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BARCELONA, SEDE DE
LA MODA URBANA
LA PRESENCIA DE LOS PRINCIPALES DISEÑADORES
CONSOLIDA THE BRANDERY COMO REFERENTE
INTERNACIONAL DEL SECTOR
T
endencias, marcas, detallistas y consumidores volverán
a darse cita en The Brandery, el salón internacional de
moda urbana y contemporánea de Fira de Barcelona,
que se celebrará del 26 al 28 de enero en el palacio 8 del recinto
de Montjuïc. Un buen número de marcas exhibirán sus elementos
diferenciales en un espacio que interrelaciona cultura, valores y moda
y que se ha convertido en el referente del sector español de las marcas.
Firmas como North Sail, New Zealand, Mastrum, Ganesh, Tortuga,
Lyle & Scott, CK, Cottonfield (Modania), American Vintage, Sa.yan,
junto con Custo, que lanzará a nivel internacional en la pasarela de
The Brandery su segunda línea Custo Line, y Phard, que presentará
su primera colección masculina Men’s PH, estarán presentes en esta
edición.
The Brandery Winter 2011, cuyo lema es Chances for changes,
contará con las cuatro áreas habituales: The Fira, dedicada a la
exposición de las marcas; The Brandtown, con bares, restaurantes
y zonas de descanso; The Laundr y, donde tienen lugar debates y
conferencias; y The City. A ellas se añade la que será la actividad
estrella en el salón de 2011, la pasarela. Como explica Pere
Camprubí, director del Área de Expansión de Fira de Barcelona y
de The Brandery, se trata de ofrecer con esta iniciativa “una visión
más dinámica y práctica de las colecciones”. En este espacio,
denominado The Brandery Catwalk, el público podrá asistir, además
de a los desfiles (que serán tanto individuales como colectivos), a
un backstage abierto al público. El objetivo de The Catwalk, aclara
Camprubí, “no es competir con otras pasarelas, sino convertirse en
un instrumento de conocimiento y difusión dentro del marco de The
Brandery”.
Los expositores se distribuyen en cuatro sectores: The Cathedral,
para los diseñadores que firman su marca; The Loft para marcas con
un destacado componente diseño/tendencia; The Warehouse, con la
oferta del denim; y The Stadium, centrado en el mundo Sport & Street,
sport style y performance fashion. En todos ellos se tiene en cuenta la
decisiva importancia del entorno, ya que, como afirma Camprubí, “las
marcas juegan con valores culturales, por lo que estamos obligados a
incorporarlos a nuestros escenarios. Del mismo modo que las tribus
urbanas visten distinto y tienen distintos gustos, intentamos que esas
diferencias estén presentes en el espacio ferial, desde la música hasta
la gastronomía pasando por las luces y la ambientación”.
La segunda novedad de 2011 es el área Fashion & Living , en la
que se expondrán objetos customizados por diseñadores españoles e
internacionales. Con esta iniciativa, el salón “hace un guiño al papel que
juegan los diseñadores, incorporando muestras de su creatividad en
productos que no tienen que ver con ropa y calzado”.
2
Por último, The Laundr y, que “continúa siendo un valor
diferencial de The Brandery, en tanto promueve el aprendizaje y
el intercambio de conocimientos entre expertos de muy diferentes
disciplinas. Se debaten desde temas de simple gestión, como puede
ser la organización de las tiendas, hasta los más especulativos, como
las tendencias y los valores”.
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Ester Cañadas desfilando para Custo. ISRAEL FERNÁNDEZ
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THE BRANDERY APUESTA
POR LA MARCA
EL SALÓN CONTARÁ CON FIRMAS DE
PRIMER ORDEN INTERNACIONAL
T
he
Brandery
cree
inequívocamente
en
el producto de marca.
Sabemos que la marca es el gran
elemento diferencial, el que juega
un papel principal a la hora de atraer
valores de la gente, reflejarlos en las
creaciones y devolverlos a quienes
compran las prendas”.
Además, como señala Pere
Camprubí, director del Área de
Expansión de Fira de Barcelona
y de The Brandery, esta apuesta
por aquello que verdaderamente
da personalidad al producto,
compartida por muchas empresas,
es la mejor manera de sobrevivir.
“El mercado de la moda es muy
dinámico, continuamente están
entrando y saliendo firmas y nosotros
ocupamos un lugar para ayudarlas
a que se hagan visibles. Somos
La marca es el gran elemento diferencial. ISRAEL FERNÁNDEZ
una herramienta de promoción
importante, especialmente para
aquellas compañías medianas que
están buscando ganar cuota de
mercado”. Como señala Camprubí,
el salón se mueve en ese segmento
de moda joven (urbana, informal,
de calle) que se situaría por encima
del téxtil con poco valor de marca
y por debajo de la alta costura.
“Estamos situados, por tanto, en
el segmento con mayor volumen
de venta, y en el que mejor puede
jugar la baza de las tendencias y
del diseño para diferenciarse de
las marcas verticales. Y eso nos
hace únicos en España”.
Para
hacer
valer
esa
diferencia, The Brandery cuenta
con compradores de la talla de
Galeries Lafayette, Rinascente,
Johm Lewis y El Corte Inglés,
3
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con quienes se organizan encuentros
one to one (reuniones muy breves donde
los compradores reciben una pequeña
explicación de las propuestas y si alguna
les resulta interesante programan un
encuentro posterior). Además estarán
presentes importantes retailers como Zas
Two de Barcelona, 14 OZ de La Coruña o
Vía Moda del Principado de Andorra, entre
muchos otros que ya han confirmado su
presencia en el certamen para conocer
las nuevas colecciones de las marcas
expositoras.
LOS VALORES QUE HAY
DETRÁS DE CADA DISEÑO
Entre las marcas que presentarán
sus creaciones en esta edición aparecen
Laga, cuya colección AW11 tiene un
marcado espíritu vintage con colores
intensos en estampados florales, aves,
o trenzas; Sa.yan, que presentará una
colección de espíritu ecléctico y con
propuestas totalmente diferenciadas para
el día y la noche y con la seda, el algodón
y el lino como tejidos básicos; Share
Female, que propone diseños originales
utilizando tejidos naturales como lino,
algodón o lana, combinados en una gama
de colores suaves; American Vintage,
que propone tratamientos artesanales
como el fade out , bleach, stone wash
o spray y consigue looks casuales y
contemporáneos al mismo tiempo;
Oxmo, que trata de explorar nuevas
direcciones y de conseguir resultados
inesperados; NousVous, con prendas que
intentan combinar ligereza, sensualidad
y sofisticación; Ganesh, con un guiño al
vintage y cuyas prendas con pliegues no
necesitan plancha; Calvin Klein Shirts,
tejidos innovadores con cortes limpios y
rectos y gran gama de colores; Cottonfield,
que destaca por sus líneas limpias y
coloridas y por su confortabilidad. Entre
las numerosas marcas presentes también
estarán Beauty:k, Faguo, DND Jeans,
Bande Originale, DrunknMunky y Chaos
Hats.
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de Phard
PHARD
NORTH SAILS
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Distribuidor en España
de Mastrum
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Remarcamos el valor
Innovación, uso de la high
de la prenda, que cuenta
con relación calidad/ precio tech y funcionalidad son las
elevada y que parece más características de nuestras
prendas, que aúnan confort y
cara de lo en realidad es
estilo
“
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CLEMENTE GÓMEZ DE
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Director General
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Nuestra inspiración es
el british cool y ofrecemos
una alternativa para
aquellos que no quieren
compromisos sobre
normas
Fundador y diseñador
de Custo Barcelona
“
En cada nueva colección
intentamos renovarnos sin
perder de vista nuestro ADN:
color, grafismo y mezcla de
tejidos
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BAVIERA MODA
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MIGUEL ÁNGEL
GARCÍA GÓMEZ DE
ZAMORA
Director General
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La colección Ol 2011
está inspirada en las
Montañas Rocosas y tiene
como valores principales la
libertad y la naturaleza en
estado puro
“
4
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Los visitantes podrán ver una amplia gama de estilos y diseños. ISRAEL FERNÁNDEZ
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GUÍA DE TIENDAS
COOL AND TREND
DE BARCELONA
Armand Basi, 12
ASH, 8
Bambula Chic, 16
Baum, 36
Bellerose Bcn, 75
BOO, 55
Boutique Mara Ferres, 30
Brownie, 4
Café de la Princesa, 29
Carhartt, 64
Chicbisú, 78
Colororo, 59
Conti, 17, 18, 19
Coqueta, 40
Cortana, 62, 87
Cucharada, 35
DBD, 32
Dérivée, 33
Dharma, 38
Dora Romero, 58
Doshaburi, 46
Doshaburi-Doshaburi, 49
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El delgado Buil, 7
Furest, 31
Furla, 5
Ganaya, 63
Gant, 15
Gratacós, 34
Iguapop, 53
Jose Rivero, 60
KNA, 85,86
Krizia Robustella, 69
La Comercial, 25, 26, 27, 28
Las Gracias, 39
Le Swing, 44
Lisa Wixell, 73
Loreak Mendian, 56
Lurdes Bergada, 84
Menchen Tomas, 13, 14
Mimotica Micola, 82
Miriam Ponsa, 70, 71
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del Nord
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Mod Abril, 74
Modart, 61
MTX Mertxe Hernandez, 72
Muntaner 385, 79
My Fusion Store, 37
Nu-u, 50
On Land, 57
Phard, 2
Pimienta Rosa, 24
Plisados, 54
Privée Itto Uomo, 11
QK Bcn, 76, 77
Raffiche, 23
Room, 45
Salama by Sylbia, 35
Sky Republic, 65, 66, 67, 68
Soda, 48
Special Events Man, 51
Special Events Vintage, 52
Suite, 43
System Action, 9, 10
The Avant, 81
The Rent Shop, 47
Transit, 3
Trau, 80
Tu tarzán y Yo Jane
Voraviu, 42
World Family Ibiza
Zas Two, 20, 21
Zazo & Brull, 6
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Fotografías de Syngma Cucala - Lurdes Bergada. POL CUCALA
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P
LAS TIENDAS MÁS COOL
COINCIDEN EN THE BRANDERY
or primera vez, en esta edición de
The Brandery se ha organizado
entre el 15 y el 28 de enero
un concurso inédito de escaparatismo
denominado Windows on the move para que
los retails de los ejes más importantes de
Barcelona rediseñen sus escaparates. En total,
75 tiendas de los ejes comerciales de Diagonal,
Passeig de Gràcia, Rambla Catalunya, Plaça
Catalunya, Pau Casals, Turó Park y Born
participan en esta iniciativa en la que colaboran
diferentes asociaciones de la ciudad, como
son Cor Eixample, Amics del Passeig de
Gràcia, Associació de Comerciants de Rambla
Catalunya y Associació de Comerciants del
Born –ésta última aprovecha la celebración del
certamen para abrir sus tiendas hasta las 00.30
el próximo 27 de enero–.
Todas las tiendas rediseñarán sus
escaparates basándose en el concepto de
moda en movimiento.
“HOY EN DÍA, LA MODA VA MÁS ALLÁ DE LA ROPA”
CARLOS DEL BARRIO,
GERENTE DE LA COMERCIAL
¿Qué es lo que más os ha atraído de The
Brandery?
El proyecto en sí, porque es una manera muy
interesante de promocionar la moda y para
conseguir que Barcelona vuelva a ser un referente
en este ámbito.
¿La proliferación de tiendas cool and trendy
del Born está cambiando esta tendencia?
En cierta manera sí. Es una zona privilegiada, por
su ubicación cerca del mar y del parque de la
Ciutadella, por el encanto de su arquitectura, lo
que crea una atmósfera ideal para pasear lejos
del bullicio, y por haber recuperado el concepto
clásico de boutiques, donde se da un trato
personalizado al cliente y se le orienta en función
de sus gustos. Sólo de esta manera podemos competir con las grandes superficies, que cada
vez son más impersonales.
¿El éxito de La Comercial demuestra que la multimarca no está acabada?
Así es. La gente está cansada de tiendas globalizadas. Nosotros, en cambio, ofrecemos
diferentes marcas para responder mejor a las demandas de los clientes. En concreto, traemos
lo que pensamos son las últimas tendencias internacionales que pueden interesarles más.
Por este motivo, también les ofrecemos una amplia gama de accesorios, pero también de
complementos para el hogar. Porque hoy en día la moda va más allá de la ropa, engloba
también todos estos complementos.
Ponme algún ejemplo de lo que podemos encontrar en tus tiendas.
Tenemos ropa para hombre y mujer, como la de los diseñadores Vivienne Westwood, Paul
Smith, Comme des Garçons, Gotha, Sonia Rykiel o Isabel Marant, entre otros. También
contamos con una gran variedad de accesorios, como son los de Corpus Christi, Satellite
o Lukman. Además, tenemos una amplia selección de tés de Mariage Frere y de selección
de perfumería.
¿Cómo definirías el perfil de tu clientela?
Escaparate de la tienda de ZAS TWO en Barcelona. ISRAEL FERNÁNDEZ
Tenemos un cliente culto, que sabe lo que quiere, acostumbrado a viajar y que le gusta
encontrar una selección de ropa y complementos acorde a su estilo de vida, tanto para
él como para sus amistades, porque en nuestras tiendas ofrecemos muchas opciones de
regalo.
BOUTIQUES PARA TODOS LOS GUSTOS
LA COMERCIAL CUENTA EN ESTOS MOMENTOS CON
CUATRO TIENDAS CON TEMÁTICAS DIFERENTES SITUADAS
CASI TODAS EN LA CALLE REC, EN EL BARRIO DEL BORN:
LA DEL NÚMERO 52 ESTÁ DEDICADA EXCLUSIVAMENTE A
ROPA DE MUJER, LA DE REC 43 A HOMBRE MULTIMARCA,
Y LA DEL NÚMERO 75 A LÍNEAS MÁS INGLESAS, CON
LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS DE PAUL SMITH Y LIBERTY
LONDON. MUY CERCA, EN BONAIRE 4, HAY OTRA MÁS QUE
ESTÁ ESPECIALIZADA A LA DECORACIÓN, FRAGANCIAS Y
OBJETOS DE REGALO.
Una de las tiendas de La Comercial. ROBERTO RUIZ ARGUEDAS
9
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MODA Y CIUDAD, UN
BINOMIO INSEPARABLE
SHOOT’N THE CITY
U
na de las grandes citas de esta edición de The Brandery es la exposición
ciión
Shoot’n the City. 50 miradas al estilo urbano que se puede ver en el Passeig
sseig
de Gràcia, a la altura del Hotel Mandarín. Fotógrafos de moda y de prestigio
stig
gio
internacional que viven o trabajan en España, entre los cuales destacan Antoni Bernad,
rnad,
Jaume De La Iguana, Sergi Pons o Manuel Outumuro, nos ofrecen su particular visión
del estilo que mejor representa el espíritu de estos tiempos.
Se trata de
una muestra fotográfica rompedora cuya
temática es
la moda urbana, que durante los días
en que
e se
celebra el certamen decorará esta parte
de la avenida
enida
barcelonesa.
onesa.
T
FASHION TOUR
COCA-COLA LIGHT
he Brandery trae exclusivamente la exposición Fashion T our CocaCola Light, patrocinada por Yo Dona y la Asociación de Creadores de
Moda (ACME). Hasta el 30 de enero se puede ver en la avenida Maria
Cristina la reproducción de ocho botellas de más de dos metros de altura de CocaCola Light, las cuales están customizadas por los diseñadores Devota & Lomba, Francis
Montesinos, Roberto Verino, Juan Duyos, David Delfín, Lydia Delgado, Miriam Ocáriz
y Amaya Arzuaga. Esta muestra llega a Barcelona después de haber visitado Madrid,
Valencia y Bilbao, donde ha generado una gran expectación por parte del público.
LA MODA DE LA CALLE
A
10
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provechando
que
en
The
Brandery las marcas de moda
urbana presentan sus colecciones
de otoño/invierno 2011/12, se ha ideado el
concurso Look Brander y, a través de la web
chicisimo.es, en que chicas anónimas, que
no son modelos profesionales, interpretan la
moda urbana utilizando prendas de las marcas
expositoras del salón. Esta idea ha tenido una
gran repercusión, pues han participado más de
cien chicas, de entre 18 y 25 años, procedentes
de grandes áreas urbanas de Estados Unidos,
Brasil y de diferentes países de todo el mundo,
principalmente de Francia, España e Italia. La
ganadora del concurso y, por tanto, la que
ha tenido un look más “Brandery” ha sido la
valenciana Gisela Cid (en la foto), una chica de
21 años, muy apasionada por la moda. Tanto
este concurso como el resto de actividades de
The Brandery se pueden seguir en el site del
salón (www.thebrandery.com) y en Facebook,
Twitter, Flikr, Youtube y Linkedin.
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LOS RETOS DEL
SECTOR, A DEBATE
DIVERSOS PROFESIONALES DE LA
INDUSTRIA DE LA MODA REFLEXIONAN
SOBRE LAS OPORTUNIDADES DE FUTURO
T
he Laundr y es el instrumento que utiliza The Brandery
para reflexionar sobre las tendencias, la economía y la
moda y para adentrarse en los caminos que el futuro nos
depara. Utilizando la metáfora de Pere Camprubí, director del Área de
Expansión de Fira de Barcelona y de The Brandery, es “el lugar donde
metemos la ropa para que salga más limpia y brillante”. Chances for
changes, el lema de esta edición, ejerce también de directriz para las
conferencias y los debates que se celebrarán en The Laundry, mucho
más enfocados a encontrar las posibilidades de salida que a insistir
en la coyuntura negativa en que se mueven nuestras sociedades. En
sus disertaciones y coloquios se examinarán las transformaciones del
escenario económico global y de la industria de la moda, especialmente
de la española, pero siempre teniendo en cuenta que, como señalan
los organizadores del espacio de reflexión, “contextos como el actual
requieren de mucha capacidad para asumir compromisos, porque las
oportunidades siempre surgen de momentos como éste”.
sea Urban Fashion Blogging , el segundo encuentro de bloggers,
una actividad que levantó gran expectación el pasado año. Como
señala la organización, “el mundo virtual tiene ya una presencia
muy importante en el mundo real, por lo que no sólo le hemos dado
continuidad sino que le hemos concedido más espacio”.
Cerrará The Laundry una conferencia de Alfons Durán-Pich acerca
de cómo situar el mundo de la moda en el nuevo paradigma, un asunto
relevante, pues los valores que aportará la moda a una situación de
inseguridad y falta de certeza como la presente son estratégicos.
Así, The Laundry contará, en el lado técnico, con la intervención
del escritor económico más popular, Leopoldo Abadía, quien
impartirá la charla “Qué hace un sensato como tú en una crisis como
esta”, pero también con análisis sobre cómo organizar la diferencia
para que las empresas sea más eficientes y rentables (a cargo del
profesor de Esade Javier Nieto) o sobre cómo pueden compartir la
información retailers y marcas (a cargo del fundador de Codesport,
Andrés de la Dehesa). Además, se examinarán las tendencias para el
próximo año con la directora de WGSN, Isabel Mesa y se estudiará
la incidencia de los social media en la moda con Rubén Bastón, de
Elogia. También se analizará cómo liderar el cambio e influir en los
clientes con la neurofilósofa Inma Peñaranda y se expondrán las
experiencias del social shopping con Feli Benítez, directora general
de Privalia.
Una de las conferencias de la última edición de junio. ISRAEL FERNÁNDEZ
Pero quizás el evento más significativo en cuanto a público
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FRQPÏVLFDHQGLUHFWRDSDUWLUGHODVK
VIERNES y SÁBADOS: 38`
ESPECIAL JUEVES: 30`
(Precios con IVA, bebida y café)
PORT OLÍMPIC - Marina, 19-21 - T. 93 225 78 78 - www.casino-barcelona.com
Imprescindible DNI, Permiso de Conducir o Pasaporte. Sólo Pasaporte para los ciudadanos no pertenecientes a la Unión Europea. Sólo mayores de 18 años.
11
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MÁS ALLÁ DE LA MODA
T
he Brandery no es únicamente una feria de moda sino,
también, un referente de tendencias. Por este motivo,
en la presente edición del salón se ha creado una nueva
área que se ha denominado Fashion & Living . Está concebida como
una plataforma única donde conviven las diferentes expresiones de
creatividad más allá de la moda. Lo que se pretende con esta iniciativa
es demostrar que los diseñadores no sólo firman prendas de ropa sino
también una gran variedad de complementos, en los que experimentan
con creaciones realmente singulares. Así, este área recoge algunos
de los objetos más curiosos innovadores creados por diseñadores
nacionales e internacionales en colaboración con grandes marcas.
Desde objetos de hogar o decoración hasta alimentación, pasando
por juguetes o dispositivos electrónicos.
Entre estos objetos destacan, por ejemplo, la Harley Davidson
diseñada por Custo, el mobiliario de Jean Paul Gaultier, formado por
un sillón de ruedas integradas y chapa de aluminio y una especie de
carrito de supermercado hecho con un espejo, un trineo de nieve
diseñado por Carolina Herrera, una plancha de surf –una keyt surf–
de Hugo Boss, bicicletas diseñadas por Antonio Miró, una amplia
selección de porcelanas, vajillas, jarrones y objetos de mesa de Paul
variedad de cascos para
Smith y
una gran varieda
motos, como
com son los de
Giorgio Armani, Agatha
Ruiz de
d la Prada y Karl
Lagerfeld.
Lager
En la sección
dedicada
al hogar
d d
de
diic
también
hay que
tamb
resaltar
las alfombras
resa
de Devota
y Lomba,
D
las
lámparas
de
Ailanto y Santa Cole,
Cole
e,
así como
las de
c
Antonio
o Miró y Duna,
además de un área
dedicada a la comida, con una caviar de YSL para Prunier
y una caja de chocolates firmada por Armani.
Pero tampoco pasará desapercibida
apercibida la
variedad de botellas que se exhibirán
hibirán y que
han creado prestigiosos diseñadores,
dores, como
son las de Lacoste para Moët,
ëtt Dolce
ët,
Do
olc
lce
e &
Gabbana para Martíni, Sophia Wood
Woo
od para
Perrier o Custo para Damm. A éstas
ésttas
cabría añadir una amplia gama de
botellas de aceite, como las que
ue
han diseñado Francis Montesinos,
os,
Juan Duyos, David Delfín o Ángel
gel
Schlesser, entre otros.
1. CAVIAR YVES SAINT LAURENT PARA PRUNIER
2. JEAN PAUL GAULTIER PARA ROCHE BOBOIS
3. AMAYA ARZUAGA PARA CONCEPTA
4. HARLEY DE CUSTO
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