Manual de identidad corporativa
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Manual de identidad corporativa
Manual de identidad corporativa Aigües de Barcelona Índice Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.1 El símbolo 2.1.2 El logotipo 2.1.3 2.1.11 2.2 2.1.12 2.2.1 Área de protección. Ejemplos Declinaciones cromáticas: versión principal 2.1.13 Papelería bÁsica Tarjetas 2.2.2 Construcción papel de carta La marca: versión principal Declinaciones cromáticas: versión horizontal 2.2.3 2.1.4 2.1.14 2.2.4 2.1.5 2.1.15 Construcción de la marca: versión principal La marca: versión horizontal 2.1.6 Declinaciones cromáticas: versión compacta Declinaciones cromáticas. Aplicaciones sobre fondos no corporativos Papel de carta, primera hoja Papel de carta, segunda hoja 2.2.5 Tarjetones 2.2.6 Sobre 220x110 mm Construcción de la marca: versión horizontal 2.1.16 2.2.7 2.1.7 2.1.17 Color complementario 2.2.8 2.1.18 2.2.9 La marca: versión compacta 2.1.8 Color corporativo Gama cromática Construcción de la marca: versión compacta 2.1.19 2.1.9 Tipografía principal Usos incorrectos de la marca 2.1.10 Área de protección Colores no corporativos 2.1.20 2.1.21 Tipografía principal 2.1.22 Tipografía alternativa Sobre 229x162 mm Sobre 324x229 mm Firma de e-mail 2.1 Elementos básicos de la marca La marca Aigües de Barcelona es una excepción dentro del bloque de marcas concesionarias y mantiene su identidad propia tal y como se presenta a continuación. El símbolo de Aigües de Barcelona es el identificador más importante de que dispone la empresa y va inscrito dentro de un cuadrado. El tamaño y la proporción entre estos elementos no se pueden modificar bajo ningún concepto. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.1 El símbolo El logotipo de Aigües de Barcelona está compuesto con una tipografía personalizada. Nunca deberá ser modificado ni tampoco reemplazado por otra tipografía. Tampoco podrá variarse el espaciado entre las letras ni su proporción horizontal o vertical. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.2 El logotipo La marca de Aigües de Barcelona consiste en la suma de dos elementos inseparables el logotipo y el símbolo. La medida mínima de reproducción aconsejada para la versión principal es de 5 mm de altura. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca La relación y la disposición de éstos no pueden ser modificadas bajo ningún concepto. 2.1.3 La marca: versión principal 5 mm En esta página se explica la construcción de la marca y la relación entre el símbolo y logotipo de la versión principal. Estas proporciones no se podrán alterar bajo ningún concepto. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.4 Construcción de la marca: versión principal 10 x 10 x 3x 23 x Esta versión se empleará en aquellos casos en los que el diseño requiera una composición horizontal. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca La medida mínima de reproducción aconsejada para la versión principal es de 5 mm de altura. 2.1.5 La marca: versión horizontal 5 mm En esta página se explica la construcción de la marca y la relación entre el símbolo y logotipo de la versión horizontal. Estas proporciones no se podran alterar bajo ningún concepto. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.6 Construcción de la marca: versión horizontal 10 x 10 x 3x La marca es el elemento principal de la identidad visual de Aigües de Barcelona. No se permite en ningún caso su modificación formal. En esta página se muestran algunos usos incorrectos. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.7 Usos incorrectos de la marca No cambiar la proporción. No añadir elementos gráficos adicionales. No deformar la marca. La marca dispone de un área de protección que tiene como función impedir que cualquier elemento (imágenes, tipografía, márgenes u otros) interfiera en su legibilidad y correcta reproducción. 1/2 x En este caso tomaremos la altura del cuadrado de la marca como medida de referencia “x”. El área de protección será la mitad de dicha altura. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.8 Área de protección 1/2 x 1/2 x 1/2 x x 1/2 x 1/2 x 1/2 x 1/2 x 1. Marca sobre fondo de color a) La posición de la marca respeta el área de protección. 2. Marca con tipografía a) La posición de la marca respeta el área de protección. b) La posición de la marca no respeta el área de protección. La marca está ubicada demasiado cerca del margen superior. b) La posición de la marca no respeta el área de protección. La tipografía está demasiado pegada a la marca. 3. Marca sobre fotografía a) La posición de la marca respeta el área de protección. Los elementos del fondo fotográfico no interfieren en el área de protección de la marca. b) La posición de la marca no respeta el área de protección. Los elementos del fondo fotográfico interfieren en el área de protección de la marca y dificultan la percepción correcta. 1. Marca sobre fondo de a) b) 2. Marca con tipografia: a) b) Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. In gravida. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. In gravida. 3. Marca sobre fondo fotográfico: a) b) Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.9 Área de protección ejemplos En esta página se muestran las versiones en positivo y en negativo. Se utilizará la versión en positivo cuando la marca se aplique sobre colores claros y la versión en negativo cuando la marca se aplique sobre colores oscuros. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.10 Declinaciones cromáticas: versión principal En esta página se muestran las versiones en positivo y en negativo. Se utilizará la versión en positivo cuando la marca se aplique sobre colores claros y la versión en negativo cuando la marca se aplique sobre colores oscuros. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.11 Declinaciones cromáticas: versión horizontal La reproducción de la marca sobre fondos de imagen se permite en la versión blanca, negra o color siempre que, por contraste, se separe visualmente del fondo, garantizando por completo su lectura y percepción correcta. Es preferible aplicar la marca en su versión blanca, aunque si el fondo es muy claro y no hay suficiente contraste con la marca, ésta se aplicará en versión negra. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.12 Declinaciones cromáticas. Aplicaciones sobre fondos no corporativos El Pantone 294 es el color corporativo de Aigües de Barcelona. Se utilizará tanto para reproducir la marca como para elementos de papelería y comunicación. Este color se aplica en las siguientes versiones según el método que se utilice para su reproducción. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.13 Color corporativo PANTONE 294 U Para la impresión en papeles no estucados PANTONE 294 C Para la impresión en papeles estucados 100%C 69%M 7%Y 30%K Valores para la reproducción en cuatricromía R0 G60 B110 Valores para pantalla Los colores complementarios de Aigües de Barcelona son el Pantone Process Cyan y el Pantone Cool Gray 6. Estos colores se aplican en las siguientes versiones según el método que se utilice para su reproducción. La marca nunca deberá reproducirse en estos colores, ya que únicamente se utilizarán para aplicaciones de papelería y comunicación. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.14 Color complementario PANTONE Process Cyan U Para la impresión en papeles no estucados PANTONE Cool Gray 6 U Para la impresión en papeles no estucados PANTONE Process Cyan C Para la impresión en papeles estucados PANTONE Cool Gray 6 C Para la impresión en papeles estucados 100%C 0%M 0%Y 0%K Valores para la reproducción en cuatricromía 33%C 12%M 18%Y 30%K Valores para la reproducción en cuatricromía R0 G159 B223 Valores para pantalla R162 G172 B171 Valores para pantalla A continuación se recomienda una gama cromática de tonos azules y grises. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca Su uso está reservado exclusivamente para material de comunicación. 2.1.15 Gama cromática Pantone 294 Pantone Process Cyan 84% C 43% M 12% Y 0% K 100% C 0% M 31% Y 7% K Pantone 2985 60% C 0% M 3% Y 0% K Pantone 7458 53% C 3% M 8% Y 9% K Pantone Process Blue 100% C 13% M 1% Y 2% K Pantone Reflex Blue 100% C 89% M 0% Y 0% K Pantone 651 38% C 14% M 1% Y 2% K Pantone 279 68% C 34% M 0% Y 0% K 77% C 19% M 10% Y 4% K Pantone 2726 81% C 70% M 0% Y 0% K Pantone 443 33% C 12% M 18% Y 30% K Pantone 333 49% C 0% M 28% Y 0% K Pantone 3265 66% C 0% M 39% Y 0% K Pantone 320 96% C 0% M 31% Y 2% K Pantone 7543 24% C 9% M 8% Y 22% K Pantone Warm Gray 11% C 13% M 16% Y 32% K Pantone Cool Gray 6 0% C 0% M 0% Y 31% K Pantone Cool Gray 7 20% C 14% M 12% Y 40% K En los casos en que la marca se tenga que reproducir a una sola tinta con colores no corporativos, se recomienda usar colores con tonalidades azules (similares a los del ejemplo inferior). En ningún caso se deberá reproducir la marca en tonalidades que estén fuera de la gama recomendada. 2.1 Su uso está reservado exclusivamente para material de comunicación. 2.1.16 Aigües de Barcelona Elementos básicos de la marca Colores no corporativos La tipografía principal que acompañará a la marca de Aigües de Barcelona es la Apex New. Se utilizará tanto para componer los textos de las aplicaciones de papelería como para publicaciones y elementos de comunicación. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.17 Tipografía principal Apex New Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< Apex New Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< Apex New Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< La familia Apex también se compone de una versión Serif. Esta versión no se utilizará para elementos de papelería. Podrá emplearse como complemento a la Apex New para publicaciones y elementos de comunicación. Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.18 Tipografía principal Apex Serif Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< Apex Serif Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< Apex Serif Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< La tipografía alternativa de Aigües de Barcelona es la Tahoma. Al ser una tipografía de sistema, se utilizará en aquellos casos en los que no pueda utilizarse la Apex por limitaciones técnicas (e-mail, web, powerpoints…). Aigües de Barcelona 2.1 Elementos básicos de la marca 2.1.19 Tipografía alternativa Tahoma Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< Tahoma Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!?¿@oa,.;:-+”*>< 2.2 PAPELERÍA BÁSICA En este capítulo se muestran los elementos básicos que conforman el lenguaje gráfico de la papelería de Aigües de Barcelona. La correcta utilización de éstos y el rigor al realizar cualquier elemento de comunicación gráfico son la única garantía para conseguir una línea de comunicación coherente, sólida y ordenada. Producción Formato: 85 x 55 mm Soporte: Papel, Offset 300gr. Tintas: Pantone 294 U, Pantone Process Cyan U Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica Tipografía Nombre y Torre Agbar: Apex New Bold Información y direcciones: Apex New Book Cuerpo: 7 pt Interlineado: 8 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign 2.2.1 Tarjetas Nombre Apellido Apellido Cargo Departamento [email protected] Torre Agbar Av. Diagonal, 211. 08018 Barcelona Tel. 933 422 046 / Fax 933 422 111 Medidas Barra separadora: Al. 0,8 mm / An. 36 mm Marca: Al. 8,5 mm / An. 30 mm Márgenes: 5 mm Producción Formato: DIN A4 Soporte: Papel, Offset 90gr. Tintas: Pantone 294 U, Pantone Process Cyan U Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica Tipografía Información y direcciones: Apex New Book Cuerpo: 5,5 pt Interlineado: 6,5 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign 4. 3. 5. 2.2.2 Construcción papel de carta 3. Medidas 1. Barra separadora: Al. 0,8 mm / An. 36 mm 2. Marca: Al. 9,2 mm / An. 34mm Márgenes 3. Márgenes: 8 mm 4. Márgen izquierdo: 7,5 mm 5. Márgen inferior: 5,6 mm 6. Márgen: 12,7 mm 7. Márgen: 3 mm 8. Márgen: 10 mm 2. 6. 7. 8. 5. (Ejemplo reducido al 60%) Tipografía texto de carta Párrafo: Apex New Book Cuerpo: 9 pt Interlineado: 13 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign Tipografía alternativa: (Se usará sólo en caso de no disponer de la tipografía Apex New.) Párrafo:Tahoma Regular Cuerpo: 8,5 pt Interlineado: 13 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign Sociedad General de Aguas de Barcelona, S.A. Inscrita en el Registro Mercantil de Barcelona, Hoja B-16487, Folio 62, Tomo 8880 Libro de Sociedades NIF A-08000234. Avda. Diagonal, 211. 08018 Barcelona Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica 2.2.3 Papel de carta, primera hoja Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica 2.2.4 Papel de carta, segunda hoja Sociedad General de Aguas de Barcelona, S.A. Inscrita en el Registro Mercantil de Barcelona, Hoja B-16487, Folio 62, Tomo 8880 Libro de Sociedades NIF A-08000234. Avda. Diagonal, 211. 08018 Barcelona Producción Formato: 210 x 105 mm Soporte: Papel, Offset 300gr. Tintas: Pantone 294 U,Pantone Process Cyan U Tipografía Nombre y Torre Agbar:Apex New Bold Información y direcciones:Apex New Book Cuerpo: 7 pt Interlineado: 8 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign Nombre Apellido Apellido Cargo Departamento [email protected] Torre Agbar Av. Diagonal, 211. 08018 Barcelona Tel. 933 422 046 / Fax 933 422 111 Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica 2.2.5 Tarjetones Medidas Barra separadora: Al. 0,8 mm / An. 36 mm Marca: Al.9,2 mm / An.34 mm Márgenes: 8 mm Márgen izquierdo: 7,5 mm (Ejemplo reducido al 60%) Producción Formato: 220x110 mm Soporte: Papel, Offset 90gr. Tintas: Pantone 294 U Tipografía Torre Agbar: Apex New Bold Direcciones: Apex New Book Cuerpo: 7 pt Interlineado: 8 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign Torre Agbar Av. Diagonal, 211. 08018 Barcelona Tel. 933 422 046 / Fax 933 422 111 Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica 2.2.6 Sobre 220x110 mm Medidas Barra separadora: Al. 0,8 mm / An.36 mm Marca: Al.9,2 mm / An.34 mm Márgenes: 9 mm Márgen izquierdo: 8,5 mm (Ejemplo reducido al 60%) Producción Formato: 229x162 mm Soporte: Papel, Offset 90gr. Tintas: Pantone 294 U Tipografía Torre Agbar: Apex New Bold Direcciones: Apex New Book Cuerpo: 7 pt Interlineado: 8 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign Torre Agbar Av. Diagonal, 211. 08018 Barcelona Tel. 933 422 046 / Fax 933 422 111 Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica 2.2.7 Sobre 229x162 mm Medidas Barra separadora: Al. 0,8 mm / An. 36 mm Marca: Al.9,2 mm / An.34 mm Márgenes: 10 mm Márgen izquierdo: 9,5 mm (Ejemplo reducido al 60%) Producción Formato: 324x229 mm Soporte: Papel, Offset 90gr. Tintas: Pantone 294 U Tipografía Torre Agbar: Apex New Bold Direcciones: Apex New Book Cuerpo: 7 pt Interlineado: 8 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica 2.2.8 Sobre 324x229 mm Torre Agbar Av. Diagonal, 211. 08018 Barcelona Tel. 933 422 046 / Fax 933 422 111 Medidas Barra separadora: Al. 0,8 mm / An. 36 mm Marca: Al.9,2 mm / An.34 mm Márgenes: 10 mm Márgen izquierdo: 9,5 mm (Ejemplo reducido al 45%) Color: R0 G60 B110 (Pantone 294) R0 G159 B223 (Pantone Process Cyan) Tipografía Nombre, Torre Agbar y dirección web: Tahoma Bold Información y direcciones: Tahoma Regular Cuerpo: 12 pt Interlineado: 14 pt Tracking: 0 de Adobe Indesign Aigües de Barcelona 2.2 Papelería bÁsica 2.2.9 Firma de e-mail Medidas Barra separadora: Al. 1,4 mm / An. 61,5 mm Marca: Al.16,4 mm / An. 59,6 mm (Ejemplo reducido al 70%) Lorem ipsum, olor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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