vci-5 Mtro Barrientos

Transcripción

“Tabaco en el cine y su impacto
en adolescentes”
Mtro. Inti Barrientos
Gutiérrez
Inv. Ciencias Médicas B
Estudiantes de 13 a 15 años
susceptibles de consumir tabaco
según sexo.
Fuente: ETJ México, 2011
Estudiantes fumadores
de 13 a 15 años según sexo.
Fuente: ETJ México, 2011
Efecto del consumo cinematográfico de tabaco
en adolescentes fumadores
Chicos que empiezan a fumar
16%
Padres Fumadores
Padres No fumadores
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
0-531
532-960
961-1664
1665-5308
Incidencia de tabaco que los chicos ven en 600 películas populares
Fuente: Annemarie Charlesworth and Stanton A. Glantz. (2005)
Smoking in the Movies Increases Adolescent Smoking: A Review. Pediatrics 116. Pp. 1516-1528.
El efecto parece ser
más fuerte cuando se
prohibe la publicidad
en otros medios
1. National Cancer Institute. The Role of Media in promoting and reducing tobacco use. 2009
2. Preventing Tobacco Use Among Youth and Young Adults: A Report of the Surgeon General, 2012
3. Millet C, Glantz SA. Thorax 2010 65: 377-378
Prohibición de publicidad directa:
televisión y radio nacional
Europa
96%
Pacífico
Occidental
74%
Américas
50% /
78%*
Africa
61%
Sudeste
de Asia
73%
* % excluding 13 Caribbean countries
Source: WHO report on the global tobacco epidemic, 2011: Warning about the dangers of tobacco. Geneva:
World Health Organization. 2011.
Espectaculares y carteles en exteriores
Europa
83%
Pacífico
Occidental
70%
Américas
42% /
65%*
Africa
52%
Sudeste
de Asia
73%
Revistas y diarios locales
Europa
81%
Pacífico
Occidental
70%
Américas
33% /
52%*
Africa
59%
Sudeste
de Asia
73%
Punto de venta y exhibición de productos
Europa
25%
Pacífico
Occidental
30%
Américas
8% / 13%*
Africa
28%
Sudeste
de Asia
55%
Prohibición de publicidad indirecta:
“Paid placement” de marcas en televisión y
películas
Europa
55%
Pacífico
Occidental
33%
Américas
28% /
43%*
Africa
41%
Sudeste
de Asia
55%
Prohibición de publicidad indirecta:
Imagen y consumo de tabaco en televisión y
películas**
Europa
19%
Pacífico
Occidental
4%
Américas
3% / 5%*
Africa
4%
Sudeste
de Asia
64%
** Aparición de productos de tabaco no pagada que
no es parte de una expresión periodística, artística o
académica, o un comentario social o político.
Source: WHO report on the global tobacco epidemic, 2011: Warning about the dangers of tobacco. Geneva: World Health
Organization. 2011.
1. Dar seguimiento al uso de
tabaco y aparición de marcas en
la cinematografía nacional, usando
metodos de codificación de
contenido validados.
Metas del Proyecto
2. Conducir encuestas longitudinales basadas en escuelas en
adolescentes para determinar la importancia de los riesgos
causados por el medio y la mercadotecnia.
3. Identificar puntos de apalancamiento para el desarrollo de
políticas y para la diseminación de la investigación, enfocados
a reducir la exposición al medio y la mercadotecnia.
Primer Etapa
Segunda Etapa
• Investigación documental a través
de reportes y anuarios del IMCINE
•
y SHCP.
• Entrevistas a directores,
productores, críticos, funcionarios
públicos
• Análisis de las películas más
taquilleras en México entre 2004 y
2012 (n= 885)
•
789 Norteamericanas, 92
mexicanas, y 4 de otros
países
Encuesta en escuelas
secundarias
•
•
•
3 ciudades (DF,
Monterrey,
Guadalajara)
60 escuelas
10,000 alumnos
adolescentes (12-15
años)
.
Concentración de producción fílmica,
2011
Sin datos
20 o menos
21 a 60
61 a 100
100 o más
Características del mercado cinematográfico
mexicano 2012
Habitantes
117,000,000
Asistencia a salas de cine
228,000,000
Asistencia a películas mexicanas
10,900,000
Asistencia por habitante
2
Taquilla
10 674 millones
Precio promedio por boleto
46.78 pesos
Pantallas
5,303
Porcentaje de pantallas digitales
50%
Festivales cinematográficos nacionales
82
Películas mexicanas estrenadas
67
Películas mexicanas producidas
112
Películas mexicanas apoyadas por el
estado
63%
Óperas primas
43%
Fuente: IMCINE con datos de Rentrak (2013)
Porcentaje de cuota de mercado
del cine nacional 2010-2012
25%
21.0%
20%
19.3%
17.9%
15%
10%
5.6%
5%
6.3%
6.1%
6.8%
4.8%
4.4%
0%
Ingresos
Asistencia
2010
2011
Estrenos
2012
Fuente: IMCINE con datos de Rentrak (2013)
¿Por qué es importante estudiar las películas
mexicanas?
Las historias, personajes, y situaciones, son más
cercanas al público, por lo que tienen mayor
impacto en el.
Aunque “menor” sigue teniendo casi 11 millones
de asistencias.
Afecta a 5.5 millones de mexicanos
Características del mercado
cinematográfico mexicano
2012
2014
Habitantes
117,000,000
120,000,000
Asistencia a salas de cine
228,000,000
240,000,000
10,900,000
24,000,000
2
2
10 674 millones
11,237 millones
46.78 pesos
47 pesos
5,303
5,678
50%
90%
Festivales cinematográficos nacionales
82
103
Películas mexicanas estrenadas
67
68
Películas mexicanas producidas
112
130
Películas mexicanas apoyadas por el estado
63%
80%
Óperas primas
43%
38%
Asistencia a películas mexicanas
Asistencia por habitante
Taquilla
Precio promedio por boleto
Pantallas
Porcentaje de pantallas digitales
Fuente: IMCINE con datos de Rentrak (2013, 2015)
ANÁLISIS DE STOCKHOLDERS
Metodología
1.
Producción
2.
Distribución
3.
Exhibición
Lemon Films
Mantarraya
“Dependemos de Cinépolis. Lo que
Cinépolis nos dice, nos está rigiendo..”
– Xanat Briceño, Productora
Capital de Riesgo
Fondos Federales
Estímulos Fiscales
100%
20%
90%
80%
Capital de Riesgo
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80%
Fondos Federales
Estímulos Fiscales
Fuente: IMCINE 2014
1. Dar
autorizaciones
para la exhibición
2. Otorgar una
clasificación a
cada película
Toda película que
llegue a una sala
de cine mexicana
debe tener una
clasificación
Ley Federal de
cinematografía
Articulo 2º “es
inviolable la libertad
de realizar y
Procesos producir películas
en México ”
Operativos RTC
Clasificaciones
AA
B-15
A
C
B
D
Clasificaciones de acceso
libre en México
1%
20%
19%
15%
45%
AA
A
B
B-15
C (restringido)
Asistencia al cine por
clasificación en México, 2012.
1%
20%
19%
15%
45%
AA
A
B
B-15
C
Clasificación Mexicana de
películas clasificadas “R” en los EEUU,
2002-2009 (n=129)
100%
90%
80%
70%
60%
B
50%
B-15
40%
30%
20%
10%
0%
C
Fuente: Thrasher et al. International Journal of Drug Policy (en prensa)
Ley del Impuesto
sobre la Renta
Ley Federal de
cinematografía
Ley General para el
control del tabaco
Cualquier
empresa
que
Prohibe
cualquier
tipo
de
pague
ISR.
publicidad
en
medios.
Procesos
Operativos
Incluidas
las
tabacaleras
Incluido
el cine
RTC
Inversores
Clasificaciones
Patrocinio por
tabacaleras
Metodología
1. Sargent, J., Worth, K., Beach, M., 2008. Population-based assessment of exposure to risk
behaviors in motion pictures. Commun Methods and Meas 2, 134-51.
Porcentaje de películas
que contienen tabaco, 2004-2012.
100%
80%
60%
79%
46%
40%
20%
0%
Mexicanas
USA
Presencia de Tabaco en Películas
Mexicanas (%) por año por clasificación
Promedio de exposición de tabaco en
películas (segundos), 2004-2012.
187.5
150
150
112.5
117
75
37.5
0
Mexicanas
USA
Segundos de Presencia de Tabaco
por año por clasificación
Porcentaje de películas mexicanas
que muestran marcas de tabaco
25%*
*Pese a que la Ley General para el Control del Tabaco prohibe
cualquier tipo de promoción, publicidad o patrocinio por parte de
las tabacaleras.
Porcentaje de películas que muestran
marcas de productos de tabaco, 20042012
30%
20%
25%
10%
5%
0%
Mexicanas
USA
100%
Posición de México vs. 8 países en porcentaje
de películas con tabaco, 2004-2009
94%
89% 89%
75%
85% 82%
71%
65% 63%
50%
58%
25%
0%
Islandia
México
Argentina
Italia
Polonia
Alemania
UK
USA
Países
Bajos
3 ciudades:
•
•
•
D.F.
Guadalajara
Monterrey
20 escuelas en cada ciudad
10,000 Alumnos en total
Marco Muestral
Selección de las escuelas
Density of PoS Index
1 High
2
Medium
3 Low
"GiZScore" <
1.698321
"GiZScore"
>=
1.698321
AND
"GiZScore"
<=
3.982483
GiZScore >
3.982483
90
113
161
177
172
124
"GiZScore" < 1.886324
"GiZScore"
>= 1.886324
AND
"GiZScore"
<=
2.466881
GiZScore >
2.466881
74
83
56
52
59
99
"GiZScore" <1.584730
"GiZScore"
>= 1.584730
AND
"GiZScore"
<=
0.160103
GiZScore >
0.160103
53
40
67
120
129
97
Marginalization Index
CRITERIOS:
Mexico City
DF
1 Very High, high and medium
("ENTIDAD" =
'09')
( "GMU2010" = 'Muy alto' OR "GMU2010" = 'Alto' OR "GMU2010" =
'Medio')
DF
2 Low, Very low
("GMU2010" = 'Bajo' OR "GMU2010" = 'Muy bajo' )
1. Tamaño de
matrícula
2. Marginación
urbana
3. Densidad de
establecimientos
Guadalajara
GDL
("ENTIDAD" =
'14')
'Medio')
GDL
2 Low, Very low
Monterrey
MTY
("ENTIDAD" =
'19')
'Medio')
MTY
2 Low, Very low
Cluster de AGEBS con mayor y menor
potencial venta de tabaco. Distrito Federal
Zonas
bajamente
densas
Zonas
altamente
densas
Densidad de puntos de venta
(Censo económico de establecimientos comerciales) INEGI
Índice de marginación urbana
Distrito Federal
Escuelas secundarias 2013
Distrito Federal
Tamaño muestral del proyecto por ciudad
Actualmente se está
finalizando la etapa de
campo y captura
Continuará…
Smoke-free movies:
From evidence to
action
Acciones para
reducir la
incidencia de
tabaco en las
películas
1. CERTIFICAR QUE NO EXISTAN
PAGOS POR PARTE DE LAS
TABACALERAS
2. DEJAR DE IDENTIFICAR
MARCAS COMERCIALES DE
TABACO
3. COLOCAR ADVERTENCIAS
ANTI-TABACO FUERTES
4. CLASIFICAR PARA ADULTOS
LAS PELÍCULAS QUE
CONTENGAN TABACO
R
B-15
C
“B-15 es una buena clasificación porque me
permite expresarme más claramente, sin caer
en restricciones de clasificación.”
– Walter Navas, Productor
5. NO DAR APOYOS
ECONÓMICOS A PELÍCULAS
QUE CONTENGAN TABACO
100%
20%
90%
80%
Capital de Riesgo
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80%
Fondos Federales
Estímulos Fiscales
Top 3 razones para incluir tabaco
•Porque el cigarro se encuentra
en la realidad.
•Porque así marco el estado de
animo.
•Porque así resuelvo la historia.
MMNI. Inti Barrientos G. E-mail: [email protected]

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