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reflejan necesariamente la línea edito
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ALaMexicana, con Sidral, sabe mejor
4
Belleza de Verdad, con L´Bel, mujeres de verdad
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LEVI’S, se aferra al mercado femenino
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Llegó la nueva generación de MOTOROLA
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Cristiano Ronaldo, se lanza como empresario
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La Evolución de los Canales, según KANTAR
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SIMRAD, nuevo sistema de monitoreo de INRA
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Congreso Anual de AMAI, Insights, Descubrimientos
y mucho más
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TECATE apuesta por el Real Madrid
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La Lotería Nacional apoyando las causas del CC
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La Fundación Infantil Ronald McDonald,
recibe invitados de lujo
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Krispy Kreme, dispuesto a apoyar varias causas
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La columna de Fernando Famania
Campañas
Sidral Mundet #ALaMexicana, más que una campaña
Por Paloma Martínez C.
Sidral Mundet lanza la campaña “A La Mexicana” de esta forma
invita al público a inspirarse y utilizar la frase dándole un nuevo giro
a la connotación, con un aspecto más constructivo y propositivo.
El objetivo de esta nueva plataforma es crear diálogo en redes
sociales, a través del #ALaMexicana, para encontrar la verdadera
esencia positiva de la frase.
Durante la presentación, se dieron a conocer los resultados del
estudio desarrollado por Arconte y de la Riva, para comprender el
contexto del México emergente y llegar al sentido de la frase que
inspiró a la campaña.
Juan Carlos Mallet, comentó: “nos dimos a la tarea de investigar lo
que pensamos de nosotros mismos a través de una expresión que
define el sentido de cómo hacemos las cosas, y el resultado fue
negativo. Sin embargo, para Mundet, hacer las cosas #ALaMexicana
es hacerlas bien, con pasión, esmero y determinación. Esta frase
significa no aceptar un ‘no’ por respuesta, tener ingenio para darle
la vuelta a las situaciones y nunca darse por vencido”, puntualiza
el director de Refrescos Frutales de Coca-Cola México.
Ximena Sariñana (cantautora), Sopitas (periodista), Chetes
(músico), talentos mexicanos, son la inspiración de la campaña
que enaltece el aspecto ingenioso y dedicado de cómo hacemos
las cosas los mexicanos.
L’Bel, celebra 20 años con Mujeres de Verdad
Alfredo Remolina, director de marca L’BEL a nivel LATAM,
expresa: “como parte de este relanzamiento la marca creó la

campaña “ Mujeres de Verdad”, cuyo objetivo es rendir homenaje
a las mujeres que toman sus propias decisiones, sin miedo a
equivocarse”. La belleza de verdad es reflejo de las decisiones que
toman para verse y sentirse bien, expresar su estilo y demostrar la
determinación que les permite trazar su propio camino, menciona
el directivo.
La Casa L’Bel, un lugar creado por la marca para dar a conocer las
características de los nuevos productos, y para que las asistentes
vivieran una experiencia sensorial.
Como parte de este lanzamiento se renovó la página web www.lbel.
com y dentro de la sección #lbelresponde, se podrán contestar las
inquietudes planteadas en redes sociales.
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
En el marco de la celebración del 20 Aniversario de L’BEL en
México, la marca se reinventa y anuncia su nuevo propósito:
inspirar a las mujeres a revelar, a través de su belleza, la esencia
que las hace únicas.
La marca invitó a Ludwika Paleta y Alessandra Rosaldo como
mbajadoras de esta iniciativa. Sus testimonios digitales serán
e
difundidos a través la página web y redes sociales de L’Bel
(Facebook, Instagram, Youtube y Twitter).
Con un catálogo renovado, L’BEL luce una nueva imagen moderna
y sofisticada, con un formato de mayor tamaño enfocado en brindar
información detallada de los productos. Asimismo fortalece su
portafolio de productos, centrando en tres categorías: perfumes,
tratamientos de cuidado facial y maquillaje.
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Conexión360 | Septiembre 2015
Ludwika Paleta, Alfredo Remolina y Alessandra Rosaldo.
Lanzamientos
LEVI’S, presenta nueva campaña: “Live In Levi’s”
Janelly Martínez A., brand manager para Levi´s, contó en exclusiva
a Conexión360, sobre la estrategia de mercadotecnia que la marca
va a implementar para este lanzamiento, que vienen usando desde
la temporada pasada, lo que los fans quieren compartir, cómo viven
sus momentos con sus Levi´s. Las redes sociales son una parte
muy importante, con el #LiveinLevi´s.
La campaña de publicidad cuenta además de redes sociales,
spoteo en televisión (2 versiones), digital y revistas. Presente
desde agosto hasta diciembre. La agencia de medios es OMD, las
relaciones públicas las atiende Fashion Words, la agencia VIVA
responsable de la plataforma digital. La creatividad la desarrolla
el corporativo que se encuentra en San Francisco, EEUU. Es el arte
que se utilizará de manera global.
Nuestro objetivo es seguir abarcando más público, somos una
marca líder en el mercado y no queremos quedarnos ahí, sino
seguir ofreciendo más y más, afirma la brand manager para Levi´s.
Levi’s, presentó la nueva colección femenina de jeans otoño 2015,
cuenta con diseño, tela y tecnología, para el mejor ajuste. Abarca
los Lotes: 700, 300, 400 y 501CT. Alicia Keys, cantante/compo
sitora, productora, activista y galardonada con múltiples premios
Grammy, será la embajadora de la nueva campaña “Live In Levi’s”,
colección de jeans para mujeres. Levi’s contará con la voz de
Keys, en una canción exclusiva titulada “28,000 Days”, que será
la banda sonora de la campaña.
“No buscamos disfrazar a la gente, sino darle las prendas con las
que puedan reflejar su personalidad con esa libertad y comodidad
que buscan. Justo con esta plataforma de mujer que estamos
lanzando, cada uno de estos lotes, cuenta con diferentes opciones
y modelos que ayudan a estilizar la figura, jeans para todo tipo de
mujeres, la colección ofrece 29 propuestas. De venta en tiendas
departamentales y Levi´s Stores y en línea en levi.com.mx. A partir
de 849 pesos a 1,200 pesos”, puntualiza Janelly.
Janelly Martínez A.
Moto G, llegó al mercado mexicano
Por Conexión360.
Motorola, lanzó las nuevas generaciones de Moto G y el Moto
X, con la opción de personalizar el dispositivo a gusto de cada
persona.
El Moto G, tercera generación soporta cualquier tormenta, gracias a
su protección IPX7 y Corning Gorilla Glass, que lo protegen contra
caídas al agua y raspaduras y rayones antiestéticos. Con batería
suficiente para todo el día. Cámara de 13 megapíxeles.
Carcasas disponibles en varios colores, opciones de persona
lización de Moto Maker, estudio de diseño en línea en el que se
pueden elegir los materiales, las memorias, fondos de pantalla y
los tonos para hacer del teléfono único.
Moto X Play: tiene una batería durable, hasta 48 horas de duración
y diseño repelente al agua, cámara de 21 megapíxeles, pantalla HD
de 5,5”.
Moto X Style: da la opción de elegir el color, materiales como
madera o cuero Saffiano. Pantalla expansiva 1440p de 5,7” de
borde a borde, cámara de 21 megapíxeles, cámara frontal de 5
megapíxeles. Ofrece hasta 10 horas de energía en sólo 15 minutos
con carga TurboPower.
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Publicidad
eBay y Cristiano Ronaldo, unidos por MONSTER
Por Conexión360.
ROC LLL tiene una alianza estratégica con MONSTER,
compañía de electrónica, que fabrica productos electrónicos
exclusivos Ronaldo cuenta con 104 millones de fans en
Facebook. ROC LLL asegura un acuerdo de lanzamiento con
eBay para su distribución en todo el mundo.
“A través de eBay, compradores en todo el mundo permanecen
conectados con las cosas que necesitan y quieren, con los
intereses y pasiones que más les importan”, señaló: Jay

Hansen. Nos complace conectar a los fans y seguidores de
Ronaldo con artículos únicos que los llevarán a vivir un poco
de su estilo de vida, asegura el vicepresidente de Experiencias
Verticales de eBay.
Cristiano Ronaldo anunció que es el co-fundador de una nueva
empresa de productos de electrónica de consumo llamada: ROC

Live Life Loud, (ROC LLL) ofrece productos innovadores y con estilo.
Lanzamos ROC Live Life Loud para dar a mis fans acceso directo a
productos con alto diseño y la mejor calidad de sonido en el mercado,
expresó el futbolista.
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Noel Lee, director de MONSTER, agregó: “Ronaldo es el
mejor del mundo y MONSTER hace los mejores productos
electrónicos de consumo en el mundo. Creemos que él llevará
nuestros productos a una nueva audiencia global.”
Ronaldo cuenta con 104 millones de fans en Facebook. Con
ese fin, ROC LLL asegura un acuerdo de lanzamiento con eBay
para su distribución en todo el mundo.
Investigación de Mercados
Por Kantar Worldpanel México.
El Shopper está en constante movimiento; por lo que de un año a
otro en ocasiones no vemos cambios tan fuertes en sus hábitos de
compra, pero si vemos en el largo plazo, nos damos cuenta de que
el Shopper de hoy ya no compra como antes.
Si comparamos contra el 2008 (es decir antes de la crisis)
dentro de las primeras diferencias que se encuentran es que han
incrementado el número de canales de compra que visitan. Es
decir, no cambiamos de canales, sino que se está acudiendo a los
de siempre más algunos nuevos; donde si hay cambio es que el
gasto se está repartiendo entre más canales, por lo que no es tan
evidente quien crece con esta nueva dinámica de compra.
Hay un formato en particular que ha tenido un desarrollo muy
sano en México, es decir, que gana hogares compradores y se está
gastando más dentro del mismo: las Bodegas. Este formato creció
por aperturas en los últimos años y posteriormente ha ganado
lealtad por parte de sus compradores. Por definición podemos
considerarlo un canal moderno por ser un tipo de autoservicio,
pero que ha innovado con formatos express que por su ubicación
podrían competir más bien con las tienditas y otros canales de
cercanía. Pero no ha sido la única innovación en cuanto a canales,
hay un mayor desarrollo de canales pequeños, como conveniencia
y
farmacias. Se vislumbra un tercer mundo en
canales, que
conjugan

modernidad con cercanía, ya que los
canales que
están cobrando importancia tienen estas características. Incluso
características como descuento y conveniencia parecer convivir
en un
nuevo
formato de tiendas “Discountvenience”, este
fenómeno está c reciendo en otras partes del mundo como Asia
y Europa y parece que en México está teniendo éxito en formatos
como Bodega Aurrerá Express, BBB, Minisupers de los mayoris
tas, formatos Cash & Carry e incluso en algunas farmacias que
tienen una amplia oferta de productos de consumo masivo. Esta
tendencia es global y en México se está viendo claramente como
está cambiando la manera de comprar de los hogares.
Estos canales de momento están creciendo por penetración, es
decir, al tener más aperturas más hogares están comprando en
ellos. El siguiente paso es incrementar la lealtad a los mismos,
quienes ya compran en los mismos gasten más en ellos. Es clave
tener el surtido adecuado para estos formatos con los tamaños
ideales con el precio conveniente. Definitivamente es una nueva
estrategia la que se debe de seguir para este canal en crecimiento.
Además consideremos lo importantes que pueden llegar a ser este
tipo de tiendas en un país donde el canal tradicional sigue siendo
el líder. Un canal que conjunte los precios y el surtido del moderno
con la practicidad de la proximidad del tradicional. Sin duda este es
tan sólo el primer paso de una evolución de los canales, cada vez
satisfaciendo mejor las necesidades del Shopper.
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INRA anunció su alianza estratégica con el Centro de Ciencia Aplicada y Desarrollo Tecnológico (CCADET) de la
Universidad Nacional Autónoma de México, (UNAM) con el objetivo de generar y comercializar el Sistema Inteligente
de Monitoreo Radial (SIMRAD).
Se trata de un software novedoso y único en el mundo, no solo por su tecnología desarrollada con inteligencia
artificial, sino también por el uso de procesos basados en algoritmos matemáticos binarios, que analizan cada
emisión publicitaria permitiendo identificar los anuncios y su ubicación dentro de la barra de contenidos.
El SIMRAD sirve y ayuda mucho a los Anunciantes a verificar las campañas publicitarias de los anunciantes bajos
formatos digitales, ayudándoles a conocer si su inversión fue transmitida de manera precisa, efectiva y costeable;
tanto en calidad, como en duración y horarios acordados con las radiodifusoras.
Para los Medios, puede ser un aliado, a fin de garantizar su eficacia en el cumplimiento de sus emisiones publicitarias
contratadas, ya que a través de una certificación podrían presentar al cliente sus estadísticas de cumplimiento.
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SIMRAD proporcionara a la industria:
•
•
•
•
Monitoreo de pautado publicitario
Certificación de transmisiones en la radio
Cruce de resultados de monitoreo con información de
audiencias en rating, alcance, impactos y rendimientos
de pautado
Investigación de share of voice y share of investment
para medios y anunciantes
El monitoreo de múltiples radiodifusoras se puede hacer
vía
internet, de manera simultánea por programa o periodo
determinado, y logra cubrir el 100% de la programación de manera
autónoma, sin la dependencia de un operador y sin la necesidad
de una huella digital.
Concluido el monitoreo, el sistema emite reportes de manera
autónoma y en distintos formatos comerciales (Excel, PDF, entre
otros) para que el cliente pueda revisar y conocer los resultados
con distinto nivel de detalle.
INRA, ofrece el valor agregado de sumar al monitoreo la precisión
cuantitativa de métricas que lleven a un mayor análisis de
resultados para las estrategias publicitarias, servicio que puede
llevar a cabo gracias a que cuenta con el más efectivo reporte de
niveles de audiencia en México.
INRA se enorgullece de ir de la mano con la máxima casa de
estudios del país, la UNAM. Ambas instituciones hoy, aliados
tecnológicos, aportaran investigación, desarrollo y recursos para la
constante mejora, evolución y apoyo técnico.
El servicio se lanzo en el mes de agosto y como parte de sus
festejos del 67 aniversario en su creación, para reiterar su c onstante
actualización y trabajo ininterrumpido en beneficio de la industria
de la comunicación.
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La nueva propuesta de AMAI de eventos para la
comunidad profesional mexicana de inteligencia

aplicada.
Desde 1993 la AMAI ha realizado en México un
congreso anual dedicado a mostrar planteamientos
y avances en la tarea de entender a los mercados y
sus consumidores, los medios y sus audiencias, la
opinión pública y los grupos que la conforman.
A partir de este año nuestro evento principal
evoluciona para convertirse en un foro polivalente
bajo un concepto unificador: IDEAS AMAI.
El nombre IDEAS no solamente refiere el sentido
básica de la palabra, sino también es un acrónimo de
una propuesta de valor: Insights, Descubrimientos,
Estrategias, Aprendizajes y Sorpresas.
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22 y 23 de septiembre
9:00 a 13:30 y 15:00 a 19:30
Área de Congresos. Hospital Español.
Polanco,
Ciudad de México
www.amai.org/IDEASAMAI2015
#ideasAMAI
PROGRAMA: MÓDULOS
Día 1 - Mañana: ¿Importa el tamaño?
Big Data versus Small Data
Curador: Alejandro Garnica
Día 1 - Tarde: ¿Qué hacer para que me quieras?
Cuentos, narrativas y ROI de marcas
Curador: Ricardo Barrueta
Queremos que el público de IDEAS AMAI aprenda y
comparta, escuche y discuta, reflexione y se divierta
con más de 40 especialistas, mexicanos y extranje
ros, que presentarán sus puntos de vista, hallazgos,
predicciones y preguntas.
Día 2 - Mañana: ¿Me estás escuchando?
Audiencias contemporáneas y transmedia
Curador: Eduardo de León
El reto que nos une es transformar la información
en inteligencia que describa, analice y sintetice la
voz social; y así propiciar acciones que impacten
favorablemente a los individuos y las comunidades
en las que viven y conviven.
Día 2 - Tarde: ¿Y ahora cómo somos?
Realidades e ilusiones de los nuevos segmentos en México
Curador: Claudio Flores
TALENTO CONFIRMADO
- Heriberto López Romo. Presidente de la AMAI y director de El Instituto.
- Cecilia Vega. Emprendedora en el sector de telecomunicaciones y big data.
- Lenny Murphy. “Change-driver”, editor en jefe de GreenBook blog y creador
de IIeX, plataformas de innovación en la generación de insights.
- Gabriel Richaud. Director General de IAB, capítulo México.
- Enrique León. Especialista mexicano, creador de un software premiado
para medir emociones.
- Franck Sarrazit. Global Director, Brand & Communications. TNS.
- Guido Lara. CEO de LEXIA Global.
- Alejandro Garnica Andrade. AMAI.
- Eduardo Sojo. INEGI.
- León Casado. Walmart.
- Nestor Márquez.
- Patricia Molina. IMS.
- Ricardo Barrueta. Director General de Millward Brown, expresidente de la AMAI.
- Alfredo Troncoso.DLR.
- Emilio Solis.Equipo Leo Burnet.
- Ricardo Rubio. Moderador.
- Josh Samuel. Millward Brown.
- Enrique Bledl. GFK.
- Alan Liberman. Ipsos.
- Eduardo de León. Director General dlR
- Iván Marchant. Comscore
- Fernando Barrenechea. Interbrand
- Pamela González. Ad sales Research Manager. Discovery Channel México
-Televisa.
- Priscila Aramburu. Social Decode.
- Claudio Flores. Vicepresidente de LEXIA
- Engel Fonseca.
- Rosy Ocampo.
- Sandra Arriaga.
- Nacho Lozano.Moderador
- Fernando Herrera. ROASTBRIEF Moderador
- Wera Supernova. Bloguera.
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Relaciones Públicas
Tecate y el Real Madrid, pronostican una relación duradera
En conferencia de prensa se dio a conocer los detalles del acuerdo
comercial que firmó TECATE con el Real Madrid. Franco María
Maggi, Emilio Butragueño y Raúl González, mencionaron que con
esta alianza los fanáticos del equipo merengue en México vivirán
experiencias únicas y exclusivas que sólo TECATE puede ofrecer
a la afición de esta forma reafirma su compromiso de estar con los
mejores equipos de futbol. La campaña de inicio estará presente
en televisión y redes sociales.
Emilio Butragueño, director de Relaciones Institucionales e
histórico jugador del club, recalcó la importancia de generar
acuerdos como este. Puntualizó -sus éxitos y los valores que le
reconocen como una marca universal hacen que el Real Madrid
tenga la máxima admiración de millones de seguidores en todos
los continentes y su nombre se asocia al patrocinio de grandes
empresas mundiales, líderes en sus respectivos sectores, que
quieren vincular su marca a los valores que representa el club-.
Es la primera cerveza en México que patrocina a 4 equipos del
futbol europeo: FC Barcelona, Juventus, Paris Saint Germain y Real
Madrid. También de los equipos de futbol mexicano: Guadalajara,
Cruz Azul, Xolos, Gallos Blancos, Tiburones, Monterrey y Tigres.
Franco María Maggi, director de Marcas de CM/HEINEKEN,
comentó: “Tecate tiene claro que en México existe una gran afición
por el Real Madrid, y nuestro interés es llevar a estos aficionados a
disfrutar experiencias únicas con equipos muy importantes en las
competiciones europeas”.
Raúl González, director de marca Tecate, señaló, “estamos sumando
grandes equipos europeos en acuerdos comerciales relevantes
que tendrán impacto positivo en nuestros consumidores. Tenemos
consideradas diversas actividades con nuestros nuevos aliados,
ahora son cuatro equipos europeos con los que trabajaremos en
los próximos años y estamos seguros que será en beneficio de los
aficionados y de nuestros consumidores”.
Franco María Maggi, Emilio Butragueño, Raúl González.
El Consejo de la Comunicación ya tiene su cachito
El Consejo de la Comunicación y la Lotería Nacional para la
Asistencia Pública, celebraron el Sorteo Especial No. 174. Evento
que se llevó a cabo en las instalaciones de la LOTENAL.
Rebeca Paulina Domínguez Abín, gerente de mercadotecnia de la
LOTENAL, señaló que han desarrollado una visión institucional en
la generación de proyectos sociales, bajo el enfoque de respon
sabilidad social. Dijo, que el Consejo de la Comunicación se ha
distinguido por realizar campañas de interés nacional a través de
los medios de comunicación, orientadas a influir positivamente en
el ánimo y los hábitos de la sociedad mexicana.
Resaltó que, la Lotería Nacional participó en esta tarea de
promoción y difusión de la Campaña ‘Pepe y Toño´, durante
tres semanas circularon más de 2 millones cachitos en toda la
República Mexicana.
Alejandro Grisi de Lara, presidente del Consejo de la Comunicación,
agregó, “a lo largo de más de 55 años de historia, se han realizado
campañas sociales representativas, que han logrado influir muy
positivamente en la conciencia de las personas, pero sobre todo
incidir en su comportamiento, contribuyendo a construir una mejor
sociedad”. Explicó que, las campañas están enfocadas a motivar a
las personas a que tomen la decisión de abrir su propia empresa
para convertirse en empresarios.
Alejandro Grisi de Lara y Salvador Villalobos
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El Premio Mayor de 25millones de pesos lo ganó el billete No.
31120, cuya primera serie se envió para su venta al Distrito Federal
y la segunda serie al sistema de internet. El segundo premio fue de
2millones de pesos, para el billete No. 29646, cuya primera serie
se canalizó para su comercialización a Monterrey y la segunda a
Guadalajara.
Responsabilidad Social
El 20 de Noviembre ayudemos a Fundación Infantil Ronald McDonald
La Fundación Infantil Ronald McDonald, que apoya a niños de 0
a 18 años, brindando hospedaje y alimentación sin costo a niños
y sus familias de escasos recursos que vienen a la Ciudad de
México, a recibir tratamientos médicos prolongados.
El próximo 2 de octubre se celebrará la XVI Cena de Gala de la
Fundación Infantil Ronald McDonald México, en la cual Yahir y
Rosalía se presentarán en concierto a beneficio de esta Fundación
y la conducción de este evento estará a cargo de León Michel.
En un ejercicio por dar a conocer su labor, abrió sus puertas a Yahir,
cantante, actor y ex integrante de la Academia; Rosalía, vocalista
del dueto Gliese 229, Arturo Macías, Locutor de 97.7, y Pablo
Maba, nueva promesa musical. Los invitados especiales tuvieron
la oportunidad de conocer las instalaciones de la Casa Ronald
McDonald Ciudad de México, como parte de su entusiasmo por
apoyar a la Fundación Infantil Ronald McDonald.
El 20 de noviembre, en todos los restaurantes habrá una iniciativa
para recaudar fondos y será en la compra de una BIG MAC, las
ventas se destinarán de manera directa a la Fundación. Para procu
rar donativos, se organizan diversos eventos a lo largo del año,
para mantener las Casas y seguir brindando a los más pequeños
la posibilidad de llevar una vida digna en un entorno familiar.
La Fundación fue constituida en octubre de 1997, cuenta con 3
casas. En el 2000 se inauguró la primer Casa Ronald McDonald
en México, ubicada en la Delegación Tlalpan, Distrito Federal; la
segunda Casa abrió sus puertas en 2006 en Tlalnepantla, Estado
de México y la tercera inaugurada el 23 de octubre de 2014, en la
Ciudad de Puebla.
La Fundación en México ha beneficiado a cerca de 40 mil familias
en las Casas, +32mil niños atendidos en Salas Familiares, se han
servido 1,302,239 raciones de comida, actualmente cuenta con 74
voluntarios, números a mayo de 2015.
Directivos de la Fundación e Invitados Especiales.
Krispy Kreme recauda fondos a nivel nacional
Por Conexión360.
Krispy Kreme y Mexicanitos al grito, unen
su fuerza para luchar y ofrecer mejores
oportunidades y panoramas a quienes más
lo necesitan. Por ello se unen a Dr. Sonrisas
y Duerme Tranquilo, para realizar una causa
nacional a favor de estas organizaciones.
- Duerme Tranquilo: promueve en México
una cultura de servicio de la Sociedad Civil,
en favor de grupos vulnerables, a través
de
recaudación de fondos para apoyar a
las Instituciones y Fundaciones del Sector
Salud y así ofrecer a los pacientes un trato
digno y eficiente.
- Dr. Sonrisas: Cambia el dolor y sufrimiento
de niños que padecen graves enfermedades,
por momentos de esperanza, diversión y
alegría, a través de participación activa y de
apoyo integral no solo a los niños sino a su
familia por medio de distintas actividades.
- RecaudAcción: El programa original de
Krispy Kreme, que o
frece a instituciones
sin fines de lucro la posibilidad de comprar
donas glaseadas y variadas a un precio

preferencial, de forma que las ganancias son
del 50%. Desde su lanzamiento en 2004, ha
obtenido más de 82 millones de pesos para
más de 2 mil causas en todo el país.
Este año mediante Mexicanitos al grito se
suman para ayudar los famosos luchadores:
Máscara Sagrada, Huracán Ramírez y
Fishman. Juntos se han convertido en la
inspiración de tres recetas muy originales,
que harán de esta causa la más deliciosa y
divertida forma de contribuir.
- Huracán de Chocolate: explosión de
chocolate y canela.
- Oblea sagrada: dona cubierta de oblea
y piloncillo.
- Gloria Junior: fusión de las nueces
y dulce de leche.
A partir del 20 de agosto y hasta el 30 de
septiembre, pueden acudir a una sucursal y
sumarse a la causa de estas 3 fundaciones.
Disponibles en los más de 150 puntos
de venta de Krispy Kreme los productos
coleccionables, algunos de ellos con varias
ofertas. Las utilidades se donarán a Dr.
Sonrisas y Duerme Tranquilo.
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Las Breves
Pero regresando al ambiente digital, ¿cómo es que esto beneficia
a una marca en relación con sus consumidores? Para responder
este cuestionamiento me gustaría empezar por definir esta nueva
forma de involucrar a un consumidor con una marca o servicio,
mezclando experiencias sociales y digitales con elementos de
juego, a la cual se le ha denominado:
GAMIFICATION: «Es el proceso de usar el pensamiento lúdico
sumado a mecánicas de juego para resolver retos e involucrar
la atención y las acciones de nuestros consumidores en una
experiencia de marca».
Dejando claro el punto, ahora si podemos comentar como está
cambiando las estrategias de marketing digital esta nueva
tendencia y cómo podemos aprovecharla para nuestra marca o
bien para la de nuestros clientes.
what if
Gamification: Un pilar más de la
interacción digital entre marcas
y consumidores. (primera parte)
Abriendo un poco el panorama les comparto los siguientes datos
alrededor de esta actividad que amplían la perspectiva de los
logros que podemos alcanzar:
- Las personas recuerdan el 20% de lo que oyen, el 30% de
lo que ven y escuchan y el 60% de aquello con lo que JUEGAN
o INTERACTÚAN.*
Por Fernando Famanía Gastelum
Uno de los elementos más atractivos para el ser humano al
momento de interactuar con sus congéneres en diferentes

ámbitos de su vida, es el juego. Cualquier actividad lúdica en la que
se involucra una persona genera al instante un cambio importante
en su psique, separándolo de la realidad física al involucrarlo en
momentos de ficción que transforman, aunque sea por un instante
de su día, su realidad.
Algunos ejemplos de este cambio pueden ser:
1. Incertidumbre de su realidad VS objetivos claros a alcanzar.
2 Acciones rutinarias aburridas VS metas relevantes para
ese mundo ficticio.
3. Amistades pasivas o aburridas VS grandes héroes con
los cuales vivir aventuras.
4. Un “Yo” normal VS un Súper Héroe al cual representar.
5. Un cúmulo de deudas por pagar VS tesoros increíbles
por descubrir.
6. Esfuerzo poco reconocido VS victorias que hacen una gran
diferencia.
Y así podríamos encontrar muchos ejemplos más de las múltiples
ventajas que los mundos o experiencias recreativas le brindan al
participante.
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- El rango de edad de los social gamers fluctúa en los
siguientes porcentajes: 36% de 13 a 25 años, 22%
de 26 a 35 años, 17% de 36 a 45 años y 25% de 46 años o más.*
- Para 2014 el 50% de los usuarios de redes sociales y el 34%
del total de usuarios de internet participarán activamente
en una experiencia de GAMIFICATION.*
En la próxima edición les detallaré una serie de puntos que
considero importantes al momento de desarrollarlas.

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