Manual de marca - Mario Castillo

MANUAL DE MARCA
PAÍS HONDURAS
INDICE
Presentación
Fundamentos y justificaciones
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Estructura y Construcción
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Piezas
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MANUAL DE MARCA
PAÍS HONDURAS
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Manual de marca
La marca país es una herramienta de competitividad y mercadeo, que permite
promover de manera integral, coordinada y colaborativa, la atracción de turistas,
inversionistas.
La marca país se apoya en la "imagen
país", con la voluntad de construir o
proteger la reputación internacional del
país en cuestión y su imagen externa.
Una marca país sólida permite promover
de manera integral, coordinada y
colaborativa la imagen del país y sus
distintos sectores.
Mediante dicho instrumento estratégico,
se identifica al país, se maneja la
reputación, se sinergiza la promoción y
se construye un posicionamiento
diferenciador ante las audiencias
externas e internas que favorecen el
desarrollo de los sectores de
exportación, inversiones y turismo.
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Este manual es una herramienta que
contiene los lineamientos a seguir para
la aplicación de la identidad visual de la
Marca País Honduras.
Se recomienda su consulta permanente
para la aplicacion de las normas del
sistema de formas y colores.
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FUNDAMENTOS Y
JUSTIFICACIONES
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Honduras
Auténtico y Vivaz Definido principalmente por su gente y sus creencias. Vivaz,
auténtico, colorido, accesible, rico, humilde, religioso, joven, moderno… Honduras
es cálido como su gente.
El Lugar: HONDURAS
En el Centro de Centroamérica
Definido principalmente por su naturaleza y
localización. Central, conectado, accesible,
cálido, diverso, histórico, profundo, amplio,
natural, exótico, soleado, vibrante, rústico,
genuino, montañoso, biodiverso...
El territorio de Honduras:
Es muy accidentado, lo forman altas filas de
montañas, elevadas planicies, valles
profundos en los que se encuentran llanos
extensos y fértiles cruzados por ríos más o
menos caudalosos y algunos navegables.
Todo lo cual contribuye a su rica
biodiversidad
La Cultura Hondureña
Diversa y Amable Definido
principalmente por sus costumbres,
tradiciones e historia. Dinámica, bilingüe,
atenta, humilde, viva, orgullosa,
multicolor, pacífica, diversa, multiétnica,
amable, auténtica y mística.
El Carácter de Honduras
Auténtico y Vivaz Definido
principalmente por su gente y sus
creencias. Vivaz, auténtico, colorido,
accesible, rico, humilde, religioso, joven,
moderno… Honduras es cálido como su
gente.
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Marco teórico
La estrategia de capitalizar la imagen de un
país es la base de todas las estrategias de
marketing que se realicen a nivel de país, y
que integra regiones y ciudades.
Estrategias todas debidamente alineadas
para ser consecuentes con lo que se quiere
comunicar y con la imagen que se desea
proyectar (Yang, Shin, Lee, & Wrigley, 2008, p.
434).
El objetivo principal es posicionar la imagen
de un país a nivel internacional para lograr
diferenciación y reconocimiento, y así
desarrollar el turismo, la economía y la
inversión de un territorio (Anholt, 2007).
Por lo tanto recae sobre Honduras, sus
gobernantes y todos aquellos que desean lo
mejor para esta nación, una gran
responsabilidad; muchos países ya han
encarado de frente este reto aún en medio
de conflictos políticos, sociales y económicos
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y se posicionan explotando sus riquezas
turísticas, económicas, y de desarrollo
sostenible, dando a conocer al mundo los
beneficios que ofrecen. Honduras no es la
excepción.
Todos los sectores de la sociedad, son figuras
protagónicas que se unen para que este país
se levante, cual ave que avizora desde las
alturas un territorio vibrante, rico en formas,
colores y lleno de oportunidades.
Cada uno de ellos (gobierno, empresa
privada, inversores y su gente) son
representados con líneas. Elemento simple y
conceptual que al unirse generan formas, que
evocan dirección y se posiciona como un
todo.
Al conjugarse denotan diversidad, poder,
identidad, cultura, emoción, unidad. Cada
elemento es único pero al unirse crea un todo
coherente, multiforme que muestran unidad.
Honduras en una marca, representa lo que somos ante el mundo; una nación con alto poder de
crecimiento, un país de oportunidades. Honduras se fortalece cuando nos unimos.
Esta combinación de líneas y colores, representativos de la identidad que caracteriza a
Honduras y su gente, permite que se forme un elemento abstracto, único y polisémico.
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Un discurso visual que tiene
varios significados:
Ave,
Colibrí esmeralda
punto de encuentro,
puente cultural,
corazón neurálgico,
paso obligado,
peces
montañas,
riqueza,
coctel de emociones tesoros
por descubrir,
sueños,
tejido,
agua,
naturaleza,
mosaico,
riqueza,
guacamaya,
tortuga golfina,
mapa con su cuatro puntos
cardinales,
dirección,
país en expansión,
multicultural,
visión,
creencias.
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El icono es flexible,
abstracto, pero capaz de
transformarse, de crear
nuevos significados sin
perder la coherencia visual.
Dispuesto para formar un
lenguaje único,
representativo de cada uno
de los beneficios que
Honduras ofrece.
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El signo evocativo conduce a la idea a través
de un proceso mental inconsciente,
automático, inmediato.
Honduras nos conecta con: océanos,
naturaleza, países, playas, el deseo de un
pueblo de salir adelante, sus valores, su
gente.
Este es el poder de la evocación del icono,
conducir al público meta a la idea, sin
describirla ni interpretarla racionalmente.
Vibrante
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ESTRUCTURA Y
CONSTRUCCIÓN
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Estructura y construcción
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición
en el plano.
Isologo 9 x 8.75
La construcción de los elementos del
isologo se definen sobre una retícula.
9x
Cada módulo se denomina ¨X¨ y
representa una parte proporcional de la
imagen. ¨x¨equivale a la altura de la letra
¨o¨ de la marca Honduras.
8.75x
Tamaño mínimo
9x de ancho x 8.75x de altura
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Proporciones y área mínima de reserva
11x
Es un espacio imaginario que rodea a la
marca y que protegerá la misma de cualquier
distracción visual. Este espacio no debe ser
invadido por ningún elemento gráfico: textos,
fotografías dibujo y gráfico.
X
X
10.75x
El área queda definida por los márgenes
mínimos expuestos en el ejemplo. El área
prevista para el espacio será proporcional a
los valores ¨X¨ establecidos.
X
Reducción máxima de tamaño
X
Tamaño mínimo
11x de ancho x 10.75x de altura
La reducción del logo está limitada. Sus
proporciones no deben ser menores a 2 cm
de ancho por 2 cm de alto, según las normas
de construcción gráfica.
Vibrante
Tamaño mínimo
2 x 2 cm
18
Vibrante
Vibrante
Vibrante
Versiones de Marca
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento óptimo de
la marca principal, se ha desarrollado una versión especial horizontal, que podrá ser utilizada en
piezas con formatos horizontales..
Vibrante
Vibrante
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Variaciones autorizadas
Vibrante
Vibrante
Vibrante
20
Variaciones autorizadas (Versión horinzontal).
Vibrante
Vibrante
Vibrante
21
Variaciones no autorizadas de Marca
No sae permite aplicar colores
ajenos a la paleta institucional.
Vibrante
La ubicación de los elementos
que componen la marca
no puede variar.
Vibrante
Vibrante
Vibrante
La marca no admite efectos..
Vibrante
La proporción entre los
elementos que componen
la marca deberá ser respetada.
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Vibrante
Vibrante
Vibrante
Paleta de colores
El color conecta con las riquezas del país océanos, naturaleza, playas, el deseo de un pueblo de
salir adelante, sus valores y su gente
Las referencias de color son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no
permiten el uso de éste, la marca podrá ser impresa en cuatricromía, negro o blanco.
El color azul oscuro inspira:
Credibilidad, Profundidad, Autoridad, Fuerza, Profesionalidad y
Concentración,
El color blanco inspira:
Pureza, Pulcritud, Inocencia, Silencio y Claridad.
El color verde inspira:
Naturaleza, Fertilidad, Salud, Equilibrio, Vida, Armonía,
Descanso, Tranquilidad y Comienzo.
El color amarillo inspira:
Hospitalidad, Comodidad, Calidez, Saciedad, Riqueza, Luz,
Alegría, Calor, Vida, Amistad y Energía.
El color Rojo profundo inspira:
Riqueza, Elegancia, Refinamiento, Exquisitez, Alto precio,
Madurez, Cultura y Robustez.
dsadasdas asdasdsa
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La tipografía
ECHINOS-PARK-SCRIPT
Una tipografía tipo script, con
insinuaciones onduladas, suaves, que
producen un movimiento aparente como
olas del mar en calma. Su curvas suaves,
estéticamente bien construidas expresan
muy bien con la personalidad de los
hondureños; personas alegres, vivaces,
hospitalarios
La documentación puede consultarse en
http://www.fonts2u.com/echinos-park-scri
pt---personal-use-only.font
RALEWAY
Es un elegante tipografía sans -serif ,
diseñado en un solo peso delgada . ofrece
tanto estilo, así como una alternativa
estilística inspirada en más geométricas
tipografías sans- serif.
Su elegancia va a muy tono con la palabra
VIBRANTE, que encierra lo que es
Honduras en la presente propuesta
Vibrante
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
PIEZAS
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Vibrante
Vibrante
Vibrante
Vibrante
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Vibrante
Vibrante
Vibrante
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Tan cerca de vos!... Inolvidable.
Vibrante
Mensaje secundario sobre el tema
Tan cerca de vos! ...Inolvidable.
Vibrante
Mensaje secundario sobre el tema
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Grande en cortesía
Vibrante
Mensaje secundario sobre el tema
Tan cerca de vos! ...Inolvidable.
Mensaje secundario sobre el tema
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Vibrante
Grande en cortesía
Grande en biodiversidad
Vibrante
Vibrante
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