Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas

Transcripción

Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la
Televisión Argentina. 2011
Análisis y monitoreo de la violencia
simbólica en las pautas publicitarias
de la Televisión Argentina. 2011
INFORME DE MAYO
Consejo Nacional de las Mujeres – Universidad
Nacional de Quilmes
Introducción
El propósito de esta investigación es monitorear y analizar periódicamente la evolución,
prevalencia y modalidades de la violencia simbólica contra las mujeres en las pautas
publicitarias televisivas de los canales abiertos de la República Argentina. Para ello
operacionalizamos los distintos tipos de violencia contra la mujer comprendidos en el
artículo 5° de la Ley N° 26.485 de “Protección Integral para prevenir, sancionar y erradicar
la violencia contra las mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones
interpersonales”. En virtud de lo expuesto elaboramos un instrumento de análisis
cuantitativo: Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT), que
permite “medir” de un modo sintético el nivel de violencia de género que presentan las
pautas publicitarias en la televisión abierta argentina, a partir de la consideración de un
conjunto de estereotipos sobre el rol de la mujer.
El trabajo se basó en el registro sistemático y exhaustivo de las publicidades, de acuerdo al
período considerado, siendo dicho período el correspondiente al mes de Mayo del 2011 (ver
Ficha técnica). De esta manera, se realizó una comparación sincrónica y diacrónica de la
prevalencia de los diferentes tipos de violencia simbólica y del IVGPT a través de distintas
segmentaciones que incluyeron la comparación entre diferentes bandas horarias, canales, y
días de emisión. Los resultados presentados en este informe proveen un primer insumo
sobre el carácter que asume la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la
televisión abierta argentina. Asimismo el seguimiento y monitoreo de este tipo de violencia
a través de los siguientes meses permitirá un conocimiento más profundo del modo en que
se expresa este tipo de violencia.
Un breve comentario sobre el sistema de indicadores utilizado.
Tal como señala Casas1, un indicador social es un estadístico de interés normativo, que da
acceso a un juicio conciso, comprehensivo y equilibrado sobre el estado o la condición de
aspectos fundamentales de una sociedad. En este sentido, un sistema de indicadores es un
conjunto integrado de éstos, del que se espera una información perdurable, periódica y
rigurosa sobre el sistema social. Si el sistema de indicadores se refiere a la situación de la
mujer, de acuerdo a la definición de Morales y López2, tomará en consideración la posición
de ésta en diversos ámbitos (o espacios).En esta dirección se dirigen los indicadores que
hemos diseñado. Si un objetivo importante de la sociedad es eliminar las desigualdades de
género y particularmente las desigualdades hacia las mujeres, será preciso entonces que el
sistema de indicadores permita establecer una línea de base para fijar la situación existente
y poder evaluar periódicamente sus movimientos y evolución.
Ahora bien, el sistema de indicadores que se presenta a continuación busca avanzar en la
comprensión de un fenómeno poco estudiado en términos de su evolución en el tiempo. Las
miradas impresionistas y particularistas han guiado los análisis realizados hasta el momento
1
Casas, F (1989). Técnicas de investigación social: los indicadores sociales y psicosociales (teoría
y práctica), Barcelona, PPU.
2
Morales, F y M. López (1993). “Bases para la construcción de un sistema de indicadores sociales
de estereotipia de género”, en Psicothema, vol 5, pp 123-132
sobre el problema de la violencia mediática. En este trabajo, proponemos avanzar a través
de un análisis de tipo diacrónico, sobre la base de exploraciones de carácter sincrónico,
buscando superar las limitaciones que presentan los estudios específicos.
El sistema de indicadores que hemos diseñado descansa sobre un modelo que contempla
cinco dimensiones en donde la violencia simbólica toma entidad: una dimensión vinculada
al territorio, una dimensión referida a la caracterización, una tercer dimensión vinculada a
los roles, una cuarta dimensión relativa al trabajo y por último una quinta dimensión que
señala la omisión o exclusión de la mujer como sujeto. Esta serie de dimensiones y sus
indicadores correspondientes permitirán lograr una visión global del fenómeno
considerado. La dimensión “territorial”, se expresa en el indicador que registra la presencia
de la mujer asociada al espacio doméstico. La dimensión “caracterización” da cuenta del
modo en que se define a las mujeres y se incluyen dentro de esta dimensión a los
indicadores referidos a la mujer como “mujer joven”; a la ridiculización, a ser considerada
como un “objeto sexual” y a vincularse con aspectos emocionales. La dimensión vinculada
a los roles se expresa a través de la imagen de la mujer vinculada a labores y tareas
domésticas, asumiendo un rol maternal y cuando adopta distintos roles.
La dimensión trabajo se expresa en el indicador que muestra a las mujeres realizando
labores y tareas domésticas, tanto dentro del hogar, como fuera de él. Por último, la
dimensión “omisión” hace referencia a la exclusión de las mujeres de ciertos aspectos,
situaciones, productos o saberes, siendo los indicadores relativos a la exclusión de la mujer
en la oferta de los productos y a la voz en off masculina sus indicadores.
Como señalan Morales y López3, un estereotipo es una generalización que hacemos sobre
una persona en razón de su pertenencia a un grupo o a una categoría social determinada. Un
estereotipo de género es la generalización que hacemos por el hecho de ser mujer u hombre.
Williams y Best (1990) distinguen entre estereotipos de género de rol y de rasgo. De rol son
todos aquellos estereotipos que incluyen creencias relativas a la adecuación general de los
roles y actividades para hombres y mujeres. De rasgo, son aquellos estereotipos compuestos
por características psicológicas o rasgos de conducta que se atribuyen con mayor o menor
frecuencia a hombres o a mujeres4. Los estereotipos de género que hemos considerado
asumen a su vez una persistencia notable entre los diferentes estereotipos que podrían
identificarse en referencia a las mujeres. La difusión de las diferencias y los estereotipos
que legitiman dichas diferencias funciona asimismo como normas de comportamiento
esperables, que trascienden los distintos espacios de socialización. El análisis de las pautas
publicitarias se vuelve entonces una cuestión necesaria y urgente en la medida que la
reproducción constante de los estereotipos impide lograr una sociedad más igualitaria.
Ficha Técnica
Unidad de análisis:
3
Morales, F y M. López (1993). Op. Cit.
4
Williams y Best, 1990, citado por Morales y López, 1993: 124
Pautas publicitarias en las que participen mujeres y que se encuentren comprendidas dentro
del segmento definido por el “Espacio publicitario”. Se excluye del universo de Análisis la
publicidad no tradicional (PNT).
Unidad de relevamiento o de información:
Total de Pautas publicitarias en las que participen mujeres y que se encuentren
comprendidas dentro del segmento definido por el “Espacio publicitario” contemplando su
nivel de repitencia.
Período de relevamiento:
Mayo: 16/05/2011 a 20/05/2011 y 23/05/2011 a 27/05/2011
Canales relevados:
Canal 2 (América)
Canal 7 (Televisión Pública)
Canal 9
Canal 11 (Telefe)
Canal 13
Bandas horarias relevadas:
· Mañana (de 9 a 12 hs)
· Tarde (de 15 a 18 hs)
· Noche (de 21 a 24 hs)
Horas de grabación:
Diárias: 45 horas
Semanales: 225 horas
Total período mensual: 450 horas
Total de publicidades relevadas: 1.047
Total de registros publicitarios: 7.859
Total de registros publicitarios con presencia de mujeres: 4.520
Indicadores de violencia simbólica
- La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico.
- La mujer es representada por mujeres jóvenes.
- La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica.
- La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas.
- La mujer asume un rol maternal / familiar.
- La mujer es puesta en ridículo o es humillada.
- La mujer adopta distintos roles.
- La mujer es considerada un objeto sexual.
- La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por
la naturaleza del producto o servicio ofrecido.
- Voz masculina que representa el conocimiento.
- La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus
opuestos).
Equipo de investigación
Coordinadores: Prof. De Martinelli Guillermo Oscar, Lic. Martínez Acosta, Marina.
Responsable del seguimiento: Lic. Di Tomaso Raúl
Investigadores: Lic. Maldonado Ana Beatriz, Lic. Natalia Monroy, Lic. De la Vega
Valeria y la Op. Soc. Martínez Acosta Cecilia.
Investigadores en formación: Hernán Daniel López Di Nezio, Ivickas Magallan
Maximiliano, Perrella Belén, Zoraires Vanina, Fernández Natalia y Aramburu Sofía.
1. Distribución de las publicidades según rubro de
pertenencia. Mayo 2011.
Rubro
Artículos de Farmacia
Artículos de Limpieza
Artículos de Perfumería
Automotores
Bancos, Seguros y Financieras
Bebidas Alcohólicas
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Servicios Telefónicos
Supermercados
Comunicación
Total
Frecuencia
280
859
1424
7
63
76
308
355
40
252
368
72
12
159
14
105
126
4520
Porcentaje
6,2
19
31,5
0,2
1,4
1,7
6,8
7,9
0,9
5,6
8,1
1,6
0,3
3,5
0,3
2,3
2,8
100
2. Distribución de las publicidades según Días. Mayo
2011
Día
Lunes 16 de mayo
Martes 17 de mayo
Miércoles 18 de mayo
Jueves 19 de mayo
Viernes 20 de mayo
Lunes 23 de mayo
Martes 24 de mayo
Miércoles 25 de mayo
Jueves 26 de mayo
Viernes 27 de mayo
Total
Frecuencia
Porcentaje
432
440
462
455
438
462
470
502
423
436
4520
9,6
9,7
10,2
10,1
9,7
10,2
10,4
11,1
9,4
9,6
100
3. Distribución de las publicidades según banda
horaria. Mayo 2011.
Banda horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
Frecuencia
Porcentaje
1380
1713
1427
4520
30,5
37,9
31,6
100
4. Distribución de las publicidades según canal. Mayo 2011
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
Frecuencia
Porcentaje
1090
333
1350
866
881
4520
24,1
7,4
29,9
19,2
19,5
100
5. Distribución de frecuencias de los indicadores de violencia
simbólica en las publicidades de la Televisión Argentina.
5.1 La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico. Mayo
2011.
La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
2154
2366
4520
47,7
52,3
100
5.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes
Mayo 2011.
La mujer es representada por mujeres jóvenes
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
4218
302
4520
93,3
6,7
100
5.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica.
Mayo 2011
La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica)
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
137
4383
4520
3
97
100
5.4 La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas
domésticas. Mayo 2011
La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas
domésticas
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
1234
3286
4520
27,3
72,7
100
5.5 La mujer asume un rol maternal / familiar. Mayo 2011.
La mujer asume un rol maternal / familiar
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
1172
3348
4520
25,9
74,1
100
5.6 La mujer es puesta en ridículo o es humillada. Mayo 2011.
La mujer es puesta en ridículo o es humillada
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
419
4101
4520
9,3
90,7
100
5.7 La mujer adopta distintos roles. Mayo 2011.
La mujer adopta varios roles
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
139
4381
4520
3,1
96,9
100
5.8 La mujer es considerada un objeto sexual. Mayo 2011
La mujer es considerada un objeto sexual
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
751
3769
4520
16,6
83,4
100
5.9 La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta
omisión venga justificada por la naturaleza del producto o
servicio ofrecido. Mayo 2011
La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión
venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
102
4418
4520
2,3
97,7
100
5.10 Voz masculina que representa el conocimiento. Mayo 2011.
Voz masculina que representa el conocimiento
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
3442
1078
4520
76,2
23,8
100
5.11 La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor,
imaginación, felicidad, y sus opuestos). Mayo 2011.
La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor,
imaginación, felicidad, y sus opuestos)
Si
No
Total
Frecuencia
Porcentaje
3388
1132
4520
75
25
100
6. Indicadores de violencia simbólica, según rubro.
6.1 La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico
La mujer se encuentra asociada al espacio
doméstico, según rubro
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
La mujer se encuentra asociada al
espacio doméstico
Si
No
67,9%
32,1%
82,5%
17,5%
34,3%
65,7%
14,3%
85,7%
49,2%
50,8%
10,5%
89,5%
20,1%
79,9%
91,0%
9,0%
2,5%
97,5%
0,0%
100,0%
52,4%
47,6%
23,6%
76,4%
8,3%
91,7%
8,8%
91,2%
0,0%
100,0%
41,9%
58,1%
56,3%
43,7%
47,7%
52,3%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
6.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes
La mujer es representada por mujeres
jóvenes, según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
81,8%
91,2%
97,5%
100,0%
100,0%
100,0%
86,7%
93,2%
42,5%
100,0%
93,5%
100,0%
91,7%
98,1%
28,6%
86,7%
100,0%
93,3%
18,2%
8,8%
2,5%
0,0%
0,0%
0,0%
13,3%
6,8%
57,5%
0,0%
6,5%
0,0%
8,3%
1,9%
71,4%
13,3%
0,0%
6,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
6.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica
La mujer asume la doble labor (doméstica y
extradoméstica), según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
0,0%
7,0%
4,9%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
2,5%
0,0%
1,6%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
3,0%
100,0%
93,0%
95,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
97,5%
100,0%
98,4%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
97,0%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
domésticas.
domésticas, según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
29,3%
79,6%
11,0%
14,3%
0,0%
0,0%
16,6%
46,2%
2,5%
0,0%
18,2%
9,7%
0,0%
1,9%
0,0%
13,3%
2,4%
27,3%
70,7%
20,4%
89,0%
85,7%
100,0%
100,0%
83,4%
53,8%
97,5%
100,0%
81,8%
90,3%
100,0%
98,1%
100,0%
86,7%
97,6%
72,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
6.5 La mujer asume un rol maternal / familiar
La mujer asume un rol maternal / familiar, según
rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
37,1%
52,4%
11,7%
14,3%
25,4%
0,0%
20,1%
46,2%
60,0%
24,6%
22,6%
9,7%
16,7%
18,9%
0,0%
0,0%
0,0%
25,9%
62,9%
47,6%
88,3%
85,7%
74,6%
100,0%
79,9%
53,8%
40,0%
75,4%
77,4%
90,3%
83,3%
81,1%
100,0%
100,0%
100,0%
74,1%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
6.6 La mujer es puesta en ridículo o es humillada.
La mujer es puesta en ridícula o es
humillada, según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
0,0%
23,1%
5,5%
28,6%
31,7%
10,5%
1,9%
0,0%
0,0%
23,4%
12,0%
0,0%
0,0%
0,6%
0,0%
0,0%
2,4%
9,3%
100,0%
76,9%
94,5%
71,4%
68,3%
89,5%
98,1%
100,0%
100,0%
76,6%
88,0%
100,0%
100,0%
99,4%
100,0%
100,0%
97,6%
90,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
6.7 La mujer adopta distintos roles
La mujer adopta varios roles, según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
0,0%
4,9%
3,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
16,7%
1,6%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
3,1%
100,0%
95,1%
96,6%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
83,3%
98,4%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
96,9%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
6.8 La mujer es considerada un objeto sexual
La mujer es considerada un objeto sexual, según
rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
6,1%
6,4%
17,9%
0,0%
0,0%
0,0%
19,8%
28,2%
0,0%
23,4%
29,9%
20,8%
0,0%
29,6%
71,4%
0,0%
17,5%
16,6%
93,9%
93,6%
82,1%
100,0%
100,0%
100,0%
80,2%
71,8%
100,0%
76,6%
70,1%
79,2%
100,0%
70,4%
28,6%
100,0%
82,5%
83,4%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
servicio ofrecido.
La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la
naturaleza del producto o servicio ofrecido, según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
0,0%
8,3%
0,1%
0,0%
9,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
6,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
2,3%
Total
100,0%
91,7%
99,9%
100,0%
90,5%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
93,8%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
97,7%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
6.10 Voz masculina que representa el conocimiento
Voz masculina que representa el conocimiento,
según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
88,9%
78,1%
66,9%
42,9%
96,8%
63,2%
74,0%
95,8%
100,0%
100,0%
45,9%
58,3%
50,0%
87,4%
100,0%
100,0%
96,8%
76,2%
11,1%
21,9%
33,1%
57,1%
3,2%
36,8%
26,0%
4,2%
0,0%
0,0%
54,1%
41,7%
50,0%
12,6%
0,0%
0,0%
3,2%
23,8%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
imaginación, felicidad, y sus opuestos).
La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus
opuestos), según rubro.
Rubro
Automotores
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
71,1%
87,7%
79,7%
100,0%
19,0%
26,3%
73,4%
72,4%
42,5%
81,3%
99,7%
58,3%
25,0%
38,4%
28,6%
23,8%
43,7%
75,0%
Total
28,9%
12,3%
20,3%
0,0%
81,0%
73,7%
26,6%
27,6%
57,5%
18,7%
0,3%
41,7%
75,0%
61,6%
71,4%
76,2%
56,3%
25,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
7. Indicadores de violencia simbólica, según banda
horaria.
La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico, según
banda horaria
doméstico
Banda horaria
Si
No
Mañana
50,9%
Tarde
46,8%
Noche
45,5%
Total
47,7%
Total
49,1%
53,2%
54,5%
52,3%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
7.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes.
La mujer es representada por
mujeres jóvenes, según banda
horaria
Banda horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
jóvenes
Si
No
94,5%
94,2%
91,2%
93,3%
Total
5,5%
5,8%
8,8%
6,7%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
7.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica
La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica),
según banda horaria
La mujer asume el rol de la doble labor
(doméstica y extradoméstica)
Banda horaria
Si
No
Mañana
3%
Tarde
3%
Noche
3%
Total
3%
Total
97%
97%
97%
97%
100%
100%
100%
100%
domésticas
La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas, según
banda horaria
La mujer asume una imagen asociada a
labores y tareas domésticas
Banda horaria
Si
No
Mañana
29,4%
70,6%
Tarde
27,6%
72,4%
Noche
24,9%
75,1%
Total
27,3%
72,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
7.5 La mujer asume un rol maternal / familiar
La mujer asume un rol maternal /
familiar, según banda horaria
Banda horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
La mujer asume un rol maternal /
familiar
Si
No
26,8%
73,2%
25,7%
74,3%
25,3%
74,7%
25,9%
74,1%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
La mujer es puesta en ridículo o es
humillada, según banda horaria
Banda horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
La mujer es puesta en ridículo o es
humillada
Si
No
8,1%
91,9%
10,5%
89,5%
8,9%
91,1%
9,3%
90,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
7.7 La mujer adopta distintos roles.
La mujer adopta varios roles, según banda
horaria
Banda horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
La mujer adopta varios
roles
Si
No
3,0%
97,0%
3,4%
96,6%
2,7%
97,3%
3,1%
96,9%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
7.8 La mujer es considerada un objeto sexual.
La mujer es considerada un objeto
sexual, según banda horaria
Banda horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
sexual
Si
No
18,8%
81,2%
17,1%
82,9%
13,9%
86,1%
16,6%
83,4%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
servicio ofrecido.
La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la
naturaleza del producto o servicio ofrecido, según banda horaria
La mujer es explícita o implícitamente
Total
omitida Sin que esta omisión venga
justificada por la naturaleza del producto o
servicio ofrecido
Banda horaria
Si
No
Mañana
2,2%
97,8%
100,0%
Tarde
2,2%
97,8%
100,0%
Noche
2,4%
97,6%
100,0%
Total
2,3%
97,7%
100,0%
7.10 Voz masculina que representa el conocimiento.
Voz masculina que representa el
conocimiento, según banda horaria
Banda horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
conocimiento
Si
No
76,5%
74,5%
77,7%
76,2%
Total
23,5%
25,5%
22,3%
23,8%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus
opuestos), según banda horaria
La mujer se relaciona con aspectos
Total
emocionales (amor, imaginación, felicidad, y
sus opuestos)
Banda horaria
Si
No
Mañana
79,3%
20,7%
100,0%
Tarde
75,0%
25,0%
100,0%
Noche
70,6%
29,4%
100,0%
Total
75,0%
25,0%
100,0%
8. Indicadores de violencia simbólica, según canal.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
doméstico
Si
No
54,9%
45,1%
53,8%
46,2%
47,1%
52,9%
42,1%
57,9%
42,7%
57,3%
47,7%
52,3%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
8.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer es
representada por
mujeres jóvenes
Si
No
92,5%
96,1%
94,0%
92,3%
93,3%
93,3%
Total
7,5%
3,9%
6,0%
7,7%
6,7%
6,7%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
8.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer asume la
doble labor (doméstica
y extradoméstica)
Si
No
2,9%
97,1%
5,7%
94,3%
2,7%
97,3%
2,2%
97,8%
3,4%
96,6%
3,0%
97,0%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
domésticas.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer asume una
imagen asociada a
labores y tareas
domésticas
Si
No
30,2%
69,8%
42,9%
57,1%
28,9%
71,1%
20,0%
80,0%
22,6%
77,4%
27,3%
72,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
8.5 La mujer asume un rol maternal / familiar.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer asume un rol
maternal / familiar
Si
No
25,0%
75,0%
33,6%
66,4%
28,9%
71,1%
19,7%
80,3%
25,7%
74,3%
25,9%
74,1%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer es puesta en
rídula o es humillada
Si
No
9,7%
90,3%
13,8%
86,2%
7,6%
92,4%
8,9%
91,1%
9,9%
90,1%
9,3%
90,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
8.7 La mujer adopta distintos roles.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer adopta varios
roles
Si
No
2,5%
97,5%
13,5%
86,5%
3,0%
97,0%
1,2%
98,8%
1,9%
98,1%
3,1%
96,9%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
8.8 La mujer es considerada un objeto sexual.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer es
considerada un objeto
sexual
Si
No
17,2%
82,8%
15,0%
85,0%
15,8%
84,2%
19,5%
80,5%
14,9%
85,1%
16,6%
83,4%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
servicio ofrecido.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer es explícita o
implícitamente omitida
Sin que esta omisión
venga justificada por la
naturaleza del producto
o servicio ofrecido
Si
No
3,9%
96,1%
5,7%
94,3%
0,9%
99,1%
2,0%
98,0%
1,2%
98,8%
2,3%
97,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
8.10 Voz masculina que representa el conocimiento.
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
Voz masculina que
representa el
conocimiento
Si
No
76,6%
23,4%
79,3%
20,7%
75,3%
24,7%
76,6%
23,4%
75,4%
24,6%
76,2%
23,8%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
La mujer se relaciona
con aspectos
emocionales (amor,
imaginación, felicidad,
y sus opuestos)
Si
No
80,0%
20,0%
86,5%
13,5%
76,3%
23,7%
71,9%
28,1%
65,3%
34,7%
75,0%
25,0%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas
(IVGPT)
A partir de la exploración de los roles y la imagen que asume la mujer, se identificaron una serie de
indicadores que responden a distintos estereotipos. El Índice de Violencia de Género en
Publicidades Televisivas (IVGPT) es un instrumento destinado a “medir” el nivel de violencia de
género que presentan las pautas publicitarias en la televisión abierta argentina, a partir de la
consideración de un conjunto de estereotipos sobre el rol de la mujer. El IVGPT se ha construido
resumiendo la información registrada a través de los siguientes indicadores:
a. Proporción de publicidades en donde la mujer se encuentra asociada al espacio domestico
respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la
presencia de mujeres.
b. Proporción de publicidades en donde la mujer es representada por mujeres jóvenes respecto del
total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de
mujeres.
c. Proporción de publicidades en donde la mujer asume la doble labor: doméstica y
extradoméstica, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde
se observa la presencia de mujeres.
d. Proporción de publicidades en donde la mujer asume una imagen asociada a labores y tareas
domésticas, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se
observa la presencia de mujeres.
e. Proporción de publicidades en donde la mujer asume un rol maternal /familiar, respecto del total
de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de
mujeres.
f. Proporción de publicidades en donde la mujer es puesta en ridícula o es humillada respecto del
total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de
mujeres.
g. Proporción de publicidades en donde la mujer adopta distintos roles respecto del total de
publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres.
h. Proporción de publicidades en donde la mujer es considerada como un objeto sexual, respecto
del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia
de mujeres.
i. Proporción de publicidades en donde la mujer es implícita o explícitamente omitida sin que esta
omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido, respecto del total de
publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres.
j. Proporción de publicidades en donde la voz masculina representa el conocimiento o el saber
hacer, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se
observa la presencia de mujeres.
k. Proporción de publicidades en donde la mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor,
imaginación, felicidad, y sus opuestos), respecto del total de publicidades registradas en el período
de referencia en donde se observa la presencia de mujeres.
IVGPT = (a + b + c +d + e + f + g + h + i + j + k)
Distribución del índice de Violencia de género en las publicidades de la televisión
argentina (IVGPT), según rubro. Mayo 2011.
Comunicación
Total
0,825
0,343
0,143
0,492
0,105
0,201
0,910
0,025
0,524
0,236
0,083
0,088
b
0,818
0,912
0,975
1,000
1,000
1,000
0,867
0,932
0,425
1,000
0,935
1,000
0,917
0,981
c
0,000
0,070
0,049
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,025
0,000
0,016
0,000
0,000
d
0,293
0,796
0,110
0,143
0,000
0,000
0,166
0,462
0,025
0,000
0,182
0,097
e
0,371
0,524
0,117
0,143
0,254
0,000
0,201
0,462
0,600
0,246
0,226
f
0,000
0,231
0,055
0,286
0,317
0,105
0,019
0,000
0,000
0,234
g
0,000
0,049
0,034
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
h
0,061
0,064
0,179
0,000
0,000
0,000
0,198
0,282
i
0,000
0,083
0,001
0,000
0,095
0,000
0,000
j
0,889
0,781
0,669
0,429
0,968
0,632
k
0,711
0,877
0,797
1,000
0,190
3,822
5,212
3,329
3,144
3,316
Supermercado
s
0,679
Servicios
Telefónicos
Electrodomést
icos
Revistas y
Diarios
Comestibles
Publicidad
Oficial
Bebidas sin
Alcohol
Otros
productos
Bebidas
Alcohólicas
Lácteos
Artículos de
Perfumería
a
Golosinas
Artículos de
Limpieza
Bancos,
Seguros y
Financieras
Automotores
Artículos de
Farmacia
La mujer se
encuentra asociada
al espacio
doméstico
La mujer es
representada por
mujeres jóvenes,
según rubro.
La mujer asume la
doble labor
(doméstica y
extradoméstica),
según rubro.
La mujer asume
una imagen
asociada a labores
y tareas
domésticas, según
rubro.
La mujer asume un
rol maternal /
familiar, según
rubro.
La mujer es puesta
en ridícula o es
humillada, según
rubro.
La mujer adopta
varios roles, según
rubro.
La mujer es
considerada un
objeto sexual,
según rubro.
La mujer es
explícita o
implícitamente
omitida Sin que
esta omisión venga
justificada por la
naturaleza del
producto o servicio
ofrecido, según
rubro.
Voz masculina que
representa el
conocimiento,
según rubro.
La mujer se
relaciona con
aspectos
emocionales (amor,
imaginación,
felicidad, y sus
opuestos), según
rubro.
Total
0,419
0,563
0,477
0,286
0,867
1,000
0,933
0,000
0,000
0,000
0,000
0,030
0,000
0,019
0,000
0,133
0,024
0,273
0,097
0,167
0,189
0,000
0,000
0,000
0,259
0,120
0,000
0,000
0,006
0,000
0,000
0,024
0,093
0,167
0,016
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,031
0,000
0,234
0,299
0,208
0,000
0,296
0,714
0,000
0,175
0,166
0,000
0,000
0,000
0,063
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,023
0,740
0,958
1,000
1,000
0,459
0,583
0,500
0,874
1,000
1,000
0,968
0,762
0,263
0,734
0,724
0,425
0,813
0,997
0,583
0,250
0,384
0,286
0,238
0,437
0,750
2,105
3,126
4,730
2,525
3,694
3,837
2,804
1,917
2,837
2,286
2,657
3,191
3,797
Distribución del índice de Violencia de género en las publicidades de la
televisión argentina (IVGPT), según rubro. Mayo 2011.
Distribución del índice de Violencia de género en las
publicidades de la televisión argentina (IVGPT), según banda
horaria. Período Mayo 2011.
Mañana
doméstico
La mujer es representada por mujeres jóvenes,
según rubro.
La mujer asume la doble labor (doméstica y
extradoméstica), según rubro.
La mujer asume una imagen asociada a labores y
tareas domésticas, según rubro.
La mujer asume un rol maternal / familiar, según
rubro.
La mujer es puesta en ridícula o es humillada, según
rubro.
La mujer adopta varios roles, según rubro.
La mujer es considerada un objeto sexual, según
rubro.
La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin
que esta omisión venga justificada por la naturaleza
del producto o servicio ofrecido, según rubro.
Voz masculina que representa el conocimiento,
según rubro.
La mujer se relaciona con aspectos emocionales
(amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos), según
rubro.
Total
Tarde
Noche
Total
a
0,509
0,468
0,455
0,477
b
0,945
0,942
0,912
0,933
c
0,034
0,027
0,030
0,030
d
0,294
0,276
0,249
0,273
e
0,268
0,257
0,253
0,259
f
0,081
0,105
0,089
0,093
g
h
0,030
0,188
0,034
0,171
0,027
0,139
0,031
0,166
i
0,022
0,022
0,024
0,023
j
0,765
0,745
0,777
0,762
k
0,793
0,750
0,706
0,750
3,929
3,797
3,661
3,797
Distribución del índice de Violencia de género en las
publicidades de la televisión argentina (IVGPT), según canal.
Mayo 2011.
América
La mujer se encuentra asociada al
espacio doméstico
jóvenes, según rubro.
La mujer asume la doble labor
(doméstica y extradoméstica), según
rubro.
La mujer asume una imagen asociada a
labores y tareas domésticas, según
rubro.
La mujer asume un rol maternal / familiar,
según rubro.
La mujer es puesta en ridícula o es
humillada, según rubro.
La mujer adopta varios roles, según
rubro.
sexual, según rubro.
La mujer es explícita o implícitamente
omitida Sin que esta omisión venga
justificada por la naturaleza del producto
o servicio ofrecido, según rubro.
conocimiento, según rubro.
La mujer se relaciona con aspectos
emocionales (amor, imaginación,
felicidad, y sus opuestos), según rubro.
Total
a
0,549
TV
Pública
0,538
b
0,925
c
Canal 9
Telefe
0,471
0,421
Canal
13
0,427
Total
0,961
0,940
0,923
0,933
0,933
0,029
0,057
0,027
0,022
0,034
0,030
d
0,302
0,429
0,289
0,200
0,226
0,273
e
0,250
0,336
0,289
0,197
0,257
0,259
f
0,097
0,138
0,076
0,089
0,099
0,093
g
0,025
0,135
0,030
0,012
0,019
0,031
h
0,172
0,150
0,158
0,195
0,149
0,166
i
0,039
0,057
0,009
0,020
0,012
0,023
j
0,766
0,793
0,753
0,766
0,754
0,762
k
0,800
0,865
0,763
0,719
0,653
0,750
3,954
4,459
3,805
3,564
3,563
3,797
0,477
INDICE
La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico
47,7
La mujer es representada por mujeres jóvenes
La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica)
domésticas
La mujer asume un rol maternal / familiar
La mujer es puesta en ridículo o es humillada
La mujer adopta varios roles
La mujer es considerada un objeto sexual
La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión
venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido
Voz masculina que representa el conocimiento
La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor,
imaginación, felicidad, y sus opuestos)
93,3
3
27,3
25,9
9,3
3,1
16,6
2,3
76,2
75
APARTADO I
Comparación de Índices de Enero a Mayo de 2011
INDICE SEGÚN RUBRO
2,81
2,9
2,7
6
1,8
3,13
1,86
2,057
4,1
31
2,9
64
2,340
1,87
8
3,822
5,2
12
3,3
29
3,316
2,10
5
1,69
Abril
Mayo
2,0
6
3,2
1
2,8
2
3,0
4
2,8
5
2,9
6
1,5
4
3,0
2
2,4
9
1,4
6
2,59
9
2,4
85
1,4
77
2,9
21
1,6
54
3,12
6
4,7
3
1,9
17
3,8
37
2,8
04
Comunicació
n
3,3
Marzo
2,6
1
2,5
4
1,6
4
Servicios
Telefónicos
4
2,85
3,3
Electrodomé
sticos
Golosinas
3,43
Automotores
2,92
Supermerca
dos
Bebidas sin
Alcohol
3,18
Febrero
Revistas y
Diarios
Otros
productos
Lácteos
Bebidas
Alcohólicas
3,0
2
3,1
3,44
Publicidad
Oficial
Comestibles
Bancos,
Seguros y
Financieras
Artículos de
Perfumería
Artículos de
Limpieza
Artículos de
Farmacia
5,0
5
4,4
8
4,5
3
Enero
Total
1,4
1,25
2,57
1,31
8
1,23
6
2,561
2,28
6
3,19
1
3,797
2
1,62
3
2,5
1
1,8
30
1,85
4
1,0
00
1,0
00
2,8
37
2,66
3,1
44
3,6
94
3
,
8
9
1
,
4
9
3
2
,
5
2
5
INDICE SEGÚN BANDA HORARIA
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Mañana
Tarde
Noche
3,55
2,606
2,384
2,477
3,929
3,558
2,71
2,595
2,659
3,797
3,5
2,647
2,678
2,534
3,661
INDICE SEGÚN CANAL
América
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
3,251
2,717
2,935
2,971
3,954
TV
Pública
3,941
2,907
3,075
2,219
4,459
Canal
9
3,419
2,624
2,694
2,734
3,805
Telefe
3,413
2,666
2,743
2,424
3,564
Canal
13
3,205
2,513
2,429
2,208
3,563
APARTADO II
Nuevos Indicadores propuestos por el “Observatorio Nacional de Violencia contra las
Mujeres”
A continuación se hace una breve descripción de los tres indicadores incorporados para
el monitoreo de las publicidades en la TV pública argentina.
Indicador 1: Estereotipos de género
Estamos en presencia de una publicidad que alude a estereotipos de género en los
casos en que:
-
Se hace uso de recursos discursivos que permiten reflejar la realidad de las mujeres
de manera sintética, eficaz y fácilmente reconocible según los mandatos de
género imperantes en nuestra sociedad;
-
Los mandatos de género
aluden a los roles tradicionales que desempeñan
tradicionalmente hombres (figura de proveedor) y mujeres (figura de madre y ama
de casa), a rasgos estereotipados de la personalidad (en términos positivos mujer
generosa, cariñosa, abnegada; en términos negativos, mujer envidiosa, chismosa,
mal humorada, etc.), al modo en que se vinculan con el otro sexo (sumisas,
oprimidas, obedientes, dependientes), rasgos de su sexualidad en términos de la
doble moral sexual (por un lado, mujer casta y pura, y por el otro, la mujer como
femme fatal, provocadora, objeto sexual) y rasgos en relación a su cuerpo (mujer
preocupada por su imagen, superficial, vanidosa, insegura, etc.).
-
La diversidad de las identidades y las relaciones de género es reducida,
permitiendo procesos de inferencia, categorización y juicios sociales respecto a lo
que supone tradicionalmente en nuestra sociedad ser una “mujer”. Así, las
publicidades suelen asignar exclusivamente a las mujeres las tareas domésticas y
de cuidado en el ámbito privado, mientras que a los hombres les corresponde la
fuerza, la competitividad, la razón y el control sobre el ámbito público.
-
Se apela a descripciones y caracterizaciones inamovibles, uniformes de las
mujeres, como un grupo humano homogéneo, que no está sujeto al cambio y al
devenir histórico.
-
Por tanto, las publicidades que apelan a estereotipos de género dejan fuera
representaciones sociales que desobedecen a dichas normas y desafían el orden
de género imperante.
Indicador 2: Belleza como mercancía
Estamos en presencia de una publicidad que alude a la belleza del cuerpo de las
mujeres como una mercancía en los casos en que:
-
Fija unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimos de éxito,
tanto en relación al resto de las mujeres, como en relación a los hombres.
-
Apela a la mirada masculina como un modo de control y de poder de los hombres
sobre el cuerpo de las mujeres. Puede ser una mirada masculina que es explícita en
el guión de la publicidad, como una mirada implícita que apela al espectador como
partícipe y cómplice.
-
El cuerpo de las mujeres es expuesto a la mirada de los hombres, como objeto de
deseo que seduce desde una posición de exposición pasiva, a través de rígidas
expectativas sobre su corporalidad, para ser aceptadas, reconocidas y deseadas
por el sexo opuesto.
-
Presenta el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay
que corregir, a través de productos, tratamientos, intervenciones que facilitan el
dominio y control sobre el propio cuerpo.
-
Apela a la concepción del cuerpo “escultural” que hay que esculpir y modelar,
responsabilizando a las mujeres de la apariencia de su cuerpo, planteando
verdaderas luchas de las mujeres contra la edad, el paso del tiempo, los kilos de
más, etc.
-
La representación de la corporalidad femenina, no alude ya a lo humano, sino a su
cosificación que lo hace parecer a los objetos por sus cualidades estéticas,
aludiendo a lo inorgánico, a lo artificial, a lo inerte, a lo deshumanizado (ej.
publicidades de perfumes importados).
-
Recurre al recurso de la fragmentación del cuerpo de las mujeres, a través de
cortes, zoom y divisiones entre partes del cuerpo femenino, con el propósito por
un lado de enfatizar el interés de la mirada del otro sobre determinadas áreas
erógenas, o bien el escrutinio, la vigilancia y el control de aquellos procesos
corporales considerados problemáticos (arrugas, celulitis, etc.).
Indicador 3: Subordinación de género
Estamos en presencia de una publicidad que alude a la subordinación de género en los
casos en que aparecen relaciones entre hombres y mujeres que:
-
Apelan a presentar las relaciones de género legitimando formas de dominación y
poder social de los hombres sobre las mujeres.
-
Sitúan a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia
respecto a los personajes masculinos.
-
Valorizan de forma diferencial el producto del trabajo y el esfuerzo de los
hombres, invisibilizando el trabajo y el esfuerzo de las mujeres dada su
disponibilidad permanente hacia la atención y el cuidado de los demás.
-
Representan una división rígida de ámbitos y tareas entre hombres y mujeres de
un modo tradicional, adjudicándoles a ellos la responsabilidad y el control sobre el
ámbito público y a ellas sobre el ámbito privado, excluyendo a las mujeres de las
tareas de provisión, control y poder sobre la “cosa pública”.
-
Representan distintos tipos y/o modalidades de violencia ejercida por parte de los
hombres sobre las mujeres.
1. Presencia de estereotipo de género
Presencia de estereotipo de género
Frecuencia
Si
No
Total
4017
503
4520
Porcentaje
88,9
11,1
100
2. Presencia de subordinación de género
Presencia de subordinación de género
Frecuencia
Si
No
Total
3992
528
4520
Porcentaje
88,3
11,7
100
3. Presencia de belleza Cómo mercancía
Presencia de belleza cómo mercancía
Frecuencia
Si
No
Total
4245
275
4520
Porcentaje
93,9
6,1
100
Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de
estereotipo de género, según rubro
Rubro
Automotores
Bancos, Seguros y
Financieras
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
Total
85%
100%
91%
100%
91%
15%
0%
9%
0%
10%
100%
100%
100%
100%
100%
37%
79%
98%
100%
81%
100%
72%
33%
51%
100%
52%
100%
89%
63%
21%
3%
0%
19%
0%
28%
67%
49%
0%
48%
0%
11%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de belleza
como mercancía, según rubro
Rubro
Automotores
Bancos, Seguros y
Financieras
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
Total
87,9%
91,2%
97,5%
100,0%
100,0%
12,1%
8,8%
2,5%
0,0%
0,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
86,7%
93,2%
42,5%
100,0%
93,5%
100,0%
91,7%
98,1%
100,0%
86,7%
100,0%
93,9%
0,0%
13,3%
6,8%
57,5%
0,0%
6,5%
0,0%
8,3%
1,9%
0,0%
13,3%
0,0%
6,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
subordinación de género, según rubro
Rubro
Automotores
Bancos, Seguros y
Financieras
Bebidas sin Alcohol
Comestibles
Electrodomésticos
Golosinas
Lácteos
Otros productos
Publicidad Oficial
Revistas y Diarios
Supermercados
Comunicación
Total
Si
No
Total
93,9%
98,1%
83,3%
42,9%
96,8%
6,1%
1,9%
16,7%
57,1%
3,2%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
73,7%
74,0%
100,0%
100,0%
100,0%
69,3%
81,9%
50,0%
90,6%
100,0%
100,0%
96,8%
88,3%
26,3%
26,0%
0,0%
0,0%
0,0%
30,7%
18,1%
50,0%
9,4%
0,0%
0,0%
3,2%
11,7%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
estereotipo de género, según banda horaria
Banda
horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
Si
No
91,1%
88,4%
87,3%
88,9%
Total
8,9%
11,6%
12,7%
11,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
como mercancía, según banda horaria
Banda
horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
Si
No
95,2%
94,2%
92,3%
93,9%
Total
4,8%
5,8%
7,7%
6,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
subordinación de género, según banda horaria
Banda
horaria
Mañana
Tarde
Noche
Total
Si
No
88,8%
88,0%
88,3%
88,3%
Total
11,2%
12,0%
11,7%
11,7%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
estereotipo de género, según canal
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
Si
No
93,1%
94,9%
89,8%
89,1%
79,7%
88,9%
Total
6,9%
5,1%
10,2%
10,9%
20,3%
11,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
como mercancía, según canal
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
Si
No
92,5%
96,1%
96,0%
92,3%
93,3%
93,9%
Total
7,5%
3,9%
4,0%
7,7%
6,7%
6,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
subordinación de género, según canal
Canal
América
TV Pública
Canal 9
Telefe
Canal 13
Total
Si
No
90,6%
96,4%
87,8%
86,0%
85,6%
88,3%
Total
9,4%
3,6%
12,2%
14,0%
14,4%
11,7%
100,0%
100,0%
100,0%
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Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas

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