INSIGHTS BrainWASHING

INSIGHTS
IorkNshG
BrainWASH
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W
Arequipa
23MAY2013
Sonesta
Posada del Inca
8:30 am . 6:00 pm
Organiza:
Co -Organiza:
Refrescando mentes. Activando Insights.
Es un full day creativo, con 4 módulos de lavado de mentes, donde se aprende mediante técnicas y ejercicios a
construir consumer insights, para activarlos en estrategias de innovación, branding y comunicación.
Hora
Sesión
9:00 am a 10:45 am
Módulo 1
10:45 am a 11:00 am
11:00 am a 1:00 pm
Módulo 2
1:00 pm a 2:15 pm
2:15 pm 4:00 pm
Módulo 3
4:00 pm a 4:15 pm
4:15 pm a 6:00 pm
Módulo 4
El ADN del Consumer Insight. Las 5 verdades del Insight.
Transformando datos en Insights. Piramide de Insights.
Coffee Break
Insight Innovation: La técnica disruptiva como base del insight
Del Insight al Foresight. Construyendo Conceptos y Redefiniendo
Negocios.
Almuerzo
Insightful Branding: Del Insight al Brandbuilding . Transformando
insights en conceptos de posicionamiento de marca.
Coffee Break
Insightful Planning: Del Insight a la IDEA. Activando estrategias de
Comunicación basadas en insights.
Arequipa: 23 de Mayo de 8:30 a 6:00 pm. / Hotel Sonesta Posadas del Inca (Portal de Flores 116).
Sesión 1: El ADN del Consumer Insight:
Fundamento y naturaleza del insight del consumidor. ¿
qué son, cómo se construyen, y dónde se encuentran?.
Las 5 verdades del Insight. ¿Cuáles son Criterios clave
para definir un Consumer Insight?.Ejemplos.
Transformando datos/observaciones en Insights.
Piramide de Insights.
Metodología para revelar Insights: lo que dice, siente y
hace el consumidor.
Sesión 3 Insightful Branding:
Las emociones e inconsciente humano como fundamento del Insight: La técnicas proyectivas y el BrandLadder.
Del Insight al Brandbuilding .Transformando insights en
conceptos de posicionamiento de marca. Manifiesto de
marca.
Casos de Branding basados en Insights
Sesión 2 Insight Innovation:
La técnica disruptiva como base del Insight.
Del Insight a la Innovación: Construyendo Conceptos y
Redefiniendo Negocios.
Brainstorming y MindMapping aplicadas al proceso de
innovación: Pensamiento lateral.
Casos de Innovación basados en Insights.
Sesión 4 Insightful Planning:
Del Insight a la IDEA. Activando estrategias de
Comunicación basadas en insights
El Consumer Insight como fundamento del Planning
Publicitario: Diferencias entre Insight del Consumidor e
Insight de la Comunicación.
Modelo de planeamiento y briefing basado en Insights:
Insights del consumidor, categoría y marca.
Consumer Truth - Insights and Planning www.consumer-truth.com.pe
¿Quiénes deberían asistir?
Expositor: Brainwasher
Profesionales interesados en refrescar su propia mente para
revelar insights accionables y entrenarse en el pensamiento
estratégico. Aquellos que buscan nuevos métodos y modelos no
tradicionales de marketing basados en insights.
MBA Cristina Quiñones. Gerente General de Consumer Truth.
MBA CENTRUM de la Pontificia Universidad Católica del Perú.
MBA Maastricht School of Management, The Netherlands.
Psicóloga Social de la PUCP. Publicista egresada del Instituto
Peruano de Publicidad.
Ha sido Consumer Insights Manager Perú y Western Andean
Region (Perú, Ecuador y Colombia) en KRAFT FOODS a cargo de la
gestación de insights y planeamiento para las categorías de refrescos, postres, chocolates y galletas.
Profesora de la Escuela de Postgrado en la Universidad ESAN a
cargo de cursos de Consumer Insights y Comportamiento del
Consumidor.
Conferencista Internacional. Ha
tenido a su cargo programas de
entrenamiento empresarial
en Consumer Insights para
compañías y ejecutivos de
Perú, Colombia, Uruguay y
Chile.
Autora del Blog de Consumer
Insights y ConsumerPsyco en
el principal Diario de
Negocios del Perú GESTIÓN,
los que tienen como fin
difundir conocimiento del
consumidor en la región
Iberoamericana.
Marketing
Comunicación
Publicidad
Branding
Innovación
¿Qué puedo esperar de este
Brainwashing?
Construir insights a partir de datos/ observaciones: La Pirámide
del Insights.
Accionar los insights en estrategias de marketing: De los Insights a
las IDEAS.
¿Quiénes han participado en
nuestros workshops?
Han llevado nuestros Workshops en modalidad In Company
empresas como Belcorp, Aceros Arequipa, San Fernando, Confiperú, GLORIA, SantaFe-Colombia; La Fabril-Ecuador. Testimonios
corporativos en Nuestra Web
Adicionalmente hemos entrenado a más de 1400 profesionales del
marketing en Workshops abiertos en Perú, Colombia, Chile,
Ecuador y Uruguay.
¿Quiénes somos?
Somos Consumer Truth, una consultora especializada en Consumer Insights & planning, conectamos marcas con personas a
través de las verdades humanas y las verdades de la marca.
Tenemos 4 años en los cuales nuestra principal motivación, ha
sido el consumidor como ser humano. Con una mirada fresca, y
una pasión por las emociones humanas, desnudando la mente del
consumidor y activando Insights bajo servicios de Training,
Research & Consulting en el Perú y LATAM.
La consultora tiene como fin instaurar mindset consumo-céntrico
en las organizaciones, basado en un profundo conocimiento de las
personas y sus insights. Nuestro trabajo nos ha consolidado como
líder en Consumer Insights en el mercado local y un referente
importante a nivel Latinoamérica a través de nuestras redes
sociales: Blog, Facebook, y Twitter.
Co – Expositores del equipo Insighter:
MBA Carlos Mendoza Montoya.
Director de Training en Consumer Truth. Máster en Dirección de empresas
del Programa de Alta Dirección de la Universidad de Piura - IESE Business
School, Universidad de Navarra. Programa de Especialización Ejecutiva
(PEE) en Consumer Insights y Marketing de ESAN. Bachiller en Ingeniería
Industrial por la Universidad Nacional de Ingeniería (UNI). Blogger conocido como Ing-sighter y curioso de las redes sociales.
Inversión en Workshop de
Consumer Insights
Arequipa:
(Hasta el 23 de Mayo)
Individual
(Hasta el 26 de Abril)
Preventa
Precio Corporativo
S/. 1,100
S/. 950
S/. 850
(a partir de 3 personas)
Precios en nuevos soles (Incluye IGV)
Incluye: Materiales impresos + Constancia de participación +
Locación/Almuerzo/Coffee Break.
Formas de pago:
Llenar ficha de inscripción al Workshop, Descargarla aquí
Realizar depósito en Cta. BCP Soles 215-2056898-0-62 a nombre
de Stratega Consultoría Empresarial.
Enviar ficha y copia de voucher a [email protected] ,
(54) 272441 – (54) 275837
Una vez efectuada la cancelación no habrá derecho a devolución.
Consumer Truth - Insights and Planning www.consumer-truth.com.pe