CU WORLDv5i3 spa - World Council of Credit Unions
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CU WORLDv5i3 spa - World Council of Credit Unions
Volumen 5, Número 3 • Octubre 2003 La Fuente de Información Sobre Cooperativas de Ahorro y Crédito World Council of Credit Unions, Inc. Consejo de Administración Foro Ejecutivo Cinco retos para el futuro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 Artículo Principal Examen de salud en la creación de marcas . . . . . . . . . . . . . 2 – 3, 18 Tendencias Globales Conceptos errados que separan los países . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 – 5 Embajadores de Cooperativas de ahorro y crédito Premios por Servicio Distinguido . . . . . . . . . . . . . . .6 – 7 Premio Espíritu para Educadores en Desarrollo . . . . . . . . . . . . . . . . .7 WYCUP Enfrentando los retos de la próxima generación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 Intercambio de conocimientos Perspectivas del Foro 2003 . . . . . . . . . . . . . . .8 – 11 Productos & Servicios Día Internacional de la Cooperativa de Ahorro y Crédito 2003 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 People-to-People Uzbekistán: El Camino de Seda se cruza con el Camino de Oregon . . . . . . . . . . . .14 – 15 Enfoque en el desarrollo Ecuador: Cooperativas de ahorro y crédito alcanzan a mujeres pobres . . . . . . . . . . . . . .16 – 17, 19 La voz del sostenedor Metro Pacific Federal CU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 Sostenedores del WOCCU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 Credit Union World Published by World Council of Credit Unions, Inc. Personal editorial y de publicaciones Editora: Kimberly Johnston Gerente de Mercadeo y Comunicaciones Diseñadora: Denise E. Knudsvig Especialista en Diseño de Publicaciones & Diseño Gráfico Contribuidora: Carolyn Mayorga Asistente de Reuniones & Mercadeo Información de publicación Credit Union World se publica tres veces al año por el Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito. El Consejo Mundial se reserva el derecho de editar cartas al editor y todas las contribuciones. Envíe contribuciones, solicitudes de suscripción y cambios de dirección a Kimberly Johnston, Editora. 5710 Mineral Point Road Madison, WI 53705-4493 USA PO Box 2982 Madison, WI 53701-2982 USA Teléfono: (608) 231-7130 Fax: (608) 238-8020 Correo electrónico: [email protected] Sitio web: www.woccu.org ©2003 World Council of Credit Unions, Inc. Printed with Soy-Ink on Recycled Paper L.R. (Bobby) McVeigh Chairman; Canada Credit Union Central of Canada (CUCC) Kay Geoghegan Delegate; Ireland Irish League of Credit Unions (ILCU) Gary Plank 1st Vice Chairman; USA Credit Union National Association (CUNA) Virginio Rafael Gerardo Delegate; Dominican Republic Association of Rural Credit Unions (AIRAC) Melvin Edwards 2nd Vice Chairman; Caribbean Caribbean Confederation of Credit Unions (CCCU) John Gilbert Delegate; Australia Credit Union Services Corporation (Australia) Ltd. (CUSCAL) Barry Jolette Treasurer; USA Credit Union National Association (CUNA) Innocent Kayitare Delegate; Rwanda Union des Banques Populaires du Rwanda (UBPR) José Manuel Rabines Secretary; Peru National Federation of Credit Unions of Peru (FENACREP) Grzegorz Bierecki Director; Poland National Association of Cooperative Savings & Credit Unions (NACSCU) Dave Chatfield Director; USA Credit Union National Association (CUNA) Marcel Chorel Director; Canada Credit Union Central of Canada (CUCC) Síncrito Cifuentes Director; Guatemala National Federation of Credit Unions (FENACOAC) Ron Hance Director; USA Credit Union National Association (CUNA) Sylvester Kadzola Director; Malawi Malawi Union of Savings & Credit Co-operatives, Ltd. (MUSCCO) Neil McDonald Director; New Zealand New Zealand Association of Credit Unions (NZACU) Jim McMahon Director; Ireland Irish League of Credit Unions (ILCU) Neville Parsons Director; Australia Credit Union Services Corporation (Australia) Ltd. (CUSCAL) Arthur Arnold President & CEO; Ex-officio to the Board World Council of Credit Unions, Inc. (WOCCU) Asamblea General Miembros Juan Altamirano Delegate; Nicaragua Financial Credit Unions Central of Nicaragua (CCACN) Mark Bailey Delegate; Ireland Irish League of Credit Unions (ILCU) Modesto Segovia Boltes Delegate; Paraguay National Credit Union Confederation, Ltd. (CENCOPAN) Esteban Burneo Delegate; Ecuador Association of Credit Unions Controlled by the Superintendency of Banks (ACSB) David de Jong Delegate; South Africa Savings & Credit Cooperative League of South Africa (SACCOL) Joanne De Laurentiis Delegate; Canada Credit Union Central of Canada (CUCC) Rose Dorman Delegate; Great Britain Association of British Credit Unions, Ltd. (ABCUL) Marioara Duna Delegate; Romania National Union of Mutual Benefit Societies of Romanian Employees (UNCAR) Ana Ester Galindo de Salguero Delegate; El Salvador Federation of Credit Union Associations of El Salvador (FEDECACES) Edward Mudibo Delegate; Kenya Kenya Union of Savings & Credit Cooperatives, Ltd. (KUSCCO) Rob Nicholls Delegate; Australia Credit Union Services Corporation (Australia) Ltd. (CUSCAL) Alcenor Pagnussatt Delegate; Brazil SICREDI Servicos (SICREDI) Elizabeth Quispe Delegate; Bolivia The Technical Association of Credit Unions (ATC) Catherine Roberts Delegate; USA Credit Union National Association (CUNA) Joel Ruhu Delegate; Kenya Kenya Union of Savings and Credit Co-operatives Ltd. (KUSCCO) Jack Smit Delegate; Canada Credit Union Central of Canada (CUCC) Ashton Turney Delegate; Caribbean Caribbean Confederation of Credit Unions (CCCU) Jacinto Villarreal Delegate; Panama Credit Union Guaranty Fund Corporation of Panama (COFEP) Ramón Imperial Zúñiga Delegate; Mexico Caja Popular Mexicana (CPM) Miembros Asociados Marco Alcerro Delegate; Latin America Latin American Confederation of Credit Unions (COLAC) Paul Armbruster Delegate; International International Raiffeisen Union (IRU) Maria Elena Chavez-P Delegate; International International Co-operative Banking Association (ICBA) Luke Leonard Delegate; Ireland Eccu Assurance Company Ltd. (Eccu) Lon Sprecher Delegate; USA CUNA Mutual Group Charles Yip Delegate; Asia Association of Asian Confederation of Credit Unions (ACCU) Personal Ejecutivo Arthur Arnold President & Chief Executive Officer Brian Branch Vice President Mary Chapman Vice President & Chief Financial Officer Lucy Ito Vice President Foro Ejecutivo 5 retos para el futuro –por Arthur Arnold, Presidente & Gerente General y L.R. (Bobby) McVeigh, Presidente del Consejo de Administración, WOCCU Los comentarios como “El Foro cambió la forma en que veo mi cooperativa de ahorro y crédito”... “Fue una oportunidad excelente de hacer contacto con mis colegas internacionales, que están enfrentando problemas similares”... “Reafirmó mi interés en ser voluntario,” permiten al Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU) considerar el Foro 2003 como una experiencia increíble para todos los participantes. Este número de Credit Union World se enfoca en las ideas, temas y retos discutidos en el Foro Internacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito 2003, celebrado en Brisbane, Australia. Un evento trienal, el Foro es tan único como los líderes de cooperativas de ahorro y crédito que participaron este año, en representación de países en todo el mundo. Los mensajes claves que el Consejo Mundial compartió durante el evento de cierre tuvieron que ver con los cinco retos globales para cooperativas de ahorro y crédito. Los cinco retos para el desarrollo continuo de cooperativas de ahorro y crédito incluyen: 1) Alcance; cerrar la brecha, 2) Articular, comunicar y ejemplificar la diferencia de cooperativas de ahorro y crédito, Arthur Arnold Presidente & Gerente General L.R. (Bobby) McVeigh Presidente del Consejo de Administración, WOCCU 3) Promover legislación y regulación que apoyan las cooperativas de ahorro y crédito, 4) Compartir tecnología, y 5) Establecer asociaciones entre movimientos desarrollados y los que están en vías de desarrollo, así como entre los líderes de hoy y los de mañana. Un componente clave de cada reto es impartir los conocimientos y mejores prácticas para cooperativas de ahorro y crédito. Tenemos y sabemos lo que se necesita para prevenir el crecimiento de la brecha entre los mundos que “tienen menos” y los que “tienen más”. El intercambio de conocimientos es clave, porque el aprender de los éxitos y retos de nuestros colegas permite a los movimientos cooperativistas avanzar sin reinventar la rueda. En el Foro, el recién nombrado Presidente del Consejo de Administración del Consejo Mundial, L.R. (Bobby) McVeigh, proporcionó una perspectiva más profunda de la filosofía del WOCCU y retó a los líderes de cooperativas de ahorro y crédito de alrededor del mundo a seguir “subiendo el estándar” del alcance de cooperativas de ahorro y crédito, calidad de los servicios prestados y gobierno. Como organización, hemos presenciado tremendos cambios durante los últimos años, inclusive el reposicionamiento de la visión y misión del WOCCU, el desarrollo de un marco comprensivo de políticas y la apertura de la organización al nivel del Consejo de Administración y los miembros. En base a este fundamento, el WOCCU está avanzando hacia la próxima fase del desarrollo de nuestra organización, en que tenemos la oportunidad de incrementar aun más nuestro valor y por ende, “subir el estándar”. La Junta Directiva y los delegados en el Foro 2003 ~1~ Con una amplia gama de miembros, con una gran variedad de necesidades, el WOCCU estudiará la posibilidad de aumentar nuestro valor como asociación comercial. • Como defensor de las cooperativas de ahorro y crédito, trataremos de subir el estándar en nuestro trabajo con legisladores y reguladores de cooperativas de ahorro y crédito. • Como proveedor de servicios a asociaciones nacionales y regionales de cooperativas de ahorro y crédito, ayudaremos a nuestros miembros a “subir el estándar” respecto a la atención que proporcionan a sus asociados. • Como agencia de desarrollo, estudiaremos la “proposición de valor” de apoyar estrategias de desarrollo y formas de subir el estándar de los resultados logrados en los movimientos nuevos y emergentes. • Como medio de comunicaciones entre nuestra red global, evaluaremos los diálogos que cruzan fronteras y el impacto de la forma en que comunicamos nuestro mensaje. Por último, como organización democrática y basada en sus miembros, aumentaremos el número de oportunidades de recibir comentarios de los miembros sobre el desarrollo continuo del WOCCU, asegurándonos de seguir siendo su brújula global en un mundo cambiante. Podemos concluir nuestro resumen ejecutivo con un agradecimiento profundo al movimiento cooperativista de Australia y nuestro miembro, la Credit Union Services Corporation (Australia) Limited, que nos ofreció su hospitalidad en patrocinar el Foro. ¡De parte de nuestros líderes y personal, les agradecemos por su apoyo y participación, que hacen los eventos y actividades del Consejo Mundial todo un éxito! Reportaje especial –por Martin Lindstrom, Asesor en Marcas y Autor de BRANDchild y Clicks, Bricks & Brands Martin Lindstrom es conocido como uno de los principales expertos del mundo en la creación de marcas. Es autor de varios libros de mayor venta sobre la creación de marcas, inclusive BRANDchild con Patricia B. Seybold y Clicks, Bricks & Brands con Don Peppers & Martha Rogers (1 to 1 Marketing.) Lo siento mucho, pero esto es para su propio bien. ¡branse las bocas...digan “originalidad, consistencia, enfoque en el consumidor”. Bueno, digan lo que quieran, tanto que utilicen la voz distintiva de su propia marca y los términos reconocidos como pertenecientes a su marca y que hablen desde el punto de vista del cliente. Estoy verificando qué tan bien manejan la presencia de su marca. A veces si uno hace la misma cosa todo el día, todos los días, tiende a no darse cuenta de las cosas más obvias. Al final “no puede ver el bosque por los árboles”. Así que este ejercicio pudiera ser tanto obvio como doloroso a la vez. Sin embargo, estoy seguro que verán que al tomar este examen, ayudarán a sí mismos a mejorar su marca. PRIMERA PRUEBA: ¿Puede hacer pedazos su comunicación y aún reconocerla de los fragmentos? Hace unos 70 años, Coca-Cola le dio a su diseñador una orden especial: Diseñar una botella que a pesar de cómo se quiebre, siempre pudiera ser reconocida entre todos los pedazos de vidrio en la calle. Obviamente, el diseñador inteligente cumplió el mandato exitosamente, y hoy en día todavía se puede reconocer la botella de Coke. Imagínese que realizáramos la misma prueba en el sitio web, folleto o boletín de su cooperativa de ahorro y crédito. Imagínese que destrozáramos cada uno de estos elementos de comunicación al revisar cada página y borrar la marca y cualquier referencia a la misma, y después le pidiéramos al consumidor que visitara el sitio, leyera el folleto o el boletín sin saber de antemano la marca. ¿Creen que su sitio pasaría la prueba de Coca-Cola? En la mayoría de los casos, lo dudo. ¿Pero no constituye eso la verdadera creación de marcas? ¿Elementos integrados y consistentes que, incluso por sí solos, significan la marca y juntos, crean la identidad total de la marca? Ahora, entiendo que un logotipo puede ser bonito porque sentenciosamente indica la identidad y deja a los consumidores sin ninguna pregunta acerca de lo que se trata. Pero, la realidad es que el consumidor normalmente no se sienta para observar su logotipo en el sitio o en el folleto. Los clientes miran sus materiales, se supone, para información o servicio. Leen el texto, estudian los dibujos, llenan los formularios, hacen preguntas y prueban las funciones de interactividad ofrecidas en el sitio. Todos estos elementos deben, en principio, comunicar experiencias de la marca que juntas establecen una visión en conjunto de la marca. Mi mensaje es el siguiente: Cada elemento de su comunicación cuenta. Consideren el tiempo de espera. Mucho tiempo de espera destruye la marca. Un banco australiano recientemente realizó una prueba que demostró que el largo tiempo de espera en el sitio web del banco es paralelo, desde la perspectiva del cliente, con las largas filas en el banco real. Comentarios como, “No me sorprende que los bancos hayan adaptado sus largas filas a la Internet” reflejaron la ira de los clientes. El mismo estudio demostró que los errores de ortografía en el sitio también debilitan la credibilidad de la marca. Los clientes creían que no podían confiar en un banco que no tuvo el profesionalismo como para eliminar los errores ortográficos. La experiencia del cliente en su sitio web es mejorada o empeorada por cada uno de sus elementos, inclusive los mensajes ~2~ enviados por correo electrónico. La forma de estructurar las palabras, el tono de voz y el objetivo del mensaje, todos reflejan la posición de su marca. Y cómo se manejan estos elementos debe ser tan importante como la producción de un comercial. Si son inteligentes, harán una prueba de los mensajes por correo electrónico antes de enviarlos a medio millón de personas; una comunicación mal construida (como una carta) puede ser más dañina que su comercial menos exitoso. Por ejemplo, una compañía bien conocida de carros de alta calidad utilizó a John Cleese para promover su marca en televisión y la Internet. La promoción fue un gran éxito; a los consumidores les encantaba Cleese en el sitio. Sin embargo, surgió un problema. Una vez que terminó la campaña, descubrieron que la conciencia de la marca no había cambiado en lo más mínimo. Y las ventas incluso se disminuyeron. El elemento de John Cleese no expresó los valores centrales de la marca. Y a pesar de que los televidentes y visitantes al sitio quedaron encantados con su personaje como comediante, tuvieron dificultad para asociarlo con la marca que él representaba. Adicionalmente, Cleese fue percibido como una marca tan fuerte que su personaje bloqueó la marca de carros, haciéndola la perdedora en la campaña. Una vez visité el sitio web de una compañía importante de traducción. Al leer el texto introductorio, encontré cinco equivocaciones y dos errores tipográficos. Esta compañía muy famosa, líder en su campo, ofrecía servicios de traducción al inglés a la vez que demostraba un amateurismo total en su propio sitio web. ¿Creen que me inspiró la confianza necesaria para contratar sus servicios? Por supuesto que no. La creación de marcas en la Internet significa mucho más de un logotipo apropiado. Como no se puede satisfacer los sentidos de olor, saber y tocar en la Internet, compensamos al utilizar la “tra- ducción de la marca”. Traducimos las impresiones visuales y auditorias para crear un sentido virtual del producto o del compromiso. Cada elemento del sitio, folleto y boletín-color, texto, fuente, imagen, sonido-crea la marca y deja una impresión en la mente de los consumidores. Estas impresiones se forman cuando les gusta la marca, inspira confianza y sienten que pueden depender de ella. Probablemente, las conclusiones sacadas por los consumidores se basen en procesos de evaluación menos perdonadores que se aplican en la vida real. La privación sensorial, el anonimato y el aislamiento son factores que afectan la experiencia del cliente en la Internet. Esto es simplemente la realidad del medio. Su marca debe trabajar aun más para compensar estas brechas experienciales. Háganme un favor: Destruyan sus sitios web, folletos, comerciales y boletines así como Coca-Cola destruyó su botella. Permitan a los consumidores determinar si pueden reconstruir el mensaje y propósito de su sitio pedazo por pedazo. Ojalá que puedan restaurar la visión completa de su marca. SEGUNDA PRUEBA: ¿Tienen sus materiales de comunicación una relación de sinergía? Si yo imprimiera diez páginas de su sitio web, sacara diez páginas de su folleto empresarial, estudiara diez de sus comerciales más recientes o diez ejemplares de otros materiales promocionales, y su membrete, ¿podría identificar una sinergía entre todos estos elementos de comunicación? ¿Tienen las mismas fuentes? ¿Son consistentes el color, estilo de dibujo, espaciamiento y gráficas entre todos los medios? O, ¿vería yo un grupo de gráficas sin coherencia? El ser consistente significa entregar el mensaje de su marca con un tono de voz que llegue a ser reconocido como la voz de su marca, y que comunica los valores de la marca a su público objetivo día tras día, año tras año, en cualquier parte y en todas partes. Una buena regla general para considerar es: Cuando usted empieza a cansar del mensaje y voz de su marca, es probable que el reconocimiento del consumidor apenas comienza. Recuerden, ustedes tienen un contacto mucho más frecuente con su marca que los clientes. Así que no permitan que su propia frecuencia de exposición afecte las decisiones respecto a comunicaciones. La consistencia se aplica en cada faceta de su estrategia de comunicación con el ~3~ consumidor para la marca. Asegúrense de que su marca consistentemente se enfoque en el público, comunique el mismo mensaje, personifique y transmita los mismos valores y aparezca con el mismo vocabulario, nomenclatura, elementos de diseño y gráficas. Muchas firmas fallan en cuanto al requisito de consistencia, incluso las firmas grandes que se supone que saben cómo manejar este reto fundamental de la creación de marcas. Hay el ejemplo de la aerolínea SWISS, recién reestablecida. Les apuesto que conocen el nombre, ¿pero sabían que SWISS Airlines también se conoce como Crossair, Flightline, Jumbolino y Swissair Express? Cada una de estas subidentidades viene acompañada de una versión del logotipo de Swissair, aunque todas ofrecen vuelos internacionales. Estoy seguro que existe una razón lógica detrás de la estrategia divergente para la creación de marcas. Pero, me pregunto si los clientes de SWISS Airlines la entiendan. TERCERA PRUEBA: ¿Habla su sitio web con los clientes? ¿Se hablan de los “beneficios” en vez del “valor agregado” en su sitio web? Y, ¿cuál es la diferencia? Bueno, los “beneficios” tienen que ver con, por ejemplo, los beneficios técnicos concretos de un estéreo, o de los servicios de la compañía. Pero, no le explica al cliente el sonido envolvente de alta calidad, que impresionará a sus amigos, transmitirá correctamente su ópera favorita o creará el ambiente perfecto para todos sus eventos. En breve, no explica “cómo me beneficia a mí”. El “valor agregado” en cambio, sí responde al auto-interés del cliente. Cada frase, expresión y argumento de ventas de su sitio y folleto debe tener en mente el cliente, en vez de utilizar una jerga técnica. El “valor agregado” es lo que gano como cliente cuando utilizo el producto o recibo el servicio. ¿Me hará más cómodo y seguro? ¿Aumentará mi felicidad? ¿Hará que mi trabajo sea más eficaz? ¿Me ahorrará dinero? Continuado en la página 18 Tendencias globales Conceptos errados que separan los países –por Kimberly Johnston, Gerente de Mercadeo y Comunicaciones, WOCCU Después de haber visto más del mundo que lo que muchas personas alcanzarían ver en diez vidas, el periodista australiano Jeff McMullen explora los conceptos errados que mantienen a los países y a las culturas apartadas. El choque de las civilizaciones, la anarquía global, el crecimiento del crimen organizado, el éxodo de 20 millones de refugiados y la fricción entre religiones son todos aspectos de un mundo profundamente dividido. McMullen presentó a los participantes en el Foro 2003, ideas de los más grandes solucionadores de problemas. Credit Union World conversó con McMullen desde su casa en Australia después del Foro, acerca de sus ideas sobre cooperativas de ahorro y crédito y el papel que se imagina para ellas en el mundo. CU World: ¿Cómo cree que el acceso a servicios financieros pueda cambiar el destino de los que “tienen menos”? McMullen: Las cooperativas de ahorro y crédito son las semillas de la democracia. Son sembradas por personas que creen que el acceso equitativo a servicios financieros es esencial para el progreso humano. Todos quieren ver que su esfuerzo sea premiado, no aprovechado por los que buscan ganancias excesivas. Con las cooperativas de ahorro y crédito ya firmemente establecidas en la mitad del mundo, especialmente en tantos países en vías de desarrollo, estas instituciones permiten a cientos de millones de personas beneficiarse más de su propia labor y mejorar sus vidas. La pobreza es sólo una trampa si no hay escalera para salir. Cuando las personas tienen más control sobre las transacciones económicas básicas de sus vidas, están potenciadas. Contribuyen más a su comunidad, a su país y a la estabilidad del mundo. Participé en un Foro organizado por New Scientists Magazine, llamado “Volviendo a pensar todo después del 11 de septiembre” en que economistas laureados con el premio Nobel lamentaron los fallos de nuestro sistema económico global. En vista de la inequidad peligrosa de este mundo de seis mil millones de personas, necesitamos fortalecer y expandir las instituciones y foros que ponen énfasis en el bienestar de TODOS los miembros de la familia humana. El éxito de las cooperativas de ahorro y crédito en 81 países une a millones de personas en una creencia universal en la decencia común, no a costa de la cultura individual. CU World: ¿Qué experiencia tiene con las cooperativas de ahorro y crédito u otras organizaciones que alcanzan a los que no sean atendidos por otros? McMullen: Mi propia experiencia personal con una cooperativa de ahorro y crédito fue como un hombre joven, entrando al mercado laboral sin ningún apoyo financiero ni experiencia para manejar el poco salario que recibí como teenager. Había decidido hacerme escritor y periodista. Estudiaba en la universidad mientras trabajaba. La cooperativa de ahorro y crédito, organizada para los periodistas de la Australian Broadcasting Corporation, de hecho, me presentaron a los principios del ahorro prudente, la evaluación de necesidades ~4~ reales, el uso oportuno de facilidades de préstamo y los peligros de la deuda abrumadora, especialmente cuando las tarjetas de crédito salieron al mercado. Pero, el conocimiento que adquirí de las cooperativas de ahorro y crédito no es nada en comparación con el poder transformativo que he visto que estas organizaciones tienen en los países en vías de desarrollo. Mi propia vida representa más de cincuenta años de movimiento casi constante, mucho en el mundo en vías de desarrollo. La cooperativa de ahorro y crédito First Nations le proporcionan a la gente indígena un sistema para desarrollar sus industrias tradicionales y tomar préstamos para desarrollar sus comunidades, sin caer en la trampa de dependencia en la asistencia social y deudas que destruyen el alma. Las cooperativas de ahorro y crédito ofrecen una gerencia y personal que no trabajan para explotar a la población en beneficio de los accionistas del otro lado del mundo. Los valores centrales de la cooperativa de ahorro y crédito son compatibles con la independencia de las comunidades. Los métodos operativos pueden ser fácilmente ajustados para responder a las prácticas locales. Hay confianza en vez de sospecha mutua. CU World: ¿Qué pueden hacer las cooperativas de ahorro y crédito, los asociados y los líderes de cooperativas de ahorro y crédito para cambiar el destino del mundo? McMullen: Los líderes de cooperativas de ahorro y crédito deben creer que sus instituciones tienen un papel “civilizador” en un mundo incivilizado. Las coopera- tivas de ahorro y crédito y asociados individuales pueden determinar cómo quieren participar en la salud y bienestar de sus propias comunidades, una participación parcialmente inspirada en la creencia que la fuerza colectiva demostrada en la cooperativa de ahorro y crédito también puede traer cambios positivos a la comunidad. Mi esposa Kim y nuestros hijos Claire (9) y Will (8) hemos optado por dedicar nuestra energía hacia unas cuantas actividades comunitarias, pero tenemos más interés en ver una mejora rápida en la crisis de salud en nuestro propio país. La gente aborigen tiene una esperanza de vida 20 años menor que el resto de los australianos y sus hijos sufren de enfermedades que fueron eliminadas de nuestras ciudades hace mucho tiempo. Son los más pobres de los pobres de Australia. Pero sus hijos son nuestros también. Yo trabajo con el nadador campeón del mundo, Ian Thorpe, para apoyar el desarrollo del Sunrise Health Service, operado por aborígenes para aborígenes. Necesitamos médicos, enfermeras, nutricionistas, educadores y proveedores de servicios que entienden que el desarrollo no se trata de la explotación sino de caminar al lado de esta gente y escuchar lo que las comunidades desean hacer para sobrevivir. He visto a unas cuantas personas transformar las comunidades más empobrecidas. CU World: ¿Qué opina de cómo los mercados financieros afectan la estabilidad de un país o comunidad? financieros globales se construyen sobre una noción peligrosa que la pura especulación a costa de otras personas es justa. No es justa y produce inestabilidad. Es la mentalidad de un casino. Todo es justo cuando uno se acerca a la mesa de juego o la tragaperras. Pero, todos sabemos que las Reglas de la Casa (la gerencia) determinan el resultado. Ellos ganan. Los demás pierden. Pero nuestro sistema económico global bien establecido promueve la noción que es legítimo tratar de cobrar el máximo precio posible a personas que realmente no tienen los medios para pagar. La deuda de algunos países se hace más extrema. …sta es la trampa de la pobreza. Algunos de los especuladores más hábiles del mundo, incluido el genio financiero George Soros, han explicado que para terminar esta inequidad peligrosa e inestabilidad, el sistema de mercado requiere reformas innovadoras. Esto es el mundo y un tremendo reto para los laureados del premio Nobel. Nuestro sistema de mercado no es una institución permanente. Es simplemente cómo se hacen las cosas “hoy”. La esclavitud en un tiempo era generalmente aceptada como un sistema de mercado. También lo era la labor de los niños, ejércitos mercenarios e incluso el sacrificio humano de algunas personas para que otros se sintieran mejor. McMullen: Yo no soy la primera persona en darse cuenta que nuestros mercados ~5~ No debemos sentirnos desanimados por la tiranía del sistema de mercado. Tiene algunas grandes fortalezas, pero es el momento de entender que podemos mejorar nuestro mundo al mejorar cómo nos comunicamos y manejamos los negocios. CU World: ¿Qué considera una “meta o reto” para una organización global como el WOCCU? McMullen: Creo que el movimiento cooperativista debe seguir fijando metas altas, para hacerse una fuerza de energía para el bien común de la familia humana. Su mensaje, basado en el principio fundamental de instituciones “seguras y sólidas”, es que la ley y la regulación pueden crear un sistema justo. Se considera el progreso económico y social como una meta para TODAS las personas, todos los países y culturas, y no como el privilegio de los saludables y ricos. Esta creencia rompe lo que yo llamo el paradigma del auto-interés, que nos impide lograr una civilización humana realmente estupenda. Su organización hace una maravillosa contribución y una diferencia importante. Embajadores de cooperativas de ahorro y crédito Premios de Servicio Distinguido del WOCCU Toda una vida de servicio –por Kimberly Johnston, Gerente de Mercadeo y Comunicaciones, WOCCU Dentro del campo cooperativo, el Premio de Servicio Distinguido del Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU) es el galardón internacional más importante que el movimiento internacional puede otorgar a una persona o institución. Establecido para reconocer las contribuciones destacadas al desarrollo internacional de cooperativas de ahorro y crédito, el Premio de Servicio Distinguido se otorga cada tres años durante el Foro Internacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito. Durante el Foro 2003, siete líderes individuales de cooperativas de ahorro y crédito y una institución fueron reconocidos por sus vidas de trabajo y compromiso con las cooperativas de ahorro y crédito. El Premio de Servicio Distinguido se presenta a los individuos que demuestran un servicio ejemplar, inclusive un compromiso personal con el desarrollo internacional de cooperativas de ahorro y crédito. Los premiados cuentan con experiencia en el servicio técnico, han trabajado continuamente en el desarrollo institucional, tienen la capacidad de localizar y movilizar recursos para establecer movimientos fuertes de cooperativas de ahorro y crédito y trabajan hacia el alivio de la pobreza. Los premiados de 2003 incluyen: Henry Cruz (USA) Entre muchas distinciones, Cruz administró los primeros proyectos interna- Henry Cruz Joseph Cugini cionales de desarrollo de cooperativas de ahorro y crédito, lanzados con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) y los Cuerpos de Paz de los Estados Unidos. Cruz ayudó a organizar y manejar la Oficina Regional de América Latina para CUNA en Panamá y la Oficina de Proyectos Globales en Washington, D.C. Nunca se imaginó que un día sería descrito como un “...pionero en el campo de desarrollo”. Sin embargo, eso lo describe hoy en día: un líder que estableció las bases para programas prósperos de cooperativas de ahorro y crédito por toda América Latina. Joseph Cugini (USA) Como Presidente del Consejo de Administración del WOCCU, Cugini reformó el Consejo de Administración, abogando para la representación internacional. Mediante visitas a 27 países, Cugini fomentó una mejor comprensión entre los movimientos y promovió el concepto cooperativo a los funcionarios del gobierno. A causa de los esfuerzos de Cugini, USAID, el Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional se han hecho socios cada vez más activos del WOCCU. Durante su mandato en el WOCCU, se inauguró el Premio de Servicio Distinguido. Dennis Cutter (USA) Como Presidente del Consejo de Administración del WOCCU, Cutter viajó por todo el mundo fomentando el desarrollo de cooperativas de ahorro y crédito. Durante su mandato, el WOCCU Dennis Cutter ~6~ estableció el WOCCU Services Group y la Agencia Calificadora del WOCCU en Guatemala. Mientras Cutter ha logrado mucho, uno de sus logros más preciados es la asociación formalizada entre las Filipinas y su propio estado de Washington. Cutter ha trabajado incansablemente para ayudar a las cooperativas de ahorro y crédito afiliadas de las Filipinas a transformarse en instituciones financieras fuertes y en crecimiento. John Nicholson (Canadá) Un fanático de cooperativas desde sus días como estudiante universitario, Nicholson ha tenido un papel de liderazgo en el sistema cooperativo de Canadá al nivel local, provincial y nacional. Logró hacer un papel activo al nivel internacional con la promoción del desarrollo internacional de cooperativas de ahorro y crédito. En 1978, Nicholson fue nombrado Director del WOCCU, un cargo que desempeñó hasta 1986. También hizo el cargo de Presidente del Consejo de Administración de 1980 a 1982. Nicholson se preocupaba más or cómo las cooperativas de ahorro y crédito pudieran mejorar la “condición humana”. Alan Parry (Australia) Desde sus inicios en el campo, con la formación de una cooperativa de ahorro y crédito para sus colegas maestros, hasta sus contribuciones excelentes a nivel internacional, Parry ha dedicado su vida al modelo cooperativo de auto-ayuda. Parry también proporcionó un liderazgo John Nicholson Alan Parry progresista a las cooperativas de ahorro y crédito australianas durante una época de tremendos retos regulatorios. Como Presidente del Consejo de Administración del WOCCU, Parry tendió puentes hacia otras organizaciones financieras cooperativas, buscando una colaboración más eficaz. Reverendo James Oswald Thorbourne (Jamaica) Como participante del movimiento regional e internacional desde los años 40, Thorbourne estableció varias cooperativas de ahorro y crédito de Jamaica. Se desempeñó como presidente del Consejo de Administración para la Jamaica Cooperative Credit Union League y fue instrumental en la formación del Cooperative College Program, que ofrece una carrera profesional para el personal de cooperativas de ahorro y crédito. Thorbourne también impulsó los esfuerzos por fusionar cooperativas de ahorro y crédito pequeñas, considerando que esto mejoraría la estabilidad las cooperativas y fomentaría el crecimiento. La salud a largo plazo del movimiento jamaicano refleja su filosofía. Herb Wegner (USA, póstumo) Como Director de la Oficina Regional de América Latina de CUNA en Panamá y después Gerente General de CUNA, Wegner fue considerado un “dínamo de energía innovadora que impulsó cambios al nivel básico”. Durante su administración, Wegner logró que CUNA y las cooperativas de ahorro y crédito introdujeran una variedad de servicios. Fue responsable de la introducción exitosa de aportaciones, tarjetas de crédito, hipotecas y cuentas de retiro individuales, cambios que permitieron a las cooperativas de ahorro y crédito posicionarse como instituciones financieras principales y aumentar su afiliación de 22 millones a 41 millones entre 1971-78. En América Latina, trabajó con 17 federaciones nacionales, atendiendo a 3.000 cooperativas de ahorro y crédito. Cuerpos de Paz de los EEUU (EEUU) El 1 de marzo de 1961, el Presidente de los Estados Unidos John F. Kennedy firmó un decreto ejecutivo que estableció los Cuerpos de Paz para promover la paz mundial. Desde sus orígenes, más de 165.000 hombres y mujeres han servido en 135 países. La conexión entre los Cuerpos de Paz y las cooperativas de ahorro y crédito data de los 1960s, cuando la organización impulsó los proyectos de desarrollo de cooperativas de ahorro y crédito. Rev. James Oswald Thorbourne Herb Wegner Arthur Arnold, Presidente y Gerente General del WOCCU explicó, “Es a causa del compromiso incansable y los esfuerzos de los ganadores del Premio de Servicio Distinguido 2003 que el movimiento internacional de cooperativas de ahorro y crédito ha alcanzado niveles que antes parecían imposibles”. El Comité de Selección para el Premio de Servicio Distinguido de este año fue conformado por miembros del Consejo de Administración del WOCCU, inclusive Gary Plank, Credit Union National Association; José Manuel Rabines, Federación Nacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito del Perú; y Rob Nicholls, Credit Union Services Corporation Australia, Ltd. Para más información sobre los logros de los ganadores del Premio de Servicio Distinguido 2003 o sobre los ganadores anteriores, visite el sitio web del WOCCU en www.woccu.org. Peace Corps ~7~ Premios para educadores en el desarrollo Dos de los ganadores del Premio Espíritu aceptan sus premios en el Foro 2003. izq-der: Bruce Wheeler, Grahame Mehrtens, Bill Howe y Mike Beall Durante la ceremonia de clausura del Foro 2003, fue otorgado el primer Premio Espíritu para un Educador en Desarrollo (ED), por los dos patrones principales del programa: la National Credit Union Foundation (NCUF) y el Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU). John Newsom, Bill Howe y Grahame Mehrtens recibieron un reconocimiento especial por sus papeles respectivos en la promoción del programa de ED en Australia. Howe y Newsom comenzaron en el programa de ED de los Estados Unidos en 1989 y regresaron a Australia posteriormente para replicar el modelo. Mehrtens ha sido el miembro del personal de la Credit Union Foundation of Australia, responsable de la implementación del programa de ED en Australia. Bruce Wheeler, Director de Subvenciones y Comunicación de la NCUF observó, “Fue un honor reconocer a estos pioneros australianos en su tierra, delante un p˙blico tan distinguido. Es maravilloso ver que la educación en el desarrollo y sus principios sean diseminados por todo el mundo”. El taller en ED presentado antes del Foro 2003 reunió a los programas de ED de todas partes del mundo. Actualmente, los países de Australia, Asia y los Estados Unidos tienen programas activos de Educadores en el Desarrollo. Intercambio de conocimientos Perspectivas del Foro 2003 Líderes miran hacia el futuro –por Kimberly Johnston, Gerente de Mercadeo y Comunicaciones, WOCCU El Foro Internacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito 2003 recibió a casi 1.100 líderes cooperativistas de más de 38 países en la reunión internacional para cooperativas de ahorro y crédito más grande de su clase. Durante el evento de cinco días, el Foro 2003 organizó un programa de temas y expositores de clase mundial. Los participantes fueron entretenidos con historias del espacio y lecciones de la vida, y quedaron impresionados por el espíritu humano del anterior astronauta estadounidense, el Capitán Jerry Linenger. Otro expositor Martin Lindstrom, un experto australiano en la creación de marcas, retó las ideas actuales y dio una vista global del futuro de la creación de marcas. Margot Cairnes habló sobre la transformación organizativa personalizada para empresas globales y lo que se necesita de los líderes de mañana. Jeff McMullen, periodista internacional renombrado, habló del futuro del mundo y las lecciones aprendidas de los grandes pensadores de nuestra época. ~8~ Algunos de los recuerdos favoritos de los participantes incluyeron la oportunidad de hacer contactos con colegas de cooperativas de ahorro y crédito de todas partes del mundo. El aprender unos de otros para mejor atender a los asociados de cooperativas de ahorro y crédito alrededor del mundo es el impulso detrás de la creación y continuación del Foro Internacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito. El WOCCU desea agradecer a los participantes en el Foro 2003 por su participación activa, que es lo que realmente hizo del evento todo un éxito. Los momentos importantes incluyeron lo espectacular de la ceremonia de apertura del Foro con el reconocimiento de las banderas e himnos nacionales de los varios países miembros, tocados por el Queensland Orchestra. La Noche Internacional y la Subasta Internacional también crearon un ambiente para que algunos participantes sintieran que habían viajado por todo el mundo, con la presentación de comidas auténticas y vestidos típicos de los varios países de los participantes. Muchas veces se dice que una fotografía vale mil palabras. Las siguientes fotos ilustran las actividades, participantes e historias del Foro 2003. ~9~ Intercambio de conocimientos ~ 10 ~ ~ 11 ~ Embajadores de cooperativas de ahorro y crédito WYCUP–Enfrentando los retos de la próxima generación –por Tina Barnes, Analista de Cooperativas de Ahorro y Crédito, WOCCU El tercer año del programa para Profesionales Jóvenes de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WYCUP) del WOCCU ha resultado ser el año más exitoso hasta la fecha. Treinta nominados al WYCUP, de nueve países diferentes viajaron a Brisbane, Australia, como representantes de lo mejor del movimiento internacional de cooperativas de ahorro y crédito. Muchos habían ganado concursos en sus propias ligas estatales y organizaciones nacionales, así que el hecho de ser postulado es un gran honor. El programa de este año incluyó una sesión de contactos, una recepción y la primera competencia de equipos “WYCUP Challenge”. El Comité de WYCUP, liderado por Grzegorz Bierecki (Polonia), y con la participación de Ron Hance (Estados Unidos), Marcel Chorel (Canadá) y Sylvester Kadzola (Malawi), se reunió con los nominados al WYCUP y quedó impresionado con la energía y entusiasmo que demostraron. Bierecki notó, “La selección de los finalistas de WYCUP este año fue extremadamente difícil para el comité por el alto nivel de logros y calificaciones de los candidatos a WYCUP”. Este entusiasmo y compromiso con el movimiento internacional de cooperativas de ahorro y crédito es aparente en los comentarios de los cinco ganadores seleccionados para recibir la beca WYCUP 2003: Justine Conley, Australia Justine inició su carrera con las cooperativas de ahorro y crédito, en el departamento de mercadeo de United Credit Union de Perth, antes de unirse a CUSCAL. “El impacto de ganar la beca WYCUP ha sido tremendo. Se ha aumentado mi motivación para participar en actividades extracurriculares que buscan incrementar la participación de profesion- ales jóvenes, y pienso lanzar varias iniciativas con los otros nominados al WYCUP durante los próximos doce meses. …sta es una plataforma de la cual puedo emprender una participación mucho mayor en la industria de cooperativas de ahorro y crédito”. Jeanne Kim, Estados Unidos Una pasantía en Xerox Federal Credit Union en 1996 ayudó a Jeanne a llegar a su cargo actual de Gerente de Proyectos de Comercio Electrónico para la misma cooperativa de ahorro y crédito. “Esta semana en el Foro ha confirmado mis aspiraciones profesionales dentro del movimiento de cooperativas de ahorro y crédito. La oportunidad de conocer a líderes tan importantes con la dedicación y pasión hacia una causa positiva me ha motivado. Estoy lista para progresar y hacer una diferencia”. Jan Knowles, Bahamas Jan ha sido directora de la Paradise Island Resort & Casino Cooperative Credit Union desde el mes de mayo de 2001. “El ganar el premio WYCUP de entre 30 otros candidatos excelentes de todas partes del mundo ha sido un tremendo honor. La experiencia de pasar tiempo con un grupo tan dinámico de profesionales jóvenes de cooperativas de ahorro y crédito ha sido muy alentador y ya hemos comenzado a colaborar y hacer contactos para fortalecer nuestros movimientos cooperativos respectivos”. izq-der: Arthur Arnold, Presidente & Gerente General, WOCCU; Jeanne Kim, United States; Justine Conley, Australia; Jan Knowles, Bahamas; Malcolm Stoffman, Canada; Katarzyna Uniwersal, Poland; y L.R. (Bobby) McVeigh, Presidente del Consejo de Administración, WOCCU no puedo elogiarlo lo suficiente. Hace más que simplemente reconocer a los líderes jóvenes con palabras. Permite el flujo libre de ideas y el intercambio de experiencias, no sólo entre los participantes, sino también con los protagonistas claves que toman decisiones a nivel internacional dentro del movimiento de cooperativas de ahorro y crédito”. Katarzyna Uniwersal, Polonia Katarzyna es Gerente de la unidad de monitoreo y análisis de la National Association of Cooperative Savings and Credit Unions (NACSCU) de Polonia. La postulación de Katarzyna al WYCUP fue patrocinada por NACSCU después de una competencia nacional entre las cooperativas de ahorro y crédito de todas partes de Polonia. “Este premio representa para mí una fuente de motivación adicional y me alienta a ser más creativa y progresista en mi trabajo diario con y para las cooperativas de ahorro y crédito”. Los ganadores del WYCUP 2003 disfrutarán de su beca cuando participan en el Instituto Internacional de Liderazgo 2004 del WOCCU en las Bahamas. El grupo ayudará a avanzar el programa del WYCUP dentro del congreso para los participantes de 35 años de edad o menos. Malcolm Stoffman, Canadá Malcolm es Gerente de Mercadeo y Comunicaciones de la Teachers Credit Union en Hamilton, Ontario, Canadá. “El programa WYCUP es una experiencia verdaderamente especial y provechosa y Si usted es menor de 35, o conoce a alguien que tiene esta edad, visite la sección “Get Involved” del www.woccu.org para más información sobre el programa WYCUP. Los documentos de postulación para el WYCUP 2004 estarán disponibles en octubre de 2004. ¡Piensen en quiénes en su organización tengan el potencial de formar parte de la próxima generación de líderes de cooperativas de ahorro y crédito y ganadores del WYCUP! Nominados del WYCUP en el escenario en Brisbane, Australia ~ 12 ~ Productos & Servicios –por Kimberly Johnston, Gerente de Mercadeo y Comunicaciones, WOCCU Cooperativas de Ahorro y Crédito: El corazón de nuestras comunidades El tercer jueves de octubre de cada año, las cooperativas de ahorro y crédito alrededor del mundo celebran el Día Internacional de la Cooperativa de Ahorro y Crédito. El 16 de octubre de 2003, m·s de 120 millones de asociados de cooperativas de ahorro y crédito en 79 países celebrar·n el tema de este año, Cooperativas de ahorro y crédito: El corazón de nuestras comunidades. el Día Internacional de las Cooperativas de Ahorro y Crédito Jueves, 16 de octubre Las cooperativas de ahorro y crédito son el verdadero corazón de las comunidades y no es de sorprender que éste sea el tema ganador elegido mediante una votación realizada en marzo en el sitio web del Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU). Miles de asociados, personal y voluntarios de cooperativas de ahorro y crédito votaron por su tema favorito. Este año se diseñaron dos representaciones artísticas del tema para las celebraciones: una por la Credit Union Central de Canadá (CUCC) y otra por la Credit Union National Association (CUNA) de los Estados Unidos. Ambas presentan el mismo tema, pero con interpretaciones diferentes. Las cooperativas de ahorro y crédito celebran este día de muchas formas diferentes, pero todas comunican el mismo mensaje sobre la ventaja y diferencia de cooperativas de ahorro y crédito. Algunas celebran con barbacoas para asociados, una jornada de puertas abiertas, meriendas, o patrocinan ferias de salud y proporcionan vacunas contra la gripe sin costo para asociados. Otras cooperativas de ahorro y crédito celebran con festivales, desfiles, concursos de talento y de arte para los asociados jóvenes. En años recientes, las celebraciones se han centrado en la actividad voluntaria en la comunidad. Un miembro del personal de una cooperativa de ahorro y crédito lo explicó simplemente, “Sin la ayuda de voluntarios, las cooperativas de ahorro y crédito y las comunidades a las que atendemos no estarían donde est·n (CUNA) on Wheels”, limpiando los patios de los ancianos e incapacitados, pintando edificios de servicio público y haciendo una campaña para la donación de alimentos. En Washington, D.C., CUNA, WOCCU y la D.C. Credit Union League piensan celebrar un evento en la Credit Union House para dignatarios, que incluirá a los miembros claves de los comités de Relaciones Exteriores del Senado y del Congreso, que han apoyado proyectos internacionales para el desarrollo de cooperativas de ahorro y crédito. (CUCC & WOCCU) hoy en día. Nosotros somos el corazón de nuestra comunidad”. En Madison, Wisconson, los miembros del personal del Consejo Mundial y CUNA piensan celebrar el día ofreciéndose como voluntarios para un “Día Humanitario”. En años pasados, para contribuir a la comunidad, los miembros del personal de ambas organizaciones ofrecieron su tiempo en la comunidad local, trabajando en bancos de alimentos, entregando comidas calientes a los encerrados a través del programa “Meals ~ 13 ~ El Consejo Mundial comunica su mensaje a los asociados, afiliados y organizaciones donantes mediante la radio, la prensa y la Internet. Las cooperativas de ahorro y crédito son el corazón de las comunidades alrededor del mundo; la provisión de acceso a servicios financieros asequibles para la comunidad es sólo uno de los beneficios que ofrecen. Las cooperativas de ahorro y crédito contribuyen a las comunidades que atienden a través del trabajo voluntario, la reinversión en programas comunitarios y al ofrecer servicios financieros necesarios. Visite la sección “Get Involved” del sitio web del Consejo Mundial en www.woccu.org para información adicional sobre el Día Internacional de la Cooperativa de Ahorro y Crédito, ¡y ver·n cómo celebran los otros movimientos cooperativistas! People-to-People El Camino de Seda se cruza con el Camino de Oregon –por Michael Beall, Gerente de Asuntos Gubernamentales y Asociaciones, WOCCU izq-der: Alison Carr, director of education, CUAO; Matthew Goodwin, Toni Goodwin y Ralph Goodwin, Gerente, Old West Federal Credit Union. Los descendientes de dos grupos de pioneros muy diferentes, recientemente se conectaron en una asociación del Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU), uniendo a la población del Camino de Seda de Uzbekistán y del Camino de Oregon (Estados Unidos). En el Camino de Seda, que se ha hecho famoso en los cuentos del explorador del siglo XIII Marco Polo, las caravanas de camellos cargando noticias, seda, especias, porcelana y otros bienes pasaron por Tashkent, ahora la capital de Uzbekistán. A finales del Siglo XIX en el famoso Camino de Oregon, carretas cubiertas trajeron a los colonizadores hacia la costa oeste de Norteamérica en busca de tierra fértil para la agricultura. El Camino de Seda y el Camino de Oregon se conectaron como resultado de las cooperativas de ahorro y crédito; una fuerza que puede unir culturas tan distintas como estas dos. La Credit Union Association of Oregon (CUAO) firmó convenios de asociación con las primeras tres cooperativas de ahorro y crédito que se abrieron en Uzbekistán: Sherdor Credit Union, Umid Credit Union y Tayanch Credit Union. Esta asociación para actividades educativas y apoyo para capacitación se desarrolló mediante el Proyecto de Asociaciones del WOCCU, financiado por la National Credit Union Foudnation (Estados Unidos). Ralph Goodwin, Gerente General de la Old West Federal Credit Union en John-Day, Oregon, su esposa Toni e hijo Matthew, además de Alison Carr de CUAO, visitaron las tres nuevas cooperativas de ahorro y crédito de Uzbekistán en marzo para sus aperturas oficiales y conciertos para asociados. Los cuatro viajaron durante el comienzo de la guerra en Irak para demostrar el compromiso de Oregon con esta asociación. Los líderes cooperativistas de Uzbekistán viajarán a Oregon en octubre para celebrar la Asamblea General Anual de CUAO y firmar convenios de asociación. El comenzar un movimiento de cooperativas de ahorro y crédito en Uzbekistán no ha sido fácil. Uzbekistán es un país de 25 millones de personas, ubicado hacia el norte de Afganistán en Asia Central. Era una república de la anterior Unión Soviética y el 88% de la población es musulmana (sunni). El país recobró la independencia en 1992, pero todavía tiene una economía de control centralizado, mientras la gran mayoría la población uzbeca no tiene acceso a servicios financieros. El WOCCU trabaja en Uzbekistán desde 1999, desarrollando legislación beneficiosa para cooperativas de ahorro y crédito. Una ley de cooperativas de ahorro y crédito fue promulgada en mayo de 2002. Para noviembre de 2002, el WOCCU tenía cinco cooperativas de ahorro y crédito en funcionamiento y desde entonces se han abierto dos cooperativas de ahorro y crédito más, para un total de siete. El proyecto financiado por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) es dirigido por Francis Gonzales, Gerente de Proyectos en Uzbekistán para el WOCCU, anterior gerente ~ 14 ~ COUNTRY INDICATORS National Capital: Tashkent Government Type: Republic Population: 25,981,647 (July 2003 est.) Area: 447,400 sq km Inflation Rate: 26% (2001 est.) Exchange Rate: 970 sums/US$1 (2002 est.) GDP:US $65 billion (2002 est.) GDP per Capita: US$2,500 (2002 est.) Source: CIA World Factbook CU INDICATORS CUs: 7 Members: 3,616 Assets: US$474,000 June 2003 de una cooperativa de ahorro y crédito de las Filipinas que utiliza las disciplinas financieras aprendidas del proyecto CUES del WOCCU en las Filipinas. Las cooperativas de ahorro y crédito de Uzbekistán han demostrado un crecimiento prometedor en un período breve. La cantidad de asociados creció de cero hasta 3.616 al mes de junio, con más de $266.000 en ahorros retirables y más de $474.000 de activo total. Las tasas de crecimiento del ahorro están aumentando por más del 50% al mes en Participantes en la inauguración ayudan con la apertura de una cooperativa de ahorro y crédito. Uzbekistán, donde antes no había la posibilidad de ahorrar en ningún tipo de institución financiera. Las cinco cooperativas de ahorro y crédito en Uzbekistán han expedido más de $398.000 en préstamos totales: el 37% son préstamos agrícolas y el 32% son préstamos microempresarios para emprender nuevos negocios pequeños. Hasta ahora, la tasa de morosidad de estos préstamos está en aproximadamente 1%. El WOCCU está monitoreando los ratios financieros de cooperativas de ahorro y crédito con el Sistema de Monitoreo de Desempeño Financiero PERLAS, que es parecido a los ratios de CAMEL utilizados por las instituciones financieras de los Estados Unidos para seguridad y solidez. Las cooperativas de ahorro y crédito, con su operación democrática, ayudan a Uzbekistán a construir una economía de mercado, un ahorrista y un prestatario a la vez. Uno de estos asociados es Gulyamova Khosiyat. Su microempresa, un negocio de tejer alfombras, recibe ayuda de los préstamos de la Sherdor Savings and Credit Union, ubicada en el Centro de Capacitación Panjab en Samarkand, Uzbekistán. El centro patrocina a negocios pequeños que atienden a mujeres musulmanas jóvenes de 14 a 18 años de edad, del área local, al capacitarlas en un oficio. Khosiyat es una tejedora de alfombras conocida que ha tenido exposiciones de su trabajo fuera de Uzbekistán. La fabricación de alfombras es un proceso especializado, y se necesita hasta dos o tres meses para tejer una alfombra del tamaño de un cuarto tradicional con diseños tradicionales de Asia Central. El proceso incluye pasar lana o fibras de seda alrededor de hilos dentro de un marco de tejer, atar el material y cortarlo a la misma medida de todos los otros lazos de fibra. Se desarrollan diseños complejos con fibras de varios colores. La formación de un diseño es un proceso que requiere tremenda destreza y capacitación. Khosiyat comenzó con un préstamo de 100.000 sum (US $93) para la construcción de los marcos de alfombras y la compra de herramientas utilizadas en el proceso de tejer. Ella comenzó con la fabricación de alfombras más pequeñas como recuerdos, permitiéndole confeccionar un mayor número de productos durante el período de 3 meses de su Detalle de fondo: Mezquita primer préstamo. Con este plan empresarial, Khosiyat pudo reembolsar el préstamo en sólo un mes y ganar 200.000 sum de ingreso neto. El ingreso neto también cubre pequeños estipendios de 7.000 sum para las participantes, la mitad del cual se deposita en la Sherdor SCU para acumular ahorros para más capacitación en un instituto textil. Khosiyat también se ha hecho ahorrista en una institución financiera formal por primera vez, acumulando más de 50.000 sum de ahorros. El próximo préstamo de Khosiyat alcanzó 500.000 sum, que le permitió comprar marcos para alfombras más grandes y herramientas más complejas para mejorar la calidad de las alfombras para su exhibición en el extranjero. Al confeccionar alfombras de varios tamaños, ella tiene la capacidad de generar un ingreso inmediato para el reembolso del préstamo de acuerdo con las condiciones del mismo, a la vez que se expande y hace productos más grandes. Las mujeres jóvenes que reciben la capacitación desarrollan más habilidades para su trabajo y pueden trabajar en las alfombras más grandes, lo Haticha Djafsrova, Presidente del Consejo de Administración, Sherdor Savings (centro) con Gulyamova Khosiyat (derecha) y su estudiante (izquierda) ~ 15 ~ Primera fila izq-der: Matthew Goodwin and Ralph Goodwin, Oregon; George Dekun, USAID-Central Asian Region y Arthur Arnold, WOCCU cual adelanta su capacitación. Sin embargo, la Sherdor SCU tendrá que promover agresivamente el ahorro en la región de Samarkand para financiar los préstamos del tamaño que necesitará Khosiyat la próxima vez-1 millón de sum-para seguir ampliando el negocio y agregar una segunda tanda de capacitación en el tejido de alfombras para otro grupo de mujeres jóvenes. Varias alfombras bellas hechas a mano de Uzbekistán han viajado por el Camino de Seda hacia el Camino de Oregon como resultado de esta asociación. Muchas lecciones sobre las operaciones de cooperativas de ahorro y crédito también viajarán por el camino de la asociación creciente entre Oregon y Uzbekistán en el futuro cercano. Enfoque en el desarrollo Ecuador –Cooperativas de ahorro y crédito alcanzan a las mujeres pobres –Por Janette Klaehn, Oficial Técnico, América Latina/Caribe, WOCCU y Federico Cuesta, Director de Proyecto, WOCCU-Ecuador/CGAP Objetivos del proyecto Una socia de un Banco Comunal recibe su primer préstamo de CACPECO. (Fotografía: Mark Cifuentes) Al igual que sus vecinos en América Latina, Ecuador ha sufrido unas crisis tanto económicas como políticas durante las últimas décadas. Las crisis sucesivas han tenido un impacto severo en las vidas de los ecuatorianos en todos niveles socioeconómicos, reduciendo el nivel de vida y suscitando una pobreza más profunda entre la mayoría de la población. Durante las décadas de los 80 y los 90, el desorden económico y político provocó una inflación alta, la devaluación de la moneda, una reducción del ingreso real y el mal manejo institucional. La crisis económica más reciente alcanzó su punto más alto en 1998-99, cuando muchos bancos y compañías de financiamiento de Ecuador se declararon en quiebra. Para finales del año 1999, 15 de los 38 bancos del país habían fracasado y el gobierno exigió el cierre de bancos y congeló todos los depósitos temporalmente. El 10 de enero de 2000, el gobierno de Ecuador anunció la dolarización oficial de la economía. En ese momento, la tasa de cambio era 25.000 sucres por 1 dólar estadounidense. Había poco acceso a crédito en el sector financiero y la mayoría de las personas no pudo arriesgar sus ahorros al depositarlos en bancos. En cambio, invirtieron en bienes reales o guardaron el efectivo en casa. Las cooperativas de ahorro y crédito afiliadas con el programa del Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU) en Ecuador sobrevivieron la crisis y llegaron a ser más fuertes a la vez que mucho del sector bancario fracasaba. A pesar de que en 1998 y 1999, la devaluación de la moneda y la dolarización disminuyeron el nivel de ahorros, préstamos y activos de las cooperativas de ahorro y crédito en términos reales, volvieron a tener un crecimiento positivo para 2000. Pudieron hacer esto a causa de la estabilidad financiera que habían logrado mediante las disciplinas que habían instituido antes de la culminación de la crisis. WOCCU-Ecuador comenzó en 1995 y su primer programa se enfocó en el fortalecimiento institucional de 20 cooperativas de ahorro y crédito, implementando la metodología del WOCCU para el establecimiento de una cooperativa de ahorro y crédito modelo. Los dos programas actuales de WOCCUEcuador se basan en el éxito de esa primera iniciativa, así que las cooperativas de ahorro y crédito ecuatorianas pueden prestar una gran variedad de servicios financieros a un mayor número de asociados provenientes de diversos grupos socioeconómicos. El programa, financiado por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) ayuda a ocho cooperativas de ahorro y crédito a alcanzar las normas requeridas para ser supervisadas por la Superintendencia Bancaria. Al hacer esto, las cooperativas de ahorro y crédito pueden extender sus servicios de microfinanzas a nivel masivo y formar una red con otras cooperativas de ahorro y crédito. La red les permitirá prestar servicios financieros más avanzados, como tarjetas de crédito, tarjetas de débito y la distribución de remesas en puntos de servicio nacionales. Ahorro y Crédito con Educación Este programa de tres años, financiado por el CGAP, trabaja con cuatro cooperativas de ahorro y crédito para formar bancos comunales que atenderán a más de 10.000 mujeres pobres con servicios de ahorro y crédito a través COUNTRY INDICATORS National Capital: Quito Government Type: Republic Population: 283,560 sq km (includes Galapagos Islands) Population: 12,336,572 (July 1998 est.) Inflation Rate: 13.3% (2002 est.) Exchange Rate: 7,260 Sucres/US$1 (Jan. 1999) GNP: $19 Billion (1997) GNP per Capita: $1,378.32 Source: IMF/CIA World Factbook 1998, World Bank CREDIT UNION INDICATORS Credit Unions in the Project: 22 Credit Unions: 350 Members: 1,400,000 Ecuador Project Data, WOCCU. del programa Crédito con Educación Rural (CREER). El programa CREER ayuda a las cooperativas de ahorro y crédito a crear bancos comunales para las mujeres pobres con la tecnología de Ahorro y Crédito con Educación Crecimiento del PIB en Ecuador 1996–2002 8% 5.40% 3.30% 4% 2.30% 0.40% 0% 1998 1999 2000 2001 2002 -4% -8% -7.30% Fuente: Banco Central de Ecuador (Fotografía: Mark Cifuentes) ~ 16 ~ eficiarán de los servicios financieros de alta calidad y los precios competitivos que reciban como asociadas de una cooperativa de ahorro y crédito. Las primeras dos cooperativas de ahorro y crédito SCWE de Ecuador Las asociadas del Banco Comunal se reúnen para sesiones semanales. (Fotografía: Mark Cifuentes) Para la cooperativa de ahorro y crédito, la administración de bancos comunales mejora el alcance y crecimiento de afiliación. El trabajar con los bancos comunales aumenta el volumen de ahorros y la cartera de préstamos con préstamos de bajo riesgo. En las cooperativas de ahorro y crédito maduras, los bancos comunales ofrecen la oportunidad de volver a examinar las metas cooperativas de la institución, y proporcionar productos y servicios financieros de alta calidad a personas que de otro modo no tendrían acceso a los mismos. [email protected] (SCWE, por sus siglas en inglés). El programa es un sistema para la provisión de servicios financieros integrados que proporciona acceso a servicios financieros diseñados especialmente para mujeres de bajos ingresos y económicamente activas, que sean capaces de participar exitosamente en la microempresa. CREER aplica las lecciones aprendidas de la implementación exitosa del programa de WOCCU en las Filipinas. Además de los servicios y educación financiera, el programa también presenta educación informal sobre temas de alto impacto para beneficiar a la familia entera, como lactancia materna, salud de la mujer, nutrición infantil, seguridad alimentaria y administración de negocios pequeños, entre otros. La premisa es reducir la pobreza de las familias al aumentar la capacidad de las mujeres de generar un ingreso. Bancos comunales y comunitarios Los bancos comunales se organizan en comunidades pequeñas donde hay pocos o ningún servicio financiero disponible. Los promotores de las cooperativas de ahorro y crédito ayudan a las prestatarias potenciales a organizarse en grupos solidarios de cuatro a seis mujeres cada uno. Cinco de estos grupos entonces se unen para formar un banco comunal. El banco comunal se convierte en un asociado de la cooperativa de ahorro y crédito y solicita un préstamo, que entonces se divide entre los grupos solidarios y sus socias. A través de la metodología de préstamos solidar- ios, la responsabilidad de cada préstamo individual se transfiere al grupo solidario entero. Si una mujer está atrasada en el reembolso de su préstamo, las otras socias de su grupo aceptan hacer el pago. Si un grupo solidario no reembolsa el préstamo, entonces el banco comunal entero es responsable de asegurarse de que se reembolse el préstamo. Las socias de los bancos comunales asisten a reuniones semanales. Se hacen depósitos de ahorro y pagos de préstamo en cada reunión, donde las mujeres también se reúnen para sesiones educativas. Las mujeres están obligadas a ahorrar un mínimo de US $0.50 por semana y son alentadas a ahorrar más. Cuando las socias reembolsan su primer préstamo de US $60 puntualmente, pueden obtener un segundo préstamo de US $120, etc. Cada ciclo de préstamo es de 16 semanas. La diferencia de cooperativas de ahorro y crédito se hace evidente en el banco comunal. A diferencia de otros programas similares, la cooperativa de ahorro y crédito proporciona a las socias acceso a servicios de ahorro muy necesarios, y asegura que sus ahorros serán depositados en instituciones financieras seguras. También se les alienta a las socias a graduarse o hacerse asociadas de la cooperativa de ahorro y crédito después de realizar exitosamente cuatro ciclos de préstamo. Las mujeres pobres que antes no tenían ningún acceso a servicios financieros, ningún historial de crédito y virtualmente ninguna esperanza de recibir un préstamo a un precio razonable para establecer un negocio, se ben- COOPROGRESO Town Pomasqui, Pinchincha Founding Year 1970 Points of Service 14 Employees 125 Members 79,422 Village Banks 44 SCWE Members 953 Members + Village Bank Members 80,375 Total Assets $21,822,902 Loan Portfolio $16,309,807 SCWE Loans $90,060 Savings Deposits $16,440,183 SCWE Savings $10,739 Shares $2,044,631 [email protected] CACPECO Latacunga, Cotopaxi 1988 4 36 27,242 54 1,217 28,459 $9,719,816 $7,650,128 $101,495 $6,866,453 $12,625 $958,448 *Data as of May 2003 Las cooperativas de ahorro y crédito Cooprogreso y CACPECO han sido las primeras en implementar la tecnología de SCWE en Ecuador. Tanto Cooprogreso como CACPECO tienen un crecimiento continuo de activos y asociados, así como ingresos positivos y fuertes posiciones de capital. La cooperativa de ahorro y crédito Cooprogreso de Pomasqui, Pichincha fue la primera cooperativa de ahorro y crédito de implementar la tecnología de SCWE en Ecuador y hoy cuenta con una base de activos de más de $20 millones con 79.422 asociados; el 37% son mujeres. Desde sus inicios en octubre de 2002, Cooprogreso ha organizado 44 bancos comunales que atienden a casi 1.000 mujeres con servicios de ahorro y crédito. A través de SCWE, la cooperativa de ahorro y crédito ha movilizado $8.000 de ahorros y tiene una cartera de préstamos pendientes de $55.000. Continuado en la página 19 ~ 17 ~ Reportaje especial – (continuado) Continuado de la página 3 Muchas compañías parecen olvidarse de que la comunicación con sus clientes se trata de convencer a los clientes del beneficio de la marca para ellos. Para comunicar esto, su marca tiene que hablar desde el punto de vista del cliente, no de la organización. Recuerden quitar todos esos beneficios sin significado de su sitio web y otros materiales de comunicación. Sustitúyanlos por el “valor agregado” para el cliente que ustedes saben que el cliente desea. ¿Cómo les fue con el examen sobre la creación de marcas? Me impresionará si puedan pasar las tres pruebas de marcas. Nadie dice que la creación de marcas es fácil; sin embargo, si se hace correctamente, estoy seguro que sentirán el verdadero valor de la creación eficaz de marcas. Presupuesto pequeño = Oportunidades grandes para la creación de marcas Hace unos años, un restaurante de pizza para llevar en Australia utilizó la Internet para tratar de aumentar sus ventas. El tráfico fue lento. Casi nadie visitó el sitio web. La necesidad de incrementar el tráfico fue urgente. Si hubieran implementado una planificación tradicional de los medios de comunicación en línea, habrían comprado banners en línea y enlaces y habrían agregado el URL al directorio telefónico bajo el nombre del restaurante. También pudieran haber invertido en comerciales tradicionales. Sin embargo, la pizzería tomó otra ruta. En vez de distribuir dinero entre comerciales en línea y fuera de línea, se dedicó el presupuesto entero a la radio. Los comerciales eran sencillos, pero muy eficaces. Tan eficaces que las mejores ventas del restaurante hicieron que mucha de la competencia local se cerrara. ¿Cómo lo hicieron? En vez de ofrecer descuentos o simplemente promover el URL, los comerciales de radio de la pizzería pidieron que los oyentes sacaran todas las hojas de las páginas amarillas para pizzerías de sus directorios y que las trajeran al restaurante. A cambio de las hojas, los clientes recibieron una pizza gratis de su preferencia y una calcomanía con el URL de la pizzería. ¡Muy inteligente! En los hogares que tomaron la oferta, la información de contacto para todas las demás pizzerías en el pueblo desapareció de la fuente principal de referencia para los clientes: las páginas amarillas. Sólo un conjunto de información de contacto se quedó: el URL para el restaurante que inventó la promoción. Esa pizzería es ahora una franquicia. La creación de tráfico no es necesariamente una cuestión de comprar comerciales o utilizar una metodología tradicional. Por supuesto, siempre hay momentos apropiados el pensamiento tradicional. Funciona ahora y siempre funcionará. Pero, si realmente quieren generar tráfico y hacer una creación de marcas eficaz, hay que tomar un paso adicional. Es decir, a menos que trabajen Microsoft, que tiene un presupuesto para mercadeo casi ilimitado. La generación de tráfico combina el pensamiento tradicional con tres elementos basados en ideas. La idea es crucial. Primero, crear la idea así como hizo la pizzería. Desarrollar una idea que no sólo llama la atención, sino que también genera atención apropiada que permite a las personas recordar la información que les involucró y tomar acción en base a esta información. Nunca se olvidarán de la historia de la pizzería, ¿verdad? La idea (sacar la sección de pizzerías de las páginas amarillas) es sencilla, inteligente, barata y audaz. Segundo, promover la idea medi- ~ 18 ~ ante canales tradicionales en línea y fuera de línea y mediante nuevos canales. La eficacia de cada parte de su comunicación se multiplica por diez si cada una promueve la idea central en vez de simplemente hacer ofertas especiales, un nuevo sabor o nuevo producto. Tercero, optimizar el canal utilizado y asegurarse de que el mensaje apunte hacia su dirección. No les tengo que recordar que más de la mitad de las marcas de hoy aún no han optimizado la forma en que los motores de búsqueda notifican a los consumidores de su existencia. Una cuarta parte de las marcas del mundo no han incorporado sus URLs al mensaje que los clientes escuchan por teléfono cuando están en espera. Ni tampoco han agregado firmas estandarizadas a los mensajes por correo electrónico que incluyan el URL de la compañía. Estos detalles representan actividades sin costo para la creación de marcas. ¿Cuál es más importante, el pollo o el huevo? Ambos. Demasiados creadores de marcas creen que el tráfico es secundario al desarrollo del sitio. Incorrecto. A menos que cuenten con un presupuesto ilimitado, no pueden dejar de pensar creativamente. Corren el riesgo que terminar como todos las pizzerías competidoras vencidas. Para más información sobre los Lindstrom Branding Health Checks, visite su sitio web en www.martinlindstrom.com. sus propios hijos, de todas maneras le da gusto compartir estas lecciones con sus vecinos, para que todos puedan tener un pueblo de niños más saludables. Continuado de la página 17 Impactos en muchos niveles El programa Crédito con Educación Rural (CREER) no sólo proporciona servicios financieros a mujeres pobres, sino que también les ofrece la oportunidad de mejorar su autoestima, aprender habilidades esenciales para la vida y participar más en la comunidad. Miriam Serrano tiene 27 años de edad, está casada y tiene dos hijos pequeños. Es una vendedora ambulante de pañales y también tiene un pequeño negocio de vender pañales desechables en su casa. Miriam es socia del banco comunal Powerful Women (Mujeres Poderosas) de CREER, organizado por CACPECO. Ella se unió al grupo para obtener préstamos. Fue la primera vez que había recibido crédito y no estaba segura de poder hacer el reembolso. Utilizó los $60 de su primer préstamo para comprar pañales en efectivo, realizando un beneficio inmediato porque podría comprarlos a un costo reducido con efectivo, en vez que utilizar crédito como había hecho en el pasado. Ella pudo comprar una cantidad más grande de pañales, que ahora le permite viajar a otros pueblos para venderlos. Antes de unirse a “Mujeres Poderosas”, Miriam no tenía la costumbre de ahorrar. Al principio, sólo ahorraba los $0.50 obligatorios por semana para participar. Pero, a medida que ganaba más y se daba cuenta en su libreta que unos pocos ahorros podrían acumularse para formar montos útiles para emergencias, empezó a ahorrar más. Ahora, Miriam ahorra $1 por semana. Cuando se gradúa del banco comunal, Miriam dice, “Iré a la cooperativa de ahorro y crédito CACPECO para pedirles un préstamo de $4.000, para que pueda abrir una tienda de pañales que ofrece un servicio completo”. María Margarita Casillas es ama de casa de 56 años con siete hijos. Se encuentra en su segundo ciclo de préstamo en el banco comunal “Women of God and Work” (Mujeres de Dios y Trabajo). Se unió al grupo porque creía que representaba una buena oportunidad de comenzar un negocio pequeño y ayudar a su esposo a generar ingresos para cubrir los gastos del hogar. Con el primer préstamo de $60, María compró unas gallinas para huevos y un gallo. Al principio, fue difícil hacer los pagos semanales, pero ahora no tiene ningún problema porque sus gallinas han crecido. Dos veces por semana, ella vende los huevos en su pueblo. Utilizó el segundo préstamo para comprar más gallinas. Ella dice que una de las cosas más importantes que ella hace en su grupo es ahorrar $1 por semana, porque le permite establecer un fondo para emergencias. María valora su participación en el banco comunal porque ella gana su propio ingreso y disfruta de la independencia financiera. Ella recuerda felizmente, “Con los primeros ingresos de los huevos pude comprar materiales escolares para mis hijos”. En cuanto a las sesiones educativas, ella aprende habilidades que puede aplicar en su propio hogar así como en la comunidad. Cuando se trata de las sesiones sobre la lactancia materna, María dice que mientras quisiera volver atrás en el tiempo y aplicar el nuevo conocimiento a ~ 19 ~ Incluso los promotores contratados del área local se sienten el impacto del programa CREER. Martha Suntasig es una mujer de 30 años, tiene cinco hijos y un total de seis años de educación. Después de participar en la capacitación intensiva de CREER, Martha empezó a organizar bancos comunales para CACPECO y ahora presenta las sesiones educativas. Le encanta trabajar en este programa. Ella explicó, “Mi vida ha cambiado mucho. Además de pensar que no podía conducir una motocicleta para viajar a otros pueblos, también tenía miedo de hacer la mayoría de las cosas. Ahora soy muy diferente, ayudando a grupos de mujeres pobres a superar sus dificultades. Es algo bonito trabajar en las áreas rurales”. María Margarita Casillas y promotora de CREER Cedibel Muñoz con las gallinas de María. La voz del sostenedor Pacific Service Credit Union Thomas Smigielski Presidente y Gerente General Pacific Service Credit Union izq-der: Arthur Arnold, Presidente & Gerente General del WOCCU; Harriet May, Gerente General, Government Employees Credit Union y Maestra de Ceremonias del Foro; Charlie Diaz, Presidente del Consejo de Administración, Pacific Service Credit Union y Tom Smigielski, Presidente & Gerente General, Pacific Service Credit Union. La Pacific Service Credit Union se estableció en 1936 y hoy en día atiende a 65.000 asociados en diez condados de California (EEUU). Originalmente una cooperativa de ahorro y crédito de un solo empleador, para un servicio público local, Pacific Service amplió su membresía con selectos grupos de empleados (SEGs) y escrituras comunitarias, y ahora orgullosamente atiende a los siguientes condados: Alameda, Contra Costa, Fresno, Marin, Napa, San Francisco, San Mateo, Santa Clara, Solano y Sonoma. ¿Por qué se hizo un sostenedor del WOCCU? Creemos en la filosofía del Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU) de la autoayuda y el auto-mejoramiento. En los Estados Unidos, hay opciones asequibles de servicios financieros e incluso varias opciones de cooperativas de ahorro y crédito. En otros lugares del mundo estos servicios son no sólo menos abundantes, sino que en algunos países no están disponibles. Los sostenedores como Pacific Service proporcionan las opciones financieras y apalancan el financiamiento necesario para ofrecer servicios financieros asequibles donde éstos no existen, mediante el desarrollo de cooperativas de ahorro y crédito. El WOCCU alienta la movilización del ahorro, el uso de productos de cooperativas de ahorro y crédito, y proporciona educación a los consumidores; básicamente siguiendo la filosofía de “Darle un pescado a un hombre, es alimentarlo por un día. Enseñarle a pescar, es alimentarlo por toda la vida”. Apoyamos ese esfuerzo. Nuestro compromiso con el Consejo Mundial y con la comunidad global de cooperativas de ahorro y crédito es el mismo que nuestro compromiso con nuestra comunidad local. Un comité de ocho miembros del personal busca organizaciones caritativas que ayudan a los condados atendidos por nuestra cooperativa de ahorro y crédito, y orienta nuestro programa de participación comunitaria. En 2003, hemos otorgado $125.000 en subvenciones del presupuesto operativo, a proyectos comunitarios meritorios. No solicitamos los fondos a nuestros asociados, porque opinamos que la organización debe ejemplificar la buena ciudadanía corporativa. La mayoría de las organizaciones caritativas financiadas anteriormente se enfoca en los niños en riesgo. Un programa “Foster a Dream” pone estructuras de juegos y juguetes en los centros de emergencia y trata de hacer que los niños se sientan más cómodos bajo las circunstancias más traumáticas. Su misión y la nuestra Nuestra misión es muy parecida a la del WOCCU. La misión de Pacific Service se basa en las cuatro S: servicio excepcional, establecimiento superior de precios, productos superiores y seguridad para los fondos de asociados. Si no podemos ofrecer lo mejor en servicios o productos, no lo ofrecemos a nuestros asociados. De igual manera, el Consejo Mundial crea este ambiente en los países que alientan el establecimiento y crecimiento de cooperativas de ahorro y crédito, instituciones que proporcionan seguridad financiera y productos apropiados para consumidores y negocios a precios razonables para los asociados. Un reto Yo creo que las cooperativas de ahorro y crédito de los Estados Unidos pueden y serán sostenedores cada vez más activos en el desarrollo internacional de cooperativas de ahorro y crédito. Mi sugerencia al señor Arthur Arnold, Presidente y Gerente General del WOCCU, es que se solicite apoyo a las cooperativas de ahorro y crédito estadounidenses de acuerdo con su capacidad y presupuesto para el año fiscal 2004. Para las cooperativas de ahorro y crédito que asistieron al Foro Internacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito 2003, sugiero una contribución mínima en 2004 igual a los gastos del congreso en Brisbane. El desarrollo de cooperativas de ahorro y crédito es esencial, tanto a nivel local como internacional. Para más información sobre los beneficios de ser sostenedor del WOCCU, contáctese con: Mary Chapman Directora General de Finanzas World Council of Credit Unions, Inc. 5710 Mineral Point Road Madison, WI 53705 USA Teléfono: (608) 231-7457 Fax: (608) 238-8020 Correo electrónico: [email protected] Cómo participar: Visite nuestro sitio web en: www.woccu.org ~ 20 ~ ¡Hacerse sostenedor del WOCCU hoy! El Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito (WOCCU) desea agradecer a las varias personas individuales, cooperativas de ahorro y crédito, organizaciones de cooperativas de ahorro y crédito-como cooperativas de ahorro y crédito corporativas, ligas, fundaciones, proveedores de cooperativas de ahorro y crédito-y organizaciones no relacionadas con cooperativas de ahorro y crédito que se han hecho sostenedores. Su deseo de hacer un compromiso, conectar y participar directamente con el Consejo Mundial permite a millones de personas a desarrollarse. BRONCE Mínimo de $1,000 anuales - Personas individuales Australia Nicholls, Rob and Chris - Pyrmont, Australia Canadá McVeigh, Robert - Cape Breton, Canadá Países Bajos Arnold, Arthur and Barbara - The Hague, Amsterdam Estados Unidos Chatfield, David and Rebecca - Upland, CA Cutter, Dennis and Shelby - Spokane, WA * Goodwin, Ralph and Toni - John Day, OR Jolette, Barry and Carole - Redwood City, CA McCartney, Judy - Santa Ana, CA Ray, Bernadine and Schnell, Dana - Tucson, AZ * * Mínimo de $1,000 anuales - Organizaciones * Australia Australian National CU Ltd. - Sydney, NSW CU Australia - Brisbane, QLD Education CU Co-operative - Kew, VIC New South Wales Teachers CU - Homebush, NSW Queensland Teachers CU - Brisbane, QLD Brazil COCEDAE - Rio De Janeiro Canadá CU Central of British Columbia - Vancouver, BC CU Central of Nova Scotia - Halifax, NS Envision Financial - Delta, BC HEPCOE CU Ltd - Toronto, ONT Hussar CU - Hussar, ALB Nova Scotia CU Charitable Foundation - Halifax, NS Sydenham Community CU - Strathroy, ONT Woodslee CU - Essex, ONT Ireland Bishopstown CU Ltd. - Cork Dubco CU Ltd. - Dublin Dundrum CU Ltd. - Dublin Killarney CU Ltd - Killarney Newbridge CU Ltd. - Newbridge RTE CU - Dublin Rush CU - Rush Tullamore CU - Tullamore Jamaica City of Kingston Co-op CU - Kingston Kenya AFYA SACCO Society Ltd. - Nairobi Kenya Bankers SACCO Society - Nairobi Escocia Capital CU Trust - Edinburgh Dalmuir CU - Dalmuir Estados Unidos AEA FCU - Yuma, AZ Agriculture FCU - Washington, DC America First CU - Ogden, UT American Heritage Federal CU - Philadelphia, PA Arizona Central CU - Phoenix, AZ Arkansas CU League - Little Rock, AR Arrowhead CU - San Bernardino, CA Atlantic Regional FCU - Brunswick, ME * Bethpage FCU - Bethpage, NY BF Goodrich FCU - Tuscaloosa, AL BFG FCU - Akron, OH Boeing Employees CU - Tukwila, WA B.O.N.D. Community FCU - Atlanta, GA California Bear CU - Los Angeles, CA California CU - Glendale, CA Christian Community CU - Covina, CA Cincinnati Central CU - Cincinnati, OH Citizens First CU - Oshkosh, WI Community One FCU - Las Vegas, NV Connecticut CU Associates - Wallingford, CT Co-op Services CU - Livonia, MI CUNA CU - Madison, WI Denver Public Schools CU - Denver, CO Eastman CU - Kingsport, TN Educational Employees CU - Bridgeton, MO Farmers Insurance Group FCU - Los Angeles, CA Financial Services Centers Coop - San Dimas, CA First Education FCU - Cheyenne, WY First Entertainment CU - Hollywood, CA First Flight FCU - Havelock, NC First South CU - Bartlett, TN Florida Central CU - Tampa, FL Fort Knox FCU - Ft. Knox, KY GECU - El Paso, TX Gwinnett FCU - Lawrenceville, GA Heritage Family CU - Rutland, VT Houston Postal CU - Houston, TX Hoyt Lakes Community CU & Staff - Hoyt Lakes, MN Jet CU - Indianapolis, IN John Deere Community CU - Waterloo, IA Kinecta FCU - Manhattan Beach, CA MECU West - Scottsdale, AZ Motorola Employees CU - Schaumburg, IL NW Federal CU - Seattle, WA Navy FCU - Merrifield, VA New Mexico Educators FCU - Albuquerque, NM Northeast Florida Chapter of Florida CU League - Jacksonville, FL Numerica CU - Spokane, WA OAS Staff FCU - Washington, DC Orange County Teachers FCU - Santa Ana, CA Pentagon FCU - Alexandria, VA Point Loma CU - San Diego, CA Redstone FCU - Huntsville, AL Redwood CU - Santa Rosa, CA Research FCU - Warren, MI Rochester Ukrainian FCU - Rochester, NY SELCO CU - Eugene, OR Self-Reliance Ukrainian FCU - Chicago, IL Service One CU - Bowling Green, KY Service 1st FCU - Danville, PA Silver State Schools CU - Las Vegas, NV Southwest Airlines FCU - Dallas, TX State Employees FCU (SEFCU) - Albany, NY Tennessee Teachers CU - Nashville, TN Texas Dow Employees CU - Lake Jackson, TX Tremont CU - Braintree, MA Tricorp FCU - Portland, ME Tropical Financial CU - Miami, FL Truliant Federal CU - Winston Salem, NC United Nations FCU - New York, NY US FCU - Bloomington, MN USA FCU - San Diego, CA Visions FCU - Endicott, NY Water and Power FCU - Los Angeles, CA Xerox FCU - El Segundo, CA Nuevos sostenedores desde el número de mayo de Credit Union World. Lista actualizada el 8 de agosto de 2003. ~ 21 ~ PLATA * * * Mínimo de $5,000 anuales - Personas Individuales Estados Unidos Mapother, William - Louisville, KY Mínimo de $5,000 anuales - Organizaciones Canadá British Columbia CU Foundation - Vancover, BC Credit Union Central of Alberta - Calgary, AB Estados Unidos Bayer FCU - Elkhart, IN Louisiana CU Services - Harahan, LA Orange County’s CU - Santa Ana, CA Pacific Service CU - Walnut Creek, CA San Mateo CU - Redwood City, CA ORO * Mínimo de $10,000 anuales Países Bajos Rabobank Nederland - Amsterdam Estados Unidos Alabama CU League - Birmingham, AL American Association of CU Leagues - Madison, WI Arizona Credit Union League, Inc. - Phoenix, AZ California and Nevada CU Leagues - Rancho Cucamonga, CA Colorado and Wyoming CU Leagues - Arvada, CO Credit Union Executives Society - Madison, WI Empire Corporate FCU - Albany, NY Michigan CU League - Southfield, MI New York CU League - New York, NY Ohio CU League - Dublin, OH Pennsylvania CU League & Pacul Services Harrisburg, PA, USA State Employees CU - Raleigh, NC Texas CU League - Farmers Branch, TX Western Corporate FCU (WesCorp) - San Dimas, CA PLATINO Mínimo de $50,000 anuales CUNA Mutual Foundation - Madison, WI National CU Foundation - Madison, WI US Central CU - Overland Park, KS Cómo participar: Visite nuestro sitio web en: www.woccu.org ¡Como parte de ser un sostenedor del WOCCU, recibirá el actual Informe de Sostenedores en CD-ROM que describe los varios logros que son el resultado directo de sus contribuciones! World Council of Credit Unions, Inc. 5710 Mineral Point Road Madison, WI 53705-4493 U.S.A. PRSRT STD U.S. Postage PAID Madison,WI Permit No. 2860