MP566 - El Global

mayo 2012. Año XIII - Nº 566
Suplemento mensual del sector del Autocuidado de la Salud
El sector del autocuidado
revisa su situación actual
■ Empresas, asociaciones y legalidad serán los ejes del 48º Congreso Anual
Como cada año toca hacer balance y escrutar la posición que se ocupa según las expectativas.El 48º Congreso de laAsociación Europea de la Industria delAutocuidado (Aesgp) celebrará entre los días 6 y 8 de
junio la situación del sector bajo tres pilares básicos:asociaciones,empresas y legalidad.Así,el primer día
de convención comenzará con un análisis de“las oportunidades de crecimiento del sector desde el punto
de vista empresarial”. Para este cometido, las consultoras más importantes a nivel mundial, como IMS o
Accenture, presentarán diversos estudios sobre el presente y el futuro del sector. Bajo esta introducción
le tocará el turno a la industria farmacéutica, que expondrán sus experiencias más significadoras. El
segundo día de congreso estará dedicado a las asociaciones de productos de autocuidado.A lo largo de
varias mesas, estas asociaciones tratarán de poner en liza nuevas técnicas para impulsar el volumen de
negocio en los diferentes países. Por último, el congreso cerrará con el tercer pilar básico del evento, la
legalidad. Las nuevas legislaciones sobre farmacovigilancia y falsificación de medicamentos serán los
temas estrella en los que dialogarán los mejores expertos de cada punto de la Unión Europea. P.16
20
Premio Innovación
de Cinfa para un
piloto prescriptivo
de OTC
El estudio realizado sobre la
recomendación de productos
para el autocuidado ha sido
realizado por Judith García en
su farmacia de Granada
20
Thiomucase
también participó
en la Carrera de la
Mujer
Además de participar en la
carrera, Thiomucase instaló
una carpa para 250 personas
donde se realizaron masajes
reparadores
22
Un estudio evidencia
criterios poco saludables a
la hora de hacer una dieta
Con la llegada del verano arrecian las prisas para hacer desaparecer los excesos del año. La
obsesión del 42 por ciento de los
españoles, según revela un estudio realizado por la Sociedad
Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (Sedca)
y del Centro de Investigación de
Fitoterapia (Infito), es conseguir
reducir el sobrepeso a toda
costa, poniendo en muchos
casos en peligro la salud personal.
Ante esta alarma, el papel de
los farmacéuticos es fundamental para evitar las malas prácticas
alimenticias. Los profesionales
deben informar sobre cómo perder peso de una manera equilibrada y sana mediante consejos
nutricionales.Así, varios vocales
de Alimentación de colegios oficiales de farmacéuticos han respondido las principales dudas
que pueden tener los pacientes
así como los productos más vendidos y aconsejables.
Olvidarse de Internet y no
dejar las cosas para las últimas
semanas son los consejos globales más frecuentes. Desde la farmacia se aconseja, en primer
lugar, ejercicio y dieta saludable
y,solo en casos concretos,la utilización de algún fármaco o complemento alimenticio. Entre los
productos más demandados se
encuentra Alli, de la compañía
GSK, o los batidos y barritas alimenticias como los de Enerzona
de Ferrer. P. 18
La innovación será clave
en la política de Stada
Para Montserrat Almirall, directora general de Stada, la clave
para tener éxito en lanzamientos
de OTC es la innovación que
conlleve el producto.“Si vas a la
botica con un producto solar y la
farmacia ya tiene cinco no te
hacen ni caso”, argumentó la
dirigente.
Precisamente, y siguiendo esa
línea de innovación, Stada abor-
El autocuidado no
entrará en la
directiva europea
sobre falsificación
La Directiva 66/2011 aclara
que “los medicamentos sin
receta no tendrán que llevar
ningún dispositivo de seguridad”salvo excepciones
dará a lo largo del próximo año
los productos probióticos, que
no están muy desarrollados en
España. De hecho, según los
datos que maneja Almirall, en
nuestro país solo se venden al
año 20 millones de euros en
estos productos, cifra que es
superada con holgura en Italia,
donde las ventas alcanzan los
350 millones. P. 20
24
50 años de historia
de Betadine y
Mytosil en las
farmacias
Meda y Sanofi, compañías
responsables de ambos productos, consideran que el
éxito se debe a la confianza
que depositan los pacientes
16 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios
EL GLOBAL, mayo 2012
La Aesgp repasará en su 48º Congreso Anual la
situación actual del sector del autocuidado
■Este importante encuentro europeo abordará la actualidad del sector desde tres puntos de vista: empresas, asociaciones y legislación
■Se presentarán dos actualizaciones de la legislación sobre plantas medicinales y complementos alimenticios y otro sobre el sector OTC
encuentran los diferentes países,
con el objetivo de intentar buscar
soluciones. Para finalizar, el congreso analizará la situación actual
en el mercado de las plantas medicinales, los complementos alimenticios y los dispositivos médicos,
con la idea de aportar algunas claves para el éxito de posicionamiento y ventas.
R.C.
Madrid
La Asociación Europea de la
Industria
del
Autocuidado
(Aesgp) celebrará entre el 6 y el 8
de junio en Niza su 48º Congreso
Anual. Bajo el lema “Self-care: a
winning solution” (“Autocuidado:
una solución ganadora”), más de
300 participantes, además de los
conferenciantes y numerosas personalidades del sector, se darán
cita en esta localidad francesa para
abordar la situación del sector
desde tres puntos de vista diferentes:las empresas,las asociaciones y
la legalidad.
Así, la jornada del primer día, el
seis de junio, comenzará con un
análisis de las “oportunidades de
Lanzamientos
Esta importante cita también servirá a la patronal europea de la
industria del autocuidado para
presentar tres libros, dos de los
cuales son actualizaciones del
marco legal y regulatorio de plantas medicinales y complementos
alimenticios respectivamente, una
‘puesta al día’ que se presenta
Consultoras como IMS o
PwC presentarán
estudios sobre el
presente y el futuro del
sector
Hubertus Cranz, director general de la Asociación Europea de la Industria del Autocuidado (Aesgp), durante la celebración del 47º
Congreso Anual, celebrado del 8 al 10 de junio de 2011 en Roma, un congreso en que los protagonistas fueron los aspectos económicos.
crecimiento del sector desde el
punto de vista empresarial”. Para
llevar a cabo este ‘examen del sector’, algunas de las consultoras
más relevantes de Europa, como
PricewaterhouseCoopers, Accenture o IMS presentarán diversos
estudios sobre el presente y el
futuro del autocuidado en el continente, según han asegurado fuentes de la Asociación española
de Productos de Autocuidado
(Anefp).
Una vez contextualizada la
situación, le tocará el turno a la
industria
farmacéutica.
Ese
mismo día, y en una mesa redonda
titulada “Retos y oportunidades
para la industria”,los dirigentes de
las divisiones de Consumer HealthCare de Pfizer, Merck, Novartis
y la joint venture entreTeva y Procter & Gamble, expondrán algunas
de sus experiencias más significativas al frente de estas multinacionales.
El segundo día del Congreso, el
siete de junio, la jornada estará
más enfocada a las asociaciones de
productos de autocuidado. Así,
diferentes organizaciones presentarán sus iniciativas para impulsar
los OTC en sus respectivos países
(Holanda, por ejemplo, mostrará
cómo funciona su organismo de
autocontrol de la publicidad).
Además, La Federación Mundial
de la Industria del Autocuidado
(WSMI) presentará el Día Mundial del sector, fijado en el calendario desde el año pasado el día 26
de julio. Ya por la tarde, la Aesgp
sentará en la misma mesa al colectivo de pacientes y al de profesionales sanitarios para debatir asuntos tan de actualidad como la optimización de los recursos sanitarios
y el impacto de estos temas en la
población.
Durante la jornada de clausura
de este congreso los aspectos lega-
les se convertirán en los protagonistas indiscutibles, atendiendo
sobre todo a los aspectos más destacables de las nuevas legislaciones de farmacovigilancia y falsificación de fármacos. Dentro de
esta misma mesa,también se tratará la importancia de fomentar la
responsabilidad del consumidor
con su propia salud.
Tras analizar estos aspectos, la
mesa redonda sobre responsabilidad social corporativa y buena
gobernanza en el sector de los
medicamentos no sujetos a prescripción médica repasará las trabas más importantes con las que se
Un reciente estudio
demuestra que la
población se implica
cada vez más en el
autocuidado de su salud
habitualmente en estos Congresos, con diferente periodicidad.
Además, se presentará también
un libro que, bajo el mismo título
que este 48º Congreso, recoge un
reciente estudio cualitativo sobre
la implicación de los pacientes en
el autocuidado de su salud, de
cuyos resultados se desprende que
la población se va haciendo cada
vez más consciente de estos temas.
Se prevé que John Dalli,comisario
Europeo de Sanidad y Consumo,
exponga algunas de las conclusiones de este estudio durante la celebración de esta cita anual que
organiza Aesgp.
La patronal europea estrena nueva web
con un buscador por principios activos
■El portal pone a disposición datos de evolución del mercado entre 2008 y 2010
REDACCIÓN
Madrid
A principios de mayo la Asociación Europea de la Industria del
Autocuidado (Aesgp) remodeló
su página web con la introducción
de mejoras en varias funcionalidades para facilitar a los usuarios su
navegación.Una de las principales
novedades es un buscador por
principios activos que permite
búsquedas de todos los ingredientes y para todos los países de la
Unión Europea.
Con el objetivo de aumentar la
transparencia entre pacientes y
consumidores, los profesionales
de la salud y las autoridades nacionales e internacionales han puesto
a disposición los medicamentos
disponibles que no tienen necesidad de un examen médico prescriptivo para su uso en el entorno
de la automedicación.
La Aesgp ha mantenido desde
hace años una base de datos que
agrupa a más de 230 principios
activos, que evolucionaron notablemente la automedicación en 40
de los principales mercados de
todo el mundo. La lista es conocida como el análisis más completo
de los medicamentos de autocuidado en todo el mundo.
Asimismo, la página web también pone a disposición de los
usuarios unos exhaustivos y pormenorizados datos de evolución
del mercado de los medicamentos
sin receta durante los años 2008 y
2010. Entro los datos que facilita
se puede comprobar el consumo
en España de medicamentos OTC
durante esos años y se puede ver
La nueva cara de la página principal de la Aesgp está disponible desde principios de mayo
y los dos iconos que están presentes en la mitad del portal son sus nuevas mejoras.
su evolución. Para este ejemplo
concreto, se puede observar la
forma en la que disminuyó tímidamente el consumo de estos productos a lo largo de esos años en
un total del 0,6 por ciento. Igualmente, se puede comprobar que
los mayores consumidores en esos
años fueron Rusia, República
Checa, Bulgaria y Suiza.
EL GLOBAL, mayo 2012
Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 17
18 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios
EL GLOBAL, mayo 2012
Un 42% de las dietas se basan en criterios poco
saludables y sin consulta previa al profesional
■ La campaña ‘Cuida tu línea con salud’ recorrerá las farmacias de cada comunidad para apoyar al boticario en la elaboración de dietas sanas
■ Los farmacéuticos instan a los ciudadanos a acudir a la farmacia antes de iniciar una “dieta milagro” o adquirir un fármaco en la Red
Los productos más demandados en
la Oficina de Farmacia
Allí. El fármaco de GSK aporta un mecanismo de acción que ayuda a perder un
50 por ciento más de peso que haciendo
solamente dieta. Así, por cada 2 kilos
que pierdas por tus propios medios
(dieta y ejercicio.), Allí te ayuda a perder
otro más. tomar una cápsula, 3 veces al
día con las comidas, antes, durante o
hasta una hora después de cada comida.
Chitosan: Es una fibra 100 por cien natural derivada del caparazón de los crustáceos, que posee
la capacidad de absorber grasas. Cada miligramo
de Chitosan atrapa cinco veces su peso en grasa.
Su acción se ve reforzada por la Vitamina C.
Chitosan es una fibra dietética que es indigerible
por las enzimas del aparato digestivo humano,
por lo que no aporta calorías a la dieta.
EnerZona: Los productos EnerZona te ayudan a
que en cualquier momento y lugar puedas conseguir la proporción 40-30-30 de una forma fácil y
cómoda obteniendo así grandes beneficios para tu
organismo. Se puede elegir entre un gran elenco de
productos, desde batidos a barritas alimenticias.
Los hábitos alimenticios, la actividad física, una correcta hidratación y hábitos de vida saludable, junto con un medicamento aconsejado por
el farmacéutico, son las fórmulas aconsejables para perder el sobrepeso que se haya podido ganar durante el resto del año de cara al verano.
J. RUIZ-TAGLE
Madrid
Llega el verano y sobre el horizonte de la mayoría de ciudadanos
planea la ilusión de las vacaciones,
las playas y el descanso, pero también la sombra del sobrepeso. Los
kilos de más se convierten en una
obsesión y en una carrera contrarreloj que puede producir un agravante al problema de salud inicial,
motivado, principalmente, por un
enfoque erróneo al tratarlo como
un condicionante estético en lugar
de un trastorno alimenticio. La
consecuencia es la recurrencia a
“dietas milagro” que pone en riesgo la salud del paciente.
Un 42 por ciento de las dietas
utilizadas para perder peso se
basan en criterios poco saludables,
según un informe realizado por la
Sociedad Española de Dietética y
Ciencias de la Alimentación
(Sedca) y el Centro de Investigación sobre Fitoterapia (Infito),
tras entrevistar a 6.000 personas
que acudían a la farmacia para
perder peso. Regímenes proteicos,
eliminación de comidas, disociación de alimentos y ayuno son
algunos los trucos más utilizados
con la intención de adelgazar.
Ante esta alarma, el papel del
farmacéutico de erige en fundamental.Sedca e Infito han iniciado
la campaña “Cuida tu línea con
salud”, que trata de concienciar
sobre la importancia de combatir
el sobrepeso de manera equilibrada y con el asesoramiento de un
profesional sanitario. La campaña
incluye un equipo de dietistas y
expertos en fitoterapia, que recorrerá las farmacias de cada comunidad para apoyar al farmacéutico
en la elaboración de programas
integrales que incluyan dieta, ejercicio y preparados de plantas
medicinales.
A estas alturas del año, la carrera por hacer desaparecer los excesos del año ha comenzado y los
boticarios dejan claro sus posiciones para un buen tratamiento.Así,
Aquilino García, vocal nacional
de Alimentación del CGCOF, asegura que el consejo sobre una
dieta equilibrada es fundamental.
“Si el paciente tiene sobrepeso, el
farmacéutico le va a aconsejar
sobre los hábitos alimentarios más
aconsejables, además de qué tipo
de actividad física debe hacer, una
correcta hidratación y hábitos de
vida saludable. Y por supuesto,
uno de los consejos de oro es que
no hay alimentos prohibidos sino
comer con moderación y en cantidades adecuadas”, argumenta.
En la misma línea se posiciona
Juan Romero, vocal de Alimentación del COF de Sevilla.“Los consejos van a depender de cada
situación en particular. Para el
sobrepeso realizamos un seguimiento nutricional personalizado,
valorando para detectar errores y
aconsejando en su caso con el fin
de adoptar hábitos de vida saludables”, apuntó.
Sin embargo, las prisas por
hacer desaparecer los kilos de más
sin demasiado esfuerzo llevan a
los pacientes a buscar fármacos
que faciliten la labor en tiempo y
esfuerzo. Ante esta situación, el
papel del farmacéutico debe
imponerse ante el aluvión de compras por Internet sin el aval de un
profesional.
Dentro de la oficina de farmacia, según García, “es frecuente
recomendarAlli,aunque avisando
de sus efectos secundarios o el
Chitosán”, mientras que Romero
piensa que “probablemente Orlistat” sea líder de ventas. En todo
caso, y tal y como afirma Daniel
Manso, vocal de Alimentación del
COF de Lérida, “desde la farmacia procuramos aconsejar productos que hayan sido probados en
ensayos clínicos”.
Los especialistas de los colegios oficiales de farmacéuticos responden
1.- ¿Cuáles son las preguntas Aquilino García Vocal de Alimentación del CGCOF.
de los clientes a la hora de
1.- Las preguntas más frecuentes son sobre la idoneienfrentarse a la dieta? ¿Y los
consejos del farmacéutico? dad o no de las dietas que aparecen en Internet.
2.- El farmacéutico aconseja sobre los hábitos alimen2.-¿Cuáleselfármacoqueseacontarios más aconsejables, además de qué tipo de activisejaconmayorfrecuencia?
dad física debe hacer, una correcta hidratación y hábi3.- ¿Y el medicamento más
tos de vida saludable.
vendido en las Oficinas de
3.- Es frecuente recomendar el Chitosan y también
farmacia?
Juan Romero Vocal de Alimentación del COF de Sevilla. Daniel Manso Vocal de Alimentación del COF de Lérida.
1.- La gente, en general, es bastante relajada con las pro-
1.- Cuando llega verano se incrementa el número de
pias costumbres y va dejando los deberes alimenticios
personas que solicitan consejo para adelgazar.
para después.
2.- Desde mi farmacia lo primero que hacemos es acon-
2.-Ante el sobrepeso, realizamos un seguimiento nutricio-
sejar hábitos dietéticos saludables, basados en la dieta
nal personalizado, valorando para detectar errores y acon-
mediterránea y realizar ejercicio físico moderado de
sejandoconelfindeadoptarhábitosdevidasaludables.
forma regular.
3.- En cuanto a fármacos no aconsejamos nada, será
3.-Desdelafarmaciaprocuramosaconsejarproductosque
Alli, aunque hay que explicar los efectos secundarios. cada situación la que pueda determinar la indicación de
4.- ¿Cuál es la edad media de
los clientes que buscan 4.- Las protagonistas son mujeres de unos 40 años. algún complemento, pero el más dispensado es Orlistat.
adelgazar?
5.- La crisis ha provocado un descenso en las compras, 4.- Las personas más preocupadas con la línea se sitúan
hayan sido probados en ensayos clínicos, como los que
5.- ¿La crisis ha provocado un aunque hay que decir que la dispensación de produc- en tramos de edad comprendidos entre la adolescencia
descenso en la compra de tos relacionados con la alimentación supone un 25 y los treinta años.
fármacos dietéticos?
por ciento de las ventas de parafarmacia.
5.- La crisis ha hecho que disminuyan las ventas.
4.- El público que quiere adelgazar es heterogéneo.
inhiben la absorción de las grasas, aunque los más vendidossonlossustitutivosdecomida,comobatidosobarritas.
5.- No cabe duda de que la crisis ha supuesto un descenso en la venta de productos de consejo farmacéutico.
EL GLOBAL, mayo 2012
Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 19
20 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios
EL GLOBAL, mayo 2012
Stada apuesta por productos
que aporten innovación
Thiomucase participó en la
Carrera de la Mujer e inició
la 3ª edición de Thiocamp
■ La compañía quiere
embarcarse en el área
de probióticos, un
sector de gran
crecimiento potencial
R.C.
Madrid
Innovación. Montserrat Almirall,
directora general de la compañía
farmacéutica Stada, tiene claro
que esa es la clave para triunfar
con el lanzamiento de un producto
en el sector del autocuidado.“Si tu
vas a la farmacia con un producto
solar y la botica ya tiene cinco
iguales, no te hace ni caso”, asegura Almirall, que considera vital
acudir a la oficina de farmacia a
ofrecer, en este caso, un producto
solar que aporte un valor añadido,
que a la botica le merezca tener en
su estantería porque signifique
“ofrecer algo nuevo a sus consumidores”.
Precisamente, una de las líneas
estratégicas que seguirá Stada a lo
largo del próximo año será el
desarrollo de su línea de probióticos,un tipo de productos que todavía no están muy desarrollados en
nuestro país. De hecho, según las
cifras que maneja Almirall, mientras en España se venden de
media al año unos 20 millones de
unidades, en Italia la cifra aumenta hasta los 350 millones.Viendo el
camino que se abre ante ellos,
Stada,que ya tiene un producto de
estas características en el mercado
(Lactoflora), prevé ahora lanzar a
La Carrera de la Mujer, celebrada el 6 de mayo, es una iniciativa contra el cáncer de
mama que se celebra en varias provincias españolas a lo largo del año.
REDACCIÓN
Madrid
Montserrat Almirall, directora general de la compañía farmacéutica Stada, no entiende el
lanzamiento de productos en este sector que no encierren algún tipo de innovación.
lo largo del próximo año unos diez
productos más dentro de esta área
de gran desarrollo potencial.
Además, Stada también prevé
continuar con la comercialización
de sus productos solares Ladival
que, según Almirall, poseen ese
‘valor añadido’ tan necesario en
que no contienen “ni conservantes, ni colorantes, ni parebenos, ni
emulsionantes PEG”, además de
que protegen contra la radiación
infrarroja (IR-A) del sol.
A pesar de que, tal y como reconoce Almirall, la gama OTC “es
una línea que todavía factura
poco”, la directora general de
Stada también tiene claro que es
una apuesta muy importante dentro de la compañía en estos
momentos, sobre todo porque
“Stada tiene un cuarenta por ciento de sus ventas en Alemania en
estos productos”.
Así, con una investigación y una
tecnología que ya han dado suficientes pruebas de su eficacia y
seguridad y un negocio consolidado en Alemania, lo que le queda
ahora a Stada es aprovecharse de
esa tecnología y trasladar los productos a España.
Un piloto para la prescripción de OTC
gana el Premio Innovación de Cinfa
■ El galardón lo comparte con una aplicación móvil para gestionar catálogos de precios
REDACCIÓN
Pamplona
La segunda edición de los Premios
Innovación en la Oficina de Farmacia, otorgados por la compañía
farmacéutica Cinfa, ha premiado
este año un estudio piloto sobre la
recomendación de productos para
el autocuidado, realizado por
Judith García en su farmacia de
Granada. El piloto, que pretende
establecer las bases para una posterior implantación de un protocolo de recomendación de productos de autocuidado, asociado a
la dispensación de prescripciones
médicas, le ha valido el reconocimiento del jurado.
Teodomiro Hidalgo, vocal de
oficina de farmacia del Consejo
General de Colegios Oficiales de
Farmacéuticos (CGCOF), y Nicolás Vilallonga, responsable de
Innovación y Propiedad Intelectual de Cinfa, destacaron que este
proyecto es un ejemplo perfecto
de proceso innovador, ya que
“acota un problema, lo aborda de
forma sencilla y va incorporando
soluciones mediante la fórmula de
‘aprender haciendo’”.
Pero este no ha sido el único
proyecto ganador. Álvaro Mayor
Olea, con oficina de farmacia en
Málaga, compartió este reconocimiento con García. Su proyecto,
una aplicación para dispositivos
móviles (iPhone y iPad) que busca
facilitar la organización y gestión
de los catálogos y las listas de precios actualizadas de los diferentes
proveedores, también sorprendió
al jurado, que destacó el aprovechamiento de las nuevas tecnologías para conseguir una mayor
comodidad del profesional, además de una mejora en la relación
con el paciente y una mayor sostenibilidad de los recursos del sistema.
Ya en su segunda edición, Cinfa
continúa manteniendo el objetivo
de estos premios, que no es otro
que el de “promover iniciativas en
las oficinas de farmacia que continúen la línea impulsada por Cinfa
de apuesta por la innovación”. Un
objetivo que, a juzgar por Hidalgo
y Vilallonga, que destacaron el
altísimo nivel de los trabajos presentados, se ha cumplido con creces este año.
Cuatro corredoras de Thiomucase se unieron este año a la
undécima edición de la Carrera
de la Mujer, una iniciativa solidaria que busca apoyar la lucha
contra el cáncer y que se celebra
en varias comunidades autónomas españolas a lo largo del año.
Celebrada en Madrid el pasado
6 de mayo, Thiomucase no solo
aportó estas cuatro corredoras
al circuito, sino que instaló además una carpa a la que acudieron tras la carrera más de 250
participantes para disfrutar de
un masaje reparador.
Este no fue el primer año que
Thiomucase se une a esta iniciativa solidaria. Tal y como indicó
Yolanda Sanchís, product manager de la división Farmacia de
Almirall, laboratorio al que pertenece Thiomucase, “queremos
apoyar la lucha contra el cáncer
de mama y por eso nos hemos
sumado por segundo año consecutivo a participar en la Carrera
de la Mujer”.
Celulitis
Thiomucase acaba de abrir el
plazo de inscripción de la tercera
edición de Thiocamp, un programa online que pretende reducir
la celulitis de las mujeres en cuatro semanas. Para ello, el programa facilita una serie de entrenamientos y una dieta, además de
consejos para seguir correctamente el tratamiento.
El programa cuenta con cuatro profesionales (una nutricionista, una entrenadora, una
coach y una experta en el producto) para resolver los problemas que pudieran surgir. Todo
esto, aseguró Sanchís, se enmarca dentro de“la apuesta deThiomucase por una vida saludable”.
Boehringer utiliza Facebook
para publicitar Pharmaton
REDACCIÓN
San Cugat del Vallès
Boehringer Ingelheim lanzó una
nueva campaña publicitaria con
el objetivo de publicitar Pharmaton entre un público más
joven, ofreciendo un nuevo reto
a través de las redes sociales.
Tras el éxito de “¿Estás on?
Apúntate a Pharmaton”, el producto ofrece este año un nuevo
desafío a los jóvenes de entre 18
y 30 años: “De maratón con
Pharmaton”.
Esta iniciativa plantea un
maratón online a través de Facebook y de www.demaratonconpharmaton.com, en la que
los equipos, formados por un
mínimo de diez amigos, deberán
superar una serie de pruebas
para conseguir cuantos más
puntos mejor antes del 1 de
junio. Al final, se repartirán
10.000 euros en viajes con tres
premios a dividir entre los dos
primeros clasificados y el ganador de un sorteo final.
Otra novedad de la promoción es la incorporación de seis
de los finalistas del año pasado
que se encargarán de dinamizar
la promoción en la red y de guiar
a los equipos participantes en la
realización de las pruebas de la
maratón. Boehringer Ingelheim
ha querido premiar a los equipos
Villamamma y Festisava, por su
creatividad y esfuerzo en la promoción del año pasado.
De esta forma,junto a la agencia de Barcelona Movilmatch, la
compañía alemana vuelve a esta
estrategia online que acerca a su
marca Pharmaton Complex al
consumidor a través de nuevas
experiencias.
EL GLOBAL, mayo 2012
Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 21
22 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios
EL GLOBAL, mayo 2012
Los sin receta no llevarán
dispositivos de seguridad
■El autocuidado no entrará finalmente en la Directiva Europea 66/2011 de falsificación
■ Habrá una “lista negra” de fármacos que sí tendrán que ceñirse a esta normativa
R.C.
Madrid
La Directiva Europea 66/2011, de
falsificación de medicamentos,
excluye finalmente a los fármacos
sin receta. Tras varias proposiciones legislativas (al principio se
aceptó que no se incluyeran para,
en una segunda revisión, volver a
incluirlos), la nueva redacción de
la directiva aclara que “los medicamentos sin receta no tendrán
que llevar dispositivo de seguridad a menos que, excepcionalmente, la Comisión Europea decida incluirlos en una lista”.
Los criterios de inclusión en esta
‘lista negra’, como la han bautizado en Europa, todavía no han sido
publicados oficialmente, pero se
elaborarán en base a una evidencia real de falsificación. Así, si
algún país quiere proponer la
inclusión en esta lista de algún fármaco, tendrá que aportar pruebas
de que ese medicamento ha sido
efectivamente falsificado en alguna ocasión, por lo que de verdad
existe un riesgo, apuntan fuentes
de la Asociación Española de Productos para el Autocuidado
(Anefp).
Asimismo, la patronal indica
que estos fármacos tendrían que
ser de elevado precio, gran volumen de unidades,con riesgo de falsificación en el canal legal de dis-
Los medicamentos que no necesitan receta no estarán incluidos, salvo excepciones, en la
Directiva Europea 66/2011 de falsificación de medicamentos, por su bajo riesgo de ser copiados
tribución y utilización en condiciones no severas. Esta ‘lista negra’ se
elaborará totalmente aparte de la
‘lista blanca’, una selección de
medicamentos con receta a los
que se eximirá de la obligación de
llevar este dispositivo de seguridad.
A la espera de cómo se desarrolle efectivamente esta directiva, la
Asociación Europea de la Industria del Autocuidado (Aesgp),
dirigida por Hubertus Cranz, ha
valorado la no inclusión de los
medicamentos sin receta en esta
directiva como un “reconocimiento del reducido riesgo de falsificación de estos productos”.
Educación sanitaria
Frente a tanta legislación, Anefp
apuesta por“educar a la población
para que no compre medicamentos por Internet”. Según la patronal, optar por campañas de educación sanitaria a los ciudadanos
desde las instituciones sanitarias
de los diferentes países de la UE
tendría muchas ventajas.
Por un lado, “saldría más barato”, aseguran fuentes de Anefp, ya
que cambiar los envases de los
medicamentos para incluir este
dispositivo e incorporar los correspondientes lectores en las oficinas
de farmacia conlleva un gasto
importante tanto para estos establecimientos como para la industria farmacéutica. Además, con
educación, el ciudadano se volvería más consciente y autorresponsable con su propia salud.
Grupo Hartmann ve incrementadas sus
ventas a nivel nacional e internacional
REDACCIÓN
Ottawa
Canadá ha anunciado un cambio normativo que acelerará el
acceso de los pacientes a ciertos
productos tras una desfinanciación y ahorrar dinero de esta
forma a los contribuyentes.
Hasta ahora, la regla canadiense
para desfinanciar un fármaco
obligaba a esperar durante un
periodo que oscilaba entre los 14
y los 20 meses. Sin embargo, las
autoridades quieren reducir
drásticamente ese tiempo eliminando trámites burocráticos.
La ministra de Sanidad canadiense, Leona Aglukkag, argumentó que el cambio se hace a
través del Plan Económico de
Canadá 2012, como resultado de
las cuestiones planteadas durante la comisión económica. “Ya
no será necesario esperar durante meses para que un medicamento recetado puede llegar a
ser de venta libre. Con este
movimiento, los clientes se
beneficiarán de un acceso más
rápido”, dijo.
Las empresas del sector apoyaron la decisión. “Ofrecer a los
consumidores más alternativas
de venta libre es una gran manera de promover la importancia
del autocuidado dentro de nuestro Sistema de Salud”, dijo
Bruno Mader, gerente general
de Consumer Care de Merck.
Recordati adquiere seis OTC
para su venta en Alemania
REDACCIÓN
Milán
Recordati anunció la adquisición de las autorizaciones de
comercialización, marcas comerciales y activos adicionales
de seis productos de venta libre
pertenecientes a las compañías
Cilag GmbH International y
McNeil GmbH & Co. para su
venta en Alemania. Los productos adquiridos, cuyas estimaciones de venta para 2012 se sitúan
sobre los seis millones de euros,
son JHP-Rodler, aceite de
menta indicado para trastornos
digestivos, dolor de cabeza, tos y
el resfriado; Betadorm D,
difenhidramina HCl indicado
para los trastornos del sueño);
Rhinopront, pseudoefedrina triprolidina, indicado para la rinitis
y el resfriado de cabeza; Collomack tópico, solución de ácido
salicílico;Tirgon, bisacodilo para
el estreñimiento; y Xitix, vitamina C.
Giovanni Recordati, presidente y consejero delegado del
grupo farmacéutico, recordó
que “la adquisición por parte de
nuestra filial alemana de estas
seis marcas representa una interesante oportunidad para fortalecer la cartera de Recordati
Pharma en productos OTC”.
Además, incidió “en el potencial
del grupo en un mercado
amplio”.
Genomma Lab se queda sin
los OTC de Prestige Brands
REDACCIÓN
Barcelona
Acostumbrados al descenso en las
cifras de venta de las compañías,
sorprende que una empresa ofrezca resultados positivos. Pero así ha
sido.Grupo Hartmann ha anunciado un aumento en las ventas a nivel
nacional del 2,5 por ciento en España durante el ejercicio 2011, alcanzando los 85 millones de euros.
Este porcentaje aumenta todavía más, hasta un 7 por ciento, en
terreno internacional. Con una
cifra de exportaciones que supone
ya el 33 por ciento de la cifra total
de negocio, el grupo ha pasado de
ingresar 26 millones de euros en
2010 a 28 millones en 2011.Actualmente, además de Alemania,
Francia y Suiza, el mercado prioritario para la compañía es el ruso,
donde ha crecido un tercio anual
en los últimos cinco años.
Canadá busca un cambio de
legislación para facilitar la
desfinanciación de fármacos
REDACCIÓN
Mexico DF
El centro de desarrollo y producción de apósitos adhesivos profesionales y Tiritas del Grupo
Hartmann, con sede en Mataró (Barcelona), exporta a 35 países.
Ante estos resultados, Marc
Pérez Pey, CEO del Grupo Hartmann en España, explica que “los
buenos resultados son en parte
motivados por las inversiones realizadas en los últimos tres años”.Y
es que, de 2009 a 2011, el grupo
invirtió unos cinco millones de
euros en I+D. Para el futuro, Pérez
espera continuar con este ritmo de
crecimiento, atendiendo sobre
todo al segmento de gestión de la
incontinencia, que actualmente
supone un 30 por ciento de las
ventas y es el que mayores expectativas de crecimiento posee.
Tras haber anunciado hace cinco
meses una OPA hostil para
adquirir la empresa americana
Prestige Brands Holdings, finalmente, Genomma Lab ha confirmado que no llevará a cabo la
adquisición. La empresa que
preside Rodrigo Herrera había
realizado una importante apuesta para llevar a cabo la compra,
ya que suponía que Genomma
Lab se tenía que endeudar en
más de 830 millones de dólares,
casi lo doble de sus ingresos
anuales.
Sin embargo, Genomma Lab
se encontró siempre con la negativa de Prestige Brands,ya que la
compañía recientemente acababa de comprar a GlaxoSmithKline 15 marcas de productos OTC en Estados Unidos,
motivo por el que rechazó cualquier tipo de fusión o adquisición por parte de otra compañía.
Para Genomma Lab, la adquisición significaba entrar de lleno
en el mercado estadounidense,
en el que ya está presente desde
el 2009, cuando entró en alianza
con Televisa tanto en promoción
como en distribución de medicamentos y productos de higiene.
De cualquier forma, Genomma
Lab acumula un crecimiento en
ventas de doble dígito desde
hace años, y su expansión se
refleja al entrar cada vez más en
distintos mercados en el mundo.
Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 23
EL GLOBAL, mayo 2012
Bioderma se vuelca con la
prevención del melanoma
■ Cada año se detectan en España 3.200 nuevos casos de este tipo de cáncer de piel
■ El 19 de junio la compañía colaborará a detectar de forma gratuita este tumor
REDACCIÓN
Madrid
La compañía Bioderma colaborará activamente con la Academia
Española de Dermatología y
Venereología (AEDV) en la campaña anual del Euromelanoma
con el objetivo principal de ayudar
a la prevención de este cáncer de
piel. Con una simple pregunta:
“¿Le preocupan las manchas?”, la
AEDV pretende concienciar a la
sociedad de la importancia de la
protección solar.
De hecho,según recoge el Informe para el Mejor Abordaje del
Melanoma en España,publicado a
finales de noviembre de 2011 por
el Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (CNIO), la
Sociedad Española de Oncología
Médica (SEOM), el Grupo Español Multidisciplinar del Melanoma (GEM) y la propia AEDV,
Expertos de la
FDA recomiendan
la venta libre de la
prueba del VIH
REDACCIÓN
Washington
Saber que se tiene el VIH es el primer paso para abordar la enfermedad. Sin embargo, hasta ahora,
la prueba solo puede hacerse en
centros sanitarios, farmacias o en
algunos dispositivos montados
por ONG, por lo que un comité de
expertos de la FDA respaldó la
semana pasada el ‘uso casero’ del
método OraQuick para la detección rápida del virus de la inmunodeficiencia humana, prueba que
consiste en la recogida de una
muestra de saliva y cuyo resultado
se obtiene tras 20 minutos. El respaldo llegó después de recomendar Truvada como el primer fármaco preventivo de dicha infección. “La última palabra sobre la
aprobación definitiva la tendrá la
FDA”, confirmaron desde la agencia, aunque normalmente sigue el
consejo de sus expertos.
Una investigación dirigida por
la compañía OraSure Technologies de la prueba concluyó que
detecta correctamente la infección delVIH en el 93 por ciento de
los casos. A pesar de que esta tasa
es inferior al 95 por ciento, umbral
de precisión que recomienda la
FDA, OraQuick ha convencido a
los expertos de la agencia.
cada año se diagnostican 3.200
nuevos casos de melanoma en
nuestro país, tumor responsable
del 80 por ciento de los fallecimientos por cáncer de piel.
Por todo ello, el próximo 19 de
junio, Día del Euromelanoma, la
compañía Bioderma, junto a más
de 20 hospitales de toda España,
ayudará a la población a detectar
posibles melanomas de forma gra-
tuita. Con esta iniciativa se tratará
de conseguir el objetivo principal
de la presente campaña: concienciar y proporcionar la información
necesaria y advertir sobre los riesgos que comporta la exposición
solar. Una información que resulta de gran utilidad cuando estamos a las puertas de la estación del
año en la que más peligrosa se
vuelve esta exposición solar.
El melanoma es el tumor responsable del 80 por ciento de los fallecimientos por cáncer de
piel, por lo que la importancia de una buena información para prevenirlo es indispensable.
24 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios
EL GLOBAL, mayo 2012
Betadine y Mitosyl cumplen
medio siglo de historia
■ Tanto Meda como
Sanofi, laboratorios
comercializadores de
los productos, ‘culpan’
del éxito a la confianza
Angelini Farmacéutica amplía su vademécum de OTC relanzando la línea
de antiácidos Secrepat comprimidos masticables, para el alivio sintomático de las molestias gástricas ocasionales relacionadas con hiperacidez,
como acidez de estómago y ardores. El fármaco se presenta en envases de
50 comprimidos masticables, pudiendo elegir entre sabor a menta y sabor a
anís. La dosis aconsejada es de uno o dos comprimidos masticables cuando
se presenten los síntomas y, preferiblemente, entre 20 minutos y una hora
después de las comidas y antes de acostarse.
R.C.
Madrid
Medio siglo llevan Betadine y
Mitosyl en las oficinas de farmacia
españolas y,por ende,en casi todos
los hogares de nuestro país. Medio
siglo de historia que tanto José
Vicente Santa Cruz,director general de Meda (laboratorio al que
pertenece Betadine) como Lluïsa
Torquemada, Category ManagerHealth Capital Dirección de Consumer Healthcare de Sanofi (compañía a la que pertenece Mitosyl),
achacan a la confianza que tanto el
farmacéutico como el ciudadano
han depositado siempre en la
marca.
Pero hay algo que diferencia a
estos dos productos ya que, si bien
Mitosyl siempre ha estado dentro
de la categoría OTC, Betadine no
fue deslistado hasta 1993, fecha en
la que las autoridades sanitarias
decidieron desfinanciar un gran
número de fármacos que hasta el
momento habían estado bajo el
paraguas del Sistema Nacional de
Salud. Esta situación, que Santa
Cruz recuerda “como un shock
para la industria” en su día, fue
después entendida por el sector
como “una oportunidad de desa-
Menarini anuncia el complemento
Ginegea para el síndrome premenstrual
Imagen de los primeros envases de Betadine, producto antiséptico de la compañía
farmacéutica Meda, cuando empezaban a utilizarse, hace cincuenta años.
rrollo de negocio”, tanto es así que
este producto, lejos de perder
cuota de mercado, es a día de hoy
uno de los productos más utilizados en el mundo y, a nivel nacional,se encuentra también entre las
diez marcas más usadas en el mercado sanitario.
Considerada desde sus inicios
como “una crema de referencia”
para el cuidado de los bebés, Torquemada asegura no poder decir
nada malo de un producto que
“siempre ha dado alegrías”. Con
un mercado de cuarenta millones
de euros y una cuota de mercado
del 9,5 por ciento, según datos de
IMS, Mitosyl no se planteó hacer
publicidad hasta hace ahora un
año, momento en que decidieron
consolidar su presencia apareciendo sobre todo en revistas especializadas en el sector infantil.
Pero,una vez cumplido el medio
siglo, el reto está ahora en cumplir
otros cincuenta años en un mercado algo cambiante en los últimos
años. Para ello, además de comenzar a publicitarse en diversos
medios, Mitosyl acaba de lanzar
un bálsamo que ayuda a calmar el
dolor de encías de los bebés cuando les empiezan a salir los dientes.
Este bálsamo, unido al lanzamiento de otros productos dirigidos a este público,conformará una
nueva gama de productos que
adoptará el nombre del producto
original, Mitosyl, que pasará a formar parte también de esta nueva
gama de productos. Betadine, por
su parte, no tiene previsto hacer
muchos cambios en un producto
“de gran utilidad”, afirma Santa
Cruz, que augura “otros cincuenta
años de éxito” para el producto.
El CSIC desvela todas las claves del
novedoso descubrimiento de Revidox
■ A través de un libro, Juan Carlos Espín, líder del proyecto, ensalza la investigación
REDACCIÓN
Madrid
La lucha contra el envejecimiento
ha sido una constante a lo largo de
la historia y la ciencia siempre ha
estado tras la búsqueda de una
fórmula que consiguiera ralentizar el envejecimiento celular y dar
más vida a los años. En esta competición a nivel mundial, un grupo
de científicos españoles del CSIC
dio con la fórmula idónea en 2009:
Revidox. Ahora, el líder del proyecto, Juan Carlos Espín, ha publicado un libro bajo el nombre del
complemento alimenticio donde
desvela todos los entresijos de la
investigación así como trata de
poner en valor la labor española.
El CSIC fue pionero al descubrir una técnica que potenciaba
hasta 2.000 veces las propiedades
Angelini lanza Secrepat para el alivio
sintomático de las molestias gástricas
Portada del libro Revidox, escrito por Juan
Carlos Espín, líder del proyecto científico.
beneficiosas de la uva, haciendo
posible una lucha eficaz frente a
los procesos de desgaste del organismo asociados al paso de los
años.Así, Espín pretende también
con este libro contado en primera
persona, ayudar a preservar el
“valioso capital humano” de la
ciencia española, por lo que ha
renunciado a cualquier beneficio
personal para en su lugar contratar personal investigador.“Queremos contribuir a que profesionales que hemos formado no acaben
en el paro”, señala el autor.
El prólogo del libro corre a
cargo de JesúsTreguerres,catedrático de Fisiología de la Universidad Complutense y miembro de la
Real Academia Nacional de
Medicina, quien recuerda que “la
ciencia española todavía se
encuentra demasiado aislada dentro de su torre de marfil y solo muy
tímidamente es capaz de dar los
pasos necesarios para interaccionar con la industria”.
Los Laboratorios Menarini han lanzado al mercado Ginegea SPM, para el Síndrome Premenstrual (SPM). Se trata de un complemento alimenticio que contribuye a mejorar los
síntomas del SPM gracias a sus componentes
activos a base de extractos vegetales de Vitex
Agnus Castus, angélica, Tanacetum parthenium, magnesio y vitaminas B1, B6 y E. Gracias
a la acción sinérgica de sus ingredientes, tiene un efecto beneficioso en el período premenstrual y menstrual y contribuye a mejorar los dolores de cabeza, la irritabilidad, la ansiedad, la depresión, el insomnio, los cambios de humor
Uriage propone Bariésun, un protector
solar compuesto por tres filtros solares
Laboratorios Uriage renueva sus cuidados solares con
el lanzamiento de Bariésun, una nueva generación
de fotoprotectores que asegura la máxima protección con tan solo tres filtros. Gracias a su exclusiva fórmula compuesta por la asociación de solo tres filtros
anti UVA y UVB de gran eficacia,Tinosorb M, BMDBM,
Octiltriazona, se consigue proteger la piel de la forma más segura y minimizar el riesgo de alergias. Esta
nueva gama de fotoprotectores está compuesta por
diez líneas de cuidados solares con formatos adaptados ofreciendo texturas no grasas que hacen que la
protección solar sea muy fácil y cómoda de aplicar en
todo el cuerpo: crema, spray, leche y stick.
Cinfa lanza Cispreven, indicado para
mantener la salud de las vías urinarias
La cistitis o infección de las vías urinarias bajas es
un problema frecuente y molesto y, en muchas
ocasiones, recurrente. Si bien puede darse en cualquier momento del año, es más habitual en épocas estivales y de piscina, ya que la humedad en
los bañadores y otras prendas favorece el crecimiento de bacterias. Para evitar estos episodios,
la nueva línea de soluciones nutricionales de
Laboratorios Cinfa, N+S Nature System, presenta
N+S Cispreven, que contribuye a la salud de las vías urinarias. El principal
activo de N+S Cispreven es el extracto concentrado de arándano rojo americano, que contiene 36 mg de Proantocianidinas tipo A2.
Farline lanza una gama solar para
proteger del sol la piel en época estival
Farline ha creado una gama pensando en las necesidades de cada tipo de piel, especialmente las más
delicadas. De ahí que el resultado final sea una completa línea compuesta por 19 productos, que incluyen
desdeprotecciónsolarparaniñosyadultoshastaautobronceadores oaftersun.Los fotoprotectores están formulados principalmente a base de vitamina E, con
efecto antioxidante, y panthenol, que nutre la piel; los
aftersunincluyen además vitamina D, aloe vera y manteca de karité con efecto regenerador. Por su parte, los
autobronceadores están desarrollados a base de DHA,
vitamina E y nuez de karité, entre otros ingredientes.
EL GLOBAL, mayo 2012
Medicamentos Publicitarios - Suplemento | 25
26 | Suplemento - Medicamentos Publicitarios
EL GLOBAL, mayo 2012