2012

Transcripción

2012

UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA
Facultad de Humanidades y Comunicación
Comunicación Social
“Ideas Rosas” Revista femenina de TV semanal
para mujeres emprendedoras de 18-35 años.
Producto Creativo para obtener el título de Licenciadas en
Comunicación Social.
Autoras:
Aída Pichardo
Kenia M. Uriarte
Tutor:
Msc. Joaquín Torres
Managua, Nicaragua
Enero 2013
Producto Creativo “Ideas Rosas” 2012
Managua, 26 de noviembre de 2012
Licenciado Gonzalo Norori
Director, Departamento de Comunicación Social
Facultad de Humanidades y Comunicación
Universidad Centroamericana, UCA
Sirva este escrito para avalar el Producto Creativo elaborado por las estudiantesde
Comunicación Social, Kenia Massiel Uriarte Pérez (carnet 2008390148) y Aída María
Pichardo Zelaya (carnet 2008390175), tituladoIdeas Rosas: revista femenina de TV semanal
para mujeres emprendedoras de 18 a 35 años, un trabajo desarrollado por dichasjóvenes
para optar al título de Licenciadas en Comunicación Social.
Este producto, elaborado por las referidas autoras, es un programa de televisión de
frecuencia semanal dirigido a destacar las historias de mujeres que han emprendido
negocios y han sido exitosas. Son historias de superación personal desde el punto de vista
empresarial y se hace énfasis en brindar sugerencias a través de expertos sobre cómo ser
emprendedores.
El programa explota los diferentes formatos televisivos, pero se enfoca más en los
reportajes y las entrevistas.La intención de este Producto Creativo es que sirva de espacio
para promover las temáticas del Emprendedurismo, que tienen poco espacio en la actual
programación televisiva nacional.
El Producto Creativo realizado por Kenia Massiel y Aída María cumple con todos los
requisitos que ordena la Normativa para las formas de culminación de estudios en Pregrado
en la UCA y, por tal razón, como tutor, avalo este trabajo para que sea sometido a
disertación.
Sin más, atentamente
Joaquín TórrezAráuz
Tutor, Producto Creativo
Ideas Rosas: revista femenina de TV semanal para mujeres emprendedoras de 18 a 35 años.
2
AGRADECIMIENTOS:
Hoy que ya he concluido con el último proceso para poder graduarme como
Licenciada en Comunicación Social quiero agradecer a las personas que me
ayudaron durante el camino: A mis padres Aída E. Zelaya Quintanilla y Noel F.
Pichardo Laguna, por haberme traído a este mundo, a mi madre en especial por
apoyarme en cada decisión de mi vida (incluyendo el qué, cómo y dónde iba a
estudiar mi carrera).
A mi abuelita María Estela Quintanilla Galindo, por cuidar de mí en mi niñez y
adolescencia; a mis tíos, tías, Claudia, prima-hermana y hermanos por haber sido
parte de mi vida, ayudarme con tareas, darme consejos, escuchar y aguantar mis
mil días de estrés y en ocasiones ayudarme económicamente.
A mis amigas y amigos: Leyshman (QEPD), Arlen, Marisela, Fito, Efraín, Rezaye,
Adriana, Christian, Abraham, Nadya, Octavio, Romeo, Oscar y a los muchos más
que se me escapan, porque siempre estaban para mí no solo para salir sino también
para escuchar mis problemas, reír y aprender de mis errores, llorar por mis tristezas
y levantarme el ánimo cuando lo necesité.
A mis entrevistadas: Claudette, Stephany, Estefanía, Karla y Mariu ya que sin ellas
“Ideas Rosas” no hubiese sido lo mismo. A mi equipo de producción: Roberto
Alegría y Francisco Valle por ayudarme con las grabaciones y ediciones, a Joaquín
Ruíz por el logo y sin duda alguna a Plinio Suárez de Sula Comunicaciones por la
grabación y edición del Piloto.
A mis profesores que me enseñaron tanto en este camino de la universidad que me
formó como profesional, a mi tutor Joaquín Tórres por motivarnos a terminar nuestro
producto y a mi socia Kenia M. Uriarte Pérez porque el trabajo no fue fácil, nos tomó
pleitos, desvelos, dinero, cansancio y lágrimas pero logramos concluirlo...Kenia,
podemos llamarnos licenciadas, lo hicimos!!!!
Aída María Pichardo Zelaya
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AGRADECIMIENTOS
A Dios por permitirme concluir esta etapa de mi vida.
A mis padres, por su constante esfuerzo por hacer este sueño realidad.
A mis hermanas Tanya M. Uriarte y Karen Uriarte por estar siempre a mi lado.
A Brad Marín y mi amiga del alma Karelia Martínez por creer siempre en mí y
alentarme a seguir adelante a pesar de los obstáculos.
A mi socia Aída Pichardo, con quien fue un placer trabajar y que superamos de la
mejor de la maneras los inconvenientes que se presentaron en este largo camino.
Y todas las personas que de alguna forma ayudaron a la realización del Producto
Creativo “Ideas Rosas”.
Kenia M. Uriarte
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DEDICATORIA:
Dedico mi Producto Creativo “Ideas Rosas” a Dios, por haberme dado la vida y
salud para llegar hasta este día, a mi familia que siempre ha estado ahí para mí
cuando los necesité; a mis hermanos Noel H. Pichardo Zelaya y Eddy B. Espinoza
Zelaya por su apoyo incondicional, por calmar mis lágrimas las veces que me
estresé, por haber estado conmigo ayudándome a crecer como ser humano desde
mi niñez y cuidarme y preocuparse por su hermanita.
A mi abuelita María Estela Quintanilla Galindo, porque de no ser por los cuidos y
consejos que me dio desde niña, no estaría concluyendo esta etapa de mi vida, a mi
prima-hermana Rosa Aracelly Zelaya Sánchez por ser nuestra mamá sustituta y
cuidar de nosotros del lado de mi abuelita.
A todas mis tías y tíos; tía Licha (QEPD), tía Yelba,tía Tina, papáChilo, Claudia, en
especial a mi tía Florita Zelaya y mi papito Fili porque de una u otra forma me dieron
ánimos de seguir adelante y estuvieron ahí para mí cuando necesité su apoyo o sus
consejos.
Finalmente y con todo el amor de mi corazón a madre Aída E. Zelaya Quintanilla por
su apoyo incondicional, por su esforzado trabajo para poder pagar mis estudios año
con año desde que estaba en el colegio, porque tuvo que irse a otro país para poder
darnos un futuro próspero a mí y a mis hermanos, porque nunca dejó de
preocuparse por nosotros y para ella seguimos siendo sus chiquitos, mamita de mi
corazón te regalo “el cartón” que te prometí! Te amoooooo!
Aída María Pichardo Zelaya
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DEDICATORIA
A Dios por llenarme de paciencia, fuerza y perseverancia para cumplir con mis
objetivos y concluir con esta inolvidable etapa de mi vida.
También a mis hermanas, Tanya M. Uriarte y Karen Uriarte por su apoyo y amor
incondicional. A mi madre Martha Pérez, que ha sido mi inspiración para seguir
adelante y que a pesar de la distancia que nos separa siempre ha estado
involucrada y pendiente de cada paso que doy en mi formación como ser humano y
profesional. Así como el arduo y constante trabajo que ha realizado junto con mi
padre para darme la oportunidad de crecer, de soñar y de hacer realidad mis metas.
A mi novio Brad Marín, por sus palabras de aliento en los momentos de alegría y de
mayor tensión así como por su generosa participación en cada etapa de realización
de “Ideas Rosas”.
En especial, quiero dedicar este esfuerzo a mi padre, Gilberto Uriarte, por ser mi
amigo, confidente, consejero y sobre todo porque siempre ha estado ahí para
escucharme cuando sentía que nadie lo hacía, por motivarme a explotar lo mejor de
mí, por enseñarme a ver desde una perspectiva más prometedora aquellas
situaciones difíciles de aceptar y por ayudarme a encontrar las fuerzas necesarias
para seguir adelante puesto que cada conversación que hemos tenido ha significado
un voto de confianza en mis conocimientos, ideas y habilidades.
Este triunfo no es solamente mío sino de mis padres también.
Los amo inmensamente.
Kenia M. Uriarte
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ÍNDICE
CONTENIDO
PÁGINA
Introducción………………………………………………………………….…... 8
Objetivos………………………………………………………………………….. 10
Marco Teórico…………………………………………………………………… 11
Marco Referencial……………………………………………………………….. 14
Marco Conceptual……………………………………………………………….. 20
Metodología………………………………………………………………………. 27
Anexos……………………………………………………………………………. 37
Conclusiones……………………………………………………………………. 81
Referencias Bibliográficas……………………………………………………. 83
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INTRODUCCIÓN:
Consideramos que los medios de comunicación televisivos no han generado un
espacio dentro de su programación que abarque e incorpore el tema del
emprendimiento en las mujeres nicaragüenses. A partir de esta necesidad es que
nos hemos planteado la creación de una revista de televisión en la cual el principal
propósito sea el de motivar a las jóvenes nicaragüenses a que sean emprendedoras
a través de las temáticas presentadas.
Las revistas de televisión que actualmente son transmitidas en los canales
nicaragüenses y van dirigidas a un segmento femenino son: “Con aroma de Mujer”
de Canal 13,conducido por Arlen Mora y Lucia Martínez, en la cual se abarcan
temáticas relacionadas a la mujer con el fin de entretener a la audiencia pero no
coincide con el enfoque emprendedor de nuestra propuesta, “Evas Urbanas” de
Canal 14 creado y conducido por Cristyana Somarriba, es un espacio que ofrece un
contenido dirigido a la mujer, pero en esencia tiene como finalidad brindar
información a las parejas nicaragüenses. También “Almorzando juntas” de Canal
6, la cual ofrece el mismo contenido y forma de las revistas femeninas
nicaragüenses. “Ellas lo dicen” de Canal 63 y conducido por Lucia Pineda Ubau,
Verónica Sánchez y Joshy Castillo, quienes discuten a través de un panel temáticas
relacionadas a la vida cotidiana de la mujer adulta nicaragüense.
Es por ello, que proponemos la transmisión de una revista joven e innovadora que
ofrezca información útil para las emprendedoras nicaragüenses y a su vez que sea
educativa y de entretenimiento. Asimismo generar un espacio para reconocer el
esfuerzo y la labor de muchas jóvenes que se animaron a cumplir sus sueños, así
como alentar a las nuevas generaciones a ser miembros proactivos en su entorno
familiar, académico, laboral y sobretodo de manera personal.
Las temáticas que se aborden a lo largo de las transmisiones de este programa
serán elegidas por nuestra audiencia. Haremos uso de las diversas plataformas
sociales para mantenernos en constante comunicación y retroalimentación con
nuestras televidentes. Siguiendo esta dinámica, las temáticas serán de total interés
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para nuestro público teniendo como resultado un programa hecho por las mujeres
jóvenes nicaragüenses.
Ser emprendedor consiste principalmente en las características que poseen las
personas para identificar, planear y lograr sus objetivos, tales como sus valores,
virtudes y actitudes. Es por ello que nos planteamos resaltar estas características
que toda mujer nicaragüense posee, a través de entrevistas y segmentos con
información útil, fácil y práctica siempre con el fin de ayudar a empoderamiento,
independencia y la proyección de la mujer.
Por consiguiente, nos hemos comprometido con la realización de este Producto
Creativo que consiste en la creación de una revista audiovisual, que tiene como
objetivo principal brindar herramientas, tips, asesoría y la motivación para que
nuestras mujeres nicaragüenses sean capaces de llevar adelante sus ideas y
sueños.
Esperamos que nuestro proyecto cumpla con las expectativas propuestas y sea un
material que brinde a las mujeres jóvenes nicaragüense un espacio en el cual se
identifiquen y que a través de los temas abordados puedan inspirarse a realizar sus
sueños y emprender nuevos caminos como mujeres y profesionales.
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Objetivo General:
Promover
prácticas
exitosas
de
emprendimiento
realizadas
por
mujeres
nicaragüenses a través de una revista televisiva de transmisión semanal.
Objetivos Específicos:
1. Aprovechar los diferentes géneros periodísticos para la producción de una
revista televisiva variada en la cual se cubran las demandas del público meta.
2. Rescatar los temas de interés y de la vida cotidiana relacionada al
emprendimiento de las mujeres nicaragüenses que no constituyen parte de la
agenda temática de los medios de comunicación en la programación actual y
que solo son cubiertos en segmentos similares.
3. Contribuir al empoderamiento de las mujeres jóvenes nicaragüenses en cada
uno de sus roles ejercidos en la sociedad moderna, a través de la difusión de
sus historias exitosas como emprendedoras.
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MARCO TEÓRICO
Según los objetivos establecidos y algunos principios teóricos de la comunicación
los cuales consideramos son la base de nuestro producto creativo, proseguimos a
analizar los siguientes:
Teoría de usos y gratificaciones: Esta teoría ayuda a los individuos a elegir de
acuerdo con sus objetivos y necesidades personales. Pero supone que cada
miembro de la audiencia está aislado, tiene necesidades distintas, y por lo tanto usa
los medios con diferentes objetivos e intereses y también de forma distinta y
selectiva. El enfoque data de los 1940.
A partir de esta teoría es que surge la necesidad de generar este espacio de
comunicación para las mujeres jóvenes nicaragüenses, ya que la programación
nacional actual solo cubre las demandas de un público femenino mayor, por lo tanto
la información de interés de estos grupos es diferente, producto de las vivencias de
las etapas sociales y personales propias de la edad.
Asimismo la teoría de los usos y gratificaciones viene directamente del
funcionalismo. Esta teoría se funda en que las gratificaciones no sólo vienen de los
contenidos mediáticos, sino del tipo de exposición al medio y del contexto social del
consumo gratificante. Es decir, esta teoría considera a la audiencia como un
elemento activo, pues elige los medios para satisfacer sus necesidades y
gratificaciones. (Sorice, 2005: 57)
Es por ello que realizamos un trabajo de investigación en el cual usamos
herramientas como encuestas y grupos focales, para determinar las demandas de
nuestro público meta y poder cubrirlas con nuestro programa de TV.
Las necesidades satisfechas por los medios según Katz, Blumler y Gurevitch, 1974
son: necesidades cognitivas (informarse), afectivo-estéticas (deseo de experiencias
emotivas y agradables, integrativas (necesidad personal de asegurarse, confianza
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en sí mismo, necesidad de estar con la familia y los amigos), y de evasión (relax y
entretenimiento).
Teoría de las diferencias individuales: “se dan cuenta que no todos los individuos
son motivados de la misma forma o por los mismos incentivos. El auditorio
selecciona e interpreta el contenido de diferente forma. Los efectos no son
uniformes”. (Benassini, 1986 p.50).
Esta teoría nos habla acerca de la selección que realiza la audiencia según el nivel
de motivación o interés que sienten hacia un tema determinado. Según esta afinidad
el televidente seleccionara lo que desea ver.
En este caso, el tema universal de la revista es el emprendimiento, sin embargo el
contenido será variado y abarcado desde diferentes perspectivas así como el uso de
diversos recursos televisivos, de esta manera pretendemos ofrecer información de
calidad a quienes están interesados en el tema y poder atraer a quienes aun no
conocen acerca de la temática, de esta manera lograremos incidir en la
transformación cultural y emprendedora del joven televidente.
Teoría de la audiencia activa: “Se presupone que, en algún sentido, [la audiencia]
es activa; que mirar y escuchar y leer requieren de cierto grado de compromiso, de
cierto tipo de elecciones, de cierto tipo de consecuencia. Se presupone que nos
acercamos a los medios como seres sentientes. […] Y se presupone que los
significados que construimos que involucran a los medios, que los requieren o que
dependen de ellos, son significados como cualquier otro y por lo tanto son producto
de nuestra capacidad, en cuanto seres sociales, para estar en el mundo”.
Silverstone (1999; 57-58).
Esta teoría supone que la audiencia activa es aquella que da a conocer lo que
desea consumir es por ello que los medios de comunicación recogen opiniones y
noticias de la audiencia para lograr satisfacer esas necesidades y aspiraciones.
Para efectos de este Producto Creativo, el planteamiento de la Teoría de la
Audiencia Activa se ve reflejado en nuestra propuesta televisiva puesto que el
emprendimiento es una realidad social, en Nicaragua las personas emprenden
como medio de sobrevivencia, superación y realización de metas tanto personales
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como profesionales ya sea dentro o fuera de la entidad empresarial. Es por ello, que
las opiniones y la necesidad de información acerca de esta temática fueron las
razones por las cuales seleccionamos el emprendimiento como enfoque principal de
la revista.
A pesar que la Teoría de la Audiencia Activa plantea que los medios de
comunicación han reemplazado los objetivos de informar, persuadir y educar por
satisfacer las necesidades de la audiencia, en la revista televisiva “Ideas Rosas”
pretendemos rescatar estos ideales a través de la difusión de información que logre
orientar, transformar e instruir a la teleaudiencia nicaragüense.
A través del desarrollo de encuestas, grupos focales y monitoreo de medios,
podremos saber con exactitud qué es lo que las televidentes desean ver para así
crear segmentos adecuados a sus necesidades en el programa.
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ANTECEDENTES
Emprendimiento en Jóvenes
 ¿El espíritu emprendedor es algo con lo que se nace o es algo que se puede
aprender y fomentar?
Hayquienes empiezan emprendimientos por necesidadya que tienen la obligación
de generar ingresos económicos que les permitan sustentar a sus familias. Pero hay
otros que realizan estudios y emplean esfuerzo y energía en aplicar lo que han
aprendido en ellos en la vida real. El verdadero surgimiento y validación del
emprendedor más allá de la circunstancias, será el camino que la/el emprendedor
decida tomar.
En Nicaragua aunque bien habrán emprendedores innatos, las universidades en el
sentido de generar un modelo educativo en el cual los jóvenes fueran generadores
de sus propias empresas, han insertado como una disciplina académica el programa
de Emprendedores.
La “Universidad Americana” (UAM) fue la primera que lo hizo en 1997 replicando
un modelo que puso en América Latina el “Instituto Tecnológico de Estudios
Superiores de Monterrey de México” (ITESM). El Plan de Estudio de todas las
carreras que ofrece la UAM, incluye en él “Seminario
Desarrollo
de
Emprendedores”como una asignatura obligatoria.
El programa desarrolla la filosofía emprendedora, estimulando la creatividad,
dinamizando las facultades de liderazgo e innovación, promoviendo el trabajo en
equipo y brindando herramientas para la comprensión del mundo empresarial y la
estructuración y puesta en marcha de Planes de Negocio como un valor agregado a
la formación y una manera de impulsar la creación de negocios propios que puedan
contribuir al desarrollo económico y a la generación de empleos en nuestro país.
Este procesode aprendizaje termina con una muestra empresarial en la cual se
exponen los proyectos realizados por los estudiantes. El esfuerzo de los
participantes es reconocido mediante premios en diversas categorías y el mejor
proyecto representa a la UAM en el “Congreso Internacional de Emprendedores e
Incubación de Empresas” que se realiza anualmente en el ITESM, así como en
otros eventos emprendedores a nivel internacional.
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De igual manera la “Universidad Centroamericana” (UCA)creó a finales del año
2005 el programa “EMPRENDE” con el objetivo de promover el espíritu
emprendedor en los jóvenes estudiantes de diversas facultades de la Universidad,
formando lideres capaces de crear y desarrollar proyectos exitosos, aprovechando
su potencial, creatividad y deseos de superación, siendo parte fundamental del
programa la Cátedra Bancaja Jóvenes Emprendedores (BANCAJA).
Como programa EMPRENDE UCA, apoya a estudiantes interesados en la creación
de sus propias fuentes de ingresos mediante la formación de nuevas empresas. El
programa Planes de Negocios Jóvenes Emprendedores (BANCAJA) pretende
desarrollar conocimientos y habilidades en los jóvenes universitarios desde un
concepto teórico–práctico para poder realizar el sueño de estos de inscribirse,
participar, capacitarse, ganar y recibir el financiamiento para la creación de su
propia Empresa.
Otra
universidad
en
seguir
con
estos
programas
de
fomentación
del
Emprendimiento esta vez a través del “Programa de Atención Empresarial” fue la
UNI-PAE con el objetivo de motivar a Jóvenes Emprendedores para crear nuevas
Empresas y apoyar a emprendedores a identificar y evaluar sus ideas de negocios.
A través de este Programa la UNI-PAE ofrece distintos servicios a emprendedores
del público en general en Nicaragua, sin importar la edad. Dichos servicios son:
Elaboración en planes de negocios, talleres en Educación Financiera, Capacitación
en Gestión Empresarial con Enfoque de Género, Asistencia Técnica en áreas
funcionales de las empresas (mercadeo, administración, producción).Financiamiento
para planes de negocios, Seminarios, Estudios Técnicos y Diagnóstico Empresarial,
Asistencia Técnica a Emprendedores y Desarrollo de competencias para la gestión
de sus empresas.
Así mismo, el Programa de Emprendimiento Empresarial PEE-UCC cuenta con una
incubadora de empresas Inspire para negocios de potencial crecimiento y ofrece
distintos servicios a emprendedores ya sean universitarios o no universitarios, a
micro y pequeños empresarios, tales como:
Servicios empresariales, Cursos y talleres especiales sobre emprendimiento
empresarial, Talleres para diseño de planes de negocios, Cursos especializados en:
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Mercadeo, venta, servicios al cliente, manejo de recursos humanos y otros acorde a
las necesidades de los empresarios, Análisis y estudios de mercados, Diagnósticos
empresariales, Implementación de sistemas contables en MIPYMES, Talleres de
motivación,
liderazgo
y
compromiso
organizacional,
Acompañamiento
en
implementación de los negocios, Consultorías especializadas, Procesamiento de
información con SPSS.
Otra Universidad en manejar este tipo de programas es la “Universidad
Politécnica de Nicaragua” (UPOLI) a través del “Movimiento de Jóvenes
Emprendedores”, el cual nace en el año 2010 con el objetivo de fomentar la
creación de empresas desde la comunidad universitaria.
El programa ofrece por una parte actividades formativas como: foros, debates,
conferencias, talleres y seminarios a estudiantes de todas las carreras que ofrece la
Universidad. Estas actividades al igual que en la UCA están enmarcadas en el
programa Cátedra Bancaja Jóvenes Emprendedores.
Por otra parte el movimiento también capacita a un grupo de estudiantes
seleccionados, quienes participan en un taller permanente de Planes Negocios,
estos talleres tienen una duración aproximada de 8 meses y al finalizar los
estudiantes exponen sus planes en el concurso anual de Planes de Negocios de la
UPOLI.
La “Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua” (UNAN) también se une a la
fomentación de prácticas emprendedoras, capacitando a los profesores y
estudiantes en Planes de Negocios, elaborando Planes de Negocios por grupos de
estudiantes del V año, asesorando a empresas para ayudar en su eficiencia y
eficacia, brindando consultorías para la elaboración de Planes de Negocios y
Proyectos de Inversión, promoviendo empresas a nivel de la Universidad y dando
capacitación en patentes y otras normas internacionales.
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ANTECEDENTES DE TV:
Programas de Televisión:
Hemos adoptado como antecedentes de nuestro Producto Creativo, una serie de
revistas femeninas que se dieron la tarea de abarcar desde diversas perspectivas
temáticas ligadas a la forma de vivir de las mujeres en Nicaragua, ofreciendo
información o entretenimiento para mejorar su calidad de vida. También
mencionaremos programas que dedican segmentos al tema del emprendimiento.
“La media Naranja” fue un programa que inició en un formato radiofónico y luego
se modificó para televisión. Fue una revista que se caracterizó por su espontaneidad
y se transmitió en la años 90’s por Canal 4. Abarcaba una variedad de temas
relacionados con la adolescencia, mujer y pareja nicaragüense, contando con
segmentos como “Salud Sexual y Reproductiva”, “Bella por fuera y por dentro”,
“Ellos y Ellas se destacan” y por último, “La noticia más importante de la semana”.
La revista era dirigida por Alina Guerrero.
Las revistas de televisión que actualmente son transmitidas en los canales
nicaragüenses y van dirigidas a un segmento femenino son: “Con aroma de Mujer”
Revista matutina transmitida por Canal 13 todos los días a las 10:15 am, conducido
por Arlen Mora y Lucia Martínez, en la cual se abarcan temáticas relacionada a la
mujer nicaragüense y la farándula nacional.
“Evas Urbanas” de Canal 14 bajo la producción y conducción de Cristyana
Somarriba, es un espacio que ofrece un contenido dirigido a un target adulto los
días jueves a las 9:00 pm con repriss los sábados a las 10:00 pm.
También tenemos “Almorzando juntas” de Canal 6, la cual ofrece entrevistas y
segmentos acerca de personas reconocidas y temas de interés femenino, todos los
días a las 11:00 am.
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“Ellas lo dicen” de Canal 63 y conducido por la periodista Lucia Pineda Ubau,
Verónica Sánchez y Joshy Castillo, quienes discuten a través de un panel temáticas
relacionadas a la vida cotidiana de la mujer adulta nicaragüense.
“Hablemos un rato”, programa transmitido por Canal 10. Cuenta con la
presentación de Julieta Arróliga y Ulises Huete, con un horario de 11:30 a.m. a 12
del mediodía los días domingos; su temática es dirigida a todo público.
“Con locura Azul” de Canal 14 VosTV, y está bajo la conducción de Myriam Hebe
y su hija Ximena Ramírez, aunque es un programa dirigido a la familias
nicaragüenses, prevalece el abordaje de temas de género en los cuales estén
involucradas las mujeres nicaragüenses.
Por otro lado la revista de Canal 12 “Cuechando” dedica en cada transmisión una
nota en la cual hablan del perfil de un personaje que gracias a sus esfuerzos ha
logrado encaminar sus metas, sin embargo la revista en general abarca varias
temáticas y no va dirigido a un público en específico.
En de Revistas de televisión sobre género que han sido producidos por estudiantes
de la Universidad Centroamericana como Forma de Culminación de Estudios
Superiores:
“Sin mascaras” revista dirigida para jóvenes y creado por Lucia Pineda y Alejandro
Montoya.
“Sin miedo hablar” un espacio semanal, con una duración de 42 minutos, en el
cual se abordan temáticas sobre Violencia hacia las Mujeres en Nicaragua. Es un
programa segmentado en Reportaje y panel. Producido y dirigido por Perla Marina
Reyes y Milena López.
“N’saladaPink” de Ana Elsy Lazo, revista dirigida a mujeres entre 17 a 25 años que
ofrece información y entretenimiento según el estilo de vida de su target
seleccionado.
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Las revistas que están en el aire en la actualidad no ayudan al desarrollo individual
ni colectivo de la audiencia, sino que presentan una información sin trasfondo en
cuanto a sus objetivos, crea estereotipos y moda. A pesar de la variada producción
de revistas femeninas aún no existe un programa totalmente dedicado a motivar, a
través de su contenido, a las jóvenes nicaragüenses a emprender nuevos proyectos
personales o profesionales.
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MARCO CONCEPTUAL
Para el producto creativo deseado, nos hemos guiado por conceptos, los cuales
consideramos fundamentales para nuestra investigación:
1. Conceptos de Televisión
I.
Televisión:
La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina
"visio" (visión). El término televisión se refiere al proceso de transmitir imágenes fijas
o en movimiento a larga distancia usando ondas de radio. Según Jorge Gonzáles
Treviño en su obra “Televisión: Teoría y Práctica” (1983), menciona que la
Televisión ha sido definida como el arte de producir instantáneamente a distancia de
una imagen transitoria visible de una escena real o filmada por medio de un sistema
electrónico de telecomunicación (p.15)
El origen de este medio de comunicación se remonta desde el siglo XIX hasta la
década de los años 30 del siglo XX. Es el resultado de muchas investigaciones
simultáneas en diversos países de Europa y Estados Unidos. Los científicos partían
de la idea de que “Dado que la voz podía transmitirse por alambres (por el teléfono),
llegaría el tiempo en que se podrían también enviar imágenes”. (Gonzáles, 1983
p.15). Todo esto dio lugar a que el fenómeno de la televisión se volviera una
realidad.
En 1939, en vísperas de guerra, los Estados Unidos empezaron a producir aparatos
receptores en serie (los televisores) en vista del creciente auge del fenómeno de la
TV. El 30 de abril se inauguró la feria mundial de Nueva York y en ella se inició
oficialmente la televisión comercial (p.16).
En Nicaragua la televisión finalmente aparece en los años 50 al ser introducida por
el entonces presidente de la república Anastasio Somoza García. En la monografía
“Historia y Diagnóstico Actual de la infraestructura de los medios masivos de
comunicación en Nicaragua” (1993). El periodista Fabián Medina señala que, “El
domingo 15 de Julio de 1953, Somoza fundó el canal 8 de Televisión” (p. 9).
Iniciando sus operaciones con equipos de marca RCA que “aunque no eran los
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aparatos más avanzados en tecnología a nivel mundial en esa época, si lo
constituían para el país” (p. 9).
Desde sus inicios la televisión en Nicaragua se distinguió por su carácter comercial,
ya que “fue manejada desde una perspectiva empresarial” (p. 10). Enfatizando el
entretenimiento y el deporte por lo que su programación estaba centrada en la
producción y realización de programas en vivo tales como documentales
informativos y juegos deportivos. También se incluyeron programas artísticos y
culturales para “capturara la audiencia de los capitalinos y tratar de desplazar a la
radio” (p. 26), lo cual no fue posible en ese entonces, ya que los aparatos televisivos
eran poco accesibles para el público, en diferencia a los aparatos de radio. De tal
manera que “no significo ninguna competencia para la radio, el medio de
comunicación de mayor audiencia en el país, en ese entonces” (p. 10).
Programa de Televisión: Es la unidad temática, en el cual se constituye una
emisión a través de un medio de comunicación social masivo. El programa se define
como un conjunto de emisiones periódicas que están agrupadas en modo de
bloques o segmentos.
Entrevistado: Deberá ser una persona que aporte ideas que le interesen a la
sociedad, es decir, que es una persona que pueda contar con una experiencia que
le interese a la comunidad.
Entrevistador: Es el que dirige las preguntas. Este debe tener el control del tema
que se está tratando.
Guión: Es una concisa sinopsis de la percepción que tiene el autor del programa,
define la posición del autor, su actitud ante el material, el propósito del programa y
también bosqueja su composición y medios visuales a utilizar.
Libreto: es un escrito que contiene los diálogos y las indicaciones técnicas de un
programa televisivo.
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Línea editorial: Es el encuadre de ideales en el cual un medio de comunicación se
desenvuelve, es decir, que un programa determinado tiene como línea editorial su
público a quien va dirigido, su target, clases sociales etc.
II.
Los Géneros de la Televisión:
Los géneros televisivos son un elemento substancial y significativo a la hora de
desarrollar y transmitir un mensaje ya que por medio del género se define la forma y
contenido con la cual se quiere incurrir en el televidente.
Tradicionalmente se ha considerado que la televisión debía cumplir con tres
funciones básicas: Informar, educar y entretener. A priori, podríamos afirmar que
lejos de presentarse como tres objetivos excluyentes, permiten ser perfectamente
combinados. (Guerrero, s.f. pdf).
Cada género televisivo se distingue por su formato, características y sus funciones
específicas para la televisión, se definen tres grandes géneros:
Géneros Informativos: comprende todos aquellos programas cuyo propósito es
transmitir todo que sea información de interés. Incluye distintos formatos tales como
el flash informativo, telediarios, programas de opinión, debates, entrevistas y
reportajes de actualidad, ediciones especiales de eventos deportivos, políticos,
culturales, religiosos y sociales. Son los que hacen mayor presencia en los medios
de televisión.
Géneros de entretenimiento: Abarca aquellas transmisiones de tv que ofrecen
recursos de pasatiempos y entretiene a la teleaudiencia. Los musicales, comedias,
concursos, curiosidades son algunos programas característicos de este género.
Géneros de Ficción: es la representación que se realiza a través de personas e
historias recreadas o dramáticas. Este género incluye: telenovelas, series,
miniseries, películas, cortos de ficción, documentales, dibujos animados y
videoclips.
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III.
Revista o Magazine
Este género recibe su nombre de la palabra en ingles “Magazine” que significa
“Revista”. Es uno de los géneros más novedosos de la producción televisiva, ya que
es una mezcla de todos los géneros de la tv, por lo tanto requiere en mayor grado el
uso de la creatividad, creación e innovación como elementos de atracción y
popularidad entre audiencia.
Con respecto a los formatos de programas, existe cierta tendencia a la hibridación
siendo el formato magazine uno de los más representativos. Actúa a modo de
estructura contenedora y puede albergar todo tipo de contenidos: entrevistas,
tertulias, secciones de información, reportajes, humor, etc. (Las Acacias, 2008,
pdf).
2. Conceptos de Emprendimiento
Según Sérvulo Anzola, Director de la Dirección de Liderazgo Emprendedor de la
División de Desarrollo Empresarial del Instituto Tecnológico y de Estudios
Superiores de Monterrey, México, el Emprendimiento tiene muchas definiciones:
• Definición económica de emprendedor: realiza cambios de recursos de una
zona de bajo rendimiento a una de alta productividad.
• Definición pragmática de emprendedor: es una persona que inicia su propio
negocio nuevo y pequeño.
• Definición operativa de emprendedor: aplica su talento creador e innovador para
iniciar su propia empresa o engrandecer una ya existente.
• Definición general de emprendedor: el que hace que las cosas sucedan.
• Definición popular de emprendedor: del dicho al hecho hay un gran
emprendedor.
• Definición política de emprendedor: es aquel que se esfuerza por convertir sus
sueños en realidad.
23
Tipos de Emprendedores:
Anzola también menciona en un taller realizado en la ciudad de La Paz, Bolivia el 2
de diciembre del 2003 por Funda-Pro titulado “El impacto de la cultura
emprendedora”, que hay dos tipos de emprendedores: Intrapreneur y Entrepreneur.
• Intrapreneur: este tipo de emprendedor es el que aplica su talento dentro de la
organización.
• Entrepreneur: es el que crea su propia empresa o desarrolla su propio
emprendimiento. No debemos olvidar que dentro de cada empresa que arranca está
el emprendedor que lo hizo posible, pudiendo ser este un: emprendedor económico,
social, tecnológico, altruista o político.
Los emprendedores nunca son iguales, sin embargo se puede mencionar algunas
características esenciales que deben poseer para alcanzar sus objetivos.
 Virtudes y valores del emprendedor:

Honestidad

Solidaridad

Responsabilidad

Amistad

Excelencia
 Actitudes del emprendedor

Tener los objetivos claros en la vida.

Creer en su propio proyecto.

Las cosas no sucederán por si solas sino que uno mismo hará que sucedan.

Uno debe dedicar todo el tiempo, recurso y esfuerzo necesario para lograr
sus objetivos.

Es de vital importancia tomar riesgos en la vida y disfrutar de estos desafíos.

Disponer de gran energía

Saber que ser honestos es beneficioso

Valorar la perseverancia y el esfuerzo

Valorar de la educación permanente
24

Comprometerse a trabajar con ética.

Comprometerse con los factores ambientales y sociales.

Comprometerse a tener estabilidad en las relaciones personales.

Comunicar de manera efectiva.

Amar lo que se hace.

Ver al fracaso como el camino hacia el éxito.

Adquirir conocimientos técnicos.

Ser consciente de que el primer capital y el más importante en un
emprendimiento es uno mismo.
Factores que favorecen al nacimiento de un espíritu emprendedor:
Si bien un emprendedor puede ser innato, hay muchos factores que pueden ayudar
a desarrollar sus capacidades emprendedoras y que si no se tienen pueden destruir
sus ánimos de emprender y pasar de ser un emprendedor a ser una más del grupo,
dichos factores son:: la libertad, la formación y educación, el entorno y un fortalecido
escenario institucional.
La libertad: la actitud de todo emprendedor se basa en comenzar, investigar,
arriesgarse, sin embargo, esto sólo es posible en un ambiente de libertad, ya que
esta da la oportunidad de no poner límite alguno a las ideas del emprendedor y
darle paso a su creatividad, es así que realmente se puede aprovechar las
oportunidades de innovación.
La educación: tiene sin duda alguna una gran influencia sobre la formación de un
perfil emprendedor, puesto que permite ver las oportunidades y analizar los recursos
existentes, además de lograr la vinculación entre estos aspectos.
El entorno: el medio en el que se desenvuelve un emprendedor es uno delos
factores más importantes, puesto que es ahí donde se desarrolla el emprendedor.
En muchos lugares un emprendedor es promovido como un líder y como una fuerza
positiva en la sociedad, sin embargo, existen lugares donde el emprendedor
enfrenta un horizonte totalmente diferente es más bien coartado y si todo el entorno
es negativo la persona puede tener muchas ganas de emprender, pero al ver su
realidad se sentirá frustrado y no logrará concretar sus ideas.
25
El tiempo y el esfuerzo que establezcan los emprendedores conseguirán cambiar la
percepción de la sociedad con relación al valor que involucra la actividad
emprendedora.
El escenario institucional: es fundamental puesto que beneficiará el surgimiento
del espíritu emprendedor, ya que regula las actividades económicas y sociales. Para
ello es indispensable un escenario sólido que logre la proyección de un futuro con
reglas claras establecidas, además de generar un acceso a la información, ya que
esta es fundamental en la toma de decisiones.
26
MARCO METODOLOGICO:
El estudio que realizamos para el Producto Creativo es de orden mixto ya que
usamos estudios de enfoque Cualitativo y Cuantitativo, combinamos ambas
herramientas para lograr una perspectiva más amplia y profunda de los temas de
emprendimiento y televisión.
“Los métodos mixtos representan un conjunto de procesos sistemáticos, empíricos y
críticos de investigación e implican la recolección y el análisis de datos cuantitativos
y cualitativos, así como su integración y discusión conjunta, para realizar inferencias
producto de toda la información recabada (metainferencias) y lograr un mayor
entendimiento del fenómeno bajo estudio”. (Los métodos mixtos, Sampieri, pdf.)
Enfoque Cualitativo: “Por lo común, se utiliza primero para descubrir y refinar
preguntas de investigación. A veces, pero no necesariamente, se prueban hipótesis.
Con frecuencia se basa en métodos de recolección de datos sin medición numérica,
como las descripciones y las observaciones” (Hernández etal, 2003; p.5)
Realizamos entrevistas a tres especialistas en emprendimiento y a dos en el ámbito
de la televisión para conocer a profundidad las temáticas principales de la
investigación.
También desarrollamos un grupo focal con 10 estudiantes de
distintas carreras de la Universidad Centroamericana, para conocer sus opiniones,
conceptos y sugerencias acerca de la propuesta televisiva y su contenido.
Enfoque Cuantitativo: “Utiliza la recolección y el análisis de datos para contestar
preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas previamente y confía en
la mediación numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de la estadística para
establecer con exactitud patrones de comportamiento de una población” (Hernández
etal, 2003; p.5)
Empleamos una encuesta online piloto a través de la plataforma Blogger:
http://ideasrosasnicaragua.blogspot.com/ a mujeres nicaragüenses entre 18 a 30
años de edad. Seleccionamos este medio por el auge actual que las redes sociales
poseen en nuestra sociedad y sobre todo en los jóvenes.
27
Para llevar a cabo este Producto Creativo, se procedió de la siguiente manera:
 Entrevistas:
Según Roberto Hernández Sampieri en su libro “Metodología de la Investigación”, la
entrevista es una técnica en la que una persona (entrevistador) solicita información
de otra o de un grupo (entrevistados, informantes), para obtener datos sobre un
problema determinado. Presupone la existencia de al menos dos personas y la
posibilidad de interacción verbal. Esta puede cumplir con obtener información de
individuos o grupos, influir sobre ciertos aspectos de la conducta (opiniones,
sentimientos, comportamientos) o ejercer un efecto terapéutico.
Se realizaron entrevistas con una duración entre 40 min - 1 hora a diversos
especialistas tanto de televisión como del tema de emprendimiento, con el fin de
conocer la opinión de expertos en cuanto a nuestra propuesta y así
retroalimentarnos desde la perspectiva y experiencia de los entrevistados.
En el ámbito de la televisión se entrevistó a:

Msc. Mario Medrano, Docente de la carrera de Comunicación Social, UCA

Lic. Justo Velásquez, Presentador y Productor VOS TV, Canal 14
Cuestionario para especialistas en Televisión:
1. ¿Cómo definiría una revista de televisión?
2. ¿Qué ventajas o desventajas tiene una revista de tv en comparación a un
programa radial o revista impresa?
3. ¿Qué elementos debe tener una revista televisiva para que sea viable?
4. ¿Qué tipo de segmentos serían adecuados para una revista de tv dirigida
a mujeres emprendedoras?
5. ¿Qué elementos debería de tener una revista de mujeres emprendedoras
en cuanto al tipo de viñeta de entrada y salida?
6. ¿Cuál de los siguientes géneros periodísticos considera idóneo para
abarcar el tema del emprendimiento? Y ¿Por qué? Entrevistas, panel,
reportajes, debate etc.
7. ¿Cuánto tiempo considera que debe durar un programa que abarque el
tema del emprendimiento, 30 min – 1hra?
28
8. ¿Con qué frecuencia debería ser transmitido, semanal o diario?
9. ¿Considera que este programa debería ser grabado en un estudio o al
aire libre?
En el ámbito del emprendimiento se entrevistó:

Dr. Alejandro Bolaños, Coordinador El Laurel, Centro de Liderazgo y
transformación Cultural.

Lic. Ana Zavala, Coordinadora Voces Vitales Nicaragua

Msc. Manuel Salgado, Coordinador Programa Emprende Universidad
Americana- UAM
Cuestionario a especialistas en Emprendimiento
1. ¿Cómo define el emprendimiento?
2. ¿Qué características o cualidades posee una persona emprendedora?
3. ¿Qué papel juega el emprendimiento en Nicaragua?
4. ¿Qué condiciones ofrece Nicaragua para iniciar un negocio?
5. ¿Qué opina de una revista televisiva enfocada en mujeres jóvenes
emprendedoras?
6. ¿Considera que por medio de la televisión las personas pueden ser
motivadas a ser emprendedoras?
7. ¿Qué aspectos de emprendimiento deberían ser abarcados en una revista de
TV?
8. ¿De qué manera deberían ser abarcados estos temas?
9. ¿Considera que temas como salud, belleza o cocina se pueden abarcar con
un enfoque emprendedor?
10. ¿Qué otras temáticas se pueden relacionar con el emprendimiento?
29
 Grupo Focal:
En el artículo “Grupos Focales” publicado por Ricoveri Marketing (2004) Korman
define un grupo focal como: “una reunión de un grupo de individuos seleccionados
por los investigadores para discutir y elaborar, desde la experiencia personal, una
temática o hecho social que es objeto de investigación”. Menciona que el principal
propósito de la técnica de Grupos Focales en la investigación, es lograr una
información asociada a conocimientos, actitudes, sentimientos, creencias y
experiencias que no serían posibles de obtener con suficiente profundidad,
mediante otras técnicas tradicionales tales como por ejemplo la observación, la
entrevista personal o la encuesta social.
MUESTRA DE PREGUNTAS PARA GRUPO FOCAL
El siguiente grupo focal tiene como finalidad conocer y compartir los diversos puntos
de vistas de estudiantes del sexo Femenino de diferentes carreras de la Universidad
Centroamericana, acerca de temas que se relacionen con emprendimiento
asimismo conocer su opinión respecto a la propuesta de crear una revista de TV
dirigida a mujeres jóvenes y con un enfoque emprendedor.
Nombre: ____________________
Edad: ______________________
Carrera: ____________________
1. ¿Qué programas de TV nacional prefieres ver?
2. ¿Qué programas de TV nacional dirigidos a las mujeres preferís ver?
3. ¿Qué opinas del emprendimiento?
4. ¿Qué te parece la idea de crear una revista de televisión con el fin de
promover el emprendimiento en las mujeres jóvenes nicaragüenses?
5. ¿Qué nombre consideras que sería apropiado para un programa con estas
características?
6. ¿Qué temas te gustaría que nos enfocáramos en el programa? (algún tema
que no sea abordado actualmente o cualquiera en el que tengas dudas)
7. ¿Qué horario consideras que sería idóneo para la difusión de este programa?
30
 Encuesta:
Según Naresh Malhotra en el libro: “Investigación de Mercados Un Enfoque
Práctico” Segunda Edición, las encuestas son un método de la investigación de
mercados que consiste en obtener información de las personas encuestadas
mediante el uso de cuestionarios diseñados en forma previa.
Es por ello que realizamos una encuesta online a 140 mujeres entre un rango de
edad de 18-30 años. Utilizamos la plataforma de blogger para aprovechar los
recursos que ofrece internet.
Según Roberto Hernández Sampieri en su libro “Metodología de la Investigación”,
Cada cuestionario obedece a diferentes necesidades y problemas de investigación,
lo que origina que en cada caso el tipo de preguntas a utilizar sea diferente. Algunas
veces se incluyen solamente preguntas “cerradas”, otras veces únicamente
preguntas "abiertas" y en ciertos casos ambos tipos de preguntas.
En las encuestas, utilizamos principalmente preguntas “cerradas” puesto que son
las adecuadas para este tipo de herramienta investigativa, lo cual nos ayudó a
obtener una respuesta exacta por parte de las encuestadas. También utilizamos
preguntas abiertas para conocer la opinión respecto al emprendimiento y su
concepto de mujer nicaragüense, en este caso requeríamos que las participantes de
la encuesta no se sintieran limitadas en sus respuestas.
31
MUESTRA DE PREGUNTAS PARA ENCUESTAS
Estimada joven nicaragüense, a continuación le presentamos una pequeña
encuesta que hemos realizado con el fin de conocer su opinión acerca de las
revistas femeninas transmitidas en los canales nacionales y la posible creación de
una nueva propuesta. Le agradecemos de ante mano su colaboración.
Marque con X la respuesta de su preferencia

1.
2.
3.
¿Con que frecuencia mira TV?
Todos los días
Una vez a la semana
Otro:

¿En qué momento del día mira TV? Poner hora exacta

1.
2.
3.
Si es diario:
Por la mañana
Por la tarde
Por la noche

1.
2.
3.
4.
5.
6.
¿Qué tipo de programación prefiere?
Novelas
Revistas de TV para familias
Revista de TV para mujeres
Revista sobre emprendimiento
Noticieros
Otros (especifique)

¿Qué entiende por emprendimiento?

1.
2.
3.
Si es sábado u domingo:
Por la mañana
Por la tarde
Por la noche
¿Considera que en la programación nacional hace falta un programa que
motive a las jóvenes a emprender nuevos negocios según sus habilidades?
1. Si
2. No
 ¿Ha visto algún programa dedicado al emprendimiento?
1. Si
2. No
32

¿Qué programa considera que satisface las necesidades, dudas y es
informativo para las mujeres nicaragüenses?
1.
2.
3.
4.
5.
Con aroma de mujer
Evas Urbanas
Ellas lo dicen
Almorzando juntas
Otro:

¿Considera que hace falta un programa de TV, con un enfoque femenino
y con información útil? (Explique Porque)
1. Si
2. No

Que nombre te gustaría para este programa?
1. Ideas Rosa
2. Emprendedoras
3. Piensa Rosa
4. Otro

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
¿Qué tipo de información le gustaría encontrar en este programa?
Salud
Mundo Empresarial
Moda y Belleza
Cocina
Turismo
Tecnología
Como reutilizar
OTROS:

¿Cómo definiría a la mujer joven nicaragüense? (explique)
33
El curso metodológico recorrido durante la elaboración consta de tres momentos
esenciales que concretaremos a continuación:
IDENTIFICACIÓN O CONCEPCIÓN:
El presente producto surge de la falta de un programa de televisión dedicado a
jóvenes nicaragüenses quienes se han aventurado a iniciar un pequeño negocio
según sus habilidades, destrezas y conocimientos. Asimismo por la ausencia de un
contenido de interés y fácil de aplicar en la vida cotidiana de las televidentes.
DISEÑO O ELABORACIÓN
Optamos por la producción de una revista televisiva, porque consideramos que es el
mejor género para abarcar y motivar a las mujeres nicaragüenses sobre
emprendimiento, por sus variados recursos visuales, creatividad y la fusión de los
diversos géneros que caracteriza a la televisión.
Decidimos que “Ideas Rosas” es el nombre adecuado para el programa, ya que
capta la esencia de nuestra propuesta y de la personalidad de ambas productoras.
Consideramos que toda iniciativa nace de una idea, que la persona que desea
emprender tiene que atreverse a soñar a despertar la imaginación y creatividad. Es
por ello que cuando hablamos de “Ideas Rosas” nos referimos al momento cuando
surgen la inspiración y la concepción de propósitos, metas y sueños.
La revista es de transmisión semanal y con un reprís, tiene una duración de 45
minutos por transmisión y está compuesto por una entrevista principal y capsulas
con enfoques relacionados con el tema del día o entrevista principal.
Para iniciar con las tres fases esenciales de este producto creativo, se creó un staff
para dirigir, organizar e indicar la función de cada colaborador:
Guiones: El guión es primordial en la realización de la revista, porque en él se
encuentra detalladas las instrucciones de cada miembro del equipo de producción
así como el texto o comentarios formulados para presentar en la grabación del
programa.
34
Presentadoras y Reporteras: La revista será presentada por nosotras ya que
consideramos tener suficiente conocimiento, habilidades y buena presentación.
Además de esta manera disminuiremos los costos de nuestro producto.
Camarógrafos y editores: debido a la importancia que tiene la función de los
camarógrafos, usos de planos, creatividad y de captar a través del lente la esencia
del programa, hemos decidido contratar los servicios de la productora “Sula
Comunicaciones”. Asimismo ellos estarán encargados de la edición del material
grabado, siempre bajo nuestra dirección y supervisión.
Fotografía: En el uso de los planos adecuados, iluminación y elementos
relacionados a la imagen, haremos uso de fotografías para que trabajen en conjunto
con los camarógrafos. Asimismo utilizaremos este recurso para actualizar la página
de Facebook de la revista y lograr así mayor publicidad de la misma.
Diseñador: El programa constara de un logo el cual identifique y represente la idea
de la revista, para ello el diseñador bajo nuestras instrucciones nos ayudara a
encontrar el logo ideal.
IMPLEMENTACIÓN

Pre-producción:
En esta etapa fue la planeación acerca del contenido que presentaríamos en el
demo de “Ideas Rosas”. En este punto nos encontramos con la Productora para
presentarles la propuesta de la revista y así elaborar un plan de actividades para
definir horarios, locaciones y otros detalles propios de la Pre- Producción.
También elaboramos los guiones para las viñetas de entrada y salida de la revista,
así como los de cada segmento y guión general del programa.

Producción:
La etapa de la producción consistió en la documentación de entrevistas e
información para los reportajes así como la recopilación de grabaciones que
enriquecerían los segmentos y la revista en general. Los recursos fueron grabados
según los guiones que elaboramos en la etapa de pre producción.
35

Post- producción:
Muestra de Preguntas a validadores:
Validador de Televisión
1. ¿Qué le parece la viñeta de entrada y salida del programa?
2. ¿Qué le parece el nombre del programa?
3. ¿Qué debilidades observa en el programa?
4. ¿Qué debilidades observa en los segmentos?
5. ¿Cómo ve la iluminación del programa?
6. ¿Cómo ve los encuadres hechos durante la grabación del programa?
7. ¿Ve adecuados los movimientos de cámara que se realizaron durante el
programa?
8. ¿Cuál es su opinión referente a la escenografía y los elementos utilizados en
él?
9. ¿Cree que este programa motiva a las televidentes a emprender?
10. ¿Cree que este tipo de programa debería ser abordado en televisión
Nacional?
Validador de Emprendimiento
1. ¿Qué le parece el perfil de la revista?
2. ¿Qué le parece el nombre del programa?
3. ¿Qué opinión tiene acerca de la entrevista principal?
4. ¿Cree que este programa aporta al emprendimiento en las jóvenes
nicaragüenses?
5. ¿Cree que este tipo de programa debería ser abordado en la televisión
Nacional?
6. ¿Qué le parece la temática abordada?
7. ¿Cree que el programa motive a las jóvenes?
8. ¿Cree que llega el mensaje de emprendimiento?
36
ANEXOS
37
METODOLOGÍA DE LA PRODUCCIÓN:
Resultados de entrevistas a expertos en Televisión en Nicaragua
Podemos concluir que las entrevistas realizadas a los expertos en Televisión nos
ayudó a aclarar varias dudas, podemos resaltar entre toda la información que
obtuvimos que una revista de televisión tiene muchas beneficios por la variedad de
su formato sin embargo conlleva una responsabilidad mayor. Ambos especialistas
sugirieron usar todos los recursos posibles para hacer más dinámica y entretenida la
revista.
Respecto a la transmisión y duración de la revista el Msc. Mario Medrano nos
recomendó una vez por semana, con un reprís durante el fin de semana y con una
duración de media hora. Por el contrario el Lic. Justo Velásquez recomendó que al
iniciar un proyecto es bueno dar pasos prudentes, es decir, realizar una transmisión
por semana y aumentarla según el éxito, también resalto que un programa de una
hora seria idóneo para abarcar de manera eficiente el tema de emprendimiento.
Entrevistar a los especialistas fue algo esencial para este producto, ya que a partir
de aquí surgieron nuevas ideas y propuestas para el Producto Creativo.
38
Resultados de las Entrevistas a expertos en Emprendimiento en
Nicaragua:
Podemos concluir que las entrevistas con los especialistas en emprendimiento
nicaragüense fueron de mucha ayuda puesto que nos recomendaron ofrecer
asesoría sobre las técnicas, procedimientos, leyes, conceptos entre otra información
que en compañía con un especialista en la tema podamos aclarar y responder las
dudas de nuestra audiencia.
Los especialistas concuerdan en que el mejor método para motivar a nuestras
televidentes es a través de las historias y de los hechos, un personaje principal que
comparta los desafíos y obstáculos que supero para lograr sus sueños y el resultado
de su esfuerzo.
Temas como belleza, salud, manualidades, cocina, moda, sastrería etc. Están
ligadas al emprendimiento según los expertos, esta información es útil para nuestro
Producto Creativo puesto que nos proponemos mezclar estas temáticas con el
concepto de emprender, creando una revista con un enfoque joven, fresco y sobre
creativo para abarcar estos temas.
39
MATRIZ DE PREGUNTAS REALIZADAS A ESPECIALISTAS EN TELEVISIÓN
Objetivo: Validar el Producto Creativo desde la experiencia de un especialista en
Televisión.
Preguntas
¿Cómo definiría una
revista de televisión?
¿Qué ventajas o
desventajas tiene una
revista en
comparación a un
programa radial o
revista impresa?
¿Qué elementos debe
tener una revista
televisiva para que
sea viable?
¿Qué tipo de
segmentos serian
adecuados para una
revista de tv dirigidas
a mujeres
emprendedoras?
Msc. Mario Medrano
Docente de la carrera de
Comunicación Social
Justo Velásquez
Presentador y Productor
VOS TV
Una revista de televisión en
dependencia de sus objetivos
es
un
programa
que
incorpora dentro de su
estructura
una
cantidad
infinita de variedad de sus
productos.
Es decir es un formato
misceláneo que incorpora
atribuciones
del
género
informativo
como
de
entretenimiento.
Las revistas como su nombre
lo indica es una mescolanza
de elementos, podes meter
absolutamente todo, desde un
segmento de deporte hasta
temas económicos.
Las revistas televisivas están
de moda y los medios la han
utilizado como una estrategia
para no pelearse con los
políticos. Para los medios
siempre va ser rentable
porque es ganar y ganar;
ganar
público,
ganar
publicidad y popularidad.
La ventaja de la televisión es
que ella juega con el oído y
con la imagen, es mucho más
fácil persuadir a través de la
televisión en comparación de
la radio o la prensa. Entre el
80% o 90% del conocimiento
entra por los ojos, el resto por
los otros sentidos.
Para que sea viable la
primera cosa que tiene que
buscar es la sostenibilidad,
nadie hace zapatos o hace
ropa sin tener un público
potencial donde venderlo,
porque
entonces
estás
perdiendo tiempo, gastándote
humanamente y gastando tus
recursos.
Entretenimiento
principalmente. Antes era un
80% de información y un 20%
de entretenimiento, ahora es lo
contrario. Inclusive en la
Revista de Sol a Sol se nos
pide que las cosas serias se
tengan que decir de la manera
más alegre y creo que es
posible.
Podría haber uno de asesoría
legal, financiamiento, otro
sobre
organizaciones de
gremios
de
mujeres
productoras y el tema de
generar
iniciativas
y
Creo que sería la parte de
testimonio de mujeres que han
hecho o están haciendo las
cosas bien, para mí eso es
importante.
También
otro
segmento de plantearle a las
40
Alcanza casi o todos los temas
que se te puedan ocurrir.
¿Qué elementos
debería tener una
revista de mujeres
emprendedoras en
cuanto a tipo de
viñetas de entrada y
salida?
¿Cuál de los
siguientes géneros
periodísticos
considera idóneo para
abarcar el tema del
emprendimiento? Y
¿Por qué?
Entrevistas, panel,
reportajes, debate etc.
productos.
También
darle
voz
a
organizaciones
que
capacitan,
empoderan
y
financian ciertos proyectos
que dirigen mujeres, también
el rol de las universidades es
importante.
mujeres como pueden hacer
eso, en Nicaragua hay varias
organizaciones que apoyan a
las mujeres emprendedoras,
entonces si vos logras reunir
esa información y presentarlas
a
las
mujeres,
sería
información valiosas.
Creo que debe verse la
diversidad no todas las
mujeres son 90- 60- 90, hay
mujeres
afro
caribeñas,
mujeres indígenas que son
las
que
levantan
la
producción, mujeres gordas,
flacas de todos los tamaños y
colores con distintos sector
económico con el cual
desarrollarse.
Sería bueno mostrar a mujeres
que son reconocidas en
Nicaragua
y
son
emprendedoras y hablando en
segundos, porque son 30
segundos lo que tienen para
una presentación y despedida,
entonces sería un collage de
imágenes o testimonios con
los
cuales
pueden
complementar un mensaje
bonito.
Me
gustan
mucho
los
reportajes, a través de ellos
podes abordar mejor un
testimonio y diría que tal vez
que la entrevista, si una
entrevista vos la elaboras y
haces recursos puede resultar.
Yo me quedo con la entrevista
bien forrada y los reportajes
bien elaborados.
Si hablas de un producto de
30
minutos
podes
segmentarlo, en 10 minutos
podes montar un panel
interesante sobre acceso a
financiamiento por ejemplo y
así con otros géneros.
Podes mezclar un panel, una
entrevista, entrevista a fondo,
un video musical en una
revista alcanza todo.
¿Cuánto tiempo
considera que debe
durar un programa
que abarque el tema
de emprendimiento,
30 min. 1 hora?
Todo depende de la parte
El programa debería durar creativa y con segmentos
media
hora
pero
con bonitos, lo ideal sería una hora
contenido, variedad y forma.
porque media hora es muy
poco y el tema de las mujeres
es amplio y te da para mucho.
¿Con qué frecuencia
debería ser
transmitido, semanal
o diario?
La
revista
podría
ser
transmitida semanal y con un
reprís para que quede en la
mente de la audiencia
41
Lo ideal sería diario, pero al
iniciar un proyecto recomiendo
que inicien semanal y luego
dos veces por semana y luego
diario, lo ideal sí, es diario.
Todo depende de muchos
factores.
¿Considera que este
trabajo debería ser
grabado en un estudio
o al aire libre?
¿Considera que la
temática de la revista
propuesta es
novedosa e
innovadora?
Si lo hacen afuera o adentro
me parece irrelevante, lo que
interesa es el buen uso de la
cámara, de la imagen, el
dominio de la persona el cual
va a presentar eso es lo más
importante.
Una revista puede ser grabada
en ambos escenarios, como te
mencioné anteriormente una
revista es una conjunto de
muchos elementos, claro no
podes grabar todo en un
estudio ni tampoco en la calle,
tiene que existir un balance.
Ha
habido
algunos
programas,
uno
llamado
impacto micro financiero que
habla sobre emprendimiento
por lo tanto así como
novedoso no es, innovador
podría de acuerdo el dominio
del tema sin que aburra.
Es una buena idea pero lo
innovador depende del grado
de creatividad que le pongas y
de los recursos que utilices
para hacer esta revista algo
diferente.
42
MATRIZ DE PREGUNTAS A ESPECIALISTAS EN EMPRENDIMIENTO
Objetivo: Validar el Producto Creativo desde la óptica de un especialista en
Emprendimiento.
Preguntas
¿Cómo
define
emprendimient
o?
¿Qué
características
o cualidades
posée una
persona
emprendedora
?
¿Qué papel
juega el
emprendimient
o en
Nicaragua?
Lic. Ana Zavala,
Coordinadora de
Voces Vitales,
Nicaragua
Dr. Alejandro
Bolaños
El laurel,Leadership
and Cultural
Transformation
Center
Msc. Manuel Salgado
Director Programa
Emprendedor, UAM
Viene de emprender, de
esa acción, de hacer
algo. El emprendimiento
es una disciplina que
requiere una persona o
un grupo de personas
que tengan una idea
para crear y/o producir
algo,
que
ellos
consideran
es
importante
producir
porque tiene mercado.
“Del dicho al hecho hay un
emprendedor”. Más que
ser una ciencia o un arte
el emprendimiento es una
forma de vida.
Es una persona
que tenga iniciativa
y creatividad, que
haga algo diferente
a los demás y que
haga de éxito esa
idea que tiene.
Es soñador, creativo,
innovador, es positivo,
cree en sí mismo para
no darse por derrotado
y hacer realidad sus
sueños, se arriesga por
cumplir sus metas.
En primera instancia debe
ser
perseverante,
constante y tenas, ya que
así no se da por vencido
aun cuando cae se
levanta
y
lejos
de
convertirse
en
un
obstáculo para ellos es
una lección aprendida.
El emprendimiento
que se hace en
Nicaragua, es un
emprendimiento de
sobrevivencia
a
causa de la falta de
empleo
las
personas empiezan
a buscar nuevas
formas
para
mejorar su calidad
de vida.
Es algo de todos los
días,
aquí
existen
muchos
emprendedores,
pero
en Nicaragua es un
emprendimiento
de
sobrevivencia
y
mientras más hambre
hay, más tenés que
emprender
para
satisfacer
tus
necesidades.
Jugaría un papel más
importante
si
en
determinado momento los
gobiernos
o
los
empresarios se acercaran
a los emprendedores ya
que
ellos
tienen
la
experiencia y el capital, es
decir que falta una contra
respuesta más dinámica
tanto del sector público
como de la iniciativa
privada.
“Emprendimiento
es cuando una
persona tiene una
iniciativa y toma los
riesgos
que
conlleva iniciar un
negocio propio “
43
El emprendimiento es una
conducta, una forma de
vida, cuando ya has
encontrado lo que te gusta
y luchas por rebasar los
obstáculos
que
se
presenten porque estás
haciendo lo que te gusta.
Tendría que ver las
condiciones
en
algunos casos es
difícil decirlo. Sin
embargo
todo
queda
en
la
iniciativa
y
la
creatividad que la
persona ponga en
el proyecto.
El emprendimiento en
Nicaragua tiene muchas
limitantes en el aspecto
cultural y escolar.
Es una buena idea,
en ciertas revistas
existe ese aspecto
de
emprendimiento,
pero no existe una
que se especialice
es este tema. Es
importante dentro
de esta propuesta
que sea creativa y
que no sea lo
trillado
de
las
mismas revistas
.
Si, efectivamente.
Es
un
puente
fundamental para
llegar
a
las
personas y difundir
un mensaje.
Fascinante, tremendo,
muy bueno, porque la
mujer por su naturaleza
es
emprendedora.
Entonces es importante
que se le dé un eje
central para que ella
pueda
emprender
negocios y actividades.
De hecho el 70% de la
población nicaragüense
es joven y si no los
consideras te quedas
sin gente.
Fenomenal.
Me
encantaría. Ya de por si la
idea es emprendedora, si
me piden una descripción
de la mujer nicaragüense
y sobre todo de las
mujeres jóvenes, ellas son
mujeres esforzadas.
Claro
que
sí,
el
lenguaje, las palabras,
tienen mucho poder de
acción, influye en el
pensamiento
de
la
gente
y
promueve
comportamientos
y
acciones.
Sería
bueno
preguntarles a las
mujeres que tienen
negocios
propios
¿Qué aspectos que información les
de
interesa saber, es
emprendimient importante
para
o deberían ser ellas
recibir
abarcados en
herramientas para
una revista de mejorar
sus
TV?
negocios,
ofrecerles
tips
empresariales con
la ayuda de un
experto.
El
comportamiento
creativo, el cómo soñar
y lograr tus sueños,
motivarte
a
que
desarrolles esa auto
estima y esa creencia
en las personas de que
sí pueden hacerlo, que
son mejor de lo que
ellas se imaginan, que
se
arriesguen,
que
traten, prueben, que no
se
queden
solo
pensando.
En definitiva, creo que un
programa
que
en
determinado
momento
tenga dosificaciones en
términos de ideas, de
filosofía
emprendedora,
liderazgo, de generar
ideas de negocios, sería
extremadamente positivo
para
las
mujeres
emprendedoras
Primero lo que es la
filosofía
emprendedora,
hablar de aspectos como
la
perseverancia,
el
liderazgo,
trabajo
en
equipo. Y lo otro cómo
estructurar un plan de
negocios, el mercado a
dirigirse, estrategias de
publicidad,
la
parte
organizativa.
¿Qué
condiciones
ofrece
Nicaragua
para iniciar un
negocio?
¿Qué opina de
una revista
televisiva
enfocada en
mujeres
emprendedora
s?
¿Considera
que por medio
de la televisión
las personas
pueden ser
motivadas a
ser
emprendedora
s?
44
Este
programa
sería
extremadamente positivo.
Desde
un
enfoque
testimonial es lo mejor a
la gente le encantan las
historias y con el buen
uso de las imágenes
tienen un gran poder e
influencia.
¿De qué
manera
deberían ser
abarcados
estos temas?
¿Considera
que temas
como salud,
belleza o
cocina se
pueden
abarcar con un
enfoque
emprendedor?
¿Qué otras
temáticas se
pueden
relacionar con
emprendimient
o?
Que esas imágenes
tengan mucha energía
para que cuando las
personas las vean les
transmita un mensaje
positivo para ellos.
Creo que una forma muy
motivadora
para
los
televidentes
de
este
programa sería a través
de
dinámicas,
entrevistando a personas
que tengan que ver con el
emprendimiento pero de
una manera muy vivencial.
A
través
de
esa
metodología le gente se
apropia mucho y les
motiva.
Claro
que
sí,
porque
la
emprendedora
también es una
mujer, es madre,
tiene pareja y tiene
muchas
facetas
dentro
de
la
sociedad.
En todos esos géneros
y más, también en
mecánica,
sastre,
costurera, lo que sea. El
emprendimiento
está
presente en todos los
sectores y temas de la
vida de las personas.
El emprendimiento cabe
en todas las corrientes; en
la religión, en la salud,
todos los tópicos que las
mujeres emprendedoras
desarrollan, son tópicos
que caben pero con
creses en términos del
emprendimiento.
Es importante que
conozcan las leyes
y la manera de
cómo
deben
organizarse, incidir
en
la
agenda
municipal,
saber
ventajas
y
desventajas
que
tiene en la parte
económica de los
prepuestos
municipales.
Un enfoque profundo a
la
transformación
cultural, los hábitos que
necesitamos tener para
ser emprendedor. En el
emprendimiento no hay
atajos, se aplica lo que
se llama la ley de la
finca, vos no podés
cosechar si antes no
sembraste, regaste ni
fertilizaste
y
la
naturaleza no te va a
dar la cosecha que
esperas en tres meses
en dos semanas, tenés
que esperar.
Considero que el tema del
trabajo en equipo es un
tema muy importante y por
ejemplo abordar todo ese
tipo de vivencias o
capítulos ya sea de
películas o de otras cosas
como el hecho de como
los gansos cuando vuelan
forman una estrategia
para hacer un trabajo en
equipo, son maneras muy
propias para transmitir los
pensamientos
emprendedores.
45
 Grupo Focal
A través del Grupo Focal realizado en la Universidad Centroamericana logramos
conocer la opinión que tienen las jóvenes nicaragüenses de la televisión nacional y
la oferta en programación, asimismo compartieron sus conocimientos sobre
emprendimiento.
El grupo Focal se realizó el día 21 de Agosto de 2012 en el aula H-11 de la
Universidad Centroamericana, la convocatoria y confirmación de las 10 participantes
se hizo a través de la red social Facebook. Todas eran estudiantes de diversas
carreras de esta misma Universidad.
Resultados de Grupo Focal
En conclusión, podemos decir que las participantes del Grupo Focal se identificaron
con los objetivos del programa, la idea les pareció excelente y necesaria para las
jóvenes nicaragüenses, ya que a través de sus sugerencias logramos ver la
necesidad de información de nuestro público meta.
Es por ello que consideramos que nuestra revista llenará un espacio en nuestras
televidentes que no ha sido tomado en cuenta por las diversas revistas existentes.
Las jóvenes necesitan un medio el cual les ofrezca entretenimiento, información y
también que les ayude a expresarse y aclarar sus dudas.
46
GRUPO FOCAL CON ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD
CENTROAMERICANA PARA LA PROPUESTA DE UNA REVISTA DE
TELEVISIÓN “IDEAS ROSAS”
Objetivo: Conocer los puntos de vistas de estudiantes del sexo Femenino de
diferentes carreras de la Universidad Centroamericana, acerca de temas que se
relacionen con emprendimiento, asimismo conocer su opinión respecto a la oferta
de programación que ofrecen los canales nacionales y de la propuesta de crear una
revista de TV dirigida a mujeres jóvenes y con un enfoque emprendedor.
Objetivos
Elaborar un
registro con los
datos de las
participantes
Actividad
Inscripción
Procedimiento
Llenado de lista de asistencia.
Identificación de participantes
mediante rótulos
Brindar
un Bienvenida
mensaje
de
recepción a las
participantes.
Tiempo
La facilitadora dará la bienvenida
y presentara los objetivos del
grupo focal
Recursos
5 min
Humanos
Hoja de
Inscripción.
Lapiceros
Papel
5 min
Humanos
10 min
Humanos
Las participantes comparten sus
nombres y apellidos. Luego la
facilitadora
expondrá
los
parámetros que guiaran la
entrevista colectiva:
Crear un clima
de
confianza
entre
las
participantes
Presentación
de
las
participantes e
indicaciones
para el grupo
focal
Compartir
los
Obtener
conocimientos,
valoraciones de experiencias y
las
puntos
de
participantes
vistas
acerca
del tema del
grupo focal.
Agradecer
la Agradecimiento
participacion de
las asistentes.
El contenido de la conversación
es interno.
Se tomara nota y grabación de lo
dicho.
La
participación
es
libre,
espontanea,
se
expresan
conocimientos, experiencias, etc.
Se conversara sobre el tema que
aparece en la guía del grupo
focal. A menos que surjan temas
alrededor del objetivo del grupo
focal.
En plenario, la facilitadora pide
que expresen su opinión en
virtud de las preguntas que se
vayan realizando, para de esta
manera encontrar las fortalezas,
debilidades,
oportunidades,
amenazas,
así
como
recomendaciones.
La facilitadora agradece la
participación voluntaria de las
asistentes.
47
1hra
10 min
Grabadora
Cámara
de
Video
y
fotográfica
Baterías
Casetes
Libreta
Lapicero
Humano
Refrigerio
PRESENTACIÓN DE LA HERRAMIENTA PARA GRUPO FOCAL
Objetivo de Investigación
Obtener una muestra de la opinión de nuestra futura audiencia para conocer elementos
que retroalimenten y mejoren la propuesta del Producto Creativo “Ideas Rosa”.
Objetivo de Grupo Focal
Conocer los puntos de vistas de estudiantes del sexo femenino de diferentes carreras de
la Universidad Centroamericana, acerca de temas que se relacionen con
emprendimiento.
Conocer la opinión de estudiantes del sexo femenino de diferentes carreras de la
Universidad Centroamericana sobre la oferta de programación que ofrecen los canales
nacionales y de la propuesta de crear una revista de TV dirigida a mujeres jóvenes y con
un enfoque emprendedor.
IDENTIFICACION DEL MODERADOR
Nombre del Moderador:
Kenia M. Uriarte
Nombre del Observador:
Aída Pichardo
1.
ASISTENCIA DE PARTICIPANTES DE GRUPO FOCAL “IDEAS ROSAS”
Nombre y Apellido
Carrera
Karen Patricia Pérez
Mercadeo
2.
Camila Massiel Castillo
Arquitectura
3.
Karelia Martínez Mendoza
Contaduría Pública y A.
4.
Nancy Carolina Martínez
Enseñanza Ingles
5.
Rayza Mora Martínez
6.
Sofía Cruz López
7.
María Victoria Visquez
Ing. En Calidad
Ambiental
Administración de
Empresas
Ingeniería Industrial
8.
Josseling Escobar
Derecho
9.
Melisa Andrea García
Psicología
10.
Alicia María Rizo
Enseñanza del ingles
48
RESULTADOS DEL GRUPO FOCAL REALIZADO A ESTUDIANTES EN LA
UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA
Preguntas
Resumen de Respuesta
Los programas que fueron mencionados por la mayoría de
las participantes fueron: “De sol a sol” de VOSTV por su
entretenimiento, diversión, la dinámica que realizan cada
viernes e información acerca de salud”. “Senderos y
destinos” de VOSTV por su enfoque en los lugares turísticos
de Nicaragua. “Con aroma de mujer” de VIVA NICARAGUA
¿Qué programas
por la información relacionada a la mujer nicaragüense.
de TV nacional
“Primera Hora” de Canal 2 porque abarca todas las noticias
prefieres ver?
nacionales de cualquier índole. “Rebelde” de Canal 8 por su
originalidad.” El top 8” de Canal 8 por los videos musicales.
“La cámara Matizona” de canal 4, porque es divertida.
Solo una de las participantes dijo que no miraba Televisión
Nacional porque prefería descansar en su tiempo libre.
Los programas de TV Nacional dirigidos a mujeres que
prefieren ver no variaron a la respuesta anterior, ya que
afirman que en las revistas mencionadas presentan de vez
¿Qué programas
en cuando información relacionada a las mujeres y que son
de TV nacional
de su interés.
dirigido a mujeres
prefieres ver?
Una de las estudiantes mencionaba que la información que
conoce acerca tendencias, alguna duda o datos interesantes
la tiene a través de revistas impresas, internet o pláticas
entre amigas. Esa información no la presentan en TV
Nacional.
Al preguntar acerca de su opinión acerca de emprendimiento
tres de las participantes desconocían el significado de
49
emprender, el resto de las asistentes opinan lo siguiente:
Es tomar la iniciativa hacia los caminos que uno quiere en la
¿Qué opinas del
vida. Tiene que gustarte lo que hacer para llevarlo a cabo.
emprendimiento?
Realizar negocios o cumplir metas es emprendimiento. Con
lo que estudias te proyectas “Yo voy estudiar esto para hacer
aquello” esa planeación de tu futuro es emprendimiento.
¿Qué te parece la
idea de crear una
revista de
televisión con el fin
de promover el
emprendimiento en
las mujeres
jóvenes
nicaragüenses?
Las 10 participantes mencionaron que les parece una
excelente idea para dirigirse, motivar y dar ideas a las
jóvenes nicaragüenses, aseguraron que la programación
nacional abarca los mismos temas y entrevistan a las
mismas personas. También nos expresaron que al ver a una
joven igual a ellas siendo entrevistadas por sus méritos y
trabajo, ellas se verían identificadas y motivadas una vez que
escuchen los aspectos positivos y negativos de su iniciativa.
Al inicio no obtuvimos sugerencias en cuanto al nombre de la
revista propuesta, a lo que seguimos a mencionarles tres
opciones, “Ideas Rosa” fue la que mostro más preferencia
por parte de las encuestadas, en el caso del grupo focal
cuatro participantes expresaron que no les gustaba el
¿Qué nombre
consideras que
sería apropiado
para un programa
con estas
características?
nombre “Ideas Rosa” porque estereotipa a la revista,
sugirieron que el nombre debería ser presentación de la
mujer nicaragüense la cual es fuerte e independiente y no
frágil a como lo perciben con la palabra o color “Rosa”.
Sin embargo el nombre “Ideas Rosa” les llamo la atención al
resto de las participantes y las motivaría para ver el
programa aun sin saber el contenido lo cual lo catalogaron
de positivo, porque una vez que vean los temas abarcados y
sean de su interés sería una buena combinación. Una de las
presentes mencionó que un nombre con la palabra
“emprendedora” o “emprender” no le llamaría la atención y
50
por lo tanto ni se molestaría en verlo.
Otro punto de vista el cual consideramos importante ya que
se asemeja a nuestro concepto, es que el nombre “Ideas
Rosa” una de las participantes lo relaciona con las ideas que
nos inspiran a realizar una acción, en ese momento donde
en nuestra mente nuestros planes son un sueño y luego
trabajamos para hacerlo realidad.
Entre las sugerencias que obtuvimos en esta pregunta
podemos resaltar los siguientes, ya que las jóvenes se
mostraron animadas y colaboradoras al expresar sus ideas:
¿Qué temas te
gustaría que nos
enfocáramos en el
programa? (algún
tema que no sea
abordado
actualmente o
cualquiera en el
que tengas dudas)
Consejos para ser una buena emprendedora y líder, como
mantener un país limpio, economía del país, ejemplos de
personas jóvenes que han tenido la iniciativa para salir
adelante, ayudar a los futuros universitarios a la dedición de
elegir una carrera, mostrando cada perfil para que estén
totalmente informados ya que por la falta de datos muchos
fracasan en su elección. También consejos relacionados a
salud y belleza que estén al alcance de las jóvenes
universitarias o graduadas. Que tengan un segmento central
que cambie pero con secuencia lógica y que abarquen
distintas ideas para no aburrir a los televidentes.
¿Qué horario
consideras que
sería idóneo para
la difusión del
programa?
Todas las participantes estuvieron de acuerdo que la
transmisión de la Revista fuera en la noche, de preferencia a
la 7 pm.
51
 ENCUESTAS:
RESULTADOS DE ENCUESTA PILOTO
Las siguientes graficas muestran los resultados de la encuesta piloto que se realizó
en la plataforma de Blogger. A través de las preguntas que elaboramos conocemos
la opinión de una audiencia entre las edades de 18 – 30 años de edad.
Esta encuesta nos sirve como un elemento imprescindible del estudio de campo que
realizamos, asimismo validamos nuestra propuesta a partir de la opinión de la
audiencia.
GRÁFICA 1
¿Con que frecuencia mira TV?
12%
5%
Todos los dias
Una vez por semana
83%
Otro
La frecuencia y disponibilidad que tienen las encuestadas para televisión es un dato
importante para la selección del horario, en la Gráfica 1 podemos observar que el
64% tiene acceso a ver televisión diario.
52
GRÁFICA 2
¿En que momento del dia mira TV? Diario
11%
17%
Por la mañana
Por la Tarde
72%
Por la noche
Los resultados muestran que el 72% de las encuestadas prefieren y tienen
disponibilidad de ver televisión en horas de la noche, lo cual indica que es un buen
momento para presentar nuestra revista, ya que es cuando la jornada de cada
televidente ha llegado a su fin.
GRÁFICA 3
¿En que momento del dia mira TV? Fin de Semana
12%
16%
Por la mañana
Por la Tarde
72%
Por la noche
Esta gráfica presenta una leve variación, sin embargo prevalece que la hora
preferida para ver televisión es durante la noche. Esta información es importante
para seleccionar el horario para transmitir el reprís de la revista.
53
GRÁFICA 4
¿Qué programación prefiere ver?
1% 2%
20%
Novelas
33%
Revistas TV para familias
Revista TV para mujeres
Noticiero
9%
35%
Revista sobre emprendedurismo
Otro
A través de esta gráfica podemos observar que 35% de las encuestadas prefieren
ver revistas de TV dirigidas a mujeres, el 33% novelas, 20% noticieros el 9%
revistas de TV dirigidas a la familia y el 1% y 2% revistas que abarquen
emprendimiento y otro tipo de programas respectivamente.
GRÁFICA 5
¿Qué programa considera que satisface las necesidades,
dudas y es informativo para las mujeres nicaraguenses?
17%
6%
35%
5%
Con aroma de mujer
Evas Urbanas
Ellas lo dicen
7%
Con locura azul
30%
Almorzando juntas
Otro
Según lo que muestra los resultado de la Gráfica 5 las principales revistas que
prefieren las televidentes son, “Con aroma de mujer” con un 35% y “Evas Urbanas”
con un 30%.
54
¿Qué entiende por emprendimiento?
Al preguntar a las jóvenes que entienden por emprendimiento, el 75%
correspondiente a 116 jóvenes respondieron adecuadamente, enfocándose en que
emprendimiento para ellas venía de una persona creativa, que luchaba por hacer
que sus sueños se hicieran realidad, por cumplir sus metas (sobre todo laborales),
mientras por otro lado el 25% correspondiente a 41 de las 157 jóvenes confeso no
tener idea del significado de este término o simplemente cuestionaron si procedía de
emprender.
GRÁFICA 6
¿Ha visto algún programa dedicado al
emprendimiento?
4%
29%
Si
No
67%
Otro
El 67% mostro que no ha visto un programa con un enfoque de emprendimiento lo
que consideramos que nuestra revista seria innovadora para muchas televidentes.
El 29% asegura si haber visto una revista con esta temática.
55
GRÁFICA 7
¿Considera que en la programación nacional hace falta
un programa que motive a las jóvenes a emprender
nuevos negocios según sus habilidades?
0%
13%
Si
No
87%
Otro
En la siguiente gráfica obtuvimos un resultado positivo ya que el 87% de las
encuestadas consideran que debería de existir un programa que motive a los
jóvenes a emprender nuevos proyectos, lo cual es el principal objetivo de la revista.
Un 13% considera que no es necesario.
¿Qué opina sobre la difusión de un programa de tv que promueva el
emprendimiento en las mujeres jóvenes?
Al hacer esta pregunta un total de 32 jóvenes correspondientes al 20% dejó las
casillas en blanco o contesto que no sabía que era, mientras un total de dos
personas correspondientes al 1% respondieron que no es necesario o que no es
conveniente ya que otros programas nacionales más amplios abordan el tema como
una sección. Sin embargo 123 jóvenes correspondientes al 79% respondieron que
era una idea fantástica, innovadora, necesaria, llamativa, interesante y sobre todo
que serviría de motivación y como un ejemplo para las jóvenes.
56
GRÁFICA 8
¿Qué nombre te gustaría para este programa?
18%
35%
Ideas Rosa
16%
Emprendedoras
Piensa Rosa
Otro
31%
“Ideas Rosas” y “Emprendedoras” fueron las opciones que resultaron con mayor
porcentaje con 35% y 31% respectivamente, lo cual consideramos positivo ya que
“Ideas Rosas” puede llamar la atención del espectador.
GRÁFICA 9
¿Qué tipo de información te gustaría encontrar en
este programa?
Salud
30%
10%
Mundo Empresarial
9%
Moda y belleza
16%
8%
11%
8%
8%
Cocina
Turismo
Tecnologia
Reutilzar
Todas las anteriores
Para finalizar, los temas que son interés para las mujeres entre 18- 30 años, son
salud 10%, Mundo empresarial 9%, Moda y belleza 16%, Cocina 8%, Turismo 8%,
Tecnología 11%, reutilizar 8%, todas las anteriores 30%. Siempre con un enfoque
emprendedor.
57

¿Cómo definiría a la mujer joven nicaragüense? (explique)
Cuando desarrollamos esta pregunta esperábamos recibir únicamente comentarios
positivos sobre cómo se consideraban las jóvenes nicaragüenses a ellas mismas,
no obstante 4 jóvenes correspondientes al 2% no respondieron nada, mientras el
6% correspondientes a 9 jóvenes dio respuestas negativas como: con muchos
estigmas que deben ser cambiados, madres precoces, sin educación, presa de una
sociedad machista, tratando de salir del cliché de dominadas por hombres,
desanimada pero inteligente, loca, superficial y con potencial que no utiliza.
Sin embargo 144 de las jóvenes correspondientes al 92% respondió de manera
positiva describiendo a la joven nicaragüense como una persona carismática,
innovadora, creativa, con mucho potencial, estudiante, trabajadora, luchadora,
moderna, independiente, dinámica, romántica, segura y lo mejor: emprendedora.
Esto nos lleva a la conclusión de que en definitiva las jóvenes necesitan de algo que
las impulse a cumplir sus metas, a ver que sus sueños se pueden hacer realidad.
58
Análisis de las Encuestas:
Al finalizar las encuestas se concluye que en definitiva la opción de crear un
programa de TV es muy viable, también se confirmó que la mejor opción es
transmitir el programa durante la semana (lunes-viernes) en un horario nocturno ya
que la mayoría de las jóvenes afirmó que esa era la hora en la que ellas ven TV con
mayor frecuencia.
Se pudo demostrar también con las respuestas obtenidas en las encuestas que el
programa propuesto es algo novedoso y que es muy aceptado por el público al que
está dirigido ya que contiene un enfoque femenino, fresco y juvenil para abordar las
temáticas de emprendimiento, además su presentación fue de mucho agrado al
público meta, quienes dijeron que era una idea fantástica, innovadora, necesaria,
llamativa, interesante y sobre todo que serviría de motivación y como un ejemplo
para las jóvenes.
Se logró además obtener el nombre para el programa que será: “Ideas Rosas” ya
que un total de 55 jóvenes equivalente al 35% escogió este nombre en las
encuestas como su favorito.En cuanto a las temáticas que se abordarán en el
programa, se decidió retomar los diferentes temas de interés en la juventud y
desarrollarlos en su relación al emprendimiento.
Fue de vital inportancia confirmar que entre las jóvenes existen amplios deseos de
superación, pero que muchas de ellas se sienten desmotivadas por la cultura
machista, la falta de educación y los embarazos a temprana edad.
Estas opiniones junto a las que un programa como “Ideas Rosas” serviría de
motivación y ejemplo para ellas, sirven de afirmación palpable de que nuestra idea
de Producto Creativo como lo es la creación de esta revista televisiva para jóvenes
emprendedoras, servirá de mucho en la fomentación de un ambiente que promueva
el cumplimiento de las metas entre la juventud nicaragüense, quienes piden a gritos
ejemplos aterrizados a la realidad nacional dónde jóvenes igual que ellas han
logrado cumplir sus sueños y salir adelante.
59
DIAGNÓSTICO:
Como parte del proceso de investigación y para conocer la situación actual de la
televisión nicaragüense realizamos un monitoreo tanto de los canales locales como
de su producción nacional. De esta manera podemos precisar los programas que
están dirigidos a nuestro segmento meta y si la temática del emprendimiento es
abarcada y de qué manera. Este monitoreo de medios se realizó durante el mes de
Junio del 2012.
A continuación presentamos un inventario de los canales nacionales transmitidos en
la ciudad de Managua, ya sea por cable o señal abierta.
Inventario de Canales Nacionales
Canal 2
Canal 11, TV Red
Canal 4, Multinoticias
Canal 12,
Canal 6, Nicaragüense por Gracias de Dios
Canal 13, Viva Nicaragua
Canal 8, El canal joven de Nicaragua
Canal 14, Vos TV
Canal 9, Donde esta lo Bueno
Canal 23, CDNN 23
Canal 10,
Canal 63, 100% Noticias
Canal 78, Mega Box
Una vez señalados los canales nacionales, proseguimos a detallar la programación
de producción nacional, esto para darnos una percepción de cuál es la situación
general de la televisión nicaragüense.
Inventario de programas de Producción Nacional
Canal 2


Primera Hora
TV Noticias

Canal 11, TV Red
Al día



Canal 12
Cuechando
Buenos días Nicaragua
Esta semana
Canal 4



Multinoticias
RV en Revista en Vivo
INN- International News Network
60







La Cámara Matizona
La Liga del saber
La hora de la Ardilla
Conexión Urbana
Grandes Campeones del Boxeo
Mi familia Primero


Canal 6 Nicaragüense por gracia de
Dios
 Almorzando juntas
 Punto verde
 Kakarekeo
 Adelanto 6
 Entrevistar 6
 Noticiero 6
 Contracorriente
 Yo sí puedo
 Espacio Cultural
 Enlace 6
 Adrenalina deportiva
Canal 8







Esta noche
Visión Policial
Salud es vida
Canal 13, Viva Nicaragua










La Agenda
Viva la Vida
Con aroma de mujer
La voz del pueblo
Lo que se vive
La Red
Los Fantásticos del Deportes 13
El Beat del momento
Historias de Esperanzas
Cancha 13


















De Sol a Sol
Evas Urbanas
Con Locura Azul
Nica Paparazzi
Súper Súper Rico
Desde el Escenario
Senderos y Destinos
Nicaragua Salvaje
Niños, Cámara y Acción
¡Qué Bárbaro!
OH!
NotiVos
DeportiVos
Mujer y Salud
Nicaragua Empresaria
CyberSpace
En Forma
Impacto Financiero









Canal 23, CDNN 23
Noticiero CDNN 23
Tardes juveniles
La cobertura
Entrevista CDNN 23
Bar de patico
Bolsa de mujeres
Encuentro con la verdad
Danilo Lacayo en vivo
Tiempo deportivos
Canal 14, Vos TV
Esta mañana
Crónica TN 8
8 deportivo
Hora Nick
Rebelde
Friendo y Comiendo
Sabor Coqueto
Canal 9 En donde esta lo Bueno
 Click 9
61
Canal 10












Acción 10
Margarita te voy a contar
Hablemos un rato
Canal 63, 100% Noticias
Ellas lo dicen
Noticiero 100% noticia
100% entrevista
IV Poder
De mañana
La nacion con Jaime Arrellano
Primer plano
Hit deportivo
Éxito empresarial
Dentro de la programación de los canales nicaragüenses, podríamos decir que no
existe un programa con una segmentación de público y con un enfoque de
emprendimiento igual al que nosotras proponemos, sin embargo existen programas
que dedican un segmento en el que cubren de manera superficial el tema del
emprendimiento.
Asimismo los programas dedicados a mujeres rara vez dedican un espacio para
abarcar estas temáticas. A continuación presentamos los detalles:
Programas dedicados a un segmento similar a nuestra propuesta:
Canal 6
Almorzando Juntas
Canal 13
Con aroma de Mujer
Canal 14
Evas Urbanas
Canal 63
Ellas lo dicen
Horarios
Todos los días 11:00 am
Horarios
Todos los días 10:15 am
Horarios
Jueves y Domingos 9:00 pm
Horarios
Jueves de 3:00-4:00 pm
(repriss a las 6:00 y 10:00 pm)
Programas que dedican un espacio al tema del emprendimiento:
Canal 12
Horarios
Cuechando
Domingos 6pm-7pm
Canal 63
Éxito Empresarial
Horarios
Sábados 11-11:30 am
(fuera de transmisión)
Horarios
Sábados 4 pm y repriss domingos 4 pm
Horarios
Sábados 8:30 am y repriss lunes 9 pm
Canal 14
Acceso TV
Canal 14
Impacto Financiero
62
Gracias a este estudio, adquirimos un mejor conocimiento de la situación actual de
los canales de televisión, asimismo concluimos los programas que son parte de la
competencia que tendríamos una vez que se transmita el programa, esto nos ayuda
a establecer la frecuencia de transmisiones y horarios.
Medición de Audiencias
Según los datos avalados por la Organización Nicaragüenses de Agencias de
Publicidad- ONAP, el estudio de Medios de Televisión que corresponde al mes de
Abril del año 2012 indica:
Por Edad
11%
17%
21%
8a12
17%
13a17
17%
18a24
25a34
17%
35a44
45a65
Esto demuestra que la mayoría de la teleaudiencia constituida por un 21% son
personas entre los 25 y 35 años de edad.
Por Sexo
47%
53%
Hombres
Mujeres
En este gráfico podemos notar que el 53% de la población que consume televisión
es de sexo masculino sin embargo un fuerte 47% es del sexo femenino.
63
Solo TV Abierta - Share x Canal
GLOBAL - Abril 2012 – Lun a Dom
60.0
25.4
40.0
20.0
49.2
8.8 5.8
5.0 1.8 1.3
2.7
0.0
C2
C4 TN8 C9 C10 C11 C12 C13
En señal abierta, tal y como se puede apreciar en el gráfico, el 49.2% de la
población nicaragüense prefiere ver Canal 10, seguido por el 25.4% que opta por
ver Canal 8.
TV Abierta y CABLE - Share x Canal
GLOBAL - Abril 2012
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
17.9%
6.2%4.1%
34.7%
1.9%
29.1%
3.5%1.3%0.9%
En señal abierta y TV cable, el 34.7% de la población nicaragüense aún elige por
preferencia ver Canal 10, pero en esta ocasión la señal TV cable ocupa el segundo
lugar con un 29.1% dejando a Canal 8 con un 17.9%.
64
Top 20 Programas Mayor Rating
NSE "ABC" - Abril 2012
7.1
The Cape (C8)
Big Bang Theory (C8)
Pinguinos de Madagascar (C8)
Planet Sheen (C8)
The Middle (C8)
El efecto nostradamus (C8)
Mike and Molly (C8)
Tnv. Teresa (C10)
Crónica TN8 Mañana (C8)
Sabado Gigante(C2)
I Carly (C8)
La Granja (C8)
Dr. House (C8)
Dexter (C8)
Acción 10 Mediodia (C10)
Kadabra (C8)
90210 (C8)
Crónica TN8 Estelar (C8)
The hard times of RJ berger(C8)
Acción 10, Estelar(C10)
7.1
7.1
7.4
7.4
8.0
8.0
8.1
9.0
9.7
9.7
9.7
9.7
10.9
11.2
11.4
12.6
12.8
13.7
17.1
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
En este gráfico podemos apreciar los 20 programas con Mayor Rating en el Nivel
Socio Económico (NSE) ABC en señal abierta, ocupando el primer lugar con un
17.1% el “Noticiero estelar de Acción 10” de Canal 10, seguido por “The hard times
of RJ berger” de Canal 8 con un 13.7%.
65
Conclusiones de Gráficas ONAP
En el estudio de la ONAP pudimos obtener cifras de suma importancia para la
creación de la Revista “Ideas Rosas”. Primero encontramos que la mayoría de la
teleaudiencia está constituida por un 21% de personas entre los 25 y 35 años de
edad y aunque también se demostró que el 53% de la población que consume
televisión es de sexo masculino y solo el 47% es del sexo femenino (lo cual indica
menor cantidad de audiencia para nuestro programa enfocado a mujeres
emprendedoras) decidimos no verlo como algo negativo, sino por el contrario verlo
como un reto que nos impulse a atraer al público meta a que consuma más
televisión.
Se pudo también conocer el porcentaje de la programación favorita de los
televidentes nicaragüenses en señal abierta quienes prefieren con el 49.2% ver
Canal 10, seguido por el 25.4% que opta por ver Canal 8. Mientras en señal abierta
y TV cable, el 34.7% de la población nicaragüense elige de la misma manera ver
Canal 10 como primera opción, pero en esta ocasión la señal TV cable ocupa el
segundo lugar con un 29.1% dejando a Canal 8 en tercer lugar con un 17.9%.
Al distinguir los 20 programas con Mayor Rating en el Nivel Socio Económico (NSE)
ABC en señal abierta, se descubrió que el primer lugar es ocupado por el “Noticiero
estelar de Acción 10” de Canal 10 con un 17.1%, seguido por “The hard times of RJ
berger” de Canal 8 con un 13.7%.
Este estudio revela que una población de nicaragüenses entre los 25 y 35 años de
edad prefieren ver TV por las noches, de manera tal que es una buena opción
introducir a la programación televisiva la revista “Ideas Rosas” en horario nocturno,
aunque al hacerlo de esta manera tendríamos como competencia al “Noticiero
estelar Acción 10” de Canal 10, optamos por arriesgarnos y tratar de obtener la
suficiente audiencia para la Revista.
66
LOGO:
67
Diseño del Disco:
 Portada:
 Créditos(dentro del disco):
68
 Contenido del piloto (dentro del disco):
 Contra portada del disco:
69
Guión 1: Viñetas de Entrada y Salida
AUDIO
VIDEO
Fondo Rosado con flores ligado a un
efecto de transición que se liga de igual
manera al logo de Ideas Rosas.
Música de fondo
Guión 2: Cápsula “¿Qué opinas vos?”
AUDIO
VIDEO
Música de Fondo
Fondo rosado ligado a texto ¿Qué opinas
vos?
Tres mujeres responden a la pregunta de
¿Qué opinan ellas del emprendimiento en
las redes sociales? Ligado a música de
fondo
Plano medio de entrevistadas
Fondo rosado ligado a texto ¿Qué opinas
vos?
Música de Fondo
Guión 3: Cápsula “¿Sabías que?”
AUDIO
VIDEO
Música de fondo
Fondo rosado ligado a texto¿Sabías
que?
Voz Off: Los emprendedores se pueden
identificar en dos categorías:
El Intrapreneur: es aquel ejecutivo que a Fondo rosado ligado a texto ¿Sabías
través de sus ideas e iniciativas que?
emprende proyectos dentro de una
organización.
Transformando
un
concepto inicial de negocio en una
realidad
comercial.
Voz en off:
El Entrepreneur: Es la persona que Fondo rosado ligado a texto ¿Sabías
aplica su conocimientos, habilidades y que?
comportamiento emprendedor a la
búsqueda de nuevas medios de ingreso y
realización profesional a través de la
creación y manejo de negocios propios.
70
Guión 4: Reportaje Emprendedoras
VIDEO
Imágenes de las empresas de
entrevistadas con perfiles en
redes
sociales
de
cada
negocio.
Imágenes de fotografías de
SmmA ligadas a imágenes de
su perfil en las redes sociales.
Plano
general
de
la
entrevistada y la presentadora,
ligados a imágenes de sus
fotos.
Imágenes de fotografías de
SMMA con efecto de transición
que las ligue a imágenes de
joyas de Karla Castillo y su
perfil en las Redes Sociales.
Plano
general
de
la
entrevistada y la presentadora,
ligados a imágenes de sus
productos.
Imágenes de la diseñadora de
ESTEFAN ligados a su perfil en
Facebook, ligar también con
fotografías de sus bolsos y de
AUDIO
Voz en off: “Toda gran empresa, tuvo una vez un
comienzo difícil, un camino largo por el cual andar y
que solo teniendo una actitud emprendedora pudo ser
sobrepasado, por eso en Ideas Rosas hemos
preparado este reportaje de mujeres que iniciaron sus
negocios por las redes sociales y que hoy por hoy son
bastante reconocidas”
Stephany Mendoza es una joven de 20 años de edad,
estudiante de Diseño Gráfico en la UCA, a ella le
apasiona la fotografía y estudió dos cursos, uno en la
UAM y uno en el CEEN, esta es su pasión y poco a
poco logró hacer de este su hobbie un trabajo que la
llena de felicidad todos los días.
Preguntas:
¿Qué
es
SmmADesing&Photography?¿Cómo se relaciona la
fotografía con tu carrera como Diseñadora Gráfica?
¿Cómo fue el proceso después de abrir el perfil en
una red social?¿Cómo nació la pasión por la
fotografía? ¿Cuál es la frase con la que más te
identificas en la vida?
“Del arte de la Fotografía pasamos al arte de la
creación de joyas y para eso nos acompaña la
Diseñadora de Joyas Karla Castillo”. Karla Catillo es
una mujer de 34años, graduada de la carrera de
Odontología en la Unan León, estudió su especialidad
en estética y prótesis Dental en Guadalajara. Karla
actualmente diseña y vende joyas para lo cual estudio
en Freemental Studio Flux en Londrés.
¿Cómo nació la pasión por el diseño de joyas?
¿Cómo fue el proceso de estudiar odontología y
cambiar radicalmente al diseño de joyas?¿Cómo
surgió la idea de la página en facebook? ¿Aumentó la
clientela después de crear el perfil en facebook?
¿Cómo ha sido el proceso de crecimiento y como lo
has tomado?¿Cuál sería la frase que te define?
Estefanía Lacayo es una joven de 25 años, estudiante
de arquitectura en la UAM, es una joven talentosa que
con un espíritu emprendedor logró crear bolsos y
accesorios muy innovadores que por medio de un
71
su exposición en
“Nicaragua Diseña”
la
feria perfil en la red social Facebook atrajo mucha clientela
y hoy por hoy con su marca ESTEFAN ha logrado
posicionarse en el mercado estando presente en el
evento de modas “Nicaragua Diseña”
Plano
general
de
la ¿Por qué el nombre ESTEFAN, no te pareció que
entrevistada y la presentadora, sería un poco contradictorio, siendo accesorios para
ligados a plano medio de cada mujeres? ¿Por qué si estudiabas arquitectura ahora
una al momento de hacer o diseñas accesorios? Son bolsos y accesorios
responder una pregunta ligar bastante originales, ¿De dónde sale la inspiración
con
imágenes
de
sus para hacerlos? ¿Cómo surgió la idea de la página en
productos.
facebook? ¿Cómo ha sido el proceso de crecimiento
de ESTEFAN? ¿Cuál es la frase que te define?
Plano medio presentadora con Presentadora introduce entrevista final con Mariu
entrevistada.
Lacayo, gerente y propietaria de Ponte Vecchio
Boutique.
Plano
general
de
la ¿Cómo fue tú experiencia creando tú boutique y
entrevistada y la presentadora, dando espacio a las marcas de mujeres
ligados imágenes de forro.
emprendedoras nicaragüenses? ¿Cuál es la frase que
te define?
Guión 3: Reportaje sobre Emprendimiento
AUDIO
VIDEO
Música de Fondo
Voz off: El emprendimiento es una
iniciativa de un individuo que asume un
riesgo económico o que invierte recursos
con el objetivo de aprovechar una
oportunidad dentro del mercado. En
épocas de crisis, los emprendimientos
suelen presentar una salida o una
posibilidad de crecimiento para las
personas desempleadas.
Pregunta a especialista: ¿Qué papel
juega el emprendimiento en Nicaragua?
Voz Off: Los emprendedores logran
alcanzar sus metas de múltiples
maneras, puesto que existen diferentes
perfiles los cuales dependen de la
personalidad, circunstancias, recursos y
el nivel de motivación que tienen para
cumplir sus estrategias de negocios. Un
ejemplo de ello es Andrea Sánchez
Imágenes de
Metrocentro.
diversas
tiendas
de
Plano Medio de entrevistado
Imágenes de recursos de diversos
productos que se usan para venta ligado
con imágenes de páginas de facebook
de pequeños negocios
72
propietario de FashionShoesDelivery.
Pregunta a emprendedora: ¿Cómo nace Plano Medio de Entrevistado, imágenes
FashionShoesDelivery?
de recursos de la tienda, productos
disponibles y pagina en facebook.
Voz off: Ser emprendedor también Imágenes de Recurso de jóvenes en
conlleva una serie de esfuerzos y diferentes momentos de su rutina diaria,
compromisos que a corto, mediano o a ejemplo: exponiendo, entre amigos,
largo plazo te permitirá generar ingresos. estudiando, mostrando un poco acerca
Las capacidades y cualidades del de la personalidad de los jóvenes.
emprendedor
son
factores
indispensables para lograr el éxito.
Pregunta
a
especialista:
¿Qué Plano medio de especialista
características o cualidades posee una
persona con espíritu emprendedor?
Voz Off: Sin embargo La falta de Imágenes de recursos de estudiantes de
oportunidades, apoyo y una cultura diversas universidades
empresarial son factores que pueden
perjudicar la ambición y las iniciativas de
emprendimiento.
Pregunta a especialistas: ¿cuáles son Plano medio de Entrevistado
las dificultades a las que un emprender
se enfrenta?
Pregunta a Emprendedora: ¿Cuáles Plano medio e imágenes de entrevistada
retos se presentaron durante la creación trabajando en la tienda.
de tu negocio?
Voz Off: A pesar de los obstáculos y Imágenes de recursos de estudiantes en
limitantes que se presentan en el camino su entorno cotidiano en la universidad.
del
emprendedor,
es
importante
conservar los sueños y los ideales que
fueron la motivación para encaminar la
interesante ruta de crear y desarrollar el
negocio ideal.
Consejo de motivación de emprendedora
y especialistas en Emprendimiento.
Plano Medio de entrevistados e
imágenes de estudiantes universitarios.
Voz Off: Regresamos a estudios con
más de “Ideas Rosas”
73
Guión 4: Guión de Capsula “Creaciones rosas”
AUDIO
Presentadora: Bienvenidas, en esta
ocasión les voy a enseñar cómo pueden
reutilizar una camisa o camiseta que ya
no usan y que perfectamente pueden
lucirla para un concierto de electro que
ahora están de moda.
Presentadora:Los
materiales
que
vamos a utilizar son los siguientes:
1. Una camisa que ya no utilices
2. Tijera
3. Hilo y agujas
Presentadora: Lo primero que vamos
hacer es recortar la camisa por las
mangas, pueden dibujar la línea con un
lápiz, sin embargo no tiene que ser
perfecto.
VIDEO
Plano medio
Plano de detalle: Mostrando los
materiales a utilizar.
Plano de detalle
Plano Picado
Luego que recortamos una manga
podemos usar esa misma para recortar
la próxima, al tener eso listo, volteamos
la camiseta y cortamos por encima de lo
que habíamos recortado anteriormente,
una vez hecho esto podemos agregar
unas tirias esto hace que la camisa
tenga más movimiento y sea más
original. Al cortar la 1er tira nos fijamos
que las siguientes lleven el mismo largo.
Las tiras recortadas las estiramos para
que queden delgaditas y luego hacemos
un bordado muy fácil, al terminar con las
tiras en la parte de abajo, recortamos la
parte de arriba atrás para hacer una
trenza.
Al finalizar pegamos un extremo al otro.
Presentadora: De esta manera yatienen
su camiseta con un nuevo uso y muy Plano Medio ligado a Plano General con
original para lucirla, ahora es una fotos mostrando como luce la camisa
74
camiseta
diferente
con
mucha dentro de varios conjuntos.
creatividad y diversión, espero les haya
gustado y nos vemos en la próxima
edición con mucho más!
Guión 5: Propuesta del Guión Final
Guión: “Ideas Rosas”- Duración: 45 minutos
Noviembre 2012 – Tema: “Emprendedoras en las Redes Sociales”
Viñeta de Entrada “Ideas Rosas”
AUDIO
VIDEO
Presentadoras dan la Bienvenida al
público y explican el contenido del
programa
Plano General de las presentadoras
Plano medio para cada presentadoras al
momento de hablar
Capsula “ Que opinas vos”
Presentadoras comentan sobre la
capsula anterior e introducen el reportaje
con especialistas en emprendimiento.
Reportaje sobre especialistas en emprendimiento
Presentadora: No se vayan porque al
regreso
veremos
como
jóvenes
emprendedoras han logrado cumplir sus
sueños y salir adelante solo aquí en
“Ideas Rosas”
Bumper de salida
Cortes Comerciales
Bumper de entrada
Fondo rosa con logo de ideas rosas
Presentadora: introduce reportaje de
mujeres emprendedoras
Reportaje sobre mujeres
emprendedoras
Presentadoras comentan sobre el
reportaje de mujeres emprendedoras y
hablan del contenido que falta por verse
en el programa
Bumper de entrada y salida
Plano medio de presentadora
Reportaje sobre mujeres
emprendedoras
Plano medio para cada presentadoras
Imagen rosa de fondo ligada logo de
ideas rosas
75
Cortes Comerciales
Cortes Comerciales
Datos acerca del
emprendimieto(Concepto de intrapreneur
y entrepreneur)
Música de fondo
Presentadora introduce la entrevista en
el set sobre el marketing y las redes
sociales
Presentadora
hace
preguntas
a
entrevistada: ¿Qué es para vos el
Marketing? ¿Por qué es importante el
marketing para crear tu empresa?
¿Cuáles son los pasos para poco a poco
crear tu empresa? ¿Qué papel juega el
marketing en las redes sociales?
¿Cuáles han sido tus estudios para
desarrollarte como marca “Claudette
Canales Diseño Gráfico y fotografía”?
Fondo rosacon texto ¿Sabías que?
Bumper de Ideas Rosas con logo
Plano Medio y Plano General
intercalados, ligados a imágenes
forradas de la empresa de la
entrevistada
Plano Medio y Plano General
intercalados, ligados a imágenes
forradas de la empresa de la
entrevistada
Presentadora envía a corte comercial e
Plano Medio ligado a plano general y
introduce el segmento “Creaciones
bumper de salida
Rosas” luego de la pausa.
Cortes Comerciales
Música de fondo
Fondo Rosadoligado al logo de Ideas
Rosas
“Como reutilizar una camisa”
Segmento “Creaciones Rosa”
Despedida de las Presentadoras y dar un
Plano General
adelanto de la próxima edición de “Ideas
Rosa”
Viñeta de salida “Ideas Rosas” ligar a créditos finales.
76
 Respuestas de validadores:
 Validaciones
El producto Creativo “Ideas Rosas” fue evaluado por especialistas en el área de
Televisión y Emprendimiento, esto con el fin de obtener sugerencias y la opinión de
profesionales acerca de la forma y el contenido del Piloto de “Ideas Rosas”.
El cuestionario de evaluación está basado en las posibles debilidades y fortalezas
del Producto Creativo, los expertos darán su punto de vista y sugerencias a partir de
su experiencia en el campo.
En el ámbito de Televisión consultamos con la Licenciada en Comunicación Social y
Propietaria de DAS COMUNICACIONES, Sandra Ardon.
La validación se llevó a cabo en las oficinas de DAS COMUNICACIONES, ubicada
en Ciudad Jardín.
Preguntas
¿Qué le parece la
viñeta de entrada y
salida del programa?
¿Qué le parece el
nombre del
programa?
¿Qué debilidades
observa en el
programa?
¿Qué debilidades
observa en los
reportajes?
Respuestas
La viñeta de entrada y salida está bien, sin embargo sugiero
que deberían de mezclar imágenes de recursos que
representen lo que significa emprendimiento puesto que la
primera impresión da entender que es un programa fashion y
no de emprendimiento.
El nombre “Ideas Rosas” no me da entender que es programa
de emprendimiento, la palabra “Ideas” me parece lo más
idóneo tomando en cuenta el enfoque de la revista, sin
embargo la palabra “Rosas” le cambia el sentido a lo que
ustedes quieren dar a entender ya que “Rosa” se relaciona
con temas de moda, entretenimiento etc.
Las debilidades son meramente de Producción puesto que
hay imágenes fuera de encuadre, en el caso del segundo
reportaje. También podemos mencionar que la falta de
imágenes de recursos durante las entrevistas.
En el primer reportaje me parecen excelentes las fuentes que
utilizaron. Las entrevistas están bien hechas, sin embargo
existen imágenes de recursos que están fuera de contexto,
deben relacionar el contenido con las imágenes para
fortalecer el mensaje que quieren transmitir.
El segundo reportaje dilata demasiado, las entrevistas están
extensas y no están forradas con imágenes que ayuden al
televidente a entender mejor la historia de las entrevistadas.
Otra debilidad seria imágenes fuera de encuadre, poca luz en
algunas de las entrevistas.
El hecho que hayan entrevistado a casi todas las diseñadoras
77
de una misma tienda da la impresión que están haciendo
publicidad y no un reportaje con un tema específico.
El segmento de “Creaciones Rosas” no le cambiaría nada, es
un segmento original y creativo que da buenas ideas a las
televidentes para hacer cosas por ellas mismas y así pueden
motivar a la creación de otras ideas.
¿Cómo ve la
iluminación del
La iluminación en el estudio está perfecto
programa?
¿Cómo ve los
encuadres hechos
Los encuadres hechos durante la grabación en el estudio me
parecen muy buenos y adecuados.
durante la grabación
del programa?
¿Cuál es su opinión
referente a la
escenografía y los
elementos utilizados
en él?
La escenografía junto con el nombre del programa me da
impresión que es un programa de moda o vanidades dirigido
a la mujer, aunque podría ser acerca de emprendimiento pero
para jóvenes entre 14- 21 años edad.
A pesar de que sea una revista dirigida a jóvenes deben
recordar que hablan de emprendimiento y eso tiene que verse
presente en todos esos detalles, pueden hacer algo original,
creativo y fresco sin que se vea “fresa”.
¿Cree que este
programa motiva a
las televidentes a
emprender?
¿Cree que este tipo
de programa debería
ser abordado en
televisión Nacional?
Escuchar la historia de jóvenes nicaragüenses que se atreven
a innovar es muy inspirador, porque te da la oportunidad de
pensar que en Nicaragua si se puede salir adelante, que todo
es cuestión de actitud y esfuerzo.
Por supuesto que sí, es un programa que da un mensaje
positivo a la población, hoy en día los medios de
comunicación están invadidos de temáticas negativas, incluso
promueven comportamientos que no son sanos para los
nicaragüenses.
Me parece que un programa de este tipo promueven buenos
valores y actitudes que todos los nicaragüenses debemos
adoptar.
78
En el ámbito del Emprendimiento consultamos con el Mrsc. Manuel Salgado,
director del programa Emprendedores de la UAM.
La validación se llevó a cabo en el aula de edición de la UCA.
Preguntas
¿Qué le parece el
perfil de la revista?
¿Qué le parece el
nombre del
programa?
¿Qué opinión tiene
acerca de la
entrevista principal?
¿Cree que este
programa aporta al
emprendimiento en
las jóvenes
nicaragüenses?
¿Cree que este tipo
de programa debería
der abordado en la
Respuestas
Está buenísimo! Hay que emprender no dejar las cosas solo
en las ideas.
Al principio no lograba hilvanar el concepto, lo pensaba con
términos de feminidad, pero luego entendí que era la idea del
camino de una rosa, que no nace siendo rosa sino que
empieza con un chote y pasa por un camino de espinas y eso
me encantó!
La temática está muy buena, pero a veces un poco extensa,
las respuestas no eran categóricas, no tan concretas, como
televidente no querés ver “mucha filosofía”
Por supuesto, el mensaje está muy bien logrado, las
preguntas en la primer capsula están bien dirigidas. En las
respuestas en términos de la impresión de las jóvenes de las
mujeres emprendedoras en las redes sociales son
categóricas, claras, en la segunda cápsula de ¿Sabías qué?
Tal vez haría falta recursos visuales que apoyen a aclarar el
concepto que se da, pero lo demás está muy bien logrado, es
un excelente aporte a la fomentación de prácticas de
emprendimiento.
Fuese una lástima que este programa quedara sólo como un
requisito académico, si este (programa) empezara a
divulgarse van a haber muchas mujeres que van a llegar más
allá del aula de clases por la motivación que da.
televisión nacional?
79
¿Qué le parece la
temática abordada?
¿Cree que el
programa motive a
las jóvenes?
¿Cree que llega el
mensaje de
Me fascinó y a la misma vez me frustró…me fascinó porque
he trabajado 10 años en esta iniciativa del emprendimiento y
veo en este trabajo un esfuerzo enorme y profesional para
divulgar el emprendimiento en mujeres jóvenes pero me
frustra pensar que solo se quede en la idea y no lo
desarrollen, tiene mucho potencial.
Claro que sí, sería un error no transmitir este programa,
porque por medio de ejemplos motiva a las chavalas a
generar empresas y que cuando estén motivadas dejen a un
lado el temor a fallar y el hecho de que hay poco dinero, en
este programa veo ejemplos de mujeres que pueden servir de
mucho para motivar a las jóvenes.
Claro que sí! El mensaje está dirigido de manera clara y
explícita instando a generar sus ideas, a identificar, planear y
lograr sus objetivos.
emprendimiento?
80
Conclusiones
Una revista de televisión dirigida al sector emprendedor de Nicaragua es de vital
importancia teniendo en cuenta que el emprendimiento es un estilo de vida que
incluso los jóvenes están adoptando como parte de sus planes de vida y
profesionales, ya sea antes, durante o después de sus estudios universitarios.
A través de encuestas, entrevistas y grupos focales realizados durante la
recolección de datos para el Producto Creativo “Ideas Rosas”, las jóvenes
nicaragüenses expresaron su interés en del mundo del emprendimiento y la manera
en que pueden hacer realidad sus ideas de negocios.
A lo largo de la realización de la Revista de Televisión “Ideas Rosas” reforzamos
aún más la importancia del emprendimiento y los deseos de superación de las
jóvenes nicaragüenses y la necesidad de tener programas de este tipo en la parrilla
televisiva de los canales nacionales. En Nicaragua existen jóvenes talentosas y
dotadas de muchas habilidades y cualidades que son personajes de inspiración
para muchas jóvenes que tienen miedo a desarrollar sus ideas.
En el demo de “Ideas Rosas” se abarcó el tema del emprendimiento en las Redes
Sociales con Jóvenes Emprendedoras en el sector de la moda nicaragüense, sin
embargo existen una cantidad de aspectos que pueden ser abarcados desde una
perspectiva emprendedora así como entidades que están interesadas en el
desarrollo de estas potenciales empresarias.
81
PRESUPUESTO
Descripción
Cantidad
Precio por unidad
Gasto total
Gastos de Investigación y recolección de Información
Recargas de celulares para
llamadas telefónicas
2
$25
$50
Gasolina
1
$150
$150
Depreciación de
computadoras
Impresiones
2
$25
$50
150
$0.08
$12
Grupo focal (refrigerio para
participantes y personal)
10
$1.5
$15
Logo de la Revista
1
$ 100
$100
Gastos de Producción
Productora de TV (equipos y
edición del programa)
1
$1,500
$1,500
Estudio para grabación del
programa
1
$100
$100
Refrigerio
10
$5
$50
Gastos de presentación del programa
Banner
2
$25
$50
Alquiler de mesas,
decorativos y bocadillos
1
$75
$75
Gran Total
$ 2,152
82
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2012

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