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INFORMES
REVISTA DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO - N0 64 - AÑO XXVI - NOVIEMBRE 2007
REVISTA DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO
Nº 64 - NOVIEMBRE 2007
EN ESTE NÚMERO:
4 Sin Educación no hay futuro
6 Instrumento para la inclusión social
por Constanza Gorleri
7 Mover voluntades
por Martín Bär
EDITORIAL
Asumamos
el compromiso.
10 Lograr que la gente piense antes de votar
por Martín Barbero
11 En nombre de todos los argentinos
12 La Educación en campaña
por Axel Rivas y Cecilia Veleda
14 Las preguntas del millón
16 La Estrategia soñada
por Horacio Castelli
18 Sobre la Educación
por el Ingeniero Horacio C. Reggini
20 ¿La llave perdida?
por Guillermo Jaim Etcheverry
21 Los Medios: generosa difusión
22 La Educación es una tarea de todos
24 Alimentemos el mañana, hoy
por Emilio Cesio
26 ToonBoom para animar escenas y personajes
por Rosanna Manfredi
27 Sumá vida
por María Marta Llosa
28 Caminatlón 10C
30 Doná tu sangre
32 Drogas, Adopción, Asma
33 Jugando como un tiger ¿O como un pato?
34 TV: criticar lo malo y premiar lo bueno
por Alberto Borrini
34 Bien público
por Rodolfo Etchegaray
36 Noticias y Acciones
Educación es la acción de educar, son los maestros y maestras los que más tiempo le dedican a la tarea
de “Desarrollar o perfeccionar las facultades intelectuales y morales del niño o del joven por medio de
preceptos, ejercicios, ejemplos, etc.” dice el diccionario de la Real Academia.
Por supuesto que hacen falta libros, computadoras, cuadernos, pizarrones y tizas.
Pero qué sería de la Educación si tuviéramos las mejores escuelas y los mejores elementos de enseñanza y no contáramos con calificados profesores/as para cumplir la definición de la Real Academia. Qué
sería de un equipo de fútbol que careciera de su respectivo excelente maestro, al que denominamos
Director Técnico.
La Educación necesita Directores Técnicos, al igual que los equipos de Fútbol.
Podrían los futbolistas jugar con los mejores zapatos del mundo, los golfistas con los últimos palos y
los tenistas con las mejores raquetas pero, si además de sus condiciones para el deporte, no contaran
con el maestro adecuado, no alcanzarían sus pretendidos resultados.
La calidad futura de los ciudadanos argentinos, está fuertemente vinculada con la actual calidad de
sus maestros.
Mejorar la calidad de la enseñanza no será la solución de todos nuestros problemas pero, sin duda,
producirá un cambio importante.
Uno de los factores clave en el progreso de Finlandia ha consistido en la jerarquización de sus maestros, quienes han alcanzado la misma jerarquía social que un abogado, médico o ingeniero. Estamos
lejos de este modelo y no parece que estemos en camino de corregirlo.
El mensaje que, desde el Consejo, se pretende transmitir es que la Educación necesita que todos los sectores sociales se involucren en la cuestión educativa, y que participen activamente en el control de su
gestión, en todo el país.
En las siguientes páginas encontrarán valiosa información sobre este fundamental aspecto vinculado
directamente con nuestro futuro. Y asumamos el compromiso.
Gracias
Juan F. de Álzaga
Presidente
38 Presentación en Sociedad
40 Premios
42 Empresas por el bien público
INFORMES ■ 3
IMPERIOSO
Sin Educación
no hay Futuro
El Consejo Publicitario Argentino, con el asesoramiento de CIPPEC (Centro de
Implementación Pública para la Equidad y el Crecimiento), desarrolló una campaña de concientización para contribuir a sensibilizar a padres, docentes, funcionarios, políticos y a la opinión pública en general, sobre el valor estratégico de la
Educación como vehículo de transformación de la calidad de vida de los ciudadanos y el desarrollo del país, en su conjunto.
Aprovechando el contexto electoral, se
propuso como objetivo fomentar por
parte de los ciudadanos el análisis minucioso de las propuestas educativas de
todos los candidatos y el firme pedido -tal
como lo exige la sociedad- de un absoluto
compromiso con la Educación, por parte
de los diferentes partidos políticos.
En esta oportunidad, se desarrollaron
diversas piezas, con un fuerte foco en la
concientización de la problemática: spots
de televisión, radio, gráfica, vía pública
móvil y cine, realizados con la colaboración de la agencia MIX.
La experiencia indica que modificar hábitos en la sociedad requiere un tiempo no
menor a tres años de constante apelación.
Este proceso se inició el año pasado, con
una primera etapa de la campaña, que
incluyó mensajes en gráfica y vía pública.
Con las nuevas piezas de televisión y
radio, el Consejo Publicitario y CIPPEC
esperan lograr el propósito tan anhelado
por millones de argentinos de darle a la
Educación el lugar que se merece en el
país.
❙ Julio Suaya y Juan F. de Álzaga
Firme pedido
de un absoluto
compromiso con
la Educación,
una tarea de todos
Como complemento de esta nueva etapa
de la campaña educativa se realizó una
acción de prensa y relaciones públicas.
❙ Constanza Gorleri y Julio Suaya
❙ Público y periodismo presentes
INFORMES ■ 4
❙ Durante la presentación de la Campaña al periodismo: Juan F. de Álzaga, presidente del Consejo; Julio Suaya, Director de la Comisión de Educación; Constanza Gorleri,
Vicedirectora de la Comisión; Cecilia Veleda, del CIPPEC; Martín Bär y Julián Carrera, de MIX.
Y el Futuro
Son los Chicos
CONCEPTOS
◆ Realmente estamos muy orgullosos de
esta Campaña. La Educación es un tema
que siempre preocupó y ocupó al Consejo.
Juan F. de Álzaga
◆ Llevamos dos años trabajando en el
diseño del mensaje, en una labor de equipo y con gran apoyo a la causa de bien
común. Buscamos que la gente, especialmente los políticos, tomen conciencia de
que la Educación es una tarea de todos.
Personalmente, sueño con un “pacto de la
Moncloa” en Educación.
Julio Suaya
◆ El valor de la Educación es fundamental. Para los políticos, representa un gasto,
fuente de conflicto y de cargas. Queremos
demostrar que es un medio estratégico
para la integración social, la consolida-
ción de la democracia y el desarrollo económico.
Cecilia Veleda
❙ Julián Carrera y Cecilia Veleda
◆ Aplaudimos que el Consejo Publicitario y el Cippec tomen la bandera a favor
de la Educación y pongan el tema en el
tapete. Como agencia somos el puente y
es placentero trabajar para el bien público. Ojalá ésto movilice la acción a largo
plazo.
Martín Bär
◆ Ubicamos la campaña dentro del contexto político del año electoral. “Agustín”
es nuestro candidato. Todo fruto de un
trabajo en equipo y una gran tarea de
Aguirre Films y el director Alberto Lecchi.
Julián Carrera
❙ Agustín: el protagonista
INFORMES ■ 5
LA EDUCACIÓN
Instrumento para
la inclusión social
En Banco Galicia, estamos convencidos de la importancia de la Educación como instrumento para la inclusión social, la consolidación de la democracia y el desarrollo democrático;
siendo -a la vez- una variable crítica para quebrar el círculo de la pobreza.
El trabajo que llevamos adelante, en este sentido, se implementa con alianzas con organizaciones profesionales y
específicas de la temática porque consideramos a la gestión
asociada como una oportunidad para seguir reforzando
canales de diálogo que permitan favorecer las acciones y las
condiciones que fomenten el
bien común. Este año fortalecimos las alianzas establecidas con 55 instituciones.
La importancia
de la educación
para la
consolidación de
la democracia
Nuestra participación en la
Comisión de Educación del
Consejo Publicitario Argentino tiene como objetivo contribuir con la generación de
conciencia y la difusión del
valor de la Educación, entre
los ciudadanos. De ahí que
consideramos a esta cooperación como una forma de plasmar nuestro compromiso con
esta cuestión y con las futuras
generaciones.
La nueva etapa de la campaña
educativa que desarrolló el
Consejo, con el asesoramiento
del CIPPEC (Centro de Implementación Pública para la
Equidad y el Crecimiento),
pretende transformarse en un
vehículo para sensibilizar sobre la responsabilidad compartida, en este tema, y favorecer el análisis de las propues-
tas educativas de los candidatos que se postulan, sobre todo
en períodos de elección. La
Educación es tarea de todos;
por ende, Banco Galicia se
enorgullece en participar activamente en la promoción de
este mensaje.
Bajo el marco de nuestro Programa de Responsabilidad Social Corporativa, desarrollamos nuestro trabajo con la
comunidad a través de tres
ejes estratégicos: educación,
promoción laboral y salud.
Mediante los mismos, buscamos invertir en valores fundamentales para la construcción
de una sociedad con equidad.
(*) Gerente de Responsabilidad
Social Corporativa del Banco
Galicia.
Por Constanza
Gorleri *
COMISIÓN
Director: Julio Suaya MPyM Comunicación;
Vicedirectora: Constanza
Gorleri (Banco Galicia). Se
completa con: Vanesa Statti
(Asociart ART); Roberto
Hernández (Concept Media
S.A); Horacio Fraccione
(Mediamax); Ariel Levi
(Metrogas); Silvia De Pauli
(San Cristóbal Seguros);
Verónica Rodríguez Padilla
(Revista Nueva); Norma
Miscosi (Yell); Tarcisio
Mulek (Unilever). Los representantes en la Comisión
por la agencia Mix son:
Martin Bär, Martin Barbero
y Horacio Castelli. Asesor:
Axel Rivas (CIPPEC).
NOTICIAS
VIVAMOS RESPONSABLEMENTE
El programa educativo de Cervecería y
Maltería Quilmes, llegó a más de
20.000 alumnos del último año del
secundario y polimodal, desde su lanzamiento en septiembre de 2004. El programa promueve valores saludables
entre los jóvenes con el fin de prevenir
conductas abusivas, entre ellas, el abuso
en el consumo de alcohol.
JÓVENES PROFESIONALES
El Grupo Telefónica de Argentina
lanzó una nueva edición del “Programa
Corporativo de Jóvenes Profesionales”,
INFORMES ■ 6
que busca incorporar a 76 jóvenes universitarios recientemente graduados o
estudiantes de los últimos años de la
carrera, con excelente desempeño académico, dominio de inglés y manejo de
herramientas informáticas, de hasta 27
años de edad.
INNOVACIÓN EN EL AULA
Buen éxito acompañó al Primer Certamen Internacional EDUCARED de
innovación pedagógica a través de
Internet, organizado por la Fundación
Telefónica, con el fin de promover la
difusión de experiencias pedagógicas
que utilizan las nuevas tecnologías de la
información y la comunicación (TICs).
Resultaron ganadores proyectos de
Rosario, La Plata, Rafael Calzada y
Ciudad Autónoma de Buenos Aires,
sobre 75 trabajos presentados.
EJEMPLO
Luisa Guiser terminó el secundario. La
noticia sería común, aparentemente.
Pero no lo es. Luisa tiene 81 años y cumplió su anhelo, su sueño. También estudió música y da clases. Todo un ejemplo.
CREAR CONCIENCIA
Mover
Voluntades
Siento orgullo que mi Agencia integre el Consejo Publicitario Argentino y el poder acompañar su compleja tarea por el Bien Público.
Hoy, ese orgullo se plasma al
haber concretado en equipo y con
mi equipo, la actual Campaña
sobre Educación.
Cuando tomamos la posta de concebirla, aprendimos de los expertos referentes el poder interpretar
el valor esencial de provocar una
estrategia movilizante y que creativamente, tuviera el impacto
necesario. El trabajo contó con el
apoyo permanente de la Comisión que preside Julio Suaya, de
todos los Consejeros y en particu-
lar del Presidente del CPA, Juan
Álzaga. Tuvimos la orientación y
la criteriosidad del CIPECC traídos a la mesa por sus delegados,
en especial, Axel Rivas.
Tenemos la Campaña “en el aire”,
como se dice. Muy adecuada al
contexto pre-electoral y en el
momento justo que existen oídos
y preocupaciones por las políticas
fundamentales de un País, al que
todos quisiéramos vivir comprometidos con lo fundamental. Con
el Futuro, con el Futuro de
Nuestros Hijos, los próximos ciudadanos.
Esperamos estar
contribuyendo
por el Bien
Público esencial:
La Educación
La Educación es clave. Todos
coincidimos, pero cada uno
“mira” su “pequeño mundo”. Las
investigaciones revisadas, confirmaron que cada uno de nosotros,
padres, maestros o estado, se ocupan de los suyo y todos se cruzan
cargos. Pero la Educación, requiere de integrar y operar constructivamente en conjunto. Por esto,
hemos puesto énfasis en el concepto: “La Educación es tarea de
todos”. Este mensaje deben hacerlo propio los políticos, los legisladores, para que dispongamos del
marco que urge a nuestra escuela.
Sin dejar como ciudadanos de exigir, cumplir y apoyar una “Lista
MB10”, como ícono de la misión
común y recordar que ningún
sector puede hacerlo por sí solo,
por eso es “tarea de todos”.
Excelente idea la de proponer y
comprometer a los principales di-
Por Martín Bär *
rectivos de medios sobre el valor
y necesidad de una campaña como la creada. De acercarles las
preguntas que sugerimos hacer a
cada candidato que se entreviste.
Que no tengamos, como suele ser
habitual, incluso en nosotros mismos, una declaración de la
“importancia” de la Educación… y
un olvido a cada acción. La tarea
es inmensa y la campaña en su
desarrollo propone involucrar a
todos en el futuro del país. Ese
futuro son los chicos de hoy y de
mañana. Esta primera parte será
reconocida por “El futuro somos
nosotros, los chicos”. Nada mejor
para decirlo y protagonizarlo en
su propuesta, que ellos mismos,
estos “politiquitos” que interrogan a sus padres y a la sociedad
entera.
Esperamos haber comenzado a
crear conciencia, esperamos promover activa participación en
cada lugar que uno se encuentre.
Esperamos estar contribuyendo
por el Bien Público esencial: La
Educación.
Espero que ustedes, comprendan
mi orgullo y la de mi gente en
MIX y La Nube.
(*) Presidente de MIX y de La Nube
Inquieta.
VALIOSOS APOYOS
Esta campaña ha sido posible gracias a:
INFORMES ■ 8
EL OBJETIVO
Lograr que
la gente piense
antes de votar
Por Martín Barbero *
La Educación, uno de los pilares más importantes de un país, aparece en boca de los candidatos políticos en un plano que
seguramente, debiera ser aún más importante.
Trabajamos con un objetivo
claro: Instalar el tema “Educación” en las propuestas de
todos los candidatos, para las
elecciones 2007. Además, concientizar a los padres para que,
a la hora de votar, sepan qué
plataformas educativas están
eligiendo.
Al analizar el contexto elegimos “crear nuestro candidato”, que mucho parece tener
de los que ya conocemos, pero
con el tiempo nos va a demostrar que él, es un candidato al
que debemos escuchar.
Trabajamos en equipo con
Aguirre Films. Y lo hicimos
juntos de verdad. El casting
nos pareció clave. Un candidato que parezca candidato y al
final de la historia no lo parezca, no es tan fácil de encontrar.
Pero apareció Agustín, que de
la mano de Alberto Lecchi no
tardó en interpretar a un candidato ideal para elevar propuestas educativas serias.
Previo a la definición de Agustín como futuro presidente,
evaluamos la posibilidad de
que sea una nena. Digamos
que Cristina y Lilita invitaban
a debates en la pre-post. Pero
ganó un hombre para la tele y
necesitó el apoyo de una
mujer en gráfica y vía pública;
la candidata se llama Nicole y
juntos armaron un equipo
realmente profesional. Junto a
Adrián Musso, Director Creativo de la Agencia, escribimos
los guiones, del primer men-
saje antes del 28 de octubre y
el segundo, una vez elegido el
nuevo presidente.
Vimos varias campañas en la
tele, en vía pública y en radio.
Y recurso más, recurso menos,
cumplimos con el objetivo: la
nuestra se codeó con las campañas de los candidatos reales.
Es una más y no tanto. La Lista
“Muy bien 10” tuvo presencia
en los medios a los que agradecemos, pues nos dieron y dan
su espacio. La Lista “Muy bien
10” debiera perdurar con los
años, pues estamos convencidos que la Educación de un
país no se corrige en dos o tres
meses, ni tampoco lo logrará
un presidente solo. La campaña lo propone: “La Educación
es una tarea de todos”.
(*) Director General de Cuentas
de MIX.
MENSAJE TELEVISIVO I
El mensaje reproduce imágenes similares de los candidatos políticos en campaña. Con todos sus clisés y escenas típicas. Pero la diferencia es que el protagonista (Agustín) es un niño de unos 8 años.
En la parodia se suceden escenas con obreros, en un hospital, con
un anciano discapacitado, con una mujer que, en medio de saludos de campaña, le acerca un bebé. En el acto proselitista se destacan los papelitos y pancartas con la “Lista MB 10”.
Por último, el protagonista aparece en el escritorio de su casa y
dirigiéndose a cámara expresa:
“Se acerca el momento de elegir. Analicemos las propuestas educativas de
todos los candidatos. Sin educación no hay futuro. Y el futuro, somos los
chicos.”
Locución:
“Padres, maestros y Estado, juntos por una Escuela mejor. Porque la
Educación, es una tarea de todos.”
Funde logo del Consejo.
INFORMES ■ 10
PEDIDO
En nombre
de todos los argentinos
Después del 28 de octubre, nuestro “politiquito”
se dirigió a quién se adjudicó las elecciones, de
esta manera:
En TV y Radio II
Locución (la reconocida voz
de Ricardo “Tero” Martínez
Puente):
“A partir de este momento transmitimos para toda la nación”.
“Politiquito”:
“Este mensaje es para usted.
Para usted, que acaba de recibir
el respaldo de la mayoría.
En nombre de todos los argentinos, le quiero pedir que no se olvide de nuestra Educación. Sin
Educación no hay futuro.
Y el futuro del país somos nosotros, los chicos.
Muchas Gracias”.
Locución:
“Padres, maestros y Estado, juntos por una Escuela mejor.
Porque la Educación, es una
tarea de todos.
Es un mensaje del Consejo
Publicitario Argentino”.
EL BACKSTAGE
Agustín el protagonista. Travelling,
cámara, luces, monitores, claqueta...
¿Estamos listos? ¡Vamos! Aguirre
Films, manos a la obra.
RADIO I
Escucharemos la voz de nuestro politiquito dando un discurso en
una acto político. Se escuchan lo ruidos de la gente y lo típicos
acoples del micrófono:
“Compañeros... de tercero de cuarto y de quinto grado… Y por que no
también los de secundario… Pidamos a nuestro padres que antes de
votar… Un medico en mapoteca… Que antes de votar analicen las propuestas educativas de los candidatos a presidente.
Por que el futuro somos los chicos…”
Se escucha a la gente festejando y sobre esos sonidos comienza a
escucharse una Locución Institucional:
“Padres, maestros y Estado, juntos por una Escuela mejor. Porque la
Educación, es una tarea de todos.
Es un mensaje del Consejo Publicitario Argentino.”
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Consejo Publicitario
Argentino
Campaña: Educación
Responsable por el anunciante: Juan
F. de Álzaga
Responsable de la Comisión: Julio
Suaya
Agencia: MIX Comunicaciones
Director General Creativo: Julián
Carrera
Director Creativo: Adrián Musso
Redactor: Adrián Musso
Director de Arte: Julián Carrera
Diseño: Eliana Delfino / Fabricio
Livetti
Director General de Cuentas:
Martín Barbero
Directora de Cuentas: Laura Weil
Productora: Aguirre Films
Productor Ejecutivo: Nicolás Broens
Productor Ejecutivo: Damián Beker
Director: Alberto Lecchi
Productor: Ernesto Dates
Asistente de Dirección: Mariela
Osorio
Jefe de producción: Gustavo
Gregorini
Editor: Santiago Parisow
Postproducción: Post Media
Locutor: Ricardo Martínez Puente
Banda: ANG MUSIC. Dany
Verdino y Daniel Curto
INFORMES ■ 11
La Educación
en campaña
En el contexto de las campañas electorales desentendidas de los debates de ideas y proyectos
de política pública, la educación brilló por su ausencia.
Es cierto que muchas veces los
floridos discursos proselitistas
mencionan la importancia de
la Educación para el país pero,
en general, lo hacen de manera abstracta y global, sin asumir compromisos verificables
en el tiempo.
La complejidad y la relevancia
de la política educativa exigen
que los políticos hagan públicos los proyectos concretos
que le reservan al área. Por
empezar, la sociedad debería
poder conocer cuestiones bien
precisas, como el ministro que
se designará en la cartera educativa, el porcentaje del presupuesto total que será destinado al sector, o las temáticas a
priorizar en función de los recursos disponibles. Por ejemplo, la ciudadanía debería saber si se piensa priorizar la
inversión en los salarios docentes, en aumentar la cobertura de nivel inicial o de nivel
secundario, o avanzar en la extensión de la jornada escolar
para los sectores populares.
La divulgación de este tipo de
definiciones podría dar lugar a
debates democráticos sobre el
rumbo de la Educación, además
de que los electores podrían
considerarlas como un elemento significativo para el voto. La
claridad sobre las medidas a
tomar en la materia resulta
especialmente necesaria si se
considera que en los próximos
años los gobiernos -nacional y
provincial- gozarán de condi-
INFORMES ■ 12
ciones inmejorables para planificar la política educativa.
Una sociedad
exigente podrá
contribuir a
hacer de
la Educación
una política
de Estado
El aumento de la inversión
instado por la Ley de Financiamiento Educativo y la
renovada agenda que generó
la Ley de Educación Nacional
abren surcos propicios y ciertos para mejorar la Educación.
Nuevos desafíos se plantean,
como los que imponen las
metas de universalización de
la sala de 4 años del nivel inicial, o la extensión de la obligatoriedad escolar al nivel
Por Axel Rivas y
Cecilia Veleda *
secundario. A su vez, una serie
de deudas pendientes exigen
solución, como la disminución del fracaso escolar, la
mejora de los resultados educativos, o la reforma de la formación docente. ¿Qué políticas elaboraron los candidatos
para atender estos temas?
Preocupada por el interés
común, la campaña del Consejo Publicitario Argentino de
la que participamos desde el
Programa de Educación del
CIPPEC, aspira tanto a interrogar a los políticos, como a despertar la pregunta por estas
cuestiones en la propia sociedad. De hecho, sólo una sociedad exigente e interesada en
participar del debate por la
educación podrá contribuir a
hacer de la Educación una
política de Estado.
(*) Director y Coordinadora
del Programa de Educación del
CIPPEC, respectivamente.
Acerca del CIPPEC
CIPPEC (Centro de Implementación de
Políticas Públicas para la Equidad y el
Crecimiento) es una organización independiente y sin fines de lucro que trabaja por un
Estado justo, democrático y eficiente que
mejore la vida de las personas.
Para ello, concentra sus esfuerzos en analizar
y promover políticas públicas que fomenten
la equidad y el crecimiento en la Argentina.
Su desafío es traducir en acciones concretas
las mejores ideas que surjan en las áreas de
Desarrollo Social, Desarrollo Económico y
Fortalecimiento de las Instituciones, a través
de los programas de Educación, Salud,
Política Fiscal, Inserción Internacional,
Justicia, Transparencia, Instituciones Políticas, Gestión Pública Local e Incidencia de la
Sociedad Civil.
Las preguntas del millón
Estas 10 preguntas están dirigidas a candidatos políticos, en el marco de una Campaña
por la Educación, del Consejo, con el asesoramiento del CIPPEC.
Son de coyuntura electoral, pero hasta tanto la Educación -esa tarea de todos- no mejore,
tienen vigencia continuada y reciclable.
1
3
5
6
a la Educación
¿ Considera
como un servicio,
una mercancía o un derecho
¿Por qué?
2
4
¿Qué porcentaje del presupuesto
?
¿ Cuáles son las prioridades
para la inversión
de esos recursos
?
destina hoy la provincia (o la Nación)
a la Educación
?porcentaje
¿ Qué
destinaría usted
¿ Si tuviese que optar por una de las tres grandes
acciones que cubren amplios recursos educativos,
cuál privilegiaría por encima de las otras:
(a) aumentar los salarios docentes, (b) aumentar
la oferta de escuelas y cargos docentes
para incluir nuevos alumnos, (c) aumentar
la cantidad de horas de clase para los sectores
más desfavorecidos
¿ Cómo piensa aplicar la Ley
de Educación
¿Cuáles son las?principales acciones
involucradas para la provincia
?
?
¿ Cree que es prioritario aumentar
los subsidios destinados al sector privado
de la Educación o piensa favorecer
la inversión en la Educación pública
¿ Por qué?
¿ Quién será su ministro
de Educación
¿Qué perfil de?ministro
piensa priorizar
?
9
INFORMES ■ 14
?
7
¿ Cuál diría que es el principal
problema de la Educación en
su provincia (o a nivel nacional)
?
¿ Cuál será su programa
para contrarrestarlo
?
¿Piensa cambiar algún aspecto
8
10
de la estructura del gobierno
de la Educación, creando, modificando
o eliminando organismos
¿Con qué objetivo? ?
?
POR LA EDUCACIÓN
La estrategia
soñada
Por muchos motivos, pero particularmente por mis años, me he visto privilegiado en la vida
por los valores heredados y sostenidos en mi familia y amigos. Pero si debo un agradecimiento a los hoy casi anónimos, por el tiempo transcurrido, es a mis “maestros”, en el
amplio sentido de la palabra.
La escuela pública y privada
que disfruté y la UBA en sus
momentos de liderazgo del conocimiento regional e internacional. Por esto, cuando puedo
trato de compartir lo que
aprendí y lo que la profesión
de comunicador me ha dado…
En la era del conocimiento,
como suele llamarse a nuestros tiempos, ya casi una “civilización mediática e interactiva”, la Educación de calidad,
pluriconceptual e integradora,
debiera ser el bien de mayor
accesibilidad social.
Que el Consejo haya tomado
nuevamente la bandera de la
Educación, no como una acción
comunicativa puntual, sino
como estrategia en continuidad y que hayamos podido
ganar la oportunidad de contri-
buir en la misma, es de verdad,
la oportunidad que soñamos
en MIX y en La Nube desde el
primer día. Verla hoy concretada y en los medios, es confirmar que los sueños se dan.
La Educación
de calidad
debiera ser el
bien de mayor
accesibilidad
social
La Campaña, una campaña de
estas características implicó
diferenciar, antes que nada, su
impacto social esencial por los
múltiples públicos a involucrar simultáneamente. Defi-
nir como se hiciera en el
comienzo, con el advertorial
“La Educación ocupa lugar”, la
necesidad y complejidad del
tema y la imprescindible colaboración de los padres, los
maestros y el estado para el
desarrollo humano con equidad y crecimiento del país y de
los chicos: el futuro que realmente vale.
Multitarget y multimediática,
son condiciones de éxito y por
este camino se generaron las
piezas correspondientes. Se
analizó la importancia de ponerla masivamente en medios, en el momento que optimizara su impacto y recordación, esto era el período preelectoral. Concebir a los propios chicos, marcando su necesidad a los públicos, no sólo
empatizaba, aún más, los men-
Por Horacio
Castelli *
sajes, sino que le permitían
despojarse de la “institucionalidad” con la cual se ve naturalmente a la Educación. La “voz
autorizada”, es/era la propia
voz de los constructores del
futuro: los chicos. ¡Qué mejor
idea que proponerse formar
parte de una “Lista MB10”!
Así como se investigara al
principio de la creación, se
está previendo monitorear sus
capacidades de interés y reconocimiento.
La estrategia tiene previstas
desarrollos subsiguientes y su
misión desde el Consejo es
sostenerla hasta poder cumplirla.
(*) Director de La Nube Inquieta
y de Planeamiento Estratégico de
MIX.
BENEPLÁCITO POR LA CAMPAÑA
El Senador de la
Nación, Dr. Carlos A.
Rossi hizo llegar la
nota que reproducimos y que agradeció el presidente
del Consejo, Juan
F. de Álzaga:
“A través de la
presente me dirijo a Ustedes, con
el expreso propósito de felicitarlos con motivo de la instrumentación de la
muy interesante y auspiciosa campaña que
lleva por denominación “La Educación es
INFORMES ■ 16
una tarea de todos”, en la que padres,
maestros y Estado juntos pugnarán por
encontrar los mecanismos tendientes a
lograr una mejoría sustancial de la Educación argentina.
Como Secretario de la Comisión de
Educación, Cultura, Ciencia y Tecnología
de esta Cámara Alta deseaba manifestarles, a través de la presente, mi beneplácito
por este emprendimiento, que propuso
analizar a fondo las propuestas educativas
de todos los candidatos a presidente de la
Nación, en la elección del 28 de octubre
próximo pasado. Con el objetivo de máxima de lograr el total compromiso de todos
ellos con la optimización de la enseñanza
en nuestro país.
Mi percepción señala que quienes estamos en el campo de la Educación no podemos permanecer impasibles. Tenemos la
responsabilidad de observar atentamente
el escenario actual y proponer los cambios
que la escuela requiere para convertirse en
un ámbito superador, que encienda definitivamente esa luz de esperanza que amplios sectores sociales esperan para que
ilumine el camino hacia el futuro de sus
hijos. Los jóvenes deben enfrentar los
desafíos de esta época y la institución
“escuela” debe prepararlos para ello. La
transformación más importante que debe
efectuarse en la Educación nacional, tiene
que ver con el abandono del concepto
enciclopedista y el comienzo de la vinculación de la enseñanza con lo social y productivo”.
UNA OPINIÓN
Sobre
la Educación
Ante la solicitud de escribir para la revista un breve comentario sobre la Educación, tiemblan mis ojos buscando las teclas adecuadas. No quisiera repetir tantas sabias declaraciones ya vertidas o aludir a cuestiones meramente administrativas o utilitarias.
Defiendo la Educación porque
creo en el progreso, en la razón,
en los valores humanos y en la
capacidad del hombre para construir un mundo pleno de paz, justicia y belleza. Y, aunque lo que
acabo de escribir alguien pudiera
opinar que suena a ingenuidad de
mi parte, yo le respondería con
Jorge Luis Borges: “Ojalá mis palabras fuesen proféticas”.
Primero deseo citar unas justas
apreciaciones que George Steiner
menciona en su reciente libro
sobre los profesores o maestros,
ya sean de nivel universitario o
primario: “(…) en un proceso de
interrelación, de ósmosis, el
maestro aprende de su discípulo
cuando le enseña; la intensidad
del diálogo genera amistad y
amor… La única licencia honrada
y demostrable para enseñar es la
que se posee en virtud del ejemplo; en un maestro no hay distinción entre vida privada y vida
pública. Su ejercicio abarca toda
su vida (…)”. Para Steiner, la verdadera enseñanza ha sido siempre
oral y la oralidad es uno de los
grandes temas de la Educación: el
maestro habla al discípulo.
He elegido la cita anterior dada la
hiperbólica importancia que actualmente se atribuye a las nuevas
tecnologías de la información en
el campo educativo. Infortunadamente de esta forma, se descuidan otros aspectos, como la irrupción de los grandes medios de
difusión en la serenidad requerida para reflexionar y aprender.
Al decir
de Borges:
“Ojalá mis
palabras
fuesen
proféticas”
dencia de la palabra y de la historia. Más importante sería analizar
la indeseable fragmentación del
conocimiento, el uso indebido de
la innovación técnica y la exagerada promoción de la evaluación
y la eficiencia económica en las
escuelas y universidades.
Si la Educación actual adolece de
algunas fallas no es por carecer de
contenidos modernos, sino por
no estar animada de claros propósitos intelectuales, morales y
sociales. No ofrece una visión
nítida de los saberes y valores que
conforman a una persona educada. Además se circunscribe, a
menudo, a dotar al alumno de
habilidades o destrezas especiales, considerándolo como si fuese
un mero cliente con criterio mercantil al que sólo se debe facilitar
la entrada a una nueva sociedad
de consumo y del espectáculo.
INFORMES ■ 18
actual Academia Argentina de
Letras. Fue un precursor del
estudio de las ciencias naturales en el país y adhirió con
ardor a las ideas del eminente
científico inglés Charles Darwin.
Admirador de Sarmiento, escribió también sobre su tiempo
político, así como numerosas
novelas y cuentos de ciencia
ficción. Modelo de intelectual
genuino y académico cabal,
supo entretejer su saber científico en medio de su producción
Miguel de Unamuno, para explicar su intención de hacer pensar a
sus discípulos, decía: “Yo no reparto harina, yo distribuyo levadura”. Justamente levadura, que
es la sustancia que levanta la
masa de harina y con la que
Unamuno soñaba levantar las
cabezas de su tiempo, debiera ser
un ingrediente esencial y abundante en toda clase. Esa metáfora
de la levadura tendría que iluminarnos cuando esbozamos planes
de Educación.
Creo que debemos poner el acento tanto en un pensamiento racional como intuitivo, en el uso disciplinado del lenguaje y del comportamiento en general, en un
saber genuino de las propias raíces, en la necesidad de admirar y
respetar a la naturaleza y en un
conocimiento amplio de las artes
y de la continuidad de la aventura
humana.
Me siento comprometido con la
evolución de la sociedad y acepto
con entusiasmo el desafío de la
incertidumbre bregando por que
la ciencia y la tecnología ocupen
el lugar apropiado que los nuevos
tiempos demandan, y que la Educación provea el criterio y la
introversión necesarios, no para
que el futuro vuelva a ser lo que era
sino para que sea un futuro mejor.
Pareciera que la computadora
juega también a veces un papel
central en las discusiones del presente, olvidando así, la trascen-
PARA DISFRUTAR
Este libro -obra del ing. Horacio
Reggini- habla de la vida y obra
de un adelantado visionario
que, como otros ilustres ciudadanos de la notable generación
del ochenta, contribuyó al nacimiento y el desarrollo de la
Argentina moderna. Eduardo
Ladislao Holmberg fue miembro de la Academia Nacional de
Ciencias Exactas, Físicas y Naturales y de la entonces Academia Argentina de Ciencias, Letras y Artes, predecesora de la
Por el Ingeniero
Horacio C. Reggini *
literaria. Holmberg armonizó
un alma poética con una gran
educación y labor científica, y
creía en el progreso, en la
razón, en el valor de los sentimientos y en la capacidad del
hombre para construir un
mundo mejor.
(*) Miembro de la Academia Argentina de Letras, de la Academia Nacional de Educación, y de la Academia Nacional de Ciencias Exactas,
Físicas y Naturales. Miembro de la
Academia Argentina de Artes y
Ciencias de la Comunicación. ExDecano de la Facultad de Ingeniería
de la Pontificia Universidad Católica
Argentina.
Comprometidos
con el bien público
Comunicación Comercial Consulting
Palacio Versailles - Alvear 1807 - 7º Piso - (1129) Buenos Aires - Argentina
Tel. (54 11) 4803-5555 - Fax (54 11) 4801-2222
e-mail: [email protected]
EDUCACIÓN
¿La llave perdida?
El desinterés creciente de nuestra sociedad por la Educación es una de las causas que explica la situación actual de la Argentina.
No nos preocupa lograr que la
mayor cantidad de gente reciba la mejor Educación posible,
aunque lo afirmemos en los
discursos. Dejamos de pensar
que de la calidad de la Educación del conjunto depende la
calidad de nuestras propias
vidas. Esa es la condición
insoslayable del desarrollo
social y el sustento de un estado democrático. Estimulados
por la ideología predominante, que valora el logro individual desinteresándose por el
destino de los otros, perdemos
de vista la evolución armónica de la sociedad. Cautivados
por la globalización, dejamos
en segundo plano los valores
constitutivos de una Nación
que, sin embargo, siguen cultivando los centros globalizadores. Esos valores, que sirvieron
hasta no hace mucho para
cimentar un proyecto de vida
en común, están ligados a la
Educación, esencial para vertebrar ese programa de vida,
para transmitir el relato cultural e histórico que enlaza a los
habitantes de un territorio.
Como consecuencia de esta
mutación, presentada como
progresista e integradora a la
modernidad, limitamos nuestra Educación a la mera adquisición de algunas destrezas
que, según nos han convencido, son las requeridas para
triunfar en el mundo actual.
Esto nos está llevando a dejar
de lado el objetivo que en
algún momento guió a nuestra Educación: proporcionar a
las nuevas generaciones de
argentinos una amplia visión
del mundo. La estamos reemplazando por el de familiarizarlas con una suerte de papilla predigerida a la moda que
los divierta y, sobre todo, les
evite todo esfuerzo. Nuestra
era puede caracterizarse por
su orgullosa ignorancia militante.
»
Educar al pueblo en condición de vida, de
orden y de progreso pues, si es ignorante, en
posesión de la soberanía hará los gobiernos a
imagen y semejanza suya.
Bartolomé Mitre
»
La Educación: origen verdadero de la felicidad pública.
Manuel Belgrano
»
Real Libertad de los países que se gobiernan es el desarrollo individual para educarse,
enriquecerse y engrandecerse.
Juan Bautista Alberdi
INFORMES ■ 20
»
En la familia y en la escuela
están los antídotos contra esta
ola de superficialidad, banalidad y vulgaridad que nos ha
tomado desprevenidos y nos
tiene revolcados en las orillas
del mundo. Nuestras esperanzas se siguen cifrando en una
Educación fundada en el conocimiento - ese que decimos
reverenciar pero del que nos
alejamos cada vez más - que
estimule la capacidad innata
de saber y que valore el esfuerzo que su adquisición supone.
Es indudable que una de las
llaves del futuro argentino se
nos ha extraviado. Con convicción y paciencia, deberíamos regresar a buscarla en los
hogares y en las aulas.
Proporcionar
a las nuevas
generaciones
de argentinos
una amplia
visión del
mundo
(*) Doctor en Medicina, Profesor
y Ex-Rector de la Universidad de
Buenos Aires, Miembro de número de la Academia Nacional de
Educación y de la Academia
Argentina de Artes y Ciencias de
la Comunicación.
DIJERON
En la Educación nunca se termina de
avanzar. Más aún: se puede retroceder hasta
condiciones infrahumanas de vida por la caída
del nivel educativo. El avance en la Educación
hará del país el que todos quisiéramos que
fuese.
Enrique Belocopitow
»
Educad a los niños y no será necesario castigar a los hombres.
Pitágoras
»
Por Guillermo Jaim
Etcheverry *
La Educación popular es el asunto vital
para un pueblo libre.
Nicolás Avellaneda
»
Se ha dicho que la Educación es mi manía.
Sólo cuando una gran aspiración social se convierte en manía se logra hacerla institución,
conquista.
Domingo F. Sarmiento
»
La Educación forma el espiritu de los hombres.
José de San Martín
»
Los cimientos del bien público descansan
sobre la Educación.
Dr. Juan José Villegas
(Recopilador de estas ideas)
LOS MEDIOS
Generosa difusión
Como es tradicional, los medios -a pesar de ser un momento complicado
para los espacios cedidos generosamente- colaboraron en la difusión
de la Campaña.
TV Capital, interior y cable: TN; Telefé;
Artear Canal 13; Canal 9; América TV;
Canal 7; Canal 3 de Rosario; Artear y Telefé
interior; Cadena 3 de Córdoba; Canal 7 de
Bahía Blanca; Canal 9 de Paraná; Canal 10
de Tucumán; Canal 12 de Córdoba; Canal 3
de Rosario; Turner S.A.; Jorge Gandolfo y
Asoc.; Sub TV y Medical Channel.
100; Rock & Pop; Metro 95.1; Aspen; Del
Plata (LS10); (LRI985) Radio General Alvear FM 91.7; (LRM424) FM Platino; RT3
Radio San Jorge; Multimedios Balcarce
LRI 987 Radio Pop; Córdoba Media Group;
Concierto 91,1 (Gualeguaychú); FRIA FM
103,5 (Ushuaia); FM Tiempo; RL 88; FM
Océano 102,7; FM Lourdes 105,9.
sa colaboración de Cinecolor, en la realización del “transfer”; en Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe, Mendoza.
Las radios: Crisa; Mediamax; Mitre; La
Gráfica Capital e interior: Buenos Aires
Herald; Carta de Publicidad - Dossier;
Crónica; Editorial Perfil; El Cronista; El
Economista; Grupo de Revistas La Nación:
Living y Lugares; Informe Industrial; La
Nación; La Nación Revista; La Mañana
(Neuquén); La Nueva Provincia (Bahía
Blanca); El Litoral (Corrientes); La Gaceta
(Tucumán); Ámbito Financiero, Revista
Crecer Juntos.
Canal digital: trenes Retiro-Tigre.
Cines: Film Suez, con la también genero-
Vía pública móvil: En líneas de microómnibus, todo el día presente, en los laterales de las líneas 86, 115 y 60.
Vía pública: pantallas de Wall Street.
La Educa
una tarea
2006
A partir de 2006, comenzó una nueva
Campaña referida a la Educación. Se hizo
hincapié que se trata de una tarea de todos.
Se partió de un estudio cualitativo orientado a conocer la percepción particular del
público, sobre el valor estratégico de la
Educación. Tema de verdadera preocupación social. Se apeló a que Padres, Maestros
y Estado trabajen por una escuela mejor.
1979-80
1977
INFORMES ■ 22
ación es
de todos
En 2007 se continuó con una
“Solicitada”: “El saber ocupa lugar”. La
Educación, se dijo, es un derecho
humano y uno de los principales derechos sociales que debe garantizar el
Estado.
De la vida de los niños y de su formación, son responsables sus padres, sus
maestros y el mencionado Estado.
Y “el saber” debería ocupar cada vez
más recursos y una planificación a
largo plazo.
Tal como fue el pensamiento del
Consejo Publicitario Argentino, cuyo
accionar en el tiempo está graficado en
“su túnel”.
2007
1981
1984
INFORMES ■ 23
NUTRICIÓN
Alimentemos
el mañana, hoy
Toma de conciencia de un tema de vital importancia.
Por Emilio Cesio *
Los objetivos de campaña son
bien claros: Generar una toma
de conciencia de la importancia que tiene la nutrición
(tanto física como emocional)
desde el embarazo hasta los
primeros 3 años de vida de un
ser humano, sus implicancias
futuras y ofrecer un servicio
de atención gratuita para consultar cómo prevenir o tratar
situaciones de incorrecto desarrollo infantil.
E institucionalizar el programa como forma de conseguir
nuevos colaboradores para
esta causa. Tanto en términos
de know how, como productores de alimentos.
Tono de campaña: positivo,
esperanzador, inclusivo. La
problemática de una nutrición incorrecta es de todos.
Nos propusimos hacer una
campaña distinta a las típicas
campañas de bien público que
buscan el golpe bajo para pro-
INFORMES ■ 24
vocar impacto. Nuestro mensaje, por el contrario, está destinado a llegar al corazón de la
gente, con una idea simple y
directa.
La campaña se
construye sobre
tres pilares:
- Esperanza
- Estética
- Concepto
estratégico
La campaña se construye
sobre tres pilares:
Esperanza: una correcta
nutrición nos asegura un futuro mejor.
Inclusividad: el problema no
atañe sólo a los sectores marginales de las sociedad.
Movilización: llamar a la acción
y ofrecer vías de contacto gratuitas para participar, sumar,
o informarse más.
Estética: elegimos la ilustración y la animación para construir el mensaje. Inspirados en
el carácter dramático que le da
Tim Burton a sus personajes,
pensamos al dibujo como una
buena forma de llegar a la
gente y también a los chicos,
demostrando a través de personajes simpáticos las consecuencias desvastadoras de una
mala nutrición.
Concepto estratégico: este
concepto debe permanecer en
todas las etapas de esta campaña. Apela al futuro, pero con
un fuerte compromiso en el
presente: Alimentemos el mañana. Hoy.
(*) Director de Planeamiento
Estratégico de La Negra.
LA COMISIÓN
Director: Hugo Cucarese Nestlé. Integrantes: Marcelo
Landolfo - CRISA; Jorge
Miliozzi - Danone; Ricardo J.
Klahr - Grupo Via Subte;
Rosanna Manfredi - Encuadre;
Cristina Miguens - Luz
Editora; Santiago Pérez Salvo
- Naya Medios; Amalia
Benítez - Primera Edición;
Raúl Matán - Raúl Matán S.A.;
Daniel Posse - Unilever.
Agencia: La Negra - Dylan
Williams. ONG: Solidagro.
Colabora: Nutrired Infantil y
FUNDASAP.
NUTRICIÓN
ToonBoom
para animar escenas
y personajes
En el Consejo Publicitario Argentino hay temas prioritarios. Uno de ellos es nutrición infantil, donde la Comisión que trabaja en el tema está proyectando campañas a cinco años, por
entender que, en desnutrición infantil, hay mucho por hacer.
No se soluciona con un spot
publicitario, muy por el contrario, requiere análisis profundo para atacar las causas y
ver cómo puede ser eficaz la
acción del Consejo.
Con el primer spot, estamos
llegando no sólo a medios masivos para crear conciencia del
problema.
Fundamentalmente, se está
trabajando con Solidagro y
FUNDASAP (Fundación Sociedad Argentina de Pediatría)
para estudiar cada uno de los
puntos de un folleto que llegará, en forma masiva y a través
de la Fundación, a una gran
cantidad de madres de bajos
recursos, con el apoyo de los
médicos pediatras que apoyarán su difusión.
La campaña consta, también,
de piezas gráficas que refuerzan el mismo concepto.
El contenido del folleto es un
decálogo de los consejos sobre
alimentación infantil dirigidos a las madres embarazadas, con
recomendaciones
para el cuidado y alimentación de los niños en los primeros
años de vida, fundamentales para su futuro y sano desarrollo.
La idea de continuidad es con
la misma estética. Una vez
planteado el problema, se buscará llegar masivamente con
los principales consejos que
necesitan las madres para el
buen cuidado de la alimentación de los niños en el período
del embarazo y de 0 a 3 años,
etapa fundamental para que
crezcan sanos y se desarrollen
intelectualmente bien.
La creatividad del
primer spot es de la
agencia La Negra,
Dylan Williams y
Martín Mercado.
(*) Presidenta de Encuadre.
Por Rosanna
Manfredi *
En el mensaje
se utilizó
un tono
no dramático
para hablar
de un tema
grave
En el mensaje se utilizó un
tono no dramático para hablar
de un tema grave. Con una
estética moderna, actual, se
recrearon los conceptos a destacar “lo fácil se hace difícil
para un niño mal alimentado”.
Los animadores de Encuadre,
para animar las escenas y los
personajes, utilizaron el programa ToonBoom .
CLAVE PARA EL FUTURO
Para que los niños crezcan sanos y se desarrollen intelectualmente depende, en
gran medida, de la alimentación que reciban de los 0 a los 3 años.
durante los primeros 3 años de vida. Es por
ello que una buena alimentación y un
ambiente rodeado de cariño y estímulos,
en esta etapa, es clave para el futuro.
El mayor desarrollo del cerebro se produce
Visitar periódicamente al médico, aunque el
INFORMES ■ 26
bebé esté sano, y hacer controlar su crecimiento y desarrollo.
Que los niños y niñas crezcan sanos, aprendan y se desarrollen, depende en gran medida
de la familia y la comunidad que los rodea.
HÁBITOS SALUDABLES
Sumá vida
A principios de año, en una reunión de la Comisión Directiva del
Consejo, se comentó que la Organización Panamericana de la
Salud estaba interesada en hacer
una campaña para promover una
vida activa y una alimentación
saludable.
La idea era crear conciencia entre
la población de que un estilo de
vida más activo y una alimentación equilibrada juegan un rol
fundamental para prevenir enfermedades cardiovasculares crónicas y algunos tipos de diabetes.
Siguiendo el modelo del Consejo,
se preguntó si había interesados
entre los miembros para trabajar
este tema y yo me ofrecí para ello.
El mismo está absolutamente alineado con el programa Movimiento Bienestar que lanzamos
en Coca-Cola, a mediados del año
pasado.
La siguiente etapa consistió en
invitar a otras empresas y medios
a integrar la Comisión y hacer un
llamado a agencias de publicidad
y de comunicación para trabajar
esta campaña, que creíamos, debería permanecer en el aire al
menos por dos años.
La respuesta fue rapidísima. En
poco más de una semana tenía-
mos una Comisión con la que ha
sido un placer trabajar. Cuando
convocamos a agencias, no fue
precisamente fácil la elección: la
trayectoria de las postulantes
hizo de la selección un proceso
bien arduo.
Ya conformado el eje comisiónagencias-cliente comenzamos a
trabajar haciendo uso óptimo de
las herramientas tecnológicas.
Desde la confección del brief, el
feedback dado y recibido y las
opiniones individuales fueron
todas consolidadas y compartidas
por Marina von der Heyde y Gonzalo Rodiño.
Nos reunimos luego para ver las
propuestas de la agencia y elegir
qué linea de comunicación íbamos a seguir. Fue una sesión intensa pero muy divertida. La campaña seleccionada resultó ser
“SUMÁ VIDA” una propuesta que
invita, un poco en broma y muy
en serio, a incorporar pequeños
cambios en nuestros hábitos cotidianos, sumando así puntos para
en el futuro “canjearlos” por una
vida más saludable. Comprobamos que Draft FCB tiene entre
sus excelentes creativos, un importante caudal de actores, locutores y hasta mimos.
Tan entusiasmado como nosotros
con cada propuesta, contribuyó
de manera sólida, flexible y permanente a encontrar una línea y
propuestas finales que satisficieran a todos, curiosamente sin que
el resultado sea un híbrido difícil
de decodificar, algo bastante frecuente en aquellas campañas que
buscan conciliar las múltiples y
diversas opiniones de diferentes
partes.
Es así como llegamos al lanzamiento de la campaña, con
“Caminatlón 10C” (¡10 cuadras!),
comunicando que para llevar una
vida activa, no son necesarios
grandes sacrificios, ni esfuerzos.
No necesitamos ser atletas, ni
siquiera deportistas. La idea es
que en su vida cotidiana, con un
poco de decisión, cada uno puede
dar más pasos hacia una vida más
sana y más plena.
Desde el CPA, entonces, los convocamos a unirse en esta cruzada
y ayudarnos comunicando la
campaña y los beneficios de
“Sumar Vida”, entre todos los
integrantes de sus empresas y
comunidades.
¡Hasta pronto!
Por María Marta
Llosa *
LA COMISIÓN
Directora: María Marta Llosa
- Coca-Cola, Silvina Bianco
(Alterna); Integrantes:
Agustina Campos - Arcor,
Axel Escudero y Agustina
Ochoa - Cervecería Quilmes,
Adriana Lanzzeretti - Dossier,
Graciela Pérez Delois - Ed.
Santillana, Roberto Martínez
- Pepsico, Horacio Caffieri Telefónica, Paula Bledel Unilever. Agencia: Draft FCB
- Santiago Olivera; Central
de Medios: Carat - Juan P.
Mac Cormack; Central de
Prensa: MS&L; ONG
Auspiciante: Organización
Panamericana de la Salud Doctores José Antonio Pagés
y Luis Roberto Escoto.
(*) Directora de la Comisión.
La OPS fue un “cliente” de lujo.
FICHA TÉCNICA
PRESENTACIÓN
La directora ejecutiva del Consejo, Marina von
der Heyde, se refirió al accionar de la entidad y a
los alcances de la Campaña de Hábitos Saludables. Por su parte, el Dr. Luis Roberto Escoto, de la
OPS, destacó la importancia de los factores protectores, en lo cotidiano, opuestos a los de riesgo.
Luego, los representantes de la agencia Draft pre-
❙ Marina von der Heyde, el Dr. Luis Roberto Escoto, Juan
Cruz Bazterrica, María Marta Llosa, Rodolfo Etchegaray y
el Dr. Ginés González García
sentaron “SUMÁ
VIDA”, con Caminatlón 10C.
La difusión masiva de la Campaña
en los medios, se
realizará a partir
de enero próximo.
Finalmente, el ❙ El Dr. Ginés González García
Ministro de Salud con Marina von der Heyde
de la Nación, Dr. y el Dr. Luis Roberto Escoto
Ginés González
García -acompañado por el Dr. Atilio Savino-,
agradeció esta nueva acción del Consejo
Publicitario Argentino. Señaló lo difícil que es
lograr cambios de hábitos y su necesidad para
mejorar la Calidad de la Salud. Advirtió que el
sobrepeso y la obesidad son factores de riesgo, tal
como lo demuestra la Encuesta realizada. El tema
es de Política de Estado y qué mejor que se incorpore la sociedad toda.
Cliente: Consejo Publicitario
Argentino
Responsable: María Marta
Llosa
Campaña: SUMÁ VIDA
Agencia: Draft FCB
Directores Generales Creativos:
Juan Cruz Bazterrica y
Guillermo Hernán
Castañeda
Directores Creativos: Juan
Cruz Keller y Luciano Calió
Equipo Creativo: Muriel
Arredondo, Jorge Muñoz,
Christian Gulisavo y Martín
Stuart
Diseño: Marcela Torres
Directora de Cuentas: Soledad
Condomí Alcorta
Ejecutiva de Cuentas: Elina
Carullo
INFORMES ■ 27
EN MARCHA
Caminatlón 10C
Al cierre de INFORMES, se lanzó Caminatlón 10C (10 cuadras), como inicio de la Campaña “SUMÁ VIDA”,
impulsada por el Ministerio de Salud, la Organización Panamericana de la Salud y el Consejo Publicitario Argentino,
con el objetivo de promover hábitos saludables en la población argentina.
El doctor Luis Roberto Escoto, representante de la Organización Panamericana de
la Salud en la Argentina, afirmó que “Es
muy importante que logremos transmitir
que comer sano y realizar actividad física
constituyen estilos de vida con los que
todos salimos ganando. Revertir las tendencias de los factores de riesgo en nuestros países es un desafío complejo, porque
compromete a las conductas individuales,
al Estado, a las organizaciones del tercer
sector y al sector productivo. Pero sabemos que es posible y que lograrlo implicará un aumento notable en la calidad de
vida de todos”.
Caminatlón 10C es una actividad abierta
y gratuita que convoca a caminar 10 cuadras para mejorar en forma significativa
nuestra calidad de vida con poco esfuerzo.
En pleno centro de la ciudad (Florida y
Santa Fe) y durante el mediodía, se reunirán el 21 de noviembre, a las 13, comerciantes, oficinistas, estudiantes para disfrutar de la actividad más simple, sana y
efectiva: caminar. La consigna es “Sumá
vida, sin tener que entrenarte”.
El objetivo de la campaña SUMÁ VIDA es
prevenir y controlar las enfermedades
crónicas relacionadas con falta de actividad física y la mala nutrición, ya que son
las principales causas de las enfermedades no transmisibles más importantes en
el país, como las cardiovasculares, la diabetes de tipo 2 y determinados tipos de
cáncer, además de caries dentales y la
osteoporosis.
La Encuesta Nacional de Factores de
Riesgo del Ministerio de Salud reveló que
el 46,2% de la población argentina realiza
insuficiente actividad física y sólo la
mitad de la población (50,9%) tiene el peso normal.
INFORMES ■ 28
Además de esta primera convocatoria a
Caminatlón 10C, el programa SUMÁ
VIDA desarrollará
mensajes de gráfica,
radio, TV y contenidos virales para impulsar hábitos saludables, en todas las
franjas etarias.
Actividad física
La realización de
actividad física en
forma regular reduce la “morbimortalidad” en personas sanas reduciendo la
incidencia de enfermedad cardiovascular, diabetes, hipertensión, obesidad,
depresión y osteoporosis, como así también la incidencia de
algunos cánceres como el de colon y el
de mama.
Alimentación
La ingesta insuficiente de frutas y verduras ocasiona el 19%
de los cánceres del
tubo digestivo, el 31% de la enfermedad
coronaria y el 11% de la enfermedad cerebro vascular. En diferentes ensayos clínicos
y estudios epidemiológicos se observó una
reducción del riesgo de enfermedades cardiovasculares asociado con un aumento del
consumo de frutas y verduras.
Recomendaciones
❋ Caminar al menos 30 minutos por día.
❋ Lograr un equilibrio entre ingesta y
consumo energético.
❋ Aumentar el consumo de frutas y hortalizas, así como de legumbres, cereales integrales y frutos secos.
❋ Controlar la ingesta de azúcares libres,
grasas y sal.
❋ Limitar la ingesta de alcohol.
Doná tu sangre
El 9 de noviembre es el Día del Donante Voluntario de Sangre.
Qué mejor momento para el lanzamiento de una Campaña focalizada
en esta temática, que encarará el Consejo.
seguridad sanguínea, la
OMS propuso como pilar
fundamental lograr el 100% de
la donación voluntaria de sangre.
Gracias a la implementación del
Plan Nacional de Sangre desde
2002, al trabajo de muchas ONGs
vinculadas al tema y a los propios
Bancos de Sangre de las distintas
Instituciones de Salud, Argentina
está trabajando activamente y
algunas provincias ya participan
de la movida para revertir esta
problemática: se trata de promover la donación habitual, voluntaria y solidaria de sangre,
es decir lograr difundir un sistema llamado de donación por
repetición que busca garantizar
mayor volumen y también mayor
seguridad en la sangre donada.
El sistema predominante en el
país es la donación por reposición
(90%). El mundo avanza ahora
hacia un nuevo paradigma: la
donación habitual, voluntaria y
solidaria de sangre, organizada por
los propios bancos de sangre según sus necesidades.
Nuestro país registra menos de
1.000.000 de donaciones anuales de
sangre, cuando el sistema de salud
requeriría 1.500.000 para alcanzar
la autosuficiencia en glóbulos rojos.
Mientras el Noreste, Buenos Aires y
algunas provincias patagónicas lideran la lista de donación voluntaria,
la falta de información y mitos aso-
ciados a este simple acto solidario y
voluntario siguen siendo la principal
barrera para incrementar la donación de sangre.
En la Argentina, la cantidad de
donantes voluntarios es del 10%,
y si bien el número creció en los
últimos años, las cifras están distantes de ser las necesarias para
cubrir los requerimientos.
La falta de donantes de sangre no
es un problema exclusivo de la
Argentina, sino mundial. Para
paliar este déficit y garantizar la
La sangre no puede elaborarse
artificialmente. La solución para
mantener adecuadas reservas es
la donación voluntaria y repetida
Un nuevo soporte para las
campañas de bien público.
El sitio WAP.
de sangre por parte de la comunidad sana. La reglamentación vigente permite a los hombres donar hasta seis veces por año y a las
mujeres hasta cuatro veces por
año. Las necesidades de sangre de
nuestros hospitales deberían cubrirse con la donación habitual de
las personas saludables, que deciden libremente y sin ningún condicionamiento, donar su sangre.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Consejo Publicitario
Argentino
Responsable: Juan F. de Álzaga
Campaña: Donación Voluntaria
de Sangre
Responsable de la Comisión: Cecilia
Rossi (Burson-Marsteller)
Agencia: Bordó Comunicación
Directora General Creativa: Andrea
Ramos
Redactor: Herman Fandrich
Dirección de Arte: Mariela
Devincenzi, Gastón López
Director General de Cuentas:
Eduardo Pinheiro
Ejecutivo de Cuentas: Miguel
Larrandart
Fotografía: Lucas Bilello, Juan
Pablo Vildosola
Central de medios: EPM Gustavo
Quiroga
Sitio Wap: Live-Technologies
Pauta publicitaria en WAP: Live
Technologies
REQUISITOS BÁSICOS PARA SER DONANTE DE SANGRE
El anuncio de la Campaña: Dr. Luis Carreras Vescio (Asociación Argentina de Hemoterapia e Inmunología - AAHI); Dra.
Mabel Maschio (Plan Nacional de Sangre); Juan F. de Álzaga; Cecilia
Rossi (Burson Masteller - Directora de la Comisión); Andrea Ramos
y Miguel Larrandart (Bordó Comunicación). En la Comisión participan también Gabriela Borzone (Burson Masteller); Itatí Cabral
(Fundación Diario La Nación) Hernán Fandrich (Bordó); Martín
Caserta y Héctor Quiroga (EPM Gustavo Quiroga).
INFORMES ■ 30
✔ Tener entre 18 y 65 años de
edad.
✔ Jóvenes de entre 16 y 18 pueden donar con autorización de
los padres.
✔ Llevar DNI o cédula.
✔ Gozar de buen estado de salud.
✔ Pesar más de 50 kilos.
✔ No presentar anemia.
✔ Tener valores de presión arterial dentro de los límites adecuados.
✔ No haber tenido prácticas de
riesgo que faciliten el contagio
de hepatitis o VIH.
✔ No presentar fiebre o haber estado enfermo en los últimos 7 días.
✔ No es necesario estar en ayunas.
Donación voluntaria de sangre
www.dale.org.ar
0800-222-1002
DROGAS
La prevención es el mejor camino
Sin duda, la Campaña “El Silencio no es
Salud”, referida a las Drogas, produjo un
buen impacto en la sociedad.
En el pasado mes de marzo, especialmente, los mensajes de gráfica, TV,
radio, y Vía Pública Móvil tuvieron eco
en los diferentes medios del país. Como
los llamados a El Reparo. Las piezas creadas por ADN ponen en el tapete la necesidad imperiosa de hablar con los hijos
sobre el tema. Y también llaman a la
reflexión en aquello que muchas veces
nos caracteriza de ser “el país del después”. Es decir, reaccionar después que
suceda algo grave. Lo mejor es prevenir
y en la problemática de las Drogas, el
camino es afianzar el diálogo de padres e
hijos.
Noticias recientemente difundidas en
los medios, han señalado la virulencia
del “paco” y de los pegamentos, tal como
advertíamos en el último número de
“Informes”. Indicadores que todo lo que
se haga para prevenir es bienvenido.
ADOPCIÓN
UNA CARTA
Ignacio Gutiérrez Zaldívar, director de la Comisión de Adopción del Consejo,
recibió la carta que a continuación publicamos:
Madres del Paco
o soy adopsarme; buen á, cuanre
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Mi vida
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me dejaron
, ese día fue
ra
os
u
ic
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g
se
ló
tada; y esto
io
re
b
sentía
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“Bueno, esto
Se constituyeron para combatir el consumo de pasta base de cocaína, liderados por
María Rosa González. Son las Mujeres de
la Vida, ahora identificadas como Madres
del Paco, vecinas de la villa Ciudad Oculta.
El coraje que han demostrado -la lucha es
desigual- bien merece el reconocimiento
de la sociedad. Y, especialmente, de los
jóvenes a quienes buscan salvar y proteger del flagelo de la droga.
ASMA
25º ANIVERSARIO
FUNDALER, Fundación para el Estudio del ASMA y otras Enfermedades
Alérgicas, celebró con un acto conmemorativo, realizado en el Aula Magna
de la Academia Nacional de Medicina,
su 25º Aniversario.
Preside la entidad el Dr. Natalio
Salmún. El Ing. Carlos Pitta es el
Secretario.
INFORMES ■ 32
GOLF
Jugando como un tiger
¿O como un pato?
Diálogo líder
Por supuesto, el título invita al juego “premium”, pues cita a “lo más”. Tiger Woods,
Angel “Pato” Cabrera -un verdadero fenómeno- Andrés Romero, José Cóceres y tantos otros.
Y porqué no al ícono de todos nuestros golfistas, Roberto De Vicenzo.
Lo cierto que todos los participantes del ya tradicional torneo de Golf que organiza el
Consejo, se sintieron en lo
íntimo -resultado al margenun poco ídolos. Y jugaron con
el objetivo del triunfo, pero
más que nada, para competir y
compartir el momento de loable apoyo al bien público.
CONCEPTO GOLF tuvo a su
cargo la organización general.
LOS RESULTADOS
1º Diálogo Publicidad: Héctor
Del Piano, Martín García
Berro, Alejandro González
Alzaga, Carlos Oliva Funes,
126 golpes.
2º Standard Bank: Javier E. Loza,
Eduardo T. Huergo, Fernando
J. Rodríguez, Santiago Peters,
127.
3º La Nación II: Felipe Marino,
Eduardo Del Boca, Patricio
Zavalía Lagos, 129.
4º Carat: Juan Carlos Agostino,
Gabriel Charchu, Alejandro
Criado, Paz Máximo, 130.
5º The Golf Channel: Mauro
6º
7º
8º
9º
10º
11º
12º
13º
Repossini, Dady Sutton, Martín
Rey, Horacio Genari, 131.
Asociart ART: Ramiro Elizalde,
Matías Castro Castellanos, Mariano Nimo, Santiago Acuto,
131.
Film Suez: Javier Suez, Guillermo Galdeano, Juan Carlos
Colaneri, Santiago Perez Salvo, 132.
Gandolfo y Asociados: Jorge
Gandolfo, Miguel Angel Emery,
Gianni Gasparini, Daniel
Boixader, 134.
Naya Comunicación: Ezequiel
Naya, Guido Naya, Fernando
Maffi, Gonzalo Martínez, 135.
La Nación: Marcelo Sajaroff,
Federico López Saubidet, Juan
de Alzaga, Horacio Mieres,
135.
J.W. Thompson: Sebastián
Civit, Guillermo Scagnet, Ignacio Soler, Mariano Fernández Madero, 138.
Editorial Río Negro: Marcelo
Amatti, Fernando Nigro, Adrián
Neme, 142.
Ogilvy: Martín Muller, Marcos
Santi, Charlie Shaw, Fabian
Zicadelli, 145.
14º La Gaceta de Tucumán: José
Pochat, Miguel Silveira D’Avila, Eduardo Moro, Carlos López Nieves, 147.
15º Naya Comunicación: Raúl
Naya, Oscar Herrasti, Pablo
Cortes, Rodrigo Varela, 147.
Approach Hoyo 7: Fernando
Rodríguez (Standard Bank), Long
Drive Hoyo 17: José Impochat (La
Gaceta), Best Drive Hoyo 12: Jorge
Gandolfo (Gandolfo y Asoc.)
LOS AUSPICIANTES
Film Suez - Putting Green
Honda Motors - Tee Hoyo 1
YPF - Tee Hoyo 10
La Nación - Tee Hoyo 18
Garbarino - Tee Hoyo 9
Ogilvy - Approach Hoyo 7
Standard Bank - Long Drive Hoyo 17
Asociart ART - Best Drive Hoyo 12
J W Thompson, Gandolfo y Asoc.,
Editorial Río Negro, Naya Comunicaciones, La Gaceta de Tucumán, The Golf Channel, Diálogo
y Carat, hoyos.
INFORMES ■ 33
TV: criticar
lo malo y premiar
lo bueno
Está visto que las críticas y denuncias a los programas más groseros
y transgresores de la televisión no
están dando mucho resultado.
Sucede que la entidad reguladora oficial, el Comfer, siempre parece estar
mirando otro canal, y la autorregulación, que funciona razonablemente
bien en el terreno de los anuncios, no
figura entre las obligaciones que
deben asumir los creadores de los programas, sobre todo los campeones del
rating.
El Comfer, cuando las papas queman,
se limita a imponer multas irrisorias
si se las compara con los suculentos
ingresos que perciben los canales por
cada punto de rating, a veces conseguidos con los programas más cuestionados. Las multas, además, a menudo ni siquiera se pagan sino que se traducen en espacios de canje que las
autoridades de turno pueden utilizar
para sus acciones proselitistas, como
ocurrió en 1999 cuando Menem
intentó una re-reelección imposible.
El rating, bueno es recordarlo, no
mide lo que la gente quiere realmente
ver en la pantalla, sino lo que puede
ver de lo que le ofrecen. Tampoco hay
que olvidar que nació para orientar
exclusivamente a los anunciantes y al
principio ni siquiera se difundían
públicamente para evitar influenciar
al público. La tentación gregaria de
ver lo que es más visto hace vacilar la
propia elección.
Mucha gente enciende el receptor por
hábito e incluso por adicción; elige
luego lo que más le gusta o lo que
menos le disgusta del menú.
Dos cuerdas básicas
El problema es que la televisión es
propensa a nivelar hacia abajo. Pulsa
básicamente dos cuerdas: la violencia
y el sexo. Cuando tira demasiado de
una, y se expone al rechazo y las sanciones, afloja y comienza a tensar la
otra. En nuestro país pasa de la sangre
INFORMES ■ 34
Por Alberto Borrini
de series y programas, al baile del
caño y el nudismo mediático.
El camino de la denuncia es arduo y
por momentos desalentador, pese a lo
cual lo menos aconsejable es rendirse.
Pero conviene también, al tiempo que
se sanciona lo malo, exaltar y distinguir también lo bueno, esos programas que nos reconcilian con la televisión.
En este aspecto quiero destacar la
obra que realizan entidades como
FundTV y Santa Clara de Asís, por su
infatigable esfuerzo en pos de una
pantalla más limpia, que no nos haga
avergonzar a los adultos ante nuestros
hijos o nietos cuando nos sentamos a
verla en familia. Estas ejemplares instituciones distinguen a los mejores
programas y anuncios del año. La
suya no es una tarea sencilla, porque
exige un sabio equilibrio entre la tolerancia y la exigencia. Con un patrón
muy estricto, muchas categorías quedarían vacantes y la trascendencia
mediática de estos certámenes, necesaria para alentar las inscripciones,
sería muy limitada.
También es de imitar la iniciativa del
suplemento de espectáculos de La
Nación, que hace un par de meses
lanzó un sello de calidad que estampa
en las críticas de los programas. El
sello dice “La TV que puede verse”, y
premia a los programas que no tienen
mucha promoción, pero que pueden
encontrase en un medio que, lamentablemente, creció más en cantidad que
en calidad.
REFLEXIONES
BIEN PÚBLICO
ESPECIAL PARA “INFORMES”
Por Rodolfo
Etchegaray *
Si comunicar -en la letra fría y
una de sus acepciones del diccionario- significa “hacer a otro partícipe de lo que se tiene o hacer
saber a uno, alguna cosa”, preferimos definir como, Comunicación de Bien Público, a la llamada Publicidad o Propaganda.
Se trata de “Detectar temas de gran trascendencia
social y humana para comunicarlos con excelencia
profesional, a toda la comunidad y lograr cambios
de actitudes positivos y verificables”.
Sólo con solidaridad, creatividad y profesionalismo,
se consiguen resultados. Porque bien puede decirse
que “comunicar bien, hace bien”.
El caso específico del Consejo Publicitario Argentino, es realmente una tarea de bien común, pues
éste es el aprovechamiento común, a todos. Y si
hacer bien es beneficiar, socorrer, (objetivo primigenio y vigente) el Consejo lo ha cumplido y lo cumple, con creces.
Pero, reiteramos, no basta con comunicar. Hay que
hacerlo bien, asegurando la llegada del mensaje y su
impacto en el público. El conocimiento del ser
humano resulta fundamental y para tener el cómo
se emite el mensaje y el cómo se lo recibe, es menester efectuar una investigación previa y acopiar, al
mismo tiempo, información y apoyo científico.
Se podrá argumentar que no es difícil lograr la
comunicación. Creemos que no es así. Aquello del
poeta que definía “La soledad de dos en compañía”
habla de la incomunicación de pareja ¿Qué pasa con
lo masivo?. Pues, el verbo excluyente es llegar. Si no
se llega con la comunicación, ésta no existe y todo
esfuerzo será inútil.
Charles Wright nos recuerda que “Comunicación es
el proceso por medio del cual se transmiten significados de una persona a otra”, y, en este accionar, en
lo referente a lo masivo, esa comunicación es, predominantemente, el resultado de un trabajo de equipo.
De algo mancomunado.
Apoyo económico, asesoramiento, investigación,
creatividad, producción y difusión apuntalan la
comunicación para el bien común.
En el colofón, repetimos aquello de que “La mejor
manera de pensar en uno, es pensar en todos”.
(*) Director Periodístico de “INFORMES”.
« PUMAS
« MARCA
Pepsi relanzó en la Argentina un
cambio integral de la marca con
el concepto creativo “La vida te da
infinitas posibilidades”.
« ARTE FRATERNO
A partir del Programa American
Express/ + arte para el Bellas Artes, la Fundación American
Express donó u$s 20.000 a la Asociación Amigos del Museo Nacional de Bellas Artes (AAMNBA)
que se destinará a la compra de
obras para el Museo.
« BECAS
La Fundación Gas Natural otorgó 14 becas a Pymes argentinas,
de cualquier rubro, para una
capacitación en Comercio Internacional y ronda de negocios que
se llevó a cabo del 1 al 5 de octubre, en la ciudad de Barcelona
(España).
« ÉTICA
Unilever ha sido reconocida
como una de las empresas más
éticas del mundo, según el ranking realizado este año por la
revista Ethisphere, referente de
las buenas prácticas y la ciudadanía corporativa.
« EN BUSCA DE LO BUENO
Tetra Pak, presentó la obra de
teatro “En busca de
lo bueno”, en la
Feria del Libro
Infantil. La obra,
encabezada por los
personajes “Cajita” y “Pino”, introduce el tema del cuidado medioambiental entre los más chicos,
enfocándose en la renovabilidad
y reciclabilidad de los envases.
« EN CASA FOA
ALBA acompañó como auspiciante a Casa FOA 2007. La muestra se realizó en la ex-playa de maniobras de la Estación Palermo.
Como es tradición en todas las
ediciones, ALBA aportó toda la
pintura, asesoró los profesionales
y entregó los Premios “ALBA
Color para tu vida”, a los proyectos que más se destacaron.
« HERRAMIENTA
La central de medios EPN Gustavo Quiroga presentó EPM Geo,
una herramienta desarrollada para
planificar medios en el interior del
INFORMES ■ 36
país, a partir de la necesidad de tener un mayor conocimiento y control del mapa de medios y la falta
de un sistema que organice y cruce
toda la información existente.
« NUEVO SERVICIO
Alberto Scopesi y Cia. incorporó
los Carteles Espectaculares al nuevo Sistema de Inversiones de la
Competencia. Es compatible con
el Ad-Media utilizado por Monitor, para que la información pueda
ser analizada de manera unificada.
« MUSEO ITINERANTE
OCA, en el año de su Cincuentenario, se hace presente acompañando un evento cultural / deportivo de un valor histórico inigualable, reviviendo
los recuerdos y la
carrera profesional del quíntuple
campeón mundial Juan Manuel
Fangio. El museo Itinerante recorre el país durante todo el 2007.
También OCA entregó a UNICEF
un cheque, por una suma total de
$ 278.496, marcando una recaudación récord de la venta de
estampillas OCA-UNICEF, en la
campaña solidaria.
« CAMPAÑA
En el marco del “1er encuentro
abierto a la comunidad por una
niñez orientada al juego y la experiencia” llevado a cabo en el
Centro Cultural Borges, la marca
Ala de Unilever, introdujo una
nueva temática para su campaña
de este año, destinada a dar a
conocer la importancia que tiene
el aprendizaje de los niños, a través de la vivencia de sus propias
experiencias.
« DONACIÓN
Petrobras entregó a la Cooperadora del Hospital Garrahan la
donación de los casi 80.000 pesos
recaudados por la venta del CD
“Canciones para gente niña”, grabado por Alejandro Lerner para el
Programa Petrobras Energía para
los chicos.
« SIMPLIFICACIÓN
Para iniciar lo que denomina una
nueva etapa en la Argentina, el
Citibank comenzó por simplificar su nombre y adoptar aquel
con el que fue rebautizado por la
gente: será simplemente Citi.
Fueron acompañados en su participación en el Mundial de Rugby,
disputado en Francia. Quilmes,
Peugeot, Medicus, La Nación,
Vía Subte y Visa
sponsors. Young
& Rubicam la
agencia más activa.
« EN LA OTRA ORILLA
A tres meses de haber iniciado sus
operaciones, la filial uruguaya de
Concept Media, liderada por el Lic.
Arnoldo Delgado, ha sumado dos
nuevas cuentas: Instituto Universitario Autónomo del Sur y CASMU
(Centro Asistencial del Sindicato
Médico del Uruguay). Asimismo la
empresa uruguaya está trabajando
en un importante proyecto regional
de Concept Media.
« LANZAMIENTO
Adncultura es la nueva revista
Cultural de La Nación. Sale todos
los sábados y la dirige Jorge
Fernández Díaz. El proyecto editorial incluye el primer diario
digital del país, en ese campo
(www.adncultura.com), y la renovación completa del suplemento
dominical.
« IDENTIDAD CORPORATIVA
La Central de Medios Starcom
Mediavest Group transformó su
actual identidad corporativa, a
nivel global.
“Nuestra nueva
imagen y sentimiento ilustra el
calidoscopio de las personas y
perspectivas que comprenden
nuestra red”, afirmó Guillermo
Tafet, gerente general de la empresa.
« ARTE
Standard Bank fue uno de los
auspiciantes de Gallery Nights.
Un recorrido nocturno por más
de 30 galerías y espacios de arte,
de Palermo Viejo.
« CAMINO AL CENTENARIO
En 2008 El Cronista llegará al
siglo de vida. Y quiere hacerlo de
la mejor manera. Así, ha incorporado nuevas secciones, como el
suplemento diario “Finanzas y
Mercados”, “Negocios del Campo”, la agenda completa de TV en
“Control Remoto” y todos los días
el Cronista.com en el mundo web.
« PLAN DE ESTUDIOS
Pampers, experto en el cuidado y
desarrollo de los bebes, presentó
Universidad Pampers, un progra-
ma de capacitación destinado a
dueños de pañaleras, jefes de
venta y empleados de tiendas.
« SITIOS
TyC Sports relanzó su sitio web,
tycsports.com.ar, ofreciendo no
sólo la información sobre sus programas en la pantalla, sino también una unidad de contenidos e
información independiente.
Por su parte, Carnevale S.A. lanzó
su nuevo sitio web, www.carnevale.com.ar. La empresa se dedica
a la comercialización de dispositivos en la vía publica, y fue fundada hace casi 60 años.
« APOYOS
Banco Galicia auspició la gira de
Paloma Herrera con el Ballet
Estable del Teatro
Colón por Rosario,
Córdoba y Mendoza.
En lo deportivo, el
apoyo al equipo “Atletas Galicia”
tuvo una significativa recompensa.
El remero Santiago Fernández
logró la medalla dorada en los
Juegos Panamericanos 2007, en
Río de Janeiro.
Y en el tema patrimonio histórico,
después de más de un año de reparaciones, gracias al trabajo del
Municipio de Rosario y al aporte y
gestión del Banco Galicia el monumento a Manuel Belgrano pudo
ser recuperado para orgullo de los
rosarinos y el país todo.
« DE PELÍCULA
La nueva casa de MIX significa un
acontecimiento re-fundacional de
la agencia que preside Martín Bär.
El arquitecto Diego Armando creó
el proyecto y la obra estuvo a cargo
del Ing. Horacio Demarchi. Una
galería abierta exhibe óleos del
artista Daniel Herce.
La presentación “oficial de la Casa
Creativa”, sita en Carranza 1925,
Palermo Hollywood, fue realmente de película.
« ÁMALA O DÉJALA
Nueva edición del libro “Publicidad. Ámala o déjala”, de Alberto
“Tito” Scopesi. En la presentación Luis Ibarra García, Alberto
Borrini y Carlos Nesci, con la conducción general de Ernesto Costa.
« PRONIÑO
La Fundación Telefónica y
Movistar lanzaron el segundo
Certamen, convocando a organizaciones de la sociedad civil
argentina, para lograr la erradicación del trabajo infantil.
« ¡GUAU!
WM cambió de nombre. La agencia de publicidad que lideran Dylan Williams y
Martín Mercado se llama ahora
La Negra, como la perrita que los
fundadores encontraron un día,
durante una filmación.
« BIEN HINCHA
Lo ratificó YPF al proclamarse nuevamente
“Hincha Oficial de la Selección” argentina de
fútbol. Será sponsor hasta el 2010. Y auspició
el 5º Gran Premio YPF Argentina Histórica
2007 de automovilismo.
« REHABILITACIÓN E INTEGRACIÓN
CILSA utiliza el deporte como elemento rehabilitador e integrador para las personas con discapacidad. Así, el básquetbol sobre sillas de ruedas de CILSA Santa Fe acaparó la atención en la
previa al partido inaugural, de las selecciones
nacionales de Argentina y Uruguay, del Torneo
Internacional Súper 4. Los integrantes del equipo de CILSA -apadrinados por el basquetbolista
santafecino y jugador del seleccionado y de la
NBA Carlos Delfino- desplegaron en la cancha
sus destrezas y fueron ovacionados.
« 100 AÑOS
Zurbarán con el apoyo de YPF, exhibió la exposición “100 años de Pintura Argentina”, en el
Teatro Argentino de La Plata. Un recorrido por
el último siglo, a través de la pintura y las visiones de renombrados artistas argentinos.
« AMIGO PUBLICITARIO
Es un clásico. El día del amigo Publicitario que,
tradicionalmente, organiza -con significativo
buen éxito- Publicitar, con el Ing. Carlos
Pitta a la cabeza. Un paréntesis fraternal en
aras de celebrar la amistad, como bien definen
el acontecimiento.
« RUTAS EN ROJO
Es el programa Nacional de Prevención de
Accidentes de Tránsito que lanzó el Grupo
Sancor Seguros. Entre otras cosas aboga por
unificar la aplicación en todo el país, de la Ley
Nacional de Tránsito.
« DIARIO GLOBAL EN ESPAÑOL
Tal el objetivo del diario EL PAÍS que ya lleva
ocho años de imprimirse y distribuirse en la
Argentina. Un rediseño orientado a una total
mejora, potenciando el lenguaje gráfico.
« COPA LIBERTADORES
Desde su próxima edición (2008), el trofeo
continental de fútbol, cuya audiencia se estima en más de 1.300 millones de personas, llevará el nombre del banco Santander.
« EL PADRE DE LA PATRIA
El Libertador Don José de San Martín resultó el
Gen Argentino al término del programa televisivo, producido por Cuatro Cabezas y animado por Mario Pergolini.
Los millones de votos emitidos adjudicaron el
primer puesto a San Martín “El argentino más
Sociales
Ricardo Fitz Simon Asumió como presidente del Multimedios América.
Matías Szapiro es el nuevo gerente de Relaciones Institucionales de Nobleza Piccardo.
Facundo Etchebehere tendrá a su cargo las
Relaciones Gubernamentales y los medios
de Comunicación.
Fernando Dasso fue designado Director de
Recursos Humanos de YPF.
Mauro Murace, Martín Carratu, José
Bello, Fabricio Livetti, Cecilia González
King y María Marta Báez son los nuevas
incorporaciones de la agencia MIX.
Fernando Maffi asumió como director de
cuentas y nuevos negocios de Naya Medios.
Horacio Cristiani fue designado country
manager para la Argentina de Gas Natural.
Nicolás Díaz es el nuevo director de Comunicaciones de Movistar.
Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino
fueron designados directores generales creativos de JWT y Mario Ascher Morán, director de Negocios.
Sergio Piasek asumió como Gerente de
Programación de Radio Mitre.
Osvaldo Baños es el nuevo director general
de PSA Peugeot Citröen. Luis Ureta Sáenz
Peña ejerce la presidencia de la empresa y
también la de ADEFA.
Gerardo Rios fue nombrado gerente general de Procter & Gamble para la Argentina,
Chile, Paraguay y Uruguay.
Jorge Aimaretti Asociart ART, fue elegido
presidente de la Unión de Aseguradores de
Riesgos de Trabajo.
auténtico”. El Dr. René Favaloro y el deportista
Juan Manuel Fangio, lo escoltaron en este
orden.
« EN MÉXICO
Arcor y la mexicana Bimbo inauguraron una
planta para producir dulces y chocolates en
Toluca, con una inversión de 60 millones de
dólares.
« EXPANSIÓN
Garbarino abrió dos nuevos locales en
Pergamino y en Junín, a los que sumará otras
sucursales en Puerto Madryn, Río Cuarto y el
Gran Buenos Aires.
« JUG-ARTE
La Fundación Banco Francés entregó la donación 2007, para el desarrollo del Programa
Jug-Arte, a las autoridades del Departamento
de Pediatría del Hospital de Clínicas “José de
San Martín”, en su cuarto año consecutivo.
FREDDY
Otro homenaje a la múltiple labor del Arq.
Federico Ortiz.
La biblioteca de la Manzana de las Luces llevará su nombre, en reconocimiento a la preocupación de Freddy por el Patrimonio
Histórico Nacional.
Daniel Melero fue elegido presidente de la
AAAP.
Carlos Pérez es el nuevo presidente del Círculo de Creativos.
Página 12 se mudó a Solís 1515, con los mismos teléfonos.
La Colección Alvear de Zurbarán festejó sus
dos décadas de actividad, con una importante
muestra de maestros del arte argentino.
Lauro Laiño, del diario La Prensa, fue elegido presidente de ADEPA.
Horacio Caffieri pasó a desempeñarse
como asesor externo de Telefónica. Las gerencias de Publicidad, Medios y Gestión de Marca
reportan directamente a María Constanza
Grignani.
OSDE celebró su 35º Aniversario.
30 años, festejó Informe Industrial, la publicación que dirigen Luis Leibas e Irene
Naselli. Ocasión también para presentar el
libro de esta última “Frente, nariz y mentón”.
Claudio Sordó: se incorpora a CP Comunicación Proximity como socio y CEO de la
agencia. Mary Teahan, por su parte, pasará a
desempeñarse como presidenta honoraria
de la empresa.
Anselmo Morvillo: fue designado presidente de FAIGA (Federación Argentina de la
Industria Gráfica y Afines).
Fernando Capalbo: Es el nuevo CEO de la
central de medios OMD que integra la red
mundial Omnicom.
Oscar J. Carreras fue reelegido presidente
de SanCor Cooperativas Unidas.
RECUERDO
Al cumplirse un año del fallecimiento
del Dr. Fernando Lavore, ex-miembro
Directivo del Consejo, se ofició una
misa en la Iglesia San Pedro González
Telmo. Al término del oficio religioso,
Rodolfo Etchegaray habló en nombre
de sus amigos.
CHARLAS
Marina von der Heyde habló sobre “Una
ONG en el desarrollo de una Campaña
Educativa”, en la Segunda Jornada Nacional de Salud Pública, realizada en el aula
Magna de la Facultad de Medicina.
Rodolfo Etchegaray disertó en la Escuela
Superior de Periodismo Deportivo, del
Cïrculo de Periodistas Deportivos, en la
Cátedra de Publicidad que conduce
Vicente Vaccaro. Y en la Orden Heráldica
de la Amistad que preside el Lic. Evaristo
González Silva, en los “Encuentros de
Amistad”, en la biblioteca del Club
Gimnasia y Esgrima de Buenos Aires.
INFORMES ■ 37
PRESENTACIÓN EN SOCIEDAD
Nuevos Socios
Se incorporaron al accionar por el bien público.
Aquí nos cuentan, sus representantes ante
el Consejo, qué hacen y qué piensan.
Las preguntas
“Lo que pasa en la calle”
1 ¿Quiénes somos?
Giselle Barbieri
Gerente Comercial de Pinta Baires
2 ¿Qué hacemos?
1 Pinta Baires SRL es una empresa
3 ¿Qué opinamos del bien público y la RSE?
fundada en 1986, que se especializa en instalar y comercializar circuitos
de Publicidad en Vía Pública.
2 Comenzó instalando carteleras publicitarias en las calles por-
Ganarnos el respeto de la gente
Alejandro Olmos
Director Comercial de Diario Crónica
1
2 Dentro de la industria gráfica, Diario
Crónica es un medio muy reconocido
que cuenta, además, con un importante caudal de
lectores. Instalado en la sociedad argentina hace 43 años, ha logrado convertirse en líder en primicias y fotografías, llegando a más de 120 mil hogares.
Por el compromiso y la profesionalidad de nuestro trabajo periodístico,
hemos sabido ganarnos el respeto de la gente; asimismo hemos consolidado
a lo largo de los años y a pesar de las eventualidades de nuestro país, una sólida trayectoria dentro de lo que es la prensa popular.
El presente encuentra a Crónica en una gran etapa de renovación y crecimiento, con propuestas que intentan reforzar el compromiso que hace tantos años asumimos con nuestros lectores.
3 Como medio de comunicación, sabemos lo importante que es fomentar
y consolidar el Compromiso con la comunidad. Comprendemos que
“accionar” es una palabra que puede ser cargada de varios sentidos. Podemos
accionar a nivel ideológico, colaborando con la consolidación del universo
de significación simbólica de una sociedad, lo cual es sustancial en cualquier
comunidad; pero también tenemos y debemos colaborar cubriendo otros
aspectos y necesidades que puedan emerger.
Nuestro objetivo es coadyuvar a construir una sociedad mejor, más consciente de sí misma y en la que quepan conceptos tales como igualdad social, oportunidad de crecimiento y desarrollo, educación e información que son algunos de los pilares fundamentales.
Desde lo institucional, Diario Crónica, cuenta con un suplemento que está
exclusivamente dedicado a los chicos, que se distribuye con el diario en
forma gratuita. El objetivo es colaborar en forma responsable con los padres
y maestros en la Educación de los más chicos, teniendo en cuenta que ellos
son nuestro futuro.
También cuenta con el suplemento Crónica de los Pibes, destinado no solamente al desarrollo deportivo de los niños, sino también a impulsar la relación entre pares y la amistad y confraternidad como valor fundamental.
Consideramos que la filosofía de compromiso social de nuestro diario, de
cara a la comunidad de nuestros lectores y a la sociedad en general, debe
extenderse a todos los empleados que hacen Crónica.
Por ultimo, creemos que la mentalidad de una empresa socialmente responsable, se construye entre todos y cada uno de los que formamos parte de
dicha empresa, es decir, en forma corporativa y debe seguir siendo desarrollada en forma sostenida y continuada en la organización a la que se pertenezca.
INFORMES ■ 38
teñas, y en su continuo avance anexó grandes formatos, séxtuples, gigantografías y carteles espectaculares en Capital y GBA.
Creó el exclusivo circuito de publicidad estática y dinámica dentro
de la Terminal de Ómnibus Retiro, un punto estratégico donde convergen miles de visitantes de todo el país, además del creciente
turismo internacional. Todo esto es posible gracias a una infraestructura propia de talleres, depósitos, vehículos y personal entrenado que le permiten a Pinta Baires trabajar con eficiencia, optimización de costos y control total de procesos.
Dispone también de una sede en Mar del Plata que atiende un privilegiado circuito de cartelería en esa ciudad, accesos, y en localidades de la Costa Atlántica.
3 En síntesis, más de dos décadas de permanencia en el mercado,
superando todos los altibajos políticos y económicos del país,
en una actividad que implica un conocimiento directo, en tiempo
real, de “lo que pasa en la calle”, más una ideología de compromiso
social que acompaña a la empresa desde su origen, hacen que Pinta
Baires se sienta honrada de sumarse a las campañas de bien público que organiza el Consejo Publicitario Argentino.
Nadie puede realizarse
en una comunidad
que no se realiza
Dr. Eduardo Forte
Gerente de Comunicación Grupo OSDE
1 Somos la empresa de salud líder en la Argentina, con 35 años
de trayectoria, la única auténticamente federal con 400 oficinas de atención al público repartidas a lo largo y ancho de todo el
país y más de un millón doscientos mil afiliados. Somos, también,
un grupo de empresas de capital totalmente nacional, que se complementa con una AFJP y una empresa de seguros.
2 Brindamos servicios de calidad en el área de la seguridad social
-salud, jubilación, seguros-. Hace muchos años establecimos
una alianza estratégica con los prestadores que es nuestro diferencial, respecto de cualquier competencia.
3 Nadie puede realizarse en una comunidad que no se realiza.
Esto vale especialmente para las empresas exitosas en un país
como el nuestro, que forma parte de América Latina, la región más
desigual del mundo en cuanto a distribución del PBI. Una empresa
ciega y sorda a las necesidades de su entorno acabaría pagando elevadísimos costos. En ese sentido, nos enorgullece la rica y extensa
trayectoria de la Fundación OSDE.
Una acción comunitaria
amplia
Mariano Botas
VP de Relaciones Institucionales de
Cervecería y Maltería Quilmes
1 Cervecería y Maltería Quilmes
es una de las compañías de
bebidas más importantes de Latinoamérica, con una dotación
de 4.700 empleados en su Estructura Central, 11 plantas y 8
centros de distribución. Además, cuenta con una red de más de
200 distribuidores independientes. La Empresa forma parte del
grupo InBev, la compañía cervecera líder en el mundo, con sede
en Leuven, Bélgica. InBev cuenta con un portfolio de más de
200 marcas y con operaciones en más de 30 países.
2 Somos líderes en la industria de bebidas de la Argentina.
Producimos, elaboramos, distribuimos y comercializamos
cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos, en
alianza con empresas internacionales líderes como PepsiCo y
Nestlé.
3 La RSE debe trascender el sentido efectista y su carácter de
concepto de moda de las Relaciones Públicas. Esto se logra
a través de aportes concretos y estratégicos de la empresa a la
sociedad, cuyos resultados puedan medirse a través de indicadores duros que convenzan a los distintos públicos de la importancia de una disciplina que, naciendo con el espíritu de la
voluntariedad, se desarrolla y crece en forma sólida integrada
al negocio de las compañías y definiendo su identidad. En la
estrategia de RSE de Cervecería y Maltería Quilmes confluyen
dos vertientes: aquella ligada a nuestra responsabilidad como
empresa que produce y comercializa bebidas alcohólicas, y la
acción comunitaria focalizada en las zonas en las que opera la
Compañía.
Lograr comunicaciones
efectivas
Aldo Leporati
Manager Director de Porter Novelli
Argentina
1 Somos una de las empresas
más importantes de Relaciones Públicas en el mundo, que cuenta con oficinas propias en
los principales mercados y en todos los continentes. Fundada
en Washington D.C. en 1972 y con una estrategia de relaciones
públicas centrada en el negocio de sus clientes, Porter Novelli
ofrece servicios a través de 100 oficinas ubicadas en 60 países.
2 En Porter Novelli trabajamos para lograr comunicaciones
efectivas con los grupos de interés y adoptando un criterio
holístico e independiente del medio de comunicación. Así desarrollamos programas de relaciones públicas para generar valor e
impacto positivo entre las audiencias de interés, con probada
experiencia en la industria de la tecnología, cuidado de la salud,
productos de consumo masivo y asuntos corporativos.
3 Las empresas primero vieron la "RSE Light" a través de un
prisma que ayudará a la reputación corporativa y aún
muchas la ven así. Pero cada vez son más las compañías que se
dan cuenta acerca de la sustentabilidad y actuación responsable no sólo para minimizar los riesgos, sino también para crear
oportunidades de negocio.
La RSC es un valor fundamental
Laura Muchnik
Presidente de Muchnik, Alurralde, Jasper &
Asoc/MS&L
1 Somos una compañía que desarrolla estrategias
de comunicación dirigidas a las diferentes
audiencias de una empresa, organización, entidad, proyecto; con especial foco
en la comunicación a influenciadores. Nuestra mirada está siempre orientada a
hacer crecer el negocio de nuestros clientes, colaborando con la construcción y
protección de su reputación, aportando creatividad y estableciendo los canales
apropiados con sus públicos, así como afianzando su red de relacionamiento.
2 Las unidades de trabajo son Relaciones Públicas, Diseño y Producción y
Servicios de Marketing. Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc/MS&L fue conformada por cuatro socios argentinos en 1997 y el 25% del capital accionario
pertenece a la compañía internacional MS&L (Grupo Publicis) desde el año
2000.
Nuestra actuación es regional. Como parte de nuestra estrategia de servicio y
crecimiento, desarrollamos una red de agencias que cubren la región de
Latinoamérica y coordinamos las actividades de PR de MS&L, nuestro socio
internacional, en la región.
Buscamos continuar siendo un equipo que siga transformando las comunicaciones de nuestro país. Innovando. Dando el ejemplo. Creando valor.
3 Creemos que “la cultura” de Responsabilidad Social Corporativa es hoy un
valor fundamental para las compañías, permite la sustentabilidad de los
proyectos, la proyección a largo plazo, el compromiso de toda la organización.
El Bien Público es un elemento fundamental de ese compromiso. Todos podemos sumar. Todos podemos comprometernos.
Promover el desarrollo social
Daniela Pizarro
Jefe de Marketing Corporativo y Proyectos Estratégicos de Cementos Minetti
1 Cementos Minetti es una de las cementeras más
importantes de la Argentina por producción y
tecnología, manteniendo altos estándares de calidad en toda su línea de productos y servicios para la construcción. Con la aplicación de procesos tecnológicos
de avanzada para Latinoamérica, se fabrican cementos estándares y a medida,
para satisfacer todas las demandas.
2 Nos orientamos, estratégicamente, a la producción y comercialización de
cemento y hormigón elaborado, como unidades básicas de negocio.
Somos el único grupo empresario argentino que cuenta con el respaldo de
Holcim, líder mundial en cemento. Cinco plantas de producción y centros de
distribución estratégicamente emplazados cerca de los principales polos productivos, crean una importante red nacional de cobertura, a la que se suma la
fabricación de hormigones en plantas fijas y plantas móviles, disponibles para
instalar en la misma obra. Todo bajo los requerimientos de las normas IRAM e
ISO 9002. Todos nuestros productos cuentan con el respaldo técnico del Centro
Tecnológico, y el Centro de Atención al cliente.
3 Cementos Minetti es una empresa que promueve el desarrollo social pro-
activo, participativo, sostenible en el tiempo, para favorecer que los ciudadanos habitantes de las comunidades vecinas a nuestros centros de producción,
accedan a mayores y mejores oportunidades de calidad de vida.
Esto lo llevamos a cabo a través del mejoramiento de la calidad educativa, fortalecimiento de las organizaciones civiles, promoción de microemprendimientos
familiares y/o comunitarios. El Programa se implementa en las comunidades
vecinas a nuestros centros productivos ubicados en Malagueño (Córdoba), Las
Heras (Mendoza), Puesto Viejo (Jujuy), Rosario (Santa Fé) y Campana - Zárate,
(Buenos Aires). Asimismo, Cementos Minetti trabaja de la mano de la
Fundación Minetti para desarrollar estos emprendimientos.
INFORMES ■ 39
Nuevos Socios
CLEP
Las campañas de bien público generan conciencia
Gustavo Quiroga
Presidente de EPM
1 Somos la primera Central de Medios independiente de origen nacional, inte-
grante de la CACEM (Cámara Argentina de Centrales de Medios). Somos una
central de medios pensada y estructurada para nuestro país, que trabaja sobre la problemática de medios de la Argentina, desarrollando una filosofía basada en la búsqueda de un conocimiento
acabado sobre las particularidades de la comunicación y de los medios.
2 Hemos sido pioneros en el desarrollo de modelos especiales de generación de público objetivo, mediante
técnicas de fusión de variables y de simulación multimedio de uso exclusivo (EPM Fusión). Asimismo
implementamos modelos de múltiples bases de datos a nivel nacional (EPM Geo), el cual nos permite analizar
y relacionar a distintos niveles: nacional, regional, provincial, así como también por localidad o departamento, los diversos medios que operan en todo el país, mostrando su cobertura geográfica, datos de población, NSE,
permitiendo cruzar los mismos con variables especificas de la región a investigar (eventos locales, idiosincrasia poblacional, fiestas, feriados, volúmenes de ventas de las compañías y otros datos de interés para los objetivos de Marketing de cada anunciante).
Contamos con un Departamento de Gestión y Post Venta, que consideramos de vital importancia, el cual tiene
autonomía creando un puesto de Dirección del mismo, entendiendo que una campaña activada debe ser monitoreada en forma constante, que nos permita una rápida respuesta no sólo en términos de performance en
cuanto a los objetivos de Cobertura y Frecuencia, sino también en términos de gestión y administración.
3 Con respecto a la RSE, consideramos que las empresas deben trabajar más allá de la calidad y eficiencia en
sus productos, ya que las mismas atienden no sólo las necesidades propias de un producto y/o servicio con
más ética, sino que contribuyen activa y voluntariamente al mejoramiento social, económico y ambiental. El
nivel de compromiso de la Empresa con la sociedad es fundamental, siendo éste de una vital importancia para
el rescate de sus valores y conductas.
Las campañas de bien público contribuyen con la sociedad a través de la enseñanza, ya que su principal objetivo es generar conciencia sobre temas socialmente importantes, a fin de cambiar actitudes y comportamientos
de la gente y así lograr una sociedad mejor.
El Consejo, la Asociación Latinoamericana de Agencias de
Publicidad (ALAP) y la Asociación Argentina de Agencias de
Publicidad (AAAP) crearon el
Concurso Latinoamericano de
Estudiantes de Publicidad, con
el objetivo de concientizarlos a
ellos y a los docentes del tema,
en los problemas sociales que
afectan a los países de la región.
Los ganadores -que viajaron al
Festival de Gramado (Brasil)fueron: Equipo Vale4, Instituto Superior de Publicidad AAAP (Buenos Aires - Argentina). Integrantes: Maximiliano Riccieri, Leandro Slavkin,
Marcelo Teper y Emiliano
Fedyszak.
Menciones especiales: Equipo
Enfoco, Institución Unidad Pontificia Bolivariana (Medellín Colombia). Integrantes: Sergio
González, Juan Sebastián González, José Uribe. Equipo Dos x
dos y una que llevaba, Institución Politécnico Gran Colombiano (Medellín - Colombia). Integrantes: Edgar Ricardo
Cuellar, Diego Alejandro Muñoz, María Fernanda Cuervo y
Miguel Ángel Grillo.
PREMIOS Y DISTINCIONES
Reconocimiento al Consejo
FORTUNA (Editorial Perfil).
Entre los distinguidos: Edenor
(Alejandro Mc Farlane) Repsol
YPF (Fabián Falco) Peugeot
Citröen (Oscar Iglesias). El oro fue
para Acindar (Arturo Acevedo).
LATINOAMERICANO A LA
RSE - Foro Ecuménico: Banco
BBVA. Menciones a Telefónica y
Repsol YPF.
EIKON: Banco Galicia.
INFORMES ■ 40
KONEX. Comunicadores Institucionales: Fabián
Falco. Comunicación Publicitaria:
Hernán Ponce. Periodismo en sus
diferentes actividades: José Claudio Escribano,
Nelson Castro,
Joaquín Morales Solá, Néstor Scibona, Daniel
Arcucci, Pablo Sirvén, Alicia de
Arteaga, Pola Suárez Urtubey,
Héctor D’Amico y Jorge Fernández Díaz (todos del diario La
Nación).
CONSEJO PROFESIONAL DE
RELACIONES PÚBLICAS. A la
Excelencia: María Marta Llosa.
BUREAU DE PUBLICIDAD EN
CABLE E INTERNET. Trayectoria: Diego Fernández (Procter
& Gamble). Distinción especial:
Hugo Cucarese (Nestlé).
AEMEC A LA TRANSPARENCIA: Antonio Brufau, presidente
de Repsol YPF.
PRESTIGIO SEGUROS 2007:
Grupo Sancor Seguros.
AL EMPRENDEDOR AGROPECUARIO 2007. En su 18ª
Edición, lo entregó el BBVA
Banco Francés en la sede de su
Fundación.
CIO TECHNOLOGY: 1º Edgardo Sokolowicz (Mercado Libre), 2º Mónica Quevedo (Metlife),
3º Mario Vexlir (La Nación).
CARLOS PELLEGRINI (UIA).
A la trayectoria: YPF.
GOTA EN EL MAR AL PERIODISMO SOLIDARIO - Fundación Germán Sopeña. Entre los
distinguidos, La Nación y
Fundación Diario La Nación y
Cármen Sicardi de Graue (FM
Radio Cultura).
CARACOL DE PLATA. Al
cierre de INFORMES el
mensaje “Funes” que la
agencia Diálogo elaboró
para el Consejo, de la campaña sobre el ASMA, con
asesoramiento de FUNDALER, ganó el Primer Premio, categoria Radio. Galardón otorgado en México que reconoce la mejor
publicidad de Bien Público
de Iberoamérica.
UNILEVER AL DISEÑO DE
ENVASES: Se entregaron las distinciones que promueven el
talento y la creatividad.
ACDE “Enrique Shaw”: Edesur.
Al cierre se entregaban los Jerry
Goldenberg y los Golden Brain
2007 de Atacama.
AQUÍ ESTÁN
Los que apoyan el bien común
Muchos apoyan al bien público. Pueden ser muchos más. ¿Por qué es valioso asociarse al Consejo? Porque ser parte de la Institución
es sumarse al esfuerzo de quienes han asumido el compromiso de contribuir a la tarea transformadora de la sociedad, mediante
comunicaciones socialmente responsables.
Formar parte del Consejo Publicitario es una acción que amplifica los temas de RSE, mediante su exposición en los medios múltiples
de todo el país.
AGENCIAS
ADN SA
ADV Vázquez
Aleco SRL
Bordo SA
CraveroLanis SA
DDB Argentina SA
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Diálogo Publicidad SA
Draft FCB
Grey Argentina SA
Grupo P&Z
J. Walter Thompson Arg. SA
Leo Burnett World Wide
Mc Cann Erickson -Interpublic SA de
Publicidad Marcet y Asociados SA
Mix
Moreno Condis (Santa Fe)
Ogilvy & Mather SA
Publicidad Holmberg SA
Publicis Graffiti SA
Quintana Comunicación SA
Raúl Matán SA
Red Cell SA - La Negra
VegaOlmosPonce/ APL
Young & Rubicam SA
CENTRALES DE MEDIOS
Carat Argentina SA
Concept Media SA
EPM Gustavo Quiroga
Ignis Medios & Comunicación Argentina
(ZMS)
MindShare Argentina SA
Naya Comunicaciones
Starcom Worldwide SA
Comercializadora de Medios
Agencia Olivé SA
CMI - Comercializadora de Medios del
Interior
CRISA - Colaneri Representaciones
Internac. SA
Empresa Periodística Linari SA
Mediamax SA
Pedro Ventura y Cía. SA
AUDITORAS DE MEDIOS
Alberto Scopesi & Cía. SA
Monitor de Medios Publicitarios SA
EMPRESAS ANUNCIANTES
Alba
American Express Argentina SA
Anselmo Morvillo SA
Arcor SAIC
Asociart ART
Banco Galicia
Banelco SA
BBVA Banco Francés
Cementos Minetti
Cervecería y Maltería Quilmes
Citibank NA
Coto CICSA
CTI - Cía. de Teléfonos del Interior SA
Danone Argentina
Coca Cola de Argentina SA
Diners Club Argentina SRL
Edenor SA
Edesur SA
Editorial de Comunicaciones Públicas SA
-Guía VIP
Esso
Garbarino
Gas Natural Ban SA
HSBC Bank Arg.
IBM Argentina SA
Jumbo Retail Argentina SA
La Caja
Laboratorios Bagó SA
Medicus SA
Metrogas SA
Molinos Río de la Plata SA
Movistar
Nestlé Argentina SA
Nobleza Piccardo SAIC y F
Nueva Comunicación SRL
OCA - Organización Coordinadora Arg. SRL
OSDE
Pan American Energy
Pepsi Cola Argentina SACI
Petrobrás Energía
Peugeot Citroén Argentina SA
Procter & Gamble
Promoglas - NL y Asociados
Relojes Rolex Argentina SA
Repsol YPF
RJP Group SA
S.C. Johnson & Son de Argentina SA
San Cristóbal Sociedad Mutual de
Seguros Generales
Sancor Cooperativas de Seguros Limitada
Sancor Cooperativas Unidas Limitada
Santander Río
Sealy Argentina
Standard Bank
RADIOS
Radio Mitre
Télam SA de Publicidad
Telefónica de Argentina SA
Tetra Pak SRL
Unilever de Argentina SA
Yell Argentina
Zurbarán
ONGS
CILSA (Sta. Fe)
Clínica de Nefrología y Urolog. (Sta. Fe)
Unicef Argentina
MEDIOS GRAFICOS
Ambito Financiero
Anuntis Segundamano Argentina SA
Clarín AGEA
Diario Crónica
Diario Primera Edición (Posadas)
Diario Río Negro
Edición Nacional
El Cronista
El Litoral (Santa Fe)
EL PAÍS
La Gaceta (Tucumán)
La Mañana (Neuquén)
La Nación
El Territorio (Posadas)
La Nueva Provincia (Bahía Blanca)
Página/12
CINE
Film Suez SA
MULTIMEDIOS
Grupo Vía Subte
VÍA PÚBLICA
Atacama
Cía. Meca SA
E. A. Carnevale y CIA.
Girola Vía Pública
Lausi Vía Pública
Marca Urbana SA
Multimarketing SA - Publicitar
PC Publicidad - Vía Pública
PintaBaires
Publicidad Sarmiento
Spinazzola Vía Pública
Top Publicidad SA
Vía Pública Móvil
Viacart SAC
Wall Street Vía Pública
REVISTAS
Editorial Atlántida SA (Gente)
Editorial Perfil
Editorial Dossier SA
Luz Editora - Rev. Sophia
Revista Nueva
MEDIOS TELEVISIVOS
Canal 2 - América TV SA
Canal 3 Televisión Litoral (Rosario)
Canal 9 - Telearte SA
Jorge Gandolfo y Asociados SA
Torneos y Competencias SA
TELEFE
Pramer S.A.
Programas Santa Clara
Medical Channel SA
EDITORIALES
Ediciones Santillana
Reader’s Digest Argentina
INVESTIGADORAS DE MERCADO
Multimedios y Marketing
PRODUCTORAS
Cuatro Cabezas SA
Encuadre SA
Ideas del Sur SA
La Biblia - Pomenarec
Promofilm SA
AGENCIAS DE PRENSA
Burson - Marsteller SA
Muchnik, Jasper, Alurralde &
Asoc./MSDL
Urban PR
RELACIONES PÚBLICAS
MPM Comunicación
Porter Novelli Argentina SRL
INTERNET
Néticos
MARKETING
CP Comunicación
Evolution Media
INFORMES
Editor Responsable Juan F. de Álzaga
Director Periodístico Rodolfo Etchegaray
Comité Ejecutivo Jorge Gandolfo, Juan F. Smart,
Daniel Reynoso, Rodrigo Carr, Pablo Pérez
Marexiano, Rosanna Manfredi
Diseño Gráfico y Diagramación Grupo P&Z
Fotos Graciela Pace
Impresión Triñanes Gráfica
INFORMES ■ 42
Debemos agradecer muy especialmente el apoyo de
los anunciantes a este número de “Informes”. Gracias, pues, a (por orden de aparición): Unilever,
Santander Rio, Coca-Cola, Arcor, Edenor, Bagó, RJP,
Oca, Visa, Primera Edición, San Cristóbal, Repsol
YPF, Telefónica, Asociart ART, Standard Bank.
La revista INFORMES es una publicación del CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO con domicilio
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Tel./Fax (011) 4322-6012 / 6303 4394-3300
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