Presentación de la nueva imagen corporativa

Transcripción

Presentación de la nueva imagen corporativa
01
Análisis de la situación
02
Homologación logotipo
03
Identidad corporativa del club al ámbito de la comunicación:
03.1
03.2
03.3
03.4
03.5
03.6
03.7
Simplificación del escudo
Revisión tipográfica
Tratamiento del color
Composición de la identidad
Otras versiones del logo:
a) Aplicación en horizontal
b) Aplicación en caja
c) Aplicación a una sola tinta
d) Aplicación en negativo
e) Reducción máxima
Márgenes de seguridad
Uso incorrecto
04
Submarca: sublogotipo
05
Logo Radio Betis
06
Aplicación de la marca en papelería
07
Aplicación de la marca a la señalética
08
Aplicación de la marca en el merchandising
09
Abono temporada 11/12
10
Instalaciones
11
Marcas para explotación comercial
12
El Betis en términos de comunicación
a) Aplicación en caja
b) Aplicación en horizontal
c) Aplicación en negativo
d) Reducción máxima
01. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
El Real Betis Balompié no hace uso de un escudo unificado. Este sería el diagnóstico básico de la situación.
A lo largo de los años, se ha dado y se sigue dando uso a distintos escudos, no focalizando esfuerzos en uno
sólo.
Una entidad del calado del Real Betis Balompié, debe llevar a cabo un ejercicio de unificación de la imagen
representativa del club. Es de naturaleza inflexible que esta entidad sea representada gráficamente por una
sola imagen gráfica.
La unión hace la fuerza. Homologando un único escudo como el usado en la actualidad, lograremos dotar a
éste de una imagen más clara, más inequívoca, más coherente, en definitiva, más lógica.
Las grandes marcas así lo hacen. Los grandes clubes, así tratan a su identidad. Siendo el Real Betis
Balompié un club de categoría, un club de primera, logremos que su identidad visual sea embajador de
aquello que representa. Un club de raza, un club serio, un club que marcha “a una”.
02. HOMOLOGACIÓN DEL LOGOTIPO
En este proyecto que os proponemos, no pretendemos cambiar el actual escudo del Real Betis Balompié.
Este, utilizado desde 1957, cumple con todos los requisitos exigibles para ser un escudo representativo y
emblemático, de hecho lo es.
Este escudo seguiría siendo el utilizado en las distintas equipaciones oficiales del club.
Es cierto que la complejidad gráfica del mismo, nos invita a proponeos una revisión del escudo que facilite su
aplicación gráfica… y eso es lo que hemos hecho.
COMPARATIVA
Antes
Después
En el logotipo que el club viene utilizando para su comunicación, observamos que la líneas se pierden. La
fuerza estética languidece conforme la imagen disminuye de tamaño. Por el contrario, en la revisión que
proponemos, las líneas están más acentuadas, la percepción visual está más cerrada y el equilibrio del
escudo está más y mejor conseguido. Además, la simplificación global facilita su aplicación gráfica.
03. IDENTIDAD CORPORATIVA DEL CLUB AL ÁMBITO DE LA COMUNICACIÓN
03.1. SIMPLIFICACIÓN DEL ESCUDO
El objetivo del restyling ha sido doble. Por un lado, actualizar y normalizar el escudo y, por otro, no alterar la
identidad del club, muy presente en la mente de todos los béticos. Por ello, se han mantenido las trece barras
verdiblancas, así como las dos "B"s inscritas en el escudo y la corona.
Además, se ha prescindido de los trazos que contenía la versión anterior, se ha simplificado la corona sin que ésta
pierda su identidad y se ha realizado un mínimo retoque en las siglas inscritas. Como resultado, una imagen más
limpia y compacta del escudo, más moderna, sencilla y fácil de aplicar a cualquier elemento de comunicación.
03.2. REVISIÓN TIPOGRÁFICA
1.
2.
3.
4.
HELVÉTICA
HELVÉTICA
HELVÉTICA
HELVÉTICA
NEUE
NEUE
NEUE
NEUE
57
87
57
47
CONDENSED
HEAVY CONDENSED
CONDENSED
CONDENSED
La tipografía elegida apuesta por la
modernidad y sencillez que desprende la
nueva imagen del club. A su vez, aporta una
mayor legibilidad que las tipografías con
serifa que se han venido utilizando
anteriormente.
El término común con el que conoce al club
“BETIS” aparece remarcado en negrita.
03.3. TRATAMIENTO DEL COLOR
PANTONE 355C
100%
0%
100%
0%
CYAN
MAGENTA
AMARILLO
NEGRO
PANTONE 131C
0%
28%
100%
9%
CYAN
MAGENTA
AMARILLO
NEGRO
PANTONE 201C
0%
100%
63%
29%
CYAN
MAGENTA
AMARILLO
NEGRO
03.4. COMPOSICIÓN DE LA IDENTIDAD
03.5. OTRAS VERSIONES DEL LOGOTIPO
APLICACIÓN HORIZONTAL
APLICACIÓN EN CAJA
APLICACIÓN UNA SOLA TINTA
APLICACIÓN EN NEGATIVO
REDUCCIÓN MÁXIMA
60mm
75mm
75mm
35mm
45mm
45mm
20mm
25mm
25mm
03.7. USO INCORRECTO
Re-ordenación de los elementos fuera de los establecidos
Cambios de tinta en la identidad
Alteración de las proporciones de cualquier elemento de la identidad
03.6. MÁRGENENES DE SEGURIDAD
Margen de seguridad
El margen de seguridad de la
identidad, será equivalente al
volumen
de
la
forma
triangular del escudo.
Imposibilitando
de
esta
manera la introducción de z
elemento no perteneciente a
la identidad dentro de la
misma.
04. SUBMARCA: SUBLOGOTIPO
APLICACIÓN EN CAJA
Real
Betis
Balompié
APLICACIÓN EN HORIZONTAL
APLICACIÓN EN NEGATIVO
Real
Betis
Balompié
REDUCCIÓN MÁXIMA
60mm
75mm
35mm
45mm
20mm
25mm
05. LOGO RADIO BETIS
05. LOGO RADIOBETIS
06.APLICACIÓN DE LA MARCA
EN PAPELERÍA
06. APLICACIÓN DE LA MARCA EN PAPELERÍA
TARJETA DE VISITA VERTICAL Y HORIZONTAL
Miguel Guilén Vallejo
[email protected]
Presidente/President
Estadio Benito Villamarín.
Avda. de Heliópolis s/n.
41012 Sevilla, España
T.+34 902 191 907 F.+34 954 614 774
Miguel Guillén Vallejo
[email protected]
Presidente/President
Es t adio Benito V i l l a m a r í n .
Avda. de Heliópolis, s / n .
Sevilla
4 1 0 1 2 , E s p a ña
T. +34 902 191 907
F. +34 954 614 774
www.real betisbalompie.es
TARJETÓN SALUDA
Béticos de hoy y siempre;
Nos complace invitarles a la presentación y posterior celebración, de la nueva imagen
corporativa del Real Betis Balompié.
Sería un honor contar con vuestra presencia, en un acto en el que daremos la
bienvenida a la definitiva revisión de la imagen gráfica del club. Imagen que nos
acompañará en los extraordinarios y estimulantes retos que afrontaremos de aquí en
adelante.
Real Betis Balompié.
Estadio Benito Villamarín, Avda. de Heliópolis s/n. Sevilla 41012, España T. +34 902 191 907 F. +34 954 614
774
SOBRE AMERICANO Y SOBRE A4
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CARPETA
manque pierda
06. OTRAS APLICACIONES DE LA MARCA
BOLSA DE PAPEL ( TIPO A )
BOLSA DE PAPEL ( TIPO B )
ACREDITACIONES
ACREDITACIÓN
ACREDITACIÓN
Estadio Benito Villamarín
Estadio Benito Villamarín
Temporada 11-12
Temporada 11-12
PRENSA/PRESS
FOTO
TELEVISIÓN/ TV
Nombre
Nombre
DNI
DNI
Medio
FOTO
Medio
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Totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis
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07. APLICACIÓN DE LA MARCA A LA SEÑALÉTICA
07. APLICACIÓN DE LA MARCA A LA SEÑALÉTICA
ASEOS
CAFETERÍA
VESTUARIO
PALCO VIP
PREFERENCIA
SALIDA
08. APLICACIÓN DE LA MARCA AL MERCHANDISING
09. ABONO TEMPORADA 11/12
09. ABONO TEMPORADA 11/12
10. INSTALACIONES
10. INSTALACIONES
10. INSTALACIONES
11. MARCAS PARA LA EXPLOTACIÓN COMERCIAL
13
TRECEBARRAS
TRECEBARRAS
12. EL BETIS EN TÉRMINOS DE COMUNICACIÓN
12.1. CAMPAÑA DE MARCA
“BETIS ECOLÓGICO”
12.3. CAMPAÑA DE
CAPTACIÓN DE ABONOS
12.4. CARTEL DE PARTIDO
12.5. HITOS
12.5. HITOS

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