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Guía PANTONE para Comunicar con COLOR
Por Leatrice Eiseman
Introducción
Importancia del Color en el Mercado de Trabajo
De todas las formas de comunicación no-verbal, el color es el método más instantáneo
de transmitir mensajes y significados. Antes de que los humanos aprendieran a
apreciar la estética del color, hubieron muchos más aspectos prácticos para comunicar
con color. Nuestra propia supervivencia depende de la habilidad de identificar los
objetos necesarios y/o las señales de alerta ya sean animales, vegetales o minerales
por lo que el color es una parte integral del proceso de identificación.
Entre otros usos, el color estimula y funciona de manera sinergética con todos los
otros sentidos (además del de la vista), simboliza conceptos y pensamientos
abstractos, expresa fantasía o el cumplimiento de los deseos, rememora otro tiempo o
lugar y produce una respuesta estética o emocional.
No hay mejor lugar para impulsar la efectividad del color que en el mercado de trabajo
donde es una herramienta vital para comunicar una imagen positiva, atractiva e
irresistible para un producto. Al ser considerado con frecuencia como el “vendedor
silencioso,” el color debe atraer la mirada del consumidor, transmitir el mensaje de
todo de lo que se trata el producto, crear una identidad de marca, y lo más
importante, ayudar a realizar la venta. Por lo menos (como en una página Web o en un
anuncio impreso), debe crear suficiente interés o curiosidad como para inducir al
posible comprador a averiguar más sobre el producto (o servicio).
Las reacciones humanas al color son en buena medida subliminales y los consumidores
por lo general son inconscientes de los efectos influyentes y persuasivos del color. El
efecto psicológico es instantáneo al tiempo que el color estimula los sentidos y
manifiesta su poder de sugestión. El poder que el color tiene se ve en cada nivel de
comunicación: en una identificación corporativa y logos, señalización, anuncios
televisivos, anuncios espectaculares, en los medios impresos y en los empaques, en la
computadora y en los puntos de venta.
Como ejemplo del poder del color en el marketing (y uno al que todos nos podemos
relacionar) mientras que los consumidores avanzan a través de los pasillos de las
tiendas, sus ojos descansan sobre un paquete por aproximadamente .03 segundos. En
ese momento, que dura un parpadeo, el paquete debe atraer las miradas de los
observadores, informarles del contenido del paquete y, lo más importante, apelar a
sus mentes.
Nota sobre el Color
Confinar un color a un aspecto o uso particular le dará mayor énfasis a ese aspecto.
Repetir un color demasiadas veces puede crear una distracción o hacer que se pierda o
disminuya la atención.
Después de lograr la atención del comprador, el paquete debe expresar visualmente el
valor de los bienes. Si un producto es más caro que otro de la competencia, el color
debe transmitir que vale lo que cuesta y, cuando los bienes tienen precios que pueden
competir con otros productos, los colores apropiados pueden causar un mayor
impacto que el producto de la competencia. Con miles de productos que llenan los
estantes de las tiendas y millones de dólares en riesgo de manera frecuente, el uso
inteligente del color puede hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso de una línea
de productos.
Para conseguir un mercadeo efectivo los colores del paquete deben satisfacer un
“cumplimiento del deseo” o necesidad que el producto prometa cumplir. Por ejemplo:
los productos que ofrezcan un sabor dulce o aromas dulces deberían ser presentados
en rosa, durazno, crema o lavanda, mientras que la promesa de frescura debería ser en
azul frío, verde o azul-verde. Como se explica en la sección de las Familias de Colores,
cada familia de colores transmite estados de ánimo y asociaciones específicas que se
vuelven parte de la simbología que es crítica para mercadear el producto o la imagen
de la compañía.
Las corporaciones han gastado millones para establecer una identidad corporativa,
imagen y equidad de marca por medio de sus logos, publicidad, sitios Web y
señalización; la compañía debe transmitir un mensaje instantáneo respecto a quienes
son ellos y lo que representan. IBM siempre será conocida como el Gran Azul:
confiable y con quien se puede contar. Coca Cola es roja: Energía y exuberancia. Los
colores no sólo identifican, también idealizan.
El color añade un tremendo significado a la comunicación mientras provee vitalidad al
mensaje visual, entregando una impresión instantánea que, en la mayoría de las veces,
es universalmente entendida. Esto es especialmente importante al transmitir un
estado de ánimo o idea donde las palabras no se usen o se comprendan. El color es un
lenguaje universal que cruza fronteras culturales en nuestra “Aldea Global” unida por
satélites gracias a la electrónica/tecnología.
La verdadera intención de la comunicación del mercadeo es persuadir al público en
general para convertirlo en consumidores--inducir al consumidor a responder en forma
positiva al mensaje transmitido. Para transmitir un mensaje significativo de mercadeo,
el uso adecuado de la psicología del color es apremiante en las siguientes áreas:
 Las imágenes gráficas y el nombre de la marca
 El empaque al representar las cualidades del producto
 En el punto de venta donde compite con productos de otras marcas y debe
atraer la atención
 En todas las formas de publicidad: impresa, punto de venta, televisión, sitios
Web, correo directo, anuncios espectaculares, etc., donde debe convencer y
atraer la atención, especialmente en un espacio breve de tiempo.
 Por medio de la señalización, en la sede de la compañía u en otras áreas
apropiadas
 En los logos de la compañía e identificaciones
 En el producto mismo
La Guía PANTONE Para Comunicar Con Color no sólo explica el significado emocional
de cada familia de colores, sino que también demuestra cientos de las más efectivas
combinaciones de colores a usarse para lograr transmitir el mensaje.
Para cualquiera que esté involucrado en el uso del color, la clásica rueda del color en la
sección Hablando del Color es una importante herramienta gráfica para entender la
dinámica de las combinaciones de colores. Y la terminología básica del color le ayudará
a tener en claro las tonalidades del color.
Nota sobre el Color
Los estudios sobre retención de la memoria nos dicen que pudiéramos confundir o
hallar difuso un mensaje de publicidad al usar una palabra que describa un color ya sea
azul, verde o rojo en un color diferente. Si vemos la palabra “verde,” nuestra
expectativa es que será realmente verde y si no lo es, estamos confundidos
momentáneamente. En publicidad, señalización, o los puntos de venta, con frecuencia
unos cuantos segundos fugaces son todo lo que el consumidor se tomará en ver el
producto o leer las palabras. La identificación fácil es la clave.
Hablando del Color
Creando Esquemas de Colores
Terminología Básica del Color
MATIZ: Color y matiz son sinónimos que se pueden usar en forma intercambiable.
Rojo, amarillo y azul son los colores primarios. Verde, naranja y violeta son los colores
secundarios y los colores terciarios son una mezcla de dos colores secundarios.
SATURACIÓN: La intensidad de un color es descrita como saturación o cromo. La
saturación se determina por la escasa o excesiva cantidad de gris que un color
contenga. En su forma más pura un matiz está en el cromo máximo: estos son los
colores que no están “agrisados.” Son descritos como: claros, puros, brillantes,
brillosos, ricos, atrevidos, vivaces y/o verdaderos. Entre más gris o neutral sea un color,
su saturación será menor. Los colores menos saturados son descritos como suaves,
callados, sutiles, de tonos bajos, nublados o polvorientos.
VALOR: La luminosidad u oscuridad de un color es conocida como su valor. Los valores
luminosos son conocidos como tintas, los valores oscurecidos son sombras y los
colores de valores medios son descritos como medios tonos. Una variación en la
disposición o diseño de luz a oscuridad es conocida como un “patrón de valores.” El
mantener el patrón de valores al mínimo dentro de un rango limitado crea un aspecto
modesto, sutil y reservado que es visto como calmado y tranquilo. Los colores que se
acercan en valores tienen “bordes suaves” entre ellos, mientras que la emoción y el
drama son sugeridos por cambios contrastantes en los valores.
El rodear un punto focal con extremos de contraste oscuro y luminoso atraerá al ojo de
inmediato al centro de atención.
La percepción de un color es afectada en mayor grado por su valor y saturación; al
planear una combinación de colores, el valor y la saturación son tan importantes como
el matiz. Por ejemplo, en la familia de los rojos, un valor oscurecido de marrón imparte
más poder que un valor más luminoso de rosa de tono rosado. Un turquesa
vívidamente saturado es más emocionante que un aqua grisáceo pálido.
Nota sobre el Color
Bordear a un color con negro o una sombra más oscura mejorará el color bordeado,
confiriéndole claridad y riqueza. Un borde o margen más oscuro puede evitar que un
color se “expanda” a las áreas circunvecinas. Asimismo, el bordear un color en blanco
u otros valores luminosos causará que se expanda a los colores adyacentes y
disminuirá la fuerza del color bordeado.
Al ser una importante herramienta gráfica para crear combinaciones de colores, la
rueda del color es un esquema circular de los colores primarios, secundarios y
terciarios. Ésta ilustra visualmente la “temperatura” del color--cálido contra fresco-como componentes psicológicos vitales al entregar el mensaje específico de un color.
Los colores son percibidos como cálidos o frescos a causa de asociaciones antiguas y
universales. Rojo, naranja y amarillo son asociados con la calidez del fuego y el sol
mientras que el azul, el verde y el violeta se conectan en la mente con la frescura del
mar, el cielo, el follaje y el espacio exterior.
Sin embargo, el cambiar un tono bajo puede alterar la temperatura de algún modo. Los
amarillos-rojos son más calientes que los azules rojos. Entre más rojo sea un púrpura,
más caliente se pone. Los azules-verdes son tan fríos como el agua que inspira las
sombras de apariencia líquida, pero los verdes terrestres amarillentos son
decididamente más cálidos.
Las combinaciones de colores cálidos envían un mensaje más energético, duradero,
agresivo y activo que demanda atención mientras que los colores frescos son más
controlados, reservados y calmados--más contemplativos que físicos. Pero los colores
frescos muestran menos reservas cuando se les añade brillo: al tiempo que los colores
frescos se vuelven más vibrantes, también ocurre así con sus personalidades.
Nota sobre el Color
Los colores pudieran aparecer como que cambian de acuerdo a sus alrededores. Las
masas más grandes de colores influirán a las masas de colores más pequeñas. Por
ejemplo, si un pequeño cuadro de color gris medio es rodeado por un área más grande
de color negro, el cuadrado gris aparecerá más brillante que un cuadro gris rodeado
por el blanco. La brillantez de un contraste de blanco puro hará que el área gris
aparezca más monótona; en oposición a un color negro profundo, el gris aparece más
brillante. Cualquier color parecerá más luminoso en contraste con un color más oscuro
y más oscuro en contraste con un color más luminoso.
La Rueda del Color
CÁLIDOS
Rojo-Púrpura
ROJO
Naranja-Rojo
TERCIARIO
PRIMARIO
TERCIARIO
NARANJA
SECUNDARIO
Amarillo-Naranja
TERCIARIO
AMARILLO
PRIMARIO
FRESCOS
PÚRPURA
SECUNDARIO
Azul-Púrpura
TERCIARIO
AZUL
PRIMARIO
Azul-Verde
TERCIARIO
VERDE
SECUNDARIO
Amarillo-Verde
TERCIARIO
Nota sobre el Color
Cuando dos variaciones del mismo color, una luminosa y una oscura, se colocan una
enseguida de la otra, la sombra más luminosa parecerá brillar más y la sombra más
oscura parecerá ser más oscura. Una sombra lavanda parecerá ser más pálida en
contraste con un fondo púrpura.
Esquemas de Colores
MONOTONO (Fig. 1): El uso de un solo color neutro describe un esquema monotono.
Esto incluye grises de luminosos a medios, beiges, ocres y blancos apagados que
imparten una calidad calmada y tranquila, o un aspecto modesto clásico. La sutileza
puede ser muy atractiva para usarla en productos más caros, pero en la señalización,
paquetería, publicidad u otras aplicaciones gráficas, los monotonos pueden ser tan
sutiles que aparecen ilegibles, por lo que se requiere un cierto contraste en el color.
MONOCROMÁTICO (Fig. 2): El uso de una familia de colores en varios valores o
intensidades es llamado un esquema monocromático de colores. Estas combinaciones
pueden ser muy efectivas al impartir tonalidades sutiles tales como la calidad
refrescante del contrastante follaje verde o lo delicioso del rico color café chocolate
derritiéndose en un color moca cremoso.
ANÁLOGO (Fig. 3): Los colores análogos son familias vecinas de colores en la rueda del
color. Si la combinación comprende sólo un cuarto de la rueda del color, los colores
son siempre armoniosos ya que comparten los mismos tonos bajos, por ejemplo: azul,
azul-verde y verde. Pero la armonía total no es necesariamente una meta puesto que
un uso demasiado sutil del color pudiera carecer de impacto. El expandir el grupo
análogo de algún modo al añadir toques de otro color vecino (verde, azul-verde, azul y
azul-púrpura, por ejemplo) atraerá más atención.
COMPLEMENTARIO (Fig. 4): Colores complementarios quiere decir sólo eso--son
opuestos totales en la rueda del color que se mejoran entre sí al usarse en pareja; se
“completan” uno al otro. La familia de rojos aparecerá aún más roja al contrastarla con
el verde, al igual que el naranja con el azul o el amarillo con el púrpura. Ellos se
equilibran entre sí pues son opuestos, un matiz es cálido y el otro es fresco. A esto se
le llama contraste simultáneo, que consiste en que cada complemento parece vibrar a
lo largo de la periferia del área donde se encuentran. En sus intensidades más
brillantes, ellos exigen atención, por lo que son especialmente efectivos al usarse en
los empaques, publicidad, en los puntos de venta, cárteles, uniformes deportivos o
cualquier otro uso donde la atención exuberante y al instante es importante. Si los
valores más suaves o más profundos de los complementos se usan, el efecto es más
sutil.
Sintiendo el Color
Interés por el Color--¿De Dónde Viene?
Los colores que vemos están influidos invariablemente por lo que sentimos. Desde el
tiempo de la temprana infancia cuando nuestros ojos percibieron el color por primera
vez, comenzamos a formular sentimientos sobre aquellos colores que invariablemente
los acompañan en sus mentes hasta su vida adulta. Algunos expertos creen que los
humanos tienen una “memoria antigua,” la cual a través de los largos períodos de
historia de la evolución retrocede hasta el principio del tiempo; tenemos una memoria
asociativa que comprende el espacio, la forma, los patrones y los colores.
Los bebés de al menos dos meses prefieren los objetos coloridos a los que carecen de
color. Los niños pequeños están más orientados los colores y se sienten más atraídos
por el color que por la forma. Mientras maduran por lo general se vuelven más
orientados a la forma, sin embargo, muchas personas creativas permanecen con una
mayor orientación hacia el color que a la forma durante toda su vida.
Mientras que es cierto que los infantes se sienten frecuentemente atraídos al blanco y
al negro, ellos no prefieren el blanco y el negro literalmente, sino que atrae su
atención debido a que ven el contraste extremo antes de ver el color. Puesto que el
cerebro de un pequeño no está plenamente desarrollado al nacer, el color es muy
importante como un estímulo para mejorar el desarrollo del cerebro.
Los estudios de rastreo de los ojos que registran el alcance de la atención de los niños
indican que sin importar el sexo del niño (olvide todo lo que ha oído sobre niños que
responden a los colores de manera diferente que las niñas--no hay investigación que
apoye ese argumento), el rojo y el azul son los colores más preferidos cuando los niños
son pequeños. El rojo, en particular ayuda en las interconexiones de las neuronas del
cerebro, lo cual pudiera explicar porque los bebés se sienten tan atraídos a dicho color.
Mientras que los niños crecen más grandes, la formación de hábitos, o los patrones de
aprendizaje, y el hacer lo que los adultos dicen que es apropiado son aspectos que
definen los colores que predominan en su mente.
Las memorias de la infancia tienen tanto que ver con el color que quedan impresas en
nuestras mentes para siempre de manera indeleble. Pudiéramos no estar conscientes
aún que estamos recordando los colores asociados con un incidente específico, pero
las grabadoras en nuestras mentes nunca se apagan y aún al llegar a la edad adulta
continuamos respondiendo a colores específicos en una forma positiva o negativa.
Para los pre-adolescentes y adolescentes jóvenes, usar los colores “de moda” es muy
importante pues les confiere de estatus y reconocimiento, y en estas edades la presión
de los camaradas es intensa. Y el color es una excelente manera que ellos tienen para
sobresalir--¡que mejor manera de llamar la atención y dejar a los demás impresionados
que con cabello amarillo-verde! Éste es el grupo de cierta edad que es motivado
intensamente por las tendencias, por lo que le conviene al diseñador/fabricante estar
al tanto de las futuras direcciones y predicciones respecto a los colores. Mientras
maduramos, nos volvemos más conscientes de la importancia de nuestra necesidad de
expresarnos como individuos. Las tendencias seguirán jugando una parte significativa
en los colores que elijamos, pero los gustos y preferencias personales son igualmente
importantes.
Nota sobre el Color
Los colores que se usan fuera de un contexto familiar no pueden sino fascinar y atraer
al ojo--especialmente con los productos alimenticios debido a que el cerebro es
momentáneamente sacudido por algún uso extraño y desconocido del color. Una
hamburguesa nunca es verde, la leche no es azul real. Obviamente estos colores
extraños no deberían ser usados para anunciar los propios alimentos, pero se podrían
usar para llamar la atención respecto a un producto que no está relacionado.
Nuestra formación cultural y nuestras tradiciones influyen nuestra respuesta y
reacción aprendidas al color también. Por ejemplo, los místicos de la India creen que el
verde es un color que proporciona mucha armonía. Si usted (o su cliente) han sido
criados con la creencia de que el verde proporciona armonía, esta familia de colores
pudiera evocar respuestas positivas sin importar como o donde se usara.
Cada cultura tiene su propia herencia única del simbolismo del color y cada uno de
ustedes es un producto de su ambiente original y así también sus clientes. Cuando
usted está tratando con grupos culturales específicos, le conviene indagar sobre el
trasfondo y la percepción del color dentro de una cultura determinada. Mientras que
las personas van de un lugar a otro con frecuencia llevan su bagaje de colores con
ellas, pero algunos individuos tratarán con mucho empeño de integrarse a una
sociedad recién adoptada al emular los colores a su alrededor, por lo que es mejor no
asumir que todas las gentes de una cultura en particular tendrán la misma reacción al
color.
Con las barreras que se reducen y la comunicación en aumento hay una mayor
homogenización de intercambios de colores, especialmente cuando las compañías
buscan abarcar mercados más amplios a través del mundo y los antiguos conceptos
sobre los colores están cambiando y expandiéndose. Por ejemplo, históricamente el
blanco ha sido un color asociado con guardar luto en la cultura china. En la actualidad
el blanco está siendo usado no sólo en todo desde camisetas a vestidos de bodas, sino
también en aviones. Este cambio en la actitud es especialmente cierto para la gente
más joven en muchas culturas que está menos apegada a las tradiciones y más abierta
al cambio.
Hoy en día, hay una creciente concientización respecto a los típicos colores de los
Estados Unidos de América en los mercados extranjeros, debido en buena parte a los
filmes de ese país, sus programas de televisión y la influencia predominante de su
industria de la música. Con su cobertura a nivel mundial la Web ha dado origen a una
base de comunicación más amplia que nunca antes. Una nueva conciencia colectiva
universal sobre los colores está surgiendo a partir de estos nuevos intercambios
interculturales.
Trans-culturalmente hablando, hay más generalidades que se pueden elaborar sobre la
respuesta humana a los colores, debido en mayor grado a las asociaciones psicológicas
y reacciones fisiológicas al color que son universales. Por ejemplo, ¿por qué es que el
rojo siempre provoca la atención? La asociación psicológica que viene desde el
principio del tiempo es la asociación del rojo a la sangre y al fuego, dos elementos muy
importantes que son necesarios para sostener la vida.
Pero el rojo del derramamiento de sangre y el fuego también podría representar
peligro. Por lo cual era muy importante ponerle atención al color--incitaba la respuesta
de “pelear o huir” y animaba a los humanos a actuar en consecuencia. A través de los
tiempos, los humanos tendemos a estar predispuestos a reaccionar a los colores de
distintas maneras y aunque no necesariamente pudiéramos huir del rojo, debemos
prestarle nuestra atención.
Nota sobre el Color
El color puede crear la ilusión de movimiento. Una forma rectangular plana puede
estar hecha para lucir ya sea convexa o cóncava al mover el color de diferentes grados
de luminosidad a oscuridad y viceversa.
Viendo el Color
Cómo vemos--Percepción del Color
La reacción al color es en buen grado (aunque no completamente) innata. Es
importante entender el proceso de ver el color para apreciar que tan complejo es
realmente este sistema que creemos comprender.
El ojo, así como el oído, responde a ondas de energía. Las ondas visibles de luz y las
ondas de radio están entre varias formas de energía electromagnética que abarcan
desde los rayos cósmicos en el nivel más alto a la transmisión de energía eléctrica en el
nivel más bajo--estas formas de energía son diferentes porque viajan a varias
longitudes de onda. Ciertas ondas específicas de energía dentro de un rango limitado
son llamadas el espectro visible, aquellos colores que realmente vemos, mientras que
la luz ultravioleta y la infrarroja son invisibles. El matiz es establecido por la longitud de
onda dominante mientras que la luminiscencia (luminosidad u oscuridad de un color)
se determina por la cantidad de energía electromagnética.
Nota sobre el Color
El ojo humano siempre es estimulado por alguna novedad. Las combinaciones únicas o
“nuevas” de colores se pueden traducir en atención instantánea. La iridiscencia,
tonalidad aperlada y los acabados metálicos son especialmente cautivadores ya que el
ojo siente fascinación por los efectos multi-coloreados.
La percepción de un color se determina por las longitudes de onda que rebotan en la
retina, una membrana sensorial que alinea los ojos. Las varas y conos de la retina
responden a la luz y, por medio de un proceso electro-químico, ésta envía señales al
centro visual del cerebro. Varios receptores tienen tareas específicas asignadas y son
sensibles a ciertas vibraciones.
Cada color “posee” una longitud de onda distinta que determina su lugar en el orden
del espectro visual. Los estudiantes de arte han recordado por mucho tiempo el orden
de colores rojo, naranja, amarillo, verde, azul e índigo a través del imaginario Roy G.
Biv. Los arco iris ilustran el ejemplo perfecto de orden espectral. El arco más alto del
arco iris (y la longitud de onda más larga) es rojo, mientras que el violeta es el más
corto y entre ellos están todos los otros matices espectrales. Cuando estas ondas de
luz entran a nuestros ojos éstas producen la sensación de iluminación y color.
Nota sobre el Color
El ojo humano realmente ve los colores cálidos antes que los colores frescos. Por lo
general, los colores cálidos avanzan y los colores frescos retroceden, sin embargo, el
grado de saturación puede hacer la diferencia. Los colores altamente saturados
parecen más cercanos que los colores de saturación baja.
La información visual en la forma de la energía de luz está continuamente llegando a la
retina y formando una imagen para la corteza visual que actúa como una
computadora, evaluando la información que llega a la retina y relacionándola con los
datos almacenados en la memoria. Es difícil hacer una clara distinción entre la función
exacta del ojo y la interpretación del cerebro ya que las respuestas psicológica,
emocional y estética al color son bastantes complicadas. Como resultado, nunca
podremos separar realmente lo que “vemos” de lo que “sabemos.”
Para complicar más las cosas, no todas las señales visuales van del ojo al centro visual
del cerebro--aproximadamente 20% van a la glándula pituitaria, la principal glándula
endocrina del cuerpo. No hay mejor ejemplo de los resultados de involucramiento
glandular que con el color rojo.
Familias de Colores
Impacto Emocional del:
 Rojo: sexy, dinámico, emocionante, estimulante, provocativo.
La glándula pituitaria realmente entra en acción cuando percibe el rojo.
Un mensaje químico es enviado a su médula adrenal y libera la hormona epinefrina.
Esto altera su química corporal, ocasionando que usted respire más rápido, aumente
su presión sanguínea, ritmo de pulso, latir del corazón, su flujo de adrenalina y RGP-Respuesta Galvánica de la Piel (un término llamativo para la perspiración y la base de
las pruebas del detector de mentiras). Estas reacciones son fisiológicas, y no tenemos
control sobre el efecto. Como consecuencia, el rojo queda impreso en forma indeleble
en la mente humana para conectarlo con la emoción y la energía elevada.
Los tonos cálidos son conocidos como colores de alta intensidad y el rojo, en
particular, crea el nivel de mayor intensidad en los humanos. Así que desde trajes de
noche para la mujer a autos deportivos a comida, el rojo estimula todo tipo de
apetitos--ciertamente el rojo lo enciende a uno realmente. En medios impresos o
puntos de venta, el rojo es virtualmente inevitable. Tiene una naturaleza agresiva, que
exige atención y demanda acción.
Los estudios de asociación de palabras y los estudios de respuestas de los
consumidores nos dicen que el consumidor ve al rojo como apasionado, provocativo,
emocionante y dinámico. También es visto como el más sexy de todos los colores y es
igualmente seductor en el mercado.
Cualquier diseño realizado en rojo adquiere una “personalidad” roja. La persona que
compra un auto deportivo, de un color rojo deportivo, asume que él o ella se
transformarán por arte de magia en una persona sexy, atrevida y dinámica. En lo que
se refiere al hecho de que los autos rojos reciban más infracciones por exceso de
velocidad--la evidencia estadística revela que los vehículos rojos reciben más
infracciones por exceso de velocidad, pero sólo si el carro es de un cálido amarillo rojo
como un tomate, no un fresco azul rojo como el marrón. ¡Evidentemente los
patrulleros también tienen un mayor nivel de intensidad por los rojos cálidos!
Cuando los tonos rojos llegan a tener la profundidad de lo sombreado del marrón, aún
mantienen la emoción inherente del color “madre” primario o focal del cual proceden,
pero son más tranquilos. El consumidor responde a estos tonos vino como ricos,
refinados, costosos; ven su aspecto sombreado como más autoritario, maduro, lujoso,
opulento y elegante que el rojo vívido. Por lo que el marrón o borgoña sería una buena
opción para los productos caros como los automóviles.
 Rosa: romántico, juvenil, feliz, dulce, vivaz
Dependiendo de su valor o intensidad, el rosa tiene diversos giros de estados de
ánimo.
Los rosas vivaces, impactantes o calientes comparten la misma energía alta y el
espíritu del rojo del cual se originan. Son vistos como energéticos, juveniles, y crean
una sensación de movimiento y abandono salvaje. Son divertidos y emocionantes,
pero más riesgosos en su uso que el rojo porque son percibidos como pasajeros--no
pasan la prueba del tiempo tan bien como el rojo. El mejor uso de estos colores vivaces
es para productos menos caros y de moda como juguetes (especialmente muñecas) y
novedades de plástico. Tenga cuidado de los rosas del tipo de las gomas de mascar que
se vean inmaduros y artificiales—éstos imparten un aspecto carente de buen gusto a
productos más costosos. Los rosas vibrantes y voluptuosos son los favoritos de la
industria de los cosméticos, y provocan mucha atención en los puntos de venta,
siempre que el objetivo sea un aspecto más ardiente, con más estilo y sofisticación. Los
rosas magenta y fucsia que se apoyan en el rojo o púrpura son percibidos como más
“maduros” puesto que son sensuales y dramáticos.
Los rosas más luminosos y menos saturados son rojos bajos en agua con toda la
intensidad perdida. La sensualidad cruda del rojo ha desaparecido--lo que queda es
romanticismo. Aunque hoy hay menos prejuicios de los hombres al color rosa que
nunca antes, el rosa es todavía visto primordialmente como tierno y femenino. Los
rosas polvorientos y los malvas son vistos como suaves, sutiles y sentimentales.
Antes de que la textura haya golpeado la lengua, el rosa es percibido como algo de
sabor y aroma dulces. Los productos tales como alimentos y bebidas o cosméticos,
perfumes y productos de baño que sugieren aromas dulces harían bien en utilizar un
rosa de luminoso a medio. El rosa y el rosado son vistos como colores “saludables” y
optimistas (¿recuerda la frase “ver al mundo con lentes color de rosa?”). El rosa puede
darle un brillo rosado a cualquier color piel y, de hecho, lo hace ver más saludable. Es
un color excelente a usarse en productos de cuidado de la salud, productos cosméticos
y salones faciales, balnearios o spas, o en el empaque de cualquier producto que esté
conectado con estas áreas.
 Naranja: energizante, invitante, amistoso, vital, penetrante
El naranja, color propicio a una temperatura agradable, es visto como el más caliente
de todos los colores.
Es también un color de intensidad elevada invariablemente asociado con el follaje un
tanto dorado del otoño o las radiantes sombras del atardecer--brillante y vital. En sus
intensidades más vivaces, es percibido como un color al que no se debería tomar
demasiado en serio; un dramático punto de exclamación generalmente preferido por
aquellos de personalidad extrovertida. Es visto como juguetón, gregario, feliz e infantil-los niños entre las edades de tres a seis años tienen una predilección por éste, así
como los adolescentes. El naranja contiene algo del drama del rojo, y es templado con
el alegre buen humor del amarillo.
Es un excelente color para los juguetes, juegos, plásticos que no sean costosos y
cualquier producto novedoso que atraería a los grupos más jóvenes o jóvenes de
corazón. En aplicaciones gráficas este color puede dar una impresión frívola, cómica y
caricaturesca, por lo que no es una buena opción para transmitir un mensaje serio.
La asociación negativa más frecuente al naranja fluorescente brillante es que hace
mucho ruido visual. Es sus intensidades de neón, es el color que más causa disgusto,
sin embargo, el vivaz naranja, tiene sus ventajas ya que es altamente visible en los
puntos de venta.
Todos los tonos naranja no son fuertes y/o baratos y es un concepto muy antiguo para
creer que lo sean. El naranja irradia con calidez y vitalidad y realmente se muestra bien
en temas “étnicos” y combinaciones, especialmente donde el producto o el tema
hablen de una cierta cultura, como la salsa mexicana, las naranjas rojas o el curry de la
India.
El naranja junto con el rojo y el amarillo ha demostrado activar un efecto que se puede
medir en el sistema nervioso autónomo, que estimula el apetito. Tomando en cuenta
los sabores, el naranja está conectado al dulce sabor penetrante de la fruta que lleva
su nombre. Los restaurantes de comida rápida han usado colores cálidos como el rojo,
el amarillo y especialmente el naranja para invitar a la gente a la satisfacción
instantánea de su apetito. Sin embargo, estos establecimientos son ahora más
propicios a los vecindarios en que se encuentran y están decorados con colores que
combinan con el ambiente alrededor; pero los colores cálidos que atraen el apetito
llamando nuestra atención desde la señalización en la calle, por lo general siguen en el
rango del naranja, el rojo y el amarillo.
Investigaciones revelan que las sombras más luminosas del naranja tales como el
durazno, el albaricoque, el coral y el melón tienen algunas de las más agradables
asociaciones de palabras. Estas sombras más suaves son agradables para el ojo
sofisticado, y muy atractivas para el mercado más educado y próspero. Son colores
que nos cultivan, a los que nos podemos sentirnos cercanos, que sentimos que
podemos tocarlos o acariciarlos, así como el atractivo de un durazno aterciopelado,
tenemos que tomarlos para tocarlos o probarlos.
Los tonos duraznos son excelentes para usarse en productos para el cuidado de la
salud, áreas para comer, servicios de comida y empaques de alimentos debido a que
son estimulantes sutiles del apetito y siempre se asocian con lo que es delicioso. Así
como los tonos rosados, el durazno o melocotón le confiere a un área de un color
saludable y halagador, por lo que se recomienda que se le use en salones de
maquillaje, balnearios o centros del cuidado a la belleza, en productos y/o empaques
de belleza.
 Amarillo: luminoso, iluminador, cálido, soleado, alegre.
En toda sociedad, el amarillo es equiparado con el esplendor y el calor del sol.
El amarillo estimula el brillo del sol, la luz y la calidez. Es un color que es identificado
con la imaginación y la iluminación, el brillo y la intensidad de la luz misma del sol. En
las variaciones más luminosas, los consumidores ven al amarillo como alegre, tierno y
suave al tacto. Los amarillos brillantes tipo narciso son igualmente alegres, aunque
más energéticos y con mayor atractivo al ojo que los amarillos más pálidos, un color
excelente para usarse en los puntos de venta o en exhibiciones debido a que el ojo
“ve” el amarillo altamente reflejante antes de notar cualquier otro color. A diferencia
de otros matices que se profundizan con la saturación, el amarillo se vuelve más
brillante cuando es altamente saturado.
Las sombras del amarillo que pueden ser descritas como deliciosas tal como las
sabrosas sombras como la crema o la pasta de banana se usan mejor, por ejemplo, en
áreas de servicios de alimentos, productos alimenticios, áreas para comer, o manteles
para mesa. El amarillo limón es también un color feliz asociado con sabores dulces de
algún modo cítricos, pero es menos sofisticado que los amarillos cremas.
El consumidor norteamericano suele preferir más los amarillos que son cremosos y
muy cálidos o asoleados, mientras que los amarillos verdosos no son especialmente
populares. Sin embargo, todas las sombras de amarillo, espacialmente aquellas
basadas en el verde, son aceptables en las culturas asiáticas. Entre más cercano que
esté el amarillo de parecerse al verde, más se le asocia con los sabores agrios y ácidos.
De todas las combinaciones en la naturaleza, el amarillo y el negro forman la
combinación que es menos posible ignorar--debido a su asociación antigua con
depredadores peligrosos, los colores de insectos con aguijones y otras criaturas
exóticas o que asustan que parezcan decir: será mejor que me presten atención. Por
esa razón, es una excelente combinación para la señalización o el empaque de
productos que parecieran gritar desde los estantes de las tiendas. Su mensaje es
menos que sutil, es un símbolo de fortaleza industrial adecuado para productos de uso
pesado--una combinación de la fuerza del negro con las connotaciones energéticas y a
la vez benéficas para un usuario.
 Café: rústico, protector, rico, durable.
El café es el principal color terrestre asociado con las chimeneas y el hogar, la sustancia
y la estabilidad.
Históricamente, el café se revitaliza en períodos en que se tiene mayor conciencia de
los costos debido a su asociación con la durabilidad apegada a la tierra.
Más que ningún otro color, al café se le debe ver en términos de uso y contexto. Los
varios tonos de ladrillo, café, ocre, barro y terracota son vistos como los que están más
enraizados, son las sombras más protectoras y seguras de todas porque están
inevitablemente conectadas a la tierra. El color de la tierra generalmente transmite
una respuesta positiva, sin embargo, algunos consumidores relacionan al café con la
mugre o lo sucio--la cual no es una asociación agradable y con frecuencia ha sido
problemática en la industria de la moda.
Más recientemente el café ha adquirido mayor visibilidad y respeto debido en gran
parte a la enorme variedad de sofisticadas bebidas de café como el ricamente
mezclado expreso o los cueros cafés bastante pulidos en los mundos estilizados de la
moda y los interiores.
En la industria de los muebles y demás aditamentos para el hogar, el café siempre
había tenido una mayor aceptabilidad debido a su tradicional conexión con la
estabilidad de la tierra. La gente se siente segura en un interior café, una reacción que
ha quedado impresa de vuelta a los días de cuando la gente vivía en las cavernas--el
único medio ambiente donde existía una protección absoluta de la amenaza de los
depredadores.
Por algún tiempo, se pensaba que los cafés más cálidos, basados en el amarillo eran
“de poca clase” y aceptables sólo para aspectos campiranos o casuales o en productos
utilitarios. Eso ya no es cierto, puesto que los colores más rústicos como el color
terracota se combinan de manera exitosa en muchos aspectos visuales “sofisticados.”
El aspecto hogareño o terrestre del café ha jugado un papel relevante en la industria
de la comida por muchos años. La respuesta inmediata a los panes cafés, el arroz café,
los granos y cereales cafés es que se trata de algo sano, saludable y orgánico. De
manera interesante, el café también representa el extremo opuesto del alimento más
delicioso y atractivo--el dulce chocolate. Ya sea que esté saludablemente sin procesar
o decadentemente delicioso, el café está bien conectado a los buenos sabores, es
apropiado a los productos que involucran la comida o ambientes donde la comida se
sirve.
 Azul: constante, quieto, confiable, fresco, sereno.
Puesto que es asociado con el cielo y el agua, el azul es percibido como una constante
en nuestras vidas.
El océano nunca ha desaparecido y el cielo nunca se ha caído. Debido a esta
asociación, el azul es visto como confiable, digno de confianza, relacionado con aquello
con lo podemos depender y comprometido; éste inspira confianza, lo cual lo hace ideal
para los sitios Web, los empaques, productos o identificaciones corporativas donde
esos mensajes son importantes. Observe cuantos bancos e instituciones financieras
usan fondos azules en sus anuncios como en su decoración.
También transmite descanso. En la presencia de un medio ambiente azul, nos sentimos
calmados. Al ver el azul nos tranquilizamos y nos ponemos cómodos. Existe evidencia
de que cuando el azul entra en nuestra línea visual, el cerebro envía señales químicas
que funcionan como un tranquilizador. Por esta razón, muchos hospitales ahora lo
usan en la ropa de los cirujanos, enfermeras y paredes de la sala de operaciones. El
azul es una excelente opción para áreas que demandan concentración mental o para
productos y estados de ánimo que invitan a la concentración o a la relajación o a la
“meditación.”
El oscurecer cualquier color para que se acerque más al negro le confiere poder al
matiz. El Azul Marino Profundo es el más serio y poderoso de todos los azules, y esto
es porque se usa frecuentemente como un color de uniformes para los policías y los
pilotos de aerolíneas. Transmite autoridad y credibilidad instantáneas en cualquier
negocio. El negro concentrado y sobre-abundante puede lucir amenazador, pero el
azul marino es más amable y cercano.
Olvídese de la generalidad arrolladora de que todos los azules son serenos y calmados.
Los azules brillantes añaden una dimensión completamente nueva a esta familia de
colores y el azul eléctrico se vuelve dinámico y dramático, un color atractivo que
expresa un excelente ánimo. Los azules vincapervincas son vistos como los más cálidos
y juguetones de los azules puesto que presentan un tono bajo de púrpura,
transmitiendo algo de la energía del rojo al escenario. Los consumidores ven al azul
cerceta como rico, único y definitivamente sofisticado. Estos tonos son vistos como
agradables a la vista y se combinan bien con muchos otros colores. Es uno de los
colores que menos tiende a “especificar el género,” presentando un atractivo similar
para hombres y mujeres.
Tradicionalmente, el azul no es un color que ha sido usado en forma extensa para los
paquetes de alimentos por la aversión humana a un color que no es usual en
alimentos familiares. La leche azul o la carne azul serían consideradas como algo
desagradable pues los humanos no estamos acostumbrados a ver el azul en esos
líquidos o alimentos.
El azul ha sido usado con éxito, especialmente en empaques y/o recipientes para
algunos líquidos como las aguas potables de diseñador por la conexión del azul con el
agua pura. Los nuevos alimentos de moda de marca de “diseñador” han tenido mucho
éxito en años recientes con la utilización de colores inusuales (como frituras azules de
maíz o dulces azules) precisamente porque son tan diferentes. A los niños
generalmente les fascinan los colores inesperados en la comida ya que ellos no tienen
los años de acondicionamiento previo que los adultos han experimentado.
 Verde: relajante, natural, refrescante, sanador, fresco.
De todos los colores en el espectro, el verde ofrece la más amplia variedad de
opciones.
Los azules-verdes representan las mejores cualidades de los dos colores “madre”--el
azul y el verde, siempre proveen respuestas placenteras. Aunque se les ve como
colores frescos y limpios especialmente cuando se les combina con el blanco, existe un
elemento fundamental de atractiva calidez en los azules-verdes como en la
temperatura de las aguas tropicales más cálidas. Los azules-verdes y los aquas son
especialmente apropiados ya sea para los empaques o el color real de la higiene
personal o los productos de belleza ya que confieren una cualidad relajante y
combinan con cada color de piel.
Las pruebas de asociación de palabras muestran que la mayoría de las personas
conectarán muchas sombras de verde con la naturaleza. Usando a la naturaleza como
inspiración, piense en las miríadas de follaje verde que proveen un fondo a las plantas
y flores de cada color imaginable, no hay verdes que no combinen con las rosas rojas,
las margaritas amarillas, los azafranes púrpuras, las campanillas azules o las marías
doradas. En cada área del diseño y en una multitud de combinaciones de colores, el
verde se puede usar lo mismo que un color neutro.
Debido a su asociación con la naturaleza y el follaje, la mayoría de los consumidores
responden al color verde menta como a algo refrescante y fresco. Los verdes brillantes
están asociados con el pasto, los primeros brotes de la primavera, y la renovación. Los
verdes esmeralda son elegantes, mientras que los verdes profundos son vistos como
imponentes pinos altos y asociados con los aromas refrescantes y el silencio del
bosque.
Los verdes profundos también son identificados con el dinero y el prestigio. La gente se
siente segura y a salvo en su presencia. Así como el azul es conectado con la
confiabilidad, igual lo es el verde. Obviamente los verdes más oscuros (los mismos del
color del dinero) son excelentes colores para promocionar bancos, instituciones de
préstamos u otros negocios donde el prestigio y/o la seguridad es un factor.
Los amarillos-verdes son mejor aceptados en un motivo de jardinería/flores, pues se
les ve favorablemente en ese contexto. Sin embargo, los tonos amarillos-verdes son
asociados más frecuentemente con las nauseas y la enfermedad y por esa razón, no
son recomendados para el cuidado a la salud, las áreas donde la gente come, los
interiores de barcos y aviones o en productos o empaques que se usen en esos
ambientes.
A los niños y adolescentes les gustan los amarillos-verdes estridentes--¡principalmente
porque los adultos los odian! El chartreuse es un color particularmente moderno
cuando está de moda, aquellos que quieran estar a un paso adelante de la moda lo
comprarán. Es excelente para captar la atención y sólo con un acento de éste se capta
las miradas de otros. Es un color fabuloso cuando se usa fuera de contexto--¡nada
atraerá miradas como una imagen de un hot dog amarillo-verde, el cabello amarilloverde, o labios amarillos-verdes!
El oliva es un color que no califica bien a menos que se le combine en una manera
interesante y compleja y entonces éste atraerá al comprador sofisticado. Simplemente
no lo llame oliva o aguacate--el consumidor se resiste a esos nombres porque le
recuerdan los mares de alfombras aguacate de las décadas de 1960 y los ‘70s. Déle un
nombre más romántico o ambientalmente correcto como Liquen-Verdoso.
Los mejores verdes que se usan cerca o alrededor de la comida son los típicos colores
de vegetales como la espinaca, la lechuga, el brócoli, etc. Estamos acostumbrados a
aquellas sombras como el verde en la comida, por lo que no son ofensivas (¡a menos
que usted odie el brócoli!) esos tonos vegetales funcionarían bien para el servicio de
comida, las áreas para comer o en los empaques de las así-llamadas comidas “sanas.”
Los verdes de la espuma marina también son bien aceptados por los consumidores; no
son molestos y tienen un efecto refrescante y tranquilizador.
 Púrpura: real, espiritual, sensual, elegante, misterioso.
El púrpura o morado es un color glorioso y complejo a la vez, preferido por un tipo de
gente muy creativa y excéntrica.
Puede tener muchos significados--de contemplativo a real, dependiendo en gran
medida de la formación y la herencia cultural del espectador.
No obstante, el púrpura es una especie de enigma. Es sensual y espiritual--una mezcla
de la emoción y la sensualidad del rojo y la tranquilidad del azul--fuerzas
frecuentemente conflictivas que tienen que manejarse con cuidado y con un cierto
sentido de atrevimiento. Es un color que se usa muy poco para paquetes y empaques,
en los puntos de ventas así como en señalización. La presencia del rojo dentro del
matiz es excelente para atraer la atención aunque la presencia del azul mantiene al
púrpura un poco más controlado que el rojo. Dependiendo del tono bajo, el púrpura
rojizo puede ser un buen sustituto para el rojo, o los púrpuras azulados pueden llegar a
sustituir el azul cuando el rojo o el azul parezcan demasiado predecibles.
Es sus intensidades más radiantes, es el color más asociado con la espiritualidad de las
filosofías de la Nueva Era. Tiene una cualidad futurística que habla bien de los
productos que involucran algún aspecto novedoso y las más avanzadas tecnologías
pues es un color complejo que abraza una diversidad de tonos bajos vinculados con lo
artístico y lo excepcional.
Así como el nombre lo implica, el púrpura real más profundo es también visto como
real y majestuoso por lo que el valor percibido de los productos de color púrpura más
profundo es mayor que con muchos otros colores. Esto es especialmente cierto en
mercados europeos o para la gente con contextos o sensibilidades europeas. La
presencia de un bajo tono grisáceo les da mayor sofisticación y sutileza a los púrpuras.
Así como el rosa es una versión diluida del rojo, el lavanda es el lado más suavizado del
púrpura. Hay un aspecto sentimental, nostálgico y gentil para esta sombra del púrpura.
En un momento dado, el uso de este color se pensaba que sólo se limitaba a ancianitas
anticuadas con cabello color lavanda, pero al lavanda ya no se le limita a estar
estrictamente asociado con gente de cierta edad o con mujeres, primordialmente
debido a su amplia aceptación en la industria de la moda para cualquier grupo sin
importar la edad o género. Sin embargo, existe aún una cierta delicadeza y
refinamiento conectados a las tintas lavandas y se les asocia bastante con sabores y
aromas dulces, especialmente esencias florales. Las sombras color uva y de frutillas
color púrpura se asocian también con la dulzura de esas frutas.
 Neutros: atemporales, naturales, clásicos, calidad, tranquilos.
Aunque son clasificados como acromáticos, literalmente carentes de color…
los tonos neutros de beige, gris y ocre son todavía una presencia psicológica que
imparte un mensaje de confiabilidad. El ocre es a veces conocido como “greige,”
literalmente la combinación de gris y beige. Los neutros pudieran ser descritos
también como monotonos (ver Esquemas de Colores).
Estos colores neutros son identificados con el tiempo y la antigüedad, la durabilidad de
los monumentos antiguos, los edificios y los templos. Así como el Peñón de Gibraltar,
las pirámides o las arenas del tiempo, son vistos como sólidos, perdurables,
atemporales, y, por sobre todo clásicos; estas cualidades se transfieren al producto o
medio ambiente en los que los neutros se usan. Los neutros deberían de usarse
siempre y cuando la durabilidad, la permanencia, y desempeño confiable y la calidad
sean de la máxima importancia, ya sea en los interiores, los empaques, la ropa u otros
productos.
Los colores neutros son considerados como “seguros” y nada-ofensivos. Ellos no
delatarán la fecha de un producto porque siempre tienen estilo. Sin embargo, hay
muchas tonalidades de los varios neutros a causa de sus tonos bajos. Estos tonos bajos
pueden cambiar radicalmente la temperatura de un neutro y cambiar su impacto
psicológico. Por ejemplo: un gris cálido nunca es tan serio como un gris tranquilo,
compuesto y fresco. Un cálido beige arenoso es más amable que un blanco fresco.
Los grises de luminosos a medios son los colores que más “evitan-sepultar” de todos.
Los más neutros de todos los neutros--son altamente recomendados para superficies
de trabajo donde las combinaciones de colores se dan gracias a su completa
neutralidad. Este tipo de grises no competirá con otros colores y es altamente
recomendado como una especie de absorbedor entre los colores brillantes para
reducir la intensidad de la brillantez.
Cuando los grises se acercan al negro, comienzan a absorber mucho del poder y la
presencia del negro. Por otro lado, los grises carbón nunca son vistos como
amenazantes o intimidantes mientras que el negro total puede serlo a veces,
especialmente en medios ambientes con vida, en la ropa, los paquetes o empaques.
Los grises plateados pueden ser considerados como muy futurísticos, con aspecto
tecno puesto que están inevitablemente conectados a imágenes minimalistas, extras y
brillantes.
 Blanco: ligero, prístino, puro, brillante, inocente.
No es de sorprenderse que el blanco confiera pureza y simplicidad.
Sin embargo, es importante recordar que el ojo humano ve al blanco como un color
brillante. Por esa razón funciona tan bien para el contraste, en la señalización, en los
puntos de venta, en paquetes y empaques, o para cualquier otro uso donde se busque
atraer las miradas. Le transmite a los productos un sentido de claridad y limpieza. Para
los productos de bebés, o los productos relacionados con la higiene personal y la salud,
éste es un excelente mensaje que transmitir.
Si se piensa en el blanco en términos de pigmentos y coloraciones, es visto como la
ausencia del color; si es considerado en términos de luz, es la presencia de todos los
colores como lo descubrió Sir Isaac Newton en sus experimentos con prismas, donde él
demostró que la luz blanca contenía todos los colores del espectro, mientras que la luz
negra no tenía ninguno.
El blanco puro, si está acompañado de un contraste distintivo o alarmante, puede
crear en los interiores una severidad que carecerá de una sensación de bienvenida y
calidez. El blanco puro es el símbolo del minimalismo absoluto, el “estado inmaculado”
con el que todos los otros colores se pueden contrastar. Es el contraste máximo para el
negro, pero en la impresión, los paquetes y empaques y diseño de productos, el blanco
también puede dar una impresión de “envoltura simple” muy genérica a menos que se
le adorne con gráficos estilizados y/o algún toque de otro color o acabado.
Los blancos apagados son un poco más “amistosos,” especialmente cuando están
orientados al lado cálido. Los blancos cremosos son percibidos como deliciosos-excelente para áreas de comida y empaque de alimentos. El blanco vainilla también
sugiere la luz, los aromas y sabores agradables.
 Negro: poderoso, misterioso, fuerte, clásico, elegante.
Indeleblemente impreso en la mente humana, al color negro se le asocia más con… Los
mágicos misterios de la noche. La impenetrable y poderosa esencia del color negro,
posterior a la oscuridad, es vista en cada categoría de productos como la sombra más
sofisticada y altamente estilizada. El consumidor ve al color negro como la presencia
más poderosa, dramática, elegante y costosa. Esto se extiende a los paquetes de
comida donde el consumidor le prestará más atención a esta “imagen de gourmet.”
En años recientes, las actitudes sobre el color negro han cambiado más que con ningún
otro color a causa de algunas poderosas asociaciones que pesan más que las nociones
negativas. En algunas culturas al color negro se le asocia con guardar luto, sin embargo
esa actitud sombría ha cedido ante la sofisticación al tiempo que más gente lo
identifica con limosinas negras, eventos de etiqueta, el granito pulido, el costoso cuero
y muchos otros aspectos visuales con clase que le dan al color negro un carácter
elegante.
El color negro en exceso puede ser intimidante y “excesivo”--una playera y corbata de
color negro con un traje negro podría dar un poco la impresión de “Mafioso”; un
interior completamente negro se vería aprehensivo sin algunos toques para descansar
del color. Por razones obvias, la señalización y la publicidad nunca deberían ser
completamente negras pues el mensaje no sería legible.
Pero el color negro no comunica el mensaje de fortaleza en todas las instancias en que
se use. En los productos de consumo, este color es un extra definitivo donde sea que el
poder, la potencia, la longevidad y el peso se impliquen. El color negro siempre
parecerá que pesa más que otros colores, aún cuando, de hecho, es posible que no.
Este color podría ser un extra para los artículos o equipos o cualquier otro producto en
el que el peso implique una sustancia más sólida y durable. Aunque debido a esta
asociación con los objetos más pesados, un avión o barco negros no serían una buena
idea--¡si es demasiado pesado pudiera hundirse o caerse del cielo! Eso no es problema
con los coches, motocicletas o camionetas, ya que el peso es visto como un valor extra
cuando el vehículo descansa en tierra firme.
El color negro es el contraste extremo con el blanco en cualquier forma posible, por lo
cual ambos colores dan lugar al matrimonio más perfecto de opuestos. El negro y el
blanco forman la combinación más esencial y clásica de fortaleza y claridad, poder y
pureza.
Proceso de Selección de Colores
Defina el mensaje: ¿Es éste sereno, sensual o espiritual?
¿Debería sugerir sabores o aromas dulces, limpieza o clase?
Seleccione los colores que transmiten el mensaje.
Escoja colores de apoyo para reforzar el mensaje.
Defina bien las opciones para lograr lo que sea apropiado en cuanto al público
planteado.
Revise los colores de la competencia para hallar similitudes.
Utilice las combinaciones que aparecen en la sección Combinaciones de Colores como
un “soporte de lanzamiento.”
DOMINANTE
PANTONE 201
SUBORDINADO
PANTONE 2718
ACENTO
PANTONE 2573
Matices de Combinaciones de Colores
Con el fin de establecer un mensaje inmediato, las combinaciones de colores deberían
contener matices de colores visuales que activen respuestas específicas--aquellas que
expresen mejor la intención y/o el propósito del producto o servicio. Como regla
general, debería haber un orden de clasificación de color dominante, color
subordinado y acentos de colores. Los estudios de asociación de palabras muestran
que los colores dominantes en la siguiente lista por lo general tienen como resultado
las respuestas enlistadas. Observe que para la mayoría de los colores, los aspectos
positivos son mucho más prevalecientes que aquellos que podrían creerse negativos.
Estas respuestas, así como las asociaciones y orígenes de las reacciones de colores que
se explican en la sección “Familias de Colores” le serán de ayuda para definir y crear las
combinaciones y estados de ánimo de colores más efectivos.
Colores Dominantes y Respuestas
Rojo Brillante: Emocionante, Energizante, Sexy, Caliente, Dinámico, Estimulante,
Provocativo, Dramático, Agresivo, Poderoso
Rosa Brillante: Emocionante, Feliz, Caliente, Atractivo, Energético, Juvenil, Animado,
Divertido, Moderno, Salvaje
Rosa Luminoso: Romántico, Suave, Dulce, Tierno, Lindo, Bebés, Delicado
Rosa Polvoriento: Suave, Cómodo, Sutil, Grisáceo
Malva: Suave, Controlado, Tranquilo, Sentimental
Marrón: Rico, Elegante, Refinado, Sabroso, Costoso, Maduro
Fucsia: Brillante, Emocionante, Divertido, Caliente, Energía Elevada, Sensual
Rojo Ladrillo: Terrestre, Fuerte, Cálido, Campirano
Terracota: Terrestre, Cálido, Sano, Campirano, Acogedor
Naranja: Divertido, Caprichoso, Infantil, Feliz, Brillante, Vital, Puesta de Sol, Cosecha,
Caliente, Jugoso, Agrio, Energizante, Gregario, Amistoso, Ruidoso
Durazno: Cultivador, Suave, Aterciopelado, Delicioso, Frutal, Dulce, Invitante
Amarillo Luminoso: Alegre, Feliz, Suave, Asoleado, Cálido, Dulce
Amarillo Brillante: Iluminador, Brillo de Sol, Alegre, Amistoso, Caliente, Luminoso,
Energía
Amarillo Verdoso: Limonado, Agrio, Frutal, Ácido
Amarillo Dorado: Otoño, Flores, Cosecha, Rico, Sol, Cálido, Trigo, Confortante,
Asoleado, Mantequilla
Crema: Fino, Rico, Cálido, Neutro, Suave, Clásico, Delicioso
Beige: Clásico, Arenoso, Terrestre, Neutro, Suave, Cálido, Blando
Café Terrestre: Enraizado, Sano, Protector, Masculino, Madera, Cálido, Durable,
Seguro, Rústico, Tierra, Mugre
Café o Chocolate: Rico, Delicioso
Rojo Púrpura: Emocionante, Sensual, Ostentoso, Creativo, Único
Ciruela Profundo: Costoso, Real, Clásico, Poderoso, Elegante
Azul Púrpura: Místico, Espiritual, Futurístico, Fantasía, Meditativo
Lavanda: Nostálgico, Delicado, Aroma Dulce, Floral, Sabor Dulce
Uva: Sofisticado, Sabor Dulce, Sutil
Orquídea: Exótico, Flores, Fragante, Tropical
Azul Luminoso: Calmado, Callado, Pacífico, Fresco, Agua, Limpio
Azul Cielo: Tranquilizante, Fresco, Celestial, Constante, Fiel, Verdadero, Confiable,
Feliz, Relajante, Tranquilo
Azul Cerceta: Placentero, Rico, Con Clase, Costoso, Único
Azul Brillante: Eléctrico, Energético, Vibrante, Banderas, Mezcla, Feliz, Dramático
Marino: Creíble, Autoritario, Básico, Clásico, Conservador, Fuerte, Confiable,
Tradicional, Uniformes, Servicio, Náutico, Confiado, Profesional, Sereno, Callado
Turquesa: Océano, Tropical, Joyería
Aqua: Frío, Fresco, Líquido, Océano, Refrescante, Sanador
Verde Luminoso: Calmado, Callado, Tranquilizante, Neutro
Verde Oscuro: Natural, Digno de Confianza, Refrescante, Fresco, Relajante, Esplendido,
Bosque, Callado, Madera, Tradicional, Dinero
Verde Olivo: Milicia, Camuflaje, Safari, Clásico, Aburrido
Verde Brillante: Fresco, Pasto, Irlandés, Vivaz, Primavera, Follaje, Exterior
Verde-Amarillo Brillante: Artístico, Agudo, Atrevido, Extravagante, Moderno, De Mal
Gusto, Viscoso, Enfermizo
Lima: Agrio, Ácido, Refrescante, Frutal, Vivaz
Blanco Puro: Puro, Limpio, Estéril, Inocente, Silencioso, Ligero, Aire, Brillante,
Resplandeciente
Negro: Poderoso, Elegante, Misterioso, Pesado, Básico, Atrevido, Mágico, Nocturno,
Invulnerable, Prestigioso, Sobrio
Gris Carbón: Profesional, Clásico, Costoso, Sofisticado, Sólido, Duradero, Maduro
Gris Neutro: Clásico, Fresco, Sobrio, Corporativo, Práctico, Atemporal, Calidad, Callado,
Fantasmal
Ocre: Clásico, Neutro, Práctico, Atemporal, Calidad, Básico
Plata: Clásico, Fresco, Costoso, Dinero, Valioso, Futurístico
Oro: Cálido, Opulento, Costoso, Radiante, Valioso, Prestigioso
Combinaciones de Colores
Definiendo y Creando Estados de Ánimo con Color
La mayoría de los “estados de ánimo” o temas de colores en las siguientes páginas se
ilustran en combinaciones de tres colores. Si más de tres colores son apropiados, las
opciones adicionales se pueden elaborar a partir de otra agrupación de colores dentro
del mismo tema. Por ejemplo, en el tema Sensual, la primera combinación incluye dos
variaciones de rojo y púrpura: PANTONE 207, PANTONE 208 y PANTONE 2593. La
combinación que está inmediatamente a la derecha incluye un azul oscuro, un púrpura
profundizado y un fucsia vibrante: PANTONE 2755, PANTONE 261, y PANTONE 241. El
fucsia añadiría un cuarto color así como un elemento de emoción y drama a la opción
original.
Nota sobre el Color
El mejor color para usarse como fondo para propósitos de combinación de colores es
un tono gris neutro.
Si un quinto color (o más) fuera a ser añadido, cualquier otro color en la página sería
una posibilidad para expandir la opción original mientras que combine bien y comparta
el mismo estado de ánimo. La información hallada en la sección Hablando del Color
puede expandir más las posibilidades de esquemas de colores.
Algunas combinaciones, dependiendo del uso y efecto deseado, pudieran utilizar sólo
dos colores. Por ejemplo, la fuerza del amarillo vibrante en contraste con un negro
áspero va más allá de implicar poder, el rojo de lápiz de labios en contraste con el
púrpura elegante ciertamente sugiere sensualidad. Los elementos de diseño y la
naturaleza de la composición deben entrar en juego también; sin embargo, muchos
mensajes son mejorados por el uso de más, en lugar de menos, color.
Nota sobre el Color
Los elementos del color y visuales activan la parte derecha del cerebro, mientras que la
palabra impresa activa la parte izquierda. Cuando todo se combina, hay una mayor
facultad para recordar, reconocer y prestar atención.
PODEROSO
JUGUETÓN
Un estado de ánimo juguetón es aún más caprichoso cuando hay al menos tres colores
que se reflejan entre sí. Un estado de ánimo festivo literalmente hace que el ojo baile
con su yuxtaposición de tres o más colores felices activos. El verde cazador y el café
eucalipto ciertamente sugieren una sensación tradicional, pero añadir más vino claret
a la mezcla mejora el sabor sin destruir el estado de ánimo.
Nota sobre el Color
Los estudios de retención de la memoria nos dicen que los consumidores tienen hasta
78% de probabilidades de recordar una palabra o frase impresa a colores en
comparación con una en blanco y negro.
FESTIVO
TRADICIONAL
No hay reglas absolutas sobre cuantos colores son apropiados en una combinación. La
opción final descansa en el ojo del diseñador. Pero el estado de ánimo será
determinado por los colores escogidos. Las siguientes páginas de combinaciones de
colores le ayudarán a definir esos estados de ánimo.
Serenas
Tranquilizantes tranquilas pacíficas calladas aseguradoras inspiradoras
Imagine un cielo azul perfectamente plácido reflejado en un limpio y claro mar azulverde, una explosión ocasional de nubes blancas aparece para acentuar el quieto
reposo. Estos son tonos de luminosos a medios o profundos de azul, azul-verde, verde
o lavanda que pudieran ser acentuados con el blanco de las nubes o la nieve para
obtener un contraste prístino. Aunque los tonos brillantes pudieran perturbar la paz,
usted puede darse el lujo de usarlos para acentuar la combinación.
Terrestres
Rústicas vigorosas protectoras maderas sanas otoñales
Esta paleta tipifica un escenario pastoral con valores apegados a la tierra… más del
campo que de la ciudad, más cálidos que frescos. Estas mezclas de verdes del bosque,
rojos granero, ocres cuero y cafés nuez se combinan mejor con los pardos de las
cosechas, los violetas de las llanuras o los ocres dorados que recuerdan a las hojas
otoñales que caen, sombras que expresan una rica abundancia.
Templadas
Tiernas cómodas ordenadas cultivadoras suaves acogedoras finas
Estos son los colores dóciles, cuidadosos, reflexivos que invitan a ser tocados. Son
mejores en los tonos de iluminados a medios, que evitan contrastes oscuros o
brillantes. Hay algunos tonos frescos en las mezclas aunque se inclinan al lado cálido
mientras que el tema dominante sea suavidad y calidez reconfortantes.
Silenciosas
Sutiles difusas naturales modestas
Estas paletas son parecidas en sensibilidad al anterior estado de ánimo de las
combinaciones Templadas. Pero las combinaciones Silenciosas son una mezcla de las
sombras cálidas y frescas, más frecuentemente en los tonos medios, un tanto “bajos
en gris” y sombríos en su naturaleza. Cuando muestran esta modesta y a la vez natural
complejidad, estos tonos se prestan a hermosas combinaciones que incorporan
neutros tales como grises y ocres.
Caprichosas
Eclécticas intricadas diversas inesperadas.
Estas combinaciones de colores con frecuencia evocan una sorpresa, pero no es tan
obvia como la que los colores brillantes provocarían--es un uso sutil y al mismo tiempo
inesperado del color.
Espirituales
Meditativas encantadoras sublimes misteriosas místicas inspiradoras superiores
trascendentes
Compuesta primordialmente de púrpuras enigmáticos, azules meditativos, malvas
sombríos, grises fantasmales y blancos delicados, ésta es la paleta mística, que provoca
pensar, que trasciende los cielos hasta otras esferas, explorando dominios
desconocidos más allá de lo físico, creando un sentido de lo surreal.
Románticas
Amorosas íntimas encantadoras suaves afectivas amadas
Al igual que la paleta de combinaciones Templadas, el estado de ánimo de las
combinaciones Románticas comprende más que los tonos rosas y lavandas ya que se
originan de dos de los más sensuales colores, rojo y púrpura. Pero estos románticos
rosas y lavandas de tonos luminosos a medios son más encantadores que sexys,
mucho menos descaradamente sensuales que los colores más brillantes de los que
surgieron. Piense en la difusa luz de las velas, una vasija con rosas fragrantes y una
cena para dos.
Sensuales
Fieras tempestuosas seductoras exóticas atrevidas apasionadas cautivadoras
Ésta es la tentadora paleta que provoca todos los apetitos con sus rojos picantes,
púrpuras ardientes, suculentos naranjas, rosas impactantes, y sombras mostaza en
tonos color miel que pudieran estar acompañadas con un potente fondo negro para
darle más drama a la combinación. Ésta no es la paleta para los tonos pálidos o
iluminados--éstos deben ser oscuros o brillantes o de un medio tono profundizado. El
provocativo mensaje de la paleta de los tonos Sensuales es fuerte y claro--¡trata de
resistirte ante mí!
Poderosas
Imponentes autoritarias forzosas fuertes confiadas efectivas substanciales
Este resuelto grupo contiene muchas mezclas de colores, pero la más poderosa es el
uso de un solo matiz simbólico combinado con el omnipotente negro. El negro con el
carmesí, el color del poder eclesiástico supremo, el negro con el púrpura de la realeza
o el azul real; el negro con el amarillo, la cautivadora combinación de colores de las
bestias depredadoras e insectos con aguijón. Las combinaciones adicionales incluyen
variaciones en negro que todavía expresan autoridad--el gris carbón en tono de roca
sólida o el azul más profundo. Y dos de las sombras con más poder en la familia de los
verdes--el color del dinero y de la milicia.
Elegantes
Distinguidas refinadas sofisticadas pulidas cultivadas lujosas logradas
Un poco menos poderosos que la paleta de combinaciones Poderosas, aunque no
menos imponentes son los colores que simbolizan la elegancia. El negro ónice y los
otros tonos oscurecidos son una importante presencia que añade peso y estabilidad,
como lo son los grises neutros y ocres sutiles. Están los amatistas y púrpuras oscuros,
el olivino profundo, los verdes esmeralda y malaquita, los azules zafiro, los grises
cachemira, los cafés visón y rojos rubí. Y para comunicar una opulencia más obvia, los
dorados, plateados, bronces y cobres metálicos pudieran ser usados para contrastar.
Robustas
Ricas clásicas resonantes ostentosas deliciosas sabrosas vigorosas
Al ser una versión más sofisticada y menos rústica de los tonos terrestres, esta paleta
de combinaciones Robustas es literalmente sobre el sabor. Los colores son al mismo
tiempo sabrosos y gustables, los ricos cafés chocolates, los merlots plenos en cuerpo,
los tonos borgoña y claret, los sauterne y chardonay chispeantes, los púrpuras ciruela,
los rojos fresa todos yuxtapuestos en contraste con los verdes viñedo… una tentadora
fiesta visual.
Delicadas
Infantiles queridas débiles frágiles finas suaves gentiles
La más luminosa y frágil de todas las paletas consiste en los delicados tonos pastel. Ya
que se trata de una mezcla balanceada de colores cálidos y frescos, estas puntas
tiernas conforman la paleta más fácil de combinar de todas. Sus coloraciones pálidas
co-existen felizmente y forman siempre hermosas combinaciones con los blancos
entintados o los neutros iluminados. Estos colores expresan vulnerabilidad y fragilidad
más que cualquier otra paleta.
Juguetonas
Sociables graciosas amantes de la diversión alegres infantiles ruidosas activas
espontáneas.
Justo tan desinhibidos como los niños a quienes les encantan, estos extrovertidos
tonos brillantes son para el niño que todos llevamos dentro. Una mezcla de vibrantes
tonos cálidos y frescos de cada familia de colores, su intensa vitalidad expresa
movimiento, actividad, exhuberancia y sobretodo, alegría sin limitaciones.
Energéticas
Excitantes ostentosas gregarias demostrativas dinámicas vivaces atléticas
Parecido en estado de ánimo a la paleta de combinaciones Juguetonas, este grupo de
combinaciones es un poco más maduro, aunque no menos activo. La intensidad del
nivel de actividad se expresa mejor por las combinaciones de colores vívidos
predominantemente cálidos. Los fondos en negro u otros medios tonos profundizados
o colores oscuros pueden añadir más al drama y la emoción, mientras que un fondo
emblanquecido puede aligerar el estado de ánimo.
Tradicionales
Reservadas substanciales distinguidas creíbles dignas diligentes confiables
Esta paleta es similar tanto a la paleta de combinaciones Elegantes como a la de las
combinaciones Poderosas, pero se apoya con menos peso en el negro escogiendo en
su lugar los menos formidables azules marino y colonial, el verde cazador, el rojo
borgoña, zarzamora, ciruela, oro ámbar, grises de medios a profundos, ocre y
eucalipto. Éstos son matices históricamente significativos con una sensación de
conexión. Si hay tonos metálicos que se usen aquí para acentuar o contrastar, son los
colores aluminio y el oro pulido.
Clásicas
Simplicidad atemporales neutrales básicas esenciales sin complicaciones minimalistas
La más elemental e inmutable de todas las combinaciones de colores consiste en las
mezclas clásicas: las muchas tonalidades de esos elementos que están siempre
presentes en la naturaleza--de guijarros, rocas, piedras, cavernas y cuevas. Éstos
simbolizan la antigüedad de edificios aclimatados y monumentos antiguos, la arena y
la esfinge. Éstos son los tonos neutros que van más allá de los más simples beiges,
grises y ocres a las sombras minerales que apenas se perciben, sin embargo al mismo
tiempo, incluyen la más básica de las combinaciones, la simplicidad fundamental del
blanco y el negro.
Festivas
Dramáticas conmemorativas expresivas expansivas vivaces estimulantes
Este kaleidoscopio danzante de colores es más complejo que los tonos
predominantemente brillantes de la paleta de combinaciones Juguetonas. Los colores
festivos son con frecuencia interrumpidos con acentos más profundos para añadir
contraste. Es justo como si una bolsa de confeti hubiera sido lanzada al aire y al caer se
desparramara, las combinaciones presentan una opción libre y abierta de colores que
reflejan una sensación de movimiento y vivacidad.
Imaginativas
Vivaces tentadoras atractivas invitantes divertidas
Tan tentadores como un plato de gomitas de colores, los colores que conforman las
combinaciones imaginativas no son tan intensos como las otras paletas brillantes, aún
así el popurrí de animadas combinaciones exige aún más atención y refleja más
personalidad que los más suavemente expuestos tonos de iluminados a medios. Si el
contraste es necesario, los blancos apagados neutros y los colores cremas son mejores
mientras que no distraigan de la vigorosidad de estos colores felices.
Frescas
Limpiadoras purificadoras húmedas relajantes refrescantes frías chispeantes
reavivantes rejuvenecedoras
Esta paleta toma en consideración aquellas actividades que refrescan y ayudan a
recuperar las energías--el salpicarse el rostro con agua fría, un respiro de aire fresco, la
sensación suprema de tirarse un clavado en una piscina helada en un día caluroso de
verano, el sabor de la menta. Los colores se hallan en el lado fresco del espectro,
principalmente los limpios y claros, con un viso de calidez en los verdes de la espuma
marina. Éste es marco ideal para el blanco tipo nieve, pero debería ser puro, cristalino
y con una brillantez resplandeciente.
Cálidas
Secas asoleadas templadas agradables cómodas relajantes tostadas
Las combinaciones cálidas evocan al instante un nivel cómodo relacionado con el brillo
del sol. Aunque pudiera ser que no viésemos el sol en el amarillo simbólico, su
presencia cálida e invitante siempre se percibe. Los blancos son siempre cremosos y
los tonos bajos dorados en las combinaciones sugieren un estado de ánimo relajado
sin ser dominante, similar a la sensación de la paleta de combinaciones Templadas,
pero aún más cálido.
Ricas y Dulces
Atractivas que provocan antojos exquisitas azucaradas deliciosas
Esta mezcla que está como para hacerse agua la boca incluye los colores de los
surtidos de dulces a los que siempre se les ve como dulces al gusto y a la vista. Piense
en los dulces cremosos y los postres helados, la exquisitos helados de nieve, los
cremosos gelatos, los cafés latte con moca, las decadentes copas de nieve de
chocolate y jarabe caliente con crema en forma de remolino y una cereza encima.
Piense en las cremas de fresa, zarzamora, mora y banana. Piense en la limonada rosa y
en las rebanadas de durazno. Las mezclas son ricas y así también las posibilidades de
colores.
Picantes y Agrias
Picosas ardientes gusto atrevido ácidas agridulces agudas sabrosas
Cuando la temperatura es caliente y picante (especialmente para la lengua), los colores
deben elevar el calor. Esta paleta demanda amarillos suavizados, naranjas vibrantes, y
que los púrpuras estén en el lado fiero. Están los vívidos rojos de las salsas y los chiles,
un toque de pimiento cayena con un lado de verde cilantro o guacamole. Para calmar
lo fogoso, usted podría salpicarlo con un poco de color fresco--pero muy poco.
Lo Agrio/Ácido es sugerido por los sabores de frutas que están inevitablemente
conectadas con los sabores del limón, la lima, la naranja, el kiwi y la granada. La
toronja rosa añade más dimensión a las mezclas. A diferencia de la paleta de
combinaciones Ricas/Dulces, hay un poquito de sabor azucarado en este caprichoso
grupo de colores de Salvavidas.
Única 1
Inusuales inesperadas sorprendentes
Desde lo extraordinario hasta lo bizarro, cuando la situación requiere una combinación
realmente única o un elemento de sorpresa, nada comunica mejor el mensaje sin
palabras como el color. Algunas de las siguientes combinaciones son más sutilmente
inusuales en lugar de ser impactantes, mientras que algunas pudieran ser consideradas
excéntricas o raras. Lo que es provocativo y agradable para algunas personas pudiera
ser completamente ofensivo para otros. Pero el hecho de que estas combinaciones si
llamen la atención en muchos casos, ¡es de lo que trata todo el asunto!
Única 2
Distinguidas esplendidas impactantes
Única 3
Estimulantes peculiares fascinantes
Única 4
Originales impredecibles inesperadas
Naturales
Simplicidad real sin afectar auténticas orgánicas genuinas ambientales
Tal como lo implica la palabra natural, todo lo que es auténtico y sereno, innato, que
no requiera esfuerzo y que no recurra a artificios. En términos de comida, ésta es una
paleta “orgánica”--sin tratar, que proporciona salud--amplias dosis de verdes vegetales
que se usan en conjunto con los tonos neutros ambientalmente correctos.
Simbolismo del Color y Tendencias
Pronosticando el Futuro
El color siempre ha sido usado simbólicamente, ya sea pintado directamente sobre el
cuerpo o usado en vestimentas para anunciar la clase social de quienes lo usan, así
como su tribu, país u otro grupo significativo. Los humanos siempre hemos usado el
color en nuestros alrededores para propósitos decorativos o para hacer una crónica de
nuestras vidas diarias y otros eventos importantes. A través de la historia, el color ha
sido consistentemente un factor crítico para determinar la opción de bienes obtenidos
por trueque o compra. En la mayoría de las culturas, la opción de colores no es
espontánea ya que cada matiz tiene un efecto muy significativo y/o mágico.
Históricamente la realeza, aquellos en posiciones elevadas y las clases privilegiadas
establecen el nivel de gustos. Casi todos (aquellos que podían darse el lujo) se vestían y
decoraban en una forma bastante parecida. Durante la Época Victoriana, la clase alta
estaba hambrienta de colores y fabricaciones opulentas mientras que aquellos de
medios más humildes fantaseaban y los imitaban lo mejor que podían.
La ética puritana aún existía cuando Gustav Stickley, el padre de la cabaña y el
mobiliario de las misiones advertía al publico estadounidense: “Cuando la elegancia
aparece y un millar de requerimientos artificiales son considerados como necesidades
reales, la nación está al borde de la degeneración.” (¡Gustav no era un tipo divertido!)
Los productos de consumo probaron la aceptación de los colores neutros prácticos,
especialmente cuando la publicidad era vista en mayor grado en los tonos sepias.
Mientras que las masas vivían en alrededores menos coloridos, los ricos siguieron
decorando sus grandes propiedades con adornos estilo rococó y colores suntuosos--al
menos hasta la crisis de 1929. En este punto en el tiempo, era bastante claro que el
color, o la falta de éste, podía reflejar la apariencia emocional de toda una década. Por
ejemplo, las mujeres de los 1930s se fijaban en las películas para inspirarse. Con el fin
de elevar sus ánimos después de la austeridad de la Gran Depresión, ellas imitaban a
las diosas de la pantalla grande como Jean Harlow y usaban tonos pastel blancos,
blancos apagados e iluminados. Los recién aparecidos “decoradores de interiores”
iniciaron la tendencia de utilizar aquellas mismas tintas en los hogares. Los productos
de consumo y la publicidad reflejaban estos mismos toques de luz.
El gris de los acorazados, el caqui naval y militar predominaron durante la Segunda
Guerra Mundial. Pero una vez que la guerra llegó a su fin, también lo hicieron los tonos
sombríos que reflejaban aquellos años serios de privaciones ante lo cual el color
regresó. Al haber reemplazado a los hombres en las industrias de los tiempos de
guerra, Rosie la Remachadora de los 40s volvió a ser Susie el Ama de Casa en los 50s.
Al reflejar la mentalidad de “el rosa es para las niñas-mamá en la cocina-papá sabe que
es lo mejor,” a ella se le empujó a “pensar en rosa”--para usar lápiz de labios color
rosa, manejar un coche rosa o comprar artículos para el hogar de color de rosa—todo
lo cual fue reforzado por una secuencia de moda completamente en rosa dentro de la
clásica película de Audrey Hepburn en Technicolor, Funny Face. El icono
quintaescencial de la femineidad, Barbie, nació y buena parte del tiempo, ella usaba el
rosa.
Animados por la revolución social y sexual de los 60s, los impactantes tonos brillantes
del poder de las flores tomaron impulso. En esta cultura frecuentemente alterada por
las drogas y su química, los colores fueron presentados en forma más brillante. Los
BEATLES cantaban sobre submarinos amarillos y Peter Marx celebraba los colores
psicodélicos. El comprar un televisor a colores era la meta de cada familia.
Para el tiempo en que la década de 1970 comenzaba, todos estaban saciados del color.
El péndulo giró de nuevo, esta vez con una orientación a los tonos apegados a la tierra-el oro cosecha, los tonos oxidados y, como se ha llegado a pensar en años más
recientes, la abominable palabra con A--el aguacate. Para fines de la década, los
colores vibrantes volvieron a emerger con el advenimiento de la locura del disco,
relampagueantes luces parpadeantes y brillos destellantes.
Nota sobre el Color
Aunque pudieran pesar exactamente lo mismo, todas las sombras en tonos pastel son
vistas como más ligeras en peso que las sombras más oscuras.
Los 80s vieron un cambio de color más rápido, ocasionado por los inicios de la “era de
la información” con las computadoras y los satélites ofreciendo métodos más rápidos
para intercambiar la información. El principio de la década fue testigo de la orientación
de los Estados Unidos hacia los colores malvas--los medios tonos suavizados que
fueron los precursores de los colores Santa Fe que les siguieron mientras que la gente
de todo el mundo comenzaba a descubrir el suroeste de los Estados Unidos y las
tonalidades de los atardeceres desérticos. Y mientras que la población comenzaba a
moverse en números más grandes a los estados del cinturón del sol, el interés en esos
colores se volvió aún mayor. Además, el resurgimiento de la arquitectura estilo Miami
Decó trajo atención a los tonos pastel provistos de mayor brillo, ¡y el programa
televisivo Miami Vice probó que los hombres podían usar lavanda!
Pero la mitad de los 80s sirvió como testigo de otro fenómeno más del color--la
abundancia del poderoso color negro con todos los accesorios de elegancia,
sofisticación, y aplicaciones de la alta tecnología. Ésta fue la época de un notorio
consumismo--limosinas y esmóquines, Chanel y las chicas duras. Los mobiliarios y
accesorios en color negro brillante estaban de moda y por primera vez, ¡la comida era
empacada en negro y la gente pagaba más por el privilegio de adquirir aquellos
alimentos de “diseñador”! Los colores vibrantes eran con frecuencia yuxtapuestos
junto con el negro pues los consumidores celebraban el consumo con sus tarjetas de
crédito sobregiradas.
Los 90s llegaron con un impacto resonante. La economía sufrió un gran tropiezo y era
hora para despertar ante la realidad. Una economía cautelosa trajo la necesidad de
reducir, de simplificar y recurrir a los neutros “seguros.” “Enconcharse” fue la palabra
que operaba con la gente que se retraía (o se reducía) a la seguridad de sus hogares.
Los blandos guiaban a los blandos. Además, el escenario de la música “grunge” dio
lugar a las sombras oscuras. Una nueva conciencia de consumidores preocupados por
la ecología surgió y todos estaban interesados en salvar los bosques de lluvia. El papel
reciclado en tonos beige reemplazó a los prístinos blancos blanqueados.
En esta atmósfera de un nuevo despertar a lo ambientalmente correcto, era hora para
la familia de colores que siempre ha simbolizado la naturaleza que vuelve a emerger-los verdes. Las compañías estaban pensando en “verde” y así también los diseñadores
y expertos en colores que se encargaban de elegir colores para los productos. Además
de los verdes terrestres estaban otros rojos cálidos conectados con la tierra, amarillos
dorados, terracotas y ricos cafés (reforzado por la locura por el café).
Para mediados de los 90s, la economía era más brillante y así también los colores.
Muchos más consumidores estaban orientados a las computadoras; consumidores y
diseñadores por igual estaban fascinados con los colores producidos electrónicamente
que emanaban de las pantallas de sus computadoras. Y con este creciente interés por
las computadoras vino la capacidad de ver y estudiar colores de todo el mundo que
sólo los medios impresos, las películas y la televisión habían provisto con anterioridad.
Esta colorida mezcla multiétnica de colores de todas partes del mundo inspiró exóticas
paletas de colores para todo tipo de bienes de consumo.
Cuando el final de la década y el nuevo siglo se acercaban, los consumidores se vieron
simultáneamente emocionados por el futuro aunque añoraban aferrarse a la seguridad
del pasado. Las apariencias y colores “Retro” evolucionaron, reflejando en cada caso
muchas de las épocas anteriormente descritas. De los yoyos al resurgimiento del
Beetle de Volkswagen, muy poco en la forma de vestir, los muebles para el hogar, u
otros productos de consumo escapó del viaje de la nostalgia. Las cocinas amarillas, los
lápiz labiales rojos, los especiales de placas azules, las sábanas blancas y si, el regreso
de los antes despreciables tonos oliva, ahora re-visitados como la sombra precisa de
verde en los martinis que se habían vuelto chic recientemente.
En el siglo 21, los consumidores siguen deseando más opciones de colores. Ellos están
mejor educados respecto al color, aprecian ser guiados y aconsejados en forma
inteligente, aunque no les gusta que les dicten lo que vayan a elegir. Ellos han llegado a
reconocer que los colores que mejor reflejan sus estilos de vida los ayudan a lograr su
propio nivel de confort. Ellos suelen guiarse por las paletas coordinadas de colores al
crear combinaciones de colores que usen en sus casas, negocios y ropa. Sin importar
cual sea el producto, el consumidor debe responder en algún nivel emocional a los
colores del producto, la publicidad, el sitio Web, los comerciales, el empaque, o el
atractivo del punto.
En este mundo de gratificación instantánea y por adelantado, y conectado por el
Internet, las tendencias mundiales pueden ser comunicadas y/o cambiar su curso con
sólo presionar un botón del ratón o control remoto. Es conveniente tanto para el
diseñador que conoce bien su campo de trabajo, como para cualquiera que esté
involucrado con la producción, publicidad o marketing de bienes de consumo estar al
tanto de las tendencias, no sólo en su industria sino en el mundo en general. El color es
sólo una parte (y una muy importante) del panorama.
¿De dónde vienen las tendencias de colores? ¿Existe un pequeño grupo de dictadores
del color que se valen de sus poderes absolutos sobre un público que no presenta
sospechas? ¿Qué hace que un color despierte el interés del público y lo predisponga a
desear esos colores? No se trata de una malévola secta devota a los colores que
manipula el gusto del público; es mucho menos una conspiración que una conjunción
de ideas y conceptos del color. Los estilistas del color, diseñadores, asesores y
pronosticadores son los visionarios: ellos están sintonizados con las idiosincrasias,
modas y eventos futuros que crean las tendencias de colores.
Ellos están bien conscientes de que el ojo humano no sólo se siente atraído por lo
novedoso, sino que es exageradamente inconstante. Un color, o colores, que vuelven a
recuperar su vigor para usarse en combinaciones y acabados novedosos pueden
satisfacer la necesidad de algo nuevo.
Aún los más dedicados tradicionalistas pueden sentirse tentados por la introducción de
un color nuevo en la paquetería, por ejemplo, pudiera ser que no fuera nuevo del
todo, sino simplemente una nueva manera de manejar el uso de ese color. El cambiar
un rojo verdadero a una ciruela rojiza más de moda y usarlo con un azul-verde pavo
real en lugar de un predecible verde profundo puede lograr que el ojo nómada del
consumidor, sin importar que tan conservador sea, preste atención.
Nota sobre el Color
Con una población que envejece, habrá tantas personas ancianas como jóvenes--que
lleven vidas más largas y saludables. Más allá de la edad de 65 años, existe un
amarillamiento del lente del ojo llamado el Efecto Ginger Ale, lo que hace difícil
discernir las diferencias en los colores frescos.
Están, por supuesto, los que marcan las tendencias y los que las siguen. Hay clientes
más dispuestos a rebasar las normas y aquellos que preferirían esperar en lugar de
adentrarse en aguas más coloridas. Hay miles de historias de compañías que
sencillamente no se arriesgarían sino que recurrirían a las mismas viejas historias de
colores ligeramente usados al ofrecer productos o al diseñar logos, sólo para ser
rebasadas por la competencia que sería más innovadora con el color y que, como
resultado, saldría ganando mucho más participación en el mercado.
Esto no significa abandonar los exitosos y establecidos colores de imagen de marca
que han ayudado a establecer una identidad y “personalidad” corporativas,
especialmente en los logotipos e identificaciones corporativos. El impacto psicológico
de los colores siempre debería ser considerado un factor relevante sin importar cuales
sean las tendencias hacia “nuevos” colores. Este libro y las combinaciones de colores
ilustradas aquí son una guía esencial para crear una variedad de temas bastante
esenciales a la hora de comunicar los mensajes apropiados.
Nota sobre el Color
Las investigaciones muestran que cambiar el color de una palabra dentro de una
secuencia ocasiona que la palabra o (frase) sea más memorable.
Pronosticando el Color
En un punto en el tiempo, era muy simple hacer el seguimiento del orden
descendiente de las tendencias de colores y la cantidad de tiempo que tomaba pasar
de una industria a otra. Pero más recientemente, debido a la disponibilidad extrainstantánea de la información y las más nuevas tecnologías disponibles para producir
color en varias aplicaciones, las líneas entre las industrias se han vuelto cada vez más
borrosas.
El tiempo cíclico que va del tablero de dibujo al nivel de ventas es más problemático en
algunas áreas debido al tiempo real de producción, aunque muchos practicantes, con
base en su disponibilidad para adaptarse con más rapidez y sacar ventaja de las nuevas
direcciones del color, están realizando un esfuerzo concertado para integrar las
tendencias con rapidez. Aunque otros optan por moverse en forma deliberada, para
evolucionar en lugar de volver a su situación anterior constantemente. En el análisis
final, cada cambio, adición o sustracción de color tiene que realizarse a conciencia
dependiendo de la naturaleza del producto o la imagen. No existen las “balas mágicas”
o soluciones que se den automáticamente.
El pronóstico de colores involucra un intrépido escrutinio de todas las cuestiones y
acontecimientos que podrían influir sobre las direcciones de colores en el futuro. El
Internet, las varias publicaciones periódicas, los programas televisivos que reportan
sobre tendencias, programas de intercambio y organizaciones de pronósticos de
colores son excelentes fuentes de información sobre lo que está o va a estar de moda.
Puesto que la información está tan prontamente disponible, los productos destinados
a pasar por cambios de colores se ven limitados solamente por las restricciones de
tiempo que la investigación, el desarrollo y la manufacturación exigen. Las muchas
áreas a tomar en cuenta para obtener señales de los colores a usarse en un futuro
próximo incluyen:
El Mundo de la Moda
Los colores que desfilan por los corredores de la moda inevitablemente hallarán su
camino para llegar a los productos de consumo e influirán sobre cada área de diseño.
Ese es el primer lugar para buscar los colores de vanguardia. La pregunta surge de
manera inevitable, ¿a dónde acude la moda para decidir la dirección que tomará? Los
diseñadores de modas revisarán con frecuencia las áreas contempladas en las
siguientes páginas para elegir la dirección que tomarán, o simplemente pudieran
seguir un despegue de la imaginación, que tuvo como inspiración la experiencia de un
viaje a algún lugar exótico. O ellos podrían haber visto una nueva tela o una muestra
textil o telar que origine una nueva dirección en el color. Hay algunos que creen que
los diseñadores/fabricantes textiles son los verdaderos visionarios especialmente
cuando trabajan con diseñadores talentosos para desarrollar nuevos senderos del
color.
En un tiempo, se creía que el total de las más fuertes influencias venían de la alta
costura y luego éstas pasaban a los niveles de precios más bajos. Pero eso comenzó a
cambiar durante la década de 1960 cuando los jóvenes comenzaron a “inventar” sus
propias apariencias y combinaciones de colores innovadoras. El estilo y el color pueden
comenzar con la moda que se usa en la calle y encuentran su camino para llegar hasta
las mesas de dibujo del mundo de la alta moda. Por ejemplo: cuando los jóvenes
comenzaron a comprar en tiendas de segunda mano buscando modas clásicas o retro,
los diseñadores prestaron atención y presentaron esos aspectos y colores en sus
colecciones.
El Mundo del Entretenimiento
El mundo de la música, así como las locaciones y temas de películas y populares
programas de televisión, especialmente aquellos en la fase de producción, pueden ser
muy influyentes. Los medios de comunicación, especialmente aquellos dedicados al
entretenimiento, con frecuencia mostrarán fotos de los lugares de moda y las estrellas,
o escriben sobre los espectáculos futuros que proveerán pistas sobre los colores que
podrían ponerse de moda. Esta misma información pudiera aparecer simultáneamente
en la Web. Es importante fijarse en los colores que las estrellas en ascenso o la
mayoría de artistas visibles están usando, especialmente cuando están actuando, ya
que tienen la capacidad de estar más “adelantados en la moda.” Las actividades
deportivas o colores de equipos más atractivos también pueden inspirar tendencias de
colores.
Colecciones de Museo
Con frecuencia hay mucha pre-publicidad sobre exhibiciones futuras, especialmente
aquellas que viajan alrededor del mundo. Cuando la obra de un artista en particular es
presentada, por ejemplo alguien como Gaughin, los colores tropicales más brillantes
servirán de inspiración en muchas áreas del diseño. Cuando la exhibición del Rey Tut se
presento alrededor del mundo y grandes grupos de personas asistían a las
exhibiciones, los acabados de oro metálico cobraron auge en el mundo de la moda, los
interiores y en los medios impresos.
Cuestiones Económicas
Esto pudiera ser difícil de imaginar, puesto que las consideraciones económicas
parecen estar tan apartadas del color o del diseño, no obstante ésta puede ser una de
las áreas de mayor influencia en lo que al color se refiere. La situación de la economía
tiene en definitiva un impacto psicológico sobre los muy prácticos aspectos de gastar
dinero en varios productos. Cuando la economía está en declive, la gente está más
preparada para un estado de ánimo menos colorido, prefiriendo más bien los colores
neutros. Cuando la gente es más optimista, existe una tendencia a hacer elecciones
arriesgadas con colores más vibrantes. Ésta es una de las áreas más complicadas de
pronosticar además de que los colores se basan en una mentalidad optimista y no en
la realidad.
Cuestiones Sociológicas
Se da por bien sabido que la guerra o la participación en esfuerzos a favor de la paz
tendrán como resultado una explosión de colores asociados con esos eventos, como
los verdes y ocres militares. Los colores de la bandera también gozan de gran
popularidad durante un período de resurgimiento del espíritu patriótico o durante un
tiempo de celebración y/o competencias tal como la celebración de un centenario, la
Copa América, las Olimpiadas, o un gran evento político tal como una elección
presidencial. Una cuestión social de mayor interés pudiera también generar conciencia
con respecto a una familia de colores en particular. Los 60s trajeron la primera
apariencia visual real en cuanto a las cuestiones ambientales con la publicación del
llamado a un despertar de Rachel Carson en su libro, Primavera Silenciosa (Silent
Spring). Este libro fue el precursor de los tonos terrestres, especialmente el verde
aguacate, volviéndose populares más tarde en el transcurso de la década. En los 90s,
los tonos terrestres fueron re-visitados como resultado del enorme interés y
preocupación por la ecología y la preservación del medio ambiente.
Patrones Cíclicos
Todas las tendencias viajan en “olas” o ciclos, que exhiben una progresión natural de
popularidad alta y baja. Por ejemplo, a principios de los 80s la fuerte tendencia hacia el
malva, el gris y el cerceta en los interiores y en los productos de consumo fue un alivio
después de los predominantes tonos terrestres que les precedieron. Como es
costumbre, los colores complementarios en la rueda del color son con frecuencia (pero
no siempre) visitados para ofrecer una sensación de novedad. Esto era especialmente
importante, ya que hubo tan exagerado uso del color aguacate y los tonos terrestres
que muchos consumidores simplemente se hartaron de ellos. ¡No podían enfrentar
aún otra alfombra gruesa en color oro cosecha más! Por lo cual las alfombras y
prácticamente cualquier otro producto de consumo se transformarían al malva.
Cuando el malva se volvió predominante, éste color también sufrió un agotamiento.
La mejor manera de sobrepasar este abuso del color es usarlo en nuevas e innovadoras
combinaciones de colores. Un solo color por sí mismo es menos apto para pasar de
moda, si se le revitaliza con nuevas combinaciones. Si el malva provee el impacto
psicológico apropiado para un empaque específico, no se le debería evitar por
completo ya que no es una tendencia actual, sino que debería ser utilizado en una
nueva e innovadora combinación de colores, evitando las combinaciones trilladas del
pasado.
Estilos de Vida
Hay ideas que pueden obtenerse de varios periódicos o reportes sobre las búsquedas
populares u opciones en estilos de vida. ¿Cuáles son las formas favoritas de recreación
y qué es lo que la gente usa por lo general cuando está involucrada en estas
actividades? ¿Estará el énfasis en los deportes de alta energía que impulsan la
adrenalina que claman por colores brillantes, o serán más relajados y en sintonía con
los alrededores naturales que requieren colores naturales carentes de una apariencia
sintética? ¿Seguirán habiendo más personas que trabajen en sus casas y usen cómodas
sudaderas grises u otra ropa casual fácil de usar como los caquis y los pantalones de
mezclilla? Esto pudiera ser visto más como una cuestión de moda, sin embargo estas
opciones influirán en algún punto en los colores de otros productos de consumo.
Nota sobre el Color
Aquellas personas que viven más cerca al ecuador se sienten más atraídas a colores
cálidos y/o brillantes.
Mezclas Multi-Culturales
Los Estados Unidos siempre han sido una mezcla vasta de diferentes culturas, cada una
con sus propios gustos, sistemas de valores, costumbres y folklore. Hay altas
concentraciones de varios grupos étnicos en áreas específicas de dicho país donde las
connotaciones culturales del color están vinculadas con las raíces tradicionales. Por
ejemplo, la región suroeste de los Estados Unidos, que posee la población más grande
de origen mexicano (y de otros países de habla hispana), literalmente ha enriquecido
el mercado con los rojos de las salsas y los chiles. ¡Se ha reportado que la salsa (a la
mexicana) ahora se vende más que la catsup! Éste es un ejemplo perfecto de cómo es
que el cambio internacional de poblaciones y las oleadas de inmigrantes
eventualmente traen nuevas influencias de colores a la población en general.
Los viajes globales en aumento, la comunicación instantánea vía satélite y la Web
permiten a la gente alrededor del mundo experimentar con los colores y
combinaciones de grupos étnicos diversos. El desafío es observar de dónde vienen
estos cambios y nuevas infusiones. Es importante observar que las limitaciones de
colores en varias áreas geográficas disminuyen rápidamente como resultado de la
distribución en masa, las órdenes por correo, las compras en la Web y la proliferación
de las cadenas de mercados en masa.
Nota sobre el Color
Así como el agua es necesaria y preciosa para la preservación de la vida, los humanos
nos sentimos inexorablemente atraídos a las superficies brillosas pues están
conectadas en la “memoria antigua” con los cuerpos de agua resplandeciente. El color
combinado con brillo es un atractivo irresistible.
Tecnologías
La tecnología trae avances con cambios constantes en diseño y en color. Es importante
estar al tanto de los métodos más nuevos para crear colores y como eso podría influir
en las paletas de colores. Por ejemplo, los metálicos multi-coloreados que varían según
cada fuente de luz, nuevas formas de brillos y acabados con superficies reflejantes, los
pigmentos con efectos especializados con tonos aperlados e iridiscentes disponibles en
aplicaciones industriales para plásticos, esmaltes, cosméticos y tintas de impresión
ofrecen todo un mundo de posibilidades en color. El uso de Hexachrome® es
ciertamente un ejemplo de que tan lejos el proceso de impresión ha llegado para
producir color verdadero.
Palabras De Moda
Mantenga sus oídos sintonizados para captar las más recientes palabras de moda. Por
ejemplo, ¿a qué le suena “auténtico” a usted? ¿Acaso expresa algo real, sin artificios,
natural, genuino? ¿Podría esto significar también un estado de ánimo tradicional y/o
clásico? ¿Son el espiritualismo y una cierta fascinación por lo sobrenatural asuntos de
un continuo interés que captura la atención del público? Si esto es así, relacione la
palabra descriptiva de moda con alguno de los estados de ánimo más cercanos a dicho
concepto, presentes en este libro, y ello le dará un sentido de hacía donde va la
dirección del color, así como también las combinaciones recomendadas para ayudarlo
a comunicar el mensaje.
Conversión de Colores
Fórmulas de Tintas de Colores para Imprimir
DISEÑO GRÁFICO
Guía PANTONE® para comunicar con Color
¡Aquí está la última herramienta de Grafix Press para facilitar su vida en relación al
diseño… y hacerla más colorida!
Use la Guía PANTONE para comunicar con Color para hacer que sus opciones de
colores sean creíbles, predecibles y efectivas. Al estar plagado de cientos de
combinaciones de colores e ilustraciones, este libro se basa en los populares
seminarios de Leatrice Eiseman sobre la psicología del color. Descubra el significado
subliminal y emocional de cada familia de colores, junto con cientos de las más
efectivas combinaciones colores para transmitir un mensaje específico. Usted verá
importantes combinaciones de colores para comunicar estados de ánimo que van de
serenas a juguetonas o poderosas. ¡Ponga en práctica estas guías e ilustraciones
esenciales a todos sus proyectos—marcación, empaques, punto de venta, publicidad,
señalización, logos, sitios web y más!
En esta fuente única , usted hallará todo lo que necesite para hacer el trabajo de color
en sus diseños—de los valiosos términos de colores aun cuadro para convertir los
colores PANTONE a Hexachrome® y los formatos de procesos. Ya que ha sido
especialmente creada para cualquiera que esté interesado en la psicología del color y
las combinaciones de colores con significado, esta guía usa los sistemas de colores
utilizados universalmente para garantizar que el color salga justo de la manera que a
usted le gusta—sin sorpresas.
Leatrice Eiseman, conocida como la gurú del color en una variedad de industrias, es
directora ejecutiva del Pantone Color Institute® y fundadora del Eiseman Center for
Color Information and Training. Ella cuenta con una formación educativa en psicología,
diseño y negocios, por lo que ha integrado estas áreas para desarrollar información
significativa que ha ayudado a las corporaciones más importantes a iniciar negocios
encaminados a lograr éxito por medio de del uso más efectivo y educativo del color.
Autora de cuatro libros sobre el color y una invitada bastante socorrida en la televisión
y oradora de seminarios, ella realiza presentaciones en muestras comerciales,
escuelas, centros de diseño, convenciones y para compañías individuales sobre el
impacto emocional del color, investigaciones sobre la respuesta de los consumidores y
tendencias de colores. Lee vive en una casa rojo claret con su colorido esposo, Herb, y
su Bouvier negro, Louis, en Bainbridge Island, Washington, a una distancia de un paseo
en ferry desde la ciudad esmeralda de Seattle.

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