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INTRODUCCIÓN
B-Orange nace con el propósito de competir con muchas otras marcas
en el mercado. La empresa que se encuentra detrás de esta bebida
única es una empresa joven, por su reciente creación y por el grupo
humano que la conforma, por lo que se debe potenciar la frescura y
dinamismo, así como un diseño moderno, llamativo y distintivo.
La bebida, como la identidad corporativa que la diferenciará del resto,
deberá cumplir varios requisitos.
Por una parte debemos señalar primero los principales competidores,
estos son, cervezas y combinados y en menor medida los refrescos y
zumos. B-orange no es una cerveza y tampoco un zumo y este mensaje
debe llegar al target de población adecuado.
El logotipo auna por un lado el aire fresco y desenfadado de los combinados, junto al regio diseño más común entre las cervezas tipo del mercado.
Este diseño puede considerarse más cercano a las preferencias femeninas por su estilo naif (mujeres entre 25-55 años, a las que, según los
estudios realizados, iría más dirigido nuestro producto), pero no resulta
excluyente dentro del género masculino.
Así mismo, hemos optado por colores de fácil reconocimiento, jugando
con el naranja y el verde, además del color del rostro de nuestra mascota. Son colores brillantes, propios del fruto del naranjo, materia prima
de nuestro producto.
El color naranja representa alegría, creatividad, éxito y es utilizado
como estimulante del apetito. El color verde potencia la sensación de
frescura y producto natural.
El nombre elegido para la marca viene dado de la unión de dos partes,
por una parte la letra B, abreviatura del verbo anglosagón To Be, y de
la palabra Orange, naranja en inglés. El resultado sería el mensaje
B-ORANGE.
Al abreviarlo conformamos un nombre de marca más fácil de recordar
y nombrar, abierto a interpretaciones y más moderno, cercano al nuevo
lenguaje de los sms. Por otra parte, esta nomenclatura pretende hacer
más sencilla la inserción en el mercado internacional.
El eslogan elegido: PRUEBA A SER TU MISMO revela claras intenciones de
aludir al inconformismo, la rebeldía y el innovismo de aquel que elige
nuestra bebida.
Las siguientes páginas contienen instrucciones detalladas sobre el uso
que se debe dar a nuestra marca y sus diferentes aplicaciones.
Nuestra “mascota” parte de trazos redondeados, juveniles, modernos
y de un estilo propiamente asiático, mientras que la tipografía far-west
alude a rasgos de diseño propios de las cervezas.
2.1 Uso en positivo y negativo de la marca
Uso en positivo
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre
ellos y han sido ciudadosamente diseñados para representar a la
marca en cualquier tipo de formato y soporte. Existen dos tipos de
configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versión reducida (2).
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear
la versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos
que no aparezcan en este manual.
2.1 Uso en positivo y negativo de la marca
Uso en negativo
Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca.
Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que
la marca esté forzada a utilizarse sobre fondo negro.
Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas
son Marca corporativa (1) y versión reducida (2).
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear
la versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos
que no aparezcan en este manual.
2,6x
2.2 Proporciones, aislamiento y reproducción mínima
Se deben seguir las dimensiones que se muestran a continuación
para la reproducción de la marca corporativa y mantener la relación
correcta entre sus elementos. Existen solamente dos configuraciones aceptadas. Marca corporativa (1) y versión reducida (2).
La marca debe ir rodeada por un área de protección mínima. Ésta
área de protección asegura que el efecto deseado de la marca no
disminuya por la proximidad de tipografía o elementos gráficos,
preferiblemente debe ser utilizada un área mayor al área de protección mínima.
3,8x
Área de aislamiento 1x
2,6x
3x
Área de aislamiento 1x
3.1 Color corporativo
3.2 Variaciones de color
Existen cinco colores en la marca. Es muy importante que el color sea
igual a su equivalente en pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las posiciones y proporciones
relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no
aparezcan en este manual.
Únicamente en los casos en los que la reproducción en color no sea
posible, se debe emplear la versión en blanco y negro de nuestra marca.
Pantone: Orange 021C
CMYK: 0.76.100.0
RGB: 255.90.0
Color Web: #FF5A00
Pantone: 165C
CMYK: 0.73.88.0
RGB: 255.100.24
Color Web: #FF6418
NEGRO
3.3 Uso en blanco y negro
Siempre se debe utilizar la versión en colores de la marca corporativa.
Solo en casos en los que la reproducción en colores no sea posible.
se debe emplear la versión en blanco y negro (prensa y hojas de fax).
Ésta versión nunca debe ser utilizada en formatos digitales.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las posiciones y proporciones
relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no
aparezcan en este manual.
A continuación mostramos las distintas versiones en escala de grises
y blanco y negro puros, sobre los diferentes fondos neutros.