número - Bisagra OH

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Información actualizada día a día
Presentes Otoño 2011,
22° Exposición de
Decoración, Textil,
Regalos y Utilitarios,
recibió 28.300
visitantes, informaron
fuentes de la organización.
Ver pag.: 4-5
Año XVIII Nº 123- Abril 2011
Por cuarta edición
consecutiva, la Feria
Internacional del Mueble
Argentino (FIMAR) se
desarrollará en Forja
Parque Ferial, esta vez
del 11 al 14 de mayo. La
cita que reúne a fabricantes, diseñadores, comercializadores,
compradores y vendedores. Ver pag.: 12
D&F Muebles
Diseño y Fabricación de Muebles
Agregación de valor
Presentaron el Sello de
Buen Diseño en
Ministerio de Industria
Fue el lunes 4 de abril en un auditorio de
Ministerio de Industria, en el microcentro
porteño, y el evento contó con la participación
especial de la ministro Débora Giorgi. Esta
distinción se otorgará a empresas que se
destaquen por haber promovido la gestión de
diseño, en las siguientes categorías:
Equipamiento y Mobiliario; Productos
Industriales; Calzado y Marroquinería; Bazar;
De Consumo; y Empaques y Envases
Estructurales. "La industria es sin duda el elemento fundamental para conseguir una
sociedad más equitativa. Lo dice la experiencia
internacional", afirmó Giorgi. El registro on
line estará abierto hasta julio en
www.pnd.gov.ar
El auditorio estaba lleno. Unas 200 personas dieron
el presente a las 17:30 de un lunes en el microcentro
porteño, quizás acortando su jornada laboral y alargando su vuelta a casa. Otros aprovecharon su breve
estadía en la Capital Federal, como los diseñadores
Jorge Busson -entrerriano- y Daniel Salum -integrante
de la Cámara de la Madera de Córdoba-, quienes estaban a horas de embarcarse hacia Italia para participar
de una misión del CFI a la Feria de Milán.
"Sello de Buen Diseño" es una iniciativa de la
Subsecretaría de Industria que organiza el Plan
Nacional de Diseño, con la colaboración de la
Fundación Banco Credicoop. Esta distinción se otorgará a empresas que se hayan destacado por haber promovido la gestión de diseño, por sus políticas estratégicas de mejora continua, por la aplicación de la creatividad y por haber tomado la decisión de añadir valor
Continua en Pag.: 2-3
Informe exclusivo
Cuando el diseño es parte de la
filosofía de una empresa
* POR ELISABET ARN
D&F Muebles presenta a continuación un exhaustivo informe acerca de las nuevas tendencias en diseño, como herramienta empresarial de valor agregado, que se detectaron en la provincia de Santa Fe
durante 2010. Elisabet Arn se entrevistó con representantes de las firmas Ivopé, Mehring S.A.,
Vahumê, La Valenziana y Estudio Zeta. "El diseño es una herramienta que junto a otras, permite a las
empresas ganar dinero, dar al usuario productos más adecuados a sus necesidades, dar al canal comercial factores que mejoren su competitividad y no desperdiciar recursos materiales y tecnológicos", afirma la autora.
Cada vez las empresas
del sector muebles de la
provincia de Santa Fe se
acercan más al diseño.
Como toda inversión en
tecnología blanda, genera
dudas, ya que los resultados no son fácilmente predecibles. Por ejemplo,
cuando una empresa incorpora una nueva máquina
sabe exactamente qué
problema de producción le
resolverá, cuántas piezas
más por hora podrá producir y en cuánto tiempo
estima que podrá recuperar
la inversión, cosa que no
La Valenziana es una empresa productora y comercializadora de muebles infantiles y juveniles. En la imagen, simulación de la línea "Jean".
Continua en Pag: 10-11-16
Entrevista exclusiva
Presentes Otoño 2011
Bisagra OH invierte y sigue
productos argentinos
Ecomadera: muebles en
madera maciza renovable
hechos en Misiones
Ver en Pag.: 8-9
Ver en Pag.: 5-6
apostando a la fabricación de
Página 2
Abril 2011
D&F
Desarrollo local
Agregación de valor
Presentaron el Sello de Buen Diseño
en Ministerio de Industria
De Pag.:1
a sus productos, procurando comunicar al consumidor y al usuario la importancia de la incorporación
de diseño.
El Sello será la única
evaluación y recomendación de diseño vigente
en el país, basada en criterios de comunicación,
ergonomía,
seguridad,
operatividad, funcionalidad, tecnología, innovación, calidad, ecología,
ciclo de vida del producto,
entre otros.
Los beneficios para las
empresas que participen
del programa son: mejora
continua dentro de sus propios
establecimientos;
pertenecer a la publicación
del Sello de Buen Diseño
que se distribuirá en embajadas y diferentes dependencias gubernamentales;
facilidades para la presentación de proyectos en
el Ministerio de Industria;
y
participar
de
la
Exposición del Sello de
Buen Diseño, que contará
con rondas de negocios
sectoriales.
Presentaciones
El primer orador del
evento fue Javier Rando,
subsecretario de Industria
de la Nación. "En los últimos 8 años promovimos
una fuerte articulación
entre el sector público y
privado a favor de una
industria nacional competitiva. Y para concretar una
industria de esas características se han ido
haciendo distintas iniciativas, aplicando diferentes
herramientas. Una de ellas
es el diseño. Desde 2003
empezamos a hablar de
diseño y es en el marco de
este plan que vamos avan-
Objetivos y grados
Los objetivos del Sello de Buen Diseño son:
- Incorporar la cultura del diseño en las empresas argentinas;
- Contribuir a que los consumidores puedan obtener productos más apropiados a
sus necesidades;
- Brindar un elemento de identificación para aquellas empresas que gestionen
correctamente su diseño;
- Mejorar la competitividad de las empresas argentinas;
- Ofrecer al consumidor una identificación para los productos gestionados con
diseño.
Por su parte, el Sello estará dividido en tres grados, que distinguirán los diferentes estadios de la incorporación de diseño dentro de la empresa:
- Grado 1: Incorporación de profesionales en tareas puntuales; utiliza al diseño
para dar forma al producto.
- Grado 2: Fuerte incorporación a la estructura de la empresa de diseño/ diseñadores; utiliza técnicas específicas para la generación del proyecto; confían en el
diseño para el desarrollo de nuevos productos, ya que éste forma parte de la estrategia de la empresa.
- Grado 3: El diseño como componente esencial de la empresa; la empresa implementa metodologías para la gestión continua de diseño; atenta a las tendencias,
enfoca en el usuario, en el mercado, en los costos, la producción y las buenas prácticas.
zando en una nueva iniciativa que es el Sello de
Buen Diseño. Es una iniciativa única a nivel
nacional y esperamos que
se consolide", sostuvo el
funcionario.
A continuación hizo una
breve presentación Sergio
Clur, subgerente General
de Banco Credicoop, entidad que colabora en la
organización de la iniciativa. Después fue el turno de
Beatriz Sauret, coordinadora del Plan Nacional
de Diseño: "Hace 4 años el
equipo del Plan empezó a
trabaja para distinguir a
aquellos productos que
respondan a las buenas
prácticas del diseño. Hoy
ese trabajo se materializa
en el Sello de las Buenas
Prácticas del Buen Diseño.
Su finalidad es dar
conocimiento a aquellas
empresas que invierten en
diseño para destacar sus
productos. Su intención es
mostrar en diferentes niveles: consumidor, mercado
interno, regional, Estado,
etc. Los productos de la
industria nacional que
marcan punta en el país,
aquellos productos que se
crean pensando en el consumidor, en el posicionamiento de la marca,
que constituyen y se constituyen a través del diseño. En este sentido, la
intención es poner en
conocimiento estos productos
generando
conocimiento",
afirmó
Sauret.
La coordinadora explicó
que el sello tiene seis categorías:
Productos
Industriales, Equipamiento
y Mobiliario, Calzado y
Marroquinería, Bazar, De
Consumo, y Empaque y
Envases Estructurales. El
registro on line estará
abierto hasta julio en el
sitio www.pnd.gov.ar y en
ese mes se realizará la
evaluación de los proyectos presentados. En agosto
habrá ajustes y prepara-
tivos, tanto para el catálogo como para la exposición y, finalmente, durante
tres semanas en septiembre se hará la exposición.
El formulario de inscripción ya está disponible en
la página del plan nacional
de diseño. Sauret contó
que la evaluación será realizada por un comité que
estará conformado por tres
partes: una de procedencia
industrial, con referentes
de cada categoría y sector;
otra con referentes del
laminado. Vamos incorporando tecnología de punta,
tenemos centros de trabajo
computarizados", afirmó
el empresario.
"En la búsqueda permanente de diseño fuimos a
Milán hace cuatro años.
También organizamos un
concurso de diseño de sillas, cuyo jurado presidió
Ricardo Blanco, y se
otorgó un premio para el
sector de estudiantes y otro
para profesionales. El año
pasado tuvimos una vincu-
"Hablamos del diseño industrial como un proceso de estrategia permanente. El diseño como una herramienta para gestionar mejor el uso
de nuestras materias primas; el diseño para bajar costos, para obtener una mejor calificación en las cuestiones medioambientales", dijo la
ministro de Industria de la Nación, Débora Giorgi.
campo del diseño; y la tercera estará representada
por los consumidores.
"La evaluación del sello
consta de tres grados de
calificación (ver recuadro).
Éste se otorgará según el
puntaje obtenido. En todos
los casos, sin importar su
orientación se darán
recomendaciones a la
empresa para poder implementar mejoras. El Sello
del Buen Diseño, de carácter anual, ya está en marcha. Esperamos contar con
todos lo empresarios y diseñadores para avanzar en
este reconocimiento a las
buenas prácticas en la
implementación del diseño", finalizó Sauret,
quien más tarde respondió
preguntas del auditorio
(ver recuadro).
Por último, habló Jorge
Drimer, titular de la firma
Michael Thonet, en calidad de ejemplo de experiencia positiva en la aplicación de diseño. "Somos
una empresa familiar
PyME, producimos mueble con diseño y los comercializamos a través de
tres puntos de venta.
Nuestra PyME en 2000 era
estrictamente importadora
y a partir de 2001
empezamos con la experiencia de producción continuada hasta hoy, que producimos todo lo que comercializamos. En nuestra
planta realizamos un proceso de integración vertical total en la producción.
La madera llega directamente de Misiones, la
secamos en nuestros
secaderos, se realiza el
lación con el Plan
Nacional de Diseño y nos
otorgaron un premio al
buen diseño. A partir de
esta experiencia, también
nos entusiasmamos para
continuar con el diseñador
Juan Serrano y estamos
por montar un local en el
Buenos Aires Design. Es
muy importante utilizar la
potencialidad del diseño
para fortalecer los mercados, es un plus", concluyó
Drimer.
Cierre
A continuación se reproducen las palabras de
cierre del evento que pronunció la ministro de
Industria, Débora Giorgi:
- Hoy ha sido una linda
jornada. El Plan Nacional
de Diseño convocó a una
acción innovadora como
es el lanzamiento del programa del Sello del Buen
Diseño. Me gustaría
después de la jornada de
hoy hacer algunas reflexiones. La primera es que
no es casualidad que este
modelo transformador de
lo político, económico,
social que comenzó Néstor
Kirchner en 2003 y continúa y profundiza Cristina
(Fernández) tenga a la
industria como un eje fundamental de aquello que es
el precepto básico de nuestro Gobierno, que es una
sociedad más justa, con
mejor distribución del
ingreso; con igualdad de
oportunidades, porque no
todos somos iguales, pero
sí tenemos el mismo derecho a tener las mismas
posibilidades de crec-
Abril 2011
imiento, de mejora en nuestra calidad de vida. No es
casualidad porque la industria es sin duda el elemento
fundamental para conseguir esos objetivos de
una sociedad más equitativa y no lo digo yo, lo dice
la experiencia internacional. Los países que
muestran tasas sustentables
de crecimiento económico,
que muestran las mejores
distribuciones del ingreso,
que poseen bajas tasas de
desempleo son países
donde la participación de la
industria de agregación de
valor, de alta y media tecnología, es más relevante
dentro de su generación de
valor agregado, dentro de
sus exportaciones.
- Somos un gobierno que
ha dejado atrás la dico-
idad que estemos trabajando desde 2003 en un Plan
Nacional de Diseño con
acciones superadoras que
hacemos entre todos año a
año, porque realmente si
hoy en el mundo tenemos
enormes oportunidades de
la demanda que hay en
todos los rubros, al mismo
tiempo tenemos enormes
desafíos con los países del
Sudeste Asiático y China,
que también producen en
niveles muy parecidos a los
países desarrollados bienes
manufacturados de media y
alta tecnología. Es decir, un
doble desafío.
- Esto significa, justamente, innovar, incluir
cada vez mayor ciencia y
tecnología. Significa, justamente, hacer más profundo
este camino que iniciamos
Preguntas del auditorio
Hechas las presentaciones de quienes participaron
en el lanzamiento del Sello de Buen Diseño, y mientras se esperaba la llegada de la ministro Giorgi,
Beatriz Sauret respondió inquietudes de algunos de
los asistentes.
- ¿El sello del buen diseño hace referencia sólo a
lo estético?
- Tomamos muchos otros aspectos más que el
ornamental. En la ficha que hay que completar para
la presentación de los productos hay varias secciones. Una está relacionada con la reducción de la
utilización de energía, materia prima, estrategia,
visión de la empresa. Es más allá de lo ornamental.
Algunos aspectos están relacionados al producto y
otras cuestiones están referidas a la empresa en su
totalidad.
- ¿El Sello de Buen Diseño es sólo para empresas
o también está destinado a diseñadores?
- El Sello de Buen Diseño se aplica sobre un producto, que tiene que ser de base industrial y tiene que
estar destinado a nuestra sociedad. Tiene que ser distribuido en el mercado. Si el diseño proviene de una
empresa o de un diseñador, probablemente ese diseñador tendrá proveedores o será una empresa en sí
misma. En cualquiera de los dos casos para nosotros
es lo mismo.
- ¿Los productos se evalúan en comparación con
otros?
- No, se evalúa el producto en sí porque esto no es
un concurso, sino que es una distinción a empresas
que articulan y generan productos con diseño.
tomía campo versus industria. El objetivo es agregar
valor a nuestra materia
prima tanto agropecuaria
como mineral. Generar
cada vez más aprendizaje
en cada una de las unidades
de productos que generamos, con los cuales sustituimos importaciones o
exportamos al mundo. En
este contexto, no es casual-
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D&F
con el diseño en 2003,
porque también habla de
llevar al empresariado
argentino la cultura del diseño. Y esto habla de diversidades; no es solamente
ornamentístico o visual.
Hablamos del diseño
industrial como un proceso
de estrategia permanente.
El diseño como una herramienta para gestionar
mejor el uso de nuestras
materias primas; el diseño
para bajar costos, para
obtener una mejor calificación en las cuestiones
medioambientales; el diseño como definición de
marca, el diseño como
identidad, como caracterización de una innovación
específica. Todo eso es diseño. Por eso hablamos de
una estrategia de diseño,
que es justo el tercer objetivo acción del plan. Y también el diseño definido, con
arraigos, que hagan al
procesamiento en el territorio de cada una de las materias primas y se contextualice en función de las cuestiones propias, culturales,
de cada una de las regiones.
Todo eso es diseño y esto
es la contracara del desafío
que tenemos.
- Hoy podemos decir
entre todos los empresarios, trabajadores, las universidades, los organismos
gubernamentales, los estados nacional, provinciales
y municipales que hemos
puesto en marcha una
industria que ha crecido un
92 por ciento del 2003 a la
fecha, que ha marcado
récords de inversión sobre
el producto. En el caso de
las inversiones de bienes de
capital, llegamos a valores
del 10,7 por ciento del PBI
que no se daban desde la
década del 40. Que tenemos una industria que
además sustituye importaciones. Ha podido sustituir
más de US$ 8.000 en
importaciones de 2008 a la
fecha. Una industria que
exporta. En la década del
90 el promedio de la participación de las exportaciones argentinas en el producto bruto era del 2,2 por
ciento. De 2003 a 2008, las
exportaciones tienen una
participación del 6,6 por
ciento en nuestro producto.
Si nos referimos a las
industrias manufactureras,
han aumentado su participación en el total exportado, un récord histórico.
Han llegado casi al 36 por
ciento, con PyMEs industriales que con un esfuerzo
muy importante, y acompañadas por un contexto
macroeconómico y con
políticas activas que alientan la industrialización, hoy
las PyMEs argentinas par-
ticipan dentro de las
exportaciones industriales
en un 15 por ciento. El
promedio de América latina es del 5 por ciento.
Creamos 140.000 empre-
la Nación ha lanzado el
Plan Estratégico Industrial
2020. Este Plan orienta al
desarrollo de una industria
que puede duplicar su producto bruto industrial, que
Participaron del evento representantes de seis cadena de valor.
sas y el empleo industrial
subió un 80 por ciento y
aumentamos la productividad de los trabajadores en
la industria un 5 por ciento
promedio anual. Y lo más
importante es que estas
cifras se han traducido en
más de 5 millones de
puestos
de
trabajo,
generando fuertes mejoras
en la baja de los niveles de
pobreza. Todo eso lo hicimos con el trabajo de
todos.
- Ahora está la segunda
etapa, y en eso estas
acciones, las que hacen a
la
identificación
de
muchos, a la innovación, a
la utilización de gestión de
los recursos, a la diferenciación. Es un desafío no
menor. En el marco del
Ministerio la Presidenta de
tiene que dinamizar para
traccionar inversiones en
niveles de 27 a 28 puntos
del PBI. Una industria que
tiene un desempleo de 5
puntos y que, lo más
importante, logre al 2020
aumentar el ingreso per
cápita de todos los argentinos en un 50 por ciento.
¿Saben por qué se planteó
la estrategia de cadena de
valor, y sobre esa estrategia de eslabón la inclusión
de mayor aprendizaje y
conocimiento en cada uno
de los eslabones? Porque
es el desafío de la agregación de valor, analizada
tanto verticalmente como
horizontalmente, porque
cada uno de estos
eslabones puede participar
en distintos procesos productivos. Y el diseño,
como bien se define en el
Plan Nacional de Diseño,
no es ni más ni menos que
un eslabón propio que
transversalmente
corta
todo nuestro aparato productivo. Realmente creo
que en esta nueva acción,
el Sello del Buen Diseño,
único a nivel nacional, se
está poniendo en marcha
un paso más para premiar a
aquellas empresas que validan y hacen carne este
desafío que tenemos de
producir cada vez mejor,
con más tecnología, con
más identificación propia,
con más exportación de
nuestras capacidades a partir de los recursos naturales
y humanos que tenemos.
Éste es el desafío que tenemos. En esto nuestro gobierno y la Presidenta no
van a dar un paso atrás.
Seguiremos trabajando por
mejores políticas orientadas a la capacitación, a la
educación, al acceso a los
mercados, en acciones
como éstas. Donde un
mundo enorme de posibilidades de ahorro, de competitividad, de eficiencia y
de identificación de nichos
se puede dar y está al
alcance de la mano si,
como en el día de hoy,
todos los actores de la
cadena trabajamos para
que eso ocurra. Pensar en
este futuro hoy es hacer
que este futuro ya empiece
a ser realidad. Muchas gracias".
Fotos: D&F Muebles.
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D&F
Decoración y regalería
Presentes Otoño 2011 contó con
290 expositores y 28.300 visitantes
Presentes Otoño 2011, 22° Exposición de Decoración, Textil, Regalos y Utilitarios, recibió 28.300
visitantes, informaron fuentes de la organización. Además, se acreditaron 13.250 comercios y se
concretaron contactos y operaciones con empresas provenientes de Brasil, Chile, Paraguay y Estados
Unidos. D&F Muebles recorrió los pasillos de la muestra y consultó a referentes de las empresas
Mehring e Impac2 sobre la actualidad del sector de madera y muebles.
Presentes, exposición del sector del regalo y la decoración, finalizó con gran convocatoria su edición Nº 22,
realizada del 10 al 13 de marzo en el predio ferial de La
Rural. La muestra reunió en sus 30.000 metros cuadrados
de superficie a más de 290 expositores, fabricantes e
importadores de primer nivel, que participaron exhibiendo las nuevas tendencias y diseños en objetos de decoración, muebles, iluminación, textil y regalos, entre otros
rubros.
La feria estuvo organizada en tres espacios expositivos:
Rojo (regalos, utilitarios, velas, bath & body, flores artificiales, vajilla de porcelana y cerámica, cubiertos,
cristalería, platería, polirrubro, acero inoxidable, aluminio
y alambre, relojería, navidad y marroquinería); Azul (decoración, muebles, iluminación y cuadros); y Verde (textil
hogar y baño).
F192 de Mehring S.A., una empresa fundada en 1953 por
Gerardo Remigio Mehring con el objetivo de desarrollar
productos de alto valor agregado. Su única planta industrial, está ubicada en la localidad de Esperanza, en la
provincia de Santa Fe. Cuenta con una pequeña carpintería, que con la incorporación de tecnología europea fundamentalmente se convirtió en la "primera fábrica de sillas en serie de la Argentina. Hoy Mehring es sinónimo de
sillas", afirmaron desde la empresa. Su producción se realiza con madera maciza, secada en hornos propios, lo que
garantiza el contenido de humedad adecuado para la construcción de los muebles. Sus productos tienen presencia
en todo el territorio argentino, a través de una red de distribuidores y representantes. Además, los productos se
exportan hace más de dos décadas a los mercados internacionales más competitivos de Estados Unidos y Europa.
El espacio azul, con ingreso por avenida Sarmiento,
contó con 79 stands. Luego de la acreditación y un breve
paso por el living relax para los visitantes, D&F Muebles
recorrió los pasillos de la muestra. Al ingreso de ese espacio, se encontraban los stands de Cerámica Floreal (F176)
y Epecuén Muebles (D150), enfrente de ellos se desplegaban cinco pasillos totalmente dedicados a la exhibición
de mobiliario y artículos de decoración.
Una vez en la muestra, la primera parada fue en el stand
Martín Touriño, área de ventas de Impac 2.
En el stand F192 de Mehring S.A., este medio fue
recibido por Gustavo del mismo apellido que la empresa,
encargado del área de ventas en el mercado interno. En ese
ámbito, respondió:
- ¿Qué productos están exhibiendo en Presentes?
- Tenemos una gama de productos más innovadores en
el mercado. Estamos presentando una línea nueva de un
juego completo de comedor, una mesa extensible hacia los
laterales y tiene en su centro una piedra que sirve de apoyo
para elementos calientes, con su buffet correspondiente.
- ¿Cómo esperan terminar la primera parte del año?
- Cerramos 2010 con un balance positivo y este verano
fue muy movido, a diferencia de otros años que por lo
general es una época estacional para el rubro mueblero.
En lo que va de 2011 no se cortó la parte de ventas, viene
positivo, creo que habrá un crecimiento, pero también las
dificultades que se avizoran con la inflación.
- ¿Qué dirección tomarán las ventas, teniendo en cuenta la situación socioeconómica del país, las próximas
elecciones y la temida inflación?
- Va a ser un año complicado, la inflación será importante. Por ahí la inflación, o esta corrida de precios que se
da de forma simultánea con otros productos, hace que se
aceleren las ventas porque la gente está con miedo al
aumento y se apura a invertir la plata que tiene y genera
que nosotros tengamos más movimiento también. Hoy
tenemos que estar atentos a los cambios y a la recepción
de proveedores y clientes para no quedarse y perder la
rentabilidad de la empresa.
En 2010 Mehring obtuvo un galardón en Presentes
Primavera en la categoría Mejor Diseño de Mobiliario con
el Sillón "Gregorio", diseñado por Marcelo Chiabrando.
Poco antes, la empresa había sido premiada por "Mejor
Stand" de la tercera edición de la Feria Internacional del
Mueble Argentino (FIMAR), realizada del 14 al 17 de
abril en la ciudad de Córdoba. En 2009, obtuvo el
reconocimiento de la gente como "Mejor Stand de la
Feria", en EXPODEMA, que se realizó del 1 al 4 de
octubre en Esperanza, Santa Fe.
Espacio D151
La segunda parada de D&F Muebles en la muestra fu en
el espacio D151 de Impac 2, dedicada a la elaboración de
futones, colchones, fundas e importadora de muebles,
telas y cuerinas. Una vez allí, el presidente de la firma,
Oscar Fikelstein, indicó que responda las consultas de este
medio Martín Touriño, un agente de ventas o un viajante tal como prefiere definirse-.
Abril 2011
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D&F
- ¿Qué representa participar de la feria?
- Hace tres años que estamos en Presentes, con muebles de importación, mesas
y sillas. Somos fabricantes
de toda la línea de futones y
colchones. Además, comercializamos todo tipo de
telas. Es una empresa
nacional que hace más de
15 años está en el mercado
y fuimos ampliándonos,
cadería y seguimos creciendo. Creemos que este
año será bueno, el tema es
que como traemos mercadería de importación
también dependemos un
poco de las decisiones que
pueda tomar el Gobierno
sobre la cantidad de mercadería que se pueda ingresar al país. Igualmente, si
comparamos con otros productos de la industria
Presentes Otoño 2011
Ecomadera: muebles en madera
maciza renovable hechos en Misiones
En el ámbito de Presentes Otoño, Ignacio Barrios Arrechea -socio gerente de Ecomadera- explicó en
una entrevista exclusiva con D&F Muebles el espíritu de la empresa que tomó a lo "eco" como herramienta sustentable y que hace la diferencia en el rubro maderero. Ecomadera nace a la luz de sustituir muebles importados de teka -madera del sudeste asiático- por maderas de bosques implantados de
pino -tanto elioti como taeda- y de eucaliptos grandis para la fabricación de muebles de jardín.
El sello característico de la
empresa radica en el uso de
madera de bosques implantados para la fabricación y producción en serie de muebles
de jardín. En su mayoría trabaja con bosques propios,
aunque también compra
madera de bosques implantados a terceros.
Para la fabricación de
mobiliario utilizan madera de
eucaliptus, pino y, hace tres
años incorporó el kiri, madera
de origen asiático muy
resistente a la intemperie y de
buen crecimiento en la zona
de la provincia de Misiones.
Stand F192 de Mehring S.A.
incorporando la mercadería
que la gente nos va
exigiendo. Presentes es un
espacio ideal para difundir
los productos y hacer contactos.
- ¿Qué materiales utilizan en la elaboración de
los muebles de interior?
- Madera lustrada, trajimos muebles desarmables,
viene todo en caja y es de
fácil armado para la gente.
Viene de distintas medidas,
de acuerdo a la necesidad
cada persona, especial para
departamentos.
- ¿Cómo se encuentran a
nivel empresarial?
- En los últimos dos años
crecimos como empresa
más
de
lo
que
esperábamos. Habíamos
determinado un cierto crecimiento pero fue mayor la
necesidad de nuestra mer-
nacional lo que se ve es que
todavía la mercadería de
importación tiene un precio
más bajo para el consumidor final, de todas maneras
es bueno que se vendan de
ambas producciones. La
mercadería internacional es
estándar, mientras que la
nacional permite elegir el
lustre, el color.
El recorrido de la feria
terminó en el stand F182 de
Ecomadera. El socio gerente de Ecomadera, Ignacio
Barrios Arrechea, explicó
en una entrevista exclusiva
con D&F Muebles el
espíritu de la empresa
misionera que tomó a lo
"eco" como herramienta
sustentable y que hace la
diferencia en el rubro
maderero (ver nota aparte).
Fotos: D&F Muebles.
Ecomadera cuenta entre sus
clientes con tres grandes
hipermercados y otros 400
pequeños comercios en todo
el país. En 2007 concretó el
ingreso a tres importantes
mercados de América latina:
Brasil, Colombia y Perú.
La fábrica es especializa en
la producción con valor agregado, desde muebles para
interiores en madera maciza
de guatambú y paraíso
(mesas, sillas, cestos), o muebles para exteriores en
madera de eucaliptus grandis.
El 3 de diciembre de 2009
un grave incendio afectó la
fábrica de Ecomadera, ubicada en la Ruta 12, Misiones,
por lo que la producción de
2010 se vio paralizada. Sin
embargo, inició 2011 con
pedidos de Uruguay, Chile y
México.
A continuación la entrevista exclusiva con el socio
gerente
de
Ecomadera,
Ignacio Barrios Arrechea:
- ¿Qué productos
Máquinas para la Elaboración de la Madera
Escuadradora
Modelo 26P
*Escuadradoras con y sin
Incisor
3 modelos: 26P - 26M - 22L
Espigadora
*Espigadoras de 3 y 5 Ejes
Modelo E 120
con Contramoldura
*Ranuradora P/Vidrio
Repartido
*Espigadora de Canto
Venta Directa de Fábrica Planes de Financiación
Redondo
*Tupies
Mario Bravo 1550 (1870) Avellaneda - Argentina
*Máquinas en General
Tel/Fax:(54-11) 4208-7422 e-mail: [email protected]
www.julceweb.com.ar
exhiben en Presentes
Otoño?
- Trajimos un poco de todo
lo que producimos en general.
Muchos muebles de eucaliptus de jardín y algunos muebles de interior, que también
hacemos
con
maderas
implantadas en paraíso y
pino. Pero el mueble de jardín
es nuestro fuerte.
- ¿Cómo surge la idea
del ecodiseño en
Ecomadera?
- Nosotros, básicamente,
picamos en punta en el
ecodiseño. Nuestra empresa
empieza con esta idea desde
el nombre y por utilizar sólo
maderas de bosques implantados y renovables. Cuando iniciamos nos costó un poco con
el eucaliptus, sobre todo
porque en nuestra zona de
Misiones está visto sólo como
una madera de obra. En
Espacio F182 Ecomadera en Presentes Otoño 2011.
Buenos Aires también. A partir de 2005 se empezó a masificar el uso de la madera de
eucaliptus para fabricar muebles de jardín y también viene
mucho de Brasil y países
asiáticos. De manera que hoy
es una madera que está abso-
lutamente impuesta. Nos pasó
lo que hoy sucede con la
madera de kiri, que nos costó
imponerla, pero fue sólo por
desconocimiento
porque
cuando la gente la empieza a
utilizar queda más que conforme.
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Abril 2011
D&F
Presentes Otoño 2011
Regalos y afines
CAFIRA Innova realizó su edición Otoño
Ecomadera:
muebles en madera 2011 en Costa Salguero, Capital Federal
maciza renovable
hechos en Misiones
CAFIRA INNOVA realizó la IX edición de su feria de diseño, decoración y regalos, donde se presen-
taron las próximas tendencias para este otoño-invierno 2011. La exposición internacional de la Cámara
de Fabricantes e Importadores de Regalos y Afines (CAFIRA) se realizó del 10 al 13 de marzo y contó
con más de 120 empresas expositoras. D&F Muebles recorrió la feria y se entrevistó con fabricantes de
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- ¿Por qué incorporaron el
kiri para la fabricación de
muebles?
- Empezamos a investigar
hace unos 6 años las distintas
aplicaciones de la madera,
entre ellas kiri. Por ejemplo,
en sillas plegables es más
difícil porque pueden tender a
partirse, por eso la utilizamos
más para reposeras, pérgola,
bancos, muebles con dimensiones más grandes.
able. Nosotros que estamos en
Misiones lo padecemos,
inclusive fábricas que están
en otras provincias utilizan
madera de guatambú misionera. Así, vemos que nos
vamos quedando sin bosques
de a poco.
- En lo estrictamente
empresarial, ¿cómo esperan
que cierre la primera parte
del año?
- Nosotros veníamos con
un crecimiento interanual del
muebles, quienes destacaron que una fuerte motivación para participar en la feria es la gran afluencia
de público de las provincias.
feria con "excelentes"
resultados. Algunos de los
productos que presentaron
en CAFIRA son Omero,
Nórdico, Vanilla White y
Rosso, entre otros.
Mesa ratona ovalada, una excepción fabricada por El Mueble SRL,
que produce en Haedo, provincia de Buenos Aires.
Ignacio Barrios Arrechea, socio gerente de Ecomadera.
- ¿Exportan muebles?
- En este momento no
como consecuencia del incendio, pero tenemos pedidos de
Uruguay, Chile y México, que
esperamos concretar este año.
- ¿Cuántas hectáreas
tienen
forestadas
en
Misiones?
- En Misiones tenemos
plantadas unas 150 hectáreas
de kiri, 50 hectáreas de
eucaliptus y una menor cantidad de pino, que como aun
son jóvenes debemos comprar
para la producción. Inclusive
hacemos tejas para techos con
madera de kiri.
- ¿Se puede clasificar al
ecodiseño como una nueva
tendencia en Argentina?
- No sé si al ecodiseño,
pero sí a la utilización de las
ecomaderas. Creo que la
gente está buscando algo
diferente, por lo que nos
cuentan nuestros clientes. En
muebles de interior históricamente se utilizó la madera de
guatambú, que es una madera
no renovable, por lo que forman parte de bosques que se
pierden año a año. Es una
madera muy buena para la
fabricación de muebles, pero
lamentablemente no es renov-
30 al 40 por ciento promedio,
que era muy importante, y
tuvimos un incendio que afectó a la fabrica a fines de 2009,
por lo que tuvimos un 2010 de
impasse, de acomodamiento.
Creemos que 2011 va a ser
muy bueno porque tenemos a
los hipermercados entre nuestros clientes, con competencia asiática en general y algo
de brasileña, y más de 400
clientes chicos, que es a
donde apuntamos a partir de
ahora. Seguimos con los
hipermercados, pero estamos
enfocados a que nuestros
clientes más chicos también
puedan competir. Todos nuestros productos tienen una
diferencia aproximada de un
10 a un 15 por ciento a favor
de los clientes más chicos en
cuanto a los hipermercados.
Por más de que nos compran
cantidades
sensiblemente
superiores vendemos a un
precio más caro a un hipermercado que compra quizás
5.000 sillas que a un cliente
que lleva 10. Así, intentamos
que nuestros clientes más
chicos puedan competir con
los hipermercados en precio y
calidad.
Fotos: D&F Muebles.
En esta edición predominaron los contrastes: la
elegancia de los materiales
cromados junto a la calidez
de los tejidos artesanales;
colores cálidos junto a las
tonalidades frías; las técnicas artesanales junto a las
terminaciones industriales.
Una amplia gama de estilos, materiales y colores
convivieron para abrir
camino a la creatividad de
cada visitante para generar
combinaciones únicas.
Entre el 10 y el 13 de
marzo los más de 120
stands armados bajo una
superficie de 12.000 metros cuadrados cubiertos
del predio ferial Costa
Salguero mostraron sus
propuestas para diferentes
rubros del ámbito de la
decoración.
Cerca de 11.000 personas, entre profesionales
y comerciantes del mundo
de la decoración y el diseño, disfrutaron de una
feria de nivel internacional
donde convivieron diferentes estilos y propuestas.
"CAFIRA Innova confirmó su compromiso de diseñar un mundo más lindo
colaborando con YO NO
FUI, asociación sin fines
de lucro que trabaja en
proyectos artísticos y productivos en los penales de
mujeres de Ezeiza y con
las mujeres que salen en
libertad, facilitando su salida laboral", afirmaron
fuentes de la organización.
YO NO FUI contó con
un espacio especial dentro
de la feria para comercializar sus productos.
Gracias a esta acción, YO
NO
FUI
incrementó
fuertemente sus ventas y
logró vincularse con una
gran cantidad de clientes y
futuros clientes que ayudarán a la asociación a
seguir creciendo y ayudando.
La próxima CAFIRA
Innova Primavera será del
18 al 21 de agosto en Costa
Salguero.
La experiencia de
El Mueble SRL
El representante de la
empresa El Mueble SRL,
Julio Ciavarella, compartió
con D&F Muebles su
experiencia en CAFIRA
- ¿Qué productos fabrican en El Mueble?
- La idea es tratar de
reinterpretar diseños para
llevar una idea más contemporánea para que sean
más
funcionales.
Básicamente, que reflejen
una modernidad sin dejar
de responder a lo que es la
funcionalidad de un mueble.
- Tienen muchas líneas
rectas, salvo el óvalo de
una mesa ratona (ver
foto).
- Sí, quizás es una tendencia que estamos incursionando un poco más pero
siempre tratamos de que
reflejen un espíritu de lo
que es el mueble desde su
origen más clásico, que no
pierda su esencia.
- ¿Se especializan en
algún tipo de mueble en
placas enchapadas, que en
realidad tiene que ver básicamente con el tipo de diseño actual que por una
cuestión de líneas rectas o
demás se presta a que uno
pueda utilizarlas más. Y
también porque hoy el
MDF te permite hacer un
tipo de resolución técnica
o de diseño que antes con
un aglomerado enchapado
no lo podías hacer.
- ¿Qué trayectoria tiene
la empresa?
- Con muebles hace 15
años, pero en realidad venimos del desprendimiento
de otra empresa que
fuimos sociedad que tiene
más de 30 años.
- ¿Qué alcances tiene su
comercialización?
- Tratamos de llegar a
todo el país.
- ¿Hace cuánto tiempo
que participan en CAFIRA?
- Habíamos participado
hace 7 años atrás, dejamos
de venir, y retomamos
hace un año y medio.
- ¿Por qué decidieron
volver a participar?
Juego de comedor de El Mueble SRL. "CAFIRA es un lugar en donde tenés la posibilidad de contactarte
con los clientes del interior, son los que uno habitualmente tiene una relación más lejana", afirmó Julio
Ciavarella.
Otoño 2011. El Mueble
SRL es una empresa que
apunta al diseño y la fabricación artesanal de muebles de madera de calidad.
La empresa se encuentra
en Haedo, provincia de
Buenos Aires, y participa
hace una año y medio en la
particular?
- Hacemos muebles para
todo el hogar.
- ¿Hacen muebles a
medida?
- Sí.
- ¿Trabajan placas
enchapadas?
- Sí, trabajamos bastante
- CAFIRA es un lugar en
donde tenés la posibilidad
de contactarte con los
clientes del interior, son
los que uno habitualmente
tiene una relación más
lejana.
Fotos: D&F Muebles.
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D&F
Franquicias
Herrajes San Martín, 80 años en
contacto con el público decisor
Herrajes San Martín SACIFI organizó el 1 de marzo una reunión para la prensa en la que lanzó su
proyecto de expansión y consolidación a través del sistema de franquicias. "En el Interior nosotros
creemos que hay una demanda insatisfecha a la que hay que tratar de responder. Y eso nos acercó a
pensar en cómo podíamos hacer para crecer y vender más", afirmó Marcelo Szlifman, director de la
empresa. D&F Muebles estuvo en la reunión.
La reunión para la prensa se desarrolló en la sede
de la empresa, avenida San
Martín 1950, Capital
Federal. El objetivo de
Herrajes San Martín
(HSM) para 2011 es desarrollar un sistema de fran-
franquicias se desarrollen
en ciudades de las provincias argentinas.
Entre las ventajas de la
propuesta hecha por la
empresa están el abastecimiento y el soporte técnico, además de otras cues-
ciendo. Nosotros creemos
que es un rubro que tiene
mucha proyección para
localidades de no menos
de 100.000 habitantes",
agregó Szlifman.
"En los últimos dos o
tres años hubo un crecimiento de ventas en el
interior muy fuerte, con
demanda de productos de
calidad. En el Interior
nosotros creemos que hay
una demanda insatisfecha
a la que hay que tratar de
$150.000 y $200.000. Este
plan de inversión contempla la instalación y la puesta en marcha del local y el
stock de mercadería inicial
necesaria para la apertura.
HSM estima un objetivo
de facturación de $600.000
Jornadas de capacitación profesional
A continuación se publican las próximas Jornadas de capacitación profesional
que ofrece Herrajes San Martín, todas de carácter gratuito. Los interesados en participar pueden enviar un correo electrónico con su nombre, teléfono y jornada en la
que desea participar a [email protected]
- 11 de mayo a las 17:.30: Jornada sobre herrajes de obra, a cargo de representantes de la empresa Kallay. Presentación de barrales antipánicos, cierrapuertas
hidráulicos, cajas de piso, pomos, control de accesos, cerraduras multipunto.
Bisagras ocultas Tectus. Presentación de la línea Tesa. Cupos limitados;
- 23 de mayo a las 17:30: entrega del catálogo de Häfele 2011. Nueva presentación del catálogo de la marca;
- 7 de junio: Jornada sobre herrajes de oficina con representantes de la empresa
Häfele. Sistemas de armado de muebles, correderas, laterales de cajón. Herrajes
(pasacables, guías portateclado, bandejas, ficheros). Sistemas Elipta: soporte para
pantallas y monitores. Elección de cerraduras. Cupos limitados;
- 15 de junio a las 17:30: Jornada sobre herrajes de oficina y obra, a cargo de representantes de la empresa Black & Decker. Presentación de productos. Importancia
de la estética del herraje, concepto de alto tránsito. Por qué instalar productos de
calidad y certificación. Explicación de servicio de pre-venta (especificación y
asesoramiento para nuevos proyectos), explicación de servicio de post-venta (verificación sobre la instalación de productos). Importancia de la garantía. Cupos limitados.
- 23 de junio a las 17:30: Jornada sobre sistemas deslizantes a cargo de representantes de la empresa suiza Hawa. Sistemas para madera, cristal y metal. Sistemas
Junior, Apertos, Telescopic, Symmetric y Variotec. Sistemas Cornertec, Puro,
Purolino. Cupos limitados.
quicias a nivel país, e ir
avanzando
paulatinamente.
Básicamente, una franquicia es un acuerdo en el
cual una empresa franquiciante, en este caso HSM,
le concede a otra el derecho a explotar un negocio
en un territorio definido,
según normas definidas y
bajo una marca dada. La
idea de HSM es que las
tiones que le dan los 80
años de experiencia en
contacto con el público:
know how de cómo armar
el local, incluido el lay out,
y experiencia con el
soporte técnico, como por
ejemplo
el
manejo
financiero del negocio.
La inversión inicial estimada para la apertura de
un local tipo de 80 metros
cuadrados es de entre
en el primer ejercicio de
actividad, por lo cual se
calcula que el inversor
podría recuperar la inversión en aproximadamente
24 meses.
Con más de 80 años en
el mercado, HSM tiene 60
proveedores y 20.000 productos activos, de los
aproximadamente 37.000
productos que tiene en
catálogo. Importa de man-
"Al principio les vendíamos a fabricantes medianos y chicos, y al consumidor final. Ahora el negocio se amplió muchísimo: en la actualidad les vendemos a distribuidores, a ferreterías, a profesionales -decoradores, diseñadores, arquitectos, ingenieros-, a fabricantes medianos
y chicos, y al consumidor final", afirmó Marcelo Szlifman, director de
Herrajes San Martín SACIFI.
era exclusiva líneas de herrajes de Brasil, España,
Suiza y Alemania.
"Al
principio
les
vendíamos a fabricantes
medianos y chicos, y al
consumidor final. Ahora el
negocio
se
amplió
muchísimo: en la actualidad les vendemos a distribuidores, a ferreterías, a
profesionales
-decoradores,
diseñadores,
arquitectos, ingenieros-, a
fabricantes medianos y
chicos, y al consumidor
final", afirmó Marcelo
Szlifman (foto).
"Nosotros no solamente
vendemos herrajes. A
través de los últimos años
nos fuimos profesionalizando, porque si uno no se
va profesionalizando, no
tiene futuro. Tenemos ventas en Capital Federal y en
todo el país, y eso es lo que
nos animó en los últimos
tiempos a pensar en cómo
proyectarnos y ver cómo
hacemos para seguir cre-
responder. Y eso nos acercó a pensar en cómo
podíamos hacer para crecer y vender más", agregó.
Szlifman comentó que
ya recibieron consultas
sobre el proyecto por
haberlo difundido a través
de su sitio web, www.herrajessanmartin.com
"El año pasado nos acercamos a una consultora
especializada en franquicias y empezamos a desarrollar el tema hace unos
ocho meses. Y en este
momento lo estamos lanzando oficialmente, a
pesar de que sin haberlo
lanzado ya tenemos una
serie de interesados por
haberlo subido a la página.
Éste es un rubro al que le
falta mucha profesionalidad", sostuvo el director de
HSM.
Consultado por D&F
Muebles respecto de por
qué la empresa eligió
intentar expandirse en
localidades seleccionadas
en virtud de la cantidad de
habitantes y no en polos
muebleros,
Szlifman
respondió: "Nosotros en
estos últimos años descubrimos que el consumidor
final tiene un peso muy
importante en la decisión
de compra. Las casas de
herrajes también nos
encontramos con una dificultad de que nuestros
proveedores son nuestra
competencia. ¿Cómo hago
yo para desarrollar un
negocio en el que salen
nuestros vendedores a la
calle y se encuentran con
que nuestros proveedores
les están vendiendo a nuestros propios clientes? El
público en general cada
vez tiene más injerencia en
la decisión de compra del
producto y yo veo que el
herraje es decoración. Hay
un recambio generacional
en el interior en muchas
casas de herrajes que es
muy interesante. Y yo creo
que nosotros tenemos que
apuntar a eso y creo que
nosotros tenemos un know
how muy importante para
transmitir".
Más información en
www.herrajessanmartin.co
m
Fotos: D&F Muebles.
Herramientas Leitz Bethke y Cia S.A
Repres.y distrib.de Leitz Gmbh & Co. KG (Alemania y Brasil)
Echeverria 1274 (1602) Florida Buenos Aires
Tel/Fax (011) 4730-1217 4761-3009
[email protected]
www.herramientasleitz.com.ar
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Abril 2011
D&F
Entrevista exclusiva
Bisagra OH invierte y sigue apostando a
la fabricación de productos argentinos
Bisagra OH (www.bisagraoh.com.ar) fabrica herrajes desde hace 44 años en su establecimiento
industrial de Sarandí, en el partido bonaerense de Avellaneda. Además representa en exclusiva en la
Argentina los herrajes austríacos Blum. Desde 2008 se equipó fuertemente para mejorar su producción
y dar un mejor servicio. "Después de muchos años de reinvertir principalmente en importación, el
objetivo era darle importancia a todos los procesos de fabricación nacional", le dijo Federico Ortisi a
D&F Muebles, en una entrevista que incluyo una recorrida completa por la fábrica.
- Sí. Y en 1991, con la importación en la época de Menem, se
tuvo que cerrar esa sección. Y seguimos con la fabricación
nacional, donde se fueron agregando productos. La etapa de
Menem fue complicada. Mi papá ya había empezado en el año
86 a ver que la cosa no iba bien y empezó a buscar la representación de Blum. Mientras tanto nosotros fabricábamos estas
bisagras y también se importaban de Italia productos de la línea
Ferrari.
"La fabricación no la queremos dejar porque nosotros empezamos
como fábrica argentina", afirmó Federico Ortisi, uno de los directivos
de Bisagra OH.
- ¿Cómo nació la empresa?
- La fábrica nació en 1967 en Sarandí, en el mismo lugar
donde está en la actualidad, con una superficie de 200 metros
cuadrados. Bisagra OH estaba compuesta en su momento por
Carlos y Dante Ortisi, y principalmente se dedicaba a la fabricación de bisagras para la industria del mueble y algún tipo de
herramienta. Era todo industria nacional. Ocupaba un espacio
que es la cuarta parte de los que es hoy la fábrica. Fueron creciendo; después Dante puso una casa de herrajes en Avellaneda
y la fábrica, entre 1983 y 1990 tuvo otra sección que era fabricación de bisagras para cocina.
- Quedó en la fábrica solamente Carlos, tu papá.
Actualidad y mercados regionales
- ¿Cómo está funcionando en este momento la
industria del mueble respecto del año pasado?
- Creo que el año pasado fue un poquitito mejor
que los primeros meses de este año. El 2010 fue muy
bueno (enfatiza) y el 2011 arrancó un 10 por ciento
abajo. La gente está más cauta, no compra para tener
inventariado sino para cumplir con sus pedidos formales.
- ¿Y respecto de las distintas regiones del país
notás que alguna ande mejor que otra o en general
están todas parejas?
- No, como pasa con todo en Argentina: el mercado está concentrado en Buenos Aires y después los
dos grandes polos son Córdoba y Santa Fe. Después,
perdidamente, podés tener algún cliente fuerte en
otra región.
- ¿Ni siquiera Formosa?
- Justamente ahora hay un vendedor que fue a visitar a un cliente, no quiere decir que Formosa sea
fuerte. Nosotros hemos trabajado mucho con un
vendedor, al cual hemos tratado de reasignarle
zonas, y la zona que más fuerte creció para nosotros
es la parte oeste de la Patagonia. San Carlos de
Bariloche, principalmente, y San Martín de los
Andes, tanto con productos de Bisagra OH como de
Blum. Nosotros teníamos un vendedor que hacía
exclusivamente Córdoba y Santa Fe. Y un día dijimos: "Basta de ir a ver siempre a la misma gente".
Entonces, incorporamos como una inversión las
zonas de Junín de los Andes, San Martín de los
Andes y Bariloche. Tres visitas para ver qué pasaba
e la zona. Y en un primer viaje se logró establecer
una distribuidora que vende los productos Blum en
Bariloche, y al año y medio apareció otro comerciante que le quería hacer la competencia. Y también
le hicimos visitar Pirané, en Formosa, por la cantidad de madera que trabajan. Y hoy está allá concretando una venta grande de productos Blum.
- ¿Cómo surgió la representación de Blum? Ahora son representantes exclusivos en Argentina.
- Blum se dio como se dan muchas cosas en la vida. Un poco
por intuición, otro poco porque en el año 86 a Blum no le
interesaba en lo más mínimo el mercado argentino. El pago de
la mercadería se hacía por adelantado y "te lo mando cuando
puedo". Y hoy en día es una representación muy importante.
Blum también fue creciendo a nivel mundial. En una época era
muy exclusivamente para el mercado europeo; hoy en día está
en todo el mundo. Blum fue creciendo y también le fue dando
más importancia a las representaciones a nivel mundial. Hoy en
día Blum tiene una fábrica en Brasil; hoy Sudamérica para ellos
es un mercado muy importante. Y Blum es y fue la marca de
herrajes más importante a nivel mundial.
- ¿La restricción actual a la importaciones de ciertos productos hacen que refuercen la fabricación de productos Bisagra
OH?
- La fabricación no la queremos dejar porque nosotros
empezamos como fábrica argentina y esa misión no la queremos
dejar de lado. No queremos transformarnos en importadores de
un producto que nosotros en Argentina no podríamos fabricar
nunca.
- Y en esa línea de no abandonar la producción fueron
haciendo distintas inversiones en los últimos dos o tres años.
- Después de muchos años de reinvertir principalmente en
caso de la máquina a CNC, no utilizan aceites sino productos
ácidos alcalinos para refrigerar las piezas. Y no son derivados de
hidrocarburos. La intención es que todo el sistema de fabricación llegue a ser cero derivado de contaminantes. Vamos en
ese camino.
- También dijiste que realizaron una capacitación en INTI
para reformar el lay out de la fábrica.
- Hicimos un curso de capacitación en INTI con empleados de
la fábrica, en particular el jefe de la fábrica, Alberto, se contactó con ellos. La gente de INTI vino a la fábrica, nos hizo una
evaluación de los procesos de producción y nos asesoró sobre
cuáles son nuestras fortalezas y nuestras debilidades, en lo que
tiene que ver exclusivamente con los procesos de producción. A
partir de ahí, lo más importante es tener un lay out acorde a las
necesidades de la fábrica y después viene una reestructuración
de la parte edilicia, y como resultado final, maximizar los
puestos de trabajo a partir del lay out. Porque hoy en día un lay
out no adecuado te hace insumir mucho tiempo al traslado de
materia prima y de mercadería en la empresa. Reducir todo eso
te lleva a que la gente tenga tiempo extra. La idea es poder maximizar la productividad, tanto de maquinaria como de operarios.
- ¿Qué cantidad de empleados tiene la fábrica y qué superficie ocupa?
- Hoy en día tenemos 12 operarios exclusivamente en fábrica
Bisagra OH, más la parte administrativa que integran tres personas. Después hay cinco personas en Idealum, más un empleado administrativo; en la parte de Blum son siete personas más
dos empleados administrativos, aparte de la gente del
Showroom. Lo hemos tratado de sectorizar para saber costos y
manejo de personal. La casa de al lado que compramos tiene
200 metros cuadrados y en la fábrica, contando entrepisos, en la
actualidad tenemos unos 400 metros cuadrados. La superficie
total sería de 600 metros cuadrados.
- ¿El asesoramiento que les dio INTI es gratuito?
- El asesoramiento que hemos tenido nosotros es gratuito.
INTI también da otro tipo de asesoramiento arancelado. Los
cursos en los que nosotros participamos fueron sin cargo.
Después INTI tiene asesoramiento arancelado por el cual
nosotros no optamos porque consideramos que no era necesario,
pero INTI asesora en temas puntuales a pedido de las empresas
y posiblemente en algún momento tomemos algún curso arancelado.
Próximas inversiones
- ¿Cuál es, estratégicamente, la idea que tienen en la empre-
Próximos cursos en el
Showroom Blum
Los próximos cursos que se desarrollarán en el
Showroom Blum ubicado en Maza 384, en el barrio
porteño de Balvanera, son los siguientes:
- Miércoles 4 de mayo. Tema: Aventos, Dynamic
Space y Dynalog. De 8:30 a 14:00;
- Jueves 12 de mayo. Tema: Capacitación para
vendedores. De 13:00 a 17:00;
- Miércoles18 de mayo. Tema: Taller de ayudas de
montaje. De 8:30 a 14:00;
- Miércoles 1 de junio. Tema: Servo Drive,
Dynamic Space y Dynalog. De 8:30 a 14:00;
- Jueves 16 de junio. Tema: Capacitación para
vendedores. De 13:00 a 17:00;
- Miércoles 29 de junio. Tema: Taller de ayudas de
montaje. De 8:30 a 14:00.
Más información: www.bisagraoh.com.ar (se
puede realizar la inscripción por Internet) o llamando al (011) 4204-3414.
Equipamiento de CNC Camporesi, industria argentina, que recientemente incorporó la fábrica.
importación, el objetivo era darle importancia a todos los procesos de fabricación nacional. Por lo menos, para tener una
maquinaria con una cierta tecnología de fabricación que nos
permita ser versátiles a la hora de la producción. Entonces, se
incorporaron máquinas de CNC industria nacional fabricados
por Camporesi, se incorporaron lavadoras y pulidoras de Vivro,
también industria nacional. Además se invirtió mucho en elementos que no son visibles. Por ejemplo, en seguridad industrial, que tiene que ver con todas las normativas de electricidad, se
invirtió en tableros nuevos. Son cosas que no se ven, pero si
falla el tablero hay que parar toda una línea tres o cuatro días. El
tablero que pusimos costó $45.000. Son inversiones que hacen
al funcionamiento de una empresa.
- Comentabas que la nueva lavadora ya no elimina desechos
derivados de la industria petroquímica, sino que el material
sobrante es biodegradable.
- Exactamente. Como los tornos viejos funcionan con un
lubricante en aceite, el desperdicio queda en la pieza. Cuando se
va a lavar el desperdicio son restos de aceite, y todos los aceites
son derivados de hidrocarburos. Lo que buscamos con las
máquinas CNC como con las lavadoras es incorporar una tecnología nueva en lavado, con productos biodegradables. En el
sa respecto del sector producción?
- Siempre estamos buscando la posibilidad de incorporar productos nuevos. Sabemos que nuestra línea es conocida por
artículos específicos. Mucha clientela hasta a veces se sorprende
de que nosotros tengamos determinados productos que ellos no
conocían. Por eso mismo, con la página web y el hecho de haber
impreso un catálogo de Bisagra OH después de muchos años,
con la presencia en FITECMA -donde antes teníamos exclusivamente el stand de Blum- tratamos de difundir ante la clientela
todos los productos que nosotros hacemos. No nos podemos
quedar con lo que tenemos.
- ¿Cuáles son las próximas inversiones que tienen previstas?
- El próximo paso es la reconversión de toda la infraestructura
edilicia, principalmente poner a nuevo los pisos. Y trabajar con
el sistema de inventario y software. Ahora estamos en un proceso que iniciamos hace dos semanas (NdR: Por mediados de
marzo) con una empresa que nos está haciendo un software
específico para medir productividad, tanto por maquinaria como
por empleado. Va a estar listo en seis meses. Porque mucha
gente a veces pide aumentos salariales. Todo sirve para trabajar
desde diferentes lugares. Nosotros, al no tener computarizado
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con un software el sector producción, no podemos medir
productividad. Ni de la
máquina ni del empleado.
Entonces, para dar gratificaciones al empleado hay que
mensurarlo.
- ¿Cómo va a medir el trabajo de los equipamientos
más antiguos?
- A todas las máquinas viejas se les han incorporado
unos contadores digitales.
- ¿Los datos se cargan
automáticamente a medida
que la máquina produce?
- Sí.
- ¿Toda esta inversión en
profesionalizar los procesos
productivos se ve reflejada en
mayores ventas? ¿Vos notás
que los clientes de Bisagra
OH se dan cuenta que están
trabajando en forma diferente
o es difícil que lo perciban?
- No, lo perciben. Tenemos
tres o cuatro productos que
sabemos, por medio de la
clientela, la diferencia que
marcan con productos importados de origen chino, por
ejemplo. El cliente sí se da
cuenta del valor del producto
por la calidad del acero o los
tratamientos galvanoplásticos.
- Otro de los temas que
comentaste en la recorrida de
la fábrica fue el del llenado
de los pedidos on line por
parte del cliente a través de la
página de la empresa
(www.bisagraoh.com.ar). Eso
se imprime y se genera una
orden de trabajo para el sector de producción, sin intermediación.
- En 2008 se hizo toda la
página web nueva. El segundo paso fue implementar los
pedidos on line de la línea
Idealum, de todo lo que es
aluminio. Vimos que realmente tenía buena aceptación
de la gente porque funcionó
muy bien. Los que ingresen a
la página pueden cotizar on
line y hacer un seguimiento
del pedido. Eso se incorporó
en 2009. Y en 2010 y 2011
nos tomamos bastante tiempo
para poder sacar un muy buen
producto de pedidos on line
de las líneas Bisagra OH y
Blum. Va a estar disponible
en mayo próximo.
- Estos cambios seguramente les van a permitir
aliviar el trabajo administrativo y que en la oficina se
ordenen otras cuestiones.
- Exactamente. Nos permite
hacer mayor atención telefónica y a la vez al cliente le
da la posibilidad de tener un
seguimiento on line por
número específico de pedido,
que vía telefónica o fax no se
puede hacer, y también puede
saber cuánto sale el producto.
- Otra de las grandes inversiones de la empresa había
sido el lanzamiento en 2009
del showroom de Blum en la
calle Maza, en Capital
Federal.
- El showroom realmente
sirve mucho para arquitectos
y carpinteros. El arquitecto,
más que nada para poder
mostrarle al cliente en vivo y
en directo qué significa cada
una de las opciones que da
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D&F
Blum. A veces es muy difícil
explicarlo con palabras. Y
para el carpintero, para que
tenga una opción de contar
con una metodología en el
trabajo de cómo colocar el
producto Blum. Como son
muy extensos, hemos dividido los cursos en módulos
diferentes, según el tipo de
producto que tengan, y hemos
incorporado ahora un módulo
destinado a los vendedores de
las casas de herrajes. Es para
que el vendedor pueda tener
un marco teórico y práctico
de los productos Blum, pero
exclusivamente dirigido a la
venta, para que el vendedor
tenga argumentos teóricos y
prácticos a la hora de tratar
Lavadoras y pulidoras Vivro, también industria argentina.
con el cliente. Y en ese sentido hemos tenido muy buena
recepción.
- ¿Los cursos son gratuitos?
- Los cursos ya están orga-
nizados previamente, se los
da con fecha y horario (ver
recuadro); y los días que no
hay curso, si se contactan con
el encargado del salón, los
interesados pueden recibir un
curso en particular con el
tema que elijan los clientes.
Por ejemplo, si un cliente
quiere trabajar una temática
en particular con los carpinteros de su fábrica o para su
gente de mostrador, se lo hace
a medida de la necesidad de
cada uno. Por ejemplo,
Herrajes San Martín tiene
muchos encargados de salón y
los va enviando por tandas
para que tomen distintos cursos de capacitación. Y los cursos que se les da son exclu-
sivos para Herrajes San
Martín. Pero se puede armar
para cualquier otra empresa o
cliente. Hay gente que viene
del Interior del país; de hecho,
ha venido gente de Jujuy y se
adaptó la fecha del curso en
base a la fecha en la cual esas
personas iban a estar en
Capital Federal. La intención
es que se le pueda sacar el
máximo
provecho
al
Showroom.
Fotos: D&F Muebles.
D&F
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D&F
Informe exclusivo
Cuando el diseño es parte de la
filosofía de una empresa
De Pag.:1
* POR ELISABET ARN
"Vahumê viene apostando al diseño como elemento diferenciador tanto
en la imagen como en la función, la economía y la comercialización",
explicó a D&F Muebles Marcelo Schachner, responsable del área diseño y desarrollo de nuevos productos de la empresa. En la imagen,
productos de la Línea gerencial "Docta", en color negro brillante.
es tan lineal en el área del diseño.
El diseño es una herramienta que junto a otras, permite
a las empresas ganar dinero, dar al usuario productos más
adecuados a sus necesidades, dar al canal comercial factores que mejoren su competitividad y no desperdiciar
recursos materiales y tecnológicos. Por ello creo que, sin
dudas, en los próximos años el diseño no será un "mito"
sino un simple aspecto más del proceso productivo, como
lo es hoy el aglomerado en una fábrica de muebles de
cocina.
No existe mucha divulgación de casos concretos. Por
ello, a continuación se presenta una selección de algunas
empresas que han incorporado diseñadores y han construido un método sistemático de trabajo.
Más actividades vinculadas
al diseño
Otras actividades vinculadas al diseño y la sensibilización que se desarrollaron durante 2010 en la
provincia de Santa Fe fueron:
- Participación del Colegio de Arquitectos de la
Provincia de Santa Fe en el Salón de Diseño de
FIMAR 2010, auspiciado por el Ministerio de
Producción en el ámbito de la Cadena de Valor
Madera Muebles. En esa oportunidad un grupo de
arquitectos dedicados al diseño e interiorismo
mostraron en una feria comercial el potencial creativo con el que cuenta la provincia;
- Otro evento de relevancia vinculado al diseño fue
la realización de Rosario Activa, que si bien es un
evento que agrupa a todos los rubros del Diseño
Industrial, con una fuerte participación de la moda,
dio lugar éste año a los diseñadores vinculados al
mobiliario.
Se desarrolló en el CEC Centro de Expresiones
Contemporáneas de Rosario, en su renovado espacio, frente al río Paraná.
- Finalmente, también se desarrolló en CIMA,
Cámara de la Industria Maderera y Afines de Cañada
de Gómez, una serie de seminarios vinculados al
Marketing y el Diseño de Producto como elementos
de desarrollo sustentable de la Industria del mueble.
En la oportunidad tuve el honor de participar como
disertante junto a Flavia Turello, una profesional con
una amplia trayectoria en el área comercial de
empresas del sector.
Un factor común en todas ellas es que el diseño forma
parte de la filosofía de la empresa, del deseo de liderar por
innovación, y ganar mercados año a año.
Ivopé, búsqueda de diversificación
Una de ellas es Ivopé (www.ivope.com.ar). Gonzalo
Savogin, quien realiza Investigación, Diseño y Desarrollo
([email protected]) para la firma cuya planta industrial se radica en la ciudad de San Jerónimo Norte, a unos
pocos kilómetros de Santa Fe
Capital,
explicó:
"Ivopé
Muebles es una fábrica de
muebles de alta calidad de estilos tradicionales y contemporáneo. Es una empresa que por
más de 20 años fabricó para
exportar toda su producción a
un solo cliente en los Estados
Unidos, lo cual tuvo como lado
favorable el desarrollo del
know-how que permitió a Ivopé
consolidarse en el segmento de mueble de alta calidad.
Hacia 2005 la empresa comenzó a visualizar algunos signos poco prometedores en el mercado de los Estados
Unidos, el cual no obstante seguía siendo muy provechoso. Por ello en 2006 decidió diversificar sus negocios,
haciendo un estudio de mercado y luego diseñando productos para Argentina, los cuales empieza a comercializar
en sus propios locales de venta en 2007. Desde entonces,
la facturación en el mercado Argentina ha crecido un 535
por ciento, consolidándose en tres locales propios de
venta en Buenos Aires y Santa Fe, además de una amplia
red de mayoristas en todo el país, y de las exportaciones
que tradicionalmente hace a Estados Unidos y otros países", relató el entrevistado. Para poder diversificar sus
clientes fueron clave investigación y desarrollo: "Ante
semejante escenario, queda claro que la decisión de diversificar es clave para la subsistencia y el futuro crecimiento de la empresa. Es hoy casi utópico pensar en un solo
tipo de cliente o segmento de mercado al cual atender,
pues si ese cliente o mercado se cae producto de la crisis,
cae también la empresa. Sea este el verdadero, nuevo
desafío para el diseño: llevar a cabo la investigación, el
diseño, el desarrollo y la producción de nuevos y exitosos
productos para el nuevo escenario de negocios que los
proyectos de la empresa tengan en consideración. Con
objetivos claros y un plan de trabajo ordenado y a conciencia, no bastará oportunidad para nuevos y exitosos
negocios. Sólo es necesario ver claramente las oportunidades, aprovecharlas, y trabajar fuerte para satisfacer
esas necesidades. El desafío ya está en marcha".
Abril 2011
destacado mérito al diseño como fue Mejor Diseño de
Mobiliario en Presentes 2010, Edición Primavera en La
Rural, Buenos Aires. El premio fue otorgado por el diseño
del Sillón
Gregorio, que fue una creación del diseñador industrial
Marcelo Chiabrando. Gregorio es un sillón hamaca de
estilo moderno, construido en madera maciza de paraíso
de forestación, secado en nuestro propio horno y seleccionado de manera tal que sea una pieza única", sostuvo
Productos desarrollados por el estudio de diseño y arquitectura
"Control Zeta" para el proyecto de forestación propia.
Correa.
Por otro lado, el responsable de marketing de Mehring
S.A., agregó: "Además, durante estos últimos años hemos
estado a la vanguardia en la selección de los lustres;
hemos incorporado los laqueados blanco y negro y una
variedad de telas que nos distinguen. Toda esa mezcla dio
como resultado este producto pensado para desmitificar
que las hamacas son solamente para gente mayor. Hemos
Mehring y el diseño santafesino
Otra de las empresas contactadas fue Mehring SA, pensado en gente joven, madres embarazadas o padres de
(www.mehirng.com.ar) situada en la ciudad de Esperanza niños pequeños. Por esa razón el sillón, además de que es
muy
confortable,
y con más de 50 años
tiene también la funde experiencia en la
cionalidad para colproducción de sillas.
gar el bolso del bebé
El responsable del
o la cartera de la
área de Marketing y
mamá. El Sillón
Comercio Exterior,
Gregorio tuvo una
contador
Carlos
excelente aceptación
Correa, compartió
desde
su
prealgo de su experiensentación y ésta se
cia: "Mehring S.A.
tradujo en ventas
ha apostado desde
concretas. Dos mil
hace
muchísimos
once nos encuentra
años, más de 20, al
en diferentes escediseño contratando
narios: en marzo
siempre este servicio
estuvimos
nuevacon profesionales
mente en Presentes,
locales, fundamenen La Rural, con un
talmente. De 2010
stand bastante más
quedó el buen sabor
grande que los que
de haber obtenido un Stand móvil que presentó La Valenziana el año pasado.
tuvimos en anteriores
reconocimiento
a
tanta inversión. No me refiero tanto a la inversión mone- ediciones (ver foto en nota aparte). Y repetiremos en
taria sino a la del esfuerzo, dedicación, muchas horas de agosto. En mayo tenemos también contratado espacio
trabajo, con la firme convicción de que ése es el camino para participar de FIMAR 2011, en Córdoba. En septiempara poder obtener finalmente un producto diferente. En bre también estaremos en EXPODEMA 2011, en
abril tuvimos el reconocimiento al mejor stand de Esperanza. Por ello será un año de intenso trabajo en
FIMAR, en Córdoba. El antecedente de este logro fue cuanto a presentación de productos innovadores, diseños
haber sido elegido por el público como mejor stand de nuevos e incorporaciones de algunas nuevas alternativas
EXPODEMA 2009, en Esperanza. Luego llegaría otro como forma de darle siempre algo más a nuestros clientes
Abril 2011
Seguramente, 2011 será un
gran año para Mehring
S.A., con esa esperanza es
que haremos muchísimos
esfuerzos para mantenernos en una posición de liderazgo".
Vahumê, diseño como
plan estratégico
En Vahumê, Marcelo
Schachner, responsable del
área diseño y desarrollo de
nuevos productos, relató
cómo cada diseño o línea
de producto se piensa integralmente y le permite a la
empresa ganar mercados y
competitividad en el sector: "Desde antes de 2000,
Vahumê viene apostando
al diseño como elemento
diferenciador, tanto en la
imagen como en la función, la economía y la
comercialización. En este
tiempo aparecieron líneas
como la Evolución (actualmente EVO) los Sistema 1,
2 y 3, el gerencial Docta
(ver foto), el Home Office
del modelo S1 (ver foto) y
actualmente se están por
presentar un nuevo gerencial llamado Baires y una
actualización de la línea
EVO, que es la que está en
el top del ranking de ventas de la empresa, con una
excelente relación precioprestaciones. En 2010 se le
ha incorporado una actualización que no sólo es
estética, también se han
modificado los muebles de
guardado,
agregando
prestaciones y simplificando piezas. El nuevo gerencial Baires, premiado en
FIMAR 2010 con la distinción Mejor Diseñador del
Año, pronto se presentará
formalmente, con un juego
morfológico muy interesante, colores que acentúan su presencia y elementos tecnológicos para
mejorar sus funciones más
básicas. La línea S3, presentada en 2002 fue la que
abrió un nuevo camino
dentro de los productos
Vahumê, con una forma de
comercialización mas personalizada. Cumple con
las exigencias ergonómicas y funcionales de las
oficinas de planta abierta.
S1 es la línea más
económica de la empresa,
pero
con
detalles
inteligentes
que,
sin
aumentar su costo, dan el
toque de diferenciación del
producto, como el exclusivo color Ébano, los
tiradores de aluminio y los
chasis para carpetas colgantes (ausentes en líneas
económicas de la competencia) que le otorgan
mayor funcionalidad a la
línea con la menor cantidad de módulos. En este
producto la forma se
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D&F
resuelve a partir de la optimización de la materia
prima, todo el desarrollo se
centra en aprovechar los
recursos", explicó el diseñador.
Schachner también se
refirió a otras líneas de
productos que fabrica
Vahumê: "El S2 es la alternativa al S3, un producto
con una única combinación de colores (gris
ceniza con blanco) pensado y desarrollado para la
mayor optimización funcional, ergonómica y de
costos. Con soluciones de
herrajes desarrollados y
producidos en nuestra
empresa (como los pasacables, patas, tiradores, etc.)
solucionamos los problemas de dependencia con
proveedores
externos;
logrando un mueble donde
más del 90 por ciento de
los componentes son manufacturados en nuestra
Home office diseñado por
Vahumê.
planta. La línea Docta nos
permitió ganar un lugar en
los amoblamientos gerenciales, nicho de mercado
donde
no
teníamos
injerencia hasta antes de la
llegada de este producto.
Con un mueble icónico, de
clara resolución minimalista, logramos dar una
respuesta formal, técnica y
estética de vanguardia. Al
desarrollo de amoblamientos específicos para cada
necesidad se fue acompañando de mejoras en la
producción, optimizando
la misma, y sumando tecnología con la adquisición
de maquinaria de última
generación (CNC para
madera, prensa de membrana, punzonadoras, plegadoras y guillotinas a
control numérico, etc.).
Además, en el área comercial se hicieron importantes inversiones abriendo dos sucursales en ciu-
dades
estratégicas
(Córdoba y Rosario) y
estamos trabajando en la
próxima sucursal y centro
de distribución en la ciudad de Buenos Aires. Todo
este esfuerzo nace utilizando al diseño como plan
estratégico, optimizando
los recursos, sumando funcionalidades a los productos, adaptándolos a las
necesidades actuales de
uso. Para el futuro seguiremos con los desarrollos de
nuevos productos, algunos
para reemplazar líneas
actuales, otros para cubrir
nichos específicos en los
cuales no estamos presentes. Estos nichos de
mercado son descubiertos
o definidos por el equipo
comercial, a partir del
análisis de las respuestas
comerciales y la validación
con productos especiales,
fuera de catálogo", concluyó.
La Valenziana,
muebles infantiles
La última empresa consultada fue La Valenziana,
(www.lavalenziana.com),
productora y comercializadora de muebles infantiles y juveniles. La empresa, que ya fue visitada
anteriormente por D&F
Muebles, se localiza en la
localidad de Uranga, a 50
Kilómetros de la ciudad de
Rosario. Aquí el arquitecto
Daniel
Salum
([email protected])
detalló que "hace un tiempo José María Díaz, el titular de la empresa, me convocó con el objeto de
desarrollar una nueva línea
de productos orientado a
jóvenes. Estos jóvenes son
los mismos bebés que han
crecido en las cunas producidas por La Valenziana
y hoy requieren otro tipo
de producto. Uno de los
desafíos más importantes
del proyecto es la uti-
lización de un nuevo canal
de comercialización para
la empresa, que nos exigió
un importante trabajo en la
estrategia de comunicación, dado que los muebles compiten aquí con
ella. Para ello se echó
mano de toda la tecnología
que dispone la planta
industrial, que está fuertemente equipada, y de la
utilización de colores y
materiales con texturas
otro tipo de productos
cuyo modelo comercial es
muy agresivo y con fuerte
trabajo de posicionamiento
de marca (por ejemplo,
televisores, audio, computadoras, celulares, etc.)".
Salum dio detalle de
cómo se trabajó en conjunto entre las áreas de diseño, producción y marketing para que el producto
tuviera éxito. "El diseño de
producto fue paralelo a un
estudio de marketing y un
trabajo integral de comunicación que tenía como
objetivo generar un fuerte
impacto. Para ello en cada
reunión de trabajo participaron los responsables del
área de producción y calidad de la empresa, el área
comercial, un especialista
en marketing, y un especialista en comunicación.
El perfil de producto
definido debía tener la
suficiente
innovación
como para generar un
fuerte interés en el consumidor meta, y facilitar al
área de comunicación el
hecho de diseñar un discurso comercial muy
vendedor, basado en las
características del nuevo
producto. Se estudió con
mucha profundidad al
usuario del producto, el
adolescente, que si bien no
concreta la compra, sí
influye decisivamente en
Imagen simulada de un centro de trabajo diseñado por Vahumê.
muy innovadoras. En
cuanto a la comunicación
la creatividad se centró en
el recurso utilizado, un
camión de transporte que
se equipó como un Stand
Móvil (ver foto). El área
comercial visitó a los distintos comercios, no con
un folleto de productos,
sino con una muestra itinerante en la cual todos los
conceptos y valores de la
marca se mostraron,
además del producto en sí
mismo. La Valenziana
seguirá en 2011 fortale-
ciendo las acciones integrales y el diseño como
estrategia de competencia
y posicionamiento de
marca, buscando ser la
empresa líder en el rubro",
añadió el cordobés Salum.
Estudio Zeta,
integración entre
diseño e industria
Una experiencia particular en el área del diseño en
la provincia es la del estudio de diseño y arquitectura rosarino Estudio Zeta,
de Julio Toledo. Toledo se
lanzó a la producción forestal para entrar en el
mundo de la producción de
mobiliario de madera,
involucrándose en todo el
proceso, desde el minuto
cero.
Julio
expresó:
Continua en Pag: 16
Danzer Forestación S. A.
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remanufacturada de
* Cedro Australiano
* Kiri
* Paraíso
* Roble Sedoso
Forestaciones
propias
Terciado de
* Kiri
* Paraíso
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Abril 2011
D&F
Feria mayorista
FIMAR 2011 se realizará del 11 al
14 de mayo en Córdoba capital
Por cuarta edición consecutiva, la Feria Internacional del Mueble Argentino (FIMAR) se desarrollará
en Forja Parque Ferial, esta vez del 11 al 14 de mayo. La cita que reúne a fabricantes, diseñadores,
comercializadores, compradores y vendedores a gran escala incluye Ronda de Negocios, Salón Austral,
una conferencia magistral (ver recuadro) y la novedosa Ronda de Comercio Interior (ver recuadro).
Organizan las cámaras madereras de Córdoba, San Francisco, Río Cuarto y Cañada de Gómez.
cionar sus mecanismos como herramienta de comercialización, por lo que en cada edición crece el número de
público y expositores, entre ellos diseñadores, técnicos,
arquitectos, agentes comerciales y productores que participan en toda la cadena de valor.
Jorge Pensi, arquitecto y diseñador argentino establecido en
Barcelona desde 1977 brindará el jueves 12 de mayo la conferencia
magistral "Del deseo a la realidad (un largo camino)".
FIMAR se creó en 2008 para reunir y desarrollar el
potencial productivo y creativo de la industria del mueble.
Su Salón de Diseño señala el curso de las tendencias en el
desarrollo del mueble, estrechando las necesidades de la
industria con los alcances del diseño. Para ello, promueve
el encuentro de diseñadores especializados con los
empresarios, para que juntos el mueble argentino conjugue los requerimientos que demanda el mercado actual.
Su Ronda de Negocios se configura como una potente
herramienta para contactar a quienes producen con
quienes necesitan comprar. Un esfuerzo conjunto con
entidades especializadas hace posible que operadores
comerciales de distintos países del mundo participen de
FIMAR con el firme objetivo de concertar acuerdos y
transacciones.
Desde su inicio, la propuesta de FIMAR fue perfec-
Ronda de Comercio Interior
FIMAR suma en su edición 2011 la organización de
entrevistas entre los fabricantes de muebles con los
responsables y gerentes de compras de grandes cadenas
argentinas. Serán encuentros pautados con antelación entre
quienes necesitan adquirir muebles de calidad nacional y a
gran escala, con quienes fabrican y desean vender.
La organización envió a las principales cadenas y comercializadores de muebles del país el listado de expositores
con sus sitios webs, para brindar tiempo a un mayor análisis. Tras confirmar su presencia y colaborar para agilizar
su estadía en la ciudad de Córdoba, se coordinan encuentros personales en un espacio adecuado para tal fin.
Al cierre de esta edición las firmas que anunciaron su
visita son:
- Bringeri Hogar (Junín, Buenos Aires);
- Casa Muñoz (Santa Rosa, La Pampa);
- Casa Reig (Mendoza capital);
- Castillo S.A. (San Miguel de Tucumán, Tucumán);
- Cetrogar (Resistencia, Chaco);
- Grupo ACE del Nuevo Cuyo (Región Cuyo);
- Grupo Haedo (San Justo, Buenos Aires);
- Hendel Hogar (Marcos Paz, Buenos Aires);
- Jumbo-Disco (Martínez, Buenos Aires);
- Musicalísimo (Villa María, Córdoba);
- Naldo Lombardi (Junín, Buenos Aires);
- Ribeiro (Capital Federal);
- Saturno Hogar (Neuquén capital);
- Vivendi (Capital Federal);
- La Esmeralda Hogar Muebles (Sunchales, Santa Fe);
- Grupo Gaona (Morón, Buenos Aires);
- Falabella (Martínez, Buenos Aires);
- Red del Interior (Rosario, Santa Fe);
- Libertad S.A. (Córdoba capital);
- Meroli Hogar SRL (Córdoba capital);
- Tiendas Vesta (Córdoba capital);
- Grupo Hogar (Córdoba capital).
Las cuatro cámaras organizadoras de la Feria
Internacional del Mueble Argentino 2011 son: Cámara de
la Madera de Córdoba, Cámara de la Madera y Afines de
Río Cuarto (Córdoba), Cámara de la Madera y Afines de
San Francisco (Córdoba) y Cámara de la Madera y Afines
de Cañada de Gómez (Santa Fe). Por su parte, son coorganizadores Pro-Argentina, Agencia ProCórdoba y la
Cámara de Comercio Exterior de Córdoba; son patrocinadores ExpoColor, Faplac y SCM Group. Por último,
son entidades adherentes: Gobierno de la Provincia de
Córdoba, Gobierno de Santa Fe, Municipalidad de
Córdoba,
Municipalidad
de
San
Francisco,
Municipalidad de Cañada de Gómez, Municipalidad de
Río Cuarto, FAIMA, IMA, Agencia para el Desarrollo
Económico de la Ciudad de Córdoba (ADEC), Unión
Industrial de Córdoba y la Asociación de Diseñadores
Industriales de Córdoba (ADIC).
La organización de FIMAR dispuso para la edición
2011 un nuevo sector, para así sumar 300 metros cuadrados más al Salón Expositivo de años anteriores. Ya consagrado y consolidado, el encuentro promete congregar
en un solo lugar a las más reconocidas marcas de
equipamiento, los mejores diseños, las tendencias que
dejarán huella, las renovadas formas de concertar negocios.
Pasaron por la FIMAR 2010 cerca de 5.000 operadores
comerciales, arquitectos, diseñadores, empresarios, compradores y periodistas de Córdoba, Buenos Aires, Santa
Fe, Neuquén, San Juan, San Luis, La Pampa, Catamarca,
Salta, Chubut, Misiones, Mendoza, Tucumán, Entre Ríos,
Chaco y de países limítrofes.
Ronda de Negocios
La Ronda de Negocios crece en cada edición. A los
aportes de la Agencia ProCórdoba SEM y de
ProArgentina, el encuentro 2011 suma también el esfuerzo de la Cámara de Comercio Exterior cordobesa, un
socio estratégico con capacidad de lobby y fluidas relaciones dentro de la actividad.
Uruguay, Chile y Perú confirmaron su presencia en la
cuarta edición de la Ronda de Negocios de la Feria
Internacional del Mueble Argentino. A la espera de otras
confirmaciones, la organización de la Ronda de Negocios
de FIMAR 2011 anunció que ya está garantizada la presencia de las siguientes firmas: Divino S.A de Uruguay,
dedicada a productos demandados: muebles en general,
dormitorios, living, cocina y decoración; Mundo Sofá
EIRL de Chile, dedicada a productos demandados: sofás
de tela o cuero, reclinables, esquineros, comedores y dormitorios; y Muebles Ferrini S.A. de Perú, dedicada a fabricantes de muebles de acero y cuero.
Una puerta al mundo que se abre a distintos horizontes,
generando una aceitada interacción entre empresas
argentinas y compradores internacionales. Una práctica
actual y evolucionada para fortalecer lazos con el exterior que propicien buenos negocios y expansión. Resultado
de un trabajo previo intensivo, la organización de la
Ronda de Negocios de FIMAR 2011 ha decidido: una
participación libre de cargo para las industrias que
exhiben productos en el Salón de Exposición y Ventas de
FIMAR; fijar a la participación de No expositores un
costo de US$ 100; las reuniones por operador local serán
como mínimo dos, de acuerdo al perfil del expositor y del
operador extranjero.
La Ronda de Negocios de FIMAR ya contactó, en sus
tres ediciones anteriores, a industriales argentinos con
importadores de Estados Unidos, Rusia, Uruguay,
Venezuela, Chile, Guatemala, Bolivia, Colombia,
México, Ecuador, Sudáfrica, exportadores de Buenos
Aires, Puerto Rico, Costa Rica y España. En la Ronda de
Negocios 2010 se concretaron 50 entrevistas y participaron las siguientes industrias argentinas: Adamóbili
S.A., Anides, Centro S.A., DI-SA Living, Easily SA,
Fabril Maderera, Fadem S.A., Fábrica Núñez, Fevima,
Foster S.A., Genoud Foresto Industrial, La Valenziana
S.R.L., Muebles Musso, Vázquez, San José Muebles,
Schneider Muebles para Baños, PH, Frontera Living y
Forbat. El año pasado intervinieron operadores comerciales de Costa Rica, España y Estados Unidos, Puerto
Rico, Colombia, Panamá y México.
Cuatro provincias y Salón Austral
Chaco, Córdoba, Santa Fe y Buenas Aires, son las cuatro provincias que estarán en el Salón de Diseño de
Conferencia magistral
Jorge Pensi, arquitecto y diseñador argentino establecido en Barcelona desde 1977, que se destaca por su tarea en
el campo del diseño industrial, brindará el jueves 12 de
mayo a las 18 la conferencia magistral "Del deseo a la
realidad (un largo camino)".
Importantes galardones recibidos -como los dos Deltas
de Plata ADI FAD (ambos en 1988), el Premio IMPIVA
(1989), el Design-Auswahl de Stuttgart (1990)- dan cuenta de su trayectoria, aunque no menos que sus creaciones.
Pensi es el autor de la silla Toledo (para la firma Amat, en
1988), modelo emblemático en el mundo, ya integrante de
la colección del Vitra Design Museum.
Pensi nació en Buenos Aires y estudió en la Facultad de
Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Buenos
Aires. Desde entonces ha incrementado su reconocimiento internacional, avalado por importantes galardones. Su
figura se ha convertido en una de las principales referencias del diseño español contemporáneo. Su profesionalidad, capaz de integrar todas las fases de la producción,
desde las primeras ideas hasta las estrategias de mercado,
permite una excelente eficacia en los procesos industriales, de almacenamiento y distribución. Esta cualidad,
sumada a una cierta estética nostálgica y estilizada, explica los éxitos de ventas obtenidos por la mayoría de sus diseños.
Silla Toledo (1988) es una silla española que está en los
museos de diseño de todo el mundo. El éxito internacional
certifica el acierto de esta silla, ejemplo del buen diseño.
El modelo Toledo se destaca por su versatilidad, ligereza,
comodidad y belleza formal.
La presencia de Pensi en FIMAR le otorga una distinción internacional que consolida los alcances que viene
logrando la feria año a año, convirtiéndose en el encuentro
obligado al que se dan cita todos los integrantes de la cadena comercial y productiva del Mueble Argentino.
FIMAR 2011.
Por su parte, ya con una identidad signada por sus principios, el Salón Austral (www.salonaustral.com) es en la
actualidad un escenario que tracciona y desarrolla un
reconocido talento: el Diseño Argentino de Muebles
reúne a diseñadores, empresas, universidades, productores independientes, cámaras y entidades profesionales.
Por cuatro días exhibe el pulso de las tendencias y los últimos hallazgos del diseño.
En la Muestra de Diseñadores de 2010 participaron los
diseñadores Rumich, Prieto Piragine, Salum, De La
Fuente, Gallardo, Verón, O + O, Silvia Oliva, Usos, Fredy
Giunta, Vacanegra, Eduardo Naso, VahumeDiego
Villareal, Agustín Barrionuevo y Marcela Coppari,
Guillermo Piccone y Juan Cruz Milán, Moriana Abraham,
Hernán Fretto, Colegio de Arquitectos de Santa Fe y
Facultad de Artes de la UTN de Equipamiento Mobiliario
de Tucumán.
Y ya está confirmada una conferencia de nivel internacional (ver recuadro), que no deja duda del lugar que hoy
ocupa en el continente este ámbito de reflexión y desarrollo. La conferencia estará a cargo de Jorge Pensi, arquitecto y diseñador argentino establecido en Barcelona
desde 1977 y figura destacada del diseño industrial.
Fotos: Gentileza FIMAR y archivo D&F Muebles.
Más información: www.fimarweb.com.ar
Abril 2011
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D&F
Feria internacional
FITECMA 2011 ajusta detalles
para su décima edición
FITECMA 2011, 10º Feria Internacional de Madera & Tecnología, había completado al cierre de esta
edición el 85 por ciento de su superficie total, informaron fuentes vinculadas al evento. Se desarrollará
del 5 al 9 de julio en el predio porteño de La Rural, con la organización a cargo de la Asociación de
Fabricantes y Representantes de Máquinas, Equipos y Herramientas para la Industria Maderera
(ASORA). Ocupará 23.000 metros cuadrados de exposición.
ciaron que lanzarán en FITECMA nuevas líneas de productos, y
las principales marcas internacionales de tecnología en los últimos meses de 2010 y en el primer semestre de este año han concentrado la presentación de nuevos modelos con mejoras de la
perfomance y de las prestaciones.
Células flexibles, automatización en la manipulación de las
piezas, acabados de superficie alineados con el reto medioambiental, impresión digital directa, productos modificados a través de
la nanotecnología, sistemas de visión artificial, software de control, son algunas de las novedades que se incluirán.
Seminarios especializados
La feria contará con un importante programa de seminarios
especializados. Como ya es una característica de FITECMA, en
FITECMA 2011 ocupará 23.000 metros cuadrados y se espera que
mejore el desempeño de la última feria, que debió postergarse de julio
de 2009 a marzo de 2010 por la epidemia de Gripe A que afectó
fuertemente a la Argentina.
FITECMA 2011 albergará del 5 al 9 de julio en La Rural a
expositores de los siguientes rubros:
- Máquinas y Herramientas de: industria forestal, aserraderos,
remanufactura de madera, procesamiento de tableros, energía y
calefacción por biomasa, industria del mueble, carpintería; sistemas y equipos industriales, ingeniería y realización de plantas
llave en mano;
- Insumos: materiales y materias primas, tableros, laminados;
chapas de madera, adhesivos, fijaciones y piezas de unión; herrajes, partes y piezas, molduras; materiales y componentes para la
fabricación de muebles, lacas y barnices; preservantes de madera,
materiales para relleno y tapicería, embalajes, servicios varios;
- Madera para la construcción: madera preservada, madera
remanufacturada, vigas; laminadas, tableros, techos; pisos, puertas y aberturas, escaleras;
- Institucional y servicios: centros tecnológicos y educativos,
publicaciones técnicas, instituciones; empresas y organizaciones
de servicios, bancos, organismos públicos;
"El contexto económico favorable del país, con un consumo
interno en ascenso y tasas de crecimiento que promedian el 8 por
ciento en los últimos años, muestra a la mayoría de las empresas
con su capacidad de producción con índices entre 80 por ciento y
90 por ciento de ocupación, lo que está provocando en algunas
industrias que se hayan comenzado a estirar los plazos de entrega
de los pedidos", afirmaron desde ASORA.
La diversidad de rubros que abarcan las mismas, representará
para los más de 15.000 visitantes que lleguen de todo el país tener
la posibilidad de acceder a una amplia gama en innovación tecnológica aplicada en maquinarias e insumos, que les permitirá
crecer en eficiencia y flexibilidad de producción, reducir costos y
ganar competitividad. Muchas de las empresas locales ya anun-
la edición 2011 la capacitación y la investigación volverán a ocupar un lugar destacado.
Esta es una actividad que despierta singular interés para los visitantes de la feria, quienes tienen la oportunidad de asistir a cursos y talleres de formación práctica al mismo tiempo que pueden
visitar la exposición y acopiar información sobre los nuevos
materiales, tecnología y procesos que pueden incorporar a su
industria para mejorar la calidad de sus productos.
Expositores extranjeros
En 2011 los expositores extranjeros ya duplican la superficie de
2010, año atípico en el que debió realizarse la novena edición de
la feria pasado debido a la epidemia de Gripe A que afectó fuertemente a la Argentina en julio de 2009.
Desde ASORA afirman que la edición 2011 mostrará un creciente proceso de internacionalización de la feria. Así se
desprende de la compra de stands por parte de empresas extranjeras cuya superficie ya supera en un 90 por ciento a la que ocuparon en la edición anterior. "Esta tendencia se apoya, básicamente, en la necesidad que tienen las empresas -sobre todo europeas- de salir a buscar nuevos mercados, y en la buena perfomance generalizada que presentan las economías de la mayor
parte de los países de Latinoamérica", sostuvieron en la asociación.
Adicionalmente, al haber recuperado este año la feria su periodicidad habitual en el calendario internacional (se realiza los
años impares), las empresas que no se presenten en 2011 no tendrán oportunidad de participar en una feria con estas características que tiene una convocatoria tan importante de visitantes de
todas partes del país y de Sudamérica hasta 2013.
Fotos: Archivo D&F Muebles.
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Abril 2011
D&F
Proveedores
Breves
FAIMA participó de un encuentro de
empresarios con la ministro de Industria
Empresarios agrupados en las cámaras que integran a la
Federación Argentina de la Industria Maderera y Afines
(FAIMA) participaron a mediados de marzo de un
encuentro con la ministro de Industria, Débora Giorgi, en
el que se convocó a los sectores cuyos productos están
alcanzados por el sistema de Licencias No Automáticas
(LNA), informó la Federación por medio de una gacetilla
de prensa. La ministro de Industria, Débora Giorgi, afirmó ante unos 300 empresarios que el Gobierno Nacional
aplica la administración del comercio "como una forma
de orientar a la sustitución de importaciones, generar más
producción y más trabajo en la Argentina". Acompañaron
a la ministro en el encuentro el ministro de Economía,
Amado Boudou, los secretarios de Comercio Interior,
Guillermo Moreno, y de Industria, Eduardo Bianchi, y el
titular de AFIP, Ricardo Echegaray. Giorgi recordó a los
empresarios que "aumentamos el universo de Licencias
No Automáticas a casi 600 posiciones y ahora les
requiero un compromiso para aumentar la producción en
la Argentina, con el mayor trabajo, con la innovación, la
tecnología, el valor agregado". Por último solicitó a los
empresarios que tengan especial control sobre los precios
que trasladarán al mercado interno. Según un informe
recientemente presentado ante Secretaría de Industria por
parte de FAIMA, el sector maderas y muebles importó un
42 por ciento menos que en 2008. Dicha operación podría
significar que US$ 42 millones que antes se invertían en
el exterior se hubieran reorientado al mercado interno,
sustituyendo las importaciones. Al respecto, Pedro Reyna
-presidente de FAIMA- señaló: "Son muchos los casos de
empresas que hace unos años eran reconocidas importadoras y que hoy comienzan a producir en nuestro país".
La industria de maderas y muebles es un entramado de
unas 8.000 PyMEs que dan trabajo a 70.000 personas. El
sector trabaja con innovación para agregar valor a los productos. Ése fue el caso de exportadores madereros que,
tras la caída de los índices mundiales en construcción, se
encontraron con un excedente de producción. A partir de
realizar modificaciones en sus fábricas y agregar valor y
trabajo argentino, comenzaron a desarrollar viviendas de
madera que hoy entregan a través de distintos convenios
en la provincia de Misiones, Salta, Chaco y Tierra del
Fuego.
D &F M u e b l e s
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D
&
Masisa prepara ingreso
a México y Colombia
Dos nuevos mercados para el desarrollo de su negocio
forestal sumará en América latina la compañía Masisa,
informó el portal chileno Economía y Negocios. Desde
hace algún tiempo la firma controlada por el Grupo
Nueva realiza junto a terceros un trabajo de selección y
plantación de hectáreas de bosques en México.
De acuerdo con una fuente al tanto de los negocios que
realiza la compañía chilena en el país norteamericano,
desde hace meses la firma comenzó un trabajo de campo
para identificar y negociar asociaciones para realizar
inversiones forestales con propietarios de tierras en
México. Esto es así porque la legislación agrícola relativa
al uso de tierras de ese país es bastante rígida, haciendo
prácticamente inviable que un solo inversionista concentre la propiedad de grandes superficies de terrenos. A la
fecha, dicho trabajo ya suma cerca de mil hectáreas plantadas. Con su llegada a México, Masisa sumaría un quinto mercado en el ámbito forestal en la región, dado que
opera en Chile, Brasil, Venezuela y Argentina. Hasta
ahora en ese país sólo tenían operaciones comerciales a
través de su negocio de Placacentro y un complejo industrial. A su vez, la firma prepara su arribo a Colombia.
Desde hace algunos meses un grupo de ejecutivos de la
compañía evalúa las zonas donde se realizarán las
adquisiciones de hectáreas para plantar. Según fuentes de
la industria, en los próximos 90 días se deberían concretar las primeras compras de terrenos. El plan de la firma
es desarrollar una masa forestal en una superficie cercana
a 40.000 hectáreas en el largo plazo, estimando una inversión paulatina de unos US$ 60 millones. El arribo de la
empresa se producirá luego de que el gobierno del ex
presidente Álvaro Uribe impulsara una serie de medidas
para desarrollar el negocio forestal en ese país. Entre los
aspectos que hacen atractivo el mercado colombiano figuran beneficios tributarios, la mayor seguridad existente
en esa nación y la gran cantidad de tierras disponibles.
Consultada por estas inversiones Masisa negó compras
en México, manifestando que su operación en el rubro
forestal se remite a transferencia de conocimiento técnico, mientras que señaló que en Colombia no está ad portas de realizar inversiones.
Comenzó en FAIMA el posgrado 2011
en madera y muebles
La Federación Argentina de la Industria Maderera y
Afines (FAIMA), la Universidad Nacional de General
Sarmiento e INTI comenzaron el 8 de abril la edición
2011 del posgrado en "Gestión de la PyME de la Madera
y el Mueble". El posgrado en "Gestión de la PyME de la
Madera y el Mueble" se dicta en la modalidad presencial
y tiene una duración de 220 horas. Lo organizan la
Federación Argentina de la Industria Maderera y Afines,
la Universidad Nacional de General Sarmiento (UNGS) y
el Instituto Nacional de Tecnología Industrial. Está dirigido a profesionales que busquen conocimientos específicos en gerenciamiento de PyMEs del sector maderero o
brindar servicios de asesoría. Brindará aspectos funda-
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D&F
mentales de análisis del mercado, la administración, el
diseño y la programación de la producción, con el objetivo de brindar a los participantes herramientas técnicas y
conocimientos necesarios para gerenciar una empresa del
sector de la madera y el mueble.
El curso está diseñado especialmente para graduados de
Ciencias Económicas, Ingeniería, Diseño Industrial,
Tecnología y Gestión Empresaria. La currícula está
integrada por dos módulos temáticos: uno de Gestión
Empresarial (estrategia, recursos humanos, comercialización, administración, finanzas e impuestos) y otro de
Gestión Tecnológica y Procesos Productivos (Tecnología
de la madera e insumos, Tecnología de procesos, organización industrial, Calidad, Logística y Diseño). Las clases
se dictan los segundos y cuartos viernes y sábados de
cada mes, de 8:30 a 19:30 y de 8:30 a 13:30 horas, respectivamente. Más información: [email protected] o llamando al (011) 4343-4303.
Se dictó un curso gratuito de armadores de muebles
en Concordia, Entre Ríos
Un curso gratuito de armadores de muebles en melamina se realizó del 16 al 18 de marzo en Concordia, Entre
Ríos, informaron fuentes de INTA Concordia. Organizan
el Centro de Desarrollo Foresto Industrial (CEDEFI) de
Salto Grande, INTA Concordia y CAFESG, con la colaboración de la Asociación de Carpinteros de Salto Grande
y la empresa Masisa. El curso básico sobre armadores de
muebles con tableros con melamina fue dictado por
Daniel Pitrella, capacitador de Masisa, quien desarrolló
aspectos teóricos y prácticos relativos al armado de tres
tipos de muebles. Los asistentes recibieron material
didáctico y certificados de asistencia. Más información:
[email protected]
Italia: aumentó un 23% la producción de
maquinaria maderera en 2010
La producción de maquinaria destinada al trabajo de la
madera aumentó en 23 por ciento en 2010 respecto de
2009, de acuerdo a estadísticas que divulgó ACIMALL,
la Asociación de Constructores Italianos de Maquinaria y
Accesorios para el Trabajo de la Madera. De todas maneras, el informe resalta que el gran crecimiento no es suficiente como para colocar a la producción en los niveles
previos a la crisis. ACIMALL afirma que el índice industrial era de 100 en 2000 y que en la actualidad es de 65, y
que podría trepar a 75 a fines de 2011 si se mantiene la
tasa de crecimiento. La Asociación afirma que la industria
todavía está sufriendo porque aún la oferta es mayor que
la demanda. Los números marcan que en 2010 la producción fue de 1.510,7 millones de euros (aumento del 23 por
ciento respecto de 2009), las exportaciones llegaron a
1.032,8 millones de euros (aumento del 18,2 por ciento),
las importaciones fueron de 180,4 millones de euros
(incremento del 46,6 por ciento), el consumo aparente fue
de 658,3 millones de euros (aumento del 38 por ciento) y
que la balanza comercial fue positiva en 852,4 millones
de euros (creció el 13,5 por ciento).
Xylexpo se prepara su edición 2012,
del 8 al 12 de mayo
Xylexpo, exhibición internacional bienal para proveedores de tecnología para las industrias madereras y del
mueble, realizará su edición 2012 del 8 al 12 de mayo en
el centro de exposiciones Rho de la Feria de Milán, informaron fuentes de ACIMALL, entidad organizadora. El
acto inaugural de la próxima edición de Xylexpo fue la
colaboración para la apertura de una escuela de entrenamiento en Oyem, en el estado africano de Gabón.
Gabón está entre los países africanos en los cuales el trabajo de la madera puede ser un recurso clave para el
desarrollo social, dado que posee grandes extensiones de
bosques. Recientemente ha prohibido la exportación de
rollos sin procesar. Xylexpo está apoyando la iniciativa
junto con la ONG Amigos de África Central, ACIMALL
y el Instituto de Comercio Exterior de Italia (ICE). El
objetivo es entrenar a trabajadores madereros para que
puedan operar y mantener la maquinaria adecuadamente.
Más información: www.xylexpo.com
D&F
Mayo, en La Rural
PuroDiseño 2011: lo eco-sustentable y la
responsabilidad social del diseño se conectan
PuroDiseño continúa su compromiso con la promoción de las últimas tendencias en diseño y en esta
nueva edición, que se realizará del 19 al 25 de mayo en La Rural, se inspira en el concepto de colores.
La muestra está organizada en las siguientes categorías: Puro Verde, La Selección, Museo Sustentable,
Paseo de las Artes, Premios. PuroDiseño reunió en su última edición a 100.000 personas y más de 300
diseñadores.
La feria tiene como objetivo central acompañar a este
sector de la industria y a los diseñadores que lo representan a lo largo de su crecimiento profesional. Como
novedad, se sumará como categoría "Puro Sabor", con
gastronomía boutique, que permitirá a los visitantes dis-
Desde el 2001 la Feria PuroDiseño genera un espacio único en la
región en donde el talento aplicado al diseño, su producción, su
difusión, su industrialización y comercialización son protagonistas
indiscutidos.
frutar y adquirir una selección de exclusivos productos,
alimentos y bebidas envasados. La onceava Edición de
Feria PuroDiseño incluirá los espacios: Puro verde,
Mundo Sustentable, Plaza seca, Paseo de las Artes, La
Selección; y se realizarán workshops, y rondas de negocios. Una vez más se otorgarán los Premios PuroDiseño.
Colaborar en la generación de demanda de estos productos y servicios; Propiciar el intercambio cultural y educativo a través del Diseño y; Promover ideas nuevas y prototipos; Trabajar conjuntamente con diseñadores, arquitectos, decoradores, empresas, organismos públicos y privados, y ONG's.
Premio al talento, el esfuerzo y la
innovación
Es un reconocimiento a aquellas empresas y diseñadores que alcanzan un
grado de excelencia en la creación y
diseño en sus productos. Este premio
potencia la industria del diseño
generando nuevas oportunidades de
negocios. Un jurado de especialistas
elige entre los participantes al mejor
exponente en las siguientes categorías:
Revelación, Iluminación, Indumentaria,
Accesorios de moda, Joyería contemporánea, Mobiliario, Objetos, Provincias "Mejor producto de diseño" y Premio Oro mejor diseño. Para la edición
2011 se sumará la categoría "Provincias", donde se premiará al mejor producto de los diseñadores participantes
dentro de los espacios de las Provincias.
La Selección
La Selección es el espacio de jóvenes talentos seleccionados por la feria donde se anticipan a los futuros referentes del diseño en todas las disciplinas.
En este ámbito se da lugar el juego y la experi-
PuroDiseño reunió en su última edición a 100.000 personas
y más de 300 diseñadores.
Además, genera desde 2001 un
espacio único en la región en
donde el talento aplicado al diseño, su producción, su difusión,
su industrialización y comercialización son protagonistas
indiscutidos. Desde entonces y
a lo largo de 10 ediciones, se ha
institucionalizado como la principal plataforma de posicionamiento de nuevos talentos
del diseño a nivel regional.
Diseñadores y museo sustentables
El espacio "Puro Verde" es la plataforma de diseñadores eco-sustentables que apelan a la responsabilidad
social del diseño. Algunas de las premisas que se siguen
son: el uso de materias primas naturales u orgánicas, el
uso de materiales reciclados, el descarte de tóxicos y
químicos para el tratamiento de los productos y la administración de energía y recursos evitando la generación de
desechos. Los objetos que son realizados a partir de materias primas naturales y procesos orgánicos, además tienen
la particularidad de ser socialmente responsables.
Además, la feria contará con un "Museo Sustentable",
que consiste en un espacio de exhibición de productos eco
sustentables donde se destaca la novedad y las virtudes de
cada uno de ellos como si fueran una obra de arte.
Los objetivos de este espacio son profundizar la tarea
de sensibilización a nivel masivo de las temáticas Eco
Design;
Construcción
Sustentable;
Consumo
Responsable; Ahorro Energético; Afianzar el trabajo
intersectorial e interinstitucional en esta tarea; Brindar
una vidriera masiva a los productos y servicios con distintos grados de aplicación del Diseño Sustentable;
El espacio "Puro Verde" es la plataforma de diseñadores eco-sustentables que apelan a la responsabilidad social del diseño.
mentación, y la resultante es un espacio dinámico y
provocador.
La Selección es 100 por ciento auspiciada por la feria y
brinda una plataforma comercial y de difusión a estos diseñadores, acelerando su camino para que se conviertan en
futuros referentes del diseño argentino.
Paseo de las Artes
El Paseo de las Artes será, por tercer año consecutivo,
un espacio especial dentro de Feria PuroDiseño.
Justamente, en una edición donde la premisa es el color,
este contenido de la Feria tendrá en exhibición las obras
de arte realizadas por algunos de los más talentosos y
renombrados artistas de nuestro país.
En la "Calle de las Artes", los visitantes pueden contemplar y comprar las obras, y a su vez interactuar con sus
creadores para conocer un poco más acerca de sus trabajos.
Fotos: Gentileza PuroDiseño.
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Abril 2011
D&F
Informe exclusivo
Cuando el diseño es parte de la
filosofía de una empresa
De pag. 13
"Postulamos la integración
entre diseño e industria", y
contó que "todo inició con
una experiencia forestal en
la localidad de Santo
Domingo, provincia de
Santa Fe, con la intención
de convertir a Control Zeta
(info@estudiocontrolze-
* POR ELISABET ARN
ta.com.ar y www.estudiocontrolzeta.com.ar)
en
productor de materia prima
y diseñar una producción
que implique que el estudio recorra -y experimente- toda la cadena productiva de la madera,
desde la implantación de
unas
especies
seleccionadas
(Eucalyptus
Grandis
y
Grevillea
Robusta) a su futuro crecimiento y puesta en valor.
Como consecuencia de
este macro proyecto forestal iniciamos una asociación con una carpintería
de Santo Domingo para la
realización de una serie de
muebles pequeños, destinados para estar y living de
una casa urbana. En este
caso, además de diseñar y
desarrollar una nueva serie
de productos, la estrategia
colateral es capacitar
recursos humanos con oficio en la fabricación de
muebles, que tengan incorporados en sí mismo los
conceptos usuales del diseño. Dicho brevemente:
que los carpinteros -desde
el corte de la madera
misma- tengan aprehendidos los conceptos de
cuidado del medioambiente, nociones de eficiencia en el proceso de industrialización de la madera,
capacidad de innovación
de dichos procesos y estímulo a la búsqueda de
nuevas soluciones técnicas
y de materiales. Este
aprendizaje se basa en
desarrollar pequeños muebles, de fácil realización y
producción, pero que a su
vez tengan terminaciones
específicas que cree lazos
con otros oficios y otras
empresas propias de Santa
Fe. Hablamos de terminaciones en eco-cuero y textiles de algodón, y en
pequeños detalles de herrería y metales cromados.
Para ello nos metimos en
el tema con una línea de
banquitos aptos para el
tiempo libre, en una reinterpretación de los bancos
materos de la región pampeana, objetos que saben
fabricar muy bien y que
permite incorporar nuevas
referencias
contemporáneas sobre un asiento
informal muy tradicional y
muy utilizado por su practicidad".
Toledo también habló de
una segunda etapa en la
que se buscó lograr mayor
calidad. "En una segunda
etapa trabajamos con una
pieza más compleja, que es
una cómoda de madera.
Allí el énfasis está puesto
en lograr una terminación
de alta calidad, jugando
con las texturas combinadas de distintos eucaliptos colorados. Esta experiencia indica que los resultados a nivel cualitativo
aparecen con el tiempo
dentro de una empresa o
carpintería del sector mueble, por lo que hay que ser
pacientes en lograr modificar estructuras y ser
cuidadosos con que el proceso se desarrolle en el
tiempo que debe ser. Los
carpinteros han demostrado interés en abrirse a los
conceptos e ideas de aceptar pequeños cambios,
graduales -pero significativos-, y esa actitud se ve
fortalecida cuando aparecen los resultados cuantitativos, que son los primeros
en aparecer en el corto
plazo. Sienten que su oficio se ve fortalecido al ir
optimizando el proceso en
la fabricación de sus muebles. El diseño otorga herramientas excepcionales
para la formulación de
proyectos transformadores
a diferente escala, y en
nuestro estudio siempre las
utilizamos, sea tanto para
realizar objetos útiles para
el hábitat, como para
mejorar la calidad de vida
de nuestros usuarios",
detalló Toledo.
* Diseñadora. Estudio
Arn - Expertos en el Sector
del Mueble ([email protected] y www.estudioarn.com.ar).
D&F