Target Market - Grupo Nueva Economía
Transcripción
Target Market - Grupo Nueva Economía
Desarrollando su Estrategia Integral de Comunicación: Resumen del Curso Resumen del Curso Grupo Meta El curso Desarrollando su Estrategia Integral de Comunicación está dirigido a los: Propietarios de las PYMEs Gerentes y personal de mercadeo en las PYME Otros gerentes en las PYME Dependiendo de su puesto, el grupo meta debe asistir a este curso con el fin de aprender a tomar las decisiones correctas de mercadeo en su negocio. Supuestos sobre prácticas gerenciales actuales Este curso está diseñado basado en los siguientes supuestos en relación a las prácticas gerenciales de las PYME: Muchas compañías creen que la comunicación es solo publicidad, que la comunicación es cara y difícil de medir su resultado. Frecuentemente realizan actividades de comunicación de manera espontánea, sin planear, sin establecer un presupuesto con anticipación. Su comunicación no está enfocada y es inconsistente. Sus canales de comunicación no son los adecuados y tampoco son efectivos. Supuestos sobre los conocimientos y habilidades de los participantes Los participantes han asistido al curso preparatorio de Business Edge, "Logrando Éxito en el Mercadeo," o ya tienen conocimiento del contenido de este curso (el concepto de mercadeo, los pasos en el desarrollo de la estrategia de mercadeo, el posicionamiento de la marca y la mezcla de mercadeo). Los participantes han manejado o han participado directamente en la implementación de las actividades de comunicación en sus compañías. Objetivos del Curso Luego de haber participado en el curso, los participantes podrán: • Identificar los roles y principios de la comunicación. • • • Explicar los pasos para desarrollar una estrategia de comunicación. Planear la implementación de una estrategia de comunicación. Describir la forma de evaluar la efectividad de una estrategia de comunicación. Derechos de autor© IFC a nombre de Business Edge™ 2010. Todos los derechos reservados. 1 Desarrollando su Estrategia Integral de Comunicación: Resumen del Curso Contenido del Curso El curso está dividido en cuatro sesiones: Sesión 1: Sesión 2: Sesión 3: Sesión 4: ¿Para qué se utiliza la comunicación? ¿Cómo desarrollar una estrategia de comunicación? ¿Cómo implementar una estrategia de comunicación? ¿Cómo evaluar la efectividad de una estrategia de comunicación? Métodos de Aprendizaje Los siguientes métodos se utilizarán durante el curso: Análisis y discusión; Estudio de caso; Auto-evaluación; Conferencias cortas; Juegos de aprendizaje. Métodos de Evaluación Los resultados del aprendizaje de los participantes serán evaluados de la siguiente manera: Lugar En la clase Contenido Conocimiento Habilidades En la compañía Habilidades Metodología Observación / Interacción / Ejercicios / Plan de Acción Demostración / Presentación Supervisar la implementación del plan de acción. Evaluación del supervisor sobre el desempeño. Derechos de autor© IFC a nombre de Business Edge™ 2010. Todos los derechos reservados. 2