Motor World

Hyundai
Motor World
Segundo trimestre de 2011, volumen 19, N° 71.
Los nuevos pensamientos crean nuevos valores_Clip para papel
Conozca a la Familia Hyundai
> Mensaje del CEO
“Pensamientos que cambiaron el mundo”
En la búsqueda de lo que los consumidores
> Historia de portada
más desean en este momento
Clip para papel - Premium moderno
Los
gías innovadoras, ofreciendo nuevos espacios cómodos y
Inventado hace 100 años, la pieza de alambre doblada
de Johan Vaaler para las personas, Hyundai continuará
placenteros a nuestros clientes. Con la firme creencia de
de manera extraña llamada clip para papel se mantie-
observando y analizando las necesidades de los consu-
que la creatividad es la clave para lograr este objetivo, nos
ne tenazmente en el primer lugar después de la engra-
midores e incorporando sus deseos en los productos
esforzamos para estar un paso adelante en la identificación
padora y el pegamento como el método preferido para
de Hyundai. El valor que las personas esperan de los
de las necesidades de los clientes, y nos dedicamos a la
mantener unidos documentos. ¿Por qué?
vehículos puede cambiar con el transcurso del tiempo,
investigación y al desarrollo que nos ayudarán a asegurar la
tecnología de avanzada necesaria.
pero Hyundai continuará fabricando productos que los
Después de que el noruego Johan Vaaler inventó el
consumidores escogerán con placer. Y esos esfuerzos
clip para papel, muchos otros desafiaron su invento
serán la razón por la cual los consumidores optarán por
En este contexto, el primer trimestre de este año estuvo
con versiones nuevas, más cómodas. Sin embargo, el
los automóviles de Hyundai dentro de 100 años.
lleno de eventos importantes y apasionantes. Hicimos las
clip para papel de Johan Vaaler sigue manteniéndose
pruebas de manejo de nuestros vehículos que no contami-
siempre en la cima. Esto se debe a que el clip para
El clip para papel aún se sigue utilizando ampliamen-
nan, el ix35 FCEV, en el norte de Europa, lo que muestra
papel satisfizo la necesidad de las personas por algo
te en la actualidad como cuando recién se inventó, y
nuestro compromiso para acelerar el uso generalizado de
que fuera fácil de usar y guardar. En otras palabras,
es una fuente de orgullo para los noruegos. Hyundai
nuestros automóviles que protegen el medioambiente.
tradujo mejor el valor que las personas esperaban de
también sueña con hacer automóviles que expresen
Empezamos la obra de nuestra fábrica en Brasil y reve-
un clip para papel.
el valor del “Premium moderno” y que se vuelvan una
lamos nuestro auto estratégico de estilo europeo, el i40,
fuente de orgullo para los coreanos.
Bienvenidos a la edición del segundo trimestre de 2011
demostrando nuestro compromiso de ofrecer automóvi-
La industria automotriz dio y recibió incontables retos
de Hyundai Motor World.
les que satisfagan el gusto de los consumidores locales.
del mercado global con relación al desempeño y dise-
Tengo confianza en que los compradores de automóviles
ño de vehículos, y continuará haciéndolo en el futuro.
Se dice que la diferencia entre las personas exitosas y las
tomarán en cuenta nuestros esfuerzos enfocados en el
Más aun, el mundo está cambiando mayor velocidad,
mediocres no es una habilidad especial, sino el hecho de
consumidor y seguiremos creciendo.
y del mismo modo lo están haciendo las demandas de
que las personas exitosas tienen objetivos claros en men-
los consumidores. Por consiguiente, Hyundai Motor
te y ponen sus planes en acción. De la misma manera,
Espero compartir sus valiosas experiencias y sus historias
Company irá más allá aprovechando la ocasión y pen-
para que Hyundai Motor Company logre un éxito continuo,
de éxito en las ventas y la investigación mundial en nuestro
sará en cuál es el valor más anhelado por los consumi-
debe tener un objetivo y una visión clara que justifique su
próximo número de Hyundai Motor World.
dores para sus vehículos. Esto exige un interminable
existencia. En ese sentido, Hyundai anunció en marzo una
nueva visión y nuevos valores centrales para la Compañía
esfuerzo de parte de Hyundai para continuar introduMuchas gracias.
ciendo el valor del “Premium moderno” en nuestros
que permitirán ajustar los objetivos y guiar la conducta or-
productos.
ganizativa. Podemos garantizar que toda la organización
trabaja al unísono para lograr este objetivo que consolidará
nuestra posición como una Compañía líder global.
“Premium moderno” significa ofrecer los productos
Steve S. Yang
Con la nueva visión, nos enfocaremos en producir auto-
Presidente y Director ejecutivo
móviles de la mejor calidad mediante nuestras tecnolo-
Hyundai Motor Company
con la mejor calidad a través de tecnologías innovadoras y ofreciendo nuevos espacios cómodos y placenteros a nuestros clientes. Como lo hizo el clip para papel
HYUNDAI MOTOR WORLD
I
Mensaje del CEO
I
Historia de portada
Artículo central
Regulares
I
especial
I
Enfoque Regional
02
I
03
Hyundai Motor Company
Patrocinador de los deportes
> Artículo central
El patrocinio de los deportes es el acto de comprar los
derechos de uso de activos deportivos como atletas,
Preguntas y respuestas sobre patrocinio de deportes
equipos, instalaciones, eventos y asociaciones deportivas para fines comerciales a cambio de pagos en efectivo, en bienes y/o servicios. En los últimos tiempos, las
Averigüemos más acerca del patrocinio de los deportes haciendo unas breves preguntas:
compañías mostraron mucho interés en los deportes
debido al impacto económico tangible e intangible que
P. ¿Qué clase de actividades puede realizar un spon-
P. ¿Qué es una “asociación superior?” Por ejemplo,
bal entre los fanáticos de los deportes. El conocimiento
los deportes modernos pueden tener en los negocios.
sor oficial de eventos deportivos (ejemplo: UEFA
Hyundai fue socio en 2008 de la EUFA EUROTOP.
de nuestra marca y la afinidad con la marca mejoraron
Las compañías hicieron inversiones importantes para
EURO 2012TM)?
como resultado de nuestro patrocinio de la Copa MunDependiendo del nivel de patrocinio, se les otorgan a las
dial FIFA y el campeonato de la UEFA, y los beneficios
Como ejemplo vamos a analizar nuestro patrocinio de
compañías un amplio rango de derechos: cuanto mayor
se tradujeron en ventas. En el caso de la Copa Mundial
la Copa Mundial de la FIFA 2010 en Sudáfrica. Las
sea el paquete del patrocinador, mayor será el nivel de
2010 de Sudáfrica, las ventas de vehículos aumenta-
Primero, los deportes pueden tener el mismo efecto que
actividades de patrocinio pueden clasificarse como
asociación. La asociación superior es el nivel más alto
ron un 65% comparadas con el año anterior (26.190 en
la publicidad exclusiva. Por ejemplo, el patrocinio oficial,
actividades otorgadas bajo derechos básicos de pa-
de patrocinio.
2009 comparadas con 43.021 en 2010). Más aún, los
que integra el nombre del patrocinador en el título del cam-
trocinio y actividades iniciadas por el patrocinador.
peonato, o los logos del patrocinador en el uniforme de los
Las actividades otorgadas bajo derechos básicos de
P. ¿Qué tipo de eventos o propiedades patrocina
trales, las subsidiarias regionales y los distribuidores/
jugadores puede generar la exposición directa de los faná-
patrocinio incluyen el uso de los tableros de publici-
Hyundai?
concesionarios para crear un sistema organizativo que
ticos del deporte y de la audiencia de la TV a los mensajes
dad del estadio, provisión de vehículos como pago en
publicitarios de una manera que es natural e inevitable,
especie (VIK) y la premiación con el Premio de Mejor
Actualmente Hyundai patrocina varios eventos y pro-
maximizando su efecto.
Jugador Joven. Hyundai logró la exposición mundial
piedades deportivas en todo el mundo. Sus patrocinios
P. ¿También pueden involucrase en actividades de
de la marca a través de tableros de publicidad en
de propiedades están relacionados con el fútbol (FIFA
patrocinio a los distribuidores/concesionarios?
Segundo, los deportes pueden utilizarse eficazmente para lle-
el estadio que aparecían durante la transmisión de
y UEFA), el deporte más popular del mundo, así como
gar a mercados objetivo o segmentos de mercado específi-
los juegos y aumentó su prestigio proporcionándo-
el cricket (la Copa Mundial de cricket del ICC) para
Sí. Por ejemplo, nuestros distribuidores de Singapur
cos. Por ejemplo, en los Estados Unidos de Norteamérica, el
le autos de lujo a los funcionarios, autobuses a los
cubrir las áreas en donde el fútbol es menos popular
y Servia patrocinan a sus equipos de fútbol locales,
fútboll americano es el deporte más popular entre los adultos
equipos nacionales y vehículos para apoyar los jue-
(India y Asia-Pacífico). Para mejorar la imagen de lujo
“Football Tampines Rovers” y “Red Star Belgrade”,
varones, mientras que el fútbol es seguido principalmente por
gos. Los autobuses de los equipos nacionales con
de la marca, Hyundai compró el patrocinio oficial de la
para producir sinergía con los patrocinios globales de
la clase media: los consumidores suburbanos que tienen de
la marca Hyundai generaron una amplia exposición a
P. La duración del patrocinio se extiende durante varios
inauguración del torneo de la PGA, el “Hyundai Tourna-
fútbol de la casa matriz. De la misma manera, nuestro
30 a 45 años. Los deportes pueden aislar naturalmente a los
los medios mundiales. Además, Hyundai tuvo la ex-
años. ¿Qué tipos de actividades de patrocinio pueden
ment of Champions”, realizado en enero de 2011. Para
distribuidor de Perú patrocina el equipo nacional de
espectadores del mercado objetivo, por lo que las compañías
clusividad sobre el Premio al Mejor Jugador Joven,
llevarse a cabo cuando no hay partidos
promover productos y tecnología, participa en eventos
fútbol y el club de fútbol Alianza Lima. Nuestra subsi-
pueden publicitar de manera de llegar a su público objetivo.
que se otorgó en reconocimiento al jugador más des-
deportivos automovilísticos como el “China Touring
diaria de Australia suma fuerzas con el concesionario
transformar a los deportes en una herramienta de comercialización debido a los siguientes beneficios:
patrocinios crearon la oportunidad para las oficinas cen-
A
promueve la cooperación y las ventas.
B
tacado menor de 21 años de edad que participó en el
Tomando como ejemplo la Copa Mundial de la FIFA, Hyundai
Car Championship” y patrocina corredores como el
local para patrocinar el rugby, que es localmente muy
Pero sobre todas las cosas, los deportes son un excelente
certamen. El alemán Thomas Mueller ganó el premio
puede comercializar vehículos en todos los eventos depor-
“Beijing Hyundai Racing Team” en China y el “Rhys
popular, y patrocinan tres equipos: Carton Football,
medio para llegar a los consumidores. Los consumidores
en la Copa Mundial 2010.
tivos de la FIFA, no sólo la Copa Mundial. El período de
Millen” en Estados Unidos. Más aun, para diversificar
Club Brisbane Lions Australian Football Club y Wests
patrocinio de Hyundai es desde 2007 hasta 2014. Durante
sus patrocinios, la Compañía recientemente comenzó
Tigers Rugby League Football Club. Finalmente, en
son, consciente o inconscientemente, expuestos a más de
5.000 mensajes publicitarios diarios. Debido a este flujo de
Activos deportivos que pueden patrocinarse
tipos de publicidad en compensación.
mensajes, los consumidores modernos son insensibles o están cansados de la publicidad. Sin embargo, los fanáticos que
En general, hay cuatro tipos de activos deportivos que
fluyen a los estadios son expuestos subconscientemente a
pueden patrocinarse:
los logos publicitarios grabados en los uniformes de sus jugadores favoritos. De manera similar, la audiencia televisiva,
3. Eventos deportivos o competiciones
como, por ejemplo, las Olimpíadas y la Copa Mundial. Exis-
que frecuentemente bucea entre los canales en las pausas
En términos de actividades de comercialización inicia-
ese tiempo, la Copa Mundial se realizará en Sudáfrica en
a patrocinar a la figura mundial de patinaje sobre hielo
Perú y Chile, los distribuidores patrocinan actualmente
B A-bordo
das por el patrocinador, las actividades más represen-
2010, y en Brasil en 2014. Entre estos torneos, realizare-
Yuna Kim. A continuación detallamos el patrocinio de
al corredor de autos Ramón Ferreyros y el Centro de
CEl Presidente y Director Ejecutivo de Beijing Hyundai Motor
tativas en la Copa Mundial 2010 de Hyundai fueron la
mos actividades en otros campeonatos de la FIFA como la
Hyundai por deporte:
Ski La Parva, respectivamente.
publicidad, “Fan Park” y “One Million Dream Ball”.
Copa Mundial U-20, la Copa Mundial U-17, la Copa Mundial
Hyundai difundió su campaña de publicidad “Feel the
U-20 femenina, y Copa Mundial de fútbol de playa de la
Game” para generar la asociación entre la marca Hyun-
FIFA. Se realizan actividades durante todo el período que
dai y la Copa Mundial. El “Fan Park program”, que tuvo
abarca el patrocinio.
Company, el Sr. Baik Hyo Heom, sostiene el trofeo
Se pueden patrocinar eventos deportivos o competiciones
1. Atletas
A Ceremonia de firma de la UEFA
ten diferentes formas de patrocinio, como publicidad en
D Hyundai Cricket
E PGA: Jonathan Byrd
F / G Hyundai proporciona Equus para el transporte de los jugadores
durante el Hyundai Tournament of Champions en enero de 2011
publicitarias, no puede evitar los mensajes grabados en la
Los atletas prometedores o estrellas pueden recibir pa-
estadios, publicidad en tableros electrónicos, publicidad
cartelera y los uniformes de los jugadores mientras miran los
trocinio en la forma de pagos en efectivo. Ellos utilizan los
impresa, anuncios para propaganda, publicidad en materia-
dades de 19 países, le permitió a los fanáticos reunirse
anuncios de los juegos. Debido a estas razones, la publicidad
productos patrocinados por la compañía mientras juegan
les impresos y patrocinadores oficiales.
y sentir el partido (“Feel the Game”) mientras alenta-
en deportes es una forma de publicidad muy eficiente.
en los deportes o apoyan los productos de la compañía
como compensación.
Rugby
4
ver los partidos en lugares de reunión en las ciudades
4. Organizaciones de deportes
más importantes de los países que participaban en la
2. Equipos deportivos
más allá de simples contribuciones a la formación de una
sociedad mutuamente beneficiosa que exige una estrecha
Los equipos deportivos pueden recibir patrocinio en
cooperación y esfuerzos conjuntos para ejecutar las estra-
forma de fondos o materiales necesarios para que fun-
tegias y los planes adecuadamente.
cione el equipo. Ellos ofrecen uniformes, cercas y otros
Las federaciones o las asociaciones con derecho sobre
Copa Mundial. “One Million Dream Ball” fue un progra-
una liga deportiva pueden recibir patrocinio. El patrocinio
ma de comercialización de responsabilidad social em-
puede tomar muchas formas como licencias, patrocinio
presaria (CSR) que donó un millón de pelotas de fútbol
de equipos y eventos VIP.
a niños en 50 países de África utilizando los ingresos
por ventas de automóviles de Hyundai Motor.
Fútbol
7
lo que la selección se basa en los objetivos de comerPatrocinio por
deporte
cialización y el uso buscado. Primero, evaluamos si la
Golf
4
propiedad puede aumentar el conocimiento y mejorar
la imagen de la marca. Consideramos el nivel de exposición a los medios y la posibilidad de generar interés
Tenis
1
y extender la propiedad a las relaciones públicas. Se-
Cricket
1
A Ceremonia de entrega VIK
lecciona un patrocinio adecuado?
Cada propiedad tiene sus propias características, por
Baseball
2
ban a sus equipos nacionales en pantallas públicas para
Finalmente, las compañías prefieren utilizar el término “socio” más que “patrocinador” debido a que el patrocinio va
la participación de 3,4 millones de personas en 29 ciu-
P. ¿Qué factores se toman en cuenta cuando se seOtros
4
Motociclismo
5
gundo, evaluamos si puede mejorar nuestra relación
con los clientes y generar lealtad, y si puede reforzar
nuestro negocio en B2B y B2C. Por ejemplo, verifica-
B El premio al Mejor Jugador Joven
mos si la propiedad ofrece amplias oportunidades para
C “One Million Dream Ball”
Otros
3
invitar a los clientes y realizar programas de recepción.
Atleta
3
a promociones de ventas y programas BTL (below the
Tercero, evaluamos si la propiedad puede extenderse
Patrocinio por
tipo
Torneos
13
line). Cuarto, examinamos con mucho detalle la extensión de los derechos de patrocinio. Además de los
derechos básicos como los nombres del título, el uso
de logos y marcas, y los derechos sobre la marca del
Equipo
9
B
D
F
patrocinador, tratamos de obtener más derechos a través de la negociación. Quinto, evaluamos el atractivo
de la propiedad. Evaluamos cómo se ajusta la propiedad con nuestra imagen (NTNP, premium moderno),
P. ¿Cuáles son los objetivos y los resultados de los pa-
prestigio y consumidores a los que está dirigida. Fi-
trocinios de Hyundai?
nalmente, evaluamos los costos comparados con los
beneficios esperados.
En coincidencia con nuestra estrategia de negocios de
contribuir con el desarrollo de los deportes en todo el mundo y apoyar el estilo de vida y cultura de nuestros clientes,
los objetivos comerciales son aumentar el conocimiento
C
A
HYUNDAI MOTOR WORLD
C
E
de la marca Hyundai, y mejorar su imagen y prestigio glo-
G
HYUNDAI MOTOR WORLD
I
Mensaje del CEO
I
Historia de portada
Artículo central
Regulares
I
especial
I
Enfoque Regional
04
I
05
Hyundai anuncia 「Visión 2020」 e
introduce el nuevo IC del grupo
Una declaración de la visión es una imagen em-
> Artículo central
“Juntos por un futuro mejor”
presaria que la compañía desea lograr en el futuro.
Identifica específicamente el rol de la Compañía y
la dirección que debe tomar para lograr el prestigio
social y los sueños que desea lograr. La declaración
- La nueva visión del Hyundai Motor Group engloba la firme determinación de Hyundai de establecerse como un líder mundial
de la visión de la Compañía ofrece una guía para
- Hyundai anuncia cinco valores centrales y el nuevo IC del grupo
i40 el hito que lleva a Hyundai a nuevos
horizontes en Europa
> NUEVO AUTO
Hyundai quiere transformar la forma en que su mar-
“Desarrollamos el concepto Genus, y cuando maduró se
Equipado con GDI (inyección directa de nafta), este motor de
de ruido interior (en el índice de articulación) y una reducción
ca se ha visto tradicionalmente en Europa con el lan-
convirtió en el i40: nuestra visión de un automóvil único
1.999 cc genera 177 caballos y 213 Nm de torque, lo que
de 3dB de ruidos fuera del motor cuando está regulando.
zamiento del dinámico y completamente nuevo i40,
verdaderamente europeo”, dijo Thomas Buerkle, Jefe de
garantiza que el i40 cuenta con el mejor rendimiento y eco-
presentado por primera vez el primero de marzo en
Diseño en el Centro técnico europeo de Hyundai.
nomía de combustible de su clase. Un i40 con este motor y
la Exposición Automotriz de Ginebra de 2011.
Características de alta tecnología
una caja de velocidades manual de seis velocidades acelerará
“El diseño representa una evolución de la forma única del
a 130 kph (81 mph) en sólo 15,7 segundos, registra números
Ofrece una amplia especificación estándar con numerosas
Con el diseño y la ingeniería realizados en la oficina cen-
lenguaje de Hyundai, “escultura fluida”, para crear una ca-
de economía de combustible de 6,7 ℓ / 100 km (ciclo combina-
características de alta tecnología, que normalmente sólo se
mos a informarnos sobre la declaración de la nueva
tral europea de Investigación y Desarrollo en Rüsselsheim,
mioneta elegante, de líneas refinadas, y una comodidad
do) y logra un índice de CO2 de sólo 156 g/km.
ofrecen como opcionales en los modelos de los competido-
visión del Hyundai Motor Group, que le da un
Alemania, el i40 del segmento D moverá a Hyundai hacia
y capacidad de carga a ultranza. Mientras que el exterior
sentido común de dirección a todos los miembros
un posicionamiento de premium moderno en el continente,
del i40 se destaca por su “forma fluida” y los elementos
En general, Hyundai espera una distribución 65 / 35% entre
Líder en la nueva era del acero
le proporcionará a los consumidores características de van-
gráficos distintivos, el diseño del interior se enfoca en la
las ventas de i40 con motores diesel y gasolina.
Como una compañía que recicla recursos y conserva
guardia y un vehículo de calidad a precios accesibles.
integración escultural o ergonométricamente optimizada de
establecer objetivos y la dirección a largo plazo. Va-
de la organización y proporciona una guía para la
Visión y estrategias
conducta diaria.
el medio ambiente, lideraremos una nueva era en la inEl 31 de marzo, Hyundai Motor Group reveló la “Visión
dustria del acero al proporcionar productos y servicios
2020”, una nueva visión corporativa que guiará al grupo
con alto valor agregado, y logrando la mayor competiti-
res, el alto nivel de equipamiento del i40 promete ser una
de las atracciones clave de los potenciales compradores.
Las características de alta tecnología incluyen el asistente
sus funciones”, concluyó Buerkle.
Referencias ecológicas
inteligente de estacionamiento y sistemas de asistencia
El diseño deportivo del i40 no impacta negativamente en
En términos de desempeño medioambiental, el nuevo i40 está
Bluetooth® con reconocimiento de voz, y navegación por
‘Nuevas ideas, Nuevas posibilidades.‘
para mantener el carril, elementos de conectividad como
vidad del mundo basándonos en relaciones cooperati-
“El i40 totalmente nuevo captura perfectamente el espí-
los niveles del confort interior. La distancia entre ejes es
equipado con las últimas tecnologías desarrolladas en el pro-
mapa con cámara trasera. En términos de comodidad y
vas con nuestras partes interesadas.
ritu y el nuevo eslogan de la marca Hyundai, ‘Nuevas ideas,
de 2,77 metros y el automóvil tienen las mejores dimensio-
grama ecológico Hyundai’s Blue Drive™, incluyendo sistema
confort, el i40 estará equipado con un freno eléctrico de es-
Nuevas posibilidades.‘” Dice Allan Rushforth, Vicepresidente
nes en su clase para apoya cabezas (1.025 mm), hombros
integrado Stop & Go (ISG), neumáticos de baja resistencia en
tacionamiento, asientos delanteros con ventilación de aire,
Basándose en la filosofía de la nueva dirección del Hyundai
ejecutivo y COO de Hyundai Motor Europe. “El i40 es una
(1.455 mm) y lugar para las piernas (1.170 mm). Esta impre-
el rodamiento, y un sistema de gestión del alternador (AMS).
asientos traseros con calefactores y reclinables, así como
Motor Group, “Comprender los sueños del género hu-
señal de lo lejos que ha llegado Hyundai en los últimos años y
sionante amplitud promete darles, a todos los ocupantes
representa verdaderamente lo que queremos decir cuando
que pasen largos períodos en el i40, el viaje más cómodo
Cuando se combina con el motor diesel de 1,7 litros U-II
hablamos de ser una marca premium moderna.”
disponible en un automóvil del segmento D.
que desarrolla 115 caballos, la inclusión de estas características “Blue Drive” producen emisiones de CO2 y economía
Innovaciones avanzadas en iluminación, como luces de
para nuestros clientes, traeremos a los automóviles
“Puede argumentarse que el i40 es nuestro nuevo auto más
La capacidad de carga del i40 es más que competente
de combustible asombrosamente bajas, de 113 g/km y 4,3
marcha durante el día estándar con lámparas de xenón o un
una nueva perspectiva a través de soluciones innova-
importante en muchos años. Estamos muy entusiasmados
entre los competidores de su clase, con cifras que oscilan
ℓ / 100 km, respectivamente, haciendo que el i40 sea el auto-
grupo LCD de supervisión de instrumentos, fortalecerán el
Hyundai Motor Group, liderado por Hyundai Motor
doras para la movilidad, basadas en tecnologías y ser-
por llevarlo al mercado, y pensamos que será un éxito en el
entre 553 litros con los asientos traseros ocupados, y 1.719
móvil más ecológico del segmento.
posicionamiento del i40 como un modelo líder de la línea de
Company y creado en el año 2000, logró un creci-
vicios ecológicos focalizados en los seres humanos.
notablemente competitivo segmento D europeo. Espera-
litros con los asientos traseros plegados.
automotriz durante la próxima década, así como el nuevo
logo del Grupo.
Acero
Finanzas
mano creando un nuevo futuro a través del pensamiento
ingenioso y desafiando continuamente nuevas fronte-
Logística
Sistema de defensa
de ferrocarriles
ras”, el Grupo proclamó como su visión “Juntos por un
futuro mejor”.
Socio de por vida en automotores y otros rubros
Repuestos
Industria automotriz
TI
Para convertirnos en un socio confiable de por vida
miento importante en todas las áreas relacionadas
mos causar una impresión inmediata en los automovilistas
con el sector automotriz, incluyendo la producción
europeos, lanzando primero el formato tipo camioneta del
de automóviles, materiales y piezas para vehículos,
automóvil, un tipo de formato que representa más del 50%
financiamiento y logística. En particular, la apertu-
de las ventas en este segmento”, agregó Rushforth.
ra el año pasado de sus altos hornos en su acería
Construimos el mañana
nuevas características para el segmento como un sistema
auto-desempañador y un volante calefaccionado.
Hyundai y del segmento D europeo.
Hyundai siempre ha resaltado su deseo de liderar el camino
Sistema de propulsión
hacia la sustentabilidad medioambiental a largo plazo para
Seguridad
la industria automotriz, y el i40 apoya el compromiso de la
El totalmente nuevo i40 estará disponible con una alterna-
Compañía de fabricar modelos con un rendimiento ecológi-
El i40 utiliza las más modernas tecnologías de seguridad
tiva de cuatro motores que cumplen con la norma Euro V:
co líder en su clase.
activa y pasiva para garantizar la máxima protección de sus
Como proveedor global líder de soluciones de ingenie-
Hyundai espera que el segmento D europeo crezca un
dos que utilizan gasolina y dos que utilizan diesel. Estas uni-
leció más al Grupo como un productor automotriz
ría de alto valor, crearemos los cimientos para una vida
12,6% en los próximos cinco años, con expertos de la in-
dades tienen un rango de potencia de 115 a 177 caballos,
integral.
mejor a través de la sinergía del trabajo conjunto y la
dustria calculando un volumen de ventas en el continente
con una entrega de torque que se extiende a lo largo de un
convergencia con tecnologías futuras.
de 890.000 unidades para el año 2016. Con un objetivo de
amplio rango de velocidad del motor, lo que hace del i40 un
Se desarrolló un nuevo paquete acústico para el i40 con mo-
Hill Start Assist Control (asistencia para arranque en pen-
Es importante mencionar que Hyundai hizo un salto gi-
ventas audaces de 60.000 unidades en los 12 primeros me-
automóvil para disfrutar en la ciudad o en la carretera. Tam-
tor diesel de Hyundai. El desempeño NVH, especialmente de
diente), VSM (control de estabilidad del vehículo), sistema
gante hacia delante en el valor de la marca durante los
ses de ventas en 2012, Hyundai busca desafiar al Avensis
bién viene equipado con transmisión manual o automática.
los ruidos exteriores del vehículo en movimiento, se mejora
asistido de freno, y señal de detención de emergencia.
últimos diez años gracias a su enfoque en la gestión de
de Toyota por el quinto puesto en la tabla de ventas gene-
ecológica integrada (Hyundai Steel Company) forta-
calidad, avanzando desde el décimo puesto entre los
Construcción
Estructura de la ideología del directorio de HMG
IC del Grupo
rales del segmento D.
mayores fabricante de automóviles en 2000 a la quinta
ocupantes. Las características de seguridad activa, son estándares en muchos países, incluyen ESP (programa de es-
Reducción de NVH (ruido, vibración, dureza)
tabilidad electrónica), ABS (sistema antibloqueo de frenos),
dramáticamente utilizando métodos experimentales como
En un segmento en donde los modelos diesel representan
Holografía Recíproca (para visualizar los niveles de reducción
En términos de seguridad pasiva, cada i40 en Europa estará
más del 75% del total de ventas, Hyundai anticipa que la uni-
de ruido a ciertas frecuencias) y ADNA (algoritmo avanzado
equipado con hasta nueve airbags, frontales, laterales,
dad diesel de 1,7 litros U-II que desarrolla 136 caballos será el
para redes de diagnóstico) para hacer un ranking de las fuen-
cortina, con airbag para las rodillas del conductor estándar
motor más popular entre los compradores privados o de flotas.
tes de ruido para identificar sus vías de transferencia.
en todos los modelos. Hyundai prevé que el i40 continuara
Los valores que deben guiar nuestra
Las razones y los objetivos fundamen-
conducta y toma de decisiones, que
tales para la existencia del Hyundai
Como resultado del incesante esfuerzo y la continua
deben ser internalizados por los miem-
Motor Group. Nuestras bases espi-
La inspiración original del i40 puede rastrearse hasta el auto
dirección global, el Hyundai Motor Group tiene ac-
bros de nuestra organización para que
rituales.
concepto Genus. El Genus representó la visión de Hyundai
Los nuevos motores GDI con cuatro cilindros de 2 litros,
El paquete NVH busca proporcionar un ambiente de con-
y alcanzar el resultado máximo de 5★ en la evaluación de
tualmente 42 afiliadas comparadas con 10 en el año
logremos la filosofía y la visión de la
en Europa para una alternativa única dentro del segmento
llamados “Nu”, hacen su debut en el i40, prometiendo
ducción más silencioso y cómodo para los vehículos diesel.
impacto Euro NCAP.
2000, mientras que sus activos totales aumentaron
dirección.
posición en 2010.
Filosofía del
directorio
Inspiración para el diseño
teniendo el excelente registro de seguridad de la Compañía
D, combinando la practicidad con el diseño emocional. El
entregar un alto torque (para mejorar la conducción), mejo-
El nuevo paquete acústico del i40 utiliza materiales como
un 219% a 115 billones ganados desde los 36 billo-
Genus ayudó a forjar una nueva identidad para la compa-
rar la economía de combustible, reducir las emisiones, no
alfombra permeable al aire, capas absorbentes de sonido
nes ganados en el mismo período. La cantidad total
ñía con el debut de una parrilla hexagonal, una caracterís-
disminuye la durabilidad y excelentes características NVH
para encapsular el habitáculo del motor y un forro textil para
La identidad corporativa representa la filosofía de la direc-
tica que desde ese momento se volvió la cara de la marca
(ruido, vibración, dureza), similar a los de los motores de
guardabarros que absorbe los ruidos provenientes del mo-
A Interior del i40
ción de Hyundai de “Comprender los sueños del género
Hyundai en Europa.
inyección multipunto.
tor, el camino y el silenciador, mejorando un 20% los niveles
B / C i40 en la Exposición de Ginebra
de empleados en todo el mundo también aumentó un
Valores
centrales
81% a 177.000 de los 98.000 con que contaba en el
año 2000.
humano creando un nuevo futuro a través del pensamiento ingenioso y desafiando continuamente las nuevas fron-
Más aun, con la reciente adquisición de Hyundai Engi-
teras”.
neering & Construction (Hyundai E&C), Hyundai Mo-
Los objetivos de negocios que debe
tor Group tendrá 50 afiliadas, 126 billones ganados en
Visión
activos, y alrededor de 184.000 empleados en todo
el mundo.
lograr el Hyundai Motor Group en los
La palabra Hyundai, que surge del horizonte del océano,
próximos 10 años a través de estra-
simboliza el espíritu retador e innovador, y la confianza del
tegias de negocios y ejecución de
Hyundai Motor Group.
planes.
La nueva visión del Hyundai Motor Group, “juntos por
El color principal, el “azul Hyundai”, personifica esperanza,
un futuro mejor”, expresa su voluntad de crear el valor
supremo y promover un harmonioso crecimiento para
posibilidad y confianza. La línea recta representa el inqueValores centrales
todos los accionistas a través de una dirección ecológica
y respeto por el género humano.
B
brantable, indomable sentido de responsabilidad, el deseo
de logro y la compasión por la humanidad. El mensaje final
Hyundai Motor Group reveló cinco valores centrales que ayudarán a implementar la nueva filosofía de la dirección de
es el futuro brillante que desplegará Hyundai.
la Compañía:
Junto con la visión del Grupo, Hyundai Motor Group
también anunció su visión y estrategias para sus tres
▶Clientes: Los clientes serán la principal prioridad en todos los valores de la Compañía.
principales sectores. Al agregar el sector de la construc-
▶ Reto: Hyundai siempre explorará nuevas posibilidades, rehusándose a ser complaciente.
ción a sus fuerzas impulsoras actuales, el sector auto-
▶Colaboración: Crear sinergía entre todas las partes interesadas.
motriz y del acero, Hyundai Motor Group podrá mejorar
▶ Personas: Crear una cultura corporativa que respete el talento.
su presencia global y contribuir a una sociedad y econo-
▶ Globalidad: Una combinación de globalidad + habilidad, significa que Hyundai se esfuerza en convertirse en una empresa
mía mejores.
HYUNDAI MOTOR WORLD
respetada globalmente basándose en diversos tipos de antecedentes.
A
C
HYUNDAI MOTOR WORLD
I
Mensaje del CEO
I
Historia de portada
I
Artículo central
Regulares
especial
I
Enfoque Regional
06
I
07
Noticias importantes
del mundo de Hyundai
Piracicaba, con una población de 380.000 habitantes, está
Estudio de confiabilidad de vehículos (VDS) 2011 de JD
están diseñadas para mejorar el desempeño aerodinámi-
ubicada en el Estado de San Pablo que es un área funda-
Power, resultados de las marcas más conocidas
co, mientras que el diseño interior incluye un aspecto futu-
mental para la industria automotriz brasileña.
Hyundai trasladará su amplio conocimiento en construcción
de plantas a Brasil. Hyundai estableció exitosamente su
A
> Regulares
3
1
Toyota
122
1
2
Buick
125
6
3
Hyundai
132
4
4
Honda
rístico que utiliza materiales nuevos y ecológicos.
dos por los tradicionales vehículos de combustión interna,
baja del 0,8% a 166.664 unidades.
prueba de manejo, el SUV impulsado con hidrógeno viajó
ofreciendo un rango de manejo comparable con el de la
340 kilómetros con una sola recarga, el primero para un
gasolina en una carga única, así como una velocidad máxi-
139
ma de 160 km / hora y una aceleración de 0-100 km / hora
Hyundai aumentaron un 11,6% a 752.466 unidades (ex-
Dinamarca hasta Copenhague en el este.
en 12,8 segundos.
portación: 243.935, plantas en el exterior: 508.531), lidera-
5
5
Ford
140
6
Smart
152
por medio de imágenes únicas y futuristas en el exterior
ducción en Estados Unidos de Norteamérica, la República
13
7
Chevrolet
156
7
8
Subaru
157
del automóvil a través de paneles exteriores con pantalla
11
9
Kia
160
crítica de puesta en marcha de HMB se realizará sin proble-
de liderazgo en el mercado europeo de FCEV. Antes de la
auto eléctrico, desde la ciudad de Holstebro en el oeste de
N/A
de Hyundai en diversos mercados garantizará que la fase
la misma comodidad de los vehículos actuales impulsa-
En el mercado local coreano, las ventas sufrieron una leve
Sin embargo, en los mercados extranjeros, las ventas de
como India, China y Rusia, sin mencionar sus plantas de pro-
5★ en la Euro NCAP
El ix35 FCEV, que sólo emite vapor de agua, alardea de
gica de Hyundai y proporcionó un impulso adicional a su rol
ño exterior son “Flujo entrecruzado”, incluyendo diseños
innovadores y dinámicos. El estado del vehículo es visible
Hyundai ix20 premiado con la calificación máxima de
La prueba de manejo mostró la avanzada tecnología ecoló-
Las palabras claves para el concepto de Hyundai del dise-
base de fabricación en otros mercados emergentes, tales
Checa y Turquía. La experiencia en la inversión en terrenos
Hyundai Wia, Hyundai Dimos y Hyundai Powertech.
C
LED, que están ubicados en el frente y la parte trasera del
algunos mercados).
automóvil. El Blue también incluye un sistema de bienve-
Hyundai informa las ganancias del primer trimestre
nida que reconoce al conductor, mientras que un sistema
de 2011
2
das principalmente por el nuevo Elantra (llamado Avante en
Por las cifras
18
10
Scion
166
N/A
11
Ram
173
17
12
Mazda
181
automático de apertura de las puertas mejora la comodi-
14
13
Nissan
183
dad del conductor. Los espejos retrovisores laterales se
Hyundai Motor Company vendió 919.130 unidades (coreano
9
14
GMC
184
15
Mitsubishi
186
domésticas: 166.664, internacionales: 752.466) en todo el mun-
Hyundai Motor Company le ofreció a los Alcaldes de las cuatro
5.000.000
19
reemplazan por cámaras laterales y en el techo, ofreciendo
23
16
Suzuki
190
un ambiente de manejo de última tecnología.
do durante el primer trimestre de 2011, lo que representa un
mayores ciudades nórdicas la oportunidad de hacer una prue-
de unidades: Hyundai vendió su automóvil número 5
Años: Hyundai Motor America celebró su 25 aniversa-
22
17 Volkswagen
191
aumento del 9,2% con respecto al mismo período del año an-
ba de manejo de su vehículo eléctrico con célula de combus-
millones en Europa después de 30 años en el mercado
rio en los EE.UU. el 20 de febrero. Desde su comienzo
10
18
Chrysler
202
terior a pesar de la incertidumbre económica y política global.
tible (FCEV) para que pudieran experimentar las tecnologías
europeo. Hyundai debutó en Europa en 1977 con el
en 1986 con el humilde Excel, Hyundai creció hasta
15
19
Dodge
206
solas y puertas diseñadas asimétricamente para optimizar
ecológicas más avanzadas de la industria automotriz.
Pony, y experimentó un crecimiento exponencial des-
convertirse en un productor con una línea completa de
experimentaron un incremento en sus ventas. El aumento
21
20
Jeep
214
la comodidad del conductor y agregar valor emocional. Los
Hyundai publicó ganancias sólidas basadas en su calidad
de el milenio. Llegó a la marca de 1 millón en Europa
automóviles y SUV´s, desde el Accent al Equus, desde
El ix20 es el cuarto modelo consecutivo de Hyundai en
de las ventas de su línea de alta calidad, como el sedán de
20
21
MINI
221
asientos más anchos le permiten a las personas entrar y
de nivel internacional y la fuerte competitividad de sus pro-
Hyundai proporcionó dos unidades de su último ix35 FCEV
en 1996, 2 millones en 2001, 3 millones en 2005 y 4
la Tucson a la Veracruz. Desde la llegada de la Compa-
lograr el puntaje máximo de 5★ en el riguroso programa
lujo Azera y la Veracruz, también contribuyeron a mejorar la
2010 2011
salir del vehículo con más comodidad.
ductos. La ganancia neta aumentó 46,5% comparado con
para la prueba de manejo, que se realizó en el Ayuntamiento
millones en 2008. También abrió su Centro de Diseño e
ñía, los norteamericanos pusieron 6.608.208 vehículos
de evaluación de Euro NCAP, después de los puntajes re-
imagen de la marca Hyundai en el mercado. Hyundai espe-
Clasificación Clasificación
el año anterior llegando a 1,88 billones (incluyendo inte-
de Copenhague, Dinamarca, el 12 de mayo. Los Alcaldes de
R&D en Rüsselsheim, Alemania, en 2004, y su primera
Hyundai en sus calles, y al día de hoy funcionan más de
cientemente logrados por el i20 supermini, el i30 de cinco
ra que las ventas continúen creciendo en 2011, llegando a
Hyundai combina el tablero central y lateral, empleando un
reses no controlados) en el primer trimestre. La ganancia
las capitales de Noruega, Suecia, Dinamarca e Islandia asistie-
planta de producción en Europa ubicada en Nošovice,
4.350.000 unidades.
puertas y el ix35 SUV del segmento C.
alrededor de 93.000 unidades en Brasil.
Hyundai revela la próxima generación del sedan FCEV
monitor de diodo orgánico transparente de emisor de luz
operativa de Hyundai alcanzó 1,83 billones en ingresos
ron a la prueba de manejo. Después del evento, H2 Logic A/S,
República Checa en 2008.
“Concept ‘Blue2”
(TOLED) avanzado y vidrio templado ultraliviano, llamado
por ventas de 18,2 billones (automotores: 15,5 billones,
un líder en el desarrollo de tecnología de células de combus-
cristal Gorilla®, que proporciona información gráfica más ví-
financieras y otras: 2,7 billones). Los ingresos por ventas
tible e hidrógeno en Dinamarca y la ciudad de Copenhague,
mas en todas las áreas de operación, desde fabricación a
El nuevo ix20 de Hyundai del segmento B MPV, fue pre-
administración, y de ésta a relaciones con la comunidad.
miado en febrero, con la calificación máxima de 5★ por
la organización independiente de evaluación de vehículos
El año pasado, Hyundai vendió en Brasil 80.000 unidades,
Euro NCAP. El resultado hace al ix20 uno de los vehículos
lo que significa un aumento del 19% con respecto a 2009.
más seguros de su segmento y uno de los pocos en lograr
Mientras que el i30 fue el auto con mejores ventas en su
la calificación de 5★.
segmento, el llamativo ix35 de Hyundai y el Sonata también
0
50
100
150
200
250
El segmento B MPV recibió un puntaje líder en la clase del
Los diseños exteriores fluyen dentro del vehículo, con con-
Hyundai realizó pruebas de manejo en el norte de Europa
85% en la categoría de “protección de ocupantes infanti-
Hyundai mejora en el estudio de confiabilidad de vehí-
En el Seoul Motor Show 2011, en marzo Hyundai Motor
vida y precisa. El sistema “infotainment” (información bajo
crecieron un 21,4% debido al aumento en el volumen de
planea realizar pruebas de manejo de los vehículos en even-
les”, tuvo buen desempeño en pruebas con maniquíes de
culos JD Power
Company reveló su última creación ecológica, el vehículo
fórmulas de entretenimiento) es operado por un “Motion
ventas, la mejora en el mix de productos y el aumento de
tos públicos seleccionados en ciudades del norte de Europa.
“concepto Blue2” (que se lee “azul al cuadrado), el primer
Sensor Moustick” (sensor de movimiento Moustick), un
los ingresos del sector financiero.
niños de 18 meses y de tres años. En las categorías de
2
25
1
“ocupante adulto” y “peatón”, los Hyundai alcanzaron pun-
Hyundai Motor Company logró el mejor resultado de su
vehículo eléctrico con célula de combustible (FCEV) impul-
control háptico y sensor de movimiento que responde al
tajes competitivos del 89% y del 64%, respectivamente.
historia en el estudio de confiabilidad de vehículos de 2011
sado con hidrógeno estilo sedán de la Compañía.
toque y los movimientos del conductor, respectivamente,
Este trimestre Hyundai comenzará a calcular sus ganan-
móviles mejor vendidos en abril, en los EE.UU. Por
dá. La línea de pasajeros de Hyundai Auto Canada Corp.
entregándole al conductor una experiencia nueva.
cias basándose en los Estándares Internacionales de Re-
primera vez, Hyundai obtiene los dos lugares en un
llega al primer lugar en términos de volumen global
porte Financiero (IFRS), reemplazando los K-GAAP.
solo mes en la lista de los 10 primeros por los sedanes
de ventas en el primer trimestre de 2011. Las ventas
Sonata y Elantra de Hyundai rediseñados en 2011.
acumuladas del año de autos de pasajeros de Hyundai
(VDS) realizado por la empresa de investigación de mercado
Lugar: Hyundai ocupa dos lugares entre los 10 auto-
Ranking: Hyundai es número uno en ventas en Cana-
El programa de estabilidad electrónica y un sistema para
JD Power. En el estudio publicado el 18 de marzo, Hyundai
Hyundai lleva a escena el estreno mundial de su automóvil
recordar el cinturón de seguridad contribuyen a las punta-
obtuvo 132 puntos, lo que significa una mejora de 16 pun-
con el nuevo concepto, Blue2 (nombre código HND-6), un
El Blue2 aspira a satisfacer todos los sentidos de los futu-
jes del ix20 de 71% en la categoría de “asistencia de se-
tos comparado con 2010, alcanzando el 3er. lugar.
FCEV de tamaño mediano que muestra un diseño para los
ros conductores, incluyendo el aire que respiran. Un grupo
Bajo los recientemente adoptados estándares contables,
de 18.704 unidades superaron a Toyota en el segundo
sedán del futuro. El nombre “Blue2” es una combinación
ionizador refresca el aire dentro del vehículo, mientras que
Hyundai tiene 74 afiliadas en sus estados financieros con-
lugar por 219 unidades y a GM en el tercer lugar por
guridad”. El programa exhaustivo de seguridad de Hyundai
produjo los puntajes máximos en la evaluación “impacto
En particular, la espectacular mejora de Hyundai fue cuatro
de la marca ecológica de Hyundai “Blue Drive” y el núme-
terminaciones de cuero natural y patrones con forma de
solidados, comparadas con las 95 previas. Ya no se inclu-
en las barras laterales” así como buena protección contra
veces mayor a la del promedio de la industria. Esta mejora
ro “2” del H2, el símbolo del hidrógeno.
hoja antibacteriana, llamado “perforación eco-gráfica”
yen 21 afiliadas, incluyendo Kia Motors, Hyundai Hysco,
latigazos en impactos traseros.
en la confiabilidad sigue al ingreso de Hyundai en el rango
superior del estudio de calidad inicial (IQS) de JD Power.
1.645 unidades.
D
exalta la sensación y el aspecto ecológico.
Con el objetivo de lograr un rápido liderazgo en el mercado
de FCEV, el Blue2 está impulsado por un sistema eléctrico
El puntaje de Hyundai en el VDS es superior al de Honda
con celda de combustible que entrega una “pila de ener-
(139 puntos), Ford (140 puntos) y Volkswagen (191 pun-
gía” de 90 kW (1,65 kW/ℓ) y una economía de combustible
Hyundai Motor Company comenzó la construcción de su
tos). Incluso es mucho mejor que el de marcas de autos de
de 34,9 km/ℓ. El Blue2 se materializa en un estilo deporti-
séptima planta internacional en Piracicaba, Estado de San
lujo como Infiniti (151 puntos), Audi (161 puntos) y BMW
vo y lujoso, una combinación de características futuristas,
Pablo, para responder activamente a la demanda en alza en
(164 puntos).
de diseño fluido y ecológicas. El Blue2 está equipado con
C Oficinas centrales de Hyundai
neumáticos de baja resistencia y llantas de aleación que
D Prueba de conducción del FCEV en los países nórdicos
Hyundai comienza la construcción de la planta en Brasil
uno de los mercados de mayor crecimiento en el mundo
y para llevar su presencia de fabricación en los países de
Además, tres vehículos de Hyundai se ubicaron en las tres
todo el llamado BRIC.
primeras posiciones de sus respectivas clases de vehícu-
Premios & Galardones
A Euro NCAP
B Blue2 (nombre código HND-6)
> Regulares
Hyundai Premios
los, obteniendo los premios por excelencia en confiabilidad
Elantra, Sonata
En la lista de los automóviles mejor vendidos en el mes de abril de 2011
clase. El puntaje del Avante/Elantra mejoró 22 puntos a
Sonata
Mejor Auto Familiar 2011
semestre de 2012, que eventualmente alcanzará una ca-
131 desde los 109 el año anterior, mientras que la Santa
pacidad máxima de 150.000 unidades anuales.
i30
Mejor Auto Familiar compacto #1
Fe subió 39 puntos hasta alcanzar 107. Ambos vehículos
Hyundai, que está invirtiendo un total de $600 millones en
que sólo se otorgan a los tres primeros ganadores de cada
la planta, espera comenzar la producción en el segundo
ocuparon las primeras dos posiciones en sus respectivas
El primer modelo que será producido en Hyundai Motor
clases. El Verna/Accent subió 28 puntos hasta 136, llegan-
Brasil (HMB) es uno pequeño cinco puertas específica-
do a la 3ra. posición en su categoría.
les y estilizados, y lucen como si pertenecieran a
Principal selección de seguridad
con 5★ en seguridad por la Euro NCAP, lo que es un
un automóvil mucho más caro. Hyundai merece
buen logro para un MPV del segmento B”.
tener la misma categoría que Volkswagen entre
Auto del Año 2011 en Rusia
mercado. Todos estos automóviles serán de combustible
100 automóviles en 202 áreas, incluyendo el motor, la
flexible (podrán funcionar con gasolina o etanol), ya que
transmisión, el andar y la dirección. El puntaje más bajo
Tucson
Blue Auto Trophy, mejor del segmento SUV
el 90% de los automóviles en Brasil utilizan este tipo de
representa la mayor calidad. La última encuesta se llevó a
combustible.
Elantra
10 primeros en más economía de combustible
cabo entre consumidores de los EE.UU. que compraron sus
Hyundai
Por primera vez entre los 10 primeros y tercera entre los que no son marcas de alta calidad
automóviles entre septiembre de 2007 y febrero de 2008.
Genesis
Sedán de lujo con mejor valor
Elantra
Nueva selección principal de 2011, autos pequeños
rabilidad es el factor más importante que consideran cuan-
Sonata
Entre los 10 mejores autos familiares de 2011
drá una superficie de 69.000 metros cuadrados, con insta-
do compran un automóvil nuevo, la calificación de Hyundai
laciones completas de producción, como sellado, pintado,
en el rango superior mejora indudablemente la credibilidad
ix20
Categoría Euro NCAP: 5★
ensamble y líneas modulares.
de la marca y contribuye a las ventas de sus vehículos.
Tucson
Canadá 2011, la mejor SUV/CUV nueva del año
ciudad de San Pablo, estará construida en un lugar de 1,39
Debido a que el 63% de los compradores afirman que la du-
millones de metros cuadrados, mientras que la planta ten-
HYUNDAI MOTOR WORLD
B
los medidores y los interruptores son funciona-
principio. El Hyundai ix20 acaba de ser premiado
Tucson
La planta, que está ubicada a 160 km al noroeste de la
me vendió el Elantra. El panel de instrumentos,
nuevos del fabricante de autos coreano desde el
Auto del mes en Abril de 2011
años de antigüedad. Mide la cantidad de quejas por cada
de 2013, dependiendo de la situación y la demanda del
“Es la vista de atrás del volante que realmente
probó ser tan brillante como los otros modelos
Equus
10 ganadores del mejor interior
El VDS de JD Power se realiza entre automóviles de tres
“El pequeño y más nuevo de todos los Hyundai
Auto del Año de 2011 en Servia
Elantra
troamérica. Se agregarán modelos adicionales después
En los libros
Elantra
Equus
mente diseñado para el mercado de Sudamérica y Cen-
Mayo
Abril
los mejores en el diseño interior”.
Arman Barari, periodista de Motor Ward
Alex Taylor, Editor sénior, Fortune
“Cuando compran un vehículo con eficiencia de
Marzo
combustible, los consumidores deben considerar
“Hyundai realizó una de las más asombrosas trans-
dos factores: precio y costo anual del combustible.
formaciones de su marca que nunca vi, y lo hicieron
Si está buscando el auto con mejor relación costo/
de la manera correcta, con productos sensacionales”.
beneficio y eficiencia de combustible, el claro ganaFebrero
dor es el Elantra de Hyundai”.
Aaron Bragman, analista de IHS Automotive
Jesse Toprak, Vice-presidente de Industry Trends and
Enero
Insights en TrueCar.com
HYUNDAI MOTOR WORLD
I
Mensaje del CEO
I
Historia de portada
I
Artículo central
I
Regulares
especial
Enfoque Regional
08
I
09
VISITA DE LOS MEDIOS A HYUNDAI
> especial
¡¡El reto para el futuro!! :
Competencia de vehículos autónomos
> especial
que atrajo a muchos estudiantes talentosos y apasionados
que liderarán el próximo capítulo de la industria automotriz, le permitirá a las personas romper estereotipos y crear
nuevos conceptos para convertir la tecnología automotriz
futura en realidad.
Adicionalmente, las competencias que se están llevando a
cabo a gran escala, le permitirá a Hyundai garantizar tecnoA
B
C
D
D
logías centrales en el campo de la mecatrónica y sistemas
futuros de inteligencia, y establecer un ambiente de inves-
Delegación de la prensa turca (Marzo)
Delegación de la presa checa (Abril)
Delegación de la prensa holandesa (Abril)
Delegación de la prensa chilena (Mayo)
tigación más profundo en dichos campos.
Siete prominentes periodistas turcos visitaron la oficina
Cinco de los periodistas automovilísticos más influyentes
Ocho periodistas automotrices que representaban a Holan-
Hyundai Motor Company invitó a los cuatro principales pe-
Hyundai espera que la Competencia de Vehículos Autóno-
central de Hyundai Motor Company del 29 al 31 de marzo.
en la Republica Checa fueron invitados a las oficinas cen-
da visitaron Corea del 25 al 29 de abril, realizaron una visita
riodistas automotrices de Chile a Corea del 2 al 6 de mayo.
mos, que actualmente está abierta exclusivamente a las
Durante su visita a Corea, los periodistas asistieron a la Ex-
trales de Hyundai Motor Company desde el 12 al 16 de
a Hyundai Steel y al Centro de Investigación y Desarrollo
Los periodistas realizaron una visita a Hyundai Steel, se
universidades y facultades de Corea, algún día se extienda
posición Automotriz de Seúl, visitaron el Centro de Investi-
abril, para completar un itinerario que se inició con reunio-
de Namyang, se entrevistaron con los ejecutivos de la
reunieron con ejecutivos de la oficina central, visitaron el
a los alumnos de todo el mundo y se convierta en uno de
gación y Desarrollo de Namyang, y realizaron entrevistas a
nes con los ejecutivos e incluyó visitas a Hyundai Steel, la
Compañía y realizaron pruebas de manejo. Los periodistas
Centro de Investigación y Desarrollo de Namyang, y reali-
los festivales representativos de la investigación automo-
ejecutivos de la Compañía. Además, realizaron pruebas de
fábrica Ulsan, y el Namyang R&D Center, así como prue-
manejaron los modelos ecológicos de la Compañía (ix35
zaron pruebas de manejo. Expresaron mucho interés en las
manejo de los vehículos MD, YF HEV y BlueOn.
bas de manejo.
FCEV, Sonata Hybrid, BlueOn) en el centro de investiga-
mejoras de la calidad y las estrategias que se aplicaron para
ción y experimentaron el Veloster en el camino.
lograr los resultados en un pequeño período. Ellos piensan
Después de las pruebas de manejo los periodistas alaba-
Cuando comentaron la visita, los periodistas dijeron “Pa-
ron el BlueOn. Dijeron “De los automóviles eléctricos
samos un tiempo muy valioso entendiendo la visión y la
que probamos hasta la fecha, es el único con un andar
estrategia del Hyundai Motor Group visitando los principa-
y velocidades similares a las de un vehículo de combustión interna”.
triz del futuro. Hyundai asumió el compromiso de apoyar
A
E
mundo con gran pasión e ideas creativas.
que el objetivo de la Compañía de convertirse en “una
A través de su Competencia de vehículos autónomos,
está claro que las tecnologías aún están en desarrollo, y los
cular autónoma inteligente para extender sus vínculos y
Los periodistas estaban impresionados por la tecnolo-
marca apreciada” más que “la marca mejor vendida”
Hyundai Motor Company invita a graduados de facul-
vehículos autónomos que puedan hacerse funcionar con
reclutar talentos.
gía de Hyundai y dijeron “el andar de los automó-
también es admirable. En particular, uno de los periodistas
tades y universitarios talentosos que tienen pasión
seguridad todavía no llegaron al mercado.
les centros de negocios y conociendo a ejecutivos. Los es-
viles ecológicos fue idéntico al de los automóviles
influenciado por la cortesía y la eficacia de la visita, men-
por el desarrollo de los automóviles del futuro en el
fuerzos de Hyundai Motor por maximizar el valor para
comunes”. Ellos piensan que las ventas de esos auto-
cionó que fue la vista a una empresa más memorable que
mundo de la investigación automotriz real.
el cliente a través de la nueva dirección para la marca
móviles en Europa pueden impulsar los esfuerzos en
había realizado en sus 15 años de experiencia y que pudo
Durante las entrevistas con los ejecutivos sobre la estra-
fue impresionante”. Además, afirmaron que las pruebas
RR.PP. de Hyundai y mejorar la imagen de la marca de
sentir el infinito potencial de Hyundai.
tegia de producción global de Hyundai, los periodistas se
de manejo de los nuevos modelos (i40, Veloster) y los auto-
la Compañía.
interesaron especialmente en la importancia geográfica de
móviles eléctricos (BlueOn) les proporcionaron una buena
la subsidiaria de producción de Hyundai en Turquía (HAOS)
oportunidad para ver el avance tecnológico de Hyundai.
Con la expectativa de sorprender al mundo mediante
En Corea, para acelerar el desarrollo de tecnología para
una gran pasión e ideas creativas, la segunda Com-
vehículos autónomos, Hyundai invitó a estudiantes y gra-
petencia del vehículo autónomo se llevará a cabo en
Después del desarrollo de la tecnología electrónica diversi-
duados universitarios a su competencia de vehículos au-
setiembre de 2011 en el Centro de Investigación y De-
ficada que condujo a la creación de automóviles más segu-
tónomos en noviembre de 2010, la primera en el mundo
sarrollo de Hyundai Motor
ros y cómodos, estamos dirigidos hacia una era de vehícu-
realizada por un fabricante automotriz. Al mismo tiempo,
Los periodistas holandeses dijeron que la visita les permi-
los autónomos en donde los automóviles reconocerán los
Hyundai comenzó a apoyar el desarrollo de tecnología cla-
Hyundai seleccionará participantes basándose en las pro-
y las implicancias de los planes para aumentar la producción
tió comprender mejor la visión y la dirección de la marca
caminos y funcionarán solos, sin la intervención humana.
ve y talento global para vehículos autónomos.
puestas de investigación y visitas a los campus universita-
en esa planta. Los ejecutivos mencionaron que la ratificación
Hyundai a largo plazo (Nuevo pensamiento. Nuevas posi-
de un FTA (acuerdo de libre comercio) entre Turquía y Corea
bilidades), y la estrategia para los automóviles compactos
jugará un rol decisivo en la futura decisión de la Compañía
ecológicos. Se interesaron mucho y dijeron que continua-
de aumentar las inversiones y la producción en HAOS.
rían atentos a la actividad de Hyundai.
APruebas de manejo de los periodistas turcos en los automóviles eléctricos
BDelegación de la prensa checa visitando las oficinas centrales de Hyundai
Considerando que la mayoría de los accidentes se produce
CDelegación de la prensa holandesa obteniendo información sobre los
por negligencia del conductor, se espera que la aparición
Reto de Hyundai para cumplir su sueño, de la compe-
y cada equipo recibirá becas de hasta KRW 90 millones,
de estos vehículos autónomos haga que los automóviles
tencia de tecnología autónoma futura a la competencia
apoyo técnico de los ingenieros profesionales de Hyundai,
sean un medio de transporte más seguro.
de vehículos autónomos
y un vehículo para desarrollar sus participaciones en la
De manera similar a la mente del conductor humano, los
Desde 1995, Hyundai llevó a la escena su Competencia
vehículos autónomos funcionan identificando primero la
de tecnología autónoma futura para proporcionar a los
ruta que tomará y luego desarrollando conciencia de los
estudiantes y graduados universitarios la oportunidad de
Los vehículos autónomos desarrollados por cada universi-
elementos circundantes, como obstáculos inesperados, para
aplicar sus propias ideas en vehículos reales y promover
dad precisarán adoptar funciones tecnológicas de última
dirigir con seguridad, cambiar marchas, acelerar y frenar
ampliamente la importancia de la tecnología en la industria
generación, tales como controles vehiculares integrados,
el automóvil. Actualmente, las tecnologías sofisticadas de
autónoma.
GPS, radar y otras tecnologías de reconocimiento al com-
motores en el Centro de I y D de Namyang
D Reuniones de la prensa chilena en las oficinas centrales de Hyundai
a los estudiantes universitarios y de facultades de todo el
rios. Los finalistas se seleccionarán en la ronda preliminar,
competencia de vehículos autónomos durante el transcur-
Conferencia sobre mercadeo global
> especial
control de navegación y reconocimiento de imágenes para
so de 15 meses.
pletar una competencia total de 4 km, atravesando obstá-
este tipo de operación necesita más investigación para que
Con un nuevo concepto y tema de investigación, se realizó
estén listos para la comercialización.
la 10ma. competencia de tecnología autónoma futura con
culos específicos.
La conferencia se realizó para ayudar a los respon-
Motor Company reunió a los responsables de ventas
de ventas de todo el mundo se reúnan y compartan ideas
todo el mundo con “premios a las mejores prácticas”. En
sables de ventas a comprender claramente el pen-
de todo el mundo para compartir la nueva visión de la
innovadoras así como comprender los deseos y las necesi-
la categoría de programa de comercialización, la promo-
el nombre de Competencia de vehículos autónomos. La
- Utilizar el vehículo provisto por Hyundai como base
samiento detrás de ‘Premium moderno’ y ‘Nuevas
Compañía.
dades de nuestros consumidores”.
ción del distribuidor chileno para donar un porcentaje de
El interés en los vehículos autónomos se está difundiendo
Competencia de vehículos autónomos cautivó el interés de
- Completar los 4 km (con y sin pavimento) en 20 minutos
las ventas a las víctimas del terremoto ganó un premio,
por todo el mundo. En los Estados Unidos de Norteaméri-
más de 1.000 espectadores reunidos en la pista de pruebas
- Completar 9 misiones (evitar autos lentos, evitar obstácu-
ideas, Nuevas posibilidades.‘.
El 2 de marzo de 2011, la División de Comercialización de
Los responsables de ventas que asistieron a la conferencia
mientras que en la categoría de publicidad, la campaña de
ca, la Defense Advanced Research Projects Agency (DAR-
del Centro de Investigación y Desarrollo de Namyang de
los inesperados, reconocer los semáforos en las intersec-
Después del anuncio del nuevo eslogan, ‘Nuevas ideas,
Hyundai realizó su primera conferencia global de comer-
compartieron la nueva dirección de la marca y exploraron
la subsidiaria canadiense (HAC) que redefinió el sentido
PA), una agencia a cargo de desarrollar tecnología militar
Hyundai, donde 11 equipos de universidades nacionales
ciones, reconocer señales de detención, etc.)
Nuevas posibilidades.‘ y del lanzamiento de las iniciativas
cialización (GMC) programada para 1 noche y 2 días en el
diversas ideas para resolver problemas regionales de co-
de “ecológico” para introducir el Sonata hibrido recibió un
para el Departamento de Defensa, auspició DARPA Grand
exhibieron sus automóviles autónomos construidos en los
dirigidas a comercialización en toda la Compañía, Hyundai
hotel Fairmont Le Montreux Palace en Suiza. Asistieron a
mercialización y lanzar ‘Premium Moderno’.
reconocimiento. El objetivo de los premios fue motivar a
Challenge tres veces desde 2004 a 2007. Sin embargo,
últimos 13 meses.
la conferencia 149 personas, incluyendo Steve Yang, Pre-
los responsables de ventas para desarrollar actividades de
vehículos concursantes se calificarán de acuerdo con la
sidente & CEO de Hyundai Motor Company, y represen-
El Director de Comercialización de HMCIS (Rusia), Alexey
comercialización creativas e innovadoras y compartir las
La Competencia de Vehículos Autónomos permite a
cantidad de misiones cumplidas y el tiempo que les llevó
tantes del departamento de comercialización de la oficina
Ermilov, señaló que “En Rusia, Premium Moderno implica
mejores prácticas de comercialización con otros respon-
personas talentosas obtener experiencia y alcanzar sus
completar el circuito. Los participantes precisarán de-
central, oficinas regionales, subsidiarias y distribuidores.
solo lujo, mientras que para Hyundai Premium Moderno
sables de ventas.
sueños en el campo de la tecnología vehicular autóno-
sarrollar ideas y tecnología creativa que les permitirá
ma inteligente. Estas personas se convertirán en la fuer-
conducir sus autos a velocidad, mientras se enfrentan a
za impulsora de la industria automotriz en el futuro
circunstancias inesperadas para cumplir con misiones en
se refiere a innovación. La campaña con el nuevo eslogan
A
La conferencia, que fue coordinada con el lanzamiento del
comenzará pronto en Rusia, y se transmitirá el nuevo pen-
Como seguimiento, en el futuro se realizarán reuniones re-
nuevo concepto de comunicación de la marca, ‘Premium
samiento de Hyundai a los consumidores. En particular, el
gionales en forma separada enfocadas en temas surgidos
Moderno’ y el nuevo eslogan de la marca, ‘Nuevas ideas,
eslogan ‘Nuevas ideas, Nuevas posibilidades.‘ será efec-
en la conferencia, y la oficina central prometió investigar
La primera Competencia de Vehículos Autónomos realiza-
Nuevas posibilidades.‘, se realizó para ayudar a los res-
tivo para explicar la dirección que la compañía tomará en
activamente formas para apoyar las necesidades y los te-
da el año pasado, revitalizó el ambiente de investigación
El equipo ganador recibirá un premio en efectivo de $
ponsables de ventas a comprender claramente el pensa-
el futuro”.
mas surgidos en la conferencia.
de la tecnología del vehículo autónomo inteligente en las
92.600, mientras que los ganadores del segundo y tercer
100 millones, mientras que los equipos SNUCLE de la Univer-
universidades coreanas.
puesto recibirán $46.300 y $27.800, respectivamente.
sidad de Seúl y NOVA de la Universidad Kookmin ganaron el
del distribuidor de Filipinas dijo, “El nuevo eslogan de la
Mediante la competencia del año pasado, las universidades
Cómo crear una era nueva en tecnología vehicular au-
El Vicepresidente ejecutivo de la División de Comercializa-
marca es un reflejo de nuestro pensamiento centrado en el
recibieron oportunidades para aplicar sus teorías tecnológi-
tónoma
ción, Won Hong Cho, resumió los objetivos de la GMC di-
cliente y una nueva forma de pensar y actuar. Me esforzaré
cas y aplicarlas a vehículos reales, y como resultado, pu-
ciendo “creo que hubo pérdidas graves de oportunidades
por comunicar adecuadamente el pensamiento de nuestra
para que los responsables de ventas nos reunamos en un
compañía y nuestro Premium Moderno a los clientes”.
el lapso más breve.
B
miento que está detrás de los dos elementos y ayudarlos a
transmitirlo correctamente en todo el mundo.
Marissa Gilda Balmaceda, Directora de Comercialización
lugar para discutir las necesidades de los consumidores
B
HYUNDAI MOTOR WORLD
Basándose en los 3 prerrequisitos mencionados, los
y compartir ideas innovadoras. Pienso que esta conferen-
Mientras tanto, en la conferencia se galardonó a los pro-
cia fue una importante ocasión para que los responsables
gramas de comercialización y publicidad sobresalientes de
A Instantánea grupal en la Competencia de Vehículos Autónomos
BFoto grupal de los participantes en la ronda final: El equipo A1
de la Universidad de Hanyang reciben el primer premio de KRW
segundo y el tercer premio de KRW 50 millones y 30 millones,
ASr. Steve Yang, presidente & CEO de Hyundai Motor Company,
dando el discurso de bienvenida
un porcentaje de las ventas a las víctimas del terremoto en Japón
La tecnología automotriz que preserva el medioambien-
presentaron una cantidad de solicitudes de patentes.
te y la tecnología vehicular autónoma están atrayendo la
atención de muchas empresas y universidades, como las
BEl distribuidor chileno recibiendo el premio al programa de comercialización por su programa de comercialización CSR para donar
blicaron una serie de documentos académicos y, además,
C
Asimismo, la competencia también brindó oportunidades
tecnologías centrales que liderarán la industria automotriz
a los investigadores en el campo de la tecnología vehi-
en el siglo XXI. La Competencia de Vehículos Autónomos,
respectivamente.
CLos estudiantes de la Universidad de Hanyang realizan una prueba
de manejo con su vehículo
D Los ganadores: A1 de la Universidad de Hanyang
E Prueba de manejo del vehículo autónomo de Hyundai: Antes de
comenzar la competencia, los investigadores de Hyundai revelaron su vehículo autónomo preparado a partir de una Tucson ix
modificada para mostrar a la audiencia el curso de la competencia y explicar las destrezas necesarias para cada misión.
HYUNDAI MOTOR WORLD
I
Mensaje del CEO
I
Historia de portada
I
Artículo central
I
Regulares
I
especial
Enfoque Regional
10
11
HMC comienza a exportar desde su planta rusa / ix35
seleccionado como el mejor SUV liviano en Rusia
> Enfoque Regional
Hyundai – El Corazón
de Nueva Zelanda
> Enfoque Regional
extranjeros en Rusia que ingresó a la CEI, comenzando
por Belarús y Kazakhstan, y también en exportar autos
al resto de los países. Más aun, para el beneficio de los
consumidores en los países vecinos, no habrá impuestos sobre las importaciones ya que el valor agregado al
vehículo localmente en nuestra fábrica HHMR supera
significativamente el 50%. Se espera que en 2011, los
países de la CIE consuman hasta 8.000 Accent fabricados en HMMR.
C
F
H
G
I
El progreso logrado por un solo modelo de auto en un par
de meses no pudo pasar inadvertido por una serie de instituciones respetables. Uno de los reconocimientos más
notables provinieron del Foro de automotores rusos, que
calificaron al Solaris de Hyundai como el “Mejor ingreso
al mercado.” Pero sin importar todo lo que apreciemos
los premios oficiales, al final del día sólo existe un galardón que realmente cuenta: la lealtad de los clientes. La
A
lealtad es un reflejo de la calidad de los autos que produ-
D
A
cimos y el crecimiento continuo de las ventas prueba que
Por Sue Willson (HMNZ)
Hyundai Motor Company comenzó a exportar los Accent
petadas de la industria. Al decir esto, intento decir que la
la calidad de nuestros vehículos les está dando grandes
(conocidos en Rusia como Solaris) fabricados en la planta
compañía ha estado buscando nuevos enfoques en cada
satisfacciones a nuestros clientes. Sin embargo, al mis-
Hyundai Motor Manufacturing Rusia LLC (HMMR) en San
área de emprendimiento, dondequiera y cuando quiera que
mo tiempo también es el punto en que la calidad se junta
En 2011, Hyundai Motors de Nueva Zelanda (HMNZ, por
Petersburgo, en abril de 2011. La compañía proveerá de
se escoja implementar un proyecto nuevo, ganando de ese
con la cantidad.
autos de fabricación rusa a varios países vecinos, tales
modo para sí misma una imagen indiscutible de ser un socio
como Ucrania, Azerbaijan, Kazakhstan, Belarús, Uzbekis-
altamente confiable y comprometido, tanto para los clientes
Cuanto mejores son los autos que producimos, más se-
tan, Moldova, Armenia y Kyrgyzstan. La compañía planea
como para la sociedad.
rán las personas que desearán comprarlos. Es por eso
gente. En Nueva Zelanda, las personas se conectan con
que, a fin de reducir el tiempo de espera para las entre-
el pasado de la Nueva Zelanda tradicional y su medioam-
exportar 7.000 a 8.000 vehículos en 2011, sin impuestos
Hyundai, hacen que Howard Spencer, el Director Ejecuti-
nes de confianza y brindándoles experiencias y amistades
landesa como realmente es y la capacidad perdurable que
vo de HMNZ, esté cada día más orgulloso.
que durarán toda la vida.
revela de instilar en la audiencia el secreto deseo de estar
su sigla en inglés) está decidida a centrarse aún más en
P. ¿En qué consiste “The Spirit of Adventure Trust” y
HMNZ asumió el compromiso de patrocinar a largo plazo
el logro de la satisfacción del cliente. Para que una marca
cómo se relaciona este patrocinio con el lema del “Co-
el Spirit of Adventure, y empezó albergando la celebración
Para que Hyundai tenga éxito en Nueva Zelanda, es impor-
tenga éxito, es necesario conectarse y relacionarse con la
razón de Nueva Zelanda” de HMNZ para el año 2011?
de la Semana del aniversario 2011 en Auckland. El evento
tante comprender qué es lo que apasiona a los neozelan-
le proporcionó a Hyundai la oportunidad de demostrar su
deses. “Country Calendar” brinda una ventana a la Nueva
The Spirit of Adventure (El espíritu de aventura) es un
compromiso para el “Corazón de Nueva Zelanda” a los
Zelanda rural y una introspección a lo que hace exitosos
biente. Con frecuencia se hace referencia a ello como
programa de navegación exclusivo que comenzó en la
neozelandeses, y fue un gran éxito. ¡En HMNZ amamos
a los neozelandeses. El patrocinio de Hyundai en Country
el espíritu de aventura!
Calendar es una prueba de la clara intención de identificar-
en el “Corazón de Nueva Zelanda”.
a las importaciones a las naciones de la Comunidad de
La construcción de la planta de HMMR comenzó durante
gas, HMMR instauró un segundo turno de trabajo a dos
Estados Independientes (CEI). HMMR aumentará gradual-
la crisis económica global, cuando muchas otras compa-
meses de haber iniciado la producción. Combinado con el
el “Corazón”. El Corazón de Nueva Zelanda reúne los
década de 1960, que al día de hoy les dio a más de 75.000
ñías estaban reduciendo gastos, replegando inversiones y
aumento en la automatización, nuestra planta será capaz
recibir el trofeo para el ix35, el director general de Hyundai
sentimientos del kiwi honesto, el modo de ser realista
jóvenes neozelandeses acceso a un programa de desarro-
abortando operaciones de manera drástica. A diferencia
de producir alrededor de 10.000 autos por mes y alcanzar
Motor CIS Karry Cho, agradeció a todos los participantes
de HMNZ, y nos permite hablar sobre todas las cosas
llo del carácter que pone un énfasis especial en divertirse
P. ¿Cuál es la relación entre HMNZ y Surfeando Nue-
Hyundai comenzó la producción en masa de su sedán
de la tendencia, Hyundai no solo continuó concentrándo-
una capacidad de fabricación de 200.000 vehículos por
por su elección y expresó su esperanza de que el resto
de Nueva Zelanda. Se trata de celebrar las cosas simples
a la vez que les brinda la oportunidad de explorar y crecer.
va Zelanda, y cómo se relaciona este patrocinio con el
compacto en su planta de San Petersburgo en enero de
se en la construcción de su primera planta rusa, sino que
año al final de 2011, un nivel de producción nunca antes
de los modelos que está por lanzar Hyundai alcancen el
y únicas que nos hace ser quienes somos. Se trata de
No sólo les muestran cómo navegar, sino que aprenden a
“Corazón de Nueva Zelanda”?
2011, poco después de la apertura de la fábrica. “Los
fue un paso más allá estableciendo metas altas, aparente-
alcanzado en Rusia por un nuevo fabricante extranjero de
mismo éxito y la misma popularidad.
conectarse con el corazón de nuestro país y de nuestra
confiar en sí mismos, a desarrollar habilidades de lideraz-
autos que producimos en nuestra planta de última ge-
mente inalcanzables para la nueva planta de producción.
automóviles. Cumpliendo con el lema publicitado, Hyundai
gloriosa tierra.
go, a llevarse bien con extraños, a asumir responsabilida-
HMNZ es el patrocinador a largo plazo del Surfing Natio-
conocidos como Derechos de título) y el uso de vehículos
neración son populares entre los clientes rusos, ya que
De manera nada sorprendente a la luz de los últimos lo-
Motor Company demostró lo que significa hacer la dife-
des y a mejorar su capacidad de comunicarse.
nals y de Hyundai Pro Longboard Tour, reforzando la com-
Hyundai que se incluyen en el Programa como colocación
cumplen patrones estrictos de calidad y satisfacen las
gros de Hyundai, HMMR brilló durante su primer trimes-
rencia.
prensión del compromiso de Hyundai hacia el “Corazón de
de productos (PPL, por su sigla en inglés).
preferencias locales”, dijo Ghun Gui Il, Director General
tre de producción y cumplió completamente con todas
de HMMR. “Estamos seguros de que los clientes de las
las expectativas. Y ahora, evaluando nuestros resultados
naciones de la CEI también estarán felices con nuestros
contra los objetivos que fijamos antes de 2011, podemos
automóviles. Para asegurarnos de que las órdenes de ex-
mente la cantidad de mercados de exportación.
E
Nueva Zelanda tiene un paisaje incomparable que in-
se con la verdadera Nueva Zelanda.
nio en los medios. Incluye Derechos de nombre (también
cluye una costa hermosa que envuelve al país y un mar
En esos primeros quince días en el mar, se vuelven más
Nueva Zelanda” por los neozelandeses. Hyundai participó
Detrás del éxito del Solaris están las contribuciones rea-
vigoroso que contribuye a una serie de actividades ma-
desenvueltos, más osados y más confiados, y formarán
en las actividades de surf en Nueva Zelanda desde 2003.
lizadas por toda la planta HMMR, la labor de nuestros
rítimas. Por lo tanto, nada podría ser más natural que
lazos que durarán toda la vida. Es un ajuste perfecto con
El año 2006 fue el primer año del Hyundai Pro Longboard
decir que todo lo logrado por HMMR hasta el momento
empleados y, por supuesto, la voluntad de Hyundai Mo-
HMNSZ esté a la vanguardia de los patrocinios en la
Hyundai. Así como “Spirit of Adventure” tiene un signifi-
Tour y HMNZ continuó siendo el principal patrocinador,
portación se cumplan a tiempo, este año planeamos au-
sólo es un paso hacia lograr cifras de producción mayores,
tor Company de alcanzar sus ambiciosas metas a pesar
playa y el mar. Una Aventura nueva implica un reto para
cado que trasciende un programa de navegación, Hyundai
asumiendo el compromiso de retribuir a la comunidad
mentar la capacidad de fabricación de la planta a 200.000
un trampolín para alcanzar nuevas alturas de ventas en el
de las difíciles condiciones del mercado. No es ningu-
el patrocinio: HMNZ fue elegido como el primer Patro-
también representa más que sólo vehículos. Intentamos
por medio de eventos de surf notables en todo el país.
vehículos por año e instaurar un tercer turno. Hyundai
mercado ruso.
na sorpresa que la Cámara Americana de Comercio en
cinador Corporativo Principal de “The Spirit of Adven-
convertirnos en parte de las vidas diarias de los neozelan-
El año 2011 fue el primer año en que la competencia al-
Rusia presentara a Hyundai Motor Manufacturing Rusia
ture Trust”. Asimismo, HMNZ continua patrocinando la
deses; compartimos ese rasgo kiwi más amplio de tener
canzó un nivel verdaderamente internacional, con un gran
Tal como lo predijo la famosa revista rusa en la víspera del
con el honorable título de Inversor del Año por “lograr un
principal competencia anual de surf en Nueva Zelanda:
vidas audaces y con sentido para beneficiar a nuestra co-
número de competidores que llegaron a Nueva Zelanda
inicio de la producción en masa, nuestro Solaris logró una
crecimiento impresionante, visibilidad y un gran adelan-
el “Hyundai Pro Longboard Tour”, que incluye compe-
munidad; a probar cosas nuevas; a procurar la clase de
desde América y Australia.
Escuchemos a Igor Chervonny, especialista de HMMR,
innovación real. Como una daga oriental incrustada en el
to en el mercado ruso, demostrando un compromiso a
tencias en todo el país. Y HMNZ es también el nuevo
energía correcta. Hyundai está entusiasmado por formar
hablar sobre la importancia de la producción local de
perfil del panel lateral, se hizo camino a través de la com-
largo plazo y el cumplimento de los estándares más ele-
patrocinador del “Country Calendar” un programa de
parte del sorprendente Spirit of Adventure Trust que cam-
La costa de Nueva Zelanda tiene todo, desde playas perfec-
petencia e impulsó las ventas de Hyundai a cifras récord
vados de ética comercial”. No nos detendremos aquí,
televisión kiwi icónico. Las organizaciones de alto perfil
bia la vida de las personas, que alienta a la próxima gene-
tas, grandes rompientes y varios lugares con olas impresio-
durante los primeros tres meses del año. Las ventas ofi-
ya que para nosotros el éxito no es un estado estático
que están compitiendo para asociarse con la marca
ración de líderes de Nueva Zelanda, llenando a estos jóve-
nantes. El sólido patrocinio llevado a cabo por Hyundai en el
ciales del auto fabricado por HMMR recién comenzaron
(todo pasa), sino que es un proceso de desarrollo en la
surf de Nueva Zelanda está ilustrado por el grado en que los
a mediados de febrero, y ya a fines del mes, se habían
búsqueda de nuevas altitudes.
surfistas están dispuestos a viajar. Las investigaciones de
anunció originalmente que la planta tendría una capacidad
anual de 150.000 vehículos.
HMMR y del inicio de las exportaciones.
1. El éxito no es un propósito sino un proceso que
implica un reto
mercado mostraron que el 47% de los surfistas viajan más
vendido 3.393 vehículos. La cifra se duplicó en marzo,
cuando la estimación de ventas alcanzó 6.762 unidades.
Por Igor Chervonny
Más aun, el Solaris, hablando figurativamente, continuó
de 500 kilómetros por mes buscando olas. Hyundai posicio-
2. E
l ix35 de Hyundai seleccionado como el mejor
nó este patrocinio alrededor de los vehículos del rango SUV
SUV liviano en Rusia
Aún cuando el nuevo eslogan de la marca de Hyundai Mo-
batiendo a la competencia cuando, en abril, se vendieron
tor Company sólo se dio a conocer este año, la compañía
9.296 unidades, convirtiendo a nuestro modelo en el auto
El ix35 de Hyundai fue elegido el mejor “vehículo off-road
olas de calidad con frecuencia involucra extensos caminos
estuvo aplicando nuevos pensamientos y creando nuevas
de marca extranjera más popular de Rusia y impulsando
liviano”, de acuerdo con el certamen Auto ruso del año
con grava, playas de la costa occidental y raros trayectos
posibilidades en todo el mundo ya desde hace varios años,
a Hyundai al puesto número uno entre los fabricantes de
2011. Este año participaron en el certamen 22 categorías,
lo que la ayudó a convertirse e una de las marcas más res-
autos extranjeros.
y un total de 375 autos se disputaron la victoria. A dife-
B
HYUNDAI MOTOR WORLD
* Para su referencia, el patrocinio de HMNZ de la serie de
televisión “Hyundai Country Calendar” es el de un patroci-
como reconocimiento del hecho de que la búsqueda de
alrededor de las rocas.
B
D
rencia de otros reconocimientos similares organizados por
P. ¿De qué otras formas están cimentando a HMNZ en
Nuestros automóviles están muy adelantados, no sólo en
ciertos medios, este certamen se puede considerar uno
el Corazón de Nueva Zelanda?
Rusia, sino también en algunas repúblicas que anterior-
de los más imparciales y que mejor refleja las preferencias
mente formaban parte de la URSS y que ahora forman
reales de los clientes. El comité organizador, que consiste
Una de las características clave de los kiwi es la serie de
la así denominada CEI. Incluye países como Ucrania,
en representantes de varios medios masivos automotrices
TV “Country calendar”, una serie de televisión que cubre
Belarús, Kazakhstan y Azerbaijan, que son automerca-
influyentes, sólo anuncia categorías y nomina contrincan-
A Presentación del Accent en Ucrania
la vida rural en Nueva Zelanda, que salió al aire por primera
dos emergentes. En abril, HMMR comenzó a exportar
tes, mientras que la elección de los ganadores la realiza
B Autos ensamblados en el estacionamiento Ceremonia
vez hace 45 años, y que se convirtió en un ícono de la pro-
C Foto del anuncio de Spirit of Adventure de HMNZ
vehículos a esos países con el nombre de Accent (So-
gente común: lectores de esos diarios y revistas, y visi-
C/D
/ E Del “Auto ruso del año”: Karry Cho, Director General de
gramación kiwi en Nueva Zelanda. Su éxito de larga data
D Logo de Country Calendar
laris será un nombre usado exclusivamente en Rusia).
tantes al sitio en Internet www.automobilgoda.ru. Más de
HMCIS, acepta y sostiene el certificado después de que se nom-
tiene sus raíces en sus principios centrales: Focalizado en
E Logo de Hyundai Pro Longboard
1.700.000 personas votaron en este certamen anual. Al
brara ganador al ix35 de Hyundai en la categoría crossover/SUV.
la familia, representación auténtica de la campiña neoze-
F / G / H / I HMNZ Hyundai Pro Longboard Tour
Hyundai se convirtió en el primer fabricante de autos
C
E
A Spirit of Adventure de HMNZ
B Logo de Spirit of Adventure
HYUNDAI MOTOR WORLD
I
Mensaje del CEO
I
Historia de portada
I
Artículo central
I
Regulares
I
especial
Enfoque Regional
12
“Correr por una causa” de Hyundai
> Enfoque Regional
las comunidades que viven del bosque, especialmente los
indígenas, las mujeres y los jóvenes, a diversificar sus opciones de sustento. Este año, la prolongada asociación de
HARI con Haribon girará en torno de la donación de una
camioneta Hyundai fabricada a medida, apodada la HARI
ECOVAN, un laboratorio móvil de aprendizaje completamente equipado que educará a los jóvenes de todo el país
para que se conviertan en ayudantes responsables para
B
preservar el medioambiente.
Muchos participantes señalaron que se sentían felices de
participar de este evento tan valioso y que estaban ansiosos de recibir más proyectos que alivien el sufrimiento de
los pobres y contribuyan a conservar el medioambiente.
A
Por Marissa Gilda Balmaceda (HARI)
Hyundai Asia Resources Inc. (HARI) inició su décimo
C
con que HARI erigió la marca Hyundai y promocionó el
reciente de GK, el Centro de GK para la Innovación Social,
nuevo eslogan de la marca (Nuevos pensamientos, Nue-
a fin de desarrollar el potencial de las comunidades pobres
vas Posibilidades.) en el mercado filipino.
mediante módulos de entrenamiento en formas de vida,
aniversario con la primera carrera patrocinada por la
salud y educación sustentables.
industria automotor en Filipinas a beneficio de las cua-
HARI donó un total de $2,7 millones a las siguientes or-
tro fundaciones humanitarias principales de ese país.
ganizaciones:
El 2 de abril de 2011, Hyundai Asia Resources Inc. (HARI), el
Gawad Kalinga. Gawad Kalinga (GK) es la principal organi-
estrechamente con los indigentes y pobres, para dotarlos
distribuidor exclusivo de los vehículos Hyundai en Filipinas
zación del país por y para los pobres, que tiene por objetivo
del conocimiento y las habilidades necesarios para resolver
desde 2001 organizó “Correr por una causa de Hyundai”
formar comunidades sustentables en las áreas más pobres
sus problemas de vivienda. En 2011, HARI, en cooperación
para celebrar su décimo aniversario. Desde sus humildes
y remotas de Filipinas e intenta terminar con la pobreza de
con HFH, proporcionará a 100 familias filipinas marginales,
inicios, Hyundai creció hasta convertirse, en la actualidad,
cinco millones de familias filipinas para el año 2024. HARI
espacios dignos para vivir que podrán denominar casas.
en la tercera marca automotriz de Filipinas.
y su red de distribuidores han formado una sociedad de
Hábitat para la humanidad. Desde 1965, Hábitat para la humanidad (HFH, por su sigla en inglés) ha estado trabajando
A Mar de corredores: Más de 24.000 corredores de todas las edades y formas de vida participaron en la Carrera por una causa de
Hyundai que se llevó a cabo el 2 de abril de 2011 en el histórico
Estadio Quirino, Manila, Filipinas.
larga data con GK, donando vehículos para los equipos de
Hospital misionero Santa Escolástica. HARI formó una avo-
BCamionetas H100 para movilidad: La Fundación Gawad Kalinga
El evento se llevó a cabo en la Tribuna Quirino en el par-
GK de manera que puedan llegar a más comunidades a lo
cación con el Priorato de Santa Escolástica, una organiza-
y el Priorato de Santa Escolástica reciben una unidad cada uno
que histórico Rizal de Filipinas, al que concurrieron 24.000
largo y a lo ancho del país, y creando jardines de infantes
ción ampliamente conocida que defiende los derechos de
de las camionetas H100 de Hyundai para facilitar el acceso y la
participantes para las carreras de 5 km y 10 km. Entre los
de Hyundai Sibol en las provincias de Leyte del Sur y Nue-
las mujeres y de la salud materna, para construir un hospi-
movilidad durante sus actividades humanitarias. Ceremonias de
participantes estaba la gerencia y el personal de HARI,
va Vizcaya.
tal maternal con 25 camas, con guardería y laboratorio en
partes interesadas, distribuidores, clientes y aportantes de
las cuatro fundaciones benéficas.
la ciudad de Catarman, Samar del norte, una de las áreas
Para 2011, además de donar un furgon H100 para satisfa-
más pobres del país.
cer las necesidades de movilidad de GK, la Sra. Fe PerezEl RUN (acrónimo de Responsabilidad, Unidad, construc-
Agudo, Presidente y CEO de HARI, dedicará tiempo per-
Fundación Haribon. Haribon, la organización filipina pione-
ción Nacional) de Hyundai, la primera carrera que patrocina
sonal y participará de varias consultas y foros de GK con
ra en defensa del medioambiente, asumió el compromiso
la industria automotriz en Filipinas, también fue una forma
candidatos emprendedores para ayudar al programa más
de reducir la tasa de deforestación del país y ayudar a
entrega realizadas el 2 de abril de 2011 en el Estadio Quirino.
CMovilidad ecológica: La Sra. Fe Perez Agudo (I), Presidente y
CEO de HARI, y la Sra. Anabelle E. Plantilla (D), Directora de
Operaciones de la Fundación Haribon, participan de la ceremonia de entrega de la llave de la primera HARI ECOVAN, un laboratorio móvil de aprendizaje fabricado a medida, que educará
a los jóvenes para que se conviertan en ayudantes ecológicos
responsables.
Hyundai Motor World
Teléfonos : (82-2) 3464-2152
Fax : (82-2) 3464-3497
Sitio web : www.hyundai.com
Fecha de registro : 31 de diciembre de 1992
Registro Número : (Se) Ba-210
Editor : Mong-Koo Chung
Diseño : Killing mario Co., Ltd.
Publicado : 30 de junio de 2011
Equipo Global de Comunicaciones
Equipo de comunicaciones para el extranjero
Gracias especialmente a los miembros de la Familia
Hyundai indicados a continuación por sus aportes a la
presente edición de Hyundai Motor World.
Soojin Hong (HMC), Chloe Jung-A Jung (HMC)
Antonio Moon (HMC), Sue Willson (HMNZ)
Sus comentarios y sugerencias son bienvenidos.
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