Hagen es una empresa canadiense fundada por Rolf C. en 1955

Hagen es una empresa canadiense fundada por Rolf C. en 1955

HISTORIA:
Hagen es una empresa canadiense fundada por Rolf C. en 1955, en el 74 producía jaulas
de alambre y acuarios de vidrio, en el año 1985 se fundó uno de los centros de
investigación avícola más grande del mundo. Ha crecido hasta convertirse en la mayor
multinacional, fabricante de productos de distribución y de propiedad privada del
mundo de mascotas. Los impulsa un vínculo común de amor y compasión por los
animales. Detrás de toda su filosofía es simple e inmutable realidad: las mascotas no
son sólo el corazón de su negocio, que es la razón por la que están en el negocio.
Los artículos de Hagen y sus marcas se venden en Canadá, Estados Unidos y en más de
100 países de todo el mundo a través de minoristas, distribuidores y licenciatarios
Tienen varias marcas especializadas en animales en las que se encentras AquaClear,
Dogit, Elite, Exo-Terra, Fluval, Glo, Habitrail, Laguna, Le Salon, Nuestro Mundo, Marina,
Nutrafin, Nutrience, Prime, Tropican, Tropimix, Visión, Zoe y todas las sub-marcas y
sitios web afiliados. y una de ellas es Catit, marca especializada en los gatos.
 MISIÓN
Proporcionar productos prácticos, fáciles de usar y conveniente
que satisfacen específicamente las necesidades de los felinos
quisquillosos.
 VISIÓN
No se encuentra definida.
PRODUCTOS EN QUE SE PUEDE CONFIAR
Como dueño de una mascota, usted quiere los productos en los cuales pueda confiar
para el cuidado de su querida mascota.
En Hagen, nos tomamos muy en serio el cuidado de mascotas. Compartimos su amor y
pasión por los animales domésticos. Sabemos que usted no confía el bienestar y el
cuidado de sus queridas mascotas a cualquiera o utilizar un producto inseguro.
Es por eso es que nunca dejamos de trabajar duro para ganar su confianza. Nuestros
estándares de excelencia de los productos son altos. Nuestros productos no llegan a
las tiendas, a menos que cumplan con las pautas estrictas de control de calidad.
Nos esforzamos por utilizar componentes de alta calidad en todos nuestros productos
de cuidado de mascotas y los mejores ingredientes en consumibles.
Desde la fase de diseño para la selección de las materias primas, para el proceso de
fabricación de envases, la seguridad y la calidad son las principales prioridades.
HAGEN PET COMPROMISO DE CUIDADO
Sobre la base de una rica historia de la familia de la lealtad y el espíritu empresarial, los
empleados Hagen son la fuerza impulsora detrás de su expansión global. Todos
comparten un vínculo común de amor y compasión por los animales.
Más de 2 millones de pies cuadrados de Distribución Global
En su continua expansión global, Hagen actualmente tiene oficinas en Canadá, EE.UU.,
Reino Unido, Francia, Alemania y Malasia, además de la distribución y las asociaciones
de ventas en más de 60 países.
Nuestro éxito permite tantas cosas buenas.
La Empresa Hagen considera un privilegio tomar roles de liderazgo en las iniciativas
ambientales, rescate animal, financiación de la enseñanza, organizaciones benéficas y
otras causas de la comunidad.
Oficinas y filiales cabeza de Hagen apoyan los refugios de animales locales y las
organizaciones de forma continua durante todo el año. Al ofrecer muestras de
productos, así como alimentos a estas organizaciones, ayudamos a mantener sus
puertas abiertas y permitir que se sigan para educar y promover la salud animal y el
bienestar, que es una parte importante de nuestros valores fundamentales.
Hagen es un patrocinador a largo plazo orgulloso y defensor de los esfuerzos de
conservación de loros a través de la "World Parrot Trust" y la "Fundación Loro Parque".
Exo Terra se ha asociado con los principales fundamentos de conservación para
proteger las especies de reptiles en peligro de extinción y sus hábitats naturales.
DESARROLLO SOSTENIBLE
Productos de baja potencia
Hagen ha ofrecido siempre estanque de baja potencia y los productos acuáticos que
ahorran mucha energía durante la vida útil del producto. La investigación está en
marcha para ampliar este atributo a más líneas de productos.
Embalaje reducido
Uso de sustratos más altos en material reciclable, Hagen mantiene su huella de
embalaje lo más ajustado posible a fin de no producir excesivamente grandes cajas o
tarjetas blister.
Materiales reutilizables / reciclables
En Europa, Hagen sigue normas estrictas en las que el uso de espuma de poliestireno y
demás elementos no reciclables en el empaquetado está severamente limitado.
Desarrollar sustitutos reutilizables / reciclables tiene prácticas avanzadas de la
compañía para su aplicación en todo el mundo.
Los recursos renovables / sostenible
Hagen fabrica un número cada vez mayor de productos de recursos renovables o
sostenibles como el bambú, tela y algodón. La Cerámica está reemplazando tazones de
melamina para pequeños animales, perros y gatos. Las botellas de vidrio están
reemplazando el plástico.
INVESTIGACIÓN Y COMPROMISO
Investigación y desarrollo es un proceso continuo en que la empresa está plenamente
comprometida. De hecho, es nuestra inversión en I + D que mantiene el nombre de
Hagen a la cabeza de la industria.
La investigación en Hagen implica dos grandes líneas de acción.
En primer lugar - seguimiento de las necesidades y tendencias de consumo para estar
listos con nuevos productos según las necesidades cambien. Para lograr estos
objetivos, la compañía ha establecido una red de servicios centrados en la innovación.
Es una estrategia probada que añade continuamente productos únicos para una larga
lista de marcas líderes.
En segundo lugar - la investigación y el desarrollo de medios eficientes para la
producción de productos para mejorar el rendimiento, disminución de costos y mayor
sostenibilidad.

LOGOS CATIT

PUBLICIDAD
Hagen –Catit ofrece publicidad a través de diferentes medios, implementa las páginas
web como herramienta principal, canal en youtube y a través de los mismos productos
que expanden su marca.
Este es un video que permite ver un producto de la marca Catit
http://www.youtube.com/watch?v=QZHEJMmjjNM
Este enlace permite observar a un gato jugando con Cat Treat Ball
https://www.youtube.com/watch?v=GHUPfWtUEVk
Este último muestra el producto utilizado por un conejo
http://www.youtube.com/watch?v=5HGSCTbAOjM

PUNTOS DE VENTA
El principal punto de venta que pudimos identificar a partir de las visita que realizamos
fue Homecenter.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS CATIT
ANALISIS DE PRODUCTO
Catit Cat Treat Ball, Blue
DESCRIPCION GENERAL:
¡Cat treat ball es un juguete y dispensador de
alimento en uno! A medida que el gato juega y
persigue la pelota, los bocadillos que contiene se
lanzan para brindarle una sorpresa deliciosa. Gire la
tapa para dejarla completamente cerrada y se
convierte en una bola de juego regular.
Nota: No se incluye golosinas. Cat treat ball-Blue Juguete y dispensador de alimento en
uno.
Cat treat ball es un juguete constituido por 2 semiesferas que componen la carcasa; en
su parte superior tiene una tapa con canales que permiten un mejor agarre al girar para
la apertura de los 2 orificios por los cuales se accede a los bocadillos. En su interior
contiene un tornillo sinfín ensamblado a las semiesferas por un eje central; este
permite que se mueva la comida de una manera uniforme sin crear obstrucciones.
Cat treat ball viene contenida en una caja de cartón cuadrada de color azul con unas
dimensiones de 7 x 7 x 7cm y una oreja que sobresale de la caja de 3cm utilizada para
ser colgada y exhibida en el punto de venta. La caja posee una abertura en la parte
frontal para exhibir el producto y alrededor de ésta se encuentra la descripción y
manual de uso del mismo en diferentes idiomas y con una imagen ilustrando este
proceso.
Información del producto
Los artículos de Hagen y sus marcas se venden en Canadá, Estados Unidos y en más de
100 países de todo el mundo a través de minoristas, distribuidores y licenciatarios. La
disponibilidad de los productos expuestos o descritos en estas páginas está sujeta a la
oferta de cada minorista en particular, distribuidor o concesionario. Todas las
descripciones de los productos están sujetas a cambios en cualquier momento sin
previo aviso a discreción de Hagen. Hagen proporciona acceso a los datos
internacionales Hagen y por lo tanto puede contener referencias o referencias cruzadas
a productos Hagen, programas y servicios que no están anunciados en su país. Dicha
referencia no implica que Hagen en su país tiene la intención de anunciar dichos
productos, programas o servicios.
No todos los productos que aparecen en el sitio están disponibles en todos los
mercados. Hagen no es responsable de las consecuencias de la importación, incluso
para uso personal, cualquier producto en un país en particular. El producto real y / o
envasado pueden diferir ligeramente de las ilustraciones mostradas en el Sitio. Hagen
se reserva todos los derechos que no se conceden expresamente en este documento.
Marcas comerciales y derechos de autor
A menos que se indique lo contrario, todas las marcas de productos y de servicios y
logotipos que aparecen en nuestro sitio, incluyendo pero no limitado a, texto, diseño,
gráficos, interfaces o código y la selección y disposición de los mismos es de propiedad
como un trabajo colectivo bajo canadienses y otros, las leyes de copyright son
propiedad de Hagen. El trabajo colectivo incluye trabajos que tienen licencia para
Hagen. Todas las marcas comerciales, marcas de servicio y nombres comerciales
(colectivamente, las "Marcas") son marcas comerciales o marcas comerciales
registradas y son propiedad de Hagen.
PATENTES:

PATENTE M364414

PATENTE 001148332-0001

PATENTE 3154165
DEBILIDADES Y FORTALEZAS DEL PRODUCTO FRENTE A LA COMPETENCIA
El producto es óptimo y confiable para el consumidor, ofrece una seria de variable que
lo caracterizan como único en el mercado y es además de ser una bola de juguete sirve
para alimentar al gato de una forma divertida, tiene un diseño ergonómico que permite
el buen desempeño hombre-objeto y cato-objeto, además de tener una forma
llamativa que ínsita al consumidor inspeccionar que es el producto y comprarlo debido
a su curiosidad y versatilidad, tiene 2 colores según el género del gato (azul y rosado),
tiene muy buenos acabados superficiales, instrucciones claras de manual de uso y
además es fácil de usar, transportar y ninguna de las competencias nacionales los
fabrican de tal forma.
Como debilidad el producto es caro, no indica la forma de mantenimiento y debido a su
material de fabricación tiende a rayarse fácilmente cuando es rodado por el suelo.
DESCRIPCIÓN PUNTAL DE LAS PARTES DEL PRODUCTO DESDE LAS 3 DIMENSIONES
DEL DISEÑO:
FUNCIONAL – OPERATIVOS
Mecanismos:
Cat treat ball está compuesta por 3 semiesferas con un eje central, una entera, otra con
orificios para la salida de comida, y una tercera que cumple la función de tapa de los
orificios.
•
La semiesfera inferior contiene en su centro un eje hexagonal de 12 mm de
altura, el cual sostiene al tornillo sinfín, impidiéndole su movimiento y brindándole
firmeza. El borde de la semiesfera posee un carril con un diente que permite el encaje y
ajuste preciso de la semiesfera superior.
•
Posee un tornillo sinfín en su interior, el cual se encarga de desplazar la comida,
ya sea hacia adentro para contener o hacia afuera al orificio de salida mientras la bola
rueda. Este está sujeto al eje hexagonal de la semiesfera inferior, el cual lo mantiene
firme sin permitirle movimiento de rotación. En el otro extremo del tornillo, se da una
diferencia de calibre de 4 mil que permite que encaje en el centro de la tapa superior
del juguete.
•
En la parte superior se encuentra otra semiesfera, la cual tiene un cambio de …
de diámetro; esta tiene dos orificios, uno de mayor tamaño por el cual ingresarían los
bocadillos y otro de menor por el cual saldrían uno por uno. En su centro tiene 8
dientes que sujetan a presión la tapa; cada dos dientes se encuentran un par de canales
paralelos que aseguran el giro y acceso de la tapa. En el borde de la tapa se encuentra
la guía o carril que encajaría en la semiesfera inferior para el agarre.
•
La tapa está compuesta por un corte de la semiesfera superior, lo cual le
permite en encaje exacto para formar la esfera. En su centro tiene un eje con cambios
de calibre que permite el encaje de los dientes de la semiesfera superior a presión,
asegurando el agarre; alrededor de este están 2 topes de seguridad, los cuales se
encajan en la semiesfera superior, ajustando el giro de la tapa. La tapa tiene un orificio
que hablita o deshabilita los orificios de la semiesfera superior al girarla. En la superficie
externa tiene una serie de 7 estrías que facilitan el agarre de esta misma.
Confiabilidad:
Cat treat ball es un producto diseñado especialmente para gatos, con el fin de distraer
y alimentar al animal, sus características formales permiten que el gato se recree sin
exponer su seguridad ante él y su fácil manipulación permite un buen desempeño en la
relación hombre/objeto/animal.
Versatilidad:
Cat treat ball es un juguete didáctico que le permite al gato alimentarse mientras esta
entretenido.
Practicidad:
El diseño Cat treat ball es especializado en la relación con el usuario y su gato, los
canales que se encuentran en la tapa permiten la facilidad de agarre al abrir y cerrar el
producto y los orificios superiores permiten un buen acceso de la comida.
Su composición material permite que sea liviano, fácil de trasportar y el tornillo sinfín
de su interior permite que la comida tenga una salida controlada para el gato.
Seguridad:
Cat treat ball posee uniones seguras y resistentes que evitan poner en riesgo al gato o
al usuario mientras interactúa con ella. El acabado liso de sus superficies evita que el
gato tenga lesiones y permite un mejor desplazamiento del juguete. Los accesos de la
comida se ven controlados por el tonillo sinfín y el tamaño de la apertura provocando
que la comida salga en pocas cantidades y mantenga al gato entretenido.
Mantenimiento:
La limpieza y mantenimiento de Cat treat ball se basa en un enjuague interno del
producto con agua (los residuos de jabón pueden afectar el sabor del alimento), ya que
su composición estructural no permite un desensamble total para mejor enjuague.
Luego del enjuague se ubica la apertura de mayor tamaño hacia abajo para que se
expulse el exceso de agua y seque.
Manipulación:
El tamaño estándar de Cat treat ball facilita su manipulación del usuario, el cual puede
introducir, abrir y cerrar el producto sin ninguna dificultad. En la tapa de éste se
encuentran una serie de canales que permiten un mejor agarre para girar y acceder a
las aperturas del alimento.
Ergonomía y Antropometría:
Cat treat ball maneja un tamaño estándar que se adapta con facilidad al agarre de un
adulto-joven. Sus dimensiones están ajustadas para gatos a partir de los 6 meses, pero
esto no impide que un gato de menor edad pueda hacer uso de esta con supervisión de
su dueño. Su manipulación no genera esfuerzos físicos lo cual genera que su
interacción y uso sea placentero.
Percepción:
Cat treat ball se caracteriza por ser llamativo y ejemplar a la vista del consumidor. Es
una pelota con bocadillos que le brinda al gato diversión y ejercicio. Mientras el gato
juega, persigue y aplasta la pelota, los bocadillos se liberan y le brindan una deliciosa
sorpresa.
Transporte:
El tamaño que maneja Cat treat ball genera que su transporte sea fácil y eficiente ya
que no consta de partes externas y puede ser llevado en una maleta o bolso.
MORFO- PRODUCTIVOS
Modo de producción:
Para la producción en masa de Cat treat ball se necesita de moldes y maquinas
inyectoras que transformen el material (policarbonato) y ciertos puntos de ensamble
para armar y empacar el producto.
Materias primas:
Las materias primas utilizadas para producir este producto son:
Policarbonato (PC)
Polipropileno (PP)
Proceso productivo:
Para el proceso productivo de Cat treat ball se inician – etapas:
 Ingreso de las materias primas: (policarbonato- Polipropileno)
 Inyección de la materia en los moldes estructurales
 Ensamble de piezas a presión(macho y hembra)
 Acabado superficial del producto (pulido)
 Empaque y distribución del producto.
Costos de producción:
El costo actual del producto en el mercado, distribuido por Homecenter es de:
17.900.00 pesos.
Acabados:
Los acabados además de ser proporcionados por el material, este mismo se somete al
proceso de pulido en el cual se suavizan y extienden las capas superficiales por
calentamiento de fricción.
Número de componentes:
Cat treat ball está compuesta por 4 partes:
 Tapa
 Semiesfera superior
 Tornillo sin fin
 Semiesfera inferior con eje
Unión:
Las dos semiesferas tienen una unión de macho-hembra junto con un cloruro que sella
el cuerpo del producto.
El tornillo sinfín está guiado por el eje que posee una de las semiesferas y que se dirige
a la tapa la cual está ajustada a presión con una unión…
ESTÉTICO- COMUNICATIVOS
Estilo:
Cat treat ball es producida en un único estilo.
Unidad:
Cat treat ball es distribuida por unidades de uno.
Superficie:
Cat treat ball posee una superficie lisa con estrías o canales en la tapa que facilitan la
manipulación.
Color:
Cat treat ball viene en color rosa y azul.
Función indicativa:
Cat treat ball las aperturas, una de mayor tamaño que la otra, indican porque parte se
ingresa y sale la comida.
Función fática:
La función fática de Cat treat ball está ligada al ingreso de comida que se le agregue, el
cual provocara sonidos dentro de este
Texturas:
Cat treat ball en la tapa se encuentran canales que facilitan el giro de esta.
Relación con el usuario:
Cat treat ball tamaño estándar que permite un buen agarre y manipulación del
consumidor.
Relación con el contexto:
Cat treat ball es práctica y divertida, se adapta a casi cualquier tipo de suelos y
superficies.
ANALISIS DEL PRODUCTO
COMPONENTE
DECRIPCION
FUNCIONAL/
OPERATIVO
MECANISMOS:
Cat treat ball está compuesta por 3 semiesferas con un
eje central, una entera, otra con orificios para la salida
de comida, y una tercera que cumple la función de tapa
de los orificios.
FUNCIONAL/
OPERATIVO
CONFIABILIDAD:
Cat treat ball es un producto diseñado especialmente
para gatos, con el fin de distraer y alimentar al animal;
sus características formales permiten que el gato se
recree sin exponer su seguridad ante él y su fácil
manipulación permite un buen desempeño en la
relación hombre/objeto/animal.
FUNCIONAL/
OPERATIVO
VERSATILIDAD:
Cat treat ball es un juguete didáctico que le permite al
gato alimentarse mientras esta entretenido.
FUNCIONAL/
OPERATIVO
FUNCIONAL/
OPERATIVO
PRACTICIDAD:
El diseño cat treat ball es especializado en la relación
con el usuario y su gato, los canales que se encuentran
en la tapa permiten la facilidad de agarre al abrir y
cerrar el producto y los orificios superiores permiten
un buen acceso de la comida.
Su composición material permite que sea liviano, fácil
de trasportar y el tornillo sinfín de su interior permite
que la comida se tenga una salida controlada para el
gato.
SEGURIDAD:
Cat treat ball posee uniones seguras y resistentes que
evitan poner en riesgo al gato o al usuario mientras
interactúa con ella. El acabado liso de sus superficies
evita que el gato tenga lesiones y permite un mejor
desplazamiento del juguete. Los accesos de la comida
se ven controlados por el tonillo sin fin y el tamaño de
la apertura provocando que la comida salga en pocas
cantidades y mantenga al gato entretenido.
DIBUJO/FOTO
SUBSISTEMA
DEL
FUNCIONAL/
OPERATIVO
MANTENIMIENTO:
La limpieza y mantenimiento de cat treat ball se basa
en una enjuague interno del producto con agua (los
residuos de jabón pueden afectar el sabor del
alimento), ya que su composición estructural no
permite un desensamble total para mejor enjuague.
Luego del enjuague se ubica la apertura de mayor
tamaño hacia abajo para que se expulse el exceso de
agua y seque.
FUNCIONAL/
OPERATIVO
MANIPULACION:
El tamaño estándar de cat treat ball facilita su
manipulación del usuario, el cual puede introducir,
abrir y cerrar el producto sin ninguna dificultad. En la
tapa de este se encuentran una serie de canales que
permiten un mejor agarre para girar y acceder a las
aperturas del alimento.
FUNCIONAL/
OPERATIVO
FUNCIONAL/
OPERATIVO
FUNCIONAL/
OPERATIVO
ERGONIMIA Y ANTROPOMETRIA:
Cat treat ball maneja un tamaño estándar que se
adapta con facilidad al agarre de un adulto-joven. Sus
dimensiones están ajustadas para gatos a partir de los
6 meses, pero esto no impide que un gato de menor
edad pueda hacer uso de esta con supervisión de su
dueño. Su manipulación no genera esfuerzos físicos lo
cual genera que su interacción y uso sea placentero.
PERCEPCION:
Cat treat ball se caracteriza por ser llamativo y
ejemplar a la vista del consumidor. Es una pelota con
bocadillos que le brinda al gato diversión y ejercicio.
Mientras el gato juega, persigue y aplasta la pelota, los
bocadillos se liberan y le brindan una deliciosa
sorpresa.
TRANSPORTE:
El tamaño que maneja Cat treat ball genera que su
transporte se fácil y eficiente ya que no consta de
partes externas y puede ser llevado en una maleta o
bolso.
MORFO/
PRODUCTIVO
MORFO/
PRODUCTIVO
MORFO/
PRODUCTIVO
MODO DE PRODUCCION:
Para la producción en masa de Cat treat ball se
necesita de moldes y maquinas inyectoras que
transformen el material (policarbonato) y ciertos
puntos de ensamble para armar y empacar el producto.
MATERIAS PRIMAS:
Las materias primas utilizadas para producir este
producto son:
Policarbonato (PC)
Polipropileno (PP)
PROCESO PRODUCTIVO:
Para el proceso productivo de Cat treat ball se inician –
etapas:
 Ingreso de las materias primas: (policarbonatoPolipropileno)
 Inyección de la materia en los moldes
estructurales
 Ensamble de piezas a presión
 Acabado superficial del producto (pulido)
 Empaque y distribución del producto.
MORFO/
PRODUCTIVO
COSTOS DE PRODUCCION:
El costo actual del producto en el mercado, distribuido
por Homecenter es de: 17.900.00 pesos,
MORFO/
PRODUCTIVO
ACABADOS: Los acabados además de ser
proporcionados por el material, este mismo se somete
al proceso de pulido en el cual se suavizan y extienden
las capas superficiales por calentamiento de fricción.
MORFO/
PRODUCTIVO
NUMERO DE COMPONENTES:
Cat treat ball está compuesta por 4 partes:
 Tapa
 Semiesfera superior
 Tornillo sin fin
 Semiesfera inferior con eje
MORFO/
PRODUCTIVO
ESTETICO/
COMUNICATIVO
ESTETICO/
COMUNICATIVO
UNION:
Las dos semiesferas ésta tienen una unión de machohembra junto con un cloruro que sella el cuerpo del
producto.
El tornillo sinfín está guiado por el eje que posee una
de las semiesferas y que se dirige a la tapa la cual está
ajustada a presión con una unión…
ESTILO:
Cat treat ball es producida en un único estilo.
UNIDAD:
Cat treat ball es distribuida por unidades de uno.
ESTETICO/
COMUNICATIVO
SUPERFICIE:
Cat treat ball posee una superficie lisa con estrías o
canales en la tapa que facilitan la manipulación.
ESTETICO/
COMUNICATIVO
COLOR:
Cat treat ball viene en color rosa y azul.
ESTETICO/
COMUNICATIVO
FUNCION INDICATIVA:
Cat treat ball las aperturas, una de mayor tamaño que
la otra, indican porque parte se ingresa y sale ya
comida.
ESTETICO/
COMUNICATIVO
FUNCION FATICA:
La función fática de Cat treat ball está ligada al ingreso
de comida que se le agregue, el cual provocara sonidos
dentro de este.
ESTETICO/
COMUNICATIVO
TEXTURAS:
Cat treat ball en la tapa se encuentran canales que
facilitan el giro de esta.
ESTETICO/
COMUNICATIVO
ESTETICO/
COMUNICATIVO
RELACION CON EL USUARIO:
Cat treat ball tamaño estándar que permite un buen
agarre y manipulación del consumidor.
RELACION CON EL CONTEXTO:
Cat treat ball es práctica y divertida, se adapta a casi
cualquier tipo de suelos y superficies.
COMPETENCIAS
ANALISIS DE LAS COMPETENCIAS
ANIMAL PLANET (COMPETENCIA INDIRECTA)
Animal Planet, creado en 1996, es un canal de televisión por cable y satélite que es
propiedad de Discovery Communications Inc. como consecuencia de una venta de
acciones de la Animal Planet estadounidense realizada por la BBC a la Discovery
Networks, a nivel internacional (Latinoamérica, Asia y Europa) ; el canal es propiedad
de una Joint venture entre la BBC y Discovery Networks. En 2006 la BBC vendió el 20%
que tenía en Animal Planet US a Discovery Communications, en el resto del mundo la
BBC sigue con el 50% del canal.
Transmisión
Actualmente el canal en Latinoamérica posee 7 horas de transmisión de Lunes a Viernes
que se repite varias veces en el día. Por lo general hay programas diferentes cada día. El
canal posee dos horas de «infocomerciales» en la mañana. Los fines de semana da
repeticiones de la programación de la semana junto a algunos documentales y "Animal
Planet de Película".
Últimamente Animal Planet con el correr del tiempo se ha transformado en un canal
más de mascotas y programas con humor malo (Con el agua al cuello, El jefe y sus
pitbulls, Ernie al rescate, Mascotas Vergonzosas, Mi gato endemoniado, Pesca loca,
Animales en riesgo y Fobias extremas) lo que supone un disgusto para los televidentes
que reclaman más programación con documentales.
Cambio de imagen
Desde el 15 de noviembre de 2008, Animal Planet ha renovado su pantalla con un logo
más versátil y dinámico y un paquete gráfico totalmente cambiado. Los cambios más
notorios son la eliminación de los gráficos del elefante, el planeta Tierra, y la utilización
de fondos de varios colores. Ahora, sólo alude al nombre del canal "Animal Planet" en
mayúsculas, la primera "A" en letra capital y la "M" invertida 90 grados; utiliza colores
variados durante las publicidades.
DESCRIPCIÓN Y MISIÓN
•
Discovery Communications es la compañía de medios de no ficción número 1 del
mundo, llega a más de 1,8 mil millones de suscriptores en 209 países y
territorios.Discovery está dedicada a satisfacer la curiosidad a través de 149
cadenas de televisión de todo el mundo, liderados por Discovery Channel, TLC,
Animal Planet, Science and Investigation Discovery, y redes propias mixtas en
los Estados Unidos como: Oprah Winfrey Network, The Hub y 3net, the first 24hours nuestra red 3D.
•
Discovery también es un proveedor líder de productos y servicios educativos a
las escuelas y es propietaria y opera una cartera diversificada de servicios de
medios digitales.

FORTALEZAS
Discovery es un proveedor líder de productos y servicios educativos a las escuelas, es
propietaria y opera una cartera diversificada de servicios de medios digitales.
Animal Planet como uno de sus canales se caracteriza por ser una compañía
reconocida internacionalmente, es fabricante de la gran cantidad de productos para
animales domésticos, además posee un amplio portafolio de los productos que vende
y distribuye a diferentes locales y almacenes de cadena de la ciudad. Debido al gran
reconocimiento que ha adquirido gracias a la marca se ha posicionado firmemente en
el mercado, por lo que a la gente le genera confianza comprar sus productos.

DEBILIDADES
El reconocimiento de la marca implica producir materiales de alta calidad por lo que el
precio de los mismo aumentan dependiendo el producto, lo que implica que no se dirija
a una gran cantidad de público. En vista a lo observado en la página web y los
almacenes de cadena de la ciudad detectamos que su gran cantidad de productos se
enfoca en satisfacer las necesidades de los perros, gatos y pájaros, dejando de lado a
los consumidores que tienen como mascotas a los peces y hámster.
que acata todos los principios legales y éticos del respeto del individuo. Estando
convencidos que lo más importante que tenemos son nuestros clientes,
verdaderamente complacidos al igual que nuestros empleados y proveedores.
Nos distinguimos por nuestra capacidad de trabajo ofreciendo nuestros productos y
servicios, diferenciados por el alto nivel de calidad y cumplimiento, llegando así, a
liderar nuestro mercado.
Nuestros servicios están enfocados y orientados, a satisfacer sus necesidades, por eso
creemos en la utilidad de nuestra empresa.
INDUSTRIAS ARGOS LTD
(COMPETENCIA SUSTITUTA)
INDUSTRIA ARGOS LTDA. Es una empresa colombiana dedicada a la fabricación y
comercialización de implementos para mascotas desde 1987. Elaboramos productos
basándonos en el conocimiento de las mascotas, sus necesidades y requerimientos a
partir del deseo de sus amos de brindarles una mejor Calidad de Vida. Este trabajo ha
permitido que el crecimiento de la empresa, antes que el desarrollo de un negocio, sea
el esfuerzo por crear productos que gusten a las mascotas; así hemos logrado el
posicionamiento en el mercado nacional como líderes en la elaboración de productos
de alta calidad y de precios competitivos que responden a las necesidades de nuestros
más leales amigos: las Mascotas.
Política de calidad
En industrias Argos estamos comprometidos con la mejora permanente de los
procesos y con el logro de la satisfacción de los clientes de la compañía, para lo cual
ofrecemos artículos para mascotas novedosas de la más alta calidad, respaldados por
un equipo de trabajo con enfoque de servicio al cliente .Cumplimos con las necesidades
de nuestros clientes para generar beneficios económicos a los socios, de nuestra fuerza
laboral y para mantener una relación armoniosa y constructiva con nuestros
proveedores.
Objetivo estratégico
Crear logística de negocios con nuevos proveedores a nivel internacional, con base en
el conocimiento propio del producto.

FORTALEZAS
Industrias argos Ltd. se caracteriza por ser una empresa consciente del cuidado y el
bienestar de las mascotas, han logrado posicionarse en el mercado nacional como
líderes en la elaboración de productos de alta calidad y de precios competitivos que
responden a las necesidades tanto de los dueños como de los animales (perros, gatos,
hámster, pájaros y peces). Son productos de muy buena calidad que le ofrecen
seguridad al consumidor y reconocimiento de la marca; además, son de fácil acceso ya
que distribuyen a diferentes centros comerciales de la ciudad permitiéndole ampliar
sus ventas a todos el público.

DEBILIDADES
Argos ofrece una gran variedad de productos en cuanto a la industria a la que se dirige
pero se enfoca en mayor medida a la venta de productos caninos lo que limita la
compra de los consumidores que tienen como mascota a un gato, además no tienen un
factor diferenciador que los haga innovadores y resaltar de las demás empresas.
ACEPET (COMPETENCIA POTENCIAL)
Ying Yeeh Enterprise Co., Ltd fue fundada en 1945. Somos uno de los principales
fabricantes y exportadores de Taiwán por más de sesenta años. Principalmente
manejamos una variedad de aparatos de plástico para perros, gatos, palomas,
pequeños animales, así como para equipos de aves de corral. Además, producimos
piezas trofeo con estilo para su opción de combinación.
En la industria de las mascotas, no sólo somos una empresa con abundantes años de
experiencias, sino que también nos preocupamos por la innovación.
FORTALEZAS
Presentan productos de plástico de muy buena calidad dispuesto para todo tipo de
mascotas domésticas como hámster, perros, gatos, peces, conejos, aves y reptiles. Son
fabricantes y distribuidores de Taiwán, además presentan una gran variedad de
productos en su página y económicos
DEBILIDADES
Debido a que es una empresa exportadora no tiene todos los productos disponibles
aquí en Medellín por lo que limita la compra.
BENEFICIOS QUE PRESENTA CATIT ANTE LA COMPETENCIA
HAGEN- CAT IT
1) VENTAJA COMPETITIVA.
Catit es una marca internacional de gran reconocimiento que ofrece
productos de muy buena y alta calidad. Son fabricantes, minoristas,
licenciatarios y distribuidores de sus productos a más de 100 países
de todo del mundo como Canadá, Estados Unidos, Latino América y Europa. Su
reconocimiento se debe a la innovación que le aplican a sus productos, la forma
organizacional y el trabajo en equipo que realiza la empresa, los procesos productivos
y el estudio de marketing que realizan; además produce una gran variedad de
productos para todo tipo de animales (peces, perros, gatos, hámster, reptiles y pájaros
) lo que evidencia el compromiso y la importancia que le dan a todos los consumidores.
Más que la marca como tal, Catit ofrece productos muy diferentes con diseños
llamativos que no poseen las demás competencias, son artículos pensados para
satisfacer las necesidades de los consumidores y sus mascotas , ofreciendo juegos
didácticos y demás objetos que generen placer y diversión a los animales.
2) SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO
A partir de las visitas que pudimos realizar a los diferentes puntos de venta de
mascotas de la ciudad, nos dimos cuenta que el único lugar donde se venden productos
Catit es Homecenter, en visto a esto deducimos que no tienen un dominio total del
mercado nacional, pero si presentan una mayor diferenciación en cuanto a sus
productos, precios, usos y diseños, que las demás marcas no poseen.
En cuanto a la situación internacional son reconocidos por más de 100 países del
mundo, lo que indica que tienen una gran acogida en el mercado, ya que presentan
productos confiables, prácticos y diferentes que llaman la atención de los
consumidores.
3) CLIENTES INSATISFECHOS SEGÚN SUS NECESIDADES
Catit a pesar de ofrecer productos para todo tipo de animales y tener una amplio
portafolio en su página web no llega a satisfacer y a cumplir con todas las expectativas
de los consumidores nacionales ya que su gran variedad de productos no son
exportados aquí en Medellín.
PRODUCTO


PRODUCTO: CAT TREAT BALL
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: Bola de juguete dispensadora de alimento
elaborada en policarbonato.
1) COMPETENCIA DIRECTA:
En el mercado nacional no encontramos una
competencia directa que fabrique este mismo producto y que cumpla con la
misma función. ( juguete que entretiene mientras alimenta)
2) COMPETENCIA INDIRECTA: Bola de juguete con otro material, textura, color y
pequeñas bolas en su interior que generan sonido. Ej: animal Planet
3) COMPETENCIA SUSTITUTA: Bola de juguete que le permite al gato distraerse
con sonajero en su interior Ej: Argos
4) COMPETENCIA POTENCIAL: Bola de juguete con orificios en su superficie y
sonajero en su interior Ej: Acepet
CANAL DE DISTRIBUCION:
El canal de distribucion para el producto cat treat ball es indirecto- corto; Este
es importado por la empresa HAGEN a HOMCENTER junto con otra variedad de
productos en su catalogo. La cantidad distribuida es acerca de 15 unidades de
cat treat ball por HOMECENTER en el pais, siendo exhibidos en la estanteria a la
altura de el torso, lo que promueve su visibilidad para con el usuario.
Cat treat ball no tiene una publicidad directa a los usuarios, lo cual hace más
importante su ubicación en la estan.
CANAL DE DISTRIBUCION
FABRICANTE
HAGEN
DETALLISTA
HOMECENTER
CONSUMIDOR
MARTIN JARAMILLO
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ANALIZADO
TIPO
DE MARC
COMPETENCIA
A
EMPRESA
SELECCIONADA
DIRECTA
IMAGEN
ESPECIFICACION
DEL
ES
DEL VENTAJAS
PRODUCTO PRODUCTO
Es una bola de
juguete
y
Bola de juguete
dispensador
dispensadora de
de alimentos
alimento
que
brinda
elaborada
en
diversión
y
policarbonato.
ejercicio
al
gato.
Catit
X
X
X
. Bola de juguete
INDIRECTA
SUSTITUTA
POTENCIAL
Animal
Planet
Argos
Acepet
en
forma
de
espiral con bolas
en su interior
elaborada
en
polímero.
X
La forma en
espiral,
los
colores y el
sonido de las
bolas en su
interior llaman
la atención del
gato.
DESVENTAJAS PRECIO
-Su material
por ser liso se
raya
fácilmente.
$17.000
- no tiene fácil
acceso para el
mantenimient
o
X
X
-el material se
puede dañar
fácilmente, se
$4.990
raya
,se
craquela
y
pierde color
- Las plumas al
Bola de juguete
con sonajero en
su
interior,
plumas, material y
texturas
diferentes.
Se destaca por
su
textura,
material,
colores
y
plumas
que
tienen en el
exterior,
además
por
poseer
un
sonajero en su
interior.
Bola de juguete de
colores llamativos
con orificios en su
superficie
y
sonajero en su
interior
Además
dedistraer
al
gato de una
forma sana, el
sonajero
le
estimula
el
oído
provocándole
al gato el
deseo de usar
el juguete.
El juguete se
puede dañar
fácilmente si
recibe golpes
muy fuertes,
además
$3.200
romperse por
la parte del
centro
ser
tan
llamativas para
los
gatos
pueden
dañarse
más $3.700
rápido
o
despegarse, el
material
se
puede descoser
CIBERGRAFÍA
http://translate.google.com.co/translate?hl=es&sl=en&u=http://usa.hagen.com/Cat%3Fh
idden%3Dtrue&prev=/search%3Fq%3Dhagen%2Bcat%2Bit%26sa%3DX%26biw%3D1366%26bi
h%3D667
http://issuu.com/mirian18/docs/animal_planet
http://es.calameo.com/read/0013338396725250cfada
http://usa.hagen.com/aboutus
http://www.industriasargos.com/portal/