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kpO CRUISE COLLECTION
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¿Qué es la caspa
y cómo debemos
tratarla?
Varios estudios realizados en los últimos años revelan que la
mitad de la población de nuestro país sufrió de caspa en algún
momento de sus vidas. Pero, ¿qué es la caspa, cómo se origina y cómo debe tratarse?. En esta nota un pantallazo sobre
lo que es necesario saber sobre esta enfermedad del cuero
cabelludo.
Si bien no ocasiona grandes trastornos corporales, llevar el
cabello nevado, con polvillo blanco, no está bien visto por la
sociedad. Estéticamente genera un problema de imagen, ya
que quien padece caspa ve disminuir su autoestima. Luego
de la transpiración con mal olor, el mal aliento y el sudor excesivo, la caspa se ubica en el ránking de las afecciones que
causan mayor verguenza y hay muy poca conciencia para solucionarlas. Los motivos de la inercia radican en la acentuada
desinformación acerca del problema de la caspa. Las consecuencias físicas son picazón, ardor e irritación. Estos síntomas, sumados a la pérdida de seguridad personal e
incomodidad generan trastornos emocionales.
Algunos de los mitos alrededor de la caspa incluyen la creencia de que la caspa se cura y que es contagiosa, ambas afirmaciones erróneas. La caspa no tiene cura porque el
microorganismo que la causa se encuentra permanentemente
en el cuero cabelludo de todas las personas y tampoco es
contagiosa ya que la mayoría de las personas posee en su
cuero cabelludo el hongo que la genera, sólo que en algunos
casos el ciclo natural del hongo se ve afectado, lo que causa
la caspa visible. La capa superior de la piel del cuero cabelludo, la epidermis, consiste en las células muertas que gradualmente se descaman y son reemplazadas por células de
las capas inferiores. Cuando hay un aumento en la pérdida regular de células de la superficie de la piel, las células pueden
agruparse para producir escamas visibles llamadas caspa, o
según su nombre clínico, Pityriasis Capitis.
Origen
Lo que causa la caspa es un hongo llamado Malassezia Fur-
fur que puede encontrarse en la superficie de la piel tanto de
personas saludables como de aquellas con caspa visible.
Cuando este microorganismo crece demasiado rápido o el
cuero cabelludo es débil, la renovación natural de las células
resulta afectada y se crea el problema de la caspa que trae
como consecuencia picazón, ardor e irritación además de generar un impacto negativo en la imagen personal de quien la
padece. La caspa se caracteriza por la presencia de partículas blancas o amarillentas en el cuero cabelludo y/o el cabello, que los médicos llaman escamas. La caspa esta
compuesta de células muertas que se desprenden de la piel
como resultado del metabolismo acelerado. Esta afección representa un desequilibrio en el proceso natural de eliminación
de células en el cuero cabelludo. La personas con caspa eliminan las células muertas del cuero cabelludo a una frecuencia mucho más alta que la normal. La gran cantidad de células
desprendidas provoca una proliferación de microorganismos,
la flora microbiana, en el cuero cabelludo.
La caspa es más fuerte y común en personas de 20 a 30 años,
puede comenzar en la adolescencia y es muy rara en la vejez.
Cuando comienza no es fácilmente visible, se empieza a notar
cuando las escamas son más grandes por la acción de las
bacterias y/o problemas de exceso de sebo. La caspa puede
causar picazón en la cabeza y al rascarse se expande la infección. Las partículas de caspa son desagradables a nivel
estético para la mayoría de las personas y éste es el motivo
principal por el cual las personas que la padecen se deciden
a tratarla. Los dos tipos principales de caspa son seca y grasosa. La caspa seca normalmente aparece en la prepubertad
y se caracteriza por la presencia de escamas finas. Estas pueden crear una capa de polvo blanco en el cuero cabelludo que
se elimina más fácilmente porque se desprende pero reaparece rápido. La caspa grasosa puede aparecer durante la adolescencia debido a la alta producción sebácea. Las escamas
se localizan en el cuero cabelludo y son grasas.
La caspa tiene un origen incierto, y sus escamas pueden estar
en pestañas u otras áreas cubiertas de pelo. Si bien no se
sabe de forma cierta qué la produce, está acompañada por la
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proliferación de microorganismos (bacterias) que se reproducen en el cuero
cabelludo. A menudo aparece en la pubertud como consecuencia de los
cambios hormonales, pero hay otros factores relacionados a esta afección,
como ser el uso de algunos productos para el cabello, ciertos medicamentos, estrés, cansancio, contaminación y cambios de estación.
Tratamiento
Uno de los tratamientos recomendados es mantener el cabello limpio, y de
ser necesario lavarlo todos los días. Esto es para suprimir la proliferación
de bacterias, luego se debe desinfectar utilizando un champú o loción anticaspa. En algunas ocasiones la caspa puede ser muy resistente o en otros
muy fácil de curar. Por lo general la caspa reaparece en ciclos, de manera
que deben tomarse recaudos para mantenerla bajo control. Los tratamientos intensivos no pueden extenderse por demasiado tiempo porque pueden
irritar al cuero cabelludo generando más caspa.
El uso de champúes y lociones es uno de los tratamientos más usuales, ya
que la mayoría de la gente puede eliminar la caspa sin una receta médica.
Estos tratamientos contienen ingredientes antifúngicos; los ingredientes activos más usados en estos casos son ácido silacilico, ketoconazol, piritiona
de zinc y ciclopiroxolamina. Los champúes pueden tener uno o dos de estos
ingredientes. Muchos médicos recomiendan alternar el uso de champúes
que contengan diferentes ingredientes activos para que el tratamiento sea
más efectivo. Los champúes recetados por el medico usan los ingredientes
ya mencionados y otros. Estos champúes son fuertes y algunos tienen contraindicaciones o instrucciones especiales de uso. Al utilizarlos es necesario dejarlos en el cabello por unos pocos minutos para que actúen. Ya curada
la caspa se recomienda usar el champú anticaspa una vez por semana para
mantenerla bajo control y evitar que regrese. Si la caspa no se cura con
champúes o lociones será necesario hacer una consulta al médico.
Caída del pelo
y dermatitis seborreica
Los expertos consideran que hay un vínculo entre el cuero cabelludo con irritación y la calidad del pelo, y que esta situación puede contribuir al debilitamiento o la caída del pelo debidos a la caspa y el quiebre del cabello.
Resulta muy normal la necesidad de rascarse el cuero cabelludo con picazón, y hacerlo probablemente alivie esa sensación, pero puede empeorar la
situación. Esto se debe a que al rascar se liberan las escamas de piel y aumenta la caspa visible. También puede debilitar el pelo, haciendo que sea
más propenso a quebrarse, lo que reduce también la cantidad de pelo en la
cabeza.
Por otra parte, la dermatitis seborreica es un problema de la piel que afecta
a las zonas del cuerpo donde se produce el sebo, incluído el cuero cabelludo
y el rostro. Los científicos consideran que es una forma extrema de caspa.
La dermatitis seborreica provoca piel roja que se descama, con manchas
escamosas y picazón. En cueros cabelludos grasos particularmente, los signos visibles de la caspa pueden ser de color amarillento. Las personas que
tienen este problema en general se sienten avergonzadas por la piel roja y
la picazón. Es persistente, pero con un tratamiento que incluye el uso de
shampoo anticaspa y en ciertos casos el uso de lociones aplicadas directamente al cuero cabelludo, puede controlarse.
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Profesionales
en el Carnaval
de Gualeguaychú
Felicitamos a las profesoras maquilladoras Ianina De Cicco
y Stephanie Dunker, de la Escuela de Cosmetología, Cosmiatría, Estética Corporal y Maquillaje Viviana Bustos, por
los magníficos maquillajes artísticos realizados para la
Comparsa Marí Marí.
¡Éxitos para las artistas!
Jorada
en Tucumán
de Morales
El sabado 5 de mayo en Tucumán, Electromedicina Morales junto al prestigioso laboratorio Dermoskin, liderado por la Dra.Ana Arcuri, estará
brindando una jornada científica interactiva
donde los profesionales podrán acceder a las últimas novedades en tratamientos con aparatología de última generación y la utilización de
principios activos basados en células madres y
todas las novedades con respecto a la utilización
de plasma enriquecido en plaquetas. Los cupos
serán limitados, para mayor información consultar a [email protected] o [email protected].
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Convención de tatuajes
Alrededor de 200 tatuadores de distintos países se reunieron en Caracas, Venezuela, para exponer sus trabajos, que
incluyen transformaciones extremas como la inserción de
implantes en el rostro y cortes en la piel . El evento “Venezuela Expotatoo 2012” contó con la presencia de Mary José
Cristerna, una mexicana récord Guiness por ser la mujer
con más modificaciones en su cuerpo en América. Esta
mujer, que lleva más de dos décadas realizándose tatuajes
y piercings, también se ha insertado colmillos y se ha aplicado prótesis en su frente para verse como “la mujer vampiro”.
Muchos son los detractores de este arte, pero aún así los
fanáticos del tatoo no se dan por vencidos y siguen luchando con la sociedad para romper tabúes y derribar el
prejuicio del miedo o impresión que generan estas transformaciones. Esta exposición, que reunió tatuadores de Argentina, Brasil, Colombia, Estados Unidos, Italia, Perú,
Uruguay y Venezuela, también exhibió suspensiones de la
piel con grandes ganchos de metal y la aplicación de piercings y expansores para agrandar los lóbulos. Estas son algunas de las prácticas más rechazadas por la sociedad por
ser un estilo de vida extremo. Así como la vestimenta, el
maquillaje y el peinado, el arte de tatuar el cuerpo es también una forma de expresarse y plantarse en el mundo,
mostrando una identidad.
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Prohíben una loción para “atraer mujeres”
La Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica
(Anmat)
prohibió
la
la
comercialización y el uso en todo el territorio nacional del producto rotulado
como “Atrae Mujeres Feromonas Montecarlo”. Este producto era comercializado en santerías, donde se ofrecía
como potenciador de la vida sexual,
mejorador de las relaciones laborales
y superador de la timidez.
Según la disposición 548/2012 de la
Anmat, la prohibición se realizó en
“forma preventiva” y se indicó que este
producto cosmético “no tiene indicación de lote, vencimiento o elaborador
tanto en su envase secundario como
en el envase primario”. Además, en su
considerando estableció que “tampoco
presenta su composición ni ninguno de
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los elementos del rotulado” correspondiente a medicamentos o cosméticos.
Luego de consultar a su Servicio de
Productos Cosméticos, el organismo
determinó que “el producto no puede
ser cosmético por carecer de materia
prima que se encuentre en la Nomenclatura Internacional de Ingredientes
Cosméticos”.
El Departamento de Farmacología de
la Anmat señaló también que el producto “no puede argumentar el uso
de un principio activo” como las feromonas humanas, “cuya eficacia no
está debidamente demostrada para
ningún tratamiento farmacológico”.
Por último, el Departamento de Registro de la Anmat informó que “no
obran registros de inscripción del producto ni del laboratorio en cuestión”.
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Formación profesional
Schwarzkopf
La Academia ASK(Academy of Skills & Knowledge)
de Schwarzkopf Professional ofrece una formación
personalizada brindando cursos centrados en el correcto uso de los productos en el salón, como el alisado Glatt, combinado con Igora Color 10, para
brindar un servicio express a las mujeres con poco
tiempo o darle un mimo a la clienta con línea de terapia capilar Bonacure. El plan de formación ASK se
basa en diferentes niveles para escoger aquel que
más se ajusta a las necesidades. La peluquería es
un rubro dinámico, por eso el centro ofrece perfeccionarse y estar al día de las últimas tendencias en
color y corte. La academia acerca las herramientas
para despertar el lado más creativo basado e inspirado en Essential Looks, un show para vivir las últimas novedades llegadas desde las principales
pasarelas del mundo. Para más info: [email protected] o llamar al 0810-7777SKP (757). Y para estar siempre informado de las
últimas noticias, Schwarzkopf Professional invita a
todos los profesionales a seguirlos en Facebook, en
http://www.facebook.com/skpargentina para ser el primero en enterarse de todo.
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Entrevista
En una entrevista exclusiva, el Licenciado Mario
Casaro, especialista en marketing de peluquería,
contesta todas las preguntas que siempre se hizo el
profesional de la belleza.
¿Qué es el marketing?
El marketing es el arte de “coaccionar voluntades”, es una de
las herramientas empleada para que un cliente gaste su dinero
en un producto y no en otro y para que a su vez el cliente se
sienta identificado con una marca determinada. En el sector de
peluquerías es muy normal que al hablar de marketing, la mayoría de los dueños de los salones centre su atención en el marketing operacional y deje de lado la parte del marketing
estratégico. Los salones prestan muchísima atención a cómo
van a ofrecer sus servicios y a qué precio pero en general dejan
relegado el análisis de los beneficios que el usuario va a obtener en su salón. Por ejemplo, habrá salones donde el beneficio
que la cliente busca es un servicio rápido, mientras en otro salón
otra cliente busque un servicio muy personalizado, exclusivo,
donde dispone de toda una tarde para gratificarse, relajarse y
volver a su casa renovada.
¿Qué debemos valorar a la hora de hacer marketing
en peluquería y estética?
Lo principal que hay que tener bien claro es que es muy diferente hacer marketing de servicios que marketing de bienes/
productos. Si bien hay muchos profesionales que saben hacer
muy bien el marketing de los productos les cuesta mucho hacer
un buen plan de marketing de servicios adaptado a una empresa que presta servicios y más aún cuando este servicio incluye conceptos de estética y moda. Esta dificultad arranca por
no saber comprender la principales diferencias que existen
entre los bienes y los servicios, tales como la intangibilidad, la
inseparabilidad o vínculo entre quien lo produce, el que lo recibe
y servicio en sí, la heterogeneidad de la calidad y el carácter
perecedero de los servicios. Así como los bienes, el gran reto de
los servicios es equilibrar la oferta con la demanda de servicios.
Se pueden hacer promos para equilibrar días de poco trabajo
con días de mucho, usar registro de turnos, contratar empleados medio tiempo para días pico, incorporar nuevos servicios
los días flojos, pero lo que se perdió, perdido está.
¿Qué es Posicionamiento?
En posicionamiento tendríamos que distinguir dos conceptos
claves:
a) Posicionamiento actual
Consiste en determinar el lugar en el que actualmente se en-
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Mario Casaro
cuentra mi salón de peluquería de acuerdo a las preferencias o
gustos de los consumidores o en comparación con los servicios
de la competencia, es decir, con el resto de las peluquerías. Nos
permite tener una clara visión de cómo es percibido y cómo
están posicionados nuestros servicios en la mente de los clientes y en relación a la competencia.
b) Posicionamiento ideal
Una vez identificado el posicionamiento actual de nuestra peluquería se puede diseñar un programa de “posicionamiento
ideal”, que no deja de ser una de las partes más utilizadas en
el diseño de las estrategias de marketing. De esta forma, conseguiremos adaptar nuestros servicios a los requerimientos del
cliente, recordemos que “clientes satisfechos hacen a una empresa exitosa”.
¿Cómo se gana a la competencia?
Todo negocio puede tener un mejor desempeño que sus competidores si puede cambiar de una filosofía de venta de productos y servicios, a una filosofía de marketing. Hay que
entender que los clientes son maximizadores del valor, están
dispuestos a pagar por aquello que ellos consideran que es valioso, puede ser tiempo, calidad, etc. Serán clientes satisfechos
en la medida que el desempeño del servicio percibido coincide
con sus expectativas. Si el desempeño supera las expectativas,
el cliente queda muy satisfecho o encantado. Para generar una
alta lealtad, es necesario proporcionarles servicios con atributos que consideren valiosos, muchas veces no implican un
mayor costo, como puede ser el buen trato por parte de los empleados. Las ventas de una empresa en cada período provienen
de dos grupos, clientes nuevos y clientes que vuelven a comprar. Según una estimación, atraer a un cliente nuevo puede
costar cinco veces más que complacer a un cliente existente. Y
podría costar dieciséis veces más llevar al cliente nuevo al
mismo nivel de rentabilidad que tenía el cliente perdido. La retención de clientes se ha vuelto cada día más importante que la
captación de clientes nuevos.
¿Un peluquero es una marca?
En algunos casos sí, y en otros no. Muchos creen que la marca
es sólo poner un lindo nombre, un buen logo, isologo, slogan y
ya está. Pero la realidad es que la imagen de marca hay que
construirla. Obviamente que se arranca con un nombre creativo, estético, fácil de recordar, pero luego hay que trabajar para
que la gente empiece a reconocer mi marca y relacionarla
según el posicionamiento que quiero tener en la mente del público al que luego quiero llegar. Alguna vez ha sucedido que recuerdan más el nombre del peluquero y no el de la peluquería,
“La clave es darle al cliente lo que quiere”
otras veces sus empleados han hecho más marketing personal con menos recursos que el dueño de una gran peluquería
que ha invertido un montón. El desarrollo de la marca podríamos ilustrarlo con una analogía del mundo botánico. Cuando
uno planta un árbol, desde el inicio se lo ve frágil y débil, periódicamente tenemos que cuidarlo y regarlo, todos los días,
ver el lugar adecuado donde lo tengo que instalar para que
crezca convenientemente, podarlo cuando se va en vicio y si
empieza a crecer torcido es recomendable ponerle un tutor
para que siga creciendo y desarrollando correctamente. Todos
los años si está bien cuidado nos recompensará con sus frutos.
¿Como fijo los precios de los servicios de una peluqueria o centro de estética?
Es fácil tomar la decisión de subir o bajar los precios, pero si
me equivoco el resultado puede ser fatal. Es por eso que en
muchos negocios tienen todo pero al momento de poner los
precios de los servicios empiezan las grandes dudas. Al fijar
los precios, debo tener en cuenta primero qué tan bien considera mi cliente que yo presto determinado servicio. La principal tendencia suele ser ver a mis competidores directos y
tratar de copiarlos, pero la pregunta sería entonces, ¿mi competidor presta los servicios tan bien como los presto yo? ¿el
cliente se siente más o menos cómodo en mis instalaciones
que en las de mi competidor? ¿mi competidor presta los servicios tan personalizados como los que presto yo?. Son muchas las preguntas que hay que hacerse y hasta muchas
veces podría suceder que un servicio que es el más caro en
un salón en otro puede llegar a ser uno de los más económicos. Como pueden ver no es un tema tan sencillo y si muy delicado, sobre todo pensando que un precio que ayer era alto
hoy ya no lo es por todo el valor agregado que le fui dando a
ese servicio o porque la competencia ajustó desproporcionadamente sus tarifas.
¿Cuál es la clave para un salón rentable?
La clave es darle al cliente lo que quiere, e invertir el tiempo
y dinero en ello, y no en lo que a mí me parece que es lo que
le conviene o quiero como dueño de la peluquería. Si quiero
mantener una tarifa de servicio importante, tengo que brindarle un servicio que el cliente valore, que esté acorde a lo
que él esté pagando. Si mi cliente no valora mi servicio seguramente en poco tiempo encontrará cómo reemplazarme.
¿Cómo se logra crear la imagen de marca que
quiero en un salón?
Los consumidores, dada la falta de propiedades materiales
de los servicios de peluquería, suelen recurrir a la evidencia
tangible para evaluar la calidad de servicio. Al no existir un
servicio que sea palpable, la experiencia del consumidor suele
estar muy influenciada por la interacción con los siguiente:
•Instalaciones exteriores e interiores del salon de peinado
Fachada, diseño del letrero, facilidad de estacionamiento, jardines, entorno, diseño de muebles y ambiente en general, limpieza, facilidad de movimiento, calidad de las sillas,
láminas/cuadros, aire acondicionado/ temperatura, iluminación, colores, música, etc.
•Personal que presta servicios
Recepcionistas, coloristas, peinadores, asistentes, manicuras.
¿Cómo se desempeña el personal que interactúa, maneja los
momentos críticos dentro del salón?. Recordemos que si tenemos empleados capacitados, ofreceremos mejores servicios, y obtendremos clientes satisfechos, logrando un alto
grado de fidelidad.
•Otros clientes que asisten al salón
La influencia del sector de los clientes puede ser negativa o
positiva, o puede afectar la experiencia de un cliente. Por
ejemplo: clientes descontrolados, niños que corren o lloran,
demasiada gente, lo que implica mucho tiempo de espera. Los
consumidores no solo evalúan cada uno de estos tres actores,
sino también su sincronización.
¿Cuál es la última tendencia en marketing de belleza?
Diversos estudios continuamente nos están demostrando que
el nivel de conocimientos del consumidor o usuario es cada
vez mayor y que cada vez más existe una creciente demanda
de servicios más personalizados y sobre todo más didácticos,
ya que el consumidor exige cada vez con más frecuencia
“aprender” que es lo que está haciendo, qué producto se le
está aplicando y las razones. Adaptarse a las tendencias
exige que tengamos claros varios planteamientos: qué forma
le vamos a dar al servicio que vamos a diseñar, quién lo va a
llevar a cabo y qué herramientas empleará para ello, qué política de implantación seguiremos para poner en marcha este
servicio, cómo vamos a hacérselo llegar al consumidor o
usuario final y algo muy importante, cómo vamos a conseguir
que ese cliente continúe siéndolo durante el mayor tiempo posible. La clave para quienes desean invertir en publicidad y
marketing, no se trata de invertir más que la competencia para
ganar una porción del mercado, sino de invertir inteligentemente, con buenas ideas, y asesorado por profesionales idóneos en la materia.
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Columna periódica de Oscar Colombo
Envianos tu consulta a:
[email protected]
Del
Maestro con Pasión
Muchas preguntas de los profesionales me han llegado a la redacción sobre los mitos y verdades, en
esta ocasión comparto con ustedes las preguntas y
contesto a cada una de ellas.
¿Si nos cortamos el pelo con luna en cuarto
creciente crece más?
Es verdad que el cabello crece mucho más rápido en
ese cuarto de la luna, ése es el momento que está
con toda la fuerza, por otro lado en cuarto menguante
crece más lento pero más fuerte.
¿Se puede ir a dormir con el pelo húmedo?
¿Es verdad que se estropea?
En realidad ir a dormir con el cabello húmedo produce
una molestia desagradable, además al día siguiente
tendrás muy deformado los movimientos naturales,
por otro lado la transpiración de la noche producirá
que tenga un aspecto graso en las raíces y para poder
peinarlo y que te quede bien arreglado deberás lavarlo
nuevamente.
¿Hay que enjuagarlo con agua fría para que
quede brilloso?
Después de haberle colocado el acondicionador es
conveniente enjuagarlo con agua tibia, el último enjuague con agua fría produce un shock que cierra las
cutículas del cabello y produce un brillo imponente.
¿Los peinados recogidos, las trenzas y las
colitas pueden ocasionar caída del cabello
si están muy tirantes?.
No, los peinados recogidos no, podría asegurar también que las colitas tampoco, pero si estirás mucho
del cabello hacia atrás, con mucha asiduidad, producirás una leve caída en la zona de adelante del pelo
que es la parte mas débil.
¿La caspa se puede contagiar con el peine?
Si bien la caspa es un hongo, éste no es contagioso.
¿El pelo lacio crece más rápido que el ondulado?
No, el cabello lacio y ondulado crecen por igual, eso
sí, el cabello cuanto más grueso es, crece más rápido
que el fino, hay diferentes tipos de cabello, éstos cre-
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cerán entre 1 cm y medio o 2 cm por mes de acuerdo
al grosor.
¿Las tinturas debilitan el pelo?
En este momento las coloraciones que tenemos en el
mercado contienen sustancias favorecedoras para
proteger el cabello, lo importante es saber cómo utilizarlas y no maltratar el pelo con tintes no adecuados
a la elección del color.
¿Las tinturas aumentan las canas?
Las tinturas no activan el crecimiento masivo de
canas, lo que ocurre es que cuando te teñís desde
hace mucho tiempo perdés la nocion de la cantidad
que tenés y siempre parece que tuvieras más, de
cualquier manera, el paso del tiempo hace que crezcan más.
¿Con el pelo húmedo, para que no se quiebre, conviene usar cepillo o peine?
Hay cepillos apropiados para desenredar el cabello
cuando está mojado, de usar peine mi consejo es comenzar por la zona de atrás de la nuca bajando mechones hasta llegar a la parte de adelante, muy
suavemente.
¿Cuando el cabello es muy graso hay que
lavarse con agua bien caliente?
Nunca lavarte con agua sumanente caliente, porque
activa las glándulas sebáceas y es contraproducente.
El lavado se deberá hacer con agua que soporte las
manos.
¿El pelo rubio es más fino que el oscuro?
Sí, el cabello rubio es más fino, más fuerte, y en la cabeza hay más cantidad de cabellos que en el oscuro.
¿Enjuagarse el pelo con agua de lluvia lo
deja más suave?
Sí, más suave y brilloso.
¿Si nos cortamos el pelo seguido, crece
con más fuerza?
Es lo que se se debe hacer, por lo menos una vez
cada 45 días es lo que aconsejo para tener un cabello saludable y con más fuerza.
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Entrevista a Lee Stafford
El gran creador
¿Cómo decidiste ser peluquero?
Empecé cuando mi mamá me preguntó qué quería hacer y como yo no sabía me sugirió convertirme en estilista. Sus razones fueron que yo odiaba el frío, amaba las
mujeres y no me gustaba ensuciarme las manos. Ella me llevó a un salón en Kings
Road donde me convertí en aprendiz y luego de seis meses comencé a cortar en el
comedor de mi mamá. Continué haciendo eso por algunos años hasta que puse mi
salón en Leigh On Sea, en Essex, Reino Unido.
¿Qué hubieras sido si no fueras estilista?
Era tan joven cuando empecé que de hecho todo lo que quería ser era peluquero,
y nunca me he desilusionado.
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Me gusta interactuar con la gente y hacerlos sentir bien con ellos mismos.
Un profesional con talento, gran creatividad y reconocido por sus pares.
Hace más de 20 años que Lee Stafford está en el mundo de la peluquería inglesa. Ganó el premio
Men’s British Hairdresser of the Year
en 1998, fue votado por el público
como uno de los estilistas de elite,
lanzó su propia línea de productos
en 2001 y en 2002 ganó el premio
Most Influential Hairdresser of the
Year, votado por sus compañeros de
la industria. Participó en varios programas de televisión y algo que distingue a sus colecciones son los
primeros planos. En una entrevista
exclusiva con Estilo Profesional,
Stafford comparte sus orígenes, experiencias y una de sus nuevas técnicas de corte.
¿Cómo te inspirás para crear tus colecciones?
Yo quise crear mis propios productos porque lo ví como el mayor desafío. Es fantástico ayudar a las mujeres a tener el cabello que siempre quisieron en su casa.
Todas las semanas me reúno con mi equipo creativo en mi departamento y hacemos un brainstorming. Así surgen ideas para nuevas técnicas, cortes, colecciones.
Es maravilloso influir en la gente así como incorporar los estilos que veo diariamente
en las calles.
¿Cómo es un día típico tuyo?
Siempre estoy ocupado. Puedo estar haciendo cualquier cosa, ya sea un corte a un
cliente en Londres o viajando a presentar seminarios y shows alrededor del mundo.
Siempre estoy encontrándome con mis equipos de producto para pensar nuevos
desarrollos y visitando los laboratorios para hablar de nuevas fórmulas. Luego tengo
a mi familia, mamá, hermano, pareja y dos hermosos perros que cuidar, es un trabajo sin pausas. Cada día es diferente y adoro eso.
¿Es posible crear nuevas formas o está todo inventado?
Hay tantas cosas por descubrir aún y recientemente he creado un corte que resuelve el problema de muchas mujeres. El “Squeeze” es la manera contemporánea
de hacer capas en el cabello y crear volumen natural. La técnica que uso para cortar el pelo está basada en la acción de la muñeca. Es un movimiento especial mientras corto cada sección del cabello para crear capas que combinan naturalmente. El
“Squeeze” funciona para cualquier tipo de pelo, ya sea lacio, ondulado o con rizos.
¿A quién admirás?
A mi madre, no obstante mis modelos a seguir en la industria son los grandes Vidal
Sassoon y Leonard, aprendí mucho de la forma en que trabajan.
¿Estuviste en Argentina, conocés profesionales de acá?
No, pero definitivamente espero conocer profesionales en Argentina algún día.
¿Qué es esencial para convertirse en un buen profesional?
El deseo y habilidad para aprender son muy importantes si querés convertirte en un
estilista exitoso. Siempre puse mucho énfasis en la educación en mis salones y línea
de cuidado capilar. La determinación es también vital ya que la industria de la peluquería es increíblemente competitiva. Además, necesitás tener pasión por lo que
hacés ya que eso te hará diferenciarte del montón y llegar lejos.
¿Cuál es tu sueño profesional?
Me encantaría tener la oportunidad de trabajar con Vidal Sassoon y Leonard. Si
algún día compararan mi carrera con la de ellos sería un sueño hecho realidad.
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Ser
large en un mundo
small
El rol de los profesionales de la belleza
La belleza no pasa sólo por cómo nos
vemos, sino a veces también por cómo nos sentimos cuando nos vestimos.
Para la mayoría de las mujeres argentinas, el momento de
ir a comprar ropa, meterse en
un probador y calzar la prenda
nueva es uno de los más tortuosos que existen. ¿Por qué, si tenemos un cuerpo del promedio, no
somos obesas ni extremadamente
delgadas?. El tema es recurrente y parece de nunca acabar, la famosa ley de
talles que no se cumple. Luego de haberse promulgado hace varios años, aún
sigue sin respetarse. La ley de talles estipula
que las empresas textiles mayoristas y minoristas deben
fabricar todos los modelos de ropa ofertados en todos los
talles. En los relevamientos que se siguen haciendo es posible comprobar que esto no se cumple. La frase “no tengo
talle para vos” o “no tenemos talle más grande que el 40”
ha sido y es un clásico en las principales tiendas de ropa.
El problema no es solamente que la gran mayoría de mujeres argentinas no puede vestirse como quisieran porque
jamás encuentran talles de las marcas que les gustan, sino
que incluso deben vestirse en casas para señoras más
grandes y adaptarse a un estilo de ropa de gente mayor
por este incumplimiento. Es más que entendible que muchas mujeres vean disminuída su autoestima por este motivo y recurran a los centros de belleza en busca de la
confianza perdida. El rol de las esteticistas, cosmetólogas
y profesionales de la belleza, incluso los estilistas, muchas
veces es contener a estas mujeres que vienen deshauciadas porque se sienten fuera del modelo de “mujer bella”.
Esta es una idea equivocada que se hacen y que es necesario que los profesionales ayuden a revertir. Muchas
veces los expertos en cosmetología o en peluquería se encuentran en el rol de “pseudo” psicólogos, porque escuchan los penares de estas mujeres y las contienen desde
el sentido común y la experiencia que les ha dado su profesión.
Seguramente muchos de los que hoy se dedican al mundo
de la belleza, en algún momento de sus vidas también se
han sentido excluídos por un motivo similar. Y la realidad es
que nos hacen sentir que el modelo a seguir es el de unos
pocos, de aquellas mujeres que están en la
televisión, en las pasarelas, y no tienen
un gramo de más
en sus cuerpos,
pero que hasta
casi rozan la desnutrición en muchos
casos. Eso no es natural, no es
normal y no es un ejemplo a seguir.
En Estados Unidos existe un gran nivel de
obesidad en la sociedad, y cada vez más se están
viendo nuevas marcas que ofrecen talles más grandes
para sus consumidores, especialmente mujeres. Si esas
personas quisieran comprar en Argentina definitivamente
no encontrarían talle para esos cuerpos, porque encima de
que no se fabrican todos los tamaños como se debería, se
marcan mal, y son engañosos los números.
En la última edición del New York Fashion Week que se realizó el 10 de febrero en la ciudad de Nueva York, Estados
Unidos, se lanzó una marca de ropa para gente con unos
kilitos de más, fuera del cánon establecido por los medios.
“Bare Plus” realizó un desfile con mujeres con curvas, con
algo más que huesos y ellas pudieron lucir bellos y originales diseños para mujeres reales. Esto fue noticia en muchos medios del mundo. La pregunta que deberíamos
hacernos es por qué es noticia que salga al mercado una
nueva firma que vende ropa para mujeres del montón, y no
que se mueran tantas adolescentes de bulimia y anorexia
por intentar copiar un modelo que no es más que una ilusión para unas pocas.
¿Qué le queda por hacer al profesional de la belleza que
recibe a estas mujeres desesperanzadas en sus locales?
Contenerlas, acompañarlas, desde la lógica de la realidad,
que todos vivimos y compartimos a diario. Seguramente
comprenderán que no son las únicas, y ayudadas por el
consejo de un amigo como lo es el profesional que la
atiende periódicamente, se sientan un poquito menos solas
en esta lucha incansable contra el mundo small que nos
tratan de imponer. Recordemos que desde nuestro lugar
podemos influir mucho en estas mujeres para que al salir
de nuestro salón o gabinete se sientan más felices, al fin y
al cabo también nos hará mejores personas aportar ese
granito de arena para que el mundo sea cada día un poquito mejor.
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World Tour
Barcelona
Schwarzkopf
El 1 y 2 de julio se realizará el evento más
esperado en Barcelona, España, el Essential Looks World Tour. Schwarzkopf Professional presenta dos veces al año su
colección inspirada directamente en tendencias de la semana de la moda en París,
Londres, Nueva York y Milán. La firma invita a conocer en detalle las novedosas
técnicas en corte y color en la pasarela de
Esential Looks de la mano de Tyler Johnston, reconocido mundialmente y requerido
por las celebridades del mundo, acompañado por Creative Team de Schwarzkopf
Professional, encargados de transmitir la
pasión que representa el evento. El tour incluye el recorrido por las principales ciudades históricas de Europa: Roma, Genova,
Niza y Montecarlo. El lugar de embarque
es en Ezeiza el 23 de junio, para no perdérselo. Para más información consultar al
asesor comercial o llamando al 0810-7777SKP (757).
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Maquillaje
de carnaval
Febrero fue el mes dedicado al carnaval. Los feriados, las murgas y comparsas invadieron las calles
de Argentina, Brasil, Uruguay y varios países que tienen desde hace tantísimo tiempo esta celebración.
El maquillaje utilizado en carnaval se ubica en la categoría del llamado maquillaje de fantasía, que permite crear efectos sorprendentes con brillos y colores
divertidos. El secreto de este make-up está en los diseños y especialmente en los colores elegidos ya
que el procedimiento es el mismo que en el resto,
únicamente se destaca una exageración.
Para empezar a utilizar este maquillaje debemos limpiar e hidratar el restro y aplicar base y correctores
para disimular las imperfecciones. Allí se puede comenzar con algunas variantes como la aplicación de
polvos matizadores traslúcidos y se deben hidratar
los labios. Luego de elegir el diseño del maquillaje
es necesario combinarlo con el disfraz de carnaval
que utilizaremos. En el maquillaje de ojos podemos
iluminar con sombra blanca debajo del arco de la
ceja y utilizar sombras metalizadas, de colores vivos
y brillantes, u oscuros como negro y violeta, que
aportan dramatismo a la mirada. También podemos
dar una buena capa de máscara para pestañas o utilizar pestañas postizas de color negro. Se puede delinear la boca para darle forma, rellenando con lápiz
labial y aplicando una capa de brillo para darle volumen y sensualidad. Además, se pueden retocar las
mejillas con rubor.
Otra alternativa es crear un personaje: pueden ser
animales, hadas o cualquier otra caracterización.
Para estos casos se recomienda dibujar primero el
maquillaje de fantasía en un papel decidiendo con
antelación diseño y colores. El maquillaje de carnaval también debe embellecer el rostro destacando
sus rasgos más interesantes. La combinación de colores permitirá difuminar para resaltar cualidades del
personaje, ya sea diversión, picardía, inocencia. Este
tipo de maquillaje se basa en el uso de purpurinas,
colorete, iluminador con brillo, ceras, y lápices y pinceles que resaltan rasgos como los ojos y la boca.
Siempre se debe complementar el maquillaje con un
peinado que de forma y volumen y accesorios haciendo juego. Los acetatos autoadhesivos son un clásico del carnaval, los más utilizados tienen forma de
estrellas, espirales o corazones.
El maquillaje de carnaval debe aplicarse en varias
capas finas para evitar el agrietamiento, esto se debe
a que este tipo de make-up se encuentra mucho más
expuesto al deterioro que el habitual ya que sus portadores están en las calles bailando, transpirando y
en contacto constante con los factores climáticos. Por
último, es importante recordar que antes de aplicar
cualquier producto es necesario hacer una prueba
en la piel para verificar si no existe alergia a algún
componente.
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Quien cuida la belleza, cuida la salud
El programa peluqueros contra el sida se lanzó en el 2007 con el fin
de mejorar el acceso a la educación preventiva sobre el VIH/sida a
través de los profesionales de la peluquería. Aprovechando la relación de proximidad que existe entre los peluqueros y sus clientes, se
busca que sean multiplicadores de un mensaje de prevención. La iniciativa fue lanzada mundialmente a partir de un acuerdo entre la División de Productos Profesionales de L´Oreal y la UNESCO
(Organización de las Naciones Unidas para la Educación, Ciencia y
Cultura) y en Argentina fue elegida como socia Fundación Huésped,
una organización argentina no gubernamental y sin fines de lucro,
que desde 1989 trabaja en la lucha contra el VIH/sida.
“Peluqueros contra el sida” trabaja desde sus orígenes con eventos
que convocaron a mujeres de diversos orígenes y clases sociales.
Para conmemorar el día Internacional de la Mujer en 2009, y con el
objetivo de continuar recaudando fondos con fines educativos para la
Fundación Huésped, se lanzó la campaña “Una mecha por una esperanza”, en la que todos los salones de peluquería que estaban adheridos invitaron a las clientas que se estuvieran realizando un
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servicio de coloración a donar el valor simbólico de una mecha. Además, se instalaron carpas en Puerto Madero donde peluqueros y mujeres líderes de opinión se hicieron una mecha y realizaron su
donación.
Por su parte, para el 1 de diciembre de 2011, Día Internacional de la
Lucha contra el Sida, se instalaron numerosas carpas en la Plaza
San Martín en la que reconocidos peluqueros trabajaron ad honorem
mientras las clientes realizaron su donación a Fundación Huésped.
Actualmente, a través de la campaña “Doná el valor de un brushing”
tienen la posibilidad de enviar un mensaje de texto comprometiendo
su donación, mientras que el peluquero dona su trabajo.
Si bien es una enfermedad prevenible y tratable, se estima que en el
país existen 130 mil personas que viven con el VIH, sólo la mitad de
ellos conoce su situación, y 1.400 personas mueren por año a causa
del sida en el país. L´Oréal, Fundación Huésped y la UNESCO invitan a los peluqueros a participar de esta acción y sumarse a la lucha
contra el VIH/SIDA.
Para más información: www.huesped.org.ar.
El fotógrafo
de los grandes
estilistas
Barry Lategan es uno de los fotógrafos británicos más reconocidos del mundo. Fue el que hizo la recordada portada que lanzó a
la fama a la modelo Twiggy, y ha fotografiado a las más notorias
celebridades en los últimos 40 años, incluyendo a famosos como
Paul y Linda McCartney, Calvin Klein, Margaret Thatcher y Salman Rushdie. Además, ha sido el fotógrafo legendario de la revista Vogue y al día de hoy continúa trabajando con grandes
estilistas de la industria. Desde sus comienzos trabajó con modelos y su nombre fue tomando relevancia en el mundo de la
moda y la peluquería. L’Oréal lo contrató para varias campañas y
trabajó con grandes referentes de la coiffure. Este fotógrafo de
estrellas admira profundamente cómo los peluqueros ven la decoración en la mujer. A continuación algunos de sus trabajos más
destacados relacionados al mundo del estilismo.
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KARINE JACKSON | GEO-STREET COLLECTION | Hair: Karine Jackson | Photography: Andrew O’Toole
Hair: Tracey Devine @ Angels for Clynol | Make-up: Lauren Mathis | Fashion: Bernard Connolly | Photography: Jack Eames
ANGELS Rebel 2
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Rebel 2
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KARINE JACKSON | GEO-STREET COLLECTION | Hair: Karine Jackson | Photography: Andrew O’Toole
Hair: Tracey Devine @ Angels for Clynol | Make-up: Lauren Mathis | Fashion: Bernard Connolly | Photography: Jack Eames
Rebel 2
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ANGELS
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PASO A
Corte esculpido bob y color de
Antes: El cabello de la modelo creció de
un corte anterior, ella está lista para una
nueva forma más manipulable, adaptada
a su cabello espeso y ondulado.
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Paso 1: Liberar una partición vertical en
el centro de la nuca. Proyectar a 45º, posicionar los dedos en una línea alta de inclinación y paralelo de escultura. Trabajar
hacia un lado utilizando suaves particiones
diagonales y múltiples líneas de diseño
fijo. Repetir en el lado opuesto.
Paso 2: Liberar una partición vertical en
el centro de la coronilla. Proyectar a 90º y
esculpir para crear largos suavemente más
cortos en lo alto. Trabajar hacia la izquierda
haciendo converger las particiones verticales hacia la partición central proyectada
a 90º. Repetir en el lado derecho.
Paso 3: Tomar una partición vertical en la
parte de atrás de la sección. Proyectar a 90º
en lo alto de la partición. Cortar deslizando
de medios a puntas. Trabajar hacia el frente
esculpiendo cada partición individualmente.
Repetir en el lado opuesto.
Paso 4: En la sección alta izquierda, tomar
una partición vertical en la parte de atrás y
proyectar a 90º desde lo más bajo de la partición. Cortar deslizando de medios a puntas, abriendo y cerrando el corte. Trabajar
hacia el frente.
Créditos
Artist: Robin Hain/ Pivot Point International | Makeup: Rue Dufkis | Fashion Stylist: Isaac King | Jewelry/Accessories: Rossi Cole | Fashion Photographer: John Gress | Senior Photographer/Videographer: David Placek
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A PASO
Paso 5: Desde la cúspide, coverger los
largos de atrás y continuar con el corte
deslizado. Repetir en el lado derecho.
Paso 6: Liberar una partición diagonal en
el lado izquierdo del flequillo. Distribuir perpendicularmente con baja proyección y esculpir paralelos.
Paso 7: Converger particiones diagonales
subsecuentes hacia la línea de diseño fija y
esculpir
Paso 8: Usar mechones medianos espesos,
diagonales de atrás para alternar el nivel 8 de
rubio dorado y aclarador. Aplicar nivel 9, color
caramelo demi-permanente a los largos restantes. Procesar, enjuagar, colocar shampoo
y acondicionador antes de dar estilo.
Look Final – Opción estilo 1
Cuando es usado hacia un costado,
el flequillo graduado se acentúa.
Look Final – Opción estilo 2
Cuando es usado hacia el otro costado, las capas se acentúan.
Look Final – Opción estilo 3
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Bienestar corporal en el trabajo
Desde hace ya un tiempo se viene viendo una tendencia de mejoras en el
ámbito laboral en las grandes empresas multinacionales. Estas tratan que
sus empleados se sientan cómodos y contentos a la hora de ir a trabajar, el
objetivo primordial es disminuir el ausentismo, la tardanza, fatiga y falta de
sueño. ¿Cómo lo logran? Brindando servicios beneficiosos para el bienestar físico, mental y ocupacional del personal de las empresa. Las compañías
desarrollan estrategias para implementar programas que incentiven una
vida activa y saludable para todo el personal y aportan herramientas para
que desde el ámbito laboral se creen condiciones que lleven a cambios de
hábitos para mejorar la salud y bienestar, la calidad de vida, la actitud hacia
el trabajo y reducir los riesgos de enfermedad.
Beneficios
Uno de los principales beneficios que ofrecen son masajes relajantes denominados “quick massage” en inglés, que significa “masaje rápido”. Este
tiene una duración de 15 minutos y forma parte de los programas preventivos del estrés ya que permite liberar las tensiones diarias. Este masaje
cubre las áreas del cuello, espalda, hombros, brazos, manos y cabeza. El
segundo beneficio que es en general ofrecido por las grandes firmas es
stretching, ejercicios de estiramiento en el lugar de trabajo. Nadie mejor que
los peluqueros, esteticistas, o cualquier profesional de la belleza para contar los dolores que se generan al realizar el trabajo siempre en la misma
posición. Las exigencias diarias producen una tensión que se siente tanto
en la mente como en el cuerpo y el nivel de concentración impide muchas
veces que el cuerpo esté en movimiento, ocasionando cansancio, contracturas y estrés. El stretching es un trabajo corporal dinámico que propone,
mediante ejercicios sencillos y placenteros, ponerse en movimiento para
que esa tensión se transforme en energía. De esta manera se logra recuperar el cuerpo y darle descanso a la mente. Los ejes sobre los que se trabaja son la relajación, el estiramiento muscular y la conciencia postural en
el sitio de trabajo y fuera de él. En el ámbito laboral se enseña a mejorar la
postura y elongar la espalda y cuello, y en casa se explica cómo realizar
ejercicios de calentamiento de todas las articulaciones, movimientos posturales de columna, elongación de los grupos musculares, y un relax final.
Resultados
Las empresas que han incorporado esta nueva tendencia afirman que brindar estos beneficios a los empleados les permite mejorar el rendimiento al
reducir el cansancio mental dando lugar a una concentración mayor y por
más tiempo; mejorar la postura y el manejo corporal evitando dolores, contracturas y otros problemas derivados de las largas horas en posiciones sedentarias; mejorar el ánimo, las relaciones interpersonales y el trabajo
grupal ya que un descanso mental y una conexión con el propio cuerpo contribuyen a sentirse mejor; mejorar la productividad ya que contribuye a una
mejor actitud a hacia el trabajo; fidelizar al empleado ya que siente que su
empleador se preocupa por su salud y bienestar.
Las pymes probablemente sientan que no están en condiciones de realizar
estas actividades, pero basta con solamente probar un par de veces con el
“quick massage” para comprobar los cambios que pueden verse en las tareas y clima laboral diario. Varios estudios demostraron que los empleados
sanos y contentos contribuyen al éxito de la empresa, por lo que termina
siendo un beneficio mutuo, altamente redituable.
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novedades
Igora Royal Absolutes
Schwarzkopf
Igora Royal Absolutes de
Schwarzkopf Professional
brinda una tecnología antiedad ideal para los cabellos con canas. De fácil
aplicación, no es necesario mezclar con tonos
base, garantía 100% de cobertura total, incluso en los
tonos de moda intensos y vibrantes. Su composición única
de biotina y sílice rellena espacios específicamente en la
estructura del cabello.
Baños de crema NEX
Termina el verano y los cabellos quedan dañados por el
efecto del sol, del viento y la sal del mar, Nex ofrece 4 baños
de crema para reacondicionar los cabellos. Baño Ácido,
Baño de Luz, Máscara de Almendra y Máscara Rehidratante.
Presentación en potes x 300 grs., x 1 kg y 5 kg, para profesionales. Más info: [email protected] | (011)
4739 0655 / (011) 15 5 851 5105.
Catálogo Profesional
Fórmula Dra. Norma Bustos
Ya se encuentra disponible en las mejores distribuidoras
del país el Catálogo a todo color con nuestros productos
para mostrar a clientes y pacientes, y motivar el interés
sobre el apoyo domiciliario. El mismo cuenta con fotos, características y tamaños de los productos desarrollado en
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Nano Turbo Color
Nanotechnology System
Nano Turbo Color procesa el color
permanente y semipermanente en
un tiempo de 10 a 15 minutos, aplicando 10 gotas, dependiendo de la
cantidad de tinta que se use. En aclaración, luces, rayos y transparencias
con papel aluminio, se procesan de
15 a 20 minutos, aplicando de 15 a
22 gotas.
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vía e-mail a [email protected].
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sociedad
MURO
Acp de festejo
Escuela Viviana Bustos
En marzo iniciamos todas las Carreras y Cursos
tradicionales y de vanguardia. Cosmetología y Cosmiatría, Estética Corporal, Cosmiatría para Cosmetólogas, Cosmiatría Superior, Capacitación
Hospitalaria más Perfeccionamiento Cosmiátrico,
Química para Cosmetólogas, Drenaje Linfático Manual Corporal, Drenaje Linfático Manual Facial y
Capilar, Drenaje Linfático Manual Corporal Derivado, Maquillaje Profesional, Maquillaje Profesional 2º Nivel, Maquillaje Infantil , Maquillajes
Especiales(Adolescentes, ojos, novias y madrinas),
Técnicas de Peeling, Masaje Dermoenergético Facial, Técnica Wislocki de Masaje Facial, Masaje Espejo Facial, Masaje Miotensivo para Esteticistas,
Técnicas Manuales Lipolíticas para Esteticistas,
Masaje de Relajación, Masaje Descontracturante,
Masaje Circulatorio, Modelador-Reductor, Celulitis
y Obesidad Localizada, Aparatología Corporal
Combinada con Tratamientos, Aparatología Facial
y Capilar Combinada con Tratamientos, Tratamientos Corporales Estéticos, Masaje Deportivo, Masajes con Esferas, Masaje con Piedras Calientes,
Masaje de Relajación con Cañas de Bambú, Jornada de Capacitación en Spa, Balanceo y Armonía Corporal, Shantala, Recuperación Capilar con
Drenaje Linfático Capilar, Permanente y Tintura de
Pestañas, Dermopigmentación, Electrodepilación,
Depilación con Cera, Reflexología, Manicuría y Belleza de Pie, Uñas Esculpidas y Gelificadas, Plataforma Vibratoria. Para mayor información
comunicate con nosotros: (011)4901-3011 / 49020837
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2.
www.vivianabustos.com.ar , [email protected]. En Facebook: Escuela Viviana Bustos.
Atelieres Extreme Hair Plus
Extreme Hair Plus invita a concurrir a los Atelieres
que se realizaran en marzo, donde se mostrara
personalmente el resultado del Alisado y Nutrición.
Lunes 5 de marzo en ACP de Quilmes - Reservar
lugar al (011) 4224-6556
Lunes 12 de marzo en ACP de Avellaneda – Reservar lugar al (011) 4222-8007
Lunes 19 de marzo en ACP de Berazategui – Reservar lugar al (011) 4356-2228
Lunes 26 de marzo en Daylo Plas de Tigre – Reservar lugar al (011) 4005-0294
www.extremehairplus.com
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Estilo Profesional le desea los mejores augurios a la
pareja de Mariana León y Juan Pablo Presas, de ACP,
Alta Capacitación Profesional, ya que se casaron el 20
de febrero luego de 3 años de noviazgo. La institución
tiene un motivo más para empezar el 2012 con todas
las energías y muchos proyectos a futuro.
Novedades Farcos
Laboratorio Farcos anuncia cambios y novedades
en la empresa. Muy pronto podremos informar las
noticias que la firma hará conocer a todos los profesionales de la industria. Estilo Profesional le
desea mucha suerte en esta nueva etapa que está
por comenzar.
Actividades Morales
Electromedicina Morales informa sus actividades para
los primeros meses del año. La “Tecnicatura superior
en equipamientos de estética. Teoría física. Teoría estética. Asesoramiento legal. Marketing. Práctica con
equipos de última generación”, tiene una duración de
2 meses, inicia el 7 de marzo de 14 a 17 hs. El “Curso
de estética corporal con aplicación de aparatologia de
última generación. Masaje circulatorio de modelación.
Drenaje linfático. Tratamientos. Aparatología. Marketing. Imagen. Química cosmética. Asesoramiento
Legal. Biología de la piel. Taller Audiovisual”, tiene una
duración de 5 meses, comienza el 9 de marzo de 14
a 17 hs y se dicta una por semana. La “Jornada especializada de la celulitis. Conoce las distintas etapas de
celulitis, cómo tratarlas en el gabinete. Qué tratamientos y qué activos son los más convenientes para combatirlas. Diagnóstico y tratamiento. Teórica - práctica.
Activos y aparatología”, tiene una duración de una
clase, el 23 de marzo de 10 a 13 hs. La “Jornada especializada de las estrías. Diagnóstico y tratamiento.
Teórica práctica. Activos y aparatologia”, tiene una duración de una clase, el 30 de marzo de 10 a 13 hs.
Novedades de Opción
Cursos Ennclerus
En 2012 Opción trae grandes novedades para los
profesionales de la belleza. Muy pronto la firma estará comunicando sus lanzamientos para este nuevo
año que comenzó y promete grandes desafíos en el
sector.
Ennclerus brinda la posibilidad de realizar cursos
personalizados (adaptados a disponibilidad) para
todas aquellas personas que desean perfeccionarse o comenzar una nueva carrera. Más info:
Acoyte 76, piso 3 dto. “c” y “d”, Capital, tel. (011)
4902-9871/ 3523, [email protected],
www.encclerus.com.ar y en facebook.
Descuentos en extensiones
La Magia de tu Cabello anuncia a todos sus clientes
que durante el mes de marzo contaran con un 15%
de descuento en extensiones. Los esperamos en
nuestro local de Humberto 1° 621 Piso 5, Dto. 48,
San Telmo, tel.: (011) 4307-0552.
Del Peinador infórma
Distribuidora Del Peinador sigue con el plan de brindarles a todos los profesionales cada vez más servicios. Ahora es el turno de las uñas, si, sumamos a
nuestra línea los productos Lindey Profesional. Todo
en esmaltes de uñas para contribuir y acompañar el
crecimiento de los salones, Spas y Centros cosmetológicos.
Lindey Profesional está destinado para uso profesional y la gran particularidad es que la venta al público
será realizada por ellos mismos. De esta manera Distribuidora Del Peinador les acerca la posibilidad de
diversificar con productos exclusivos y la calidad de
siempre.
También se le comunica a todos los profesionales y
proveedores que por causas ajenas a la empresa, se
ha modificado la característica de los teléfonos en la
zona de influencia. Por esta razón para comunicarse
con nosotros deberán llamar
al: ( 0260 )-154536142.
Mail: [email protected], y seguinos en facebook. Muchas gracias.
Distribuidores Matrix
Matrix informa sus distribuidores exclusivos en la Argentina.
En Rosario: Dos Soles, tel. (0341) 4321626.
En Rosario, Santa Fe y Entre Ríos: Cafer Litoral
Srl, tel. (0341) 4827351.
En Gran Buenos Aires Sur: Distribella Srl, tel. (011)
1532146010.
En Junín y La Pampa: BF Distribuciones tel (02954)
459523 (02954)15306298 (02302)15663216.
En Neuquén y Cordillera: Los Angeles Srl, tel.
(0299) 154211383.
En Gran Buenos Aires Sur y La Plata: GrupoSur
2010 Srl tel. (011) 1551426496.
En Salta y Jujuy: Tampa Srl, tel. (0387) 4220950.
En Chaco, Corrientes, Formosa y Misiones: Beauty Profesional Srl, tel. (03752) 15731265.
En Tucumán y Santiago del Estero: Benjamín Terraf Srl, tel. (0381) 156783905.
En Bahía Blanca y Mar del Plata: B.F. Distribuciones Srl, tel. (0291) 156495100.
Capital Federal: Distribuidora Arzumax Srl, tel. (011)
1536294056.
Gran Buenos Aires Norte: Promateci Srl, tel. (011)
1536223722.
Pilar, Escobar y Norte de la Provincia de Buenos Aires: Belleza Total Srl, tel. (02322) 664161.
Zona Cuyo: Beauty World Srl, tel. (0261) 156321167.
Comodoro Rivadavia: Loretrix Srl en formación, tel.
(0297) 4006332.
Gran Buenos Aires Oeste: Trebell Srl, tel. (011)
1562489756. Córdoba: Dalak Srl, tel. (0351)
156111270.
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Diciembre 11
TIMELESS | ANTONIO GIOVANNI
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Hair: Antonio Palladino @ Antonio Giovanni, Ipswich | Make-up: Irena Rogers | Photography: Alessandro Cecchini
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TIMELESS | ANTONIO GIOVANNI
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Hair: Antonio Palladino @ Antonio Giovanni, Ipswich | Make-up: Irena Rogers | Photography: Alessandro Cecchini
Un logo para mi salón
¿Cuántas veces hemos escuchado a los peluqueros decir,
“mi salón no tiene presencia”, “no sé cómo hacer para difundir su nombre”?. Es muy habitual que los pequeños y medianos salones no sepan cómo hacer conocer su marca. El
nombre del salón puede o no coincidir con el nombre del estilista fundador, lo importante en cualquiera de estos casos
es diseñar un logo para que empiece a tomar relevancia en
el medio y sea luego fácilmente identificable por los clientes.
Un logotipo es un elemento gráfico que identifica al salón o
centro de belleza y actúa como carta de presentación ante la
clientela. Es por esto que el logo debe reflejar los valores del
profesional creador o equipo creativo, ya sea desde el diseño
o los colores elegidos. Para empezar a pensar en opciones
es buena idea fijarse cómo son los logos de las grandes compañías, sin tener en cuenta el rubro, lo que importa es ver
cómo las empresas líderes comunican a través de su imagen visual y algunas se dan el lujo de jugar de tanto en tanto
con sus logos. El caso de Google es interesante, porque
cada día que se cumple un aniversario o fecha importante
adapta su logo a esa situación rememorando artísticamente
el hecho. Luego podemos fijarnos en qué logo tienen las empresas que compiten en nuestro mercado, ya sea en el
mismo rubro o similares. La idea es encontrar un factor de
distinción para que nuestra marca comunique de manera original el mensaje que queremos hacer llegar.
En principio debemos pensar qué colores y matices queremos que lleve nuestro logotipo, ya que ellos reflejarán nuestro estilo. En general, en el rubro de la belleza se utilizan
mucho los colores relacionados a la naturaleza como el marrón (tierra), azul (agua) y amarillo (sol). De todas maneras no
hay una regla fija, existen marcas que han innovado con negros y violetas profundos, destacándose como vanguardistas, todo tiene que ver con el posicionamiento que deseemos
tener. Si deseamos insertar una imagen, ésta deberá ser representativa de nuestra marca. Podemos elegir elementos
que transmitan belleza, cuidado, tranquilidad, o innovación,
vanguardismo y osadía, todo según nuestro perfil. La fuente
elegida para el logo debe ser legible, no es recomendable
utilizar caracteres incomprensibles, demasiado modernos o
antiguos, ya que distraerá la atención y se perderá el verdadero sentido del logo.
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Lanzamiento y
comunicación
Una vez que ya tenemos el logo debemos chequear que el
resto de nuestro local, vestimenta y accesorios estén a tono
con la estética elegida. Si el logo tiene un color fucsia sería
raro encontrar en el salón un mobiliario antiguo porque entraría en contradicción con el mensaje que estamos vendiendo. Lo mismo sucede con la folletería, debe estar
alineada con el nuevo logo, así como las publicidades en las
revistas del sector. Todos los mensajes deben ser positivos,
y cuando decidimos hacer el lanzamiento oficial del logo hacerlo con bombos y platillos, para que no pase desapercibido. Un caso de otra industria, pero que puede servirnos
como ejemplo a la hora de innovar, es el caso de 7up, una de
las gaseosas con más trayectoria. Este año hizo el lanzamiento de su nuevo logo con comerciales muy llamativos y divertidos.
En todos los comunicados, publicidades, gacetillas y espacios de difusión que podamos será necesario incluir el nuevo
logo, para hacerlo cada vez más visible y recordado. Las promociones, descuentos y decoración del local deberán estar
alineados en colores y tipografía con el nuevo logo. Una de
las últimas tendencias que se está gestando en peluquería,
y en tantas otras industrias, es la tarjeta de puntos, donde se
ganan puntos por servicios contatados, que son canjeables
luego por descuentos o incluso servicios. Esta estrategia comercial permite fijar la identidad de la marca mediante el uso
del logo en el reverso de la tarjeta de puntos y a la vez premiar a la clientela fiel. Por último, es necesario actualizar los
uniformes del staff, acorde a los colores del logo. Lo mismo
con las toallas y cualquier material textil del salón.
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Ferias y Actividades 2012
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Marzo 2012, 1-3
Guangzhou, China
Guangzhou International Beauty Expo.
Sede: Pazhou Complex, Area B. Organiza: Guangdong Beauty & Cosmetic
Association, Guangdong International
Exhibitions Ltd.. Más info: Tel.: +86 20
86259008, 86258323, 86257099.
[email protected]
http://www.gzbeautyexpo.com
Abril 2012, 15-16
Mendoza, Mendoza
Expo Look. Sede: Centro de Congresos
y Exposiciones Peltier 611. Organiza:
KBZA
Producciones Pascual Porco.
Más info: 054-0261-4283691, 0540261-155279955.
[email protected], [email protected]
http://www.pelukeros.com
Marzo 2012, 3-5
Chicago, Estados Unidos
America’s Beauty Show. Sede: McCormick Place. Organiza: Cosmetologists
Chicago. Más info: tel. 312.321.6809,
800.883.7808.
[email protected]
http://www.americasbeautyshow.com/
Mayo 2012, 5-8
Kuala Lumpur, Malasia
International Beauty Expo. Sede: Kuala
Lumpur Convention Centre (Hall 1 - 5).
Organiza: Elite Expo Sdn. Bhd. Más info:
Tel: +603-5891 1157.
[email protected]
http://www.elite.com.my
Marzo 2012, 11-12
Dublin, Irlanda
The Irish Beauty Show. Sede: RDS Simmonscourt. Organiza: AIT (Associated
Irish Therapists)
Más info: tel. 1800 625 180.
http://www.irishbeauty.ie
Junio 2012, 3-4
Córdoba, Argentina
Artelleza 2012, Encuentro del Peinado,
la Moda y la Belleza. Organiza: Centro
del Peinador, Casa Crespo, Casa Bertoldi.
Más info: Catalina de María, tel. (0351)
4284100, cel. (0351) 154031344 y
Adriana Tissera, tel. (0351) 4227911,
cel. (0351) 154031345
[email protected],
[email protected]
http://artelleza.com
Marzo 2012, 9-12
Bologna, Italia
Cosmoprof Worldwide Bologna 2012.
Sede: Feria de Bologna. Organiza: SoGeCos S.p.A.
Más info: tel. +39 02 796420.
[email protected]
http://www.cosmoprof.com
Marzo 2012, 24-27
San Pablo, Brasil
Hair Brasil Profesional. Sede: Expo Center Norte. Organiza: São Paulo Ferias
Comerciales.
Más info: tel. (5511) 3063-2911
[email protected]
http://www.hairbrasil.com
Junio 2012, 3-4
Guadalajara, México
EBIO 2012. Sede: Expo Guadalajara.
Organiza: E. J. Krause de México.
Más info: tel. (33) 3630 4269 Y 5665.
http://www.ebio.com.mx
Junio 2012, 14-15
Munich, Alemania
Cosmetic Business 2012. Sede: M,O,C,
- Münchener Order Center. Organiza:
CosmeticBusiness.
Estilo Profesional es una publicación mensual de distribución gratuita, dirigida a los profesionales de la peluquería y
la estética, la cual se distribuye en todo el pais.
Directoras: Maria de las Mercedes Caimi - Diana Inés
Distéffano
Propietario: Rossonera S.R.L / Redacción: Priscila
Pauline.
Chacabuco 654 PB 2 (C1069AAN) - C.A.B.A - Argentina.
Tel.: (011) 4115 4647 // (011)15 4183 1866 //
(011)15 5949 7047.
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Marzo 2012
Más info: tel. +49 (0)89 - 35 40 47 40.
[email protected]
http://www.cosmetic-business.com
Junio 2012, 14-16
Estanbul, Turquía
Beauty Eurasia. Sede: Tuyap Exhibition
Centre. Organiza: PLATFORM International Exhibitions Inc. Más info: Tel:
+90.212.603 33 33.
[email protected]
http://www.beautyeurasia.com
Julio 2012, 22-24
Las Vegas, Estados Unidos
Cosmoprof North America. Sede: Mandalay Bay. Organiza: NABE - North
American Beauty Events LLC, PBA Professional Beauty Association, SoGeCos S.p.A., company of BolognaFiere.
Más info: tel. 480.281.0424 x 3445.
[email protected]
http://www.cosmoprofnorthamerica.com
Agosto 2012, 5-6
Rosario, Santa Fe
Estilo & Color 2012. Organiza: Distribuidor Nicolás Negrotto y El Hiper de la Peluquería.
Más info: cel. (0341) 155014866, (0341)
4477642/ 48.
[email protected]
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Agosto 2012, 23-26
Bogotá, Colombia
Feria Belleza y Salud. Sede: Corferias
Centro integral de negocios y Exposiciones Bogotá. Organiza: Corferias, Centro
Internacional de Negocios y Exposiciones S.A.
Más info: tel:(571) 3810000 / 30 Ext.
5147 – 5152.
[email protected]
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