Historia y desarrollo

Historia y desarrollo
EL GRUPO, HOY
“Una constante pasión por el tejido, la innovación y
la calidad desde 1910”
A día de hoy, el Grupo Ermenegildo Zegna es una de las
compañías más prestigiosas lideradas por una familia italiana.
A lo largo de este último siglo, el gen de los negocios y el espíritu
emprendedor ha ido pasando de generación en generación
garantizando que el nombre Zegna siga siendo sinónimo de
progreso. El crecimiento ha sido posible gracias a la
diversificación de la oferta, que ahora va desde ropa hasta
accesorios, y las estrategias que han permitido que la marca
Ermenegildo Zegna se desarrollase con éxito en todo el mundo.
“Una gran familia crea una gran
empresa, una gran empresa crea
una gran familia”
Gildo Zegna
Hay mucho más allá que este único pensamiento para el triunfo de
Zegna: un negocio fuerte y consolidado que permite emerger a los
jóvenes talentos para cumplir con los objetivos de calidad y una
constante preocupación por los clientes y las personas.
La filosofía del Grupo Zegna se basa en tres principios:
- Objetivos a largo plazo
- Propiedad familiar para garantizar su continuidad
- Un compromiso ético consagrado en un riguroso sistema
corporativo de gobierno
Hoy en día, la compañía es dirigida por Gildo Zegna como CEO;
Paolo es Presidente; Anna es Directora de Imagen y Presidenta de
la Fondazione Zegna, Benedetta es Talent Manager; Laura es
Responsable del Oasis Zegna y Renata participa en el Consejo de
Administración del Grupo.
www.zegnagroup.it
Gildo Zegna and Paolo Zegna
HISTORIA / LOS INICIOS
Como negocio familiar, Ermenegildo Zegna se remonta a la segunda
mitad del siglo XIX. Angelo Zegna, relojero de profesión,, decidió
crear un lanificio. De sus diez hijos fue el último, Ermenegildo,
nacido en 1892, quién tomó las riendas lo que se convertiría en uno
de los más prestigiosos y dinámicos negocios familiares italianos.
Fue Ermenegildo, el joven emprendedor, quién con sólo 18 años
fundó el Lanificio Zegna en 1910 en Trivero, in the Alpine en los
Alpes de Biella. Ermenegildo comenzó a producir tejido utilizando
cuatro telares. En sus propias palabras, esos tejidos debían ser "los
más bellos del mundo". Hoy en día, los tejidos Zegna todavía son
uno de los productos de exportación más prestigiosos de Italia,
identificados internacionalmente por un sello rojo.
“The citizens of Trivero didn’t know
whether to consider Ermenegildo
Zegna a madman or a dreamer but
they all agreed he wasn’t in that
category of people said to have their
feet on the ground. In practice,
however, Ermenegildo Zegna’s feet
were planted far more firmly on the
ground than the good inhabitants of
Trivero were willing to believe”.
Aldo Zegna
Ermenegildo tenía una visión internacional, precursor en su época,
en cuanto al aprovisionamiento de fibras naturales, directamente del
país de origen, del producto, del proceso productivo y de la
promoción de la marca. Ésta visión creó una base para una completa
integración vertical de la empresa, gracias a la cual el Grupo Zegna
es reconocido como líder mundial en ropa masculina de lujo.
Desde sus inicios, las estrategias de Ermenegildo no tardaron en
tener éxito. Su visión internacional le llevó a la exportación de tejido
a América en 1938, y en 1945 el tejido Zegna se vendía en más de 40
países.
La gran capacidad comercial de Ermenegildo no se limitaba al sector
textil. Consideraba que la calidad que buscaba para sus productos
no podía separarse de la relación con su localización y comunidad.
Entendía que la belleza del entorno natural y de la calidad de vida de
la gente – no sólo la de sus trabajadores – eran indispensables para
una compañía con aspiraciones de futuro.
En 1932, Trivero ya tenía una sala de convenciones, una biblioteca,
un gimnasio, un cine/teatro y una piscina pública. En el espacio de
tiempo de dos años, construyó un centro médico y una guardería.
Al mismo tiempo, se dedicó al entorno y al paisaje local, plantando
miles de árboles y creando la "Panorámica Zegna", una carretera de
14 kilómetros que unía Trivero y Bielmonte, una estación turística a
1.500 metros por encima del nivel del mar.
Angelo Zegna, actual Presidente Honorario del Grupo, describe la
conquista de su padre: "Veo cuatro fuerzas actuando a lo largo de la
vida de mi padre. En primer lugar, nació en un entorno adecuado
para desarrollar sus aptitudes de negocios, ya que había pequeñas
marcas compitiendo en un pequeño lugar. En segundo lugar,
siempre tuvo la determinación de sacar lo más positivo posible de
sus rivales británicos, proponiendo tejidos creativos de una calidad
inmejorable. En tercer lugar, su mente excepcionalmente abierta,
especialmente en cuanto al bienestar social del territorio y la
redistribución de valores a los trabajadores. Finalmente, estaba su
importante relación con la naturaleza, su conocimiento de que los
recursos naturales so limitados y que los debemos proteger. ¡Era un
ecologista mucho antes de que existiera ese término!"
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Ermenegildo Zegna – The founder
CURIOSIDAD
Ermenegildo Zegna supo captar
la importancia de la publicidad
para crear un nombre y generar
una imagen de marca. Su
empresa fue la primera en
publicitarse en trenes italianos.
HISTORIA / LA EXPANSIÓN
Los hijos del fundador, Angelo y Aldo, aprendieron, gracias a su
padre, sobre los secretos de la compañía. Ambos empezaron a
trabajar cuando eran adolescentes, mientras estudiaban.
En los años 60, poco a poco de empezaron a hacer cargo del
Lanificio.
“Style and innovation for strong,
distinctive identity"
La tercera generación fue quién implantó la integración vertical por
completo en la compañía, mediante el lanzamiento de colecciones
prêt-à-porter y su misura, la internacionalización de producción y
distribución y la apertura de las primeras tiendas propias con Paria y
Milán.
En 1968, se abrió la fábrica de Novara, Italia, para producir una
colección de camisas y pantalones que tuvo un rotundo éxito,
básicamente debido a la calidad de sus tejidos.
Los dos hermanos comenzaron una expansión, primero a España y
Suiza y luego prácticamente al mundo entero. Mientras tanto,
diversificaron sus productos para incluir accesorios y ropa deportiva.
En 1972 se inauguró el servicio Su Misura.
Aldo and Angelo Zegna
at Pitti Uomo, 1986
CURIOSIDAD
Siguiendo los pasos de su padre, Aldo y Angelo completaron la
creación de la Panorámica Zegna, una carretera de 14 kilómetros
que une Trivero y Bielmonte, en los Alpes Italianos.
Conociendo la importancia del bienestar de los trabajadores,
construyeron una urbanización residencial en 1963, y nuevas
viviendas residenciales junto a estación de esquí en Bielmonte en
1965.
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La fama de los tejidos Zegna
continuó creciendo, incluso en el
difícil periodo de la segunda guerra
mundial. La alta calidad, de hecho,
permitía a los sastres rehacer el
traje dándole la vuelta al tejido. De
esta manera, los clientes podían
disfrutar de una "doble vida" de sus
prendas de armario.
HISTORIA / LA CONSOLIDACIÓN
Como Ermenegildo hizo con ellos, también Aldo y Angelo ayudaron a
Ermenegildo, Paolo, Anna, Benedetta, Laura y Renata en su camino en
la empresa, preparándoles para ser la nueva generación dirigente. La
generación de hoy ha acelerado la expansión global de Zegna.
Al finales de los años 90 se implementó una estrategia de integración
vertical, diversificación, extensión de marcas y licencias, creando una
marca global de lujo masculino que va desde ropa hasta accesorios.
La empresa se ha focalizado en el comercio al por menor, como pionera
en la entrada de los mercados emergentes de lujo, BRIC (Brasil, Rusia,
India y China) en particular. Zegna fue la primera marca de lujo
masculino que abrió un punto de venta en China (Beijing 1991):
actualmente, este país es el mercado más importante para la marca a
nivel mundial, con más de 70 puntos de venta en el país.
A día de hoy, Zegna está presente en más de 80 países, con 555 puntos
de venta en más de 80 países, de los cuales 311 son puntos de
explotación directa.
En 2002, Zegna adquirió Longhi, fabricantes de objetos de lujo en cuero.
Ese mismo año se estableció una joint-venture con el Grupo Salvatore
Ferragamo – ZeFer – para desarrollar un negocio de calzado y productos
de cuero a escala internacional.
La diversificación fue más allá cuando se lanzó el primer perfume
Ermenegildo Zegna: Esencia de Zegna, distribuido por YSL Beauté en
2003. Posteriormente se agregaron otras tres fragancias, incluyendo Z
Zegna y la más reciente, Zegna Colonia.
En 2004 se crea Ermenegildo Zegna Eyewear Ermenegildo Zegna
Eyewear, junto con De Rigo, desarrollando la primera colección de gafas
de sol y de vista. Más tarde, en 2006, del acuerdo con Perofil nace
Ermenegildo Zegna Underwear.
La arquitectura y el diseño han sido pilares fundamentales en la
expansión de la marca, dirigida en 2007 por el lanzamiento de la primera
Global Store creada por el aclamado arquitecto Peter Marino. Se han
abierto Global Stores en Milán, Nueva York, Shinjuku Tokyo, Dubai y
Hong Kong. En 2010 se abrieron en Shanghai Lippo y Las Vegas.
También se inauguró, en 2007, la sede mundial en Milán, de 8000m2 y
diseñada por Antonio Citterio. El edificio El edificio une la sobria
elegancia de Zegna con la modernidad clásica, y encontramos
showrooms del grupo, y los equipos de: ventas, desarrollo de producto,
planificación de tiendas y marketing.
El año 2008 marca la llegada del primer desfile de moda en Milán de
Ermenegildo Zegna y Z Zegna, que han enriquecido el mundo del "Estilo
Zegna" combinando el estilo, la excelencia, la calidad y la tradición con
el gusto sofisticado y cosmopolita de la clientela Zegna.
Estas estrategias sentaron las bases para el próximo capítulo en la
historia de Zegna.
Uno de los objetivos de la cuarta generación es el de garantizar la
continuidad de los valores y las actividades que se derivan de la filosofía
del fundador, que son valores, no sólo de la familia, sino de todos los
trabajadores del Grupo.
La Fondazione Zegna (2000) y el desarrollo del Oasis Zegna en 1993,
tienen la misión de mantener viva la idea de que un producto sólo puede
ser de la mejor calidad cuando hay "cultura de la belleza"; una cultura
que también debe respetar el medioambiente y las comunidades locales.
www.zegnagroup.it
“Nuestra misión es mirar hacia el
futuro,
valorando
nuestra
tradición”.
Gildo y Paolo Zegna
Gildo y Paolo Zegna