Trabajo de investigación 4 - `Identidad de FOX España`

Trabajo de investigación 4 - `Identidad de FOX España`

ESPAÑA
Identidad televisiva
Ismael López Luque / Ana Marina Benítez Márquez
Teoría y técnica de la Programación Audiovisual
2012/2013
FOX España: Identidad televisiva
1. Introducción
El objeto de estudio de este proyecto de investigación es la identidad
televisiva del canal temático y de pago FOX España.
Los objetivos de la investigación son:
1) Investigar la evolución del grafismo corporativo de FOX España desde sus
comienzos hasta la actualidad.
2) Examinar y analizar la parrilla televisiva actual de dicho canal.
2) Analizar la promoción que lleva a cabo el canal y las técnicas que utiliza
para autopromocionarse.
3) Determinar los rostros de canal, su tipología y su importancia.
En lo que se refiere a la hipótesis, la planteada es: “FOX España ha mantenido
una identidad televisiva similar desde sus comienzos hasta la actualidad”.
La metodología utilizada para llevar a cabo esta investigación es de naturaleza
cualitativa, y los métodos utilizados serán la observación y comparación de datos
informatizados y piezas audiovisuales que nos ayuden a llevar a cabo la consecución
de los objetivos.
2. Marco teórico
Tal y como dijimos en la investigación anterior, la Cadena FOX es una cadena
de televisión estadounidense, nacida en 1986, que ha evolucionado desde sus
comienzos considerablemente y dispone, en la actualidad, no solamente diferentes
canales en EEUU, sino que también tiene muchos otros repartidos por todo el mundo.
En el caso de FOX España, estamos hablando un canal de televisión privado,
temático y de pago, dedicados a la ficción, cuya programación se basa en la emisión de
un gran número de series internacionales y que se dirige a “jóvenes adultos entre 18 y
34 y secundariamente, adultos entre 19 y 49”1 a los que le gusta la variedad, y a su vez,
que son críticos y exigentes.
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Brand Book de FOX. Partículagráfica.com [en línea] España: 2012. Disponible en:
http://particulagrafica.com/2012/03/05/brand-book-canal-fox/
3. Análisis
3.1 Empaquetado
El empaquetado es el conjunto de elementos gráficos que conforman la
identidad televisiva de una cadena, y, por tanto, la personalidad de la misma. Es un
elemento que debe ser reconocible de forma rápida y sencilla por parte de la
audiencia en todos aquellos elementos por el que está compuesto: el logotipo y los
elementos de continuidad (bumpers, ID’s, toolkits, billboards, bucles, afiches, etc.).
Logotipo o logo-mosca
El logotipo de la cadena es, sin duda alguna, el elemento principal de la
identidad de la misma. De hecho, la cadena hizo una regla principal sobre el mismo,
“No puede ser alterado ni recreado bajo ninguna circunstancia”2: no cambiar la
tipografía, no usar borde, no cambiar la proporción, no inclinar, no usar sombra, no
modificar espacio entre letras, no usar sobre fondos texturizados y no aplicar textura.
En España, desde que la cadena comenzó sus primeras emisiones en 2001, ha
mantenido el mismo logo mosca o logotipo, compuesto por la palabra FOX, siendo el
mismo que en Estados Unidos. El único momento en que varío el logotipo fue en el
año 2011 cuando, con especial motivo de su 10º Aniversario, cambio el logotipo
insertándole un diez en el centro como si fuese la contraforma de la O. El isotipo de la
cadena se corresponde con la O del logotipo, la cual se ha convertido en un “sinónimo
de FOX, es el símbolo abstracto que representa a la marca y se convierte en parte
fundamental del mundo visual FOX, quien deja de ser una etiqueta que firma, para
convertirse en protagonista de todas las piezas” 2.
Colores
Los colores corporativos de la empresa podrían dividirse en dos: en lo que se
refiere a los colores on-air, vemos cuatro colores (el naranja, el rojo, el cyan y el azul),
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Brand Book de FOX. Partículagráfica.com [en línea] España: 2012. Disponible en:
http://particulagrafica.com/2012/03/05/brand-book-canal-fox/
los cuales se utilizan “aleatoriamente en todos los shows para generar mayor variedad
visual en pantalla” y, en lo que respecta a los colores off-air, la cadena utiliza solo el
color naranja “en papelería,
tarjetas, ppt, cajas de CDs, etc.” 3.
Tipografía
La tipografía utilizada por el canal FOX es la ITC Avant Garde Gothic, y bajo
ninguna circunstancia, puede utilizarse otra. Solo “se podrá utilizar en sus variables
extra light, médium, demi y bold”3.
Grafismo
El elemento principal en el grafismo usado en el
paquete del Canal FOX es la letra O y su contra-forma (la
cual denominaron “pastilla”), dos elementos que le dan
“dinamismo y soltura a la
marca” 3 a la vez que frescura.
Ambos elementos no solo se utilizan para los shows, sino
también “para generar fondos y tramas”3 en los
elementos de continuidad de la cadena.
Elementos de continuidad de FOX España (2001-2012)
Los primeros elementos de continuidad que disponemos del Canal FOX España
son los bumpers (o cortinillas) del año 2001. Estos se caracterizan por ser muy
analógicos y por adentrarse en un diseño tridimensional en bucle que le diese cierta
modernidad. Al igual que pasó en muchas otras cadenas en sus inicios, FOX España no
poseía una linealidad cromática entre sus elementos de continuidad, aunque el
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Brand Book de FOX. Partículagráfica.com [en línea] España: 2012. Disponible en:
http://particulagrafica.com/2012/03/05/brand-book-canal-fox/
logotipo seguía siendo el mismo. La música utiliza era una música rápida basada en
un ritmo de batería nada melódico. Este grafismo se mantendrá hasta el año 2005.
Los siguientes elementos de continuidad de los que disponemos son los que
aparecen a partir del año 2006, imponiéndose elementos de continuidad donde
vemos un cambio sustancial mucho más parecido al actual. Se deja a un lado la
tridimensionalidad para pasar a un diseño mucho más limpio y plano, a modo cubista
y con perspectiva, muy creativo y artístico. Además, la cadena empieza a tener una
linealidad cromática basada principalmente en el naranja y el azul, que son colores
complementarios entre sí, y la música se vuelve melódica y sencilla.
En el año 2007, se mantienen muchas de los elementos de continuidad del año
anterior (aunque añadiéndole aspectos como son la edad recomendada para un
determinado contenido o la temporada que va a emitirse) aunque se incorpora otros
nuevos: con motivo de acontecimientos importantes (como los premios Emmy), otros
muy creativos y originales en los que se explota su eslogan “Primero en Fox” que hace
referencia a la exclusividad que tienen en los estrenos de series) y en los que se
muestra la serie que se emite a continuación. En este año, ya vemos una linealidad
cromática total basada en los uno de los dos colores que empezaban a imponerse en
el año anterior: el naranja.
Los siguientes elementos de continuidad encontrados son los del año 2011.
Durante todo este año, con motivo del 10º Aniversario, FOX España cambio sus
elementos de continuidad, dotándolos de un aspecto aún más creativo, incluyendo a
jóvenes en sus bumpers para darle una sensación de cercanía e identidad. A pesar de
ello, la linealidad cromática vuelve a perderse a favor de un diseño lleno de colorido
que dota a la cadena de un aspecto fresco y juvenil. Añade también una música aún
más melódica y alegre.
Los siguientes elementos de continuidad encontrados son los del año 2012, es
decir, aquellos vigentes en la actualidad. Se sigue apostando por el nuevo “realismo”
que la cadena pretendía con la unión de elementos post-producidos digitalmente y
humanos, a la vez que se alterna con un nuevo diseño con poca profundidad pero
lleno de dinamismo. Ahora los bumpers se convierten aún más creativos, pues actúan
a modo de “micro-cortos” en 3D digital, donde el espectador puede identificar muchas
de las series por las cuales la cadena apuesta.
3.2 Parrilla
FOX España basa su parrilla televisiva en la emisión de un gran número de
series internacionales de éxito, cuyos géneros ficcionales son muy diversos y que
están dirigidas a un público muy fragmentado.
Para mostrar la parrilla televisiva actual de la cadena, hemos extraído y
observado la programación de la misma entre los días 26 de Noviembre y 2 de
Diciembre de 2012:
FOX España
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
6:00
Huge
Huge
Huge
Huge
Huge
06:45
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
07:10
Finales felices
Finales felices
Finales felices
Finales felices
Finales felices
07:30
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
07:50
Sensación de vivir
Sensación de vivir
Sensación de vivir
Sensación de vivir
Sensación de vivir
08:35
Miénteme
Miénteme
Miénteme
Miénteme
Miénteme
The glades
The glades
The glades
The glades
The glades
Una vida
inesperada
Una vida
inesperada
Una vida
inesperada
Una vida
inesperada
Una vida
inesperada
09:15
10:00
10:45
12:10
Bones
Bones
Bones
Bones
Bones
12:55
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
Malcolm in the
middle
13:20
Finales felices
Finales felices
Finales felices
Finales felices
Finales felices
13:45
Padre Made in USA
Padre Made in USA
Padre Made in USA
Padre Made in USA
Padre Made in USA
14:05
Padre de familia
Padre de familia
Padre de familia
Padre de familia
Padre de familia
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
15:45
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
Cómo conocí a
vuestra madre
16:10
Bones
Bones
Bones
Bones
Bones
The listener
The listener
The listener
The listener
The listener
Miénteme
Miénteme
Miénteme
Miénteme
Miénteme
The glades
The glades
The glades
The glades
The glades
The Walking Dead
Revenge
¡Vaya vecinos!
Bones
Hawai 5.0
Modern Family
Homeland
Bones
Bones
Bones
Bones
Bones
Bones
14:30
14:55
15:20
17:05
17:55
18:50
19:45
20:35
21:30
22:00
23:15
Entre el horario de mañana (6:00-13:20), el de mediodía (13:30-16:10) y el de
tarde (16:10-21:30), FOX España emite 12 series diferentes a modo de stripping, ya
que, de lunes a viernes, se emiten las misma serie a la misma hora. Estas doce series,
que son las que actualmente están en emisión (aparte de las del prime-time), son:
Huge, Malcolm in the middle, Finales felices, Cómo conocí a vuestra madre, Sensación de
vivir: la nueva generación, Miénteme, The Glades, Una vida inesperada, Bones, Padre
Made in USA, Padre de Familia, Los Simpsons y The listener.
Sin embargo, es sólo en el horario de noche o prime-time (21:30-23:15)
cuando FOX se dedica, a un público diferenciado mediante la técnica del blocking, de
lunes a viernes: los lunes con The Walking Dead se dirige a un público amante de los
thrillers y las series sobrenaturales con un doble episodio de The Walking Dead; los
martes busca a un target interesado por las series de misterio, dramáticas y los
“culebrones” con Revenge, los miércoles se dirigen a un público amante de las
comedias de situación con la nueva serie ¡Vaya vecinos! y Modern Family; los jueves
busca a un público interesado en el drama-thriller con Homeland; y por último, los
viernes, busca a un target interesado en las series de crímenes e intriga con Hawai 5.0
y un capítulo nuevo de Bones.
3.3 Autopromos y rostros de canal
En la FOX España, al tratarse de un canal temático de pago, la publicidad es
mínima, centrándose, prácticamente en una autopromoción del canal. Esto lo hace
con diversas piezas audiovisuales donde se promocionan sus series y los especiales
que hacen de algunas de ellas (y los horarios de emisión), o donde se promociona la
identidad del canal en general y todas sus series en conjunto. Este tipo de
autopromoción se lleva haciendo desde que el canal empezó a dar sus primeros pasos
en el año 2001, variando únicamente el grafismo del mismo.
En lo que respecta a los rostros de canal, en FOX España no los hay en un
sentido estricto, ya que, realmente, los rostros de canal no son, ni siquiera, los
principales actores de las series que se emiten, sino los personajes a los cuales
interpretan: Dr. House (House), Melinda (Entre Fantasmas), Emily Thorne (Revenge),
Huesos (Bones), Carrie Mathison (Homeland), Susan Delfino (Mujeres Desesperadas),
Ted Mosby (Cómo conocí a vuestra madre), etc.
Año 2006
Año 2007
Año 2011
Año 2012
4. Conclusión
Tras el análisis de la identidad gráfica de la cadena, nuestra hipótesis queda
confirmada: “FOX España sí ha mantenido una identidad televisiva similar desde sus
comienzos hasta la actualidad”.
FOX España, a pesar de haber cambiado y viajado de unos estilos gráficos a
otros a lo largo de los años, su identidad como canal de entretenimiento en el que se
apuesta por las series de éxito no ha cambiado, y la frescura y juventud corporativa es
progresivamente más latente, mire por donde se mire.
La identidad de la FOX España es sencilla, creativa, moderna. Es una identidad
en la cual un determinado target se ve identificado gracias a la emisión de series
dirigidas a públicos especializados, lo cual le ha permito convertirse en un canal
referente para las series televisivas internacionales y el entretenimiento, que
encuentran en él un camino hacia el éxito hacia la televisión generalista y hacia la
opinión pública.
5. Bibliografía
• Brand Book de FOX. Partículagráfica.com [en línea] España: 2012. Disponible
en:
http://particulagrafica.com/2012/03/05/brand-book-canal-fox/
[Consulta
30/11/12]
• FOX Branbook. Scribd.com [en línea] Octubre 2010. Disponible en:
http://es.scribd.com/doc/40460956/FOX-Brandbook [Consulta 30/11/12]
• FOX Programación [en línea]. España: 2012.
http://www.foxtv.es/programacion [Consulta 28/11/12]
Disponible
en:
• Fox, el canal de televisión referente de las series, celebra 10 años de
emisión en España. Mundoplus.tv [en línea] España: 2011. Disponible en:
http://www.mundoplus.tv/noticias/?seccion=tv_digital&id=8734 [Consulta 2/2/12]
•
Youtube.es [en línea] 2012. Disponible en: http://www.youtube.es
FOX – Identificador A (2001): http://www.youtube.com/watch?v=MLSxwpbin78
FOX – Identificador C (2001): http://www.youtube.com/watch?v=28RWsx0hNFY
FOX – Identificador E (2001): http://www.youtube.com/watch?v=yQ8TIu2V0gY
FOX – Identificador F (2001): http://www.youtube.com/watch?v=0c-E9tGNw3E
FOX – Identificador G (2001): http://www.youtube.com/watch?v=tibypq73LMI
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