Manual de identidad corporativa

Transcripción

ÍNDICE
Marca
Bocetos previos
Versiones previas
Geometría Logotipo
Area de protección y tamaño mínimo
Logotipo Negativo y Positivo
Version Horizontal
Tipografía Primaria y Secundaria
Colores Corporativos
Usos incorrectos
Papelería y packaging
Medios de Comunicación
Uniformes
Vehículos
Instalaciones
Merchandising
Mamma Mia! Identidad Corporativa 1
[email protected]
MARCA
Descripción general de la empresa
MammaMia Pizza & Ristorante es un restaurante que sus
principales esfuerzos están dirigidos a satisfacer la demanda
gastronómica de la ciudad, ofreciendo una gran variedad de
platos de comida americana e italiana, totalmente adaptadas
al exigente paladar de los consumidores.
Misión: ser la primera opción al momento de escoger dónde ir
a comer, pasarlo bien y ver su deporte favorito.
Metas y objetivos: Posicionarnos en el número uno de las
preferencias con altos niveles de rentabilidad.
Incursando en nuevos territorios, ampliando nuestra clientela.
Implementar el servicio a domicilio y promover eventos dentro
y fuera de nuestras instalaciones.
En MammaMia Pizza & Ristorante nos esmeramos en satisfacer
a nuestros clientes, dándonos la oportunidad de crear una
comunicación directa con ellos a través de sugerencias para
continuar adaptándonos a sus gustos. Nuestros esfuerzos van
dirigidos a familias jóvenes, que deseen desconectar de la
rutina diaria.
MammaMia cuenta con proveedores de confianza y un personal
cualificado en el manejo del servicio y la atención al cliente.
[email protected]
LOGOTIPO
Bocetos previos
Se realizaron varias propuestas rápidas a lápiz tratando
de plasmar una apariencia “vintage” o que emulara a
logotipos utilizados en los años 60.
También se intentó incorporar varios elementos como
por ejemplo: utensilios de cocina, pizzas o elementos
iconográficos de la ciudad de Maracaibo-Venezuela.
[email protected]
LOGOTIPO
Versiones previas
Versiones realizadas durante el desarrollo de la imagen
coorporativa.
MA
RACAIBO
MA
RACAIBO
[email protected]
LOGOTIPO
Geometría
30x
Aquí podemos observar la construcción geométrica del
logotipo final, con sus correspondientes cotas.
45x
150x
37x
18x
20x
150x
[email protected]
LOGOTIPO
Area de protección y tamaño mínimo
A. El logotipo debe ir rodeado por un área de protección
mínima. Dicha superficie, asegura que el efecto deseado
de la marca Mammamia no disminuya por la proximidad
de textos o elementos gráficos. Es preferible dejar un
espacio mayor a su alrededor.
Este área de protección mínima es aplicable a la versión en
negativo de la marca, que sera el equivalente a 170x180x.
B. Para asegurar la calidad de la reproducción, la marca
corporativa no se debe utilizar a un tamaño menor a
4x4cm.
Área de protección mínima: superficie mínima reservada alrededor
de la marca que asegura que el efecto deseado de ésta no disminuya
por la proximidad de textos o elementos gráficos.
[email protected]
LOGOTIPO
Versión en negativo y positivo
A. La versión en negativo siempre se debe aplicar sobre
color negro o granate. Se debe aplicar en: publicaciones,
publicidad, cartelería, páginas web, plantillas digitales,
etc. y tendrá la misma prioridad que la versión en positivo.
B. La versión en positivo siempre se debe aplicar sobre
fondos de color blanco y se utilizara en: papelería,
publicaciones, publicidad, cartelería, páginas web,
plantillas digitales, etc.
[email protected]
LOGOTIPO
Versión horizontal
A. Versión horizontal de la marca corporativa en positivo:
Se utiliza para maximizar el tamaño de la marca en espacios
limitados verticalmente (ejemplo: instalaciones). Siempre
se debe aplicar sobre fondos de color blanco.
B. Versión horizontal de la marca corporativa en su
versión en negativo: Se utiliza para maximizar el tamaño
de la marca en espacios limitados verticalmente (ejemplo:
instalaciones). Siempre se debe aplicar sobre fondos de
color negro o granate.
[email protected]
A
CartoGothic Std (Book)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@£$%^&*()+=
CartoGothic Std (Italic)
1234567890!@£$%^&*()+=
CartoGothic Std (Bold)
1234567890!@£$%^&*()+=
CartoGothic Std (Bold-Italic)
1234567890!@£$%^&*()+=
MARCA
Tipografía primaria y secundaria
B
Honey Script (light)
1234567890!@£$%^&*()+=
Honey Script (Bold)
1234567890!@£$%^&*()+=
En esta página se muestran las fuentes Gothic Std (Book).
A. Tipografía corporativa primaria La fuente Gothic Std
(Book) o tipografía corporativa primaria se debe utilizar en
todos los soportes de comunicación corporativa, sistema
de marca, papelería, publicaciones, anuncios de prensa,
de televisión o de internet, promociones, elementos
promocionales, etc.
B. Tipografía corporativa secundaria La fuente Honey
Script o tipografía corporativa secundaria se debe utilizar
únicamente para complementar a la tipografía corporativa
primaria en textos de apoyo (publicaciones impresas y
publicidad).
[email protected]
A
Granate MammaMia
Pantone P50 -8C
50% cian, 90% magenta
75% amarillo, 100% negro
R:145, G:15, B:26
Negro MammaMia
Pantone 426C
0% cian, 0% magenta
R:0, G:0, B:0
MARCA
Colores
A. Colores corporativos: Hay dos colores corporativos
Mammamia que se emplean en la marca, son el negro
Mammamia y el Granate Mammamia.
B
B. Color secundario: Este color es el Gris Mammamia, que
se empleará como apoyo de los colores corporativos.
Gris MammaMia
Pantone P169 -8C
0% cian, 0% magenta
R:145, G:145, B:145
[email protected]
LOGOTIPO
Usos Correctos
Usos Correctos e Incorrectos
Usos Incorrectos
[email protected]
PAPELERIA
Monigote
Se decidió que en las cajas de las pizzas y en otros elementos
de papelería apareciera la imagen del chef y propietario
del establecimiento como sello personal y avalando la
calidad del producto que en ella se contiene.
[email protected]
PACKAGING
Cajas armadas
Cajas de pizza
Cajas troqueladas de cartón corrugado blanco con el
logotipo de Mammamia! y la imagen del chef en su tapa
superior en color granate.
Con varios tamaños de cajas:
Mediana
Grande
Familiar
Y también colocando un trípode plástico en el interior
para pizzas a entregar en domicilio, evitando que los
ingredientes se peguen en la tapa superior, garantizando
en todo momento la conservación y presentación del
producto final.
Tlf.: 04146206083
Desplegado caja
[email protected]
Luis Ortiz Martínez
Gerente General
[email protected]
Mamma mia
Calle Poner Nombre nº1
4001 Maracaibo-Venezuela
Tf. +58 414 6206083
mammamiapizza.com
PAPELERIA
Tarjeta de visita
Tamaño final 85 x 55 mm
La marca debe utilizar la versión en colores Pantone y sin
descriptivo.
Tipografía nombre y apellido: CartoGothic Std 7/9 pt,
caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.
Cargo: CartoGothic Std 7/9 pt, caja baja, alineación
izquierda, impreso en color negro.
Correo Electrónico: CartoGothic Std 7/9 pt, caja baja,
alineación izquierda, impreso en color negro.
Web: CartoGothic Std 7/9 pt pt, caja baja, alineación
izquierda, impreso en color negro.
Trasera Impreso con los colores de la bandera italiana y el
Logotipo de Mammamia en el centro.
[email protected]
PACKAGING
Bolsas
En esta página se muestran piezas que han sido
especialmente diseñadas para Mammamia!.
Bolsas con la bandera de italia y con los laterales en
color gris Mammamia!. Se deberá aplicar la versión en
positivo y en colores Pantone de la marca corporativa.
Carátula menú
[email protected]
PAPELERIA
Hoja carta
Tamaño final A-4 (210 x 297 mm).
La marca debe utilizar la versión en colores Pantone.
Tipografía Dirección: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja,
Web: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja, impreso en color
negro.
Texto para la carta: CartoGothic Std 10.5/15 pt, caja baja,
Datos de registro: CartoGothic Std 5 pt, caja baja,
disposición vertical, alineación centrada, impreso en color
gris Mammamia!.
Fondo símbolo de la marca corporativa, sangrado en los
margenes derecho, izquierdo e inferior. En un porcentaje
de 6% de la versión monocromática en gris Mammamia!.
Tipo de papel Conqueror CX22, blanco diamante, 100gr.
[email protected]
PAPELERIA
Hoja de fax
Tamaño final 210 x 297 mm.
La marca debe utilizar la versión monocromática de la
marca en color negro.
Tipografía Cabecera: CartoGothic Std 20 pt, caja alta,
impreso en color negro.
Textos encabezado: CartoGothic Std 10/14 pt para los
descriptivos, caja alta, alineación izquierda, impreso en
color negro.
Textos pie de página: CartoGothic Std 8.5/14 pt, caja baja,
Texto del fax: CartoGothic Std 10/14 pt, caja baja,
alineación izquierda, impreso en color negro. Líneas de
separación 0.5 pt, impreso en color negro.
[email protected]
PAPELERIA
Factura
La marca debe utilizar la versión en colores CMYK.
Web: CartoGothic Std 8/12 pt, caja baja, alineación
izquierda, impreso en color granate Mammamia!.
La celda descriptiva debe aplicar el trazado y
dimensiones indicadas en la imagen.
las
[email protected]
PAPELERIA
Sobre DL y Tarjeton
Sobre
Sobre DL.
Tipo de papel Conqueror estándar, blanco brillante 120 g/
m2.
Tarjetón.
Tamaño final 210 x105 mm.
Web: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja, impreso en color
granate Mammamia!.
Tarjetón
[email protected]
Carta
Pizze
Peperoni
Tomate, mozzarella, salami picante, salsa pesto y
queso parmesano.
Lorraine
PAPELERÍA
Tomate, mozzarella, salsa cuatro quesos, bacon
crujiente, queso gouda, ajetes y tomates frescos.
Pollo Barbecue
Menu de pizzas
Lorraine
Tamaño de las hojas: 210mm x 340mm.
Su distribución interna al igual que la de el contenido de este
documento esta estructurado mediante una subdivisión de
la página de acuerdo a la proporción aurea.
Salsa barbacoa, pollo marinado en salsa barbacoa,
queso gouda, cebolla roja y cilantro.
Peperoni
queso parmesano.
Lorraine
Proporción aurea del
contenido
Peperoni
queso parmesano.
Lorraine
Peperoni
queso parmesano.
Lorraine
Página del menú
Pizzas contenidas en el menú:
Peperoni Tomate, mozzarella, salami picante, salsa pesto y queso parmesano.
Lorraine Tomate, mozzarella, salsa cuatro quesos, bacon, queso gouda, ajetes y
tomates.
Piemontese Tomate, mozzarella, bacon crujiente, cebolla caramelizada y orégano.
Pollo Marinato Tomate, queso gouda y mozzarella, bacon crujiente, pollo, pimientos
rojos y verdes asados con orégano.
Pollo Barbecue Salsa barbacoa, pollo, queso gouda, cebolla roja y cilantro.
Vitella Tomate, mozzarella, carne picada, aceitunas negras, ajetes, dados de tomate,
bacon y albahaca.
Marinara Tomate, mozzarella, atún, gambas, aceitunas negras y pimiento rojo.
Portofino Tomate, mozzarella, gambas salteadas, gulas, tomate y ajetes.
Verdure e Formaggio di Capra Tomate, mozzarella, calabacín, berenjena y pimiento
rojo asado con tomate seco, queso de cabra y albahaca.
Bianca Quattro Formaggi Mozzarella, queso cremoso, azul y cabra.
Pizze Caprese Salsa de tomate, mozzarella, mozzarella de búfala, tomate cherry,
pimienta negra molida, albahaca en hojas.
Margherita Tomate, mozzarella y orégano.
Prosciutto Tomate, mozzarella, jamón de York, aceite de oliva virgen y pimienta.
Prosciutto e Funghi Tomate, mozzarella, champiñones, jamón de York, aceite de
oliva virgen y pimienta negra.
Arrabbiata Tomate, mozzarella, salsa arrabiata, champiñones, bacon frito, tomate
cherry, guindilla en aros y perejil.
[email protected]
PUBLICIDAD
Publicidad en exteriores
Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje
urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes
publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las
vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas,
etc.) en cada localidad está determinada por el propio
Ayuntamiento.
Lona con la que se hacen velas
con la impresión del logotipo
Mammamia! para atraer
a diferentes compradores,
permitiendo
cambiar
los
anuncios de un lugar a otro.
Multisoporte
exterior
en fachadas de centros
comerciales.
Estas lonas, a diferencia de
los carteles, son más sencillas
de instalar. Además, son
más resistentes debido a su
material y su gran calidad.
Valla tradicional a la
que se ha añadido
iluminación exterior. De
este modo, el mensaje se
puede visualizar también
en
ambientes
poco
iluminados o de noche
generando un mayor
número de impactos
publicitarios.
Son también beneficiosas
para algunas comunidades de
vecinos, ya que estos reciben
una cuota mensual.
Las vallas publicitarias solo contarán con el logotipo de
Mammamia! y una imagen de una pizza en primer plano,
abajo se agregará las direcciones en las que se encuentran
los restaurantes.
[email protected]
UNIFORME
Camiseta repartidor
Uniforme restaurante y repartidores
El uniforme sera de color verde claro con detalles en
granate Mammamia. Se deberá aplicar la versión positiva
del logotoipo en la izquierda del pecho.
Es muy importante que los colores se basen en su
equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en
mantener su consistencia y calidad de reproducción.
En el caso de la camiseta del repartidor será de color
blanco con el logotipo centrado en el pecho de color
granate Mammamia!.
Uniforme restaurante
[email protected]
VEHÍCULOS
Motocicleta de reparto
Tanto la motocicleta en su cofre transportador de pizzas,
como en el casco del repartidor se estamparán los logotipos
de Mammamia!.
La motocicleta también contará con números de teléfono
para realizar pedidos y un número identificativo.
Se opta por un casco del tipo “aviador” para dejar siempre
la cara del repartidor a la vista del cliente y facilitar su
interacción.
Motocicleta
Casco
[email protected]
VEHÍCULOS
Vista frontal
Coche de alta visibilidad
Citroën C2
Vista lateral: El logotipo de Mamma mia! correspondiente
se colocará sobre las puertas laterales del vehículo. También
la versión en negativo del símbolo se podrá aplicar sobre
la parte lateral en coches de color oscuro, respetando las
dimensiones que muestra la imagen.
Vista delantera: La versión en positivo de la marca de
la división correspondiente se aplicará sobre el capó del
vehículo respetando las dimensiones que muestra la
imagen.
Es muy importante que los colores se basen en su
equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en
mantener su consistencia y calidad de reproducción.
Vista posterior
[email protected]
LOCAL
Restaurantes
Los restaurantes Mammamia! son una propuesta
italiana de establecimientos de ambiente informal y
acogedor, con una decoración inspirada en los iconos
y paisajes característicos de la bella Italia, atendidos
por profesionales jóvenes y agradables, pensados para
disfrutar de la auténtica cocina italiana con una excelente
relación calidad/precio.
La carta de Mammamia! es extensa y variada (también
dispone de un menú del día, de gran aceptación), que
frecuentemente se enriquece con jornadas de recetas
monográficas dedicadas a productos originarios de Italia
y de cocina mediterránea. De este modo, sus clientes
encuentran en cada visita nuevas y apetitosas propuestas
gastronómicas.
[email protected]
TIENDA
Camisetas de recuerdo
Tienda de recuerdos donde se podrán encontrar diferentes
productos pensados en aumentar la facturación del
restaurante y funcionar como una publicidad gratuita a
través de las personas que utilicen dichos productos.
[email protected]
TIENDA
Recuerdos
También se diseñan calendarios, cuadernos, carpetas,
tazas, etc.
Los cuales se podrán vender o regalar al consumidor
dependiendo de la ocasión.
[email protected]

Manual de identidad corporativa

Transcripción

Documentos relacionados

Dossier de Franquicia

DOSSIER DE FRANQUICIA

Manual de imagen corporativa

Presentación