminaron por adoptarse políticas de expansión, de estímulo de la economía. Eso es lo que se reclama hoy en Europa. R.- En el caso de la Gran Depresión hay que considerar que durante cuatro años se destruyó empleo, hasta el punto de que en EEUU y en Alemania se alcanzaban tasas del 25% de paro. Es mucho más de lo que se alcanzó en 2008. En aquella ocasión los efectos sociales fueron más profundos, y eso está en el origen de las intervenciones posteriores a 1932. En la actual crisis también ha habido países que han adoptado una política de constante apoyo a la ampliación de crédito. En Japón, por ejemplo, ha tenido resultados parciales. Es evidente que en la Europa del sur esto no se ha hecho, por las límites muy marcados que tiene el Banco Central Europeo, muy diferentes a los de la Reserva Federal. Con la oposición del Bundesbank a la compra de deuda por parte del BCE, la capacidad de maniobra se limita extraordinariamente. Es un juego muy complejo, en el que Draghi tiene que ver qué instrumento puede sacarse de la manga para activar la economía, sin molestar a Alemania. P.- Es el choque entre los intereses de la Europa del norte y la Europa del sur. R.- En términos políticos es evidente que, en efecto, existe esa disparidad de intereses. En términos económicos los intereses son los mismos, y sorprencantabria negocios 21 JUNIO 2014 Entrevista de que eso no se vea. La integración económica existe y los países europeos dependen los unos de los otros de una manera fundamental, los del norte de los del sur y viceversa. Cuando se habla de las exportaciones, gran parte son dentro de la propia Europa. Lo mismo sucede con los movimientos de capitales. Europa está integrada, pero las políticas no. El BCE no consigue convertirse en un actor capaz de coordinar las políticas económicas y me temo que eso va a seguir, es inherente a lo que es la UE. extranjera. Moneda extranjera que sólo podía conseguirse a través de superávits en comercio exterior o a través de nuevos préstamos. Esta última opción se convirtió en imposible tras 1982, y los superávits comerciales eran difíciles de obtener para estas economías. El resultado es que los pa- P.- Hablaba usted del drama que supusieron las cifras de desempleo de la crisis del 29 en EE UU y Alemania. Son las mismas que tenemos hoy en España. R.- Exactamente. El caso del desempleo español es excepcional, digno de estudio. El drama que vive España actualmente es mayúsculo, tanto que obliga a pensar las cosas de otra manera. Ahora mismo el desempleo no es un problema secundario en términos económicos, es el principal problema. No estoy seguro de que esto se esté viendo así por parte de los responsables políticos europeos. P.- Usted ha estudiado a fondo las crisis de la deuda externa de América Latina en los ochenta. Los países del sur de Europa estamos viviendo ahora nuestra propia crisis de deuda. cantabria JUNIO 2014 P.- En efecto, esta última parte nos suena. R.- En la crisis de México de 1982 los grandes actores fueron el Gobierno de EE UU, el Fondo Monetario y algunos otros organismos multilaterales que trataron de orquestar ese rescate. Eso se repitió después en el 84, en el 86, en el 88… Algo similar, en efecto, a lo que ha podido suceder con Grecia, por ejemplo. El resultado es que los países latinoamericanos vivieron una época terrible, con una reducción absoluta y drástica de los ingresos reales: los salarios se situaron en el 20% de lo que habían sido, medidos en moneda extranjera. Hubo una serie de ajustes terribles, estructurales, en materia de sanidad, educación o pensiones. Esa época sí tiene lecciones en lo que se refiere a hoy. La necesidad de un ajuste estructural y cómo se puede llevar a cabo sin que haya una década perdida como sucedió en el caso de América Latina. Se bajó el crecimiento económico, que pasó a negativo durante muchos años, y se produjeron enormes pérdidas, costes económicos y sociales, humanos incluso. Cuando se analiza la crisis sólo desde el punto de vista financiero se dice, bueno, la crisis pasó, hubo una respuesta y se estabilizó el sistema. Es cierto, pero también lo es que las crisis tienen costes persistentes, de larga duración. NACHO CUBERO Marichal, en un momento de la entrevista. R.- No es fácil hacer paralelismos entre los dos momentos. La crisis de las deudas soberanas latinoamericanas de 1982 fue también una crisis global, que afectó a la banca internacional. En cierto sentido fue la primera de las crisis globales recientes, aunque no tan profunda como la última. El problema de fondo era la incapacidad de los gobiernos para pagar sus deudas, en parte por malas estrategias económicas, pero en parte porque debía hacerlo en una moneda 22 negocios gar. Son momentos muy diferentes, lo que no significa que no haya algunos paralelos, sobre todo en lo que tiene que ver con la renegociación de la deuda y la intervención de actores externos y gobiernos extranjeros, que impusieron reformas y recortes drásticos. íses quiebran. Un primer contraste entre la situación de aquella época y la actual es que el servicio de la deuda era mucho más alto proporcionalmente que ahora, que las tasas de interés son más bajas. El diferencial entre la deuda española y la alemana está bajando y los gobiernos tienen un margen, incluyendo el español, que entonces no tenían: pueden contratar nueva deuda, y los inversores la compran, porque confían en que se pueda pa- P.- La teoría es que recuperando la confianza de los mercados, vuelve a fluir el crédito, la economía crece y se crea empleo. Entrevista R.- En efecto, pero cuando hablo de costes persistentes no me estoy refiriendo sólo al empleo. En México, por ejemplo, la mayor parte de la población se ha acostumbrado a vivir con la crisis, a sufrirla, y eso es muy triste. Quizá para las autoridades económicas y políticas, o para las empresas, ha sido una ventaja esa capacidad de aguante, la paciencia de la población, pero para la sociedad no ha sido positivo. Hay elementos como la calidad de la educación, la calidad de la salud, las pensiones, que como consecuencia de la crisis de 1982 se han resentido enormemente. De esas consecuencias es de lo que hablo. Insisto en que hay un exceso de atención a la cuestión financiera, y se dedica mucho menos tiempo a pensar en qué modelo económico queremos para enfrentar la postcrisis, y la economía globalizada en la que nos moveremos. P.- La estrategia elegida parece ser la devaluación interna, contener o incluso rebajar los salarios para que las empresas sean más competitivas. ción que no se había dado en otros momentos, pero que tampoco puede seguir indefinidamente. P.- Hablaba hace un momento del riesgo de acostumbrarse a la crisis, y del problema de que los recortes deriven en problemas estructurales. ¿Tiene la sensación de que eso puede llegar a suceder en Europa? R.- Esa es lo que tendría que resolver ese debate sobre el modelo económico que considero imprescindible. Uno P.- América está siendo ahora destino de la emigración de muchos jóvenes españoles. ¿Cómo se está viendo ese fenómeno desde el otro lado del Atlántico? R.- En la mayor parte de América Latina, la emigración que está llegando es una emigración de gente formada, que no compite con el obrero local, sino con técnicos y profesionales. En el empleo cualificado, existe una demanda de profesionales que no puede cubrirse NACHO CUBERO Carlos Marichal, durante la primera reunión mantenida en Santander por la Fundación de la Universidad de Cantabria para el Estudio y la Investigación del Sector Financiero y la European Association for Banking and Financial History (EABH), para avanzar en la organización del Congreso Internacional Extraordinario sobre historia financiera y bancaria de la EABH en 2015. R.- ¿Pero a dónde nos lleva eso? ¿A qué nivel vamos a rebajar los salarios? China es la gran competidora, y es imposible que los salarios europeos bajen a ese nivel. Como respuesta, no me parece una solución, salvo en algún sector muy concreto donde los fabricantes chinos no son competitivos. La cuestión es esa, cuán competitivas pueden ser las empresas españolas, y si son capaces de serlo con salarios europeos. Como digo, hay sectores en los que demuestran que son capaces. Hay otra cuestión a considerar, y es que la economía española está beneficiándose mucho de las remesas que están remitiendo sus empresas en América Latina, es una situa- piensa que en Europa hay políticas sociales, y que están en pie. He leído que aquí en España son los abuelos, con sus pensiones, quienes están ayudando a los jóvenes, sosteniendo a las familias, lo que es bueno en términos sociales y económicos. En Latinoamérica es una situación impensable, porque la crisis del 82 barrió el valor de las pensiones, que hoy son muy bajas. Eso es un problema dramático. La calidad de la educación pública ha caído de manera dramática... Son los costes de la crisis, los efectos a largo plazo, de los que muchas veces no se habla lo suficiente. con los naturales del país, en gran medida por las carencias del sistema educativo. ¿Cómo se está viviendo este fenómeno? De una forma natural, no he escuchado ninguna crítica a la llegada de españoles. Sé que ahora puede costar verlo de esta forma, pero la emigración es positiva para los jóvenes y también para España. Silicon Valley está lleno de ingenieros franceses, no de españoles, y sería bueno que los hubiera. Quien ha trabajado fuera de su país, en puestos de responsabilidad, vuelve con una experiencia valiosísima de la que también el país se beneficia. cantabria negocios 23 JUNIO 2014 Actualidad Los congresos pierden impacto Tras un 2012 en el que la actividad congresística dejaba cifras muy positivas en la comunidad autónoma, en 2013 el rendimiento económico de estas reuniones se vio reducido en un 11,81%. Al menos, parece que este año el sector ha vuelto a la senda del crecimiento en la región, aunque los resultados a cierre de ejercicio dependerán de las cifras que arroje el Mundial de Vela. S i 2012 se cerraba con una caída del 11% en los eventos celebrados en Cantabria, al tiempo que el número de asistentes y el impacto económico de estas reuniones se veían incrementados en un 7,31% y un 8,05%, respectivamente, en el último año la tendencia ha dado un vuelco absoluto. De esta forma, aunque 2013 concluyó con un leve au- mento del 1% en la cantidad de congresos organizados en la región –273 en total–, el número de delegados se redujo en un 12,66%, desplome similar al registrado en las pernoctaciones –11,80%– y el rendimiento obtenido –11,81%–. Y es que, Santander, como una de las 53 ciudades pertenecientes al Spain Convention Bureau, ha recogido las estadísticas referidas al ejercicio de 2013, las cuales, por su carácter muestral, reflejan la importancia y dimensión del sector del turismo de eventos en la comunidad autónoma. De hecho, para la elaboración del estudio, Santander Convention Bureau, entidad encargada de recoger los datos correspondientes a la región, ha tomado como referencia, exclusivamente, las reuniones, congresos, jornadas, seminarios, cursos o viajes de incentivo que han contado con un mínimo de 50 delegados y que han significado, al menos, una pernoctación. Un 2013 complicado “La valoración de 2013 es positiva, y más si tenemos en cuenta que estamos hablando del ejercicio más duro desde que comenzó la crisis –considera Luis Gandiaga, presidente de la Asociación Cántabra de Empresas de Organización de Eventos y Congresos (Opce Cantabria)–. Aunque es NACHO CUBERO Luis Gandiaga, presidente de la Asociación Cántabra de Empresas de Organización de Eventos y Congresos (Opce Cantabria). cantabria 24 negocios JUNIO 2014 cierto que las cifras económicas han empeorado, Santander continúa posicionada, junto con Madrid, Barcelona y NOTICIAS Veal fabricará sus propios pellets de hielo seco La empresa cántabra, que ha invertido 200.000 euros en la adquisición de la maquinaria, se convierte en la única del norte de España que produce este componente, con el que se efectúa la limpieza criogénica. Veal, empresa dedicada a la limpieza industrial y al alquiler de maquinaria, ha adquirido los depósitos y equipos necesarios para fabricar sus propios pellets de hielo seco, el componente con el que se realiza la limpieza criogénica. El hielo seco, que se fabrica a partir de CO2, abastecerá las máquinas con las que Veal presta el servicio de limpieza criogénica a sus propios clientes, aunque la empresa no descarta comercializarlo para terceros. De hecho, el adquirido por Veal se convierte en el único equipo de fabricación de hielo seco que existe en el norte de España. Hasta ahora, Veal alimentaba sus propios equipos de limpieza criogénica con pellets fabricados en Madrid, lo que además del coste suponía un problema en términos logísticos. Los pellets de hielo pueden utilizarse hasta cuatro días después de su fabricación, aunque el mejor rendimiento se obtiene durante las primeras 48 horas. La inversión realizada por Veal, que supone un total de unos 200.000 euros, incluye los depósitos de CO2, la máquina que convierte el gas en hielo, el acondicionamiento de la nave y la má- quina de limpieza criogénica. La capacidad de fabricación es de 2,5 toneladas de hielo al día, lo que alcanza para para unas seis jornadas de trabajo, dependiendo de las características de la limpieza. Las máquinas de limpieza criogénica pulverizan los pellets de hielo y los disparan contra la superficie a limpiar. En contacto con esta, el CO2 vuelve al estado gaseoso, con lo que a diferencia de lo que sucede con otras limpiezas por chorreo, no se genera ningún residuo. Además, al no haber ninguna transferencia, la limpieza mediante hielo seco es apta para cuadros eléctricos. Una máquina de limpieza criogénica consume entre 30 y 60 kilos de hielo por hora, un arco amplio que depende de la complejidad del trabajo. En total, el coste de un día de trabajo de la máquina, incluyendo el coste del operario, se mueve entre los 1.200 y 1.600 euros por jornada. NACHO CUBERO NACHO CUBERO Arriba, la máquina en pleno proceso de producción, durante las pruebas de puesta en funcionamiento. Sobre estas líneas, trabajos de limpieza criogénica realizados por Veal en Solvay. El hielo seco, que aparece a la derecha, es apto para limpiar cuadros eléctricos, a diferencia de otros sistemas. cantabria negocios 29 JUNIO 2014 Actualidad NACHO CUBERO Un instante de la Junta General de Accionistas del Banco Santander, que todos los años tiene lugar en la capital de Cantabria. do estas las que más han crecido en el último ejercicio, los viajes de incentivo se redujeron considerablemente hasta un 2% del total. Así mismo, las jornadas, seminarios y reuniones, junto con los cursos que genera la Universidad de Cantabria, ocuparon un 31 y un 26%, respectivamente. En cuanto al lugar de celebración de los diferentes eventos, los hoteles son los principales protagonistas con un 47,25% de las reuniones, seguidos a bastante distancia del Palacio de la Magdalena 17,95%– y la Universidad de Cantabria –15,38%–. En un 47% de los congresos la duración media ha sido de tres días, y a continuación se sitúan, con un 32%, las estancias entre uno y dos días y, con un 21%, las de más de cuatro días, siendo estos datos especialmente relevantes al calcularse que el gasto medio diario de un congresista asciende a 241 euros. En lo que respecta a los sectores de actividad, el médico sani- tario continuó siendo el principal protagonista en 2013 con un 30,77% de los eventos. Le siguió el económico comercial con un 28,57% de las reuniones, el ámbito universitario con el 15,02 %, el cultural –8,06%– y el público –8,79%–, mientras que el tecnológico y el científico quedaron como últimos clasificados, con un 4,76% y un 4,03%, respectivamente. Por otra parte, el 48% de las reuniones sumaron entre 51 y 150 delegados, mientras que el 38% de ellas Fuente: Santander Convention Bureau. cantabria 26 negocios JUNIO 2014 no superaron los 50 participantes. Del mismo modo, el 8 % de los eventos lograron reunir entre 151 y 250 asistentes, seguidos de un 4 % para congresos de entre 251 y 500 delegados y de un 2% para grupos de 501 a 1.000 personas. Finalmente, en todo 2013, solo el 1% de las reuniones superaron los 1.000 profesionales. Un futuro ilusionante Tras un 2013 discreto en lo que respecta al número de personas que los distintos eventos lograron reunir, y en el que los congresos más destacados fueron la XXIV Reunión Bienal de la Real Sociedad de Química, que en septiembre concentró a 950 participantes, y el Congreso de Cardiología Arritmias, de 700 delegados, en este 2014 parece que la región va recuperando el ritmo de trabajo de ejercicios anteriores. Así, solo en lo que va de año ya se han celebrado más de 35 Actualidad reuniones de este tipo en la comunidad autónoma, y varias de ellas han superado los 400 congresistas. Sin ir más lejos, el XIII Encuentro de Profesionales del Karate congregó a más de 500 personas en Liencres, misma cifra que sumaron las 30ª Jornadas de Enfermería Traumatológica y Cirugía Ortopédica, celebradas el pasado mes de mayo en Laredo. Del mismo modo, para este mes de junio está previsto el XI Congreso de Ingeniería del Transporte, también de 500 asistentes, así como el XVIII Congreso Panamericano de Ingeniería de Tránsito, Transporte y Logística, en el que participarán 400 personas. En lo que respecta al resto del año, de acuerdo al programa que se maneja desde el Santander Convention Bureau, Cantabria contará con numerosos actos que reunirán de 100 a 300 delegados, aunque es del 8 al 21 de septiembre cuando tendrá lugar el evento más destacado de todos los celebrados en la región en los últimos años: el Mundial de Vela. Y es que, se calcula que entre regatistas, personal técnico, voluntarios, jueces, periodistas acreditados, patrocinadores y aficionados, Santander concentrará durante tres semanas a más de 5.000 personas, con el impacto económico que semejante volumen de visitantes puede generar sobre la hostelería de la comunidad autónoma. “Los estudios indican que este va a ser el año de la consolidación del sector en Santander y Fuente: Santander Convention Bureau cantabria negocios 27 JUNIO 2014 Actualidad Cantabria, y no solo por el campeonato del mundo que tendrá lugar en unos meses, sino porque las empresas comienzan a contar con fondos para la organización de eventos corporativos y para cubrir los viajes de sus empleados a distintos congresos, y eso va a tener una incidencia directa sobre las estadísticas relacionadas con el número de asistentes. Creo que vamos a cerrar el ejercicio con mejores cifras incluso que las de 2012, y eso sin perder de vista que, de cara al futuro, el Centro Botín también puede suponer un importante aliciente a la hora de generar actividad”, afirma el presidente de Opce Cantabria. Más a largo plazo, instituciones, Opce Cantabria y Santander Convention Bureau aseguran estar trabajando conjuntamente en la promoción de las bondades de la región para la captación de clientes potenciales. Así, se están llevando a cabo lo que en el sector se denominan fam trip, viajes de familiarización que tienen como objetivo mostrar a corporaciones, asociaciones y empresas todas las posibilidades que ofrecen Santander y la comunidad autónoma como posibles sedes. Esta labor ha contribuido a cerrar acuerdos para la celebración de diversos eventos en Cantabria en 2015. De esta forma, ya están programados el Congreso de la Sociedad Española de Anatomía Patológica (Seap), que en mayo reunirá a 900 personas en el Palacio de Exposiciones, o el Congreso de la Sociedad Española de Anestesia, de 1.000 asistentes. Del mismo modo, en junio de 2016 se celebrará en Santander el Congreso de la Federación Europea de Sociedades para la Cirugía de la Mano (ESSH2016), que congregará a la friolera de 1.500 delegados. “Esperamos que el próximo año sea el de la vuelta a la senda del crecimiento, tanto en jornadas como en eventos corporativos –asegura Luis Gandiaga–. No hay que olvidar que estamos hablando de un mercado en el que los resultados llegan dos años más tarde que al resto de sectores”. Fuente: Santander Convention Bureau. cantabria 28 negocios JUNIO 2014 Miscelánea EL FORO CANTABRIA EUROPA ANALIZA LA REFORMA FISCAL La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UC acogió la celebración del Foro Cantabria Europa, en un encuentro que sirvió para analizar ‘La reforma fiscal en España y las tendencias de la fiscalidad en la Unión Europea’. Entre los ponentes participantes se contaba la presencia de los inspectores de Hacienda Ángel Esteban Paul, Javier Martín Navamuel y Antonio Relea Sarabia, y el catedrático de Hacienda Pública Juan Francisco Corona Ramón, miembro del comité de expertos autor del Informe Lagares encargado por el Gobierno de cara a la reforma. Participaron además las profesoras de la UC Natividad Fernández Gómez y Ana Carrera, y los inspectores Manuel Fernández González de Torres, Jesús Gascón Catalán y Gerardo Pérez Rodilla. TOMA POSESIÓN LA DIRECTIVA DEL COLEGIO DE ECONOMISTAS Valentí Pich Rosell, presidente del Consejo General de Colegios de Economistas de España, presidió en Santander el acto de toma de posesión de la nueva Junta de Gobierno del Colegio de Economistas de Cantabria, celebrado en el paraninfo de la Universidad de Cantabria con la presencia de Begoña Torre Olmo, decana de la Facultad de Económicas. La junta entrante está formada por Luis Fernando García Andrés (decano-presidente), Natividad Fernández Gómez (vicedecana), Manuel de la Fuente Porres (secretario), Gemma Hernando Moliner (tesorera) y los vocales Adela Sánchez, Carlos Herreros, Ana María Serrano, María Concepción López Fernández, Jaime Castanedo Sopelana, Jesús Pedro Bedoya Vega, Eduardo Arriola Salmón, Stéfano Paolo Frecentese Cámpora, Fernando García-Barredo Pérez y Rebeca Fuentevilla de Diego. GIRA ORGANIZA UN ENCUENTRO SOBRE RECURSOS HUMANOS EN LA PLANTA CÁNTABRA DE NISSAN El Grupo de Iniciativas Regionales en Automoción (GIRA) organizó en mayo un encuentro de profesionales de recursos humanos, en el que se analizaron y pusieron en común las buenas prácticas para afrontar los retos en la materia. El encuentro organizado por el clúster cántabro de automoción, que tuvo lugar en la planta de Nissan en Los Corrales, contó con la presencia de representantes de Robert Bosch, Edscha, Chassis Brakes International, Evobus, Brisgestone, Industrias Jacinto Herrero, Ecrimesa, Maflow y Talleres Orán, además de la propia Nissan. Durante el encuentro, se presentaron los resultados del proyecto “Análisis Benchmark de Herramientas Innovadoras de Gestión Avanzada del Capital Humano en empresas de Sector de Automoción” realizado por GIRA. CITAS VETERINARIAS A TRAVÉS DEL MÓVIL Los dueños de animales de compañía pueden reservar cita veterinaria para su mascota mediante su teléfono o dispositivo móvil, en cualquiera de las clínicas o consultorios veterinarios de Cantabria adscritos al programa PetCitas. PetCitas es una iniciativa pionera y conjunta de la empresa cántabra de nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones Netboss eHealth y el Colegio Oficial Veterinario de Cantabria. Se trata de una experiencia piloto, fruto del convenio a tres bandas (Netboss eHealth, Colegio Veterinario y Ayuntamiento de Santander) firmado el pasado mes de marzo. La herramienta se ha incorporado al proyecto Smart City, aunque no sólo tiene cobertura en el municipio de la capital cántabra, sino en toda la comunidad autónoma. cantabria 30 negocios JUNIO 2014 SANTANDER ACOGE LAS JORNADAS TÉCNICAS DE PUERTOS Y COSTAS El Paraninfo de Las Llamas de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo acogió el acto de apertura de las XI Jornadas Técnicas de Jóvenes Profesionales del Sector de Puertos y Costas, un encuentro que por primera vez se celebraba en Santander. En total, A lo largo de dos días, los 73 participantes –todos ellos jóvenes profesionales del sector portuario– asistieron a conferencias de expertos de diferentes ámbitos. Por Las Llamas pasaron representantes de las Autoridades Portuarias de Santander, Pasajes, Melilla o Tarragona, así como profesionales de la ingeniería de puertos, empresas de sectores complementarios a la actividad portuaria o de administraciones públicas.. SANTIAGO QUIRCE INGRESA EN EL PROGRAMA DE ALUMNOS DISTINGUIDOS DE LA UC Santiago Quirce Gancedo, médico responsable del Servicio de Alergología de la Hospital La Paz (Madrid) y director del Grupo de investigación “Diagnóstico y tratamiento de las enfermedades alérgicas” en la misma institución, ha sido la última incorporación al programa “Alumni”- Distinguidos de la Universidad de Cantabria. “La Universidad de Cantabria lo ha representado todo en mi carrera profesional”, aseguró en su intervención el nuevo integrante de la nómina de alumnos distinguidos, una iniciativa con la que la institución académica quiere reconocer a aquellos profesionales destacados formados en sus aulas. Además de Quice, tienen esa condición Ángel Corcostegui, Jaime del Barrio, Miguel Ceballos y Dionisio Cagigas. J.M. DEL CAMPO GÓMEZ-ACEBO Y POMBO ANALIZA LA NUEVA DIRECTIVA DE EMISIONES Especialistas intervinientes en un encuentro organizado por INERCO y Gómez-Acebo & Pombo han analizado en Barcelona las implicaciones técnicas, económicas y legales derivadas de la nueva normativa de emisiones industriales –trasposición de la Directiva Europea de Emisiones Industriales– que limitará las emisiones de la industria al nivel de las mejores técnicas disponibles actuales. Ello supondrá que los nuevos proyectos de instalaciones incluidas en el ámbito de aplicación de la DEI habrán de diseñarse incluyendo las MTDs, y para muchas industrias existentes supondrá el reto de acometer nuevas inversiones en el medio plazo en materia ambiental para reducir aún más sus emisiones. CONVENIO ENTRE COMERCAN Y EL CLUB DEPORTIVO TROPEZÓN Comercan, la plataforma de servicios del comercio de Cantabria impulsada por Coercan, y el Club Deportivo Tropezón han firmado un convenio que permitirá a los más de 900 abonados del club beneficiarse de las ofertas y promociones ofrecidas por los comercios integrados en la plataforma. Los socios del club taniego podrán también disponer de la tarjeta de fidelización del Club Fidelis de forma totalmente gratuita, para poder utilizarla en los comercios adheridos tanto en Torrelavega como en el resto de la región. Comercan es un proyecto diseñado para el comercio con el objetivo de actualizar, modernizar y reconvertir el sector. Busca potenciar la fidelización de clientes en el comercio minorista de Cantabria, a lo que añade la posibilidad de venta on-line y la realización de cursos de formación. cantabria negocios 31 JUNIO 2014 Miscelánea MEDALLA DE ORO DE SANTANDER PARA EL ATENEO El alcalde de Santander, Iñigo de la Serna, hizo entrega de la medalla de oro de la ciudad –la máxima distinción municipal– a Manuel Ángel Castañeda, presidente del Ateneo de Santander, con motivo del centenario de esta institución. La condecoración reconoce la trayectoria de promoción de la cultura en todas sus variedades llevada a cabo por el Ateneo en sus cien años de historia, así como su carácter abierto y su colaboración con otras instituciones. Se trata, según ha explicado Íñigo de la Serna, de la vigésimo séptima medalla de oro de Santander, que ha sido concedida a una institución “grande en historia, querida por la sociedad e imprescindible para nosotros”, según apuntó el regidor. PUBLICADOS DOS NUEVOS LIBROS SOBRE HISTORIA ECONÓMICA La Fundación de la Universidad de Cantabria para el Estudio y la Investigación del Sector Financiero (UCEIF) ha publicado, a través de la Editorial UC, dos nuevos libros sobre historia económica: un nuevo tomo de la colección ‘Biblioteca Máster’ titulado ‘El sistema financiero en la España contemporánea’; y el número diez de ‘Cuadernos de investigación UCEIF’, ‘Cinco estudios sobre crisis económicas en la historia de España’. Ambos han tenido como editores a Francisco Javier Martínez, director general de la Fundación UCEIF y José Antonio Gutiérrez Sebares, coordinador del Archivo Histórico Banco Santander y han contado con prestigiosos especialistas de toda la geografía española. LA UNIVERSIDAD DE CANTABRIA CELEBRA UN ECOMERCADO Una docena de productores artesanales cántabros participaron el jueves 29 de mayo en el primer Ecomercado organizado por la Universidad de Cantabria, instalando sus puestos en la Plaza de la Ciencia, situada entre la Escuela de Caminos y la Facultad de Ciencias, en el campus santanderino de Las Llamas. Entre los productos locales y ecológicos que podían adquirirse había hortalizas, sidra, cerveza, varios tipos de quesos, embutidos, plantas aromáticas, dulces típicos de Cantabria, mermeladas y conservas, pan, huevos, miel y artesanía en papel. Todos ellos se elaboran en distintos rincones de la comunidad, desde Liébana hasta los valles pasiegos, pasando por Torrelavega y Santander. La iniciativa está promovida por la oficina Ecocampus del Vicerrectorado de Espacios, Servicios y Sostenibilidad, en el marco del Plan de Ambientalización de la UC, y cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Santander y de Cantabria Campus Internacional. VISITA EMPRESARIAL AL CENTRO DE EMPRENDIMIENTO DE PRONILLO Un grupo de 20 empresarios cántabros visitaron el Centro de Demostraciones y Emprendimiento “Santander Smart City”, en un encuentro organizado por Ceoe-Cepyme de Cantabria dentro del ciclo de visitas a empresas del proyecto Cantabria Empresarial. Las instalaciones de Pronillo forman parte del primer centro de demostraciones de Telefónica abierto al público en general. De la mano del director de Telefónica en Cantabria, Joaquín González, y del responsable del centro, Pedro Anabitarte, los empresarios han podido recorrer este espacio, inaugurado en octubre de 2013, para conocer, ver y “tocar” algunas de las ventajas que ofrece una ciudad inteligente y las plataformas tecnológicas sobre las que se apoyan estos nuevos ecosistemas urbanos. cantabria 32 negocios JUNIO 2014 informe Valdecilla continúa marcando el paso La financiación de las obras del hospital constituye el elemento central de la sanidad de Cantabria, tanto por el protagonismo del centro médico y la importancia de los trabajos como, sobre todo, por la relevancia que el modelo de financiación tiene como fórmula de colaboración público privada en el ámbito sanitario. l reconstruido Hospital Universitario Marqués de Valdecilla estará terminado –sí o sí, en palabras de Ignacio Diego– en 2015. Para entonces habrá pasado más de década y media desde el trágico derrumbe que dio origen a unos trabajos que ni los más pesimistas pensaron que fueran a prolongarse por tanto tiempo. El enorme peso que el hospital tiene dentro del sistema sanitario cántabro ha dado a las obras una relevancia equivalente, con una incidencia que E cantabria 34 negocios JUNIO 2014 va mucho más allá del campo de la salud para alcanzar el de las obras públicas y la relación entre lo público y lo privado. El Gobierno central firmó en abril el compromiso para financiar las obras de Valdecilla con una partida de 28 millones de euros incluida en los presupuestos generales del Estado de este año. Pese a que la cantidad se consigna este año, los 28 millones servirán para abonar facturas aun no pagadas de los años 2008, 2009 y 2010. Este dato es el que se es- grime para desligar este compromiso del contrato firmado por el Gobierno de Diego para la finalización de las obras, y que incluye una fórmula de colaboración público privada que ha suscitado recelos entre quienes consideran que es una privatización encubierta de la sanidad pública. El contrato para la finalización de las obras –adjudicado a la UTE formada por Ferrovial y la cántabra SIEC– concede a las adjudicatarias la gestión de servicios no asistenciales en el futuro hospital por un periodo de veinte años. La limpieza, la seguridad, la informática, el mantenimiento, el abastecimiento de agua, la gestión de los archivos y la energía son algunos de los servicios que pasarán a depender de las empresas que están realizando las obras, un conjunto de contratos con un valor total de 759,2 millones de euros. Esta fórmula de colaboración entre la inversión pública y la financiación privada constituye otro de los elementos que hace que Valdecilla trascienda el ámbito asistencial, por importante que sea este. Aunque ninguno de los contratos incide sobre ma- terias sanitarias, la cuantía de los mismo aporta una referencia sobre la relevancia económica del hospital. La propia ejecución de los trabajos de construc- ción implicará un presupuesto de 101 millones de euros que generarán 450 empleos directos y otros 370 indirectos durante los 16 meses que durarán las obras. En principio, y de cumplirse los plazos anunciados en su momento, las obras estarán acabadas en la primavera del próximo año. cantabria negocios 35 JUNIO 2014 informe Crecen los seguros sanitarios El seguro de salud mantiene cifras de crecimiento desde el comienzo de la crisis, lo que demuestra tanto la fortaleza de la demanda como las incertidumbres que rodean al servicio público. Según los datos de la patronal del sector correspondientes al primer trimestre del año, el volumen de primas crece un 3,16 por ciento en términos interanuales. l seguro de salud constituye en España el principal mercado sanitario por volumen de facturación, y también un magnifico termómetro tanto de la actividad económica ligada a la asistencia sanitaria como de la percepción de los ciudadanos sobre la calidad del servicio público. Aunque desde el sector suele matizarse esta relación, lo cierto es que con una cobertura pública universal, y sin que el pago de un seguro exima de obligación alguna con el sistema público, es difícil desligar la demanda privada de las ineficiencias o incertidumbres que puedan rodear el sistema público. E cantabria 36 negocios JUNIO 2014 Según los datos de Unespa a 31 de marzo, el volumen de primas sanitarias del mercado español –sumando todas las moda- del año, lo que supone un crecimiento del 3,16 por ciento en términos interanuales. En esa cantidad está incluida la correspon- público. Sin tener en cuenta éstas, y por tanto en lo que podemos considerar el mercado estrictamente privado, el crecimiento en el El buen comportamiento del seguro sanitario es una constante de los últimos años, convirtiéndose desde el comienzo de la crisis en una excepción dentro del sector asegurador español e incluso en el conjunto de la economía española. 2013 no fue una excepción, pese a su condición de año catastrófico en términos económicos. lidades– se acercaba a los 1.800 millones de euros al finalizar el primer trimestre diente a los asegurados del Muface y otras mutualidades alternativas al sistema volumen de primas se acercaría al 5%. El buen comportamien- to del seguro sanitario es una constante de los últimos años, convirtiéndose desde el comienzo de la crisis en una excepción dentro del sector asegurador, e incluso en el conjunto de la economía. A cierre de 2013, el mercado había crecido un 1,71%, que aun siendo el peor dato en lo que llevamos de década suponía dar continuidad al crecimiento incluso en el ejercicio económico más negativo. El seguro de salud, que confirmó el pasado año su condición de segundo ramo por volumen de primas en el conjunto del sector asegurador español, se articula en torno a dos grandes áreas, la de reembolso de gastos y la de asistencia sanitaria. NACHO CUBERO Esta última es, con mucho, el principal motor de la demanda. El número de ase- gurados en esta modalidad –en la que el pago de una prima da derecho a utilizar los servicios de asistencia cubiertos– constituye el 80% del total. cantabria negocios 37 JUNIO 2014 informe Las muchas caras del mercado de la salud Cirugía estética y oftalmología, que fueron dos de las áreas con mayor crecimiento antes de la crisis, mantienen la caída de la demanda, en tanto que las clínicas dentales se apuntan datos positivos. Las clínicas de reproducción asistida, por su parte, consiguieron cerrar el pasado año con un ligero incremento en su volumen de negocio, lo que supone mantener la tendencia de los últimos ejercicios. l de la salud es un sector que, en términos económicos, está lejos de poder considerarse homogéneo. En él pueden encontrarse actividades que han sido un auténtico motor económico durante los años previos a la crisis y que ahora apenas consiguen sostener sus cifras, y también otras que han sobrellevado las dificultades manteniendo estimables cifras de crecimiento. Repasando los datos de alguno de estos subsectores, recogidos por los correspondientes estudios realizados por la consultora DBK, es posible rastrear esos diferentes comportamientos, y tam- E cantabria 38 negocios JUNIO 2014 bién identificar algún cambio de tendencia. Según recoge la consultora, la facturación con- forman lo que engloba dentro de la categoría de centros médicos especializados– se mantuvo el año anterior. Con todo, y ya dentro de ese dato, convivirían situaciones muy dispares: los centros de ciru- Las clínicas de reproducción asistida aumentaron un 8,8% su facturación el pasado año, y las previsiones apuntan a que lo harán en otro 10% el presente ejercicio. La deficiente cobertura pública juega en este caso a favor de la iniciativa privada, que logran un 71,8% de cuota de mercado. junta de las clínicas de cirugía estética, las clínicas oftalmológicas y las cadenas marquistas de clínicas dentales –grupos que con- pasado en el entorno de los 1.000 millones de euros, lo que supone un estancamiento de las cifras en relación con el ejercicio gía estética y las clínicas oftalmológicas –que experimentaron importantes crecimientos hasta 2009– cerraron el pasado año claramente en negativo, en tanto que son las clínicas dentales las que, con su dato positivo, consiguen cuadrar el total. Las primeras cierran con caídas respectivas del 6,7 y del 2,5%, en tanto que las clínicas dentales crecen un 2,9%. Todos los datos, en cualquier caso, suponen una mejora respecto a la evolución registrada en 2012, lo que puede apuntalar la hipótesis de un posible cambio de tendencia. En otro ámbito relacionado con la asistencia sanitaria especializada, las clínicas de reproducción asistida aumentaron su facturación un 8,8 por ciento el pasado año, en línea con los ejercicios anteriores. La previsión que contempla DBK para el presente ejercicio incluye un crecimiento aún mayor, que quedaría en el entorno del 10%. El estudio de la consultora constata el constante in- NACHO CUBERO cremento de cuota de los centros privados en detrimento de los públicos, algo que achaca a la reducida cobertura pública que existe en este campo. Junto a esto, DBK constata el impulso que ha venido experimentando la demanda de estos servicios, muy vinculada al retraso en la edad de la maternidad. Según recogen las conclusiones del trabajo de la consultora, el aumento de la demanda potencial, la legislación nacional favorable y el desarrollo de técnicas dirigidas a mejorar los resultados de los tratamientos posibilitarán a medio plazo la prolongación de la tendencia al alza del mercado, y ello a pesar de la negativa coyuntura económica. En total, y según los cálculos de DBK, en 2013 existían en España 150 centros de reproducción asistida, cifra que ha venido aumentando en los últimos años debido a la aparición de nuevas empresas y la inauguración de nuevas instalaciones por parte de las existentes. cantabria negocios 39 JUNIO 2014 informe Los centros privados, con una salud de hierro La favorable evolución de la actividad vinculada a convenios con compañías aseguradoras permitió que los ingresos de las clínicas privadas creciesen un 1% en 2013 hasta los 6.185 millones de euros, prolongándose así la tendencia positiva de años anteriores. egún la consultora DBK, los ingresos de las clínicas privadas no benéficas aumentaron un 1% en 2013, prolongándose la tendencia de moderado crecimiento de la actividad de los años anteriores. Esta evolución permitió al sector alcanzar la cifra de 6.185 millones de euros en el último ejercicio, un 12% más que los 5.525 contabilizados en 2008, año desde el cual los ingresos no han parado de crecer. El incremento de la facturación sectorial ha estado motivado en los últimos años por la favorable evolución de la actividad vinculada a convenios con compañías aseguradoras. Este segmento, que supone las dos terceras partes del valor del mercado, ex- S cantabria 40 negocios JUNIO 2014 perimentó un crecimiento del 3,4% en 2013, similar al del año anterior, alcanzando los 4.090 millones de euros. Los ingresos procedentes de conciertos públicos cayeron un 4,0%, hasta 1.430 millones de euros, como consecuencia de los ajustes presupuestarios de las administraciones públicas. Así mismo, el segmento de clientela privada pura siguió viéndose afectado por el desplazamiento de la demanda hacia la asistencia bajo pólizas de seguros de salud o la sanidad pública, lo que motivó que sus ingresos registraran un descenso del 3,2%. El ratio de facturación por clínica continuó mostrando una evolución favorable, con un crecimiento del 2% en 2013, hasta los 20,35 millones de euros por centro. Por su parte, los ingresos medios por cama alcanzaron los 203.000 euros. Finalmente, la facturación de las sociedades concesionarias que gestionan hospitales públicos creció cerca de un 4% en 2013, alcanzando los 930 millones de euros. Clínica Mompía, perteneciente al Igualatorio Médico Quirúrgico de Cantabria. NACHO CUBERO El transporte reduce una marcha Tras la caída del 3,7% registrada a cierre de 2012, el valor de mercado del transporte sanitario sufrió un retroceso del 2,1% el pasado año hasta los 1.150 millones de euros. Así mismo, la prolongación de las restricciones presupuestarias en las administraciones públicas provocará que a lo largo de 2014 se produzca un descenso adicional en la cifra de negocio del sector cercano al 2%. egún la consultora DBK, filial de Informa D&B (Grupo Cesce), tras experimentar un marcado crecimiento a lo largo de la pasada década, el valor de mercado del transporte sanitario evoluciona negativamente desde 2011. De hecho, en 2012 y 2013 contabilizó descensos del 3,7% y del 2,1%, respectivamente, hasta situarse en el último año en 1.150 millones de euros. La reducción del gasto público llevada a cabo por las distintas administraciones, con el objetivo de cumplir los objetivos de déficit fijados, se configura como el principal factor explicativo de la caída S de volumen de negocio sectorial. De esta forma, el 91% de la facturación total se derivó del segmento de transporte terrestre en 2013, esto es, 1.045 millones de euros, mientras que el 9% restante correspondió a traslados en helicóptero. En cuanto al futuro, la prolongación de las restricciones presupuestarias en las administraciones públicas seguirá incidiendo negativamente en el volumen de negocio sectorial a lo largo de 2014, para el que se prevé un descenso cercano al 2%. Volumen del sector En 2013 se encontraban autorizadas para transporte sa- nitario terrestre 482 empresas en nuestro país, cifra que ha registrado también una tendencia a la baja en los últimos años. Junto a ellas operan cerca de quince compañías dedicadas al transporte sanitario aéreo, que además suelen prestar servicios de extinción de incendios, salvamento, vigilancia aduanera, transporte de viajeros o filmación aérea. Los operadores del sector son en su mayoría de reducida dimensión y desarrollan su actividad en un ámbito geográfico limitado, generalmente de carácter regional. No obstante, se aprecia una creciente concentración de la oferta, motivada por la ampliación del área de actuación de las principales empresas, la realización de operaciones de adquisición y fusión y la desaparición de pequeñas y medianas compañías. Se identifica una treintena de empresas con una facturación de más de 10 millones de euros en 2012, concentrando algo más de la mitad del mercado. Por su parte, los cinco primeros operadores alcanzaron una cuota conjunta del 23% en el citado año, en tanto que los diez primeros reunieron la tercera parte del mercado. Finalmente, el parque de ambulancias de nuestro país está compuesto por unas 11.000 unidades, con Andalucía y Cataluña en las dos primeras posiciones. cantabria negocios 41 JUNIO 2014 NOTICIAS Transportes Arniella renueva su flota La Colada abre una lavandería autoservicio en Torrelavega La empresa adquiere 21 cabezas tractoras Renault T-460, que cumplen la norma Euro6 T ransportes Arniella ha incorporado a su flota un total de 21 cabezas tractoras del modelo Renault T-460, un camión equipado con un motor que cumple la normativa de emisiones Euro 6, la más exigente en la materia. La incorporación de estas unidades, cuya entrega y mantenimiento corre a cargo de Pedro Gutiérrez Liébana, se enmarca dentro del compromiso de la empresa por la reducción de la emisión de gases y por la búsqueda de la máxima eficiencia energética de sus vehículos. L a Colada, una de las principales cadenas españolas de lavanderías autoservicio, ha abierto uno de sus establecimientos en el número 2 de la calle Julián Urbina, en el popular barrio torrelaveguense de La Inmobiliaria. La lavandería de Torrelavega, puesta en marcha por la empresaria María del Carmen Calleja, cuenta con lavadoras de 10 y 14 kilos, y secadora de 18. Todas las máquinas funcionan de forma totalmente automática, de manera que el usuario no tenga que llevar más que la ropa que quiere lavar y las monedas para hacer funcionar los equipos. Un ciclo completo de lavado y secado se realiza en 40 minutos, por seis euros en caso de utilizar la lavadora de 10 kilos y por ocho si se usa la de 14. Talleres del Besaya entrega un mástil de 20 metros para un atunero T alleres del Besaya entregó en mayo uno de los dos grandes palos encargados por un astillero vizcaíno, y que serán montados en sendos atuneros de altura. Los encargos han supuesto una carga de trabajo de cuatro meses para la empresa cántabra, que cuenta con una amplia experiencia en trabajos para el sector naval. Los mástiles, de unas 20 metros de largo y 30 toneladas de peso, constituyen una estructura metálica de gran complejidad, preparada para hacer acoger todos los equipos tecnológicos del barco. Talleres del Besaya centra su actividad en la calderería industrial, ligera y pesada, estructura metálica, calderería na- val y todo tipo de construcciones metálicas, incluyendo tanques de presión. Además del sector naval, trabaja habitualmente para el sector energético, industrial y ferroviario. cantabria negocios 43 JUNIO 2014 Miscelánea SIDERIT PRESENTA SU PROYECTO PARA AMPLIAR INSTALACIONES La Destilería Siderit prevé la ampliación a corto plazo de su capacidad de producción para satisfacer la creciente demanda de su ginebra y su vozka en el mercado. El proyecto, que se halla actualmente en fase de análisis técnico, podría incluir el traslado a unas nuevas instalaciones o la apertura de un segundo emplazamiento. Incluso no se descarta hibridar el proceso puramente industrial con actividades de índole netamente turística. El proyecto fue expuesto por dos de los responsables de la Destilería Siderit, Rubén Leivas y Liani Sarabia, a la consejera de Ganadería, Pesca y Desarrollo Rural, Blanca Martínez, que ha comprometido el apoyo del Gobierno de Cantabria a “cuantas iniciativas de emprendimiento contribuyan a generar empleo y riqueza” al sector agroalimentario. EXPERTOS INTERNACIONALES VISITAN GERDAU-REINOSA La planta de Reinosa de Gerdau, antigua Sidenor, recibió en mayo la visita de más de 30 expertos internacionales, aprovecharon su presencia en el 71 Congreso Mundial de Fundición que se celebraba en Bilbao para acercarse a conocer la factoría cántabra. Se trata de la única visita a una fundición de acero que se ha planificado en el marco de congreso, organizada para que sus participantes puedan conocer de primera mano el proceso productivo y las capacidades industriales de esta planta. En la visita participaron expertos y representantes de empresas, universidades y centros tecnológicos de diversos países asiáticos como China, India, Corea del Sur o Pakistán, también de Europa –Alemania, Reino Unido, Noruega, Polonia, Suiza o Finlandia– y de Latinoamérica, como Perú, entre otros. ADECCO ASESORA A PARADOS CÁNTABROS A PIE DE CALLE Los empleados de Adecco, incluyendo directivos, abandonaron el pasado 30 de abril sus oficinas y despachos para asesorar a los desempleados en plena calle, en una jornada que celebraban este año por tercera vez. Esta iniciativa, de origen español, se ha extendido ya a sesenta países. Los consultores y directivos ofrecen orientación laboral y consejos para manejar eficazmente las herramientas de búsqueda de empleo. El equipo de profesionales de Adecco en Cantabria, encabezado por su directora, Ana Verano, fue el encargado de cumplir con la tradición en la región. En total, Adecco calcula que más de 1.100 desempleados cántabros recibieron el asesoramiento de los profesionales de Adecco en Cantabria. LÓPEZ PANEL, EN LA FERIA DE LA CONSTRUCCIÓN SOSTENIBLE López Panel, fabricante cántabro de paneles sandwich ligeros y aislantes, estuvo presente en el salón internacional de soluciones para la construcción sostenible, celebrado el pasado mes de mayo en Madrid en el marco de la semana internacional de la construcción y rehabilitación eficiente. López Panel presentó sus últimos productos, entre ellos la sustitución del aislante habitual en sus paneles por un aislante fabricado con aglomerado de corcho expandido. Este aislamiento es totalmente sostenible y está fabricado de una manera muy respetuosa con el medio ambiente ya que sus materias primas son 100% naturales y la energía para su fabricación se obtiene de la biomasa del propio producto. cantabria 44 negocios JUNIO 2014 15 JÓVENES ESTUDIARÁN EN ALEMANIA DENTRO DEL PROGRAMA ‘THE JOB OF MY LIFE’ Un total de 15 jóvenes, elegidos entre más de 150 solicitudes, viajarán a Alemania el próximo mes de julio dentro del programa ‘The Job of my Life’, una iniciativa dirigida a realizar estudios de Formación Profesional Dual en el país germano, concretamente en la región de Baviera. Actualmente los jóvenes, procedentes de Cantabria, Toledo, León y Salamanca, realizan un curso intensivo de alemán en la Fundación Laboral del Metal, entidad que este año ha organizado la segunda edición del programa, en colaboración con la Patronal de la Industria Metalúrgica y Eléctrica de Baviera, tras el éxito de la primera convocatoria. En 2013, 34 jóvenes cántabros comenzaron sus estudios en Alemania, en diversas especialidades, la mayoría de ellas relacionados con el sector siderometalúrgico. PREMIO COETUR A LA CAMPAÑA DEL TURISMO RURAL CÁNTABRO Santiago Recio, director general de Turismo del Gobierno de Cantabria, y Jesús Blanco, presidente de la Asociación de Turismo Rural de Cantabria, recogieron el premio concedido al spot ‘Pura inspiración’, con el que la asociación empresarial promocionaba su oferta. El galardón fue entregado en el marco de la celebración del primer congreso internacional de turismo rural (COETUR), celebrado en la localidad barcelonesa de Sant Fruitós del Bages. El spot premiado estaba protagonizado por el prestigioso violinista Ara Malikian, que mostraba en primera persona las bondades de practicar turismo rural en tierras cántabras. Después de Cantabria, las campañas promocionales de Cataluña y Murcia han sido las más votadas por los ponentes del congreso. NUEVA JUNTA DIRECTIVA DEL LABORATORIO LECHERO APEMECAC DONA 1.850 EUROS A LAS ASOCIACIONES AMAT Y AECC El presidente de la Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos (APEMECAC), Miguel Rincón, ha hecho entrega de 1.850 euros a la Asociación Montañesa de Ayuda al Toxicómano (AMAT) y a la Asociación Española de Ayuda Contra el Cáncer (AECC). Esta cantidad económica corresponde a la recaudación que la organización empresarial consiguió en la celebración de sus dos galas benéficas en el marco de la VI Pasarela de la Moda del Besaya ‘Torrelavega de Moda’. Los asistentes a dichas galas aportaron un donativo de 2 euros en concepto de entrada que ha ido íntegramente a ambas entidades sin ánimo de lucro. La consejera de Ganadería, Blanca Martínez y el director general de Ganadería, Santos de Argüello, asistieron a la asamblea del Laboratorio Interprofesional Lechero de Cantabria (LILC), en la que se renovaron los cargos de la Junta Directiva. Enrique Ortíz Martínez (ASAJA) es el nuevo presidente, en sustitución de Francisco Gutiérrez Pérez (SDGM-UPA). La Junta Directiva del LILC está integrada a partes iguales por representantes de los productores y de la industria láctea de la región. La presidencia rota cada dos años, pero exclusivamente entre los representantes de las asociaciones agrarias. Se nombró a Javier Gómez (Nestlé) nuevo vicepresidente; tesorera a Sara Alonso (COAG); secretario a Álvaro Ortiz del Piñal (El Buen Pastor) y, en calidad de vocales, fueron designados Mariano López (AIGAS), Enrique Gutiérrez (Frixia), Juan Fernández (Mantequerías Arias) y Santiago del Campo (SDGM-UPA). cantabria negocios 45 JUNIO 2014 Empresas Medio siglo con la receta del éxito El restaurante Gele celebra su 50ºaniversario como uno de los grandes referentes del mapa gastronómico de la región, una posición de privilegio que descansa sobre tres pilares fundamentales: una cocina tradicional y casera, basada en materias primas de la máxima calidad; un servicio y atención al cliente en el que se cuida hasta el más mínimo detalle; y la experiencia y profesionalidad de todos sus trabajadores, algunos de los cuales superan ya las dos décadas de trayectoria en la empresa familiar. L o que funciona, no se toca. Esa es la máxima que define a la perfección la filosofía del restaurante Gele, un negocio que en el año de su 50º aniversario, y a pesar de la crisis, goza de una salud envidiable gracias a la posición de privilegio con la que se ha hecho en el sector hostelero de la región. La cocina tradicional y casera que lo caracterizan, basada en la calidad de las materias primas, unida al grupo de profesionales que desde hace años conforma su plantilla, son algunas de las claves que han permitido situar a este mesón como uno de los grandes referentes del mapa gastronómico de Santander. Y es que, son muy pocos los cambios que se han producido en el característico establecimiento desde que abriese sus puertas allá por octubre de 1964. En aquella fecha, el matrimonio formado por Julia Andrés, modista de profesión, y Ángel Cabeza, camarero, ponía en marcha un pequeño bar en un modesto local situado entre las plazas de Pombo y el Cuadro, emplazamiento en el que actualmente permanece el negocio. Así, con una oferta típica del Santander de los años 60, basada en el tapeo, las raciones y los vinos, y una clientela que poco a poco se iba convirtiendo en asidua, el Gele, bautizado con ese nombre en honor a su fundador, fue haciéndose con un hueco en el atomizado mercado de la ciudad. Pasados los primeros años, Julia Andrés, ya sola al frente del negocio tras fallecer su marido, se decidió, animada por los propios habituales de la barra, a incluir el servicio de restauración entre la oferta del Gele en el que La plantilla del Gele al completo, junto a la fundadora del negocio, Julia Andrés, y el actual propietario, Ángel Cabeza. En la ha sido el cambio más imimagen también puede verse a José Ramón Cruz, encargado del establecimiento –primero por la izquierda en la zona portante de todos los sufriinferior–, y a José Manuel Abascal, jefe de cocina –segundo por la derecha en la fila superior–. cantabria 46 negocios JUNIO 2014 Empresas dos por el restaurante en este medio siglo de historia. No en vano, el buen hacer de la fundadora en los fogones incrementó sustancialmente la demanda de platos típicos como el zancarrón de ternera, que a día de hoy continúa siendo uno de los más solicitados, un filón que esta emprendedora supo aprovechar. que incluya demasiados cambios. De hecho, es relativamente común que nos pidan especialidades que, aunque ya no están en carta, seguimos preparando, como por ejemplo las cocochas”. Así pues, con una oferta en la que la calidad de las materias primas es parte fundamental, este negocio Apuesta por la familiar ha logrado tradición ser conocido tanto por sus pescados como La historia del mepor sus carnes: pisón Gele es la de una mientos rellenos, rabo firma que ha sabido de buey, chuletón, somantener todo aquello lomillo, mollejas, lomo que ha contado con la de venado, merluza al aprobación de sus vapor con patata paclientes para, poco a nadera y tomate confipoco, ir mejorándolo y tado, San Martín a la ampliándolo. Y esta fiplancha, rape con allosofía es aplicable a mejas, albóndigas de todos los ámbitos del bonito… Y todo sin olnegocio, desde la vidar los entrantes –raplantilla, hasta la distribas de calamar, pubución y característidin templado de cencas del propio local, tollo o pastel de puepasando por la oferta De izquierda a derecha, Javier Cabeza, tercera generación de la familia en incorporarse al Gele, rros y gambas–, o el Julia Andrés, fundadora del negocio, y Ángel Cabeza, actual propietario. gastronómica. amplio surtido de posSin ir más lejos, los 100 metros tres –leche frita, tarta de queso fresco, En la misma línea, la carta, según cuadrados de espacio con los que soufflé de vainilla o flan de manzana asegura José Ramón Cruz, encargado cuenta el establecimiento se han ido asada–, platos que, gracias a la buena del restaurante, apenas ha variado exprimiendo al máximo hasta convermano de Juan Manuel Abascal, jefe de desde que él entrase a formar parte de tirse en dos comedores con capacidad cocina del establecimiento desde la firma familiar hace ahora 20 años. “En el Gele apostamos por la cocina para 60 comensales y en una zona de 1980, han convertido al Gele en uno tradicional, casera y de la tierra, y barra en la que pueden juntarse hasta de los restaurantes con mayor aceptaaunque de vez en cuando añadimos 100 personas, incluyendo la terraza. ción de la comunidad autónoma. “Soalgún entrante o plato, la base siemmos muy conscientes de que la caliY es que, el local en el que se ubica el pre es la misma dad es uno de los aspectos que más –asegura–. Este es un restaurante, propiedad de la familia valoran nuestros clientes, por lo que negocio que se basa en la fidelidad Cabeza, aunque dota a la firma de un solo servimos productos con las máxidel cliente, y muchos de nuestros hacarácter único, limita mucho sus posimas garantías. Es más, si por la cirbituales ya lo eran hace 50 años, un bilidades de crecimiento. De hecho, cunstancia que sea, alguna de nuesperfil que no encaja bien con un menú las mesas y sillas que integran las zotras carnes o pescados no nas de comedor del Gele, están en el mejor estado, de tamaño reducido, son A pesar de que en 2012 y en 2013 la ese día se sacan de carta. las mismas desde sus inifacturación del Gele cayó un 10% anual, el Quien viene al Gele lo hacios, lo cual, más allá de un control de los gastos ha permitido a la firma ce sabiendo que va a disfin puramente decorativo, frutar de las mejores espetiene como objetivo el aprocuadrar su balance sin tener que prescindir cialidades, y eso es porque vechamiento de cada centíde ninguno de sus empleados nos hemos ganado la conmetro. NACHO CUBERO cantabria negocios 47 JUNIO 2014 Empresas fianza del público. Ahora bien, ya se sabe que basta un mal plato o una mala experiencia para perder a un cliente fiel, y solo por eso es fundamental prestar atención a cada detalle como si fuese el primer día”, consi- dera el chef de la firma. En este sentido, según cuentan los propios responsables del negocio, tam- que deposita el cliente en nosotros”, apunta Juan Manuel Abascal. Crisis tardía En lo que respecta al personal de la firma, no solo el jefe de cocina o el encargado del establecimiento suman décadas de trayectoria en la empresa fa- buena marcha de la compañía. “No se trata tanto de conocer la mecánica de trabajo, como de transmitir una imagen de estabilidad. Además, muchos clientes nos dicen que no les gusta ver caras distintas cada vez que van a un restaurante, porque dudan de si va a estar el cocinero que tan bien prepara su plato o el camarero que conoce su vino favorito. En el Gele no solo sabemos el nombre de cada uno de nuestros habituales, sino que, además, recordamos qué suelen escoger entre todas las opciones o en qué mesa les gusta estar”, afirma. Por tanto, son muchos los profesionales del mesón que ya vivieron crisis anteriores a la actual como parte de la plantilla del Gele, aunque todos ellos coinciden que ninguna se dejó notar tanto como esta. Así, mientras que la recesión de los 70 apenas afectó al volumen de negocio de la firma al encontrarse esta en plena expansión, y la de comienzos de los 90 pasó sin mayor incidencia sobre las cuentas del pequeño establecimiento, la actual, aunque relativamente tarde, sí que ha dejado su huella sobre el negocio. Según cuenta Ángel Cabeza, actual propietario del restaurante, hasta septiembre de 2011 el ritmo de trabajo del Gele se mantuvo exactamente igual que en años anteriores, aunque a partir de entonces se produjo una caída que provocó que la facturación a cierre de 2012 se redujese un 10% con respecto al anterior ejercicio. Y a este descenso hay que sumarle otro del 10% adicional en 2013. “Lo más po- NACHO CUBERO Los fines de semana se pueden llegar a juntar hasta 100 personas en la zona de barra del Gele. bién en su relación con los proveedores el Gele ha mantenido muchas de las constantes que ya aplicaba en sus comienzos. De hecho, una buena parte de ellos llevan suministrando producto al mesón desde prácticamente su inauguración. “Tenemos la misma confianza en nuestros proveedores que la cantabria 48 negocios JUNIO 2014 miliar. Al igual que ellos, son muchos los compañeros que llevan años formando parte del ADN del Gele. Es más, los 10 empleados con los que cuenta el restaurante en la actualidad superan al menos los 6 años de antigüedad, un aspecto que José Ramón Cruz considera fundamental para la sitivo es que, gracias al ajuste de gastos y a la redistribución de los días de cierre y vacaciones, hemos logrado cuadrar balances sin tener que prescindir de ningún trabajador, algo que hubiese sido especialmente duro, dada la pequeña familia que hemos logrado formar –cuenta el hijo de la fundadora–. Poco a poco, la cosa va mejorando, y en los días laborables la actividad aumenta gracias a las comidas y cenas de empresa, que parece que se van recuperando. De cualquier forma, son los fines de semana y el verano lo que ayuda a cuadrar las cuentas a cierre de ejercicio. Es más, en temporada alta pasamos de 1.500 Empresas ó 1.600 servicios mensuales a casi 4.000”. En cualquier caso, el aporte de la zona de barra, que aunque apenas roza el 20% de la facturación mensual no fluctúa tanto durante el año como el del restaurante, unido al perfil de cliente del establecimiento, siendo este el de una persona de mediana edad con cierto poder adquisitivo, facilitan, y mucho, la continuidad del negocio. Atendiendo a las cifras, parece que el Gele llega a este 50º aniversario con motivos más que suficientes para la celebración, una efeméride que se conmemorará con distintas iniciativas a lo largo de todo el año. De esta forma, y al margen de la gran fiesta que la firma tiene contemplada para el 14 de octubre, día en el que se cumplen exactamente los 50 años del restaurante y en el que se cortará la circulación en la calle en la en la que se encuentra –Eduardo Benot– para compartir unas bebidas y raciones con la clientela, la empresa familiar tiene pensadas atractivas ofertas para todo el 2014. Así, y gracias a la colaboración de sus proveedores, cada mes el mesón selecciona una bodega y, si el cliente la pide como bebida, se lleva gratis otra botella más. Del mismo modo, se han realizado y se realizarán distintas promociones por las que los comensales pueden disfrutar sin coste alguno de un aperitivo o del combinado que deseen una vez concluida la comida o cena. “La ini- Gele es volver a las cifras anteriores a 2012, algo que, a tenor de los resultados cosechados en las últimas fechas, no tardará en lograr. A partir de ahí, la idea es la misma que la de los 50 años anteriores: mantener la apuesta por sus profesionales y por la cocina tradicional, casera y de calidad, una ecuación de la que forma parte desde hace algún tiempo Javier Cabeza, a quien ya puede verse, como a su abuelo hace medio siglo, detrás de esa inconfundible barra ubicada entre las plazas de Pombo y el Cuadro. NACHO CUBERO ciativa se planteó como un premio para nuestro público habitual, pero, además, está sirviendo para atraer nuevos clientes, con lo que estamos logrando mejorar las cifras del año pasado”, asegu- ra José Ramón Cruz. En lo que respecta al futuro, más allá de este año de aniversario, el objetivo del NACHO CUBERO Arriba, uno de los comedores del establecimiento. Debajo, su amplia bodega con la serigrafía del 50º aniversario. cantabria negocios 49 JUNIO 2014 Empresas Autónomos bajo los focos Los trabajadores por cuenta propia ganan protagonismo en las políticas económicas, con el fomento del autoempleo como eje principal. La constitución de la mesa del autónomo y la nueva convocatoria de ayudas para el pago de las cuotas a la Seguridad Social confirman la posición central del colectivo. L a Consejería de Economía ha anunciado una inversión de 2 millones de euros, destinada a la financiación de los costes fijos de inclusión de los trabajadores autónomos en el Régimen Especial de Trabajadores Autónomos (RETA), dirigida a la consolidación del empleo en la etapa más críti- oscilan entre los 4.450 euros que podrán recibir las mujeres que trabajen con carácter autónomo, y tengan la consideración de víctimas de violencia de género; 4.250 euros para las personas con discapacidad, menores de 35 años y mayores de 45; 3.500 euros para las mujeres no incluidas en el Responsables de las consejerías de Industria, Economía y Empleo, junto a representantes de las asociaciones de autónomos durante la constitución de la mesa del trabajador autónomo. ca de la actividad profesional por cuenta propia, situada entre los 3 y los 5 años de su inicio. La nueva línea de ayudas se suma a las ya existentes, reguladas en el Decreto de subvención de cuotas a los nuevos autónomos, en su fase inicial, dotada con 10 millones de euros. Las cantidades de las subvenciones cantabria 50 negocios JUNIO 2014 primer apartado, y, por último, 2.750 euros para los hombres. La dotación presupuestaria destinada a este fin se ha venido incrementando en cada ejercicio presupuestario desde su creación. De esta manera, la cantidad establecida en 2013, 1,5 millones de euros, quintuplicó la anterior. Para 2014, se incrementa un 33% y se prevé una financiación de 2 millones de euros, con el fin de contribuir a la consolidación de pequeñas iniciativas empresariales, haciendo frente a uno de los mayores gastos que debe asumir el emprendedor, como es el puntual abono de sus cotizaciones sociales. Esta línea va dirigida a los autónomos que desarrollen su actividad de forma personal, profesional y directa en empresas radicadas y que desarrollen principalmente su actividad en Cantabria y que hayan cotizado ininterrumpidamente en el citado régimen especial, o sistema alternativo, durante al menos los tres años anteriores a la publicación de la convocatoria en el Boletín Oficial de Cantabria (BOC) y hasta un máximo de cinco años. El funcionamiento del mecanismo es idéntico al diseñado para las anteriores convocatorias, según un modelo pensado tanto para evitar fraudes como para que el autónomo que deje de serlo sin haber agotado el periodo de la ayuda no se vea en la obligación de devolver las cantidades percibidas. El sistema ingresa la cuantía de la ayuda en una cuenta en la que la Seguridad Social cargará los recibos de las cuotas, y de la que nadie más podrá retirar cantidad alguna, pese a que la titularidad de la misma corresponda al beneficiario. Este podrá ingresar cantidades para, por ejemplo, cuadrar el pago de alguna de las cuotas cuando la cantidad que Empresas quede no alcance para un pago completo. Cuando la cuenta se queda sin fondos, la Seguridad Social pasa a cargar las cuotas en otra cuenta de la que sea titular el trabajador autónomo. Mesa del autónomo nomo cántabro”, destacó Ana Cabre- ro, presidenta de ATA Cantabria, en su balance del primer encuentro en el que, señaló, se hizo incidencia en atajar la economía sumergida en Cantabria “que tanto daño hace a la com- El anuncio de la nueva convocatoria de ayudas viene a coincidir en el tiempo con la formación de la llamada mesa del trabajador autónomo, un organismo cuya creación responde a un compromiso expreso de la consejera de Economía Cristina Mazas. El objetivo de este foro, que reúne al propio Gobierno de Cantabria, a la Asociación de Trabajadores Autónomos (ATA) y a la Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos (UPTA, es articular las medidas suficientes y necesarias para apoyar la creación de nuevos autónomos, conservar el empleo autónomo ya existente en parámetros de calidad y generar las oportunidades para incrementar el número de autónomos empleadores y que aquellos que ya lo son puedan aumentar plantilla. Cuestiones como la financiación, o la formación, fueron algunas de las líneas tratadas en la primera reunión. petitividad de los autónomos que cumplen con todas sus obligaciones”. “Hemos trasladado que es importante insistir en las líneas de financiación del ICAF y poner de relieve el trabajo de Sogarca que aún es muy desconocida por una parte del colectivo autó- En la misma línea, y completando el catálogo de iniciativas que están teniendo a los trabajadores autónomos como protagonistas, el Ayuntamiento de Santander presentó en mayo su plan de estímulo a la actividad económica, un documento en cuya redacción ha participado ATA. Entre las medidas que se contemplan está el desarrollo de un programa de microtejido empresarial que presté atención perso- Gema Díaz, concejala de empleo, e Íñigo de la Serna, alcalde de Santander, durante la presentación del plan de estímulo de la actividad económica. nalizada, formación y sinergias a autónomos y micro empresas. Además, se crea una oficina que resolverá las dudas que se vienen planteando entre el colectivo de comerciantes ante la finalización de los contratos de alquiler de renta antigua a finales de 2014. cantabria negocios 51 JUNIO 2014 Seguros El seguro encadena un año más en negativo El sector asegurador volvió a caer en 2013, lastrado sobre todo por el mal comportamiento del automóvil pero con una caída que alcanzó también al resto de ramos. Unicamente los seguros de salud mantuvieron una tendencia positiva que se ha demostrado capaz de resistir los embates de la crisis. Los datos del pasado ejercicio están teniendo continuidad en el arranque de 2014: sigue bajando el volumen de primas. A poco que uno tenga la tentador y el papel cada vez más activo da tuvo un registro negativo– los datos ción de adjudicar al seguro la que tienen los clientes en la búsqueson deudores del mal comportamiento socorrida condición de termóda de la mejor oferta el resultado es del seguro del automóvil, con mucho el metro económico, hay que concluir una presión sobre los precios que, principal mercado para los seguros y que pocos indicios pueden enconforzosamente, tiene que verse refletambién el que en mayor medida está trarse ahí para hablar de recuperajada en el volumen total de primas. recogiendo los efectos de la crisis ecoción. Es cierto que el estrecho vínculo que mantiene el sector aseguraLa estructura del mercado español hace que sea muy difícil que el dor español con el autoresto de ramos pueda llegar a compensar los malos datos del móvil hace que las estadísticas del primero no automóvil, que representa un tercio del total de primas del seguro, hagan sino replicar, de excluido el ramo vida. una forma más o menos fiel, el comportamiento del segundo. Si unimos a ello la altísima competencia, el creciente peso El sector asegurador español, y senómica. Junto a este, y esa es también de Internet como canal comercializagún los datos que facilita ICEA, cerró una tendencia que es obligado apunel pasado ejercitar, aparecen ramos que están soporcio con una caída tando la situación con bastante enteredel 2,81 por cienza, o incluso manteniendo las cifras to en el volumen positivas en el tiempo, como el multitotal de primas, rriesgo o, sobre todo, la salud. una bajada que Automóvil protagonista viene a sumarse a la registrada en La estructura del mercado español 2012 y que sitúa hace que, en cualquier caso, sea muy en la categoría de difícil que el resto de ramos pueda lleanécdota el incregar a compensar los malos datos del mento que se reautomóvil, que representa un tercio del gistró en 2011. total de primas, si excluimos las enmarEn todos los casos cadas dentro del seguro de vida. A –incluso en este úlpartir de ese condicionante, la caída timo, en el que la del 5,52 por ciento registrada el pasasubida global de do ejercicio supone el principal lastre todos los ramos para el dato general del sector. En el fue del 4,13 por otro extremo se sitúan los seguros de ciento, aunque el salud, que mantienen el dato positivo conjunto de no vicantabria 52 negocios JUNIO 2014 de ejercicios anteriores con un crecimiento del 1,71 por ciento. Desde 2010 los seguros de salud han ganado tres puntos porcentuales de cuota dentro del total de volumen de primas del seguro español, excluido el sector de vida. Con todo, y si atendemos sólo a la comparación, los datos de crecimiento del ramo sanitario también están dando los primeros síntomas de agotamiento, al registrar la subida más modesta de los tres últimos ejercicios. La comparación tampoco deja buenas impresiones en el caso del automóvil y, por extensión, en el conjunto de ramos. A la vista de las cifras de los tres últimos años, no parece fácil encontrar asideros para el optimismo: el volumen de negocio del seguro español –excluido el seguro de vida– cayó un 0,28 por ciento en 2011, un 1,93% en 2012 y un 2,66 por ciento el pasado año, una progresión negativa que, aunque en otras proporciones, es casi equivalente en el caso del automóvil: bajada del 2,29 por ciento en 2011, del 5,88 en 2012 y del 5,52 por ciento en 2013. Tampoco parece fácil hacer una buena lectura de las estadísticas del primer trimestre de este año, pese a que el descenso en el volumen de primas de no vida se queda en un mínimo 0,95 por ciento. La mala noticia para el sector viene del ramo vida, que había venido teniendo un buen comportamiento y que en estos primeros meses de 2014 ha registrado un descenso del 9,4 por ciento, lo que deja el volumen total de primas del seguro español un 4,96 por ciento por debajo de la cifra registrada durante el primer trimestre de 2013. cantabria negocios 53 JUNIO 2014 Seguros El seguro se reivindica como producto de ahorro Los productos de ahorro ganan peso en la cartera del sector asegurador español pese a que el seguro de vida ha frenado su ritmo de crecimiento. Por el contrario, los planes de ahorro sistemático (PIAS) se mueven en crecimientos interanuales cercanos al 50%. Los seguros de vida saldan 2.400 hipotecas cada año, según los datos del sector. A cierre del primer trimestre de este año, el seguro de vida está gestionando ahorro de sus clientes por un valor global de 197.805 millones de euros al finalizar el primer trimestre de 2014. De esa cantidad, 163.238 millones corresponden a productos de seguro y el resto, 34.567 millones, a patrimonio de partícipes de planes de pensiones gestionados por entidades aseguradoras. Los datos, hechos públicos por Unespa, la patronal del seguro español, confirman la pujanza de los productos de ahorro dentro de la oferta del sector, y ello pese a que el conjunto del seguro de vida –donde se integran estos productos– no vivió en 2013 su mejor ejercicio. Con todo, las provisiones –ahorro de los clientes gestionado por el seguro de vida– se elevan a fecha 31 de marzo de 2014 a 163.238 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 3%. El ahorro gestionado por el seguro de vida individual ha crecido desde enero un cantabria 54 negocios DICIEMBRE 2007 1,03% (subida del 4,53% interanual). Por su parte, el seguro de vida colectivo registró un ligero aumento del 0,45% desde que comenzó el año (caída interanual del 1,17%). Los Planes Individuales de Ahorro cido un 11,13% interanual, registrando un ahorro gestionado de 12.864 millones de euros. La pujanza del seguro de vida como producto financiero tiene un efecto también en términos hipotecarios. Se- Los Planes Individuales de Ahorro Sistemático (PIAS) superan los 5.272 millones de euros en ahorro gestionado, registrando un crecimiento en el último año del 48,29 por ciento Sistemático (PIAS) superan los 5.272 millones de euros en ahorro gestionado, registrando un crecimiento en el último año del 48,29%; mientras que los Planes de Previsión Asegurados (PPA), sistemas de previsión social que se caracterizan por garantizar rentabilidad y utilizar técnicas actuariales, han cre- gún los datos de Unespa, los seguros de vida saldan 2.400 hipotecas al año tras un fallecimiento. El monto del capital asegurado se estima en unos 281.000 millones de euros. Esto supone que un 37% de las deudas adquiridas con garantía hipotecaria están protegidas por el seguro puesto que el saldo hipotecario vivo ascendía a 764.072 millones a cierre de 2013, de acuerdo con cifras públicas de la Asociación Hipotecaria Española. Más entre los más jóvenes La actuación de estas pólizas de vida se encuentra estrechamente ligada a la vigencia del préstamo. La cohorte donde se dan más casos de fallecimientos son las personas con una edad comprendida entre los 50 y los 59 años, seguida por aquellas de entre 40 y 49 años. Entre las personas de mayor edad se dan muy pocos siniestros porque habitualmente mueren cuando ya han terminado de pagar su casa y, consecuentemente, el seguro ha dejado de estar en vigor. Según los datos de Unespa, las familias jóvenes son las que más se benefician de este seguro puesto que suelen ser las que tienen importes pendientes de devolución más elevados. El coste medio de un siniestro de vida para una persona de entre 20 y 29 años es de 63.733 euros, mientras que los que se encuentran en la treintena dejan deudas pendientes por 60.441 euros de media. Otro hecho destacable es que tres cuartas partes de los siniestros se producen entre personas que llevaban ocho años o menos aseguradas. Es decir, eran gente que todavía tenía importes relevantes pendientes de devolución. Ranking de entidades del seguro de vida. Fuente: Unespa. cantabria negocios 55 DICIEMBRE 2007 Seguros Poco margen para seguir bajando Buena parte de la caída en el volumen de primas se corresponde con las rebajas en el precio de las pólizas. Néstor Díaz Villegas, presidente de la Asociación Cántabra de Corredores de Seguros, considera que es una tendencia a la que le queda poco recorrido, y aun menos cuando se apruebe la inminente reforma en el baremo de indemnizaciones. E n un fenómeno que tiene que ver con la situación económica, con la diversidad de la oferta y con las nuevas formas de comercialización –sin olvidar las posibilidades que da Internet para comparar las diferentes opciones– el precio de las primas en todos los ramos del seguro está experimentando una presión a la baja que es motivo de celebración para muchos de los asegurados y que empieza a ser un quebradero de cabeza para las compañías. La tendencia, si hacemos caso a la opinión de quienes operan en el sector en una posición intermedia entre unos y otros, empieza a dar muestras de agotamiento, tanto por el agotamiento de márgenes como por el incremento en la siniestralidad. Esa es, al menos, la opinión de Néstor Díaz Villegas, que preside desde mayo la Asociación Cántabra de Corredores de Seguros. “Todavía es posible conseguir rebajas, pero siempre cambiando de compañía. Antes podía ser habitual que tu compañía te mejorara el precio para mantenerte, pero eso empieza a quedar atrás. En todo caso, las rebajas antes eran de hasta el 40%, y ahora cuando se consiguen apenas llega al 10%”. El presi- dente de los profesionales cántabros de la correduría de seguros está convencido de que el cambio en los baremos de las indemnizaciones por lesiones de tráfico –actualmente en redacción– contribuirá definitivamente al final de las rebajas, por cuanto supondrá un incremento de las cuantías a abonar por siniestro. El peso que el automóvil tiene en el cantabria 56 negocios JUNIO 2014 conjunto del sector hace que la cuestión del baremo tenga una incidencia decisiva sobre el mercado. Díaz Villegas considera como hipótesis más probable una fuerte subida de las indemnizaciones en caso de fallecimiento o 20 euros en el precio de la póliza a terceros”, apunta. El presidente de los corredores de seguros está convencido de que el sector avanza hacia un escenario en el que el servicio cobrará cada vez más NACHO CUBERO Néstor Díaz Villegas, presidente de la Asociación Cántabra de Corredores de Seguros. lesión grave, en tanto que los días de baja pasen a contabilizarse en función de la pérdida real de ingresos. De cara al asegurado, otro elemento que previsiblemente incidirá en el precio es el cambio incluido en la reforma de la ley de tráfico, que pasa a considerar siempre culpable al conductor en los atropellos a especies cinegéticas en cotos de caza. “Es una cobertura que hoy no es habitual, y que tendrá que incluirse, lo que puede suponer unos importancia. Ahí, apunta, la labor de las corredurías cobrará cada vez más importancia: “El cliente cada vez está más informado, pero también tiene por tanto una mayor desconfianza. Con el corredor de seguros sabe que cuenta con un profesional que puede buscar la póliza que mejor se ajuste a sus necesidades, y defenderle frente a la compañía. Y todo ello sin coste para él, porque a nosotros nos paga la aseguradora”. Miscelánea 75 ANIVERSARIO DEL HOSPITAL DE SANTA CLOTILDE El Hospital de Santa Clotilde recibió la visita del alcalde de Santander, Íñigo de la Serna, en lo que ha sido uno de los actos centrales de la celebración del 75 aniversario del centro médico. El encuentro, durante el que el regidor municipal entregó una placa conmemorativa en reconocimiento a la labor del hospital, sirvió también para presentar las obras realizadas en el edificio que acoge el hospital –antigua residencia de la duquesa de Santa Elena– y en su entorno. Se han realizado trabajos de rehabilitación de la fachada norte y este del edificio más antiguo del conjunto arquitectónico del hospital, que data del año 1870, un proyecto para el que se está tramitando una ayuda en el Ayuntamiento, ya que se trata de un edificio catalogado. EL PRESIDENTE DE CEPYME MANTIENE UN ENCUENTRO CON CEOE El refuerzo de las alternativas a la financiación bancaria, la evolución de la imagen pública del empresariado, el mecanismo único de supervisión bancaria o la evolución del empleo fueron algunos de los temas tratados en el encuentro que mantuvieron en Santander Jesús Terciado, presidente nacional de Cepyme, y la junta directiva de CEOE-Cepyme de Cantabria, encabezada por su presidenta, Gema Díaz Real. En el encuentro participaron presidentes de numerosas asociaciones sectoriales de empresarios, que pudieron dar a conocer y tratar los temas que más preocupan a los distintos subsectores de actividad en Cantabria. Tras el encuentro, Terciado y Díaz Real, acompañados por el vicepresidente de la patronal, Emérito Astuy, y su director general, Pedro Nalda, mantuvieron una reunión con Ignacio Diego, presidente de Cantabria. PROFESORES DE LA UC ASESORAN SOBRE LA FUTURA LEY DE CONSUMIDORES DE BOLIVIA Profesores de la Universidad de Cantabria han asesorado al Gobierno de Bolivia en el proceso de construcción colectiva de la Ley de Defensa del Consumidor, primera con la que cuenta el país americano. La memoria del anteproyecto, cuyo texto final fue promulgado el 4 de diciembre de 2013, destaca la contribución de la Cátedra Euroamericana de Protección Jurídica de los Consumidores, cuyos expertos han impartido cursos de capacitación a los funcionarios bolivianos. Bolivia era el único estado americano, junto a Haití, que no contaba con una ley para la defensa de los derechos de los usuarios y consumidores. CONVENIO ENTRE GAS NATURAL Y ADMINISTRADORES DE FINCAS El delegado de la Zona Noroeste de Gas Natural Servicios, José Manuel Toral, y el presidente del Colegio Territorial de Administradores de Fincas de Cantabria, Alberto Ruiz-Capillas, han suscrito un protocolo de colaboración para fomentar el ahorro energético entre las comunidades de propietarios. El convenio ofrece ventajas que los colegiados pueden ofrecer a sus clientes en los contratos de gas natural, electricidad y otros servicios energéticos. Asimismo, Gas Natural Fenosa ofrecerá a las comunidades de propietarios gestionadas por colegiados la elaboración de estudios de calidad, con el objetivo de mejorar las instalaciones de producción de calefacción, agua caliente, climatización e iluminación. cantabria 58 negocios JUNIO 2014 UNIVERSIDADES DE EE UU VISITAN CESINE PARA EXPLORAR FÓRMULAS DE COLABORACIÓN INTERNACIONAL Representantes de trece universidades norteamericanas, procedentes de diferentes estados, visitaron recientemente el Centro Universitario Cesine, donde mantuvieron un encuentro sobre iniciativas de colaboración internacional en materia económica. El encuentro, propiciado por la organización Eduespaña, tuvo lugar en el campus del centro universitario cántabro y permitió a los representantes de las instituciones estadounidenses, intercambiar información y trabajar en eventuales proyectos de colaboración común. Tras la reunión, los delegados visitaron las playas de El Sardinero y el Palacio de La Magdalena. . PRESENTADO EL ‘ANUARIO DE MEDIACIÓN EN CONFLICTOS’ Una nueva publicación periódica especializada, el “Anuario de mediación y solución de conflictos” (AMSC) fue presentada el pasado mes de abril en Madrid por sus directores, los profesores Leticia García Villaluenga, de la Universidad Complutense, y Eduardo Vázquez de Castro, de la Universidad de Cantabria. La revista científica, lanzada por la editorial Reus, cuenta con la colaboración de diversos especialistas, entre ellos otros tres profesoras de la UC -Araya Alicia Estancona, Silvia Tamayo, Aurora Hernández y Carolina Macho-, además de Vázquez de Castro. Durante la presentación los promotores explicaron que la publicación “sentará las bases para avanzar en la consolidación de la disciplina de la mediación y gestión de conflictos. JORNADA SOBRE CANADÁ EN LA CÁMARA DE COMERCIO Empresarios cántabros de distintos sectores asistieron en la Cámara de Comercio de Santander a una jornada sobre las posibilidades de negocio que ofrece Canadá, “un mercado por descubrir”, en palabras de Erik Rovina Mardones, subdirector general de la Secretaría General de Política Comercial con Iberoamérica y América del Norte de la Dirección General de Comercio, que fue el encargado de conducir el encuentro. La sesión estaba organizada por el Servicio de Comercio Exterior e Internacionalización de la Cámara de Comercio de Cantabria, en el marco del convenio de colaboración establecido con Liberbank-Caja Cantabria para apoyar la promoción del comercio exterior entre las empresas de nuestra Comunidad Autónoma. RICARDO GARRUDO EXPLICA EN EL ATENEO SU EXPERIENCIA CHINA Ricardo Garrudo, presidente del grupo Wolder, explicó su experiencia como empresario en China, en una conferencia pronunciada en el Ateneo de Santander bajo el título ‘China, el retorno del dragón’. Durante la charla, el empresario cántabro realizó una aproximación al gigante asiático, su milenaria cultura, su sociedad, así como a su realidad económica y política, a través de su experiencia tras quince años de vínculo personal y profesional con este país. Esta ponencia, en la que Garrudo resumió su “perspectiva como observador sumergido en el día a día chino”, estuvo centrada en la convicción del propio empresario cántabro de que estamos ante un nuevo paradigma. En su opinión China liderará el mundo en las próximas décadas, será “un liderazgo pacífico pero decidido”, asegura. cantabria negocios 59 JUNIO 2014 Oportunida s Cartera clientes asesoría Buscamos para un cliente nuestro comprar cartera de clientes de asesoria contable, fiscal y/o laboral. Nave Buscamos inversor que quiera comprar una nave barata a 12 km de torrelavega con posibilidad de alquiler previo y opción de compra. Nave: 2.400 m2 más parcela 10.000 m2. También posible aportación de la nave al negocio que se desarrolle en la misma. Cartera clientes de seguros Buscamos, para un cliente nuestro, comprar la cartera de clientes del negocio de los seguros.. Autoempleo Buscamos ejecutivo que desee emprender una actividad empresarial. Inversión mínima 100.000 € Copistería digital Se vende negocio de copisteria digital con cartera de clientes en rentabilidad, vende a empresas y particulares. Pueden ponerse en contacto con nosotros en [email protected] cantabria negocios 61 JUNIO 2014 José Luis SOBERÓN MERCÉ Director de RENTA 4 Banco en Cantabria La alegría por la bajada en el precio del dinero, su prolongación ilimitada en el tiempo, y la aplicación de medidas no convencionales, son cuestiones puestas ya en valor por el mercado de deuda, donde el bono a diez años español se ha colocado en el primario por debajo del 3%, tomando buena nota de las palabras del presidente del BCE, Mario Draghi, y dejando al mercado de renta variable en fase de sobrecompra, debido a que sigue ligeramente creciente, pero el volumen … va en sentido contrario. Y es que el gran problema al que se enfrentan los mercados actualmente es que la gran mayoría del subyacente que lo conforma está en proceso de reacción. Pocos son los títulos que sustentan los mercados y éstos lo hacen con claras divergencias bajistas, como la que nos manifiesta el propio volumen de negociación. Lo que normalmente se conoce como volumen no concordante. Se observa que cuando se produce un tramo a la baja aumenta el volumen considerablemente y cuando cede la presión vendedora recupera sin volumen y desaparece el dinero. Un tira y afloja que refleja un equilibrio un tanto artificial, donde los inversores se muestran desconfiados, comprando pequeñas cantidades en títulos muy concretos y sólidos en una apuesta muy clara de que el mercado no puede ir muy lejos, desde los niveles actuales, en el corto plazo, pese a las expectativas creadas por el BCE. Una dinámica típica de techos de mercado. Sin embargo, tengo que admitir que tengo dudas sobre el futuro comportamiento del mercado a corto plazo. Las bolsas, y los activos en general, pueden estar mucho tiempo sobrecomprados, incluso estar no sólo extraordinariamente caros, sino incluso extrañamente caros, generando en el inversor una sensación de que se pierde la subida y entrar en pánico En este gráfico podemos ver el Ibex 35 con dos formaciones alcistas, dibujando la última una pauta terminal en forma de cuña. Vemos comprador. En ese cómo los pequeños máximos que se van dando no acompañan el volumen. En la parte izquierda tenemos a modo de ejemplo las reacciones de dos pesos pesados del índice.- INDITEX y ARCELOR-MITTAL sentido, resulta curioso ver cómo las carteras de gestores de fondos han ido poco a poco descargándose en es- común de los últimos meses y en un ratio muy elevado es como para tos últimos meses, pero resulta más inquietante la relación entre los no echarlo en saco roto y para tenerlo muy en cuenta. Si a todo lo anterior unimos la celebración del Mundial de Fútbol Insiders (Institucionales) y los Retails (Cliente minorista); es decir entre los gestores de las compañías (directores generales, directivos, ejecu- en Brasil –estadísticamente, tras estos campeonatos los mercados tivos, etc.) y los inversores particulares. Bien es verdad que el que un tienden a hacerlo mal, con pequeñas crisis o crash de recuperación directivo venda acciones de su propia compañía no es significativo, ya más o menos inmediata– algo muy extraordinario tiene que hacer que puede deberse a muchos motivos, ¡pero! que sea el denominador Mario Draghi para compensar tanto peso. cantabria 62 negocios JUNIO 2014 Guía Laboral y Fiscal ||||||||||||| SOBRE LA GANANCIA PATRIMONIAL OBTENIDA POR LA VENTA DE ACCIONES EN LA DECLARACIÓN DEL IRPF DE 2013 Una persona que ha obtenido ganancias patrimoniales por la buena marcha de la Bolsa durante el pasado año acude a nuestro despacho para hacer la declaración de la Renta y solicita información sobre la forma de tributar de las ganancias patrimoniales obtenidas por la venta de acciones. El tema que se nos plantea es otra de las principales novedades que plantea la Declaración de la Renta del año 2013 y es que, a partir del 1 de Enero de 2013 se va a diferenciar entre aquellas operaciones en las cuales haya trascurrido más de un año desde su adquisición o fecha de compra, y aquellas en las que haya trascurrido un año o menos. Conviene determinar, en primer lugar, cuáles son los valores de adquisición y transmisión. El valor de adquisición será el importe real pagado por la compra de acciones, más las comisiones y/o gastos de compra. El valor de venta será el importe real de la venta, menos las comisiones y/o gastos de venta. La diferencia entre el valor de venta y el de adquisición será la plusvalía generada. En aquellos casos en los que la diferencia sea negativa hablaremos de pérdida patrimonial o minusvalía. En ningún caso se pueden considerar los gastos financieros derivados de la compra de las acciones o participaciones. El momento en que se determina la existencia de una ganancia o pérdida patrimonial es el momento de la venta. B) Ganancias y pérdidas en operaciones superiores a 1 año: En este caso la plusvalía obtenida va a integrarse en la base imponible del ahorro, aplicando los siguientes porcentajes: para plusvalías de hasta 6.000 euros, el 21%; entre 6.000,01 y 24.000, el 25%; para más de 24.000, el 27%. ¿Se pueden compensar las plusvalías? A) Ganancias y pérdidas en operaciones hasta 1 año. Primero se compensan con las plusvalías generadas en menos de 1 año. Si quedan todavía pérdidas, se compensan con el resto de rentas de la base general, con el límite del 10%. Si siguen quedando pérdidas, el importe pendiente se podrá compensar durante los 4 ejercicios siguientes, siguiendo este mismo orden. ¿Qué acciones vendo? Cuando se opera en Bolsa lo normal es tener acciones adquiridas en diversos momentos o períodos. A la hora de declarar en el IRPF hay que tener en cuenta que se venden siempre las acciones más antiguas, es decir, aquellas que más tiempo llevan en nuestra cartera de acciones. ¿Cuál es el régimen fiscal aplicable a la ganancia patrimonial obtenida? A) Ganancias y pérdidas en operaciones hasta 1 año: Se integran en la base imponible general, sumándose a aquellos rendimientos obtenidos con el trabajo, y pagarán el tipo marginal del contribuyente. A efectos fiscales se va a pagar más por las ganancias patrimoniales obtenidas en el corto plazo (hasta 1 año) que en aquellas obtenidas en períodos iguales o superiores al año. En Cantabria el tipo existente oscila entre el 24,75 % y el 55 % (estas cifras experimentarán una rebaja de cara a la Renta del 2014, tal y como se ha anunciado recientemente). B) Ganancias y pérdidas en operaciones superiores a 1 año. Dado que en anteriores ejercicios no se distinguía entre el período inferior a un año e igual o superior al año, aquellas pérdidas correspondientes a ejercicios anteriores (2009, 2010, 2011 y 2012) pendientes de compensar a fecha 1 de Enero de 2013, se compensan en la base imponible del ahorro, teniendo la consideración de generadas en un periodo superior al año. De igual forma, las minusvalías de hasta 1 año no pueden compensarse con las plusvalías de más de 1 año, y las minusvalías de más de 1 año no pueden compensarse con las plusvalías de hasta 1 año. La propuesta del informe Lagares, recientemente presentada al Gobierno, propone, sin embargo, una vuelta a la situación anterior. De esta forma, tanto las plusvalías como minusvalías procedentes de la venta de acciones se integrarían y compensarían sin las limitaciones anteriores y sin diferenciar entre las operaciones de hasta un año y aquellas iguales y superiores al año. Envíe sus consultas a: [email protected] Nota: ENRIQUE CAMPOS & ASESORES – CONSULTORES Miembro independiente de UHY Internacional Avda. Calvo Sotelo, 6 · 2º, www.tecnisa-campos.com cantabria negocios 63 JUNIO 2014 agenda empresarial Movimiento empresarial Relación de nuevos proyectos empresariales. Denominación Electricidad y Telecom. de Cabezón SL Evenbytes SL Alimentos Ole SL Gestión de Comunicación Cantabria SL Limonicidio SL La Tienda del Westie SL Acquablue Sanitarios Inteligentes SL Obras TQC Norte SL Desatascos y Multiservicios Alvarez SL Carresilzar SL Agro Recambios Cabezón SL Zarbi Nebu Trans SL Innovación y Tecnología Energética de Cantabria SL The Bill Of Route SL Mm4Services Consulting SRL Carnicerías Hermanos Peña SL Acabados Lombe SL La Tortilla del Manila SL Audiomol SL Servicios Hosteleros Aman SL Restauración Martimaza SL Pinturas Hermanos Lavin SL Bluelopport SL Primavera Empresarial SL El Sel Isla SLL Proyectos e Instalaciones Climapool SL Sport Rooms SL Adapcom Informática SL Buelna Valley Investments SL Access España Seguridad SL Bolado e Hijos SL Maquinaria y Servicios del Nansa SL Easylux SL Textil Laredana SL Escuela Infantil Tagore SL Geob Rehabilitaciones y Reparaciones SL Icota Ingenieria y Construcción SL Acasyna Natural Farming SL Has sido Tu Música SL O.G.M. Agencia de Logística SL Soho Gallery Santander SL Alja 2014 SL Inversiones Blancueto SL Trans Adolfo Gutierrez SL cantabria 64 negocios JUNIO 2014 Objeto Social Municipio Cap. Social Administrador Telecomunicaciones Actividades informáticas Elaboración y distribución de alimentos Comunicación audiovisual Hostelería Piensos y produc.para animales domésticos Venta de artículos sanitarios Promoción y construcción Servicios de saneamiento Transporte Comercio de maquinaría Transporte Cabezón de la Sal Miengo Cerecedas Castro Urdiales Santander Entrambasaguas Castro Urdiales Santander Reocin Laredo Cabezón de la Sal Laredo 21.000 3.200 3.100 3.000 3.200 3.000 3.010 3.000 4.000 3.100 3.000 3.100 Lino Felix Fernández Laya Jacinto Antonio Pelayo Domínguez Daisy Nogueira Gimenez Maria Zulema Vigistain Urquijo Borja Manuel Salcines Cantera Raquel Cuesta Peña Roberto Ulloa Zaballa Jose María Gandarilla Llano Miguel Angel Alvarez Santovenia Wenceslao Zarraluqui Cuevas Jose Antonio Fernández González Wenceslao Zarraluqui Cuevas Construcción, instalaciones y mantenimiento Transporte Selección y formación de personal Comercio Fabricación de tubos Hostelería Grabación, audiolibros y cuñas publicitarias Hostelería Hostelería Trabajos de pinturas Comercio Hostelería Alojamientos turísticos Instalaciones eléctricas Diseño y explotación de páginas web Venta de software Arrendamiento de edificaciones Equipos electrónicos y telecomunicaciones Fabricación de harinas de pescado Silvicultura y actividades forestales Actividades educativas Productos textiles Educación preprimaria Fabricación de estructuras metálicas Elaboración de proyectos y peritaciones Productos agrícolas Actividades del artista y del espectáculo Actividades de logística Hostelería Hostelería Fincas rústicas y urbanas Transporte Santander Laredo Guriezo Santander Santander Santander Castro Urdiales Torrelavega Santander Ruiseñada Miengo Santander Isla S. F. de Buelna Torrelavega Santander Barros Guarnizo Santoña Cabezón de la Sal Torrelavega Laredo Santander Sierrapando Colindres Lierganes Santander Rev. de Camargo Santander Isla Bareyo Rozas de Soba 3.000 3.100 3.100 3.000 5.000 3.006 3.000 3.000 3.010 3.000 3.000 3.000 3.000 31.300 3.000 3.006 3.010 3.100 48.300 6.000 3.000 3.000 3.000 3.006 12.000 3.000 3.000 3.050 3.000 3.000 3.000 3.200 Carlos Liaño Fernández Wenceslao Zarraluqui Cuevas Miller Rainer Christian Fdo. Vasquez Maldonado Maria Sandra Venero Sabio Francisco Javier Puertas Sánchez Eduardo Arenal Gonzalez Ana Belen Roíz Sánchez Senia Maza Martinez Alfonso Lavin Garcia Jose Portilla Gómez Paula Cuesta Seco Victor Argos Homs Sergio Concha Martinez Alberto Garcia Monar Francisco Javier Pombar Juntadez Ricardo Garrudo Cayon Emering Frederic Jesús Bolado Mier Francisco Ruiz Fernández Fernando Castro Gutierrez Fernando Portero Alvarez Manuela Gonzalez Hidalgo Ferrier Guy Lorena Pérez Alvarez Gonzalo Noriega Gómez David Jiménez Vargas Oscar Manuel Martinez Abascal Pedro Martinez Leal Alba de Pablo Quintana Imanol Blanco Iturbe Adolfo Gutierrez Gómez Denominación Ap Trading 2014 SL Lanzza Mercados e Innovación SL Electricidad, Proyectos y Servicios de Cantabria SL Mecanizados Drel CF SL Insostal SL Estilistas Noe SL La Escueluca Cantabra SRLL Marjedasa SL Escuela de Música La Fuente de Cacho SLL Astro Logic Inversis Compañía SL Oaires 2007 SL Herederos de Gutierrez y Ortiz SL Smart Woods SL Creative Rainbow Consulting SL Alberto Ortiz Cabello SL Aplica Gestión de Obras SL Calderería San Miguel SL Roberto Bruña SL Cultivo de Arranque SL Modificaciones Industriales Seryca SL Gestión y Obras Villalba SL Angel de Amor SL La Segunda del Sardinero SL Mardifersa SL Alcantur Vacaciones SL Javier Puente Estudio y Decoración SL Mantenimiento Informático Cantabria SL Milvus Migrans SL Plásticos Parayas SL Invercladec SL Mister XXL Santander SL Pescamar Castro SL Objeto Social Municipio Cap. Social Comercio Marketing y comunicación empresarial Santander Torrelavega 3.100 3.000 Instalaciones y montajes eléctricos Fabric. de máquinaria, útiles y herramientas Comercio Peluquería Actividades lúdico-formativas Comercio de alimentación Maliaño Meruelo Santander Santander Santander Santander 6.000 3.006 3.150 35.000 3.060 3.006 Enseñanza de instrumentos musicales Construcción, instalaciones y mantenimiento Construcción, instalaciones y mantenimiento Transporte Fabricación de productos de madera Marketing y comunicación audiovisual Fontanería y calefacción Contratación y ejecución de obras Construcción, instalaciones y mantenimiento Construcción, instalaciones y mantenimiento Venta detallista de alimentos Construcciones y reparaciones metálicas Promoción inmobiliaria Construcción, instalaciones y mantenimiento Hostelería Comercio Explotación de apartamentos turísticos Decoración Reparación de equipos de comunicación Fabricación y distribución de cervezas Compraventa de residuos Servicios de adm. y gerencia de sociedades Hostelería Comercio Santander Santander S. C. de Bezana Cerrazo Santander Camargo Santander Santoña Pte. San Miguel Puente Viesgo Villacarriedo Santander Colindres Santander Santander Soto de la Marina Santander Santander Parbayon Santander Santander Santander Santander Castro Urdiales 3.000 3.000 3.000 3.010 3.000 3.000 3.000 3.000 3.000 3.000 3.000 4.500 3.000 3.006 3.000 3.000 10.000 6.000 3.100 100.000 3.050 3.000 3.000 3.000 Administrador Maria Dolores de la Maza Huidobro Fernando Toyos Rugarcia Ernesto Gonzalez Llorente Cesar Perez Campo Julián Laso Fernández Manuel Fernández de la Riva Pablo Bellota Antón Jesús Blanco Barquin Maria Yolanda Gamaza Vazquez Maria Asunción Hernandez Moreno Cesar Fernández Ordoño Almudena Gutierrez Ortiz Carlos Fernández Garcia Daniel Rada Arias Alberto Ortiz Cabello Oscar Rodolfo Fernández Martinez María del Carmen Ruiz Allende Roberto Bruña Ibáñez Rubén Valvuena Barrenechea Jesús Manuel Luengo Gago Manuel Sancho Gimenez Roberto Antonio Guevara Ramirez Roberto Revert Calleja Maria Diaz Gómez Jose Luis Sierra Exposito Javier Puente Sáez Manuel Perez Solorzano Luis Jacobo Gimenez Escalante Santos González Sánchez Carmelo Lahera del Castillo Benigno Duran Garcia Francisco Javier Sánchez Ortiz cantabria negocios 65 JUNIO 2014 Cantabria Negocios | JUNIO Texto y fotos: Toño Ruiz Garmendia | SPORT FOTO Coche de la prueba cedido por el concesionario AUDI HERCOS PARAYAS de Santander Fotografías realizadas en el Club de Golf Ramón Sota de Agüero Combustible: Gasolina Cilindrada: 4.163 cc Potencia: 450 CV Par máximo: 430Nm 4.000-6.000rpm Emisiones CO2 249 g/km Velocidad máxima: 250 km/h Aceleración 0-100: 4,7 seg Consumo medio: 10,7 l/100 breves Audi ha conseguido aunar un vehículo para uso familiar con un auténtico superdeportivo de 450 caballos, que se puede adquirir desde 88.000 euros. 66 La nueva Vespa Sprint ya está en Moto Bahía El concesionario Moto Bahía de Santander ofrece a todos sus clientes la nueva Vespa Sprint 125 cc, que es una evolución de la reciente Vespa Primavera, pero con un toque más joven y deportivo, destacando los detalles elegantes y deportivos del nuevo asiento, el faro cuadrado y el cuadro de instrumentos analógico y digital. La Vespa Sprint monta una mecánica monocilíndrica de 125 cc 4 tiempos y la tecnología de 3 válvulas de inyección electrónica, que permite reducir el consumo hasta únicamente 2 litros a los 100 km, disminuyendo sustancialmente las emisiones de CO2, a la vez que ofrece una nueva suspensión delantera mucho más efectiva, y llantas de 12", pudiéndose adquirir desde 3.799 euros (PVP), así como financiándola sin intereses a 24 meses. A fondo Suplemento Motor | CANTABRIA NEGOCIOS | JUNIO 14 Hablar del Audi RS4 y concretamente de nuevo Avant 4.2 FSI 450 quattro 5p S tronic, es hacerlo de una mecánica de 4163 cc que alcanza 450 CV a 8250 rpm, consiguiendo un para máximo de 430 Nm a 4000 rpm. Ayudada por una alimentación de Gasolina Inyección directa este motor de 8 cilindros en V y 4 válvulas por cilindro consigue una potencia específica de 108,10 CV/litro. Los consumos ofrecidos por este motor de 4163 cc son de 14.60 litros en ciudad, mientras que en carretera se sitúan en 8.50 y deja su media en 10.70 litros. Respecto a las emisiones, se sitúan en 249 gramos por kilómetro, por lo tanto el Audi RS4 Avant 4.2 FSI 450 quattro 5p S tronic está exento del impuesto de matriculación. Su transmisión está conformada por un cambio manual robotizado de 7 relaciones y tracción integral permanente. Con un peso total de 1795 kilogramos y una relación peso/potencia de 3,99 kg/CV, el Audi RS4 Avant 4.2 FSI 450 quattro 5p S tronic consigue acelerar de 0 a 100 km/h en 4.70 segundos y alcanza una velocidad máxima de 250 km/h. Encuadrado dentro del segmento de los familiares medios el RS4 Avant 4.2 FSI 450 quattro 5p S tronic tiene una carrocería tipo Familiar con 5 puertas y está homologado para 5 plazas. Mide 4,72 metros de largo y 1,85 metros de ancho. A destacar también el completo equipamiento de serie, con unos asientos muy deportivos y a la vez cómodos, y un acabado exquisito en el habitáculo del vehículo. En marcha con el Audi RS4 Avant breves La primera impresión al contemplar el vehículo es su espectacular línea, que destaca entre otros aspectos por las espectaculares llantas de aleación ligera forjadas de 20 pulgadas, unos originales faros cuneiformes, la gran parrilla Singleframe, y las grandes entradas de aire. Al sentarnos en el vehículo apreciamos el elegante interior que es íntegramente de color negro, con un volante deportivo multifuncional de cuero de forma achatada, y un amplio maletero, que según la posición de los respaldos de los asientos traseros ofrece un volumen de entre 490 y 1.430 litros. Al arrancar el vehículo llama la atención el precioso sonido del motor V8, que destaca por su elasticidad, ya que puedes ir perfectamente al mínimo de vueltas, y cuando le exiges, la respuesta es inmediata, siendo muy polivalente para cualquier tipo de conducción, ya que rueda a la perfección por autovía, pero la respuesta es tan agradable o mejor por carreteras de montaña, ofreciendo al conductor una sensación de total seguridad al afrontar las curvas, gracias a su excepcional chasis, sus inmejorables suspensiones, y a sus potentes frenos. Destacar también que todos los indicadores y elementos de mando del nuevo RS 4 Avant, incluyendo el sistema opcional MMI navigation plus que montaba esta unidad. Como opcionales Audi ofrece una gran variedad de sistemas de asistencia al conductor y componentes de infotainment, que incluyen desde el sistema de sonido de Bang & Olufsen hasta el teléfono de automóvil Bluetooth online, que permite utilizar a bordo los servicios a medida de Audi connect. En resumen, este modelo es el ideal para el cliente Audi que busque un coche familiar, y a la vez un auténtico super deportivo, que le va a ofrecer unas sensaciones únicas. Auto Norte presenta el nuevo Peugeot RCZ R Las instalaciones del concesionario Peugeot Auto Norte de Santander han sumado a su amplia exposición el nuevo Peugeot RCZ R, que es el modelo de serie más potente de la historia de Peugeot, a la vez que destaca por su eficiencia, con consumos de 6,3 l/100 km y emisiones de 145 g/km de CO2. Este nuevo modelo destaca por su capacidad de tracción y aceleración, el eficaz sistema de frenado, las contundentes recuperaciones de su motor turbo, el dinamismo de uno de los mejores bastidores de la Marca y la velocidad en el paso por curva, pudiéndose adquirir desde 42.900 euros. 67 Suplemento Motor | CANTABRIA NEGOCIOS | JUNIO 14 La nueva Street 750 llega a Cantabria Harley Davidson Saltwind Motor muestra la nueva gama del Range Rover Evoque Ya está disponible en el concesionario oficial Land Rover para Cantabria, Saltwind Motor, la gama 2014 del Range Rover Evoque, el modelo de Land Rover más vendido en España. La actualización de este SUV estrena como gran novedad un cambio automático de 9 marchas, además de otras soluciones técnicas con las que pretende seguir copando los primeros puestos de los más matriculados, estando disponible desde 30.700 euros. Este SUV premium, rival de los Audi Q3, BMW X1 y Mercedes GLA, ofrece otras novedades técnicas como el sistema de tracción total conectable Active Driveline, que funciona cuando las condiciones de adherencia del terreno por el que se está circulando son óptimas o muy buenas y por encima de 35 km/h de velocidad, ya que este sistema manda el 100% del par al eje delantero. En el caso de que el dispositivo comience a detectar pérdidas de tracción, se empieza a enviar una parte del par al eje trasero. Las versiones del Range Rover Evoque 2014 dotadas con el sistema Active Driveline y los motores Diesel SD4 2.2 de 190 CV y gasolina Si4 2.0 de 240 CV contarán con otro dispositivo interesante denominado Torque Vectoring by Braking que, interactuando con el equipo de frenado, es capaz de alterar el giro de cada una de las cuatro ruedas de manera independiente. La gama de motores del Range Rover Evoque 2014 está formada por tres propulsores de cuatro cilindros: los Diesel 2.2 de 150 y 2.2 de 190 CV y el gasolina 2.0 de 240 CV. Harley Davidson, la mítica marca americana de motos, ha sacado al mercado recientemente la revolucionaria Street 750, que se presenta con un precio super competitivo de 7.300 euros, al que habrá que añadir los gastos de matriculación y de seguro, en este caso con una promoción que ofrece el concesionario Cantabria Harley-Davidson de Astillero de únicamente 99 euros. Este nuevo modelo destaca entre otros apartados por las ventajas que va a ofrecer en un aspecto tan importante como es el de la movilidad urbana, gracias a su peso de 216 kilos, tamaño y altura de asiento. También hacer una mención especial a la mecánica de este modelo, que monta un motor bicilíndrico a 60º con refrigeración líquida, con una caja de cambios de seis velocidades, ofreciendo una potencia de 69 caballos, que se puede limitar en el caso de que lo solicitasen los futuros clientes de este modelo, ya que a buen seguro que esta nueva Street va a conseguir captar a nuevos apasionados de la marca, aquellos que quieran bautizarse en esto del custom americano sobre la legendaria marca de Milwakee. El C4 Cactus ofrecerá de serie el ‘Airbag in Roof’ Entre las grandes novedades que llegan con el Citroën C4 Cactus, que podrá contemplarse en el concesionario Citroën Auto Gomas de Santander a finales de este mes de junio, destaca una que ha permitido ganar espacio para el pasajero de la fila delantera: el Airbag in Roof. Desarrollado en colaboración con la empresa estadounidense TRW Automotive, este dispositivo libera espacio en el salpicadero, además de asegurar una protección óptima para los ocupantes del asiento de copiloto. Si los Airbump® son los grandes protagonistas en el exterior del Citroën C4 Cactus, cuando se abren las puertas del vehículo uno de los elementos principales es el Airbag in 68 Roof. La ubicación de este dispositivo de seguridad permite un salpicadero moderno y minimalista, con un mayor espacio para el pasajero delantero y un amplio volumen, de fácil acceso, para guardar objetos. La tecnología Airbag in Roof, presente en primicia en el Citroën C4 Cactus, es parte importante de este logro. Todos los componentes del airbag del pasajero, como el cojín de aire, el generador de gas o el canal de difusión de gas, se han desplazado al techo. El cojín se despliega frente al pasajero a lo largo del parabrisas y no desde el salpicadero. De este modo, se dispone de espacio adicional para ofrecer una amplia guantera a la que se puede acceder sin necesidad de agacharse. Suplemento Motor | CANTABRIA NEGOCIOS | JUNIO 14 Optimismo, pero con ayuda Mercado Iban FALAGÁN. Jefe de ventas de MAZDA MAURO MOTOR Las marcas +vendidas en abril en Cantabria (coches) Renault Seat Citroën Peugeot 73 unidades Nissan Ford Toyota Opel Audi Volkswagen 39 unidades 53 unidades 51 unidades 48 unidades 39 unidades 33 unidades 32 unidades 31 unidades 29 unidades Las marcas +vendidas en abril en Cantabria (motos) Yamaha Piaggio 26 unidades Honda 12 unidades SYM 9 unidades Suzuki Kymco BMW Harley-David. 9 unidades Daelim 3 unidades 13 unidades 8 unidades 7 unidades 4 unidades Las ventas de coches nuevos en España están creciendo levemente, lo que demuestra que la recuperación, al menos en el mercado del automóvil, empieza a ser una realidad. Bien es verdad que las cifras siguen siendo bajas. El canal de particulares, el más importante para las redes comerciales, consiguió un incremento y demuestra una vez más que el Plan Pive se está convirtiendo en un programa dinamizador del mercado, sin el que las cosas no pintarían igual. Se demuestra así que está consiguiendo su objetivo de rejuvenecer el parque automovilístico español, aunque a fecha de hoy este tocando a su fin. En nuestro caso, Mazda es una de las marcas destacables por su evolución positiva. Demuestra así que la nueva gama de productos Skyactiv funciona muy bien, con su nuevo Mazda 3, y la buena acogida del Mazda 6 y CX5, la marca japonesa crece en ventas en España. Además España ha sido el único mercado junto con Reino Unido que ha crecido en Europa en 2013 entre los grandes. Las cifras de los últimos meses permiten apoyar también ese cierto optimismo que reina en el sector, pero sin duda 2014 será un año muy difícil. Para que siga el crecimiento el mercado depende de que el Gobierno decida prorrogar los planes de ayuda, los PIVE y PIMA, y es que estos planes han sido los grandes protagonistas de este crecimiento en 2013. El año 2013 comenzó mal para las ventas de coches, pero con el paso de los meses el mercado se fue animando y el último trimestre del año se saldó con un 22 por ciento de crecimiento, lo que ha permitido cerrar el ejercicio en positivo con ese 3,3 por ciento. En diciembre el crecimiento ha sido de un 18 por ciento, esta cifra puede significar que se ha tocado fondo en las ventas, pero las cifras son realmente bajas. El año 2014 empieza para el sector del automóvil con buenas expectativas, pero dependerá de que el gobierno apruebe finalmente prorrogarlas o ayudando a poner en marcha un nuevo plan de incentivos, para que el crecimiento se consolide, o de lo contrario, nuevamente se volverá a caer. España no merece tener un mercado de 700.000 coches anuales, y si no hay planes de ayuda a la compra esa cifra no parece que se pueda superar. El año que viene tendría que ser el de la recuperación y esperamos que el Plan PIVE se mantenga un par de años o tres para dar el empujón que necesitamos. 69 1 2 3 4 5 6 web´s La sección Webs de Cantabria es un espacio abierto y gratuito destinado a dar a conocer las páginas web que crean o renuevan las empresas de nuestra región. Basta enviar su dirección a: [email protected] www.escuelasdesurf.com 1 Surf & Travel Company es una firma cántabra dedicada al creciente campo del turismo de surf, la cual pone a disposición del cliente toda la oferta de escuelas, campamentos y cursos relacionados con este deporte a los precios más competitivos. www.jardinerialosvalles.com 2 Los Valles Jardinería abarca todo lo relacionado con el mundo del jardín, desde paisajismo o construcción, hasta su mantenimiento. Su página web ofrece una detallada descripción de sus servicios, ejemplos de trabajos realizados por la firma y accesorios a la venta. www.modenox.com 3 Modenox, compañía especializada en mobiliario, decoración, equipamiento urbano y calderería fina, especialmente en acero inoxidable y acero corten, cuenta con un completo portal en el que se pueden consultar sus distintas áreas de negocio y sus trabajos más destacados. www.infortecsl.com 4 Servicio técnico de numerosas marcas, reparación, mantenimiento, implantación de sistemas... Infortec abarca prácticamente la totalidad de necesidades del cliente en los campos de la informática y la electrónica, y basta con echar un vistazo a su web para comprobarlo. www.olimpiafitness.es 5 Desde que Fitness Center Olimpia abriese sus puertas en 1985, la firma ha sabido adaptarse a las exigencias del competitivo mercado de la salud y el ejercicio físico hasta completar una oferta al alcance de muy pocos centros en la región. www.perezdelmolino.com 6 La sociedad Pérez del Molino cuenta con varios locales, pisos y oficinas en Santander para su alquiler, los cuales aparecen claramente ubicados en el mapa de la ciudad que encabeza su intuitiva web, acompañados de precisas descripciones de todos y cada uno de ellos. cantabria 70 negocios JUNIO 2014