Introducción Programmatic Advertising

INNOVATION DAY
PROGRAMMATIC ADVERTISING
10 MARZO 2016
EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
1994
1996
2000
2005
2007
2011
Ad
Exchanges
Surgen los
anuncios
digitales
Ad
Networks
Lanzamiento
AdWords
(Search)
DSPs
RTB se vuelve
“mainstream”
Fuente: The Media Kitchen
DEFINIENDO PROGRAMMATIC ADVERTISING
“El proceso de compra y venta de medios digitales soportado en
tecnología que incluyendo métodos basados en subastas como RTB,
private market places así como la automatización de ventas
directas en ocasiones llamadas programmatic direct”
IAB US – Programmatic Revenue Report 2014
“El ecosistema publicitario
digital se ha explicado con
exceso de complejidad para
el beneficio de algunos
participantes de perfil financiero
y el detrimento de
mercadólogos, marcas y
agencias”.
STEVE SULLIVAN
VP Ad Tech
IAB US
LA OPORTUNIDAD
Beneficios de
economías de escala
(a menor costo) Centralización
del inventario
1
2
Reducción de
costos (overhead) 3
Segmentación
de audiencias
“inteligente” 4
Automatización
del proceso de
compra y venta 5
6
Más y mejores
datos LOS RETOS
Agencias y
Anunciantes:
Necesidad de transparencia
y precisión entre publishers y
audiencias.
Publishers:
Plataformas Tecnológicas:
Gestión de inventario a un
nivel óptimo para maximizar
la rentabilidad, evolución
de equipos comerciales.
Soporte al ecosistema en términos de
Transparencia, Seguridad de Marca,
Discriminación de Tráfico No humano,
múltiples formatos y dispositivos.
EVOLUCIÓN DE LOS TIPOS DE NEGOCIACIÓN
OPEN AUCTION
Subasta Abierta
PREFERRED DEAL
Acuerdo Preferente
PRIVATE AUCTION
Subasta Privada
PROGRAMMATIC
GUARANTEED
1-1 Inventario garantizado
EVOLUCIÓN DE LOS
FORMATOS &
PLATAFORMAS
DISPLAY
Banners
Rich Media
Video
Social Media
PROGRAMMATIC
ADVERTISING
DISPOSITIVOS
Desktop/LapTop
(Browser)
Mobile Web
In-App
IAB Programmatic
Revenue Report 2014
TAG
TRUSTWORTHY ACCOUNTABILITY GROUP
Es una iniciativa multi-industria que busca
promover la integridad de las marcas,
seguridad de marca y mayor transparencia en
la publicidad digital.
www.tagtoday.net
PROGRAMMATIC ADVERTISING @ IAB
2015
•  Foro de Discusión (Julio) Panorama de Programmatic
Buying: nuevos actores del ecosistema, funciones e
interacción. IAB México
•  Panel de discusión IAB Conecta 2015 “La Evolución
de la Publicidad Programática” IAB México
•  IAB Programmatic and Revenue Report (Resultados
2014) IAB US
•  Libro Blanco de Compra Programática IAB Spain
PROGRAMMATIC ADVERTISING @ IAB
2016
IAB MÉXICO
Eventos:
•  Innovation Day Programmatic Advertising
•  IAB Conecta & Programmatic Advertising
Investigación
•  Estudio de Inversión en Comunicación en
Internet
Contenido:
•  Ecosistema Programatic Advertising @
México
•  Knowledge Hub Programmatic Advertising
Educación:
•  Curso Educación Virtual Programmatic –
IAB Spain
•  Digital Day Programmatic Advertising
“We essentially need to make a
change from digital marketing to
marketing in a digital age,”
BOB LIODICE
CEO Association of National Advertisers (ANA)