Descárgate el estudio del Panorama Mobile de Havas Media

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PANORAMA MOBILE
Un medio imprescindible
Septiembre 2013
¿Qué hace que sea un medio
imprescindible?
1. Los datos
2. Que es el medios para “conectarse” a
internet
3. Que es un medio con características
únicas
MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
1º_LOS DATOS
Grandes cifras
En el mundo hay:
6.800 millones de Móviles. El 42% son Smartphones
3.000 millones de Tablets
9.800 millones
2011 fue un año importante para la industria del Mobile
(+Smartphones+ Tablets + cambio cultural hacia el consumo digital)
de dispositivos móviles
Fuente: Nº teléfonos móviles en el mundo ” Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“
Grandes cifras
Se estima que para 2014 habrá más Smartphones y
Tablets que habitantes en el mundo
En 2014 habrá en el mundo
10.000 millones de Smartphones y Tablets,
frente a una población mundial estimada de 7.300 millones de personas
( 1,4 por habitante)
Fuente: Comscore January 2012 “ Connected Europe”, Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“
¿Y en España?
El 66% de la población mayor de 13 años ya se conecta a internet desde
un dispositivo móvil =
27,1 mill de personas (+22% vs julio’12)
Contamos con:
36 millones
26,8 millones de Smartphone de los
cuales 6,5 millones son Tablets
de dispositivos móviles
9,2 millones de No-Smartphone
(con capacidad para conectarse)
4 Operadoras dominan el mercado:
CUOTA:
39%
28%
21%
5%
Fuente: Comscore Mobilens Julio 2013.Datos Operadores: CMT reparto por ingresos anuales. Índividuos +13 años España. El dato de Smartphone inlcuye tablet.
Penetración Smartphone
Somos el 1º País en penetración de Smartphone
El 75% de los usuarios de móvil en España tienen un
Smartphone
Dif. Puntos
jul’13 vs jul12
Top penetración Smartphone 2013 EU5
España
+11,7
Uk
+12,3
Francia
+11,0
Italia
Alemania
Fuente: Comscore Mobilens julio 2013. Penetración smartphone sobre total dispositivos según comscore + 13 años
+9,1
+11,5
Sistemas operativos
Google es el principal sistema operativo de Smartphone en
España, con una cuota del 73%.
Hace menos de dos años era Symbian quien dominaba el
mercado con una cuota del 40% aproximadamente mientras
que Android no llegaba al 30%.
Cuota:
Variación
jul’13 vs
jul’12
Total smartphone:
26,8 millones
Fuente: Comscore MobiLens jul’13 vs jul’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone
Sistemas operativos
¿Y en Europa (Eu5)? Google y Apple ganan
protagonismo mientras Symbian no para de caer y resiste como
segundo sistema operativo sólo en España e Italia (en Septiembre’12 Symbian dejaba de ser el primer
sistema operativo en Italia para dejar paso a Android ).
Top 2 principales sistemas operativos EU5
España
UK
Alemania
Francia
Italia
Top 1
Cuota:
Var:
73%
51%
64%
55%
50%
+55%
+78%
+75%
+41%
+59%
9%
30%
18%
21%
18%
-53%
+27%
+6%
+3%
-44%
Top 2
Cuota:
Var:
Fuente: Comscore MobiLens jul’13 vs jul’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone
Tablets
6,5 millones de tablets con un crecimiento, en lo que
llevamos de año, del 28%.
Android y Apple se reparten el mercado español. Google es el claro ganador con
un 63% de tablets con Android como sistema operativo.
+5%
+45%
+19%
En los principales países europeos Google también ha arrebatado la hegemonía
a Apple, menos en el caso de UK donde Apple mantiene la primera posición.
TOTAL
Dispositivos
(000)
Cuota
Dif. %
Dispositivos
(000)
Cuota
Dif. %
4.639
59%
11%
5.352
60%
25%
4.680
62%
30%
6.556
47%
38%
3.225
41%
-7%
3.461
39%
-8%
2.960
39%
5%
7.468
54%
22%
7.905
100%
2%
8.908
100%
10%
7.588
100%
15%
13.949
100%
27%
Fuente: Comscore “ Mobilens jul’13 vs feb’13 (sin dato anual)
Dispositivos
Cuota
(000)
Dif. %
Dispositivos
Cuota Dif. %
(000)
¿Qué cifras mueve el Marketing Mobile?
En 5 años ha crecido más de un 320%
la inversión en marketing y publicidad en el medio móvil
+63,6 millones €
+322 %
152,1
92,2
+65,0%
63,6
38,0
32,3
+44,9%
+67,4%
+17,8%
28,6
+13,3%
2008
2009
2010
2011
2012
E2013
En EEUU la inversión en 2012 ha sido de 2.610 millones de dólares (+80% vs 2011)
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
Inversión principales tipologías
Internet móvil, App y mensajería son las actividades
más importantes en volumen de inversión
Concentran el 91% de la inversión (+22 ptos. vs 2008)
Evolución Cuota inversión%
67%
35%
16%
Millones €
Dif. %
Internet móvil
+520%
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
24%
App
+114%
8%
10%
Mensajeria
+133%
2012
2008
Inversión principales formatos
Display, proximidad (QR,NDC…), aplicaciones y
video serán las palancas de crecimiento para
2013 según los anunciantes
Formatos con mayor futuro (%acuerdo)
Algunas razones:
Es el más estándar y el
que genera más tráfico y
supone el punto de
inicio.
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
Permite conectar el
mundo digital y físico
(M-commerce)
Ofrece interactividad
con las marcas,
nuevos formatos…
Alto potencial de
viralidad, es una
extensión de la TV
MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
2º_EL DISPOSITIVO PARA CONECTARSE
Internet Móvil
En España el 5,2% de tráfico mensual en internet ya
proviene de un dispositivo móvil
Mañana y noche concentran los mayores picos de conexión
Tanto de Lunes a Viernes…
…como en fines de semana
Dos son las formas de acceso a internet móvil:
27,1 millones de audiencia
/mes total internet móvil
Variación %:
Variación %:
Fuente: Datos tráfico estudio Comscore “2012 Mobile Future in focus” . Resto de datos Comscore Mobilens julio’13 vs julio12
Internet Móvil
La navegación desde dispositivos Smartphone vs
No Smartphone cada vez es mayor.
En España el 88% de la audiencia de internet móvil proviene
de un Smartphone
*El dato de Smartphone incluye Tablets
Fuente: Comscore Mobilens julio’13 (dato Móvil + tablet). Variación vs julio’12
Internet Móvil: El usuario
¿Cómo es el usuario?
Cuando navegan desde su Smartphone buscan
entretenimiento, información y comunicación rápida
AUDIENCIA INTERNET
SMARTPHONE+TABLETS = 27.075.000
50%
HOMBRES
43% tiene entre 25 y 44 años
23% + de 55 años
50%
MUJERES
86,7%
MSN
68,5%
NEWS
63,2%
56,2%
M.
SEARCH
SOCIALES
Fuente: Comscore Mobilens julio’13. El perfil de Smartphone incluye smartphone+tablets
Entre las principales
categorías en Internet móvil
(% sobre total audiencia internet móvil
desde smartphone)
Internet Móvil: El usuario
Cada vez dedican más tiempo por semana a navegar
por internet móvil.
El usuario Español de
Smartphone ya le dedica
más tiempo a esta actividad
que a leer periódicos o
revistas
Y usan internet en su Móvil o Tablet mientras consume
otros medios (%)
La Tv y dispositivos
móviles dos medios
que se complementan
Fuente: EIAA 2011
Top sites
Google, Facebook los principales sites tanto en
Mobile (Smartphone) como en Internet Pc.
Top 15 Internet Mobile desde smartphone y su correspondiente dato en internet PC
Mobile
Internet Pc
Internet Pc
Reach %
(000)
Reach %
Google
Mobile
(000)
18.955
79
23.038
89,5
Facebook
14.978
63
16.701
64,9
WhatsApp Messenger
MSN / Windows Live /
Bing
YouTube
13.489
56
-
-
10.246
43
13.627
52,9
10.154
42
9.468
36,8
El Pais
5.753
24
7.326
28,5
Wikipedia
5.557
23
10.261
39,9
Twitter
5.451
23
5.918
23,0
El Mundo
5.224
22
8.455
32,8
Yahoo!
5.173
22
9.468
36,8
Marca.com
4.986
21
6.070
23,6
Eltiempo.es
4.869
20
2.774
10,8
LINE
4.383
18
-
-
Antena 3
4.321
3.957
18
17
3.312
5.165
27,0
20,1
23.945
100
25.744
100
Brand
Tuenti.com
TOTAL INTERNET
+32%
+3%
Fuente: Comscore julio’13 julio’12. Mobile: Usuarios de internet móvil desde smarphone +13 años.
Las audiencias en Mobile son
relevantes, cada vez se acercan
más e incluyo superan, en
algunos casos, a las audiencias
que consiguen los sites en
Internet a través del Pc
MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
3º_UN MEDIO CON CARACTERÍSTICAS ÚNICAS
Características del medio
Es un medio único…
• El más
personal, del que no nos separamos
• Que une el mundo real con el digital
• Que te permite saber que hay a tu alrededor (geolocalización)
• Y con el que puedes estar conectado las 24h (donde y cuando
quieras)…
Además se ha convertido a través de Internet en una herramienta de
revoluciones, difusor de conocimientos, canal de venta e incluso
transformador de relaciones.
MOBILE: UN MEDIO
IMPRESCINDIBLE
4º_QUÉ PODEMOS HACER EN MARKETING MOBILE
¿Qué podemos hacer por ti?
:
Geolocalización
Generación de tráfico a tienda
Ofertas
Difusión de aplicaciones
Posicionamiento de aplicaciones en el ranking
TOP 25 general y por categoría dentro de las
tiendas de app
Tu aplicación aquí
Notoriedad de marca
Difusión de video
Spot de TV
difundido
“Multicanal”
Interacción con spot de Tele
Tv + Mobile
QR codes
Medición de campañas móvil
Trabajamos integrados con las herramientas de
medición de nuestros clientes.
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