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Informe anual 2004 - Televisión
TV
Informe Anual 2004
Antena 3 Televisión
2004, un año récord
en ANTENA 3 TV
Innovación y calidad han sido los ejes de la política
de contenidos, que junto con una permanente atención a los gustos y tendencias de los espectadores,
han permitido a la compañía obtener óptimos reEl año 2004 ha significado para ANTENA 3 TV la
sultados de audiencia, en una senda de crecimienconfirmación de un proyecto de estabilidad y coheto permanente en todas sus franjas de emisión a lo
rencia en su programación, que se ha saldado con
largo de todo el año. Conforme a estas premisas,
el mejor registro de audiencia de los últimos cuaANTENA 3 TV ha estrenado un total de 26 progratro años.
mas y espacios de ficción a lo largo de 2004, cuya
Evolución cuota TOTAL DÍA
tasa de éxito ha sido la más alta del mercado de la
Fuente: Sofres A.M.
televisión de nuestro país: 73%.
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Estos esfuerzos han llevado a la cadena a una cuo2003
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19,5
2004
20,8
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ta de pantalla del 20,8% frente al 19,5% registrado
+7%
en 2003, lo que ha supuesto un crecimiento de 1,3
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puntos.
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+3%
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LA TELEVISIÓN PREFERIDA EN EL PRIME TIME
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imagen GECA 2004. La cadena es considerada la
En lo que respecta al prime time, la franja más commás entretenida y novedosa. Sus series, concursos,
TELECINCO
petitiva del mercado, ANTENA 3 TV ha alcanzado
en
cine y programas de entretenimiento son los más
el año 2004 una cuota media del 21,1%, lo que ha
ANTENA 3 TVvalorados del mercado televisivo. Además cuatro de
supuesto un crecimiento respecto al año anterior
los profesionales y artistas de ANTENA 3 TV se sidel 12% (2,3 puntos), el mayor del sector. Esta fade T4
los 10 personajes
conT3mejorT4
túan
en T2
el ranking
T1
T3
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vorable evolución ha sido particularmente destaca2003
2004
imagen pública: Matías Prats, Fernando Tejero, Silble en el segundo semestre del año 2004, en el que
via Jato y Emilio Aragón.
ANTENA 3 TV ha sido la única cadena que realmente
ha crecido en dicho periodo en esa franja, con una
Evolución cuota PRIME TIME
cuota media del 22,3%, que le ha permitido ascender
Fuente: Sofres A.M.
al primer puesto del ranking de cadenas en prime
time en el último trimestre del año.
ANTENA 3 TV
TELECINCO
La positiva evolución de la cuota de audiencia se ha
2003
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%
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+12%
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21,9
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24,1
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visto acompañada por una mejora de la percepción
de la cadena por parte de la opinión pública:
ANTENA 3 TV es la televisión con mejor imagen y
más valorada por los españoles, según el índice de
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2004, un año récord en ANTENA 3 TV
Esta percepción por parte del público se ha visto reforzada por el importante cambio de imagen y tono
de las promociones llevado a cabo por la cadena:
más dinámico, moderno y efectivo.
La cadena ha incorporado nuevos rostros a su elenAQUÍ NO HAY QUIEN VIVA, EL PELICULÓN y ANTENA 3 NOTICIAS
co de profesionales entre los que se encuentran Maconforman parte de los espacios de gran éxito que
ría Teresa Campos o Andreu Buenafuente.
se han consolidado en la parrilla de ANTENA 3 TV.
A lo largo de 2004, ANTENA 3 TV ha ratificado su compromiso con los espectadores más jóvenes. La reciente redacción y aprobación del Código de Autorregulación, suscrito entre el Gobierno y las empresas del
sector, no ha hecho más que avalar los esfuerzos realizados históricamente por la cadena a la hora de
diseñar una programación familiar, para todos los
públicos. En esta línea, conviene recordar que la cadena cuenta en su parrilla con el contenedor infantil más longevo de la televisión en España, MEGATRIX.
4
UNA PROGRAMACIÓN PARA TODA LA FAMILIA,
Todos estos esfuerzos en materia de contenidos se
han dirigido a este público familiar que hoy constituye mayoritariamente la audiencia de ANTENA 3 TV.
De hecho, el diseño de la programación ha permitido a la cadena ser líder en el target familiar, alcanzando un 22,8% de cuota media de pantalla durante el segundo semestre del año.
Este objetivo se alinea con el deseo de los anunciantes de enfocarse hacia un target familiar* de gran
atractivo desde el punto de vista publicitario.
* Individuos menores de 55 años que viven en hogares de tres o más
personas.
SENSIBLE CON LOS ESPECTADORES MÁS JÓVENES
5
Programas y Ficción
La cadena ha mantenido su posición de liderazgo en
la franja de tarde (21,9%, 0,7 puntos más que en
2003), con programas de audiencias millonarias coCADA DÍA,
el magazine de actualidad presentado por
mo EL DIARIO DE PATRICIA y PASAPALABRA.
María Teresa Campos, se ha incorporado a las mañanas de ANTENA 3 TV en el inicio de la temporaEl talk show EL DIARIO DE PATRICIA se mantiene como
da. La revista de actualidad, crónica social, política
el programa más importante de la tarde. Tras su
y entrevistas, se ha convertido rápidamente en una
cuarto año de emisión, sigue liderando su franja con
referencia ineludible en su franja de emisión.
el 26,1% de share en 2004 (2.193.000 espectadores).
Testimonios, encuentros, reconciliaciones, demosEste ha sido uno de los puntales del crecimiento en
traciones de amor y multitud de emociones vividas
más de tres puntos de la cuota media de audiencia
en directo en el plató, han dado lugar a casi un mide la franja matinal desde el comienzo de la temllar de programas.
porada. En el cómputo total del año 2004 la cuota
media de esta franja también ha crecido en casi un
PASAPALABRA,
el ágil y divertido concurso conducido
punto respecto al año 2003.
por Silvia Jato, cumple ya cuatro años en pantalla
sin dejar de cosechar éxitos. PASAPALABRA cierra el
año con una clara tendencia al alza, tras haber en-
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tretenido a 2.169.000 espectadores y obtener una
AQUÍ NO HAY QUIEN VIVA
ha ratificado su condición de
media del 20,5% de cuota. El programa entregó el
serie de más éxito de la televisión. Avalada por 6,7
17 de marzo de 2004 el premio más alto jamás conmillones de espectadores (35,5% de cuota media de
cedido en España por un concurso de televisión:
pantalla) y un Premio Ondas, la serie ha entrado en
1.023.000 euros. Según el índice GECA, Silvia Jato
la historia de la televisión de nuestro país.
es considerada la mejor presentadora y el programa que conduce es el concurso más valorado.
El 24 de noviembre de 2004 llegó a ser vista por 8.371.000
espectadores (43,1%), convirtiéndose en la emisión
El refuerzo del prime time en el año con el objetivo
no deportiva más seguida del año y en el tercer espade dotarlo de mayor coherencia y estabilidad, ha tecio con más audiencia en los 15 años de vida de la canido como resultado una mejora en esta franja de
dena (sólo superado por el capítulo final de FARMACIA
2,3 puntos respecto a 2003. Nuevos programas y la
DE GUARDIA y EL DEBATE FELIPE GONZÁLEZ-JOSÉ MARÍA AZNAR).
continuidad de formatos de éxito han marcado la
evolución del horario estelar de las televisiones coLa excelente aceptación de la serie la ha convertido
merciales.
en el programa mejor valorado por la opinión pública en el informe GECA y a Fernando Tejero, uno de
sus protagonistas, en el personaje televisivo con mejor imagen de la televisión en nuestro país.
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Programas y Ficción
¿DÓNDE ESTÁS CORAZÓN?,
de la mano de Jaime Canti-
zano y su equipo de colaboradores, reúne semanalmente a casi dos millones de espectadores (25,3%
de share), que analizan la actualidad de la crónica
Adicionalmente, ANTENA 3 TV, en su apuesta por
social. El programa se impone al resto de las oferla producción española de ficción, estrenó en 2004
tas en el comienzo del fin de semana.
MIS ADORABLES VECINOS, MANOLITO GAFOTAS, CASI PERFECTOS, EL INQUILINO
y LA SOPA BOBA y continuó con el
Con PELOPICOPATA ANTENA 3 TV apostó por el forma-
éxito, extendido a muchos países europeos, de UN
to del docushow para el prime time de los sábados,
PASO ADELANTE.
una apuesta exitosa que ha permitido al programa
consolidarse en la parrilla de 2005.
HOMO ZAPPING
se consolida en 2004 como uno de los
productos de mayor respaldo y prestigio del mercado televisivo en sintonía con la política de la cadena
de apuesta por una programación innovadora y de
calidad. El espacio ha sido galardonado con el Premio Ondas al Mejor Programa de Entretenimiento y
ha logrado grandes resultados de audiencia (23%
y 3.236.000 espectadores).
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HOMO ZAPPING: CALIDAD Y AUDIENCIAS MASIVAS
Con los resultados obtenidos por LA SELVA DE LOS FAMOSOS (21,2%) y LA GRANJA (21,5%), se confirma el in-
nuevos programas que han encajado en una auterés de la audiencia por los programas de convidiencia cada vez más exigente (EL CLUB DE LA COMEDIA,
vencia y superación personal. Personajes famosos,
LA HORA DE LA VERDAD, TV ON ENCHUFADOS
o UHF).
acostumbrados a vivir ‘entre algodones’ conviven,
rivalizan y trabajan duramente para intentar ser el
7 DÍAS, 7 NOCHES,
presentado por Teresa Viejo (26,6%
más fuerte dentro de un ambiente hostil. Los seny 1.199.000 espectadores), consigue su récord histimientos afloran ante las situaciones más difíciles
tórico en 2004. Un experto equipo de investigay el público tiene la oportunidad de conocer más a
ción se arriesga para conseguir excelenfondo a los concursantes, generándose interactivites reportajes de gran actualidad.
dad y participación por parte de los espectadores.
Especialmente espectacular ha sido el aumento de
audiencia registrado en el late night. ANTENA 3 TV
es el único canal del mercado que crece en esta franja (con una subida de cuatro puntos respecto a 2003),
gracias al mantenimiento de productos altamente
competitivos (7 DÍAS, 7 NOCHES) y la incorporación de
A LA VANGUARDIA DE LA TENDENCIA EN REALITIES
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Programas y Ficción
Alicia Senovilla presenta en 2004 el único talk show
de la franja nocturna, LA HORA DE LA VERDAD, en el que
En el fin de semana, la programación de la cadena
los invitados se someten voluntariamente a una prueha logrado situarse como la preferida por el espectaba de polígrafo con el objetivo de demostrar a aldor en el day time (21,6% de share) con LOS SIMPSON,
guien su verdad. Un 23,4% de la audiencia española
AHORA, MEGATRIX, REX y MULTICINE, entre otras propues-
(1.601.000 espectadores) consolidó el programa.
tas de entretenimiento, logrando así mismo unas
ofertas competitivas de cine y ficción en el prime
La oferta se completa con las noches más divertidas
time de sábados y domingos.
de EL CLUB DE LA COMEDIA (19,8% y 983.000 espectadores) y las escenas televisivas con más chispa de
Durante las mañanas del fin de semana el conteneTV ON ENCHUFADOS
(25,1%).
dor infantil más veterano de la televisión, MEGATRIX,
sigue amenizando a miles de jóvenes espectadores.
La cadena inició en 2004 el proyecto de un nuevo late
A lo largo de 2004, ha estrenado series de gran éxi-
show: BUENAFUENTE, dirigido y presentado por Anto: LAS SUPERNENAS, CÓDIGO: KND, SUPERESPÍAS, MALCOLM
dreu Buenafuente. Convertido en toda una realidad
y
ZIPI Y ZAPE,
entre otras. El final del año incorporó
en 2005, se ha confirmado como uno de los prograART ATTACK, un espacio que tiene como objetivo esti-
mas de más éxito de la franja en los últimos años.
mular la creatividad y la participación de los niños y
jóvenes.
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FORTALECIMIENTO DE LA FRANJA DE LATE NIGHT
Respecto al catálogo de cine y ficción de producción
propia, ANTENA 3 TV participó en 2004 en 18 largometrajes y TV Movies, afianzando su compromiso con
la industria cinematográfica española y europea.
La cadena ha producido una película para televisión,
ANTENA 3 TV mantuvo un año más su colaboración
co-producido tres largometrajes y dos TV Movies y
solidaria con la Fundación Inocente. LA NOCHE DE LOS
adquirido los derechos de emisión de 12 pelícuINOCENTES
(26,8% y 3.159.000 espectadores), pre-
las, entre ellas TORRENTE 3 y la candidata al Oscar EL
sentado en 2004 por Paula Vázquez, Carlos Sobera
HUNDIMIENTO.
y Juan y Medio, congregó a millones de espectadores frente al televisor y fue el programa líder en su
franja de emisión.
En las primeras semanas de 2005, la cadena involucró a todos sus presentadores y programas en directo para, en una acción solidaria sin precedentes,
recaudar fondos destinados a las víctimas del maremoto en el sureste asiático.
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Producción Ajena
EL PELICULÓN se ha consolidado en 2004 como el con-
tenedor cinematográfico más visto, con casi 3,5 millones de espectadores de media y un 23,3% de cuota
ANTENA 3 TV dispone del mejor catálogo cinemade pantalla. Las películas más vistas del año emititográfico y de series del mercado de televisión en
das en este espacio han sido PARQUE JURÁSICO 3 (30,7%
abierto gracias a la política de negociación y adquiy 5.387.000 espectadores) y GLADIATOR (34,3% y 5.179.000
sición de derechos de la cadena, que ha permitido
espectadores).
cerrar acuerdos con las principales distribuidoras
estadounidenses: Universal, Columbia, Fox, Disney
CINEMA-TRIX
supone la nueva apuesta en 2004 por el
y Pixar, entre otras. La clave del éxito de este amplio
cine en las noches de los sábados. Este contenedor
catálogo reside en la calidad de los productos adpara todos los públicos ha fidelizado a casi tres miquiridos por la cadena, en la planificación de su emillones de espectadores (22,1% de cuota), situándosión y en una adecuada y completa comunicación y
se en la tercera posición en el ranking de los slots
promoción en los diferentes soportes (televisión, rade cine del año. Es la apuesta cinematográfica diridio, prensa e internet). EL PELICULÓN y CINEMA-TRIX se
gida al target familiar (29,6%).
han convertido en slots cinematográficos de referencia. Prueba de ello es que tres de los cinco largometrajes más vistos del año han sido emitidos por
ANTENA 3 TV.
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LOS SIMPSON,
en la decimoquinta temporada desde
su estreno, ha sido líder absoluto. La serie ha cerrado 2004 con una media semanal del 26,2% y 2,6
Los títulos de MULTICINE, en la sobremillones de televidentes. Uno de los productos telemesa y tarde, reciben la aceptación del
visivos más longevos y de mayor éxito de la historia
público (23,5% y 2.448.000 espectadode la televisión en nuestro país, es la opción preferes) y resulta la oferta más atractiva
rida por todos los públicos menores de 54 años.
para el target familiar (24,3%).
Otras series de culto y gran prestigio internacional
como SIN RASTRO, 24 y SEXO EN NUEVA YORK, entre otras,
ocuparon también un lugar destacado en la parrilla.
Las aventuras de REX, el perro policía, se convierten
en la opción preferida de los espectadores para las
tardes de los domingos. Consigue un 23,5% y 2.301.000
espectadores.
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ANTENA 3 NOTICIAS,
a la altura de los retos informativos de 2004
parecencias de José María Aznar y José Luis Rodríguez Zapatero y una representación de las asociaciones de víctimas del terrorismo, cuyos momentos
más importantes fueron emitidos en directo por la
El año 2004 se ha caracterizado por su gran intencadena.
sidad informativa. Si 2003 fue el año de la guerra de
Irak, 2004 será recordado por los atentados del 11
En política internacional, las Elecciones en EE.UU.
de marzo y el terrorismo islámico. Las consecuenmarcaron la agenda y ANTENA 3 TV desplegó un imcias del 11 M en Madrid movilizaron, como nunca
portante operativo que cubrió la información de la
antes lo había hecho ningún otro suceso, a toda la
campaña, realizó programas especiales de los tres
Redacción de Noticias y a todo ANTENA 3 TV.
debates, un intenso seguimiento de las convenciones,
programas informativos en directo desde Washington,
El año electoral y el consiguiente cambio de Gobierno
entre ellos RUEDO IBÉRICO, e innumerables conexioen marzo, el regreso de las tropas españolas desnes en directo.
plazadas en Irak y los debates cara a cara entre los
candidatos a las Elecciones Europeas, centraron las
coberturas especiales de nuestros equipos de Informativos. La Comisión Parlamentaria del 11 M tuvo sus jornadas de mayor expectación con las com-
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El día 7 de Marzo, fallecía en Haití nuestro compañero Ricardo Ortega mientras cubría las revueltas
producidas tras las Elecciones Presidenciales. Un
equipo de ANTENA 3 TV viajó a Puerto Príncipe para realizar un reportaje de investigación sobre este
suceso que ha sido premiado con un FIPA de Oro en
En Deportes, se retransmitieron los partidos de la
el Festival Internacional de Producción Audiovisual
Selección Española de Fútbol en Bosnia y Lituania,
de Biarritz (Francia).
la Supercopa en Mónaco entre Oporto y Valencia
y la gira del Real Madrid por Japón y Portugal.
Los Informativos de ANTENA 3 TV se han hecho desANTENA 3 TV estuvo también presente en la Eurode los lugares de mayor interés: Barcelona, con la
copa de Portugal en Junio y en las Olimpiadas de
inauguración y clausura del Forum; Santiago de
Atenas en Agosto, además del Tour de Francia.
Compostela con el Año Xacobeo el 25 de Julio; Roma, con la firma de la Constitución Europea; y OvieY el año acaba tristemente con la tragedia del sureste
do, con los premios Príncipe de Asturias. La cadena
asiático provocada por el maremoto, que causó más
puso, así mismo, un gran operativo de medios hude 150.000 víctimas mortales. ANTENA 3 TV informanos y técnicos para informar sobre la Boda Real
mó puntualmente del desastre con equipos de ende SS. AA. RR. los Príncipes de Asturias.
viados especiales en Sri Lanka e Indonesia.
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ANTENA 3 NOTICIAS,
a la altura de los retos informativos de 2004
ANTENA 3 NOTICIAS 2 ha cerrado 2004 como el informa-
tivo de referencia del panorama televisivo y con el
presentador con mejor imagen, Matías Prats.
Todos estos esfuerzos realizados por el equipo de los
La Segunda Edición ha sido líder absoluto de auServicios Informativos se ha traducido en la consolidiencia durante los últimos dos meses del año (23,9%
dación de ANTENA 3 NOTICIAS como referente informativo
y 24,3%): un hito, que invierte una tendencia históde la televisión privada por cuarto año consecutivo.
rica de hegemonía de los informativos públicos.
Así, concluye 2004 con un 22,5% de cuota media de
pantalla y con un crecimiento en audiencia respecto
Además, en 2004 se ha visto incrementada la ofera 2003 en todas sus ediciones.
ta informativa de la cadena.
NOTICIAS DE LA MAÑANA
arranca a las seis de la mañana con Luis Fraga y
ANTENA 3 NOTICIAS 1 con Susanna Griso, Roberto Arce
Lydia Balenciaga que nos trae el repaso informativo
y José Antonio Luque, ha renovado su liderazgo code primera hora del día. Montserrat Domínguez y su
mo el informativo de mediodía más visto de la teleRUEDO IBÉRICO analizan la actualidad con la entrevis-
visión privada. ANTENA 3 NOTICIAS 2 con Matías Prats y
ta al invitado del día y el análisis de sus contertuJ.J. Santos y ANTENA 3 NOTICIAS 3 con Ángeles Mirón
lios. A lo largo del año, por el programa han pasacompletan los programas informativos diarios. En
do los protagonistas de la actualidad como Rodrigo
total siete horas de vibrante actualidad.
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Rato, Javier Solana, Mariano Rajoy, Elena Salgado,
José Antonio Alonso, Carmen Calvo, Miguel Ángel
En las tardes del domingo, ESPEJO PÚBLICO, la revisMoratinos, Josu Jon Imaz, Pasqual Maragall, Javier
ta semanal presentada por Sonsoles Suárez, ha enBardem y Pedro Duque, entre otros.
trado en su novena temporada. Este espacio, decano de la televisión privada, repasa la actualidad de
La semana termina con las cuatro ediciones de
los últimos siete días con la fidelidad de 2.074.000
ANTENA 3 NOTICIAS FIN DE SEMANA, presentadas por Lour-
espectadores.
des Maldonado y Manu Sánchez. El avance de la Primera Edición ha sido especialmente notable y ha crecido en el segundo semestre del año hasta alcanzar
un share del 25,4% y 2,8 millones de espectadores.
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Producción y Operaciones
La generación de contenidos y entretenimiento no
sería posible sin el sistema de operaciones y planificación de ANTENA 3 TV. El equipo humano que trabaLa parrilla se ha caracterizado por el importante voja en la compañía ha demostrado su profesionalidad,
lumen de programas que se han realizado en directo
capacidad y flexibilidad en un año de grandes retos y
y que reflejan la gran capacidad de las áreas de Proen un entorno cada vez más dinámico y exigente.
ducción, Realización, Grafismo, Estilismo y Maquillaje, entre otras. Junto a la nueva política de Programación, se ha implementado un proceso de mejora en el diseño de los decorados, incorporando
nuevos elementos tecnológicos que han modernizado la imagen de los programas. Además, se ha
sistematizado el reciclaje de elementos escenográficos, consolidándose como una herramienta muy
eficaz en el abaratamiento de costes.
Los 41 proyectos gráficos completos, que suponen
el 91% de las cabeceras de programas, dan una idea
del volumen de producción realizado.
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E S T R U C T U R A D O ,
Por otra parte, el grueso de la programación se ha
realizado en las instalaciones de ANTENA 3 TV, con
una reorganización y optimización de los estudios
que ha permitido la eliminación de una buena parte
de los costes de alquiler de instalaciones externas.
En definitiva, ANTENA 3 TV ha vivido un año de evolución que la ha convertido en un operador de televisión
bien estructurado, ágil y moderno. Cada mañana, cada tarde y cada noche de cada uno de los 365 días
del año, los profesionales que componen la cadena
se han empleado a fondo para hacer realidad las ilusiones y expectativas que esta “fábrica de sueños”
es capaz de crear para clientes y espectadores.
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Este informe está impreso en papel ecológico
y producido mediante procesos respetuosos con el medio ambiente.
© Febrero 2005, Antena 3 TV
Coordinación y edición: Gabinete de Comunicación
Diseño y realización: _nuevacocina comunicación
Fotografías: Archivo Antena 3 TV
Depósito Legal: XXXXXXXXXXXXX