AR, Mayo 2008 - Begoña Luaces

AR
BELLEZA
En busca del
PERFUME
PERFECTO
Para ti, pero también para tu casa ¡y hasta
para tu negocio! Ésta es la nueva filosofía
de los aromas: fragancias hechas al gusto del
consumidor, teniendo en cuenta sus emociones
Texto: MARÍA DEL MAR PEITEADO
l protagonista de El perfume, de Patrick Süskind, desmenuzaba y personalizaba los olores hasta la obsesión. Sin
llegar a esos extremos, si no quieres que nadie más huela
como tú o eres de las que, por más que pruebas, no das con
un perfume que te guste, estás de enhorabuena. Ahora puedes diseñarlo a tu gusto, hasta el más mínimo detalle.
La dueña de la tienda The Lab Room (c/ Lagasca, 72,
Madrid, tel.: 917 811 411), Mónica Ceño, elabora perfumes
a medida: “Concierto una entrevista con la persona y organizamos juntos el perfume gota a gota y esencia a esencia”. El
servicio cuesta 250 €, a lo que hay que sumar el frasco que
contenga el perfume, que puede ir de los 50 € (30 ml) a los
1.000 €, si es de los años 20 o 40. Mónica también hace perfumes a distancia: “Envío un cuestionario al cliente y, según
E
Cuadros al óleo
(gran formato)
de la pintora
Begoña Luaces.
Más información en el tel.:
606 302 937.
Aromas sólo
para unos pocos
Un coqueto rincón
de la tienda
The Lab Room.
las respuestas, le preparo cinco viales de fragancias y se los mando
para que haga sus apreciaciones y de ahí elaborar el perfume
final”. En este caso, el precio asciende a 500 €.
Si quieres ‘jugar’ tú misma a crear tu perfume, puedes
comprar en la misma tienda el set The Seven Scent Collection
(150 €), elaborado por Mónica, que consta de siete roll-on con
esencias diferentes pero complementarias, para que puedas
conseguir el aroma adecuado a tu estado de ánimo.
En Barfumeria (c/ Conde de Aranda, 4, Madrid, tel.: 915
772 854) no elaboran fragancias, pero te conciertan una cita
de dos horas con el perfumista italiano Lorenzo Villoresi, para
que vayas a hacértela... en la ciudad de Florencia. Eso sí, podrás presumir de que te
Para crear
ha elaborado el perfume el mismo que se
un perfume
lo hace a Madonna y a Brad Pitt.
a medida, se
Lo que sí organizan en Barfumeria
son catas de perfumes (60 €). “Durante
realiza una
dos horas, explicamos qué es, cómo está
entrevista
hecho, familias de olores, cómo se pone
sobre la vida
o cómo se guarda”, nos explica la dueña,
y recuerdos
Gigi Richardson. Además, cuentan con una
selección de marcas de perfumes que no
están en los circuitos comerciales habituales, y que destacan
por su exquisitez, originalidad, modo de hacer artesano...
“Preguntamos al cliente por su vida cotidiana y le hacemos un
pequeño test buscando algo en su pasado asociado a un olor,
y así le asesoramos sobre qué perfume llevarse. También si es
para regalar”, explica Gigi. Cuando compras un perfume para
otra persona, te cuelgan por fuera una pequeña muestra para
que quien lo recibe pueda oler la fragancia sin abrir el bote,
y así pueda cambiarlo sin no le convence del todo.
En Barfumeria
realizan auténticas
catas de perfumes.
Hay pequeñas firmas de perfumería que, por
sus tiradas mínimas, su hacer artesanal o su
tradición centenaria, se convierten en exclusivas. ¿Te apuntas a husmear con nosotras?
Campos de Ibiza: con rosa, mandarina y cedro
de la isla, se fabrican artesanalmente.
Penhaligon’s: fragancias british y con aire vintage, se elaboran desde 1872.
L’Artisan Parfumer: para quien busca, más allá
de las modas, un aroma que se le parezca.
Juliette has a Gun: perfumes románticos para
la mujer moderna creados por Romano Ricci.
Carthusia: perfumes artesanales y exclusivos, muy apreciados en la isla de Capri.
Satellite: Sandrine Dulon, una joven etnóloga,
que crea fragancias que evoquen sus viajes.
¿Dónde? En Le Secret du Marais, Madrid, c/
Hortaleza, 75, tel.: 913 100 133. Venta online en: www.secretdumarais.com
Escentric Molecules: los perfumes de esta
firma se basan en la altísima concentración de
un ingrediente que huele a limpio: Iso E Super.
Mona di Orio: sus aromas nacen de experiencias:
un baño en el hotel Tawaraya (Kyoto), un libro de
Colette o una conferencia del nariz Serge Lutens.
Robert Piguet: fragancias creadas en 1944
por el diseñador de moda del mismo nombre,
que fue mentor del mismísimo Christian Dior.
Le Sirenuse: es el nombre de un hotel-boutique de lujo abierto en 1951 en la italiana
Costa de Amalfi, por la familia Sersale. Sus
perfumes huelen a mar y paisajes verdes.
Lubin: los preferidos de Josefina Bonaparte, se
han actualizado sin perder su exquisitez.
¿Dónde? En Barfumeria, Madrid, c/ Conde de
Aranda, 4, tel.: 915 772 854. Venta on-line
en: www.barfumeria.com
Santa Maria Novella: sus orígenes datan de
1221 de la mano de los frailes dominicos de
Florencia. Hoy, sus productos, que huelen a
hierbas y a limpio, se siguen elaborando artesanalmente. Entre ellos, perfumes a base de
flores y fijadores naturales como Acqua della
Regina, creada para la
reina de Francia Catalina
de Medici, que hoy se
sigue haciendo con los
mismos ingredientes.
¿Dónde? En Santa Maria
Novella, Madrid, c/ Almirante, 26, tel.: 915 218 244.
AR
BELLEZA
Juan Miguel Antoñanzas, presidente de ‘A de Aroma’
“Del sentido del olfato
es imposible desconectar”
Los aromas pueden hacerte ganar
clientes. Eso descubrió Juan Miguel
Antoñanzas cuando trabajaba en una
empresa de servicios de degustación
para supermercados: “Si aromatizaba
el stand con un perfume similar a lo
que estaba presentado, la acogida por
parte del consumidor era mayor”.
marca. Desde las tarjetas de visita,
hasta una carta que manda a sus
clientes, un llavero que les regala o un
concierto que organiza... Todo con el
mismo aroma. El olfato es un sentido del que no podemos desconectar;
se puede dejar de mirar o de escuchar,
pero no de respirar.
¿A raíz de esta experiencia nace ‘A de
Aroma’ el pasado septiembre?
¿Cómo elaboráis los perfumes?
Sí. La perfumería de ambiente corporativo está más desarrollada en
América y en Japón, pero muy poco
en Europa y nada en España.
¿Qué aporta a las empresas?
Identidad. La tienen visual y auditiva pero se habían olvidado del olfato,
y eso que recordamos un 35% de lo
que olemos y sólo un 2% o un 5% de
lo que oímos o vemos.
No es sólo un perfume de ambiente...
En absoluto, el aroma puede estar
presente en todas las acciones de la
Nos reunimos con los propietarios de
las marcas y nos dicen qué valores
quieren transmitir. Con eso trabajan
nuestros perfumistas y ofrecemos al
cliente cinco aromas, para que elijan
que, además, se pueden enriquecer
para modificar los hábitos del consumidor: hacer que se relaje (hospital),
que esté atento y activo (casino), que
no tenga prisa por irse (tienda)...
¿Cuánto le cuesta a una empresa tener
un aroma corporativo?
Vendemos el servicio, no las máquinas, y es 1 €/1 m2/1 mes. Así que, si
tu oficina tiene 100 m2, te
costaría 100 € al mes.
Las consultas y las urgencias
Entre sus clientes hay marpediátricas del USP Hospital, de
cas de alimentación, como
Marbella, huelen a talco. El resto,
Nestlé o Coca-Cola, de
a madera con notas de melocotón tecnología, como Movistar,
o de hostelería, como Hilton. En el
ámbito sanitario ya prestan servicio a
clínicas dentales y están en negociaciones con hospitales. También trabajan con restaurantes: “Sólo en la
entrada para que no se mezcle con el
aroma de la propia comida. Por ejemplo, en una marisquería, un perfume
con un fuerte componente yodado
evoca ese olor que nos transporta a la
orilla del mar”, apunta Juan Miguel.
A de Aroma: Tel.: 902 227 662.
www.adearoma.com
‘Marketing’ olfativo
Esta línea de negocio se está
poniendo de moda. La prueba es
que A de Aroma no es la única.
¿Otras?: www.akewuele.com y
www.aromarketing.es
¿Te imaginas coger un frasco que tengas en casa y rellenarlo,
como en una fuente, de tu aroma favorito? Es posible en Todo
Aromas (www. todoaromas.com). “Disponemos de 26 botellones de aguas de colonias diferentes, para elegir la que más te
guste o hacer tu mezcla personal asesorada por nuestras
dependientas”, cuenta la directora, Mercedes Rey. Se vende a
40 €/litro. “El cliente puede llevarse 100 ml de su aroma personal por sólo 4 €”, apunta Mercedes. Si no llevas frasco, en la
tienda los hay desde 50 ml (5 €), hasta 500 ml (20 €).
Algo parecido tiene la firma Thierry Mugler con sus perfumes
Angel y Alien, cuyos frascos, una vez vacíos, pueden rellenarse
en las fuentes que encontrarás en las perfumerías autorizadas
por la marca (Sephora, Bodybell, Marionnaud, El Corte Inglés...).
Infórmate de tu punto más cercano en el tel.: 916 572 159.
000
www.ar-revista.com junio 2008
Angel (93 €/50
ml), y si la rellenas:
56 €. Alien (88
€/60 ml), y sólo el
contenido: 49 €.
FOTOS: JOAQUIN CALLE.D.R.
El nuevo a granel
¿A qué hu
elen las em
oc
ion
es?
o puedes comprobar tú misma
gracias a Sensaciones, la colección de perfumes que lanza
Leana (www.pedrodeleana.com).
Libertad, Amistad, Alegría, Inspiración
o Prosperidad son algunas de las
nueve fragancias que integran la línea.
¿A qué huelen? Para crear, por ejemplo, Prosperidad, Pedro de Leana ha
utilizado las notas ozónicas del interior
de un jet privado, el olor a cuero de la
tapicería de un coche lujoso, la selecta lana de cashmire o el aroma a
madera y cera de los muebles antiguos.
Se venden en Barcelona (c/ Muntaner,
77) y, próximamente, en Madrid.
El aroma de las emociones
también ha inundado las fraProsperidad,
elaborado con
gancias del hogar de la mano de
aromas lujosos
Au
Nom de la Rose (Barce(65 €/100 ml),
de Leana.
lona, tel.: 934 511 650). Las
fragancias creadas por RoberAmistad, Boda, tet, una casa francesa de 1850,
ponen olor a los momentos
o Rebelde
de la vida, con
son perfumes importantes
nombres como Nacimiento,
llenos de
Boda o Fiesta.
sensaciones y
En las tiendas Sephora
puedes encontrar la colección
experiencias
Siete vainillas siete estados, un
homenaje a este ingrediente,
que se va modificando para
relacionarlo con estados de
ánimo. Entre las fragancias:
Caprichosa, Rebelde o Poética.
L
Nacimiento, con
rosa, vainilla y
almizcle, evoca el
olor de la piel de
un bebé (18 €/
100 ml), de Au
Nom de la Rose.
Poética, Rebelde y
Tentadora, elaboradas con vainilla
(20 €/100 ml), de
Sephora.