Antecedentes

Case Study
RIO 2 Takeover
Antecedentes
Vuelven los guacamayos de RIO en la secuela animada: RIO 2. Nos encontramos
en las afueras de Río de Janeiro, donde Blu, Perla y sus tres hijos llevan una
perfecta vida domesticada en la mágica ciudad.
Cuando Perla decide que los niños tienen que aprender a vivir como auténticas aves, insiste en que la
familia se aventure a viajar al Amazonas. Mientras Blu trata de encajar con sus nuevos vecinos, le
preocupa la posibilidad de perder a Perla y a los críos ante la llamada de la selva.
Responsables
Objetivos
Con la llegada de la secuela a los cines, Vocento buscaba entusiasmar y cautivar la atención de su
audiencia para garantizar que esta película animada en 3D destacara sobre otros estrenos de la
temporada. Al igual que RIO 2 se convirtiera en un tema de conversación entre la comunidad online, en
especial aprovechando el ruido levantado por los medios tradicionales.
Los objetivos de la campaña fueron:
Lograr conexión con el público.
Conseguir que el conocimiento de la película y su nuevo formato 3D se extendieran de forma
viral.
Estimular la venta de entradas en su estreno.
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RIO 2 Takeover
Vocento es un grupo de comunicación multimedia en prensa de información general de España. En 1903 aparece su
periódico más importante, ABC. ABC.es, es un diario digital líder en España que ofrece noticias en español de la actualidad
nacional e internacional. Entre los periódicos regionales, Vocento cuenta con El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés,
La Verdad, Ideal, Diario Hoy, Diario Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio, Las Provincias y La Voz de Cádiz. Así como
suplementos y revistas.
Solución
En la era digital, los soportes online buscan soluciones para sus clientes que aumenten la interacción
de los usuarios con el mensaje publicitario. Para esta campaña Vocento colaboró con el equipo creativo
de Adform, quien diseñó una pieza creativa exclusiva para todos sus periódicos y suplementos online,
fácil de adaptarse e integrarse a sus páginas web sin dejar de cautivar y persuadir al público objetivo.
Rich Media ofrece un sinfín de posibilidades a la hora de crear campañas de publicidad online y cada
día sorprende más a los usuarios con todo tipo de elementos llamativos. Para esta campaña, la selva
amazónica en la que la película RIO 2 se ambienta, sirvió como inspiración para “pintar sobre el lienzo”
donde las bravas aguas del Amazonas inundan la portada principal e invitan al usuario a sumergirse en
el corazón de la selva junto con los simpáticos guacamayos azules.
Simplemente con pasar el ratón sobre el banner 980x90, la portada se inunda y permite ver el tráiler
de la película, donde el fondo se mueve a diferentes velocidades con ayuda del ratón debido a un
efecto dinámico llamado Parallax. Este efecto simula la experiencia 3D de la película, lo cual convierte a
la publicidad en una pieza altamente interactiva comparada con banners más estándares y estáticos.
Para ver la campaña en nuestro espacio Creative Space, haga clic aquí.
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RIO 2 Takeover
Resultados
A continuación tenemos los resultados más interesantes de la campaña basada en el medio ABC.es,
por ser el periódico digital líder del grupo Vocento y por su alcance nacional.
CTR
La ratio CTR es 157% más elevado que el promedio de otras campañas Rich Media.
RIO2
Avg.
Rich Media
Q4
0.59%
0.23%
Finalización de vídeo
De los usuarios que reprodujeron el tráiler, el 54% finalizaron el vídeo.
74.25%
25%
63.07%
50%
57.48%
53.87%
75%
100%
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Conclusión
Con Rich Media, se consiguió integrar la fuerza de todos los medios para crear el máximo
despliegue de la película. El diseño personalizado de Adform significó el logro de los objetivos
principales de Vocento, como las oportunidades de integrar fácilmente la pieza creativa con
todos los sitios web.
También se despertó la curiosidad del usuario con las funciones de seguimiento del ratón
convirtiendo a la pieza en divertida e interactiva, provocando así una mayor notoriedad sobre el
estreno y el formato 3D de la película. Los resultados de la campaña online indican que los
usuarios han interactuado con la pieza creative, ya que más del 50% visualizó el vídeo hasta el
final. Así como la ratio de clicks (CTR) ha sido 157% mejor que otras campañas Rich Media
servidas en Adform.
Vocento ha demostrado una vez más cómo unas soluciones creativas y con efectos especiales
proporcionan los mejores resultados para sus clientes. Vocento asegura así cumplir con sus
clientes a la vez que el usuario desea volver a sus medios online para vivir nuevas y únicas
experiencias con las marcas.
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