Bacardi Limited lanza campaña de responsabilidad corporativa en

Bacardi Limited lanza campaña de responsabilidad corporativa en

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Bacardi Limited lanza campaña de responsabilidad corporativa en la
que participa Michael Schumacher
Bacardi Limited, la empresa privada de bebidas alcohólicas más grande del mundo, lanzó su
campaña de responsabilidad corporativa "Champions drink responsibly" (Los campeones beben con
responsabilidad) con la participación del siete veces campeón mundial de la Fórmula 1 y Embajador
mundial de responsabilidad social de Bacardi Limited, Michael Schumacher.
Este importante y multifacético programa incluye publicidad, participación de los consumidores,
relaciones públicas y medios digitales para ayudar a Bacardi Limited a aumentar la concientización
acerca del consumo responsable de bebidas con alcohol, y se basa en la comunicación de un
mensaje internacional de responsabilidad social con el lema "Beber y conducir no van de la mano".
"Como empresa mundial líder en bebidas alcohólicas, tomamos muy en serio nuestra
responsabilidad de educar a los consumidores sobre el consumo responsable de bebidas con
alcohol", dice Andreas Gembler, presidente y CEO de Bacardi Limited. "Me complace que una
persona tan importante como Michael Schumacher se haya unido a nuestros esfuerzos. Tiene
nuestra misma pasión y sé que juntos podremos lograr un fuerte aumento en la concientización".
La primera fase de la campaña "Champions drink responsibly", que consiste en publicidad a través
de los medios de comunicación, tanto audiovisuales (excepto en Venezuela) como impresos, fue
presentada en el Museo Autoworld de Bruselas por Michael Schumacher y Bacardi Limited, junto
con elementos adicionales de la campaña dirigida a consumidores internacionales y regionales, los
cuales serán introducidos al mercado en el transcurso de los próximos dos años.
"Estoy ansioso por difundir el mensaje de que beber y conducir no van de la mano. Es un tema que
me parece muy importante y se basa en mi trabajo en el área de seguridad vial", dice Michael
Schumacher, Embajador mundial de responsabilidad social de Bacardi Limited. "Felicito a Bacardi
Limited por esta iniciativa de ayudar a aumentar la concientización entre los conductores de todo el
mundo respecto a este tema".
La campaña de Bacardi Limited para fomentar el consumo responsable de bebidas con alcohol es
muy oportuna ya que la industria busca activamente trabajar en colaboración con los gobiernos
nacionales para poner en relieve el tema de beber y conducir, como se denomina en algunos
lugares del mundo", agregó Gembler.
Como parte de este lanzamiento internacional, Bacardi Limited demostrará además su compromiso
con la responsabilidad social cuando se convierta en signataria del Convenio Europeo de Carreteras
Seguras. (European Road Safety Charter) en una ceremonia que contará con la participación del
Comisario de Transporte de la Unión Europea, Jacques Barrot. Este convenio brinda contribuciones
concretas para aumentar la seguridad vial en Europa, con el objetivo de reducir a la mitad el número
de muertes por accidentes de tránsito en las carreteras europeas para el año 2010.
La campaña "Champions Drink Responsibly" en la que participa Michael Schumacher, será lanzada
inicialmente en 40 países y estará disponible en comerciales con una duración de 15 y 20 segundos
para la televisión (excepto en Venezuela), el cine y los medios en línea. El mensaje difundido por
Michael dice "Cuando salgo a tomar, mi carro se queda en la casa". Adicionalmente, habrá una
campaña impresa que presentará diversas declaraciones de Michael, tales como "Un consejo: si vas
a salir hoy, toma un taxi".
Designar a una personalidad internacionalmente conocida como Michael Schumacher como
Embajador mundial de responsabilidad social de Bacardi Limited, evidencia la dedicación de la
empresa en su objetivo de educar a los consumidores con respecto al consumo responsable de
bebidas con alcohol.
Como campeón mundial de la Fórmula Uno, Schumacher conoció sus límites dentro y fuera de la
pista, y desde su retiro en el año 2006 ha participado activamente en iniciativas de seguridad vial,
como la campaña "Make Roads Safe" (Carreteras seguras) de la Comisión para la Seguridad Vial
Mundial y la Fundación FIA (Federation Internationale de L'Automobile).
La campaña "Champions Drink Responsibly" será apoyada en varios mercados en los que Bacardi
tiene la posibilidad de llevar a cabo iniciativas relevantes dirigidas a los consumidores.
FUENTE: El Universal / Guía Autofuturo / Últimas noticias
http://www.autofuturo.com/process/verNoticias?channel=gauto