La Cabina- Tu facultad alternativa
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La Cabina- Tu facultad alternativa
Índice Concepto5 Público meta7 Historia9 Logo y psicología del color 10 Objetivos del programa11 Posicionamiento12 Evaluación de puntos fuertes y débiles 14 Beneficios del programa 16 Secciones19 Promocionales de “La Cabina” 22 Escaleta del programa 27 Parrilla de canciones28 Posibles anunciantes 29 Anexos31 Instrumento31 Resultados de investigación34 Resultados de investigación (Modo virtual) 41 Análisis de Focus Group53 Concepto L a Cabina es un programa radial para estudiantes de Comunicaciones y carreras afines como Periodismo, Diseño Gráfico, Relaciones internacionales, Relaciones Públicas, Mercadeo, entre otras, que brinda información relevante sobre novedades y tendencias del campo académico y profesional de las Comunicaciones en El Salvador y en el mundo, temas de realidad nacional, tecnología, opinión, entretenimiento y ocio, en un estilo juvenil, vanguardista y directo. L Misión a Cabina es un programa radial que genera contenido relevante y complementario para los alumnos de comunicaciones y carreras afines a esta (mercadeo, publicidad, relaciones internacionales y comunicaciones, diseño, periodismo, entre otras). Busca ser el espacio especializado en información y tendencias en Comunicaciones del país. Es producida por los estudiantes de la cátedra de especialización en periodismo de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Dr. José Matías Delgado. 5 S Visión er el referente informativo radial para estudiantes de Comunicaciones en el país. La Cabina será un programa para radio de estilo juvenil y vanguardista que buscará unir a toda la comunidad de universitarios de Comunicaciones y carreras afines como Periodismo, Mercadeo, Relaciones Públicas e Internacionales, Diseño Gráfico, en un mismo punto en el que podrán compartir al mundo exterior su trabajo, al mismo tiempo que se informan de las novedades, tendencias, noticias y eventos de interés para su carrera, a través de la formación de espacios, entrevistas, foros, cobertura de eventos y lanzamientos de productos mediáticos, siempre relacionados con las Comunicaciones y carreras afines. 6 Características • • • • Innovador Creíble Dinámico Creativo Público meta Zona geográfica Región: Área Metropolitana de San Salvador. Densidad: altamente poblado Clima: tropical Zona demográfica: Edad: De 18 a 28 años. Sexo: Hombres y mujeres Grupo familiar: jóvenes dependientes, semi independientes, independientes de sus padres. Clase social: clase media baja a alta Ciclo de vida: solteros. Ocupación: estudiantes y/ o empleados Educación: de media a superior 7 Historia L a Cabina nació como programa radial el 11 de mayo de 2014, luego de previas investigaciones para saber de la aceptación de un programa de radio específicamente dirigido para estudiantes de las carreras de comunicaciones, diseño gráfico, relaciones públicas y comunicaciones, comunicaciones integradas al marketing, mercadeo, etc. Con secciones sobre temas de las carreras antes mencionada, música para nuestro público meta, y en general, temáticas interesantes en las que todos pueden conocer de diseño, publicidad, mercadeo, relaciones públicas, al mismo tiempo de pasar dos horas de buena información y buena música. 9 Logo y Psicología del Color E l logo de La Cabina está formado por audífonos y ondas que representan conectividad, como la señal wifi. El color verde oliva en el logo significa crecimiento y frescura, pues La Cabina está pensada para el desarrollo académico y profesional de los radio escuchas, de forma jovial y dinámica. Radio y horario E 10 n base al estudio de mercado, se sugiere que el programa sea transmitido por Radio Femenina los jueves a las 8 pm. Objetivos del programa Objetivo general Convertir a La Cabina en el programa universitario preferido de estudiantes de comunicaciones, mercadeo, periodismo, diseño , y carreras afines. Objetivos específicos • Ser un apoyo para los estudiantes de comunicaciones, mercadeo, periodismo, relaciones públicas, diseño, y carreras afines. • Motivar a los estudiantes a crecer en su carrera. • Crear diferenciación entre La Cabina y Universitarios Al Aire a través del contenido relacionado con las comunicaciones. 11 Posicionamiento Análisis del entorno y de la competencia E n el entorno del mundo radiofónico se está abriendo a más locutores y productores jóvenes que aporten ideas dinámicas y novedosas, pero que no dejen de lado el aspecto comercial que esto implica, paralelo a los beneficios que trae formarse una carrera en radio, como un primer impulso en los medios siendo todavía un estudiante universitario. Actualmente, en las producciones radiales a nivel nacional sólo se cuenta, por el momento, un programa al aire con un formato “universitario”, aunque no especializado en un tema específico, producido por jóvenes. Este programa cuenta con el atractivo que en sus temporadas los programas son producidos y locutados por jóvenes de diferentes universidades del país mediante un concurso riguroso de selección. Estudio de las necesidades del consumidor. El comunicador joven, que por la naturaleza de su carrera, necesita siempre estar en contacto con todos los medios de comunicación, por este motivo dentro de “La Cabina” tendremos en cuenta 12 que el radioescucha quiere interactuar con quienes están atrás de la imagen, y en algunos casos estar también al otro lado del parlante. Esto es una explicación de la gran necesidad de estar siempre pendientes de sus redes sociales y las tecnologías que van revolucionando la forma de comunicarse a través de un dispositivo móvil. • Constante actualización. Estar siempre informados de las tendencias y los cambios en su campo profesional, la vida cotidiana y la realidad nacional y mundial. • Reconocimiento profesional y personal. Los jóvenes de estas carreras trabajan y desean el reconocimiento como profesionales exitosos, este aspecto también tiene repercusiones en sus relaciones personales. • Empleo. El 32% de los jóvenes encuestados mostraron un gran interés por proyectarse en radio como una forma nueva de buscar el empleo ideal que responda a las demandas que su carrera requiere. • Proyectarse a un público más amplio. Desean dar conocer su trabajo y actividades estra curriculares de la vida universitaria a un público que pase sus círculos habituales. “La Cabina” se convierte en una ventana que proyecta el trabajo de esos jóvenes y amplía aún más sus horizontes profesionales. 13 Evaluación de los puntos fuertes y débiles Fortalezas • Programa especializado en carreras afines a comunicaciones. • Se cuenta con un equipo de personas permanentes. • El horario es fijo. • Facilidad de reconocimiento del talento de los estudiantes. • Contacto directo con empresas para ofrecer oportunidad de empleo y pasantías. • Facilidad de conseguir invitados pues la radio ya tiene contactos establecidos con personalidades de los medios e instituciones afines. Debilidades • • • • Programa nuevo sin posicionamiento. No somos el único programa universitario. Estudiantes sin experiencia en el medio. No tenemos respaldo institucional por parte de una universidad. • Poco tiempo al aire para emitir el programa en comparación a una radio universitaria. 14 Oportunidades • Contenido para universitarios. • Equipo conformado por estudiantes universitarios. • Respaldo de Grupo Radio Stereo. • Explotación del mercado de aplicaciones para smartphones. Amenazas • Temas académicos difíciles de tropicalizar. • La competencia lleva 6 temporadas y está bien posicionada dentro de su público. • Radios universitarias con un fuerte posicionamiento. • El público es demasiado específico, a diferencia de la competencia que abarca los universitarios en general. Por lo que deben cubrirse también con temáticas y secciones que interesen a las carreras afines a Comunicaciones. • El no incluir secciones de música o delimitar los géneros de forma eficaz puede generar aburrimiento de solo escuchar locutores. 15 Beneficios del programa Funcionales N uestro programa radial será el medio por el cual los alumnos podrán transmitir sus mensajes, dar a conocer a la población el amplio mundo de las comunicaciones, como forma de mostrar y demostrarel nivel de trabajo que se realizan en esta área tanto estudiantes como profesionales recién graduados. Será un medio de referencia para que todas las empresas interesadas en nuevos comunicadores para que con La Cabina se den cuenta del gran potencial que existe en los jóvenes que participan en el programa. Asimismo, servirá de motivación para que aquellos universitarios empeñen su esfuerzo en idear nuevos y mejores proyectos con el fin de ser transmitidos en la radio. 16 Emocionales L a carrera de comunicaciones tiende a ser desprestigiada, generalmente surgen comentarios que la mayoría de personas se inscriben en esta carrera porque no tiene mayor dificultad como una ingeniería o una arquitectura, o que su desarrollo se limita únicamente a los medios de comunicación tradicionales; sin embargo, nuestro programa de radio ayudará a cambiar esos paradigmas, a que todos esos clichés vayan desapareciendo y que cada vez más los alumnos se sientan orgullosos de estudiarla. 17 Secciones El Brief Una sección de noticias de las Comunicaciones tanto a nivel universitario como empresarial del lanzamiento de nuevos productos o ideas. El enfoque de los enlaces o noticias estará dirigido al tratamiento comunicacional o creativo de esos lanzamientos, a la comunicación estratégica. Refresh Una sección de tecnología no puede faltar en la que se muestren nuevas plataformas digitales de trabajo, aplicaciones, dispositivos móviles, que sirven de herramienta para los estudiantes y profesionales. Artres Una sección dedicada a la música, al cine y televisión. La Cabina también es joven, también se divierte y se retroalimenta de otras expresiones artísticas. 19 En el TL: Esta sección está dedicada a las últimas tendencias en las redes sociales. Aquí se encuentran los temas que hicieron ruido en la web en la última semana. Se tomarán en cuenta temas nacionales e internacionales de cualquier índole: humor, política, música, cine, etc. Punto de partida Esta sección está dedicada para que los estudiantes descubran cómo empezar o ampliar sus experiencias en el campo laboral. Se sugiere crear alianzas con empresas para facilitar pasantías. Las 6W Es la sección de entrevista de La Cabina. En esta sección se tendrán invitados para hablar de cualquier tema, puede ser comunicacional, político, artístico, etc. Es la sección principal de laprograma radial. Al suave Esta sección está dedicada a la música de artistas nacionales. Es el espacio para que los artistas nacionales consolidados y emergentes muestren su talento con versiones acústicas en vivo de sus canciones. 20 Promocionales de “La Cabina” Promo 1 “La Cabina” Duración: 30” Audio: Bostezos, “Best day of my life” American Authors Locutor 1, voz femenina: Como saben, la lingüística, el mercadeo, la publicitad, el medio, el mensaje... (Bostezos) Locutor 2, voz masculina: Si comunicaciones, publicidad, relaciones públicas, diseño, mercadeo o la cultura es lo tuyo… (Fade in de canción) Pues fácil. Sintonízanos, somos La cabina, tu programa de radio que hará de ti un apasionado de tu especialidad. Somos como tú, hablamos como tú y estamos en la misma onda. Escúchanos de todos los jueves a las 8:00 p.m. La Cabina (Varios locutores) “Tu facultad alternativa” (Fade out de canción) 22 Promo 2 “La Cabina” Duración: 30´´ Audio: “Marilyn Monroe” Pharell Williams Locutor 1: “Un mensaje radial está compuesto de varios elementos fundamentales: música, voz, sonido. (Fadeout) Locutor 2: ¡Ey, vos! ¡Sí, vos! El que está estudiando Comunicaciones… o Mercadeo… o Diseño… Sé que estás analizando mi mensaje y mi voz en este momento… No lo puedes evitar. (Fade in de canción) Otra cosa que no puedes evitar es escuchar La Cabina, por radio Femenina. Los jueves a las 8:00 pm La Cabina (Varios locutores): tu facultad alternativa. (Fade out de canción) 23 Promo de “Al Suave” Duración: 30´´ Audio: Sonido de aplausos y gritos de concierto y gente gritando “otra, otra, otra”, “Ska de la gente” Adhesivo y “El Tren” Los Tachos Aplausos y gritos de concierto y gente gritando “otra, otra, otra” Locutor Voz masculina: Muchos quisieran escuchar esto, algunos ya lo han logrado y otros van en camino. Música: Adhesivo, Ska de la gente Locutor Voz masculina: Al Suave, la sección que trae lo mejor de la música nacional, entrevistas con los artistas y micro conciertos acústicos. Música: Los Tachos, El Tren Locutor Voz femenina: La música nacional se disfruta, Al Suave, todos los jueves a las 8:00pm en La Cabina: Tu facultad alternativa. Promo de “Refresh” Duración: 30´´ Audio: Sonido de teclado y computadora, “One more time” Daft Punk Sonido de teclado Locutor 1 (Voz masculina de joven): ‘’32 o ‘’64 bits, 4 núcleos, procesador i3Core… (fade out progresivo). Música: “One more time” Daft Punk 24 Locutor 2 (Voz masculina): ¡No te desesperes! No es necesario que uses tooodas esas palabras. ¡Refresh! Tu sección de información sobre plataformas digitales, aplicaciones y demás herramientas útiles de Comunicaciones o carreras afines. Todos los jueves a las 8:00pm en La Cabina: Tu facultad alternativa. Promo de “En el TL” Duración: 30´´ Audio: Notificación de facebook en computadora, de Samsung, de iphone y huawei. Audio: Notificación FB Locutor (Voz masculina de joven): Las publicaciones más recientes y las más destacadas. Audio: Notificación Samsung Locutor (Voz masculina joven): Los tweets promovidos y los hashtags más utilizados. Audio: Notificación iphone Locutor: Los lugares más recomendados y todas las tendencias que te aparecen Audio: Notificación Huawei (Todos los sonidos de notificación sonando consecutivamente) Locutor: En el TL. Todos los jueves a las 8:00pm en La Cabina: Tu facultad alternativa. 25 Texto de Demo ¿Y entonces qué es La Cabina? Es un programa radial para ti, que te apasionan los mensajes, el diseño, la publicidad, las comunicaciones, el mercadeo. En La Cabina podrás escuchar la música que a ti te gusta, la que está sonando hoy. Vas a conocer de los temas que te enseñan en la u, de una forma poco convencional, en dónde tú puedes ser el protagonista. La Cabina tiene temas y secciones super interesantes, como esta: (Audio de sábado 24 de mayo) Y esto fue parte de La Cabina, que podrás escucharla todos los jueves, de 8 a 10 de la noche. La Cabina, tu facultad alternativa. 26 Escaleta de programa “La Cabina” Jueves, 00 de xxx de 2014 27 Parrilla de Canciones 28 Posibles anunciantes L as siguientes empresas han sido consideradas potenciales anunciantes de La Cabina, debido a la preferencia del target por la marcas ya sea por motivos académicos, laborales o de entretenimiento. Los jóvenes son consumidores regulares de estas marcas porque les resultan familiares, confiables o de utilidad en sus labores y actividades diarias. • • • • • • • • • Pizza Hut AFP Confía Office Depot Cinépolis Joven 360 Universidad Francisco Gavidia Tigo Simán Raf 29 Anexos Cuestionario/Encuesta de Investigación Universidad Dr. José Matías Delgado Facultad de Ciencias y Artes “Francisco Gavidia” Escuela de Ciencias de la Comunicación Encuesta dirigida a Estudiantes Objetivo: Conocer los intereses en el campo de las comunicaciones de los estudiantes de la Escuela de Comunicaciones. Indicaciones: Conteste las siguientes preguntas de forma breve, en algunos casos marque con una X su respuesta. Primera parte: Datos Generales Sexo: Femenino ___ Masculino___ Edad:_____ años Estado civil: Soltero____ Casado____ Ciclo:_____ Especialidad: Comunicación y Cultura____ Publicidad y Marketing_____ Comunicación Organizacional____ Periodismo____ Si aún no cursa las especialidades, especifique en cuál le gustaría cursar: _________________________________________________________ 31 Segunda Parte 1. ¿Conoces el término “multitasking”? (Si la respuesta es sí, pasar a la pregunta. Si la respuesta es no, pasar a la pregunta 3) 2. ¿Cómo describirías a un comunicador multitasking? 3. ¿Qué idea tienes de la labor del comunicador multitasking? 4. ¿Cuál es el área de las Comunicaciones que te interesa más? ¿Por qué? 5. ¿Cuál es el área de Comunicaciones que te gustaría conocer mejor? ¿Por qué? 6. ¿A qué otras actividades te dedicas además de tus estudios de Comunicaciones? 7. ¿Has aplicado alguna vez tus conocimientos adquiridos en Comunicaciones a esas actividades? ¿Cómo? 8. ¿Sabes que existe una revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicación? Si tu respuesta es sí, ¿qué te parece? 9. ¿Qué temas sobre el campo de las Comunicaciones te gustaría leer en una publicación escrita, en este caso en la revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicación? 10.¿Qué haría que tomaras la revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicaciones y leerla? 11.¿Aspirarías a que uno de tus trabajos aparezca en el tercer número de la Revista de Comunicaciones? ¿Por qué? 32 • Foto reportajes de los mejores trabajos de las materias Taller de fotografía 1 y 2 • Entrevistas a alumnos de comunicaciones con hobbies distintos (músicos, pintores, emprendedores, etc.) • Entrevista a un ex alumno de la Escuela de Ciencias de la Comunicación que se encuentre trabajando en un área comunicacional • Columna de opinión de un catedrático • Entrevista a un catedrático • Artículo informativo sobre el Departamento de Deportes de la Universidad 13. Aunque no curses cualquiera de las materias antes mencionadas ¿leerías la revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicación? ¿Por qué? 14. ¿Qué aconsejarías para atraer la atención a los contenidos de la revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicación? 33 Resultados de la Investigación ¿Cuál es el área de las Comunicaciones que te interesa más? 34 ¿Cuál es el área de Comunicaciones que te gustaría conocer mejor? ¿A qué otras actividades te dedicas además de tus estudios de Comunicaciones? 35 ¿Has aplicado alguna vez tus conocimientos adquiridos en Comunicaciones a esas actividades? Temáticas de interés en comunicadores 36 37 38 39 40 Resultados de Investigación Cuantitativa (Modo virtual) 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Análisis de Focus Group N uestra muestra para realizar el focus group fue de tres jóvenes de diferentes universidades, una de la Nacional (UES), en la carrera de Lenguas Modernas; la segunda en la Universidad José Simeón Cañas (UCA); y la tercera de la carrera de Comunicaciones de la José Matías Delgado(UJMD). Las tres coinicidieron que escuchan radio, sin embargo, no con mucha frecuencia y con los mismos horarios, miestras un la escucha por la mañana, otra lo hace mientras maneja y la otra por la noche. Esto lo podemos interpretar que convertirían en parte de nuestro público objetivo. Además, manifestaron que utilizan otros medios para escuchar radio como la aplicación que ya trae el celular. Pese a que las tres dijeron desconocer el nombre de los programas que suelen escuchar, coincidieron que les gustaría el nuevo concepto de radio que estamos planteando, ya que aseguran que parte de los temas de su interés serían consejos para econtrar trabajo, cómo llevar la carga universitaria y temas cotidianos. 53 Asimismo, comentaron que les encantaría escuchar temas sobre pasantías relacionadas con su carrera, pero de una manera interesante, dinámica y con lenguaje juvenil. En cuanto a la interación y participación, las tres detallaron que les gustaría tener un espacio en donde poder hablar sobre sus hobbies y conociminetos adquiridos en la carrera, que esto les permita que las personas en el mercado se den cuenta del potencial. Por otro lado, las universitarias dijeron que una buena opción para escuchar nuestro programa radial sería en Grupo Radio Stereo, en conclusión, en la Femenina y jueves por la noche. Finalmente, agregaron que una buena opción sería relacionar los contenidos de los programas con el idioma inglés. En conclusión, consideramos que nuestra propuesta es una buena alternativa para los jóvenes universitarios y que sí tendría potencial, ya que nos queremos enfocar en temas que de interés para ellos. 54