descarga el dosier del curso en pdf
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ę ě Õ Ś Ù \ ¨ Ŋ ű 8 ç ċ Ú Ħ Ō ¸ â ġ ĺĵ ñ 8 FORMACIÓN PARA CONSULTORES Y ESPECIALISTAS EN COMUNICACIÓN El primer programa de comunicación digital con un enfoque 100% PR. La Digital PR Academy nos aporta los fundamentos que necesitamos tener sobre el entorno digital para aprovechar todas sus posibilidades en nuestro trabajo diario. Porque hoy es absolutamente imprescindible tener criterio para decidir sobre: • Gestión de influencers y reputación online • Programas en SEO, SEM • Las mejores plataformas digitales y Apps • Las redes sociales de mayor retorno para nuestro negocio • Qué KPIs de medición online son los realmente relevantes • Inversiones en herramientas de monitorización PRESENTACIÓN Influir en nuestros públicos es el objetivo principal de las Relaciones Públicas, y para ello los medios de comunicación siempre han sido una pieza clave. ¿Pero qué ocurre cuándo un youtuber llega a ser más influyente que un canal de televisión? ¿O cuándo un trending topic genera más impacto que un titular a 5 columnas? Los medios han cambiado y con ellos las Relaciones Públicas, que requieren nuevos perfiles. Por eso nace la Digital PR Academy, un ciclo de sesiones con el objetivo de formar a consultores y especialistas en comunicación en las últimas tendencias en PR Digital. Õ ¿Por qué este curso y no otros? Ō Ś ě \ ű â ĵ Ù Diseñado y dirigido por profesionales de las mejores agencias de comunicación de España (socios de ADECEC). Ejemplos y casos que provienen de la práctica real, entre las principales 400 marcas nacionales y multinacionales. Enfoque PR, es decir, la comunicación digital, más allá de comprar campañas en medios, buscadores y redes sociales. En cada sesión, 2 ponentes (o más): un Digital Strategist de agencia + un directivo o profesional experto en la revolución digital. Asequible, ya que lo organiza ADECEC, una asociación profesional sin ánimo de lucro. Accesible, en horario “afterwork”, los viernes tarde. “Power sessions” de 3 horas. Sesiones intensivas con contenido relevante en cada una. Diploma de Digital PR Proficiency para los que completen los 7 módulos de la Digital PR Academy OBJETIVOS PERFIL DEL ALUMNO El programa de la Digital PR Academy está diseñado para abordar los puntos clave del entorno online en los que cualquier comunicador debe estar actualizado para lograr el éxito profesional. Eres un profesional de la comunicación y tienes conocimiento medio del entorno digital. En particular, está recomendado para: En este curso aprenderás a: Conocer los últimos medios y formatos y poder plantear estrategias efectivas de PR Digital y de comunicación digital en general. Aprender qué es la reputación online, cómo medirla y cómo enfrentarse a crisis digitales. Plantear un plan de social media. Descubrir los contenidos más efectivos en el entorno digital. Entender como el PR puede ser un elemento clave del posicionamiento SEO. Detectar a los perfiles influyentes para nuestros públicos en el entorno digital. Medir y evaluar todas nuestras acciones digitales. 0 8 Profesionales de departamentos de comunicación Consultores freelance. : 6 Profesionales de departamentos de marketing Publicistas que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR. 3 4 Consultores de agencias de RR.PP. Profesionales de agencias de medios que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR. Ù Ŋ ĺ ç PROGRAMA ű 8 Ś ĵ â ġ ñ é ĸ Ù 21 horas lectivas repartidas en 7 “Power Sessions” donde repasaremos los fundamentos digitales de la “a” a la “z” Puedes asistir a todo el ciclo de la Academy, o solamente a una o varias sesiones. Las sesiones tendrán lugar viernes en horario de 16:30 a 20:00 En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital Proficiency expedido por ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación MÓDULO 1 MÓDULO 2 MÓDULO 3 MÓDULO 4 MÓDULO 5 MÓDULO 6 MÓDULO 7 MÓDULO 8 6 13 20 27 3 10 17 1 MAYO MAYO MAYO MAYO JUNIO JUNIO JUNIO JULIO La estrategia de digital PR Las nuevas relaciones públicas Social media plan Reputación y gestión de crisis online Estrategia de contenidos Cómo trabajar con influencers Google loves PR Medición de KPIs Presentación y evaluación de trabajo fin de curso PROGRAMA MODULO 1 ESTRATEGIA DE DIGITAL PR - LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS 6 - 5 - 2016 LAS REGLAS DE JUEGO HAN CAMBIADO: ¿CÓMO AFRONTAR LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL? Cómo plantear una estrategia digital de éxito: • Análisis del entorno: ¿Cuál debe ser el punto de partida para plantear una estrategia digital? ¿Cómo realizar un buen análisis de stakeholders y benchmark de competencia online? • Planteamiento de la estrategia: Definición de objetivos, audiencias, medios y mensajes. • Ejecución del plan de acción. • Medición y evaluación. PONENTE Jacobo Zelada Partner en apple tree communications PROGRAMA MODULO 2 SOCIAL MEDIA PLAN 13 - 5 - 2016 EL SOCIA MEDIA PLAN • ¿Qué es y por qué es necesario? • Fases que debe contemplar: • • Los oídos bien abiertos: fase de escucha • La interpretación correcta: fase de análisis • Metas y modos: la fase de definición de objetivos y estrategia • En el terreno de juego: fase de acción/ejecución • Hacia la claridad y el aprendizaje: la fase de reporte PONENTE Lola Blanco Social Media Manager de Globally ¿Cómo alinearlo/integrarlo en nuestro PR Plan? ESTRATEGIA Y CONTENIDOS EN REDES SOCIALES • Selección de objetivos, métricas y acciones. • Estrategia en redes sociales: casos prácticos (consumo, ecommerce y restauración). • Planificación y creación del calendario de contenidos. PONENTE Esteban Mucientes Presidente de AERCO-PSM PROGRAMA MODULO 3 REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE 20 - 5 - 2016 REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE • Cómo se forma la reputación online corporativa • Beneficios de la comunicación online • Todo el mundo tiene voz. ¿Qué se estará diciendo de mi? • Cómo gestionar una crisis online • La selección de las audiencias en Internet • Quién construye la reputación online de las empresas • El diseño de una estrategia de reputación online PONENTE Ludi García Directora Digital Ketchum Spain PROGRAMA MODULO 4 ESTRATEGIA DE CONTENIDOS 27 - 5 - 2016 TRANSMEDIA STORYTELLING • Storytelling: enfoques y aplicaciones • Transmedia Storytelling: de los Media a la narrativa multiplataforma • Comunidades, perfiles y experiencia de usuario • Universos de marca • Brand Content y valores de marca • Juego y narración PONENTE Eva Snijders Storyteller. Coach. Change Agent ESTRATEGIA DE CONTENIDOS • Qué son de verdad los branded content • Tipologías de contenidos de marca: del B2B al B2C • Pautas para planificar los contenidos • Herramientas de utilidad • Casos prácticos PONENTE Almudena Alonso Directora General de Cohn&Wolfe PROGRAMA MODULO 5 CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS 3 - 6 - 2016 PLAN INFLUENCERS NUEVOS INFLUENCERS • El mundo del PR dentro de la influencia. • • ¿Quién es un influencer y cómo podemos ¿cómo ha cambiado nuestra forma de trabajar? identificarlos en este nuevo mundo? • • Buenas y malas prácticas en la relación con ¿Cómo trabajar con ellos de una manera eficaz? • Los nuevos influencers en el entorno digital, ¿Cómo medir una acción con ellos? influencers digitales PONENTE Ignacio Villoch Laboratorio de Innovación en Comunicación y Marca de BBVA Ludi García Directora Digital Ketchum Spain EMPLEADOS POLÍTICOS • • • Los empleados son una parte fundamental de Los políticos forman parte de nuestros planes nuestros planes de influencers como de influencers desde siempre. ¿qué nueva embajadores de marca. ¿Cómo debemos de relación se ha establecido con ellos en el nuevo trabajar con ellos en este nuevo mundo? entorno en el que nos movemos? ¿Es posible establecer políticas de utilización de medios sociales e Internet? ¿Cómo hacer una guía de buenas prácticas para empleados? PONENTE PONENTE Philippe Gonzalez Director Digital de Amc Networks para Iberia y Latam • ¿Cómo han cambiado las reglas del juego los nuevos partidos? PONENTE Daniel Ureña Socio & Director general de Mas Consulting PROGRAMA MODULO 6 GOOGLE LOVES PR 10 - 6 - 2016 PR COMO ELEMENTO CLAVE DEL SEO • Popularidad como vector clave del algoritmo de Google • Técnicas de relaciones públicas como generadoras de popularidad a través presencia en dominios de autoridad con enlaces de calidad • Estrategias de social media que generan engagement, comentarios en redes y prescripción de influencers • Contenidos de marca propios basados en escritura 2.0 y que se amplifiquen a PONENTE Almudena Alonso CEO de Cohn&Wolfe través de medios pagados ENTENDER EL VALOR REAL DEL SEO • Evolución gestión SEO y algoritmos • Factores del SEO: • On page: Indexabilidad y relevancia • Off page: popularidad • Medición resultados y ROI: ranking de keywords, tráfico generado, conversiones • Introducción al SEM PONENTE José Manuel Otero Director de Trazada (QDQ Media) PROGRAMA MODULO 7 MEDICIÓN DE KPIs 17 - 6 - 2016 MEDICIÓN DE KPIS • Importancia de la medición de resultados • Principios de Barcelona • Modelo POEM de las RR.PP. • Métricas básicas cuantitativas • Métricas básicas cualitativas • Métricas clave en la medición digital • Plataformas de seguimiento y análisis • Casos prácticos de medición de KPIs • Tendencias en la medición de la Comunicación PONENTE PONENTE Manuel Sánchez César Chacón Digital Strategist de Weber Shandwick International Marketing & Communications Manager Kantar Media PROGRAMA MODULO 8 PRESENTACIÓN Y EVALUACIÓN DE TRABAJO FIN DE CURSO 1 - 7 - 2016 EVALUADORES METODOLOGÍA • La sesión servirá para la presentación oral del trabajo final de curso. Máximo 15 minutos por equipo • El trabajo debe realizarse por equipos sobre un caso o briefing proporcionado por los evaluadores al inicio del curso- sesión 1 • PONENTE PONENTE Ludi García Manuel Sánchez Directora Digital Ketchum Spain que incorpore todas las palancas aprendidas durante los diferentes módulos: plan de redes sociales, relación con influencers, SEO, medición, etc. Digital Strategist de Weber Shandwick • PONENTE Almudena Alonso CEO de Cohn&Wolfe El trabajo desarrollará una estrategia para la marca propuesta en el briefing Entrega de documento de trabajo para análisis en detalle El claustro de la Digital PR Academy está formado por directivos y Digital Strategists de las mejores agencias de comunicación de España, con gran experiencia en la gestión de la PONENTES comunicación de muchas de las principales marcas nacionales e internacionales, así como profesionales y consultores expertos en la revolución digital. \ Lola Blanco José Manuel Otero Daniel Ureña Ignacio Villoch Social Media Manager de Globally Profesor en Máster en Marketing Online y Comercio Digital de EAE Socio & Director general de Mas Consulting Laboratorio de Innovación en Comunicación y Marca de BBVA 5 Años de experiencia en el sector de Director General Trazada Marketing, Daniel Ureña es Socio & Director General Comunicador todo terreno por vocación marketing y 20 años en el sector de agencia de marketing online de la firma MAS Consulting Group, y licenciado en Derecho y especialista comunicación (Tv, Cine, Publicidad). especializada en consultoría y especializada en asuntos públicos y en Comercio Internacional por Licenciada en Periodismo por la estrategia en posicionamiento, relaciones gubernamentales. Es formación, tras un periplo profesional Universidad FAAP (Brasil). Master en captación de tráfico y conversión Presidente del think tank The Hispanic por cuatro continentes, -Singapur, Marketing Online. Experiencia en el para grandes marcas y negocios Council y dirije el Aula de Liderazgo Miami, Nueva York, Paraguay, Bolivia, desarrollo de estrategias de Social multilocales y Director Desarrollo Público de la Universidad Pontificia Portugal- en posiciones de directivas de Media, integradas a todo el de negocio en OptimizaClick, Comillas (ICADE). Como consultor, ha desarrollo de negocio, actualmente ecosistema digital de la marca. Ha agencia especializada en proveer asesorado a una larga lista de lideres dirige la agenda de eventos y trabajado para clientes como Hasbro, servicios B2C y B2B de Marketing políticos nacionales e internacionales, así actividades de los Centros de El País, Samsung, Banco Mundial, en buscadores para PYMES. Posee como a directivos de grandes compañías Innovación BBVA. Nestlé más de 12 años de experiencia en de sectores muy diversos: banca, marketing y publicidad, y ha energía, consumo, telecomunicaciones, desempeñado diferentes puestos tecnología, etc. de responsabilidad comercial en QDQ Media, donde también ha ejercido como Director de Formación. PONENTES Almudena Alonso Eva Snijders Ludi García Cesar Chacón Directora General de Cohn&Wolfe Storyteller. Coach. Change Agent Directora Digital de Ketchum Responsable de Comunicación, Marketing y Digital 15 años de experiencia en Con más de 20 años de experiencia en el Experta en la gestión de la reputación En 2010, César Chacón fue consultoría de reputación, marca, sector de las RRPP y la Comunicación, es online, crisis online, marketing digital promocionado a su actual posición de RSC, comunicación corporativa, reconocida internacionalmente como y comunicación 2.0 en general International Marketing & Digital relaciones institucionales y especialista en Storytelling. Cuenta con (externa e interna) para grandes Manager en Kantar Media (WPP). Es gestión de crisis con diferentes formación en las áreas de Coaching, compañías B2C y B2B, con foco en responsable de la Comunicación agencias multinacionales y Programación Neurolingüística (PNL) y Social Media: P&G, IKEA, Yoigo, externa e interna así como del consultoras nacionales. Storytelling. Tras sus estudios, fundó una Ecovidrio, Mondelez, etc. Creando el Marketing de Kantar Media España e Especialista en Marketing Online agencia orientada a la gestión de medios departamento digital en Ketchum Italia. Lidera las relaciones de Kantar (Master por EAE Business School) y la producción de contenidos editoriales España. Desde la era 1.0, con la salida Media con los medios en el campo de la y planes de comunicación y audiovisuales. En 2007 co-fundó la a bolsa de Terra Networks, hasta la medición de audiencia de TV, análisis integrados. Vicepresidenta de primera empresa hispanoparlante actualidad, trabajando para de la Comunicación, reputación de ADECEC. dedicada exclusivamente al Storytelling compañías como Microsoft o Google. marca y gestión de la Comunicación organizacional y el Transmedia además corporativa. Además, supervisa la de dedicarse a la comunicación interna y estrategia digital de Kantar Media externa, al branding y a la mejora España para desarrollar nuevos estratégica de empresas. Es embajadora productos y metodologías para el del Storytelling Centre con sede en seguimiento y la evaluación de medios. Amsterdam y miembro del Comité del World Communication Forum en Davos. PONENTES Philippe González Esteban Mucientes Manuel Sánchez Jacobo Zelada Director Digital de Amc Networks para Iberia y Latam Digital Strategist de Weber Shandwick Digital Strategist de Weber Shandwick Partner en apple tree communications Philippe González es Director Digital de José Esteban Mucientes Manso es Online desde 1999, Manuel es Licenciado en periodismo por la Amc Networks para Iberia y Latam. Amc presidente de AERCO-PSM Licenciado en Publicidad y Relaciones Universidad Complutense de es una productora de televisión (www.aercomunidad.org), la Públicas por la Universidad San Pablo Madrid, Jacobo Zelada es socio americana conocida por estar detrás de asociación de profesionales de CEU. Ha dedicado toda su carrera director en apple tree éxitos mundiales como Breaking Bad, Social Media en España. profesional a ayudar a empresas y communications y responsable del Mad Men o The Walking Dead. En Actualmente desarrolla funciones marcas a aprovechar el espacio online área digital de la agencia. Con más España se han conseguido grandes financieras y de gestión de tanto desde el lado del cliente como de 15 años de experiencia en éxitos con una de sus cadenas más proyectos en Cuchillo de la agencia, trabajando con clientes comunicación y marketing, Jacobo apetitosas, Canal Cocina. Phil detrás de (www.somoscuchillo.com), agencia de diferentes sectores. Además, ha ha trabajado en Brasil, EEUU, Reino la exitosa app de recetas Canal Cocina, creativa con sedes en Bilbao, impartido cursos en Instituto Europeo Unido y España con marcas globales la app en español más descargada en el Londres, Madrid y Valladolid, y ha de Posgrado, Birmingham City diseñando y desarrollando University y SCCB. campañas multidisciplinares a nivel mundo, con más de 2 millones de colaborado con diferentes descargas. En el 2010, @Philgonzalez Administraciones Públicas y decide ayudar a los fans a disfrutar de la empresas en la definición, puesta communications desde 2010, recién lanzada app Instagram. Crea un en marcha y desarrollo de Jacobo dirige la oficina de Madrid y blog, Instagramers.com, que acaba estrategias de medios sociales. internacional. En apple tree la división online de la agencia convirtiéndose en una red de grupos diseñando y ejecutando estrategias locales que facilitan el contacto entre de comunicación online para usuarios de Instagram. Así nace en grandes cuentas. España “la principal red de fans de Instagram”. DURACIÓN PRECIO 21 horas lectivas divididas en 7 módulos. El PR Academy cuenta con un modelo flexible de inscripción. Del 6/5/2016 al 1/7/2016. Las sesiones tendrán lugar viernes en horario de 16:30 a 20:00. Te puedes apuntar a una o más sesiones o bien a todo el Academy Cycle completo. En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital Proficiency de ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación (Consultar calendario de cada módulo en Programa). Precio Sesión Academy cycle entero (8 sesiones) Socios ADECEC y DIRCOM** 80€ 375€ Tarifa estándar 110€ 595€ IVA: Exento **Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM. INSCRIPCIÓN LOCALIZACIÓN www.digitalpracademy.es ADECEC Todas las sesiones de la Digital PR Academy tendrán lugar en la sede de EAE Business School. Paseo de la Castellana 135, Planta 7. 28046 Madrid Tel: 912 975 494 / 917 819 119 Sede EAE Business School C/ Joaquín Costa, 41, 28002 Madrid ORGANIZADO POR SOBRE ADECEC La Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, ADECEC, se fundó en enero de 1991 auspiciada por un grupo representantes de las principales empresas consultoras de Relaciones Públicas en España, con el objetivo de difundir la práctica de la Consultoría de Comunicación y Relaciones Públicas en nuestro país. ADECEC, como organización independiente sin ánimo de lucro y representante patronal del sector, CON LA COLABORACIÓN DE tiene como misión trasladar y explicar al mundo empresarial el papel de la Comunicación en el desarrollo del negocio de las compañías. Las agencias asociadas a ADECEC desarrollan un número importante de actividades en el campo de las Relaciones Públicas y la Comunicación, nacional e internacionalmente. Socios: ACH CAMBRE HILL+KNOWLTON STRATEGIES ALICIA COMUNICACIÓN IDEOGRAMA APPLE TREE KETCHUM ASESORES DE RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN KOHL COMUNICACIÓN ATREVIA MAS CONSULTING GROUP BERBÉS ASOCIADOS MEDIALUNA COMUNICACIÓN BURSON - MARSTELLER NOTA BENE CANELA PR OGILVY PUBLIC RELATIONS COHN & WOLFE PLANNER MEDIA COONIC PORTER NOVELLI EDELMAN POWERAXLE EVERCOM QUUM COMUNICACIÓN GLOBALLY SILVIA ALBERT IN COMPANY GRAYLING WEBER SHANDWICK www.digitalpracademy.es www.adecec.com