AXE presenta la primera fragancia diseñada para cambiar

AXE presenta la primera fragancia diseñada para cambiar

AXE presenta la primera fragancia
diseñada para cambiar
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Es la primera vez en la historia que una fragancia se diseña expresamente
para cambiar con el paso de las horas, pasando de tonos cítricos a afrutados
para finalizar con un aroma a sándalo
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Ann Gottlieb, reconocida creadora de las fragancias más exitosas de la
historia a nivel internacional, ha visitado España para presentar AXE TWIST
Madrid, 19 de abril de 2010. AXE, marca líder en el mercado masculino de desodorantes, ha
presentado hoy su gran innovación para este 2010: la primera fragancia diseñada para
cambiar, AXE Twist. En la presentación, los asistentes han podido participar en un taller
olfativo para apreciar, de forma práctica, el cambio de aroma y además se han convertido en
diseñadores de fragancias por un día.
Al evento han asistido Ann Gottlieb, la perfumista de mayor reconocimiento internacional del
momento y artífice de fragancias como las de Carolina Herrera, Josy y Lola de Marc Jacobs, y
todas y cada una de las fragancias de Calvin Klein; Elena Espada, Responsable Técnica de
Desodorantes de Unilever; y Carmen Ávalos, antropóloga licenciada por la Universidad de
Cambridge y miembro del Comité de Expertos en Seducción de AXE.
“En el juego de la seducción es muy importante no aburrir a las chicas, y para ello hay que
tener capacidad de cambio. En este punto la nueva fragancia AXE Twist es crucial, ya que la
chica no se acostumbra a una misma fragancia porque los tonos van cambiando y
generando interés de nuevo”, señala Anna de Brugada, Brand Manager de AXE en España.
Una fragancia, tres acordes diferentes
Los perfumistas de esta nueva fragancia se han inspirado en el ya famoso cóctel nacional de
Brasil, la caipiriña. El primer olor que se desprende de la nueva fragancia es un acorde cítrico
que lleva a pensar en la lima Kaffir, un ingrediente jamás usado antes para ningún
producto de cuidado personal, lo que otorga una primera sensación de frescura.
“Para que el cambio se aprecie, las notas de salida de la fragancia deben ser suaves y volátiles,
de modo que después de que la fragancia sea usada, se evaporen pronto dejando un aroma
más cálido y sensual en la piel. Las notas cítricas son ideales para lograr este efecto. A medida
que estas notas se difuminan, la fragancia cambia a más cálida, con acordes más ricos de notas
tales como madera de cedro, el corazón de la fragancia. Aunque muchas fragancias
cambian, la evolución de AXE Twist es mucho más dramática y reconocible”, ha
apuntado Ann Gottlieb, co-creadora de Twist.
Ann Gottlieb, considerada por los expertos una de las mejores creadoras de
fragancias con reconocimiento internacional, cree que el éxito de una buena creación
recae tanto en el sentido como en los olores. “Un buen olor puede tener más éxito si refleja los
valores, creencias y personalidad de la empresa, marca o persona para la que se está
diseñando”, agrega.
El 80% de las chicas piensa que ser aburrido tiene solución
“Cada vez estamos más preparados para el procesamiento de estímulos diversos y en caso de
que no se produzcan, la persona puede llegar fácilmente a la atonía. Los jóvenes entre los 15
y los 25 años son un público que no entiende el mundo sin cambio y por ello hay que
ofrecerles todas las herramientas posibles para no caer en la monotonía, ha afirmado
Carmen Ávalos, antropóloga licenciada por la Universidad de Cambridge y miembro del Comité
de Expertos en Seducción de AXE.
La necesidad de cambio constante se ha visto reflejada en un estudio realizado por AXE. El
80% de las encuestadas afirmaron que ser aburrido es algo con lo que se nace, pero
del mismo modo ese porcentaje está convencido que es una tendencia que se puede invertir
con los elementos necesarios. Vistos estos datos, AXE TWIST llega al mercado para romper con
las estadísticas ya que su fragancia va cambiando a lo largo del día y será el aliado perfecto de
los chicos para no aburrir a las chicas.
La fragancia les hace más atractivos: a ellas les gustan más, ellos están más seguros
La fragancia como elemento generador de confianza es un concepto que AXE ha demostrado en
base a un estudio realizado para medir cómo los chicos logran sentirse más seguros de sí
mismos y, a su vez, cómo cambian las percepciones de las chicas.
En el estudio han participado 35 hombres de entre 23 y 35 años. A un grupo se le dió
una fórmula AXE y al otro grupo una fórmula a base de etanol sin fragancia, se les hacía una
foto y dos días después se les grababa en vídeo. Las fotos y los vídeos fueron analizados por 8
mujeres. Mientras que las chicas no encontraron diferencia de atractivo entre el grupo con
fórmula AXE y los de etanol cuando se les mostraban las fotos, sí que vieron más atractivos
a los chicos con fórmula AXE cuando se les mostraron los vídeos sin sonido.
“Esto nos sugiere que los chicos con fragancia se sentían más seguros y transmitían
una comunicación no verbal mucho más atractiva que aquellos que llevaban una fórmula
neutra”, señala Elena Espada.
Sobre AXE:
AXE no es simplemente un desodorante o un gel. AXE es un icono de modernidad y de
seducción para jóvenes de edades comprendidas entre los 16 y 35 años. En España, AXE lidera
el mercado masculino de desodorantes. Todos los desodorantes y geles se basan en la
combinación de las más atractivas fragancias masculinas con una eficacia óptima.
MÁS INFORMACIÓN: Tinkle Consultants
Claudia Safont / Esther Añón / Celina Tamagnini
Tel.: 607 408 717 / 93 238 59 13 / 610 540 612
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