HUGO FERNANDO CAULA

Hugo Fernando Caula
Curriculum Vitae
Datos personales
Fecha de nacimiento:
NIE:
Nacionalidad:
M:
3 de julio de 1977
X4224252A
Uruguaya / Italiana
699 755 034
[email protected]
http://linkd.in/Xj0JLW
http://on.fb.me/W21F9l
http://www.caula.es
http://bit.ly/W21E5c
“
La mitad de mi cerebro piensa en redes sociales
y la otra mitad creativamente.
En mi corazón se unen ambas pasiones.
”
Ellos han hecho
mi trabajo más fácil
Junto a ellos he vivido
la ilusión de un proyecto
Ellos tienen algo que decir
sobre mí
• Arancha Ferreiro, Directora de Productos Derivados, Cuatro
• Luis Remírez de Esparza Lezana, Dtor. Social Media Marketing Netthink Isobar Spain, Aegis Media
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• Gloria Sallent, Coordinadora de Marketing y Comunicación Xacobeo Galicia 2010
• Iván Pino Zas, Director de Comunicación Online en LLORENTE & CUENCA
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• Juan Riva, Founder & CEO Multiplatform Content.
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• Marta Ezpeleta, Senior Sales Executive, Disney, ABC International Television
• María Olias, Directora de Comunicación y Marketing at Fnac
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• Rafael Jiménez Rello, News Services Manager at TELEFONICA DE ESPAÑA
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• Julián Corredera Zapata, Social Media Corporate Communication Endesa
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“
Nunca olvides de dónde
vienes porque te
olvidarás a dónde
quieres llegar.
”
Estudios
cursados
• Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet, ESDEN, University of Cambridge.
• Experto Universitario en Géneros de Televisión, Universidad Internacional de Andalucía.
• Cursando Doctorado en Creatividad Aplicada, UAM.
• Máster de Gestión y Producción Audiovisual: Universidade da Coruña-Grupo La Voz de Galicia.
• Licenciatura en Comunicación Audiovisual: Universidad O.R.T Uruguay. HOMOLOGADO por el MECD.
• Máster en Reactivación Comercial y Posicionamiento de marca, ESIC Business Marketing School. Experiencia
laboral
ESPAÑA
GLOBALCAJA, BANCO COOPERATIVO ESPAÑOL
Responsable de Marca, Octubre 2012 – Actualmente.
• Reposicionamiento de la marca posterior a la fusión de tres entidades financieras y definición de los nuevos valores y promesa de marca.
• Marketing On-line: Gestión de la imagen de marca en las principales redes sociales mediante:
- Mejora de la notoriedad de la marca.
- Fomentar el conocimiento, percepción y posicionamiento de la marca.
- Conocimiento y análisis de la percepción de los consumidores.
- Análisis de reportes de monitorización de la marca online.
-Acciones en medios sociales con Sponsored Post (medios comprados), experiencias con embajadores sociales (medios ganados).
• Gestión de contenido on-line, puesta en marcha de acciones promocionales, mantenimiento de webs corporativas, desarrollo del
newsletter para importadores y empleados.
• Desarrollo de planes de marketing para los distintos productos financieros (objetivos, planificación y seguimiento, desarrollo de briefings y
seguimiento de campañas; supervisión de la agencia de publicidad, soportes, eventos y medios).
• Soporte creativo al Brand Manager para la gestión de las campañas de marketing, diseño del mensaje, análisis de campañas,
promociones y activaciones.
• Seguimiento del plan de medios Offline y Online. (contacto con Media Partners): 2012 gestión presupuestaría de más de 1MM de euros y
durante 2013 de 400.000 euros.
• Cierre de acuerdos con los medios a nivel estratégico, generando contenido editorial y contratos económicos a nivel regional.
• Gestión de patrocinios estratégicos, donación y mecenazgo. Supervisión de acuerdos legales, negociación, gestión de elementos de
marca, desgravación fiscal, análisis del impacto y resultados.
• Desarrollo de eventos corporativos nacionales e internacionales.
• Supervisión en la creación y coherencia de la marca en los elementos de la red de oficinas para implantación de marca, diseño de
elementos promocionas y material PLV.
• Contacto diario con las agencias de RRPP y publicidad para gestionar plan de medios y acciones digitales especiales.
• Diseño del Plan de Marketing Digital anual para la marca.
• Control presupuestario y análisis de las propuestas de proveedores.
NETTHINK ISOBAR, CARAT, AEGIS MEDIA
Social Media Strategic Planner y Concept & Experience Manager en SMM, Enero 2011 – Octubre 2012.
• Planificación de acciones tácticas en SMM con Influencers para marcas comerciales (MINI, KELLOGGS, VOGUE, TOUS).
• Concept and Strategic Manager de canales sociales (Twitter, Facebook, Youtube, Fliker) de ENDESA, campaña Actitud Azul (hunting, creación,
co-creación).
• Supervisión del equipo de Content Managers y Community Managers.
• Seguimiento del cumplimiento del plan de acciones aprobado por el cliente.
• Concept and Content Manager de los canales sociales de Kerastase, L´Oréal Profesional.
• Definición de estrategias online en SMM para Twenergy, Canales propios de ENDESA, FANTA.
• Definición de KPI´s a conseguir para cada campaña de SMM en los canales propios, ganados o comprados (hunting, creación, co-creación).
• Supervisión de activación en canales idóneos a la acción y a los valores de marca.
• Coordinación de las estrategias online y offline y compra de contenidos.
• Gestión de proveedores y supervisión presupuestaria.
• Interlocución con el cliente y presentación de informes y resultados finales.
• Investigación de herramientas de innovación y tendencias para SMM y su adaptación a nuestro país.
• Análisis de resultados de cada campaña en colaboración con equipo de investigación y métricas asignado a la cuenta.
• Gestión de experiencias de ePR y comunicación con embajadores para distintas marcas.
• Diseño de estrategia de Blog Marketing en canales comprados.
S.A DE GESTION DO PLAN XACOBEO
(nominado mejor campaña institucional de marketing, Asociación de Marketing de España)
Responsable promoción online y coordinación web, Enero 2010 – Diciembre 2010.
• Responsable de iniciativas de marketing online para reforzar el posicionamiento y difusión de XACOBEO2010.
• Coordinador del proyecto online entre la agencia de publicidad (Carat), la agencia de relaciones públicas (Llorente & Cuenca) y la marca
XACOBEO2010.
• Gestión del presupuesto destinados a soportes nacionales (12 medios), regionales (7 medios), google (adsense, youtube, buscadores).
• Seguimiento de plan de medios online.
• Gestión de la reputación de la marca en internet.
• Monitorización de las acciones de branding y de marketing online.
• Definición de estrategias de marketing online y comunicación en redes sociales y websites como Twitter, Facebook, Youtube, etc.
• Supervisión de los blogs y subdominios web derivados (Classics, A Festa dos Mundos, Xacobeo10, MTV Galicia, Cándida Höfer, CAA).
• Propuesta creativa de contenidos online para vídeos virales y campañas no convencionales de UGC y UGA.
• Definición de estratégicas de comunicación para determinados targets identificados.
• Análisis de campañas y actuación sobre resultados.
• Responsable en la toma de decisiones sobre la escucha activa de los canales sociales y activación de respuestas.
• Creación de contenidos que articulen medios online y offline.
• Project manager de ideas multiplataforma: tv, redes sociales, aplicación móvil, online.
• Definición de elementos y conceptos dinamizadores de los usuarios de las redes sociales.
• Seguimiento y análisis de tendencias de los medios sociales. • Supervisión del equipo técnico, diseño, redactores web, community manager.
• Responsable de redacción de contenidos publicados en diversos medios online y herramientas de comunicación interna.
• Canalización del feedback dentro de la empresa y gestión de flujo del trabajo.
• Asignación de tareas y desarrollo del timing de entrega y objetivos.
• Selección de fuentes de información y contenidos relevantes.
• Lo importante: Generador de buen rollo entre el equipo, premios para todos, darle valor al trabajo del otro, entender al Humano y transmitir la pasión por un proyecto.
LAZUL ESTUDIOS, Madrid
Director comercial y de comunicación, Febrero 2009 – Noviembre 2009.
• Desarrollo de la estrategia de comunicación (captación de nuevos clientes, proyectos audiovisuales, promoción).
• Gestión de cuentas.
• Análisis de las necesidades del cliente para ofrecer soluciones relacionadas con tecnología y comunicación.
• Trato directo con proveedores y clientes.
• Análisis del briefing junto con el departamento creativo.
• Generación de contenidos y relación con los medios.
• Project Manager y coordinador de los distintos departamentos: creativo, producción.
• Supervisión de los textos e imagen corporativa de la empresa.
• Comunicación, gestión y organización de eventos a nivel nacional e internacional.
• Seguimiento en el cumplimiento de plazos del calendario de producción aprobado por el cliente.
• Desarrollo de contenidos creativos e ideas.
• Coordinador de producciones fotográficas, vídeos, eventos promocionales y exposiciones.
• Planificación de acciones comerciales para empresas, medios de comunicación y artistas.
• Presentaciones de proyectos ante público/clientes. Pitching.
• Diseño de acciones creativas de marketing on-line y acciones de street marketing.
• Análisis de audiencias de televisión y búsqueda de oportunidades de venta de nuevos formatos.
• Estrategia de venta de formatos de televisión a cadenas nacionales, locales y de TDT.
BOOMERANGTV – Eventos y Comunicación, Madrid
Coordinador de Contenidos del Departamento de Nuevos Negocios. Marzo 2008 - Diciembre 2008
• Project Manager para España de la comunidad online YKS Italia, contenido generado por el usuario. (http://corporate.yks.tv/es/index.html)
• Presentación campañas online y offline de televisión a marcas comerciales potenciando la utilización de las herramientas 2.0.
• Análisis de nuevas vías de explotación a formatos clásicos de televisión: web 2.0 y su flujo hacia la televisión.
• Diseño de programas con contenido UGC (User Generated Content).
• Product and Content Manager de campañas publicitarias de UGA (User Generated Advertasing): Starbucks, Fnac, Mahou San Miguel.
• Creación y concepción creativa de blogs y vídeos virales para campañas online.
• Presentación de proyectos a IKEA, TELEMADRID, FIB, MYSPACE, RENFE, ANTENA 3, RUMBO, VODAFONE, MOVISTAR.
• Seguimiento en el cumplimiento de plazos del calendario de producción aprobado por el cliente.
• Supervisión del trabajo de los distintos departamentos: producción, diseño, online, etc.
• Planificación de los distintos planes de producción de las distintas piezas audiovisuales realizadas por la empresa.
• Búsqueda de visibilidad en nuevas plataformas: myspace, youtube, facebook.
• Producción de Eventos del Departamento de Producción de Boomerangtv, Eventos y Comunicación.
• Redacción creativa/copy de nuevas ideas para formatos de televisión.
• Negociación de formatos con cadenas nacionales (Nacionales, TDT, Autonómicas).
• Análisis de productos ofertados en ferias internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS).
• Negociación de formatos internacionales con distribuidoras.
• Análisis de audiencias y búsqueda de oportunidades de venta.
• Informes sobre cadenas de televisión y perfiles de programación.
MULTI PLATFORM CONTENT - AGENCIA ACCUA MS, Madrid
Responsable del Departamento de Formatos Multiplataforma: cine, tv, media. Marzo 2007 - Marzo 2008
• Presentación de Campañas de publicidad a marcas como: L’oréal, Mahou San Miguel, Cuatro, El Corte Inglés, Telepizza, Warner.
• Creación de formatos multiplataforma (Internet, móvil y IPTV/TV).
• Creación de formatos de entretenimientos para portales de vídeos online.
• Búsqueda y creación de contenidos para ofrecer a distintos operadores de telefonía (Movistar, Orange, Vodafone).
• Venta de clips de televisión para grandes operadores de móviles en España.
• Supervisión creativa y diseño de producción de promos y spots de televisión.
• Planificación de los distintos planes de producción de las distintas piezas audiovisuales realizadas por la empresa.
• Gestión del equipo de producción de Agencia Accua MS. para distintos eventos y campañas.
• Venta de series, documentales, reportajes o vídeos institucionales a distintos clientes nacionales e internaciones.
• Análisis de oportunidades para ofrecerles a distintas marcas portales de vídeos y la difusión de su imagen en Redes Sociales.
• Negociación de formatos con cadenas nacionales e internacionales de televisión.
• Negociación de formatos internacionales con distribuidoras para el mercado latinoamericano y nacional.
• Análisis de audiencias y búsqueda de oportunidades de venta.
• Informes sobre cadenas y perfiles de programación.
• Asistencia a ferias y mercados internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS).
FACTORÍA VPLAYER (VAV GRUPO DE COMUNICACIÓN), Madrid
Departamento creativo de nuevos programas. Octubre 2006 - Marzo2007
• Desarrollo de nuevos formatos televisivos para cadenas generalistas, autonómicas y de TDT.
• Análisis de audiencias autonómicas y nacionales.
• Venta de series, documentales, reportajes o vídeos institucionales a distintos clientes nacionales e internaciones.
EL MUNDO TELEVISIÓN, Madrid
Departamento de desarrollo de nuevos programas (I+D). Septiembre 2002-Septiembre 2006
• Creación de nuevos programas para cadenas nacionales y autonómicas.
- Esto es vida (TVE).
- 7 días, 7 noches (A3).
- El día que vivimos peligrosamente (TVE).
- Especiales de investigación (A3).
- Infancia olvidada (T5).
- Todo Madrid (TM).
- Copa Maremagnum (C9).
- La Naranja Metálica del siglo XXI (C9).
- La Bomba (C9).
- Scanner (C9).
- Gala Mujeres (TM).
- La Noche de Schwartz (IB3).
- Encastados de la vida (IB3).
• Adaptación para nuestro país de formatos extranjeros.
• Informes y análisis de las parrillas españolas y datos de audiencia.
• Diseño y maquetación de proyectos audiovisuales.
• Creación de promos de nuevos formatos.
• Elaboración de boletín interno de noticias audiovisuales nacionales y extranjeras.
• Diseño de estrategias de venta. Pitching.
• Análisis de productos ofertados en ferias internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS).
• Redactor programa Padres en apuros (La 2 TVE): Redactor-guionista.
• Búsqueda y Gestión de temas informativos y divulgativos relacionados con el mundo de los niños.
• Entrevistas, grabación de situaciones, elaboración de guiones.
Idiomas
INGLÉS
Hablado: nivel avanzado / Escrito: nivel avanzado
British Council, Madrid. 2008
Experiencia
MULTIMEDIA
UNICEF INTERFLORA
ENDESA
Branded content con bloggers: “Día de la Madre”.
http://www.youtube.com/watch?v=C_6cwnYkgN8
Clip: “Edurne Pasaban y los 8 mil”.
http://www.youtube.com/watch?v=5EQrj_cl1uc
ENDESA
BlogTrip con Influenciadores: “Ibones”.
http://www.youtube.com/watch?v=sLbQrksECZc
http://www.youtube.com/watch?v=EGsI54klVEw
ENDESA
SIKEN DIET
Acción de EPR con bloggers: “Bienvenidos a casa”.
http://www.youtube.com/watch?v=C_6cwnYkgN8
Acción de EPR con bloggers: “Operación Verano” .
http://www.youtube.com/watch?v=QttpncrDLig
XACOBEO 2010
BlogTrip con Influenciadores: “Camino de Santiago”.
http://www.youtube.com/watch?v=N80a3Y7cAlE
http://www.youtube.com/watch?v=zBoamshNq84
XACOBEO 2010
XACOBEO 2010
BlogTrip con Influenciadores: “Camino de Santiago”.
http://www.youtube.com/watch?v=9EYrdgnplds
Branded Content para RTVE (La 2): “Cruce de Caminos”.
http://www.youtube.com/watch?v=wSPyNY4D9BI
STARBUCKS
FNAC
Campaña Viral: “Refresca tu verano”.
http://www.youtube.com/watch?v=EDFevX7wXyI
Campaña Viral: “Agita tu curiosidad”
http://www.youtube.com/watch?v=4yUkNw6Lfgo