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e-marcas propias.com
Número 18
Octubre 2005
PRIVATE LABEL
LATINA 2005
SEMINARIO INTERNACIONAL
FERIA DE MARCAS PROPIAS
26 y 27
de octubre
de 2005
MÉXICO D.F.
Un solo lugar para ganar el mercado latinoamericano de la Marca Propia.
II ENCUENTRO LATINOAMERICANO
DE MARCAS PROPIAS
EN ESTA EDICIÓN:
Programa completo del Seminario
Internacional de Marcas Propias.
Adelantos de las cadenas participantes del
Seminario Internacional de Marcas Propias:
Olímpica ya cuenta con dos marcas propias
.
Carrefour Colombia se alia con proveedores locales
para desarrollar sus marcas propias.
HEB duplicó la cantidad de proveedores mexicanos
de marcas propias.
Proveedores destacados que participarán
en PRIVATE LABEL LATINA 2005.
Bases del concurso de Innovación de
Marcas Propias en América Latina.
INSTITUTO LATINOAMERICANO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
SEMINARIO INTERNACIONAL
DE MARCAS PROPIAS
MIERCOLES 26 DE OCTUBRE DE 2005
LA MARCA PROPIA EN AMÉRICA LATINA
8:30 hs.
9:00 hs.
9:45 hs.
10:30 hs.
12:30 hs.
13.30 hs.
14:30 hs.
15.30 hs.
17:30 hs.
18.30 hs.
Recepción de los participantes.
Panorama Latinoamericano de Marcas Propias.
Frédéric Gautier, Presidente de ILACAD
Panorama de la innovación de Marcas Propia en América Latina.
Florencia Pagano, Responsable de Innovación y Tendencias de ILACAD
Break – Visita de la Feria.
Las centrales de Compra de Marcas Propias : Sus principios
de funcionamiento, su desarrollo
Gerardo Ospital, Director General de Grupo IDEA (México)
Jean Michel Aiach, Gerente General de Primer Precio (Argentina)
Visita de la Feria.
Mercados y Cadenas, mesa redonda de Gerente de Marcas Propias
Gerentes de marcas propias de 5 países de América Latina
comparten las características de sus mercados así como la
orientación que dan a sus desarrollos.
Colombia: Olímpica: Jacqueline Marcillo, Gerente de Marcas Propias
Carrefour: Juan Manuel Saiz, Jefe de Producto de Marca
Propia Alimentación
Argentina: Cooperativa Obrera: Alberto Zanetti, Coordinador de Marcas Propias.
Visita de la Feria.
Mercados y Cadenas, mesa redonda de Gerente de Marcas
Propias- PARTE II
Venezuela: Makro Venezuela: Gustavo Barroso, Gerente de Marcas
Propias
Centro América: CARHCO-Decoinsa (La Fragua-CSU) : Fernando Nigro,
Gerente de análisis estratégico
Brasil: Grupo Pao de Açucar: Luciene Shedenffedt, Gerente Senior de
Marcas Propias
Fin de Jornada
SEMINARIO INTERNACIONAL
DE MARCAS PROPIAS
JUEVES 27 DE OCTUBRE DE 2005
EL MERCADO MEXICANO DE LAS MARCAS PROPIAS
9:00 hs.
Panorama del Retail en México. Introducción al mercado mexicano.
Frédéric Gautier, Presidente de ILACAD.
Diferenciarse con la marca propia.
Carlos Alvarez, Sub. director de Marcas Propias de HEB México.
10:00 hs.
11:00 hs.
Break - Visita de la Feria.
Beneficios y límites en el desarrollo de la Marca Propia en México.
Mesa Redonda de Proveedores de Marcas Propias..
11.30 hs.
16:00 hs.
16:00 hs.
Visita de la Feria.
Expectativas del consumidor mexicano- Focus Group
de consumidores en directo :
Diez Consumidores se expresan en directo acerca de sus
experiencias de comprar de marca propia en México. Grupo
organizado y coordinado por De La Riva, consultora líder en la
investigación estratégica.
17:30 hs.
Entrega del 2do Premio Latinoamericano de la Innovación
de Marcas Propias
18:00 hs.
Cierre
IILACAD se reserva el derecho de completar o modificar este programa sin previo aviso
FOCO
SOBRE
LAS
CADENAS
PA RT I C I PA N T E S
DE
MÉXICO
HEB duplicó la cantidad de proveedores
mexicanos de marca propia
La cadena del norte mexicano incrementó al doble la cantidad de proveedores locales que producen marcas propias. El objetivo para el año que entra es ahora incrementar el porcentaje de facturación de MP en las ventas totales.
La cadena HEB siempre se ha caracterizado por ofrecer
a sus clientes una propuesta orientada al servicio y a la
calidad de sus productos, diferenciándose así de sus
competidores. De esta manera, esta empresa estadounidense, establecida en el norte mexicano desde
1997, fue creando un fuerte compromiso con el consumidor que se mantiene hoy día.
Uno de los puntales de esa fidelidad son los productos
de marca propia. Actualmente HEB tiene en sus anaqueles cuatro marcas exclusivas que son:
HEB
- La cadena norteamericana tiene cuatro
marcas propias principales que cubren todas
las categorías food y non-food.
- Actualmente, la marca propia de HEB
ocupa el 9,5 por ciento del total de las ventas. El objetivo es llegar al 11,5 por ciento.
- Por año, HEB realiza el lanzamiento de más
de 300 productos de marca propia.
- Los productos HEB compiten de igual a
igual con los de marcas líderes,
HEB: Compite directamente con las marcas naciona- - Actualmente ofrecen 1.600 referencias.
les. Estos productos se distinguen por su imagen de
variedad
Hill Country Fare: Esta marca es la alternativa de valor orientada a la calidad. Los productos de esta
marca están estratégicamente posicionados como premium y productos exclusivos.
Economax: Es la alternativa de mejor precio en productos básicos.
Personal Expressions: Esta marca es de productos de salud y belleza.
El gerente de marcas propias de HEB, Carlos Alvarez, indicó a
ILACAD que “actualmente la cadena ofrece 1.600 productos
con presencia en la mayor parte de nuestros departamentos
aunque nuestro principal negocio está en abarrotes”.
La cadena duplicó durante este año la participación de proveedores mexicanos para elaborar sus marcas propias. El mercado mexicano es muy importante para las operaciones de
HEB ya que gran parte del éxito de la marca propia de la cadena radica en la selección de los proveedores. Hasta hace un
año, el 75 por ciento del total de los productos de marca propia eran fabricados en los Estados Unidos, pero la cadena
incrementó la participación de proveedores mexicanos hasta
llegar a un 50 por ciento en la oferta de productos.
Esta apertura es una gran oportunidad de negocios para las
compañías mexicanas, ya que la marca propia HEB cuenta
con más de 4000 sku´s (contando los de EE.UU.) que se distribuyen en más de 300 tiendas que la cadena tiene en Texas
y norte de México.
Actualmente HEB trabaja con más de 70 proveedores mexi-
e
HEB realiza promociones específicas con los productos de marca propia, en este caso en un folleto y
con las categorías del desayuno.
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FOCO
SOBRE
LAS
CADENAS
PA RT I C I PA N T E S
DE
MÉXICO
canos, en varios rubros de productos,.
Carlos Alvarez afirmó a ILACAD que “los clientes están bastante identificados con nuestras marcas, en varias categorías el código de mayor venta es de alguna de nuestras marcas propias y nuestras líneas de lácteos, congelados, botanas, refrescos, mayonesas y cuidado para el bebé tienen un
posicionamiento importante en la mente de nuestra clientela”.
La categorías de Helados y Huevos son dos que superan a las marcas líderes mexicanas en ventas
mientras que la leche, el aceite comestible y el pan de caja también demuestran una excelente performance.
El 22 por ciento de las ventas totales de HEB (tanto en México como en los Estados Unidos) provienen de las marcas propias. Sólo en México, el porcentaje asciende al 9.5 por ciento. La cadena
factura un U$S 10.000 millones en ambos países.
El objetivo de HEB es incrementar la participación de su marca propia y llegar al 25 por ciento a nivel
global de la cadena y al 11.5 por ciento en México.
Lanzamientos
Para mantenerse actualizado y dar al cliente mejores alternativas, HEB está constantemente buscando nuevos productos. Para ello tiene por objetivo el lanzamiento de alrededor de 300 productos
al año. Estas son algunas de las novedades de la cadena durante 2005:
Como se puede apreciar, además de alimentos, HEB ofrece productos de marcas propias estacionales (HEB Christmas) y productos non-food como Muebles Vía Hogar o colchones Dream
Collection.
La cadena HEB llegó a México en 1997 con la
apertura de su primera tienda en el estado de
Nueva León. Actualmente la cadena cuenta con
21 establecimientos en el país y emplea a más de
4.000 personas. Aparte de las 15 sucursales que
HEB tiene en la zona Metropolitana de Muchos
Monterrey, también cuenta con operación en las productos
ciudades de: Saltillo, Nuevo Laredo, Matamoros, de HEB
son sofistiReynosa, Tampico y en San Luis Potosí donde
cados.
tuvo su más reciente apertura.
Entre las próximas inauguraciones de tiendas
HEB se encuentran las plazas de Reynosa con
una segunda tienda en la ciudad, en Octubre 2005. La sucursal León Gto. abrirá sus puertas durante el primer trimestre semestre del 2006 y para mediados del mismo año abrirá operaciones en la
ciudad de Torreón, Coahuila.
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FOCO
SOBRE
LAS
CADENAS
PA RT I C I PA N T E S
DE
COLOMBIA
Olímpica ya cuenta con dos
marcas propias
La cadena colombiana Olímpica lanzó en septiembre la nueva marca propia “La
Económica”, con productos orientados a precios bajos. Esta nueva marca cuenta con
productos en 34 categorías esenciales de la canasta familiar.
La cadena colombiana Olímpica, la tercera en el mercado de retail de su país con un 14% de participación, tiene dos marcas propias con distinto posicionamiento.
Los productos “O”, que compiten con las firmas líderes de las góndolas, y la recién lanzada “La
Económica”, una marca de primer precio, que apunta a suplir las necesidades de las familias de
escasos recursos con productos básicos. Las dos marcas cuentan con productos alimenticios, así
como de higiene personal y de limpieza del hogar. De esta forma la empresa, que se creó en
Barranquilla en 1953 y tiene locales en 17 ciudades, satisface la demanda de distintos segmentos
del mercado en varias categorías.
La nueva línea de productos “La Económica” ofrece ítems de la canasta familiar en 34 categorías,
entre ellas pañales de bebé, leche en polvo, papel higiénico, limpiador de piso y jabón de tocador.
Pero no sólo el precio de estos productos es importante, sino que lo es también la calidad. Por eso,
los productos de La Económica en cada categoría son producidos por proveedores de marcas líderes. La apuesta por precios económicos, sin renunciar a calidad, ya ha tenido una buena repercusión entre los consumidores. “La respuesta del público ha sido excelente”, comentó a ILACAD
Jacqueline Marcillo, directora de Marcas Propias de Olímpica.
La estrategia que busca atender segmentos de población de escasos recursos ya ha sido aplicada
por otras cadenas que operan en el país. Un ejemplo de esta tendencia es la marca “1” de
Carrefour, que también ofrece productos básicos a bajo precio.
Olímpica opera dos formatos alimenticios: Supertiendas Olímpica ( 90 supermercados, con productos alimenticios principalmente) y los Superalmacenes Olímpica (8 hipermercados con productos food y non food). Cada formato suele contar con una droguería Olímpica. En total con las droguerías suman 148 puntos de venta, muchos de ellos funcionan las 24 horas. En 2004, la empresa
facturó alrededor U$S 561 millones.
Productos food de la marca
La Económica
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Productos de limpieza, parte de la oferta
non-food de La
Económica.
FOCO
SOBRE
LAS
CADENAS
PA RT I C I PA N T E S
D E CC O L O M B I A
Carrefour se alía con proveedores
locales para sus marcas propias
La cadena francesa se está expandiendo en Colombia con la apertura de unas
cinco tiendas por año. Además la empresa está teniendo un fuerte desarrollo de su
marca propia con participaciones en ventas totales de hasta 9 por ciento.
La cadena Carrefour, que está presente en Colombia desde 1998,
cuenta con tres marcas propias y apuesta por la alianza con proveedores locales para su desarrollo. La empresa, que se posiciona
en el cuarto lugar en el mercado de retail colombiano, con 17
hipermercados en todo el país, acaba de lanzar oficialmente su
nueva línea de productos “Carrefour”.
Esta marca maneja 336 sku´s en cinco categorías y su participación en las ventas totales es del 4 por ciento. Entre los nuevos
ítems se destacan productos básicos como azúcar, arroz, detergente, limpiadores, maíz, granos aceites, gaseosas, queso, leche
y jabones, entre otros.
“El enfoque principal fue desarrollar los productos trabajando fuertemente con proveedores nacionales, sin dejar a un lado otros ítems que
recibimos de proveedores internacionales”, afirma a ILACAD Juan
La marca propia en el interior de una
Manuel Saiz, gerente de marcas propias de Carrefour. Los productos
tienda Carrefour
fabricados por proveedores nacionales no se exportan a tiendas de la
cadena en otros países, sino que se comercializan únicamente en el mercado local.
Además de la nueva línea de productos “Carrefour”, la cadena tiene dos otras marcas propias en
Colombia: “Marca 1”, que cuenta con 317 productos diferentes, y que se lleva un 9 por ciento de
las ventas, y “Tierra de Colombia”, que opera tres sku´s en la categoría de rancho.
Las marcas propias tienen diferente posicionamiento, ya que “Carrefour” apunta a competir con la
marca líder en cada categoría, mientras que la “Marca 1” busca ofrecer a los clientes el precio más
bajo de la góndola con productos de calidad. La respuesta de los consumidores respecto de las
marcas propias, es, según Juan Manuel Saiz, más que satisfactoria. “La cultura de compra de los
productos de marca propia se esta dando como una tendencia muy fuerte en nuestro país, es así
como la penetración de estos productos ha venido creciendo de manera importante”, explica el
gerente. “Los clientes que compran nuestras marcas propias las siguen comprando; y los que no
la compraban la empiezan a adquirir y a quedarse definitivamente con ellas; muestra de ello es la
cifra de compra que resulta mes a mes la cual crece de manera sostenida”, añade.
En 2004, la cadena facturó 1.480.016.00 millones de pesos colombianos (553.07 millones de dólares).
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Expositores destacados que
estarán en PL Latina 2005
MOLINOS CAÑUELAS - Argentina
Es el primer productor y exportador de harinas de
Argentina y uno de los principales del mundo. Además, elabora y comercializa aceite crudo, que exporta a los cinco
continentes. Otras actividades de esta empresa, que inició
sus actividades en 1931 son la fabricación y comercialización de galletitas y pastas. El grupo está integrado por 6
plantas, estratégicamente ubicadas en las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y
Salta.
Productos: harinas y premezclas para consumo masivo e industrial; aceites de girasol y
soja, destinados a consumo masivo; galletitas, pastas y aditivos.
Dirección: Av. de Mayo 560, 1º piso
c.p. 1380 Buenos Aires, Argentina
Teléfono: (54-11) 4331-3152 /3169 /3307/2890
Fax: (54–11) 4343-2615 /4331-3307
Contacto: Roxana Suárez, gerente de marcas privadas
[email protected]
http://www.molinocanuelas.com/
SUMESA - Ecuador
Es una compañía que se dedica a la fabricación de productos alimenticios. La empresa
pone el esfuerzo en fabricar productos de alta calidad y apuesta por la investigación en el
campo alimenticio a fin de ofrecer al mercado productos nutritivos y económicos.
Productos: jugos en polvo, tallarines y gelatinas, entre otros ítems alimenticios.
Dirección: Km 11 1/2 Parque Industrial el Sauce
Guayaquil, Ecuador
Teléfono: (593) 4-210 11 00
Fax: (593) 4-210 1652
Contacto: Raúl Ojeda García, administrador de ventas
[email protected]
http://www.sumesa.com.ec/
DISTRIBUIDORA EXCEL SA de CV (DIEXSA) - México
La empresa, fundada en Monterrey en 1990 por Francisco Chapa,
inició su actividad comercial con la importación y distribución de
películas de control solar y seguridad. Desde 1998, fabrica también
aromatizantes y en 2004 comenzó a elaborar productos para el cuidado automotriz. Actualmente, la compañía exporta un 14 por
ciento de sus productos. Produce marcas propias para el grupo
Soriana.
Productos de marcas propias: ceras, productos para el cuidado
automotriz, aromatizantes y películas polarizadas o ahumadas y
de seguridad.
Dirección: Av.Chapultepec 526, A
c.p. 64810 Col. Caracol y NL , México D.F, México
Teléfono: (52 55) 018181900689
Contacto: Esperanza Ruiz - [email protected] / Francisco
Chapa - [email protected]
www.diexsa.com
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INDUSTRIAS RICK´S SA - Guatemala
La compañía tiene más de 25 años de experiencia de la elaboración de snacks. Actualmente, fabrica marcas privadas
para clientes de toda Centroamérica, entre ellos el grupo
Carcho.
Productos: hojuelas de plátano largo fritas, hojuelas de yuca
frita, papas fritas, nachos y aros de maíz, entre otros.
Dirección: Calzada Mateo Flores 14-32 Zona 3. Mixco
Guatemala, Guatemala.
Tel. (502)-24375000
Fax. (502)-24374600
Contacto: Byron Alquijay [email protected]
www.snacksricks.com
INDUSTRIAS HELIOS - Guatemala
Esta empresa, fundada en 1976, se dedica a la elaboración
de cereales especiales tipo granola, barras de granola y galletas nutritivas. Su planta se ubica en la Ciudad de
Guatemala. Actualmente, exporta a Centroamérica,
República Dominicana y Estados Unidos.
Productos: cereales especiales tipo granola, barras de granola
y galletas integrales de salvado, de soja, de avena y de granola
Dirección: 11 Avenida 16-44 Zona 11
c.p. 01011, Ciudad de Guatemala, Guatemala
Teléfono: (502) 2 473 05 03 / (502) 2 485 72 25 / 26
Fax: (502) 2 474 43 95
Contacto: Peter Schauib, gerente de exportaciones - [email protected]
www.helios.centroamerica.com
Productos elaborados en Culiacánn - México
Fundada en 2001, la empresa se dedica a la elaboración de
salsas, que sirven para preparar diferentes alimentos, así
como para acompañarlos. Se exporta un 15 por ciento de la
producción.
Productos: Salsas para acompañar alimentos: salsa mexicana, salsa campesina, salsa quemada, salsa nopal, salsa tres chiles, salsa chipotle y salsa habanera. Salsas para preparar alimentos: Salsa pasilla, salsa chipotle, salsa pibil, salsa chile
ancho, salsa de adobo
Dirección: Camino de Acceso al Rosal Enfermo 6801 Pte.
Col. Bellavista C.P. 80301
Culiacan, Sinaloa. México
Teléfono: Tel. (+52) (667) 749 19 77
Contacto: Alejandra Alfaro de Arriola - Dra. Gral. de
Salsas El Yauco, S.A.
www.elyauco.com
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P L L AT I N A 2 0 0 5 - PA R T I C I PA N T E S
RED AC DISTRIBUCIÓN - México
Es proveedor de soluciones múltiples para optimizar las
ventas de productos diversos en anaqueles punto de venta.
Se adaptan a cada empresa en particular y a su economía,
siendo la solución al proceso tradicional de compra y venta
en autoservicio.
Productos: amplia gama de artículos de las líneas accesorios eléctricos, accesorios de audio
y video, accesorios de telefonía, accesorios
automotrices, tortillería, ferretería en general.
Dirección: Pirámide No.36 53370 Col. Alce
Blanco
Edo.México Naucalpan México.
Teléfono: 52-55- 5359-7930
Contacto: Jaime Stavchansky- Director de
Ventas. [email protected]
www.redacdistribucion.com
LABORATORIO CUENCA SA (Issue Group) - Argentina
Es una una compañía dedicada a desarrollar, fabricar y comercializar productos para el cuidado del cabello con más de 20 años de
experiencia. Fundada en 1977, tiene presencia en más de 18 países
y fabricación propia en Brasil, México y Uruguay.
El porcentaje que representan sus ventas en el exterior es del 30 por ciento.
Con una capacidad de producción de unas 10 millones de unidades al mes y la empresa
opera con envasadoras automatícas de última generación provistas de PLC, Reactores de
elaboración de última generación. Además opera bajo normas GMP--ISO 9001.
Trabaja en productos de marca propia con las cadenas Carrefour, Norte y Leader Price.
Los productos de marca propia son: todas las presentaciones de Tinturas para el Cabello
Permanente y Tono sobre Tono, Oxidante 20 30 40 Volúmenes, Polvo Decolorante,
Shampoo , Acondicionador, Baños de Crema, Gel Efecto Húmedo y Máxima Fijación,
Ampollas Plásticas Unidosis para el cuidado Capilar, y otros productos para la Belleza del
Cabello.
Dirección: Empedrado 2435
Teléfono: (54-11) 4501-9900
Contacto: Guillermo Villafañe- Gerente de Marcas [email protected]
www.issuegroup.com
SABRITAS S DE RL DE CV- México
Creada en 1943, Sabritas se dedica a la elaboración de snacks y
dulces para abastecer al mercado nacional y centroamericano.
Cuenta con siete plantas en México y una en Texas, Estados
Unidos, desde donde exporta sus productos a Centroamérica y el
Caribe. Asimismo, tiene alianzas estratégicas con 28 fabricantes
mexicanos de golosinas, chocolates, bebidas en polvo.
Productos: Papas fritas, nachos, tostadas, cheetos y golosinas, entre otros.
Dirección: Norte 45, núm 740 - Col. Industrial Vallejo, México D.F., México
Teléfono: 52-55 52 27 54 00
Contacto: Mauricio Acuña (Gte. De desarrollo comercial)
www.sabritas.com.mx
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América Latina
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ESCOSA - ERNESTO IBARRA Y CIA SA de CV - México
Fundada por Ernesto Ibarra Flores en 1954, luego es adquirida en 1969 por Sr. Paul Camhi Capón, cambiando la
orientación de operación de la empresa a la fabricación de
especias y condimentos finos y salsas.
Actualmente fabrican más de 100 productos diferentes y
exportan a países tales como Francia, España, Ecuador,
Suecia, Islas Canarias, Costa Rica.
Producen especias, condimentos, salsas, sazonadores, dulces
Dirección: Carlos B. Zetina No.52 ,11800 Escandon Miguel Hidalgo
México.
Teléfono:52-55- 55160701
Contacto: Mauricio Camhi- Director General- [email protected]
www.ernestoibarraescosa.com
SCHREIBER - México
SCHREIBER Foods Inc. es un grupo que produce y
comercializa quesos naturales y transformados destinados al
sector alimenticio y sus redes de distribución.
Vende sus productos principalmente bajo marcas distribuidoras. A través de su infraestructura internacional, Schreiber distribuye sus productos en
los Estados Unidos, Europa, América Latina, Medio Oriente y Asia.
Dirección: Blvd aeropuerto km 10. 5 37230 Sn Carlos De Romo
Guanajuato León Mexico.
Teléfono: 5255- 477 772 5082
Contacto: Adriana Carpio- Asistente de Director Comercial.
[email protected]
www.schreiberfoods.com
CALKINS BURKE - Canadáá
Inicio sus operaciones en México en el año 1992
dedicándose a productos alimenticios de marcas privadas y también sus marcas, manteniéndose a la
vanguardia. Actualmente exporta a Canadá, Centro
y Sur de América y EEEUU.
Además continúa abriendo nuevos mercados y clientes.
Productos: vegetales y legumbres enlatados, champiñones enlatados, frutas en almíbar
enlatadas, leches condensadas y evaporadas enlatados,
etc.
Dirección: Privada Ixtepete No. 12 45071 Col.
Mariano Otero Zapopan Mexico
Teléfono: (33) 3180-2844
Contacto: David Callo [email protected]
www.corinemex.com
PRODUCTOS INTERNACIONALES MABE - México
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América Latina
Es el proveedor número uno en el desarrollo de Marcas
privadas de pañales desechables y protección femenina fortaleciendo la posición de estas marcas privadas en los mercados de competencia. La confianza en Grupo PI Mabe
para desarrollar una marca privada es total ya que este
conocimiento y experiencia proveen a sus clientes de recursos con un alto valor agregado.
Productos: pañales desechables, toallas femeninas y pañales desechables para adultos.
Dirección: Av. San Pablo Xochimehuacan 7213
Tel: 52-1222 223-6153
Ing. Eduardo Cerón, [email protected], Gte. de Marcas
Privadas
www.gpomabe.com.mx
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DORUSA - Corea
Desde sus inicos en 1955, la empresa ha intentado
intentado constantemente proveer a los consumidores de
satisfacción en el afeitado, recurriendo a la innovación
En 2005 se instala una planta de producción en México.
Con alta tecnología producen muchos tipos de maquinillas de afeitar de
materiales desechables con sistema de la lámina, esforzándose continuamente en la mejora
de la calidad.
Productos: máquinas de afeitar con sistema lámina para hombres y mujeres.
Dirección: Av. Morelos 11022 Parque Ind.
El Florido 1a y 2a. secc. 22237 El Florido 1a y 2a. secc.
Baja California, Tijuana, México.
Teléfono: (5255) 1 664 9026513
Contacto: Chang Hun Shin -gerente de ventas [email protected]
www.dorco.co.kr
IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES TOTAL SA de CV - México
La empresa matriz Mission Supply Inc, que se fundó hace 18
años en San Antonio, Texas, se dedica a la comercialización de diversos productos, contando con las más estrictas
normas de calidad, adaptándose a las necesidades de sus
clientes a unos precios muy accesibles.
Comercializa sus productos en Estados Unidos y Canadá (70%), México y Sudamérica
(30%).
Productos: abarrotes en general (perecederos y no perecederos) ferretería, jardinería,, productos de cuidado personal, accesorios para autos, cámaras desechables, etc.)
Dirección: Hda.de la Huaracha 63
c.p. 53310 Col. N Echegaray Naucalpan , México D.F.
Teléfono: (55-52) 55 60 34 71
Contacto: Diana Castillo- gerente de logística y operaciones- [email protected]
LABORATORIO ESME SAIC - ARGENTINA
Las actividades de la empresa comenzaron en 1945 con la fabricación
de productos para la higiene bucal y en poco tiempo logró un
liderazgo absoluto en el ramo. Luego sumó productos de los rubros de
cosméticos y de limpieza, que compiten con las marcas líderes
de estos sectores.
La empresa elabora, comercializa y distribuye productos medicinales, cosméticos y de limpieza. El porcentaje de su producción vendida al extranjero es del 15%
Trabaja con cadenas como Carrefour, Norte, Disco,
Plaza Vea, Eki Discount, Descartables Caromar, Primer Precio,
Leader Price, Disco del Uruguay (Uruguay),
Unimarc (Chile) y Wal-Mart.
Productos: cremas dentales, geles dentales, cepillos dentales, geles para el cabello,
enjuagues bucales, quitaesmaltes, shampoo y acondicionador, shampoo para niños,
suavizante para la ropa, lavavajillas, detergentes ultra, limpiadores concentrados,
líquidos multiuso, liquido antigrasa, liquido multiuso, liquido
limpiavidrios, etc.
Dirección: Uriarte 1686
c.p.1414, Buenos Aires, Argentina
Teléfono/Fax.: + 54-11-4831-9408
http://www.esme.com.ar
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América Latina
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P L L AT I N A 2 0 0 5 - PA R T I C I PA N T E S
J-PLUSS COSMÉTICA SA de CV- México
Empresa mexicana fundada en octubre de 1988. Desde entonces
el desarrollo de nuevos productos y la atención a los
clientes con respuesta prácticamente inmediata, son rasgos que han
caracterizado a la compañía.
Las instalaciones y oficinas centrales de J-PLUSS se encuentran ubicadas estratégicamente
en Aguas Calientes, región central del país. A partir del año 2000 incursionaron en el
ámbito internacional con al exportación de sus productos.
Productos de marcas propias: cremas, talco, aceites
y gel.
Dirección: Prolongación Delicias 619 - Col. Ojo de Agua
c.p. 20260 Aguascalientes, Méxic
Contacto: Leticia Torres Garnica
Web: www.jplus.com.mx
Contacto: [email protected]
POZUELO S.A. - Costa Rica
Fue fundada en 1919 por el inmigrante español Felipe Pozuelo.
y adquirida por Riviana Foods, Inc. de Houston Texas en 1964.
Desde entonces, los productos que elabora llevan la marca Riviana
Pozuelo. Actualmente, Pozuelo es parte del grupo español Euro Puleva y
está conformada por más de 1.100 empleados en Costa Rica, a los que se suman
300 comercializadores y distribuidores de los productos.
Es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos alimenticios
de calidad y que se fundamenta en la satisfacción del cliente y consumidores.
Productos de marcas propias: galletas dulces con cobertura de chocolate, galletas sodas crackers;,galletas cremas tipo sandwich y
galletas tipo María.
Fabrican los productos de marca propia Sabemas de CSU en Costa Rica y Suli, de la
Fragua, de Guatemala.
Dirección: Apdo.1750-1000, La Oruca
San José, Costa Rica
Teléfono: (506) 299-1234
Contacto: Floribet Alfaro [email protected]
www.pozuelo.com
GOLD LINE USA Inc. - USA
Esta empresa norteamericana es fabricante de productos de
marca propia en las categorías de electrónica, siendo su
portfolio de productos las cámaras digitales, baterías, etc.
Dirección 1403 Joe Abbott Way 62959, Marion, Illinois, EE.UU.
Teléfono: (618) 993-5246 Fax: (618) 997-8503
Contacto: Cindy Lawrence - presidente
www.goldline-usa.com
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América Latina
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P L L AT I N A 2 0 0 5 - PA R T I C I PA N T E S
Panamericana Abarrotera SA de CV - México
Empresa fundada en 1985,que se dedica a la fabricación de
vainilla, salsas de soja y aderezos, entre otros productos.
Con el tiempo la empresa empezó a elaborar
marcas propias para exportación. Atiende a cadenas
como Cifra, Comercial Mexicana, Target y Tiendas 1 Dólar.
Productos: vainilla, salsas de soja, aderezos, entre otros.
Dirección: Lago Athabaska n° 164, c.p. 11290 Col.
Huichapan Tacuba, México D.F., México
Teléfono: (52-55) 5399-53-90
Contacto: Rodrigo Ansostegui - director comercial
www.pana.com.mx
STURM FOODS - Estados Unidos
Desde 1905, Sturm Foods funciona en tierras de Manawa,
Wisconsin, en Estados Unidos. A principio de los 70’ la
tercera generación de la familia Sturms llevó a la empresa a
producir marcas propias, lo que le dio un crecimiento
importante a la compaññia
En mayo de este año, el fondo de inversiones Hicks, Muse, Tate & Furst adquirió la
empresa y fortaleció la producción de marcas propias.
Sturm Foods es fabricante y proveedor mundial en todos los segmentos alimenticios, con
productos de marca propia de la más alta calidad.
Productos: hot wheat cereal, sugar free drink mixes
powdered drink mixes, grits, rice & sauce side
dishes, pasta & sauce, side dishes, seasoning &
coating mix, stuffing mix, onion soup & recipe mix,
nonfat milk pancake & waffle mix, hot hocoa mix,
instant oatmeal, sugar-free instant oatmeal, canister
oats, sugar-free stix
Dirección: 215 Center Street PO BOX 287 Manawa
PO BOX 287, Manawa, Wisconsin, EE.UU.
Teléfono: (920) 596-2511
Contacto: Tom Lehocky
www.sturmfoods.com
GOMEZ CUETARA HNOS SA de CV- México
Empresa familiar fundada en 1935 que comenzó fabricando
galletas, aunque actualmente también produce pastas y gomitas.
Comercializa sus productos en México y en Estados
Unidos y maneja la distribución de los jugos en polvo Zuko.
El 5 por ciento de la producción es vendida a clientes de EE.UU.
Tiene una capacidad instalada de 6,000 toneladas al mes y están
por obtener la certificación AIB.
Provee de sus productos a tiendas como Soriana, Comercial Mexicana y Gigante. Los
principales productos son galletas dulces y saladas, en sus diversas variables
Dirección: Tochtli 342 02760 Col. Fracc. Industrial San
Antonio, c.p. 0276 0 México D.F., México
Teléfono: (5255) 5352- 3050
Contacto: Juan José de la Puente - director general
www.gcuetara.com.mx
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América Latina
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P L L AT I N A 2 0 0 5 - PA R T I C I PA N T E S
BONIQUETE
SA BONIQUET
- Espa
LABORATORIO
- Españaa ñ
La trayectoria en la industria farmacéutica se remonta a inicios de los ´70. Dispone en la actualidad de una de las plantas de mayor capacidad de fabricación en el sector de la
higiene dental. Asimismo, cuenta con una amplia estructura
de productos de para farmacia.
Líderes en fabricación de productos de higiene dental, para la gran distribución internacional. Fabrica para los principales laboratorios farmacéuticos europeos. Actualmente,
opera en todo el mundo a través de 3 grandes centros de fabricación
situados en España. México y Brasil.
Productos de marcas propias: Productos de higiene bucal: pasta
dental, gel fluido, colutorios. Productos de farmacia: esparadrapos, tejido tafetán,
film transparente, vendas, gasas de algodón, gesinfectantes y repelentes, algodón,
cremas/emulsiones, cuidado de uñas, cuidado de pies, termómetros, protectores,
preservativos, spray nasal, efervescentes, bicarbonato y sal de frutas, polvos de talco,
edulcorante.
Dirección: C/ Empordà s/n. Polígono
Industrial Urvasa, c.p. 08130 Sta. Perpètua de
Mogola, Barcelona, España
Teléfono : (34-93)560 60 11
Fax : (34-93) 560 70 57
Contacto: Ramón Villamata - director comercial
www.boniquet.com
CHOICE LABORATORIES - India
La empresa Choice Laboratories se incorporó a las normas
ISO9001-2000 como fabricante de productos de higiene
personal, como pasta de dientes, talco, jabones, etc.
Actualmente comercializan sus productos en 25 países
incluyendo USA, Francia, Reino Unido, bajo el nombre de la marca Choice y también bajo la marca propia del cliente. El 85 por ciento de la producción total es exportada
y el 50 por ciento de la producción es de marca propia.
Los productos de marca propia llegan a retailers en Panama, Venezuela, Francia y Reino
Unido, entre otros países.
Productos de marcas propias: detergente, jabón, talco, shampoo,
enjuages, pasta de dientes. etc.
Dirección: 999, State Highway , UNJHA, India
Teléfono: (2767)-252696/2522
Contacto: Sumit D. Rajani - vice presidente
www.choicelab.com
COCO SA - Guatemala
Es una empresa de productos alimenticios que empaca fruta y vegetales en conserva, y congelados, así como pulpas de frutas congeladas.
Más del 98 por ciento de su producción es exportada a Estados
Unidos.
Productos: Frutas y vegetales en conserva: nance en almíbar, pacaya en salmuera, duraznos en almíbar, chiltepe encurtido, ensalada de vegetales, curtido para pupusas, ponche
en almíbar. Frutas y vegetales congelados: alimentos procesados, congelados. tamales de
elote, pupusas, frutas congeladas, pulpas de frutas
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e-marcaspropias.com
América Latina
Dirección: 5ta. calle 12-59, zona 2 de Mixco,
Guatemala, Guatemala
Teléfono: (502) 2439 - 2622
Fax: (502) 2439-5641
Contacto: Francisco Menéndez – gerente general –
[email protected]
www.cocoguate.com
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P L L AT I N A 2 0 0 5 - P r e m i o a l a I n n o v a c i ó n e n M P
II Premio Latinoamericano a la
innovación en Marcas Propias
El Premio Latinoamericano a la
Innovación fue concebido para destacar los desarrollos más originales
de las cadenas de distribución en el
ámbito de las Marcas Propias.
¿QUÉ PREMIA?
El Premio a la Innovación será otorgado a todos aquellos productos
de los supermercados que demuestren un desarrollo creativo y novedoso.
¿CÓMO PARTICIPAR?
Las cadenas de supermercados que deseen participar, podrán enviar
hasta 5 productos de Marca Propia en categorías de productos de
consumo masivo a la filial de ILACAD en México, junto con una ficha
que describa las características del producto.
Los productos registrados y entregados en las oficinas de ILACAD,
SA de CV , serán exhibidos en el Stand de la Innovación durante la
Feria Latinoamericana de Marcas Propias con su correspondiente
identificación y ficha técnica, y serán proyectados a los participantes
del seminario internacional organizado en el marco del encuentro.
¿CÓMO SE ELEGIRÁ AL GANADOR?
Los productos exhibidos serán calificados por todos los asistentes del
Seminario Latinoamericana de Marcas Propias quienes votaran al
visualizar cada uno de los productos proyectados a este efecto.
Los participantes serán ejecutivos representantes de Cadenas de
Distribución, Empresas Fabricantes y Especialistas del sector, de los
diferentes países de América Latina, América del Norte y Europa.
De acuerdo al puntaje asignado serán acreedores del Premio a la
Innovación aquellos que obtengan las mejores calificaciones.
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e-marcaspropias.com
América Latina
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P L L AT I N A 2 0 0 5 - P r e m i o a l a I n n o v a c i ó n e n M P
ENTREGA DE PREMIOS
El Premio a la Innovación en las categorías Oro, Plata y Bronce será
entregado a los productos más votados el día 27 de octubre, a las 13
hs., al concluir el Programa de Seminario.
COMUNICACIÓN DEL PREMIADO
- El Instituto Latinoamericano de los Canales de Distribución (ILACAD)
publicará en sus newsletters Panorama Retail América Latina un artículo especial sobre el Evento y los Premios entregados.
- El ganador del Premio a la innovación será difundido en los más
importantes medios de prensa masiva y especializada de América
Latina, que realizarán la cobertura del evento.
- La empresa premiada podrá utilizar el logo en sus comunicaciones
durante 6 meses a partir de la entrega de premios
CRONOGRAMA
§ El 26 de Octubre, Calificación de los productos más innovadores.
§ El 27 de Octubre, Entrega de Premios al finalizar el Seminario
Internacional de Marcas Propias
Productos premiados en el I Concurso a
la Innovación en marcas Propias (2003)
I Premio: Foco ahorrador de
Energía - Grupo IDEA MEXICO
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II Premio: Jalea agridulce de
pimienta, espacio "gourmet" Grupo SENDAS BRASIL
e-marcaspropias.com
América Latina
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III Premio: Comidas completas
congeladas – Marca Pão de
Açúcar BRASIL
III Premio: Combo
oferta Aceite Oliva
extra virgen + Aceto
balsámico - Jumbo
Argentina