Manual de uso de la marca CPC junio 2012

Transcripción

CARBON PROOF
MANUAL DE USO
DE LA MARCA CPC®
VERSIÓN 1.0 _ Junio 2012
2 MANUAL DE USO DE LA MARCA CPC®
VERSIÓN 1.1_Junio2012
ÍNDICE
ÍNDICE ...........................................................................................................................................................2
1.- INTRODUCCIÓN .....................................................................................................................................3
2.- OBJETO .....................................................................................................................................................3
3.- USOS AUTORIZADOS DE LA MARCA CPC® .......................................................................................4
3.1.- REGLAS GENERALES ........................................................................................................................................................... 4
3.2.- NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC® EN ETIQUETADO Y/O ENVASE PRIMARIO ................................................. 5
3.3.- NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC® EN ENVASES SECUNDARIO Y TERCIARIO ................................................... 5
3.4.- NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC® EN PÁGINAS WEB ........................................................................................... 6
3.5.- NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC® EN EMPRESAS DE SERVICIOS ........................................................................ 7
3.6.- NORMAS DE USO DE LA MARCA CPC® EN ACCIONES DE PROMOCIÓN .................................................................... 8
4.- NORMAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA CPC® Y/O EL LOGO ...................................................8
4.1.- PRESENTACIÓN DE LA MARCA. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA .......................................................................................... 8
4.2-. COLORES Y COLORES DE IMPRESIÓN............................................................................................................................... 9
4.3.- VARIACIONES DE COLORES DE LA MARCA CPC®....................................................................................................... 10
4.4.- DIMENSIONES .................................................................................................................................................................... 11
4.5.- INTEGRACIÓN CON OTRA MARCA .................................................................................................................................. 11
4.6.- EXCEPCIONES .................................................................................................................................................................... 12
Este documento es propiedad de CARBON PROOF
Avda. Los Rosales nº3-12 Godella (Valencia) España Tel: +34 96 363 45 54
http://www.carbonproof.org
1.- INTRODUCCIÓN
Carbon Proof es una organización sin ánimo de lucro que promueve la Responsabilidad
Medioambiental, entendida como el compromiso por parte de las organizaciones de minimizar y
reparar el impacto medioambiental de su actividad.
Como
herramienta
de
protección
ambiental,
Carbon
Proof
certifica
a
aquellas
entidades/empresas/organismos/organizaciones que neutralizan las emisiones de Gases de
Efecto Invernadero (GEI) asociadas a su actividad mediante la plantación y cultivo de bosques
cercanos, proporcionando una garantía escrita y visual (la marca CPC®) de que ésta actúa de
forma responsable.
Carbon Proof es propietaria de la marca CPC® y de su logotipo. En su conjunto, conforman la
“Marca Registrada Carbon Proof”.
2.- OBJETO
Carbon Proof ofrece su marca CPC® a aquellas organizaciones responsables que deseen
minimizar el impacto de su actividad sobre el cambio climático y que cumplan los requisitos
establecidos en el Reglamento General de Carbon Proof.
La marca CPC® tiene normas de uso y de colocación específicos.
En el presente documento se establecen:
-
-
Los usos autorizados de la marca CPC®:
Reglas generales
Usos particulares
Las normas de utilización del logotipo.
Carbon Proof verificará que, en todo momento, el uso de la marca registrada CPC® es el
correcto y se hace de acuerdo a las normas establecidas en el presente “Manual de Uso de la
Marca CPC®”. El incumplimiento de estas reglas por parte de las empresas certificadas CPC®
podrá ser motivo de sanciones e incluso de revocación de la certificación CPC®.
3.- USOS AUTORIZADOS DE LA MARCA CPC®
Una vez certificada, una organización podrá dar a conocer su responsabilidad y compromiso
medioambiental a través de la difusión de la marca CPC®.
La marca CPC® y el logotipo podrán aparecer en diferentes lugares tales como: envases,
etiquetas, embalajes primario y/o secundario, página web, documentos y espacios comerciales,
etc.
En todos los casos, el uso de la marca CPC® y el logotipo estará sujeto a criterios específicos de
formato y posición. A continuación se detallan las normas generales de utilización y las
específicas de aplicación en diferentes emplazamientos:
3.1.- Reglas generales
Podrán hacer uso de la marca CPC® y su logotipo únicamente aquellas organizaciones que
hayan obtenido la certificación CPC®.
La certificación CPC® y por lo tanto el uso de la marca CPC® y el logotipo tendrá una
validez de un (1) año, transcurrido el cual deberá renovarse la certificación para poder seguir
haciendo uso de la marca CPC®.
La no renovación de la certificación CPC® conlleva la total prohibición –en todos los
productos y para toda la organización-, del uso del logotipo y marca registrada CPC®.
La marca CPC® y el logotipo se solicitarán al departamento de Comunicación de Carbon
Proof. Esto asegurará que contenga el color y formato corporativo exacto.
La marca registrada CPC® deberá figurar en un lugar en el que sea visible e identificable.
Las organizaciones certificadas podrán exhibir la marca registrada CPC® y el logotipo en su
página web, incluso incluir un link a la página web de Carbon Proof.
Las organizaciones certificadas podrán usar la marca registrada CPC® en comunicaciones
comerciales a organizaciones – business to business - y en aquellas acciones publicitarias en
medios tanto escritos (periódicos, revistas, etc.) como visuales (anuncios en televisión,
carteles publicitarios, etc.).
La marca CPC® no deberá ir acompañado de un mensaje contrario a lo que representa.
3.2.- Normas de uso de la marca CPC® en etiquetado y/o envase primario
Los envases de tipo primario se definen como aquellos que están en contacto directo con el
producto y son diseñados para constituir en el punto de venta una unidad de venta destinada al
consumidor o usuario final (Directiva 94/62/CE del Parlamento europeo y del Consejo del 20 de
diciembre de 1994 relativa a los envases y residuos de envases).
Algunos ejemplos de envases primarios: envases de plástico (recipientes, bolsas, tubos), envases
de vidrio (botes, botellas), envases de papel y/o cartón (cajas, bolsas), envases de aluminio (latas),
envases mixtos (tetrabrik).
Los productos etiquetados y/o en envase primario deberán llevar la marca CPC® y/o el logotipo
en la etiqueta o el envase, en un lugar visible por el consumidor final.
3.3.- Normas de uso de la marca CPC® en envases secundario y terciario
Los envases de tipo secundario o colectivo son aquellos diseñados para constituir en el punto de
venta una agrupación de un número determinado de unidades de venta, tanto si va a ser vendido
como tal al usuario o consumidor final, como si se utiliza únicamente como medio para
reaprovisionar los anaqueles en el punto de venta; puede separarse del producto sin afectar a las
características del mismo. (Directiva 94/62/CE del Parlamento europeo y del Consejo del 20 de
diciembre de 1994 relativa a los envases y residuos de envases).
En el caso de que los productos de una organización certificada tengan un envase de tipo
secundario, la marca CPC® y/o el logotipo deberán aparecer en un lugar visible por el
consumidor final.
Los envases terciarios o de transporte, que facilitan la manipulación y el transporte de varias
unidades de venta o de varios envases secundarios, llevarán el sello CPC® en una parte visible
por el consumidor. Es el caso de cajas de cartón, precintados en plástico, etc.
3.4.- Normas de uso de la marca CPC® en páginas Web
Se aceptara la colocación de la marca CPC® en distintos lugares tal y como se muestra en los
ejemplos siguientes. No se permitirá poner la marca CPC® en lugares en los que las imágenes o
eslóganes próximos comuniquen un mensaje contrario a lo que las marca CPC® y/o el logo
representan o que pueda llevar a equívoco o confusión.
La portada de la página web, en un banner, una imagen o en la parte inferior
Dentro de las sección de Responsabilidad Social Corporativa:
En todas las páginas de la web en la parte de abajo de forma aislada o junto a otros sellos
La colocación del logo y/o la marca CPC® en las páginas Web, podrá ir acompañada de un
hiperenlace a nuestra página web www.carbonproof.org.
3.5.- Normas de uso de la marca CPC® en empresas de servicios
En el caso de organizaciones que proporcionen servicios y por lo tanto estén, de una forma u
otra, en contacto más directo con sus clientes, la colocación se estudiará de forma particular por
parte del Departamento de Comunicación de Carbon Proof, debiéndose adaptar cada caso a las
particularidades propias del negocio y de los medios disponibles. A continuación se indican unos
ejemplos:
Restaurantes: la marca CPC® podrá presentarse al acceder al local en la puerta (mediante
un adhesivo), en la carta (en cada una de sus hojas o en la portada)
Empresa de transporte: la marca CPC® podrá colocarse en una parte visible de los
vehículos (exterior o interior), en los billetes de venta.
Empresas que ofrezcan servicios técnicos: podrán colocar la marca CPC® en la ropa de
trabajo o en los vehículos de la empresa.
En el caso de empresas de servicios sin ningún tipo de soporte tangible, la marca podrá aparecer
en la página web, documentos comerciales y en las acciones de comunicación de la organización,
tal y como se establece en las Reglas Generales.
3.6.- Normas de uso de la marca CPC® en merchandising o en acciones de
promoción
En caso de que las organizaciones certificadas realicen acciones de promoción:
La marca CPC® no deberá ir acompañada en ningún momento de un mensaje contrario
a lo que representa o que pueda llevar a confusiones o equívocos con respecto a su
significado.
La colocación de la marca CPC® deberá llevarse a cabo en un lugar visible y deberá ser
legible en anuncios impresos
La utilización de la marca CPC®, deberá ir siempre acompañado del logotipo de la
empresa, no haciendo uso de ella en solitario.
El tamaño del la marca CPC® deberá ser la cuarta parte del tamañazo del logo de la
empresa, sin ser nunca inferior a la altura mínima exigida (apartado 4.4 del presente
manual).
Para otro tipo de soportes publicitarios o de comunicación, la organización deberá
contactar
con
el
Departamento
de
Comunicación
de
Carbon
Proof
([email protected]).
4.- NORMAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA CPC® Y/O EL LOGO
Tal y como se ha expuesto en el apartado anterior, las organizaciones certificadas CPC® podrán
hacer uso de la marca CPC® y /o el logotipo atendiendo a las siguientes normas de aplicación.
4.1.- Presentación de la marca. Construcción gráfica
La marca CPC® se compone de las siglas CPC, debajo de las cuales se sitúa el texto CARBON
PROOF CERTIFIED, ambos con tipografía Garamond y en color gris, y un logotipo que
representa una bicicleta dentro de un círculo de color verde. La bicicleta se dirige hacia las siglas
que se sitúan a la izquierda del dibujo.
La marca registrada CPC® no podrá ser modificada, ampliada, dividida o representada
parcialmente sin la aprobación previa del Departamento de Comunicación de Carbon proof. De
la misma forma, no podrá completarse con mención o elemento gráfico alguno, tampoco
adicionarlo o alterarlo.
Deberá imprimirse íntegramente, guardando sus proporciones y su unidad cromática.
4.2-. Colores y colores de impresión
En el presente Manual de Uso de la marca CPC®, para identificar los colores corporativos de
Carbon Proof y su marca CPC®, se ha utilizado el sistema Pantone como guía de color, dado
que es el sistema generalizado de las artes gráficas.
Cuando los colores de identidad deban ser impresos por tintas planas, se utilizara las referencias
originales Pantone, cuyas muestras se incluyen en este apartado. Cuando se reproduzcan los
colores en otros sistemas (pinturas, soportes digitales), se utilizaran las correspondencias
establecidas también en este epígrafe.
El color establecido como básico para la reproducción de los signos de identidad es el verde
(Pantone 361 pc) y el gris (95% negro).
Con el objetivo de evitar desviaciones de tono de los colores en su reproducción, tanto en
soportes digitales como en otros materiales, se facilita su formulación cromática y las
correspondencias con los códigos de color RGB, para soportes digitales y hexadecimal para
soporte web.
Código RGB
Rojo
91
Rojo
51
Verde 172
Verde 51
Azul
Azul
40
51
Código Hexadecimal
#339900
#333333
4.3.- Variaciones de colores de la marca CPC®
Generalmente la marca deberá reproducirse sobre fondos que garanticen un óptimo contraste
visual, con el fin de evitar una pérdida de identificación y asegurar su representatividad.
En el caso de que no sea posible la impresión en color existe una versión en blanco y negro. Si la
intensidad del fondo es muy oscura, se podrá utilizar en logotipo en blanco y negro en negativo.
A continuación se muestra gráficamente las versiones a emplear de la marca en blanco y negro y
en negativo.
4.4.- Dimensiones
Con el fin de garantizar la correcta identificación y visibilidad de la marca CPC®, se recomienda
una altura mínima de la misma de 15 mm, estableciéndose como altura mínima permitida 7 mm.
Altura mínima recomendada
15 mm
Altura mínima exigida
7 mm
La marca deberá guardar siempre las proporciones.
Versiones a utilizar en función de las dimensiones:
Para que cada parte de la marca CPC® sea legible en cualquier momento, se utilizara la versión
con el acrónimo debajo de las siglas para dimensiones superiores a 12 mm (incluida) y una
versión del logotipo sin el acronimo debajo de las siglas para dimensiones inferiores a 12 mm
12 mm
4.5.- Integración con otra marca
Previsiblemente la marca CPC® podrá convivir con otros logos, sellos o marcas. En este caso,
será necesario seguir las siguientes indicaciones a la hora de colocar la marca CPC®, de forma
que se garantice la equidad en la visibilidad e identificación de todos ellos, de ahí que todos los
logos deban tener las mismas dimensiones.
Con el objetivo de evitar todo tipo de conflicto con otras entidades, desde Carbon Proof se
establece el criterio de posicionar la marca CPC® en el lugar que corresponda y en función de las
otras marcas y/o sellos siguiendo el orden alfabético.
Por ejemplo:
4.6.- Excepciones
Si por razones técnicas o legales, no se pudieran seguir las reglas marcadas para la colocación de
la marca CPC® en los lugares que se establecen en el presente manual, deberá presentarse por
parte de la organización una solicitud a Carbon Proof en la que se indique la propuesta
alternativa para que desde el Departamento de Comunicación de Carbon Proof se estudie y se
valide, siendo la propuesta aceptada un anexo al contrato.

Manual de uso de la marca CPC junio 2012

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