años controlando - Generalitat Valenciana

Transcripción

años
controlando
Joan Oleaque
Vicente Pizcueta
años controlando
Joan Oleaque
Vicente Pizcueta
PRESENTACIÓN
Desde hace más de una década la Generalitat está comprometida en la construcción y
puesta en marcha de un nuevo modelo social, que, además de favorecer el crecimiento
económico, garantice el derecho a la salud y la calidad de vida de todos los ciudadanos de
nuestra Comunidad.
Para ello se trabaja en diferentes estrategias como la mejora continua de la atención
médica, la prevención de la enfermedad, el fomento de hábitos de vida más saludables y la
eliminación de aquellos factores que provocan la exclusión social.
En la sociedad actual no es admisible que colectivos sociales como el de los drogodependientes, y en general el de las personas que padecen trastornos adictivos, sigan sufriendo
la marginación y, en consecuencia, vean imposibilitada su reintegración en la familia y en la
sociedad. No podemos permitirnos perder ese enorme potencial humano.
Por eso, nos hemos propuesto aunar voluntades y esfuerzos. Se trata de una tarea en la que
todos, ciudadanos y poderes públicos, estamos comprometidos. Cada uno en la medida de
sus fuerzas. Cada uno en la medida de sus responsabilidades. Es una tarea de la que no podemos ni debemos evadirnos, pues, de hacerlo, estaríamos fracasando en nuestro intento
de construir una ciudadanía cada día más justa y solidaria.
En este sentido, puedo afirmar que la Comunitat Valenciana ya ha puesto los cimientos de
este gran proyecto social. Es un proyecto que ha ido madurando con el tiempo y que ya ha
empezado a dar resultados tangibles.
Hoy disponemos de un Plan Estratégico de Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos a
través del cual estamos canalizando todas las iniciativas políticas en este campo. También
contamos con una amplia red de recursos asistenciales y preventivos que funciona en
colaboración con la administración local y que nos permite atender las necesidades físicas
y psicológicas de este colectivo. Asimismo, disponemos de un Observatorio Valenciano de
Drogodependencias que nos está ayudando a analizar cómo evoluciona la situación epidemiológica de nuestra Comunidad en materia de drogas.
Esta asociación nació hace ahora 12 años con un objetivo básico, concienciar a nuestra
sociedad de los peligros que entrañan aquellos hábitos más radicales asociados al ocio de
nuestros jóvenes.
Previniendo el consumo abusivo de alcohol, concienciando sobre las consecuencias que
entraña el policonsumo de drogas y en general fomentando un debate abierto y público
sobre la realidad social del ocio, Controla Club ha logrado aproximarse, de una manera muy
efectiva, al fenómeno de las drogas.
A través de una inmersión en los espacios de ocio y diversión ha conseguido obtener una
información valiosísima sobre la actitud de nuestros jóvenes ante las drogas.
El reconocimiento a este esfuerzo se materializó en el año 2007 con la concesión del Premio
Reina Sofía contra las Drogas en la modalidad de labor social. Este prestigioso galardón,
otorgado anualmente por la Fundación de Cruz Roja España desde 1989, es una de las
distinciones nacionales más importantes en la acción frente a la problemática que ocasiona
el consumo de drogas.
Como President de la Generalitat me llena de orgullo comprobar que las iniciativas
promovidas por nuestra Comunidad se convierten en un referente de eficiencia, calidad
y compromiso dentro y fuera de nuestras fronteras. Este es un signo evidente de que
el modelo social en el que estamos trabajando no es una utopía, sino una realidad que
mejoramos cada día.
Quiero aprovechar estas breves líneas, para mostrar mi apoyo y entusiasmo hacia la labor
que desarrollan cada día los profesionales, voluntarios y miembros de Controla Club. Su
capacidad para movilizar e implicar a la ciudadanía es un ejemplo perfecto de cómo cuando
se aúnan voluntades y esfuerzos no hay ninguna meta, por complicada que sea, que no
pueda alcanzarse.
No obstante, es en la faceta preventiva donde el esfuerzo de los poderes públicos valencianos está resultando más notorio y fructífero. El Consell se ha propuesto mejorar la información objetiva sobre el uso y abuso de las drogas a la que accede la población en general y los
jóvenes en particular.
Para lograrlo, cada año ponemos en marcha campañas informativas utilizando para ello
tanto los recursos tecnológicos que la Sociedad de la Información nos proporciona, como
iniciativas de carácter asociativo como la que representa la ONG Controla Club.
Francesc Camps Ortiz
President de la Generalitat
PRÓLOGO
La población adolescente representa en una sociedad el futuro, el porvenir, y, por ello,
debemos cuidarla y preservarla. De ahí la importancia que le concedemos a la prevención
para evitar que nuestro futuro caiga en manos de las drogas. Este libro recoge 10 años de
iniciativas y esfuerzos encaminados a conseguirlo. La prevención es la herramienta más
importante de que disponemos para abordar el fenómeno de las drogodependencias en la
sociedad.
En los últimos 10 años, las políticas en materia de drogodependencias llevadas a cabo desde
la Conselleria que represento han sido referentes en el ámbito nacional. Sin ir más lejos, la
Ley de Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos, puesta en marcha en 1997, estableció y reguló un conjunto de medidas y acciones encaminadas a la prevención, asistencia,
incorporación y protección social de las personas afectadas tanto por el uso y abuso de
sustancias que pueden generar dependencia, como por otros trastornos adictivos.
Nuestra legislación en la materia constituye en estos momentos una de las normas más
restrictivas y más proteccionistas dentro del ámbito de las adicciones, fundamentalmente
en lo que respecta a los menores, tanto en publicidad y venta como en consumo. El Plan
Estratégico Valenciano sobre Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos 2006-2010
hace hincapié en la importancia de la intervención en los espacios de ocio y tiempo libre de
los jóvenes, como una de las estrategias prevención más eficaces. Campañas continuadas
de sensibilización sobre el uso y abuso de sustancias, en las que se utilice el lenguaje y elementos más cercanos a su cultura con la finalidad de desarrollar una conciencia individual y
colectiva que inhiba la normalización del consumo de drogas en nuestra sociedad.
La Generalitat Valenciana y Controla Club llevan diez años trabajando en los espacios de
ocio, haciendo partícipes de las campañas a los distintos actores y, sobre todo, fomentando
a los jóvenes una diversión libre de drogas.
Quiero felicitar a todos los que han hecho posible esta iniciativa y alentarles a continuar
trabajando por el bien de los jóvenes valencianos. Su éxito no tiene precedentes.
Manuel Cervera Taulet
Conseller de Sanitat
INTRODUCCIÓN
La batalla contra la droga es una labor transversal en la que todos, instituciones, asociaciones, colectivos y ciudadanos, tenemos un papel fundamental.
Con el fin de preservar el bienestar de toda la Comunidad, el Govern Valencià, a través de
la Conselleria de Sanitat, ha dedicado una fuerte inversión para la mejora de los servicios
asistenciales de nuestro ámbito territorial, con una apuesta firme por la prevención, que
queda reflejada en los programa de prevención en los distintos ámbitos de actuación y en
la cosecha de una serie de campañas informativas y de concienciación social desarrolladas
conjuntamente con expertos, agentes sociales, organismos y ciudadanos en general.
Dentro de las actividades preventivas, realizadas en el transcurso de estos años, la Comunidad Valenciana siempre ha apostado por acciones novedosas que puedan llegar al mayor
número de ciudadanos, a fin de que puedan alcanzar las mejores cuotas de salud y repulsa
al consumo de sustancias adictivas. Es por ello por lo que apostamos, hace ya una década,
por un programa innovador, realizado con los jóvenes y para los jóvenes, como una forma de
intervenir eficazmente en la población diana del momento.
Las Campañas continuadas llevadas a cabo por Controla Club, en su inicio vanguardistas y
actualmente más vigente que nunca, han supuesto la participación de más de 70.000 jóvenes
que trabajan, se divierten y constituyen el tejido social activo frente al consumo de drogas.
Desde la Dirección General de Drogodependencias, quisiéramos rendir nuestro agradecimiento a Controla Club que, con voluntad y trabajo, han contribuido para que esta
autonomía se erija como icono de prosperidad y modernidad de las actuaciones en pro de la
prevención, recuperando así la imagen que, años atrás, quedó desvirtuada por la aparición
en la Comunidad Valenciana del mayor movimiento clubbing de España, la Ruta del Bacalao,
cuna del falso dogma que dictaba que consumo de drogas era igual a ocio y diversión.
Esta publicación, que editan hoy la Conselleria de Sanitat y Controla Club, se constituye
como un auténtico retrato de la voluntad, el trabajo continuado, plasmando en cada una de
las actuaciones acometidas y que han tenido en las nuevas tecnologías de la información y
comunicación uno de sus más fieles aliados.
Sofía Tomás Dols
Directora General de Drogodependencias
ÍNDICE 10 años controlando
De buen rollo pág. 10 1997: El mundo de la noche responde pág. 12 Las
claves de la campaña: 1. El Controla Tour y sus puntos de información
pág. 20 1998: El falso mito de las drogas pág. 22 Las claves de la campaña: 2. La respuesta de los jóvenes pág. 30 1999: Reducción de riesgos pág. 32 Las claves de la campaña: 3. La campaña en los centros de
enseñanza pág. 40 2000: Arte vs drogas pág. 42 Las claves de la campaña: 4. La difusión de la campaña pág. 54 2001: Las chicas son guerreras pág. 56 Las claves de la campaña: 5. El debate sobre el alcohol y
las fiestas populares pág. 60 Dossier de prensa 1997/01 pág. 66 2002:
Mejor . k , pág. 68 2003: En la red global pág. 76 Las claves de la campaña: 6. El compromiso de la hostelería pág. 84 2004: Con la coca no
te rayes pág. 86 2005: Plantar cara al botellón pág. 94 Las claves de la
campaña: 7. El papel de los medios de comunicación pág. 106 2006/07:
10 años controlando pág. 108 Dossier de prensa 2002/07 pág. 122
Enseñar a decidir pág.124 Evolución de resultados y encuestas sobre
hábitos de consumo 1997/2007 pág. 126 Agradecimientos pág. 142
El libro que tienes entre tus manos pretende
celebrar el décimo aniversario de la campaña Si te
pasas, te lo pierdes, haciendo balance de las actividades de este programa de prevención de las
drogodependencias y de la organización Controla
Club, responsable del mismo. La publicación de
este libro pretende servir también para reconocer
y reivindicar el protagonismo de todos los jóvenes
valencianos y del resto de España que han participado de una manera u otra en este proyecto.
A mediados de los años ´90, surgió en España el
escándalo de la ruta del Bakalao, que conmocionó a nuestro país y que supuso el descubrimiento de las nuevas tendencias de consumo
de drogas, asociadas éstas, cada vez más, a las
actividades lúdicas y recreativas del fin de semana y que implicaba un cambio radical frente a los
consumos marginales de heroína que asolaron
nuestro país en los años 70 y 80. El fenómeno
de la ruta provocó un intenso debate mediático
y social, incapaz de asumir, entender y afrontar
la nueva realidad de los consumos de drogas. En
este contexto, la aparición de la campaña Si te
pasas, te lo pierdes y la constitución de la ONG
Controla Club fue la respuesta comprometida
del mundo de la noche y la cultura del ocio, con
el objetivo de abordar desde un nuevo punto de
vista la cuestión de las drogas.
El punto de partida de este proyecto se produjo
en 1997, cuando la Asociación de Discotecas
de Valencia AD y la Conselleria de Sanitat de la
Generalitat Valenciana pusieron en marcha una
iniciativa atrevida y pionera que rompía el modelo
convencional de las tradicionales campañas contra la droga. Desde entonces, Valencia ha pasado
de ser el epicentro del debate sobre el consumo
de drogas y la capital de la fiesta a convertirse
en una de las comunidades con mayor rigor e
información a la hora de abordar la problemática
de las drogas.
Las páginas de este libro pretenden recorrer la
intensa y agitada historia de uno de los programas
de reducción de riesgos más conocidos y experimentados en España y Europa y, también, servir de
referencia a todos aquellos interesados por el tema
de las drogas desde un punto de vista comprometido con la cultura del ocio y los jóvenes.
La compleja búsqueda del placer y de la evasión,
la presión de las modas y tendencias, así como
las dificultades de socialización necesitan de
argumentos convincentes para desmontar la
falsa idea de un paraíso de la diversión asociado
al consumo de drogas sin control. Todavía queda
mucho por hacer, pero gracias a los que nos
habéis acompañado a lo largo de estos diez años,
sabemos cuál es el camino.
Vicente Pizcueta
Presidente Controla Club
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La problemática de los consumos
recreativos de drogas provocaron una
gran alarma social en los años 90. En
este contexto, un grupo de profesionales del ocio, artistas y personajes de
los medios de comunicación valencianos reaccionaron creando la campaña
Si te pasas, te lo pierdes, para recorrer
los espacios de ocio difundiendo mensajes de concienciación y control.
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“...ERA NECESARIO CAMBIAR LOS
PLANTEAMIENTOS DE LAS CAMPAÑAS
CONTRA LA DROGA PARA PODER COMBATIR LOS PELIGROS PROVOCADOS
POR EL FALSO MITO DEL HEDONISMO
EXTREMO DEL FIN DE SEMANA”
La historia del Controla Club y la campaña
Si te pasas, te lo pierdes surge en los años
noventa como consecuencia de la preocupación generada por el creciente impacto
de las drogas en los espacios de ocio. En el
año 1997 asistíamos a los últimos coletazos
de la ruta del bakalao. Así se llamó a un
circuito de locales cuya visita y recorrido por
miles y miles de usuarios de todas partes de
España había descubierto una realidad que
generó una importante alarma social: una
parte significativa de la población dedicaba
sus fines de semana a combinar sin control
alcohol, drogas y diversión. Bajo ese prisma,
el hedonismo era entendido y mitificado, sin
distinción de clase o condición, como un viaje
iniciático fuera de la realidad, regado con
todo tipo de consumos.
En este contexto, era necesario cambiar los
planteamientos de las campañas contra las
drogas para poder combatir de forma eficaz
los peligros provocados por el falso mito del
hedonismo extremo del fin de semana. La
voluntad de abordar esta problemática desde
un punto de vista diferente iba a imponerse a
los prejuicios establecidos hasta el momento,
gracias a la puesta en marcha de una iniciativa sin precedentes fruto de la colaboración
entre la Asociación de Discotecas, cuyo
presidente era Carlos Llobet, la Conselleria de
Sanitat, cuyo conseller era Joaquín Farnós, y
la Dirección General de Drogodependencias
de la Generalitat Valenciana, cuyo director era
Bartolomé Pérez.
De la colaboración entre ambas entidades, nacería la campaña Si te pasas, te lo pierdes creada por profesionales de la noche, creativos de
todas las disciplinas (músicos, diseñadores,
actores, etc.) junto a periodistas y locutores de
los medios de comunicación que conocían de
primera mano el ambiente del fin de semana
del momento y tenían influencia sobre quienes
lo disfrutaban.
LA ESTIGMATIZACIÓN DE LOS JÓVENES
Si durante los años 70 y principios de los 80
los consumos autodestructivos y marginales de heroína protagonizaban el consumo
de drogas, a mediados de los 80 aparecen
nuevas sustancias vinculadas a las actividades lúdicas y recreativas y que eran percibidas como un elemento de modernidad,
exclusividad y vanguardia. Sin embargo,
con la masificación y radicalización de este
fenómeno estalló el escándalo de la ruta y su
explotación mediática y sensacionalista, que
terminó afectando a la percepción social del
ocio nocturno y a la propia estigmatización
del colectivo juvenil. Como consecuencia de
todo ello se intensificó el abismo generacional entre la juventud y el mundo adulto, del
que surgían las habituales campañas del NO a
las drogas y que dificultaban la comunicación
entre los diferentes colectivos sociales.
Go-gós Terraza Archi. Paseo marítimo. Playa de Levante. Benidorm.
1997 I El mundo de la noche responde
INFORMACIÓN SIN RECRIMINACIÓN
El planteamiento de la nueva campaña era el
de, por primera vez hasta entonces, no aleccionar o censurar, no ser paternalista o prohibicionista –esto provocaba que los jóvenes no
hicieran el menor caso de las campañas institucionales–, sino el de reducir riesgos entre
las personas sujetas a ellos, y el de hacerlo en
los horarios y contextos en que éstos podían
estallar de manera más evidente.
La idea inicial era abordar la problemática del
exceso a través de mensajes preventivos y de
concienciación que el usuario pudiera entender y compartir. Se iba, eminentemente, a informar, pero con un lenguaje y en un entorno
en el que esa información fuera percibida como
una ayuda y una orientación, y no como una
amenaza arrogante.
En definitiva, se trataba de asumir el componente lúdico y recreativo que se asocia al
consumo de sustancias psicoactivas y a la
búsqueda de la diversión como factor de motivación de los mismos. Una vez situados en la
piel del consumidor y entendiendo sus gustos
y preferencias, estábamos en condiciones de
llamar su atención sobre los efectos colaterales negativos provocados por estos consumos
convirtiéndolos en argumentos disuasorios.
DJ cabina discoteca Coco-Loco, playa de Gandía.
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1997 I El mundo de la noche responde
Otro de los aspectos más innovadores y
llamativos de la campaña fue el de centrar sus
mensajes sobre la sustancia más consumida por
los jóvenes en la noche: el alcohol. En un contexto en que el debate social y mediático giraba
fundamentalmente alrededor de las drogas de
síntesis, la campaña apostaba por el descubrimiento de la sustancia más popular e integrada
socialmente como era el alcohol.
Camareras Discoteca Alquimia. Xàtiva.
UN ESLOGAN SIN PREJUICIOS
CARA A CARA CON LOS JÓVENES
Por último, hay que destacar ahora la importancia que tuvo el eslogan que se utilizó para
el lanzamiento de esta campaña y que ha sido
en buena parte el responsable de su éxito: Si te
pasas, te lo pierdes. Controla lo que bebes. Se
trata de una idea de la publicista Chari García,
que colaboró en el proyecto de la mano de
MacDiego.
Se quería transmitir un mensaje de proximidad
y comprensión, aparte de conseguir la efectividad en los propósitos. Para ello, la concienciación iba a llevarse a cabo en los mismos
espacios en los que se vendía y se consumía
la bebida los fines de semana. Es decir, en las
discotecas. Plantearse algo así parecía tabú, sin
embargo, era lo más lógico.
Sin duda, este eslogan ha marcado un hito en la
historia del marketing social y de las campañas
de prevención de las drogodependencias. Si
te pasas, te lo pierdes ha permitido “dar el giro
copernicano a las estrategias de prevención de
las campañas de drogodependencias planteándolas, por primera vez, desde el punto de vista
del consumidor”, señala Vicente Pizcueta, actual
presidente de Controla Club. No se lanzaba
un mensaje sancionador o castigador, sino
recreativo: “si quieres seguir pasándotelo bien
y disfrutando de tu diversión, no te pases con
el alcohol”, decía el lema. O lo que es lo mismo,
si con una copa te encuentras mejor con tus
amigos, no te pases, porque entonces aparecerán los malos rollos. Nada de malos conceptos,
nada de juicios. Sólo un consejo hecho de igual a
igual. Por primera vez se situaba lo más divertido
y reconfortante de la noche en el lado de la
moderación.
Desde el mismo nacimiento de la campaña,
ésta contó con el apoyo de las principales salas
y clubs de la Comunidad. La primera de estas
actividades tuvo lugar en la terraza Jardines de
Sal, de la playa de la Malvarrosa, en Valencia,
dirigida en aquellos momentos por Stephanie
Pitarch y que se convirtió en el primer local de
ocio que participó en la campaña.
El alcohol se consumía (y se consume) con
frecuencia de manera abusiva y despreocupada
en los diversos ambientes de ocio y diversión.
Éste era el mayor problema. Muchos de los
consumidores potenciales sobre los que incidir,
ni tan sólo consideraban que ingerir alcohol
sin control fuera una práctica de riesgo, ligado
como estaba el hecho de beber en todo tipo de
celebraciones.
NO SE LANZABA UN MENSAJE
SANCIONADOR O CASTIGADOR, SINO RECREATIVO: “SI
QUIERES SEGUIR PASÁNDOTELO BIEN Y DISFRUTANDO DE
TU DIVERSIÓN, NO TE PASES
CON EL ALCOHOL”
En estos locales se celebraron fiestas de carácter
itinerante, en las que se establecía contacto directo con el público y se comprobaba sus reacciones
ante los mensajes de control y moderación. Los
resultados fueron alentadores, ya que la inserción
de la campaña en los cauces de comunicación y
en el ambiente más propicio para los receptores
ayudó a la identificación con la propuesta.
Se utilizaba el aparato promocional propio de
las fiestas que suelen hacerse en los locales de
ocio, pero con un mensaje de concienciación,
que entraba a través de carteles, proyecciones
audiovisuales, mensajes de los DJs y elementos
decorativos, así como la instalación de puntos
de información desde los que se mantenía
contacto directo con el público de los locales y
se les informaba sobre los objetivos y mensajes
de la campaña, además de repartir regalos (camisetas, adhesivos, abanicos, etc.) y soportes
informativos como recordatorio de su contacto
con la campaña. Incluso, a través del cuño de
salida de las salas, se transmitía el nuevo mensaje de prestigio hacia el autocontrol.
Equipo RR.PP. Discoteca Albades. Muro de Alcoi.
LA CANCIÓN DE LA CAMPAÑA
Según estos planteamientos, una de las
primeras actividades de la campaña fue la
producción de una canción con sus mensajes,
remezclada en los diferentes estilos musicales
de moda en aquel momento: dance, ragga rap
y speed garage, con el objetivo de alcanzar su
máxima difusión en las emisoras de radio y los
locales de ocio. La letra de la canción instaba
al consumo responsable de bebida: dices que te
diviertes/ cuéntamelo mañana, cuando el lunes
te despiertes/ teniendo la cabeza como un nido
de serpientes. El mensaje, a través de este nuevo
soporte lúdico, buscaba la credibilidad del
emisor. El tema fue producido por Carlos Simó
para el sello Lucas Records.
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1997 I La imagen de la campaña
El diseñoy la comunicación
gráfico
visual
han sido los principales
pilares de la campaña
El diseño gráfico de la campaña, realizado por
Paco Roca, también iba a ser diferente a lo
establecido, apostándose por la estética del
cómic, tan de moda en los años 90, y que sirvió
de base para la elaboración de los materiales promocionales de la campaña: postales,
cómics, carteles, folletos informativos, etc.
En todos estos soportes se escenificarían los
mensajes del programa Si te pasas, te lo pierdes,
que iban a reflejar, de manera no peyorativa,
diferentes problemáticas asociadas al alcohol,
como la agresividad, los accidentes de tráfico y
la disfunción sexual o los comas etílicos.
DEL CÓMIC A LA TELEVISIÓN
La imagen central de la primera campaña sería
la de un joven que aparecía en pleno muermo
por haberse pasado con la bebida y junto a
él sus amigos preocupados y nerviosos por el
estado de su colega.
Esta escena transcendería al campo audiovisual
a través del primer spot de televisión de la
campaña, dirigido por Carlos Pastor, en el que
la historia contada en el cómic era interpretada
por muchachos de carne y hueso, que recordaban al espectador joven que Si te pasas, te lo
pierdes.
El spot se emitiría a través de diferentes
cadenas televisivas, especialmente a través de
la televisión pública valenciana, Canal 9 (que
a partir de entonces, siempre ha apoyado la
campaña).
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a
Las claves de la campaña I 1. El Controla Tour y sus puntos de información
1
El Controla Tour
y sus puntos
de información
Una de las principales claves que explican
el impacto y repercusión de las actividades de la campaña Si te pasas, te lo pierdes
es su capacidad de intervenir directamente en los espacios de ocio, principales
protagonistas de las actividades recreativas del colectivo juvenil. Estas actividades
se iniciaron en el interior de los locales
de ocio, principalmente discotecas, de la
Comunidad Valenciana y, más tarde, se
extendieron a la vía pública en el entorno
de las principales zonas de ocio.
Progresivamente, el punto de información
se ha ido trasladando de forma itinerante
por diferentes enclaves y ciudades turísticas como Benidorm, Gandia, Benicàssim,
Cullera, etc., instalándose en sus paseos
marítimos. Ha visitado los principales
festivales musicales y conciertos y, por
último, ha llegado a desarrollar sus
actividades en el interior de los centros
comerciales en los que sus mensajes incidían tanto sobre el público juvenil como,
en general, sobre las familias que acuden
a estos centros a efectuar sus compras.
Con el paso de los años, las actividades
del programa han trascendido el ámbito
recreativo y han introducido sus actividades en los centros de enseñanza para lanzar sus mensajes tanto al alumnado como
a los profesores y escuelas de padres.
Con respecto a las características del punto de información, hay que destacar que
su instalación ha pretendido ser siempre
lo más espectacular posible para llamar
la atención del público que se encontraba
con él por la calle. Para ello ha utilizado
todo tipo de pancartas, paneles informativos y displays gigantes, junto con
proyecciones audiovisuales.
Durante estos diez años, la gira itinerante
de estos puntos de información ha vistado
más de 65 ciudades, realizando un total
de 1.599 actividades en las que han participado 150 voluntarios estableciendo
contacto con más de 650.000 jóvenes.
En los puntos de información se han
atendido consultas, se ha distribuido
información, se han llevado a cabo
concursos y juegos participativos y se
han realizado más de 100.000 encuestas
para conocer los hábitos recreativos de
los jóvenes y su percepción de la problemática de las drogodependencias. Como
dato final, hay que señalar que en todas
estas intervenciones y en los miles de
contactos que se han mantenido con el
público, no se ha producido nunca ni un
solo incidente negativo o violento, lo
que indica por sí mismo el grado de aceptación de esta campaña con los jóvenes a
los que se dirige.
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La consolidación del programa Si te pasas, te
lo pierdes permitió contar con una herramienta eficaz para combatir el falso prestigio de un supuesto paraíso de la diversión,
asociado al consumo de drogas durante el fin
de semana.
El grupo AD Project al completo.
Diferentes portadas del fanzine de la campaña.
Durante las primeras ediciones del mismo se idearon
todo tipo de mecanismos para aproximar los objetivos y mensajes del proyecto a los jóvenes. Entre
los más destacados, cabe recordar la creación de un
grupo musical, el AD Project, formado por Raquel
Mascarós, Laura, Ston y Mamen, que interpretaba
los temas de la campaña por los escenarios de las
discotecas. Mientras tanto, desde los puntos de
información instalados en los locales se hablaba con
la gente, se atendían consultas sobre las drogas de
moda, se distribuían folletos y se regalaban camisetas, abanicos y tatuajes —que hicieron furor— con la
imagen y mensajes del programa. En definitiva, más
de 500 locales participaron en 1998 en las actividades de Si te pasas, te lo pierdes.
Para conseguir extender los mensajes de la campaña
en los espacios de ocio nocturno, se creó un fanzine,
el AD News, que se distribuía por las zonas y locales
de ocio para informar de las actividades de Si te pa
sas, te lo pierdes. Así mismo, se lanzó un segundo disco con nuevas remezclas de la canción de la campaña
y se creó la figura del DJ Controla, que participaría
como animador desde la cabina de los locales que
colaboraron ese año en las actividades del programa
de concienciación.
ACERCÁNDOSE A LOS JÓVENES
Durante el verano de 1998 tuvo lugar la primera gira
de fiestas informativas de la campaña mediante la
instalación de sus puntos de información interactiva
en las zonas y locales de ocio. La organización, que
buscaba nuevos objetivos, pretendía ir más allá de
las pistas de baile, y se expandió hacia los bares de
copas y las zonas de ocio nocturno, donde se forjan
las primeras y decisivas horas de la fiesta.
Con este paso aumentaba la diversidad de efectivos
humanos y se extendía el debate sobre el “falso mito
de la modernidad del abuso de drogas durante el fin
de semana” y sobre “los tópicos y la hipocresía social
que llevan implícitos”, explica Gabriel Tejerina,
director de proyectos de la ONG. Se trataba ahora
de reforzar y legitimar plenamente “las conductas
juveniles moderadas, prestigiándolas frente a etapas
anteriores en las que se valoraba más el exceso, para
lo cual era necesario poner en circulación un nuevo
vocabulario del control y la moderación frente al
argot del desfase y el descontrol.
El lanzamiento de la campaña Si te pasas, te lo
pierdes tuvo una magnífica acogida en el mundo
del ocio y la noche, que rápidamente se extendió
a otras esferas de la actividad artística y de los
medios de comunicación relacionados con la
música y la juventud. Todo ello permitió que, a
lo largo de 1998, la campaña de la Asociación de
Discotecas de Valencia y la Dirección General de
Drogodependencias diera lugar a la aparición del
Controla Club como una organización independiente,
a la que se sumaron representantes de todo tipo
de colectivos relacionados con el ocio juvenil. El
objetivo era potenciar y diversificar el ámbito de
actuación y difusión de los mensajes de la campaña
y promover el debate social y la participación e
implicación de los propios jóvenes en la misma.
UN NUEVO DEBATE SOCIAL SOBRE LAS DROGAS
1998 I El falso mito de las drogas
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Rueda de prensa de presentación en el Ayuntamiento de Elx.
Cabina multimedia con la web de la campaña.
A la hora de recordar la historia del programa de prevención, 1998 fue el año en el que
algunos ayuntamientos de la Comunidad
Valenciana decidieron sumarse al mismo. Los
primeros ayuntamientos que apostaron por las
propuestas innovadoras de Si te pasas, te lo
pierdes fueron Benidorm, Elx, Xàbia y Xàtiva.
Estos ayuntamientos se convirtieron en la
referencia pionera, al ofrecer su total apoyo a
la campaña y al facilitar a sus jóvenes la posibilidad de conocerla y vivirla directamente, sin
salir de su propia ciudad. La campaña ayudaba
a acortar las distancias entre la Administración
y los jóvenes –estableciendo un nuevo cauce
de comunicación entre unos y otros– y sumaba
recursos de infraestructuras y promoción gracias a la colaboración de los servicios sociales
y voluntariados de los diferentes municipios.
A lo largo de los últimos 10 años, más de 25
ayuntamientos han participado y colaborado
en la difusión de los mensajes y objetivos del
programa.
Los contenidos de la web se adaptaron a
los puntos de información interactiva del
programa que se colocaron en los principales
campus universitarios. Así mismo, la presencia
de la web en los principales buscadores de la
red facilitó las difusión internacional de los
mensajes del programa.
Más allá de la noche y los locales de ocio, la
campaña inició su expansión gracias a internet. Javier Lafuente y José Mª Montabes, de
Neurofun, crearon su primera web, en la que
información e interactividad se conjugaban
con el atractivo estético. Altamente colorista,
totalmente alejada de la estética solemne
tradicional, incluía las imágenes del cómic
y del spot televisivo, así como la capacidad
para facilitar tests al internauta para recoger
sus propias experiencias sobre el consumo de
alcohol y drogas.
Stand calle Lagasca, Castellón.
Punto de información en las fiestas de Xàtiva,
con la colaboración de la discoteca Alkimia.
1998 I El falso mito de las drogas
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La utilización del
lenguaje icónico
ha sido una constante
en la creatividad visual
de la campaña
Con respecto a la creatividad visual de la
campaña, esa misma temporada se definió y
diseñó el logo identificativo de Si te pasas, te
lo pierdes. Se trataba de una interpretación del
icono del Smiley, el dibujo de un círculo amarillo sonriente, símbolo de buen rollo, que se
hizo célebre con la cultura británica del sonido
acid house y que hoy se usa en la comunicación vía internet. En el logo del Controla, el
símbolo cambiaba su sonrisa por una mueca de
disgusto asociada a los marrones que pueden
provocar las drogas.
A lo largo de la trayectoria de la campaña,
este icono ha ido adaptándose a sus diferentes
espacios de intervención, actividades y proyectos. Cabe recordar aquí el Smiley fallero, el de
Les Fogueres de Sant Joan, el de Carnaval, el
de Moros y Cristianos y el Smiley diseñado para
el cotillón de Nochevieja. Con los años, las
caritas del Controla Club y su mensaje implícito
han formado parte de la iconografía juvenil
valenciana.
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claves
de la
campaña
Queda mucho por hacer, pero la respuesta de
los jóvenes debe animarnos a todos a seguir.
Todo esto no hubiera sido posible sin la masiva
participación de los jóvenes en la campaña.
Ellos han sido, además, parte activa en la constante renovación de los objetivos, mensajes y
argumentos de Si te pasas, te lo pierdes. 107.000
jóvenes se han escrito como simpatizantes de
la campaña a lo largo de su historia. Más de
2.000 han participado en alguna modalidad
de los premios Controlarte. La web de la ONG
(www.controlaclub.com) ha recibido más de
2.600.000 visitas de jóvenes que querían conocer más datos sobre nuestra campaña.
A lo largo de este tiempo, la percepción de
las drogas ha cambiado radicalmente y sus
consumos se han desmitificado. El alcohol
se considera una sustancia psicoactiva más
y los riesgos provocados por su consumo son
percibidos con más claridad que nunca. Con
respecto a las drogas ilegales, cada vez es
menos creíble su imagen de glamour y modernidad. Siguen apareciendo datos preocupantes
sobre la precocidad de los consumos pero,
sin caer en triunfalismos, la frecuencia de los
mismos cada vez es menor y la suspensión de
los consumos por problemáticos y rutinarios
cada vez es mayor.
La campaña Si te pasas, te lo pierdes ha apostado por los jóvenes y por su capacidad crítica y
de reflexión. Durante los últimos diez años, los
mensajes del programa de prevención de las
drogodependencias han contribuido a activar
un debate en el que los jóvenes han sido los
principales protagonistas y los que más han
ayudado a potenciar su difusión.
Los jóvenes de hoy en día tienen mala imagen.
Estamos acostumbrados a que se les trate de
incívicos e irresponsables, probablemente porque la sociedad adulta tiene mala memoria y
tiende a idealizar su propio pasado. En el tema
de las drogas, durante los últimos 20 años, ese
ha sido el discurso dominante. Los actuales
adultos olvidan que en los años setenta y
ochenta una generación entera quedó diezmada por culpa de la heroína y desde muchos
años atrás, el alcoholismo deambulaba por las
calles con total normalidad.
La respuesta
de los jóvenes
2
Las claves de la campaña I 2. La respuesta de los jóvenes
Las
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1999 I Reducción de riesgos
CAMBIO DE ESTRATEGIAS
1999 marcó un nuevo punto de inflexión a la
hora de abordar la auténtica realidad de los
hábitos recreativos del fin de semana. Durante
la noche era fácil constatar el carácter lúdico y
recreativo que adquiría el consumo de alcohol
y de todo tipo de drogas ilegales. Se estaban
produciendo enormes cambios en las nuevas
tendencias y pautas de consumo de las diferentes sustancias psicoactivas, y era necesaria
la renovación definitiva de las estrategias de
intervención con las que afrontar la prevención y concienciación. Aumentaba la normalidad con la que se asumían unos consumos variados, hedonistas y politóxicos —se acababa
el tiempo de fidelidad a una sola sustancia— ,
y crecía su grado de penetración social. Ante
esta nueva situación era inaplazable asumir los
nuevos retos para poder abordarlos, y de ello
se encargaría el Controla Club, responsable
directo de la campaña a partir de 1999.
La campaña Si te pasas, te lo pierdes puso de manifiesto
el cambio radical que se produjo en las estrategias de
prevención frente a las drogas
LA APUESTA POR LA REDUCCIÓN DE RIESGOS
La campaña Si te pasas, te lo pierdes puso de
manifiesto el cambio radical que se hacía
necesario para redefinir las estrategias de
prevención frente a las drogas y que terminaría revolucionando el marco conceptual y
de reflexión técnica de esta disciplina con la
aparición de la llamada reducción de riesgos.
La labor del Controla Club, de acuerdo con la
nueva estrategia de reducción de riesgos, partiría del reconocimiento de la realidad social
de los consumos y centraría la intervención en
la capacidad de impacto sobre la población.
Conociendo y asumiendo el punto de vista
del consumidor, la estrategia preventiva iba a
profundizar en la elaboración de argumentos
y mensajes que, al mismo tiempo, resultaran
realistas y convincentes.
Tras la dictadura franquista, la transición política de los años setenta y ochenta había traído
a España un estallido de libertad en medio
del cual el consumo de drogas se asociaba a
la imagen de vanguardia, la rebeldía de las
nuevas generaciones y el deseo de experimentación. En esta línea, durante los años 90, la
idea de modernidad se asoció popularmente
al consumo de sustancias ligadas a la fiesta de
fin de semana y se produjo una cierta idealización de un supuesto paraíso de la diversión,
en el cual, la realidad onírica de los fines de
semana se convierte en el objeto de deseo de
una parte muy importante de la población.
Cabina de la Discoteca K-ramelo. Villena.
Fotomatón de la campaña.
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1999 I Reducción de riesgos
Para relativizar y combatir todo lo anterior,
el Controla Club centraría sus mensajes en
hacer ver los riesgos más evidentes, usuales
y directos relacionados con esos consumos,
como son los comas etílicos, la agresividad y
violencia, los bajones y estados depresivos de
los lunes, las paranoias y los malos rollos, los
gatillazos y problemas de impotencia, la ruina
económica y, muy especialmente, la tragedia
de los accidentes de tráfico.
La campaña empleó argumentos útiles frente al
falso mito del prestigio de la droga, argumentos que el potencial usuario reconocía y que le
permitían combatirlo. Se trataba de reenfocar
el debate sobre las drogas en la sociedad
actual, asumiendo y respetando los consumos
como una opción personal, pero incorporando
una reflexión crítica con argumentos capaces
de generar la toma de conciencia sobre los
riesgos generados por el consumo de drogas.
En este contexto, la Comunidad Valenciana
asumiría un papel protagonista en el debate
social sobre las drogas, gracias a la valentía
política de los responsables del Área de Drogodependencias de la Conselleria de Sanitat de la
Generalitat Valenciana, en un momento en el
que estas campañas pioneras y rupturistas no
estaban exentas de controversia.
La ONG se transformaría en un club
abierto: el club de
los que controlan
Diseño de los diferentes VIPs identificadores de los socios del Controla Club.
La campaña Si te pasas, te lo pierdes
llevó como apéndice un nuevo eslogan:
Si te metes de todo, no disfrutas de nada
SI TE METES DE TODO, NO DISFRUTAS DE NADA
Según informes del Club, coincidiendo con sus
dos primeros años de actividades se había detectado un ciclo de descenso en el porcentaje
de población juvenil que consumía alcohol de
forma abusiva. Pero en el terreno de lo ilegal,
hablar claro resultaba más difícil ya que, hasta
entonces, no se había asumido socialmente
que la relación juvenil con las drogas podía ir
más allá de lo prohibido por la ley.
Quizá por todo ello, hasta el momento, las
campañas tradicionales no habían sabido
hacer llegar a sus potenciales destinatarios el
mensaje preventivo adecuado frente a los nuevos consumos de drogas. En ellas, ni siquiera
se parecía aceptar que ese consumo pudiera
darse ligado a la diversión.
CONTROLA VIP CLUB
Con respecto a las actividades de la campaña
de ese año, y dentro de la necesidad de sumar
apoyos y voluntades, la ONG, a partir de ese
momento, iba a promover entre los jóvenes
la posibilidad de formar parte del proyecto.
La ONG y su campaña se transformarían en el
Controla VIP Club, entendido como un club
abierto, el club de los que controlan, para
captar la participación de los jóvenes en sus
actividades. Se creaba así, por primera vez,
lo que según la asociación iba a ser “un club
para los jóvenes que se sienten protagonistas
y responsables de sus actos”, y del que han
formado parte más de 100.000 jóvenes a lo
largo de su historia.
La diferencia era sustancial respecto a las clásicas campañas anti-droga. Aquí y ahora, se premiaba y se reconocía la capacidad de cualquier
joven para divertirse de forma responsable, en
lugar de considerar, como en tantas campañas
tradicionales, que estaba predestinado a hacerse daño a sí mismo con las drogas.
Logo del concurso de
maquetas.
El Controla Club quería cambiar esta variable.
El reto radicaba, primero, en hacer ver a la
población que la prevención no estaba reñida
con el disfrute singular de la noche o con la
máxima consideración dentro del círculo de
amigos; y segundo, en conseguir de nuevo que
el mensaje no estuviera rebozado en alarmismos, sino que reforzara la responsabilidad.
Para ello, Si te pasas, te lo pierdes incorporó
como apéndice un nuevo eslogan: Si te metes
de todo, no disfrutas de nada, centrando sus
mensajes, a partir de ese momento, en el
fenómeno del policonsumo de drogas legales e
ilegales, entendido como un cóctel de sustancias psicoactivas con las que regar la noche.
Algo que deriva con frecuencia en una auténtica carrera de obstáculos o, más bien, en una
particular montaña rusa de subidas y bajadas
provocadas por los efectos contradictorios de
las diferentes sustancias consumidas.
En 1999 se organizó un concurso de maquetas,
que ganó el grupo Bayata, al que acompañó
una gira de conciertos que arrancó en las
fiestas de Benetússer de ese año. En la foto,
Saudade sobre el escenario.
Terraza de la discoteca Chocolate.
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protagonizó la creatividad y el
diseño de la campaña de 1999
Según Pedro Pablo Hernández, director del anuncio televisivo, “gracias a la participación en él de
los miembros de la Escuela de Arte Dramático,
se consiguió la identificación con los jóvenes a
través de su estética y el uso de su argot”. “Pero
al mismo tiempo”, añadiría Hernández, “transmitía sinceridad y confianza en la juventud a
través de una actitud tolerante y comprensiva”.
Controla Club había optado definitivamente por
no rehuir ningún problema relacionado con el
ocio y por afrontarlo, de una vez para siempre,
lejos de las contraproducentes amenazas del tono
tradicional.
El spot recordaba, como ningún otro lo había
hecho antes, que el colocón tóxico suele provocar
el aislamiento del individuo respecto al grupo,
la ruptura con el mismo, la pérdida de poder
adquisitivo, la amenaza depresiva y las paulatinas
secuelas físicas. El objetivo: que el joven pudiera
visualizar de manera plástica las consecuencias
reales —sin exagerarlas y sin reducirlas— del
exceso regular durante los fines de semana.
De acuerdo con los nuevos mensajes de la campaña, se renovó su creatividad gráfica y visual. Con
este objetivo se diseñaron soportes y folletos informativos con la nueva temática del policonsumo.
Paco Roca se encargó de nuevo del diseño gráfico
y Pedro Pablo Hernández de la dirección del spot
de televisión. La ONG produjo el nuevo spot junto
a la Escuela de Arte Dramático de Valencia. En él,
iba a abordar el policonsumo de drogas, el hábito
de picotear diferentes tipos de sustancias en un
combinado sin rumbo. E iba a reflejarse que ese
acto de mezcla de sustancias, lejos de la diversión
eufórica, se convertía para el usuario en una
carrera de obstáculos que provocaba el consumo
compulsivo, los malos rollos, la ruptura del grupo y
el peligro de sobredosis. Es decir, lo contrario que
vende la leyenda del consumo fiestero, que plantea
la droga como un camino a sensaciones individuales y colectivas de amor y comunión.
policonsumo
El fenómeno del
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Las claves de la campaña I 3. La campaña en los centros de enseñanza
Instituto de Benetússer
es
a
aña
Instituto de Elx
3
La campaña en los
centros de enseñanza
Instituto de Xàbia
Desde que en 1998 la campaña Si te pasas, te
lo pierdes visitara el primer instituto en Xàbia,
más de 100 centros de enseñanza secundaria
han participado en sus actividades. Afortunadamente, la Semana del Controla Club es ya un
clásico en decenas de institutos de la Comunidad Valenciana. La realización de charlas en el
salón de actos, recorridos por las aulas, el reparto de regalos en el recreo, coloquios en las
escuelas de padres y AMPAS y exposiciones de
material de la campaña en el hall y los pasillos
de los institutos nos ha permitido intervenir
globalmente en los centros educativos con
magníficos resultados.
Instituto de Torrent
Exposición Si te pasas, te lo pierdes en el hall de un instituto valenciano.
Instituto de Xàbia
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Para neutralizar la curiosidad y el deseo de
experimentación con las drogas nada mejor
que reivindicar la creatividad juvenil. Para
ello, la convocatoria anual de los Premios
Controlarte pretende valorar y destacar la
originalidad e imaginación, motivando la
reflexión sobre los problemas y riesgos que
puede provocar el consumo de drogas.
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El cantante de Seguridad Social firmando en el libro de honor de la campaña Si te pasas, te lo pierdes.
2000 I Arte vs Drogas
LA IMPORTANCIA DE LOS PRESCRIPTORES DE
OPINIÓN
Insistiendo en los problemas que podía provocar
el policonsumo de sustancias, el Controla
Club iba a pisar este terreno con la ayuda de
personajes y líderes de opinión juveniles que,
teniendo influencia sobre el público potencial
de la campaña, fueran capaces al mismo tiempo
de generar una rápida identificación con sus
mensajes. Así, el Club sumó a su campaña un
rostro bien identificable por los jóvenes del
momento, el de José Manuel Casañ, cantante del
grupo Seguridad Social. Una apuesta totalmente
alejada del típico encarte institucional que transmitía a los jóvenes una llamada al realismo y que
impulsaba la desmitificación, por una parte, de
la idea de que es necesario consumir drogas para
triunfar en la noche, y, por otra, de que su consumo puede ser motivo de prestigio en el mundo
de la música, al que tanto miran los jóvenes.
Así, Casañ iba a ser protagonista del nuevo
spot televisivo en un esfuerzo por cambiar
las caras de referencia en el debate sobre el
consumo de sustancias y por hablar de tú a tú a
los receptores de los mensajes. “Es mi oportunidad para hacer llegar mensajes comprensivos
que provoquen reflexión sobre las drogas”,
manifestó públicamente el cantante. También
su vinculación a la campaña le sirvió “para
compartir experiencias sobre el conocimiento
de la realidad juvenil”.
Si te pasas, te lo pierdes iba a acompañar la gira
de actuaciones de Seguridad Social en otra
iniciativa de la ONG, que la situaba en el mismo
plano que el del público al que iba dirigida.
En este sentido, como soporte informativo se
iba a hacer llegar a ese mismo público el Controla Game, un juego electrónico interactivo
de preguntas y respuestas que permitía a los
jóvenes familiarizarse, de manera lúdica pero
activa, con el tema de las drogas. Se distribuiría por locales de ocio y centros de secundaria,
convirtiéndose en un pasatiempo que alcanzó
gran popularidad.
EL PODER DE LA IMAGINACIÓN
El 2000 fue, sobre todo, el año clave de los
Premios Controlarte creados como una nueva
iniciativa de la campaña destinada a promover
la participación de los jóvenes en ésta y, al
mismo tiempo, como mecanismo para reivindicar la creatividad e imaginación juvenil frente a
la presión de las modas y las rutinas repetitivas
asociadas al consumo de drogas.
El Controla Game daba mucho juego para
transmitir los mensajes de la campaña.
Estos premios han venido contando con el
apoyo de diferentes entidades y colectivos
vinculados a la cultura y la actividad artística
que han sabido entender la importancia de los
mismos. Es el momento de recordar la colaboración con la Asociación de Diseñadores ADCV, la
Asociación de Ilustradores APIV, FICOMIC, SGAE,
La Guillotina y Dreamers. En cuanto a marcas
privadas, cabe destacar el papel de CocaCola, principal partner de estos premios, Lois,
Futurama, FNAC, Norauto, Alvento, Ono, Sony y
Fotopro. Por último, rerspecto a los medios de
comunicación, han impulsado su difusión Cadena 100 y las revistas Mondosonoro y D[x]i.
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2000 I Premios Controlarte
Tras el éxito del primer concurso de maquetas,
en el año 2000 se crearon oficialmente los
Premios Controlarte.
A partir de entonces, cada año se han convocado los premios con una modalidad de creación
artística diferente que empezó con el cómic.
Ilustradores y diseñadores de toda España
—hasta 50— iban a participar en esta convocatoria para ofrecer su mejor historieta inspirada
en la campaña de ese año. La presentación de
la iniciativa se llevó a cabo en el Salón Internacional del Cómic de Barcelona.
Los primeros premios iban a ser de 250.000,
100.000 y 50.000 pesetas de la época, y las
historietas ganadoras se editaron conjuntamente. Se contaba con un jurado con nombre
y experiencia, en el que se encontraban la
veterana librera especializada Nuria Vera,
de Futurama, y el dibujante Paco Roca, autor
del diseño gráfico de la primera etapa de la
campaña Si te pasas, te lo pierdes y reconocido
internacionalmente en estos momentos por su
obra Arrugas, dedidaca a otro tema social de
gran interés como es el Alzheimer, editado en
España por Astiberri.
“Mi colaboración con el Controla Club me
permitió fundir mis dos facetas profesionales
de diseñador y autor de cómic. La campaña
era algo fresco, con un mensaje sencillo pero
didáctico, y el lenguaje del cómic era perfecto
para plasmarlo. También por eso resultaba lógico ligar los Premios Controlarte a la historieta”, opina, “es un medio adecuado para contar
cualquier tipo de idea, un medio especialmente natural para narrar. De pequeños, prácticamente todos hemos dibujado alguna vez una
historieta. De ahí, creo yo, la gran participación que tuvo el certamen”. El ganador fue el
autor castellonense Juan Carlos San Román,
quien se haría conocido en el mundo del cómic
como Calo. “Significó su comienzo como autor
prometedor”, rememora hoy Roca.
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2000 I En Navidad, controla lo que bebes
UNA NOCHEVIEJA ESPECIAL
La temporada acabaría con el lanzamiento de
una serie de consejos prácticos y recomendaciones bajo el eslogan Una Nochevieja Especial,
dirigido a los más jóvenes que salen por primera vez de sus casas para celebrar la Nochevieja.
La ONG ponía de nuevo el dedo en la llaga.
Hasta el momento, no se vinculaban preventivamente las fiestas de Navidad con los riesgos
de los excesos, pese a que era cuando estaban
más presentes y hasta más asimilados (incluso
familiarmente). De hecho, y por ello, las actividades informativas de la campaña en Navidad
se extendían hasta los centros comerciales,
saturados durante las fiestas, y desde los que
los mensajes de la campaña llegaban a todas
las familias.
La campaña de Navidad de Si te pasas, te
lo pierdes se ha ido repitiendo a lo largo de
los años, renovando sus mensajes e imagen
gráfica. Durante 2007, la campaña centró
sus mensajes en el fenómeno de las cenas de
empresa, contando con la colaboración de
la Confederación Empresarial Valenciana y la
Federación de Hostelería.
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2000 I Fase de investigación
LA PERCEPCIÓN DEL PROBLEMA DE LAS DROGAS
En el año 2000, la ONG inició una nueva fase
de investigación y análisis a partir de la experiencia que las actividades de la campaña iba
acumulando.
El Controla Club en la fiesta de bienvenida universitaria de Murcia. BUM 2007.
El contacto directo de la campaña con los jóvenes y la realización de tests y encuestas desde
los puntos de información y en las actividades
del Controla Tour nos ha permitido contar con
una cantidad enorme de datos sobre los hábitos del ocio nocturno juvenil, así como sobre
su relación con el mundo de las drogas y la
percepción que tienen de los riesgos asociados
a su consumo.
Más de 7.000 personas respondieron durante
ese año a cuestionarios en zonas de ocio y
centros de secundaria. Los resultados mostraban la rápida evolución en la percepción
por parte de los jóvenes del alcohol como una
droga más. En 1997, esa opinión era apenas
del 45%, frente al 70% de los encuestados
que pensaban así en el año 2000, (en el año
2006, la cifra de los que consideran el alcohol
como sustancia psicoactiva alcanzó el 86%).
Asimismo, se elevaba la toma de conciencia
respecto a los problemas que tenía la ingesta
de drogas ilegales —hasta el 54% de los
encuestados lo percibía así— y se confirmaba
que, en más de sus dos terceras partes, el
tiempo de ocio juvenil seguía vinculado a la
noche. Todo un mapa del terreno sobre el que
actuar, que serviría para acotar las estrategias de las siguientes campañas.
Durante los 10 años del Controla Club, se han
realizado más de 100.000 tests y cuestionarios
en todas sus actividades.
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LA NUEVA IMAGEN DE LA CAMPAÑA
La incorporación de José Manuel Casañ a las
actividades del programa Si te pasas, te lo pier
des supuso un salto cualitativo para la imagen
y proyección de la campaña. El principal interés
de esta colaboración fue el de poder utilizar a
un prescriptor de opinión juvenil como portavoz de los mensajes de concienciación.
El reto obligó al Controla Club a un tratamiento integral de la creatividad de la campaña y a
una renovación global de la misma, apoyada
en la imagen del cantante del grupo de música
Seguridad Social.
En este marco se produjo un nuevo spot de televisión, que tuvo gran éxito y difusión, se diseñó
la postal que anualmente se dedica a los miembros del Controla VIP Club (que en el año 2000
ya contaba con más 27.000 jóvenes inscritos),
se renovó la cartelería y los anuncios en prensa,
y se diseñó un nuevo punto de información para
las actividades en la calle.
Sin duda, una de las claves del éxito y continuidad del programa Si te pasas, te lo pierdes ha
sido su capacidad para reinventarse constantemente, renovando sus mensajes y portavoces,
así como actualizando su imagen gráfica y
visual, de acuerdo con los gustos, modas y
tendencias de cada momento. La colaboración
de José Manuel en aquel momento contribuyó a
la consolidación y madurez de la campaña.
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Las claves de la campaña I 4. La difusión de la campaña
4
La difusión
de la campaña
La campaña Si te pasas, te lo pierdes en
la Semana de Bienvenida de Murcia BUM.
Presentación de la campaña del botellón en Ceuta.
Dionisio Lara, presidente de la Asociación Nacional de Empresarios por el Ocio
de Calidad, y Vicente Pizcueta, del Controla Club, en el Congreso Ocio sin Drogas,
organizado por el Plan Nacional sobre Drogas. Altea, 2003.
Stand de la campaña en el Congreso Internacional de Ocio Joven de Elx, 2003.
En estos momentos, la
reducción de riesgos como
herramienta estratégica
para prevenir las drogodependencias está presente
prácticamente en todas las
comunidades autónomas
LA CAMPAÑA EN LOS MEDIOS
Los medios de comunicación han sido los
que más han contribuido a la proyección
nacional de la campaña Si te pasas, te lo
pierdes, a la difusión de sus mensajes y a
la activación de un nuevo debate social
sobre el tema de las drogas y sus consumos recreativos, y lo han hecho, además,
en un tono excepcionalmete objetivo y
riguroso. Más allá de la cobertura informativa asociada a los distintos actos de
presentación de la campaña, Controla Club
ha participado activamente como fuente
de información experta en los temas de actualidad relacionados con las drogas. Estas
intervenciones se han divulgado a través
de los distintos periódicos, emisoras de
radio, telediarios y programas informativos
de todas las cadenas de ámbito local, autonómico y nacional, así como en programas
de todo tipo, entrevistas y reportajes, que
han transmitido los mensajes y actividades
de la campaña Si te pasas, te lo pierdes.
PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS
Por otro lado, la campaña Si te pasas, te
lo pierdes, a lo largo de su historia, ha cosechado diferentes reconocimientos. Con
motivo del lanzamiento del programa de
concienciación, la novedosa metodología
de sus mensajes no pasó desapercibida a la
Asociación Internacional de Empresas de
Comunicación y Relaciones Públicas IPRA,
que concedió la Mención Honorífica de
1998 a la campaña de marketing social Si te
pasas, te lo pierdes.
Durante los años 1999 y 2000 fue la
Generalitat Valenciana la que le concedió
su Premio a la Prevención en las Drogodependencias. En 2006 recibió el premio de
la Cartelera de Levante-EMV. Por último,
en 2007, Si te pasas, te lo pierdes recibió
su principal galardón: el Premio Reina
Sofía a la labor social contra las drogas.
PARTICIPACIÓN EN CONGRESOS
En el ámbito de congresos y jornadas
técnicas, Controla Club ha colaborado con
el INJUVE, el Plan Nacional sobre Drogas,
Proyecto Hombre, Irefrea y la Universidad
Internacional de Madrid, en diferentes
jornadas técnicas de ámbito internacional. A nivel autonómico y local ha participado en numerosos congresos en las Islas
Baleares, el País Vasco, la Comunidad de
Madrid y Galicia. En 2005, el Controla Club
y la Generalitat Valenciana organizaron
el congreso Los privilegios de la coca: la
droga invisible. En 2008 Controla Club
participó en Club Health, 5th International
Conference on Nightlife, Substance Use &
Health Related Issues.
IMPLANTACIÓN DE ACTIVIDADES
Con respecto a las actividades de la
ONG, Controla Club ha colaborado con la
administración sanitaria de la Comunitat
Valenciana, la Región de Murcia, Islas
Baleares y la ciudad autónoma de Ceuta;
ha trabajado directamente con más de 40
ayuntamientos, la mayoría de ellos de la
Comunitat Valenciana; ha colaborado con
ONGs con las que comparte sus planteamientos en Galicia y Melilla.
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Las mujeres fueron las protagonistas del 5º aniversario de la campaña Si te pasas, te
lo pierdes. Por primera vez, durante 2001, una campaña de prevención de drogodependencias abordaba el creciente protagonismo de las mujeres en los espacios de
ocio nocturno.
LAS CHICAS
SON GUERRERAS
2001#
“Yo diría que por primera vez, en este contexto, se hablaba a los post-adolescentes como
personas capaces de sacar conclusiones, no
como a tontos. Se trataba a los jóvenes con
respeto, pidiéndoles que se respetaran a sí
mismos y se les facilitaba las armas para ello”.
“Yo era joven, participaba del mundo del
espectáculo, conocía la noche y, sin embargo,
no estaba ligada al consumo de sustancias”.
“Creo que todo ello ayudó a la hora de hablar a
los jóvenes a través de un mensaje como el del
Club, que podemos resumir con algo así: sed
inteligentes”.
“Me gustó que la campaña no fuera paternalista, sino eminentemente informativa, que
dejara la pelota —la capacidad de elegir— en
el tejado de la persona”, añade, “pero recordándole a la gente joven que, con los excesos,
quien primero era visto como el gracioso de la
pandilla acaba como el más patético”.
“Fue importante hacer ver que no es necesario
para las mujeres quedarnos con los segmentos negativos de la igualdad social, sino sólo
con los positivos”. “Es decir”, continúa, “fue
bueno insistir en que, obviamente, no es un
avance para nosotras intentar tomar tanta o
más droga que los hombres”.
“Afortunadamente, las mujeres estamos ya
en todas partes y es normal que salgamos por
las noches”, apuntó en aquel momento Lucía,
para afirmar que “por eso, también es normal
que asumamos que las drogas pueden provocar
problemas”. Después de girar una y otra vez
con su grupo durante sucesivos veranos, hoy
recuerda con agrado su paso por la campaña.
Y el Club cumplió cinco años, fecha muy
especial en un espacio como el del ocio juvenil,
donde los aniversarios se celebran con grandes
eventos colectivos. La ONG iba a resaltar en su
correspondiente campaña que, si bien la plena
incorporación de la mujer a la vida social y laboral había venido acompañada de una mayor
participación en el ocio nocturno, también
había aumentado la incidencia femenina en
el consumo abusivo de drogas. Se empezaba a
descubrir que el índice de consumo de tabaco y
alcohol estaba igualándose entre sexos, y eso
mismo se trasladaba al mercado ilegal de sustancias. Por eso, la cara y voz de la temporada
fue Lucía Martínez, cantante del grupo de pop
Miranda Warning.
EL PROTAGONISMO DE LAS MUJERES EN LA
NOCHE
Mesa redonda en la FNAC de Alicante.
Lucía Martínez, cantante del grupo Miranda Warning.
“Me gustó que la campaña no fuera paternalista, sino eminentemente informativa, que dejara la pelota en el tejado de
la persona”
“Afortunadamente, las mujeres estamos ya en todas partes y es normal
que salgamos por las noches, por eso, también es normal que asumamos que las drogas pueden provocar problemas”
2001 I Las chicas son guerreras
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Falla Ramiro de Maeztu-Humanista Furió. Ganadora del
Concurso de Ninots del Controla Club del año 2004.
El debate sobre
el alcohol y las
fiestas populares
Falla Pintor Salvador Abril-Peris i Valero (Falla “El Quarantahuit”).
Ganadora del Concurso de Ninots del Controla Club del año 2008.
Tras la Fallas de Valencia, las actividades de la
campaña se han extendido a las principales
fiestas de la Comunidad Valenciana, como
Les Fogueres de Alicante, la Magdalena de
Castellón, los Moros y Cristianos de diferentes
localidades, el carnaval, los Bous a la mar de
Dénia, etc.
Gracias a la participación de la Fallera Mayor
de ese año, Adriana Polo, se impulsó un
Manifiesto fallero de prevención que apostaba
por la moderación en una de las fechas en que
los más jóvenes acostumbran a realizar sus
primeras salidas nocturnas con amigos. La impunidad que hasta ese momento había tenido
el consumo de alcohol en todo tipo de fiestas
y celebraciones populares dio lugar a un nuevo
clima de reflexión. Así, las comisiones falleras
valencianas asumieron y dieron ejemplo a la
hora de proteger a los menores de edad, de
llamar la atención sobre los peligros de combinar el alcohol con la pólvora y los petardos,
además de la conducción de ciclomotores para
acercarse a las mascletaes.
Junto con la colaboración de Miranda Warning,
la campaña del año 2001 permitió, gracias al
apoyo del Ayuntamiento de Valencia y la Junta
Central Fallera, la implantación de las actividades del Club en el mundo de las fiestas populares, marcando un nuevo hito en la historia
de las campañas de prevención, al abordar uno
de los principales tabúes relacionados con los
consumos de alcohol.
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS FALLAS
5
La implantación
de la campaña en
el mundo de las
Fallas marcó un hito
en su trayectoria,
al abordar uno de
los temas tabúes
relacionados con los
consumos de alcohol
Las actividades del Controla Club en las fiestas populares han utilizado todo
tipo de reclamos para captar la colaboración de los colectivos festeros.
Las claves de la campaña I 5. El debate sobre el alcohol y las fiestas populares
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Galardonados con los premios del 5º aniversario de Si te pasas, te lo pierdes.
Los mensajes de la campaña han sobrevolado las playas de la Comunidad Valenciana.
En verano de 2001 se
celebró el quinto aniversario de la campaña
y se visitaron las principales zonas turísticas
Jóvenes participando en el stand informativo de la campaña.
Pau Donés, cantante del grupo Jarabe de Palo, quiso dejar constancia de su apoyo a la campaña.
Al final del año, más de 10.000 encuestas
iban a ofrecer resultados. Un 48% de jóvenes
afirmaba salir de fiesta cada fin de semana. Un
32% de jóvenes que salían admitía consumir
drogas. Sin embargo, el 66% de ellos reconocía que éstas le habían originado ya algún tipo
de problema. El 58% asumía finalmente que, si
la persona depende de las drogas para pasarlo
bien, es que no sabe divertirse. Algo que resumía la esencia misma del Controla Club.
El Controla Club iniciaría después su gira de
verano a través de las diferentes localidades
turísticas de la Comunidad. Su arranque estuvo
ligado a las populosas fiestas de Bous a la Mar,
de Dénia, y la celebración del concierto de rock
del grupo M-Clan. Como en otros eventos, allí,
muchos jóvenes iban a rellenar los cuestionarios sobre hábitos de consumo que luego el
Club evaluaría.
LA CAMPAÑA SE VA DE VERANEO
La semana de celebraciones coincidió con otro
reconocimiento: el que efectuaba el buscador
de internet Terra, que incluiría la página web
de la campaña en su top de direcciones (la
página había recibido visitas de más de 80
países, con un acceso a la página de 46.000
usuarios y más de 142.000 consultas).
En la fiesta actuaron Miranda Warning y se entregaron los Premios Controla Club, que reconocían la contribución a la labor de la ONG. Los
propios Miranda Warning, junto a Seguridad
Social, recibieron sendos premios. También
lo harían representantes de la Concejalía de
Juventud del Ayuntamiento de Valencia, de la
Asociación Empresarial de Discotecas, de HM &
Sanchís y de RTVV.
Más de 2.000 personas participaron de una
noche en la que se hizo entrega de una serie
de Controla-VIPs para los más veteranos miembros de la asociación —el Club se acercaba
a los 30.000 integrantes, y hasta 250.000
jóvenes habían estado presentes en actividades promovidas por la ONG—, y en la que se expusieron las obras ganadoras de las distintas
ediciones de los Premios Controlarte.
En verano, llegaría el momento de celebrar con
un acto abierto los cinco años de campaña.
Así, en la terraza de verano 99 Calamares, se
celebró el aniversario del mismo modo que
las discotecas celebraban los suyos: con una
fiesta conmemorativa.
5 AÑOS DE ACTIVIDADES
2001 I La campaña se va de veraneo
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Controlarte ‘01
PASTILLAS DE COLORES
Los Premios Controlarte llegaron en 2001 a su
tercera edición y, esta vez, lo hacían apoyando la ilustración y el diseño de carteles. Por
eso, el presidente del jurado era el diseñador
MacDiego, de larga trayectoria y bien conocido
en el mundo de la imagen.
El ganador iba a concursar desde fuera del
territorio valenciano. Se trataba del barcelonés Óscar Redón. Su obra se llamó Pastillas
de Colores y supuso uno de los grandes éxitos
de los Premios Controlarte. Los premios se
convertían en una vía para que los propios
participantes de la campaña lanzaran mensajes de prevención. Y con Pastillas de colores se
evidenciaba, de manera evocadora, los grandes riesgos inherentes a las drogas de síntesis.
Algo que el Club detectó un año antes de que la
opinión pública se sintiera golpeada por ello, a
causa de la muerte en 2002 de dos jóvenes en
una macro-fiesta celebrada en Málaga.
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La incorporación de las
animaciones flash a la
web de la ONG y la
utilización de los sms, mails
y chats se convirtieron en
los nuevos protagonistas de
la campaña
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2002 I Los nuevos canales de comunicación
LOS NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN
La década de la campaña Si te pasas, te lo
pierdes ha estado marcada por la revolución
de las comunicaciones, por lo que el trabajo
en la prevención de las drogodependencias
ha tenido que adaptarse a las profundas
transformaciones que se han producido en
las tecnologías de la comunicación. Teniendo
en cuenta la capacidad de asimilación del
colectivo juvenil a los nuevos mecanismos y
canales de comunicación, parecía necesario
adaptar toda la estrategia de difusión de los
mensajes de prevención de la campaña a las
nuevas herramientas tecnológicas. La incorporación de las animaciones flash a la web
de la ONG y la utilización de los sms, mails y
chats se convirtieron en los nuevos protagonistas de sus actividades. En este sentido,
la retrasmisión vía internet de sus actos o
la utilización de los móviles, sus pantallas y
sintonías, se convirtieron en portavoces de
los mensajes del programa de prevención.
En 2002, la campaña Si te pasas, te lo pierdes participó activamente en el Congreso
Noches, alcohol y juventud, organizado por el Plan Nacional sobre Drogas, en el que
tuvimos ocasión de presentar a la Reina Dña. Sofía las actividades de la campaña.
En esta misma línea se iba a actualizar de manera decisiva la imagen de toda la campaña.
Para ello, se utilizaría la nueva estética de
los flyers de los clubes de música electrónica,
que había potenciando un nuevo universo
gráfico vanguardista y atrevido. Aparte, iban
a incorporarse al desarrollo del Si te pasas disc
jockeys valencianos reconocidos como Kike
Jaén, Chimo Bayo o Luis Bonías. Este último,
productor y pinchadiscos veterano, actual
responsable del sello discográfico La Factoría
—la empresa de Wally López, uno de los disc
jockeys españoles más internacionales—,
que ya había colaborado tiempo atrás en la
creación de un ritmo musical para la campaña.
“Mi experiencia es que cuando uno viaja fuera
—de la Comunidad— por España”, reflexiona
hoy, “lo que hace la ONG llama la atención, se
ve como algo inusual, que se ha escapado a las
administraciones y al sector del ocio en otros
sitios, y que en Valencia se ha sabido establecer como por arte de magia”.
Los DJs y protagonistas del mundo de la noche pueden ser
los mejores portavoces de los mensajes de este tipo de
campañas. La credibilidad de los emisores y la proximidad
del lenguaje es fundamental para garantizar el impacto de
campañas de sensibilización como Si te pasas, te lo pierdes
Luis Bonías, DJ y productor responsable de las remezclas de la canción de la campaña.
Acción de la campaña en la discoteca Puzzle, en Sueca.
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Todo esto le motivó a colaborar de nuevo en
2002 con la campaña.“Fue para el spot televisivo de ese año, algo bastante ambicioso, porque era la primera vez que unos disc jockeys
aparecían en algo así y la primera que se les
atribuía ascendencia moral sobre la juventud”.
“Advertíamos de unos riesgos que normalmente sólo se referían desde otros sectores”,
insiste, “y nuestra credibilidad respecto al fenómeno de la noche se convertía en algo útil”.
En opinión de Bonías, “el spot tuvo un acabado
de imagen muy moderno, algo que cambiaba la
cara al concepto de prevención”.
Efectivamente, el spot se insertaba en una
estética agresiva y rupturista, insólita hasta
entonces en anuncios de este estilo, acorde
con el diseño de los ya mencionados flyers de
discoteca. Según el diseñador gráfico Juan Cervera, responsable de este nuevo anuncio, “se
trataba de romper con lo hecho en anteriores
ciclos, y de asumir que, si el mensaje era juvenil
y rompedor, el medio desde el que se transmitía
también debía serlo”. “La gente joven está
expuesta a gran cantidad de estímulos visuales,
y en ese magma es difícil destacar, pero pensamos que un look alternativo era novedoso en
campañas sobre drogas”. “Con una apuesta de
ese estilo”, explica Cervera, “estableceríamos
una nueva conexión con nuestro público a
través de la complicidad estética”.
Como lo que se perseguía era la identificación,
los modelos que aparecían en el anuncio posando
a favor de la moderación no eran profesionales,
sino gente de la calle. “Tomamos fotografías
de ellos, y luego las dotamos una a una de
animación para que tomaran la estética futurista
y ciber-urbana que hacía furor en el universo
juvenil”. Fue un salto cualitativo en los spots que
el Club había elaborado hasta el momento, un
cambio real que se percibía con claridad.
Otro de los inventos de este año fue la utilización de cromos lenticulares con los diseños y
mensajes de la campaña y que tenían la propiedad de que cambiaban de imagen al variar su
ángulo de visión. Ese año, además, la campaña
saltó a las ondas hertzianas, con el programa
Controla + Radio, presentado por Bartual,
uno de los locutores de radio más reputados
del momento y que serviría de vehículo para
unir música y prevención fuera de los clubes
y los bares, y que situaba la campaña en otro
de los espacios clave juveniles: el de las radios
especializadas en sonidos de baile.
Bru Soler protagonizó la imagen de Si te pasas, te lo
pierdes, acompañado de conocidos DJs valencianos,
como Kike Jaén, Luis Bonías o Chimo Bayo.
La irrupción de la estética flyer
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EL PODER DE LOS MÓVILES
En pleno momento de cambios e innovaciones,
los Premios Controlarte prestaron su atención
a los móviles convocando un concurso de
mensajes a teléfonos móviles que tenían que
proponer nuevos eslóganes para la campaña.
Durante dos meses, se recibirían un total de
hasta 1.600 mensajes cortos a través de SMS
y e-mails. Los datos de participación de 2002
multiplicaron las cifras de años anteriores.
El mensaje ganador era sencillamente genial
y transmitía la capacidad de los más jóvenes
por manipular y triturar el lenguaje adaptándolo a sus gustos y necesidades. A pesar de
su aparente complejidad, el mensaje era muy
claro: “Mejor . ke ,” o lo que es lo mismo MEJOR (coger el) PUNTO QUE (terminar en) COMA
(etílico, claro). Su autor fue Santiago Vañó, de
Benidorm.
Pero, más allá de las nuevas tecnologías, la
difusión del mensaje preventivo no iba a dejar
de hacerse también en persona. Elx, Torrent, la
Vall d’Uixó, Benidorm, Cullera, Gandía, Dénia,
Alicante, Valencia, Alcoi, Moncofa y Xàtiva
recibieron ese verano la presencia de la ONG
en actos diversos, especialmente en la celebración de festivales musicales como el Moncofa
Beats. Además, el Controla Club constataba
que se estaban introduciendo nuevas pautas
de conductas juveniles asociadas a la diversión
del fin de semana, como consecuencia de un
incremento de la percepción de los riesgos y
peligros de los accidentes de tráfico.
controlarte
2002
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rolaclub.com
2003#
En la red global
Desde el mismo nacimiento de Si te pasas, te lo
pierdes, internet ha sido un canal privilegiado
de difusión, debate y discusión de sus mensajes
y actividades. Durante este tiempo su web ha
acumulado más de 2.600.000 visitas.
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2003 I Ley de Drogodependencias
LA MAYORÍA DE EDAD
Llegaba un momento crucial, puesto que
se había renovado la Ley autonómica de
Drogodependencias, y, en la práctica, en la
Comunidad Valenciana se elevaba hasta los 18
años la edad legal de venta y compra de alcohol. El Controla Club dejó clara su postura al
respecto. “Entendimos que con la nueva ley no
se cuestionaba la libre decisión del individuo”,
apunta Vicente Pizcueta, “sino que se impedía
la posibilidad de lucrarse a costa de la venta
de alcohol a menores”. Al adolescente no se le
prohíbe beber, esa es su propia decisión, pero
nadie debe vender alcohol a los menores de
edad. Según Pizcueta, “evitar eso es algo en lo
que todos estamos de acuerdo”.
En esta tesitura, durante el acto de presentación de la campaña preventiva de 2003, el
entonces conseller de Sanitat, Rafael Blasco,
afirmó que el mayor logro de los sucesivos Si te
pasas ha sido el de saber provocar “el cambio
de mentalidad en los jóvenes valencianos”.
“Se ha incrementado el grado de percepción
de los conflictos asociados al consumo, se ha
superado definitivamente la etapa en la que las
drogas aparecían asociadas a un falso paraíso
de libertad y diversión”, insistió Blasco.
Lo que el Club procuraba era que el mito de las
drogas y del placer hedonista fuera abordado de
forma crítica por los jóvenes de la Comunidad.
Una situación que se fue alcanzando gracias a la
confianza social en los mensajes de la campaña. “Al haber enarbolado de manera pionera
este compromiso, la Comunidad Valenciana ha
llegado a convertirse en centro de atención del
debate sobre las drogodependencias”, opinó el
conseller.
La principal novedad de la
Ley de Drogodependencias de
2003 fue la introducción de un
nuevo límite a la edad legal de
la venta de alcohol, llevándola
de los 16 a los 18 años
En ningún artículo de la ley se prohíbe el
consumo de alcohol, esa decisión es responsabilidad de cada uno, pero, a partir de
entonces, nadie puede enriquecerse ni beneficiarse de la venta de alcohol a menores.
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Controlarte 03
SI TE PASAS EN LA RED
En el acto de presentación de la campaña, se
dio a conocer la nueva temática de los Premios
Controlarte 03, cuya creatividad corrió a cargo
de Alex Benavent, director de la revista de
diseño d[x]i.
Asumiendo una vez más la revolución de las comunicaciones, el Club apostó en esta edición de
los Premios Controlarte por el diseño de páginas
web. Su resultado iba a servir para renovar el
formato y contenido de www.controlaclub.com,
el sitio en internet de la campaña que superaba
ya las 280.000 visitas realizadas.
El web master valenciano Pedro Navarro, que
tenía 24 años en aquel momento, ganó el
concurso. “Yo era socio del Controla”, explica,
“pero fue mi hermano quien se enteró de la convocatoria, la vio anunciada en la Universidad
Politécnica”. “El sitio web del Club mostraba
una imagen sencilla y, según mi opinión,
necesitaba de una reforma que la uniera a los
conceptos rompedores y coloristas que definían
la imagen de la ONG, los mismos que marcaban
la estética de la gente joven del momento”.
La propuesta de Pedro se basó en encajar
los principales contenidos de la web en un
entorno “de referencias vectoriales, de animación, de impacto”, pero al servicio “de una
información fácilmente comprensible”. “Jugué
con diferentes modos de ilustración”, revive,
“con personajes que sufren en la pantalla las
consecuencias del abuso del alcohol, que ven
estrellitas cuando toman tal o cual sustancia”.
“Intenté que todo transmitiera sensaciones
directas, pero que no fuera crudo o repulsivo”.
Como ganador del Controlarte, Pedro Navarro
acabó aplicando el diseño de su proyecto
directamente a la web de la ONG. De hecho,
acabó ejerciendo como mantenedor de la
misma. “Tuve mucha libertad y la aproveché
para experimentar, para apostar por conceptos
originales: resultó divertido, y en mi trabajo,
eso es poco común”, apunta.
“Con unas 70.000 entradas anuales, se ha
convertido en una página realmente visitada”,
valora el diseñador. “Se fueron incorporado a
la misma los diferentes spots televisivos y las
animaciones específicas de cada campaña”,
reseña. “Algo de lo más activo que se ha mantenido en ella es la convocatoria de concursos, la programación de fiestas y las páginas
interactivas más participativas.
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LA PREVENCIÓN MARCA TENDENCIAS
Durante 2003, tuvo lugar una de las expe
riencias más divertidas e interesantes del
Controla Club, que se daría a conocer internacionalmente a través de su colaboración con la
empresa textil Sáez Merino. La firma, dentro
de su campaña internacional de publicidad
de la marca Lois, había escogido la ONG para
formar parte de la misma. María López Trigo,
directora de marketing de Lois, rememora ahora
la experiencia. “La campaña la llamamos Orga
nization”, dice, “y consistía en dar a conocer en
todo el mundo diferentes colectivos de ciudades
internacionales que nos interesaban”. “Colectivos”, añade, “que destacaran y que encajaran
en la filosofía de modernidad y ruptura de la
marca”. “En Valencia”, continúa, “que era nido
de tendencias y que es nuestra casa, elegimos a
Observatori, el festival de música que es marca
de la ciudad y a Controla Club”. “De Controla
nos interesaban sus objetivos, su entereza como
campaña de prevención y su forma novedosa
de llevarla a cabo”. “Libertad, creatividad,
información a la juventud para que elija lo
mejor”, valora María López, “pero sin prohibir
o lanzar admoniciones, respetando al libertad
individual”. “Su punto de vista y sus valores
casan bien con los de Lois, y nos pareció de lo
más lógico apoyarlos”, concluye.
Las tribus urbanas, con la campaña Si te pasas, te lo pierdes.
La campaña apareció en magazines de tenden
cias como Elle, Glamour, Neo 2 o en el Wad
francés, pero también en marquesinas y mupis
de las principales ciudades del mundo. Organi
zation alcanzó los 30 países en los que Lois está
presente. A su lado, estuvo también el Club.
Display con la imagen del Controla Club para la campaña de la marca de ropa Lois, que estuvo presente en más de 30 países.
2003 I La prevención marca tendencias
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Las claves de la campaña I 6. El compromiso de la hostelería
6
Las
claves
de la
campaña
El compromiso
de la hostelería
EL POR QUÉ DE LA CAMPAÑA
El papel de los profesionales y empresarios de hostelería en la campaña Si te
pasas, te lo pierdes ha sido fundamental.
El impulso y apoyo inicial que nos brindó,
nos permitió entrar en los locales de ocio
y en el mundo de la noche.
La colaboración de la hostelería con la
campaña Si te pasas, te lo pierdes fue
cuestionada por los medios de comunicación en aquel momento. ¿Cómo puede
ser que sean los propios establecimientos
que venden alcohol los que recomienden
su consumo moderado? Una y otra vez, el
mensaje a los medios era claro y directo:
los locales de ocio venden buen ambiente y diversión. Teniendo en cuenta que
el consumidor abusivo termina siendo
problemático, siempre es mejor tener
diez clientes de una copa que uno de diez
copas. La respuesta zanjó el debate: la
moderación sale a cuenta.
Tras esta primera etapa, que ahora recordamos con cariño y nostalgia, le fueron
sucediendo nuevas propuestas que siempre fueron acogidas con gran interés e implicación. El Manifiesto por la calidad del
ocio puesto en marcha en 1998 estableció
los puntos básicos con los que los locales
de ocio debían implicarse para promover
un ocio seguro, responsable y de calidad.
En este manifiesto se destacaba el poder
de los protagonistas del mundo de la
noche para influir sobre los jóvenes (su
carácter prescriptor), lo que hacía especialmente importante su colaboración a
la hora de proyectar una imagen ejemplar
en su manera de actuar. El manifiesto fue
suscrito por más de 1.000 establecimientos de la Comunitat Valenciana, Madrid,
Catalunya, Navarra y Murcia.
LA IMPORTANCIA DEL SECTOR
Los disc jockeys de los pubs, bares de
copas y discotecas participaron activamente en las actividades que cada noche
se celebraban en los locales y fueron los
protagonistas del spot de televisión que
Controla Club produjo en 2003, así como
los responsables de los tres discos que, a
lo largo de estos diez años, Controla Club
ha producido y editado para su campaña.
Dos años más tarde, los Premios Controlarte se dirigieron a los VJs para reclamar
su participación en el proyecto, lo que nos
proporcionó interesantísimas animaciones digitales y multimedia que permitían
ambientar con los mensajes de Si te pasas,
te lo pierdes los locales de ocio.
La aprobación en 2003 de la nueva Ley
de Drogodependencias en la Comunitat
Valenciana sirvió para poner de manifiesto el grado de implicación de los profesionales y empresarios de hostelería en la
problemática de las drogodependencias.
Con motivo de la aprobación de la citada
ley se elevó la edad mínima legal de consumo de alcohol a los 18 años, un hecho
que fue respaldado y defendido explícitamente por el sector hostelero como un
avance social más. Por todo lo anterior,
es imprescindible agradecer en este libro
el apoyo permanente de los principales
líderes empresariales del sector, entre
los cuales queremos recordar, en estos
momentos, a Dionisiso Lara, actual
presidente de la Asociación Nacional de
Empresarios por la Calidad del Ocio ECO,
a Juan Carlos Gelabert, presidente de la
Confederación Empresarial de Hostelería
de la Comunidad Valenciana, a Stephanie
Pitarch, presidenta de la Asociación de
Discotecas AD y a Gemma Piqué, responsable de la Comisión del Ocio.
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2004#
CON LA COCA NO TE RAYES
El silencio de la coca ha permitido ocultar la expan
sión y popularización de sus consumos. La campaña
Con la coca no te rayes sirvió de grito de alarma
sobre la creciente problemática de la coca y su falso
prestigio como droga recreativa y de éxito social.
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2004 I Con la coca no te rayes
EL SILENCIO CÓMPLICE
El conseller Vicente Rambla presidió la presentación de la campaña.
Las actividades de 2004
se centraron en denunciar
el silencio cómplice que
rodeaba el consumo de
cocaína y en alertar, a
voz en grito, contra algo
que se había aceptado
de manera casi servil: el
imperio de la cocaína
La historia del Controla Club ha estado
marcada por la necesidad de plantear sucesivos
debates que descubrieran y respondieran a
la cambiante realidad del consumo de drogas
en la sociedad actual. Si inicialmente las
campañas se centraron en el tema del alcohol
y más tarde en las drogas de diseño y el
fenómeno del policonsumo, las actividades
de 2004 se centraron en denunciar el silencio
cómplice que rodeaba el consumo de cocaína
y en alertar a voz en grito, contra algo que
se había aceptado de manera casi servil: el
En sus manifestaciones, el Controla Club inimperio de la cocaína.
sistía en que la nueva situación de la cocaína
La ONG se hizo eco de los datos que ya entonprovocaba, paradójicamente, una menor
ces se conocían por los estudios científicos
percepción social de los conflictos, porque
sobre consumo de drogas y que ponían de
iba asociada al falso prestigio social “de unos
manifiesto que cerca del 1% de la población
consumidores de edad madura y alto poder
mayor de 15 años (casi 500.000 españoles
adquisitivo”. Algo que generaba un podeconsumían coca de manera regular y su
prevalencia se mantenía de forma significativa roso factor de atracción e imitación entre
los colectivos juveniles. Y es que, si bien se
hasta los 45 años). La importancia de estos
había criminalizado durante años el consumo
datos tan demoledores obligaba a adaptar
recreativo de otro tipo de sustancias, el de
el discurso dominante que siempre tendía (y
la coca se había mantenido oculto. Ni tan
tiende) a limitar el problema de las drogas al
sólo se había relacionado públicamente con
colectivo juvenil.
la ascendente cifra de infartos de miocardio
—uno de los peligros de la coca— entre consumidores adultos. Poco después, la cocaína
se convertiría, tras el alcohol, en la segunda
sustancia más tratada en las unidades de conductas adictivas de toda España.
La furgoneta del Controla Club ha llevado sus mensajes por toda España.
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La estética minimal
como metáfora del
mal rollo de la coca
EL MAL ROLLO DE LA COCA
Como respuesta a esta situación, el Club creó
una campaña específica sobre el tema de la
coca y la iba a vertebrar bajo un lema simple y
directo: Con la coca no te rayes. Se trataba de
un eslogan que permitía poner de manifiesto
el grado de ignorancia social sobre la coca
en un momento en que rayarse era ya una
expresión que se utilizaba con normalidad por
la población como sinónimo de enfadarse,
confundirse, sin saber que rayarse, en el argot
de la calle es quedarse colgao por hacerse rayas de coca. Con la coca no te rayes pretendía,
así, denunciar los negativos efectos psicológicos que provoca el consumo continuado de esa
droga, capaz de activar un deseo irrefrenable
de consumir más y más coca.
El anuncio televisivo de ese año plasmaba
perfectamente esa idea, con un joven (representado por Frank Latorre) convertido en un
guiñapo por la paranoia y el agobio que van
unidos al consumo insistente de la sustancia.
“Fue sin duda el spot de más éxito”, explican
Juan Cervera y Eli R. Imbernón, sus directores.
“Elegimos un ambiente claustrofóbico, porque
la cara más amarga de la coca está ligada al
momento en que el consumidor pasa de la fiesta a la soledad”, apunta. “Eso asusta a todo el
mundo, y le dimos más fuerza con palabras du-
Con este spot, Controla Club
apostaba por una producción
ambiciosa y de gran calidad
ras unidas a esa agonía y pronunciadas por una
voz en off, palabras como paranoia, opresión,
agresividad, ruina, etcétera”. “Con este spot
Controla Club apostaba por una producción
ambiciosa y de gran calidad multiplicando por
tres el presupuesto destinado a la producción
del mismo”. En su opinión, “había en el anuncio un punto de mal rollo que nos preocupaba
mucho transmitir y desenvolver, era algo
que llegaba a todo aquel que veía la tele, y
que impresionaba”. La estética del spot iba
dirigida a provocar ese efecto en el espectador,
combinando el tratamiento minimal del espacio con la irrupción en la escena de brochazos
negros, cortes en la imagen y cambios bruscos
de plano, incorporados en postproducción,
que transmitían la agresividad, ansiedad y
paranoia del protagonista del spot.
La campaña abordó la problemática dando un
giro definitivo al punto de vista preventivo
predominante, poniéndose en el lugar del
consumidor real de cocaína, alejándose de estereotipos, y le mostraba una serie de problemáticas y conflictos terriblemente comunes,
plenamente identificables. Era la manera de
desmantelar el engañoso prestigio social de la
farlopa y los farloperos.
Todos estos mensajes y argumentos se adaptaron a los soportes y actividades de la campaña,
generando un intenso debate allá donde hacía
acto de presencia el punto de información de
la campaña con los mensajes de la coca durante todo ese año.
La campaña abordó la problemática dando un giro definitivo al
punto de vista preventivo predominante, poniéndose en el lugar
del consumidor real de cocaína, alejándose de estereotipos, y
mostrándole una serie de problemáticas y conflictos terriblemente comunes, plenamente identificables
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Controlarte 04
VANGUARDIA Y CREATIVIDAD
La creatividad es el
mejor antídoto contra
las drogodependencias
Paralelamente a la campaña de la coca,
durante 2004 se convocaron nuevamente
los Premios Controlarte dirigidos esta vez a
premiar el trabajo de los VJs.
Con la colaboración del diseñador gráfico, VJ y
productor Dioni Sánchez, el Controla Club puso
en marcha esta nueva edición de los premios,
destinada a reconocer una nueva disciplina
artística en auge, la animación y ambientación
visual llevada a cabo por los vídeo jockeys y
que se utiliza en las discotecas, espectáculos
y festivales musicales. Sin duda, los VJs son
los profesionales y creativos del ocio nocturno que, con sus imágenes diseñadas para
acompañar la música de los espacios de ocio,
están más conectados con las vanguardias
internacionales urbanas, esas que se mueven
entre el hedonismo, el mensaje y el arte y
con los que ha sido interesantísimo poder colaborar mediante la proyección de animaciones
espectaculares basadas en los mensajes de la
campaña Si te pasas, te lo pierdes en salas tan
multitudinarias como Cormorán (ahora Mirror)
Apache, Zoo o Pirámide.
Algunos de los creadores que se presentaron al
concurso llegarían a tener verdadera reputación en España. Es el caso de R3d Ribbon, el
proyecto creativo que ganó el Controlarte 04.
Su mensaje era directo y sugestivo: la creatividad es lo que libera de las drogas, el verdadero
antídoto contra las drogodependencias.
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Las etiquetas mediáticas condicionan el
debate sobre el problema de las drogas legales
o ilegales. Sin duda el botellón es uno de esos
fenómenos. En él, realidad y ficción se dan la
mano e impiden acometer con rigor el estudio
de una situación social que con los años se
está convirtiendo en el auténtico rito de iniciación a las actividades lúdicas y de socialización juvenil y en los que el alcohol tiene un
papel protagonista.
PLANTAR CARA
AL BOTELLÓN
20
05
e insistió en la necesidad de una
ampaña “en forma de herramienta
e intervención en las zonas de Boellón que fuera creíble y conecara con las motivaciones de los
óvenes que lo practicaban”
Según datos del Plan Nacional sobre Drogas,
el 20,4% de la población española practicaba
en aquel momento el botellón, un porcentaje
que, no obstante, se reducía al 13,4% en la
Comunidad Valenciana. Por otro lado, durante
los últimos 3 años, había subido en cinco puntos la identificación del peligro que conlleva el
binomio alcohol más conducción y sólo para el
4% de los encuestados lo más interesante del
botellón era beber sin control. No obstante, la
búsqueda de diversión y el deseo de desinhibición promovían la práctica del botellón como
un fénomeno esencialmente de socialización
juvenil, pero que se había convertido también
en el rito de iniciación a los primeros consumos de alcohol para los más jóvenes.
A través de carteles, cómics y la televisión,
en 1997, el Controla Club inició su andadura
contando la historia de unas jóvenes en el
banquito de un parque que habían bebido
demasiado. De lo que se trataba en el 2005 era
de superar el tratamiento superficial que se
estaba haciendo de este fenómeno y que estaba siendo debatido prácticamente sólo desde
el prisma de las molestias vecinales, sin ir más
allá. Juan Carlos Peral, como voz pública del
Club, insistió en la necesidad de una campaña
“en forma de herramienta de intervención
en las zonas de botellón, que fuera creíble y
conectara con las motivaciones de los jóvenes
que lo practicaban”. La voluntad era “la prevención de las conductas de riesgo, los comas
etílicos y, muy especialmente, los accidentes
de tráfico y la violencia callejera”.
El principal objetivo de la campaña del Controla Club en el 2005
iba a ser la aproximación a la
problemática del botellón que
por aquel entonces se había consolidado ya como un auténtico
fenómeno mediático
El conseller Rafael Blasco, presentando la imagen de la campaña del botellón.
El principal objetivo de la campaña del Controla Club en el 2005 iba a ser la aproximación a la problemática del botellón, que por
aquel entonces se había consolidado ya como
un auténtico fenómeno mediático en la línea
de lo que pasó en la década de los 90 con la
ruta del bakalao. Se trataba de una especie de
vuelta al origen de la campaña Si te pasas, te
lo pierdes. Controla lo que bebes puesto que la
primera campaña de la historia del Controla
en el 97 ya trató el tema de los consumos
problemáticos de alcohol en la vía pública.
EL BOTELLÓN COMO FENÓMENO MEDIÁTICO
2005 I Plantar cara al botellón
la campaña Historias del
Botellón utilizÓ argumentos
capaces de combatir los
riesgos y peligros que podían
aparecer junto al botellón
UN LENGUAJE
ICÓNICO, POTENTE
Y EXPLÍCITO PARA
TRANSMITIR LOS
MENSAJES DE
LA CAMPAÑA
Las principales acciones del Club iban a
centrarse en la presencia física de la ONG en
espacios utilizados para la práctica del botellón —paseos marítimos, parques y jardines,
proximidades de zonas de ocio, en las fiestas
populares, aparcamientos de discotecas,
etc —. Las intervenciones iban a renovar los
puntos de información del Controla con un
nuevo y espectacular kit móvil de campaña
que incluía lavabos y contenedores portátiles,
alcoholímetros, paneles informativos, juegos,
soportes y merchandising específico. El número de acciones directas del Club durante esta
campaña crecería hasta las 150, e iba a contar
con la colaboración de más de una veintena de
municipios de las tres provincias valencianas.
En esta campaña se recuperó un lenguaje icónico. Se eliminaron todos aquellos elementos
que podían distorsionar la comunicación, y se
redujo la imagen a lo fundamental, creando un
icono muy potente y explícito para cada uno de
los tres mensajes.
A partir de estos datos, la ONG creó la campaña
Historias del botellón utilizando argumentos
capaces de combatir los riesgos y peligros
que podían aparecer junto al botellón. Los
mensajes principales fueron tres. El primero,
No devuelvas tu diversión, contra el peligro de
los comas etílicos. El segundo, El botellón te
puede salir caro, para desmontar la supuesta
motivación económica del botellón, asociándolo al alto precio que el usuario puede acabar
pagando con consecuencias indeseables (heridas, accidentes, peleas). Por último, Warning
botellón, que incluía una serie de advertencias
necesarias sobre el impacto negativo que el
botellón suele tener sobre los espacios públicos y sobre los ciudadanos que los utilizan
(cristales en los parques, rotura de columpios,
falta de higiene).
DESMONTANDO LOS MITOS DEL BOTELLÓN
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Los Premios Controlarte del año 2005 irían
dirigidos, como el resto de la campaña, al tema
del botellón. Teniendo en cuenta la creciente
popularidad de este fenómeno, a la hora de
decidir la modalidad artística del consurso,
se priorizó la posibilidad de que hubiera una
participación lo más masiva posible. Para
conseguirlo, se recurrió a la fotografía, por
considerarla una herramienta de fácil acceso
para expresar la creatividad juvenil.
Los resultados fueron muy positivos, ya que
permitieron elaborar un publirreportaje
fotográfico acerca de la realidad del botellón
en nuestro país.
La obra ganadora es una fotografía realizada
en Cáceres que pone de manifiesto la magnitud
que puede alcanzar el fenómeno del botellón.
La creatividad de los premios de ese año corrió
a cargo de Paco Roca.
CONTROLARTE
05
Primer premio (“Por la mañana”)
autor: antonio jesús pérez gil
--------------------------------------------------segundo premio (“uno de los cuatro
ya no podrá beber más”)
autor: verónica gallego mora
--------------------------------------------------
tercer premio (“Si ellos abusan, nos rompemos todos”)
autor: daniel sánchez bonet
Obra ganadora del concurso de fotografía Historias del botellón.
Autor: Jesús Pérez Gil. Título: Por la mañana.
Cartel de los Premios Controlarte 05,
diseñado por Paco Roca.
Segundo premio del concurso de fotografía Historias del botellón.
Autor: Verónica Gallego Mora. Título: Uno de los cuatro ya no podrá beber más.
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Con respecto a la motivación económica del
botellón, el Controla Club abrió el debate sobre el poder adquisitivo real de los jóvenes, su
interés por las descargas piratas en Internet o
la denuncia sobre el precio de las copas en un
entorno juvenil caracterizado por su consumo
de marcas, su dependencia del móvil o su
obsesión por el coche.
A través de las encuestas realizadas en
zonas de botellón, el Controla Club llegaba a
importantes conclusiones. Entre ellas, la más
interesante es la que pone de manifiesto que
la principal motivación de acudir al botellón es
encontrar un espacio de encuentro y diversión
propio de los más jóvenes, teniendo en cuenta
que la edad de acceso a los locales de ocio no
es hasta los 16 años y que, con frecuencia,
bares de copas y discotecas restringen su acceso hasta los 18 o incluso los 21 años. En este
sentido, para el 51% de los jóvenes la principal
motivación del botellón es divertirse, le sigue
en importancia ligar o encontrarse en espacios
abiertos y sólo para el 4% lo más importante
es beber sin control.
LOS DATOS DEL BOTELLÓN
Instantáneas del punto de información en una zona de botellón.
para el 51% de los
jóvenes la principal
motivación del botellón es divertirse, le
sigue en importancia
ligar o encontraRse
en espacios abiertos y
sólo para el 4% lo más
importante es beber
sin control
2005 I Plantar cara al botellón
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“Fue un congreso necesario”, comenta ahora
Joan Oleaque, periodista y uno de los participantes en el mismo, “y de hecho lo continúa
siendo, ya que pocas veces se ha encarado de
manera directa, sincera y desde tantos puntos
de vista una situación compleja como la del
predominio social de la coca”. Sobre todo,
el Club ayudaba a desmitificar durante esta
jornada una figura que había tenido nefastas
consecuencias de imitación entre los jóvenes:
la del farlopero, el consumidor adulto que se
había considerado sinónimo de triunfo y que la
ONG diseccionó para mostrar cómo la cocaína
lo convierte, en realidad, en un personaje
egoísta y marginado, ridiculizado y abandonado por todos.
Pero la ONG tampoco iba a olvidarse de la gran
cuestión que centró su campaña del año anterior: la cocaína. En 2005 tuvo lugar el primer
congreso sobre la problemática de la cocaína,
cuyo lema fue Coca, la droga invisible, que contó con la participación del que fuera secretario
autonómico y más tarde conseller de Sanitat,
José Manuel Cervera. El objetivo de estas jornadas fue el de contribuir a la activación de un
debate frontal para desenmascarar los privilegios sociales de esa sustancia, y para actuar
contra su popularización y trivialización.
EL CONGRESO DE LA COCA
El objetivo de estas Jornadas fue el de contribuir a la
activación de un debate frontal para desenmascarar los
privilegios sociales de esa sustancia y para actuar contra su popularización y trivialización
2005 I El Congreso de la Coca
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Las claves de la campaña I 7. El papel de los medios de comunicación
7
Las ruedas de prensa de la campaña han contado siempre con la presencia y el respaldo institucional de
la Conselleria de Sanitat. En la foto, el conseller José Manuel Cervera y la directora general de Drogodependencias Sofía Tomás presidiendo la presentación de la campaña de 2007 sobre las drogas de síntesis.
El papel de los medios
de comunicación
Una de las principales causas del impacto de
la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha estado
provocado por el excelente tratamiento que
han tenido sus actividades en los medios de
comunicación. Históricamente el tema de
las drogas no ha sido defendido ni planteado
en los medios de comunicación por parte
de los técnicos en la materia por temor a su
tratamiento sensacionalista. En el caso de
la Comunitat Valenciana hay que decir que,
durante los últimos años, esta situación no se
ha producido. Así, rompiendo una lanza a favor
de los profesionales de la prensa, hay que
decir que los diferentes debates mediáticos
planteados en torno a los estudios estadísticos
sobre consumo de drogas, lanzamiento de las
sucesivas campañas de prevención, crisis puntuales y fenómenos y modas emergentes han
sido tratados con gran rigor y profundidad.
Juan Carlos Peral atendiendo a los medios, por la noche, desde el punto de información.
Tertulia radiofónica en la FNAC de Alicante.
La relación con los periodistas debe de ser
transparente, objetiva y profesional para
facilitar la labor de los medios de comunicación que, de esta manera, pueden abordar el
interés social por el problema de las drogas
contando con datos objetivos y rigurosos que
nos garantizan, en la medida de lo posible, el
adecuado tratamiento de la información.
La puesta en escena de los actos de presentación de las campañas, la disponibilidad ante
los medios, la organización y participación en
tertulias radiofónicas, la realización de entrevistas y reportajes de televisión, el tratamiento informativo de los datos y la capacidad de
respuesta ante las crisis y temas de actualidad
han contribuido a la proyección mediática de
la campaña.
La respusesta de los medios a las convocatorias de la
campaña Si te pasas, te lo pierdes ha sido constante.
La puesta en escena de los actos de presentación de la campaña Si te
pasas, te lo pierdes han buscado siempre el mayor impacto visual posible.
La campaña Si te pasas, te lo pierdes contó con su propio
programa de radio, El Controla + Radio, conducido por el
conocido locutor Bartual.
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Diez años después, la principal preocupación
del Controla Club es conocer el impacto real
de sus actividades investigando y analizando
las reacciones del colectivo juvenil a cada una
de sus propuestas. Si queremos afrontar con
garantías los nuevos retos y la realidad cambiante de la problemática de las adicciones
y las dependencias es necesario que toda la
experiencia acumulada durante estos años
se convierta en información contrastable y
evaluable sobre la que sentar las bases de los
futuros proyectos.
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ENTE 1
2006/07 I 10 años controlando
La campaña Si te pasas, te lo pierdes
celebró en 2006 su décimo aniversario. Todas las actividades conmemorativas que han tenido lugar han
pretendido reconocer el apoyo que
el programa ha recibido de los jóvenes. Tradicionalmente, el problema de
las drogodependencias era planteado como si se tratara de eliminar un
virus. El Controla Club, sin embargo,
había impulsado una nueva mirada en
la que se intentaba asumir el problema de los consumos desde el punto
de vista del consumidor, y en el que la
reflexión sobre la búsqueda del placer se hacía compatible con la toma
de conciencia sobre la responsabilidad de los propios actos y la capacidad de decisión. Gracias a ello, cualquier tentativa de criminalización del
colectivo juvenil quedaba superada,
apostándose, definitivamente, por la
Gente 10.
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En 2006 se siguió trabajando en el tema del
botellón. La campaña se intensificó al saltar
a la televisión a través del anuncio televisivo
El botellón te puede salir caro, el primer spot
español elaborado específicamente sobre
el tema, que confirmaba definitivamente el
carácter pionero e innovador del programa.
Este trabajo audiovisual iba a llegar al público
objetivo con una mezcla de ingenio visual y
narrativo. En él se observa cómo unos jóvenes
compran gran cantidad de alcohol en un
supermercado, y se van emborrachando al
mismo tiempo que la cajera les va cobrando las
botellas, terminando con un final explosivo
que combina la sorpresa y el coma etílico. Para
conseguir la sensación de malestar y agobio
que transmite el spot, se utilizaron planos
cortos y rápidos y giros de cámara, además de
una corrección de color que daba a la imagen
un aspecto un tanto lejano e irreal. Treinta
segundos de impacto visual que permitían la
inmediata comprensión de las consecuencias
del consumo de alcohol sin control.
Una campaña donde se
ponía precio al botellón
2006/07 I La imagen de la campaña
El Controla Club produjo
en 2006 el primer spot de
televisión sobre el botellón
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2006/07 I Los monólogos del botellón
LOS MONÓLOGOS DEL BOTELLÓN
Junto con el spot de televisión, la campaña del
botellón puso en marcha un nuevo proyecto
para abordar esta problemática aprovechando
el tirón del fenómeno de los monólogos cada
vez más presentes en la programación de los
locales de ocio. Para desarrollar esta actividad,
el grupo Juja Teatre y Controla Club se pusieron
a trabajar para diseñar una serie de esquetchs
que trataban con humor las situaciones típicas
del botellón poniendo en evidencia sus debilidades e ironizando sobre sus consecuencias.
El espectáculo fue presentado por la directora
general de Drogodependencias, Sofía Tomás,
en el Pub Ópera, que colaboró con esta nueva
iniciativa.
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2006/07 I Premios Controlarte
LAS DROGAS
TE DROGAN
10 AÑOS CONTROLANDO
Paralelamente a las acciones habituales de la
campaña, durante todo el año 2007 se desarrollaron diferentes actividades conmemorativas del décimo aniversario. En primer lugar,
se diseñó un nuevo logotipo para el décimo
aniversario de Si te pasas, te lo pierdes, cuyo
mensaje fue 10 años controlando. A partir de
este logotipo, los Premios Controlarte se dedicaron a buscar la idea 10: el mejor mensaje,
la imagen más impactante y nuevas acciones
para promover la concienciación y prevención
sobre el consumo de drogas.
De nuevo, fue la propia creatividad del colectivo juvenil el motor del los mensajes para poner
en marcha nuevas campañas. Los ganadores de
este año fueron Ignacio Durá Bellot, Alejandra
de la Torre y Vanessa Julián en la modalidad
de mensajes; Pablo Ocqueteau y Laura Philine
Von Duszeln en la de imagen gráfica; y Laura
Senar y Tania Tomás en la categoría de nuevas
acciones para la campaña. Todos ellos se unen
a los más de 40 galardonados en la historia de
los Premios Controlarte.
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2006/07 I La imagen de la campaña
Otra de las actividades fue la presentación de
un nuevo disco con diferentes actualizaciones
para radio y discoteca de la canción dance Si
te pasas, te lo pierdes del 97. Se renovaba con
tres versiones de moda en otros tantos estilos
musicales: House, Electro y Pop. Las tres producidas por el disc jockey Víctor Pérez, residente de Pachá Valencia y hombre destacado en el
sello discográfico Contraseña Records. El disco
estuvo presente en las principales cabinas de
la Comunidad Valenciana.
NUEVAS CANCIONES PARA
EL DÉCIMO ANIVERSARIO DE
SI TE PASAS, TE LO PIERDES
El conseller de Sanidad José Manuel Cervera junto al DJ Víctor Pérez y Vicente
Pizcueta en la presentación del disco del décimo aniversario de la campaña.
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2006/07 I Drogas de síntesis
INVESTIGANDO LA CAMPAÑA
Más allá de las actividades conmemorativas,
durante el 2007 Controla Club abordó uno
de sus proyectos más ambiciosos fruto de la
madurez del programa. Después de más de un
millón de contactos directos con jóvenes en
los puntos de información de las actividades
del Controla y 100.000 encuestas realizadas,
había llegado el momento de sistematizar toda
esta información y realizar un nuevo análisis
científico de la misma. Para ello, la asociación suscribió un convenio de colaboración
con el Departamento de Psicología Social de
la Universidad de Valencia, dirigido por el
profesor Ismael Quintanilla y coordinado por
Vicente Prado, para iniciar una nueva fase
de investigación y evaluación conjunta de
las actividades realizadas y de la información
obtenida a través de los nuevos cuestionarios
sobre alcohol, el fenómeno del botellón, los
consumos de cocaína y drogas de síntesis y el
tema del impacto del ocio nocturno.
EL DISEÑO DE LAS DROGAS
MANUAL DE INSTRUCCIONES
De acuerdo con los nuevos criterios se actualizaron los diferentes soportes informativos
sobre drogas que Controla Club ha venido
elaborando a lo largo de su historia y se inició
la producción y edición de diferentes Manua
les de instrucciones y control de riesgos sobre
las distintas sustancias psicoactivas. Alcohol
y drogas de síntesis han sido los primeros
manuales en aparecer.
El año 2007 terminó con una nueva campaña
cuyo mensaje central era No seas tú, sobre las
cenas de empresa. Por primera vez, se daba la
voz de alarma sobre los excesos de esas noches
y contó con la colaboración de la Confederación Empresarial Valenciana y la Federación
de Hostelería de Valencia, cuyo fin era activar
un nuevo debate sobre uno de los fenómenos lúdicos más importantes del calendario
festivo anual: las noches de cenas y fiestas que
reúnen a todo tipo de colectivos sociales con
motivo de las celebraciones navideñas. Junto
a esta campaña, una felicitación de Navidad
sirvió para compartir la celebración de los 10
años de la ONG con los más de 60.000 jóvenes
que actualmente forman parte de la base de
datos del Controla Club.
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Enseñar a decidir
La sociedad actual está sometida a un
proceso de cambios sin precedentes. El
ocio, la noche, las modas y los hábitos
de diversión se transforman a un ritmo
cada vez más acelerado. En este contexto,
el marketing social y las campañas de
prevención no han dejado de adaptarse
y de afrontar los nuevos retos que se han
venido sucediendo.
En esta línea, hace diez años la estrategia
era la de dar a conocer las drogas y sus
efectos negativos. La sociedad descubría
que la heroína sólo había sido la punta del
iceberg, y que tras ella llegaban sustancias muy distintas para las cuales la vieja
estrategia de la droga mata ya no servía.
Llegaban drogas lúdicas con unas consecuencias negativas que no se manifestaban a corto plazo. Llegaba un cambio de
era en la historia del consumo de drogas
y había que informar sobre las nuevas
sustancias, sus efectos y sus consecuencias. En este proceso, la reducción de
riesgos ha permitido afrontar el problema
de las drogodependencias asumiendo un
nuevo escenario de consumos recreativos
motivados por el deseo de experimentación y diversión y en el que la búsqueda de
argumentos disuasorios debían conectar
con las propias motivaciones y deseos del
consumidor para desactivar los falsos mitos y desprestigiar el paraíso de las drogas
y la diversión.
Los resultados de este trabajo son visibles
en este momento y la realidad de las
drogas es bien conocida por el conjunto
de la sociedad, pero la tarea no ha hecho
más que empezar. La gente ya sabe que
las drogas pueden ser peligrosas, pero
ahora de lo que se trata es de enseñar al
individuo a tener el criterio suficiente
para discernir qué riesgos está dispuesto
a asumir y para ello hay que afrontar la
utópica complejidad de la batalla que hay
que librar.
Definitivamente ya no podemos plantear
el trabajo en el campo de las drogas de
forma aislada, entendiéndolas como un
fenómeno marginal de nuestra sociedad.
Ha llegado el momento de hablar del
deterioro global de nuestra sociedad
que debilita a sus ciudadanos y los hace
incapaces de asumir sus retos personales
con criterio y responsabilidad. Para ello
será necesario analizar y debatir sobre la
presión y el estrés generado por el trabajo
y la competitividad, la crisis e incomunicación familiar, el papel de la educación,
la cultura del pelotazo y la frustración
provocada por el consumismo materialista, el empobrecimiento de la oferta
audiovisual y multimedia, la telebasura, la
dependencia de los móviles, el poder de la
fama y la pérdida de la felicidad.
En definitiva, es el momento de hablar de
un nuevo pacto social basado en la educación, el compromiso y la acción comunitaria. Se trata, nada más y nada menos, de
construir entre todos una sociedad mejor
en la que políticos, prescriptores, organizaciones sociales, empresarios y medios
de comunicación contribuyan y asuman su
protagonismo.
El Controla Club, desde su parcela de
actuación en los espacios de ocio, hará
todo lo que esté en su mano para contribuir de forma positiva a este debate.
Mientras tanto contribuirá con sus mensajes para potenciar el autocontrol y la
capacidad de elección ante las drogas.
Las sustancias psicoactivas de todo tipo
forman parte del arsenal recreativo de
la sociedad actual y constituyen uno de
los pilares del hedonismo materialista
de nuestra sociedad. Pero los nuevos
hábitos consumistas, el culto al cuerpo
y la revolución tecnológica y multimedia
están generando nuevas dependencias
en las conductas que compiten con
las tradicionales. Las ludopatías, el
cibersexo, la dependencia del móvil y
los chats, los trastornos alimentarios o
la vigorexia están conformando un escenario diferente en el que se va a librar
una nueva batalla contra las adicciones.
En todo ello estará presente la campaña
Si te pasas, te lo pierdes y la ONG Controla Club, trabajando desde todos los
frentes por un ocio inteligente, seguro y
de calidad.
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CONSULTAS WEB CAMPAÑA
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gracias
thanks
gràcies
bedanken
grazie
obrigado
danke
dank
merci
Este libro está dedicado a sus protagonistas:
los jóvenes, a todos los que aparecen en sus
páginas y a los que han hecho posible su historia gracias a su esfuerzo.
Estas páginas pretenden también reconocer y agradecer el apoyo y colaboración de
las instituciones, empresas, organizaciones
sociales, medios de comunicación, trabajadores del mundo de la noche, técnicos y
expertos en drogodependencias, colectivos
festeros y a los artistas, DJs y creativos de
todas las disciplinas que han aportado sus
ideas para la constante renovación del programa Si te pasas, te lo pierdes. Gracias, por
tanto, a la Generalitat Valenciana, a las organizaciones empresariales hosteleras, a la
Facultad de Psicología de la Universidad de
Valencia, a RTVV, a Terra Mítica, a Port Aventura, a Teatres de la Generalitat, a la Ciudad
de las Artes y las Ciencias y a Coca-Cola.
Queremos recordar también a José Manuel
Casañ y a Lucía Martínez, por apoyar con su
imagen la campaña y a Jorge Feo por ser un
revulsivo para el constante progreso de este
proyecto.
Gracias también a Juan Santamaría, por su
valiosa información e inspiración.
Gracias a Sofía Tomás y a Bartolomé Pérez
por creer ahora y siempre en este proyecto.
El libro desea, así mismo, elogiar la labor y
felicitar al equipo humano y a los voluntarios del Controla Club que durante estos diez
años han compartido los espacios de ocio
con los jóvenes, transmitiendo los mensajes
de la campaña y respondiendo sus consultas sobre el tema de las drogas ofreciendo
alternativas e información para reforzar su
capacidad de decisión. A todos ellos nuestro agradecimiento. Ignacio Vidal, Rosario
Vicent, Laura Ribes, Silvia Ribes, Raquel
Caplliure, Rubén Banyuls, Lalo Díez, Alberto Cañada, Rafa Gimeno, Esmeralda Roca,
Gabriel Tejerina, Juan Carlos Peral, Diego
Gras, Cristina Prieto, Karen Garrigós, Blanca
Peirats, Silvia Sanz, Clara Mont, Inma Mafe
Roldán, Noelia Bresó, Amparo Ibáñez, Nacho
Tejerina, Eva Escribá, Amparo Mateu, Paola
Rodillas, Luis Gómez, Elena Gras, Javier Martínez, Ray Seguí, Carmen Monterde, Álex,
Neus, Gema, Gaiska, Mireia, Sergio, Sara,
Tamara, Silvia y Maica.
Gracias también a nuestras familias, parejas, hijos, amigos y a los caballeros del cuarto menguante.
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Edita: Controla Club y Generalitat
© de la presente edición:
Controla Club y Generalitat, 2008
© de los textos: los autores
© de las imágenes: los autores
1ª edición, julio de 2008
ISBN: 978-84-482-4996-0
Diseño y maquetación:
Kikuru · Juan Cervera y Raquel Silvestre
Correción de textos:
Mª Ángeles Domínguez
Imprime: Gráficas Patón
Depósito legal: V.¿???-2008
www.controlaclub.org
10 años de intensos momentos, de información, de reflexión y diálo
go, de presencia en las calles, en las zonas de ocio, de fiesta, noche,
música y diversión. 10 años de sensaciones, de creatividad e ima
ginación; de cómic, diseño, música, fotografía y animación visual.
10 años de agradecimientos a la Generalitat Valenciana, a los pro
fesionales de la sanidad y a los técnicos en drogodependencias, al
sector de la hostelería, a los colectivos de las fiestas populares y a
los medios de comunicación. 10 años de apoyo de los más de 75.000
jóvenes que forman parte y participan en las actividades de la cam
paña Si te pasas, te lo pierdes. 10 años de solidaridad, de forums,
de congresos, de jornadas, de trabajo, de esfuerzo, de superación,
de logros, de buen rollo...
En definitiva, 10 años controlando.
A LA LABOR SOCIAL
Campaña Si te pasas, te lo pierdes
ONG Controla Club

años controlando - Generalitat Valenciana

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