Descargar Estudio

TENDENCIAS GENERALES
6° ESTUDIO, OCTUBRE 2012
IV Estudio Media Rostros
 Media Rostros es un estudio de opinión que desde 2009 mide dos veces al año el
conocimiento y evaluación de rostros en TV y publicidad en nuestro país
 Por su metodología es el único que permite evaluar en un mismo estudio más de 300
rostros. Estudios tradicionales solo consideran un máximo de 40 rostros por medición
 De esta manera, es posible testear y comparar a casi todos los rostros de la pantalla,
considerando no sólo a los más conocidos, sino también a los emergentes
 También facilita la realización rankings y comparaciones más extensas que las habituales
 Actualmente MR dispone de una base de 1200 rostros testeados en los últimos cuatro
años
PRINCIPALES CLAVES ENTRE LOS ACTORES
 Benjamín Vicuña es el actor percibido como más exitoso*, aumentando sustancialmente su
credibilidad respecto de mayo de 2012.
 En la medición anterior el 1º lugar lo ocupaba Tamara Acosta, quien en esta oportunidad
quedó fuera de los Top 5 actorales. Carolina Arregui y Fernanda Urrejola también salen de los
primeros lugares respecto de la medición anterior.
 El regreso en el segundo semestre de Sigrid Alegría y Jorge Zabaleta a la televisión, los integra
inmediatamente entre los actores y actrices valorados como los más exitosos por el público.
 Destaca también la estabilidad en las evaluaciones tanto de Daniel Muñoz y Claudia Di
Girolamo.
*Ver explicación sobre ponderación de datos según atributos relevantes para la definición de “éxito” en lámina 24.
PRINCIPALES CLAVES ENTRE LOS ANIMADORES
 Los 5 animadores más exitosos se encuentran todos al frente de los matinales en Canal 13,
TVN y Mega.
 Javiera Contador se posiciona en el 1º lugar, avanzando desde el 4º puesto en los últimos 6
meses, lo que se explica por un amplio aumento en todos los atributos relevantes en este
segmento.
 Tonka Tomicic, que ostentaba el 1º lugar hace 6 meses, desciende alrededor de 10 puntos en
todas las categorías de evaluación de animadores.
 Destacan:
 El importante ascenso de Martín Cárcamo, pasando del 5º al 3º lugar en pocos meses;
El ingreso de Julián Elfenbein a las primeras posiciones debido a un alza en sus atributos;
 La consolidación de Karen Doggenweiler en el 2º puesto.
Desaparece Cecilia Bolocco de los Top 5 de animadores.
PRINCIPALES CLAVES CONDUCTORES DE NOTICIAS
 En los últimos 6 meses, se produce un recambio casi total, donde sólo se mantiene Mauricio
Bustamante entre los 5 mejores, quien además avanza del 4º al 2º lugar.
 Catalina Edwards ingresa al ranking directamente al 1º lugar, debido a alzas importantes a la
valoración del público de su talento y credibilidad.
 Alzas sustanciales en algunos de los atributos relevantes para el público a la hora de evaluar
conductores periodísticos permiten el ingreso de Macarena Pizarro, Alejandro Guillier y
Matías del Río a los Top 5 en esta área;
 Al tiempo que salen Soledad Onetto, Consuelo Saavedra, Constanza Santa María y Mónica
Pérez. Esta última figuraba en el primer puesto hace 6 meses.
PRINCIPALES CLAVES DUPLAS POR FRANJA HORARIA
Martín Cárcamo y Javiera Contador serían la dupla ideal de animadores en las
mañanas.
Martín Cárcamo se alza como el mejor animador hombre tanto en la franja prime
como en la matinal, desplazando a Luis Jara del primer lugar del prime respecto de
mayo y consolidándose en el horario matutino al ser elegido nuevamente por el público
como el más exitoso de las mañanas.
Javiera Contador, en tanto, desplaza a Tonka Tomicic del primer lugar en las mañanas,
debido a una baja considerable de esta última en todos los atributos relevantes para
evaluar este tipo de animadores y un alza importante de Contador en esos mismos ítems.
En el horario prime, la dupla ideal está compuesta por Martín Cárcamo y Diana
Bolocco.
PRINCIPALES CLAVES DUPLAS POR FRANJA HORARIA
 En cuanto a los conductores de noticias de mañana - tarde, la dupla mejor
evaluada está conformada por Carolina Urrejola y Mauricio Bustamante. Ambos
tienen como principal atributo de posicionamiento su credibilidad.
 En relación con la dupla de conductores de noticieros centrales, Catalina
Edwards y Alejandro Guillier se quedan con las preferencias del público. Ambos
se posicionan en base a su talento y credibilidad, desplazando a Ramón Ulloa y
Consuelo Saavedra en la medición pasada.
PRINCIPALES CLAVES EN CONOCIMIENTO DE ROSTROS
 El estudio evidencia ciertas alzas considerables en el conocimiento de algunos rostros
observables respecto de los últimos 6 meses y de 2010.
 Los rostros que aumentan sustancialmente su conocimiento por el público en los últimos
meses y desde 2010, son mayoritariamente actores y actrices ligados a las series nocturnas
de producción propia de TVN, Canal 13 y Mega, tales como El Reemplazante, Soltera Otra Vez
y Solita Camino.
 Casos especiales son los de los periodistas Christian Pino, que aumenta su conocimiento en
los últimos meses, y de Cristián Arcos, que lo hace desde 2010. Probablemente, ello se
explica por los roles un poco más protagónicos asumidos por ambos en sus respectivos
noticieros.
 El alza en el conocimiento en los últimos 6 meses de Leonor Varela y desde 2010 de Javiera
Díaz de Valdés podría explicarse por su participación permanente en campañas publicitarias
de una marca de retail, ya que no figuran en el rubro actoral durante el último tiempo.
LOS 5 ACTORES MÁS “EXITOSOS”
1
2
Benjamín
Vicuña
Jorge
Zabaleta
(94%)
4
(96%)
3
Claudia Di
Girolamo
(90%)
Daniel
Muñoz
(88%)
Anterior:
Claudia Di Girolamo (90%)
5
Sigrid
Alegría
(87%)
Anterior:
Daniel Muñoz (88%)
Anterior:
Tamara Acosta (85%)
*Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de
los atributos correspondientes.
Anterior:
Carolina Arregui (85%)
Anterior:
Fernanda Urrejola (74%)
LOS 5 ACTORES MÁS “EXITOSOS”
En este top 5 destacan las salidas de Tamara Acosta –quien
ostentaba el primer lugar-, Carolina Arregui y Fernanda Urrejola.
Benjamín Vicuña encabeza el ranking gracias a su mejor
evaluación en todos los atributos, particularmente en credibilidad
donde crece en 16 puntos.
Destaca también el alza en credibilidad de Jorge Zabaleta, al igual
que el alza en talento y credibilidad de Sigrid Alegría.
Tanto Daniel Muñoz como Claudia Di Girolamo, se mantiene
estables en sus evaluaciones.
Es importante considerar que tanto Claudia Di Girolamo como
Benjamín Vicuña, a diferencia de los demás, no están en pantalla
actualmente.
LOS 5 ANIMADORES MÁS “EXITOSOS”
1
2
Javiera
Contador
Karen
Doggenweiler
(91%)
4
(96%)
3
Martín
Cárcamo
(84%)
Julián
Elfenbein
(83%)
Anterior:
Karen Doggenweiler (91%)
5
Tonka
Tomicic
(81%)
Anterior:
Javiera Contador (96%)
Anterior:
Tonka Tomicic (81%)
*Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de
los atributos correspondientes.
Anterior:
Cecilia Bolocco (72%)
Anterior:
Martín Cárcamo (84%)
LOS 5 ANIMADORES MÁS “EXITOSOS”
Lo primero que destaca es que todos los 5 animadores están al
frente de programas matinales, lo que confirma la importancia
que tienen estos espacios en los hogares chilenos.
Javiera Contador pasa a ocupar el primer lugar que ostentó Tonka
Tomicic en el primer semestre, debido a sus alzas de cerca de 14
puntos en los 3 atributos.
Lo inverso ocurre con Tonka Tomicic, quien baja cerca de 10
puntos en estos atributos.
Karen Doggenweiler se consolida en la segunda posición,
mientras Martín Cárcamo sube del 5° al 3° lugar.
Julián Elfenbein entra al ranking gracias a sus alzas en 8 puntos
en entretenido y cercanía.
LOS 5 CONDUCTORES MÁS “EXITOSOS”
1
2
Catalina
Edwards
Mauricio
Bustamante
(86%)
4
Alejandro
Guillier
(82%)
(89%)
3
Macarena
Pizarro
(85%)
Anterior:
Consuelo Saavedra (69%)
5
Matías
Del Río
(81%)
Anterior:
Mauricio Bustamante (86%)
Anterior:
Mónica Pérez (64%)
*Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de
los atributos correspondientes.
Anterior:
Soledad Onetto (72%)
Anterior:
Constanza Santa María (72%)
LOS 5 CONDUCTORES MÁS “EXITOSOS”
El recambio en los conductores del ranking es casi total, salvo por
Mauricio Bustamante quien sube del 4° al 2° puesto.
Las fuertes alzas en talento (17 puntos) y credibilidad (14 puntos)
convierten a Catalina Edwards en la conductora de noticieros más
exitosa para este segundo semestre.
Situación similar ocurre con Macarena Pizarro quien sube 14
puntos en ambos atributos. Matías del Río por su parte destaca
por su aumento en cercanía (7 puntos).
Caso particular es el de Alejandro Guillier, quien baja 15 puntos
en cercanía y sube sólo 9 puntos en talento, situación que sin
embargo le permite ocupar con comodidad el 4° lugar de ranking.
ROSTROS EXITOSOS POR FRANJA
El mismo análisis se realiza de los rostros de acuerdo al horario que estos ocupan
dentro de la franja televisiva.
A continuación se entregan los porcentajes obtenidos por cada uno de los rostros
pertenecientes a cada franja horario en los atributos que los harían exitosos. Se
consideran los siguientes grupos:
1)
2)
3)
4)
Animadores de matinales
Animadores del horario prime
Conductores de noticiarios de la mañana y tarde
Conductores de noticiarios centrales
Se finaliza esta sección con la pareja, hombre y mujer, más representativa –más
exitosa- de cada grupo.
ANIMADORES MATINALES
♀
Javiera
Contador
♂
Martín
Cárcamo
96%
83%
Anterior:
Tonka Tomicic
(81%)
Anterior:
Martín Cárcamo
(83%)
Cuando se trata de matinales, Javiera Contador y Martín Cárcamo serían la dupla ideal según las
preferencias de la gente. Él se mantiene como el mejor animador de las mañanas, mientras Javiera
Contador se impone a Tonka Tomicic gracias a sus subida en 14 puntos en “entretenido”, “talento” y
“cercanía”, Tonka Tomicic baja cerca de 10 puntos en los mismos atributos.
ANIMADORES PRIME
♀
Diana
Bolocco
♂
Martín
Cárcamo
68%
83%
Anterior:
Karen Doggenweiler
(91%)
Anterior:
Luis Jara
(67%)
En el horario prime repite Martín Cárcamo y se le une Diana Bolocco, consolidando a través de la opinión de la gente, el buen
rating que mantiene el estelar que ambos conducen. Luis Jara cede su puesto tras una baja de 11 puntos en talento y una de 12
puntos en entretenido. A pesar de las fuertes bajas de Diana Bolocco en todos los atributos, la salida de Karen Doggenweiler del
horario prime –y de la televisión en general, recientemente-, le permiten ser ella la animadora clave de ese espacio.
CONDUCTORES NOTICIAS DE LA MAÑANA
♀
Carolina
Urrejola
♂
Mauricio
Bustamante
72%
86%
Anterior:
Mónica Pérez
(64%)
Anterior:
Mauricio Bustamante
(86%)
La pareja de las noticias de la mañana-tarde estaría conformada por Carolina Urrejola y Mauricio
Bustamante, ambos teniendo como principal carta su credibilidad. Mónica Pérez sufre fuertes bajas de más
de 20 puntos en los atributos correspondientes, las que son capitalizadas por Carolina Urrejola.
CONDUCTORES NOTICIAS CENTRAL
♀
Catalina
Edwards
♂
Alejandro
Guillier
89%
82%
Anterior:
Consuelo Saavedra
(69%)
Anterior:
Ramón Ulloa
(78%)
Talento y credibilidad los principales puntales de la pareja de noticiarios central, compuesta por Catalina
Edwards y Alejandro Guillier, dos sorpresas de esta nueva medición. Consuelo Saavedra presenta bajas de
cerca de 16 puntos, mientras Ramón Ulloa se mantiene estable.
MAYORES ALZAS EN CONOCIMIENTO
(en relación a último estudio en que fue medido)
Josefina Montané
65%
+49
Lorena Bosch
66%
+33
Daniela Lhorente
76%
+31
Christian Pino
48%
+31
Leonor Varela
85%
+30
MAYORES ALZAS EN CONOCIMIENTO
(en relación a último estudio en que fue medido)
Javiera Díaz de Valdés
82%
+30
Iván Álvarez de Araya
60%
+28
Lucy Cominetti
39%
+27
Ignacio Garmendia
77%
+27
Cristián Arcos
55%
+26
CRONOLOGIA
29/09/2012
Comienza emisión de publicidad de multitienda donde José Miguel Viñuela acompaña a Mane Swett
30/09/2012
En Argentina hacen un remake de "Stefan vs Kramer"
01/10/2012
Director chileno , Fernando Guzzonni fue premiado como “Nuevo Director” por cinta “Carne de Perro” en Festival de San Sebastián
01/10/2012
Mega estrena Serie “Cobre" y “Solita Camino” en “súper Lunes”
02/10/2012
"Los Archivos del Cardenal" reciben financiamiento del CNTV para la producción de una nueva temporada
03/10/2012
Comienza desconexión de señales piratas de canales de televisión satelital
04/10/2012
Se estrena "Paseo de oficina" la nueva película del Rumpy, con la participación de Luis Gnecco, Daniel Alcaíno y Fernando Godoy
04/10/2012
Carolina de Moras no descarta estar negociando con CHV
05/10/2012
MEO lanza campaña presidencial en el Caupolicán junto a Karen Doggenweiler y diversos actores y personalidades del espectáculo.
09/10/2012
Debuta el Reality "Las Argandoña" en TVN
10/10/2012
El reality "Pareja Perfecta" dobla al docureality "Las Argandoña" en su estreno
13/10/2012
Comenzó nueva temporada de “El Teatro en CHV “ contó con la actuación de Andrea de Bocca
15/10/2012
Debuta docureality “Dash & Cangry “en Canal 13
15/10/2012
Pamela Jiles denuncia haber sido agredida por ex Carabinero en Laguna Verde
16/10/2012
Maite Orsini colabora en campaña política de candidato a concejal por Iquique
18/10/2012
Comienza la nueva temporada de "Vértigo" con la conducción de Diana Bolocco y Martín Cárcamo, más el retorno de Yerko Puchento
18/10/2012
Actriz Daniela Ramírez es detenida por manejo en estado de ebriedad y por cohecho
18/10/2012
Se estrena la película "Pérez", protagonizada por Luis Gnecco y original de Elisa Zulueta
CRONOLOGIA
19/10/2012
Por bajo rating, TVN decide acortar a la mitad el docureality "Las Argandoña"
20/10/2012
Claudia Conserva sería la carta que baraja Mega para animar desde marzo su matinal
20/10/2012
Se lleva a cabo matrimonio de Macarena Tondreau y Alfredo Alonso
22/10/2012
Comienza la teleserie nocturna "Separados" de TVN
22/10/2012
Mega prepara estreno de "Desfachatados", programa de humor con Javiera Contador, Fernando Godoy, Kurt Carrera y Pablo Zamora
23/10/2012
Claudia Conserva firma contrato con TVN para integrarse desde 2013
23/10/2012
La actriz Daniela Ramírez se une al elenco de Prófugos de HBO
23/10/2012
Debuta “Separados”, liderando el rating y perdiendo por primera vez el liderazgo el reality "Pareja Perfecta"
24/10/2012
Katherine Bodis abandonó reality “Pareja Perfecta” entre rumores de pelea a golpes con otras integrantes del programa
25/10/2012
Integrantes del "Club de la Comedia" inician el rodaje de la película "Barrio Universitario".
27/10/2012
El diario La Tercera publica la columna "Mi voto por Labbe", del panelista de "Tolerancia 0" Fernando Villegas
28/10/2012
Seis integrantes del reality “pareja Perfecta” salieron del encierro para ir a votar
30/10/2012
Integrantes de Bienvenidos con guardaespaldas tras amenaza de muerte de inmigrante de Zaire a Tomicic, Ramírez y Caniulef.
31/10/2012
Encuentran muerto en su departamento de Miami a Gustavo Sánchez, jurado "Mi Nombre Es"
Metodología
Método de ponderación de “éxito” de los rostros:
El estudio pregunta a las personas por los 3 atributos que para ellos haría exitoso(a) a un
actor/actriz, animador(a) o conductor(a) periodístico(a), eligiendo entre los siguientes 6:
Atractivo
Estima
Entretenido
Credibilidad
Cercanía
Talento
De acuerdo a la importancia otorgada a estos atributos, se determinan los 3 más recurrentes
para cada grupo y se calcula una cifra ponderada que permite estructurar el ranking de los(as)
más exitosos(as) de cada segmento:
Actores / Actrices
• Ser Talentoso(a)
• Ser Entretenido(a)
• Ser Creíble
Animadores (as)
• Ser Talentoso(a)
• Ser Entretenido(a)
• Ser Cercano(a)
Conductores(as)
Periodísticos
• Ser Creíble
• Ser Talentoso
• Ser Cercano
METODOLOGIA ESTUDIO: FICHA TÉCNICA
 1800 encuestas presenciales en hogares.
 Grupo Objetivo:
Hombres y mujeres de entre 18 y 65 años, residentes del Gran Santiago.
 Grupos socioeconómico ABC1, C2, C3 y D.
 Las personas evalúan viendo las fotos de los rostros.
 Cada persona evalúa 50 rostros.
 Margen de error: ± 2,3% al 95% de confianza
 Fecha estudio: 29 de septiembre al 28 de noviembre
 Total de rostros evaluados en octubre de 2012: 324
TENDENCIAS GENERALES
6° ESTUDIO, OCTUBRE 2012