memoria - Confederación de Empresarios de Málaga

Transcripción

memoria
2013/2014
memoria
2013/2014
EDITA
Confederación de Empresarios de Málaga (CEM)
DISEÑO Y MAQUETACIÓN
Doctor Watson Comunicación S.L.
IMPRIME
GRÁFICAS URANIA, S.A.
Tel. 952 33 30 58
Avda. Juan XXIII, nº35. Málaga
[email protected]
DEPÓSITO LEGAL
MA 955-2014
Índice
0. PRESENTACIONES 007
1. Objetivos y fines 013
2. Organigramas 021
3. Organizaciones y empresas miembroS
027
4. Promoción y defensa de la actividad empresarial 041
5. Competitividad empresarial 057
6. Unidad de Acción Empresarial 071
7. Fundación CEM 079
8. Servicios a las empresas 085
8.1 Apoyo a la puesta en marcha de proyectos empresariales 086
8.2 Formación 100
8.3Red de Centros de Servicios Avanzados a las Empresas (Red CSEA) 108
8.4 Negociación colectiva y Relaciones Laborales: SERCLA y PRL 128
8.5 Comunicación y Protocolo 138
9. Crónica de un año 145
6
Presentaciones
Apuestas de futuro
Si no se equivocan las previsiones de los más renombrados organismos
internacionales, 2013 ha sido el último de los más crudos años de la
crisis económica, y en 2014 se producirán, aunque tímidamente, los
primeros repuntes hacia una situación mejor.
Es tiempo, pues, de mirar con confianza al futuro, esperando que de aquí en adelante nos toque
vivir de nuevo años si no de bonanza, sí de crecimiento. Y es también tiempo de pensar en cómo
queremos que se materialice esa nueva etapa
que todos esperamos y deseamos para nuestras
empresas y para la sociedad malagueña y española en general.
Dudas que afectan al modo en que se responderá a las principales demandas empresariales que
venimos exponiendo en los últimos años acerca de
la fiscalidad, el acceso al crédito bancario y extra
bancario por parte de las empresas, la reducción
de la burocracia y la modernización del sistema
de relaciones laborales, elementos esenciales para
potenciar el crecimiento económico.
Porque debemos ser conscientes de que este panorama que, tras tiempos de dificultades, apunta
por fin a la esperanza, sólo será una realidad si se
despejan las incertidumbres que pesan aún sobre
nuestro maltrecho tejido productivo.
Dicen que por tradición Málaga es de las primeras provincias en entrar en la crisis económica, y
de las primeras también en salir de ella. Razones
no faltan a quienes hacen esta afirmación, conocedores sin duda de las enormes posibilidades de
futuro de nuestro territorio.
Desde los sectores tradicionales hasta las más
modernas industrias, todos los ámbitos productivos tienen cabida en la provincia de Málaga. Y,
junto a esta innegable capacidad económica, los
empresarios malagueños contamos también con
un bagaje profesional curtido en la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y en los valores
humanos aplicados a la función productiva.
Pero todas estas ventajas competitivas precisan
de un marco adecuado en el que desarrollarse, un entorno normativo que genere confianza,
que favorezca la inversión e incentive el consumo
de familias y empresas, que impulse un mercado de
trabajo dinámico y, en definitiva, que conlleve beneficios para toda la sociedad malagueña y andaluza.
Desde estas líneas, un año más, quiero dejar
patente mi apuesta, y la de la Organización que
presido, por la provincia de Málaga. Una apuesta
ineludiblemente unida a un compromiso con el
porvenir de nuestra tierra.
A pesar de las dificultades, es ilusionante afrontar este reto, siempre con la confianza puesta en
nuestros empresarios, en su enorme capacidad de
trabajo, en las posibilidades de Málaga y en las
oportunidades que, sin duda, nos traerá el futuro.
Javier González de Lara y Sarria
Presidente
Los números de 2013
Desde la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM), hemos vivido
2013 con especial intensidad. En el plano general, los esfuerzos de nuestras empresas por mantener su actividad a pesar de la crisis económica
conviven con el liderazgo andaluz de nuestra provincia, un año más, como
territorio pródigo en la generación de iniciativas empresariales.
En un plano más particular, la Organización
culmina su proceso de elaboración de un catálogo de servicios modernizado y en relación a
las más actuales demandas de los empresarios
malagueños. Nuestros departamentos técnicos
son, hoy día, un punto de referencia indiscutible para numerosas empresas y emprendedores,
tanto desde el punto de vista del asesoramiento
como en lo que se refiere a actividades formativas, gestión de la comunicación o realización
de proyectos que redundan en la competitividad
empresarial.
Por otra parte, nuestra labor como Organización
empresarial y por extensión la de todos aquellos
a los que representamos, se ha visto recompensada en los últimos tiempos por sendas distinciones que nos han sido otorgadas: la Medalla
de la Provincia, por parte de la Diputación Provincial de Málaga; la Mención de la Asociación
Malagueña de Empresas de Seguridad (AMES),
en el Día de la Seguridad Privada, y el Premio a la
Cooperación Empresarial de la revista Andalucía
Económica.
Como Secretaria General de la Organización,
debo indicar que estos galardones significan para
nosotros, a la vez, un reconocimiento, un motivo
de responsabilidad y un acicate para continuar
trabajando en beneficio del tejido productivo de
nuestra provincia, impulsados, aún más si cabe,
por el convencimiento de que nuestra labor es
visible y útil para las empresas.
Por último, la reciente elección de nuestro Presidente, Javier González de Lara, como Presidente
de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), es uno de los hechos sin duda más
significativos que hemos vivido en los últimos
tiempos. Desde esta Tribuna que es la Memoria
de Actividades, en la que tanto ha trabajado él
mismo durante muchos años y sigue trabajando,
con esfuerzo y entrega, quiero, en nombre de
todos cuantos formamos parte de CEM, desearle
siempre el mayor de los éxitos, que, en definitiva,
es también el nuestro.
Natalia Sánchez Romero
Secretaria General
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1
Objetivos
y fines
1. Objetivos y fines
1.Objetivos y fines
La Confederación de Empresarios de Málaga (CEM) es una organización
profesional de empresarios de carácter confederativo e intersectorial, de
ámbito provincial, constituida para la coordinación, representación,
gestión, fomento y defensa de los intereses generales y comunes a todas
las empresas. Está dotada de personalidad jurídica y plena capacidad de
obrar para el cumplimiento de sus fines.
CEM se constituyó formalmente el 9 de septiembre de 1977, fruto del consenso alcanzado entre los
sectores económicos más significativos de la provincia de Málaga. Todo lo anterior, al amparo de la
Ley 19/1977 de 1 de abril, reguladora del Derecho de Asociación Sindical, Real Decreto 837/77 de
22 de abril y disposiciones complementarias, y se rige con criterios democráticos, por representantes
libremente elegidos. Es independiente de la Administración, de las organizaciones de trabajadores y
de los partidos políticos.
Fotografía de grupo de los galardonados con la Medalla de Oro de la Provincia.
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Memoria 2013
El Presidente y la Secretaria General de CEM con el Secretario General de CEA, Antonio Carrillo, y Juan Jiménez de Aguilar, ex Secretario
General de CEOE.
Presentación en Vélez Málaga del Proyecto Cicerone.
Firma de un acuerdo sobre becas de prácticas con la Diputación Provincial y la Universidad de Málaga.
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Ponentes del Foro Nuevos Retos, Nuevos Escenarios en una reunión de trabajo.
Miembros de la Cámara de Comercio de Nador con el Presidente y la Secretaria General de CEM, Alejandro Castillejo e Isabel Muñoz.
Como FINES y OBJETIVOS fundamentales de CEM y con carácter general pueden establecerse
los siguientes:
a)Fomentar y defender el sistema de libre iniciativa y la economía de mercado.
b)Ayudar y promover el desarrollo económico y social en la provincia de Málaga y colaborar al mayor
bienestar del conjunto del pueblo español.
c)Servir de órgano de reunión y coordinación de las Asociaciones, Federaciones y Empresas, fomentando
el espíritu de solidaridad entre sus miembros.
d)Cooperar con las Administraciones y las organizaciones representativas de las restantes fuerzas sociales del país, en orden a conseguir el deseable crecimiento económico, en un entorno de paz social y el
logro de una adecuada calidad de vida.
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Memoria 2013
Foro de Turismo de Málaga con la asistencia del Consejero de Turismo, el Alcalde de la ciudad y el Presidente de CEM.
Con este objeto y con la voluntad expresa de ser el órgano de representación del empresariado malagueño, no sólo para la defensa de sus legítimas aspiraciones e intereses, sino de modo fundamental
para contribuir en su nombre a la creación de una sociedad cada vez más próspera y justa, CEM
desarrolla las siguientes FUNCIONES:
a)Defender, representar y gestionar los intereses profesionales comunes de las empresas malagueñas en
relación con las Administraciones y cualesquiera otras instituciones públicas y privadas.
b)Proporcionar a través de los medios de comunicación el mejor conocimiento de la función socioeconómica desarrollada por la empresa y una imagen adecuada del empresario ante la opinión pública.
c)Coordinar la negociación o negociar con las organizaciones de trabajadores en la medida que definan
las Asociaciones, Federaciones y Empresas miembros de CEM.
d)Establecer los instrumentos adecuados para el enlace y cooperación entre las Asociaciones, Federaciones y Empresas adheridas con el fin de asegurar la cohesión y arbitraje de sus intereses, respetando
en todo la autonomía de sus miembros en el ámbito de sus competencias privativas.
e)Promocionar, crear y desarrollar servicios comunes de naturaleza asistencial y programar las acciones
necesarias para una mejor gestión y funcionamiento en todos los aspectos de las empresas malagueñas.
f) Fomentar la comunicación entre los miembros mediante la adecuada labor informativa.
g)Establecer, mantener y fomentar contactos, vínculos y colaboraciones con otras entidades de análoga
naturaleza y finalidad.
h)Dirigir y desarrollar planes de formación empresarial.
i) Ejercer cuantas acciones sean precisas en orden al cumplimiento de los fines anteriormente reseñados.
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Mesa presidencial de la Junta Directiva de CEM.
Javier González de Lara saluda al Presidente de la Diputación en presencia de la Secretaria General de CEM y de Nuria Triguero, periodista de Diario Sur.
El Presidente y la Secretaria General de CEM reciben al Presidente del Colegio de Médicos y al Gerente del mismo, Juan José Sánchez Luque y Jesús
Rodríguez, respectivamente.
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Memoria 2013
El Presidente de CEM saluda al Delegado del Gobierno.
Javier González de Lara, en el acto de entrega de la Medalla de Oro de la Provincia.
Braulio Medel, Presidente de Unicaja, comparece ante los medios de comunicación junto a Javier González de Lara, Presidente de CEM.
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2
Organigramas
2. Organigramas
Estructura organizativa
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Memoria 2013
Estructura directiva
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2. Organigramas
Organigrama funcional
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Memoria 2013
Servicios técnicos
Secretaria General
Natalia Sánchez Romero
Departamento de
Comunicación y Protocolo
Coordinador:
Vicente Almenara Martínez
Técnico:
Mª Luisa Regalado Rodríguez
Departamento de Proyectos
Coordinadora:
Patricia P. Iglesias Sánchez
Coordinadora de Formación:
Dolores Olmo Arana
Administrativo:
Francisco José González López
Departamento Financiero
Coordinadora:
Yosune Ibarreche Truchero
Administrativa:
Mercedes Vilches Jaular
Departamento de Relaciones
con Organizaciones y
Promoción Asociativa
Coordinador:
Javier Bao Lerena
Departamento de Servicios
a Empresas
Coordinador:
Daniel Salobreña Lucena
Técnico:
Félix Infante León
Departamento de
Administración y Secretaría
Coordinadora:
Encarnación Arribas García
Administrativo:
Manuel Hilario Domínguez
Conserjería y Mantenimiento:
José Sánchez González
Limpieza:
Remedios Martín Ramos
Jessica López Martín
Fundación CEM, Cultura,
Economía y Medio Ambiente
Gestión de Proyectos y Actividades:
Patricia P. Iglesias Sánchez
Gestión Financiera:
Yosune Ibarreche Truchero
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26
3
Organizaciones
y empresas
miembros
3. Organizaciones y empresas miembros
FEDERACIONES / ASOCIACIONES
SECTORIALES
• FEDERACIÓN DE AUTOMOCIÓN (FEDAMA)
D. Eduardo García Romero
ASOCIACIÓN PROFESIONAL DE TALLERES DE REPARACIÓN Y
VENDEDORES DE RECAMBIOS, ACCESORIOS DE
AUTOMÓVILES Y ELEMENTOS DE TRANSPORTE (APTRA)
ASOCIACIÓN DE VENDEDORES DE AUTOMÓVILES NUEVOS
Y DE OCASIÓN (AVANO)
ASOCIACIÓN DE VULCANIZADOS DE MÁLAGA (AVM).
• FEDERACIÓN DE COMERCIO (FECOMA)
D. Enrique Gil Fernández
ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DEL COMERCIO TEXTIL
ASOCIACIÓN DE FERRETEROS DE MÁLAGA
ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS PUERTO ALAMEDA
ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y PROFESIONALES
DEL CASCO ANTIGUO DE MARBELLA
ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS
DE MANILVA
ASOCIACIÓN DE PANADEROS DE MÁLAGA
ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE
RECAMBIOS DE AUTOMOVIL
• FEDERACIÓN DE EMPRESAS DEL TRANSPORTE (FETRAMA)
D. Borja de Torres Atencia
ASOCIACIÓN EMPRESARIAL DEL TRANSPORTE DE VIAJEROS
POR CARRETERA DE LA COSTA DEL SOL (ADIBUSOL)
ASOCIACIÓN MALAGUEÑA DE EMPRESAS DE MUDANZAS
(AMEM)
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ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE TRANSPORTE DE MERCANCIAS
PELIGROSAS DE MÁLAGA (AMERPEL)
ASOCIACIÓN DE EMPRESAS TRANSPORTISTAS
DISCRECIONALES DE MÁLAGA (ASETRADISMA)
ASOCIACIÓN DE TRANSITARIOS EXPEDITORES INTERNACIONALES Y ASIMILADOS DE MÁLAGA (ATEIA - MALAGA)
ASOCIACIÓN DE EMPRESAS DE CARGA COMPLETA
ASOCIACIÓN DE EMPRESAS DE CARGA FRACCIONADA
ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE TRANSPORTISTAS
DE LA CONSTRUCCIÓN
• FEDERACION AUTÓNOMOS COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE MÁLAGA Y PROVINCIA (FACEMAP)
D. Juan Antonio García Gordo
• FEDERACIÓN ANDALUZA DE INSTALADORES DE TELECOMUNICACION (AMITE- FAITEL MÁLAGA)
D. Jose Antonio Jimenez Ramirez
• ASOCIACIÓN DE AGENCIA DE VIAJES (AEDAV)
D. Sergio García Ferreira
• ASOCIACIÓN AGRARIA DE JÓVENES AGRICULTORES (ASAJA)
D. Baldomero Bellido Carreira
• ASOCIACIÓN DE ARTES GRÁFICAS (ASAGMA)
D. Esteban Bueno Morillas
• ASOCIACIÓN CENTRO ESTUDIOS PRIVADOS MÁLAGA
(ACEPMA)
Dª. Beatriz Barbeyto Herrero
• ASOCIACIÓN DE CENTROS DE ESPAÑOL EN MÁLAGA (ACEM)
Dª. Mª Dolores Arrózpide Liceaga
• ASOCIACIÓN DE CONSIGNATARIOS DE BUQUES
D. Jerónimo Pérez Casero
• ASOCIACIÓN DE CONSTRUCTORES Y PROMOTORES (ACP)
D. José Prado Seseña
Memoria 2013
Mesa presidencial del Foro Empresarial “La Provincia de Málaga y su Modelo Productivo: Nuevos Retos, Nuevos Escenarios”.
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS DE BASE TECNOLÓGICA
(EBTECNOS)
D. Jesús Pedrero Márquez
• ASOCIACIÓN DE POLÍGONOS DE MÁLAGA (APOMA)
D. Sergio Cuberos Lara
• ASOCIACIÓN DE DERIVADOS DEL CEMENTO (ADECEMA)
D. Juan Cobalea Ruiz
• ASOCIACIÓN DE DISTRIBUIDORES DE CARBURANTES Y COMBUSTIBLES DE ANDALUCÍA (ADCCA)
D. Adolfo Valencia Jiménez
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE ESTACIONES DE SERVICIO
D. Fernando Rodríguez García
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS EXTRACTIVAS DE MÁLAGA
D. Fernando Moreno Pedrazuela
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE HOTELES DE LA COSTA
DEL SOL (AEHCOS)
D. Jose Carlos Escribano de Garaizabal
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS DE VINOS Y ALCOHOLES
D. Salvador López de Pablo
• ASOCIACIÓN EMPRESAS DE TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN (ETICOM)
D. Fernando Rodríguez del Estal
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS DE MÁLAGA (ICCREMA)
D. José J. Rodríguez Roldán
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS MALAGUEÑAS DE LA CONFECCIÓN (AEMCO)
Dª. Encarnación Abad Barragán
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS RECREATIVAS DE MÁLAGA (ERMA)
Dª. Araceli García Villalón
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS DE VEHÍCULOS ALQUILER (AESVA)
Dª. Ana María García Rodríguez
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE HOSTELERÍA (EHMA)
D. Jose Luis Ramos Luque
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Reunión de secretarios generales y gerentes de organizaciones y empresas miembros de CEM.
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE LIMPIEZA
D. Macedonio Luna Cantero
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS COMERCIALIZADORAS DE
AGUACATE (AECA)
D. Miguel Ángel Páez Ruiz
• ASOCIACIÓN DE JOVENES EMPRESARIOS DE MÁLAGA (AJE)
D. Javier Noriega Hernandez
• ASOCIACIÓN MALAGUEÑA DE EMPRESAS DE ORGANIZACIONES PROFESIONAES DE CONGRESOS (OPC)
D. Miguel Pastor Ayala
• ASOCIACIÓN MALAGUEÑA DE EMPRESAS DE PUBLICIDAD
(AMEP)
D. Vicente Almenara Martínez
• ASOCIACIÓN DE MUJERES EMPRESARIAS DE MÁLAGA
(AME)
Dª. Francisca Montesinos Sánchez
• ASOCIACIÓN MUJERES PROFESIONALES Y EMPRESARIAS DE
MÁLAGA (AMUPEMA)
Dª. Esperanza Macarena Regueira Ramos
• ASOCIACIÓN MULTISECTORIAL DE LA JARDINERÍA ANDALUZA (AMJA)
D. Juan Manuel Ruiz Cobos
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• ASOCIACIÓN DE PROFESIONALES Y EMPRESARIOS DE OFICINAS DE FARMACIA (APROFARMA)
D. Alfonso Monllor González
• ASOCIACIÓN PROFESIONAL DE FISICOCULTURISMO DE LA COMUNIDAD ANDALUZA (APROFIAN)
D. José Manuel Acosta Vigo
• ASOCIACIÓN PROFESIONAL DE PELUQUEROS DE MÁLAGA
D. Gabriel Ramos González
• ASOCIACIÓN PROFESIONAL DE INDUSTRIALES ELECTRICISTAS DE MÁLAGA (APIEMA)
D. Luis Barrios Llorca
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE EMPRESAS Y CENTROS DE
OCIO DE LA COSTA DEL SOL (APECO)
D. José Mª. Yagüe Martínez
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AUTOESCUELAS
D. Antonio Martín Rodríguez
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE ELECTRÓNICA (APEMA)
D. Idelfonso Aparicio Santiago
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE PANADEROS DE MÁLAGA
(APROPAN)
D. Enrique Huertas Ortíz
Memoria 2013
Foro de la Construcción celebrado en la sede de CEM.
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE EMPRESAS DE ASESORAMIENTO Y GESTIÓN (AEGA)
D. José Manuel López Mayorga
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE EMPRESARIOS DE FONTANERÍA (AEFO)
D. Francisco Domínguez Martín
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE GESTORES INTERMEDIARIOS
(GIPE)
D. Miguel Garrido Ruiz
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL INTERSECTORIAL DE AUTÓNOMOS DE MÁLAGA (CEAT MÁLAGA)
D. Javier González de Lara y Sarria
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE EDUCACIÓN Y GESTIÓN (EG)
D. Francisco Luis Martínez Villar
• ASOCIACIÓN DE RESIDENCIAS PRIVADAS DE LA TERCERA
EDAD (ARTEMA)
D. José Mª. Escobar Morcillo
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE ALIMENTACIÓN DE MÁLAGA (ACOMA)
D. Sergio Cuberos Lara
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE ADMINISTRADORES DE LOTERÍAS
D. José Serralvo y Serralvo
ASOCIACIONES LOCALES / COMARCALES
• ASOCIACIÓN CENTRO HISTÓRICO DE MÁLAGA
D. Juan Pablo Maqueda Batanero
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE TORRE DEL MAR
D. Manuel Frutos Segovia Martín
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE RINCÓN DE LA VICTORIA
D. Jose Antonio Villodres Gómez
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES E INDUSTRIALES DE EL PALO (ACIPAL)
D. Juan Vergara Beigveder
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE TORREMOLINOS (ACET)
D. Carlos Rodríguez Díaz
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE TORROX (ASECOT)
D. Leopoldo López Jiménez
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE VÉLEZ-MÁLAGA (A.C.E.V.)
D. Manuel Escaño Quero
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES DEL NUEVO CENTRO
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Jornada de ACEPMA, con la participación de la Secretaria General de CEM.
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DEL GUADALHORCE - GUADALPYME
D. José Torres Medina
• ASOCIACIÓN DE JOVENES EMPRESARIOS Y PROFESIONALES DE COIN
D. Miguel Vazquez Galiano
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS Y COMERCIANTES DE
“CRUZ DE HUMILLADERO”
Dª. Fabiola Ramírez Córdoba
• ASOCIACIÓN PYME ANTEQUERA (ACIA)
Dª. Esther Granados García
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS Y PROFESIONALES DE
MARBELLA (CIT-MARBELLA)
D. Juan José González Ramírez
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS Y COMERCIANTES DE PERIANA
D. Jose Ignacio Martín Torregrosa
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE ESTEPONA (AEE)
D. Gabriel Rubio Sánchez
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE NERJA
Dª. Angela Díaz Nieto
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS POR ALGARROBO
D. Juan Carlos Gil Sánchez
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• ASOCIACIÓN DE PYME BENALMADENA (ACEB)
Dª. Rosa mª González Rubia
• ASOCIACIÓN DE LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA DE
FUENGIROLA-MIJAS (CEPYME FUENGIROLA-MIJAS)
D. Norberto del Castillo Rodríguez
RONDA Y SU COMARCA (APYMER)
D. Salvador Galván Calvente
SAN PEDRO ALCÁNTARA (APYMESPA)
Dª. Briseida León Sánchez
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS Y PROFESIONALES DE COLMENAR “ASECOL”
D. Manuel Ramos García
Memoria 2013
empresas
• ACOSOL, S.A.
D. Juan Carlos Fernández-Rañada de la Gándara
• ADECCO, T.T., S.A.
Dª. Eva Canorea Botet
• AERTEC INGENIERÍA Y DESARROLLOS, S.L.
D. Antonio Gómez-Guillamón Manrique
• ALFARO Y BERANGO, S.L. (B-GRUPO)
D. Luis Berango Irizar
• ALMENDRERA DEL SUR, COOP. ANDALUZA (ALMENSUR)
D. Antonio Hidalgo Ocaña
• AMELECTRIC
D. Francisco Pérez Jiménez
• ANP SERVICIO DE PREVENCIÓN AJENO S.L.
D. Juan Luis Cebrián Garrido
• ASEFOR S.L.
D. Juan Manuel Rey Juliá
• ASELEX ASESORES LEGALES
D. José Manuel López Mayorga
• ASISA (ASISTENCIA SANITARIA INTERPROVINCIAL DE
SEGUROS, S.A.)
D. Ruben Sanz Cartagena
• AVALUNIÓN, S.G.R.
D. Antonio Vega Pérez
• BRASS MANAGEMENT, S.L.
D. Antonio Lerma Peláez
• BRIKENSA ESPAÑA, S.A.
D. Baldomero Rodiles San Miguel
• CABRA DE LUNA ABOGADOS, S.L.P.
D. José Manuel Cabra de Luna
Javier González de Lara con Pablo Atencia, de GV Atencia Abogados.
• COMERCIAL DEL SUR DE PAPELERÍA, S.A.
D. Carlos Benavides González
• COMUNICACIÓN E IMAGEN DE MÁLAGA (CIMA)
D. Vicente Almenara Martínez
• COOP. FARMACEÚTICA ANDALUZA (COFARAN)
D. Leandro Martínez Carrasco
• CORPORACIÓN INMOBILIARIA MIRADOR
D. Enrique Faura Sánchez
• DISOFIC / DISTRIBUIDORA MALAGUEÑA DE PAPELERÍA
D. Rafael Saéz Mochón
• EL CORTE INGLÉS, S.A.
D. Javier Caparrós Castella
• CAJA DE AHORROS Y PENSIONES DE BARCELONA “LA CAIXA” BANCA PRIVADA
D. Javier Pérez Fernández
• ENDESA, CIA. SEVILLANA ELECTRICIDAD
D. Alfredo Rodríguez González
• CERNAVAL HOLDING GESTIÓN, S.L.
D. Mario López Trujillo
• EPCOS ELECTRONIC COMPONENTS, S.A.
D. Antonio Carlos Marsiglia
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• ESESA (ESCUELA SUPERIOR DE ESTUDIOS DE EMPRESA)
Dª. Belén Jurado
• GRUPO SHIPROVISIÓN CO, S.A.
D. George Daza Padilla
• ESIC
D. Ignacio de la Vega Martínez-Atencia
• GVA & ATENCIA ABOGADOS
D. Pablo Atencia Robledo
• EULEN SEGURIDAD S.A.
D. Juan Antonio Morales Madrid
• HARLEQUIN NATURE GRAPHICS, S.A.
D. José Sánchez Martín
• FAMADESA
D. Federico Beltrán Galindo
• HEMERA CATERING, S.L.
D. Juan Antonio Lara Gracián
• FINANCIERA Y MINERA, S.A.
D. Juan Cobalea Ruiz
• HERMANDAD FARMACÉUTICA DEL MEDITERRÁNEO
(HEFAME)
Dª Mª Antonia Fernández Izquierdo
• FREMAP
D. Victoriano Diaz Corbacho
• GAESA
D. Javier García Pinto
• GAONA ABOGADOS, S.L.P.
D. Manuel Camas Jimena
• GLOBO EMPRESA MÁLAGA, S.L.
D. Juan Andrés Haurie Relinque
• GÓMEZ-ACEBO & POMBO
D. José Luis Palma Fernández
• GRUPO ANHER, S.L
D. Ignacio Fernández Martínez
• GRUPO AUTESEL
D. Gustavo Barbeyto Álvarez
• GRUPO FISSA MÁLAGA G.I.S., S.A.
D. Miguel Ruiz Herrera
• GRUPO HIPERNET
D. Alejandro Castillejo Romero
• GRUPO INFOREMPRESA, S.C.
D. José Luis García Chacón
• GRUPO LEHMBERG
D. Juan Antonio Ocaña Doblas
• GRUPO NOVASOFT
D. Francisco Barrionuevo Canto
• GRUPO PEÑARROYA
D. Cristóbal Peñarroya Sánchez
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• HERMANOS SÁNCHEZ-LAFUENTE, S.A.
D. Francisco Sánchez-Lafuente
• HUTESA AGROALIMENTARIA, S.A.
Dña. Mª Paz Hurtado Cabrera
• IELCO, S.L.
Dª Ana Mª López Caparrós
• INSTITUTO DE ESTUDIOS CAJASOL
D. Antonio Pulido Gutiérrez
• INSTITUTO DE PRÁCTICA EMPRESARIAL (IPE).
D. José Antonio Pérez Ramírez
• INVERSIONES COMERCIALES MALAGUEÑAS, S.L.
D. Modesto Espejo Bueno
• LEROY MERLIN, S.A.
D. Pedro Silva Ecipe
• LIMOUSINES PREMIER, S.L.
D. José Luis Catalapiedra Tejedor
• MAGMA GESTIÓN MEDIOAMBIENTAL, S.L.U.
D. Victor A. Montes Morlanes
• MÁLAGA-VISIÓN S.L.
D. Javier González de Lara y Sarria
• MARINAS DEL MEDITERRÁNEO S.A.
D. Jose Carlos Martín Sánchez
• M-CAPITAL
D. Juan Luis Galán Delgado
Memoria 2013
El Presidente y la Secretaria Gral. de CEM con la Presidenta de AMUPEMA y otros miembros de su Junta Directiva.
• MERCADONA, S.A.
D. Francisco Rodríguez Macías
• OP PLUS, Operaciones y Servicios, S.A.
D. Alfredo Rodríguez Pinilla
• MICROCAD, S.L.
D. Carlos Mérida-Nicolich Torres
• PASTOR Y MORENO CONSULTORES, S.L.
D. Daniel Pastor Vega
• MONTES Y CAMINOS INGENIEROS CONSULTORES S.L.
D. A. Ramsés Morales Jiménez
• PERNOD RICARD ESPAÑA, S.A.
D. Rafael Cañero Gámez
• MUSASHI ASESORES CONSULTORES
D. José Ángel Morales Medrano
• PRICEWATERHOUSECOOPERS ASESORES DE
NEGOCIOS, S.L.
D. Luis Fernández Prieto
• NEREA ARQUEOLOGÍA SUBACUÁTICA, S.L.
D. Javier Noriega Hernández
• NOATUM PORT, S.L.U.
D. Manuel Cambrón Sánchez
• RAYTHEON MICROELECTRONIC ESPAÑA, S.A.
D. José Luis Serrano Rey
• ROADMAP EXCELENCIA Y RESPONSABILIDAD
D. José Joya Roldán
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• SDAD. AZUCARERA LARIOS, S.A.
Dª. María Mata Fuentes
• SFT CONSULTORES, S.L.
D. Julio Andrade Baeza
• STANDBY CONSULTORES DE RR.HH.
D. Pedro García Molina
• ASOCIACIÓN DE EMPRESAS DE PULIMENTACIÓN DE
MÁLAGA (ASEPULMA)
D. Manuel Expósito Granero
• ASOCIACIÓN DE INDUSTRIALES Y COMERCIANTES DE ALHAURÍN DE LA TORRE (ADICAT)
D. Cristóbal Moreno Jiménez
• TORCAL INNOVACIÓN Y SEGURIDAD, S.L.
D. Miguel Aldana Muñoz
• ASOCIACIÓN MALAGUEÑA DE EMPRESAS DE SEGURIDAD
(AMES)
D. Federico Sánchez Camacho
• VISITAS VIRTUALES, S.C.
D. José Manuel López González
• ASTARTÉ (ESTUDIO DE ARQUEOLOGÍA)
D. José Luis López Rodríguez
• XANIT HOSPITAL INTERNACIONAL DE BENALMÁDENA
Dª Mercedes Mengíbar Torres
• ATRILO, S.L.
D. Francisco Javier Gestoso Pro
miembros asociados
• ATTYCAS-GENUS, S.L.
Dª. Isabel Muñoz Cabrera
• AL ANDALUS TRAVEL AGENCY (LEISURE AND MARKETING
BLUE ROSES, S.L.)
D. Francisco José Álvarez Benítez
• ANTONIO CARLOS REINA LOPEZ (COMERCIO PAPELERIA)
D. Antonio Carlos Reina Lopez
• ARSAMA, S.L. (PESCADOS Y MARISCOS)
D. Antonio Arjona Martín
• ASISTENCIA CLÍNICA UNIVERSITARIA DE NAVARRA S.A. (ACUNSA)
D. Guillermo Pujol Equísoain
• ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE CÓMPETA (ADECOM)
Dª. María López Vela
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS PINTORES DE MÁLAGA (AEPIMA)
D. Pablo Guerreiro Horta
• ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DISTRIBUIDORES DE ALIMENTOS, BEBIDAS Y SUMINISTROS PARA LA HOSTELERÍA (ADISABES)
D. Salvador Pérez Muñoz
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• AUTOCARES MATEOS S.L.U.
D. Juan Alfonso Mateos Rodríguez
• BE-MAKE-CREATE, S.L.
D. Manuel Martínez Martínez
• BYPASS COMUNICACIÓN
D. Ignacio del Valle Prieto
• CAELA, S. L.
D. Ricardo Lozano Foris
• CERAMICA LAS DELICIAS DE CAMPANILLAS, S.C.A.
D. Eusebio Lavisiera Pérez
• COLEGIO OFICIAL AGENTES COMERCIALES MÁLAGA Y PROVINCIA
D. Liberio Pérez España
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D. Fernando Taboada Figueredo
• DISTRIBUCIONES PACO GAMERO, S.L.
D. Francisco Gamero Garrido
Memoria 2013
Natalia Sánchez Romero con integrantes de la Junta Directiva de la Asociación de Artes Gráficas (ASAGMA), en su Asamblea General.
• DOCTOR WATSON COMUNICACIÓN, S.L.
D. Leopoldo Mérida Moreno
• EL CUARTEL CREATIVO, S.L.
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• EMPRESAS REUNIDAS HOSTELERAS DEL SUR S.L.
D. Ramón Mesas Pérez
• ESIRTU COMUNICACIÓN, S.L.
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• FARMA-QUIMICA SUR, S.L. (PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
Y QUÍMICOS)
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D. Juan Manuel Llamas Linero
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CONSULTORES, S.L. (HRCS)
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D. Francisco Cívico Castro
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• EXCLUSIVAS DE SEGURIDAD INTEGRAL, SL. (EXSI)
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• IBERCAL, S.L. GESTIÓN CALIDAD, CONTROL TÉCNICO
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37
• IDD, INNOVACIÓNY DESARROLLO DIRECTIVO
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Dª. Ana Rocío García Campos
• INGENIO DIGITAL, S.L.
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• PROFESIONALES DEL MEDIOAMBIENTE, S.L. (M+C CONSULTORES)
Dª. Mª. Isabel de Carranza de Pablo
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D. Santiago Lucas Riado
• MÁLAGA GASTRONOMY-LEISURE & CULTURE ON THE COSTA DEL SOL
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• NEWMANS CONSULTORÍA Y ORGANIZACIÓN, S.C.
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Memoria 2013
Reunión de secretarios generales y gerentes de asociaciones, federaciones y empresas miembros de CEM.
39
40
4
Promoción
y defensa
de la actividad
empresarial
4. Promoción y defensa de la actividad empresarial
4.Promoción y defensa de la actividad
empresarial
La Organización de los empresarios malagueños afronta en 2013 uno de los
más duros años de la crisis, por el desgaste constante que nuestras pymes
y autónomos vienen sufriendo desde 2008. Sin embargo, también 2013 es
un ejercicio en el que, desde distintos foros nacionales e internacionales,
se empiezan a anunciar cambios en la realidad socioeconómica española y
por ende malagueña, cambios que el futuro deberá consolidar o descartar.
El pasado año registró ciertos datos positivos en el ámbito provincial que merecen destacarse: Málaga
sigue liderando la creación de empresas a nivel andaluz, y continúa siendo, con diferencia, la provincia
que más aporta a las arcas tributarias de Andalucía; además, Málaga cerró su balanza comercial en
2013 con un récord positivo, ya que las importaciones descendieron en la provincia mientras que las
exportaciones lograron su segunda mejor marca en la historia.
Por otra parte, en el contexto de la crisis de la economía española, la provincia cerró 2013 con una
contracción de su actividad inferior a la media andaluza, comportamiento que puede achacarse al
mejor funcionamiento del sector servicios.
Sin embargo, siguen abundando los indicadores negativos, en especial las elevadas cifras de paro de
la provincia. La tasa de desempleo, junto con la contención de los salarios y la restricción crediticia,
entre otros factores, influyen negativamente en el consumo a lo largo de todo el año. En lo que
respecta a la oferta y los sectores productivos, la construcción continúa su duro ajuste y el turismo
también se resiente, aunque registra un incremento en el número de viajeros y en las pernoctaciones.
Por otra parte, queda en el tintero la conclusión de las necesarias reformas del sector financiero o la
imprescindible del sector público, recordando los empresarios que las Administraciones deben aumentar su eficiencia, reduciendo cargas administrativas innecesarias y recortando el gasto público.
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Memoria 2013
El Presidente de CEM, Javier González de Lara, en el Acto de Entrega de la Medalla de Oro de la Provincia otorgada a CEM en 2013.
Gasto que nada tiene que ver con las inversiones productivas, que generan empleo, riqueza y crecimiento. Si en 2012 la inversión en este capítulo sufría un duro recorte, y aspectos básicos como el
Saneamiento Integral o tan esperados como la puesta en funcionamiento de la primera línea de metro
quedaban en suspenso por problemas financieros, en 2013 la situación no mejora, y se recortan aún
más las inversiones en infraestructuras.
Merece destacarse también que en este ejercicio CEM mantiene sus acuerdos con la Cámara de
Comercio, defendiendo ambas Organizaciones el Principio de Unidad de Acción Empresarial. Ahora,
más que nunca, se hace necesario mantener esta alianza para seguir prestando servicios a las empresas, desarrollando programas de innovación, internacionalización, formación, etc.
A través de protocolos de acción conjunta, ambas entidades impulsan cada año la especialización
de las PYMES, su actualización en herramientas y procesos productivos, y la búsqueda de nuevos
mercados más allá de las barreras geográficas de la provincia, con el fin de favorecer la creación de
alternativas que permitan a las empresas afrontar las dificultades sobrevenidas con la crisis.
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Presentación del Informe Marsh acerca de la Responsabilidad de Administradores de Sociedades.
También es importante la actividad desarrollada por la Organización en el impulso de la iniciativa
emprendedora, no sólo dando apoyo directo a las personas interesadas en crear una empresa, sino
también promoviendo actividades de concienciación en las distintas etapas educativas.
En otro orden de cosas, Málaga continúa aglutinando un importante porcentaje de los certificados
de calidad turística de Andalucía, presentando a los visitantes una oferta cada vez más atractiva y
variada, y siendo por ejemplo la provincia española líder en turismo idiomático. En 2013 se presentan
el Club de Ocio Fun&Sun, el Club de Golf de la Costa del Sol y el Club Med&Beauty, que se unen a dos
más, especializados en Congresos (MICE) y turismo Náutico y Marinero. Todos ellos, enmarcados en el
proyecto Qualifica para la potenciación de nuevos productos turísticos de la Costa del Sol Occidental.
En otro orden de cosas, CEM ha mantenido durante 2013 una fluida relación con la Diputación de
Málaga, reflejada en la firma de un Convenio bajo el título “Acciones de mejora competitiva
del Tejido productivo de la Provincia de Málaga”, orientado a impulsar la competitividad de las
empresas malagueñas.
Por último, la Fundación CEM, Cultura, Economía y Medio Ambiente, sigue desarrollando una labor
intensa y prolongada, colaborando y auspiciando numerosos proyectos de índole cultural y social en la
provincia, y diversificando sus áreas de actuación. Por ejemplo, en 2013 se colabora, por segundo año
consecutivo, con el Área de la Juventud del Ayuntamiento de Málaga en el desarrollo de acciones de
apoyo al emprendimiento juvenil en el marco del Programa Actívate para la Emancipación.
44
Memoria 2013
Natalia Sánchez, Secretaria General de CEM, en la Asamblea General.
El Presidente de CEM se dirige a los asistentes de la Asamblea General
de CEM.
Intervinientes en el Foro intersectorial que siguió a la Asamblea General de CEM.
Asamblea General Ordinaria y Foro Empresarial “La provincia de Málaga y su modelo productivo: Nuevos Retos, Nuevos Escenarios”
Como es tradicional, en mayo se celebra la Asamblea General Ordinaria de la Organización, acto
presidido por Javier González de Lara, Presidente, Natalia Sánchez, Secretaria General, Jerónimo Pérez
y José Prado, Vicepresidentes, y Carlos Blázquez, Tesorero de CEM. Contando con la presencia de más
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de 250 asistentes, entre ellos destacados representantes institucionales y sociales de la provincia,
los responsables de CEM hicieron balance del
ejercicio precedente como año empresarial,
valorando el devenir socioeconómico de Málaga
y sus implicaciones sobre el tejido productivo y
el entorno asociativo.
Javier González de Lara desgranó en su discurso
las principales dificultades que aquejan a PYMES
y autónomos en el actual contexto de crisis, y se
refirió también a las principales líneas de acción
seguidas por CEM, reiterando su compromiso y
el de su Comité Ejecutivo con estos objetivos:
seguir potenciando la interlocución social e institucional de forma permanente; apostar firmemente por el empleo y crear unas condiciones
favorables para la inversión en nuestra provincia
a través de conseguir una mayor seguridad jurídica y certeza económica; continuar impulsando
la Unidad de Acción Empresarial con la Cámara
de Comercio; mantenimiento de la vertebración
territorial y asociativa en la provincia; impulsar
fórmulas de cooperación público-privadas que
generen un nuevo espacio de crecimiento y desarrollo; intensificar iniciativas de apoyo a PYMES
y autónomos; difundir el espíritu emprendedor;
hacer seguimiento y dar impulso al desarrollo de
nuevas infraestructuras; mayor presencia de la
cultura en el mundo empresarial, y seguir apostando por la profesionalización y la calidad de los
servicios generales de CEM.
El mismo 28 de mayo, tras la Asamblea General
Ordinaria de la Organización tuvo lugar el Foro
“La provincia de Málaga y su modelo productivo:
Nuevos Retos, Nuevos Escenarios”, organizado
por la propia CEM, en el que intervinieron nueve
ponentes, empresarios y profesionales altamente
representativos de cada uno de sus sectores que,
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José Carlos Escribano, Presidente de AEHCOS en el Foro de CEM.
Carlos Blázquez, Presidente de ASAJA en el Foro de CEM celebrado
tras la Asamblea General.
Borja Torres, de ACOTRAL.
José Manuel Domínguez, de Unicaja.
Memoria 2013
a través de intervenciones sintéticas, rigurosas
y con enfoque de futuro, analizaron la actual
coyuntura económica malagueña.
José Prado, Presidente de ACP.
Mariano Barroso, Presidente de APREAM.
Jerónimo Pérez Casero, Presidente de la Cámara de Comercio, habló de
internacionalización de las empresas en el Foro intersectorial de CEM.
Antonio Gómez Guillamón, Presidente de AERTEC, durante su
intervención en el Foro de CEM.
El acto dio comienzo con la intervención de la
Secretaria General de la Organización, Natalia
Sánchez, que presentó el “Informe Socioeconómico de la provincia de Málaga y Propuestas
empresariales para la reactivación económica
2012-2013”.
Tras la presentación del Informe se sucedieron
las ponencias del Foro, interviniendo: José Carlos
Escribano –miembro del Comité Ejecutivo de CEM
y Presidente de AEHCOS-; José Prado –Vicepresidente de CEM y Presidente de ACP-; Carlos Blázquez –Tesorero de CEM y Presidente de ASAJA-;
Mariano Barroso –Presidente de APREAN-; Borja
de Torres–Presidente de FETRAMA-; Jerónimo
Pérez –Vicepresidente de CEM y Presidente de la
Cámara de Comercio de Málaga-; José Manuel
Domínguez –Director de la División de Secretaría
Técnica de Unicaja- y Antonio Gómez-Guillamón
–Director General de AERTEC Solutions-.
Todos ellos desarrollaron de forma sintética su
visión del peso de las distintas actividades productivas, con especial mención de las potencialidades de cada sector y las propuestas empresariales que se plantean.
Con la realización de este Foro, al tiempo que
CEM enriquecía su análisis de la realidad socioeconómica malagueña, lo hacía de un modo más
abierto y participativo, con la premisa de que
no se trataba de lamentarse por los problemas y
dificultades existentes, sino de poner el foco de
atención en las potencialidades de Málaga, y en
las cuestiones clave sobre las que se debía incidir.
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Reunión de las empresas participantes en el Foro Provincial de RSE.
El Presidente de CEM con varios de los acreditados con un diploma del Pacto Mundial en RSE.
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Memoria 2013
Leticia Chen, Presidenta de la Asociación de Empresarios Chinos de Andalucía, con el Presidente y la Secretaria General de CEM.
Al finalizar el Foro, el Presidente de CEM dio cuenta de un decálogo de propuestas para recuperar el
crecimiento, en el que se constataba que no existen fórmulas milagrosas anticrisis y que era necesario
tomar conciencia del esfuerzo colectivo. Mencionó Javier González de Lara la reforma integral de las
Administraciones, la apuesta por Europa, y algunas exigencias de ésta, como el control del gasto público,
la mejora de nuestra competitividad y el saneamiento de las entidades financieras. Pidió también altura
de miras a los responsables políticos, institucionales, empresariales y sindicales, y el compromiso de la
sociedad civil, basándose en el positivismo para recuperar la confianza en nuestras posibilidades.
Refiriéndose al futuro de los sectores productivos preferentes de nuestra economía, el Presidente de
CEM citó el sector servicios, la industria turística y el sector de la construcción e inmobiliario, recordando
que se debe diversificar el tejido empresarial, incentivando otros sectores que ya son una realidad, y
citó el sector del transporte y de la logística, los parques empresariales y el sector comercial, un sector
agroalimentario de alta calidad y con vocación exportadora, las industrias culturales y creativas, las
energías renovables, las nuevas tecnologías y las infraestructuras ferroviarias por sus potencialidades.
En definitiva, se puede afirmar que nuestra provincia se configura a partir de un complejo modelo
de actividades empresariales emergentes y de otras en proceso de consolidación, que diversifican y
complementan a los sectores tradicionales.
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Finalmente, CEM pretendió con este Foro poner de manifiesto que el futuro de nuestra provincia y la
esperada salida de la crisis depende, fundamentalmente, de la creación de un entorno favorable para
el sostenimiento de nuestras pymes.
Primera Edición de los Premios Empresariales Hacemos Málaga
Acorde a su objetivo de difundir la realidad del tejido productivo malagueño, de sus muchos méritos y
de sus posibilidades de futuro, haciendo visible el papel protagonista y esencial de nuestras empresas
en el desarrollo de la provincia de Málaga, CEM organizó en octubre de 2013, en colaboración con la
Excelentísima Diputación provincial, los Premios Empresariales Hacemos Málaga.
Estos galardones pretenden poner en valor la figura del empresariado como dinamizador económico
y como pieza clave para la generación de empleo. El acto de entrega de la Primera Edición de los
Premios Empresariales Hacemos Málaga tuvo lugar el 28 de octubre y contó con la participación de
los Presidentes de CEM y de la Diputación de Málaga, Javier González de Lara y Elías Bendodo, respectivamente, y del jurista y escritor Antonio Garrigues Walker, como invitado de honor.
Organizadores y premiados en los I Premios Empresariales Hacemos Málaga.
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Memoria 2013
Las empresas distinguidas en esta Primera Edición de los Premios Empresariales Hacemos Málaga
en sus tres categorías (Deportae como Generando Futuro, Famadesa como Trayectoria Empresarial y
Acotral como Empresa del Año), son exponentes de una realidad amplia y consolidada: la fortaleza, el
compromiso y el empuje del tejido productivo malagueño.
Son muchos los ejemplos de buenas prácticas y de mérito y esfuerzo que caracterizan a nuestro tejido
productivo, y que merecen reconocimiento, y es por ello que los Premios Hacemos Málaga tienen
vocación de continuidad.
Galardones recibidos: Medalla de Oro de la Provincia, Mención en el Día de la Seguridad Privada y Premio a la Cooperación Empresarial
En línea con los objetivos de promover el desarrollo del tejido productivo de la provincia y la visibilización de las empresas malagueñas, CEM viene trabajando intensamente en colaboración con
numerosas instancias públicas y privadas de ámbito malagueño y regional.
En reconocimiento a estos esfuerzos, en los últimos meses la Organización ha sido distinguida
por tres organizaciones: la Diputación de Málaga, haciendo entrega a CEM de la Medalla de Oro
de la Provincia; la Asociación Malagueña de Empresas de Seguridad Privada (AMES), y la Revista
Andalucía Económica.
En el primer caso, se trata de un reconocimiento por su apoyo al desarrollo económico de la provincia. Recogida por el Presidente, Javier González de Lara, la Medalla de Oro es un motivo de enorme
satisfacción para la Organización pero también un premio a la larga trayectoria de miles de pequeños
y medianos empresarios y autónomos que, desde 1977, defienden los intereses empresariales con
vocación social en la provincia.
La Mención AMES otorgada en la III Edición del Día de la Seguridad Privada, AMES junto con la Asociación Profesional de Compañías Privadas de Servicios de Seguridad (APROSER) y la Federación de
Empresas de Seguridad (FES), tiene también un importante significado para CEM, por cuanto procede
de un colectivo integrado en la propia Organización, próximo a nuestro día a día, y conocedor de los
esfuerzos de CEM.
51
Por último, el Premio a la Cooperación Empresarial, entregado por la Revista Andalucía Económica,
reconoce los avances logrados en los últimos años en materia de colaboración y coopetición en las
empresas, impulsados desde las Organizaciones empresariales, en concreto desde CEM.
El Presidente de CEM recoge la mención de AMES en el Día de la Seguridad privada.
Entrega de Premios Andalucía Económica.
52
Imposición de la Medalla de Oro de la Provincia a la CEM en la persona
del Presidente, Javier González de Lara.
Memoria 2013
Javier González de Lara, Presidente de CEA
El Presidente de CEM, Javier González de Lara, fue elegido el pasado 23 de enero nuevo Presidente
de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), en el transcurso de una nutrida Asamblea
Electoral celebrada en la sede de la Organización regional, y por una amplísima mayoría de votos.
A continuación, el Presidente desarrolló en el acto de toma de posesión las líneas maestras de actuación a seguir en esta nueva etapa de la organización de los empresarios andaluces.
Entre otros muchos asuntos tratados, Javier González de Lara reclamó los valores perdidos del esfuerzo,
el tesón, la iniciativa y el mérito; éste fue uno de los ocho ejes que señaló para recuperar la senda
del crecimiento, además de la reforma integral de las Administraciones, el control del gasto público
improductivo, la recuperación del diálogo perdido, el positivismo como fórmula de confianza o la ética
en el día a día empresarial.
Y, respecto al ámbito organizativo de CEA, el Presidente señaló que desde hace más de un año la
Organización acomete un profundo cambio en su esfuerzo por adaptarse a un nuevo contexto, que
precisa de un modelo renovado que complemente y mejore el anterior, yendo siempre orientado a
una prestación profesional, solvente y eficaz de servicios a las organizaciones y empresas miembros, y
adecuando la oferta a una demanda que también ha evolucionado y se mueve al ritmo que marca un
mercado globalizado que está en continuo cambio.
Javier González de Lara en su discurso de toma de posesión como Presidente de CEA.
53
Comité Ejecutivo de CEA, encabezado por el Presidente, Javier González de Lara.
54
Memoria 2013
55
56
5
Competitividad
empresarial
5. Competitividad empresarial
5. Competitividad Empresarial
Ser competitivo hoy supone un esfuerzo de adaptación y reinvención diaria
por parte de cualquier empresa u organización. Competir significa agudizar
la capacidad de detectar oportunidades, estar a la altura de las exigencias
del mercado y potenciar las destrezas que permitan hacer sostenible la
actividad económica.
Como Organización orientada al servicio del tejido productivo, CEM viene aumentando en los últimos
años el abanico de proyectos e iniciativas que permitan dotar del dinamismo necesario a pequeñas,
medianas y grandes empresas. El empresariado está obligado a identificar y proyectar su ventaja diferencial, y desde CEM ponemos a su disposición cada año un conjunto de herramientas e instrumentos
que le permitan hacerlo con apoyo especializado.
Durante 2013 hemos seguido con unas líneas estratégicas coherentes tanto con la filosofía de nuestra
Organización como con las tendencias dirigidas a la excelencia empresarial: la innovación, la responsabilidad social empresarial estrechamente vinculada con el desarrollo sostenible, el afianzamiento de
alianzas colaborativas entre empresas, la potenciación de puntos fuertes del desarrollo socioeconómico de la provincia como el turismo, así como la proyección de la figura del empresario como motor
para la economía y empleo, son entre otros, elementos claves para conseguir una Málaga empresaria
competitiva, ética e innovadora.
Previo al detalle de cada una de las iniciativas desarrolladas en 2013, interesa poner en valor las
motivaciones que han dado lugar a cada una de las temáticas diferenciadas.
Javier Noriega, José Prado, Antonio Carrillo, Natalia Sánchez, Javier González de Lara, María Paz Hurtado, Jerónimo Pérez Casero y Antonia
Ruiz Oliva, representantes empresariales andaluces.
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Memoria 2013
La Innovación, en primer lugar, ya no puede entenderse como una herramienta más para la empresa,
sino que debe pasar a convertirse en una fórmula de gestión y orientación estratégica de cualquier
tipo de negocio. La capacidad creativa aplicada al rendimiento económico y de las relaciones con
los clientes y consumidores, vislumbra así un horizonte más alentador para la productividad de la
provincia de Málaga.
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se asume desde CEM como una máxima en la empresa.
Actualmente no es suficiente con que Málaga sea un referente en cuanto a actividad económica,
sino que se aspira a que ese rendimiento vaya acompañado de un compromiso claro con el entorno,
convirtiéndose la RSE, en este contexto, en una guía clave para crear un tejido productivo responsable,
transparente y comprometido con el entorno socioeconómico en el que desarrolla su actividad.
Por otra parte, en estrecha relación con la Responsabilidad Social Empresarial, hemos querido darle
mayor protagonismo al Desarrollo Sostenible, porque debemos asumir nuestro compromiso con las
generaciones futuras y no centrarnos de forma exclusiva en el entorno más cercano y en el estricto
presente.
También hemos de destacar el establecimiento de alianzas y el aprovechamiento de sinergias entre
empresas y organizaciones, que hacen posible que la Coopetición siga presentándose como bandera
de nuestra Organización, tanto por su propia naturaleza confederativa como porque estamos firmemente convencidos de que la suma permite alcanzar objetivos más ambiciosos y nos permite crecer
como empresas, instituciones, organizaciones o personas.
La potenciación de puntos fuertes de nuestra economía, destacando el turismo, así como la detección de nuevas oportunidades en los sectores que han venido generando riqueza y empleo para nuestra provincia; si volvemos la vista atrás, es otro puntal importante para CEM. La idea no es otra que
seguir apoyando al empresariado que es la fuerza de nuestro presente, pero sin dejar de moldear los
sectores de actividad que permiten la diversificación económica y que son repuntes de futuro a medio
y largo plazo para todos nosotros. Asimismo, de forma transversal en este ámbito, se ha seguido apostando por la Promoción de Inversiones como parte de la solución a medio plazo.
Por último, siendo leitmotiv de CEM, la proyección de la figura del empresario como motor económico y de empleo es una constante indiscutible. Poner de relieve el trabajo que cada día hacen
nuestros autónomos y empresas y sus efectos sobre la sociedad requiere de una mayor difusión y reconocimiento, cuestión en la que venimos concentrándonos, y que este año ha conseguido resultados
muy visibles con algunas de las iniciativas llevadas a cabo.
59
A continuación, se realiza una síntesis de las acciones y servicios que desde CEM nos orientan a
conseguir la excelencia en el servicio, así como nos permiten apoyar a las empresas, autónomos y
asociaciones acercándonos de forma conjunta a la competitividad a la que aspiramos.
Reunión del Presidente y la Secretaria General de CEM con representantes de la Cámara de Comercio de Italia.
Innovación
En el ejercicio 2013, la Confederación de Empresarios de Málaga, en colaboración con la Diputación
de Málaga, ha llevado a cabo un análisis del grado de innovación de las empresas que desarrollan su
actividad en la provincia. Esta iniciativa se ha denominado Informe de Condicionantes de la Innovación.
El objeto ánimo de este informe desde su conceptualización ha ido más allá del análisis y se ha centrado en aportar propuestas para seguir generando posibilidades de desarrollo socioeconómico que
permitan a las empresas salir de la situación actual, comprendiendo el valor de innovar más allá del
sentido estrictamente tecnológico.
El enfoque del trabajo ha permitido sentar las bases de la colaboración entre empresas, instituciones
locales y asociaciones empresariales, marcando objetivos comunes para el desarrollo socioeconómico
en un escenario de globalización e interconexión de mercados, culturas, hábitos de consumo, etc.
que hace necesario potenciar el uso de metodologías propias de la innovación abierta (Open Innovation) para favorecer la identificación de sinergias, optimización de recursos económicos, humanos,
ambientales y alinear intereses y objetivos empresariales para un desarrollo competitivo del tejido
empresarial provincial.
60
Memoria 2013
Los resultados plasmados en el informe se han
considerado especialmente útiles para dirigir
acciones específicas tanto de apoyo a las pymes
en sus procesos de innovación como para los
agentes y entidades con competencias en la
materia, especialmente la Diputación y CEM,
dado que cuentan en este momento con un análisis pormenorizado de oportunidades de desarrollo
socioeconómico para el conjunto de la provincia,
así como de forma desagregada en cada una de
las zonas del territorio. De la misma forma, en las
conclusiones se incluye una evaluación de barreras y facilitadores para la innovación, y se indica
cómo superar y corregir cada uno de ellos desde
el punto de vista de la empresa y desde el punto
de vista de los agentes de desarrollo.
CEM apoya los 10 Principios del Pacto Mundial.
En conclusión, el “Informe de Condicionantes
de la Innovación de la provincia de Málaga” ha
facilitado la implicación y participación de las
empresas y otros agentes ante los retos de la
innovación, tanto a nivel individual como sectorial, y ha posibilitado el diseño de acciones de
apoyo acorde con las necesidades y prioridades
del empresariado malagueño en su conjunto.
Con el desarrollo de este documento, en definitiva, se han conseguido trazar algunas líneas
estratégicas para la mejora competitiva del tejido
productivo en su conjunto a través de la innovación como elemento clave.
Por otro lado, de forma continuada desde CEM
trabajamos cada día en ofrecer una atención a
empresas de cualquier dimensión en materia de
innovación, alejándonos de la asociación directa
de este concepto con tecnología y ampliando
nuestra perspectiva haciendo posible la interiorización de la innovación como una filosofía y
Patricia Iglesias, técnico de CEM, con José Joya, de Road Map, en una
Jornada sobre RSE.
Grupo de discusión participante en la Jornada sobre Propiedad
Industrial e Intelectual.
61
una actitud. En todo caso, conviene poner en valor que CEM forma parte de la red de puntos de Información sobre I+D+i que depende del Centro de Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) y su misión es
ofrecer servicios de información y asesoramiento gratuito a las empresas y emprendedores sobre las
ayudas públicas a la I+D+i de cualquier ámbito administrativo –local, autonómico, estatal y europeo-,
que más se adecuen a sus necesidades. Se pretende así, facilitar a las actividades empresariales de
I+D+i el conocimiento y acceso a los distintos instrumentos de financiación pública.
Uno de los puntos de asesoramiento en esta materia más relevante se denomina Gabinete de Asesoramiento Tecnológico (GAT) y otro es un punto de información gestionado a través del Comité
Permanente de Innovación.
Por otro lado, destacan algunos talleres prácticos específicos dirigidos a apoyar a las empresas a
adoptar esta mecánica de trabajo para ser más competitivas. Ejemplos muy interesantes en esta línea
han sido en 2013 el Laboratorio de Creatividad para emprendedores y empresas Start-up y la sesión de
trabajo denominada “Hacer Diferente, ser Diferente” orientada a la toma de decisiones en situaciones
de crisis con una visión 360º.
Presentación de EIRSE en la sede de CEM.
Actividad lúdica del Club de Ocio con bloggers de la Costa del Sol.
Responsabilidad Social Empresarial
Desde nuestra Organización promovemos que la RSE sea una apuesta y un mecanismo innovador y
diferencial para nuestras pymes y, sin duda, el ejercicio 2013 ha sido especialmente destacado
por la consecución de ciertos retos y puesta en marcha de iniciativas pioneras a nivel nacional
en esta material.
62
Memoria 2013
Recopilatorio de Buenas Prácticas en Materia de RSE de Empresas y
Organizaciones Empresariales de la Provincia de Málaga
El Recopilatorio de Buenas Prácticas ha querido poner en valor la capacidad y potencia de nuestro
tejido productivo en materia de sostenibilidad ambiental, social y económica. Esta iniciativa se abrió
tanto a empresas como a asociaciones empresariales con el objeto de reflejar el compromiso del
empresariado con el entorno a través de prácticas concretas que además sirvieran de referente para
otras compañías además de para apoyar a las empresas que actualmente acometen actuaciones en
este ámbito. En muchas ocasiones se convierte en una práctica habitual que no se valora de forma
interna o cuanto menos no se comunica o traslada a la sociedad.
Sin lugar a dudas, incluir en las actividades económicas de cualquier organización actuaciones socialmente responsables no tiene la finalidad de explotarse a nivel de imagen y marketing pero es importante sensibilizar a las empresas en que poner en valor sus compromisos y apuestas estratégicas es
una fórmula positiva para motivar al tejido productivo a entender que ser socialmente responsable
no es incompatible con la rentabilidad sino que, por el contrario, esta filosofía de hacer empresa, la
convierte en más sostenible.
Han integrado el recopilatorio 50 buenas prácticas clasificadas en bloques temáticos:
•
•
•
•
•
•
Gestión del Talento y Conciliación.
Colectivos Especiales.
Ética.
Cooperación al Desarrollo.
Sostenibilidad y Medioambiente.
Sensibilización, Difusión e Investigación.
Acto de presentación del programa del Foro Transfiere 2013.
Foro Provincial de Empresas Socialmente Responsables de Málaga
El Foro es una iniciativa pionera que busca poner en común actividades y reforzar el compromiso del
tejido productivo en su conjunto con el entorno. Aunque se constituyó con la pretensión de convertirse
en un instrumento abierto y participativo para todo el tejido productivo, se dan los primeros pasos con
un grupo reducido de empresas referentes en el ámbito de la RSE de Málaga. Si bien los participantes
63
directos son los integrantes en el Foro, como grupo piloto, el destinatario de la actuación será el tejido
productivo en su conjunto porque, con la puesta en marcha de esta iniciativa, se pretende difundir una
manera de trabajar responsable con el entorno.
Asimismo, la orientación de las acciones de este Foro redundará en la sociedad malagueña, que podrá
percibir cómo la empresa juega un rol fundamental en el desarrollo socioeconómico y si, además,
existe un número elevado de empresas comprometidas con la sostenibilidad en sus tres dimensiones:
social, económica y medioambiental, se multiplicarán los resultados positivos.
Javier González de Lara felicita a uno de los profesionales reconocidos por el SICTED en Málaga.
La calidad, compromiso de las empresas integradas en CEM.
64
Memoria 2013
Provincia referente en materia de Responsabilidad Social Empresarial a
través de la adhesión al Pacto Mundial
Desde CEM, y en colaboración con la Diputación de Málaga, se consideró que una buena forma de
sensibilizar y llevar a la práctica un compromiso asequible para las pymes de la provincia era utilizar
la plataforma del Pacto Mundial como iniciativa internacional referente propuesta por Naciones Unidas. El objetivo marcado fue conseguir el compromiso voluntario de las entidades en responsabilidad
social por medio de la implantación de Diez Principios basados en los derechos humanos, laborales,
medioambientales y de lucha contra la corrupción.
En el momento del lanzamiento de la iniciativa había 63 empresas y organizaciones malagueñas adheridas al Pacto Mundial, consiguiéndose 86 adhesiones más entre empresas y asociaciones. El reto planteado, ser la provincia de Andalucía con un mayor número de empresas socialmente responsables, se
validó en el acto de entrega de los diplomas del Pacto Mundial, y el Secretario General de la Red Española del Pacto Mundial, Antonio Javierre, lo constató públicamente y lo elevó al ámbito internacional.
En esta iniciativa, CEM actuó como enlace para facilitar la adhesión de los interesados al Pacto Mundial, organizando un taller explicativo el 14 de mayo en la sede de CEM que contó con el apoyo de
la Red Española del Pacto Mundial, así como de la empresa especializada en Responsabilidad Social
Empresarial RoadMap.
De forma complementaria, se llevó a cabo un ambicioso plan de comunicación a través de mailing y
con el apoyo de las redes sociales para dar mayor cobertura al proyecto en toda la provincia.
Por último, se organizó un acto de entrega de diplomas con la intención de que las empresas y asociaciones adheridas tuvieran un reconocimiento público de su compromiso y, por otro lado, para facilitar
la difusión de la iniciativa a través de los medios de comunicación, tal y como se hizo con acciones
anteriores relacionadas con la RSE.
Utilizando una herramienta tan simple y fácilmente asumible como los 10 Principios del Pacto Mundial, se ha facilitado la puesta en marcha de actuaciones de Responsabilidad Social Empresarial en el
seno de numerosas pymes malagueñas, capacitándolas para seguir construyendo un tejido productivo
repleto de referentes de buenas prácticas. Sin duda, el reto propuesto durante el diseño de la acción,
ser referente a nivel autonómico en esta materia, apoyados en la propuesta de Naciones Unidas del
Global Compact, se ha superado con creces, dado que no sólo Málaga ha sido la provincia con más
adhesiones al Pacto Mundial en Andalucía sino en todo el territorio nacional e internacional.
65
El Teniente de Alcalde Diego Maldonado y el Presidente de CEM en la
presidencia de una reunión de la Fundación CIEDES.
Jornada sobre Escenarios Legales organizada en el marco del proyecto
Qualifica.
Sin duda, en un futuro cercano, podremos enorgullecernos de comprobar que la Responsabilidad
Social Empresarial no está restringida a unas pocas corporaciones, sino que es consecuencia del cambio de percepción de la empresa en el seno de la sociedad. Hoy, más que nunca, podemos afirmar que
las sociedades desarrolladas consideran la promoción del espíritu y las iniciativas empresariales como
base del bienestar social y el progreso.
Desarrollo Sostenible
En el marco del Plan de Actuación entre Cámara de Comercio de Málaga y CEM, y considerando la
importante labor que desarrollan ambas organizaciones en pro de la competitividad empresarial, bajo
criterios de racionalidad de los recursos y sostenibilidad de su actividad económica, se decidió editar
un material específicamente dirigido a facilitar la adopción de medidas encaminadas a hacer más
sostenible la actividad empresarial, así como a prestar información acerca de cuestiones relacionadas
con imperativos legales o trámites específicos relacionados con el medioambiente, como gestión de
residuos, etc.
Este material tiene un enfoque eminentemente práctico e interactivo. El lenguaje utilizado es también muy asequible, sin ser necesario tener una base de conocimiento previa en esta materia. En este
sentido, no sólo aporta soluciones y visiones desde la actividad de cada una de las empresas según
su naturaleza y sector de actividad, sino que puede considerarse un material de sensibilización en su
ámbito de aplicación. La inclusión de imágenes, numerosos gráficos y mapas de procesos hace más
amena su lectura, y permite convertirlo en un material de consulta de gran interés.
66
Memoria 2013
Representantes institucionales y empresariales malagueños visitan las instalaciones de una empresa de la provincia.
Por congruencia con la materia tratada, desde el diseño se planteó que fuera un material práctico
interactivo y, más dentro del enfoque 2.0, en formato de libro electrónico, también descargable en pdf.
Además, está disponible en book store de Apple.
Coopetición y potenciación de puntos fuertes
Desde hace años, CEM viene haciendo una apuesta firme en el ámbito turístico, desarrollando e
implantando acciones que aumenten la proyección de la industria turística en la provincia de Málaga
y que consoliden Málaga Capital y la Costa del Sol como destino experiencial de valor añadido,
dejando atrás la imagen limitada a Sol y Playa. Sin duda, debe concederse al turismo un protagonismo
más que merecido, por constituir en la coyuntura actual una fuente de ingresos clave para la economía malagueña. En definitiva, la vertebración, coordinación y planificación de los recursos turísticos
como vía de desarrollo socioeconómico en Málaga se convierte en una actividad estratégica para el
impulso y la competitividad de la provincia desde la perspectiva de CEM, destacando las acciones
emprendidas en la creación y desarrollo de Clubes de Producto.
Los Clubes de Producto, en síntesis, son un compromiso de trabajo en colaboración entre las empresas
del sector turístico, y realizan una apuesta decidida para marcar un objetivo conjunto, marcando
metas estratégicas que aumenten su competitividad y que generen una imagen de destino renovada,
innovadora y competitiva. En resumen, constituyen una carta de declaración de intenciones para
presentar al turismo nacional, extranjero y a los residentes de la provincia actuaciones concretas y
paquetes de productos turísticos basados en la experiencia, la innovación y la complementariedad.
67
Club de producto idiomático “Live Spanish in Málaga”
En los últimos años se ha trabajado en varias iniciativas relacionadas directamente con la creación
de clubes de producto. Por un lado, en Málaga capital, utilizando una fórmula de cooperación público
privada en la que participan la Consejería de Turismo, el Ayuntamiento de Málaga, la propia CEM
y la Cámara de Comercio, se ha impulsado la creación de un club cuyo núcleo es el aprendizaje de
español, denominado “Live Spanish in Málaga”. Este club trabaja de forma estrecha con las escuelas
de español y cuenta con un product manager que se encarga del diseño y la implementación de un
plan estratégico propio y específicamente diseñado para ese sector de actividad, intentando conjugar
los esfuerzos de promoción y visualización llevados a cabo con la asistencia en ferias internacionales,
así como contemplando las prioridades y demandas del empresariado.
Proyecto de potenciación de nuevos productos turísticos en la franja litoral
de la Costa del Sol Occidental
En este caso, tras un diagnóstico de las oportunidades y potencialidades de la zona a nivel turístico,
desligando la imagen de Sol y Playa tan tradicional en este ámbito geográfico, se propusieron cinco
clubes de producto, en los que se sigue trabajando. Los clubes son los siguientes: Fun&Sun (Ocio),
Sea&Joy (Náutico y Marinero), Club de Golf Costa del Sol, MICE (Incentivos, Reuniones y Congresos) y
Med&Beauty (Salud, Belleza y Bienestar). En esta iniciativa se viene trabajando desde hace ya varios
años, y actualmente hay más de 70 empresas participantes.
El proyecto se denomina “Potenciación de Nuevos Productos Turísticos en la Costa del Sol Occidental”
y, siguiendo la línea anterior, se trata de una colaboración público privada. El Consorcio Qualifica y
CEM lideran de manera conjunta la iniciativa, y la participación directa de las empresas hace posible la creación de experiencias turísticas diferenciales en cada uno de los clubes y en combinación
interclubes. El diseño de experiencias turísticas de alto valor añadido no solo refleja las posibilidades
de la colaboración entre empresas de la Costa del Sol, sino que se adapta a las nuevas exigencias del
entorno, especialmente a la comercialización online a través de www.costadelsoloccidental.org, y de
forma individual a través de los microsites diseñados para cada segmento -en los que tienen la oportunidad de poner en valor el potencial y atractivo turístico del Destino con más de 65 experiencias
combinadas de carácter innovador-. Además, en el último año se han promovido distintas acciones
de proyección de los clubes de forma que su proyección y su efecto desestacionalizador tenga efectos
a medio plazo. Destaca, por ejemplo, la rueda de prensa con medios especializados en el segmento
de golf, el blogtrip organizado con las empresas de Ocio o la presentación en FITUR de Med&Beauty,
entre otros. Asimismo, se ha diseñado un Plan Estratégico específico para cada segmento, que está
sirviendo como hoja de ruta para detectar a los potenciales clientes y conectar las nuevas formas de
viajar con las innovadoras formas de crear productos turísticos de forma colaborativa.
68
Memoria 2013
Las actividades acometidas a través de los clubes de producto en Málaga y Costa del Sol Occidental
encuentran un complemento destacado con la implantación de calidad en las empresas turísticas que
trabajan y colaboran con la imagen del destino, de ahí que se trabaje en el Sistema Integral de Calidad
en Destino (SICTED).
También en este eje estratégico conviene señalar la participación de CEM, puesto que el Presidente
de la Organización empresarial ostenta la presidencia en la Mesa de Calidad del Destino Málaga, y la
vicepresidencia en la franja litoral de la Costa del Sol Occidental. Por último, puede destacarse que
la provincia de Málaga ostenta actualmente una posición de liderazgo por el número de empresas
distinguidas tanto en la capital como en Costa del Sol Occidental.
Oficina Provincial de Apoyo a las Inversiones
CEM ha apoyado a la Diputación de Málaga en el diseño y conceptualización de la Oficina Provincial
de Apoyo a las Inversiones, que se desarrolla también en colaboración con la Universidad de Málaga,
la Cámara de Comercio y el Parque Tecnológico de Andalucía (PTA), en el marco del proyecto transfronterizo POCTEFEX, a través de SOPDE.
El Presidente de CEM interviene en una Jornada sobre Infraestructuras Ferroviarias celebrada en Málaga.
69
70
6
Unidad de acción
empresarial
6. Unidad de acción empresarial
6. Unidad de Acción Empresarial
Acuerdo marco de ámbito andaluz
En 2012, la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA) y el Consejo Andaluz de Cámaras, firmaron un Acuerdo Marco para promover la unidad empresarial y la mejor atención a las empresas y
autónomos. En virtud de este convenio, ambas instituciones se comprometían a aunar esfuerzos para
buscar las mejores garantías de solvencia y calidad en el servicio, para trabajar por la no concurrencia y para consensuar las diferentes actuaciones a llevar a cabo, con el objetivo de utilizar todas las
sinergias posibles en pro de alcanzar la mayor eficacia con los menores costes en la defensa de los
intereses empresariales.
Junto a los Presidentes de ambas Organizaciones, firmaron también el documento los presidentes o
representantes de las Organizaciones Territoriales andaluzas de empresarios y de las catorce Cámaras
de Comercio, así como los secretarios generales de dichos organismos.
Este Acuerdo supuso un importante paso en el camino de la defensa y representación unida de los
intereses de los empresarios. En él se perfilaba una utilización racional de los medios que tanto
Cámaras de Comercio como Confederaciones Empresariales tienen disponibles para acometer nuevos
desafíos, en el marco de las recientemente aprobada Ley de Cámaras de Comercio.
El acuerdo vino también a consolidar el aprovechamiento de las sinergias de ambas instituciones para,
de cara al futuro, hacer tareas que no se dupliquen, y para el ahorro económico en las actividades a
desarrollar, siendo las Cámaras de Comercio insustituibles para impulsar la economía de las empresas,
y obligando la nueva regulación que les atañe a explorar nuevas fórmulas de trabajo en común.
Entre otras disposiciones, dentro del apartado de reconocimientos mutuos y compromisos, el acuerdo
contemplaba que CEA sería la organización designada como interlocutora empresarial encargada de
plantear a las autoridades de la Junta de Andalucía, en el marco del Diálogo Social de la Concertación, la conveniencia de encargo de encomiendas de gestión al Consejo Andaluz de Cámaras y a las
Cámaras de Comercio de Andalucía para la realización de determinadas funciones públicas de carácter empresarial. Así, existe un amplio consenso acerca de la conveniencia de tener desde el ámbito
empresarial una “voz única” para negociar en Andalucía.
72
Memoria 2013
Unidad de Acción: CEM y la Cámara de Comercio de Málaga
El acuerdo marco suscrito por CEA y las Cámaras de Comercio de Andalucía tiene un doble valor para
CEM y la Cámara de Málaga, que mantienen desde hace años una estrecha colaboración: refuerza la
“unidad de acción empresarial” iniciada hace más de doce años y plantea numerosas posibilidades de
colaboración en este momento de grave crisis económica y de incertidumbre ante el nuevo modelo
del que se dotarán las Cámaras tras la decisión gubernamental de diciembre de 2010 de suprimir la
obligatoriedad de las cuotas empresariales.
Entre las líneas estratégicas que comprende la “unidad de acción” están la organización de seminarios y jornadas destinadas a mejorar la gestión empresarial en nuevas tecnologías, investigación
y desarrollo e innovación, así como el fomento de la Cultura Emprendedora, la potenciación de las
relaciones Universidad-Empresa y la promoción de acciones de Responsabilidad Social Empresarial en
la provincia de Málaga.
Los Presidentes de Cámara y CEM presentan la publicación “Soy Emprendedor. Seré Empresario”.
En tiempos difíciles como los actuales desde el punto de vista socioeconómico, asuntos trascendentales como innovación, internacionalización, o interlocución con las administraciones cobran una
importancia capital para mejorar la competitividad de nuestras empresas, y es prioritario para ambas
Organizaciones colaborar en todas aquellas acciones necesarias para una mejor gestión y funcionamiento, en todos los aspectos, de las pequeñas y medianas empresas y autónomos malagueños.
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Seminario de Gómez Acebo & Pombo en CEM.
En el ejercicio 2013, se han llevado a cabo, en colaboración con la Cámara de Comercio, Industria
y Navegación de la provincia de Málaga, las siguientes actividades formativas:
Ciclo de Jornadas bajo el título “Jornadas de Marketing y
Comunicación 2.0”
Debido a la situación actual de elevada competencia, en la que la diferenciación de la oferta es, en
algunos casos, tan escasa, sólo el marketing puede apoyar un posicionamiento fuerte para las empresas y facilitar la creación de preferencias en la mente del consumidor.
Se nos presenta, como vemos, un enorme potencial para desarrollar de manera innovadora el márketing dentro de nuestras empresas. Por ello se han realizado 8 sesiones formativas, contando con la
colaboración de diversas asociaciones sectoriales y territoriales, dirigidas a empresarios y emprendedores adaptadas al aprendizaje de dichas herramientas para que puedan conocer el potencial de la
Comunicación y el Marketing 2.0.
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Memoria 2013
Presentación en rueda de prensa de “Soy Emprendedor. ¿Seré Empresario?”
Ciclo de Jornadas bajo el título “Legal Marketing: Aspectos
Legales TICs Para Empresarios”
Ciclo de jornadas cuyo elemento central fue poner en conocimiento de los empresarios y emprendedores de la provincia las implicaciones legales del uso de las nuevas tecnologías aplicadas a los procesos
de las empresas malagueñas.
La penetración de las redes sociales en la sociedad es muy elevada y son muchas las empresas las
que cada día abren y gestionan su perfil en las distintas plataformas interactivas. No obstante, con
demasiada frecuencia se desconocen las implicaciones legales y jurídicas que tiene la presencia en las
redes. En este contexto, resultaba de interés poner en valor y realizar un ciclo de jornadas en diversos
puntos de la provincia con el apoyo de las asociaciones sectoriales y locales.
Se realizaron 7 sesiones, contando con la colaboración de diversas Organizaciones sectoriales
y territoriales.
75
Además, de las actividades anteriores, referidas al último ejercicio, la Unidad de Acción ha posibilitado
en estos años que se desarrollen actuaciones de muy diversa índole, relacionadas con el fomento de
la cultura emprendedora, para favorecer la creación de empresas y empleo, como edición de material
didáctico dirigido a estudiantes desde los primeros niveles educativos hasta la misma Universidad;
programas de mentoring para configurar una red de mentores que apoye a emprendedores y empresas
de reciente creación; actividades en materia de Desarrollo Sostenible; puesta en marcha de nuevas
herramientas de utilidad para pymes y autónomos; iniciativas para dotar a los empresarios de la provincia de instrumentos y habilidades que potencien la innovación y la creatividad empresarial en su
gestión; jornadas con temáticas que propician el uso de las nuevas tecnologías para incrementar la
competitividad de las empresas en distintos puntos de la provincia, y seminarios sobre redes sociales
y su impacto en el mundo empresarial.
Por último, esta colaboración estrecha posibilita que año tras año se refuerce el proyecto de extensión
de Red CSEA, con 12 Puntos de Información Cameral en los Centros Locales de Servicios Empresariales
establecidos en las sedes de las asociaciones comarcales y locales de Torremolinos, Rincón de la
Victoria, Benalmádena, Ronda, Fuengirola, Álora, Coín, Vélez, Antequera, Colmenar, Marbella y
Torre del Mar.
Los Presidentes de CEM y de la Cámara de Comercio y la Concejala María del Mar Martín, tras la firma de un Convenio de colaboración conjunta.
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Memoria 2013
Firma del Convenio suscrito por CEM y la Cámara de Comercio con la Universidad de Málaga.
Los Presidentes de CEM y de la Cámara de Comercio intervienen ante los medios de comunicación.
El presidente de CEM, Javier Gonzalez de Lara; el de la Cámara de Comercio, Jerónimo Perez Casero, y el socio fundador y director de proyectos de
Green Globe SyPa, Juan Manuel Llamas, presentan la “Guia practica de sostenibilidad para pymes”.
77
78
7
Fundación
CEM
7. Fundación CEM
7.Fundación CEM
La Fundación CEM, Cultura, Economía y Medio Ambiente nace en 2001
como consecuencia del compromiso de CEM con el entorno socioeconómico
de la provincia de Málaga.
Desde su constitución hemos avanzado en la tarea de dar a conocer el objeto social de nuestra fundación, trasladando a distintos ámbitos sociales la labor de patrocinio y mecenazgo y de fomento cultural y docente por la que se constituyó, así como afianzando su papel por medio de la consolidación
de algunas de las actividades que desde sus inicios ha contribuido a realizar.
Es innegable que la coyuntura económica actual ha mermado algunas de las donaciones de carácter
social en las que la Fundación venía colaborando en ejercicios anteriores. No obstante, no se ha
disipado nuestro compromiso con el entorno y, conscientes y sensibles con la esencia que motivó la
creación de la Fundación CEM, Cultural, Economía y Medio Ambiente se han centrando los esfuerzos
en desarrollar actividades que permitan a las empresas, en el actual contexto de crisis socioeconómica, ser más competitivas y abrirse a otros mercados, así como apoyar a readaptar nuestro sector
servicios a las nuevas exigencias del entorno, presentando una oferta de productos y servicios variada
y de calidad. En esta línea, en 2013 se han afianzado acuerdos de colaboración con otras instituciones,
como el Ayuntamiento de Málaga y la Cámara de Comercio, además de con la propia CEM.
A continuación se hace una breve reseña de las líneas de actuación más destacadas durante 2013:
Colaboración con distintos programas de emprendimiento y fomento del espíritu emprendedor,
apoyando a la Unidad de Creación de Empresas en su desarrollo y gestión, especialmente aportando
ponentes que pudieran aportar un valor añadido a cualquiera de las actividades acometidas. Asimismo,
destaca el papel de la Fundación CEM en la gestión del programa de mentores para emprendedores y
empresas start-up.
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Memoria 2013
Reunión del Patronato de la Fundación CEM.
81
7. Fundación CEM
La Secretaria General de CEM junto a los responsables de la empresa I-Answer Da Bruno.
Colaboración con la Asociación de Artistas Plásticos de Málaga (APLAMA). En el marco de
esta colaboración se trabaja por la promoción y puesta en valor de artistas malagueños, utilizando
entre otros instrumentos la sala de Exposiciones Díaz-Oliva, situada en calle Vendeja, en cuya habilitación como zona de expresión y difusión cultural colaboró la Fundación CEM en su día.
Colaboración con iniciativas de educación para jóvenes de instituto intentando incluir entre las
materias objeto de estudio al empresariado como una figura que contribuye al desarrollo económico y
de empleo. En esta línea destaca el apoyo en la difusión y diseño del Concurso Interescolar promovido
por la empresa I-answer para centros educativos bilingües de la Costa del Sol celebrado en Marbella.
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Memoria 2013
Alumnos del Centro Educativo La Asunción asisten a un seminario formativo en CEM.
Organización y promoción de la Campaña de Recogida de Juguetes con el ánimo de contribuir a
que las familias más desfavorecidas de la sociedad malagueña no pierdan la magia de la Navidad y
puedan entregar a sus hijos un regalo en el día de Reyes. El éxito de la campaña, por tercer año consecutivo, radica en la sensibilidad y apoyo directo de toda la base asociativa así como de particulares
que se unen a esta causa.
En definitiva, la Fundación CEM, Cultura, Economía y Medio Ambiente seguirá fiel a su convencimiento de devolver valor al entorno porque como instrumento de apoyo derivado de CEM debe propiciar el cambio de percepción de la empresa en el seno de la sociedad porque, hoy más que nunca,
podemos afirmar que las sociedades desarrolladas necesitan de esta apuesta para avanzar de manera
sostenible en el tiempo.
83
84
8
Servicios
a empresas
8.1
Apoyo a la
puesta en marcha
de proyectos
empresariales
86
Memoria 2013
Departamento de Servicios a Empresas
Las principales líneas de actuación que con carácter general se desarrollan
desde este Departamento tienden a atender las consultas de emprendedores
e iniciativas empresariales de reciente creación, hasta los cuatro años de
vida aproximadamente, y son las que siguen:
• Realizar acciones de promoción y sensibilización empresarial encaminadas a la puesta en marcha de
nuevos proyectos empresariales. Motivación y sensibilización. Organización de actividades orientadas
al desarrollo de la iniciativa personal, la creatividad y las habilidades sociales.
• Fomento de una cultura empresarial de carácter integral que favorezca la creación de empleo de
calidad y mejora de la productividad.
• Asesoramiento sobre los distintos trámites para la puesta en marcha de proyectos. Orientación a los
emprendedores. Facilitar información y formación para potenciar la capacidad del emprendedor en la
identificación de una idea de negocio y trabajar para convertirla en una realidad empresarial.
• Asesoramiento para la elaboración de proyectos empresariales. Apoyo técnico para el desarrollo de
proyectos de empresa. Ofrecer herramientas de conocimiento y gestión para el desarrollo y puesta en
marcha de proyectos empresariales.
• Estudio de la viabilidad de los proyectos empresariales. Apoyo al desarrollo empresarial. Proporcionar acompañamiento a los nuevos empresarios y ofrecer servicios orientados a la consolidación y
la mejora de su competitividad.
• Asesoramiento sobre los distintos trámites administrativos para la puesta en marcha de los proyectos.
• Asesoramiento sobre las distintas líneas de financiación existentes para la puesta en marcha de proyectos empresariales.
• Facilitar información sobre la realidad y las necesidades del mundo empresarial andaluz, al objeto
de que las personas adquieran los conocimientos, aptitudes y habilidades encaminadas a satisfacer
dichas necesidades.
CEM, UMA y Diputación organizan un encuentro de trabajo sobre becas de prácticas para universitarios.
87
8.1 Apoyo a la puesta en marcha de proyectos empresariales
Colectivo beneficiario
El Servicio de Asesoramiento Empresarial tiene como objetivo principal fomentar el espíritu empresarial en aquellos usuarios que tengan inquietudes en este sentido. Se trata de plantear la opción
del autoempleo como vía permanente válida de inserción en el mercado de trabajo, así como una
buena alternativa a la búsqueda de empleo por cuenta ajena. Los servicios que se ofrecen abarcan
un amplio espectro que pasa por la ayuda en la elaboración de proyectos de viabilidad, servicio de
tutoría empresarial, asesoramiento sobre temas concretos tales como forma jurídica, trámites legales,
o información sobre subvenciones e incentivos a poder solicitar, entre otros.
De un total de 820 consultas atendidas durante 2013, relacionadas con el asesoramiento empresarial,
la mayoría se realizaron por vía telefónica o presencial, cobrando creciente importancia el correo
electrónico. Es importante reseñar que se ha producido un aumento de las consultas en un 15 por
ciento respecto al año anterior.
Por otra parte, la mayoría de usuarios, más del sesenta por ciento, han sido varones, con una edad
media de 33,68 años. Mayoritariamente, tenían formación universitaria.
Daniel Salobreña asesora a varias usuarias en el marco del programa Ser Emprendedor.
88
Memoria 2013
Por sectores, debemos decir que los proyectos empresariales asesorados están centrados en gran medida
en Servicios y Comercio, seguidos de proyectos Medioambientales y de I+D+i, Formación y Cultura.
Respecto a la clasificación y agrupación de las consultas que atendemos, de forma general, podemos
destacar que los emprendedores manifiestan que la búsqueda de la financiación es su mayor obstáculo a la hora de crear una empresa, pero por el contrario no suelen preguntar cómo conseguir dicha
financiación, sino que su mayor interés son las ayudas económicas existentes que pueden conseguir.
Un importante porcentaje de usuarios se preocupa también por los trámites necesarios para constituir
una empresa, subiendo el interés de dicha consulta respecto al año pasado.
Respecto al número de proyectos asesorados, en 2013 se ha producido un ligero aumento de proyectos
asesorados con respecto a 2012 (200 proyectos), concretamente un 4,8 por ciento.
Finalmente, debemos hacer mención también a la formalización de 17 sociedades y altas de autónomos por vía telemática, lo que supone un aumento del 23,52 por ciento respecto a 2012.
Servicios genéricos de sensibilización y promoción de la cultura emprendedora
A lo largo del presente año, el Departamento de Servicios a Empresas de CEM ha colaborado en
la organización y celebración de los siguientes programas: Fomento de la Cultura Emprendedora,
Acercando la Empresa a la Universidad; E2e, de Empresario a emprendedor-II; Ser Emprendedor (2ª
edición) y Actívate por la Emancipación.
Programa de Fomento de la Cultura Emprendedora 2013
CEM, junto con la Cámara de Comercio, desarrolló esta acción para transmitir a la población más
joven y en periodo de formación el valor del comportamiento emprendedor como factor clave para
desarrollar una carrera profesional por cuenta ajena o propia, y al mismo tiempo detectar posibles
emprendedores y facilitarles una atención personalizada. Para ello, el personal técnico del Departamento de Servicios a Empresas impartió en 34 Centros de la provincia de Málaga varios seminarios
relacionados con el emprendimiento, a los que asistieron 957 alumnos.
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Programa Acercando la Empresa a la Universidad (IV Edición)
Estas Jornadas, organizadas en colaboración con
el Vicerrectorado de Relaciones Universidad-Empresa de la UMA, la Asociación de Jóvenes Empresarios de Málaga (AJE), la Cámara de Comercio y
Unicaja, tuvieron como objetivo principal acercar a los jóvenes universitarios las experiencias
vividas por empresarios relevantes de nuestra
provincia en el comienzo de sus caminos profesionales. Con ello, se quería fomentar el espíritu
emprendedor entre los estudiantes y conseguir, a
través de estas vivencias, impulsar la creación de
empresas y, por ende, la generación de empleo
por parte de los jóvenes, contribuyendo así a
orientar su futuro profesional.
Daniel Salobreña, Coordinador del Dpto. de Servicios a Empresas de
CEM, presenta la Jornada Acercando la empresa a la Universidad.
Mesa inaugural de las IV Jornadas Empresa-Universidad.
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Memoria 2013
Programa de Empresario a Emprendedor (E2e II)
Esta iniciativa dirigida a emprendedores y empresas de reciente creación (hasta un año desde su
constitución) se puso en marcha con la colaboración de la Universidad de Málaga y la Cámara de
Comercio, y fue una oportunidad para entrenar las capacidades personales de los participantes, para
forjar su espíritu emprendedor y para orientarlos al logro, la innovación y la resolución de problemas.
Desde una metodología colaborativa basada en la solución de problemas y el entrenamiento de las
capacidades personales, se puso a disposición de todos los interesados una serie de talleres prácticos
para capacitar y entrenar la creatividad aplicada a la solución de problemas y la detección de oportunidades, todo ello acompañado del acceso a una solución web que les ayudaba a ponerlo en práctica y
con un asesoramiento de mentoring para poder resolver dudas e inquietudes con empresarios especializados de nuestra provincia. El programa contó con la participación de 60 empresas y emprendedores.
Foro Ser Emprendedor (2ª edición)
El Departamento de Servicios a Empresas de CEM
colaboró de forma activa en la organización,
preparación y realización del Segundo Foro del Autoempleo “Ser Emprendedor”, encuentro profesional
mediante el que se proponía profundizar acerca de:
• La cultura emprendedora.
• Oportunidades de negocio.
• Propuestas plausibles para futuros emprendedores.
• Posibilidades de financiación de proyectos creativos
e innovadores.
• Prácticas novedosas que favorezcan el autoempleo.
•Soluciones de rescate y reorientación para los
que ya emprendieron.
Dicho evento tuvo el apoyo de todas las instituciones públicas y privadas de la provincia y de
la Comunidad Autónoma, resultando un éxito de
asistencia y de repercusión e impacto en medios.
Prueba de ello es que los días 27 y 28 de noviembre asistieron más de 1.300 emprendedores a las
diferentes ponencias y mesas redondas que se
impartieron en los mencionados días.
Alumnos del Seminario Emprende 21 resuelven una tarea de forma
colaborativa.
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Actívate por la emancipación, una iniciativa de CEM y el Área de Juventud del Ayuntamiento de Málaga.
Programa Actívate por la Emancipación (2ª Edición)
Este Programa, promovido por el Área de Juventud del Ayuntamiento de Málaga y CEM, tenía como
objetivo fomentar la capacidad emprendedora de los jóvenes. Para ello se llevaron a cabo dos tipos
de actuaciones.
En primer lugar, los días 7, 14 y 26 de noviembre se organizaron tres talleres Role Playing para Universitarios en las facultades de Comercio y Gestión, Económicas y Turismo de la UMA. Dichos talleres
estuvieron enfocados sobre todo a que los asistentes “jugaran” a ser empresarios. 150 alumnos disfrutaron de esta grata experiencia.
En segundo y último lugar, el 4 de diciembre se desarrolló en las instalaciones de La Caja Blanca, con
la participación de 220 alumnos procedentes de distintos centros educativos, de ciclos formativos y
de bachillerato, una Jornada para Emprendedores Juveniles.
92
Memoria 2013
Otras actividades
Además de los programas reseñados, desde CEM, y a través de nuestro Departamento de Servicios a
Empresas, llevamos a cabo una labor de participación que engloba numerosos proyectos de carácter
provincial relacionados con el emprendimiento y el empleo, tales como los proyectos Cicerone, la
iniciativa Boreal, organizada por el IMFE, participación en eventos como Emprende XXI, asistencia a
jornadas divulgativas sobre normativa relacionada con los emprendedores, etc.
Cobra especial importancia la impartición de 14 seminarios a alumnos de enseñanzas medias, con la
temática habitual de fomento de la actitud emprendedora y el autoempleo.
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El Presidente de CEM interviene en una reunión de Andalucía Emprende, con representantes institucionales y empresariales de la provincia.
Seminario de profesores en la sede de CEM.
Natalia Sánchez Romero interviene en la jornada “Jóvenes y Empleabilidad”.
94
Memoria 2013
Relaciones Universidad - Empresa
Por último, debemos hacer mención a las relaciones estratégicas de nuestra Organización con el
ámbito académico.
Qué duda cabe que favorecer las relaciones entre la empresa y agentes del conocimiento estratégicos,
como la Universidad, propicia un escenario positivo para el desarrollo tecnológico y de la investigación
aplicada. Es por ello que las relaciones Universidad-Empresa se han convertido en una prioridad para
la sociedad porque de ellas depende en gran medida el desarrollo económico y la multiplicación del
valor de la actividad empresarial.
Desde la perspectiva de CEM existen tres áreas de imprescindible colaboración entre la Universidad
y el sector productivo: 1) la investigación científica y tecnológica, 2) el empleo universitario y 3) la
formación permanente, cada una de ellas con sus particularidades y exigencias.
Asimismo, CEM se posiciona como firme convencida de que la Universidad no es una institución
completa si no cuenta con el tejido productivo, para definir líneas de investigación aplicada y formación que aumenten la empleabilidad de los titulados y, en definitiva, que desarrollen su misión bajo
un criterio de eficiencia y utilidad acorde también a los intereses y preocupaciones de la estructura
empresarial de la provincia.
Entre otros, los que siguen son los foros y actividades en los que han afianzado las relaciones UMACEM y de las que se realiza una breve reseña:
Premios Spin-Off de la Universidad de Málaga
Desde sus orígenes CEM colabora con el Vicerrectorado de Relaciones Universidad-Empresa de la
Universidad de Málaga en la puesta en marcha del Concurso Spin-Off de proyectos para la creación
de empresas por universitarios, que en 2013 contaba ya con 17 ediciones.
CEM es patrocinadora de los premios que se otorgan, junto con otras entidades tales como: la Cámara
de Comercio, Industria y Navegación de Málaga, Unicaja, Diputación Provincial de Málaga, Fundación
General de la Universidad de Málaga, Instituto Municipal para la Formación y el Empleo y Promálaga.
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Natalia Sánchez Romero entrega uno de los Premios Spin Off de la UMA.
Consejo Social de la Universidad de Málaga
La participación de CEM en este órgano asegura la participación de la sociedad, en este caso, del
sector productivo, en la toma de decisiones de la Universidad de Málaga, así como en otras acciones competencia del Consejo Social de la UMA: supervisión de actividades de carácter económico y
rendimiento de sus servicios, promoción de la colaboración de la sociedad en la financiación de la
Universidad y las relaciones entre ésta y su entorno, aprobación de presupuestos y programación, etc.
Fundación General de la Universidad de Málaga
CEM tiene también una participación permanente en calidad de miembro del Patronato de la Fundación General de la Universidad de Málaga.
Por otro lado, CEM continúa apoyando el Campus de Excelencia Internacional – Andalucia Tech, liderado conjuntamente por la Universidad de Málaga y la Universidad de Sevilla. En este sentido, CEM
ha venido manteniendo conversaciones y reuniones que ponen de relieve la predisposición de nuestra
Organización a este ambicioso proyecto, que pretende generar una comunicación constante entre
la investigación científico-técnica y el sector productivo, todo ello con la finalidad de conseguir una
investigación de excelencia y propiciar la mejora competitiva en el tejido empresarial.
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Memoria 2013
II Feria de Formación y Empleo celebrada con la colaboración de CEM.
Alumnos del Instituto Romero Esteo en una presentación de CEM.
Estas cuestiones son una síntesis de la amplia colaboración de CEM como Organización Empresarial
más representativa del tejido productivo malagueño y la Universidad de Málaga, siempre acorde con
las exigencias de la sociedad y manteniendo vivas las relaciones entre el sector productivo y el ámbito
académico-investigador en nuestra provincia.
Por su parte, esta experiencia consolidada de colaboración nos sirve como sustento para afrontar el
futuro con la sólida esperanza de seguir contribuyendo, en la medida de nuestras posibilidades, al
desarrollo del entendimiento y la colaboración entre el mundo de la Empresa y la Universidad. 97
Celebración del Foro Ser Emprendedor, con la colaboración de CEM.
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Memoria 2013
99
8.2
Formación
100
Memoria 2013
En 2013 iniciamos una nueva andadura en el ámbito de la formación
privada. En este nuevo camino, se ha formalizado una serie de Convenios
de Colaboración con distintos centros de formación con los que hemos
realizado de forma conjunta diferentes actividades formativas, destacando los suscritos con Torcal, Innovación y Seguridad S.L, Liberformación,
CITED y Cenec Málaga, la Escuela de Idiomas de Formación Digital y Next
International Business School.
Durante este ejercicio continuamos con la actualización permanente de contenidos, por lo que incorporamos nuevas temáticas en función de la demanda de nuestros alumnos, y utilizamos cada vez
en mayor medida los medios telemáticos como metodología de aprendizaje, lo que supone un valor
añadido a la formación recibida.
Como novedad, este año hemos incorporado un aula virtual propia en la que desarrollamos un programa de cursos en modalidad semipresencial y de teleformación de distintas temáticas, tales como
Introducción a Community Manager y Marketing On-line, Auxiliar Administrativo, Contabilidad Básica
para PYMES, Gestión de Stocks, Planificación y Gestión de Eventos Empresariales, Introducción a PHP,
Asistentes a una Jornada sobre RSE celebrada en nuestra sede.
101
8.2 Formación
Son numerosos los trabajadores y desempleados que asisten a las actividades formativas organizadas por CEM.
Taller de Innovación en la sede de CEM, con Lucía Miralles.
102
Memoria 2013
Gestión y Organización de Archivos y Documentos en la Empresa, Adaptación a la LOPD, Técnicas y
Medios Publicitarios, Curso Básico de Bolsa, Nutrición y Dietética, Implantación de Sistemas de Calidad ISO 900, Manipulador de Alimentos, Gestión de Residuos Peligrosos para PYMES.
En virtud del acuerdo suscrito con la Escuela de Idiomas de Formación Digital hemos realizado tres
ediciones del Máster en Business English. Este Máster se imparte en modalidad Blended Learning,
combinando la formación presencial y on-line con una gran variedad de herramientas dinámicas
tales como videoconferencias, sesiones telefónicas, etc. Cuenta con unos contenidos orientados al
desarrollo de habilidades con un itinerario flexible, personalizado y conducente a la obtención de la
Certificación BULATS, acreditada por la Universidad de Cambridge.
A través de Convenios de Colaboración con otros centros de formación acreditados, como es el caso de
CENEC Málaga y Liberformación, impartimos una formación que permite al alumno examinarse para
obtener la Certificación Oficial del Fabricante. En este sentido, hemos ofertado los siguientes cursos:
Técnico En Redes Cisco, Java Se 6 Programmer J2se 6.0, Microsoft Certified It Profesional Mcitp Server
Administrator, Linux Professional Institute Certification Lpic 1, Programación De Aplicaciones Android,
Contaplus2013, Facturaplus2013, Nominaplus2013.
Es de destacar que gran parte de nuestra oferta formativa permite la bonificación de la Fundación
Tripartita para la Formación en el Empleo. En concreto, en los siguientes cursos:
Introducción a la Gestión de Comunidades: “Community Manager” Primera y Segunda Edición; Taller
De Oratoria: Ponte el Foco; Alemán A1 Primera, Segunda y Tercera Edición; Alemán A2; Tienda Virtual con Prestashop; Organizador de Bodas, “Wedding Planner”; Introducción a Community Manager
y Marketing on-line Primera y Segunda Edición; Contaplus 2012; Contabilidad y Contaplus 2013;
Contabilidad Básica para Pymes; Auxiliar Administrativo; Gestión de Stocks; Master Business English;
Contabilidad y Análisis De Balances, y Gestión y Práctica Laboral.
También, en colaboración con el Instituto Empresarial de Contabilidad y Economía (IECE), hemos
impartido en el mes de octubre los cursos prácticos de Contabilidad y Análisis de Balances y de
Gestión y Práctica Laboral.
Por otra parte, en colaboración con la Fundación Centro de Servicios Empresariales de Andalucía
(FCSEA), la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) y la Confederación Española para la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME), hemos realizado una serie de acciones formativas
en modalidad de teleformación de carácter gratuito y financiadas por el Servicio Público de Empleo
103
8.2 Formación
El reconocido ponente Juan Carlos Cubeiro imparte un seminario en CEM.
Estatal, dentro de los Planes Intersectoriales de Formación Profesional para el Empleo CEOE y CEPYME
dirigidos prioritariamente a trabajadores ocupados y con un cupo reservado a desempleados. El
objetivo de estos planes es responder a las necesidades de formación de trabajadores ocupados y
desempleados y potenciar la mejora continua y la recualificación de los mismos, así como el desarrollo
de sus competencias y la actualización y especialización profesional.
Las acciones formativas desarrolladas han sido las siguientes: Directivo Digital, Innovación y Creatividad Empresarial, Gestión de Equipos, Gestión del Tiempo, Calidad, Gestión Económico-Financiera,
Microsoft Word 2010 y Francés A1.
Además de lo anterior, en colaboración con la Escuela de Negocios Next International Business School,
presidida por Manuel Campo Vidal, organizamos la conferencia “Nuevas Profesiones y Oportunidades
Laborales”. Fue una sesión muy práctica, en la que se dieron a conocer las nuevas áreas económicas de crecimiento y las nuevas formas de trabajo que están emergiendo como fuentes alternativas
104
Memoria 2013
sostenibles de valor en la nueva sociedad. Aunque de interés general, la conferencia estaba dirigida
a orientar a aquellos profesionales, estudiantes, desempleados o empresarios que deseen cambiar el
rumbo de su trayectoria laboral o conocer dónde podemos encontrar oportunidades interesantes.
También en 2013, en colaboración con el Despacho de Abogados Daniel Pastor, organizamos la
jornada “Enfermedades empresariales: diagnóstico y tratamiento” impartida por Daniel Pastor, Socio
Principal del Despacho. En esta acción formativa se estableció una analogía entre la medicina y la
empresa y se mostró cómo diagnosticar un problema empresarial y cuál sería el tratamiento adecuado
en cada caso: acuerdos con acreedores, refinanciación, reestructuración, preconcurso, concurso de
acreedores, ayudas entre empresas, join venture....
Con este mismo Despacho organizamos una jornada sobre las “Novedades del Impuesto de Sociedades y Preparación de las Cuentas Anuales”. El objetivo de esta jornada fue dar a conocer a empresarios
y profesionales interesados en la materia las novedades que para el año 2012 y 2013 presentaba el
Impuesto de Sociedades y Preparación de las Cuentas Anuales.
105
8.2 Formación
Legal Marketing, una Jornada de CEM en la que José Antonio Ruiz Milanés desarrolló las obligaciones y derechos de la sociedad digital.
Y con la colaboración del Despacho Gómez-Acebo & Pombo Abogados, celebramos en 2013 un
Ciclo de Conferencias que se desarrolló a lo largo de cuatro sesiones, en las que se trataron los
siguientes temas:
• Funcionamiento del Órgano de Administración. Responsabilidad de Administradores.
• Derecho de la Competencia y Gestión de la Propiedad Intelectual e Industrial.
• Transmisión de Empresas, la Sucesión en la Empresa y los Protocolos Familiares.
• Financiación de la Empresa, Recobro y Morosidad.
Por otra parte, como en años anteriores, hemos colaborado con la Universidad de Málaga en el Curso
Superior de Experto Universitario en Coaching Ejecutivo y Organizacional, diseñado con el objetivo
de dar respuestas a las necesidades de alto rendimiento de las organizaciones actuales. Los contenidos del curso fueron impartidos por profesores y expertos de reconocida solvencia en la consultoría,
el coaching y la gestión empresarial. La conferencia inaugural, impartida por Juan Carlos Cubeiro,
tuvo lugar en la sede de CEM.
106
Memoria 2013
Vista general de un curso impartido en las instalaciones de CEM.
Por último, en 2013 iniciamos una serie de Conferencias sobre Internacionalización, porque ante la
situación actual del mercado doméstico, la internacionalización, la búsqueda de financiación y de
instrumentos de apoyo se ha convertido en una de las preocupaciones de las empresas. La primera
de estas conferencias, bajo el título “Internacionalización: Vías de financiación y Mecanismos de
apoyo”, se organizó con la colaboración de Globoempresa Asistencia Técnica SL y con ICEX España
Exportación e Inversiones.
Continuando con esta temática se han desarrollado la jornada “Inicio a la Internacionalización” con
la colaboración de CaixaEmpresa y el Despacho Gaona Abogados a principios de 2014, y la tercera de
estas acciones, bajo el título “Puertas al Exterior”, también con la colaboración de CaixaEmpresa. En
este caso se ha contado con los Directores de las Oficinas de Representación de Marruecos, Argelia,
China, Colombia y Chile en una jornada de entrevistas personales con empresas que necesitaban
información de estos países.
107
8.3
Red de Centros
de Servicios Avanzados
a las Empresas
(Red CSEA)
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Memoria 2013
La competitividad, la formación empresarial, las nuevas prácticas de
gestión, la innovación, el desarrollo sostenible y la excelencia empresarial
son cuestiones prioritarias en el trabajo de la Red CSEA (Red Andaluza de
Servicios Avanzados a las Empresas).
CEM y CEA desarrollaron el proyecto Red CSEA con el apoyo de la Junta de Andalucía y la Unión
Europea a través de los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER), con el fin de potenciar la
prestación de servicios y cubrir las necesidades de asesoramiento detectadas en PYMES y autónomos,
y para impulsar el desarrollo de los servicios basados en las Nuevas Tecnologías.
Actualmente, CEM cuenta con 13 Centros Locales de Servicios Empresariales (CELS) en activo, de los
cuales uno está en la capital y 12 en la provincia, en las localidades de Torremolinos, Rincón de la
Victoria, Benalmádena, Ronda, Fuengirola, Álora, Vélez-Málaga, Coín, Antequera, Marbella, Colmenar
y Torre del Mar.
Los CELS permiten una mayor vertebración del mundo asociativo empresarial, a través de la creación
y la potenciación de cauces de participación de las iniciativas empresariales locales respecto al resto
del tejido empresarial malagueño.
Grupo de discusión de Condicionantes de la Innovación de Coín.
109
8.3 Red de Centros de Servicio Avanzados a las Empresas (Red CSEA)
A través de estos Centros Locales se realizan actividades relacionadas con la mejora de la gestión
empresarial, la difusión de las nuevas tecnologías y el fomento de la comercialización, la cooperación
y la internacionalización en los sectores empresariales andaluces que precisan de apoyo y servicios
especializados.
Sobre la base de esta estructura, y en estrecha colaboración con CEA, se impulsa la realización de
planes de actuación específicos y centrados en los temas más significativos para la generación de
valor en la economía andaluza y en el desarrollo de su tejido productivo.
Los CELS se han convertido en espacios comunes de encuentro y contacto directo con los agentes
económicos y sociales, facilitando a las PYMES y autónomos la difusión y el intercambio de ideas y
experiencias, y favoreciendo la proximidad y la cooperación empresarial.
Otras funciones esenciales que cumplen los CELS son la organización de actos de promoción, reuniones informativas, seminarios profesionales y, en definitiva, acciones orientadas a la consecución de
una mayor cualificación del personal local y, en su caso, de actualización de conocimientos.
Entre las actividades desarrolladas en el último periodo, destacan el gran número de acciones formativas llevadas a cabo y la promoción del asociacionismo empresarial como vehículo de unión y
búsqueda conjunta de soluciones. En este sentido, resulta destacable recordar que en los últimos años
se han celebrado más de 400 seminarios y jornadas para PYMES y autónomos de diversa temática,
remarcando los relacionados con medio ambiente, innovación y nuevas tecnologías, reforma laboral y
otros aspectos relacionados con la gestión empresarial, a los que asiste cada año un elevado número
de participantes.
El Presidente de CEM con el Alcalde y el Presidente de los empresarios de Vélez tras una asamblea de ACEV.
110
Memoria 2013
La Jornada Más por Menos impulsó la creatividad de los asistentes a través de ejercicios prácticos.
Jornada sobre el Impuesto sobre Sociedades impartida por el Despacho de Daniel Pastor y Asociados.
111
El Presidente de ACERV, José Antonio Villodres, participa en el grupo de discusión sobre Condicionantes de la Innovación.
Grupo de discusión de Condicionantes de la Innovación de Ronda.
Grupo de discusión de Condicionantes de la Innovación de Antequera.
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Memoria 2013
Grupo de discusión de Condicionantes de la Innovación de Marbella.
Centro de Servicios Avanzados a las Empresas de Rincón de la Victoria.
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La Secretaria General de CEM asiste al Encuentro Negocio Provincial Abierto de Marbella.
114
Memoria 2013
115
Además de nuestras instalaciones en Málaga, las que siguen son las direcciones de los Centros
Locales de Servicios Empresariales abiertos en nuestra provincia:
CENTRO LOCAL DE SERVICIOS AVANZADOS DE
GUADALPYME
C/ Eugenio Chicano s/n
29570-Cártama
Teléfono: 952 49 84 62 Fax: 952 49 68 89
Email: [email protected]
http://www.guadalpyme.es
ASOC. EMPR. Y PROF. DE MARBELLA (CIT-MARBELLA)
C/Roy Boston s/n (lateral del Palacio de Congresos de Marbella)
29602-Marbella
Tfno: 952906970 / Fax: 952812527
[email protected] / [email protected]
www.citmarbella.es
ANTEQUERA (ACIA)
C/ Ramón y Cajal (Cantareros), 13-15, 3º A
Antequera, 29200 Málaga
Tfno: 952844064 / Fax: 952842674
Email: [email protected] / [email protected]
http://www.acia.es
CENTRO LOCAL DE SERVICIOS AVANZADOS DE RINCON
DE LA VICTORIA
C/ Poeta Manuel Alcantara, local 4 (Conjunto Rincón Sidonia)
29730- Rincón de la Victoria
Tfno: 952406338 / Fax: 952406313
http://www.rincondelavictoria.com
BENALMADENA (ACEB)
C/ Parra s/n, Edificio ACEB
29631 Benalmádena
Tfno: 952440405 / Fax 952446265
http://www.portalaceb.com
CENTRO LOCAL DE SERVICIOS AVANZADOS DE RONDA
C/ María Cabrera, 5 Bajo
29400- Ronda
Tfno: 952878492 / Fax: 952879281
Email:[email protected]
http://www.apymer.org
CENTRO LOCAL DE SERVICIOS AVANZADOS DE COIN
(AJEPCOIN)
C/ María Zambrano, 37
Polígono Industrial de Lourdes 29100 Coín
Tfno: 952453305 / Fax: 952453306
http://www.ajepcoin.com
ASOC. EMPR. Y PROF. “LA COLMENA” (ASECOL)
C/ Isaac Peral, 5 (Poligono Industrial Miguel Bustos Merida)
29170- Colmenar
Tfno: 952730088 / Fax: 952718001
http://www.asecol.org
CENTRO LOCAL DE SERVICIOS AVANZADOS
DE FUENGIROLA
C/ Romería del Rocío, 8 Edif. Miramar Centro.2 L.7
29640-Fuengirola
Tfno: 952462689 / Fax 952463002
http://www.cepymeweb.com
116
ASOC. COMER. EMPR. TORRE DEL MAR (ACET)
C/ Maestro Manuel Durán, 10
29740- Torre del Mar
Tfno: 952547446 / Fax: 952547446
http://www.torredelmar.com
TORREMOLINOS (ACET)
C/ Méjico, 3 - 2ª Plta. (Palacio de Congresos y Exposiciones de
la Costa del Sol)
29620 Torremolinos
Tfno: 952 376 507 / Fax: 952 377 683
http://www.acet-torremolinos.com
VÉLEZ-MÁLAGA
Pje. Gitanillo de Vélez, Local Bajo Dcha.
Conjunto Residencial el Carmen (blq. San Bernardo)
29700-Vélez-Málaga
Tfno: 952504202 / Fax: 952558161
http://www.acev-m.org
Memoria 2013
La Secretaria General de CEM en un acto sobre nuevas tecnologías dirigido a pymes y autónomos.
Servicios de los CELS
Por la amplitud y diversidad de sus servicios, y por
su conocimiento del entorno económico y comercial, los Centros Locales de Servicios Empresariales
de la provincia de Málaga han sido concebidos
como instrumentos para ayudar y facilitar a las
PYMES y empresarios autónomos toda la información y asesoramiento que les sea necesario.
Entre estos servicios podemos destacar:
• Búsqueda y asesoramiento en la obtención de
descuentos, bonificaciones u otras ventajas en
la adquisición de bienes o prestación de servicios.
• Apoyo y fomento comercial de empresas locales.
• Envío de documentación y circulares.
• Organización y realización de charlas, conferencias y seminarios.
• Impartición de cursos de formación.
• Asesoramiento comercial, mercantil, jurídico, laboral y fiscal.
• Información sobre aspectos de interés que afecten a las PYMES y empresarios autónomos.
• Asistencia al comercio y a los que se disponen a crear una actividad comercial.
• Promoción de la implantación de la calidad en los distintos establecimientos.
• Apoyo a PYMES y autónomos en la implantación de nuevas tecnologías.
117
El personal a cargo de los Centros dispone de
información actualizada y completa, que cubre
todas las áreas de interés para la empresa. De esta
forma, cualquier consulta puede ser respondida
de forma eficaz, precisa y rápidamente. Además
de suministrar información, los Centros ofrecen
asesoramiento a las PYMES y los empresarios
autónomos que lo solicitan, poniendo a su disposición guías específicas, publicaciones, informes,
etc, que les permitan mejorar su competitividad.
Por otra parte, como Punto de Información Estadística de Andalucía (PIESA), la Red CSEA presta
el servicio de asesoramiento especializado sobre
necesidades de información estadística sobre la
población, la economía, la sociedad y el medio
ambiente de Andalucía, España y la Unión Europea.
Apoyo a la internacionalización de
PYMES y autónomos. Comercio Exterior
Cada vez son más las PYMES y autónomos malagueños que deciden iniciarse en el comercio
exterior como forma de introducir sus productos
y servicios en nuevos mercados y también para
ampliar sus posibilidades de crecimiento, en una
etapa en la que el consumo interno en nuestro
país ha sufrido una intensa contracción.
En colaboración con el departamento de Relaciones Internacionales de CEA, la Red CSEA pone
a disposición de las PYMES, a través de expertos
en materia comunitaria, cualquier información
sobre la Unión Europea que pueda serles útil en
su gestión diaria, y que les permita participar en
las actividades de ámbito comunitario que sean
de su interés.
Además, asesora a las empresas malagueñas en
la elaboración de proyectos específicos, así como
en la obtención de documentos, pliegos de condiciones, presentación de propuestas, etc, reali-
118
zando labores de interlocución ante las instancias
correspondientes.
Otras áreas de asesoramiento con una creciente
demanda por parte de las PYMES afectan a temáticas como fiscalidad, Sociedad de la Información,
proyectos de I+D+i y Medio Ambiente.
CONVENIOS CEM CON OTRAS ENTIDADES
Convenio con Diputación Provincial de Málaga
Su objetivo es el de potenciar el desarrollo de
las empresas malagueñas y propiciar la actividad económica de la provincia, a través de
tres líneas principales de actuación: apoyo a la
puesta en marcha de nuevas iniciativas empresariales, a través de la creación del Club de
Emprendedores de Málaga; impulso de la Competitividad empresarial e implantación de la
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) entre
las pymes malagueñas.
Convenio con Cruz Roja
Mediante el presente Acuerdo, Cruz Roja pone
a disposición de CEM y sus asociados, los servicios integrados de Empleo para la realización de
selección de alumnos de curso, así como facilitar
prácticas no laborales. Asimismo, pone a disposición los servicios de intermediación del Plan de
Empleo de Cruz Roja.
Atrilo-Musashi
Fomentar los servicios de consultoría estratégica
de negocio entre las empresas malagueñas para
la mejora de su competitividad, su sostenibilidad
y su desempeño con el objetivo de facilitar que
puedan alcanzar sus retos y desafíos.
Memoria 2013
Cámara Franco-Española de Comercio e Industria
Promueve la promoción del tejido productivo de
ambos territorios potenciando los lazos comerciales entre ambos países y dinamizando la exportación hacia Francia de las empresas malagueñas.
También permitirá establecer de forma periódica
un intercambio de información técnica económica y comercial que permita conocer a tiempo
la perspectiva y oportunidad de negocios ofrecida por sus mercados de acuerdo con los planes y
programas sectoriales de Francia y España.
Acto de firma de Convenio entre Virtual Net y CEM.
Hipernet-Endetalle.es
El objeto de este Convenio es impulsar que las
Organizaciones Empresariales (Federaciones y
Asociaciones) pertenecientes a CEM, y por consiguiente el conjunto de las empresas de la provincia de Málaga tengan una mayor y mejor presencia en Internet, y especialmente en los servicios
ofrecidos por Google.
Fundación General de la Universidad de
Málaga
Su objetivo es facilitar el acceso y la participación
de los afiliados a la Confederación de Empresarios
de Málaga (CEM) en los cursos de formación que
la Fundación General de la Universidad de Málaga
organice, y más concretamente en las actividades
formativas enmarcadas dentro de los denominados Cursos de Otoño, Cursos de Verano, Cursos
Online y Talleres de Primavera.
Instituto de Estudios Cajasol (IEC)
El IEC facilitará la incorporación de profesionales vinculados a CEM en sus programas formativos, mediante la aplicación de descuentos en
Másters, Cursos de Experto y Cursos de Especialización. Asimismo, ambas entidades ponen a
disposición mutua sus instalaciones para la realización de actividades. Igualmente, el IEC ofrece
a las empresas vinculadas a CEM la posibilidad
de incorporarse al Sistema de Prácticas del Instituto de Estudios Cajasol, y la programación de
actividades académicas a medida atendiendo así
las necesidades formativas de la organización
empresarial. El Servicio de Estudios del IEC también podrá realizar análisis sectoriales a un coste
preferente.
Convenio de Cajasol.
119
La Secretaria General de CEM, Natalia Sánchez, con Salvador Cintado, de CENEC, tras la firma de un Convenio de colaboración.
Asistencia Sanitaria Interprovincial de Seguros, S.A. (ASISA)
CIT Marbella y Ayuntamiento de Marbella
Tiene la finalidad de que los asociados de CEM
puedan obtener para ellos mismos, cónyuges e
hijos condiciones especiales en la contratación de
los productos de asistencia sanitaria que soliciten
a título individual.
Entre otros aspectos, contempla la creación de la
Oficina del Emprendedor en Marbella, así como
fortalecer y fomentar la creación de empresas como
elementos claves para la generación de empleo.
C.E.S. San José
Contempla diversos ámbitos colaborativos, siendo
uno de ellos el de servir de intermediarios para
poner en contacto a oferentes y demandantes
de prácticas empresariales para el alumnado que
termine cursos de formación profesional.
Cámara de Comercio y Promálaga
Su objetivo es promover la presencia de micropymes en las distintas ferias y eventos que se
organicen en el Palacio de Feria y Congresos de
Málaga, de carácter profesional a través de una
zona específicamente diseñada para las micropymes, tutelando y mentorizando su participación.
120
Hipernet
Promover entre los Asociados a CEM la incorporación al proyecto Advisors, aportando información
de empresas de su área de influencia que exportan o bien importan hacía/desde Marruecos, así
como motivar su participación en el proyecto.
CENEC, S.A.
Como centro autorizado por fabricantes de las
principales multinacionales del sector de las Nuevas Tecnologías, CENEC S.A. pone a disposición de
los asociados de CEM la posibilidad de acceder,
en mejores condiciones, a las acreditaciones
profesionales mediante cursos organizados de
forma conjunta.
Memoria 2013
Firma Convenio con CEAT entre Ana Navarro Luna y Natalia Sánchez.
Next International Business School, S.A.
Daniel Pastor & Asociados
El objetivo de este Convenio de Colaboración es
elaborar e impartir programas, cursos y actividades de formación, servicios de consultoría sobre
comunicación e internacionalización a empresas asociadas.
El objetivo es facilitar el acceso de las empresas
asociadas a CEM a servicios relacionados con su
reestructuración, insolvencia o atisbo de estas
situaciones, servicios de orientación jurídica y de
gestión laboral y fiscal-contable, así como a actividades formativas.
Área de Deportes del Ayuntamiento de
Málaga
Este convenio contempla el establecimiento de
colaboraciones concretas que impulsen la celebración y difusión de actividades deportivas y
eventos.
Gaona Abogados S.L.P.
Mediante este Convenio se ofrece a los asociados
de CEM la posibilidad de realizar gratuitamente
consultas jurídicas online, tanto dentro del ámbito jurídico en general como en lo concerniente a
la internacionalización de empresas.
Firma del Convenio de Colaboración CEM-Daniel Pastor y Asociados.
121
El Presidente de CEM saluda al Director del Instituto Romero Esteo, en el acto de firma del Convenio que suscribieron ambas entidades.
UMA y Cámara de Comercio de Málaga
El objetivo de este Acuerdo es realizar actividades conjuntas relacionadas con la investigación,
el desarrollo, la innovación y la formación, en
particular en el campo del fomento de la cultura
emprendedora, el apoyo a la creación de empresas basadas en el conocimiento y la mejora de la
empleabilidad de los alumnos.
IES Miguel Romero Esteo
Contempla diversos ámbitos colaborativos, siendo
uno de ellos el de servir de intermediarios para
poner en contacto a oferentes y demandantes
de prácticas empresariales para el alumnado que
termine cursos de formación profesional.
Convenios vigentes, firmados con anterioridad
a 2013:
ESESA (Escuela Superior de Estudios de Empresa)
El objetivo del convenio es el desarrollo de conferencias, seminarios y demás instrumentos de difusión a través de los que se ofrezca un alto nivel
de formación y preparación empresarial, cultural
122
y medio ambiental, que redunde en el progreso
económico de Málaga, así como desarrollar otros
procesos conjuntos de formación.
SOPDE
La firma del Convenio tiene como finalidad establecer un marco de cooperación entre ambas entidades para el desarrollo de programas y actuaciones conjuntas a favor del desarrollo económico y
empresarial de la provincia de Málaga.
Torcal, Innovación y Seguridad S.L.
El objeto de este Convenio es la prestación de servicios de consultoría en actividades formativas,
realización de actividades formativas y la obtención de permisos de conducción y licencias con
ventajas económicas.
ASELEX
Su objeto es la prestación de servicios gratuitos
de orientación jurídica y de gestión laboral, fiscal
y contable, por parte de la Fundación Aselex Asesores Legales, a todos aquellos proyectos empresariales que desde CEM sean calificados como
“Proyectos Empresariales Emprendedores”, dentro
Memoria 2013
de las actividades que desarrolla su Departamento de Servicios a las Empresas.
EUROVAL
Su objeto es ofrecer a los miembros de CEM los
servicios de tasaciones inmobiliarias y valoraciones de toda clase de bienes, derechos y empresas, así como, estudios inmobiliarios, inventarios,
peritajes y dictámenes en todo lo relativo a consultoría de valor.
TOP Digital (Grupo de telecomunicaciones)
El objeto del Acuerdo es la prestación de servicios
a nuestros asociados, con la finalidad de buscar
soluciones innovadoras tecnológicamente y poder
facilitar el acceso e implantación de las nuevas
tecnologías, posibilitar la modernización de todos
los procedimientos de gestión, rentabilizar el
negocio y mejorar su competitividad.
Vodafone España, S.A.
Oficina Provincial de Apoyo a las Inversiones
(Diputación de Málaga, Universidad de Málaga,
CEM, Cámara de Comercio y PTA). Su objeto es
prestar servicios personalizados a emprendedores
y empresas que deseen implantarse en la provincia de Málaga.
El Acuerdo tiene por objeto, ofrecer los servicios
de telecomunicaciones móviles de VODAFONE, en
condiciones económicas ventajosas y cubrir todas
las necesidades para nuestros asociados.
MOVISTAR
El objeto del Acuerdo es la realización de actividades formativas y cursos profesionales dirigidos
a los Asociados, usuarios y alumnos, desarrollando las acciones y gestiones que resulten precisas
y necesarias para la matriculación.
Su objeto es ofrecer a los miembros de CEM, en
condiciones preferentes, servicios y soluciones en
el entorno de las TIC´s, no sólo en el ámbito de la
telefonía tanto fija como móvil.
REPSOL
El objeto del presente Acuerdo es ofrecer carburante a todos los miembros de CEM, en condiciones económicas ventajosas y cubra todas las
necesidades de nuestros Asociados.
ADELANTE, INNOVACIÓN & EFICIENCIA
ENERGÉTICA
El objeto del presente acuerdo es la prestación de
servicios por parte de ADELANTE a CEM y a sus
asociados con la finalidad de facilitar un asesoramiento energético integral, para reducir gastos
innecesarios maximizando su inversión energética y colaborando con el medio ambiente al evitar
emisiones nocivas innecesarias.
Liber Formacion S.L.
Gómez Acebo & Pombo
Este Convenio cuenta con los servicios de asesoramiento jurídicos especializados y adecuados que
permitan a los asociados de CEM facilitar la tramitación de sus reclamaciones de pago frente a las
Administraciones Públicas en tiempo y forma.
CIT-Marbella y APYMESPA
El objeto del Convenio es la realización conjunta de colaboración en materia de formación del
tejido económico y empresarial de la ciudad de
Marbella y San Pedro de Alcántara.
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Centro para el Desarrollo Tecnológico
Industrial
Incorporación a la Red coordinada por el CDTI,
como punto PIDI, para desempeñar funciones de
información y asesoramiento en el ámbito de la
innovación tecnológica, cubriendo desde programas locales hasta los de ámbito europeo.
Club Financiero Málaga Valley
Tiene como objeto fundamental acordar el desarrollo conjunto de las acciones dirigidas a potenciar el fomento y la difusión de las Nuevas Tecnologías, a través de acciones de promoción, eventos,
seminarios, conferencias, y cualquier otro medio
que permita la difusión de los fines que comparten ambas firmantes; así como fomentar la idea
de que Málaga es la ciudad de referencia en Europa en Nuevas Tecnologías.
Asociación Foro del Mediterráneo Siglo XXI
Mediante este convenio la CEM colaborará con la
Asociación en la realización de foros de diálogo y
debates de interés general y la divulgación de los
resultados de los mismos.
Bic Euronova, S.A.
El objeto del Convenio es el de regular la colaboración para el desarrollo de las relaciones
comerciales, económicas, de asesoramiento tecnológico y de cualquier otro tipo que sean de
interés para la estimulación del comercio, la
internacionalización de las PYMES malagueñas
y otras actuaciones de interés común.
Consejo Regulador de la Denominación
de Origen “Málaga”
Prestar un mejor servicio a los empresarios a través de una mejora de las relaciones de ambas
Organizaciones y dar a conocer la gestión del servicio público de Seguridad Social.
Se recogen actuaciones como la celebración
de jornadas de difusión del vino “Málaga” con
carácter promocional, seminarios específicos
sobre actividades de producción para su mejor
conocimiento del sector vitivinícola. También se
acuerdan programas formativos ante distintas
instancias y organismos públicos y privados, la
realización de prácticas de alumnos
Diputación Provincial de Málaga y Unión
Andaluza de Avales (Avalunión S.G.R.)
Universidad de Málaga, para el desarrollo del proyecto Spin-Off
Tiene como objeto definir los términos de colaboración entre las partes firmantes, con el fin de
reforzar y asegurar el apoyo a las PYMES y facilitar su acceso a la financiación que necesiten en
plazo y coste, contribuyendo a la labor desarrollada por Avalunión S.G.R. como instrumento para
conseguir la mejor financiación posible en cada
momento a las pequeñas y medianas empresas de
la provincia.
La CEM asistirá técnicamente los proyectos que
resulten seleccionados en lo referente al estudio de viabilidad de la puesta en marcha de la
empresa, apoyo técnico en la cumplimentación
de requisitos administrativos y fiscales, asesoramiento en materia de subvenciones, asistencia
básica en las distintas áreas de gestión de empresas y cuantas otras actividades sean consideradas
de interés mutuo.
Dirección Provincial del Instituto Nacional de la Seguridad Social de Málaga
124
Memoria 2013
CaixaBank y CEM suscriben un Acuerdo de Colaboración.
CONVENIOS FINANCIEROS:
CAIXABANK
Tiene como objetivo impulsar actuaciones encaminadas a apoyar la financiación y la mejora de la
competitividad del sector empresarial, por el que
se pondrá a disposición de las empresas de Málaga una línea de crédito de 400 millones de euros,
atendiendo especialmente aquellas acciones
encaminadas a favorecer la máxima eficiencia de
las empresas en la gestión de cobros y pagos,
tanto nacionales como internacionales, impulsando iniciativas empresariales, así como líneas
para microempresas y autónomos destinadas a la
consolidación y ampliación de las necesidades de
circulante de la empresa.
AVALUNIÓN, S.G.R
Mediante el presente Acuerdo, Avalunión, S.G.R.
pone a disposición de CEM y sus Asociados servicios y recursos financieros en condiciones ventajosas para favorecer y mejorar el desarrollo de su
gestión y actividad.
Avalunión ofrece servicios y condiciones ventajosas a los asociados de CEM.
125
Firma de Convenio de Colaboración con Unicaja.
UNICAJA
Este convenio pone a disposición de las asociaciones y empresas miembros de CEM, una oferta
específica de productos y servicios en condiciones ventajosas, así como líneas de financiación
por un importe ampliable anual de 100 millones
de euros dirigidas, entre otros fines, a: la creación de nuevas empresas, el apoyo a la expansión y desarrollo de las existentes y las inversiones en calidad y medio ambiente.
BBVA
Convenio de Colaboración donde se pone a disposición de los miembros de CEM un amplio
126
conjunto de productos y servicios para apoyar
las necesidades financieras de las empresas, así
como otras derivadas de su actividad diaria.
Globo Finance Finanzas Extrabancarias,
S.L.
Globo Finanzas pone a disposición de todos sus
Asociados un catálogo de servicios financieros y
el acceso a líneas de financiación extrabancaria,
tanto públicas como privadas.
Memoria 2013
CEM y BBVA establece lineas de colaboración conjunta.
Microbank (La Caixa)
El objeto del Convenio es establecer una línea de
financiación dirigida a potenciar el autoempleo
e incentivar la actividad emprendedora, financiar el establecimiento, consolidación o ampliación de microempresas, negocios de autónomos
y proyectos de autoempleo con el objetivo de
contribuir al desarrollo del tejido productivo, la
creación y consolidación de empleo y la contribución al progreso social.
Asociaciones Empresariales y sus asociados,
empleados, familiares, etc.
Banca MARCH
Potenciar las actividades productivas de las
empresas malagueñas y el fomento de empleo
en la provincia. Se recogen las condiciones de las
operaciones que se financiarán: inversión en activos fijos, capital circulante, refinanciación de pasivo, descuento comercial y operaciones de leasing.
Banco Sabadell, S.A.
Convenio de Colaboración donde se dispone
de una amplia oferta de productos y servicios
financieros dirigidos a colectivos profesionales,
127
8.4
Negociación colectiva
y relaciones laborales:
SERCLA y PRL
128
Memoria 2013
La búsqueda de acuerdos que caracteriza al sistema de Negociación
Colectiva refleja el interés de las partes implicadas, sindicatos y empresarios,
en el mantenimiento del Diálogo Social en la provincia de Málaga. Este
sistema implica una intensa y continua labor negociadora, que culmina,
tras el acuerdo, en la aprobación de un Convenio que recogerá las principales
necesidades y demandas de empresas y trabajadores, siempre teniendo en
cuenta el contexto socioeconómico y laboral en el que se firma.
En los últimos años, dadas las dificultades impuestas al tejido productivo por la crisis económica,
cabría aventurar un repunte de la conflictividad social, y un retroceso en la consecución de compromisos por parte de empresarios y trabajadores.
Sin embargo, como apuntan los datos estadísticos disponibles, tanto en lo que respecta a número de
convenios colectivos vigentes como en las cifras aportadas por el Sistema Extrajudicial de Resolución
de Conflictos (SERCLA), puede afirmarse que en la provincia de Málaga las bases del Diálogo Social
son firmes, y existe una importante voluntad de acuerdo por parte de las partes negociadoras.
Firma en CEM del convenio de Oficinas y Despachos de la Provincia de Málaga.
129
8.4 Negociación colectiva y relaciones laborales: SERCLA y PRL
Convenios Colectivos
En la provincia de Málaga existen 104 Convenios colectivos vigentes, resultando 46 de ellos revisados
en 2013. Estos Convenios tienen un ámbito de afectación de 23.507 empresas y 145.064 trabajadores.
Resulta destacable, en un periodo de dificultades económicas como el actual, caracterizado por la
pérdida de empresas y puestos de trabajo, el interés de trabajadores y empresarios por mantener
activa la negociación y la búsqueda de soluciones consensuadas.
A este respecto, destacan los datos interanuales del Consejo Andaluz de Relaciones Laborales (CARL),
que muestran 2013 como el año en que más Convenios vigentes existen en la provincia desde el incio
de la crisis.
SERCLA
El decimocuarto año de vigencia del Sistema Extrajudicial de Resolución de Conflictos Laborales de
Andalucía ha supuesto la plena y definitiva consolidación del Sistema en la provincia de Málaga,
duplicando las cifras de expedientes presentados y de resultados obtenidos. A tal efecto, los 34 expedientes presentados durante 1.999 han sido rebasados con creces en la presente anualidad hasta
alcanzar los 239 expedientes.
Debe entenderse que la negociación colectiva y la resolución de conflictos de carácter laboral cobran
especial importancia en momentos de crisis económica, aunque en estas circunstancias el margen de
maniobra de las empresas es relativamente estrecho, dadas las dificultades económico-financieras en
las que se encuentran: problemas para obtener créditos a través de las entidades financieras y menor
demanda general de productos y servicios (que redunda en la falta de recursos necesarios para generar
y mantener el empleo).
En estos momentos, la economía española, y por ende la malagueña, no soportarían un elevado índice
de conflictividad laboral, puesto que vendría a agravar la situación. Es por ello que los esfuerzos destinados a lograr el entendimiento y la resolución de conflictos por la vía extrajudicial que se venían
realizando en años anteriores se convierten ahora en un objetivo inexcusable para una Organización
como CEM.
130
Memoria 2013
El Presidente de CEM, acompañado de la Delegada de Economía e Innovación, presenta el balance del SERCLA.
Ahondando en el contexto vivido en 2013, hablamos de un ejercicio en el que, tras varios años de
intensa crisis, empieza a vislumbrarse el posible inicio de la recuperación económica en nuestro país.
Se apunta, de hecho, a que en 2014 se podría ver la consolidación de este cambio de tendencia, tanto
por la parte económica de crecimiento de índices como el PIB, como por la creación de empleo.
Sin embargo, como advierten todos los indicadores internacionales, esto no significa que la crisis
se haya superado. La situación todavía es compleja, debido a algunos factores que limitan el crecimiento en el medio plazo y que hacen a nuestra economía más vulnerable ante cualquier episodio
de incertidumbre.
131
Presentación del Balance del SERCLA con el Presidente de CEM, la Delegada de Economía y los secretarios generales de CCOO y UGT.
En este sentido debe apuntarse, tal como se indica en los objetivos de la Reforma Laboral, hacia
un sistema de negociación más ágil, eficaz y adaptado a las necesidades de las empresas y de los
trabajadores, teniendo siempre presentes las disposiciones acordadas en febrero de 2012 a través del
V Acuerdo sobre solución autónoma de conflictos laborales, que adecúa la norma vigente hasta el
momento a las exigencias legales impuestas por la ley 35/2010 de Medidas Urgentes para la Reforma
del Mercado Laboral.
Dos años después de la aprobación de la Reforma Laboral, podemos afirmar que se ha avanzado hacia
la necesaria flexibilidad interna en las empresas, y que se siguen apuntando cambios en la dirección
correcta, si bien es preciso reorientar algunos aspectos y profundizar en otros.
132
Memoria 2013
Lo que nadie duda es que una norma de este calado tiene efectos visibles en el medio y largo plazo,
de manera que, aún hoy, es difícil valorar de forma ecuánime sus efectos sobre el mercado de trabajo.
En cualquier caso, si algo ha venido afectando en los últimos años de manera determinante al ámbito
de actuación del SERCLA, es el durísimo proceso de ajuste que ha vivido nuestras empresas, y que ha
tenido como principal consecuencia la pérdida de numerosos puestos de trabajo, sin olvidar el cierre
de las propias compañías en muchos casos.
De ahí que se registrara un aumento de la conflictividad laboral repunte en Málaga en 2012, para
volver en 2013 a cifras inferiores a las de años previos: así, si en 2010 se gestionaron 255 expedientes,
en el último año analizado, como se ha dicho, hablamos de 239.
A este respecto, la perspectiva para los próximos meses es positiva en cuanto a una disminución del
número de expedientes tramitados, siempre que se den las condiciones socioeconómicas que desde
distintos organismos internacionales se vienen anunciando, y que han de marcar un cambio de tendencia hacia el aumento del consumo interno, un mayor flujo crediticio para pequeñas y medianas
empresas y autónomos y una disminución del desempleo, tal y como reclamamos desde las Organizaciones Empresariales.
Descripción de los datos obtenidos en 2013
Los resultados obtenidos en la provincia de Málaga reflejan que de los Expedientes que han tenido
tramitación efectiva ante el SERCLA un cuarenta por ciento han concluido con avenencia.
Llevando a cabo un análisis más profundo, se observa un claro predominio de los conflictos en el
ámbito de la empresa respecto a los de naturaleza sectorial.
En cuanto a las modalidades procedimentales, un 24 por ciento de los Expedientes corresponden al
procedimiento previo a la vía judicial, siendo el 73 por ciento los indicados con carácter previo a la
convocatoria de huelga. El mayor número de ellos se encuadran dentro del sector de la hostelería, con
un total de 63 Expedientes presentados. Los resultados obtenidos reflejan que Málaga ha alcanzado
un elevado índice de madurez y eficacia en el tratamiento de la conflictividad laboral. Cabe destacar
la labor de los mediadores designados por CEM en nuestra provincia para obtener tan destacados
resultados ya que, conforme a los datos aportados, Málaga se sitúa en los primeros lugares del índice
porcentual de acuerdos en toda Andalucía.
133
Resultados Totales:
Total tramitados
Tramitaciones no efectivas
Tramitaciones efectivas
Con Avenencia
Sin Avenencia
239
42
196
78
118
Ámbito: Málaga.
Expedientes presentados:
Ámbito personal de afectación
Expedientes presentados
Empresas afectadas
Trabajadores afectados
239
3.844
80.465
UNIDAD DE PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES
Dentro de las actividades de medidas preventivas realizadas por la Unidad de Prevención de Riesgos
Laborales cabe destacar las siguientes:
Se ha tutorizado y hecho seguimiento a más de 34 usuarios que han realizado el curso de nivel básico
en Prevención de Riesgos Laborales. El perfil de estos usuarios, generalmente, era personal encargado
de la prevención en sus empresas, alumnos de los Centros Formativos con los que habitualmente
trabajamos y particulares interesados en la materia.
Además, numerosas empresas han utilizado la plataforma de Autoevaluación del Cumplimiento de la
Normativa de Prevención de Riesgos Laborales, a través de internet, en relación al cumplimiento de la
normativa de Prevención de Riesgos Laborales.
134
Memoria 2013
Celebración de una jornada sobre Superación de Riesgos Psicosociales en el Trabajo.
Durante 2013, desde este Departamento se pusieron a disposición de estas empresas diferentes servicios de carácter gratuito como: asesoramiento y asistencia técnica en materia de prevención de riesgos
laborales, información y herramientas de apoyo, grupos de colaboración con el objetivo de fomentar las
redes de colaboración y el apoyo cooperativo, y acciones de carácter informativo y de promoción del
conocimiento a través de jornadas, charlas a empresarios y directivos, conferencias, etc.
El resto de actividades llevadas a cabo comprende la participación en numerosos proyectos de ámbito
malagueño y andaluz, como la Comisión Provincial de PRL, el III Plan Bienal de la Estrategia Andaluza
de Seguridad y Salud en el Trabajo 2013-2014, la asistencia a jornadas centradas en PRL o la participación activa en iniciativas como Imoshion.
Proyecto destacado: Gabinete de PRL para la Superación de
Riesgos Psicosociales en el Trabajo
El proyecto “Gabinete de PRL para la Superación de Riesgos Psicosociales en el Trabajo” se planteó
contemplando tres tipos de actuaciones: Talleres de entrenamiento y capacitación de los equipos
humanos y el empresariado en materia de gestión preventiva de riesgos psicosociales y superación
de los mismos para la mejora del desempeño. Se organizaron 6 talleres de una duración aproximada
de cuatro horas y media cada uno, con las temáticas: Los riesgos psicosociales: cómo superarlos para
mejorar la productividad; ¿Cómo reconocer situaciones de riesgo psicosocial en mi entorno laboral?;
135
Estrés y salud laboral; Estrategias personales de afrontamiento (1): planificación, gestión del tiempo
y gestión del estrés; Estrategias personales de afrontamiento (2): autocontrol emocional y Estrategias
personales de afrontamiento (3): técnicas de motivación en el contexto laboral.
Por otro lado, como herramienta de apoyo en la rutina de la actividad económica y empresarial se
planteó el desarrollo de una aplicación web que facilite la identificación de riesgos psicosociales en
el puesto de trabajo y que automáticamente indique una serie de recomendaciones relacionadas con
los más relevantes.
Asimismo, dado que las actuaciones del programa no hacían posible la participación directa de todas
las empresas se editó una guía virtual, descargable desde la web de la Confederación de Empresarios de Málaga y a la que se le hizo una difusión y presentación masiva que aumentó el alcance
del mismo, bajo el título “Guía de prevención de riesgos psicosociales: análisis y detección, gestión
y superación”.
Finalmente, se proporcionó asistencia técnica continuada y personalizada desde la Unidad de PRL
previa solicitud.
Asistentes a un Taller de estrés y salud laboral.
136
Memoria 2013
“La prevención es cosa de todos” ha recorrido todas las provincias andaluzas.
Presentación del Gabinete de PRL para prevenir Riesgos Psicosociales, a cargo del Presidente de CEM, Javier González de Lara; Juan Luis Cebrián, a la
izquierda, de Andalucía Prevención, y Pedro García Molina, de StandBy Consultores.
Jornada sobre Prevención de Riesgos Laborales en CEM.
137
8.5
Departamento
de comunicación
y protocolo
138
Memoria 2013
La Comunicación es una herramienta y a la vez un objetivo para nuestra
Organización. A la vez que, en cumplimiento de nuestros fines, trabajamos
a diario para mantener a nuestras empresas y asociaciones informadas de
cuantas noticias de interés se publiquen en los medios informativos, dedicamos buena parte de los recursos del Departamento a favorecer los flujos
comunicativos dentro de la propia CEM.
Informar no sólo de los acontecimientos de interés acaecidos en el entorno de la Organización,
sino también de las noticias generadas en el seno de la misma, es labor primordial de este Departamento, que gestiona también, en colaboración con el área de Administración y Secretaría, el
Protocolo de CEM.
Durante 2013 ha sido intensa y constante la presencia de la Organización en medios de comunicación, si bien se aprecia claramente una traslación de noticias desde los soportes tradicionales
(papel) a los digitales, consolidándose así el proceso de adaptación tecnológica que empezamos
en ejercicios pasados.
El Presidente de CEM y el de Diputación ante los medios informativos en los Premios Hacemos Málaga 2013.
139
8.5 Departamento de comunicación y protocolo
Natalia Sánchez Romero atendiendo a medios de comunicación malagueños.
Aun así, durante 2013 CEM ha sido protagonista de informaciones publicadas en numerosos diarios
y revistas de distinta periodicidad y difusión, como La Opinión de Málaga, Málaga Hoy, Diario Sur,
El Mundo, ABC, El País, La Tribuna de Marbella, Marbella Express, Qué, ADN, El Noticiero de Málaga,
D-Málaga, Crónica Universitaria, 20 Minutos, El Empresario y Actualidad Económica entre otros,
siendo estas noticias fiel reflejo del desarrollo de la Organización y su importancia como referente
para una buena parte de la sociedad malagueña, así como prueba de la labor constante de CEM por
estar presente en foros de opinión y actos de relevancia para la toma de decisiones empresariales, y
por ser también punto de información para pequeñas y medianas empresas y autónomos.
Las noticias generadas por la Organización venían apareciendo también en publicaciones editadas por
distintas Asociaciones de comerciantes y empresarios: Cámara Informa, Vida Económica, Revista de la
Asociación de Comerciantes de Torremolinos, Boletín FACEMAP, Comercio en Línea, El Paseíllo, Revista
Apymer, Axarquía Empresaria, Revista del Centro de Iniciativas Turísticas de Marbella, Diario Costa
140
Memoria 2013
Nachtrichten, Boletín FEDAMA, Revista de la Asociación de Comerciantes de Rincón de la Victoria,
Nuevo Centro, Revista de la Asociación de Comerciantes de Benalmádena, Revista de la Asociación de
Comerciantes Cruz de Humilladero…
Merecen especial mención en este apartado la página web (www.cem-malaga.es) y la Plataforma de
noticias Empresarios de Málaga (www.empresariosdemalaga.es) que, editadas por la propia Organización, difunden cuantas informaciones de interés para empresas y autónomos se generan a lo largo del
año. Destacan aquí las convocatorias de cursos de formación, el acceso al dossier de prensa diario, el
servicio de información sobre disposiciones legislativas y licitaciones, y la crónica de actos institucionales en colaboración con Administraciones y otras entidades destacadas de los ámbitos empresarial,
financiero o académico, en los que participan los representantes de la Organización, en especial el
Presidente y la Secretaria General.
141
8.5 Departamento de comunicación y protocolo
En ambas páginas web se reproducen además los artículos y tribunas de opinión que periódicamente
publica el Presidente, Javier González de Lara, en medios de prensa escrita, además de los que escriben
otros miembros destacados de la Organización.
Con estas herramientas, ponemos también a disposición de nuestras Asociaciones territoriales y sectoriales un espacio en el que exponer sus vicisitudes, relatar sus logros y compartir sus experiencias,
a partir de una filosofía participativa y dinámica, orientada a difundir el conocimiento de nuestra
Organización con el mayor alcance posible.
Además de lo anterior, continuamos potenciando nuestra presencia en Redes Sociales a través de los
ya conocidos canales de twitter (@cemmalaga), facebook (Empresarios de Málaga) y Youtube.
Además de todo lo anterior, el Departamento de Comunicación y Protocolo de CEM proporciona a los
asociados una serie de servicios personalizados en materia de: diseño de estrategia de comunicación,
elaboración de planes de comunicación, planificación de la difusión informativa y publicitaria en
medios, elaboración de intervenciones y argumentarios, asesoramiento en protocolo e imagen, organización de eventos, adecuación de espacios, desarrollo y secuencia de actos, asesoramiento en identidad corporativa, actuaciones para el desarrollo de un plan de comunicación, organización de ruedas
de prensa: convocatoria a medios y seguimiento, atención a medios de comunicación, preparación de
entrevistas, elaboración de notas de prensa, elaboración de material audiovisual y gráfico, marketing
online, gestión de redes sociales (asesoramiento sobre las redes más adecuadas, gestión de contenidos, monitorización), elaboración de dossier resumen de prensa diario, con las noticias más relevantes
provenientes de prensa escrita y digital, de contenido económico y empresarial publicadas en el día.
Con los servicios reseñados, la Organización pretende aportar un valor añadido a sus asociados, potenciando entre ellos la facilitación del uso de las nuevas tecnologías, la adaptación a un entorno que
exige de manera creciente la mejora de las pautas comunicativas y del marketing relacional, y fortaleciendo, en definitiva, el tejido productivo malagueño a través del apoyo a sus empresas y autónomos.
142
Memoria 2013
El Presidente de CEM en una comparecencia ante los medios de comunicación.
Javier González de Lara participa en un acto público celebrado en la capital malagueña.
Mesa presidencial de una reunión de secretarios generales y gerentes de asociaciones y empresas miembros de CEM.
143
144
9
Crónica de
un año
9. Crónica de un año
Autoridades presentes en la celebración del Día de la Provincia.
El Presidente y la Secretaria General de CEM con representantes de la Cámara de Comercio de Italia.
146
Memoria 2013
Mesa presidencial de la Asamblea General de CEM.
Asamblea General de CEM, durante la intervención de la Secretaria General.
147
Asistentes a la Asamblea General de CEM.
El Presidente de CEM, Javier González de Lara y el ex Presidente Vicente García Martín, acompañados de Gustavo Barbeyto y José Antonio
García Gordo.
148
Memoria 2013
El Presidente de CEM y el Subdelegado del Gobierno con el Director Provincial de INSS, la Directora de Secretaría General y el Director Provincial de
Empleo, en la Asamblea General de la Organización.
El Presidente de CEM durante el Foro que siguió a la Asamblea General Ordinaria 2013.
149
Javier González de Lara presenta al Obispo Monseñor Catalá en Forum Europa, acompañado de Francisco de la Torre, Alcalde de Málaga, y Victorino
Lluch, Director Territorial de Andalucía Orienta de La Caixa.
Foto de grupo de la presentación del Club de Producto de Ocio en Bioparc Fuengirola.
150
Memoria 2013
Javier González de Lara participa en la presentación del Informe “Temas candentes del Turismo”.
Representantes de CEM y de la Junta de Andalucía en un acto conjunto celebrado en la sede de la Organización.
151
Algunos de los acreditados en el Sistema SICTED en 2013.
Presentación del Club de Golf con el Presidente de CEM, Javier González de Lara, y el Secretario General de Turismo, Vicente Granados.
152
Memoria 2013
El Presidente y la Secretaria General de CEM con Manuel Campo Vidal y Cristina Sastre.
El Comité Ejecutivo de CEM con el Alcalde de Antequera.
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Presentación por los presidentes de CEM y la Diputación del Informe sobre Condicionantes de la Innovación.
El Presidente de CEM con los organizadores del Foro Tikal.
154
Memoria 2013
VII Jornada de Artes Gráficas con la asistencia del Presidente y de la Secretaria General de CEM.
La empresa Deportae fue galardonada con el premio Construyendo Futuro en la I Edición de los Premios Hacemos Málaga.
155
Asistentes a los Premios Hacemos Málaga.
156
Memoria 2013
157
Visita de empresarios chinos de Zhen Shuan a la sede de CEM.
Presentación de la Gran Recogida de Alimentos de Bancosol.
158
Memoria 2013
El Alcalde de Vélez Málaga se reune con el Presidente de CEM, de ACEV y de ACET (Torre del Mar).
El Alcalde de Málaga, el Concejal de Cultura y Turismo y el Presidente de CEM presiden un acto de SICTED.
159
Grupo de acreditados de SICTED en el Ayuntamiento de Málaga.
160
Memoria 2013
161
El Presidente y la Secretaria General de CEM con las diputadas Celia Villalobos y Carolina España, y el Presidente de AJE, Javier Noriega.
El Pte. de CEM participa en un Foro organizado por ESESA.
162
Memoria 2013
Mesa presidencial de una Junta Directiva de CEM.
El Presidente de CEM con la Delegada de Economía e Innovación, Marta Rueda, representantes sindicales, el Presidente de AJE y participantes
de Andalucía Emprende.
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Marta Rueda, Javier González de Lara, Auxiliadora Jiménez y Natalia Sánchez..
Acto de presentación del Foro Transfiere en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA).
164
Memoria 2013
Natalia Sánchez Romero en un evento organizado en el marco de Transfiere.
Foro de la Construcción celebrado en la sede de CEM.
165
Natalia Sánchez interviene en la Jornada “La aplicación de las nuevas tecnologías en la empresa como una herramienta para descubrir oportunidades de negocio”.
Los miembros de Octaedro con el Gerente de Promálaga y la Secretaria General de CEM tras la presentación de esta iniciativa.
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Memoria 2013
Los Presidentes de CEM y Cámara de Comercio con la Rectora de la UMA tras la firma de un acuerdo de colaboración.
El Presidente de CEM interviene en un acto de promoción de la Calidad Turística en Destino.
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Grupo de los acreditados por SICTED en una de sus entregas de diplomas.
168
Memoria 2013
169
Visita del Presidente de CEM a las instalaciones de la empresa SETYMA.
Foro de la Construcción con el Presidente de CEM y el de ACP en la presidencia.
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Memoria 2013
Javier González de Lara interviene en el acto organizado por AMES con motivo del Día de la Seguridad Privada, en el que se galardonó a CEM.
El Presidente de CEM y la Delegada de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo en Málaga presentan el Bono de Empleo Joven.
171
Antonio Carrillo Alcalá interviene en el acto de entrega de la Medalla de Oro de la Provincia a CEM.
172
Memoria 2013
173
El Presidente y la Secretaria General de CEM asisten a la Asamblea General de la Asociación de Empresarios de Vélez-Málaga (ACEV).
Javier González de Lara y Elías Bendodo presentan el Recopilatorio de Actuaciones y Buenas Prácticas promovidas por empresas malagueñas.
174
Memoria 2013
Acto conjunto CEM, AEHCOS y Patronato de Turismo para impulsar el desarrollo del sector en Málaga.
Clausura de E2e, de Empresario a emprendedor.
175
Vista general de la celebración del Foro Empresarial “Nuevos Retos, Nuevos Escenarios”.
Entrega de los Premios Spin Off de la UMA.
176
Memoria 2013
El Presidente de CEM interviene en la Primera Edición de los Premios Hacemos Malaga.
Fotografía de grupo de los premiados en los galardones de Andalucía Económica.
177
180

memoria - Confederación de Empresarios de Málaga

Transcripción

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