manual de identidad del ayuntamiento de ribarroja del turia

Transcripción

MANUAL DE IDENTIDAD
DEL AYUNTAMIENTO DE
RIBARROJA DEL TURIA
Este manual recoge el diseño, normativa de uso y aplicaciones
básicas de la identidad institucional, o marca, del Ayuntamiento
de Ribarroja del Turia.
Su creación parte de la iniciativa conjunta de la Concejalía de
nuevas tecnologías y el área municipal OSIC (Organización, sistemas de información y comunicaciones).
MANUAL DE IDENTIDAD DEL AYUNTAMIENTO DE RIBARROJA DEL TURIA
ÍNDICE
1
2
3
4
5
6
7
8
Símbolo
Logotipo
Marca
Normas de uso
Tipografía
Color
Aplicaciones básicas
Usos incorrectos
3
4
10
15
33
43
47
65
83
SÍMBOLO
Sin duda, la parte más importante en el proceso de creación de
marca fue el rediseño del escudo y corona anteriores.
Y es que el paso de los años había dejado incontables versiones
de ambos elementos (agrupados en este manual bajo el nombre
de símbolo) creadas involuntariamente por diseñadores, impresores o cualquier persona relacionada con su uso.
En el nuevo símbolo, las antiguas formas orgánicas serán
reemplazadas por otras más geométricas sin perder el aspecto
original y recuperando algunos detalles perdidos con el tiempo.
1A
Versiones
4
5
1A
VERSIÓN COLOR
Además de las modificaciones formales, la paleta de colores del
símbolo ha sido ampliada, incorporando varios tonos de amarillo
y un verde, aplicados a pequeños detalles de la corona.
5
1A
VERSIÓN ESCALA DE GRISES
Pensada para reemplazar a la versión color cuando el ahorro en
costes de impresión sea una premisa.
6
1A
VERSIÓN MONOCROMO
Aunque presentada en negro en esta página, la versión monocromática del símbolo puede reproducirse utilizando cualquier color,
siempre que el contraste entre su color y el del fondo sea elevado.
7
1A
VERSIÓN MONOCROMO (CUÑO)
La necesidad de simplificar algunos detalles de la corona para la
creación de los cuños del Ayuntamiento da lugar a esta versión
del símbolo.
Esta versión no debe confundirse con la versión monocromática
(página anterior) ni debe ser aplicada con otra finalidad que no
sea la creación de nuevos cuños.
8
LOGOTIPO
Revisando antiguos elementos de papelería, campañas publicitarias o la propia Web del Ayuntamiento, puede observarse
la utilización del nombre del Ayuntamiento con un formato
cada vez distinto.
En este manual se propone un logotipo único, con su propia
entidad dentro de la marca, que pueda ser aplicado aisladamente
manteniendo la imagen del Ayuntamiento.
2A
2B
Versiones
Construcción
9
10
11
A
B
C
2A
VERSIONES
Cuando se presentan las tres versiones del logotipo en una misma
página, puede apreciarse como cada una de ellas funciona mejor
centrada (A), alineada a la izquierda (B) o en cualquier posición (C).
10
Tamaño del texto: ²⁄³
Tamaño del texto: 1
a
Alteración el la altura y posición del guión
2B
CONSTRUCCIÓN
Además de resaltar los términos 'Ayuntamiento' y 'Ribarroja del
Turia', las modificaciones tipográficas acometidas en el texto
derivan en un logotipo único, gracias a diversos ajustes en el
interletrado, el interlineado, la alineación y el tamaño y posición
de algunos de sus caracteres.
Es por esto que cualquiera de las tres versiones del logotipo
deben ser siempre usadas tal y como se presentan en este manual.
11
a
Reducción del tamaño de la tilde
MARCA
Este manual utiliza el término 'marca' para hacer referencia
a cualquiera de las seis versiones o bloques formados por
símbolo y logotipo.
Estos bloques deben ser entendidos y utilizados como tal, evitando su manipulación o distorsión y aplicando en cada caso
la versión que mejor se adapte a las necesidades compositivas
del diseño.
3A
3B
3C
Versiones
Conjuntos Marca + Departamento
Conjunto Símbolo + Web
12
13
27
31
3A
VERSIÓN 'A' \ COLOR
Pensada para composiciones verticales, horizontales o cuadradas,
preferiblemente centrada.
13
3A
VERSIÓN 'A' \ ESCALA DE GRISES
Cuando se utilice cualquier versión de la marca en color o escala
de grises, el logotipo deberá ser siempre negro.
14
3A
VERSIÓN 'A' \ MONOCROMO
Además de en negro, las versiones monocromáticas de la marca
podrán reproducirse en cualquier color (aplicando el mismo para
símbolo y logotipo), siempre que el contraste entre la marca y el
fondo sea elevado.
15
3A
VERSIÓN 'A' \ VISTA GENERAL
16
9a
2b
a
b
a
3A
VERSIÓN 'A' \ CONSTRUCCIÓN
La altura de las mayúsculas (a) y el espacio entre los dos renglones del logotipo (b) serán el origen del resto de dimensiones
de esta versión.
17
3A
VERSIÓN 'B' \ COLOR
Pensada para composiciones horizontales o cuadradas, alineada
siempre a la izquierda.
18
3A
VERSIÓN 'B' \ ESCALA DE GRISES
19
3A
VERSIÓN 'B' \ MONOCROMO
20
a
a
3A
VERSIÓN 'B' \ CONSTRUCCIÓN
En esta versión, el tamaño del símbolo será el que defina el tamaño del logotipo, cuya altura deberá ser igual a la del conjunto
formado por la cruz y la luna del escudo.
La separación entre símbolo y logotipo vendrá definida por la
altura de las mayúsculas.
21
3A
VERSIÓN 'B' \ VISTA GENERAL
22
3A
VERSIÓN 'C'
Pensada para composiciones horizontales o cuadradas, alineada
preferiblemente a la izquierda.
23
3A
VERSIÓN 'D'
Pensada composiciones horizontales, preferiblemente de gran
formato debido el reducido tamaño del símbolo en relación con
el del logotipo.
24
3A
VERSIÓN 'E'
Pensada para composiciones verticales y cuadradas.
25
3A
VERSIÓN 'F'
Pensada para composiciones verticales de anchura reducida.
26
3B
CONJUNTO MARCA + DEPARTAMENTO 'A'
Cuando la marca del Ayuntamiento vaya acompañada de alguna
de sus áreas, concejalías o departamentos, deberá representarse
por medio de los conjuntos Marca + departamento propuestos en
este apartado.
27
b
2b
2b
3B
CONJUNTO MARCA + DEPARTAMENTO 'A' \ CONSTRUCCIÓN
La separación entre los dos renglones del logotipo servirá para
posicionar la línea y el texto del departamento.
28
3B
CONJUNTO MARCA + DEPARTAMENTO 'B'
Deberá utilizarse el conjunto Marca + Departamento 'A' o el 'B'
según el criterio del diseñador y las necesidades compositivas o
tipográficas del trabajo.
29
a
b
b
3B
CONJUNTO MARCA + DEPARTAMENTO 'B' \ CONSTRUCCIÓN
La línea punteada, originada a partir de la inclinación exterior
de la letra 'A', actúa en este caso como separador entre el logotipo
y los departamentos, separando en otras versiones de marca el
símbolo del logotipo.
Como se ha visto en apartados anteriores, esta línea se utiliza
tanto en horizontal como en diagonal, pero siempre punteada.
30
a
a
3C
CONJUNTO SÍMBOLO + WEB
Esta es el único conjunto Símbolo + Web propuesto y, aunque se
podrá hacer uso del símbolo y la dirección Web por separado,
en ningún caso se deberán crear nuevos conjuntos que actúen
como un bloque.
31
3C
CONJUNTO SÍMBOLO + WEB \ CONSTRUCCIÓN
La Versión 'A' sirve como plantilla para la creación de este conjunto,
utilizando las altura de las mayúsculas del primer renglón como
base para la dirección Web.
32
NORMAS
DE USO
En esta sección se especifican las normas necesarias para
aplicar la marca, símbolo o logotipo de manera correcta en
cualquier situación.
4A
4B
4C
4D
Distancias mínimas
Tamaños mínimos
Convivencia con imágenes
Convivencia con otras marcas
33
34
37
39
41
a ⁄2
a ⁄2
a
4A
DISTANCIA MÍNIMA \ SÍMBOLO
La distancia entre cualquier elemento y el rectángulo que delimita
el símbolo, no deberá ser inferior a la mitad del ancho del escudo.
34
3a
3a
a
4A
DISTANCIA MÍNIMA \ LOGOTIPO
el logotipo, deberá ser como mínimo tres veces la altura de la 'T'.
35
a
a ⁄2
a ⁄2
4A
DISTANCIA MÍNIMA \ VERSIONES DE MARCA
a cualquiera de las versiones de marca, no deberá ser inferior a
la mitad del ancho del escudo.
36
7.246
38.209
6pt
20.695
6pt
7.246
6pt
7.246
6pt
28.149
6pt
28.149
6pt
83.602
12pt
21.541
27.726
8pt
4B
TAMAÑOS MÍNIMOS \ CASTELLANO
Cada uno de estos valores, expresados en milímetros, indica el
tamaño mínimo de la versión de marca a la que acotan.
Estos valores, que parecen aleatorios, se expresan con tres decimales para conseguir que el tamaño del texto del logotipo tenga
un valor exacto expresado en puntos (pt).
Estos valores exactos serán muy útiles a la hora de establecer una
relación entre el tamaño del texto del logotipo (que siempre se
utilizará trazado) y otros textos de futuros diseños.
37
7.246
34.744
6pt
20.695
6pt
7.246
6pt
7.246
6pt
27.452
6pt
27.452
6pt
76.673
12pt
21.541
26.796
8pt
4B
TAMAÑOS MÍNIMOS \ VALENCIANO
La diferente longitud del texto del logotipo generará distintos
tamaños mínimos cuando la marca se aplique en valenciano.
38
4C
CONVIVENCIA CON IMÁGENES
Cuando se utilice cualquier versión de la marca, el símbolo o
el logotipo sobre una imagen, deberá posicionarse en zonas de
escaso nivel de detalle y teniendo siempre en cuenta el contraste
entre los colores de figura y fondo.
39
4C
CONVIVENCIA CON IMÁGENES
Cuando la imagen de fondo esté plagada de detalles, deberá hacerse
uso de rectángulos de color sólido aislando la figura del fondo.
Tanto el color, como la relación entre altura y anchura de estos
rectángulos variarán en función de la composición, si bien su
tamaño nunca deberá ser inferior al del rectángulo que delimita
la distancia mínima de cada elemento.
40
4D
CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS
En toda comunicación emitida por el Ayuntamiento o relacionada
con el mismo, deberá aparecer su marca.
Frecuentemente, junto a la marca del Ayuntamiento aparecerán
las de otros organismos, concejalías o patrocinadores. En estos
casos, el diseñador deberá establecer una jerarquía visual en la
que la marca del Ayuntamiento destaque como principal.
41
a
a
a
4D
CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS
Las tres composiciones mostradas en esta página y la anterior son
ejemplos válidos de convivencia con otras marcas. No obstante,
serán finalmente el criterio del diseñador, el espacio disponible
y la importancia de cada marca en cada situación, las variables
que determinen su posición y tamaño dentro del diseño.
42
TIPOGRAFÍA
Forjar una fuerte identidad de marca es algo que se consigue
con el tiempo a base de acostumbrar al receptor a una forma
de percibirla que se repita constantemente.
En ese proceso, el uso correcto de las fuentes corporativas,
estilos y tamaños propuestos en esta sección, jugará un papel
determinante, tan importante como la correcta utilización del
símbolo, logotipo o cualquier versión de la marca.
5A
5B
Fuentes corporativas
Fuentes de sistema
43
44
46
Marat Pro Medium (usada en el logotipo)
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
+-*=,;.:()[]{}!¡¿?”@#$€/|\…
Marat Pro Regular Italic (usada en el logotipo)
1234567890
+-*=,;.:()[]{}!¡¿?”@#$€/|\…
Neo Sans Light (usada en los nombres de departamento)
1234567890
+-*=,;.:()[]{}!¡¿?”@#$€/|\…
5A
FUENTES CORPORATIVAS
Estas tres fuentes de la familia Marat Pro y Neo Sans dan formato
al logotipo y los nombres de departamento.
44
5A
Familia Marat Pro
Familia Neo Sans
Regular
Regular italic
Medium
Medium Italic
Bold
Bold Italic
Black
Black Italic
Fat
Light
Light Italic
Regular
Regular Italic
Medium
Medium Italic
Bold
Bold Italic
Black
Black Italic
Ultra
Ultra Italic
FUENTES CORPORATIVAS
Además de las tres fuentes anteriormente citadas, las dos familias corporativas cuentan con multitud de variantes que podrán
(y deberán) ser usadas en otras aplicaciones como papelería,
publicidad, señalética o, en definitiva, cualquier otro elemento
de comunicación gráfica diseñado para el Ayuntamiento.
45
Georgia Regular  Textos (11pt)
1234567890
Georgia Italic  Textos (11pt)
1234567890
Georgia Bold  Textos (11pt)
1234567890
Georgia Bold Italic  Textos (11pt)
1234567890
Arial  Encabezados nivel 3 (13pt)  Encabezados nivel 4 (11pt)  Pies de foto (6pt)  Tablas (9pt)
1234567890
Arial Bold  Encabezados nivel 1 (20pt)  Encabezados nivel 2 (15pt)  Tablas (11pt)
1234567890
5B
FUENTES DE SISTEMA
Se especifican en este apartado las familias de fuentes de sistema
elegidas para el uso del personal del Ayuntamiento: Georgia y Arial.
Estas fuentes no sustituyen a las corporativas y deberán utilizarse
únicamente para la redacción de documentos internos aplicando,
en la medida de lo posible, los tamaños de letra especificados.
En publicidad, señalética, cartelería o cualquier otra comunicación
gráfica creada por diseñadores ajenos al Ayuntamiento, deberán
utilizarse siempre las fuentes corporativas.
46
COLOR
Con el fin de fortalecer la identidad de marca es importante
hacer de nuevo hincapié en la correcta utilización de los colores y combinaciones cromáticas especificadas en esta sección.
6A
6B
6C
Paleta corporativa
Paleta secundaria
Paletas no corporativas
47
48
50
63
Blanco
CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 255, 255, 255
6A
Amarillo 1
CMYK: 0, 0, 100, 0
RGB: 255, 236, 0
PANTONE: Yellow C
Rojo
CMYK: 0, 94, 100, 0
RGB: 216, 15, 15
PANTONE: 1788 C
Amarillo 2
CMYK: 0, 16, 100, 5
RGB: 240, 194, 0
PANTONE: 116 C
Azul
CMYK: 100, 66, 0, 2
RGB: 0, 61, 143
PANTONE: 2945 C
Amarillo 3
CMYK: 0, 16, 100, 30
RGB: 181, 147, 0
PANTONE: 118 C
Verde
CMYK: 100, 0, 66, 10
RGB: 0, 130, 92
PANTONE: 3278 C
Amarillo 4
CMYK: 0, 16, 100, 75
RGB: 72, 58, 0
PANTONE: 133 C
Negro
CMYK: 0, 0, 0, 100
RGB: 0, 0, 0
PANTONE: Black C
PALETA CORPORATIVA
En este apartado se especifican, mediante distintos sistemas
de color, los valores utilizados en la versión en color del símbolo.
48
Blanco
CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 255, 255, 255
Gris 25%
CMYK: 0, 0, 0, 25
RGB: 195, 197, 200
PANTONE: Cool Gray 4 C
Gris 75%
CMYK: 0, 0, 0, 75
RGB: 73, 72, 77
PANTONE: Cool Gray 10 C
Negro
CMYK: 0, 0, 0, 100
RGB: 0, 0, 0
PANTONE: Black C
6A
PALETA CORPORATIVA \ ESCALA DE GRISES
Cada uno de los colores de la paleta corporativa serán reemplazados por los grises aquí especificados.
49
Cálido 1
CMYK: 0, 0, 33, 37
RGB: 167, 163, 120
PANTONE: 4525 C
Cálido 2
CMYK: 0, 0, 0, 25
RGB: 195, 197, 200
PANTONE: 4495 C
Frío 1
CMYK: 0, 0, 55, 60
RGB: 109, 103, 54
PANTONE: 5507 C
Frío 2
CMYK: 36, 0, 23, 53
RGB: 82, 105, 101
PANTONE: 5487 C
Neutro 1
CMYK: 0, 0, 7, 39
RGB: 161, 161, 156
PANTONE: Warm Gray 4 C
Neutro 2
CMYK: 0, 0, 14, 63
RGB: 102, 100, 93
PANTONE: Warm Gray 10 C
6B
PALETA SECUNDARIA
Compuesta por seis tonos (cálidos, fríos y neutros), la paleta
secundaria incrementa el número de combinaciones de color
aplicables a futuros diseños.
El uso de los colores de esta paleta (que podrán ser aplicados
a fondos, elementos gráficos, tipográficos o imágenes) frente
a la utilización de otros colores no propuestos en este manual,
contribuirá a potenciar la imagen de marca.
50
6B
PALETA SECUNDARIA \ COLOR + CÁLIDO 1
La versión 'color' del símbolo o la marca deberá únicamente
representarse sobre fondo blanco, sobre cualquiera de los tres
colores de la paleta secundaria terminados en '1' o sobre una
imagen, siguiendo en ese caso la normativa de convivencia con
imágenes especificada anteriormente.
Sin embargo, la versión 'escala de grises' del símbolo no podrá
utilizarse en combinación con los colores de la paleta secundaria.
51
6B
PALETA SECUNDARIA \ COLOR + FRÍO 1
52
6B
PALETA SECUNDARIA \ COLOR + NEUTRO 1
53
6B
PALETA SECUNDARIA \ VISTA GENERAL
54
6B
PALETA SECUNDARIA \ CÁLIDO 2 + CÁLIDO 1
Podrán combinarse dos colores de la paleta secundaria de la misma
tonalidad, usando siempre como fondo el color terminado en '1'.
Así mismo, no deben crearse combinaciones entre dos colores de
la paleta secundaria distinta tonalidad (Ej: CÁLIDO 2 + FRÍO 1).
55
6B
PALETA SECUNDARIA \ FRÍO 2 + FRÍO 1
56
6B
PALETA SECUNDARIA \ NEUTRO 2 + NEUTRO 1
57
6B
58
6B
PALETA SECUNDARIA \ NEGRO + CÁLIDO 1
El negro será el único color no perteneciente a la paleta secundaria
que podrá combinarse con los colores de dicha paleta, tal y como
se representa en esta página y las siguientes.
59
6B
PALETA SECUNDARIA \ NEGRO + FRÍO 1
60
6B
PALETA SECUNDARIA \ NEGRO + NEUTRO 1
61
6B
62
6C
PALETAS NO CORPORATIVAS
Se podrá hacer uso de cualquier color para reproducir la versión
monocromática del símbolo siempre que el contraste con el color
de fondo sea elevado.
Deberá, sin embargo, evitarse la combinación de colores de la
paleta secundaria con otros que no pertenezcan a la misma.
63
6C
PALETAS NO CORPORATIVAS
En esta página se muestran distintas combinaciones cromáticas
de colores no corporativos correctas por su alto contraste entre
figura y fondo.
64
APLICACIONES
BÁSICAS
Esta sección recoge la aplicación de la marca a distintos elementos de papelería, publicidad o rotulación exterior.
Para la creación de futuras aplicaciones deberá tenerse en
cuenta el aspecto gráfico, así como las normas de uso anteriormente propuestas.
7A
7B
7C
7D
7E
Papelería
Documentos de uso interno
Firma E-Mail
Cuños
Aplicaciones exteriores
65
66
76
79
80
81
7A
PAPELERÍA \ TARJETAS
Impresas a una o dos caras, incorporando datos personalizados
en el anverso y la dirección Web en el reverso.
66
90 × 50 mm
46190 Ribarroja del Turia, Valencia
7A
CIF: P-4621600-H
Teléfono: 96 277 02 62
Fax: 96 277 24 62
www.ayto-ribarroja.es
PAPELERÍA \ HOJA DE CARTA 'A'
Primera y segunda hojas de carta impresas a una tinta y pensadas
para comunicados oficiales, saludas, documentos de la alcaldía
u otros documentos de mayor relevancia.
67
210 × 297 mm (A4)
3.55
1.78
6.37
2.46
46190 Ribarroja del Turia, Valencia
7A
CIF: P-4621600-H
PAPELERÍA \ HOJA DE CARTA 'A' \ MÁRGENES
En este apartado se expresa en milímetros el ancho de los cuatro
márgenes de página que delimitan el área de escritura.
Al redactar contenidos, el texto deberá ir siempre alineado a
los márgenes izquierdo y superior, salvo en caso de que el documento no llegue a ocupar una página completa. En ese caso el
texto deberá conservar su alineación horizontal a la izquierda,
pero deberá centrarse verticalmente tal y como se muestra en
la página anterior.
68
Teléfono: 96 277 02 62
Fax: 96 277 24 62
www.ayto-ribarroja.es
7A
PAPELERÍA \ HOJA DE CARTA 'B'
Primera y segunda hojas de carta dedicadas al uso diario de las
concejalías u otros departamentos del Ayuntamiento.
69
210 × 297 mm (A4)
3.73
1.87
5.63
2.55
7A
PAPELERÍA \ HOJA DE CARTA 'B' \ MÁRGENES
Tanto el uso de los márgenes y normas especificados en las hojas
de carta principal y secundaria, como de las fuentes previamente
especificadas, será fundamental para mantener el estilo propuesto
en este manual.
Redactar textos con otras fuentes, márgenes o alineación, perjudicará la uniformidad de la imagen institucional.
70
7A
PAPELERÍA \ SOBRE 'A'
Pensado para envíos de mayor relevancia o formalidad.
71
225 × 115 mm
7A
PAPELERÍA \ SOBRE 'B'
Pensado para envíos regulares y uso interno.
72
225 × 115 mm
7A
PAPELERÍA \ SOBRE 'C'
Pensado para envíos regulares (formato A5) y uso interno.
73
250 × 190 mm
7A
PAPELERÍA \ CARPETA 'A'
Pensada para el archivo o entrega de documentos de mayor
relevancia o formalidad.
74
220 × 305 mm (cerrada)
7A
PAPELERÍA \ CARPETA 'B'
Pensada para el archivo o entrega de documentos de uso interno.
75
7B
DOCUMENTOS DE USO INTERNO \ INSTANCIA
210 × 297 mm (A4)
76
7B
DOCUMENTOS DE USO INTERNO \ FAX
210 × 297 mm (A4)
77
7B
DOCUMENTOS DE USO INTERNO \ EXPEDIENTE
78
7C
FIRMA E-MAIL
Tanto el cuerpo del correo electrónico como su firma (o pie) deberán formatearse y firmarse tal y como se muestra en esta página.
Fuentes, colores y líneas:
Cuerpo → Georgia Regular 10pt, Negro
Nombre firma → Arial Bold 11pt, Negro
Cargo Firma → Georgia Italic 11pt, RGB: 129, 110, 62
Info firma → Arial Regular 9pt, Negro
Líneas → Grosor 0.25, RGB: 129, 110, 62
79
7D
CUÑOS
En la creación de futuros cuños deberá siempre usarse la versión
simplificada del símbolo o versión cuño.
80
ø 40 mm
7E
APLICACIONES EXTERIORES \ PAPELERAS
Cuando se aplique la marca a cualquier elemento deberán tenerse
en cuenta las normas de uso especificadas en este manual.
81
7E
APLICACIONES EXTERIORES \ BANDEROLAS
82
7E
APLICACIONES EXTERIORES \ VEHÍCULOS
83
USOS
INCORRECTOS
Hasta esta página el manual recoge los Do's (como debe aplicarse la marca). A partir de ahora llegan los Don'ts (como no
debe aplicarse).
Este apartado recoge algunas de las prácticas que, de ser llevadas
a cabo, alterarían la imagen de marca y, en consecuencia, la
identidad visual del Ayuntamiento.
8A
8B
8C
8D
8E
8F
8G
8H
Alteración de elementos
Adición de elementos
Uso incorrecto de las fuentes
Errores tipográficos
Vulneración de la distancia mínima
Uso incorrecto del color
Uso de efectos
Convivencia incorrecta con imágenes
84
85
90
91
93
95
96
100
101
8A
ALTERACIÓN DE ELEMENTOS
No se deben crear versiones de marca distintas a las propuestas.
85
8A
Del mismo modo, no deben crearse otros conjuntos de elementos
distintos a las propuestos.
86
8A
Una de las alteraciones más comunes en la aplicación de la marca
es la de unir el símbolo con el nombre del Ayuntamiento escrito
usando una fuente cualquiera.
Como se ha explicado anteriormente, la marca es producto de la
relación entre un símbolo, un logotipo y un departamento cuyas
dimensiones y posicionamiento han sido cuidadosamente definidos. Por tanto, toda alteración tipográfica o formal de alguno
de ellos perjudicará la imagen de marca.
87
8A
En ningún caso deberán distorsionarse las proporciones del
símbolo, logotipo o cualquiera de las versiones de marca.
88
8A
En ningún caso se debe rotar el símbolo, logotipo o cualquiera
de las versiones de marca.
89
8B
ADICIÓN DE ELEMENTOS
No se permite contornear ni subrayar la marca. Cualquier línea
que se utilice junto a ella deberá formar parte de otros elementos
formales o compositivos del diseño y deberá utilizarse respetando
siempre las distancias mínimas especificadas.
90
8C
USO INCORRECTO DE LAS FUENTES
El uso de las fuentes propuestas por el manual deberá ser consistente también a la hora de redactar de documentos.
Por esta razón se han designado dos fuentes de sistema disponibles
en cualquier ordenador: Georgia (propuesta para textos) y Arial
(propuesta para encabezados, pies de foto y tablas).
91
8C
USO INCORRECTO DE LAS FUENTES
El ejemplo reproduce un cartel anunciador, creado por un diseñador ajeno al Ayuntamiento y en el que se utiliza Georgia, una
de las fuentes de sistema propuestas.
Según lo propuesto anteriormente, estas fuentes deben utilizarse
únicamente en documentos redactados por el personal del Ayuntamiento. Para cartelería y demás aplicaciones creadas por otros
diseñadores para el Ayuntamiento, deberán emplearse siempre
las familias corporativas Marat Pro y/o Neo Sans.
92
8D
ERRORES TIPOGRÁFICOS
Los nombres de los departamentos cuya longitud exceda el ancho
del logotipo, deberán fragmentarse en dos o más renglones cuando
se utilice esta versión de marca.
93
8D
ERRORES TIPOGRÁFICOS
Cuando se utilice la versión horizontal, los nombres de los departamentos deberán posicionarse siempre en el renglón inferior,
pudiendo ocupar los dos renglones en función de su longitud.
94
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8E
VULNERACIÓN DE LA DISTANCIA MÍNIMA
La distancia mínima entre elementos deberá ser siempre respetada, sea cual sea la versión de marca que se utilice, evitando
situar elementos gráficos o textos dentro del área delimitada
por esta distancia.
95
8F
USO INCORRECTO DEL COLOR
Deberá haber un contraste elevado entre el color de fondo y el
símbolo, logotipo o marca, además de cuidarse la armonía cromática entre ambos colores.
Por otra parte, no está permitida la reproducción de la versión
en color del símbolo o la marca sobre color de fondo que no pertenezca a la paleta secundaria, ni la combinación de colores de
la paleta secundaria con otros que no pertenezcan a la misma.
96
8F
Como se ha explicado anteriormente, las versiones monocromáticas de la marca, símbolo y logotipo pueden representarse en
cualquier color, siempre que el contraste entre figura y fondo sea
adecuado. Sin embargo, queda prohibida la creación de nuevas
versiones de marca en las que se combinen otros colores distintos
a los especificados.
97
8F
Este manual quiere hacer especial hincapié lo siguiente: Para
situar la marca sobre negro se deberá hacer uso de las versiones
monocromáticas, nunca de una versión en color o escala de grises
en la que el logotipo sea blanco.
98
8F
Los colores de la paleta secundaria deben combinarse tal y como
se especifica anteriormente. Cualquier combinación distinta no
está permitida.
99
8G
USO DE EFECTOS
En ningún caso se admite el uso de sombras, resplandores u otro
tipo de efectos aplicados a la marca, el símbolo o el logotipo.
100
8H
CONVIVENCIA INCORRECTA CON IMÁGENES
Las versiones de marca que se posicionen sobre imágenes deberán
cumplir las directrices propuestas en el apartado 'convivencia
con imágenes' acerca del contraste figura/fondo y la utilización
de rectángulos de color sólido.
En el primer ejemplo en contraste entre el blanco de la marca y
el color del cielo es insuficiente, especialmente en el símbolo.
En el segundo la gran cantidad de detalles de la imagen exige la
utilización de un fondo de color sólido que proteja la apariencia
de la marca.
101

manual de identidad del ayuntamiento de ribarroja del turia

Transcripción

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